Создание utm метки: простое создание правильных ссылок. Примеры и руководство.

Содержание

инструкция по применению — Разработка на vc.ru

Когда вы будете проводить рекламную кампанию, вам понадобится информация об источниках трафика. Эти данные помогут понять, откуда приходят посетители — из каких каналов (соцсети, поисковая реклама, баннерная), какие из рекламных кампаний принесли большую прибыль и многое другое.

34 103 просмотров

Узнать эту информацию помогают UTM-метки, с ними вы сможете быстро реагировать на изменения в рекламной кампании и перераспределять бюджет.

Технически UTM-метки — это параметры, которые пишутся в ссылке после знака «?». Параметры эти потом считывают системы аналитики Google и Яндекс и обрабатывают данные.

Примеры использования UTM-меток

— Если вы ведете рекламные кампании на разных площадках (в поисковой выдаче, соцсетях, медиа, блогах) и хотите узнать подробную информацию о каждом источнике трафика.

— Если вы делаете e-mail рассылку и хотите протестировать, какое из писем приводит на сайт больше людей.

— Если вы проводите а/б тестирование.

UTM-метки — изобретение компании Urchin Tracking Module (в переводе «Отслеживающий модуль компании Urchin»). В 2005 году компанию выкупил Google и на ее основе создали Google Analytics.

Где мне взять UTM-метку

На вашем сайте должны быть установлены и правильно настроены системы аналитики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics.

UTM-метки похожи на тэги, только их прописывают как дополнительную информацию в ссылке. Это быстрый способ отследить источники трафика.

Выглядит это так:

Есть основная ссылка: например, flexbe.ru

К основной ссылке добавляются UTM-метки — по ним системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика считывают сведения о пользователях, которые перешли на сайт: flexbe.ru/?utm_source=yandex

Можно сказать, что UTM-метки это фрагменты кода, которые добавляются в ссылку. Но не нужно быть программистом и писать этот код — для подбора меток существуют специальные сервисы.

Например, генератор UTM-меток

Сервис рассчитан на людей, которые только что узнали слово «UTM» и не планируют изучать тонны материала. А планируют только пару кнопок нажать, забрать метки и побыстрее настроить рекламу, чтобы пришли клиенты.

Алгоритм такой: заходите в редактор, вводите параметры и получайте готовую ссылку. Быстро и просто.

Из чего состоят UTM-метки

Каждая UTM-метка, которая добавляется к адресу сайта, состоит из двух частей:

1. Параметр

2. Значение метки

Параметр это первое слово в UTM-метке, в примере выше это utm_source. После параметра ставят знак равно и потом пишут значение.

Все люди в мире пользуются одинаковыми параметрами — ниже мы сделали список с самыми основными из них, чтобы вы имели минимальное представление о том, из чего состоят UTM-метки.

В одной ссылке может быть несколько UTM-меток — лучше указывать минимум три параметра:

источник трафика — utm_source (Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и так далее ),

— тип трафика — utm_medium (e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и так далее)

— название рекламной кампании — utm_campaign.

Эти параметры называют обязательными, потому что без них ссылка не даст достаточно информации для аналитики.

Если вы будете пользоваться генератором UTM-меток, вам нужно будет только вписать значения в пустые поля — генератор автоматически соберет ссылку (об этом инструкция ниже).

Параметры пишутся всегда одинаково, а значения — уже на ваше усмотрение.

Вы можете написать в значении что угодно и любым алфавитом, но рекомендуем писать латиницей. А также в значении учитывается разница между заглавными или строчными буквами:

utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe — разные метки.

Все слова в ссылке пишутся не через пробел, а через нижнее подчеркивание. А UTM-метки отделяются друг от друга вот этим знаком — «&».Например, txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

Обязательные параметры

utm_source — источник трафика: Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и другие

utm_medium — тип трафика: e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и другое

utm_campaign — название кампании, вы задаете его сами, чтобы отличать одну рекламу от другой

Необязательные параметры

utm_term — ключевое слово, которое привело к показу объявления

utm_content — помогает отличать объявления внутри одной рекламной кампании друг от друга

Как создать UTM-метку

Давайте подробнее рассмотрим, какие параметры нужно ввести, чтобы в итоге получить нужную ссылку.

1. Сначала выберите сайт, который вы собираетесь рекламировать.

2. Затем укажите источник трафика — площадку, где будет рекламироваться ваша страница.

Google Ads — контекстная реклама в Google. Если не знаете, как настраивать рекламу в Google Ads — в этом уроке можете прочитать инструкцию.

ВКонтакте (посты в группах) — рекламный пост в одной из групп, где сидит ваша целевая аудитория.

ВКонтакте (таргетинг) — реклама показывается выбранной целевой аудитории.

Facebook / Youtube / Instagram / Twitter / Одноклассники — реклама в одной из соцсетей.

Другая площадка — рекламная площадка, которой нет в списке выше.

3. Затем выберите тип трафика.

Оплата за клик — вы платите только когда пользователь кликает по рекламному объявлению.

Оплата за показы — вы платите за количество показов вашей рекламы пользователями.

E-mail — почтовая рассылка.

Баннеры — рекламные баннеры на сайтах и в соцсетях.

Ретаргетинг — когда рекламу показывают пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт.

Прайс площадки — интернет-ресурсы, которые размещают у себя на сайте предложения рекламодателей, занимающихся онлайн-продажами.

Партнерская программа — переход по партнерской ссылке.

Другой тип — реклама, которой нет в списке выше.

4. Укажите название рекламной кампании.

5. Напишите ключевую фразу.

Необязательный параметр. Актуален только для поисковой рекламы, метка помогает собрать данные — сколько людей пришло с конкретного ключевого слова. Обычно этот параметр используется с динамической переменной {keyword} — чтобы Яндекс.Директ или Google Ads сами в момент клика подставляли ключевую фразу.

6. Напишите дополнительный параметр.

Добавьте этот параметр, если вам необходимо отличить друг от друга объявления внутри одной рекламной кампании.

7. Полученную ссылку скопируйте и используйте в рекламном объявлении.

Что делать с UTM-меткой после ее создания

Просто генерация ссылки с UTM-метками ничего не дает — эту ссылку нужно потом правильно использовать.

Представьте себе, что метка похожа на «жучок», который прицепляют к одежде, когда идут на журналистское расследование. UTM-метки не меняют на самом сайте ни буквы. Вы словно прицепляете «жучок» к ссылке, и когда начинаете рекламную кампанию, этот «жучок» собирает данные по пользователям и передает в системы аналитики.

А системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика уже видят — кто откуда пришел и что делал на сайте.

Допустим, Аня подписана на e-mail рассылку издательства МиФ, ей пришла интересная подборка новинок этого месяца, она перешла на сайт и купила книгу «Не работайте с мудаками». Как это видит система аналитики? С помощью ссылки: mann-ivanov-ferber.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=email&utm_campaign=newbooks

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете проследить всю цепочку действий Ани — от открытия письма в почте до покупки книги. Вася погуглил «шампунь для пышных волос» и пришел на ваш сайт из рекламы в поиске Google, выбрал и положил шампунь в корзину, но не купил. Что видит система аналитики? Ссылку shampun.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk&utm_term=hair и

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете увидеть путь Васи от перехода с рекламы в поиске Google до брошенной корзины. Если у вас много подобных случаев, когда люди передумывают покупать товар на последнем шаге — можете проанализировать, в чем же собственно дело.

Если вы чего-то не поняли в статье — не волнуйтесь, как только начнете создавать UTM-метки, быстро всему научитесь. Это одна из тем, когда в теории сложнее, чем на практике.

Ошибки при создании UTM-меток

1. Проверьте написание знака «?» перед UTM-метками:

academy.flexbe.ru/?utm_source=vk_post

2. В ссылке не должно быть пробелов. Только нижнее подчеркивание «_».

3. Проверьте, чтобы перед первой меткой не было лишних конструкций

academy. flexbe.ru/html?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

4. На сайте, на который ведет ссылка с UTM-метками, не установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

5. Некоторые сервисы почтовых рассылок автоматически генерируют свои собственные UTM-метки по умолчанию, например, utm_medium=email и добавляют в конце ваших ссылок. Они могут отслеживаться неправильно.

6. Неправильно используются символы «&», «=», «?» и «#» в параметрах UTM.

7. Перепутаны заглавные и строчные буквы.

Зачем нужны UTM-метки, если есть авто-пометка

В интерфейсах рекламных продуктов есть функция автоматической пометки — они тоже передают данные о рекламных кампаниях, но не являются полноценной заменой UTM-меток.

Яндекс Метрика «понимает» переходы из Яндекс Директ, Google Analytics «понимает» переходы из Google Ads. Но они не понимают друг друга. В результате часть данных неизбежно теряется. К тому же автоматические пометки не дают возможности отследить результаты до уровня рекламных кампаний или ключевых слов.

Поэтому для сбора полной информации и качественной аналитики мы советуем использовать UTM-метки.

Как создать UTM-метки и зачем они нужны

6390 42

How-to – Читать 6 минут

Прочитать позже

UTM-метки — это ярлыки, с помощью которых можно отследить переходы по ссылкам и получить данные для анализа источников трафика. UTM-метки позволяют узнать рекламные кампании и объявления, которые привлекают больше всего пользователей или наиболее выгодных клиентов.

Инструкцию одобрил
SEO-специалист в Luxeo

Илья Беланенко

Что такое UTM-метки

UTM — аббревиатура, в переводе означающая «отслеживающий модуль Urchin» (название компании-разработчика). Данная система была создана, чтобы отслеживать переходы по ссылкам с помощью GET-запросов. Когда пользователь кликает по такой ссылке, сведения о параметрах перехода передаются в системы аналитики для сбора статистики по каждой гиперссылке.

Для чего нужны utm-метки?
С помощью UTM-меток можно объективно оценить эффективность каждого канала привлечения пользователей, понять, какие виды рекламы нецелесообразно использовать. Также благодаря анализу можно установить, в какие рекламные каналы стоит вкладывать наибольший бюджет, поскольку они обеспечивают максимальную конверсию.

Для отслеживания нужно добавлять специальные UTM параметры и их значения в конце URL-адреса. В указанном примере — ссылка для перехода на сайт с письма о летней распродаже из почтовой рассылки:

В качестве значений желательно использовать релевантные ключевые слова, чтобы облегчить последующий анализ собранной статистики.

Для получения расширенной статистики можно использовать динамические параметры ValueTrack для Google Analytics, которые позволяют получать данные не только об источнике перехода, но и о типе используемого устройства, местонахождении пользователя в момент клика и многие другие сведения. Например, используя параметр {ifmobile:[value]}, можно отслеживать пользователей, которые перешли на проект с мобильного устройства.

В Яндекс.Директе также есть аналогичные динамические параметры для отслеживания ключевых фраз, по которым было показано объявление, региона, места показа и дополнительной информации.

Как создать UTM-метку

Для создания UTM-меток используются пять стандартных UTM параметров:

  • utm_source — нужен, чтобы обозначить источник трафика, например, Facebook, Instagram, Google Ads и т.д.;
  • utm_medium — используется для определения конкретного маркетингового канала — PPC, email, баннерная реклама.;
  • utm_campaign — это идентификатор рекламной кампании, объявления, промокода определенного товара и пр.;
  • utm_term — добавляется при использовании ручной пометки рекламных кампаний на основе ключевых слов. Данный параметр позволяет узнать введенную ключевую фразу, с помощью которого пользователь увидел рекламу;
  • utm_content — помогает различать ссылки в одном письме или объявлении, благодаря чему можно узнать, какие из них работают более эффективно.

Первые три параметра обязательные, остальные два добавляются по желанию, например, utm-метки для рассылки будет выглядеть так: ?utm_source=blog&utm_medium=email&utm_campaign=en-summer_updates. После выбора необходимых меток к каждой из них добавляется произвольное значение, которое будет использоваться в отчетах Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Какие генераторы UTM-меток использовать в 2019 году

Для максимально простого создания UTM-меток можно воспользоваться онлайн-генераторами. При этом, чтобы слишком длинные ссылки с UTM-метками не отпугивали пользователей, а также не открывали им внутреннюю маркетинговую информацию, можно сокращать гиперссылки, генерировать utm-метку с меньшим числом GET параметров.

Стоит обратить внимание, что с 2018 года прекратил работу сервис goo.gl по сокращению ссылок. Поэтому для создания коротких ссылок с UTM-метками нужно использовать онлайн-сервисы сокращения, например, Bitly.

#1

Генератор UTM-меток от Tilda

В сервисе нужно указать адрес своего сайта и выбрать необходимый источник трафика, например, для отслеживания переходов в рекламной кампании Google выберем «Google Adwords». Остальные параметры система добавит автоматически, при желании их можно отредактировать вручную:

Далее нужно скопировать результат для размещениям utm ссылки в рекламных объявлениях:

#2

Создание UTM-меток с помощью Callibri

Сервис также позволяет настроить UTM-метки для различных типов рекламных кампаний либо внести индивидуальные значения. Также в нем можно использовать кириллицу, транслитерацию система проводит автоматически:

После заполнения полей можно скопировать ссылку:

#3

Компоновщик UTM-меток от Google

В сервисе нужно заполнить обязательные поля, а после этого скопировать созданную ссылку:

В данном инструменте есть дополнительная опция для авторизированных пользователей — можно конвертировать полученный URL с «google метками» в короткую ссылку с помощью сервиса Bitly.

UTM-метки для Facebook от Myutm

В данном сервисе также можно быстро сгенерировать ссылки с UTM-метками: создаются как длинные, так и короткие гиперссылки. Чтобы создать метку, заполним три обязательных параметра:

Затем нужно нажать «Сгенерировать UTM-ссылку» и выбрать вариант для копирования: полную — «Copy Full link», короткую — «Copy Short Link»

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

Чтобы увидеть отчет о переходах по ссылкам с UTM-метками в Google Analytics, нужно перейти в раздел «Отчеты» — «Каналы».

В данном примере отображается количество переходов с сервиса PUSH-рассылок Sendpulse. Для данных utm-ссылок используется параметр utm_source=sendpulse:

Как посмотреть UTM-метки в Яндекс.Метрике

Чтобы просмотреть отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике, перейдем в «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM»:

В данном отчете можно увидеть график переходов с указанием их источника:

Заключение

UTM-метки — удобный инструмент для отслеживания и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах, email и push-рассылок, баннеров и других источников привлечения пользователей на сайт.

UTM-метки проще всего генерировать с помощью онлайн-компоновщиков, которые позволяют создать URL с заданными параметрами за считанные минуты. При этом можно генерировать как полные, так и сокращенные ссылки.

Динамические параметры позволяют отслеживать utm-метки и получать расширенную статистику о переходах по ссылкам, включая данные геолокации, информацию об устройстве и поисковые фразы, по которым были показаны объявления.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.33 из 5 на основе 6 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Что такое язык XML и зачем он используется

How-to

Denys Kondak

Что такое релевантность страницы и как она определяется

How-to

Denys Kondak

Настройка AMP-страниц на сайте: как избежать ошибок

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Генератор UTM меток онлайн, компоновщик УТМ для сайта в Google ✔ PROject SEO

Укажите адрес страницы

Адрес страницы

Выберите источник трафика

Свои значения

Google Ads

Яндекс.Директ

Facebook

Target My.com

Обязательные параметры

Источник кампании

utm_source ?

Тип трафика

utm_medium ?

Название кампании

utm_campaign ?

Необязательные параметры

Идентификатор объявления

utm_content ?

Ключевое слово

utm_term ?

Результат

Дополнительные настройки

Транслитерация параметров

 

Владельцам сайтов важно отслеживать переходы пользователей по необходимым ссылкам на ресурс и при этом не запутаться в системе Google Analytics. Также многие новички задаются вопросом о том, есть ли необходимость заполнения всех полей в UTM генераторах, либо достаточно только базовых. В вопросах UTM меток стоит разобраться как можно глубже, ведь порой именно от них зависит аналитика переходов по ссылкам на Ваш сайт, продвижение и многие другие, жизненно важные показатели для интернет-маркетинга. 

Что такое UTM метка?

UTM метка расшифровывается как Urchin Tracking Module. Которая добавляется в структуру УРЛ адресата искомой страницы сайта. Она дает возможность системе аналитики получать дополнительную информацию о переходе по конкретным ссылкам и изучать их эффективность. Многие новички используют UTM метки в базовом аспекте. Однако, полезные лайфхаки помогут сделать их использование еще более обширным, а также повысить конверсию сайта или Интернет-магазина.

 

Обязательные параметры UTM меток при генерации

UTM-метка

Описание

Пример

Обязательные параметры (которые должны всегда присутствовать в записи)

utm_source

Рекламная система, например:

Яндекс Директ

Google Adwords

 

utm_source=yandex-direct

utm_source=bing

utm_source=google

utm_medium

Тип трафика, например:

cpc

cpm

email рассылка

 

utm_medium=cpc

utm_medium=cpm

utm_medium=email

utm_campaign

Рекламная кампания, например:

Телевизоры

Ремонт телефонов

 

utm_campaign=electric_guitars

utm_campaign=ukuleles

Опциональные параметры (которые используются по необходимости)

utm_term

Ключевое слово, которое инициировало

показ объявления

utm_term=buy_shoes

utm_term=keyword

utm_content

Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры метки

utm_content=text

utm_content=link

 

Параметры ValueTrack в Google Adwords

Параметр

Значение

Пример

network

Тип площадки: поиск или контекст

g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС — контекстно-медийная сеть)

placement

Площадка, только для КМС

адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage)

adposition

Позиция объявления

3t2 (3-страница, t — расположение вверху (top), 2- место) или none (КМС)

creative

Уникальный идентификатор объявления

16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)

matchtype

Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление

e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)

keyword

Ключевое слово, по которому объявление было показано в КМС или поисковой сети

чехол для гитары

device

Тип устройства

m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)

target

Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)

Кулинария

ifsearch:search

Показ на поиске

Search

ifcontent:content

Показ в КМС

Content

adtype

Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)

pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

devicemodel

Марка и модель устройства

Apple+iPhone

ifmobile:mobile

Показ на мобильном устройстве. После двоеточия можно указать нужное вам значение.

mobile

 

Динамические параметры в Яндекс.Директ

Параметр

Значение

Пример

source_type

Тип веб-ресурса, на котором

произведен показ объявления

search — поисковая площадка;

context — тематическая

source

Название веб-площадки

домен площадки (url) — при показе в сетях;

none — при показе на поиске Яндекса

addphrases

Сделан ли данный показ объявлений

автоматически добавленными фразами

yes — показ по одной из дополнительных фраз;

no — показ по одной из исходных фраз.

position_type

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

premium — спецразмещение;

other — блок внизу;

none — блок не на поиске Яндекса

position

Точная позиция объявления в блоке

0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети)

keyword

Ключевая фраза, по которой было показано объявление

Текст ключевой фразы без минус-слов

1. В каких случаях актуально использование меток?

Метки созданные UTM генератором актуальны при использовании ссылок на сторонних ресурсах, социальных сетях, специальных кодах и так далее. Также их использование помогает отслеживать статистику посещаемости в Google Analytics и Яндекс Метрике, что очень удобно для SEO продвижения и выявления ошибок в работе системы. Метки необходимы и в тех случаях, когда пользователю нужно не просто идентифицировать площадку, но еще и получить данные. Например, метки позволяют отследить не только то, что пользователь пришел из Инстаграмм или Одноклассников. Но и то, какая рекламная кампания привела его на ресурс, после какого поста был совершен переход и т.д..

Полезные лайфхаки и генератор UTM меток — пошаговая инструкция

Перед созданием УТМ метки важно отметить один основной нюанс. Рекламные кампании сайтов могут проводиться в двух основных вариациях:

  • оффлайн издания, например, размещение QR кодов на страницах популярных журналов или листовок;
  • онлайн при помощи размещения ссылок на сторонних ресурсах по предварительной договоренности с администрацией.

Для того чтобы создать технически грамотную метку, владельцам сайтов следует использовать наш генератор UTM меток. Последовательность создания метки в таком случае состоит из следующих несложных шагов.

2. Пошаговое создание УТМ метки

Первым этапом будет указание ссылки сайта с его УРЛ, либо полноценной ее версии;

Следующим шагом станет ввод узкопрофильных данных, как базовых, так и уточняющих:

  • источник компании или UTM-cоurcе. В данном ключе отразится источник, откуда будет совершен клиентом переход. Для рекламы в интернете нужно указать домен без доменной зоны сайта, где будет размещена активная ссылка. Иначе говоря, адрес искомого ресурса до основной точки в ссылке;

  • также необходимо будет указать каналы рекламы в определенном коде. В форме UTM метки есть специальные названия наиболее популярных площадок. Их можно сравнить с названиями каналов на телевидении. Например, referrаl обозначает переход с определенного сайта или соцсетей, а срс показывает рекламу с оплатой за клик. Оrganic означает рекламу из поисковых ведущих систем, а тег cpm показывает переход со ссылок рекламы с оплатой за показы;

  • ключевое слово для компании или utm_term. Также можно указать utm_content, но эти поля не являются обязательными. Например, при составлении рекламной кампании в Google Ads нелогично ставить метку utm_term. При нехватке дополнительных полей можно добавить эти два для конкретизации и получения дополнительной информации. Можно также добавить размер баннера, его вид на сайте и прочие характеристики в качестве дополнительных полей;

  • название рекламной кампании используется с целью обозначения рекламы определенной группы товаров или услуг, либо стратегической кампании. 

В процессе создания меток можно придумывать свою терминологию при составлении. Но важно помнить о том, что чем больше меток будет в UTM, тем труднее клиентам и программистам разобраться в личном шифре владельца ресурса. И тем труднее будет добывать необходимые данные после анализа.

После того, как все необходимые поля будут заполнены в поле «Результат» будет выделена готовая метка или ссылка, ее и необходимо скопировать и вставить в источник.

3. Способы чтения данных и анализа

Многие программисты считают, что итоговые данные будут зависеть от того, какую изначально информацию пользователь занес в UTM метку. При грамотном тегировании и использовании полного спектра возможностей рекламных площадок возможности могут быть поистине безграничными. Если сочетать данные из системы Google Analytics и сервис загрузки затрат можно выгружать данные по тратам с разных сервисов, просто рассчитав цену за конверсию. Используя базовые подобные данные можно легко собрать отчет кастомизированного типа в Google Analytics.

4. Есть ли необходимость в сокращении меток?

Некоторые новички ошибочно полагают, что чем длиннее UTM метка, тем будет лучше и качественнее ее работа. Стоит помнить о том, что UTM метки на скорость загрузки сайта не влияют, поэтому такое заблуждение относится к мифам. Единственное, на что она может оказывать влияние – это общее отражение ресурса. Но все можно и нужно тестировать опытным путем. Если даже UTM метка и влияет на работу сайта, скорее всего он разработан не по современным адаптированным технологиям и нуждается в переработке под современный рынок.

При желании сократить UTM метку до лаконичного состояния можно использовать для помощи кнопку  «Сократить», которая находится внизу нашего UTM генератора. Ресурс работает очень просто: ссылка вставляется в нужное поле и в окне высвечивается готовый, сокращенный ее аналог. Короткие ссылки необходимы обычно для размещения на необычных локациях, например, визитках или QR кодах в зашифрованном формате. Также есть некоторые ресурсы, ограничивающие длину меток, в таком случае сокращение будет также вполне уместным решением. В остальных случаях можно воспользоваться стандартной моделью.

4. Негативные SEO последствия использования UTM метки

Единственный подводный камень для специалистов в области продвижения – это появление ряда дополнительных страниц на сайте и соответствующие проблемы в дальнейшей работе. Ведь чем больше загружен сайт дублями и другими не нужными страницами, тем будет сложнее продвигать его в поисковых системах. 

Специалисты советуют для избежания подобных проблем грамотно закрывать UTM метки при создании, например с помощью файла robots.txt. Также можно дополнительно использовать такие инструменты, как директивы clean-param и многих проблем в будущем удастся избежать.

Как можно убедиться, такие простые инструменты, как UTM метки стали необходимыми для владельцев даже малых интернет-ресурсов, не говоря уже о предпринимателях большего масштаба. Самая главная задача — выбрать грамотный подход к созданию и оптимизации ссылок. Тогда они не только помогут в продвижении сайта, но и дадут полную картину ситуации и результативности рекламных кампаний. Что поможет в дальнейшем сохранить средства и выйти на новый уровень ниши в глобальной сети Интернет. 

метки — что такое, виды и как использовать

Что такое UTM-метки, как их использовать и почему они могут не работать, рассказывает Никита Антонов, руководитель агентства «Альфа. Сайт» — партнера eLama.

Никита
Антонов руководитель агентства «Альфа.Сайт»

UTM-метки — то, без чего вряд ли получится комплексно оценить работу рекламы. Они помогают понять, как отработало объявление, пост в соцсетях, размещение у партнеров или в СМИ, а еще объединяют статистику из разных рекламных площадок в одной аналитической системе. Какими бывают UTM-метки и как с ними работать — расскажем в статье.

Для начала разберемся с терминами, которые нам пригодятся.

URL — это адрес страницы, на которую переходят пользователи по ссылке. Ссылки могут быть разными, например, вести на страницы каталога или содержать поддомен филиала. Самые простые ссылки выглядят так: http://example.ru.

Параметры URL — дополнительные символы в ссылке, которые передают определенную информацию, например, сортировку и фильтр товаров в интернет-магазине или язык страницы. Параметр присоединяется к URL вопросительным знаком, затем следует его название, а через равно — значение:

http://example.ru/?category=target

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это дополнительные параметры URL, которые передают данные об источнике трафика на сайт и помогают отследить эффективность продвижения и качество самого трафика. Наверняка, видели такие длинные ссылки, когда переходили по объявлению:

Иногда URL содержат якорь — это параметр, который открывает пользователю определенный раздел страницы. Он добавляется в конце ссылки после всех параметров, в том числе UTM-меток, и начинается со знака #.

Больше одного якоря в адресе быть не может, иначе URL будет не понятно, какое место на странице нужно открыть.

Зачем нужны UTM-метки

Во-первых, чтобы узнать, какие маркетинговые активности приводят клиентов на сайт, а какие — просто сливают бюджет. Можно получить подробную информацию о каждом источнике трафика: что именно — рассылки, посты в соцсетях, реклама и т.  д. — приводит пользователей, которые покупают продукт и конвертируются в клиентов. Например, с помощью UTM-разметки можно понять, что пользователь перешел по ссылке из статьи в СМИ, посмотрел еще несколько страниц, а потом оставил заявку. 

Во-вторых, чтобы понять, насколько результативен контент, который вы размещаете в СМИ и сторонних площадках, например Telegram-каналах.

И последнее — чтобы оценить окупаемость каналов, объединив информацию о сессиях пользователей с данными о рекламных расходах.

Метки не обязательны, если кампании запускаются в одной системе и анализируются в одном сервисе аналитики. Но даже в таком случае Метрика или Google Analytics будут показывать общее количество переходов, а результативность каждой ссылки останется неизвестной, из-за чего аналитика будет не такой точной и может привести к ошибкам в планировании кампаний.

Когда метки не нужны

Нельзя использовать метки для внутренних ссылок на вашем сайте. Такой переход засчитается системами веб-аналитики как новый визит, и тогда показатели не будут достоверными.

Также метки могут навредить, если ссылки с ними попадут в индекс поисковых систем, например из статей вашего блога. Во-первых, это портит аналитику, так как поисковый трафик присвоится одной из рекламных кампаний. А во-вторых, с точки зрения поисковиков, размеченная ссылка — это дубль, как например страницы http://example.ru/ и http://example.ru/?category=target. Но если добавить UTM-метки, поисковики начнут индексировать страницы по отдельности, потому что переход пользователей из рекламных сетей — сигнал для добавления страницы в индекс.

Из чего состоят UTM-метки

Если коротко, то в каждой метке должны быть:

  • знак вопроса после URL;
  • параметры;
  • значения параметров;
  • амперсанды (&), которые объединяют параметры между собой.

Разберем подробнее. UTM-метки добавляются к адресу страницы сайта и присоединяются вопросительным знаком. Метки состоят из двух частей: названия параметра и значения. Название параметра статично, это первое слово в UTM-метке. Ему нужно присвоить значение, делается это через знак равно.

Если в ссылке больше одной UTM-метки, то следующие добавляются через амперсанд (&).

utm_source — это параметр. Для каждого из них есть значения: yandex — рекламная система, а cpm — медийная реклама с оплатой по CPM

Слова в значении отделяются нижним подчеркиванием, использовать дефисы нельзя. Значение можно писать и кириллицей, и латиницей. Специалисты чаще выбирают второй вариант, потому что кириллические адреса могут превышать допустимые 1024 символа в URL и быть нечитаемыми для пользователей.

В значении также учитывается регистр символов, то есть ссылки с заглавной и строчной буквами в значении меток будут считаться разными.

Создавать UTM-разметку ссылок вручную необязательно, это можно сделать с помощью специальных сервисов, или UTM-генераторов. Они помогут создать метки быстро и без ошибок.

Сервисов таких много, и вот некоторые из них: генератор от eLama, Yaroshenko.tools, Utmurl.

Принцип работы генераторов прост: вы вводите адрес страницы, значения для параметров в нужные поля, а алгоритм генерирует их в одну ссылку — в длинном и коротком варианте.

Вот пример интерфейса генератора от eLama, в нем есть возможность транслитерации текста и подсказки для новичков.

UTM-генератор eLama

Какими бывают параметры UTM-меток

Названия параметров UTM-меток не меняются, а вот значения могут быть произвольными. Однако лучше придерживаться отраслевого стандарта.

Всего пять основных параметров UTM: три обязательных и два дополнительных.

Обязательные параметры

1. utm_medium определяет канал трафика:

  • cpc — для платной рекламы;
  • email — для email-рассылок;
  • social — для социальных сетей;
  • partner — для партнерского трафика;
  • presentation — для ссылок на презентации, чтобы понять, какие презентации более популярны.

2. utm_source отвечает за источник трафика, чтобы можно было понять, из какой системы пришел пользователь. Источниками могут быть любые системы, вот самые популярные из них:

  • google,
  • yandex,
  • mytarget,
  • vk,
  • facebook,
  • instagram.

3. utm_campaign={campaign_id} — название кампании или ее номер. Название должно быть понятным, чтобы не запутаться в кампаниях, объявлениях и ссылках. Например, содержать дату запуска или название акции: black_friday

Необязательные параметры

1. utm_term={keyword} — ключевая фраза, по которой показано объявление, обычно используется только в контекстной рекламе. Но в таргетированной через нее можно передавать набор таргетингов, по которым показываются объявления.

2. utm_content={gbid}|{banner_id}|{phrase_id} помогает различать объявления внутри одной рекламной кампании. Это или содержимое объявления, или его номер.

  • {gbid} — идентификатор группы объявлений;
  • {banner_id} — идентификатор объявления;
  • {phrase_id} — идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений.

Что такое динамические параметры и зачем они нужны

В некоторых рекламных системах можно использовать динамические параметры, или переменные. Они меняют свое значение в зависимости от информации о пользователе, его сеансе, объявлении, кампании и т.д.

Переменные используются так же, как и стандартные UTM-метки, но их значение заключается в фигурные скобки. Например, в параметре utm_term={keyword} Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.

В рекламных системах используются разные динамические параметры, перечислим самые популярные из них.

Директ
  • {keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление. Передаваться будет только текст фразы, без минус-слов;
  • {campaign_id} — идентификатор рекламной кампании;
  • {ad_id} или {banner_id} — идентификатор объявления;
  • {source_type} — тип площадки, на которой показывалось объявление;
  • {source} — место показа. Если объявление было показано в РСЯ, то будет передаваться домен площадки.

Больше параметров и их функций можно найти в справке Директа.

  • {keyword} — ключевое слово. Для поиска — слово, которое соответствует запросу пользователя; для КМС — слово из аккаунта, которое соответствует содержанию сайта;
  • {device} — тип устройства;
  • {adposition} — номер позиции в поисковой выдаче;
  • {network} — рекламная сеть, из которой получен клик.

Остальные параметры перечислены в справке Google.

В Директе, в отличие от Google Ads, всего одна комбинация, которая работает для всех ссылок:

Директ автоматически заменит фигурные скобки на нужные значения, когда объявление будет показываться пользователю

В Google Ads настроить динамические переменные сложнее, поэтому рекомендуем использовать шаблон отслеживания. Чтобы в Google Analytics не возник конфликт между автопометкой и UTM-меткой, нужно включить специальную опцию.

Зайдите в раздел «Администратор», перейдите в «Настройки ресурса», а затем в «Расширенные настройки». Поставьте галку «Разрешить пометку вручную, замещающую автоматическую пометку». Если в ссылке на посадочную страницу уже есть параметры, Google заменит знак «?» на «&», а якорь перенесет в конец.

Facebook
  • {{ad.id}} — идентификатор объявления;
  • {{ad.name}} — название объявлений;
  • {{placement}} — место размещения, например истории в Facebook;
  • {{site_source_name}} — название источника.
ВКонтакте
  • {random} — случайное число;
  • {campaign_id} — идентификатор кампании;
  • {campaign_name} — название кампании, для записи с кнопкой и карусели;
  • {platform} — платформа перехода, тоже для записи с кнопкой и карусели.
myTarget
  • {{advertiser_id}} — идентификатор рекламодателя;
  • {{banner_id}} — идентификатор баннера;
  • {{geo}} — уникальный код региона;
  • {{gender}} — пол пользователя;
  • {{impression_weekday}} — день недели при показе баннера.

Что важно помнить при создании UTM-метки

  1. На сайте, куда ведет ссылка, должны быть установлены счетчики Метрики и Google Analytics.
  2. Сервисы почтовых рассылок создают свои UTM-метки, поэтому они не распознают метки, созданные вручную, и могут неправильно передавать данные.
  3. При написании слов на кириллице данные могут искажаться.

Если ссылка не работает, проверьте следующие параметры:

  • есть ли перед UTM-метками вопросительный знак, он должен быть единственным во всей ссылке;
  • вместо пробелов — нижнее подчеркивание;
  • правильно ли используются символы &, =, ? и # в параметрах;
  • не перепутаны ли заглавные и строчные буквы;
  • объединен ли каждый последующий параметр с предыдущим с помощью амперсанда (&).

Что такое UTM-метки и как их использовать — большой гайд

Категории

Olga Borzenko

25 сентября | 2021

Olga Borzenko

25 сентября | 2021

Что самое важное в работе SEO-специалиста? Конечно, проверка эффективности своих действий. Остается понять, как собрать точные данные о потоке трафика? Один из простых и удобных способов — создание UTM-меток. 

Они помогают отследить успех ваших кампаний. При правильной настройке, параметры UTM позволяют SEO-специалисту увидеть откуда пришел пользователь: из определенного поста Facebook, статьи, рекламной кампании, email рассылки и т.д.

Что такое UTM-метки?

Urchin Traffic Monitor (UTM) — инструмент, который помогает классифицировать трафик с разных платформ. Он позволяет организовать и контролировать потоки более упорядоченно.

UTM-метки (или коды) — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в конец URL-адреса. По ним инструменты аналитики отслеживают, откуда поступает трафик.

Представим, что мы размещаем ссылку на статью из нашего блога в Facebook. Базовая ссылка на блог выглядит так:

«https://uaateam.agency/blog/is-link-explosion-dangerous-for-your-website/»

По ней пользователь уже может перейти на статью. Проблема в том, что мы не узнаем откуда он пришел. Если хотим узнать, в конце URL-адреса добавляем UTM-метки. Вот что получилось:

«https://uaateam.agency/blog/is-link-explosion-dangerous-for-your-website/?utm_campaign=blogpost &utm_medium=social&utm_source=facebook»

После перехода пользователя, система аналитики должна отнести трафик к источнику Facebook. Каналом являются социальные сети — social, а кампанией — blogpost. Можно добавить дополнительные теги и мы будем знать из какого именно поста к нам попал пользователь.

Зачем это нужно? Если запускается большая, дорогая рекламная кампания, важно быстро оценивать эффективность разных каналов. Вы сможете вовремя сократить расходы на неприбыльные каналы и перераспределить их на прибыльные.

Из чего состоят UTM-метки?

Каждая UTM состоит из двух основных составляющих: параметр и переменная отслеживания. Параметры всегда остаются неизменными, а переменные мы можем менять. Разные переменные назначаются на разные источники трафика, поэтому мы и можем отслеживать эффективность каждого.

Для примера разберем «&utm_source=facebook»:

  1. «&utm_source» — это параметр. Он отвечает за определения источника трафика.
  2. Символ «&» — отделяет UTM-параметры друг от друга. 
  3. Знак равенства — отделяет параметр от переменной. 
  4. Переменная «facebook» — говорит системе аналитики трафика, что пользователь перешел именно из Facebook.

Хотите рекламироваться у блогеров? Меняете «facebook» на «bloger_masha» и смотрите, сколько людей перешло от блогера Маши. Также и с другими источниками трафика. Можно сделать неограниченное количество UTM-меток.

5 параметров UTM-меток

Существует пять параметров UTMа. Правильная UTM-метка обязательно состоит минимум из 3-х параметров: источник трафика, канал и кампания. Опционально доступно еще 2. 

Разберем все 5 параметров:

  1. utm_source (источник трафика) — параметр обозначает, откуда пришел трафик (Facebook, Google, email-рассылка и т. д.).
  2. utm_medium (канал) — отслеживается тип трафика, по которому пришел пользователь (cpc, cpm, email, social, referral и т.д.). 
  3. utm_campaign (кампания) — маркирует трафик из конкретной рекламной кампании (контекстная реклама, таргет в соц.сетях, посевы через блогеров, реферальная программа, email-рассылка и тд.). 
  4. utm_content (контент) — позволяет пометить и тестировать разные креативы. Так проще оценить эффективность каждого отдельно.
  5. utm_term (ключевое слово) — позволяет отследить, какое ключевое слово спровоцировало показ объявления. Используется специально для платных поисковых объявлений.

Чтобы повысить точность отслеживания ссылок, используйте все 5 параметров для UTM-меток.

Для чего использовать UTM-метки — 8 задач

Каждый UTM-параметр имеет собственную функцию. Их общая цель — измерять и маркировать поступающий на сайт трафик. Правильно составленные UTM-метки позволяют:

  1. Узнать, откуда именно приходят пользователи?
  2. Определить, в какой социальной сети рекламная кампания сработала наиболее эффективно.
  3. Определить, какая email рассылка привела больше пользователей.
  4. Узнать, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью у ваших пользователей.
  5. Анализировать эффективность рекламных креативов.
  6. Получить полезную информацию для последующего использования в сегментации аудитории и разработке контента.
  7. Измерить окупаемость инвестиций (ROI) и эффективно их оптимизировать.
  8. Оптимизировать действия цифрового маркетинга для достижения большего количества конверсий.

 

Как создать UTM-метку?

Создавая UTM-метки в ручную важно не ошибиться в написании. Любая ошибка приведет к тому, что Google Analytics не сможет отслеживать трафик из ваших кампаний.

Поэтому Google создал простой инструмент Google URL Builder. Он автоматически генерирует UTM-коды с учетом различных параметров. 

1 Шаг — Откройте Google Campaign URL Builder.

2 Шаг — Введите URL страницы.

Введите URL страницы, для которой генерируем UTM-метку. 

Рекомендация: оптимизируйте свой URL-адрес, чтобы он лучше ранжировался. Человекопонятный URL лучше ранжируется и больше ценится Google. 

3 Шаг — Введите значения параметров

Заполните все обязательные поля и нужные дополнительные. Система сгенерирует URL-адрес с параметрами UTM. 

В зависимости от размещения URL-адреса, возможно, есть смысл сократить его. Визуально короткий адрес пользуется большим доверием у пользователей. Нажмите на “Shorten URL” и Builder автоматически скроет лишнее. Все метки останутся рабочими.

Вот и готово! Вы получили полностью маркированную UTM-ссылку.

Где в Google Analytics найти данные UTM-меток?

В разделе «All Campaigns» вы найдете конкретные данные о трафике. Они автоматически разбиваются по названию кампаний, которое вы вводили в URL-адреса.

Кроме названий, здесь собрано еще множество параметров. Например, какие из кампаний привели к наибольшему количеству посетителей, кто из посетителей наиболее вовлечен, кто имеет самый низкий показатель отказов и т.д.

Чтобы проверить Source/Medium, просто нажмите на нужную кампанию. Если добавлены необязательные UTM-параметры (ключевое слово или контент), вам будет проще более глубоко проанализировать источники конверсий на вашем сайте. 

Заключение

Чтобы добиваться хороших результатов, необходимо внимательно следить за происходящим в маркетинговых кампаниях. Грамотная настройка  UTM-меток позволит узнать все о приходящем на сайт трафике и сделает работу в Google Analytics более простой и эффективной.

  • #analytics
  • #google analytics
  • #utm

Подписаться

Блог

Vacancy

Подписаться

Блог

Vacancy

Получить спецпредложение

Некорректно введен Email

Пожалуйста, заполните поля отмеченные

UP

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

UTM-метки – это невиданный зверь для многих копирайтеров и других специалистов, которые не слишком плотно работают с веб-аналитикой. Чтобы лучше понимать, откуда именно приходит трафик, не обязательно пользоваться специальными сервисами – достаточно внимательнее проанализировать ссылку с UTM-меткой.

Мне пришлось затратить довольно много времени на постижение UTM-разметки. Чтобы читатели не повторяли мой путь, я решил рассказать все, что знаю по этой теме. Разберемся, зачем нужны метки, как они помогают продвигать сайт и делать рекламу в интернете более эффективной. Поехали!

Что такое UTM-разметка ссылки. Зачем, почему и для чего

Ссылка – это не просто путь к странице какого-либо сайта. Это шпион, который расскажет нам, откуда именно пришел посетитель. Но далеко не всегда UTM-метка может дать знать, с какой конкретно страницы пришел интересующий нас пользователь. Например, если он пришел к нам с внешнего сайта, то узнать конкретную страницу или ссылку при помощи UTM-разметки не получится.

UTM-метка – это особый параметр, который может содержаться в URL. Сама аббревиатура появилась благодаря одноименной системе слежения компании Urchin (Привет динозаврам! Интересно – помнит ли вообще кто-то из читателей эту компанию, которая позже была куплена Google и превратилась в хорошо знакомый всем Google Analytics).

С технической точки зрения любая UTM – это просто запрос или GET-параметр к ресурсу, который содержится в ссылке. Запрос всегда следует после символа «?». Всем новичкам напомню: GET-параметр – это динамический тип параметра, который позволяет видоизменять содержимое документа. Например, нам нужно отсортировать отзывы по дате или полезности, тут и пригодится динамический параметр в URL.

Пример ссылки, которая содержит метку UTM: https://texterra.ru/mobilnaya-programma-rostelekoma-skidka-na-mobilnuyu-svyaz-100/?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=new-it-blog&utm_term=rostelekom-skidka

Как мы видим, UTM-данные в ссылке представлены строкой:
?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=new-it-blog&utm_term=rostelekom-skidka

Первая часть ссылки: https://texterra.ru/mobilnaya-programma-rostelekoma-skidka-na-mobilnuyu-svyaz-100/

является прямым URL, который ведет на целевую на страницу сайта.

Прежде чем мы начнем говорить о синтаксисе и параметрах, нужно знать, какие типы меток существуют и чем они различаются, а также – из каких элементов они состоят.

Типы меток. Обязательные UTM-данные

Основных меток 5, и они могут использоваться в произвольном порядке. 3 из них являются обязательными и всегда содержатся в URL. Среди них:

  • utm_source – главная метка, которая указывает источник перехода (откуда пришел посетитель). Например, переход из социальной сети, поиска или по прямой ссылке.
  • utm_campaign – метка, которая указывает на имя РК или на название объявления. Метка может усложниться в тех случаях, когда используются динамические значения. Они нужны, чтобы встраивать в ссылку информацию об идентификаторе РК.
  • utm_medium – метка, обозначающая тип рекламы: баннер, письмо, контекстная реклама, пост. Эта метка может содержать дополнительную информацию в зависимости от типа рекламы. Например, данные о том, какая модель оплаты используется.

Четыре необязательные метки:

  • utm_referrer – корректно показывает переходы, если на странице настроен JavaScript-редирект.
  • utm_term – полезная метка, которая позволяет идентифицировать анкор , по которому состоялся показ рекламы. В этой метке может содержаться и другая информация, например, дата показа. Параметр utm_term понимает, как Google Ads, так и «Яндекс.Директ». Для связи utm_term с Google Ads и «Яндекс.Директ» используем директиву {keyword}.
  • utm_nooverride – интересный параметр, который позволяет идентифицировать 1-й источник перехода. Например, посетитель обращается к сайту несколько раз, но из разных источников, в течение одного сеанса. Сначала пользователь пришел на сайт из поиска, затем закрыл его и вернулся по сохраненной ссылке или по ссылке из email-рассылки. В таких случаях параметр utm_nooverride позволит точно определить, откуда произошел именно 1-й переход на сайт. Для корректного определения к utm_nooverride нужно добавить параметр 1 (единица – 1-й источник перехода, соответственно.) Работает только с Google Analytics.
  • utm_content – параметр, который позволяет получать статистику по объявлениям с идентичными данными. Пример: в описании содержатся 3 ссылки и нужно отследить переходы по ним всем. Здесь и поможет метка utm_content. Она делается для каждой ссылки и, соответственно, значения метки должны быть разными для каждой из них.

Из каких элементов состоит UTM-метка

Мы уже упоминали выше, что любая UTM-метрика представляет из себя GET-параметр. Идентифицировать GET весьма просто – достаточно найти вопросительный знак в теле ссылки. Вся информация, которая следует после него, является GET-параметрами.

Синтаксис UTM-меток элементарный:

  • Есть ключ и его значение, между ними ставится знак «=».
  • Друг от друга параметры отделяются при помощи амперсанда .

Теперь попробуем точнее разобрать ссылку, которую уже приводили выше:

Таким образом, на фотографии мы видим четыре параметра UTM-метки:

Как не запутаться в метках: Если вы самостоятельно управляете РК, то называть значения можно абсолютно любым удобным именем. Единственное требование – вы должны легко идентифицировать все используемые значения параметров. Другое дело, если над РК будут работать сразу несколько специалистов. В этом случае необходимо называть значения таким образом, чтобы они были понятны всем специалистам. Например:

utm_campaign=kak_podkluchit_sberbank_spasibo

Как присвоить значение меткам правильно

Чтобы не запутаться в бесконечном количестве информации при составлении UTM-меток, необходимо соблюдать некоторые правила. Так, формирование UTM-ссылки начинается с присвоения уникального значения для каждой метки. Для этого необходимо знать последовательность составления меток, но актуальна она будет только для рекламных инструментов «Яндекса». Сперва указываются обязательные, затем – дополнительные.

Алгоритм следующий:

  1. Указываем название UTM, затем – ставим знак «=».
  2. Указываем значение параметра.

Выглядит это так: utm_source=google

Согласно иерархии, метки идут в следующем порядке:

  1. utm_source – источник;
  2. utm_medium – тип рекламы;
  3. utm_campaign – название РК;
  4. utm_content – номер объявления;
  5. utm_term – анкор.

Как видим, иерархичность выстраивается по типу градации от крупного к мелкому.

Строгий порядок меток актуален только для «Яндекса». Если же мы используем сервисы Google, то следовать такой иерархии необязательно – Google Analytics прекрасно определяет метки в любом порядке.

Теперь подробнее покажу, как UTM-метки сформированы в моей рекламной кампанией.

  • utm_source=yandex – «yandex» указывает, что посетитель пришел именно через эту поисковую систему. В случаях, когда значение включает более 2 слов, то их нужно разграничить при помощи знака «_» или «-».
  • utm_medium=search – слово search означает, что используется поисковый вид контекстной рекламы.
  • utm_campaign=mir-dostupa – это имя, которым РК обозначена в «Яндекс.Директе».
  • utm_content=ad1 – параметр, который таргетируется на 1-е объявление. Если нужно на 2-е – указываем ad2, на 3-е – ad3. Напомню, что utm_content=ad1 поможет идентифицировать объявление с самой высокой эффективностью.
  • utm_term=oborudovanie-rostelekoma – ключевая фраза.

Теперь мы готовы сформировать UTM-ссылку.

  1. Первым делом формируем ссылку на страницу: https://texterra. ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut/
  2. Начинаем формировать метку, добавив в конец ссылки «?»: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?
  3. Как мы помним, следующим следует параметр utm_source. Добавляем его после вопросительного знака: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?utm_source=yandex
  4. Далее ставим «&», чтобы разделить последующий GET-параметр: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?utm_source=yandex&
  5. После знака амперсанда вписываем вторую метку: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?utm_source=yandex&utm_medium=search
  6. Опять добавляем знак «&» и указываем последующую метку. Аналогичным образом добавляем все оставшиеся метки.

В итоге у меня получилась URL такого вида: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?utm_source=yandex&utm_medium=search&h&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad1&utm_term=oborudovanie-rostelekoma

Как мы видим, знак «&» после крайней метки уже не нужен.

Какие параметры бывают у UTM-разметки

UTM поддерживает как статические, так и динамические значения. Разница между ними следующая: статические параметры подразумевают заранее ввод всех данных ручным методом, динамические – сами подставляют необходимые параметры.

Можно провести аналогию: статические параметры – это механическая коробка передач, динамические – автоматическая. Динамические параметры позволяют узнать регион показа объявления, ключевую фразу, по которой состоялся показ, позицию объявления во время клика и другую расширенную статистику РК. При этом работа значительно ускоряется, так как не нужно вписывать данные вручную.

Ссылка, содержащая динамические параметры, может быть очень громоздкой:

Наиболее важными из всех динамических параметров являются три: ad_id, position_type, campaign_name.

  • {ad_id} – главный параметр, который используется для идентификации объявления. ad_id пригодится, если необходимо найти самое эффективное объявление в рамках одной страницы. В этом случае использовать динамический параметр предпочтительнее, иначе придется указывать ID для каждого объявления самостоятельно.
  • {campaign_name} используется, чтобы сразу «подкладывать» название РК.
  • {position_type} используется для определения места показа объявления на странице.

Динамические параметры в «Яндекс.Директе» и Google Ads (в Google они называются ValueTrack) могут различаться.

Пример URL, содержащего ValueTrack:

Теперь разберем самые важные динамические параметры, которые указаны в ссылке выше:

  • keyword – анкор или ключевая фраза, соответствующая настройкам РК Google Ads. Параметр работает как на поиск, так и на медийную сеть. В 1-м случае ключевая фраза должна быть релевантна запросу. Во 2-м – анкор будет релевантен тематике сайта.
  • network – параметр, который используется для идентификации РС .
  • creative – это ID вашего объявления.

Вот самые частые параметры Value Track, которые могут пригодиться при работе со своей рекламной кампанией:

Параметр

Значение

{campaignid}

Идентификатор/ID кампании

{adgroupid}

ID группы объявлений

{feeditemid}

ID расширения, по которому произошел клик посетителя

{targetid}

ID ключевой фразы/цели динамического объявления/списка ремаркетинга/сегмента товаров

{loc_interest_ms}

ID местоположения, которое указано в поисковой фразе

{loc_physical_ms}

ID местоположения пользователя в момент клика

{matchtype}

Уровень релевантности ключа: «e» – «точное», «p» – «на уровне фразы», а «b» – «широкое»

{network}

Рекламная сеть

{device}

Тип устройства

{devicemodel}

Модель мобильного устройства

{gclid}

ID кликов по объявлению Google

Полный список всех поддерживаемых значений вы можете найти в Справке Google.

Заголовки h2–h6: зачем нужны, как использовать и почему это важно

Как использовать UTM в Google Ads, «Яндекс.Директе», SEO, таргетированной рекламе, естественных ссылках, email-рассылке

«Яндекс.Директ»

В случае, когда рекламная кампания запущена только в «Яндекс.Директе», будет достаточно разметки yclid. Она изначально интегрирована под работу с инструментами «Яндекса» и позволяет ускорить сбор статистики при помощи автоматических алгоритмов.

Пример UTM-меток для «Яндекс.Директа»:

Google Ads

Когда РК проводится только в Google Ads, разумнее задействовать не UTM, а родную разметку gclid. Работая только в рекламной системе Google, gclid имеет преимущество перед UTM – gclid будет автоматом проставлять все необходимые данные, и не нужно ничего указывать вручную.

Пример UTM-меток для Google Ads:

Использование UTM-разметки оправданно только в том случае, когда необходимо работать и собирать статистику в Google Ads и «Яндекс. Директе» одновременно. В иных случаях использовать «родные» инструменты рекламных систем будет гораздо эффективнее.

Таргетированная реклама

Пример UTM-меток для рекламы «Вконтакте»:

Пример UTM-меток для рекламы myTarget:

UTM для естественных ссылок

Данная разметка актуальна для упоминания на сайтах, в гостевых публикациях и при создании других видов естественных ссылок.

Пример UTM-разметки для создания ссылки в гостевой статье:

Пример UTM-разметки для социальных сетей:

UTM для ссылки в готовую статью:

Email-рассылки

Без разметки рассылок будет сложно понять, из каких именно писем пришли посетители. Для разметки email-рассылок UTM используется следующим образом:

Отслеживаем КПД традиционной рекламы

Не поверите, но с помощью UTM-разметки можно следить за эффективностью и обычной, «бумажной» рекламы. Для этого будем использовать технологию QR-кодов. Достаточно нанести такой код на флаер или баннер. Предварительно ссылки размечаются при помощи UTM, после этого достаточно сформировать QR-код на их основе. Остается только проанализировать переходы по коду.

Пример UTM-разметки для традиционной рекламы:

Как бороться с ошибками в ссылках с UTM-разметкой

Даже если вы хорошо усвоили параметры и синтаксис UTM, это все равно не гарантирует отсутствие опечаток и случайных ошибок в процессе разметки ссылки. Чтобы свести эту вероятность к минимуму, можно воспользоваться так называемым генератором. Удобство генератора UTM заключается в том, что он самостоятельно выбирает динамические параметры, подходящие для выбранной рекламной системы. Например, если используется Google Ads, то для utm_content будет автоматически указан {creative} – для передачи ID объявления.

Один из лучших инструментов для автогенерации UTM – это Campaign URL Builder. Campaign URL Builder – удобный онлайн-сервис, который позволяет размечать ссылки в автоматическом режиме. Достаточно ввести целевой URL и указать 3 необходимых параметра: Source, Medium, Name. Остальные значения указываются по желанию. Сгенерированная ссылка копируется и вставляется в объявление.

Сокращение URL, содержащего разметку UTM

Ссылка, размеченная UTM, выглядят нагроможденной и даже устрашающей. Маркетинговые исследования уже не раз доказали, что по длинным ссылкам кликают гораздо реже, чем по коротким, поэтому разумно использовать сократитель ссылок: to.click или clck.ru.

UTM-разметка: где проверять в «Яндексе» и Google Ads

Google

Для изучения UTM в Google используем инструмент «Google Аналитика». Открываем отчет «Источник или канал», который можно найти в разделе «Источники трафика», затем – пункт «Весь трафик». Нас интересует раздел, который называется «Источник или канал». В нем можно найти всю информацию по UTM-меткам.

«Яндекс»

Для изучения UTM в «Яндексе» нужно открыть «Яндекс. Метрику». Там формируем «Стандартный отчет», затем – «Источники». Остается выбрать пункт «Метки UTM». Затем просто отмечаем чекбоксы параметров, которые нас интересуют.

Ошибки при работе с UTM-разметкой

При работе с размеченными ссылками могут возникать ошибки. Чаще всего они связаны со следующими факторами:

  1. Неправильный синтаксис. Чтобы не ошибиться в большой массе параметров, лучше использовать генераторы меток.
  2. Только статика. Работая исключительно со статическими UTM-данными, вы будете тратить гораздо больше времени. Например, если требуется вычислить, какое из пяти объявлений наиболее эффективно, достаточно один раз прописать динамические параметры. Если вы используете только статические, то придется своими руками вписывать ID всех объявлений в utm_content, и делать это предстоит строго вручную.
  3. Дубли. Нужно помнить, что поисковые системы индексируют все URL, которые есть на сайте. Так появляются многочисленные дубли – с ними нужно бороться. Лучше вообще заранее применять rel=»canonical» и тогда дубли URL, содержащие UTM, индексироваться уже не будут.

Чтобы дать понять «Яндексу», что адреса с UTM-метками обходить не нужно, необходимо прописать дополнительный код в robots:

Теперь «Яндекс» будет обходить стороной все страницы, которые используют GET-параметры.

Как приручить UTM. Полезные рекомендации

Чтобы облегчить работу с метками, достаточно придерживаться 7 правил:

  1. Source, medium, campaign – начало всего. Первым делом заполняем именно эти параметры.
  2. Не использовать символы кириллицы.
  3. Регистр имеет значение.
  4. Слова всегда разделяются дефисом или нижним подчеркиванием.
  5. Пробелы в ссылке запрещены.
  6. Не использовать сразу две и более систем разметки.
  7. Сайт должен поддерживать UTF-8.

Как сделать сайт на WordPress – очень полезный, полный гайд

Есть ли альтернатива UTM

Есть парочка достойных альтернатив UTM, которые могут заменить эту систему разметки ссылок.

  • Если вы работаете с «Яндекс.Метрикой», то вместо UTM можно использовать from – эта разметка позволяет идентифицировать источник перехода. Выглядит так: https://texterra.ru/kak-perenesti-dannye-s-ajfona-na-icloud-resheno/?from=ad-platform. UTM, по сравнению с from, значительно функциональнее, так как позволяет получить сразу пять GET-параметров.
  • gclid – функция автоматической пометки (определение разработчика), которую понимает только Google Analytics. Генерируется автоматически. Выглядит так: https://www.texterra.ru/?gclid=123xyz.
  • yclid – разметка совместимая только с инструментами «Яндекс.Директ». Выглядит так: https://www.texterra.ru/?yclid=4134.

Главный недостаток всех этих разметок заключается в том, что они совместимы только с одной системой – либо с Google, либо – с «Яндексом». Так что вести статистику и сравнивать КПД рекламных кампаний, созданных в разных системах, будет невозможно.

Заключение

С UTM-метками сегодня умеют работать большинство аналитических инструментов, включая «Яндекс.Метрику» и Google Analytics. Польза UTM в том, что метка позволяет быстро и эффективно идентифицировать источник трафика.

UTM-параметры особенно полезны для рекламных специалистов, например, маркетологов. Умея пользоваться UTM-инструментами, можно получать расширенную статистику по рекламной кампании и сделать ее более эффективной.

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

Все ресурсы для построения UTM в одном месте

  • Простые строители
  • UTM-таблицы
  • Тестирование конструкторов UTM

Заполните все обязательные поля (отмечены *) и другие информация о кампании. Конечный URL с кодами UTM будет автоматически созданный. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

ссылка на сайт *

Источник UTM * (utm_source)

например информационный бюллетень, твиттер, гугл и т. д.

UTM-среда * (utm_medium)

например электронная почта, социальные сети, цена за клик и т. д.

UTM-кампания * (утм_кампания)

например продвижение, распродажа и т. д.

UTM-контент (utm_content)

Любой призыв к действию или заголовок, например. Купи сейчас.

UTM-термин (utm_term)

Ключевые слова для платных поисковых кампаний

Сгенерированный URL-адрес отслеживания UTM

Заполните необходимые поля, например URL-адрес веб-сайта , Источник UTM , UTM Средний , UTM-кампания и необязательные поля UTM-контент а также Термин UTM.

Конструктор URL автоматически сгенерирует ваш UTM URL. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

Терминал UTM Builder

Нужен комплексный конструктор UTM и решение для управления ссылками?

Терминусом ежедневно пользуются компании любого размера, от одного человека маркетинговое агентство в команду из сотен глобальных предприятий с миллиардами долларов.

Заинтересованы?

Настройте свой конструктор URL-адресов в соответствии со своими собственными соглашениями об именах.

Универсальный конструктор UTM

Ищете конструктор URL кампании с полной поддержкой соглашений UTM?

Terminus предназначен для управления ссылками корпоративного уровня для UTM и настраиваемых параметров

Узнать больше

Если вам нужно вывести свою стратегию UTM на новый уровень, читайте дальше.

  • UTM Builder: что это такое и зачем он нужен
  • Как выглядит ссылка UTM?
  • Что такое параметры UTM/теги UTM/коды UTM?
  • Зачем вообще нужны эти параметры UTM?
  • Кто определяет эти параметры UTM?
  • Имеет ли значение порядок тегов UTM?
  • На что обратить внимание при создании UTM-кодов
  • Как я могу добавить коды UTM к отправке формы?
  • Различные параметры UTM Builder
  • Как массово создавать URL-адреса UTM?
  • Еще немного ресурсов UTM

UTM Builder: что это такое и зачем оно нужно?

Несмотря на то, что добавление параметров UTM к URL-адресу выглядит просто, процесс может быть подвержен ошибкам, если учесть широкий спектр URL-адресов, а также выполнение одного и того же шага много раз для большого количества URL-адресов. Лучше всего использовать конструктор URL кампании. который генерирует эти URL-адреса для вас.

В следующих разделах мы рассмотрим различные части URL-адреса и то, как в них вписываются параметры UTM.

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Некоторые называют их UTM-параметры, немного UTM-коды, в то время как другие предпочитают UTM-метки. Но все они означают одно и то же. мы будем придерживаться Параметры UTM так как Google делает также.

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

Кратко пройдемся по каждому из них.

UTM-параметр Описание
Источник UTM utm_source Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например Информационный бюллетень , и т. п.
UTM-среда utm_medium Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т.п.
UTM-кампания utm_campaign Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. промо, распродажа, и т.п.
UTM-контент utm_content Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления. например купить сейчас, так далее
UTM-термин utm_term Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т.п.

Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL

 https://www.example.com 

После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.

 https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup 

Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM на различных каналах. Эти каналы могут включать:

  • Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
  • Кампании по электронной почте, такие как информационные бюллетени, рассылки, покупки, холодная электронная почта и т. д.
  • Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
  • Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Позвольте мне задать вам вопрос? Как вы думаете, откуда Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители?

Если вы угадали браузер Реферер, вы будете правы.

Но Referrer не всегда устанавливается по многим причинам, в том числе:

  • URL с закладками
  • Прямой ввод URL-адреса в браузере
  • Мобильные приложения
  • Почтовые клиенты
  • Переход с HTTPS на HTTP-сайт
  • и многие другие причины

Поэтому, если вы не можете полагаться на Реферера, вам нужно взять ситуацию на себя. Руки. Это когда вы добавляете параметры UTM в URL. Они помогут вам свести к минимуму Прямой посещения.

Кто определяет эти параметры UTM?

Многие инструменты аналитики, помимо Google Analytics, автоматически обнаруживают Параметры UTM в URL. Сюда входят Mixpanel и Kissmetrics, две популярные аналитические системы на основе воронки.

Имеет ли значение порядок тегов UTM?

Нет, порядок не имеет значения. Все теги UTM в URL-адресе обрабатываются в порядке их появления в URL-адресе. Эта обработка по сценарию аналитики выполняется практически мгновенно, что делает заказ неактуальным.

Что следует учитывать при построении кодов UTM?

  • Никогда не добавляйте теги UTM к внутренним ссылкам
  • Старайтесь последовательно добавлять теги UTM во все свои кампании
  • Будьте последовательны в случае. Лучше использовать строчные буквы, чтобы избежать путаницы.
  • Использовать Конструктор URL кампании чтобы убедиться, что ваши URL построены правильно
  • Всегда используйте одни и те же значения. Например, если вы используете твиттер , то не используйте тв или же Твиттер или другие вариации. Инструмент генератора UTM может помочь вам отслеживать это.
  • Не используйте пробелы. Используйте тире или подчеркивание в зависимости от сложности и ваших конкретных потребностей в аналитике. Это не так просто!
  • Четко определите свою стратегию UTM и следуйте ей Рекомендации по параметрам UTM
  • Если у вас есть несколько точек данных в одном UTM, используйте тире для их разделения. Например, еженедельно-2022_12_31 использует тире для разделения еженедельно а также 2022_12_31 . Если вам нужно зафиксировать множество точек данных в UTM, рассмотрите возможность использования Соглашения UTM

Как добавить коды UTM к отправке формы?

Коды UTM также могут значительно обогатить ваши усилия по лидогенерации. Разве не будет здорово, если ты мог бы точно узнать, откуда взялся каждый из ваших лидов? Все, что вам нужно сделать, это захватить UTM-коды и реферер всякий раз, когда кто-то отправляет ваши лиды / контактные формы. Это сохранит информацию UTM вместе с лидом, и вы будете знать какие из ваших кампаний работают.

Различные параметры конструктора UTM

Когда вы создаете много UTM-ссылок, полезно отслеживать их. У вас также должен быть способ организовать ваши параметры UTM, чтобы вы знать, какие из них используются с какой из ваших кампаний. У вас есть несколько вариантов:

1. Базовый конструктор URL

Это самые простые и наиболее распространенные типы конструкторов URL, которые вы найдете. Например, UTM-конструктор выше или Конструктор URL-адресов Google может быстро построить ваши UTM-ссылки.

Плюсы:

  • Простота использования
  • Бесплатно

Минусы:

  • Подвержен ошибкам
  • Не всегда легко запомнить, что использовать
  • Сложно обеспечить согласованность между командами
  • Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
  • Не справляется с массовым строительством

Когда использовать: Разовое создание URL-адресов, при котором вы создаете от 2 до 5 URL-адресов в месяц.

2. Электронные таблицы UTM

Когда вам нужно сохранить свои прошлые ссылки UTM и ссылаться на них в будущем, вы можете использовать электронную таблицу UTM. Вы можете использовать либо Google Таблицы или же Майкрософт Эксель для создания электронной таблицы. Вы даже можете сравнить среди многих бесплатные шаблоны электронных таблиц UTM и выберите тот, который лучше всего подходит для вас.

Плюсы:

  • Может сохранять ваши прошлые URL-адреса и иметь центральное место для обращения к вашей команде
  • Вы можете использовать одну и ту же таблицу для нескольких кампаний
  • Довольно прост в использовании, но не так прост, как базовый конструктор URL
  • Бесплатно

Минусы:

  • Очень подвержен ошибкам и хрупкий
  • Легко сломать и перезаписать формулы
  • Не удается корректно обработать кодировку URL
  • Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
  • Невозможно автоматически сокращать URL-адреса
  • Сильно зависит от одного или двух человек, которые знают, как настроить электронную таблицу
  • Трудно управлять, поскольку они становятся больше, а ваши требования усложняются.

Когда использовать: При создании от 5 до 20 URL-адресов в месяц

3. Программное обеспечение для управления тегами UTM

Лучший способ организовать UTM-ссылки — использовать Конструктор UTM и инструмент управления что может значительно упростить управление UTM даже для больших команд и сложной стратегии UTM. Эти может справиться с очень сложными требованиями, чем базовый конструктор URL или электронная таблица UTM.

Плюсы:

  • Централизованное расположение для управления всеми URL-адресами и UTM-метками
  • Обеспечить соблюдение сложных требований таксономии UTM
  • Иметь согласованные параметры UTM в вашей компании
  • Автоматическое сокращение всех URL-адресов
  • Массовое количество URL-адресов тегов
  • Подробные разрешения пользователей в зависимости от роли
  • Многие другие функции, такие как QR-коды, тщеславные URL-адреса, отчеты о кликах и многое другое.

Минусы:

  • Не бесплатно
  • Требуется первоначальная однократная настройка

Когда использовать: Когда вы создаете более 20 URL-адресов в месяц или у вас есть команда, сотрудничающая в создании ссылок UTM.

Как массово создавать URL-адреса UTM?

Можно использовать электронные таблицы для массового создания ссылок UTM. Но обычно это связано с большим количеством ручной работы. Тебе следует скопируйте все идентичные данные и измените столбцы, которые не являются. Поскольку в большинстве случаев изменяются только несколько столбцов, вы можете использовать построитель UTM. это автоматически создаст для вас ссылки UTM в большом количестве. Вот как это работает:

Массовое создание ссылок UTM. Быстро и легко.

Предназначен для высокопродуктивных команд.

Массовый конструктор UTM

Еще немного ресурсов UTM

  • Рекомендации по параметрам UTM
  • Как использовать параметры UTM для социальных сетей
  • Часто задаваемые вопросы о параметрах UTM
  • Соглашения об именах UTM: определите и внедрите свою стратегию UTM
  • Руководство по использованию параметров UTM
  • Тире (дефис) или подчеркивание в URL-адресах?

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

Все ресурсы для построения UTM в одном месте

  • Простые строители
  • UTM-таблицы
  • Тестирование конструкторов UTM

Заполните все обязательные поля (отмечены *) и другие информация о кампании. Конечный URL с кодами UTM будет автоматически созданный. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

ссылка на сайт *

Источник UTM * (utm_source)

например информационный бюллетень, твиттер, гугл и т. д.

UTM-среда * (utm_medium)

например электронная почта, социальные сети, цена за клик и т. д.

UTM-кампания * (утм_кампания)

например продвижение, распродажа и т. д.

UTM-контент (utm_content)

Любой призыв к действию или заголовок, например. Купи сейчас.

UTM-термин (utm_term)

Ключевые слова для платных поисковых кампаний

Сгенерированный URL-адрес отслеживания UTM

Заполните необходимые поля, например URL-адрес веб-сайта , Источник UTM , UTM Средний , UTM-кампания и необязательные поля UTM-контент а также Термин UTM.

Конструктор URL автоматически сгенерирует ваш UTM URL. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

Терминал UTM Builder

Нужен комплексный конструктор UTM и решение для управления ссылками?

Терминусом ежедневно пользуются компании любого размера, от одного человека маркетинговое агентство в команду из сотен глобальных предприятий с миллиардами долларов.

Заинтересованы?

Настройте свой конструктор URL-адресов в соответствии со своими собственными соглашениями об именах.

Универсальный конструктор UTM

Ищете конструктор URL кампании с полной поддержкой соглашений UTM?

Terminus предназначен для управления ссылками корпоративного уровня для UTM и настраиваемых параметров

Узнать больше

Если вам нужно вывести свою стратегию UTM на новый уровень, читайте дальше.

  • UTM Builder: что это и зачем нужно
  • Как выглядит ссылка UTM?
  • Что такое параметры UTM/теги UTM/коды UTM?
  • Зачем вообще нужны эти параметры UTM?
  • Кто определяет эти параметры UTM?
  • Имеет ли значение порядок тегов UTM?
  • На что обратить внимание при создании UTM-кодов
  • Как я могу добавить коды UTM к отправке формы?
  • Различные параметры UTM Builder
  • Как массово создавать URL-адреса UTM?
  • Еще немного ресурсов UTM

UTM Builder: что это такое и зачем оно нужно?

Несмотря на то, что добавление параметров UTM к URL-адресу выглядит просто, процесс может быть подвержен ошибкам, если учесть широкий спектр URL-адресов, а также выполнение одного и того же шага много раз для большого количества URL-адресов. Лучше всего использовать конструктор URL кампании. который генерирует эти URL-адреса для вас.

В следующих разделах мы рассмотрим различные части URL-адреса и то, как в них вписываются параметры UTM.

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Некоторые называют их UTM-параметры, немного UTM-коды, в то время как другие предпочитают UTM-метки. Но все они означают одно и то же. мы будем придерживаться Параметры UTM так как Google делает также.

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

Кратко пройдемся по каждому из них.

Параметр UTM Описание
Источник UTM utm_source Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например Информационный бюллетень , и т. п.
UTM-среда utm_medium Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т.п.
UTM-кампания utm_campaign Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. акция, распродажа, и т.п.
UTM-контент utm_content Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления. например купить сейчас, так далее
UTM-термин utm_term Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т.п.

Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL

 https://www.example.com 

После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.

 https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup 

Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM на различных каналах. Эти каналы могут включать:

  • Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
  • Кампании по электронной почте, такие как информационный бюллетень, дрипка, покупки, холодная электронная почта и т. д.
  • Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
  • Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Позвольте мне задать вам вопрос? Как вы думаете, откуда Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители?

Если вы угадали браузер Реферер, вы будете правы.

Но Referrer не всегда устанавливается по многим причинам, в том числе:

  • URL-адрес с закладками
  • Прямой ввод URL-адреса в браузере
  • Мобильные приложения
  • Почтовые клиенты
  • Переход с HTTPS на HTTP-сайт
  • и многие другие причины

Поэтому, если вы не можете полагаться на Реферера, вам нужно взять ситуацию на себя. Руки. Это когда вы добавляете параметры UTM в URL. Они помогут вам свести к минимуму Прямой посещения.

Кто определяет эти параметры UTM?

Многие инструменты аналитики, помимо Google Analytics, автоматически обнаруживают Параметры UTM в URL. Сюда входят Mixpanel и Kissmetrics, две популярные аналитические системы на основе воронки.

Имеет ли значение порядок тегов UTM?

Нет, порядок не имеет значения. Все теги UTM в URL-адресе обрабатываются в порядке их появления в URL-адресе. Эта обработка по сценарию аналитики выполняется практически мгновенно, что делает заказ неактуальным.

Что следует учитывать при построении кодов UTM?

  • Никогда не добавляйте теги UTM к внутренним ссылкам
  • Старайтесь последовательно добавлять теги UTM во все свои кампании
  • Будьте последовательны в случае. Лучше использовать строчные буквы, чтобы избежать путаницы.
  • Использовать Конструктор URL кампании чтобы убедиться, что ваши URL построены правильно
  • Всегда используйте одни и те же значения. Например, если вы используете твиттер , то не используйте тв или же Твиттер или другие вариации. Инструмент генератора UTM может помочь вам отслеживать это.
  • Не используйте пробелы. Используйте тире или подчеркивание в зависимости от сложности и ваших конкретных потребностей в аналитике. Это не так просто!
  • Четко определите свою стратегию UTM и следуйте ей Рекомендации по параметрам UTM
  • Если у вас есть несколько точек данных в одном UTM, используйте тире для их разделения. Например, еженедельно-2022_12_31 использует тире для разделения еженедельно а также 2022_12_31 . Если вам нужно зафиксировать множество точек данных в UTM, рассмотрите возможность использования Соглашения UTM

Как добавить коды UTM к отправке формы?

Коды UTM также могут значительно обогатить ваши усилия по лидогенерации. Разве не будет здорово, если ты мог бы точно узнать, откуда взялся каждый из ваших лидов? Все, что вам нужно сделать, это захватить UTM-коды и реферер всякий раз, когда кто-то отправляет ваши лиды / контактные формы. Это сохранит информацию UTM вместе с лидом, и вы будете знать какие из ваших кампаний работают.

Различные параметры конструктора UTM

Когда вы создаете много UTM-ссылок, полезно отслеживать их. У вас также должен быть способ организовать ваши параметры UTM, чтобы вы знать, какие из них используются с какой из ваших кампаний. У вас есть несколько вариантов:

1. Базовый конструктор URL

Это самые простые и наиболее распространенные типы конструкторов URL, которые вы найдете. Например, UTM-конструктор выше или Конструктор URL-адресов Google может быстро построить ваши UTM-ссылки.

Плюсы:

  • Простота использования
  • Бесплатно

Минусы:

  • Подвержен ошибкам
  • Не всегда легко запомнить, что использовать
  • Сложно обеспечить согласованность между командами
  • Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
  • Не справляется с массовым строительством

Когда использовать: Разовое создание URL-адресов, при котором вы создаете от 2 до 5 URL-адресов в месяц.

2. Электронные таблицы UTM

Когда вам нужно сохранить свои прошлые ссылки UTM и ссылаться на них в будущем, вы можете использовать электронную таблицу UTM. Вы можете использовать либо Google Таблицы или же Майкрософт Эксель для создания электронной таблицы. Вы даже можете сравнить среди многих бесплатные шаблоны электронных таблиц UTM и выберите тот, который лучше всего подходит для вас.

Плюсы:

  • Может сохранять ваши прошлые URL-адреса и иметь центральное место для обращения к вашей команде
  • Вы можете использовать одну и ту же таблицу для нескольких кампаний
  • Довольно прост в использовании, но не так прост, как базовый конструктор URL
  • Бесплатно

Минусы:

  • Очень подвержен ошибкам и хрупкий
  • Легко сломать и перезаписать формулы
  • Не удается корректно обработать кодировку URL
  • Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
  • Невозможно автоматически сокращать URL-адреса
  • Сильно зависит от одного или двух человек, которые знают, как настроить электронную таблицу
  • Трудно управлять, поскольку они становятся больше, а ваши требования усложняются.

Когда использовать: При создании от 5 до 20 URL-адресов в месяц

3. Программное обеспечение для управления тегами UTM

Лучший способ организовать UTM-ссылки — использовать Конструктор UTM и инструмент управления что может значительно упростить управление UTM даже для больших команд и сложной стратегии UTM. Эти может справиться с очень сложными требованиями, чем базовый конструктор URL или электронная таблица UTM.

Плюсы:

  • Централизованное расположение для управления всеми URL-адресами и UTM-метками
  • Обеспечить соблюдение сложных требований таксономии UTM
  • Иметь согласованные параметры UTM в вашей компании
  • Автоматическое сокращение всех URL-адресов
  • Массовое количество URL-адресов тегов
  • Подробные разрешения пользователей в зависимости от роли
  • Многие другие функции, такие как QR-коды, тщеславные URL-адреса, отчеты о кликах и многое другое.

Минусы:

  • Не бесплатно
  • Требуется первоначальная однократная настройка

Когда использовать: Когда вы создаете более 20 URL-адресов в месяц или у вас есть команда, сотрудничающая в создании ссылок UTM.

Как массово создавать URL-адреса UTM?

Можно использовать электронные таблицы для массового создания ссылок UTM. Но обычно это связано с большим количеством ручной работы. Тебе следует скопируйте все идентичные данные и измените столбцы, которые не являются. Поскольку в большинстве случаев изменяются только несколько столбцов, вы можете использовать построитель UTM. это автоматически создаст для вас ссылки UTM в большом количестве. Вот как это работает:

Массовое создание ссылок UTM. Быстро и легко.

Предназначен для высокопродуктивных команд.

Массовый конструктор UTM

Еще немного ресурсов UTM

  • Рекомендации по параметрам UTM
  • Как использовать параметры UTM для социальных сетей
  • Часто задаваемые вопросы о параметрах UTM
  • Соглашения об именах UTM: определите и внедрите свою стратегию UTM
  • Руководство по использованию параметров UTM
  • Тире (дефис) или подчеркивание в URL-адресах?

UTM Builder and Code Generator

Использование UTM для получения надежных отчетов в Google Analytics или аналогичных инструментах требует, чтобы у вас был надежный план, прежде чем начать работу с Построитель UTM .

В этом руководстве вы найдете все, что вам нужно знать, чтобы начать создавать эффективные коды отслеживания UTM.

(Вы можете щелкнуть ссылку, чтобы перейти к любому разделу)

  • Начало работы с конструктором UTM
  • Параметры UTM, коды UTM и теги UTM
  • Как генерировать коды UTM
  • Альтернативный генератор кода UTM (за и против)
    • Электронная таблица UTM Builder
    • Простой конструктор URL
    • Программное обеспечение для маркировки UTM
  • Рекомендуемый строительный ресурс UTM

Конструктор UTM или инструмент для создания URL-адресов позволяют легко добавлять параметры UTM в конец URL-адресов, отправляющих трафик на ваш веб-сайт, чтобы вы могли точно отслеживать кампании в Google Analytics.

Если вы не знакомы с тегами UTM, коды UTM (модуль отслеживания Urchin) помогут вам отслеживать источники и каналы, по которым люди приходят на ваш веб-сайт, в Google Analytics и других аналитических инструментах, таких как Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude.

На практике ссылка отслеживания UTM выглядит так.

https://www.your-website.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=december-2021/

Почти невозможно вручную сгенерировать сотни таких длинных текстовых строк без ошибок.

При использовании UTM ошибки обходятся очень дорого. Простая опечатка или ошибка с заглавными буквами в любом параметре UTM испортит точность данных, отслеживаемых в Google Analytics.

Хороший построитель ссылок UTM позволяет легко создавать, организовывать и поддерживать согласованную таксономию ваших URL-адресов отслеживания для сбора данных, необходимых для точной атрибуции результатов вашей маркетинговой кампании.

 

Параметры UTM, коды UTM и теги UTM

Возможно, вы заметили, что термины; Параметр UTM, код UTM и тег UTM взаимозаменяемы. Иногда это может сбивать с толку, но они означают одно и то же.

Перед использованием генератора UTM выше , вы должны сначала понять все задействованные параметры и то, как каждый из них функционирует.

Пять различных параметров UTM составляют ссылку UTM. Три поля являются обязательными, а два других — необязательными, которые вы можете использовать для добавления дополнительного контекста к ссылке отслеживания.

три обязательных параметра UTM;

.
Параметр Описание Варианты использования Пример
Источник (utm_source) Он показывает веб-сайт или платформу, с которой произошло посещение. Используйте google, facebook, имя платформы электронной почты, такое как sendgrid или autopilot. utm_source = автопилот
Середина (utm_medium) Он показывает тип маркетингового канала, с которого пришли ваши посетители. Используйте предварительно определенные значения Google, такие как цена за клик, электронная почта, партнерская программа, социальные сети и т.  п. utm_medium = социальная цена за клик
Кампания (утм_кампания) Он показывает уникальное название кампании, частью которой является ссылка. Используйте описания продуктов. Это также лучше всего подходит для применения расширенных соглашений об именах UTM. utm_campaign = запуск продукта

Затем два необязательных параметра UTM;

909:20 Чтобы указать размещение ссылки — заголовок, основной текст, изображение или нижний колонтитул. Или для расширенного использования UTM
Параметр Описание Варианты использования Пример
Срок (utm_term) Этот тег взят из Google Ads. Он показывает ключевое слово, которое вызвало объявление, содержащее ссылку. Для отслеживания разновидностей в копии. Также используется для обозначения заголовка объявления Facebook или строки темы электронного письма. utm_term = лучшая походная обувь
Содержание (utm_content) Чтобы различать рекламу или сообщения на одной платформе. Полезно для A/B-тестирования изображений или рекламного текста. utm_content = рекламная версия-2b

 

Как сгенерировать ваши UTM-коды с помощью UTM Link Builder

Чтобы получить чистые данные Google Analytics из UTM, некоторые лучшие практики , которые вы должны знать перед созданием кодов UTM:

  1. Используйте теги UTM только для внешнего контента. Использование тегов UTM во внутренних ссылках на вашем веб-сайте приводит к неточным отчетам, поскольку Google Analytics интерпретирует клики как новые сеансы.
  2. Установите единообразное соглашение об именах UTM для всех ваших маркетинговых каналов. Незначительные опечатки или несоответствия заглавных букв (социальные и социальные сети) могут испортить вашу четкую аналитическую отчетность.
  3. Не используйте в параметрах знаки препинания и специальные символы.
  4. В параметрах всегда используйте тире вместо пробелов.

После этого выполните следующие простые шаги, чтобы использовать конструктор UTM для создания кодов UTM.

  1. Введите адрес своего веб-сайта, записи в блоге или целевой страницы.
  2. Введите правильные значения, установленные вашей организацией для источника, канала, кампании, термина и содержания.
  3. Убедитесь, что все выглядит хорошо и соответствует рекомендациям.
  4. Нажмите «Создать URL», чтобы сгенерировать код UTM.
  5. Скопируйте сгенерированный URL-адрес и используйте его в своих маркетинговых кампаниях.

Взгляните на изображение ниже для справки:

Альтернативный генератор кода UTM

Если вы не хотите использовать наш бесплатный конструктор UTM, есть другие способы генерировать коды UTM. Давайте рассмотрим плюсы и минусы каждого из них.

Электронная таблица UTM Builder

Это либо электронные таблицы Excel, либо таблицы Google, которые используют предварительно настроенную формулу для автоматического создания кодов UTM при добавлении целевого URL-адреса и параметров. Некоторые популярные конструкторы электронных таблиц:

  1. Шаблон электронной таблицы UTM Builder от McGaw.io
  2. Таблица тегов кампании от Cardinal Path
  3. Шаблон тегов UTM по ссылке на лист
Профи
    • Существует множество бесплатных шаблонов, и они принадлежат вам.
    • Вы можете настроить его и контролировать, что оставить, добавить или удалить.
    • Он служит системой для хранения и организации ваших ссылок отслеживания.
Минусы
    • Массовая генерация UTM-кода затруднена.
    • Для сокращения ссылок необходимо выполнить интеграцию со сторонним инструментом, например Bitly.
    • При управлении большим количеством ссылок быстро становится невыносимо.
    • Электронные таблицы очень подвержены человеческим ошибкам.
    • Трудно внедрить таксономию и правила UTM в ваших командах.

Простой конструктор URL-адресов

Прекрасным примером простого конструктора URL-адресов является наш бесплатный конструктор URL-адресов выше или конструктор URL-адресов Google Campaign. Вы заполняете свой целевой URL и параметры, а затем автоматически генерируете ссылку за раз.

Плюсы
    • Это бесплатно и онлайн.
    • Он прост в использовании.
    • Экономит время на небольших кампаниях
Минусы
    • Массовое создание UTM-кодов невозможно.
    • Вы должны скопировать свою ссылку в сторонний инструмент, например Bitly, чтобы сократить ссылки.
    • Настройка пользовательских параметров UTM затруднена.
    • Вам нужно найти другую систему для управления и организации ваших тегов UTM.
    • Вы не можете применять таксономию и правила UTM в своих командах.

Программное обеспечение для тегов UTM

Это платформы SaaS, которые автоматизируют всю работу по созданию, сокращению, хранению, совместному использованию и управлению тегами UTM. Некоторые инструменты имеют более продвинутые функции, например наш универсальный инструмент управления UTM, который позволяет централизовать управление тегами с помощью комбинации веб-приложения и расширения для браузера. Другие предлагаются как браузерные приложения (расширения) или только как веб-приложения.

Плюсы
    • Экономит много времени и исключает человеческие ошибки.
    • Лучшее взаимодействие с пользователем благодаря хорошо спланированному пользовательскому интерфейсу.
    • Вы можете массово генерировать и сокращать URL.
    • Это позволяет последовательно применять таксономию и правила UTM в ваших командах.
    • Он служит центральным местом для хранения и организации ссылок для отслеживания.
Минусы
    • Для использования требуется ежемесячная подписка или годовой контракт.
    • Вам нужно немного потренироваться, чтобы понять, как эффективно его использовать.

 

Теги UTM настолько хороши, насколько часто вы используете их в своих маркетинговых кампаниях. Чем более последовательно ваша организация их использует, тем лучше ваши аналитические отчеты в долгосрочной перспективе.

Вам следует прочитать эти статьи, чтобы получить подробные советы о том, как начать использовать UTM на профессиональном уровне;

  1. Параметры UTM: полное руководство по атрибуции трафика
  2. Как отслеживать ссылки вашей кампании в Google Analytics
  3. Руководство по расширенным соглашениям об именах UTM — определение, варианты использования, преимущества, рабочий процесс
  4. Руководство и инструмент для удаления UTM и точной атрибуции
  5. Как использовать UTM для отслеживания эффективности ваших электронных писем

 

Часто задаваемые вопросы

Как найти данные отслеживания кампаний UTM в Google Analytics?

Всякий раз, когда вы используете коды UTM, Google автоматически отслеживает данные вашей кампании. Чтобы просмотреть все данные отслеживания вашей UTM-кампании в Google Analytics, нажмите «Источники трафика» -> «Кампании» -> «Все кампании». Затем вы можете нажать на каждую кампанию, чтобы просмотреть источник и канал.

Могу ли я отслеживать внутренние ссылки веб-сайта с помощью UTM?

Лучше всего использовать теги UTM только для ссылок во внешнем контенте. Использование тегов UTM во внутренних ссылках на вашем веб-сайте приводит к неточным отчетам, поскольку Google Analytics интерпретирует клики как новые сеансы.

Как создавать коды UTM для отслеживания всех ваших маркетинговых кампаний

< Блоги

В этом подробном сообщении в блоге мы расскажем,

  • Что такое UTM-коды или ссылки?
  • Какие параметры можно отслеживать с помощью UTM-кодов?
  • Как создать ссылки UTM с помощью Google Analytics Campaign URL Builder?
  • Как отслеживать коды UTM в Google Analytics?
  • Лучшие практики для отслеживания UTM

Что такое UTM-коды или ссылки?

Используются коды UTM (модуль отслеживания Urchin), также известные как теги отслеживания или параметры UTM. для отслеживания трафика веб-сайта из его источника.

Этот фрагмент кода можно добавить к любому URL-адресу в конце, чтобы отслеживать эффективность кампаний. и содержание.

Чтобы связать успех кампании (источник трафика/кликов с веб-сайта) с конкретными фрагментами контента, маркетологи настраивают этот текст так, чтобы он соответствовал URL-адресу связанной веб-страницы.

Ссылки UTM позволяют создавать и продвигать несколько ссылок для одной и той же целевой страницы. Ты Затем можно отслеживать производительность каждой ссылки и получать более глубокое представление о трафике. источники.

Например, вы хотите отслеживать трафик из продвигаемой кампании на социальные медиа.

Вы можете использовать UTM-ссылки для оценки объема получаемого вами трафика из социальных сетей. Кроме того, вы можете отслеживать, привлекает ли трафик из Instagram, Facebook или LinkedIn трафик на ваша кампания.

Кроме того, вы можете найти определенные сообщения, через которые вы получаете клики.

Какие параметры можно отслеживать с помощью UTM-кодов?

Вы можете отслеживать пять вариантов параметров URL, используя коды UTM.

1. Источник

С помощью параметра URL-адреса на основе источника можно отслеживать исходный веб-сайт. трафик для вас.

Источниками, которые вы можете отслеживать, могут быть Facebook, Bing или Google.

Чтобы отслеживать весь трафик, поступающий на вашу страницу Facebook, вы можете добавить пример кода ниже каждой ссылки, которую вы размещаете.

Пример: utm_source=Facebook

2. Канал

Тег отслеживания канала позволяет вам отслеживать, на каком канале отображается ваша отслеживаемая ссылка in.

Ниже приведен пример кода UTM, который вы можете использовать для отслеживания всего трафика, генерируемого из социальных сетей. СМИ или электронная почта.

Пример: utm_medium=социальные сети
или
utm_medium=электронная почта

3. Кампания

Тег отслеживания носителя позволяет вам отслеживать, на каком носителе отображается ваша отслеживаемая ссылка in.

Ниже приведен пример кода UTM, который вы можете использовать для отслеживания всего трафика, генерируемого из социальных сетей. СМИ или электронная почта.

Пример: utm_medium=социальные сети
или
utm_medium=электронная почта

4. Термин

Параметр термина позволяет отслеживать трафик по ключевым словам. Обычно это используется для платной рекламы.

Например, если вы делаете ставку на ключевое слово «программное обеспечение для эффективной рекламы», то ниже код UTM может быть добавлен к вашему URL.

Пример: utm_term=производительность+реклама+программное обеспечение

5. Контент

Этот тип кода UTM используется для отслеживания конкретной ссылки, которая была нажата, когда вы иметь несколько ссылок, перенаправляющих на один и тот же URL-адрес.

Часто используется для одной и той же страницы с двумя разными CTA, как показано на Пример кода UTM ниже.

Пример: utm_content=headerlink или utm_content=sidebarlink

Вы также можете использовать параметры UTM в комбинациях. Вы можете отслеживать все свои ссылки используя только несколько параметров (кампания, источник и канал), или вы можете использовать все их, чтобы получить более конкретные.

Ниже приведены шаги для создания кодов UTM:

  1. Откройте конструктор URL кампании Google.

  2. Заполните нужные поля, такие как URL, Кампания, Источник и Канал в их соответствующие ящики.

  3. Ссылка на вашу кампанию будет сгенерирована автоматически на основе заполненных данных в виде.

  4. Сократите ссылку, чтобы она не выглядела длинной для посетителя.

  5. Используйте ссылку UTM в своей маркетинговой кампании.

Как отслеживать коды UTM в Google Analytics?

Прежде чем мы увидим, как отслеживать коды UTM, давайте разберемся в нескольких основных вещах, которые Google Analytics использует для отслеживания трафика.

Чтобы включить отслеживание любого веб-сайта, вам необходимо подключить Google Analytics к вашему веб-сайту.

Если вы еще этого не сделали, вы можете посмотреть наше простое руководство о том, как это сделать.

Далее, при отслеживании веб-трафика Google Analytics в первую очередь учитывает три вещи:

  1. Источник: торговая марка источника трафика, например Facebook, Google, LinkedIn и т. д.

  2. Канал: тип трафика, поступающего из этого конкретного источника, например, органический, платный, направление и др.

  3. Кампания: трафик, поступающий по ссылкам UTM

Теперь Google Analytics самостоятельно определяет три типа трафика . Это делает не включать трафик с UTM-ссылок.

Это:

  • Органический : трафик из результатов поиска
  • Реферал (трафик с любого сайта)
  • Прямой или нет (Google не знает, как люди попали на Веб-сайт. В большинстве случаев это осуществляется путем прямого поиска на веб-сайте.)

Затем другой тип трафика он отслеживает, когда мы создаем кампаний с использованием ссылок UTM .

Давайте теперь разберемся, где посмотреть весь этот трафик в аналитике.

В дополнение к описанному выше методу вы можете просматривать трафик, поступающий с URL-адресов UTM (настраиваемые названия кампаний) также по указанному ниже пути.

Щелкните Приобретение > Обзор > Весь трафик > Источник/канал

Лучшие практики для отслеживания UTM

Ниже приведен список некоторых рекомендаций, которым следует следовать при создании и использовании ссылок UTM:

  1. Убедитесь, что ваши UTM-ссылки легко читаются.

  2. Поддержание согласованности в ваших соглашениях об именах имеет первостепенное значение для успеха вашей стратегии UTM.

  3. Избегайте использования тегов UTM для внутренних ссылок, так как это может привести к некоторым ошибкам отслеживания в вашей аналитической платформе.

  4. Помните, что коды UTM чувствительны к регистру. Следовательно, важно придерживаться всех нижних или верхних регистров.

  5. Параметры URL UTM должны быть конкретными, чтобы определить, что и где отслеживают ваши теги.

  6. Поддерживайте список своих ссылок UTM, чтобы ваша команда знала, какие ссылки с тегами существуют в настоящее время.

  7. Регулярно просматривайте отчеты Google Analytics.

Вывод

URL-адреса отслеживания UTM позволяют эффективно измерять успех ваших маркетинговых инициатив. Вы можете анализировать и измерять,

  • Эффективность конкретных маркетинговых кампаний
  • Аналогичный контент по различным маркетинговым каналам
  • Успех гостевой публикации реферального трафика
  • Наиболее эффективный контент на социальных платформах
  • Клики по внутренней ссылке в сообщении блога

Используете ли вы описанные выше шаги, рекомендации и инструменты для отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний и контента?

Спасибо!

Мы свяжемся с вами в течение 24 часов

Конструктор UTM и инструкции по созданию кодов отслеживания Google

   
Содержание
  • Как создать URL-адреса отслеживания в UTM Builder — пример из реальной жизни
  • Что такое UTM и почему важно их последовательно использовать
  • Примеры параметров UTM, необходимых для онлайн-конструктора UTM
  • Как отформатировать текст UTM
  • Пользовательские параметры UTM, соглашения об именах UTM, шаблоны UTM, правила рабочей области и многое другое
  • UTM + инструменты пользовательской аналитики (Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude)
  • Расширенные ресурсы UTM
  • Специализированная платформа управления UTM от UTM. io — сделайте использование расширенных UTM последовательным и масштабируемым


Как создать URL-адреса отслеживания в UTM Builder — пример из реальной жизни

Следуйте за серым текстом в каждом поле и создайте теги, как в примере ниже. Но если вы чувствуете, что вам нужно сначала изучить основы UTM, прочитайте оставшуюся часть этой страницы.

Если вы часто создаете UTM, мы рекомендуем ускорить его для себя с помощью нашего расширения для Chrome. Вам даже не нужно будет копировать ссылку.

Что такое UTM и почему важно их последовательно использовать

Параметры UTM — это дополнительные теги, добавляемые в конец URL-адресов для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Использование UTM покажет вам детализированные данные, к которым у вас обычно нет доступа, например, какая ссылка получает больше кликов в электронном письме, какое рекламное объявление конвертирует больше или какой тип контента в социальных сетях привлекает больше внимания.

Вот пример URL-адреса с тегами UTM.


Все после «?» являются параметрами отслеживания. В данном случае параметры UTM. Каждый параметр состоит из тега UTM и значения свойства. Параметры разделены символом «&».

Google Analytics имеет 5 UTM по умолчанию. Требуется три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Два опциональны: utm_content, utm_term.

Google также рекомендует использовать следующие значения для каждого из параметров UTM.

 Рекомендации Google Analytics по добавлению значения для каждого параметра  

Чтобы создать URL-адрес с UTM, просто используйте генератор параметров UTM, такой как наш конструктор UTM на этой странице выше. Заполните его значениями свойств, и он сгенерирует ссылку с готовыми к использованию UTM.

Почему важно последовательно создавать UTM

Создания URL обычно недостаточно для точной атрибуции. Наиболее важной частью построения параметров UTM является согласованность.

Почему?

Если вы используете UTM только в некоторых случаях, когда публикуете ссылку на рекламную платформу, или если вы используете UTM по-разному, даже если ваш вариант использования ссылки остается прежним, вы получите вводящие в заблуждение данные. Трафик неправильно распределяется, и отчеты о ваших кампаниях не будут отражать истинную картину эффективности ваших маркетинговых кампаний. Затем вы можете в конечном итоге инвестировать свое время, деньги и ресурсы в деятельность, которая не увеличивает рентабельность инвестиций.

Так сделай это. Прежде чем вы начнете использовать UTM, установите соглашение об именах для всех членов вашей команды, которые будут участвовать в создании UTM для ваших ссылок. Другими словами, установите письменный набор правил, которым должны следовать все в компании, каждый раз, когда они создают URL-адрес с UTM. Когда все становится сложно, попробуйте наш премиальный инструмент управления UTM.

Примеры параметров UTM, необходимых для онлайн-конструктора UTM

Есть три обязательных параметра UTM — название кампании, источник и канал. Затем два необязательных — срок и содержание.

  • Название кампании:
    • Общее название кампании, частью которой была ссылка. Мы говорим «общий», потому что хорошее название кампании может быть одинаковым для разных каналов.
    • Используйте названия продуктов или описания продуктов. Мы также рекомендуем использовать этот параметр для применения расширенных соглашений об именах UTM.
    • Пример: utm_campaign=запуск продукта
  • Источник:
    • Веб-сайт или платформа, с которой было совершено посещение.
    • Используйте google, facebook, имя платформы электронной почты, например sendgrid, autopilot или mailchimp.
    • Пример: utm_source=activecampaign
  • Средний:
    • Тип маркетингового канала, который вы посетили
    • Использовать социальные сети, медийную рекламу, электронную почту, цену за клик и т. п. Итак, слова, которые переназначают категории каналов по умолчанию в Google Analytics. Это сэкономит ваше время и усилия, потому что ваши данные UTM будут еще лучше работать с платформами аналитики из коробки.
    • Пример: utm_medium=социальная цена за клик
  • Срок:
    • Приходит из Google Ads и по умолчанию используется для ключевого слова, которое вызвало объявление, содержащее ссылку.
    • Используйте этот параметр UTM для отслеживания разновидностей в копии. Но не стесняйтесь проявить творческий подход и к этому. Помимо ключевого слова PPC, вы можете использовать его для обозначения заголовка вашего объявления в Facebook или строки темы электронного письма.
    • Пример: utm_term=лучший-заголовок-с-нарезки-хлеба
  • Содержание
    • Помогает различать объявления и сообщения на одной платформе. Пригодится для A/B-тестирования изображений или рекламного текста.
    • Используйте этот параметр, чтобы указать размещение ссылки — заголовок, основной текст, изображение или нижний колонтитул. Или поставить свой рекламный вариант при тестировании. Или сделать свои собственные расширенные возможности использования UTM.
    • Пример: utm_content=ad-version-2b

Как форматировать текст UTM

При использовании более одного слова в параметре лучше всего использовать дефис для тегов UTM. Это упрощает чтение данных в инструментах аналитики. Причина в том, что пробелы превращаются в трудночитаемый код, а именно в символы %20.

Для буквенного регистра рекомендуется использовать все строчные буквы. Инструменты аналитики рассматривают электронную почту и электронную почту как две разные вещи. Вам редко захочется делать такое различие намеренно. Но если бы вы это сделали, были бы лучшие способы.

Пользовательские параметры UTM, соглашения об именах UTM, шаблоны UTM, правила рабочей области и многое, многое другое

Приведенных выше параметров UTM будет достаточно даже для многих маркетологов, включая некоторых продвинутых пользователей. Но если вы ищете еще более детальную информацию, на основе которой можно действовать, мы здесь, чтобы помочь вам получить именно это.

Пользовательские параметры UTM — это одна из функций, которыми вы можете воспользоваться при использовании полного приложения utm.io. Мы создали его, чтобы помочь вам масштабировать рабочий процесс вашей команды. Пользовательские параметры помогут вам превратить отдельные фрагменты информации о ссылках в командные стандарты. Примеры включают:

  • исх=
  • филиал =
  • агентство =
  • влиятельных лиц =

Вы можете узнать больше о них в нашей справочной статье, но мы намекнем, что вы будете использовать их, если вы часто используете один конкретный канал. Или если вы часто хотите поделиться одной конкретной характеристикой кампании, например агентством, которое ее продвигало.

Еще один случай использования нашего специального инструмента UTM — это когда вы хотите создать четко определенные правила для своей команды. Это поможет им быстрее адаптироваться, а также избежать ошибок, когда они начнут уставать.



Поддержание соответствия UTM правилам поможет вам отслеживать переменные, когда они пересекаются с различными средами и кампаниями.

Преимущества нашего инструмента для совместной работы UTM продолжаются. Мы помогаем вам создавать шаблоны, создавать расширенные соглашения об именах UTM, устанавливать определенные разрешения пользователей, создавать предопределенные списки параметров на выбор и многое другое.

Используйте UTM как профессионал с расширенными функциями UTM UTM.io

Зарегистрируйтесь в Google

UTM + инструменты пользовательской аналитики (Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude)

Большинство аналитических платформ работают с UTM прямо из коробки. Самые популярные — Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude — ничем не отличаются.

Пользователи Mixpanel будут рады узнать, что библиотека Javascript платформы автоматически определяет теги UTM, если они присутствуют в URL-адресах. Просто приятно знать, что теги UTM по умолчанию отслеживаются с атрибуцией первого касания, поэтому вы можете перейти на любую модель, которую предпочитаете.

Kissmetrics также отлично справляется с интеграцией UTM. Они также используют библиотеку Javascript, которая автоматически сканирует и записывает параметры UTM для посетителей вашего сайта, что экономит массу времени при настройке отслеживания.

Наконец, у нас есть Amplitude — инструмент пользовательской аналитики, который мы рекомендуем больше всего, используем в наших собственных объектах и ​​являемся нашим технологическим партнером. Это отлично подходит для аналитики продукта и пути пользователя. Но с помощью UTM вы можете комбинировать данные об активности в Интернете и в приложении. Вы разблокируете показатели атрибуции ROI, которые помогут вам указывать правильные каналы и точки взаимодействия.

Расширенные ресурсы UTM

С помощью UTM можно многое сделать. После того, как вы создадите одну или две ссылки с помощью нашего конструктора выше, ознакомьтесь со следующими ресурсами, чтобы узнать, как использовать расширенные UTM для улучшения отчетов и рентабельности инвестиций. У нас также есть бесплатный шаблон электронной таблицы UTM Builder, который вы можете скачать.

Специализированная платформа управления UTM от UTM.io — Сделайте использование расширенных UTM последовательным и масштабируемым

Конструктор ссылок UTM на этой странице отлично подходит для компаний, которые только начинают использовать UTM. Для легкого запоминания вы также можете использовать его клон на utmbuilder.com.

Специальная платформа управления UTM упрощает использование расширенных возможностей UTM для всей вашей команды. Независимо от того, насколько вы продвинуты, вы будете знать, что используете специальный инструмент UTM, созданный профессионалами в области маркетинговой аналитики для профессионалов в области маркетинговой аналитики.

Испытайте utm.io.

Руководство для начинающих по параметрам UTM (и как их использовать)

Вы когда-нибудь хотели, чтобы Google Analytics мог рассказать вам больше о вашем трафике, например, сколько кликов получают конкретные ссылки? Или сколько людей конвертируются из конкретной рекламы в социальных сетях?

Параметры UTM могут рассказать вам все о вашем трафике практически из любого источника. Просто используйте специальную ссылку кампании с дополнительным кодом в конце и бум, дополнительные данные!

В этой статье мы рассмотрим основы параметров UTM и способы использования кода UTM для улучшения маркетинговой аналитики и принятия более эффективных решений.

Видеопрохождение UTM

MonsterInsights — лучший плагин WordPress Analytics. Получите это бесплатно!

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM (модуля отслеживания Urchin), также называемые тегами UTM или кодом UTM, представляют собой небольшие фрагменты кода, которые можно добавить в конце обычного URL-адреса для отслеживания трафика, который переходит по этой конкретной ссылке.

С помощью кода UTM вы можете увидеть, насколько эффективны ваши рекламные мероприятия (называемые «кампаниями») и как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Обычный URL-адрес будет выглядеть так:

https://example.com/

Но если вы добавите теги UTM, например, в свой информационный бюллетень по электронной почте, ваш URL-адрес может выглядеть так:

https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=onboarding

Теперь, когда вы знаете, что такое UTM параметры, давайте выясним, как они работают.

Как работают параметры UTM?

URL-адреса, содержащие код UTM, работают так же, как и любые другие кликабельные ссылки. Но когда пользователь нажимает на ссылку, Google Analytics использует выбранные вами теги UTM, чтобы отличать каждый URL от остальных.

Google использует параметры UTM для отслеживания всех обычных данных о кликах по вашим ссылкам, таких как количество посетителей, источники трафика, конверсии и многое другое.

В коде UTM есть 5 тегов, последние два являются необязательными:

  • Источник (utm_source): Источник показывает источник, из которого приходят ваши посетители, например Google, Facebook, Twitter или ваша электронная почта. маркетинговый провайдер
  • Канал (utm_medium): Используется для идентификации канала вашего трафика, такого как электронная почта, социальные сети или реклама
  • Кампания (utm_campaign): Здесь вы добавите идентификатор, который имеет смысл для вашей инициативы, например информационный бюллетень, весенняя распродажа или запуск продукта
  • Термин (utm_term): Если вы используете рекламу с оплатой за клик (PPC), этот тег поможет вам определить, какое платное ключевое слово вы можете отнести к трафику
  • Содержимое (utm_content): Используйте этот тег, чтобы объяснить, какой элемент был нажат, например нижний колонтитул или заголовок-баннер

Использование параметров UTM: 4 примера

Теперь давайте рассмотрим несколько примеров использования параметров UTM в разных кампаниях.

1. Измерение окупаемости инвестиций в социальных сетях

Параметры UTM помогают отслеживать ваши действия в социальных сетях. Добавив код UTM к своим ссылкам в социальных сетях, вы сможете увидеть, какие сообщения и кампании были наиболее эффективными для создания трафика и конверсий.

На основе данных вы можете оптимизировать более поздние кампании и эффективно измерить рентабельность инвестиций (ROI) ваших действий в социальных сетях.

Допустим, вы устраиваете большую летнюю распродажу и планируете опубликовать об этом пост в Facebook, Twitter и Instagram. Вы бы использовали параметры UTM для каждого поста с разными источниками, чтобы показать, из какой сети пришел трафик. Если вы используете один и тот же термин «летняя распродажа» в кампании, вы можете увидеть все свои публикации в рамках одной и той же кампании в Google Analytics и сравнить, какая социальная сеть добилась лучших результатов с точки зрения стимулирования продаж.

Если хотите, вы можете даже использовать тег Content, чтобы описать, какой это пост (например, «sunday_morning» или «sweaters»), если вы делаете несколько постов на каждом канале.

Давайте рассмотрим пример. В трех сообщениях ниже на странице Easy Digital Downloads в Facebook вы можете увидеть, что у них есть распродажа в Черную пятницу / Киберпонедельник. В примерах ссылок вы можете видеть, что все три сообщения помечены как часть кампании bfcm (Черная пятница и киберпонедельник), но теги контента дают каждому сообщению уникальную ссылку UTM.

2. Отслеживание эффективности электронной почты

Хотите узнать, какая электронная почта привлекла больше всего посетителей и конверсий? Тогда вам пригодится добавление параметров UTM к вашим ссылкам.

Вы можете добавить теги UTM к своему URL-адресу в любом электронном письме и получить представление о его эффективности. Используйте свой почтовый клиент (например, «constant-contact» или «mailchimp») в качестве источника, «email» в качестве носителя, в зависимости от того, какая кампания имеет смысл для вашего сообщения (например, «новостная рассылка» или «summer_sale»), и используйте тег Content. если вы хотите описать, по какой кнопке или ссылке был сделан клик в письме (например, «red_button» или «header_logo»).

3. Найдите правильное место размещения рекламы

Если вы проводите платные кампании, важно знать, какие места размещения объявлений работают лучше всего. Параметры UTM могут помочь вам узнать, какие веб-сайты и места размещения объявлений приносят больше всего трафика и приводят к наибольшему количеству конверсий.

Допустим, вы запускаете два разных типа рекламных баннеров для одного и того же продукта. Одно объявление размещается на боковой панели, а другое отображается в содержании страницы.

Использование тегов UTM покажет вам, сколько кликов и конверсий получает каждое отдельное объявление, даже если они попадают на одну и ту же страницу продукта. Имея эту информацию, вы можете отточить свои рекламные расходы только на места размещения с наибольшей конверсией.

4. Отслеживание эффективности призывов к действию

Еще один полезный способ использования параметров UTM — выяснить, какой призыв к действию (CTA) на вашем сайте генерирует наибольшее количество конверсий.

На многих отличных веб-сайтах есть несколько кнопок с призывом к действию или ссылок, которые ведут на страницу конверсии, например на форму с бесплатным предложением или страницу с ценами. Используя параметры UTM для этих CTA, вы можете узнать, какой из них получает больше кликов и больше конверсий, а затем использовать эти данные для улучшения вашего сайта.

Еще один способ сделать это — провести A/B-тестирование.

Как создавать коды UTM в Google Analytics

Существует два способа создания кодов UTM для Google Analytics. Вы можете:

  1. Введите их вручную
  2. Используйте инструмент для создания URL-адресов

Проблема с ручным подходом заключается в том, что коды UTM могут стать очень длинными, и есть вероятность, что вы сделаете ошибку. В результате возникнет ошибка в отслеживании и ваши данные будут организованы неправильно.

Таким образом, более простой способ создания тегов UTM — использование инструмента для создания URL-адресов, такого как MonsterInsights, если вы являетесь пользователем WordPress. Это лучший плагин Google Analytics для WordPress, который позволяет мгновенно и без ошибок создавать UTM-коды, среди множества других замечательных функций отслеживания WordPress и Google Analytics.

Чтобы использовать конструктор URL-адресов кампании, просто введите необходимые поля, а затем скопируйте пользовательский URL-адрес, который он создаст для вас.

Допустим, вы собираетесь запустить кампанию к Черной пятнице. Вот что вы можете ввести в конструкторе URL-адресов:

Затем конструктор кампаний UTM автоматически сгенерирует для вас URL-адрес. Просто скопируйте ссылку и используйте ее для продвижения.

Как найти отчеты UTM Google Analytics

Вы можете просматривать отчеты о кампаниях в Google Analytics. В Universal Analytics перейдите к пункту 9.0130 Приобретение » Кампании » Все кампании. Здесь вы можете увидеть эффективность всех ваших кампаний.

Как только вы нажмете на кампанию, она будет разбита по источнику/каналу, чтобы вы могли видеть все источники, которые внесли свой вклад в эту кампанию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.