Как создать свой бренд — пошаговая инструкция, советы, примеры

Конкуренция в e-commerce становится все жестче. Выгодные цены и хороший продукт – еще далеко не гарантия того, что предложение будет востребовано. Чтобы привлечь как можно больше клиентов и делать максимум продаж, нужно грамотно подходить к продвижению. При этом желательно создать собственный бренд, который позволит отстроиться от конкурентов, увеличить спрос на товар и повысить доверие к интернет-магазину. Как это сделать – читайте в нашей подробной инструкции.

Особенности интернет-брендинга

Бренд – устойчивый образ, вызывающий ассоциации с конкретной торговой маркой, производителем, товаром или услугой. Это своего рода нематериальный актив, благодаря которому потребители выбирают и покупают продукт, а также рекомендуют его другим.

Интернет-брендинг или e-branding – процесс подготовки, разработки и продвижения устойчивого образа бизнеса в онлайн-сфере. В рамках интернет-брендинга проводится комплекс мероприятий, формирующих плацдарм для маркетинговых коммуникаций между продавцом и потребителем.

Особенности e-branding:

• имеет широкий охват;
• обеспечивает качественное взаимодействие с аудиторией;
• позволяет контролировать процессы, использовать индивидуальный подход и персонализацию за счет отслеживания интересов и предпочтений;
• высокая технологичность делает возможным создание крупных мультимедийных площадок, интеграций, брендированных игр, вирусных роликов;
• контент мгновенно распространяется среди пользователей блогов, форумов, социальных сетей и других площадок, где присутствует ЦА;
• от потенциальных покупателей приходит быстрая обратная связь, с помощью которой можно оценить или спрогнозировать результат.

По сравнению с традиционными оффлайн-кампаниями эффективность интернет-брендинга в разы выше. Это связано с различиями в принципах восприятия информации и неограниченными возможностями коммуникационной среды в онлайн.

В сети компании выдают огромное количество контента в разных форматах, напрямую общаются с клиентами, узнают и учитывают их мнение при корректировке стратегии. Затраты на создание бренда в интернете ниже, чем при классическом брендинге.

Улучшая восприятие образа фирмы в сознании покупателя, бренды оптимизируют финансовые показатели бизнеса.

Технология помогает добиться нескольких последовательных целей, формируя:

1. Осведомленность.
2. Предпочтение.
3. Потребительскую лояльность.
4. Приверженность.

Через брендинг компаниям удается:

• захватить нишу рынка;
• привлечь внимание и повысить узнаваемость;
• гарантировать качество продукта;
• обосновать ценовую политику;
• наладить сбыт;
• найти хороших бизнес-партнеров.

Анализ структуры бренда 

Структура бренда

Основа бренда – информация о продукте, услуге или компании, поданная в особой символической форме, которая способна вызывать стойкие ассоциативные связи. В процессе брендинга разрабатывается ряд уникальных элементов:

• название проекта;
• сайт и его дизайнерское оформление;
• фирменный стиль – логотип, цвета, шрифты, спецодежда и прочее;
• корпоративная коммуникация – PR, реклама, внутренние мероприятия для персонала, внешние события;
• правила поведения и корпоративная культура;
• тактильные составляющие – материалы, которые используются в производстве, упаковка, специфические ароматы.

Для получения статуса бренда недостаточно лишь оригинальной подачи информации о компании и товаре. Брендом становятся торговые марки, которые завоевали доверие клиентов и стали высоко узнаваемыми в онлайн-среде.

Этапы создания собственного бренда

Интернет-брендинг состоит из нескольких этапов. Каждому из них необходимо уделить довольно много времени и усилий. Уже сформированный образ сложно изменить в дальнейшем. Поэтому работать на качественный результат следует изначально.

Далее разберем процесс в деталях и дадим пошаговые рекомендации.

Идея

Работа начинается с поиска идей и мониторинга рынка. Идея – ключевое сообщение, которое нужно донести до потребителя через различные каналы коммуникации.

Первым делом стоит выписать все имеющиеся задумки и устроить мозговой штурм. Распишите каждую идею подробнее, структурируйте информацию и сравните разные версии по аналогичным критериям. Подумайте, насколько они актуальны и реалистичны, сколько будет стоить реализация.

Расставьте варианты в порядке приоритетности, учитывая их потенциал и востребованность. Для этого обратитесь к аналитике: посмотрите ТОП популярных ключевых запросов, изучите деятельность конкурентов, тренды, предпочтения аудитории. Исходя из результатов исследования, выберите самую подходящую задумку.

Лучшая бизнес-идея:

• уникальна;
• основана на личном опыте;
• отражает особенности продукта и компании;
• соответствует бизнес-целям и потребностям ЦА.

Будущее позиционирование должно олицетворять достоинства фирмы и формировать правильное представление о ее деятельности.

Концепция

Второй шаг – создание концепции на основании выбранной идеи. Продумайте философию вашего бизнеса, социальную миссию, ценности, морально-этические и коммерческие принципы. Из этого формируется концепция, которой нужно будет придерживаться на протяжении всей деятельности компании. Именно по ней потребители идентифицируют популярные бренды.

Сформулировать четкую картинку поможет:

• анализ собственных жизненных ценностей, миссии, личных принципов;
• выбор важных пунктов, которые можно реализовать сквозь призму бренда;
• определение острой проблемы (глобальной или которая касается ЦА), решаемой с помощью продукта/услуги;
• создание уникального торгового предложения.

Для лучшего понимания и вдохновения стоит изучить удачные концепции брендов в электронной коммерции.

Приведем несколько хороших примеров:

1. Geox. Позиционирование компании базируется на идее здоровой обуви. В производстве используются качественные материалы и учитываются физиологические особенности человека. Идея доносится в УТП: «Обувь, которая дышит».
2. MasterCard. Платежная система грамотно смещает фокус с материальной на эмоциональную составляющую. Транслируется мысль о том, что не все измеряется деньгами: «Стать свидетелем истории – бесценно».
3. Nike. В позиции известного спортивного бренда делается акцент на модных трендах, которые отображаются в выпускаемой спортивной одежде.

Нейминг

Разработка названия торговой марки – одна из самых ответственных задач брендинга. Нейминг является обязательным компонентом индивидуального образа компании.

От того, насколько удачным и подходящим будет имя магазина, во многом зависит его успех.

Главная задача предпринимателя на этом этапе – подобрать такое слово или фразу, которое максимально отразит идею и концепцию, воплотит определенный посыл. При этом важно придерживаться нужных юридических и маркетинговых критериев.

Имя должно быть уникальным, простым для восприятия и запоминания. Позаботьтесь о том, чтобы оно совпадало с доменом сайта и ником страниц компании в социальных сетях.

В контексте бренда нейминг приобретает смысл, вызывает ассоциации с продуктом. Иногда в качестве имени выбирают случайное слово, которое впоследствии наделяется смыслом благодаря успеху компании. Так было в истории Mars, Nike, Apple.

Примеры оригинальных названий:

1. Pepsi
   – производное от пищеварительного фермента пепсина.
2. WhatsApp – создано по мотивам популярного молодежного приветствия «What’s up!».
3. Bla Bla Car – навеяно имитацией разговоров с попутчиками во время путешествий.
4. «Халасе» – положительная оценка китайской кухни с азиатским акцентом.

Нейминг бывает:

• именным и фамильным – Tommy Hilfiger;
• псевдоименным – «Мясоедоff»;
• описательным – «Интернет-магазин экообуви»;
• метафорическим – Oasis;
• в виде идиомы (крылатого выражения) – «Белая Ворона»;
• в формате сокращений и аббревиатур – «МТС», IKEA.

Фирменный стиль

Следующий этап – создание фирменного стиля. К нему относятся всевозможные визуальные составляющие, слоган, корпоративная этика, скрипты общения с потенциальными покупателями.

Ключевой элемент фирменного стиля – визуальные коммуникации:

• логотип;
• фирменный знак;
• шрифты;
• цветовая гамма;
• email-подпись;
• шаблоны презентаций, благодарственных писем;
• визитные карточки;
• прочие графические элементы (на сайте, рекламных баннерах, в соцсетях, на печатной рекламной продукции).

Элементы и носители фирменного стиля 

Подстраивайте отрисованный логотип под все используемые площадки, в том числе мобильную версию сайта и приложение. Он должен хорошо выглядеть независимо от размера, гармонично смотреться в разных соотношениях деталей, вызывать положительные эмоции. За счет этого изображения повышается узнаваемость фирмы.

Корпоративную культуру лучше всего прописать в отдельном справочнике, где будут подробные инструкции, пояснения и ответы на частые вопросы.

Он позволит улучшить дисциплину в коллективе и облегчит процесс введения в курс дела новичков.

Корпоративная этика должна соблюдаться во всех каналах коммуникации. Соблюдайте фирменный стиль диалога с клиентами в блоге, социальных сетях, email, мессенджерах, онлайн-чате. Продумывая характер общения, учитывайте тематику бизнеса, специфику ниши, особенности аудитории и продукта. Это может быть формальный тон или дружеская беседа в разговорном стиле.

Большое значение также имеет дизайн. Свяжите его с неймингом, идеей, стилем общения. Уделите внимание не только оформлению сайта, но и упаковке продукта. Большинство потребителей встречает и запоминает бренды «по одежке».

Стратегия развития

Далее очередь за разработкой стратегии развития. Составьте четкий план действий на ближайшие 6-9-12 месяцев.

Список основных мероприятий:

• определение продуктовой линейки и возможностей последующего масштабирования;
• составление бизнес-плана;
• выбор инструментов и каналов для продвижения;
• планирование рекламного бюджета.

Выполнив стандартные процедуры, приступайте к реализации маркетинговой стратегии для раскрутки бренда в сети. Первоочередные задачи – создание и проработка сайта, лендинга, блога и бренд-сообществ компании.

В блоге стоит публиковать обзорные и аналитические статьи по тематике ниши. В сообществах, помимо информационных постов, нужно устраивать конкурсы, розыгрыши, опросы, повышающие вовлеченность аудитории.

Кроме этого, подключайте такие инструменты:

• поисковое продвижение;
• контекстная реклама;
• таргетинг на заинтересованных пользователей в соцсетях;
• PR – публикации в СМИ, каталогах, прайс-агрегаторах, популярных личных блогах;
• email-маркетинг;
• программы лояльности для постоянных клиентов.

По ходу продвижения бренда нужно вести учет важных показателей, анализировать активность аудитории, своевременно корректировать стратегию. К примеру, со временем может понадобиться изменение логотипа или формулировки слогана. Доработки практикуются даже известными крупными брендами.

Запуск проекта

Завершающий шаг – тестирование и запуск бренд-проекта. На данном этапе необходимо убедиться, что все готово и выполнить последние штрихи. Составьте контент-стратегию, закажите профессиональную съемку товаров, разработайте скрипты. Вовлекайте в продвижение бренда сотрудников, мотивируя их на продажи специальными бонусами.

После запуска тщательно анализируйте обратную связь, при необходимости меняйте оформление, подход, последовательность. Чтобы бренд осел в сознании потребителей, следует часто и качественно контактировать с аудиторией, работать с репутацией:

• поддерживайте активность в профилях соцсетей;
• мониторьте упоминания о бренде, отслеживайте отзывы и комментарии;
• оперативно отрабатывайте негатив.

В некоторых случаях, когда концепция совсем не дает нужного эффекта, необходим ребрендинг.

Типичные ошибки брендинга

Разрабатывая бренд, предприниматели часто допускают множество ошибок, которые в дальнейшем мешают добиться желаемого результата. Запомните их и постарайтесь избегать:

1. Размытые цели. Еще до начала работы над проектом нужно четко понимать, для чего проводится брендинг.
2. Неправильное планирование. В бюджет должны быть заложены все затраты на разработку, включая издержки на анализ рынка, нейминг, создание логотипа, регистрацию ТМ, продвижение и прочее.
3. Игнорирование исследований. Необходимо знать максимум информации о своей нише и ЦА. При этом ориентироваться на данные аналитики, а не собственные домыслы.
4. Неудачное позиционирование. Бренд – не просто название и логотип, а ассоциации с компанией, олицетворение понятных качеств.
5. Попытка нравиться всем. Вместо этого лучше сегментировать аудиторию и выбрать более узкую нишу.

Кроме того, важно соблюдать последовательность внедрения и не пренебрегать юридической защитой, которая предотвратит несанкционированные копирования.

Заключение

Интернет-брендинг состоит из сотен мелких задач. Маркетинговые исследования, позиционирование, нейминг, разработка фирменного стиля, регистрация торговой марки, продвижение – малая часть того, что предстоит сделать, чтобы компания стала узнаваемой.

Думать, что бренд – всего лишь пафос и дорогостоящая имиджевая реклама – большая ошибка. E-branding не ограничивается созданием слогана и логотипа. Все гораздо глобальнее. Это индивидуальный стиль, постоянное присутствие в коммуникационной среде, особый язык, ассоциативные связи. То, что понимают без лишних слов, используют и рекомендуют другим.

Возможно вам также будет интересно:

17.10.2022

Постаматы – хорошее решение для получения стабильного пассивного дохода: оборудование обслуживает подрядчик, предпринимателю необходимо лишь предоставить место под установку. Заработок…

17.10.2022

От этого не застрахован никто. Подвел поставщик, задержалась доставка в транспортной компании, заболел курьер, и вы понимаете: свой заказ человек…

14.10.2022

Селлеры, ведущие бизнес на маркетплейсах, нередко сталкиваются с возвратами, которые оказывают негативное влияние на рейтинг магазина и связаны с дополнительными…

14.10.2022

«ВКонтакте» – самая популярная соцсеть для e-commerce в России. Здесь продают больше, чем на «Авито» и «Юле». Это универсальная платформа…

13.10.2022

Каждый владелец интернет-магазина хочет успешно развивать свой проект и получать хорошую прибыль. С этой целью предприниматели и осваивают перспективную на…

13.10.2022

Продавать в интернет-магазине можно все что угодно. Но вот какую вы получите прибыль — зависит от того, какие товары будете…

12. 10.2022

Крупные российские маркетплейсы предлагают массу фишек, позволяющих селлерам эффективно и бесплатно продвигать представленные товары. Одна из них – блоги, как…

12.10.2022

Один час личного общения с подчиненными может заменить недельную переписку. Да, технически можно вообще не встречаться. Но куда лучше собрать…

11.10.2022

Популярные соцсети и маркетплейсы — активные конкуренты в борьбе за привлечение покупателей. Электронные торговые площадки предоставляют пользователям массу возможностей: обширную…

Как Создать Свой Бренд: 6 Вопросов для Успеха

У вас есть то, что нужно людям, и вы ищете способы, как бы это запустить, как создать свой бренд. У вас уже есть товар или, возможно, услуга.

Если вы ведёте малый бизнес наличие стратегии брендинга имеет решающее значение для продвижения вашего имени. Вам нужно, чтобы вас заметили и, самое главное, запомнили за ваши преимущества.

Не дайте себя одурачить. Создание бренда – это не только визуальная составляющая.

Разработку вашего логотипа, совершенствование эстетики и настройка адреса электронной почты для бизнеса – всё это следует пока отложить.

Сначала вы должны хорошо подумать о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес. Постройте репутацию.

И не бойтесь: дизайн брендов – это искусство не только для крупных игроков.

Мы покажем вам, как создать онлайн-бренд с нуля. Вот 6 вопросов, на которые вам следует ответить, если хотите создать бренд, который люди заметят и полюбят.

1. Кому вы продаёте?

Первым делом выясните, кто ваш целевой рынок.

У вас есть отличный товар для продажи и в первую очередь необходимо определить, кто должен его покупать. В противном случае вы рискуете сорвать всю стратегию брендинга.

Скорее всего, у вас уже было представление о ваших клиентах, когда вы создавали свой продукт. Без этого крайне сложно. И не важно, разрабатываете ли вы что-то уникальное для вашего бизнеса, или покупаете товары, ориентированные на тенденции, оптом.

Это уже и есть первый шаг. Но нужно гораздо больше, чтобы представить своего клиента.

Не стесняйтесь быть немного одержимым настройкой таргетинга целевого рынка. Это станет основой вашего бренда.

Узнайте, кому вы полезны

Исследуя, как создать сильный бренд, вы будете часто сталкиваться с цитатами Стива Джобса.

И неспроста, ведь этот человек – гений брендинга.

Он как-то сказал: “зачастую люди не знают, чего они хотят, пока вы им это не покажете”. 

Это окажется правдой, если вы провидец, который переосмыслил и заново изобрел технологию благодаря своему продукту.

Но если вы ещё не достигли его уровня или хотите получить больше доказательств на основе данных, посмотрите исследование рынка.

Будучи новичком в брендинге, вам нужно задать себе несколько важных вопросов, чтобы начать сужать свою целевую аудиторию.

Вы не можете быть всем для всех, поэтому:

• Что ваш бренд может предложить людям?
• Кто выиграет больше всего от вашего бренда?
• Почему люди предпочитают ваш бренд другим?

Конкретный пример
Dollar Shave Club – это бренд, который с самого начала абсолютно точно понимая своего целевого покупателя. Они выходили на гипер-мужской рынок с базовой версией широко доступного товара.

Кому нужен был их бренд?

Товар помог основателям решить проблему, поэтому они осознали, что их целевой аудиторией являются такие же люди, как и они. Создавая фирменный стиль, который был юмористическим и в высшей степени бессмысленным, они нашли идеальный подход к клиентам и позиционированию бренда.

Создайте профиль клиента

Бренды создают и изменяют профили клиентов на протяжении всего своего существования.

Получить информацию о клиентах после того, как вы уже некоторое время поработали, невероятно ценно. Однако создание профиля клиента во время работы над созданием индивидуальности бренда, даёт вам хороший старт.

Разница может быть в следующем: вы нацеливаетесь на всех, у кого есть борода, а затем понимаете, что ваш идеальный клиент – это, в частности, человек с бородой и чувством юмора.

Составьте список демографических показателей, из которых вы сможете составить целевую аудиторию вашего бренда. Подумайте о:

• Возрасте, доходе и семейном положении
• Уровне образования, местоположении и потребительских привычках
• Интересах, стиле жизни и соответствии бренду

Подумайте о конкурентах

На кого бы вы ни таргетировались в своём бизнесе, у них уже будут свои любимые бренды. Люди могут даже не знать, что им нужен ваш продукт, но, скорее всего, у вас будут конкуренты в той или иной форме.

Понимание схожих брендов является основой понимания вашего целевого рынка.

Для начала, понимание того, какие бренды не являются конкурентами из тех, которыми пользуются ваши потенциальные клиенты, поможет вам узнать, где стоит продвигать свой бренд.

Работая бок-о-бок с конкурентами, вы поймёте, что вам нужно для того, чтобы выделить свой бренд, когда возьмётесь за айдентику. Вы можете точно оценить, чем ваш бренд отличается, когда поймёте, что делают все остальные.

Ваш продукт не должен быть полностью уникальным, пока ваша стратегия бренда уникальна. Сделайте визуальный анализ конкурентов и спросите себя:

• Как конкуренты продвигают себя онлайн и оффлайн?
• Какого качества их продукт? Посмотрите на цены и отзывы клиентов.
• Последовательны ли они в своих сообщениях? Понятна ли айдентика их бренда?

2. В чём ваша особенность?

Вы должны дать своим потенциальным клиентам повод поверить в ваш бренд. Не просто продавайте то, что нужно людям – заставьте их ещё и хотеть это.

Желаемость вашего бренда не начинается и не заканчивается великолепной эстетикой. Возможность рассказать историю и чётко сформулировать ценностное предложение станет основой вашего успеха.

Ценностное предложение

После того, как вы тщательно изучили своих конкурентов и создали профиль потенциального клиента, уделите время на то, чтобы выяснить, что делает ваш бренд уникальным.

Ваше предложение станет первым впечатлением, которое ваш бренд произведёт на всех, кто с ним столкнётся. Так что сделайте его стоящим.

Не прячьте своё предложение за модными словами или сантиментами – сделайте его понятным. Предложение должно показать вашим клиентам следующее:

• Как ваш продукт может решить проблему или удовлетворить спрос
• Какие преимущества имеет ваш продукт
• Почему люди должны покупать ваш продукт, а не продукты ваших конкурентов

Взгляните на бренды тех продуктов, которые вы используете ежедневно.

Посмотрите, как каждый из них формулирует предложение, которое полностью заключает в себе то, что предлагает бренд. Не то, чтобы это удивит вас – ведь именно оно убедило вас использовать их продукты каждый день.

Когда Netflix, очень успешный бренд, эволюционировал в потоковый сервис, он разработал очень чёткое и прибыльное предложение:

“Неограниченное количество фильмов, ТВ-шоу и многое другое. Смотрите где угодно. Отменяйте в любое время”.

Небольшое количество слов даёт потенциальным покупателям возможность понять, что это за продукт, и что делает его удобным и гибким.

Миссия

Раз уж вы уже начали делать заявления, подумайте о миссии вашего бренда.

Это в первую очередь нужно вам самим.

В то время как ваше ценностное предложение помогает объяснить ваш бренд клиентам, миссии объясняет бренд вам самим и всем кого вы нанимаете.

Сформулируйте миссию, пока работаете над стратегией, и вы поможете айдентике вашего бренда пройти проверку временем.

Это позволит вам сосредоточиться на всём, что делает ваш бренд.

Миссия Netflix – обеспечивать отличный сервис для своих клиентов, прибыльный рост для инвесторов и заинтересованность для сотрудников.

Вот формула:

• Какова цель вашего бренда?
• Как ваш бизнес достигнет её?
• Почему вы будете добиваться этого именно таким путём?

Сторителлинг

У каждого есть история.

Это то, что отличает нас от всех других людей на планете и помогает нам формировать эмоциональную связь с другими.

А это именно то, что необходимо сделать вашему бренду.

Сторителлинг идёт рука об руку с вашим ценностным предложением: первый вовлекает клиентов, второй заставляет их остаться.

Возьмём для примера производителя очков Warby Parker. 

История этого бренда повествует о проблеме, с которой основатель столкнулся, и которую хотел бы решить.

Его история даёт понять, что бренд заполняет свободную нишу, подтверждает свою миссию и заявляет о приверженности делу.

Если вам удастся гуманизировать айдентику вашего бренда, вы обеспечите долгосрочную прибыльность вашего бизнеса.

Мы все запрограммированы на любовь к повествованию, поэтому история вашего бренда не только принесёт лояльность клиентов, но и будет мотивировать будущих сотрудников.

• Объясните причину существования вашего бренда. Говорите кратко и по сути.
• Расскажите, что вы отстаиваете. Чем отличают ваш бренд и ценности от других.
• Будьте честны. Одни из лучших историй успеха повествуют как о взлётах, так и о падениях.

3.  Какова ваша индивидуальность?

Вот, где вы действительно можете решить, как ваш бренд будет общаться с людьми. Независимо от того, создаёте ли вы бренд для бизнеса или для себя, он должен иметь свою индивидуальность.

Как и история вашего бренда, ярко очерченная индивидуальность очеловечит ваш бизнес и поможет отличить ваш бренд от конкурентов.

Создавая индивидуальность своего бренда, вам следует пересмотреть все шаги, которые вы уже предприняли. Примите во внимание всё, от вашей целевой аудитории до истории, которую вы повествуете.

Найдите свой голос

Далее в процессе создания бренда ярко выраженная индивидуальность поможет вам создать визуальный брендинг – как должен выглядеть ваш бренд. Прежде чем понять это, решите, как он должен звучать.

Важно, чтобы индивидуальность вашего бренда резонировала с клиентами, которых вы так упорно искали.

Пока ваш бизнес набирает обороты, бренду необходимо более тесно взаимодействовать с клиентами. Очень важно убедиться, что ваш тон голоса соответствует их ожиданиям.

• Подумайте, какие прилагательные лучше всего описывают ваш бренд. Остроумный? Ексклюзивный? Надёжный? Выберите четыре или пять слов, которые кажутся вам наиболее подходящими.
• Думайте о своём бренде, как о персонаже. Помимо логотипов и визуализации, этот шаг может помочь вам лично представить лицо бренда.
• Подумайте, какие платформы будет использовать ваш бренд для общения с клиентами. Какой язык подойдет для этих платформ?

Обратите внимание на Wendy’s, американскую сеть ресторанов быстрого питания. Хотя она была основана более 50 лет назад, ценности бренда по-прежнему отождествляют очень заметную молодую личность.

Венди была построена на трёх фундаментальных принципах: качество, доступность и комфорт. Очень просто и очень привлекательно.

Тон голоса, который использует бренд, разговорный, если не сказать больше. Описывая свой острый сэндвич с курицей, Венди заявляет, что это “всё о той куриной самонадеянности”.

Игра слов, популярная культурная отсылка и аббревиатура, популярная среди подростков: индивидуальность этого бренда кристально чиста.

Обращайтесь к вашим клиентам

Если вы хотите, чтобы ваш бренд привлекал более взрослую, более состоятельную аудиторию, заявлять им про “всё о той куриной самонадеянности”, скорее всего, не принесёт вам успеха.

У вас уже есть чёткое представление о ваших потенциальных клиентов, о котором вам следует всегда помнить, формируя индивидуальность бренда. Не пытайтесь подражать людям, которым вы продаёте, но будьте тем, к чему они стремятся.

Клиент Rolex профессионален, собран и определённо богат. Воплощая то, чего желает целевая аудитория, индивидуальность бренда излучает компетентность.

При описании своей продукции Rolex использует такие фразы, как «скрупулёзное внимание к деталям».

Бренд стремится привлекать к себе людей, которые любят хороший дизайн. Их часы являются “классическими”, “ультрасовременными” и “престижными”.

Работая на девяти социальных платформах, Rolex знает, что его клиент проводит достаточно времени в интернете. Их тон голоса достаточно прост, чтобы повторяться на каждой платформе.

• Совпадают ли прилагательные вашего бренда с прилагательными, которые вы используете для описания своих клиентов?
• Подходит ли индивидуальность бренду? Подумайте, как люди это воспримут.
• Как ваши клиенты захотят взаимодействовать с вашим брендом? Соответствует ли это вашим ожиданиям?

Выберите платформу 

Если вы цените своё свободное время, вы, вероятно, не захотите следовать примеру Rolex и предоставлять ваш бренд на девять различных аккаунтах в социальных сетях.

Тем не менее, лучше не строить бренд без присутствия в социальных сетях.

Это даёт вашему бизнесу возможность мгновенно и напрямую подключаться к вашим клиентам. Поэтому подумайте, какие платформы будут работать лучше всего.

Давайте вернёмся к Wendy’s, чья стратегия бренда настолько интересна, что стоит упомянуть о ней дважды.

Бренд очень активен в Twitter, где он ведёт весёлые и остроумные разговоры с клиентами. Хотя подобный диалог, казалось бы, идёт вразрез с разумной стратегией бренда, Wendy’s Twitter на самом деле соответствует сообщениям бренда в других медиа.

Этот подход не сработал бы так хорошо, если бы сайт бренда был отполированным и вдохновляющим. Мы бы подумали, что менеджер по социальным сетям – жулик.

Создавая индивидуальность своего бренда, подумайте о следующем:

• Какие платформы подойдут бренду. Вы, вероятно, захотите охватить как можно большую часть вашей аудитории.
• Сможете ли вы быть последовательными. Сможете ли вы всегда поддерживать тон бренда на каждой из платформ? Если нет, возможно, стоит пересмотреть язык.
• Как бренд будет выглядеть визуально. Подойдут ли ваши подписи вашим фотографиям или вашему логотипу?

4. Как вы выглядите?

Возьмите в руки карандаш.

Если вы думали, что эта часть идёт раньше, вы не одиноки. Разработка брендинга – самая интересная часть стратегии бренда и его построения.

Но теперь, когда мы до этого дошли, разве вы не рады, что мы сперва рассмотрели, как создавать стратегию бренда?

Ваш логотип может быть самой запоминающейся частью вашего бренда. Некоторые логотипы настолько знаковые, что их форма может сказать всё о бизнесе, который они представляют. Взять, к примеру, золотые арки Макдональда.

За визуальными компонентами бренда стоит некая психология. От логотипа, цветов, до типографики и всего прочего – вы можете подойти к созданию своего бренда с научной точки зрения.

В процессе создания не забывайте о тех компонентах, которые уже составляют стратегию вашего бренда.

Логотип

Основной компонент вашего брендинга, ваш логотип, будет везде. От вашего сайта и ваших товаров до ваших визитных карточек. Именно так вы продвигаете имя бренда.

Чтоб разработать логотип бренда вам потребуется время и талант, которых он заслуживает.

Если вы не творческая личность, поручите дизайн логотипа тому, кто этим занимается.

Не забывайте о всём том, что вы уже наработали к этому моменту. Проведите креативный бриф, в котором перечислены все важные элементы стратегии вашего бренда.

Важно, чтобы эта единственная визуальная эмблема вашего бизнеса могла передать его индивидуальность, историю и ценности.

Вы должны убедиться, что логотип резонирует с вашей клиентской базой, делает ваш бренд привлекательным и желанным. Помните:

• Следует проверить, является ли ваш логотип масштабируемым. Как он переводится с домашней страницы вашего сайта на ваш значок в Instagram? Вы, конечно, не хотите, чтобы в нём были какие-то крошечные элементы, которые выглядели бы неразборчивыми при сжатии.
• Логотип должен представлять ваш товар или услугу. Убедитесь, что они соответствуют друг другу.
• Он должен быть уникальным. Это может быть ослепительно очевидный совет, но копирование распространено.

Даже если вы маленький бизнес, стоит учиться у крупных брендов. Отдавая предпочтение минимализму, вы поможете вашему логотипу стать и оставаться узнаваемым.

Упрощённый дизайн также лучше подойдет для настройки масштаба или цвета. Вспомните, например, о галочке Nike.

Забавный факт: легендарный логотип Nike был разработан одним из учеников основателя, он заплатил за него 35 долларов и поначалу даже не считал его таким замечательным. Цитируется, что Фил Найт как-то сказал, что ему этот логотип не нравится, “но со временем будет нравится всё больше”.

Цвета

Научный подход.

Так много уже было сказано о научном подходе к цветам. Цветовая палитра может очень сильно повлиять на впечатление, которое ваш бренд производит на людей.

Цвет, как известно, вызывает эмоциональные реакции. Это распространяется не только на ваш логотип, но и на все визуальные аспекты вашего бизнеса: ваш сайт, маркировку продукции, даже на магазины, если они у вас есть.

Палитра, которую вы выбираете, должна быть разработана с учётом вашей целевой аудитории, как и всех элементов вашего бренда. Через какую личность вы решили обращаться к своим клиентам? Совершенствуйте свою палитру и:

• Исследуйте значения цветов. Жёлтый может отождествлять счастье. Красный энергичен и страстен. Найдите то, что подходит вашему бренду.
• Не забывайте о конечном покупателе. Если ваш бизнес увлекателен, выбирайте яркие цвета. Если вы хотите, чтобы вам доверяли, выбирайте успокаивающие оттенки.
• Редактируйте. Не оштукатуривайте одним цветом всё, выберите диапазон.

Типографика

Достигните совершенства в своём брендинге, убедившись, что ваша типографика на высоте.

Шрифт, который вы выбираете для своего бренда, так же важен, как логотип и цвета. Представьте себе, что вы платите огромные деньги за удивительный логотип и превращаете свою палитру во что-то эмоционально привлекательное, только для того, чтобы использовать Comic Sans в качестве выбранного шрифта.

Проведите небольшое исследование шрифтов: вы можете получить их бесплатно, заплатить за них или нанять кого-то, чтобы создать шрифт специально для вашего бизнеса.

В интернете есть бесценные руководстве, которые расскажут вам обо всех шагах, которые вы должны предпринять, чтобы усовершенствовать свою типографику.

Как и при любом другом дизайне, учитывайте те основные принципы, которые вы уже установили для своего бренда.

Заезженная пластинка? Да, но вы будете благодарны, что убедились в том, что:

• Шрифт сочетается с вашим логотипом. Особенно если вы выбрали из уже готовых.
• Шрифт соответствует индивидуальности бренда. Это звучит немного пафосно, но тщательная проверка не помешает. Угловой шрифт с заглавной буквы, скорее всего, не подойтёт милой, разговорчивой персоне.
• Вы не копируете своих конкурентов. Это было бы неловко.

5. Последовательны ли вы?

Мы уже говорили о последовательном диалоге – вы не хотите, чтобы на вашем сайте была одна личность, а в твиттере – другая. Что ж, это касается и визуальных эффектов.

Ваш брендинг – составленный из тех визуальных элементов, которые создают айдентику вашего бренда – всегда должен быть последовательным.

Согласованное визуальное сообщение поможет вам выглядеть профессионально, а также поможет улучшить знакомство с вашими клиентами.

Установите правила бренда

С самого начала установите руководящие приципы своего бренда. Наряду с заявлением о миссии, чёткое руководство поможет защитить целостность того, что вы создали.

Звучит чересчур серьёзно для малого бизнеса?

Этот инструмент просто поможет вам и другим, скажем, будущим сотрудникам, определить контекст вашего бренда. Вы обнаружите, что большинство компаний с брендом, достойным защиты, выложат свои правила дизайна в этом формате.

Эффективное руководство поможет обучить тех, кто работает с айдентикой вашего бренда:

• Не трогать логотип. У некоторых брендов есть вторичные логотипы, иногда они чёрно-белые, а не цветные. Но никогда не позволяйте, чтобы ваш логотип растягивали, сжимали или изменяли.
• Придерживаться шрифта. И помните про размер шрифта среди десятков других вещей, связанных с дизайном, например, о цветовой палитре.

Важно, чтобы ваше руководство было коротким и по существу. Вы можете охватить множество вопросов на нескольких страницах.

Американский Красный Крест зашёл ещё дальше в разработке руководства для бренда, и создал плакат, чтобы сделать посыл кристально ясным.

Раздел плаката, посвящённый тону голоса, следует использовать чаще. Вы знаете, что личность – это огромная часть айдентики вашего бренда, поэтому её стоит включить в руководство.

Американский Красный Крест заявляет, что “то, как мы говорим, так же важно, как и то, о чём мы говорим”. В четырёх кратких абзацах плакат эффективно отображает руководящие принципы бренда.

Найдите стиль фотографии

Предлагаете ли вы товар или услугу, вы сможете быстро и эффективно продвигать их с помощью фотографии.

Вы ведь знаете, как важно предоставлять визуальное сообщение, когда дело доходит до вашего бизнеса. Не позволяйте фотографии оставаться позади – это часть вашего бренда, которая заслуживает последовательности.

Стиль фотографии, который вы выберете для своего бизнес-брендинга, должен, что неудивительно, соответствовать личности, которую вы представляете своим брендом. Убедитесь, что всё, что вы публикуете в социальных сетях, соответствует тому, что вы пишете на своём сайте.

Заполнение вашей бизнес-страницы Instagram мемами не такая уж и плохая идея в 2021 году. Но если ваш бизнес – это Rolex, наверное, не стоит.

Обратите внимание на эти несколько контрольных пунктов, которые помогут выяснить, какой стиль фотографии подходит вашему брендингу:

• Что будет понятно вашей целевой аудитории? Например, контент с высоким уровнем концептуализации вряд ли подойдёт для деловой аудитории.
• Соответствует ли это тону предлагаемого продукта?
•  Это ваш единственный путь? Возможно, вы бы предпочли бы работать с иллюстрациями, графикой или комбинацией и того, и другого.

Верьте в бренд

Сделайте ваш бренд неподвластным времени.

Последний шаг в обеспечении последовательности при создании бренда – убедиться, что планы вашего бизнеса кристально чисты.

Вы находитесь в самом начале жизни своего бренда, и хотя вы не можете предсказывать будущее, вы можете дать ему хороший старт.

Каждый элемент строения бренда в процессе создания должен быть рассчитан на долгое будущее. Так что, как только вы освоитесь со стратегией своего бренда и сформулируете её в соответствии с руководящими принципами, подумайте над ними какое-то время.

В то время, как айдентика – это всё, что помогает отличить ваш бренд; имидж – это то, что создаётся с помощью маркетинга.

Важно чувствовать уверенность в том, что по мере продвижения вперёд и запуска своего бизнеса ваш имидж будет соответствовать вашей айдентике. Спросите себя:

• Есть ли у бренда или брендинга пространство для развития?
• Есть ли у вас стратегия для поддержания имиджа вашего бренда?
•  Верите ли вы в бренд? Если вы не доверяете всему, что говорите о своём бизнесе, вам будет сложно убедить в этом других.

6. Стоит ли создавать личный бренд?

Вы готовы олицетворять свой бизнес?

Концепция личного бренда не всем понравится. Требуется много самофильтрации и управления впечатлениями.

Приготовьтесь быть в нём надолго и приготовьтесь много говорить.

Личные бренды отлично подходят для предпринимателей: художников, авторов, создателей контента.

Иногда они привязаны к крупному бизнесу: например, Опра, Ричард Брэнсон, Элон Маск и, конечно же, Стив Джобс.

Теперь, когда вы понимаете, как создать бренд для компании, вы можете применить множество тех же самых принципов к себе.

Если вы настроены на создание личного бренда, подумайте, соответствуют ли эти действия вашему образу мышления:

• Вовлечённость в то, что делаете. И хорошее, и плохое – всё сводится к вам.
• Активность онлайн. Наряду с вашим сайтом выберите правильные платформы и помните, что ваша активность важнее, чем количество ваших подписчиков.
• Сторителлинг. Вам нужно точно знать, что вы предлагаете, и вы должны стать мастером красноречия.

Персональный бренд может безусловно работать для малого бизнеса. Если вы уже чем-то известны, например, являетесь графическим дизайнером, то использование советов из этого списка поможет понять, как создать свой бренд, и вывести вас на следующий уровень.

Одним из наибольших преимуществ создания личного бренда является неожиданная гибкость, которую он в себе несёт.

При более традиционной бизнес-модели сложнее сменить направление. Скажем, в магазине продаются диваны, и вдруг он решает продавать одежду. Это лишь оттолкнёт ваших клиентов.

Но с личным брендом ваша целевая аудитория заинтересована в вас. Они доверяют тому, что вы говорите и думаете как личность, поэтому, если вы переключаетесь с одного на другое, вероятно, ваша толпа последует за вами.

11 главных этапов создания мощного бренда « СООБЩЕСТВО ПО БИЗНЕСУ С КИТАЕМ №1 В СНГ

Назови 5 главных активов своей компании…

Уверен, в твоем списке не прозвучало слово «бренд». Но это один из самых ценных активов. Сейчас объясню почему. 

Согласно социологическим опросам, 59% покупатели приобретают товар у знакомых им брендов.

Но если ты только начинаешь свой бизнес, как ты можешь конкурировать с такими гигантами как, например, Nike?

Вот почему так важно найти собственную уникальность и выделиться среди всех известных компаний. Давай разбираться, как это сделать. 

Как ты строишь свой бренд?

Для начала, пойми: бренд — это намного большее, чем просто красивый логотип. 

Тебе нужно сделать нечто большее.

Давай начнем с основ. 

Что такое бренд?

Бренд — общее восприятие твоего бизнеса клиентами. 

Успешный бренд должен быть последовательным в общении с клиентами и их клиентском опыте: 

• Витрина или офис
• Печать, вывески, упаковка
• Сайт и реклама
• Публикация контента
• Продажи и обслуживание клиентов

Основатель Amazon Джефф Безос, говорит:

«Ваш бренд это то, что другие люди говорят о вас, когда вы не в комнате»

Ваш бренд = ваша репутация!

Теперь ты понимаешь, почему это важно? 

Брендинг — это не задача на несколько минут. Это даже не работа на несколько месяцев. 

Это длительный процесс. Но он поможет тебе установить долгосрочные прочные отношения со своими клиентами. 

А еще может привести к:

• Постоянному росту продаж;
• Увеличению количества проектов;
• Получению устных рекомендаций о твоих продуктов или услуг.

Из чего состоит процесс создания бренда?

Сначала создается осведомленность о твоем бизнесе с помощью маркетинговых стратегий и кампаний, с целью создания уникального и долговременного имиджа на рынке. Например, с помощью:

• Сайта;
• SEO и контент-маркетинга;
• СМИ;
• Рекламная рассылка;
• SMM;
• Реклама в поисковиках.

Вместе эти каналы имеют основополагающее значение для повышения узнаваемости бренда и его роста.

С чего тебе стоит начать?

1. Определи целевую аудиторию твоего бренда

Ты не можешь нравится всем, верно?

При создании бренда помни о тех, кому интересен тавой продукт. Подбери миссию и посылы, которые будут удовлетворять потребности этих людей. Например, вспомни основные элементы рекламных кампаний Kinder и Coca-Cola. Есть разница, правда?

Твои посылы должны быть конкретными. Выясни, что интересно твоим клиентам и какой образ жизни они ведут.  

Создание бренда основывается на истинном понимании личности покупателя. Вот несколько пунктов, которые тебе нужно знать при создании портрета своего потенциального покупателя: 

• Возраст
• Пол
• Место нахождения
• Доход
• Уровень образования

Подробную инструкцию о создании портрета твоего потенциального клиента читай в этом материале.

Ты можешь осознать, что такой шаг во время брендинга помогает сузить твою аудиторию и обращаться к конкретному человеку. 

2. Сформулируй миссию твоего бренда

Ты когда-нибудь задумывался о миссии твоего бренда? По сути, тебе нужно составить четкое позиционирование того, к чему идет твоя компания.  

Это твое почему. Причина, по которой ты встаешь каждый день.

Прежде, чем ты сможешь создать бренд, которому доверяет твоя целевая аудитория, ты должен знать, какую ценность представляет твой бизнес.

Миссия в основном определяет цель существования компании. Она определеяет все остальные аспекты твоей стратегии построения бренда.

Все — слоган, tone of voice, логотип должно отражать эту миссию. Когда клиенты спрашивают, чем ты занимаешься, отвечай им, заявляя о миссии своего бренда.

Разберем на конкретных примерах:

Nike

Мы все знаем слоган Nike: Just do it. Но знаешь ли ты их миссию?

Миссия Nike заключается в том, чтобы «дать вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире »

Nike идет еще дальше со своей миссией, добавляя сноску к заявлению: «Если у тебя есть тело, ты спортсмен». Подумай, насколько широкой становится их целевая аудитория с таким подходом.

При разработке собственного бренда, начни с малого и сосредоточься на узкой аудитории.  Со временем лояльность к твоему бренду может вырасти настолько, что ты сможешь сильно расширить зону своего влияния.

Но перед тем, как ты выполнишь этот шаг и продумаешь свою миссию, убедись, что ты действительно выполнил шаг №1. Это один из самых важных этапов процесса брендинга.

3. Исследуй бренды в своей нише

Если твой бизнес еще небольшой или ты только начинаешь, не повторяй то, что делают крупные бренды в твоей области. 

Но тебе необходимо знать, что они делают хорошо, а где допускали ошибки. Твоя цель — отличаться от конкурентов. Сделать так, чтобы он покупал именно у тебя.

Исследуй своих конкурентов и эталонные бренды. Но помни, чтобы твой бренд был эффективным, клиенты должны легко его расспознавать и помнить. 

Для этого составь таблицу. И ответь на такие ключевые вопросы:

• Твой конкурент несет одинаковые посылы во всех каналах?
• Какое качество продукции или услуг конкурента ?
• Есть ли у конкурента отзывы клиентов или другие социальные доказательства, которые ты можешь посмотреть?
• Каким образом конкурент продвигает свой бизнес?

Выбери несколько конкурентов и проведи такой анализ. Уверен, найдешь много интересных идей. 

4. Опиши ключевые качества и преимущества, которые предлагает твой бренд

Всегда будут бренды с бОльшими бюджетами и ресурсами, чем твой. 

Твои продукты, услуги и преимущества принадлежат исключительно тебе.

Создание запоминающегося бренда происходит тогда, когда ты копаешь глубоко, чтобы понять, что ты предлагаешь такого, что никто другой не может предложить. 

Сосредоточься на качествах и преимуществах, которые делают твою компанию уникальной.

Предполагая, что ты точно знаешь, кто является твоей целевой аудиторией (см. шаг № 1), дай клиентам повод выбрать свой бренд вместо другого.

Важно отметить, что это не просто список функций, которые твой продукт или услуга предлагает аудитории. Подумай о том, как ты можешь улучшить жизнь покупателя, какой конкретный результат предложить. 

Вот несколько примеров:

• Более качественное и прозрачное обслуживание клиентов
• Лучший способ получить результат
• Сокращение затрат с более доступным вариантом
• Экономия времени на ежедневные задачи

Посмотри на компанию Apple

Apple, очевидно, не просто еще одна компьютерная компания. Одно из их ключевых качеств — чистый дизайн, а ключевое преимущество —  простота использования .

Помнишь девиз Apple в 1997-2002 годах? «Думай иначе». Он существовует и сегодня.

5. Создай логотип бренда и слоган

Когда ты думаешь о создании бренда, на ум, в первую очередь, приходят визуальные эффекты. Тут, возможно, тебе понадобится помощь подрядчиков. 

Самый захватывающий (и, возможно, самый важный) элемент процесса построения бренда — создание логотипа и слогана для вашей компании.

Этот логотип появится на всем, что имеет отношение к твоему бизнесу. Он станет твоей личностью, визитной карточкой и визуальным признанием твоего обещания. Так что будь готов инвестировать время и деньги, создавая что-то исключительное, чтобы усилить визуальную идентичность для бизнес твоего бренда.

Для этой цели воспользуйся услугами дизайнера. Его опыт поможет создать уникальный, вневременной имидж твоей компании.

Мы прошли почти половину пути по созданию бренда. Выполнил все шаги? Отлично, ты молодец. 

6. Сформируй свой фирменный tone of voice

Ton of voice — это стиль твоего общения со своей аудиторией. Он  зависит от миссии твоей компании, аудитории и отрасли.

Это то, как ты общаешься со своими клиентами и как они реагируют на тебя.

Голос бренда может быть:

• Профессиональный
• Дружелюбный
• Сервис-ориентированный
• Авторитетный
• Технический
• Познавательный

Есть очень большое колличество вариантов. Выбери то, что подходит именно твоему бренду. Твой ton of voice обязательно должен резонировать с твоей целевой аудиторией. И если ты сделаешь этот шаг правильно, увидишь, каким сильным может быть отклик. Особенно это важно для твоих интернет-маркетинговых коммуникаций.

7. Создай «фирменное послание»

После того, как ты выполнил все предыдущие шаги, тебе есть что сказать клиентам. Расскажи о себе. Кто ты, что предлагаешь. 

Используй ton of voice, который выбрал для своего бренда. Твое сообщение должно быть понятным и вмещаться в 1-2 предложения. 

Эта часть процесса разработки бренда выходит за рамки логотипа и слогана. Определи следующие ключевые аспекты:

• кто ты;
• что ты предлагаешь;
• почему люди должны покупать у тебя. 

Самое главное при создании сообщения бренда — обращай внимание не на то, что может сделать твой продукт, а на то, почему это важно для твоего покупателя.

8. Выпустите свою индивидуальность 

Клиенты не ищут компанию, которая предлагает то же, что и все остальные. Они ищут опыт, адаптированный к их потребностям, подкрепленный подлинным личным взаимодействием.

Хочешь знать, как сделать свой бизнес уникальным? Выдели свою индивидуальность в каждом аспекте процесса построения своего бренда. Будь последовательным.

Будьте последовательны с этим брендом личности во всех точках контакта.

9. Интегрируй свой бренд в каждый аспект вашего бизнеса

Процесс создания бренда не останавливается никогда.

Твой бренд должен быть заметным и отражаться во всем, что твой клиент видит, читает или слышит о компании. 

Например: клиент заходит в твой офис или покупатель заходит в твой магазин. Отпечаток бренда должен быть везде — в помещении, стиле общения, упаковке и т.д.

На всем (от визиток и рекламных баннеров, до упаковки) должен быть твой логотип. 

На всех ресурсах в интернете обязательно должен быть твой фирменный стиль. Убедись, что он везде одинаков. 

Твой сайт — наиболее важный инструмент маркетинга. Когда ты его разрабатываешь, добавь голос, главный посыл и личность в свой контент. Соцсети, видео и все другие каналы коммуникации аналогично должны передавать «звучание твоего бренда». 

10. Оставайся верными своему фирменному стилю

Если ты не решишь изменить свой бренд на что-то более эффективное, основанное на взвешенном отклике потребителей, последовательность — ключевой фактор.

Как только ты выбрал фирменный голос, используйте его для каждой части контента, которую ты создаешь.  

Несоответствие сбивает с толку твоих клиентов и усложняет долгосрочное создание бренда.

11. Будь самым большим защитником своего бренда

Как только ты создашь бренд, который будет работать для твоего бизнеса, ты (и твои сотрудники) станете лучшими защитниками своего бренда.

Никто не знает твой бренд лучше, чем ты. И только ты решаешь, как о нем рассказывать.

При найме сотрудников убедись, что они соответствуют культуре и соответствуют миссии, видению и ценностям твоего бренда.

Поощряй сотрудников создавать личный бренд, который будет соответствовать процессу брендинга твоей компании, еще больше укрепляя охват.

Дай голос своим постоянным клиентам. Поощряй их оставлять отзывы или делиться своим контентом.

Заключение

Как видишь, создание собственного бренда — долгосрочный процесс, который требует большого колличества усилий и времени. Это не работа на 1 час. Но она приносит очень хорошие девиденды. Поэтому прямо сейчас отложи все дела и напиши план создания собственного брнеда, если до этого времени ты его еще не написал.

Было полезно? Делись с друзьями и сохраняй в закладки. Я пойму, что это ценно и поделюсь еще большим колличеством материалов. 

Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов

Создание бренда с нуля, который будет выделяться, — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно заставить людей чувствовать? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Эти вопросы неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как соединить точки между тем, что вы продаете, и тем, кого вы пытаетесь привлечь. Чтобы начать работу, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как начать свой бизнес.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите изменить существующий дизайн брендинга, вот что вам нужно знать о создании сильного фирменного стиля для вашего бизнеса.

Узнайте больше: Как начать свой бизнес

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое имя и логотип бренда, которые выделяют вас на переполненном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом, — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете контролировать.

Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль, манера общения, и благодаря этим чертам мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые определяют их сущность и влияют на то, как они воспринимаются.

Вы не сможете эффективно подойти к созданию бренда, если не будете последовательны и не будете поддерживать эту последовательность, распространяя свой бренд на каждую часть вашего бизнеса. Лучший способ создать бренд начинается с определения того, как будет выглядеть эта согласованность, и того чувства, которое вы хотите, чтобы оно вызывало.

Список для бесплатного чтения: как брендировать свой бизнес

Сильный бренд может помочь вашим продуктам выделиться из толпы. Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с помощью нашего бесплатного тщательно отобранного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список для чтения по брендингу, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Как создать бренд

Создание нового бренда сводится к семи шагам:

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
2. Выберите свой фокус и индивидуальность.
3. Выберите название своей компании.
4. Напишите свой слоган.
5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
6. Создайте логотип своего бренда.
7. Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Несмотря на то, что вы можете пересматривать некоторые этапы по мере создания своего бренда, важно учитывать каждый аспект при формировании индивидуальности вашего бренда.

Начнем с того, что заложим основу для информирования о том, как создать свой бизнес-бренд.

Как создать успешный бренд?

В этом видео вы узнаете о шести шагах к созданию осмысленного и узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов

Прежде чем принимать какие-либо решения о том, как создать бизнес-бренд, вам необходимо понять текущий рынок, т. е. кто ваши потенциальные клиенты и текущие конкуренты.

Есть много способов сделать этот шаг создания бренда:

• Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте выявленных прямых и косвенных конкурентов.
• Проверяйте субреддиты, связанные с вашими клиентами, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
• Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, какие бренды они покупают у вас.
• Просмотрите соответствующие учетные записи социальных сетей или страницы, на которые подписана ваша целевая аудитория и к которым она восприимчива.
• Отправляйтесь за покупками онлайн или офлайн и узнайте, как ваши клиенты просматривают и покупают товары.

По ходу исследования запишите:

1. Кто ваши клиенты с самыми низкими доходами — те, кому вы могли бы легче всего продать.
2. Кто ваши главные конкуренты — бренды, которые зарекомендовали себя и известны на рынке.
3. Как говорят ваши клиенты и о чем они говорят — их интересы и язык, на котором они их выражают.

Важно разобраться с этим, прежде чем двигаться вперед, так как это даст информацию о том, на чем должен сосредоточиться ваш бренд и как он может позиционировать себя в отличие от конкурентов.

Бесплатно: Шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество. Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получите шаблон конкурентного анализа прямо на вашу почту.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

 

2. Выберите свою направленность и индивидуальность

Вы не можете сделать свой бренд всем для всех, особенно в начале.

Важно сфокусироваться и позволить этому информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые помогут вам подумать о направленности и тоне вашего бренда.

Какова ваша позиция?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, в которых заявляются ваши требования на рынке. Это не обязательно то, что вы размещаете на своем веб-сайте или визитной карточке — это просто поможет вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и поможет в создании слогана вашего бренда.

Ваше заявление о позиционировании должно выглядеть примерно так:

Мы предлагаем [ПРОДУКТ/УСЛУГА] для [ЦЕЛЕВОГО РЫНКА] [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ].

В отличие от [ВАРИАНТА], мы [КЛЮЧЕВОЙ ОТЛИЧИТЕЛЬ].

Например: мы предлагаем бутылки с водой для туристов, чтобы избежать обезвоживания и уменьшить их углеродный след. В отличие от других брендов бутылок для воды, мы сажаем дерево за каждую бутылку, которую вы покупаете.

Ваше уникальное ценностное предложение — это то, за что вы конкурируете. Найдите это, займитесь этим и сделайте его частью сообщений вашего бренда.

В качестве альтернативы, если компания, которую вы хотите создать, имеет в своей основе цель (например, если вы создаете социальное предприятие), вы также можете написать это как заявление о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или мир.

Какие слова вы бы ассоциировали с вашим брендом?

Один из способов понять, как создать свой бренд, — представить свой бренд как человека. Каким он или она будут? Какие личности привлекут ваших клиентов?

Это поможет передать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.

Забавное и полезное упражнение по созданию нового бренда — представить от трех до пяти прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список черт, чтобы помочь вам начать.

Какие метафоры или понятия описывают ваш бренд?

Думая о своем бренде как о метафоре или олицетворяя его, вы можете определить индивидуальные качества, которыми вы хотите, чтобы он обладал.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — до тех пор, пока это имеет выдающуюся репутацию в вашем сознании, вызывающую ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд излучал.

Например, если вы хотите создать свой бренд, ориентированный на предпринимателей, вы можете использовать енота в качестве отправной точки: это беспорядочные выжившие, которые сделают все, чтобы процветать.

Если бы вашим фирменным знаком было животное, что бы это было за животное и почему оно для вас похоже на это животное?

3.

Выберите название вашей компании

«Роза под любым другим названием все равно будет сладко пахнуть. Но Nike под другим именем можно было бы увидеть на меньшем количестве ног».

Шекспир (вроде)

Что в имени? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете доказать, что ваше имя имеет очень малое или большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — это то, что придает имени значимость на рынке.

Но как владелец малого бизнеса имя вашей компании, вероятно, является одним из первых больших обязательств, которые вы должны взять на себя. Это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, ваш маркетинг и регистрацию вашей торговой марки, если вы решите пойти по этому пути (труднее зарегистрировать общие торговые марки, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно сымитировать и еще труднее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть какие-либо планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче менять, а не выбирать название бренда на основе вашей категории продуктов.

Вы можете использовать наш генератор названий для мозгового штурма или попробовать один из следующих подходов (или их комбинацию):

• Составьте слово , например Pepsi.
• Переформулируйте несвязанное слово , например Apple для компьютеров.
• Используйте подходящее слово или метафору , например Буфер.
• Опишите буквально (внимание: легко сымитировать) , например The Shoe Company.
• Изменить слово, удалив буквы, добавив буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (тумблер) или Activia.
• Создайте аббревиатуру из более длинного имени , например HBO (Home Box Office).
• Соедините два слова: Pinterest (булавка + интерес) или Snapple (быстро + яблоко)

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен/URL-адрес вашего веб-сайта, прежде чем выбрать доменное имя, обязательно осмотрите все доступные варианты. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании или воспользуйтесь нашими инструментами, чтобы подтвердить доступность (поиск whois), или почерпните идеи для доменного имени. Затем перейдите к нашему инструменту регистрации доменного имени.

Также хорошей идеей будет запустить ваше имя в фокус-группе близких людей, хотя бы для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это приятно иметь актив — что-то краткое и описательное, которое вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, шапке веб-сайта, пользовательских визитных карточках и в любом другом месте, где вы У меня очень мало слов, чтобы оказать большое влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган по мере того, как находите новые способы маркетинга — за последние несколько десятилетий Pepsi сменила более 30 слоганов.

Хороший слоган должен быть коротким, запоминающимся и производить сильное впечатление, повышая узнаваемость бренда. Вот несколько способов написать собственный слоган:

• Заявите о своей претензии. Кофе Death Wish: «Самый крепкий кофе в мире»
• Превратите это в метафору. Редбулл: » Redbull окрыляет».
• Перенимайте отношение ваших клиентов. Nike: «Просто сделай это».
• Этикетки рычага. Cards Against Humanity: «Игра для вечеринок для ужасных людей».
• Напиши стихотворение. Кофе Folgers: «Лучшая часть пробуждения — это кофе Folgers в вашей чашке».
• Опишите буквально. Aritzia: «Бутик женской моды».

Попробуйте наш Slogan Maker, чтобы провести мозговой штурм с некоторыми идеями, или обыграйте свое заявление о позиционировании, чтобы создать потенциальные остроты для описания вашего бизнеса.

Узнайте больше: Фотография одежды 101: Как сделать красивые фотографии одежды

5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

После того, как вы записали имя, вам нужно подумать о дизайне вашего бренда — о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и ​​типографике. Это пригодится, когда вы начнете использовать конструктор сайтов для создания собственного веб-сайта.

Выбор цвета

Цвета не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают сделать его единым во всем, что вы делаете. Вы должны выбрать цвета, которые отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает сделать осознанный выбор, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для логотипа своего бренда.

Эта инфографика предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают различные цвета.

Источник: The Logo Company

Важно учитывать, насколько разборчивым будет белый и черный текст на вашей цветовой палитре и как цветной текст будет выглядеть на белом и черном фоне. Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы держать их под рукой, и просеивайте различные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Список для бесплатного чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может оказать большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список литературы по дизайну магазина, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Выбор шрифтов

На этом этапе также полезно посмотреть на шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Лучший способ создать бренд, когда речь идет о шрифтах, — это сделать его простым. Выберите максимум два шрифта, чтобы не сбивать посетителей с толку: один для заголовков и один для основного текста (это не включает шрифт, который вы можете использовать в логотипе вашего бренда).

Вы можете использовать Font Pair для просмотра из широкого набора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify. me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте логотип своего бренда

Дизайн логотипа бренда, вероятно, является одной из первых вещей, которые приходят на ум, когда вы думаете о создании нового бренда. И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании, и потенциально оно может быть везде, где существует ваш бренд.

В идеале вам нужно создать свой бренд с логотипом, который будет уникальным, узнаваемым и масштабируемым для всех размеров (что часто упускается из виду).

Рассмотрите все места, где должен присутствовать логотип вашего бренда: от вашего веб-сайта, изображения профиля вашей страницы Facebook, баннера канала YouTube до даже маленьких «фавиконов», которые вы видите на текущей вкладке браузера.

Например, если у вас есть текстовый логотип в качестве аватара в Instagram, его будет практически невозможно прочитать. Чтобы облегчить себе жизнь, создайте квадратную версию логотипа вашего бренда с элементом значка, который останется узнаваемым даже в меньших размерах.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть значок «искры» и словесный знак, которые можно использовать по отдельности.

Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и в физической печати. Источник: История развития бренда и логотипа Walmart, Turbologo .

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл и поможет создать ваш бренд. Помните о выбранных вами цветах и ​​шрифтах, чтобы убедиться, что они сочетаются с вашим логотипом и передают ваш бренд.

Abstract: Google Chrome

Абстрактный логотип бренда имеет некоторое значение, но на самом деле это просто форма и цвета, которые сложно связать с чем-либо в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет внутреннего значения — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании ваших клиентов.

Талисман: Wendy’s

Логотипы талисмана часто представляются лицом персонажа. Они могут очеловечить ваш бизнес, создав конкретную и узнаваемую идентичность бренда или индивидуальность, но имейте в виду, что сейчас они являются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Starbucks

Логотипы-эмблемы часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для смелого и царственного дизайна бренда. Однако, если дизайн слишком сложен, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Lettermark: IBM

Логотипы Lettermark превращают инициалы вашего полного названия в логотип бренда. Если у вас есть идея названия компании, состоящая из 3 или более слов, возможно, вы захотите рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Иконка: Twitter

Иконка логотипа — это ваш бренд, представленный в виде визуальной метафоры. В отличие от абстрактного логотипа, логотип-иконка намекает на что-то о продукте (птица в Твиттере намекает на частые короткие «твиты» на платформе).

Поскольку еще не зарекомендовавший себя бренд все еще пытается повысить узнаваемость бренда, вам следует воздерживаться от использования логотипа в виде значка как такового. Однако, если вы не уверены в том, какой логотип бренда вам нужен, сочетание значка логотипа со словесным знаком обычно является безопасным выбором.

Wordmark: Facebook

Логотипы Wordmark превращают название вашего бренда, цвета и шрифт в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто трудно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют читаемость при уменьшении.

Однако вы можете решить эту проблему, просто получив логотип со значком или превратив первую букву словесного знака в отдельный, но связанный логотип, как это делает Facebook со своим F.

Комбинация: McDonald’s

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Поскольку новый малый бизнес экспериментирует с лучшим способом создания бренда и логотипа, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, когда вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда в виде комбинированного логотипа. лучшее из обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, в то же время размещая название вашего бренда в центре внимания. McDonald’s, например, может использовать свои культовые золотые арки везде, где его полное слово не подходит.

Если у вас нет собственных дизайнерских идей, вы, вероятно, делегируете полномочия по созданию логотипа вашего бренда. Вы можете недорого отдать его на аутсорсинг на Fiverr или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Ознакомьтесь с Seek Logo, чтобы получить еще больше вдохновения, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать идеи. Также есть наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

Подробнее: Закулисный взгляд на фотосъемку ювелирных изделий с экспертом Сарой Пфлюг

7. Примените свой брендинг в своем бизнесе

Использование вашего брендинга в вашем бизнесе создаст связную историю бренда. История бренда представляет, что представляет собой ваш бизнес и что он представляет. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом в магазине и в Интернете.

В исследовании Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, впервые совершающие покупки в интернет-магазине, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы увидеть, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например, устойчивость). Они обратятся к странице «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю убедиться, что ваш бизнес является законным.

При создании нового бренда ваше заявление о позиционировании может помочь вам начать работу, но вам следует задать себе несколько вопросов, касающихся истории вашего бренда:

1. Что побудило меня начать свой бизнес?
2. Зачем существует компания?
3. Какой вклад мы вносим в мир?
4. Какую историю моего бизнеса должен знать клиент?

Не каждый бизнес определяется миссией, но если вы создаете свой бренд с миссией или ценностями, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему этот бизнес был начат. Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola, первая из которых ориентирована на миссию, а вторая не очень.

TOMS, компания по производству обуви и аксессуаров, «занимается улучшением жизни». Первая благотворительная программа TOMS, One for One, в рамках которой она жертвует обувь нуждающимся детям, а совсем недавно, помимо других благотворительных инициатив, делает пожертвования в Глобальный благотворительный фонд COVID-19. Когда покупатель покупает товар в TOMS, он может уйти с хорошим настроением, потому что верит в дело, которому способствует его покупка.

Узнайте больше: Фотография стоит тысячи продаж: как делать великолепные фотографии товаров для начинающих.

Coca-Cola, всемирно признанный бизнес по производству безалкогольных напитков, не основывается на сильной социальной или экологической миссии, но обращается к своему целевому рынку через брендинг, который фокусируется на объединении друзей, чтобы испытать удовольствие, счастье и общение. Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более социально связан с друзьями или любимыми, если он наслаждается продуктом с этими друзьями.

Владельцам бизнеса, создающим новый бренд, есть чему поучиться у Coca-Cola. Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга благодаря вневременному дизайну, шрифтам, изображениям и цветам, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, является ли лучший способ создать для вас бренд, сосредоточив внимание на миссии, важно дать покупателю историю, которую он сам расскажет о вашем бренде.

Подробнее:  Лучшие бесплатные стоковые фотосайты для поиска креативных изображений в 2021 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не ограничивается созданием логотипа или слогана или даже повышением узнаваемости вашего бренда . Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами, от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, маркетинговых материалов, которые вы производите, до того, как вы упаковываете и отправляете свою продукцию.

Вы продолжите формировать и развивать дизайн и идентичность своего бренда по мере того, как будете знакомить с ним больше клиентов и узнавать больше о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.

Важно понимать, что у вас никогда не будет 100% контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.

Вы можете подтолкнуть клиентов в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, которые существуют в сознании каждого человека (скажем, если у них был плохой опыт обслуживания клиентов) .

Все, что вы можете сделать, это делать все, что в ваших силах, на каждом шагу и пытаться найти отклик у основной аудитории. Но, надеюсь, на данный момент у вас есть инструменты, знания и ресурсы для начала.

Иллюстрация Пита Райана

---

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы о создании бренда

Как вы развиваете бренд?

Создание бренда включает определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирования вашего бренда и обмена сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы можете создать логотип и слоган, а также разработать стратегию брендинга и маркетинга.

После этого оживите свой бренд на своем веб-сайте.

Как вы определяете идентичность бренда?

Фирменный стиль — это ядро ​​вашего бренда и то, что он означает. Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании — от вашего логотипа до ваших цветов, от вашей копии до вашего опыта в магазине.

Что входит в фирменный комплект?

Бренд-кит содержит всю информацию, необходимую для знакомства с вашим брендом, а также для продвижения вашего бренда. Почти каждый фирменный комплект включает в себя название и логотип компании, цветовую палитру и другие утвержденные изображения. Некоторые бренд-киты также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах. Бренд-кит полезен для прессы и PR-команд, послов бренда, аффилированных лиц и влиятельных лиц.

Сколько я должен заплатить за логотип?

Вы должны платить за логотип столько, сколько вам удобно. Вы можете получить логотип бренда бесплатно или заплатить десятки тысяч долларов за аутсорсинг вашего брендинга и дизайна логотипа. При первом запуске можно использовать бесплатное средство для создания логотипов, такое как Hatchful. Когда вы станете более авторитетным, вы, вероятно, захотите инвестировать в профессионально разработанный логотип.

Руководство из 8 шагов (август 2022 г.)

Представьте, что вам нужно купить подарок своему другу, который любит шоколад. Вы выбираете Reese’s или более дешевый дженерик? Для меня Reese’s — это не проблема из-за его более высокой воспринимаемой ценности как потребительского бренда.

Бренд — это сердце и душа вашей компании, он отвечает за то, чтобы влиять на восприятие аудитории, привлекать сторонников в вашу организацию и отличать вас от конкурентов. К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, привлекающий людей.

В конце концов, создание бренда — это не просто выбор логотипа или идеального названия. Правильный бренд — это продукт различных взаимосвязанных факторов, призванных изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу.

Сегодня мы собираемся показать вам, как создать бренд, который заставит людей возвращаться, покупать за покупками.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое бренд?

Бренд — это кульминация всего, что вы используете, чтобы выделить свою компанию и привлечь внимание определенного целевого рынка. Это включает в себя не только визуальные активы, такие как дизайн вашего веб-сайта, логотип, цвета бренда и визитные карточки, но и ваш тон голоса, миссию вашей компании, ценности и многое другое.

Если что-то влияет на то, как ваши клиенты воспринимают вашу организацию, скорее всего, это часть вашего бренда. Возьмем, к примеру, Apple. Apple продает компьютеры и технологии, как и многие другие бренды. Итак, что такого особенного в компании, которая заставляет клиентов выстраиваться в очередь вокруг квартала, чтобы получить шанс получить один из их последних продуктов? Это бренд.

Бренд Apple — это простота, инновации и современность. Компания отличается минималистским подходом к эстетике, от белоснежных магазинов в реальном мире до ультрасовременного веб-сайта Apple.

Apple также укрепляет свой бренд:

• Постоянно внедряет инновации и выпускает новые продукты, чтобы сделать жизнь клиентов проще.
• Использование таких фраз, как «Думай иначе», чтобы подчеркнуть свою креативность
• Сотрудничество с лидерами рынка в рамках влиятельных маркетинговых кампаний

Перспективный и творческий характер бренда Apple — вот что привлекает клиентов к компании.

Как брендировать свой бизнес: контрольный список из 8 шагов

Теперь вы знаете, что такое бренд, давайте посмотрим, как создать его с нуля.

1. Определите свою аудиторию

Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, кого вы пытаетесь охватить.

Подумайте, какие товары вы будете продавать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным с вашим выбором клиента. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на «владельцев собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных может сосредоточиться на новых владельцах собак с более молодыми собаками-компаньонами или на людях, которые дрессируют собак для выставок. Выбор конкретной ниши будет означать, что у вас будет меньше конкурентов, о которых нужно беспокоиться.

Определение вашей аудитории поможет вам выбрать фирменный стиль, дизайн и даже правильную маркетинговую стратегию для связи с потенциальными покупателями. Вы можете расширить свои знания о своей аудитории следующим образом:

• Изучение существующих клиентов: Есть ли у вас существующие покупатели и что вы о них знаете? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашем бизнесе?
• Посмотрите на ваших конкурентов: На каких клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо сегменты рынка с недостаточным обслуживанием, которым вы можете помочь с помощью своих продуктов?
• Создание портретов покупателей: Представьте, как может выглядеть ваш идеальный покупатель, и создайте профиль, в котором укажите его возраст, пол, демографические данные, предпочтения и антипатии и даже их поведение (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).

Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, у вас появятся новые возможности узнать больше о своей аудитории с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Добавление портретов клиентов по ходу работы поможет сохранить их точность.

2. Развитие позиции вашего бренда

Получение определенных знаний о вашей целевой аудитории также даст вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете одновременно быть первоклассной компанией, производящей предметы роскоши, и вести бюджетный бизнес. Вам нужно решить, где вы собираетесь выйти на рынок.

Самый простой способ сделать это — создать заявление о позиционировании. Это одна или две строки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может быть таким: «Мы — компания, производящая аксессуары для дома и продающая уникальные изделия ручной работы покупателям в [регионе]».

При создании позиции вашего бренда подумайте о том, как вы будете отличать свой бизнес от других. В приведенном выше примере основным отличием является «ручная работа» продуктов. Когда вы знаете свою позицию и точки продаж, вы можете начать создавать маркетинговые кампании и брендированный контент, который говорит с вашей целевой аудиторией правильным голосом.

Например, компания, продающая изделия ручной работы, скорее всего, будет иметь теплый, приветливый голос. Вот пример:

Напротив, компания, продающая предметы роскоши высокого класса, должна использовать более артистичный и утонченный голос.

3. Выберите название компании

Вы знаете свою целевую аудиторию и то, как вы хотите позиционировать свой бренд. Теперь пришло время выбрать этот важнейший бренд.

Это одна из важнейших определяющих черт вашего бренда. Правильное имя должно объединять в одном слове все, что ваш клиент должен знать о вас.

Например, если вы занимаетесь производством одежды и хотите создавать что-то новое для своих клиентов, вы можете придумать слово, например «Одежда Vision». Ключом к успеху будет выбор запоминающегося слова со звуками, которые передают нужные эмоции или идеи вашей аудитории.

Другие типы названий включают:

• Описательные имена:  Названия, описывающие бизнес, например «Флорист».
• Эмоциональные имена:  Названия, вызывающие эмоциональную реакцию, например «Невинные напитки».
• Происхождение названий:  Названия, выбранные в зависимости от того, где начался бизнес или кто его сделал, например «Форд».
• Составные имена:  Заголовки, состоящие из слов, например «Facebook» или «FedEx».
• Инициалы и аббревиатуры: Легко запоминающиеся версии более длинных имен, например «BMW».

Поскольку название вашего бренда также будет определять URL-адрес/домен вашего интернет-магазина, обязательно изучите, что доступно, прежде чем выбрать имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору идеального названия для вашего магазина или используйте эти генераторы названий компаний, чтобы получить несколько идей для названий брендов.

4. Опишите историю вашего бренда

История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей организации. Все предприятия должны иметь цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы создали бизнес и как ваши продукты могут положительно повлиять на жизнь людей.

Например, бренд очков Warby Parker основан на стремлении поставлять высококачественные очки клиентам по всему миру по разумной цене.

Компания рассказывает на своем веб-сайте о том, как она нашла новый способ обслуживания клиентов, избегая традиционных каналов. Взаимодействие с клиентами через прямые онлайн-каналы позволило компании предлагать очки хорошего качества по минимальной цене.

Повествование определяет Warby Parker как бренд, ориентированный на клиента, и подчеркивает его приверженность предоставлению покупателям модной одежды по доступным ценам.

Хорошая история может побудить клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к вашему бренду.

5. Создайте внешний вид вашего бренда

Создание внешнего вида вашего бренда означает принятие решения о том, как вы собираетесь помочь клиентам с первого взгляда идентифицировать вашу компанию. Например, какую упаковку вы собираетесь использовать для своей продукции? Как ваши клиенты будут идентифицировать вашу посылку, когда будут заказывать товары в вашем интернет-магазине? Что они увидят, когда будут перемещаться по вашему сайту и искать товары?

Некоторые из наиболее важных элементов внешнего вида вашего бренда включают в себя:

• Фирменные цвета: Фирменные цвета — это несколько оттенков, которые вы будете использовать на всех ваших фирменных ресурсах, включая ваш веб-сайт, электронные письма и упаковку продукта. . Цвета могут оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный — смелый и страстный, а синий — надежный и расслабляющий.
• Шрифты: Как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать огромное влияние на то, как ваши клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, а шрифты с засечками — традиционные и авторитетные.
• Изображения: Какие изображения, иллюстрации и рисунки вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?

Когда у вас есть различные элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут информировать вашу команду и всех дизайнеров, с которыми вы работаете.

6. Создание логотипа

Ваш логотип — еще один важный элемент в обучении созданию собственного бренда. Наряду с вашим именем ваш логотип будет одним из первых, что ваши клиенты узнают в вашем бренде.

Отличный логотип должен быть понятным и понятным. Знаменитое изображение Apple с надкушенным яблоком не требует никаких объяснений. Лучший способ убедиться, что ваш логотип производит должное впечатление, — это поработать с профессиональным дизайнером, который поможет передать вашу визуальную сущность.

Дизайнер расскажет вам о различных видах логотипов, которые вы можете рассмотреть, например:

• Эмблемы бренда:  Эмблема бренда — это изображение, помещенное в круг или в большинстве случаев на щите. Отличным примером является логотип Starbucks. Эмблемы имеют утонченный и традиционный вид.
• Логотипы талисманов:  Логотипы талисманов часто сосредоточены вокруг определенного персонажа, например, логотип Венди. Они могут помочь очеловечить бизнес с уникальным лицом.
• Буквенные знаки:  Буквенные знаки превращают аббревиатуру в визуальный логотип. Логотип IBM — отличный тому пример.
• Значок:  Логотипы-значки используют простое изображение в качестве идентификатора, например птицу Twitter. Они отлично подходят для придания запоминающегося визуального образа вашему бренду.
• Словесные знаки:  Словесные знаки используют стилистический шрифт для преобразования названия вашего бренда в ваш логотип. Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.
• Комбинированные знаки: Комбинированные логотипы объединяют название компании и изображение, например, логотип Taco Bell.

Ознакомьтесь с нашим постом о лучших бесплатных производителях логотипов, когда вы думаете о создании логотипа своего бренда.

7. Напишите свой слоган

Несмотря на то, что слоган является необязательным элементом процесса создания бренда, его стоит рассмотреть, если вы хотите повысить охват и узнаваемость своего бренда. Слоган помогает вашим клиентам понять вашу компанию и то, чем она занимается.

Тип используемого вами слогана зависит от того, чего вы хотите достичь. Redbull использует метафору «Redbull дает вам крылья», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка. Nike использует фразу «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать свое мотивационное отношение к бренду. Лучший слоган расскажет вашей аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, а также даст вам еще один уникальный элемент, который можно добавить к вашей индивидуальности.

Изучая, как создать свой бренд с помощью слогана, не забудьте использовать свой уникальный голос бренда, чтобы ваше заявление выделялось.

8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Теперь, когда вы создали свой бренд, вам нужно поделиться им.

Компании должны демонстрировать свой бренд во всем, что они делают, чтобы сделать их запоминающимися. Самый простой способ сделать это — начать с создания руководства по стилю для ваших сотрудников и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде знают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.

Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду по различным каналам. Например, ваш бренд должен быть виден на:

• Интернет-магазин:  Выберите тему магазина, которая идеально подходит для вашего фирменного стиля, и используйте фирменные цвета. Не забудьте продемонстрировать свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда в содержании вашего веб-сайта.
• Социальные сети:  Социальные сети — отличный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда. Вы можете делиться сообщениями, которые подчеркивают вашу индивидуальность, публиковать изображения и графику, представляющие ваш бренд, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
• Маркетинговые кампании:  Ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании, независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами через подкасты. Убедитесь, что каждое рекламное усилие последовательно демонстрирует имидж и голос вашего бренда.

Последовательность имеет решающее значение при создании сильного бренда. Чем более последовательно вы будете использовать свой бренд онлайн и офлайн, тем более близкой ваша компания будет казаться вашей аудитории. Последовательность также помогает вашему бренду выглядеть более стабильным и надежным.

Заключение

Сильный бренд необходим любому бизнесу в современном конкурентном мире.

Без правильного брендинга вы не сможете общаться со своими клиентами на эмоциональном уровне. Это означает, что любой клиент покинет вашу организацию, как только найдет другой магазин электронной коммерции, с которым он сможет найти общий язык.

Построение идентичности вашего бренда дает вашим клиентам то, с чем они действительно могут связаться. Это то, что заставляет людей возвращаться к вам снова и снова, выделяет вас среди конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.

Никогда не недооценивайте важность создания бренда.

Резюме: как создать бренд с нуля в 2021 году

1. Определите свою целевую аудиторию
2. Развивайте позицию своего бренда
3. Выберите название компании
4. Поделитесь историей своего бренда
5. Определите внешний вид вашего бренда
6. Создать логотип
7. Напишите свой слоган
8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• Создание бизнеса: 10 советов, которые помогут вам добиться успеха
• Окончательный список программного обеспечения и инструментов для малого бизнеса
• 50 лучших ресурсов электронной коммерции для развития вашего бизнеса
• 10 важных стратегий маркетинга для поколения Z

Как создать бренд, который будет существовать во времени и пространстве [2022]

Что общего у Coca-Cola, Apple и Nike, так это то, что они точно знали как создать бренд , который понравится потребителям!

Вас пугают слова «создание бренда» ? Вы смотрите на Amazon и McDonald’s и думаете: Как мне создать такой же сильный бренд, который понравится людям? Это вообще возможно?

Во-первых, да, это возможно! И во-вторых, позвольте мне приветствовать вас в Brand Building 101 !

Сегодня мы узнаем все о создании успешного бренда: стратегии вашего бренда, идентичности бренда и маркетинге бренда!

Будьте в курсе, ваш бизнес изменится навсегда!

Но сначала…

Что такое бренд?

Бренд — это не фантастический зверь, а то, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бизнес.

Например, знаменитые туфли на красной подошве Кристиана Лубутена уже много лет находятся в центре внимания. Почему? Потому что инновация Louboutin уникальна и интригует! Для бизнеса красные подошвы — это не просто товарный знак, а сама душа бренда.

Точно так же ваш собственный бренд может быть символом, логотипом, шрифтом, песней или даже словом, которое заставит вашу целевую аудиторию думать о вас, не слушая названия вашей компании.

Что включает в себя создание бренда?

Научиться создавать бренд, который понравится людям, — это не высшая математика. Однако, если вы хотите сделать это успешно, вам нужно знать, что включает в себя этот процесс.

Рецепт превращения вашего бизнеса в бренд заключается в создании стратегии выхода на рынок, которая объединит ваши Фирменный стиль и бренд-маркетинг.

Если вы бросите все это в чашу для смешивания, вы получите узнаваемый бренд, который сохранится во времени. Итак, давайте разберем ингредиенты:

Создание стратегии бренда

Первый шаг к превращению вашего бизнеса в бренд — это разработка стратегии бренда.

Конечно, это не простой процесс. Ваша стратегия — это долгосрочный план, который требует времени, творчества и ресурсов.

Постановка целей тоже важна! Подумайте о том, как ваш бизнес повлияет на жизнь ваших потенциальных клиентов и какие решения вы можете предложить для их болевых точек.

Эффективные стратегии всегда должны включать следующие элементы:

Источник

В двух словах, ваша стратегия должна быть сосредоточена на предоставлении положительных и уникальных впечатлений , которые заставят потребителей захотеть инвестировать в вас.

И не забудьте! Чем лучше опыт, тем больше людей будут говорить о вас, постепенно превращая вас в обязательно, а не возможно.

Создание фирменного стиля

Ваш фирменный стиль включает в себя все визуальных элементов, связанных с вашим брендом. Это может быть ваш логотип, дизайн сайта или ваша упаковка.

Однако идентичность бренда — это не только коробка или веб-сайт, но и чувство, которое ваш бренд будет вызывать при взаимодействии с ним клиентов, чтобы посетители и поисковые системы «чувствовали себя в безопасности», убедитесь, что вы используете SSL-сертификат.

Самый простой способ определить идентичность бренда — это отфильтровать бизнес через призму идентичности бренда . Вот призма Starbucks:

Источник

Перефразируя слова Джеффа Безоса, брендинг — это ваша репутация и то, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом.

Таким образом, прочная идентичность бренда, вызывающая позитивный настрой, — это лучший шанс сделать ваш бизнес процветающим и выжить!

Знакомство с бренд-маркетингом

Что на первом месте? Брендинг или маркетинг?

Итак, брендинг — это индивидуальность вашего бизнеса и то, как вы представляете себя своей целевой аудитории. Маркетинг, с другой стороны, фокусируется на повышении узнаваемости бренда через многочисленные каналы цифрового маркетинга.

Допустим, вы владелец косметического бренда. Ваш брендинг будет примерно таким: «Красота, уважающая природу».

Маркетинг возьмет это и превратит в маркетинговые кампании по электронной почте или сообщения в социальных сетях с причинами, по которым клиенты должны покупать у вас.

Чтобы сделать шаг вперед, ваша кампания по электронной почте, вероятно, будет выглядеть примерно как Burt’s Bees, бренд, который имеет четкую цель и не стесняется ее демонстрировать:

Итак, чтобы ответить на вопрос, что важнее, узнать, как построить бренд, а затем заняться бренд-маркетингом — это логично.

Кроме того, если вам нужен недорогой инструмент электронной почты, чтобы начать отправлять электронные письма, попробуйте Moosend, чтобы активизировать маркетинг вашего бренда!

Теперь, когда вы знаете об элементах построения бренда, давайте рассмотрим самые важные шаги, которые вам нужно сделать, чтобы создай свой бренд с нуля! 12 простых шагов для создания запоминающегося бренда Памятное имя

Слова передают смысл. Но имена, дорогие маркетологи, имен имеют силу!

Если вы хотите создать совершенный бренд, вашей отправной точкой должно стать название вашего бренда. По сути, нет предела тому, что может вообразить ум начинающего владельца бизнеса!

Однако выбрать правильное имя — непростая задача. Вы должны убедиться, что ваше имя легко запоминается и не использовалось другими брендами.

Источник

Идеи мозгового штурма помогут вам придумать правильное название.

Конечно, когда вы найдете одно имя, чтобы править всеми, не забудьте поделиться им со своими коллегами, чтобы получить обратную связь.

Чтобы дать вам представление о том, что вы можете создать, вот несколько категорий, на которых вы можете сосредоточиться:

• Имена изготовления: Pepsi, Kodak
• Названия метафоры: Nike, Amazon
• Обычные слова/Описание: Apple, Shoe Company
• Названия: Wendy’s, McDond’s
• : Wendy’s. комбинации: Moosend, Facebook
• Акронимы: KFC, BBC
• Измененные слова: Tumblr, Flickr

Более того, на придумывание идеального названия могут уйти годы. К счастью, платформы электронной коммерции, такие как Shopify, могут помочь вам с их генераторами названий компаний:

Источник

Воспользуйтесь генератором, чтобы найти крутое имя, когда запас вдохновения иссякнет. Однако делайте это с умом, поскольку некоторые из них могут быть очень общими или странными!

2. Определите цель вашего бренда

Чем вы увлечены?

Прежде чем создавать свой бренд, вам нужно подумать о своей миссии .

Короче говоря, ваша миссия состоит из «что вы делаете», «как вы это делаете» и «почему вы это делаете».

Поскольку люди любят поддерживать бренды с четкой целью, которая выходит за рамки конечной цели получения прибыли, иметь формулировку миссии, объясняющую ваше видение, чрезвычайно важно.

Например, вот формулировка миссии Patagonia:

«Создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и реализации решений экологического кризиса».

Миссия Patagonia идеально воплощает основные ценности компании , чтобы предоставить клиентам высококачественную продукцию, защищая окружающую среду.

Помните, что ваша миссия будет определять ваш бренд и поможет вам выделить его среди конкурентов. Итак, оставаться верным своему видению и четко сообщать о нем — это ключ!

3. Создайте заявление о позиционировании бренда

Теперь давайте немного поговорим о позиционировании бренда ! Но подождите, разве это не то же самое, что и миссия?

Нет. Ваша миссия полностью посвящена вашему стремлению и тому, чего вы и ваши сотрудники хотите достичь.

Чтобы понять разницу между заявлением о миссии и позиционированием бренда, давайте изучим веб-сайт Home Chef.

Нажав на страницу «О нас», вы увидите миссию бренда: «Объединять людей за обеденным столом».

Это то, к чему стремится Home Chef, предоставляя дополнительную информацию о причинах, по которым основатель создал компанию , и о том, чего он хотел достичь.

Итак, если это заявление о миссии, то где именно заявление о позиционировании бренда?

Что ж, если вы вернетесь на домашнюю страницу Home Chef, вы наткнетесь на эту мелочь:

Чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории, вам нужно поставить клиента на первое место и вашу миссию на второе.

Таким образом, дать потенциальному покупателю понять, что бренд упростит его приготовление, а разнообразие и доступность — вот что им нужно для конвертации.

Короче говоря, если вы хотите создать эффективную коммуникацию для заявления о позиционировании вашего бренда, сделайте все о ценность, которую приобретет клиент!

4. Проведите конкурентное исследование

После определения вашей цели вам необходимо посмотреть, что делают ваши конкуренты.

Выявление конкурентов поможет вам составить более целенаправленный маркетинговый план для более эффективного продвижения вашего бизнеса.

Лучший способ провести конкурентный анализ:

• просмотреть веб-сайтов/магазинов электронной коммерции ваших конкурентов
• проверить старые и новые цены на продукты
• анализ отзывов клиентов чтобы увидеть плюсы и минусы ваших конкурентов
• проверить их присутствие в социальных сетях чтобы выявить их социальную активность
• определить, как ваши конкуренты продают свою продукцию расходы на доставку и как вы их встречаете

В довершение всего, не забудьте выполнить SWOT-анализ , чтобы узнать о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов.

Например, если вашим конкурентом является Apple, вам необходимо изучить его, чтобы найти потенциальные пробелы в его продуктах и выявить скрытые возможности для вашего бренда.

Вот как выглядит SWOT-анализ Apple:

Источник

Создайте таблицу конкурентного анализа

Помимо SWOT-анализа, не забудьте собрать все свои результаты в одном месте, чтобы вы могли обращаться к ним при необходимости.

Проще всего сделать создайте таблицу с наиболее важными факторами, которые вы будете изучать.

Некоторые из наиболее важных элементов, которые вам необходимо открыть для себя, изучая создание бренда:

• Продукция и цена
• Качество
• Репутация и культура компании 0
Маркетинг и культура
• Надежность

Вот простой шаблон конкурентного анализа, который я создал, который вы можете использовать:

Когда вы создадите свою электронную таблицу, у вас будет представление о том, как работают ваши основные конкуренты и как вы можете выйти на рынок! Итак, не забудьте сделать один!

5. Нацельтесь на правильную аудиторию

Когда вы изучаете своих конкурентов, вам также необходимо определить свою целевую аудиторию.

Без определения целевого рынка вы рискуете создать бренд, который ни с кем не будет разговаривать.

Если подумать, чем больше у вас знаний о вашей аудитории, тем лучше будет ваш брендинг и маркетинг.

Кроме того, таким образом, вы можете выбрать наиболее эффективные маркетинговые каналы для их таргетинга!

Вот простой пример анализа профиля целевой аудитории для спортивной обуви, который вы можете использовать в качестве эталона:

Источник

Лучший способ идентифицировать вашу аудиторию — ориентироваться на конкретные демографические и психографические данные:

• Пол и возраст
• Профессия, доход и семейное положение
• Личность, ценности и образ жизни
• Интересы и хобби

Всегда помните о своем продукте и о том, как он улучшит жизнь ваших клиентов! Затем вы можете сгруппировать результаты и создать профиль целевого рынка .

6. Создайте логотип и слоган своего бренда

Я уверен, что вы все пробовали эту игру, в которой вам нужно было определить логотип бренда.

Во-первых, эта игра очень затягивает. Во-вторых, эта игра показывает вам силу запоминающихся логотипов брендов!

Уникальный логотип бренда — это все, что вам нужно, чтобы потребители думали о вашем бренде и продуктах.

Каждый маленький элемент, от цвета до типографики, может сыграть важную роль в создании чего-то, что вызывает определенные эмоции. Чтобы подчеркнуть ваши цвета, вот отличная инфографика, которую вы можете проверить на Colourfast Printing:

Источник

Логотип больше не является символом вашей компании, это идентификатор, который передает значение , то есть вашу личность, идеалы и миссию. .

Если вы новичок в дизайне логотипов, вот самых популярных типов логотипов , которые вам нужно знать:

• Монограммы: HBO, CBS, NASA
• Логотипы: Coca-Cola, Casper, Google
• Символы логотипа: Apple, Target, Shell
• Аннотация логотипы: PEPSI, BP, Adidas
• TAMST LOGOS: KFC, Wendy’s, Pringles
• : BRONS, BRONS, BRONS, BRONS.

  Кроме того, если вы чувствуете себя творчески, вы можете создавать комбинации логотипов, такие как Doritos или Monopoly! Сделайте его таким же причудливым или простым, как вам нравится. Выбирайте экстравагантность или минимализм!

  В конце концов, ваш логотип должен отражать ваш личный бренд и помогать потребителям узнавать вас.

  Кроме того, не волнуйтесь, если в какой-то момент вам захочется придать своему логотипу новый вид!

  На протяжении многих лет многие бренды a обновляли логотип бренда , чтобы сделать их логотипы более современными, такими как Firefox, GAP, Windows и так далее!

  Источник

  Умный слоган

  Помимо вашего логотипа, вы также должны создать умный слоган , чтобы сопровождать его!

  Первое, что вам нужно знать, это то, что ваш слоган отличается от вашего слогана. В частности, ваш слоган должен быть коротким предложением, которое подчеркнет цель вашего бренда .

  Kit Kat «Отдохни, выпей Kit Kat» и Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard». являются отличными примерами запоминающихся слоганов.

  Если вы хотите подражать им, вы должны придумать лозунги, сообщающие о преимуществах выбора вас вместо вашего конкурента.

  Слоганы, с другой стороны, создаются для конкретных маркетинговых кампаний и продуктов. Обычно они недолговечны, и адаптируются к изменениям.

  Например, компания Kit Kat использовала лозунги «Перерыв в любое время» и «Перерывы — это хорошо, делайте их» для продвижения определенных кампаний.

  Тем не менее, это было ничто по сравнению с оригинальным лозунгом, который всем известен!

  7. Развивайте индивидуальность своего бренда

  Чтобы просуществовать долго, ваш бренд должен быть интригующим и привлекательным.

  Чтобы это произошло, вам нужно создать уникальную индивидуальность бренда , которая покорит сердца вашей целевой аудитории.

  Создание личности для вашего бренда требует, чтобы вы приписали ему определенные человеческие качества.

  Когда мы обычно говорим об индивидуальности бренда, мы фокусируемся на пяти основных типах индивидуальности бренда:

  • Волнение: беззаботный, энергичный и юношеский
  • Искренность: , вдумчивый, ориентированный на семейный Изысканность: элегантный, престижный, претенциозный

  Различные бренды подпадают под эти пять категорий. Например, Nike всегда демонстрирует очень молодую и энергичную личность.

  Apple, с другой стороны, больше склоняется к Изысканности, продвигая элегантность и минимализм.

  Источник

  Присвоение определенных черт вашему бренду — лучший способ очеловечить его и сделать более привлекательным для ваших потенциальных клиентов.

  Если вы считаете, что индивидуальность вашего бренда — тривиальное дело, я призываю вас задуматься над словами Дженнифер Аакер о влиянии индивидуальности бренда на потребителей. По ее словам, теперь есть доказательства того, что индивидуальность бренда — это мощное оружие , которое может повлиять на связь между бизнесом и потребителями.

  Тем не менее, сила личностей бренда, к сожалению, упускается из виду, когда новые владельцы бизнеса учатся создавать бренд и не используют его в полной мере.

  Чтобы еще больше подтвердить, почему вам нужно максимально использовать индивидуальность бренда, рассмотрите следующую статистику:

  Источник

  Потребители хотят, чтобы у компаний были привлекательные личности, которые будут их очаровывать, особенно когда речь идет о развлечениях/медиа, потребительских товарах. и индустрии туризма.

  Имея это в виду, не забудьте создать запоминающуюся и привлекательную индивидуальность для вашего бренда, так как это будет играть важную роль в вашей вовлеченности и конверсии.

  Визуальная идентичность против индивидуальности бренда

  Прежде чем мы перейдем к следующему шагу, давайте посмотрим, что такое визуальная идентичность и почему не следует путать ее с индивидуальностью вашего бренда.

  Как следует из названия, ваша визуальная идентичность — это представление вашей целевой аудитории о вашем бренде на основе визуальных элементов.

  Проще говоря, то, что видят ваши клиенты, является частью визуальной идентичности вашего бренда. Цель его создания — произвести потрясающее первое впечатление, которое повлияет на восприятие вашей аудитории.

  С другой стороны, индивидуальность вашего бренда — это эмоциональных связей и черт , которые делают ваш бренд более «настоящим».

  Ваша визуальная идентичность является средством продвижения этой личности.

  Например, вот индивидуальность бренда Function of Beauty: юная, игривая и дружелюбная.

  И вот как эта индивидуальность становится визуальной:

  Function of Beauty использует красивую цветовую палитру, чтобы воплотить ощущение молодости и веселья.

  Чтобы использовать визуальную идентичность и индивидуальность бренда в тандеме, подобно функции красоты, убедитесь, что дизайн вашего магазина электронной коммерции вызывает приятные эмоции и отражает индивидуальность вашего бренда, но не является чрезмерным!

  8. Создайте уникальный голос и тон бренда

  С таким количеством брендов вам нужно найти способ Выделитесь из толпы!

  Как? Разработав запоминающийся голос и тон для вашего бренда!

  Короче говоря, голос бренда — это личность , которую вы создали для своего бизнеса. Эта личность останется неизменной несмотря ни на что. Ваш тон голоса, с другой стороны, относится к , как вы выражаете себя в различных ситуациях. Таким образом, по сравнению с вашим голосом вы можете настроить свой тон в зависимости от создаваемого вами фрагмента контента.

  Четкий голос не только сделает ваш бренд более персонализированным, но и предложит постоянный клиентский опыт на протяжении всего пути вашего клиента. Кроме того, использование правильного тона позволит вам передавать более значимые сообщения, оставаясь при этом в духе бренда.

  Чтобы показать вам, как важно иметь различимый голос, давайте рассмотрим голос бренда Nike в Твиттере:

  Из этого поста мы видим, что голос Nike звучит так:

  • Решительно: «Ничто не может остановить то, что мы можем делать вместе ».
  • Мотивация: «Вы не можете остановить спорт».

  Если вы изучите контент бренда в Твиттере, вы также увидите, что его сообщения сосредоточены на силе единства. Для бренда стать голосом вдохновения и мужества — это все, что нужно, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией.

  Точно так же разные бренды будут придумывать свой собственный фирменный стиль, чтобы выделиться из толпы.

  Лучший пример из MoonPie:

  Привлекательный голос бренда стал результатом обновления маркетинговой стратегии компании в социальных сетях и ее стремления привлечь больше последователей. Здесь MoonPie создал публикацию о бренде, чтобы в развлекательной форме пообщаться с подписчиками в социальных сетях.

  Чтобы найти оптимальный голос и тон для вашего бренда, оставайтесь верными своей личности и учитывайте, что хочет видеть ваша аудитория.

  9. Создайте красивую историю для вашего бренда

  Истории — это часть нашей культуры. Поэтому неудивительно, что потребителям нравится, когда маркетологи и владельцы бизнеса могут поделиться интересными историями!

  Использование рассказывания историй о бренде — одна из самых впечатляющих тактик, которую вы можете использовать для установления/восстановления связи с новыми и существующими клиентами. Эффективные истории, однако, должны следовать за повествованием , которое одновременно интригует и конвертирует.

  Такие бренды, как Nike, Land Rover и IKEA, использовали эту тактику, чтобы делиться сюжетными линиями, которые будут влиять на их аудиторию на эмоциональном уровне.

  Некоторые из наиболее эффективных примеров повествования исходят от Coca-Cola, бренда, который использует видеомаркетинг для распространения чувства счастья и духа товарищества.

  Вот рождественская история Coca-Cola 2020 года:

  Видео набрало более 8 миллионов просмотров на YouTube, и один из зрителей сказал: «Я не плачу. Ты.» Это показывает, как мощных историй могут повлиять на потребителей. Сама по себе Coca-Cola — просто компания, продающая очередное освежение. Однако по сюжету Coca-Cola — это средство воссоединения отца с дочерью!

  Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, компанией-разработчиком программного обеспечения SaaS, стартапом или агентством, вы можете использовать истории для передать сообщение вашего бренда. Единственное, что вам нужно для начала, это захватывающая сюжетная идея и блестящее исполнение!

  10. Выберите правильные каналы для продвижения вашего бренда. К счастью, владельцы бизнеса имеют в своем распоряжении различные инструменты цифрового маркетинга для создания своего бренда.

  Выбор правильных каналов для вашей ниши очень важен. Чтобы сделать это правильно, рассмотрите вашу целевую аудиторию и каналы, которые они используют чаще всего.

  Имея это в виду, давайте рассмотрим два из самых рентабельных каналов , которые вы можете использовать для продвижения своего бренда!

  Маркетинг по электронной почте

  Неудивительно, что первым является маркетинг по электронной почте !

  При расчетной рентабельности инвестиций в размере 42 доллара на каждые 1 долларов, которые вы инвестируете, электронные письма помогут вам повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и резко увеличить ваши доходы.

  Имея правильную маркетинговую стратегию по электронной почте, вы можете ориентировать свою аудиторию на соответствующий контент и персонализированные сообщения.

  Первое, что вам нужно сделать, это выбрать платформу автоматизации почтового маркетинга , такую ​​как Moosend или Mailchimp, для разработки и автоматизации ваших кампаний.

  Если вы хотите пойти далеко, обязательно выберите инструмент, который расширит ваш бизнес!

  Программное обеспечение Moosend, например, идеально подходит для предприятий, которым нужны передовые инструменты по доступной цене ( 9 долларов в месяц ). Вы можете зарегистрировать учетную запись, чтобы проверить ее возможности.

  Попробуйте Moosend

  Когда вы получите инструменты, самое время:

  • создать шаблон приветственного письма, чтобы поприветствовать новых подписчиков и познакомить их с вашим брендом.
  • Сегментируйте свою аудиторию и предоставляйте контент, адаптированный к их потребностям.
  • дизайн фирменные электронные письма , которые будут соответствовать цветовой палитре и визуальному оформлению вашего сайта.
  • используйте свои фирменный голос во время обмена сообщениями.

  Вот как Blizzard использует свой уникальный голос и повествование для создания необычной кампании по электронной почте:

  Строка темы: Отправляйтесь в Сердце Орды, Марилу!

  Как видите, Blizzard использует персонализацию для проведения целенаправленной кампании, которая очаровывает получателя.

  Кроме того, игровая компания также использует визуальные эффекты и ролевые игры , чтобы создать незабываемую историю электронной почты.

  Результат: подписчиков сразу узнают электронные рассылки Blizzard и с нетерпением ждут возможности подписаться на них!

  Социальные сети

  Социальные сети — один из самых популярных каналов, который вы можете использовать для продвижения своего бренда!

  Здесь вы можете выбрать между органическим или платным способом трафика. Или, для лучшего результата, объедините их!

  Чтобы увеличить органический трафик, вам нужно создавать посты в социальных сетях, которые будут находить отклик у ваших подписчиков. Конечно, если вы хотите максимизировать свою видимость и стать вирусным, вам нужно придумать умную идею поста, используя правильное количество индивидуальности и тона бренда.

  Одним из лучших примеров сочетания всех этих элементов являются такие бренды, как Chubbies и Slim Jim.

  В случае с Chubbies у бренда есть очень специфическая стратегия контент-маркетинга, которая подчеркивает их забавный и неожиданный характер:

  Тонкий Джим, с другой стороны, обычно создает мемы, связанные с продуктом, чтобы развлечь свою аудиторию.

  Количество лайков и комментариев к его постам в Instagram действительно поражает, показывая нам, что подписчикам Slim Jim нравится веселый контент:

  Теперь, если вам нужен дополнительный импульс, вы можете использовать возможности платной рекламы для охвата более широкой аудитории.

  Как и ваши сообщения, ваши объявления должны использовать похожий язык и визуальные эффекты, чтобы предоставить вашим потенциальным клиентам постоянное взаимодействие с брендом.

  Ниже вы можете увидеть, как Chubbies размещает рекламу на Facebook, перепрофилируя пользовательский контент , который обычно публикуется в аккаунте Instagram:

  11. Превратите клиентов в защитников вашего бренда

  Хотите знать, как создать бренд, который будет вызывать доверие и вызывать симпатию? Что ж, секрет в том, чтобы заставить ваших постоянных клиентов показать другим, почему им нужно инвестировать в ваш бренд!

  Чтобы распространять информацию, вам нужно превратить своих покупателей в сторонников вашего бренда и сотрудничать с ними! Лучший способ добиться этого — обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях , которые используют ваши продукты.

  Для магазинов электронной коммерции маркетинг влиятельных лиц в Instagram — это выигрышная практика! Независимо от того, владеете ли вы небольшим бизнесом или крупным предприятием, партнерство с влиятельными лицами даст вам доступ к их лояльной аудитории и поможет вам преобразовать их.

  Например, Kraft Macaroni and Cheese сотрудничали с NewDarlings для продвижения своего безглютенового продукта:

  Если вы посмотрите на веб-сайт бренда, вы увидите их позиционное заявление: «Та часть воспитания детей, которую невозможно испортить». ».

  Итак, вы можете понять, почему Kraft решила сотрудничать с NewDarlings (и их сыном) для продвижения своей продукции.

  Если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью влиятельного маркетинга, имейте в виду, что вам могут помочь даже более мелкие влиятельные лица (микро-авторитеты).

  В то время как макро-инфлюенсеры и знаменитости могут показаться идеальными для охвата огромной аудитории, нацеливание на микро- или нано-инфлюенсеров даст вам доступ к уже взращенной аудитории , которая с радостью последует их рекомендациям.

  Имейте в виду, что чем больше влиятельный человек ценит вас и ваш продукт, тем легче ему продвигать его среди своих подписчиков!

  12. Воспользуйтесь возможностью ребрендинга

  До сих пор мы видели, как создать бренд, который покорит сердца людей.

  Однако, если вы хотите создать бизнес, который будет существовать во времени, вам следует знать о злом близнеце брендинга: ребрендинг .

  Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, направленная на изменение определенных частей вашего бренда , таких как название, концепция или логотип, с целью изменения мнения потребителей.

  Недавний пример ребрендинга связан с названием игры EA «The Sims 4». Компания выполнила эстетический ремонт игры, изменив обложку и придав логотипу более современный вид.

  Конечно, это изменение должно было быть рассмотрено через FAQ:

  Источник

  Подобные изменения довольно распространены, особенно когда бренды хотят обратиться к более широкой аудитории или сместить свой фокус.

  Для EA это изменение было стратегическим ходом , направленным на привлечение молодых игроков, предпочитающих яркие цвета и современный дизайн. И хотя часто задаваемые вопросы — отличный способ объяснить ваш ребрендинг, есть еще лучший способ рассказать об этом.

  Посмотрим!

  Ребрендинг и социальные сети

  Иногда ребрендинг может быть серьезным делом, которое может взбудоражить вашу целевую аудиторию и вызвать неоднозначную реакцию.

  Так было в случае с планами BigHit Entertainment изменить свое название на HYBE Corporation с новым слоганом: «Мы верим в музыку».

  Реакция пользователей сети была огромной, и изменение было в тренде в Твиттере в течение нескольких часов.

  Итак, как BigHit решил эту проблему? Что ж, они использовали свой лучший актив: своих сотрудников!

  Конечно, BigHit не случайная компания. Используя свою известную группу BTS и других музыкантов под своим лейблом, компания продвигала новое изменение с хэштегом #WhatDoYouBelieveIn.

  Таким образом удалось сделать переход более плавным и собрать отзывы пользователей социальных сетей.

  Подготовка к ребрендингу компании является частью выживания на очень конкурентном рынке. Так что, если вам нужно внести изменения, не бойтесь!

  Как и BigHit, вовлеките всех своих сотрудников и сообщите им, почему необходимы изменения. Затем используйте огромную мощь социальных сетей , чтобы вызвать позитивное взаимодействие и показать своим подписчикам новый you :

  И не забывайте, хорошая видео-презентация может творить чудеса!

  Прежде чем я позволю вам создать ваш удивительный бренд, давайте посмотрим на небольшую вещь под названием руководство по бренду или руководство по стилю бренда .

  Это «руководство» обычно включает ваш логотип, цветовую палитру, дизайн, миссию, типографику, слоган и так далее.

  Создание руководства по бренду необходимо для того, чтобы все элементы вашей компании были собраны в одном месте.

  Итак, когда вы закончите создание бренда, не забудьте разработать руководство по стилю бренда для дальнейшего использования!

  Чтобы дать вам представление, вот пример из брендбука Herban Kitchen:

  Источник

  Если у вас возникли проблемы с созданием руководства, вы можете получить шаблон руководства по бренду, который поможет вам.

  Затем вы можете начать добавлять все основные элементы вашего бренда:

  • Ваша история, миссия и цели.
  • Примеры фирменного голоса и тона.
  • Цветовая палитра и визуальные эффекты для вашего бренда и веб-сайта.
  • Разборка логотипа и типографика.
  • Примеры визитных карточек и используемые шрифты.

  Ваши рекомендации могут быть сколь угодно подробными. Конечная цель состоит в том, чтобы дать человеку, читающему ваше руководство по стилю, представление о , что представляет собой ваш бренд и какие элементы отличают его от других брендов.