Как разместить и настроить рекламу в Instagram — KINETICA

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Читайте материал по теме: Как планировать рекламные кампании грамотно. Шаблон Плана Измерений

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанному бизнесу;
• мебельным магазинам;
• всем, кто может предложить качественный графический контент.

Читайте материал по теме: Вам нужна контент-стратегия, а не стратегия для Facebook

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Читайте материал по теме: Почему нельзя «попробовать». Анализ затрат на рекламную кампанию

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Чтобы настроить рекламу в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

• Клики на сайт;
• Установка мобильного приложения;
• Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

3. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

Был ли материал вам полезен?

Да

Нет

Спасибо

инструкция по настройке и запуску

Сеть Instagram — одна из самых популярных в мире: в ней (вместе с Facebook) ежедневно публикуют свыше 1 млрд. историй! А некоторые категории товаров и услуг просто созданы для показов в сторис. В этой статье разберем как рекламироваться в Instagram Stories.

Что такое реклама в Instagram Stories и в чем ее основные преимущества

Instagram Stories — это формат контента (и раздел соцсети), в котором пользователи могут делать публикации важных событий. Истории — короткие фото или видео (до 15 сек), которые показываются вверху ленты в виде кружков. При клике на такой кружок можно просмотреть историю. И разумеется, в Stories можно размещать рекламу.

Преимущества рекламы в Instagram Stories

Реклама в сторис дает ряд преимуществ рекламодателю:

1. Лента сторис находится в верхней части приложения, и это первое, что видит пользователь при заходе в Instagram. То есть — вероятность взаимодействия с историями уже выше, чем с постами в ленте.


2. Пользователям нравится смотреть «быстрые» истории жизни других людей, поэтому у Stories хорошие показатели вовлеченности.


3. Истории разворачиваются на весь экран смартфона (поэтому рекламодатель получает всё внимание пользователя, без отвлечения на другие факторы).


4. Конкуренция (и стоимость рекламы) в сторис может быть ниже, чем в ленте, по крайней мере — для определенных категорий товаров и услуг.

Недостатки рекламы в сторис

Минусы у рекламы в Instagram Stories тоже есть:

1. Охват аудитории может быть меньше, чем при рекламе в ленте.


2. В сторис «помещается» мало текста. Если ваши товары или услуги требуют детального описания, это может оказаться недостатком.


3. Срок жизни сторис — всего 24 часа. После суток они исчезают вместе со всей статистикой посмотревших.


4. Удержать пользователя при просмотре сложнее: креативы требуют качественного исполнения и проработки.

Возможности рекламы в инстаграм сторис

Реклама в сторис дает рекламодателю несколько возможностей, комбинируя которые можно повысить отдачу от рекламы.

• Фотографии можно загружать из выбранного места или снимать фото со смартфона в реальном времени. Наложение красивых фильтров и надписей позволит выделить ваше предложение и сделать акцент на его преимуществах.


• Продолжительность видеороликов ограничена 15 секундами. Чтобы уместить в этот интервал нужную информацию — придется постараться.


• Если сделать карусель из фотографий или видео, это позволит уместить в одно рекламное объявление несколько видеороликов и сделать рекламу в сторис длиннее без лишних расходов.

Требования к фото и видео для креативов рекламы в инстаграм сторис

Все фото и видео, которые вы будете рекламировать в сторис, должны отвечать техническим требованиям. На старте вам нужно определиться с форматом изображения рекламы в Stories, оно может соответствовать квадрату (соотношение сторон 1:1), быть вертикальным (4:5) или горизонтальным (1.91:1). Минимальное разрешение картинок — 600х1067 пикселей, рекомендованное — 1080х1920.

Изображения должны быть с расширением файла . png или .jpg, размером до 30 мб. По умолчанию они проигрываются в течение 5 сек.

Видеоролики: расширение файла — .mov или .mp4, закодированных в виде H.264 или VP8, и не больше 4 Гб размером. Продолжительность проигрывания ограничена 15 секундами.

Как настроить рекламу в Instagram Stories

Дальше пошагово расскажем как сделать рекламу в сторис.

Создание бизнес-страницы Facebook

Во-первых, нужно создать бизнес-аккаунт в Instagram (без этого рекламу в stories не запустить).

Далее уже появляются варианты. В упрощенном виде запуск рекламы в сторис Instagram возможен прямо из этой соцсети (через кнопку «Продвигать публикацию»). Но рекламный кабинет Facebook предлагает больше возможностей для рекламодателей, поэтому мы рассмотрим этот вариант.

Далее нужно создать бизнес-страницу в Facebook. На главной странице перейдите в пункт «Меню» — «Создать» — «Страница». Добавьте описание, фото профиля, обложку и категорию страницы.

Подключение аккаунта Инстаграм к бизнес-странице на Facebook

Следующий шаг: нужно перейти на только что созданную страницу и в настройках — привязать существующий бизнес-аккаунт Instagram. Для этого:

• переходите в пункт «Настройки», выбирайте в выпадающем меню «Instagram» — «Войти»;
• в открывшемся окне нужно ввести свой логин и пароль от Instagram-аккаунта;
• после этого произойдет привязка аккаунта к рекламному кабинету Facebook Ads и появится возможность запускать из него рекламу в Instagram.

Настройка рекламного аккаунта

До того, как перейти к настройкам рекламы, вам нужно настроить рекламный аккаунт. Перейдите в менеджер Facebook Ads, кликните на «гамбургер» меню в левой колонке и выберите «Настройки кампании». Далее выберите из выпадающего меню пункт «Рекламные аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить» — «Создание рекламного аккаунта». Далее вам нужно будет заполнить три графы:

• название рекламного аккаунта;
• часовой пояс;
• валюта платежей.

После чего нажимаете кнопку «Создать» — и ваш аккаунт создан.

Создание рекламной кампании (РК) и установка бюджетов

В разделе «Кампании» рекламного кабинета Facebook Ads жмем кнопку «Создать» и выбираем цель «Трафик» (она подойдет для большинства бизнесов). Дальше вводим название кампании. Его лучше выбирать так, чтобы не запутаться в дальнейшем, например «Реклама в Instagram Stories №1». Жмем кнопку «Продолжить». Далее выполняем настройку РК:

• «Особые категории рекламы» — пропускаем;
• «Данные компании»: закупочный тип — аукцион, цель РК — трафик;
• «A/B-тестирование» — пропускаем;
• «Оптимизация бюджета» — пропускаем.

Далее создаем группу объявлений.

• Прописываем название.
• Куда будем вести трафик. Среди предложенных 4 вариантов (еще будут «Приложение», «WhatsApp», «Мессенджер»), выбираем «Сайт».

• «Динамические креативы» и «Предложения» — пропускаем.
• Указываем бюджет (дневной либо общий) и график публикаций.

Настройка аудитории для показов рекламы в инстаграм сторис

Следующий шаг — настройка аудитории. Первую аудиторию можно создать самостоятельно и детально ее настроить, либо — выбрать из списка уже существующих (если ранее создавали их во вкладке «Аудитории» Facebook Ads).

Для новых аудиторий вы можете выбрать два варианта таргетинга:

• Базовый. В него будут входить параметры: местоположение, пол, возраст, язык.

• Детальный. Для его заполнения нужно кликнуть на надпись «Показать дополнительные параметры» и выбрать среди множества критериев подходящие интересы и модели поведения.

Рекомендуется использоваться оба варианта таргетинга для того, чтобы максимально точно «нацелиться» в интересующую вас аудиторию.

Выбор места размещения и редактирование плейсментов

Поскольку нам нужно выложить рекламу именно в Instagram Stories, на вкладке «Места размещения» мы убираем галку с пункта «Автоматическое размещение» и ставим ее на «Выбор мест вручную».

В пункте «Устройства» можно оставить «Все устройства», если вы не планируете показывать рекламу, скажем, только на владельцев смартфонов.

В пункте «Платформы» снимаем галочки со ВСЕХ пунктов, кроме Instagram.

В пункте «Места размещения» снимаем галочки со ВСЕХ пунктов, оставляя только Истории в Instagram.

Выбор стратегии ставок

В разделе «Оптимизация и показ», чтобы соцсеть не назначала ставки по своим алгоритмам, стоит провести ручные настройки. Настроить рекламу в сторис самостоятельно можно путем выбора стратегии:

• просмотры целевых страниц;
• клики по ссылке;
• показы.

Эти пункты содержат подробное описание, поэтому в зависимости от ваших целей, можно выбрать «Клики по ссылке» или «Просмотры целевых страниц».

Выбор формата рекламы для Stories

Следующий шаг — создание рекламного объявления (РО). Вот что надо сделать:

• Прописать название РО.

• Выбрать действующую бизнес-страницу в Facebook и актуальный аккаунт Instagram.

• В «Настройках объявления» выберите один из доступных типов РО — «Одно изображение/видео» или «Кольцевую галерею» (позволяет добавить несколько медиафайлов).

• В пункте «Рекламные креативы» жмем «Добавить медиафайл» и добавляем заранее подготовленные видеоролики или картинки. Прописываем для РО заголовок и «Место назначения» (например, «Сайт»). При этом в поле справа будет работать предпросмотр, который покажет как будет выглядеть РО для зрителя.

• В дополнительных полях стоит указать URL сайта (ссылка на ваш инстаграм с кликабельной ссылкой).

После этого жмете кнопку «Сохранить» или «Опубликовать» (если ваши настройки аккаунта по оплате уже работают). После модерации реклама запустится в разделе инстаграм сторис.

Как правильно оплачивать рекламу в инстаграм сторис

При первом запуске рекламы в сторис, вам придется вручную настроить биллинг (систему списания средств за показы РО). Facebook работает по системе «оплаты по факту», то есть списывает деньги после показов рекламных объявлений.

В меню Facebook Ads нужно нажать на «гамбургер» (три полоски) слева и выбрать пункт «Биллинг».

После чего перейти в «Настройки платежей», «Добавить способ оплаты» и выбрать/привязать карту, с которой будут списываться деньги.

Важно следить за тем, чтобы на балансе не закончились деньги, иначе при попытке списать средства и отказе система может заблокировать карту.

Заключение

Реклама в Stories — один из самых эффективных и привлекающих внимание видов рекламы. Уделите внимание проработке креатива, подумайте над интересами вашей аудитории, тщательно настройте ее интересы и поведенческие факторы — и инстаграм реклама сторис обязательно принесет вам новых клиентов. Не забывайте пробовать разные форматы и офферы и анализировать результаты хода РК — это поможет оптимизировать расходы и не растрачивать бюджет.

Размещение таргетированной рекламы в Instagram

Мы предлагаем своим клиентам решения, позволяющие быть коммерчески эффективнее конкурентов

Нас рекомендует Яндекс
всем потенциальным клиентам

Являемся сертифицированным агентством
Яндекс, Google, MyTarget

Мы нацелены на увеличение ваших продаж,
а не на клики, CTR, и прочие косвенные показатели

Собираетесь заказать Размещение таргетированной рекламы в Instagram?

— доверьте эту задачу сертифицированным экспертам агентства «МЯТА»!

Мы погрузимся в ваши бизнес-задачи, оценим факторы, влияющие на эффективность рекламных кампаний. Положительные результаты — масштабируем, от отрицательных — избавляемся.

Результатом нашего сотрудничества станет повышение эффективности интернет-рекламы, увеличение продаж товаров или услуг, а также охват большей части целевой аудитории.

А самое главное — вы по-новому оцените эффективность рекламы для вашего бизнеса.

Таргетированная реклама в Instagram – отличный механизм продвижения, помогающий точечно настроиться на вашу целевую аудиторию. Вы потратите рекламный бюджет только на тех, кому по-настоящему интересен ваш продукт. Чтобы инструмент работал эффективно, доверьте его настройку профессионалам.

Особенности продвижения в Instagram

Объявление здесь — это промост, органично включенный в ленту или перечень сторисов. Оно соответствует пользовательским интересам, а потому не вызывает какой-либо ненависти.

Вот лишь малая часть достоинств таргетированной рекламы в Инстаграм:

• Быстрый рост посетителей, лояльных к рекламе.
• Узкая настройка по современным инструментам Facebook.
• Можно запускать рекламу без сайта: аудиторию переходит прямо на аккаунт в Инстаграме.

Основа кампании в Инстаграм – это визуальный контент. Мы поможем вам красиво оформить продукт и грамотно настроить рекламу, чтобы все цели были достигнуты.

Настройка рекламы

Пользователи Инстаграма «любят глазами». Создание качественного визуального контента в этой соцсети считается приоритетной задачей. Чтобы органично смотреться в новостной ленте, объявление должно быть ярким и особенным.

Второй важный момент – грамотная настройка таргетированной рекламы в Инстаграм. Специалисты агентства «Мята» выполнят следующие задачи:

• Выбор рекламной цели.
• Формирование заинтересованной аудитории по множеству узких параметров.
• Оптимизация бюджета. Мы уменьшаем затраты на каждое объявление.
• Сплит-тесты. Мы выбираем самые эффективные объявления посредством сравнения.

Стоимость рекламы в Инстаграм

Принцип работы похож на аукцион. Если есть несколько идентичных аудиторий, то будет показано объявление с наибольшей ставкой. Однако цена клика снижается при увеличении числа переходов по объявлению.

Цена таргетированной рекламы через Инстаграм зависит от следующих критериев:

• цели кампании;
• воздействие на клики или показы;
• работа с бюджетом;
• прогретость аудитории.

При внешней простоте, продвижение в Инстаграм обладает рядом непростых особенностей. А потому доверьте рекламу профессионалам.

Почему мы

Специалисты агентства «Мята» готовы помочь вам с настройкой таргетированной рекламы Инстаграм. Нам стоит отдать предпочтение по следующим причинам:

• Надежность сотрудничества. Работаем с 2009 года, сертифицированное агентство.
• Прямая выгода и отсутствие скрытых платежей.
• Регулярное формирование отчетности.
• Быстрые результаты.

Закажите звонок – начните работу над улучшением своего бизнеса прямо сейчас!

Закажите бесплатный аудит ваших рекламных кампаний!

Вы узнаете, как можно улучшить результаты рекламы!

Телефон:

Ваш сайт:

Отправляя форму, вы подтверждаете своё согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Заявка успешно отправлена. Мы обязательно свяжемся с вами в ближайшее время.

Работаем с различными каналами интернет-рекламы

Агентство контекстной рекламы «МЯТА»

Контекстная реклама — наше основное направление, мы эксперты в этой области, знающие и любящие свое дело.

Мы работаем с 2009 года, за более чем 10 лет мы получили опыт привлечения клиентов практически во все сферах бизнеса.

Статус сертифицированного агентства свидетельствует о том, что наше агентство является ценным игроком на рынке. Яндекс, Google и Mail.ru Group считают нас своим бизнес-партнёром и рекомендуют всем потенциальным рекламодателям.

>10

Лет успешной работы

17

Сертифицированных специалистов

>100

Действующих проектов

70%

Клиентов приходит по рекомендации

Отзывы наших клиентов

Работать с Мятой приятно. И не только потому, что трудятся там в основном девушки) А потому, что делают работу в срок и подходят к делу ответственно: предлагают решения и регулярно предоставляют отчеты. Это не тот случай, когда клиенту приходится бегать за подрядчиком и искать его, и постоянно тормошить. Они всегда на связи и стараются не теряться из виду.

Работаешь, как будто со всей компанией сразу, а не с отдельным менеджером, который, как это иногда бывает, какую бы компанию с громким именем не представлял, совершенно не гарантирует качественное оказание услуг, и сам лично ни за что не отвечает, а только является ненужным посредником между заказчиком и исполнителем. ..

В общем, благодарность девчата определенно заслужили! Хотелось бы, чтобы сохранилось это отношение к работе и клиентам, ну и, конечно, желаю успехов и дальнейшего развития!

Компания PlazaReal работает с агентством Мята около 5 лет, за это время помимо нашей совместной успешной работы мы успели порекомендовать его многим нашим партнерам, поскольку уверены в положительном результате! Отдельное спасибо за ответственный подход к работе хотим сказать директору агентства Лолите и нашему менеджеру Дарье! Так держать! Спасибо, что вы есть!

Всероссийский Центр Сертификации «МЕЖРЕГИОНТЕСТ» выражает глубокую признательность компании «МЯТА» за качественную работу. Давно сотрудничаем с Вашей компанией. Благодаря Вам услуги «МЕЖРЕГИОНТЕСТ» максимально эффективно представлены на сервисах Яндекса и Google по всей России.

Качественное построение рекламной кампании и детальная проработка объявлений по каждой услуге дают нам большую отдачу.

Отдельная благодарность Лолите Хидировой и Полине Шеметовой — сотрудникам, которые ведут нашу кампанию: всегда на связи, готовы дать профессиональную консультацию, предложить меры по повышению эффективности работы. Работать с Вами приятно и продуктивно! Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество.

Индивидуальный подход, оперативность сотрудников, грамотный мониторинг и поддержка — вот те вещи, которые помогут реализовать качественную рекламную кампанию и добиться эффективных результатов. И все это возможно в партнерстве с интернет-агентством «Мята».

Хотите сэкономить?

У нас есть отличные предложения:

Оплатите сразу 3, 6 или 12 месяцев и получите скидку на услуги продвижения в размере 10%, 15% или 20% соответственно.

Подпишите договор и оплатите счет в течение недели и получите третий канал продвижения со скидкой 50%

Хотите сэкономить?

У нас есть отличные предложения:

Контактная информация

Как запустить рекламу в Instagram?

Ива Джукич

17 августа 2022 года

0 0

прокрутить вниз

Как вы, наверное, уже знаете, реклама в Instagram осуществляется через существующие рекламные платформы Facebook, в основном Ads Manager. Почему это? Просто потому, что Instagram был куплен Facebook в апреле 2012 года, и сейчас реклама в Instagram и Facebook является частью одной экосистемы.

Создание рекламы в Instagram в основном такое же, как и создание рекламы в Facebook, с небольшими изменениями, когда речь идет о размещении и креативах.

В этом посте мы покажем вам, как запустить рекламу в Instagram.

Настройка рекламного аккаунта Facebook

Во-первых, вам нужно иметь рекламный аккаунт Facebook. Учетная запись Facebook Business Manager не требуется, но мы советуем вам ее получить, так как она дает вам больше возможностей.

Если вы хотите настроить свою рекламу профессионально, вам всегда следует обращаться к Facebook Ads Manager — платформа, предназначенная для создания и анализа рекламы (как для Facebook, так и для Instagram).

Установите цель рекламы

Цели — это цели ваших кампаний. В зависимости от того, что вы выберете, у вас будут разные варианты рекламы, и алгоритм Instagram будет работать для достижения этой цели.

Вы можете выбрать одну из следующих целей:

• Осведомленность о торговой марке
• Добраться до
• Трафик (для переходов на ваш сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
• Установка приложения
• Помолвка (только для пост-помолвки)
• просмотров видео
• Конверсии (для конверсий на вашем сайте или в приложении)

Помните, что реклама в Instagram не должна быть отделена от вашей обычной активности в Instagram. У вас должна быть четкая цель, прежде чем вы начнете думать о бюджете, копиях и визуальных ресурсах. Если вы хотите узнать больше о том, как размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашим полным руководством.

Совет для профессионалов:
Выбор цели в Ads Manager и постановка цели — это не одно и то же. Выбирая цель, вы просто сообщаете Instagram, чего хотите достичь: например. хотите ли вы получить больше участия или больше охвата. Однако определение цели — это размышление о том, чего вы хотите достичь и когда. Ваша цель должна быть конкретной и реалистичной, и это может быть, например, достижение 1000 пользователей в течение 7 дней.

Выберите бюджет 

Первое, о чем вам нужно позаботиться в процессе создания объявления, — это бюджет. Вы можете решить, хотите ли вы использовать дневные или общие суммы — эти настройки сообщат Facebook, как распределить ваш бюджет в течение дня и общего времени кампании.

Планирование рекламы в Instagram

Сразу после выбора бюджета вы должны указать, когда вы хотите, чтобы ваша реклама начиналась. Вы также можете определить, когда вы хотите, чтобы он закончился, но это не обязательно. Если вы оставите это поле пустым, ваша кампания завершится, когда закончится бюджет.

Используйте правильный таргетинг

Вероятно, это самая важная часть настройки вашего объявления. Вам нужно тщательно описать аудиторию, которую вы хотите охватить, используя множество различных переменных. С помощью опций «Индивидуальная аудитория» и «Похожая аудитория» вы также можете использовать свою собственную группу лидов и клиентов.

Вы можете выбрать один из следующих вариантов таргетинга:

• Местоположение
• Возраст
• Пол
• Языки
• Разнообразие интересов и моделей поведения

Также можно исключить некоторые аудитории из просмотра вашей рекламы. Не стесняйтесь использовать эту опцию, если вы хотите сузить круг людей, которым будут показываться ваши объявления. Помните, что если вы попадете на людей, которые не заинтересованы в вашем продукте или предложении, ваша реклама не будет эффективной.

Выберите размещение

Следующим шагом для запуска рекламы в Instagram является выбор мест размещения рекламы. Когда вы делаете свое объявление, вы можете выбрать, где ваши объявления будут отображаться в Instagram. Это немного отличается от создания рекламы на Facebook.

Если вы выберете «Автоматические места размещения», все возможные места размещения (в Facebook, Instagram, Messenger и т. д.) будут выбраны автоматически. Если вы хотите создать рекламу только для Instagram, вам нужно выбрать опцию «Редактировать места размещения».

Выбор мест размещения для рекламы в Instagram

 

При использовании Facebook Ads Manager, как показано выше, у вас есть 3 места размещения на выбор:

• лента Instagram,
• Истории Instagram,
• Исследовать Instagram.

Совет для профессионалов:
Если вы хотите создать рекламу в Instagram, которая будет перенаправлять пользователей в ваш профиль, вам нужно настроить ее напрямую через Instagram.

Творите

В последнюю очередь идет подготовка креативов. Каждая платформа социальных сетей имеет разные цели и аудиторию. Поэтому вы должны настроить свой контент в соответствии с платформой. Например, Instagram является предпочтительным выбором для маркетинга влияния, поэтому вы можете подумать о том, чтобы каким-то образом включить влиятельного человека в свою рекламу.

Помните, что Instagram — это заманчивые картинки и видео. Ваша реклама должна быть хорошо сделана и выделяться в каналах пользователей.

В Instagram вы можете использовать следующие типы публикаций: фотореклама, видеореклама и реклама-карусель (несколько изображений в одном рекламном ролике). Объявления также могут иметь кнопку призыва к действию со ссылкой на внешний веб-сайт или приложение. Теперь, очевидно, также можно создать рекламу для Instagram — в этом случае, хотя вы должны помнить о конкретных размерах Stories.

Инструменты, которые могут вам понадобиться в пути

Несмотря на то, что можно настроить рекламу в Instagram только через Instagram, в большинстве случаев это не рекомендуется.

Поэтому еще до того, как вы начнете размещать рекламу в Instagram, мы советуем вам убедиться, что у вас под рукой есть следующие инструменты — и они работают:

1. Facebook Ads Manager — это, как вы уже должны знать, платформа для настройки любой рекламы в экосистеме Facebook, включая Instagram.
   Зачем тебе это? Это дает вам больше контроля, когда речь идет о том, как расходуется ваш бюджет и когда показываются ваши объявления. У вас также будет больше вариантов таргетинга при настройке объявлений и мест размещения.
2. Внешнее аналитическое приложение для социальных сетей , которое поможет вам отслеживать, анализировать и составлять отчеты об эффективности вашей рекламы.
   Одним из таких приложений является Sotrender, которое намного удобнее для отслеживания ваших результатов, чем Facebook Ads Manager. Это также значительно упрощает процесс создания отчетов об эффективности вашей рекламы — с помощью Sotrender вы сможете создать сводный отчет менее чем за 60 секунд.

Анализ показателя CPC для кампаний в Instagram в Sotrender Ads

Более того, в Sotrender Ads вы можете сравнить результаты своей рекламы с результатами конкурентов по следующим параметрам:

• медианная цена за клик,
• медианная цена за тысячу показов,
• количество просмотров рекламы,
• количество кликов по объявлению.

Таким образом, вы можете получить представление о том, как продвигаются ваши кампании и нуждается ли ваша рекламная стратегия в улучшении. Кроме того, вы можете сравнить сумму, которую вы тратите на рекламу, со средним значением рекламных расходов конкурентов, а также с целями кампании, которые выбираете вы и ваши конкуренты.

Анализ расходов и целей кампаний конкурентов в Sotrender Ads

Это всего лишь два приложения, которые мы пробовали и тестировали, и мы считаем их обязательными для всех, кто не хочет тратить деньги на рекламу. Конечно, есть еще много приложений, которые будут более или менее полезны в этом путешествии. Как всегда, лучшее, что вы можете сделать, это попробовать те, которые, по вашему мнению, подойдут вам, прежде чем совершить окончательную покупку.

Как разместить рекламу в Instagram – практический результат

Запускать или не запускать рекламу в Instagram — решать вам. Однако не верьте некоторым слухам о том, что как только вы начнете настраивать свою рекламу, ваша органическая эффективность резко упадет и никогда не вернется к уровню, который был до того, как вы начали рекламную деятельность в Instagram.

Кроме того, тот факт, что почти все сейчас размещают рекламу в Instagram, не является признаком того, что вам тоже следует это делать. Довольны ли вы своей органической производительностью? У вас нет дополнительного бюджета на рекламу в данный момент? Вы уже тестировали рекламу в Instagram и вас не устроили результаты? Это признаки того, что инвестирование в рекламу в Instagram на данный момент — не лучший выбор для вас.

Подробнее:

1. Должен ли я размещать рекламу в Instagram?
2. Что мне нужно, прежде чем начать рекламу в Instagram?
3. Как настроить бизнес-профиль в Instagram?

Понравилась статья? Поделись с друзьями.

Поделиться Твитнуть Поделиться

• Теги:
• реклама в инстаграме
• Бизнес-менеджер
• объявлений-каруселей
• реклама в инстаграме

Автор

Ива Джукич

Специалист по маркетингу

Окончил Варшавский университет со степенью магистра психологии. Можно найти за просмотром Netflix, чтением или проведением времени в социальных сетях.

подняться

Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Мы предполагаем, что вы согласны с этим, но вы можете отказаться, если хотите. Принять Подробнее

Как рекламировать свой бизнес с помощью рекламы в Instagram

Содержание

1. Что такое реклама в Instagram?
1. Преимущества рекламы в Instagram Ads
2. Типы рекламы в Instagram Ads
3. Что нужно вашему бизнесу для использования рекламы в Instagram
4. Как настроить рекламные кампании в Instagram Ads
1. Сколько стоит рекламная кампания в Instagram

Что такое реклама в Instagram?

Это рекламная опция социальной сети Instagram для вставки рекламы в контент платформы. Эти объявления могут отображаться в различных форматах и ​​по нескольким каналам (статические посты, видео-истории, ролики и т.  д.) и могут включать CTA, направленные на покупку товаров в вашем интернет-магазине, или ссылки для посещения внешних веб-сайтов.

Использование рекламы в социальных сетях, особенно в Instagram, — это отличная возможность вызвать интерес к вашему бренду и позволить вашей целевой аудитории открыть для себя новые продукты . Это связано с тем, что 27% пользователей говорят, что совершают новые покупки с помощью этого типа рекламы.

Выбор того, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего бизнеса в Instagram, зависит от целей, которых вы хотите достичь: увеличить количество покупок ваших продуктов, привлечь трафик на ваш сайт или интернет-магазин, привлечь больше внимания к вашему бренду, или расскажите потенциальной аудитории о вашем каталоге и ценностях.

 

 

Преимущества рекламы в Instagram Реклама для бизнеса

• Этот вид рекламы может увеличить посещаемость вашего сайта в три раза .
• Он может превратить ваш каталог товаров в платформу для покупок: перейдите от знакомства к взаимодействию.
• Эти объявления охватывают 20% населения мира старше 13 лет.
• Легко получить подписчиков: 90% пользователей Instagram подписаны хотя бы на одну компанию.
• Эти объявления облегчают взаимодействие клиентов с вашим брендом.
• Реклама в Instagram повышает интерес 50% пользователей к вашему бренду после просмотра рекламы.

Типы рекламных кампаний в Instagram Ads

Публикации с изображениями

Эти публикации просто выделяют фотографию или карусель изображений , текст под ней и ссылку над изображением для прямой покупки продукта. Имея тот же формат, что и обычные сообщения, и вкрапления среди обычных сообщений, пользователям очень легко их увидеть, хотя они могут отказаться от просмотра рекламы этого типа снова, если сочтут ее оскорбительной или повторяющейся.

 

 

Истории

Эти объявления представляют собой изображения или полноэкранные видеоролики, которые появляются среди Историй в учетных записях, на которые подписан пользователь. Кроме того, вы можете включить наклейки для покупок , чтобы при нажатии на них отображалась дополнительная информация или экран покупки продукта.

 

 

Ролики

Как и предыдущий формат, это видеообъявления, которые отображаются среди роликов других аккаунтов; следовательно, они должны иметь схожий эстетический вид, чтобы удерживать внимание пользователя (быстрые монтажи и музыка).

IGTV

При воспроизведении видео на IGTV в Instagram может появиться рекламное видео продолжительностью до 15 секунд, что-то вроде рекламы на YouTube (пользователь имеет возможность пропустить его).

Еще одним полезным вариантом для рекламы товаров в Instagram являются теги . Это небольшие ярлыки, которые могут появляться в любом типе контента на платформе, и пользователь может щелкнуть их, чтобы перейти на страницу продукта или любую другую ссылку, которую вы хотите привязать к тегу.

Теги также подходят для прямых презентаций продуктов через Instagram Live , так как вы можете пометить до 30 продуктов во время трансляции и взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени.

Что нужно вашему бизнесу для использования рекламы в Instagram

Первое, что нужно сделать, это создать профиль в Instagram и создать магазин , где будут отображаться ваши продукты. Помните, что все бизнес-профили должны быть предварительно одобрены платформой, и их создание не происходит мгновенно.

Когда у вас будет профиль в Instagram, вы сможете управлять продуктами, которые вы хотите показывать в социальной сети, и данными для каждого из этих продуктов. Автоматический экспорт данных с помощью системы PIM сэкономит вам много времени с точки зрения управления вашим магазином продуктов в Instagram и гарантирует, что вы всегда подключаете обновленные данные в режиме реального времени.

В Instagram особенно важны названия, категории, описания, цены и ассортимент товаров, а также изображения и видео, которые являются главной привлекательностью платформы. Instagram рекомендует включить как минимум:

• 4 фото или видео высокого разрешения для каждого товара.
• 3 атрибута для каждого продукта (состав, размеры, цвет, размер и т. д.).
• Условия доставки для каждого товара.

Как настроить рекламные кампании в Instagram Ads

Вы можете превратить любую публикацию в Instagram в рекламу, , чтобы продвигать уже созданный контент, который уже появляется в вашей бизнес-ленте, или создавать контент специально для своих кампаний .

Для создания объявлений используйте менеджер объявлений , где вам нужно будет установить различные характеристики кампании:

• Аудитория : возрастной диапазон, географическое положение и пол.
• Длина кампании.
• Максимальный бюджет .
• содержание объявления: заголовок, текст, изображение и/или видео и призыв к действию.

Рекламные кампании в Instagram не статичны, и вы можете в любое время приостановить, клонировать и повторно активировать рекламу. Проанализируйте результаты своих объявлений в режиме реального времени на вкладке аналитики, чтобы узнать, как работают ваши объявления и нужно ли вам скорректировать контент или какую версию выбрать из A/B-тестирования.

Существует также возможность использовать кросс-платформенную рекламу, которая отображается в социальных сетях, принадлежащих к той же группе (Instagram и Facebook).

Instagram и Facebook обычно проверяют рекламу перед ее утверждением и окончательной публикацией.

Сколько стоит рекламная кампания в Instagram

Стоимость удаления рекламы в Instagram не фиксирована.

Цена кампании в Instagram Ads зависит от типа аудитории , которую вы хотите охватить, длины кампании, местоположения рекламы, будь то продукт или сектор с высокой спрос с точки зрения рекламы и конкурентов, а также время года (цена всегда будет выше в ключевые периоды, такие как Рождество, Черная пятница, День святого Валентина, периоды распродаж и другие конкретные даты продаж, указанные по регионам).

 

Как размещать рекламу в Instagram (+4 проверенных совета по рекламе)

Популярность Instagram продолжает расти, и никаких признаков замедления роста нет. Согласно прогнозному отчету eMarketer, в 2021 году у Instagram будет около 1,074 миллиарда пользователей по всему миру, а в 2023 году ожидается, что их будет 1,180 миллиарда. Разместить свой бизнес и его рекламу на платформе не составляет труда.

В этом руководстве рассказывается о различных формах рекламы в Instagram, о том, как их настраивать и как запускать успешную рекламу, которая привлекает просмотры и вовлеченность.

Instagram для бизнеса: как размещать рекламу в Instagram

Скриншот через Instagram для бизнеса

Есть два способа размещения рекламы в Instagram. Во-первых, вы можете продвигать посты в Instagram , которые вы уже сделали. Для этого вы нажимаете кнопку «Продвигать» в существующей публикации и заполняете информацию о своем рекламном бюджете, аудитории и т. д. Это отличный вариант для таргетинга на людей, которые, возможно, еще не видят публикацию, которая пользуется успехом, но сочла бы ее интересной. , слишком.

Второй способ — через Facebook Ads Manager . Это то, что вам нужно, если вы хотите использовать полный набор параметров таргетинга Instagram для рекламной кампании. Для этого войдите в Ads Manager, используя данные своей учетной записи Facebook. Выберите цель своей кампании, например просмотры видео, вовлеченность или посещаемость магазина. Затем выберите свой бюджет и запланируйте, когда вы хотите показывать свои объявления, включая продолжительность и предпочтительное время дня, когда они должны показываться.

Далее следует таргетинг на аудиторию. Вы можете использовать сохраненную аудиторию или создать новую на основе ваших целей. Затем выберите места размещения рекламы. Instagram может найти оптимальные местоположения и разместить их там, или вы можете выбрать, где вы хотите, чтобы они отображались, например, в ленте, Instagram Explore или Instagram Stories. Наконец, вы добавите подписи и креативы, чтобы заполнить объявление.

Instagram позволяет создавать несколько типов рекламы, включая IGTV, Reels, Shopping и видеорекламу. Вы всегда можете начать с одного типа, пока не изучите основы, прежде чем пробовать воду с другими рекламными формами.

4 совета по созданию успешной рекламы в Instagram

Фото Керде Северин из Pexels

Важным элементом обучения рекламе в Instagram является понимание того, что делает рекламу успешной. Следующие советы помогут вам создать высокоэффективную рекламу в Instagram.

Добавить индивидуальность бренда 

Брендинг особенно важен в Instagram, где пользователям нравится видеть объединенные, сплоченные каналы и публикации. Ваша реклама должна соответствовать вашему брендингу, чтобы сразу было понятно, что она представляет ваш бренд.

Используйте свое рекламное место, чтобы продемонстрировать индивидуальность и голос вашего бренда. Используйте фирменные цвета, сообщения и изображения, которые отражают суть. Ваша конечная цель — расширить свою аудиторию, и демонстрация ваших лучших качеств может помочь вам в этом.

Исследовательские хэштеги

Хэштеги заставляют мир вращаться в Instagram. Поиск лучших хэштегов для вашего объявления может вывести его на новый уровень. Вы не только хотите ориентироваться на людей, которые обычно ищут что-то похожее на ваш бренд в Instagram, но вы также можете ориентироваться на людей за пределами вашей обычной аудитории с помощью хэштегов.

Проведите исследование. Ищите хэштеги с миллионами постов и хэштеги с сотнями постов, чтобы получить хороший микс. Согласно AdEspresso, идеальное количество хэштегов для публикации — 11. Убедитесь, что они учитываются, изучив интересы вашей аудитории и сделав ставку на соответствующие хэштеги, чтобы привлечь больше клиентов.

Найдите лучшее время для публикаций

Подумайте, когда ваша аудитория, скорее всего, будет использовать социальные платформы. Это зависит от разных групп, поэтому ваш бизнес может преуспеть в определенные дни или время публикации по сравнению с другими компаниями. Показ вашей рекламы в эти дни или время может повысить рентабельность инвестиций. Наши руководства по лучшему времени и лучшим дням для публикации в Instagram могут дать вам некоторые рекомендации.

Instagram помогает вам планировать свои лучшие дни и время с помощью функции планирования рекламы. Когда вы настраиваете рекламу, у вас есть возможность запускать ее постоянно или выбирать дни и время, когда вы хотите, чтобы она показывалась, в зависимости от активности вашей аудитории в Instagram.

Приоритет для мобильных устройств

Instagram предназначен для мобильных устройств, поэтому ваша реклама должна быть на 100 % оптимизирована для мобильных устройств. Что это значит? В двух словах, они должны быть короткими и привлекательными. Пользователям, просматривающим свои каналы, нужно, чтобы что-то быстро бросалось им в глаза, поэтому ваше изображение или видео должны соответствовать этой задаче. Сократите текст до минимума, но выделяйте любые сообщения в своем объявлении, чтобы пальцы не прокручивались.