Этапы разработки бренда — описание, примеры и типичные ошибки брендинга

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Брендинг: ключевые этапы профессиональной разработки бренда

2021.12.29

8884

Яркий, привлекательный бренд всегда получает преимущества среди конкурентных компаний. И зачастую это заслуга не только отличного качества продукции или предоставляемых услуг. Важную роль в продвижении играет разработанная концепция бренда. В статье рассмотрим, что такое брендинг, из чего он состоит, как влияет на позицию бизнеса среди конкурентов.

Создание бренда — это комплекс действий и мероприятий, направленных на разработку целостного образа бренда (визуального и коммуникационного). Брендирование предполагает ряд этапов. Причем за каждую стадию могут быть ответственны различные исполнители. В процессе разрабатывается не только лого, фирменный слоган, палитра оттенков или набор шрифтов. Эффективно управляя бренд[2] ом, предприятие может:

• привлечь внимание целевой аудитории;

• повысить продажи;

• найти для себя подходящую нишу на рынке;

• показать высокую ценность продукции, создать положительный образ;

• привлечь надежных инвесторов, партнеров.

Этапы создания бренда

Каждая стадия брендирования требует немало времени, усилий. Проектируя бренд, нужно помнить, что после завершения работ внести изменения будет непросто, поэтому необходимо работать на безупречный результат с самого начала.

Для каждого проекта этапы разработки бренда свои. Выделим основные стадии, которые необходимы в любом случае.

1. Анализ рынка, конкурентных компаний, целевой аудитории

Продвигать и развивать бизнес может только уникальный бренд. Поэтому первый этап брендирования заключается в тщательном анализе рынка, конкурентов, потребителей.

Хороший способ систематизации данных для создания имиджа — кабинетные маркетинговые исследования. Среди них можно выделить следующие способы анализа информации:

• Контент-анализ. Исследование предполагает выявление трендов. К примеру, оценивая рынок кисломолочной продукции, рассматриваются новинки в формах и материалах упаковки.

• SWOT-анализ — технология стратегического планирования. В процессе изучаются преимущества и недостатки организации. Составляется отчет о рисках, которые поступают изнутри предприятия и от внешнего окружения.

• Структурно-функциональный метод. Здесь анализируются участники рынка, производители сырья, объекты, отвечающие за доставку, посредники, дистрибьюторы.

• Сравнительный анализ. Необходим, чтобы оценить возможности конкурентов.

Применив ряд методов, специалисты получают сведения об определенной сфере деятельности, особенностях отрасли, возможных векторах развития. Эти данные помогают в формировании дальнейшей стратегии предприятия.

2. Нейминг — создание наименования

Разработка имени для торговой марки — очень ответственный момент. Если у проекта нет названия, начать бизнес практически невозможно. [7] К примеру, без торговой марки вы не сможете зайти в торговые сети. От того, насколько громким, заметным, интересным будет имя, зависит дальнейший рост предприятия.

Хорошему неймингу характерно:

• легкое, понятное восприятие;

• лаконичность;

• удачное сочетание звуков для формирования слогана;

• иллюстративность;

• юридическая чистота;

• уникальность.

Чтобы придумать имя, можно воспользоваться одним из методов:

• описательный — «Интернет-магазин зоотоваров», «Уральские авиалинии»;

• метафорический — «Мираж», супермаркет «Магнит»;

• персонализированный (по имени или фамилии) — «Студия Артемия Лебедева», Adidas;

• с помощью аббревиатур или сокращений — DHL, M&M’s, МТС, ВТБ.

• псевдоименной — «Мягк-off», Medoff;

• в виде идиомы — «Белая ворона», «Золотые руки».

3. Создание лого и фирстиля

Далее для успешной разработки бренда нужно сформировать фирменный стиль. Это широкое понятие, которое включает в себя единый принцип визуального образа предприятия. Компонентами корпоративной айдентики являются фирменные цвета, шрифты, слоган, нормы общения с потребителями и другое. Использование комплекса элементов позволяет компании выделиться на рынке и завоевать лояльность покупателей.

Один из основных компонентов — логотип. Он считается лицом компании. Понятная, интересная, легко воспринимаемая эмблема — лучшая реклама продукта, услуги или целой организации. Создавая лого, нужно учитывать, что оно может размещаться на поверхностях разных габаритов и текстур.

Дизайнерам, разрабатывающим логотип, стоит придерживаться следующих рекомендаций:

1. Не усложняйте. Самые успешные компании сегодня — те, что отдают предпочтение принципам простых решений, и эта философия отражается в их логотипах.

2. Держитесь подальше от стандартных шрифтов, если у вас текстовый лого. Уникальное начертание букв — простейший способ придать эмблеме профессиональный вид.

3. Плоский дизайн. Варианты в 2D-формате сегодня очень актуальны.

4. Лайн-арт. Рисунок, сделанный одной линией — лаконичное, оригинальное решение.

5. Монограмма. Позволяет сократить, выгодно представить слишком длинное наименование.

4. Дизайн упаковки

Этот этап брендинга стратегически важен, особенно если деятельность предприятия связана с розничной торговлей. Упаковка помогает потребителям познакомиться с продуктом. Глядя, на внешний вид товара, человек оценивает:

• уровень информативности;

• насколько быстро можно запомнить товар;

• все ли сведения полезны.

5. Формирование брендбука

Чтобы собранная информация была систематизирована, связана между собой, разрабатывают брендбук. Это внутрикорпоративный документ, который помогает сформировать единый фирстиль, улучшает корпоративные взаимоотношения, оптимизирует затраты, создает хорошую репутацию среди клиентов, партнеров, сотрудников.

Брендбук состоит из трех блоков:

1. Идеологический. Здесь максимально полно прописаны данные об организации.

2. Графический. Это список визуальных компонентов фирменного стиля: от логотипа до особенностей сувенирной продукции.

3. Юридический. Содержит права, защищает коммерческую тайну.

6. Стратегия развития

Хороший брендбук не обходится без планирования бренда. Обычно в документ прописывают стратегию развития на ближайшие 2–3 года. Для этого нужно проделать следующие мероприятия:

• определить возможные затраты на маркетинг;

• написать бизнес-план;

• выявить эмоциональные параметры компании;

• определить линейку продукции, запланировать выпуск нового товара;

• выявить работающие инструменты, методы продвижения.

В процессе деятельности компании нужно контролировать ее показатели и при необходимости вносить изменения в план развития.

7.

Запуск проекта

Тестирование и запуск — завершающая стадия разработки бренда компании. На этом этапе нужно:

• удостовериться, что все сделано безукоризненно;

• определить контент-стратегию;

• провести профессиональную фотосессию для продукции;

• заинтересовать сотрудников;

• прописать скрипты.

Проект будет результативным, если правильно взаимодействовать с клиентами. Для этого необходимо;

• наладить контакт с потребителями через соцсети, официальный сайт;

• следить за отзывами в сети;

• устранять недостатки, которые находит аудитория.

Если после запуска проект не дает хороший результат, возможно, потребуется ребрендинг.

Частые ошибки брендирования

Теперь рассмотрим подводные камни брендинга, с которыми может столкнуться разработчик:

1. Нет понимания целей бренда. Даже самый топовый логотип, слоган и фирменный знак не поможет, если вы не знаете, что хотите получить в итоге.

2. Игнорирование исследовательской работы. Важно знать свою аудиторию, конкурентов и саму компанию до мельчайших подробностей.

3. Нарушение алгоритма брендирования. Все этапы должны быть тщательно проработаны.

4. Неправильное распределение бюджета. Чтобы избежать подобной проблемы, закладывайте конкретные суммы на каждый этап в самом начале.

5. Попытка понравиться всем. Определите миссию, задачи компании и работайте на удовлетворение потребностей своей целевой аудитории.

6. Некорректное позиционирование. Бренд должен быть не только красивой картинкой, но и частью истории вашего бизнеса.

Разработка брендинга — кропотливая исследовательская и аналитическая работа, результаты которой способствуют росту компании, повышению прибыли. И здесь важно концентрироваться не только на красивой эмблеме, слогане, но и на продвижении, коммуникационной стратегии, управлении имиджем бренда. Тогда ваша компания займет лидирующие позиции в своем сегменте рынка и получит признание потребителей.

• # Создание бренда

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Стратегия бренда

Стратегия бренда

Стратегия бренда — это целостное видение дальнейшего развития бренда, начиная от идеи, концепции, определения целевого сегмента, УТП (дифференцирующего ваш бренд уникального торгового предложения), позиционирования и стратегии коммуникаций, которая позволит корректно донести позиционирование до целевого потребителя

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

этапы разработки успешного бренда – Wezom company

Бренд – это не просто образ компании, помогающий позиционировать себя на рынке. Он строит доверительные отношения с клиентом, рассказывает историю, приносит пользу. Он решает задачи и потребности клиента. Поэтому создание бренда – отличное решение для любой компании, желающей стать успешной и популярной.

Этапы создания бренда

Разработка нового бренда – это целый комплекс мероприятий, способствующих созданию узнаваемой компании. Это не только создание логотипа или фирменного стиля, работа начинается от продумывания концепции, и заканчивается стратегией продвижения. Создание нового бренда происходит в несколько этапов:

1. Определение целей и концепции. Зачем вообще нужен бренд? Если опираться только на коммерческий интерес, кампания по разработке нового бренда будет провальной. Главная идея заключается в том, чтобы приносить пользу своим клиентам. Для этого и должен существовать бренд. Если продукт уже есть, следует определить особенности, преимущества, нишу, которую он будет занимать на рынке. Этот шаг помогает сформулировать основные цели, идеи и выбрать вектор, по которому будет развиваться новый бренд.
2. Маркетинговый анализ. Изучение рынка – важный этап для создания нового бренда. Необходимо изучить сильные и слабые стороны конкурентов, собрать информацию о целевой аудитории и получить комплексную информацию о тенденциях развития и перспективах. Правильно проведенный маркетинговый анализ поможет быстрее создать бренд и выбрать позиционирование.
3. Разработка названия. Каждый запоминающийся бренд имеет название. Оно моментально вспоминается только при одном виде, вызывает определенные ассоциации и эмоции. Достаточно сказать одну фразу «Свято наближається», чтобы в голове заиграла музыка, и создалась визуальная картинка с красными грузовиками. На данном этапе прорабатывается название бренда, концепция, слоганы и общее позиционирование. Разработка нового бренда приобретает форму. Название проверяется юридически и регистрируется торговая марка.
4. Создание фирменного стиля. После того, как бренд зарегистрирован и продумана концепция, дизайнеры и маркетологи приступают к созданию фирменного стиля. Разработка нового бренда включает создание логотипа, подбор шрифтов, цветовой палитры, форм, дизайн документации. Также можно создать брендбук – внутрикорпоративный документ, определяющий основное позиционирование бренда и правила оформления фирменного стиля.
5. Разработка стратегии продвижения. Когда бренд уже создан, необходимо внедрять его в общество. Для этого используется стратегия продвижения, позволяющая эффективно заявить миру о своей компании. Стратегия включает разработку системы коммуникации с аудиторией, политику ценообразования, эмоциональные характеристики нового бренда, проработку каналов сбыта продукта и множество других факторов.

Эти 5 этапов разработки нового бренда помогают компании расти, конкурировать на рынке, а главное – приносить другим людям пользу. Бренд нужен для того, чтобы создать определенные условия, помогающие решить проблему или потребность потребителя.

Заказывая новый бренд, вы получаете:

Четкое позиционирование

Создание бренда подразумевает разработку концепции, основных принципов компании, идеи. Четкое позиционирование говорит вашим клиентам, кто вы, какую пользу приносите и почему именно вас должны выбрать.

Узнаваемость

Разработка нового бренда включает создание брендбука и других маркетинговых инструментов, определяющих фирменный стиль. Благодаря сохранению единого стиля, повышается узнаваемость в диджитал пространстве.

Отличие от конкурентов

Одна из задач бизнеса – дифференцировать себя среди конкурентных компаний, и создание нового бренда – отличное решение это сделать эффективно. Люди чаще купят бренд, чем торговую марку, но для этого необходимо детально изучить рынок, конкурентов и определить преимущества.

Долгосрочные отношения с клиентами

Маркетинговые инструменты и стратегия развития бренда создают эмоциональную связь с клиентами, настраивая их не на разовую покупку, а на длительные отношения и доверие.

Рост и развитие компании

Создание нового бренда дает компании большой скачок. Новый поток клиентов, повышение узнаваемости, четкое позиционирование, внедрение в диджитал пространство помогают расти компании и развиваться.

Устойчивость бизнеса

Рынок бизнеса нестабилен, и не все переживают кризисы или переломные моменты. Однако компании, имеющие бренд гораздо легче переносят подобные изменения. А брендинг делает компанию более гибкой к любым изменениям.

От чего зависит стоимость разработки бренда

Стоимость разработки нового бренда зависит от следующих факторов:

• Количество исследований. Позиционировать бренд в одном городе, или выйти на международный рынок – разные задачи и требуют совершенно разных усилий. Время на исследования также тратится разное. Поэтому стоимость влияет от того, насколько сложно анализировать рынок и прорабатывать стратегию.
• Разработка стиля. Если у вас уже есть логотип, фирменный стиль, это может упростить работу и снизить расходы. Но если анализ покажет, что фирменный стиль не эффективен и нуждается в переработке, или он вообще отсутствует, это также займет как время, так и определенные ресурсы.
• Создание шрифтов. Фирменный стиль включает разработку уникальных шрифтов, и на это также тратятся ресурсы.
• Разработка дизайна полиграфии. Если вы сразу хотите создать фирменную документацию, визитки и прочую полиграфию, стоимость разработки нового бренда также увеличивается.
• Нейминг. У вас есть название вашего бренда? Или его необходимо придумать? Данный фактор влияет на стоимость.
• Создание легенды бренда. Это создание образа, предшествующего появлению бренда, сторитейл, который рассказывает потребителю о компании.
• Рекламная кампания. Наиболее значимая статья расходов при создании нового бренда. В зависимости от количества каналов рекламы, методов продвижения, зависит стоимость.

Разработка нового бренда – это сложная маркетинговая задача. Но именно создание бренда помогает компании оставаться успешной, строить взаимоотношения с аудиторией и приносить пользу.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 1

6 простых шагов для успешного процесса создания бренда

Успешный процесс создания бренда затмевает конкуренцию и играет важную роль в формировании лояльности ваших клиентов. Вам необходимо установить прочную связь с вашим клиентом, чтобы сделать вашу компанию успешной. Процесс брендинга определяет видение вашей компании и положение на рынке.

Успешный процесс брендинга увеличивает ваши продажи и продвигает ваш продукт или услугу. От разработки вашего руководства по бренду до создания важнейших элементов бренда, таких как логотип и слоган, процесс брендинга отражает истинный дух вашей компании.

Успешный бренд должен быть последовательным в коммуникациях и опыте в

• Окружающей среде
• Печать и упаковка
• Сайт и интернет-реклама
• Контент-маркетинг
• Социальные сети
• Продажи и обслуживание клиентов

6 простых шагов по созданию успешного бренда:

Шаг 1. Определите целевую аудиторию

Пока вы думаете о том, как создать бренд, всегда помните, на кого вы ориентируетесь в своей коммуникации. Определите свою целевую аудиторию и адаптируйте свою миссию, чтобы наилучшим образом удовлетворить их требования.

Стремитесь к сценарию, в котором вы создаете кампании в соответствии с потребностями ваших клиентов для успешного создания бренда. Решите, какой тип коммуникации лучше всего донесет ваше сообщение до аудитории, на которую вы ориентируетесь. Не забывайте фильтровать свою аудиторию на основе их демографии, возраста, интересов и поведения. Это поможет вам занять нишу в сегменте.

Шаг 2: Определите миссию бренда

Определите ценности, которые вы хотите внедрить в свою аудиторию. Ваше видение и заявление о миссии в основном отражают цель вашего существования. Он будет направлять ваш процесс брендинга по каналам. Вы должны представить аутентичный образ того, к чему стремится ваша компания.

Вам необходимо сформулировать миссию вашей компании по всем каналам, чтобы она определила путь вашего общения. Все, от логотипа до вашего слогана, ваше общение должно отражать вашу миссию. Всегда спрашивайте себя:

Шаг 3: Исследование конкуренции

Проанализируйте свою конкуренцию и узнайте, что они предлагают своим клиентам. Подумайте, чем ваш бизнес отличается от ваших конкурентов.

Процесс брендинга должен быть сосредоточен на этом различии и должен вращаться вокруг того, что делает ваш продукт лучше остальных.

Если вы обнаружите, что ваш рынок заполнен огромным количеством конкурентов, вы можете попробовать настроить процесс брендинга с помощью эксклюзивной коммуникационной стратегии. Всегда помните:

• Будьте в курсе того, что делают ваши конкуренты
• Исследование своих УТП
• Отличайтесь от других
• Убедите своих клиентов, что делает вас лучшим

Шаг 4. Создание ценностных предложений

Всегда сосредотачивайтесь на том, что делает ваш бренд уникальным и ценным. Найдите свои ценностные предложения, которые отличают ваш бизнес от рынка.

Включайте свой ценностный предлог в каждую маркетинговую коммуникацию, которую вы транслируете по каналам. Это один из самых важных шагов для создания успешного бренда. Например, несколько платежных решений с функцией безопасности SSL и нулевой комиссией за установку делают PayUmoney лучшим поставщиком платежных решений в Индии.

Шаг 5. Определение принципов бренда

Правила бренда определяют тональность вашего бренда и устанавливают конкретные правила создания успешного бренда. Это поможет вам поддерживать согласованность между каналами и сделает ваш бизнес более узнаваемым.

Разработайте руководство по бренду, поскольку оно устанавливает определенный шаблон для ваших визуальных элементов (логотип, шаблоны и т. д.) и структурирует тон вашего бренда.

Шаг 6. Продвижение вашего бренда

Подготовьте определенную маркетинговую стратегию для продвижения вашего бренда. Применяйте свой брендинг в каждом элементе коммуникации, от упаковки до канцтоваров, от веб-сайта до маркетинговых материалов. Покажите свой бренд в как можно большем количестве мест.

Определите новые каналы, такие как электронная почта, Интернет и партнерские сети, для продвижения вашего бренда. Также рекламируйте свой бренд в неожиданных местах, таких как футболки сотрудников, страницы в социальных сетях и офисные сувениры.

Создание бренда — это непрерывный процесс, и выполнение описанных выше шагов определенно выделит вас среди конкурентов. Также прочитайте наш блог « Важность рекомендаций по бренду ».

Часто задаваемые вопросы о процессе создания бренда

Что такое создание бренда?

Создание бренда — это повышение осведомленности и продвижение организации с использованием различных стратегий и планов. Другими словами, это создание бренда с помощью различных кампаний, таких как социальные сети, контент и мероприятия. Брендинг важен для компании, поскольку это то, что люди видят и думают о ней. Это ваш логотип, ваш слоган, рекламное сообщение… все!

Полезные статьи по созданию бренда:

• Советы по маркетингу в социальных сетях
• Советы по контент-маркетингу
• Маркетинговая стратегия Quora
• Советы по видеомаркетингу

Почему важно создавать бренд?

Важно создать бренд, чтобы завоевать доверие, привлечь больше клиентов, стать популярным и повысить моральный дух сотрудников.

Как спланировать создание бренда?

Начните с определения вашей целевой аудитории, разработайте стратегию обмена контентом/сообщениями, логотип и бизнес-слоган для рассылки на все платформы и устройства, разработайте свой бизнес-сайт. Внедряйте, анализируйте и улучшайте контент и стратегию социальных сетей, если это необходимо.

Что такое дорожная карта бренда?

Дорожная карта бренда состоит из концепций и стратегий, которым может следовать каждый при создании бренда. Он включает в себя цели и задачи и способы их достижения в установленные сроки.

Как создать сильный бренд?

Мы можем создать сильный бренд с помощью различных методов и стратегий. Для начала необходимо провести аудит бренда своей компании. Это включает в себя тщательный анализ конкурентов и того, что предоставляет ваша компания. Убедитесь, что вы оригинальны и аутентичны в своем содержании и сообщениях. Ваше сообщение для вашей целевой аудитории должно выделяться. Еще раз проанализируйте свои стратегии и внедрите их, чтобы создать идентичность бренда.

Как реклама помогает в создании бренда?

Брендинг преследует цель привлечь больше клиентов. Реклама играет здесь большую роль. Это помогает каждому бизнесу напоминать своим потребителям о своем присутствии.

Рекламные объявления помогают повысить узнаваемость бренда и создать образ бренда. Он напоминает людям о продукте или услугах, предлагаемых бизнесом, глядя на его логотип или рекламную кампанию.

Что такое репутация бренда?

Это восприятие определенного бренда другими. Хорошая репутация бренда означает, что ваши потребители доверяют вам как компании и любят ваши продукты или услуги.

Узнайте больше о том, как создать мощную коммуникацию с брендом, здесь: Коммуникация с брендом

18

6 этапов построения бренда – журнал PRINT

«В основе брендинга лежит обещание, которое организация дает аудитории. Обещание бренда говорит аудитории, кто вы, во что вы верите и какую уникальную ценность вы предоставляете».

— Дэйв Холстон из отдела разработки стратегии бренда, онлайн-курс Университета дизайна HOW

Дэйв Холстон, автор книги «Стратегический дизайнер» и инструктор онлайн-курса «Разработка стратегии бренда» Университета дизайна HOW, прекрасно объясняет, почему создание бренда так важно для дизайнера. освоить. Профессионалы бизнеса полагаются на дизайнеров, чтобы создать сильную идентичность, которая находит отклик у их целевой аудитории, создавая основу для процветания их бизнеса.

Он не только указывает на решающую роль брендинга в поддержании прибыльного бизнеса, но и подробно описывает, как разумно и стратегически создать широко узнаваемый бренд.

См. ниже «6 фаз разработки стратегического бренда» Дэйва, отрывок из его курса «Разработка стратегии бренда».

Разработка стратегической идентичности бренда

Процесс создания бренда состоит из семи основных этапов, включая: развитие команды бренда, бизнес-анализ, анализ аудитории, позиционирование бренда, разработку креатива и сообщений, внедрение, сопровождение и измерение.

Этап 1: Развитие команды бренда

Успешные инициативы по брендингу начинаются с создания команды бренда. Бренды разрабатываются на основе императивов, созданных руководством организации, но формулируются и реализуются людьми, из которых состоит организация. Объединение межорганизационной команды для создания бренда не только помогает получить ценную информацию об организации, но и упрощает запуск и поддержание бренда благодаря их первоначальному участию.

Фаза 2: Проведение бизнес-анализа

Понимая, чего клиент надеется достичь, его сильные и слабые стороны, его конкуренцию и среду, в которой он ведет свой бизнес, дизайнеры могут приступить к разработке значимых решений. Это может быть проблемой, так как часто трудно заставить клиентов выразить свои потребности. Клиенты иногда «слишком близки» к своей работе, чтобы быть объективными, и в результате дизайнеры часто получают неполную или неверную информацию. Но задавая вопросы, дизайнеры могут помочь клиентам найти решения бренда, соответствующие их бизнес-целям.

Бизнес-анализ сосредоточен на трех ключевых областях: миссии, конкуренции и деловой среде. Существует множество основных инструментов бизнес-анализа, которые дизайнеры могут использовать для сбора ценной информации в этих областях, в том числе: формулировки видения и миссии, SWOT-анализ, PEST-анализ и приоритизация целей. Эти инструменты обеспечивают общий язык между дизайнерами и владельцами бизнеса и помогают организовать обсуждение стратегических вопросов.

Этап 3. Анализ аудитории

Люди являются причиной существования предприятий и организаций, и в конечном счете они определяют, преуспеет ли организация на рынке или потерпит неудачу. По мере того, как организации ищут в брендинге стратегическое преимущество, все больше внимания уделяется пониманию того, как дизайн бренда мотивирует аудиторию. В сочетании с бизнес-анализом исследование аудитории заполняет «кто», «что» и «почему» головоломки бренда.

Фаза 4: Разработка позиционирования бренда

Позиционирование говорит о конкурентной природе брендинга. Предоставляя уникальную ценность для аудитории, организации выделяют часть рынка, которой они пытаются владеть и поддерживать. Определение точки дифференциации организации является ядром процесса брендинга. Позиционирование также говорит об обещании, которое организация дает своей аудитории, определяя уникальную ценность для аудитории, а затем следя за тем, чтобы она могла последовательно выполнять это обещание. Способность организации выполнить обещание, по сути, создает или разрушает отношения между организацией и аудиторией.

Этап 5: Создание последовательного обмена сообщениями и визуального стиля

Визуальный дизайн и обмен сообщениями, сопровождающими бренд, играют важную роль в общем процессе брендинга. Визуальные и вербальные элементы, сообщающие о позиции бренда, привлекают, интригуют и убеждают аудиторию взаимодействовать с брендом. Они являются кульминацией и артикуляцией позиционирования и обещаний бренда. Вербальные элементы включают формулировку видения и миссии, название бренда, слоган и заявление о позиционировании бренда. Визуальные элементы включают логотип, типографику, цвета, форму и общий внешний вид коммуникаций и среды.

Фаза 6: Запуск и оценка бренда

Одна из самых больших проблем в реализации позиционирования бренда — заставить организацию поверить в направление и принять предписанное направление обмена сообщениями и творчества. Вот почему чрезвычайно важно сделать процесс брендинга как можно более совместным, привлекая все подразделения организации к участию в определении направления. Простая истина заключается в том, что люди будут поддерживать то, что они помогают создавать. Внедрение включает в себя донесение позиции бренда, вербальных и визуальных активов бренда до внутренней аудитории. Наряду с руководствами по стилю и онлайн-доступом к активам бренда на этом этапе также требуется обучение бренду.

После внедрения бренда необходимо сместить акцент с создания на поддержание бренда. Одной из наиболее распространенных проблем, с которыми сталкиваются организации, является деградация бренда с течением времени, поскольку организация устает от одних и тех же сообщений и одного и того же дизайна. Одно эмпирическое правило, которое следует помнить, заключается в том, что когда организация борется с усталостью от бренда, это обычно момент, когда их аудитория только начинает устанавливать связь с направлением бренда. Брендинг — это марафон, а не спринт, поэтому важно следить за тем, чтобы направление бренда сохранялось, при этом осознавая тонкие изменения в конкурентной среде, которые, возможно, необходимо учитывать.