Smm и seo: SEO или SMM: что выбрать для маркетинга компании | Дропшиппинг

Содержание

SEO или SMM: что выбрать для маркетинга компании

Интернет-маркетинг может быть непростой задачей даже для опытных специалистов, не говоря уже о начинающих предпринимателях. Поэтому одним из основных вопросов, который интересует клиентов – «Какой способ продвижения бизнеса выбрать – SEO или SMM?». Чтобы определить, какой из приведенных инструментов интернет-маркетинга наиболее эффективен, нужно разобраться в их особенностях, сходствах и различиях.

Что такое SMM?

SMM (Social Media Marketing) – инструмент для продвижения бизнеса через каналы социальных сетей (ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram и т. д.). Его основная задача состоит не в продажах товаров или услуг напрямую, а в привлечении внимания целевой аудитории и подогреве интереса к продукту. Для этого вокруг бренда создается сообщество, в котором проходит постоянное общение с потенциальным клиентом (пишутся интересные посты, проводятся конкурсы, собираются отзывы), настраивается таргетированная реклама и разрабатывается контент-план.

Преимущества SMM:

— Быстрые отклики и обратная связь (реакции на статьи, новости и посты). Благодаря этому можно оперативно корректировать стратегию SMM-продвижения, учитывая интересы и пожелания аудитории.
— Социальные сети позволяют выбрать ЦА с высокой степенью точности (таргетинг).
— Привлечь больше пользователей можно с помощью рекламного контакта, который стоит значительно дешевле контекста, рекламы на TV и в прессе.
— Возможность привлечь ЦА из любых стран и регионов, увеличив охват без снижения конверсии.
— SMM косвенно влияет на ранжирование сайта за счет соцсигналов (репосты, обсуждения, лайки, расшаривание), привлечения трафика из социальных сетей и ссылок. Последние хоть и не индексируются роботами поисковых систем, но все равно засчитываются как плюс к полезности ресурса.

Недостатки SMM:

— Без постоянной работы не будет долгосрочного результата.
Необходимо регулярно обновлять информацию, публиковать новости, статьи, взаимодействовать с аудиторией и т. д.
— Нужно публиковать действительно интересную для пользователя информацию, которая сможет конкурировать в ленте с другими постами.
— SMM не может заменить на 100% классическое поисковое продвижение, потому что пользователи предпочитают в первую очередь искать товары и услуги через поисковики.

Маркетинг в социальных сетях подходит для большинства товаров и услуг B2C, которые относятся к повседневной жизни и интересны целевой аудитории. Сложнее обстоят дела с сектором B2B, а также с СММ-продвижением товаров и услуг, предполагающих быструю транзакцию (например, такси).

Плюсы и минусы SEO

SEO (Search Engine Optimization) – комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации с целью улучшения позиций сайта в выдаче поисковых систем (Google, Яндекс, Mail.Ru, Bing и т. д.). Улучшив рейтинг ресурса в ПС, вы сможете привлечь больше посетителей и увеличить прибыль.

SEO работает с уже сформированным спросом. Главная цель заключается в продвижении сайта в топ-10 по релевантным коммерческим или информационным запросам (слова, которые пользователь вводит в поисковой строке).

Преимущества SEO:

— В процессе СЕО-оптимизации серьезно дорабатывается весь ресурс, благодаря чему со временем повышается конверсия – сайт начинает лучше продавать.
— Долгосрочный эффект – если после выхода в топ вы прекратите работы, поисковые системы заметят это не сразу.
— Уровень доверия пользователей к сайтам из органической выдачи выше, чем к рекламным объявлениям.
— Хорошая рентабельность SEO – при фиксированной оплате услуг по продвижению со временем стоимость одного пользователя будет уменьшаться.
— С ростом популярности ресурса возрастает количество естественных обратных ссылок, что также прибавляет сайту авторитетности.

Недостатки SEO:

— Результат поисковой оптимизации будет заметен не сразу, в среднем выход в топ займет около 3-6 месяцев в зависимости от тематики и состояния ресурса.
— SEO-оптимизация направлена на улучшение всех ключевых характеристик сайта, поэтому для некоторых видов работ потребуется привлечь дополнительных специалистов (например, программистов, дизайнеров).
— Наибольшая отдача от сайта возможна только при постоянной работе над проектом.
— Продвижение в разных поисковых системах потребует разработки отдельной стратегии для каждой из них.

SEO или SMM: что выбрать для успешной маркетинговой кампании

SEO и SMM – взаимосвязанные инструменты интернет-маркетинга. Активность пользователей в социальных сетях может прямо и косвенно сказываться на позициях в поиске, поэтому лучшее решение – использовать оба метода продвижения. В случае ограниченного бюджета на раскрутку и необходимости выбирать один из инструментов, учитывайте следующие факторы:

1. Скорость результата. SEO – достаточно инертный инструмент продвижения, даже при быстром наполнении сайта контентом и отсутствии технических проблем с ресурсом, вывод в топ займет не менее 3-6 месяцев. В SMM же скорость отдачи значительно выше – при грамотном выполнении работ можно достичь желаемого результата за несколько недель.
2. Стоимость работ. В условиях ограниченного бюджета, рекомендуется отдать предпочтение SMM-продвижению. Для запуска проекта потребуются гораздо меньшие финансовые вложения, в сравнении с SEO. Достаточно будет создать и оформить группу в соцсети, наполнить ее контентом и начать рекламную кампанию. Основные затраты – на подготовку и размещение постов, услуги таргетолога.
3. Работы после запуска. В SEO наибольшие трудозатраты связаны именно с запуском проекта. После завершения работ по внешней и внутренней оптимизации сайта, исправления технических недочетов, остается только контролировать процесс, вносить необходимые корректировки и следить за изменением алгоритмов ранжирования. Временные затраты в случае SMM-продвижения значительно возрастают. После создания группы и привлечения подписчиков потребуется ежедневно не менее 2-3 часов на ее ведение – размещение интересного контента, проведение конкурсов, обработку обращений и т. д.
4. Универсальность. В отличие от SMM, SEO – абсолютно универсальный инструмент для раскрутки любых товаров и услуг. В социальных сетях эффективно продвигать можно далеко не всё. В основном в соцсетях хорошо продается только то, что связано с товарами и услугами массового потребления в сфере B2C.

Что лучше – SEO или SMM?

Несмотря на возросшую популярность социальных сетей, поисковые системы продолжают занимать лидирующие позиции в привлечении трафика на сайт. Конечно, наиболее эффективная стратегия – не выбирать один из инструментов продвижения, а использовать их совместно. Но если ваш бюджет ограничен, имеет смысл вложиться в SMM, чтобы получить максимальный результат в короткие сроки. Ведь скорость отдачи особенно важна для компаний на старте предпринимательской деятельности. Если же ваш бизнес – не однодневка, стоит вложиться в поисковый маркетинг. Преимущество SEO-продвижения – это работа со сформированным спросом, поэтому трафик из органической выдачи не только дешевле, но и «теплее».

Со временем ваш сайт сможет генерировать стабильный поток посетителей даже без вложений в рекламу в социальных сетях.

Об авторе: Павел Швальгин

В интернет-маркетинге с 2009 года

Другие статьи в данном разделе:

Google Tag Manager: инструкция по установке и настройке

23.08.2021

Основные тенденции SEO в 2020 году

10.02.2020

Обновления Яндекс: Proxima, Профицит и Антикачество

16.11.2021

Расскажите нам о вашем проекте

Я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных

Влияние SMM на seo-продвижение сайта

Краткий ликбез: SEO и SMM – в чем разница?
Соцсигналы для продвижения сайта
Как SMM влияет на поисковое продвижение
Соцсети для SEO: что учитывать
Выводы

Краткий ликбез: SEO и SMM – в чем разница?

SEO и SMM – это разные отрасли интернет-маркетинга, которые тем не менее очень взаимосвязаны: обе они привлекают на сайт трафик. Выбирать между ними не всегда есть смысл, потому что вместе эти системы работают лучше и приносят больше конверсии.

Чем отличается SEO от SMM?

SMM – это маркетинг в социальных сетях, SEO – оптимизация для поисковых систем (ПС). Если первое работает на социальных платформах в Интернете (ВКонтакте, Twitter, Facebook и другие), то второе – в поисковиках (Google, Яндекс, Bing, Mail.Ru и так далее).
Главная задача SEO – вывести сайт в топ ПС по релевантным запросам; главная задача SMM – создать сообщество заинтересованных людей вокруг бренда компании.

И соответственно, цели достигаются разными способами: для SEO пишутся тексты, улучшается скорость загрузки сайта, исправляются технические неточности, а для SMM – создаются и курируются сообщества, настраивается таргетированная реклама, разрабатывается контент-план.
SEO – это работа с людьми и требованиями ПС, SMM – преимущественно с людьми.

И SEO, и SMM – продвижение продукта или услуги компании в конечном счете, поэтому они влияют друг на друга. Влияние SMM на SEO начинается с соцсигналов.

Соцсигналы для продвижения сайта

Соцсигналы – это все реакции пользователей на посты:

лайки;

репосты;
обсуждения;
«расшаривания»;
комментарии;
общее количество подписчиков / участников сообщества.

Влияние соцсигналов на продвижение сайта – самое положительное и одно из самых заметных.

Как SMM влияет на поисковое продвижение

SMM и seo-продвижение в Google связаны: в компании заявляли, что ссылки из Твиттера и Фэйсбука влияют на ранжирование. Но при этом роботы делают большой упор на авторитетность аккаунта, а ссылки закрыты тегом nofollow. То есть все не так прозаично. Активность в социальных сетях может сказываться на позициях сайта в поиске прямо и косвенно.

SMM и seo-продвижение в Яндексе тоже связывают, хотя все тоже сложно.

Прямые факторы влияния на ранжирование:

Уже упомянутые соцсигналы – активность пользователей в группе / публичной странице отслеживается и анализируется поисковыми роботами, а ссылки на сообщества часто попадают в выдачу вместе с главным сайтом:

Трафик – если вы создаете интересные материалы на своем сайте и публикуете ссылки в соцсетях, по ним переходят пользователи. Потом они делятся ссылками со своими друзьями, расшаривают через свои профили в соцсетях – и трафик растет.
Собственно ссылки. Если они не индексируются, то все равно засчитываются бонусами к полезности ресурса для пользователей.

Косвенные факторы:

Поведенческие. Их влияние огромно, и поисковики активно следят за многими такими показателями. Например, глубина просмотра, общее время на странице, отказы. Согласитесь, пользователь, который в ленте увидит пост и перейдет по ссылке, будет более заинтересованным и задержится на сайте подольше, потому что он из целевой аудитории, ваш контент релевантен его интересам.
Поисковые роботы учитывают любые взаимодействия пользователей на сайте и на социальных платформах, поэтому указывайте кнопки соцсетей на сайте. Интеграция будет на пользу.

Быстродействие: посты и ссылки в соцсетях индексируются быстрее, чем статьи в блогах. С соцсетями работают быстроботы, которые помогут ботам помедленнее узнать о новых страницах на главном сайте.

Соцсети для SEO: что учитывать

Наши оптимизаторы проводят SMM-аудит, чтобы выявить факторы, которые наиболее важны для поисковых систем:

Наличие ссылок на сайт и самих аккаунтов компании в важных социальных сетях.
Кликабельность кнопок социальных сетей на сайте.
Наличие кнопок «Поделиться».
Наличие актуальных контактных телефонов, email и физических адресов
«Живые» социальные сети компании.
Использование хэштегов в постах.
Освещение нового контента на сайте в социальных сетях.
Наличие Open Graph разметки.

То есть главное – иметь группы в соцсетях, интегрировать их с сайтом и не забрасывать. Потому что со ссылками из социальных платформ ситуация сложная.

Ссылки из соцсетей не передают ссылочный вес, поэтому напрямую не влияют на ранжирование, но особенности соцсетей можно использовать для трафика и социальной активности.

Выводы

SMM и seo-продвижение сайтов – работающий тандем интернет-маркетинга, полезный именно своей взаимосвязанностью.
Сложные отношения поисковиков и ссылок из соцсетей не отменяют факта полезности для SEO пользовательской активности на любых площадках.
Делать упор нужно на контент. Качественный контент привлечет пользователей и из соцсетей, и из поиска.
Для SMM и seo-продвижения цена разнится, но для повышения узнаваемости бренда и конверсии лучше не выбирать что-то одно, а использовать оба инструмента.

SEO / SMM продвижение. Оптимизация и раскрутка сайта

SEO-оптимизация для поисковых систем

Грамотная оптимизация сайта поспособствует его раскрутке в поисковых системах для роста продаж и поможет обойти конкурентов

Сегодня основная масса людей является активными пользователями интернета, с бурным его развитием растет количество сайтов, и, соответственно, конкуренция в выдаче поисковых систем возрастает и актуальность получает оптимизация сайтов, иначе говоря их раскрутка. Посудите сами, поисковики — это основной источник трафика и притока новых клиентов. Когда приходит время принимать решение о получении образования, потенциальные студенты начинают активно собирать информацию посредством поисковых систем. Прежде, чем совершить звонок или посетить образовательное учреждение они не единожды зайдут на Ваш сайт, сравнят Ваши услуги с услугами конкурентов.

Если в Вашем учебном заведении внедрена СДО, то наверняка есть и соответствующий веб-ресурс, который представляет собой среду для образовательного процесса. Но сайт, созданный на основе LMS Moodle, это инструментарий для внутренней работы и построения системы e-learning в учебном заведении. Он не является информационным ресурсом, который предоставляет информацию, интересующую абитуриентов:

история и общие сведения об учебном заведении;
условия приема;
учебная программа и доступные курсы;
документы, необходимые для поступления;
информация о преподавательском составе и т.п.

Таким образом, для абитуриентов необходим отдельный сайт, который будет легко находиться в поиске по соответствующим запросам и сможет предоставить всю интересующую их информацию. Наш длительный опыт работы в образовательной тематике позволяет делать сайты красивыми, удобными и функциональными. Благодаря такому ресурсу возрастет престиж учебного заведения и количественно-качественный состав учащихся.

Станьте «ближе» к своим потенциальным клиентам

и увеличьте посещаемость своего внешнего сайта с помощью комплекса мер по поисковой оптимизации

Для получения максимального эффекта необходимо не только создать внешний сайт учебного заведения, но и обеспечить его посещаемость и результативность. Задавая соответствующий запрос в поиске «курсы бухгалтеров» или «курсы декларантов», люди обычно ограничиваются 3-5 сайтами, показанными вверху страницы. Но при современном уровне развития интернета попасть в первую пятерку по особо популярным запросам пользователей без оптимизации — невозможно.

«Ну как же! вот у моей организации сделан сайт ~~на Джумле~~, сайт на 37 месте по нужному запросу и даже куплена контекстная реклама, но клиент не тот пошел, вот и продажи не идут…»

Дело в том что с «клиентом» все в порядке, просто он выбрал более лаконичный, красивый сайт конкурента, который был хоть и не на первом месте, но в первой десятке / первой странице выдачи, перед этим просмотрев 3-5 сайтов конкурентов, которые стояли на более высоких позициях.

Для наших клиентов мы выбираем симбиоз из сбалансированной внешней оптимизации, грамотной внутренней оптимизации (очень часто может встать вопрос об обновлении или создании сайта на WordPress (свежего, красивого, функционального), сразу предупреждаем что это не «высасыванием услуги из пальца», подробнее об этом Вы можете почитать тут) и аккуратной целенаправленной контекстной рекламы либо на первое время, либо перманентной.

Как современный дизайн привлечет клиентов для Вашей СДО

На самом простом примере пошагово рассмотрим примерный цикл привлечения потенциальных клиентов для Вашей СДО.

Выдача в поисковых системах

Благодаря SEO-оптимизации внешнего сайта поисковые системы индексируют сайт и ставят его на выгодные позиции по определенным Вами запросам. Люди заходят на Ваш ресурс.

Целевой трафик на сайт СДО

Человек заходит на Ваш внешний сайт, где он видит красивый функциональный сайт, а также на видном месте ссылку-логотип Вашего внешнего проекта. Стильный дизайн повышает лояльность.

Посетитель становится клиентом

Целевой посетитель изучает материалы как на Вашем внешнем сайте, так и на сайте СДО. Правильное красивое оформление сайта и материалы на сайтах сподвигают его стать именно вашим клиентом.

Внутренняя оптимизация образовательного сайта
сделаем сайт информативным для людей и качественным для поисковых систем

Для того чтоб отображаться на первых позициях сайту необходимо, в первую очередь, соответствовать требованиям поисковых систем. Они весьма четко формулируют критерии, которым должен соответствовать ресурс, считающийся качественным. Основное требование — это удобство и полезность для пользователей. А это означает, что сайт должен:

содержать уникальную и полезную информацию;
иметь приятный дизайн и удобное, интуитивно-понятное расположение блоков;
быть структурированным, помогать пользователю быстро находить требуемую информацию.

Кроме официальной позиции имеются моменты, которые также учитываются поисковыми машинами:

наличие слов из запроса пользователя;
скрытый семантический индекс;
распределение внутреннего веса;
наличие и правильное оформление служебных элементов robots.txt и sitemap;
и другие специфические параметры.

Но соответствие всем критериям не гарантирует результат. Если сайт будет неудобным и/или содержать бесполезную, неуникальную информацию, пользователь сразу же покинет его. Поэтому особое внимание при разработке Вашего сайта мы уделяем дизайну и юзабилити. А качественная оптимизация помогает сайту быть полезным и людям, и поисковым машинам.

В процессе работы с Вашим ресурсом мы, в первую очередь, подберем релевантное семантическое ядро. Это список запросов, по которым Ваш ресурс ищут потенциальные учащиеся. Оно потребуется для оптимизации метатегов, подготовки текстового контента, а в дальнейшем пригодится и для работы над внешними факторами. Также в рамках внутренней оптимизации мы выполним перелинковку, разработаем корректный файл robots.txt, дадим рекомендации по фото и видео контенту и т.д.

Внешнее продвижение образовательного сайта
как сделать сайт авторитетным, и почему это важно для вашего ресурса

Иметь красивый и оптимизированный сайт — недостаточно. Для попадания в верхние строчки поисковой выдачи необходимо приобрести достаточную авторитетность. Здесь будет уместна известная аналогия с миром науки: наиболее авторитетными учеными считаются те, на которых чаще всего ссылаются коллеги.

разместим информацию об учебном центре в сервисе адресов;
настроим панели вебмастеров;
установим Яндекс метрику, Google analytics, счетчики;
обеспечим цитируемость сайта (закупим ссылки) и т.д.

Основная часть работ по внешнему продвижению заключается в наращивании ссылочной массы. При этом важно не только положительно повлиять на рост позиций, но и не навредить ему. Для этого мы используем проверенные алгоритмы отбора площадок для размещения, статейное продвижение, вечные ссылки и другие методики. Качественная ссылка на Ваш сайт, размещенная на тематическом ресурсе кроме роста позиций даст дополнительный трафик (посетителей).

Комбинация из внешнего и внутреннего продвижения обеспечит желаемый результат. После 5-6 месяцев работ по оптимизации Ваш сайт займет лидирующие позиции в органической поисковой выдаче. Но как до этого момента привлекать слушателей курсов из интернета?

Контекстная реклама — результат с первых дней работы
доверьте настройку профессионалам и получите больше студентов за меньшие деньги

Контекстная реклама это блок поисковой выдачи, находящийся сбоку и над результатами поиска. Пока Ваш сайт недостаточно оптимизирован и не находится на ТОП-позициях, именно контекстная реклама обеспечит поток абитуриентов.

Основными системами контекста являются Яндекс Директ и Google Adwords. Показывая объявления со ссылкой на Ваш ресурс по аукционному принципу, они списывают денежные средства со счета, открытого в системе, за переходы на Ваш сайт.

Очень важно правильно продумать структуру рекламной кампании, настроить её, подготовить тексты для объявлений. Благодаря этому бюджет расходуется экономнее и эффективнее. А объявления увидит целевая аудитория, и значит процент абитуриентов, ставших студентами, будет выше. Немаловажно и то, что возросшее количество посещений положительно повлияет на ранжирование в поисковой выдаче.

Необходимо не только корректно настроить рекламную кампанию, но и своевременно вносить поправки. Если структура продумана правильно, то анализ не составит особого труда, а выводы, полученные на его основе, помогут перераспределить средства в пользу более эффективных направлений и отладить настройки для большей результативности.

Социальный маркетинг и продвижение в соцсетях

Сейчас, когда популярность социальных сетей трудно переоценить, необходимо использовать и их в качестве канала для привлечения студентов. Это очень важный аспект для формирования лояльности, поскольку потенциальные слушатели:

узнают тех, кто работает в учебном центре в лицо;
читают отзывы и задают вопросы тем, кто уже обучается и/или сотрудникам центра;
окунаются в жизнь учебного заведения, просмотрев фото и видео, почитав диалоги, перейдя на сайт СДО Moodle и т. п.

Присутствие компании в соц. сетях дает положительный сигнал не только людям, но и поисковым машинам. Основная работа в этом направлении сконцентрирована на странице, презентующей Ваш центр: заполнении профиля, обсуждениях, размещении информации, фото и видео и т.п.

Мы проанализируем Вашу целевую аудиторию и подберем те социальные медиа, которые обеспечат наиболее эффективную отдачу. Социальный маркетинг позволяет не только повысить лояльность, но и привлекать с помощью таргетинговой рекламы потенциальных слушателей курсов.

Несомненно, правильная информация, своевременно полученная из соц.сетей, поможет абитуриенту принять окончательное решение в пользу выбора именно Вашего учебного центра.

Сделайте свой сайт одним из основных каналов привлечения студентов
Только комплексный подход к продвижению даст максимальный синергетический эффект от описанных мероприятий

Оптимизация сайта образовательного учреждения имеет свою специфику, именно мы, обладая большим опытом работы с данной тематикой, поможем Вашему ресурсу занять ТОП-позиции по релевантным запросам.

Убедиться в этом Вы сможете, ознакомившись с успешными результатами наших клиентов. А после завершения работ над сайтом Вашего учебного центра, Вы самостоятельно сможете наблюдать в Analytics и Метрике за положительной динамикой развития собственного проекта.

что нужно вам? – DorohovDesign

Маркетинг

Дата публикации: 27.01.2022 г.

Всем известно, что SEO-маркетинг (или SEO-продвижение) — один из ключевых этапов в развитии сайта. Но немногие понимают, что этот этап никогда не заканчивается. И что одного SEO недостаточно. Кратко разъясним основные понятия и принципы комплексного продвижения.

Начнем с базовых определений. Интернет-маркетинг — продвижение товаров и услуг онлайн. В интернет-маркетинге SEO исторически играло ключевую роль, это продвижение страниц сайта в поисковых системах. Чтобы, вбивая в строке Яндекс или Google «заказать химчистку», пользователь первым или одним из первых видел именно ваш сайт.

Сейчас попасть на первую строчку за счет SEO-маркетинга невозможно, там поисковая система располагает заказные рекламные позиции. Они так и подписаны «Реклама». В Яндекс это обычно 3-4 первые позиции, в Google — до четырех позиций.

В основе SEO — работа с контентом на сайте (релевантные тексты с ключевыми словами, заполнение метатегов и т.д.) и юзабилити (удобство взаимодействия с ресурсом, то есть чтобы он быстро грузился, чтобы была простая и понятная навигация). Но, как мы уже сказали, одного SEO в интернет-маркетинге недостаточно.

Продвижение в социальных сетях

Этот процесс называется SMM продвижение (или SMM-маркетинг). Задачи тут могут быть разные, например — развитие корпоративного аккаунта на выбранных площадках и прямые продажи с них. На Facebook и Вконтакте давно реализован соответствующий функционал — витрины. В этом случае специалист по SMM-продвижению привлекает клиентов конкретно в группу/сообщество.

Альтернативный вариант — развивать аккаунт, чтобы собирать трафик и перенаправлять лидов на основной ресурс (как правило, интернет-магазин). На самом деле, одно другому не мешает. Сегодня в интернет-маркетинге SMM, SEO и другие решения работают в комплексе. То есть вы продаете и в своем интернет-магазине, и в сообществе ВК, и на маркетплейсах.

Чаще всего для сбора трафика используют Instagram. Это самая популярная социальная сеть, которая позволяет просто и наглядно доносить до пользователя интересующую его информацию. Но грубо в лоб коммерческое предложение никто не делает, тут надо действовать тоньше.

Таргетированная реклама (или просто таргетинг) — фундамент успешного SMM-маркетинга, особенно если сообщество развивается с нуля. Грамотно настроенная реклама в FB, Instagram и ВК демонстрируется только той аудитории, которой ваши товары или услуги потенциально интересны. Опять же, вести таких пользователей вы можете на сайт или в сообщество, тут все зависит от стратегии продвижения.

SEM и SMO — что за звери

Если SEO и SMM-маркетинг — понятия многим знакомые, то о SEM и SMO слышали далеко не все. Зато точно видели, как это работает. Начнем с SEM (search engine marketing). Иногда SEO определяют как частный случай SEM, но чаще о SEM говорят как о платных методах продвижения в поисковых системах. В противовес условно-бесплатным, которые реализуют стратегии SEO.

Во-первых, SEM — это вышеупомянутые первые места в поисковой выдаче. Их нельзя завоевать в конкурентной борьбе, можно только купить. Во-вторых, это контекстная реклама (или контекст). Такая реклама демонстрируется на странице поисковой системы (как раз те самые первые места в выдаче) и на страницах сайтов-партнеров (пример — РСЯ). Как и таргетинг, контекстная реклама целевая, то есть она показывается людям, которые вбивают в поисковиках соответствующие запросы.

В интернет-маркетинге SEO и SEM идут рука об руку. Вы оптимизируете сайт внутри, делаете релевантный контент и одновременно заказываете контекстную рекламу. И одновременно заказываете таргетированную рекламу. И одновременно занимаетесь SMO.

SMO мы тоже уже затронули. Это организация эффективных каналов перенаправления пользователей из соцсетей на сайт. Таргетированная реклама — лишь один метод. Сюда же относятся RSS-агрегаторы, упрощающие добавление контента с корпоративного ресурса в соцсети. Архизадача — общее повышение ссылочной массы, ведущей на сайт с различных социальных площадок.

Мэшапы — это тоже SMO. Так называют комплексные приложения, которые объединяют несколько источников данных на уровне функционала. Пример мэшапа — интеграция в Google Maps базы объектов недвижимости из Крейгслиста. Существует много типов мэшапов, зачастую они создаются самими пользователями и бренды это поощряют.

Резюме

В интернет-маркетинге SEO, SMM, SMO и SEM действуют в связке. Одно от другого неотделимо. То есть отделимо, но тогда результат будет не такой как хотелось бы. Нельзя продвигаться только по линии поисковой оптимизации и надеяться на рост продаж.

Эти процессы никогда не останавливаются. Потому что постоянно появляются новые конкуренты и новые методы продвижения на разных площадках. За конкурентами нужно следить, их нужно обыгрывать. А новые методы продвижения — оперативно реализовывать. Тогда и продажи будут.

Заявка принята!

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время!

СММ и СЕО в чем разница

Часто наши клиенты спрашивают, какими инструментами развивать свой бизнес в интернете. “SEO или SMM?” — спрашивают они. Для того, чтобы ответить на этот вопрос раз и навсегда, мы приготовили небольшую обзорную статью. Сходства, отличия, взаимозаменяемость.

Что такое SEO и зачем оно нужно

SEO (в переводе значит Search Engine Optimization) — комплекс работ, призванный влиять на поисковых роботов с целью продвижения вашего сайта в ТОп поисковой выдачи. Попадание на первую страницу поисковой выдачи (ТОп 10) гарантированно увеличивает посещаемость и прибыль. Что такое seo?

Что такое SMM и зачем оно нужно

SMM (переводится как Social Media Marketing) — маркетинг в социальных сетях строится не на продаже товаров или услуг в лоб, а на вызывании интереса путем привлечения внимания ЦА и “прогрева” их общением (полезные посты, интерактив, общение в комментариях и другое). Мы подготовили список тезисов на тему: “Что такое СММ”.

Маркетинг в социальных медиа не продает напрямую. Его задача: привлечь внимание и потихоньку вызывать желание покупать (подогревать клиента).
Отсюда вытекает следующий тезис. Реклама в социальных сетях не может быть навязчивой. Она должна привлекать внимание целевой аудитории, а продажа делается много позже. Точнее клиент покупает много позже, так как продажа ведется постоянно с момента первого контакта в рекламе (только процесс растянут во времени).
СММ дает много информации о продукте. Вернее, о пользовательском опыте с этим продуктом. Преподносится это в виде отзывов, комментариев, общения между пользователями внутри вашего сообщества.
Отлично в социальных сетях заходят товары и услуги B2C — сектора. С сектором B2B могут быть проблемы.

Социальные сети работают с холодным спросом. Точнее с отсутствующим — есть лишь гипотеза, что какой-либо группе людей ваш товар или услуга будет интересен.

SEO или SMM что лучше

Сложно сравнивать эти две разные методики. В идеале грамотная стратегия продвижения компании в интернете должна включать присутствие во всех интернет-каналах привлечения и коммуникации с клиентами. Но, сейчас мы попытаемся сравнить seo и smm, чтобы вы поняли, за что браться в первую очередь.

Скорость работы

Скорость играет большую роль в бизнесе. Особенно на старте его работы. От того, насколько быстро вы получите свой первый результат в виде прибыли и будет зависеть судьба вашего дела.

Даже если вы проведете все необходимые работы по поисковой оптимизации сайта, то поисковым роботам нужно время, чтобы посетить ваш обновленный сайт и зафиксировать улучшения. Кроме того, на позиции сайта влияют не только внутренняя оптимизация, но такие факторы как:

Внешние ссылки. Да, в 2019 году ссылки не просто актуальны, но и приносят пользу. Наращивание ссылочной массы превратилось в целую науку — линкбилдинг.
Поведенческие факторы. Сюда входит то, что характеризует поведение пользователей на сайте и (пусть и косвенно) степень нахождения ответа на вопросы пользователей.

Очевидно, что за один день нельзя создать настолько много качественных ссылок, чтобы у вас кратно возрос входящий трафик на сайт. Рост будет происходить постепенно — все быстрее и быстрее по мере продолжения работ над оптимизацией.

В SMM скорость работ выше в разы. Если с поисковым продвижением результатов ждать придется от 3-6 месяцев, то раскрутка в соцсетях принесет результаты за несколько недель.

Финансовые затраты

На этапе выбора инструментов надо четко понимать стоимость выше которой вы не можете пойти. Часто даже крупным компаниям необходим максимальный результат при минимальных затратах.

Если вопрос бюджета стоит остро, то рекомендуем выбрать SMM. Здесь вам достаточно создать бизнес-страницу (или группу), оформить ее, наполнить контентом и запустить рекламу. В SMM финансовые вложения потребуются для подготовки контента, размещения платных постов, таргетинга и услуг таргетолога.

В сео ситуация сложнее. Чтобы начать работу вам потребуется создать сайт:

Оплатить аренду доменного имени.
Арендовать хостинг.
Оплатить услуги программиста.
Оплатить услуги дизайнера.
Оплатить услуги копирайтера.
Могут потребоваться дополнительные расходы (на покупку внешних ссылок, к примеру).

В дальнейшем вам необходимо будет оплатить услуги seo-оптимизатора на фрилансе или нанять его в штат компании. Фрилансеры не всегда полностью погружаются в тематику вашего бизнеса, а нанятый в штат сотрудник — приносит дополнительные затраты. Поэтому, целесообразнее или научиться всему самостоятельно, или отдать все на аутсортинг в маркетинговое агентство.

Что происходит после запуска

Происходит крайне интересная вещь — если временной фактор ранее был на стороне SMM, то после запуска все меняется местами.

Набрать подписчиков в группу в соцсети это еще полдела. Нужно сделать так, чтобы они не заскучали там и не отписались. Для этого нужно обеспечивать приток интересного контента, устраивать конкурсы, игры и другие активности. Еще нужно оперативно обеспечивать обработку входящих обращений. В среднем на поддержание жизни в раскрученной группе и необходимо 2-3 часа ежедневно.

В SEO все куда проще. Вложив значительные силы в то, чтобы исправить все недочеты, или сделать все с нуля, вы сможете просто несколько раз в неделю проверять работу. Вам нужно просто контролировать, вносить корректировки или проводить дополнительные действия по оптимизации. Все это будет занимать не более 2 часов в неделю. Хлопот с раскрученным сайтом обычно гораздо меньше, чем с бизнес-страницей или группой в социальных сетях, продвижение которых требует максимального вовлечения.

Универсальность

Здесь снова выигрывает SEO. В поисковиках можно продвигать абсолютно любые товары или услуги (если их ищут в интернете). В случае с смм выбор тематик для продвижения ограничен.

Дело в том, что в соцсетях отлично продается все что связано с товарами массового потребления, одеждой, услугами в секторе B2C (бизнес — клиент). Если вы продаете трубы оптом, то найти свою аудиторию в соцсетях вам будет тяжело. Да и не за чем — СЕО справится за вас.

Итог

Подведем краткий итог:

SEO — “стартует” долго, зато потом требуется минимум вмешательства в ход продвижения (если все сделано правильно). SMM — отличается быстрым стартом, но и максимальной вовлеченностью в дальнейшую работу.
СЕО — затратная методика (3-6 месяцев только траты без особого видимого эффекта). SMM — максимальные результаты в короткие сроки.
Оптимизация под поисковые системы — универсальна. SMM — можно применить в ограниченном числе тематик.

Рекомендуем внимательно изучить статью и, используя ее, выбрать наилучший способ развития вашего бизнеса.

«Почему SEO нужно использовать вместе с SMM?» — Яндекс Кью

В чем разница между SEO, SEM, SMM и SMO?

Вы создали веб-сайт и теперь ищете способы увеличения трафика. Независимо от того, хотите ли вы монетизировать свой блог с помощью размещения рекламы, распространять свое сообщение повсюду или побуждать посетителей приобретать определенный продукт или услугу, существует множество способов получить желаемый тип трафика.

После первоначальных исследований вы можете ломать голову над всеми типами стратегий цифрового маркетинга. Вы можете быть знакомы с популярным термином SEO, но теперь вы спрашиваете себя: что это за другие аббревиатуры? КПП? поисковая выдача? СЭМ?

Создание и применение маркетинговой стратегии на вашем сайте может быть очень сложным, особенно если вы не очень хорошо знакомы с различными типами стратегий.

По правде говоря, обычно существует более одного способа достижения цели на вашем веб-сайте. Однако ключом к успеху является знание ключевых преимуществ каждого метода маркетинга и их стратегическое применение для достижения наилучших результатов.

В этой статье мы рассмотрим 4 основные маркетинговые тактики: SEO, SEM, SMM и SMO. Вы лучше поймете, как применять каждый из них и какие стратегии лучше всего использовать для вашего веб-сайта.

At-a-glance map of the digital marketing landscape (channels and uses)

	SEO	SEM	SMO	SMM
Traffic Source	Organic	Paid	Organic	Paid
Timeline	Long-term	Short-term	Long-term	Short-term
Фокус	Релевантные ключевые слова, отличный контент, качественные ссылки, хорошие изображения	Реклама с оплатой за клик, оптимизированные ключевые слова	Развитые аккаунты в социальных сетях, регулярные публикации, привлекательный контент	Платные кампании в социальных сетях, привлекательный контент
Общая стоимость	Бесплатные или платные услуги SEO	Стоимость клика по вашему объявлению Кампания
Аудитория	Любой	Целевые	Любой	. 0027	Высшее	Нижнее	Высшее	Нижнее

SEO: поисковая оптимизация

высоко в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Звучит просто, правда? Что ж, это не так просто, как кажется, но и не невозможно.

Существует так много разных вещей, которые вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы обеспечить его оптимизацию для поисковых систем. В зависимости от того, кого вы спросите, вы, вероятно, получите разные инструкции о том, что делать, чтобы улучшить SEO вашего сайта.

Несмотря на то, что вы можете очень хорошо разбираться в SEO, есть несколько направлений, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован и ваш сайт готов к ранжированию.

При поиске способов оптимизации вашего веб-сайта важно помнить, что свежий, оригинальный контент важнее всего остального. Возможно, вы слышали о методе наполнения ключевыми словами, когда определенное слово будет вписано в часть контента снова и снова.

Возможно, когда-то эта стратегия и срабатывала, но она больше не работает. Наполнение ключевыми словами делает ваш контент неестественным и натянутым, и вы фактически будете наказаны Google за это. Лучший подход — создать хорошо написанный контент, который легко усваивается читателями и поисковыми системами.

Указания по созданию удобочитаемого контента для поисковых систем:

Убедитесь, что ваш заголовок запоминается. Вы можете использовать свой заголовок, чтобы задать вопрос или сделать заявление, которое привлечет внимание читателя.
Используйте определенное количество разнообразных ключевых слов. Выберите пару коротких фраз по несколько слов в каждой, чтобы несколько раз попытаться вставить текст, но не переусердствуйте.
Структура важна. Вы хотите, чтобы читатели и поисковые системы могли просмотреть статью, чтобы найти наиболее подходящую информацию. Как правило, лучше всего делать предложения и абзацы короткими и добавлять подзаголовки для разных разделов.
Используйте изображения с умом. Изображения также могут быть полезны для SEO. Убедитесь, что вы добавляете те, которые имеют смысл для контента, даже лучше, если они оригинальные. Вы также должны добавить замещающий текст (или замещающий тег) к каждому изображению в качестве своего рода описания изображения, а также попытаться включить туда ключевое слово.

Есть так много вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент, но приведенные выше предложения — хорошее начало, если вы новичок в SEO.

Создание качественных ссылок для SEO

Вы можете добавлять как внутренние ссылки (другие страницы вашего сайта), так и внешние ссылки (ведущие на другие сайты). При использовании внутренних ссылок убедитесь, что они соответствуют контенту, на который вы ссылаетесь. Что касается внешних ссылок, вы должны быть уверены, что ссылаетесь на другие хорошо зарекомендовавшие себя авторитетные веб-сайты. Кроме того, если вы ссылаетесь на другую статью, убедитесь, что она актуальна и актуальна.

SEM: Маркетинг в поисковых системах

Многие думают, что SEO и SEM — это одно и то же, но это ошибочное предположение. SEO фокусируется на органическом трафике, тогда как SEM больше ориентирован на платный трафик и рекламу.

Маркетинг в поисковых системах — это использование платной онлайн-рекламы в поисковых системах для направления людей на вашу страницу. Скорее всего, вы обратитесь к платным рекламным платформам, таким как Google Adwords или Bing Ads.

Чтобы попасть в рейтинг платных объявлений, рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, которые люди могут искать. Объявление победителя торгов появится в верхней части поисковой выдачи, что сделает его веб-сайт хорошо заметным. Весь процесс ставок на рекламу выполняется автоматически путем установки определенных параметров расходов.

В рекламе часто используется термин PPC, оплата за клик, поскольку именно это и происходит. Рекламодатели платят, когда на их рекламу нажимают.

Как и SEO, ключевые слова очень важны для SEM, возможно, даже больше. Поскольку рекламодатели тратят деньги на каждое объявление, необходимо убедиться, что ключевые слова в этих объявлениях соответствуют именно тому, что ищут люди. В противном случае вы тратите деньги на рекламу, которая, скорее всего, не конвертируется в клики или продажи. Многие маркетологи SEM полагаются на инструменты ключевых слов, чтобы точно исследовать лучшие ключевые слова для использования.

SEM может быть хорошей стратегией, если у вас есть продукты, которые вы продаете, и вы хотите, чтобы покупатели знали о вашем продукте. Часто пользователи, которые ищут в Интернете определенные продукты, готовы купить их, поэтому дополнительные расходы на контекстную рекламу могут окупиться.

Если вы уделяете много внимания своим социальным каналам, вам нужно убедиться, что они оптимизированы для ваших целей.

Оптимизация в социальных сетях направлена на повышение осведомленности о конкретном продукте, событии или бренде с использованием различных социальных каналов. Это можно сделать на различных социальных сайтах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, Pinterest и других. Те, которые вы выберете, будут зависеть от характера вашего бизнеса и того, чего вы пытаетесь достичь.

С помощью SMO ваша цель состоит в том, чтобы развить свои учетные записи в социальных сетях до высокого уровня, чтобы пользователи привлекались к вашему контенту. В идеале вы хотите, чтобы пользователи социальных сетей делились вашим контентом и взаимодействовали с ним, будь то преданный подписчик, постоянный клиент или просто побуждающий их посетить свой веб-сайт.

Существует множество способов, которыми социальные сети могут положительно повлиять на общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса. Если вы не знаете, как и с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как использовать социальные сети для развития своего бизнеса.

SMM следует той же схеме, что и маркетинговые стратегии, которые мы уже видели. Он использует приемы из SMO, главное отличие в том, что реклама создается для платной кампании.

В то время как SMO в основном используется для повышения узнаваемости бренда в долгосрочной перспективе и связи с аудиторией на множестве социальных платформ, маркетологи в основном используют SMM для создания рекламы для продвижения чего-то очень конкретного.

Например, вы можете заплатить за запуск кампании в Instagram, в рамках которой пользователи будут видеть платную рекламу в своих лентах продуктов, которые вы пытаетесь продать. Или вы можете запустить аналогичную платную кампанию на Facebook, где пользователи увидят рекламу, которая приведет их на ваш сайт или целевую страницу.

Конечная цель зависит от вашего бизнеса и того, чего вы хотите достичь, но средства аналогичны SEM в том смысле, что SMM использует точную, целенаправленную платную рекламу для охвата определенной аудитории.

Платный и органический трафик

Если вы сравниваете SEO и SMM или SMO и SMM, вы обязательно получите разные результаты. Правда в том, что нет однозначного ответа на вопрос, какой метод лучше.

Органический трафик, который вы получаете с помощью SEO и SMO, действительно может способствовать развитию вашего бизнеса и позволит вам охватить более широкую аудиторию. С другой стороны, SEM и SMO дают гораздо более быстрые результаты, которые можно мгновенно оценить количественно.

SEO и SMO рассчитаны на долгосрочную перспективу. Эти стратегии требуют затрат вашего времени. Они также требуют регулярного внимания в виде качественного контента, будь то увлекательная публикация в Instagram каждый день или публикация информативной статьи на вашем веб-сайте раз в неделю. Чтобы увидеть успех SEO и SMO, могут потребоваться месяцы или даже годы, поэтому с вашей стороны требуется много усердия и терпения. Однако успех, который вы видите, скорее всего, не исчезнет, поскольку вы заложили прочную основу из прочного, регулярного и надежного контента, от которого теперь зависит ваша аудитория.

SEM и SMO лучше всего подходят для краткосрочных целей. Например, если у вас есть новый продукт, который вы пытаетесь продвигать и продавать как можно быстрее, платная реклама может стать отличным способом показать ваш продукт как можно большему количеству людей. Однако важно помнить о своем бюджете. Вы можете увеличить расходы на рекламу, если у вас есть специальная рекламная акция, но высокий рекламный бюджет, скорее всего, не будет устойчивым в долгосрочной перспективе.

Также важно учитывать разницу в лидах, которые вы обычно получаете от каждой стратегии. Платный трафик не обязательно такой же качественный, как органический. Пользователи с органическим трафиком, как правило, более дотошны в поиске, в то время как пользователи с платным трафиком требуют немедленных ответов. В любом случае вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт и учетные записи в социальных сетях настроены в соответствии с потребностями как платного, так и органического трафика.

Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Многие владельцы бизнеса спорят об эффективности конкретных стратегий. Они взвесят затраты на SEM и долгосрочные обязательства SEO, а затем в конечном итоге остановятся на одном варианте.

Однако лучшие маркетинговые стратегии используют комбинацию двух или более из этих методов. SEO и SMO займут гораздо больше времени на разработку, так как требуют регулярного создания релевантного контента, тогда как SEM и SMM предполагают платный трафик. Лучший для вашего бизнеса зависит от ваших целей и требований.

Вопросы, которые следует задать себе, прежде чем инвестировать свое время и деньги в одну стратегию:

Каков мой бюджет на маркетинг?
Есть ли у меня время и ресурсы для разработки долгосрочных маркетинговых планов по SEO и SMO?
Пытаюсь ли я добиться успеха в краткосрочной кампании или хочу создать долгосрочный маркетинговый план?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет лучшее представление о том, в каком направлении вам следует двигаться. приходится тратить на них деньги. У многих малых предприятий нет ресурсов или ноу-хау для создания эффективного контента, поэтому им приходится нанимать нового сотрудника, обращаться к внешним консультантам или использовать платное программное обеспечение для SEO.

Важно взвесить затраты на найм кого-то для органической оптимизации вашего контента. Платная реклама может быстро накапливаться, поэтому может быть более экономичным нанять кого-то, кто позаботится о ваших каналах в социальных сетях и цифровом контенте.

5 практических советов – PromoRepublic

Согласно статистике, сегодня в социальных сетях насчитывается около 3,5 миллиардов пользователей, и это число показывает стремительный рост на 13% в год. В то же время каждую секунду в Google выполняется около 75 000 поисковых запросов, и это число растет так же быстро, как и наше население.

Выбрать иголку из стога сена становится проще, чем найти человека, который не пользуется поисковыми системами и социальными сетями в повседневной жизни. Если вы хотите успешно охватить свою целевую аудиторию через оба этих канала, вам обязательно следует заняться маркетингом в социальных сетях (SMM) и поисковой оптимизацией (SEO).

1. Почему и SEO, и SMM необходимы для современного бизнеса

Помимо статистики, есть еще десятки других причин серьезно отнестись к обоим видам деятельности. Перечисление всех их плюсов может занять несколько часов, но вот главное.

Поисковые системы — это основное место, где вас могут найти ваши потенциальные клиенты. Конечно, вы все еще можете появляться в поле зрения клиента через социальные сети. Хотя, когда вы хотите что-то купить (скажем, новый ноутбук) или освоить новый навык (например, научиться управлять своими социальными сетями), вы сначала заходите на Facebook или используете Google? SEO — это процесс, позволяющий сделать ваш сайт видимым для вашей целевой аудитории, когда они ищут в Google свои потребности.

Социальные сети — это, прежде всего, отличный способ связаться с вашими клиентами и построить прочные отношения. Если ваш сайт — это место, где вы в основном продаете или общаетесь со своей аудиторией, ваши социальные сети, с другой стороны, созданы для двустороннего общения, что чрезвычайно важно, если вы хотите продвигаться вперед и удерживать своих клиентов. SMM — это искусство повышения узнаваемости вашего бренда посредством постоянного общения с вашими клиентами.

Когда становится ясно, что и SEO, и SMM важны, мы переходим к следующему вопросу.

1.1. Влияют ли социальные сети на SEO и наоборот?

Нет никаких сомнений в том, что производительность вашего сайта не влияет напрямую на охват ваших сообщений в социальных сетях, но ведутся постоянные споры о влиянии активности ваших социальных аккаунтов на вашу поисковую оптимизацию.

Существуют различные исследования и эксперименты, доказывающие корреляцию между количеством показателей социальной активности (например, репостов, лайков) и эффективностью веб-страниц в поиске. Некоторые эксперты, такие как Нил Патель, включили социальные сети в список факторов ранжирования в поисковых системах.

Однако, если вы посмотрите официальную документацию поисковых систем и заявления их представителей, вы получите разные ответы.

Что касается Google, то в 2014 году бывшего руководителя группы веб-спама в Google Мэтта Каттса спросили, являются ли сигналы Facebook и Twitter частью алгоритма ранжирования Google. В этом видео он ответил, что алгоритм Google не учитывает никаких социальных сигналов просто потому, что они не могут их правильно получить и проанализировать. Тем не менее, он по-прежнему рекомендует активно использовать их для создания своего бренда. Немного расплывчатый ответ, но это обычное дело для Google.

Несмотря на то, что доля рынка Google составляет около 90%, есть и другие поисковые системы, которые относятся к социальным сетям иначе. Один из них — Бинг. В его рекомендациях для веб-мастеров вы можете легко обнаружить, что социальные сигналы действительно влияют на ваш органический рейтинг.

Подводя итог, я бы сказал, что социальные сети действительно влияют на ваш рейтинг в Google, но определенно косвенно.

Создавайте отличный контент на своем сайте → делитесь им в социальных сетях → если у вас широкий охват в социальных сетях и ваш контент достаточно хорош, он становится вирусным → другие создатели контента видят его и ссылаются на него со своих сайтов → вы получаете качественные обратные ссылки, которые являются основным фактором ранжирования → ваш рейтинг растет.

Давайте посмотрим, как социальные сети могут помочь вашему SEO и наоборот.

2. Советы по сочетанию SEO и SMM

Если вы используете как обычный поиск, так и социальные сети, важно, чтобы они дополняли друг друга. Вот 5 проверенных в бою советов по выполнению этой задачи.

2.1 Поделитесь информацией в социальных сетях, чтобы получить больше обратных ссылок

Обратные ссылки являются одним из основных факторов ранжирования в большинстве поисковых систем. Чем больше у вас обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов, тем выше ваш рейтинг.

Все основные сайты социальных сетей, такие как Facebook, устанавливают атрибут rel=”nofollow” для всех внешних исходящих ссылок, чтобы предотвратить спам. Nofollow говорит поисковым системам не переходить по ссылке и игнорировать ее. Это означает, что обратные ссылки, которые вы получаете из социальных сетей, не влияют на SEO.

Социальные сети бесполезны для получения обратных ссылок? Определенно нет. На самом деле, это одна из лучших техник. Вернемся к инфографике выше.

Социальные сети позволяют делиться вашим контентом с широким кругом людей, потенциально заинтересованных в вашем контенте. Если контент, который вы создали, стоит того, другие создатели контента хотели бы разместить ссылку на него со своих веб-сайтов.

Например, этот твит от Джонатана Джонса стал вирусным в Твиттере (многие блогеры и даже представитель Google оставили свои комментарии и ретвитнули его), а на его статью было более сотни ссылок с других сайтов.

Ваша задача сделать так, чтобы ваш твит или пост в FB дошел до целевой аудитории. Вот несколько советов:

Отмечайте лидеров мнений, которые могут быть заинтересованы, и спрашивайте их мнение. Есть шанс, что им понравится, и они поделятся со своей аудиторией. Не злоупотребляйте этим методом, так как людям не нравится, когда их регулярно отмечают.
Отметьте влиятельных лиц, которых вы упомянули в своем посте. Провели большое исследование с использованием определенного инструмента? Отметьте их официальную страницу, им понравится. Помимо того, что они могут поделиться им со своими пользователями, они также могут добавить вас на страницу упоминаний в СМИ на своем веб-сайте, если она у них есть.
Репост в профильные группы и сообщества. Станьте постоянным участником таких групп. Ставьте лайки и делайте репосты чужого контента, оставляйте комментарии, заводите новые знакомства.

2.2. Упоминания брендов тоже имеют значение

Упоминания брендов, безусловно, не являются таким сильным фактором ранжирования, как обратные ссылки, но они по-прежнему являются важной частью алгоритмов поисковых систем. Социальные сети — лучший способ поднять шумиху вокруг вашего бренда.

«В принципе, если вы публикуете качественный контент, который высоко цитируется в Интернете — и я говорю не только о ссылках, но и об упоминаниях в социальных сетях и людях, говорящих о вашем бренде, такая хрень. Тогда у тебя все отлично».

Аналитик Google Webmaster Trends Гэри Иллиес ( источник )

Отслеживайте упоминания своего бренда. Важно знать, где и кем вы упоминаетесь. Используйте такие инструменты, как Social Monitoring, чтобы быть в курсе всех упоминаний в социальных сетях.
Ответ с официального аккаунта каждый раз, когда люди говорят о вас. Публично помогите своим клиентам повысить их лояльность и покажите, что вы на высоте.
Работа с негативными упоминаниями. Люди часто жалуются в соцсетях, старайтесь сглаживать все неприятности по мере их возникновения и показывайте своим подписчикам, что вам не все равно. Будьте быстрыми, полезными и позитивными.

2.3. Повышение узнаваемости бренда для увеличения кликабельности в обычном поиске и снижения показателя отказов

Когда кто-то выполняет поиск в Google, недостаточно быть на первой странице результатов поиска. Хотя позиция, безусловно, имеет наибольшее значение (первый результат получает около 30% кликов, а десятый — только около 3%), существует также такая вещь, как узнаваемость бренда, которая помогает пользователю принять решение.

Если у вас высокая узнаваемость бренда, вы, скорее всего, получите больше кликов из результатов поиска, даже несмотря на то, что не будете первыми в результатах поиска. Вот где ваш социальный охват поможет вам. Если вы регулярно публикуете сообщения в социальных сетях и общаетесь с людьми, скорее всего, они узнают ваш бренд и в поиске Google.

Показатель отказов — это еще одна метрика, показывающая долю пользователей, покидающих определенную страницу вашего сайта без каких-либо действий, ко всем посетителям. Если люди знают о вашем бренде, вероятность того, что они пройдут дальше по вашей маркетинговой воронке и посетят другие страницы вашего сайта, намного выше. Именно здесь социальные сети также могут помочь вам заставить людей дольше оставаться на вашем сайте.

2.4. Улучшение обмена контентом в социальных сетях

Как только пользователь решил, что страницей вашего сайта стоит поделиться, процесс должен быть максимально простым.

Прежде всего, вы должны разместить кнопки социальных сетей на самом видном месте. Не бойтесь показывать их дважды или даже больше. Самые популярные варианты размещения:

Top of content
Нижняя часть содержимого
Левая боковая панель
Правая боковая панель
Внутреннее содержимое
Плавающий стержень
Выделенный текст

Пользователи должны иметь возможность делиться контентом в любое время. Вот почему несколько позиций (например, сверху + снизу) и плавающая полоса, следующая за вами при прокрутке, — один из лучших вариантов.

Еще один ключевой элемент публикации в социальных сетях — сделать публикацию, которой вы делитесь, привлекательной. Это можно сделать с помощью протокола Open Graph. Это набор метаданных, который позволяет сделать вашу веб-страницу богатым объектом при публикации в социальных сетях. Это означает, что вы можете управлять его заголовком, изображением, описанием и т. д.

Это выглядит намного лучше, чем пост со случайным изображением с вашей страницы и без описания, не так ли? В то время как OG в основном используется для Facebook, Twitter также имеет аналогичную вещь, называемую Twitter Cards, хотя, если на вашем веб-сайте нет кода Twitter Cards, вместо этого он рассмотрит возможность использования OG.

2.5. Добавьте социальные метрики в свой регулярный SEO-аудит

Если вам небезразличен органический трафик из поисковых систем, вы, вероятно, должны знать, что такое SEO-аудит. Этот процесс обычно включает в себя анализ обратных ссылок, анализ контента, технические проверки, анализ ключевых слов. Оптимизацией в социальных сетях часто пренебрегают. Для полноценного аудита вы не должны оставить камня на камне.

Начнем с внутреннего аудита. Это включает в себя проверку мета-тегов, внутренних ссылок, редиректов, канонических тегов, скорости сайта и т. д. К этому списку следует добавить ряд социальных репостов и наличие тегов OpenGraph.

Есть два способа получить количество репостов в социальных сетях для определенной веб-страницы:

Используя официальные API социальных сетей.
Использование парсинга (если на странице есть какие-либо счетчики социальных сетей).

Самый распространенный способ проведения SEO-аудита на странице — использование инструмента SEO-паука. Я покажу, как парсить эти метрики с помощью Netpeak Spider. Имейте в виду, что парсинг требует некоторых технических знаний.

Сначала щелкните правой кнопкой мыши метрику, которую вы хотите очистить, → нажмите «Проверить» → затем есть несколько вариантов → либо скопируйте XPath выбранного объекта, либо используйте селектор CSS. В этом примере я буду использовать селектор CSS.

Зайдите в настройки инструмента → «Скрапинг» → выберите режим скрапинга и введите параметры скраба.

Начать сканирование. Когда это будет сделано, перейдите на вкладку «Отчеты» на боковой панели → «Скрапинг» → «Показать все результаты». Ну вот.

Вы также можете использовать парсинг, чтобы проверить, реализованы ли на ваших страницах теги OpenGraph или Twitter Cards. На этот раз вам понадобится такое значение XPath:

/html/head/meta[starts-with(@property,”og:”) или start-with(@name”,twitter:”)]

Кстати, зная самые расшаренные посты ваших конкурентов, вы можете составить собственный контент-план на основе этих данных.

Заключение

Тот факт, что Google не учитывает социальные сети для ранжирования веб-сайтов, не означает, что маркетинг в социальных сетях и поисковая оптимизация не влияют друг на друга. Используйте эти советы, чтобы улучшить свое продвижение и продвижение ваших клиентов, и успех не заставит себя ждать.

4 различия между SEO и SMM | Блог

В современном цифровом мире необходимо реализовать различные цифровые стратегии, такие как услуги по поисковой оптимизации, маркетинг в социальных сетях и консультанты по контекстной рекламе (реклама с оплатой за клик), чтобы соблазнить аудиторию на новый бренд. Цифровой маркетинг использует Интернет в качестве основного инструмента продвижения, используемого на электронных устройствах, таких как компьютеры, ноутбуки, планшеты и смартфоны.

Поисковая оптимизация — SEO

Поисковая оптимизация (SEO) — это группа мероприятий, направленных на повышение рейтинга вашего веб-сайта в результатах поисковых систем, в частности, за счет повышения ваших шансов быть найденным, когда пользователи ищут товары и услуги, которые вы предложение.

Благодаря сочетанию инструментов на странице и вне страницы цель любой SEO-кампании состоит в том, чтобы привлечь высококачественный трафик на ваш веб-сайт, превзойти конкурентов и привлечь новых клиентов.

SEO включает рейтинг веб-сайта вашей компании на странице поиска. В первую очередь это касается поиска способов и реализации стратегий для улучшения рейтинга вашего сайта в поисковых системах и результатов индексации, чтобы повысить видимость и трафик для вашего бизнес-сайта.

Поисковая оптимизация может быть длительным процессом и иметь долгосрочные результаты. Вы можете нанять агентства цифрового маркетинга для выполнения грязной работы, чтобы вы могли сосредоточиться на том, чем будет заниматься бизнес, на его продуктах и услугах. Просто убедитесь, что при выборе правильной SEO-компании для поиска в поисковых системах клиентов, на которых они работают, есть доказательства эффективности их работы. SEO-агентства помогают вам ориентироваться на свою аудиторию, чтобы ваши маркетинговые кампании были конкретно направлены на ваших потенциальных потребителей. Принимая это во внимание, например, если ваш бизнес хочет сосредоточиться на продажах людям, живущим в Майами, хорошей идеей будет найти консультанта по SEO в Майами, который будет лучше знаком с этой областью и имеет больше знаний о том, какие ключевые слова используются больше. для поиска в Google.

Маркетинг в социальных сетях — SMM

Маркетинг в социальных сетях — это совершенно новая, но жизненно важная часть онлайн-маркетинга, которая стала популярной в последние несколько лет. Постоянное присутствие в социальных сетях стало жизненно важной частью расширения вашего охвата и создания хорошей репутации в Интернете.

Краткое определение — это процесс привлечения трафика на ваш веб-сайт или привлечения внимания в Интернете через сайты социальных сетей.

Маркетинг в социальных сетях очень важен для улучшения и поддержки усилий по поисковой оптимизации (SEO), потому что социальные сети могут распространять информацию очень быстро, если все сделано правильно. Когда страница веб-сайта или ссылка находят пользователи социальных сетей, она может стать «вирусной», указывая на множество ссылок на веб-сайт, что, в свою очередь, рассматривается как признак популярности для поисковых гениев и повышение рейтинга. на указанный сайт.

Маркетологи и владельцы веб-сайтов используют эти сайты для привлечения аудитории, получения ссылок и увеличения своей прибыли. Маркетинг в социальных сетях включает в себя создание кампаний и измерение результатов. Владелец сайта должен установить бюджет и участвовать в платной рекламе в Интернете. Сайты социальных сетей теперь оснащены инструментами для проведения рекламных кампаний, которые помогают компаниям продвигать свои продукты и сайты.

4 основных отличия SEO от SMM

Поисковая оптимизация — SEO	Маркетинг в социальных сетях — SMM
Набор постоянных передовых практик, используемых для вашего веб-сайта и блога для создания органических результатов и поиска в Интернете с помощью ведущих поисковых систем.	Предназначен для создания качественного трафика и повышения узнаваемости бренда, чтобы привлечь внимание через платформы социальных сетей.
Поисковая оптимизация основывается на использовании определенных ключевых слов в вашем веб-контенте с учетом того, как работают поисковые системы, что ищут люди, поисковые термины или ключевые слова, которые вводятся в поисковые системы, что позволяет людям находить ваш сайт через поисковые системы.	Социальные сети основаны на взаимодействии между пользователями, которые обмениваются информацией и формируют сообщества по разным темам.
Он использует креативный контент в заголовках и описаниях для привлечения кликов пользователей.	Он использует творческий контент, который представлен соответствующим образом, чтобы привлечь аудиторию к вашим продуктам или услугам и собрать подписчиков с помощью изображений, видео, баннеров и многого другого. В основном используется визуальный контент.
Использует поисковые системы, такие как Google, Bing, Yahoo, Ask, Baidu, DuckDuckGo и т. д.	Использует RSS-каналы, социальные новости и сайты закладок, видео и блоги, а также сайты социальных сетей, таких как Twitter, Google+, Facebook, Pinterest, Instagram, Tumblr и т. д.

Заключение

Как SEO, так и SMM являются мощными методами, которые вы можете использовать для охвата широкой аудитории, повышения позиций в рейтинге ключевых слов и увеличения прибыли. При правильном использовании эти два элемента могут быть эффективными для достижения цели вашего сайта.

Помогает ли маркетинг в социальных сетях (SMM) улучшить SEO и привлечь больше трафика?

Вопрос, который задают многие предприниматели и начинающие компании: помогает ли маркетинг в социальных сетях (SMM) SEO?

Что еще более важно, как вы можете использовать эти внешние каналы для развития своего бизнеса? Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn или Instagram, сами по себе обладают множеством хороших качеств. Но на самом деле они могут помочь вашим усилиям по цифровому маркетингу и для SEO.

Источник: Pixabay

Проще говоря, ваши усилия по SMM или маркетингу в социальных сетях могут положительно повлиять на SEO как на производительность, так и на рейтинг в поиске Google.

Таким образом, несмотря на то, что некоторые маркетологи по-прежнему рассматривают SEO и маркетинг в социальных сетях как две отдельные вещи, а не рассматривают их как единое целое, социальные сети должны быть ценным дополнением к SEO. Но как маркетинг в социальных сетях влияет на SEO? И каковы преимущества использования социальных сетей, когда дело доходит до SEO? И какая платформа социальных сетей лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Давайте подробнее рассмотрим приведенные выше вопросы в этой статье.

Влияет ли маркетинг в социальных сетях на SEO?

Существует множество различных мнений и идей по этой теме, несмотря на несколько исследований и утверждений. Прямо скажем, важно понимать, что SMM не оказывает прямого влияния на ваш SEO-рейтинг, но ссылки, которыми вы делитесь через социальные платформы, повысят узнаваемость вашего бренда и повысят узнаваемость вашего бренда.

Другими словами, Google не учитывает репост на Facebook в той же степени, что и обратную ссылку с авторитетного сайта, но он ценит трафик и «разговоры» о вашем веб-сайте и бренде в целом.

Источник: Pixabay

Итак, социальные сети действительно влияют на SEO, но менее прямым образом. Когда ваши маркетинговые усилия в социальных сетях сложатся, они повлияют на вашу поисковую оптимизацию шестью различными способами:

Обширное распространение контента ;
Увеличение срока жизни ваших постов;
Улучшение онлайн-видимости и органического трафика;
Повышение узнаваемости бренда ;
Повышение репутации бренда ;
Повышает локальный поиск оптимизация двигателя (SEO).

Как это работает? Простой. Исследование, анализирующее 23 миллиона репостов в социальных сетях на определенных платформах, показало, что эта активность вокруг ваших постов, лайков и комментариев посылает сигналы, которые поисковые системы используют для оценки релевантности вашего сайта вашему рынку.

Таким образом, когда люди взаимодействуют с вашим брендом и контентом в социальных сетях, будут генерироваться триггеры, указывающие на то, что ваши публикации в социальных сетях представляют ценность для ваших целевых групп или определенного рынка.

Как маркетинг в социальных сетях (SMM) помогает SEO-усилиям — 5 примеров

1. Повышение эффективности вашего контента

Если вы не используете социальные сети для распространения своего контента, возможно, вы упускаете некоторые замечательные возможности .

Эти внешние платформы важны для распространения любого типа контента, производимого вашим бизнесом, поскольку они предоставляют вам доступ к более широкой аудитории по сравнению с одним только вашим веб-сайтом. Чем больше людей посещают ваш контент, тем больше трафика и тем больше положительных пользовательских сигналов и преимуществ для вашего поискового рейтинга.

2. Дополнительные возможности для получения обратных ссылок

Обратные ссылки являются важной частью поисковой оптимизации, поскольку они показывают поисковым системам, что другие люди считают содержание вашего сайта важным. Таким образом, использование ваших SMM-стратегий для привлечения большего количества людей к вашему контенту повысит шансы на то, что кто-то свяжется с ним.

Контент легко распространяется через социальные сети, даже если у вас мало подписчиков. Достаточно, чтобы один человек связался с вами, чтобы больше людей увидели его. Социальные сети — хорошее место для начала.

Но будьте осторожны! Google ищет качественные обратные ссылки, а не количество. Таким образом, хотя вы можете получить массу новых обратных ссылок на свой контент, вы захотите сделать отчет об обратных ссылках и удалить эти токсичные ссылки из своего списка.

3. Социальные сети дают другую точку зрения

Когда люди ищут ваш бизнес, ваши профили в социальных сетях будут ранжироваться вместе с вашим веб-сайтом. И вы можете подумать, что если люди ищут мой бренд, они уже заинтересованы в том, что я предлагаю.

Отчасти это правда — большинство людей, которые ищут ваш бренд, перейдут на ваш сайт. Но есть также много людей, которые еще не знают вас или просто не доверяют вашему бренду и хотят узнать, какое у вас присутствие в социальных сетях.

Ваши профили в социальных сетях предоставят им другое представление о вашем бизнесе, чем только ваш веб-сайт — как вы представляете свой бренд на каждом канале, как вы взаимодействуете со своими пользователями, активны ли вы в социальных сетях или вы бездельничаете ?

Все эти вопросы помогают им понять, заботитесь ли вы о своих пользователях, насколько личным является ваше управление взаимоотношениями с клиентами и стоит ли им взаимодействовать с вами или это пустая трата времени.

4. Привлеките больше трафика на свой веб-сайт

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, конечной целью является повышение видимости, что привлечет больше посетителей на ваши сайты. А активность в социальных сетях и создание контента, который нравится аудитории, принесет гораздо больше трафика на ваш сайт.

Вы беспокоитесь, потому что только начали заниматься SEO?

Еще одна причина использовать маркетинг в социальных сетях в своих интересах, поскольку он может помочь привлечь посетителей раньше, чем это сделают поисковые системы. Поисковой системе требуется в среднем от 3 до 6 месяцев, чтобы просканировать, проиндексировать и ранжировать страницу, прежде чем она будет представлена на странице результатов поисковой системы (SERP).

Таким образом, компаниям, стремящимся быстро привлечь посетителей или просто борющимся за увеличение посещаемости своего сайта, изучение социальных сетей даст необходимый импульс.

Но будьте осторожны. Просто иметь большое социальное присутствие недостаточно. Ваша атмосфера, тон голоса, бренд и контент должны быть одинаковыми во всех ваших каналах цифрового маркетинга.

5. Хорошие социальные профили вызывают доверие

Пользователи в целом не доверяют новым компаниям (новым для них, не обязательно новым для рынка). И поскольку существует множество ненадежных предприятий, люди очень осторожны с теми, с кем они хотят сотрудничать.

Хорошо поддерживаемые профили в социальных сетях помогают людям завоевать доверие и увидеть подлинный бизнес, стоящий за брендом. Отсутствие маркетинга в социальных сетях может быть плохим знаком для потребителей.

Источник: Pixabay

Другими словами, если вы используете SEO для создания доверительных отношений со своей целевой группой и улучшения своей онлайн-репутации, ваши усилия в социальных сетях — это просто вишенка на торте. Это дает вам возможность персонализировать свой бренд, быть последовательным везде, где ваши пользователи ищут вас, и просто показать им, что вы достойны их времени и покровительства.

Как использовать различные каналы социальных сетей для своей маркетинговой стратегии

Выбор платформы социальных сетей для вашего бизнеса зависит от целей, продуктов и услуг, которые предоставляет ваш бизнес, а также от того, где находятся ваши пользователи. наиболее активно. Вам нужно посмотреть, чего хочет ваша целевая группа при продвижении вашего бизнеса в социальных сетях, в том числе, как это работает и как это лучше всего использовать.

Маркетинг в социальных сетях потребует дополнительного времени и усилий в зависимости от платформы и уровня вашей приверженности. Это может включать в себя хороший контент, PR, мероприятия или создание определенных групп для ваших пользователей. Чтобы решить, какие из них подходят именно вам, требуется хорошее понимание этих платформ.

Давайте рассмотрим несколько популярных социальных платформ и то, как их можно использовать для улучшения ваших усилий в области цифрового маркетинга. Обратите внимание, что нет двух одинаковых компаний, и это всего лишь ограниченный список, поэтому вы можете углубиться в свое исследование, чтобы найти платформы, которые соответствуют вашим потребностям.

Маркетинговые стратегии для Facebook

В 2007 году Facebook разрешил Google и другим поисковым системам сканировать некоторые из своих страниц. Это означает, что роботы Google и других поисковых систем могут читать контент на Facebook. Таким образом, когда пользователи выполняют поиск на Facebook, эти страницы будут отображаться в поисковой выдаче.

Источник: Facebook

Вы даже можете увидеть обзоры Facebook в некоторых панелях знаний Google. Хороший совет для вас — воспользоваться преимуществами Facebook для SEO, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт.

Facebook идеально подходит для частных компаний, которые хотят продвигать свои товары и услуги в социальных сетях, продвигать свой контент или привлекать больше внимания. Объявление Facebook также поставляется с различными форматами рекламы: изображением, видео, каруселью, слайд-шоу, мгновенным опытом и коллекцией.

Facebook как платформа социальных сетей имеет индивидуальный подход и более сложные пользовательские данные. Он предоставляет рекламу видимым, но не отвлекающим образом, а также знает, чего хочет каждый пользователь. Реклама Facebook показывается в ленте Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. Реклама Facebook везде, где есть пользователи, так что лучший способ связаться с пользователем через рекламу Facebook.

Маркетинговые стратегии для LinkedIn

Вы ищете лиц, принимающих решения, которые имеют право нанимать вашу компанию, хранить ваш продукт или сотрудничать с вами? Тогда LinkedIn — это то, что вам нужно.

Источник: LinkedIn

LinkedIn — это платформа социальных сетей другого типа, ориентированная на объединение профессионалов по всему миру. Продолжая свой простой и прямой подход, маркетинговые решения LinkedIn действительно просты. Имея всего четыре основных типа кампаний, LinkedIn обещает все, что нужно рекламодателю для создания рекламной онлайн-кампании за несколько минут.

LinkedIn неплохо зарекомендовала себя как одна из лучших социальных сетей для привлечения потенциальных клиентов. LinkedIn — центр контент-маркетинга 94% маркетологов B2B и почти 90% маркетологов используют платформу для лидогенерации. Согласно исследованиям, 62% потенциальных клиентов B2B приходят из LinkedIn.

Использование LinkedIn для SEO идеально, так как сайт поможет вам найти больше результатов поиска. Размещая правильные ключевые слова в своем профиле и стратегически добавляя релевантные условия поиска в ваш контент, включая заголовки, алгоритм поиска LinkedIn может подтолкнуть вас к вершине поисковой выдачи.

Маркетинговые стратегии для Twitter

Если ваш бизнес связан с развлечениями, спортом, политикой, технологиями или маркетингом, вам необходимо участвовать в Twitter. В Твиттере у брендов есть возможность попрактиковаться в своем голосе — здесь есть место быть умным и представительным.

Twitter — изобретатель твитов и хэштегов. Это самая быстроразвивающаяся платформа для социальных сетей, когда речь идет о вовлечении пользователей. Твиттер записывает более 500 миллионов твитов в день. Как и любая другая рекламная онлайн-платформа, Twitter позволяет маркетологам нацеливать своих потребителей на основе географического положения, интересов, ключевых слов и т. д.

Источник: Twitter

Чтобы повысить привлекательность ваших постов в Twitter, вы должны убедиться, что публикуете только качественный контент, который привлекает пользователей. Кроме того, добавляйте только релевантные хэштеги, чтобы улучшить вашу видимость. Хэштеги помогают людям найти ваши твиты, что повышает узнаваемость вашего бренда и увеличивает трафик.

Часто публикуйте свои ссылки в Твиттере, но не в виде спама, чтобы привлечь пользователей и повысить посещаемость вашего сайта. Полученные вами лайки, публикации и комментарии — это мощные социальные сигналы, которые Google будет использовать для ранжирования вашего веб-сайта.

Маркетинговые стратегии для Instagram

Instagram — это социальная сеть, в которой компании, влиятельные лица и тренеры, основанные на продуктах, могут добиться большего успеха.

С момента запуска постов с возможностью покупки в 2018 году потенциал продуктового бизнеса стал лучше, чем когда-либо. Это в основном для B2B-связей с большой клиентской базой, для которых можно связать информацию о продукте и продажах прямо из Gram.

Источник: Instagram

Это поисковая оптимизация Instagram, которая показывает мощную поисковую систему, которая позволяет пользователям искать определенные публикации, которые они ищут.

С более чем миллиардом пользователей Instagram, многие из которых принадлежат к поколению Z или миллениалам, это модная платформа для маркетологов. Но если вы хотите выделиться из толпы и показать свой контент, Instagram — это то, что вам нужно.

Маркетинговые стратегии для

TikTok

Многие компании еще не поняли, как TikTok может работать как инструмент SMM. Они могут подумать, что у платформы есть только «молодая» пользовательская база. Но теперь TikTok привлекает внимание более широкого круга людей. Фактически, 38% пользователей TikTok в США старше 30 лет. Но TikTok не похож на другие платформы социальных сетей, поэтому может пройти некоторое время, прежде чем вы это поймете. Тем не менее, TikTok может работать как успешный маркетинговый канал, не позволяйте своим предубеждениям отвергнуть его.

Заключение

Все, что вы делаете для создания своего онлайн-бизнеса, должно работать вместе. Так как же маркетинг в социальных сетях помогает SEO? И, что более важно, может ли это принести пользу вашему бизнесу? SEO и маркетинг в социальных сетях имеют преимущества для вашего бизнеса, но они более эффективны, когда дополняют друг друга.

Приведенные выше рекомендации в отношении каналов социальных сетей и маркетинговых стратегий необходимы, но их внедрение в ваш маркетинговый контент еще важнее. Продолжайте проверять свою производительность, чтобы увидеть, какие области вам нужно улучшить.

Платформы социальных сетей помогут вам взаимодействовать с клиентами и развивать свой бизнес. Вы можете использовать онлайн-платформы, чтобы выяснить, что люди думают о вашем бизнесе, для рекламы или рекламных подарков.

Таким образом, социальные сети можно использовать для выхода на ваш рынок, если у вас есть правильная стратегия маркетинга и социальных сетей. Это также может помочь вам привлечь клиентов и повысить их лояльность.

Выбор платформы социальных сетей для вашего бизнеса зависит от целей и желаний вашей целевой группы. Единственным недостатком социальных сетей является то, что вам могут потребоваться дополнительные ресурсы для управления вашей онлайн-платформой, и вам нужно подготовиться к негативным отзывам пользователей в социальных сетях.

SEO и SMM: знайте разницу для развития вашего бизнеса

Цифровой маркетинг, SEO

Grove86

12 января 2021 г.

Поисковая оптимизация (SEO) может оказаться бесполезной, если она не перенаправляет трафик на ваш сайт. SEO — это не разовая инвестиция, которая принесет немедленную выгоду — это постоянный процесс, требующий регулярного обслуживания. Сегодня многие веб-сайты теряются в киберпространстве, поскольку они не могут перенаправить достаточно трафика с помощью SEO.

Первоначально процесс поисковой оптимизации включал добавление целевых ключевых слов к содержимому вашей веб-страницы. Это часто позволяло вашему сайту занимать более высокие позиции в поиске по этим ключевым словам. Однако с развитием социальных сетей оптимизация ключевых слов стала менее важной.

Маркетинг в социальных сетях (SMM) поднимает процесс цифрового маркетинга на новый уровень. Это также помогает маркетологам общаться со своей аудиторией. Споры между SEO и SMM продолжаются, поскольку разработчики находят новые способы повысить рейтинг сайта.

Что тебе нужно? SEO или SMM?

Эффективная стратегия цифрового маркетинга требует сочетания методов поисковой оптимизации и маркетинга в социальных сетях. Вот несколько проверенных советов по SEO и SMM, которые помогут вам перенаправить трафик на ваш сайт.

Поисковая оптимизация (SEO):

Поисковая оптимизация включает в себя индексирование вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли его быстро найти. Это также упрощает поиск вашего сайта, когда люди выполняют соответствующий поиск. SEO превратился из простого добавления ключевых слов в более сложный процесс. Он включает в себя стратегии SEO как на странице, так и за ее пределами, которые улучшают ваш рейтинг в Интернете.

Что такое SEO на странице?

Внутренняя поисковая оптимизация включает множество различных аспектов. К ним относятся:

URL: Получите правильную структуру URL, добавив постоянные ссылки и ключевые слова. Это не означает, что вы должны изменить каждый URL на своем веб-сайте. Изменение установленных ссылок может повредить вашему текущему SEO-рейтингу.
Заголовки : Добавьте в заголовки соответствующие ключевые слова, соответствующие содержанию вашей страницы.
Метки заголовков : Добавьте целевые ключевые слова в теги заголовков каждой страницы вашего сайта.
Время загрузки страницы : По данным Google, быстрый веб-сайт может загружать страницы менее чем за две секунды. Если ваш сайт загружается более двух секунд, вы можете потерять потенциальный доход. Использование более коротких кодов, удобных для Интернета форматов изображений и меньших плагинов может сократить время загрузки вашей страницы. Использование хорошей сети для доставки контента, меньшее количество переадресаций и оптимизация для мобильных устройств — вот несколько простых шагов, которые помогут сократить время отклика в Интернете.
Содержание : Google предпочитает качество количеству. Добавление большого количества контента на ваш сайт не гарантирует ранжирование. Качественный контент обещает лучшие результаты.
ALT Text : Добавление текста ALT к изображениям полезно для SEO. Это также полезно для людей с нарушениями зрения, которые используют программы чтения с экрана. Добавление ключевых слов к этим текстам ALT также полезно.
Внутренние ссылки : Поисковые системы часто ценят веб-сайты с интересным контентом. Ссылки на другие страницы вашего веб-сайта могут помочь поисковым системам распознать доверие к вашему бренду.

Что такое внешнее SEO?

Внешняя поисковая оптимизация дает представление о том, насколько Google считает ваш сайт полезным. Эти идеи могут помочь вашему сайту привлечь хороший трафик. SEO вне страницы включает в себя такие процессы, как построение ссылок, которые помогают улучшить ваш рейтинг. Эти шаги включают:

Обратные ссылки: Связывание различных веб-сайтов с вашей веб-страницей помогает создавать обратные ссылки. Это важная часть процесса поисковой оптимизации. Качественный контент — ключ к созданию большего количества обратных ссылок.
Социальные закладки : Размещение статей на популярных веб-сайтах, таких как Delicious, Digg, Reddit и Stumble Upon, может привлечь трафик на ваш сайт. Это может создать обратные ссылки и генерировать потенциальных клиентов.
Отзывы : Отзывы в Google и Yelp помогают создать хорошую репутацию для вашего сайта. Они также полезны для процесса SEO и обратных ссылок. Если вы занимаетесь локальным SEO, обязательно следите за отзывами и решайте проблемы, если они возникают.

Маркетинг в социальных сетях (SMM):

Маркетинг в социальных сетях предполагает увеличение использования вашей компанией социальных сетей. Это означает, что вы проводите оптимизацию для социальных сетей (SMO). Создание сильного присутствия в социальных сетях является важной частью SMM. Чтобы поддерживать это, убедитесь, что вы не создаете бизнес-профиль в каждом социальном канале. Сосредоточение внимания на слишком многих каналах одновременно может ослабить вашу стратегию в социальных сетях.

Одного присутствия в социальных сетях недостаточно для мгновенного увеличения продаж или повышения рейтинга вашего веб-сайта. Каналы социальных сетей полны поддельных профилей, поэтому вы не сможете подняться выше, просто создав профиль.

Тем не менее, постоянный поток лайков и репостов может помочь улучшить рейтинг в социальных сетях. Поддержание активного присутствия в социальных сетях и размещение привлекательного контента повышает узнаваемость вашего бизнеса. Это также помогает создавать обратные ссылки на ваш сайт. Чем больше у вас обратных ссылок, тем выше будет рейтинг вашего сайта.

Прежде чем начать процесс SMM, важно охватить все аспекты внутреннего SEO.

Поисковая оптимизация и маркетинг в социальных сетях очень важны.

SEO с SMM или SMO необходимо для связи с потенциальными клиентами. Социальные сети могут направлять людей на ваш бизнес-сайт, что в конечном итоге повысит рейтинг вашего сайта.

Кроме того, маркетинг в социальных сетях без поисковой оптимизации бесполезен. Использование этого метода может затруднить органический поиск вашего бизнеса за пределами каналов социальных сетей. И SEO, и SMM являются неотъемлемой частью цифрового маркетинга.

Нет неправильной стратегии сочетания SEO и SMM. Ключ в том, чтобы проанализировать данные и составить план действий, который работает для вас.

Как выбрать SEO или SMM?

Важно иметь и то, и другое. Тем не менее, вы можете решить, сколько усилий вы хотите приложить к каждому из них. Оптимизация маркетинга в социальных сетях требует понимания огромных пользовательских данных. Например, наряду с лайками и репостами пользователям необходимо посетить ваш сайт. Эти клики можно отслеживать и отслеживать, чтобы измерить эффективность вашей SMM-кампании.

После того, как пользователи нажимают на ваш сайт, также важно, чтобы они оставались и взаимодействовали с другими интересными сообщениями. Чтобы убедить посетителей подписаться на информационные бюллетени, создать учетную запись или купить ваши продукты, требуется надежная маркетинговая стратегия в социальных сетях.

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают информацию о посетителях вашего сайта и их поведении. В сочетании с Google Analytics он создает идеальный баланс между SMM и SEO для достижения лучших результатов. Анализ данных — лучший способ выбрать целевую стратегию.

Создайте успешную стратегию цифрового маркетинга для своего бизнеса.

Количество времени и денег, которое вы тратите на поисковую оптимизацию и маркетинг в социальных сетях, зависит от многих факторов. Ранжирование сложных ключевых слов иногда может быть трудным. Однако увеличение посещаемости веб-сайта делает ваш веб-сайт надежным для Google. Рейтинги веб-сайтов и бизнес-цели могут помочь вам принять правильное решение.

Управление всем этим является очень сложной и трудоемкой задачей для компаний, помня о том, что бизнесу лучше всего нанять SEO-компанию ИЛИ агентство по маркетингу в социальных сетях.

SEO и SMM: в чем разница?

В мире цифрового маркетинга популярны SEO и маркетинг в социальных сетях.

Но в чем разница между SEO и маркетингом в социальных сетях? И как вы можете заставить каждую из этих маркетинговых тактик работать на вашу компанию?

В этой статье мы рассмотрим различия между SEO и SMM, чтобы вы могли лучше понять, как работают обе маркетинговые стратегии.

К концу вы будете знать, какой метод использовать для достижения ваших целей: SEO или SMM.

В чем разница между SEO и маркетингом в социальных сетях?

Различие между SEO и SMM заключается в том, что SEO относится к поисковой оптимизации, а SMM относится к маркетингу в социальных сетях. SEO улучшает видимость сайта в поисковых системах, привлекая больше посетителей. Чтобы повысить узнаваемость бренда, SMM использует социальные сети.

Это фундаментальное различие между SEO и маркетингом в социальных сетях. Тем не менее, все сравнение гораздо более глубокое.

Теперь мы подробнее рассмотрим каждую из этих маркетинговых технологий, изучив многочисленные виды, которые каждая из них использует для достижения успеха. Мы также рассмотрим некоторые важные данные, демонстрирующие ценность SEO и маркетинга в социальных сетях в цифровом маркетинге.

SEO означает «Поисковая оптимизация».

Метод повышения количества и качества посетителей вашего веб-сайта в результатах поиска известен как SEO. Хорошее SEO направлено на то, чтобы ваш веб-сайт был на вершине поисковых систем, таких как Google, Bing, а также Yahoo, по определенному набору ключевых слов.

Термин «традиционная поисковая оптимизация» относится к процессу добавления веб-сайта в результаты обычного поиска. Если вы не знакомы с этим понятием, ознакомьтесь с моим объяснением органических услуг SEO.

Кроме того, прежде чем мы перейдем к различным видам SEO ниже, я хотел бы отметить, что у меня есть подробное руководство только по верхнему секрету Google, если вы хотите прочитать его, когда закончите здесь. Многие из предложений на этой странице применимы к тому, что вы узнаете дальше.

Поисковая оптимизация

SEO на странице — один из наиболее распространенных видов SEO.

На странице Аспект ко всем тактикам, которые могут быть использованы на веб-сайте, чтобы повысить его рейтинг в результатах поиска. Этот метод направлен на правильное включение целевых ключевых слов в веб-страницы, поэтому контент считается наиболее релевантным результатам для поискового запроса.

Ниже приведены примеры SEO-элементов на странице:

Мета-заголовок: Мета-заголовок служит тегом имени веб-страницы. Роботы поисковых систем сканируют мета-заголовки, и посетители, просматривающие веб-страницы, воспринимают их как кликабельные ссылки внутри результатов поисковой системы. Включение здесь ключевого слова для поисковой оптимизации может помочь ранжированию веб-сайта.

Мета-описание: Для удобства поисковых систем и пользователей мета-описание поясняет содержание веб-страницы. Только в результатах поисковой системы мета-описания появляются под мета-заголовком. Это фантастическое место для вставки ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Структура URL: Протокол, определяющий, как браузер может получить информацию только о ресурсе, называется структурой URL. Маршрут, содержащий определенную структуру подкаталогов, в которой размещена страница, включается в структуры URL. Включение ключевых слов SEO в URL-адрес может помочь вам занять более высокое место.

Заголовки: Все теги h2 – H6 на странице называются заголовками. Контент организован с помощью заголовков. Поскольку поисковые системы придают этим тегам больший вес, они являются прекрасным местом для вставки ключевых слов.

Альтернативный текст: Это альтернативный текст, который будет отображаться, если компонент, с которым он назначен, не виден. Текст ALT чаще всего используется для описания фотографий в текстовой форме. Если изображение не может быть загружено, вместо него отображается текст ALT. Еще одно идеальное место для вставки ключевых слов SEO — здесь.

Внутренние ссылки: Внутренние ссылки относятся к веб-странице одного веб-сайта, ссылающейся на веб-страницу другого веб-сайта. Внутренние ссылки могут помочь поисковым системам связать разрозненные фрагменты контента на веб-сайте. Это место, где вы можете стратегически использовать ключевые слова для оптимизации на странице, включив их в якорный текст внутренних ссылок.

Все меры, проводимые за пределами веб-страницы с целью повлиять на ранжирование в результатах поиска, называются внешней поисковой оптимизацией. Этот метод можно сравнить с получением «голосов» за ваш материал. Улучшение впечатления о известности, релевантности, доверии и авторитете веб-сайта по конкретному вопросу является частью оптимизации внешних критериев ранжирования.

Ниже приведены примеры внестраничных SEO-элементов:

Обратные ссылки: Внешние ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, называются обратными ссылками. Обратная ссылка создается всякий раз, когда другая веб-страница ссылается на ваш сайт. Объем, качество и актуальность обратных ссылок — все это факторы оценки, используемые поисковыми системами, такими как Google, Yahoo и Bing, для ранжирования веб-страницы по набору ключевых слов.

Сообщения в социальных сетях: Когда ваша информация передается через платформы социальных сетей, это называется «сообщениями в социальных сетях». Поскольку материал более широко распространяется в социальных сетях, это может помочь увеличить количество ссылок на веб-страницу.

Социальные закладки: Добавление подключений к вашим веб-страницам, которые позволяют делать закладки в Интернете на таких сайтах, как Reddit, Scoop. StumbleUpon, Digg и Wonderful для повышения видимости ваших материалов называются социальными закладками. Помимо получения дополнительных ссылок, сайты социальных закладок могут помочь вам расширить аудиторию вашего бизнеса.

Веб-сайты отзывов: Веб-сайты, которые позволяют людям оценивать и оставлять отзывы о компаниях, такие как Google My Business, Yelp, Bing Places и Foursquare. Для фирм, которые обслуживают местных клиентов, присутствие на веб-странице является надежной стратегией. При определении вашей позиции в поиске поисковые системы будут учитывать ваш профиль обзора (как количество, так и качество).

SMM означает маркетинг в социальных сетях

Использование сайтов социальных сетей для продвижения бизнеса известно как SMM или маркетинг в социальных сетях. Целями SMM являются повышение узнаваемости бренда, продвижение товаров и услуг и увеличение посещаемости веб-сайта.

Типы SMM

Социальные сети относятся к различным платформам социальных сетей, где люди могут общаться друг с другом в Интернете. Вы можете загружать, делиться и комментировать контент друг друга на сайтах социальных сетей. Эти сайты являются отличной платформой для размещения ссылок на ваши статьи, чтобы повысить их видимость. Вы также можете заплатить за продвижение своего контента, чтобы расширить его охват. LinkedIn, Twitter и Facebook — популярные социальные сети.

Обмен изображениями: Этот термин используется для описания социальных сетей, которые позволяют обмениваться фотографиями. Службы обмена изображениями — отличный способ продвигать созданные пользователями материалы при демонстрации ваших товаров. Некоторые люди даже используют платформы для обмена изображениями для продвижения своих брендов, проводя бесплатные акции и конкурсы. Instagram, Snapchat, а также Pinterest — популярные платформы для обмена изображениями.

Обмен видео: Это относится к платформам социальных сетей, которые позволяют загружать видео и делиться ими с остальным миром. Обучая свою аудиторию критическим вопросам, создавая обучающие фильмы и отвечая на вопросы при личном общении. Vimeo, YouTube и Dailymotion — популярные платформы для обмена видео.

Социальные блоги: Этот термин относится к сайтам социальных сетей, которые предназначены для использования в качестве платформ для публикаций. Сайты социальных блогов могут помочь вам повысить авторитет вашего бренда и привлечь новых читателей, которые не ищут вас активно в различных социальных сетях. Этот канал — отличное место для перепрофилирования частей вашего существующего контента блога, чтобы привлечь посетителей обратно на основной сайт.