Вовлекающий пост в Инстаграм 2021: лучшие примеры

Вовлекающий пост — публикация, нацеленная на то, чтобы вызвать у подписчиков активную обратную реакцию и увеличить вовлечённость в профиле.

Сейчас перечислю очевидные профиты, которые получает бренд или блогер за счёт таких публикаций. А ниже будут крутые идеи для вовлекающих постов.

Во-первых, вовлекающий пост обманывает алгоритмы Инстаграма: чем больше реакция на него, тем выше он отобразится в ленте. Во-вторых, такие публикации вызывают интерес к блогу и повышают доверие читателей. В-третьих, вовлекающий контент повышает узнаваемость бренда и привлекает новую аудиторию. И, в-четвертых, по отклику на такие публикации можно проанализировать и составить портрет Вашей целевой аудитории.

КОМПОНЕНТЫ ВОВЛЕКАЮЩЕГО ПОСТА

Теперь немного теории и полезной информации о том, как должны выглядеть вовлекающие посты в Инстаграме.

1. Структура поста

Я предлагаю Вам пользоваться классической беспроигрышной формулой AIDA: Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие).

Расшифровываю: первым делом привлекаем внимание аудитории — пишем яркий заголовок, далее вызываем интерес, например, пишем новость или факт по теме, потом подробнее развиваем тему и, собственно, затем переходим к главной части: предлагаем аудитории совершить действие, например, ответить на вопрос. Готово, Вы восхитительны!

2. Анализ ЦА

Прежде чем писать вовлекающий пост, обязательно проанализируйте свою целевую аудиторию: чтобы получить максимальный отклик, публикация должна соответствовать интересам и потребностям подписчиков. Контент, разумеется, должен быть в рамках тематики блога, даже если предлагается «просто поболтать» в комментариях, визуал и подводка в посте не должны выбиваться из общего контекста.

3. Актуальность контента

Конечно, не нужно постить подряд все свежайшие мемы, но и устаревшие тоже не дадут отклика. Самый простой и распространённый вариант — сезонные публикации: например, приуроченные к новогодним праздникам.

4. Стилистика

Лёгкий стиль письма: текст должно быть простым и легко читаемым. Длинные фразы лучше разбить на несколько коротких предложений, текст в целом на абзацы. Для привлечения внимания добавляйте эмодзи, но не переусердствуйте.

5. Визуал

Не буду повторять, что картинки (фотографии, иллюстрации и так далее) должны быть оригинальными и качественными, укажу только на пару нюансов: во-первых, они должны быть яркими и привлекающими внимание, во-вторых, отражать содержание поста, особенно если предлагается мини-игра, викторина или загадка. Кстати, посты с каруселью, как правило, задерживают внимание читателя на время, которое потребуется на просмотр всех картинок.

Кстати, если написание текстов вызывает сложности — читайте нашу статью про готовые посты для инстаграм.

ТОП Идей вовлекающего контента

Я собрала для Вас очевидные (и не очень) идеи постов. Для удобства поделила их на несколько категорий, но они довольно условные — в большинстве случаев можно сочетать в одном посте несколько идей. Например, опубликовать смешную «жизненную» картинку и в тексте поста задать подписчикам вопрос — в общем всё увидите сами на приведённых ниже примерах вовлекающих постов.

1. Вопросы читателям

Наверное, самый классический и очевидный способ пригласить читателей к диалогу — задать им вопрос или призвать к дискуссии на заданную тему.

1.1. Открытый вопрос

У Вашего бренда день рождения? Обратитесь к подписчикам, чтобы они поделились воспоминаниями или опытом взаимодействия с ним. На примере ниже просят поделиться поздравлениями, чтобы вовлечь не только ту часть аудитории, которая пользовалась услугами компании, но и остальных пользователей.

Лайфхак. Сделайте тон текста дружественным и располагающим к беседе. Просто представьте, будто разговариваете с хорошими знакомыми в непринуждённой обстановке, но без лишней фамильярности — вот так и пишите.

1.2. Блогер как слушатель

Здесь всё предельно просто: призовите подписчиков поделиться с Вами мечтами, идеями, мнениями. Желательно, конечно, чтобы речь шла о приятных вещах.

Лайфхак. Перед призывом читателей к рассказу, напишите о собственном опыте или чувствах по этому поводу. Во-первых, у читателей перед глазами будет пример, о чём их просят, который дополнительно их замотивирует.

А во-вторых, сюда можно ловко вписать ненавязчивую рекламу своего продукта. Пост, состоящий только из красивой картинки и вопроса без подводки сработает гораздо хуже.

1.3. Какой ты сегодня

Отличный способ развлечь и вовлечь читателей — опросы сорта «выбери себя» или «какой ты сегодня». Как правило, люди с удовольствием в них участвуют.

Лайфхак 1. Варианты ответа, собранные не в одной картинке, а в карусели, они заставят читателя приостановить скроллинг ленты, задержат его внимание, и вероятность комментирования станет выше.

Лайфхак 2. Шутливый опрос получит больше отклика: всё-таки это развлекательный контент.

1.4. Или/или

Ещё один лёгкий способ развлечь аудиторию — задать вопрос, где нужно выбрать один из двух противоположных вариантов. Соответственно, Вы сами задаёте форму ответа — подписчикам не придётся тратить время на лишние раздумья, так что комментариев будет больше, чем в постах, где требуется развёрнутый ответ.

Лайфхак 1. Для разнообразия предлагайте варианты ответа как в текстовом виде, так и в виде эмодзи.

Лайфхак 2. Такие опросы отлично сработают не только в ленте, но и в сторис — в интерактивной форме «да/нет».

Лайфхак 3. Чтобы повысить вероятность ответа, сделайте вопрос простым, касающимся повседневной жизни.

1.5. Перекличка

Попросите подписчиков написать, например, из какого они города или другой вопрос, не требующий слишком осмысленного ответа.

Лайфхак. Перекличка как дополнительный стимул к общению отлично впишется в публикации, где подписчикам предлагается познакомиться между собой в комментариях.

2. Совместный с подписчиками контент

Совместный с подписчиками контент — идеальный способ вовлечения для брендов или творческих аккаунтов.

2.1. Фото клиентов

Покупатели часто тегают на публикациях аккаунты брендов. ASOS, например, давно выкладывает в своём Инстаграме фото подписчиц в одежде, купленной у них на сайте.

Даже не нужно договариваться с блогерами: получается совершенно бесплатная реклама как продукта, так и бренда. Кроме того происходит «очеловечивание» бренда: то есть вместо стандартных фото из каталога подписчики видят обычных людей и дают живой отклик.

К слову, это работает не только с крупными брендами: например, стилист или парикмахер может выкладывать селфи клиенток.

Лайфхак. Регулярно проверяйте отметки в своём профиле, чтобы ничего не пропустить.

2.2. Минута славы

Хитрый ход: стимулируйте подписчиков создавать контент на основе Вашего бренда и публикуйте лучшее в своём профиле. Обязательно сделайте подписчику комплимент в тексте поста и попросите аудиторию поделиться впечатлениями в комментариях.

Лайфхак 1. Этот способ можно выделить в отдельную рубрику (о рубриках я расскажу ниже) и снабдить такие публикации специальным хэштегом. Чем больше каналов вовлечения удаётся задействовать, тем лучше.

Лайфхак 2. Наверняка Вы заметили, что такой способ вовлечения сочетает в себе черты конкурса или SFS. А что это значит? Бесплатный пиар!

3. Конкурсы и розыгрыши

Ещё один беспроигрышный вариант вовлечения подписчиков и повышения активности в профиле, который не нуждается в комментариях.

Лайфхак 1. Обычно организаторы конкурса просят поставить лайк публикации и оставить комментарий. Но не забудьте указать в правилах репостнуть запись и сохранить её в закладках: именно на это алгоритмы Инстаграма обращают больше внимания. Чем выше пост в ленте, тем больше людей его видит, соответственно, больше вовлечённость. Профит!

Лайфхак 2. Сделайте количество комментариев от одного пользователя под постом неограниченным, и пусть участники конкурса отмечают друзей.

Лайфхак 3. Предложите участником конкурса выложить в истории не только пост о конкурсе или розыгрыше, а ещё и, скажем, их любимый пост из Вашей ленты.

На правах рекламы

4. Игры, загадки, викторины

Геймификация Инстаграма как способ вовлечения аудитории становится всё более популярной. Расскажу Вам о самых интересных способах — простых и не очень.

4.1. Диджитал-настолка

Очень нестандартный способ, зато можно играть вместе с друзьями.

Лайфхак. Прежде чем запускать игру, проанализируйте свою целевую аудиторию. Некоторые способы, какими бы интересными они ни были, найдут отклик далеко не у всех.

4.2. Загадай число

Все умеют гадать по книгам? Здесь такой же принцип: загадывается число и получается соответствующее предсказание, пожелание, действие и т.д. Предельно просто, но аудитории, как правило, нравится.

4.3. Гороскоп

Гороскопы читают все, даже те, кто в них не верит и сводит всё к шутке. Он может быть смешным, мотивирующим или вдохновляющим, в общем, тут полный простор для Вашей фантазии.

Лайфхак 1. О том, что карусель вовлекает лучше, чем одна картинка, я уже упоминала, но остался ещё один нюанс. Не стесняйтесь писать текст прямо на картинках. Во-первых, это красиво, во-вторых, потребует больше времени на перелистывание и чтение и, в-третьих, легче читается и воспринимается.

Лайфхак 2. Пусть гороскоп соответствует тематике Вашего блога, как на примере выше — гороскоп составлен магазином художественных материалов и, соответственно, мотивирует на творчество и совершение покупок в этом магазине.

4.4. Загадки

Здесь главное, чтобы загадка была интригующей: то есть важнее даже не правильный ответ, а фантазия отгадывающих. Чем больше вариантов они оставят в комментариях, тем Выше ваш пост поднимется в ленте.

Лайфхак 1. Сыграйте на чувстве азарта. Пусть победит тот, кто отгадает первым. К слову, ответ не обязательно должен быть точным. Иногда достаточно и самого близкого к правильному.

Лайфхак 2. На узнаваемость бренда хорошо повлияют загадки, касающиеся, например, истории компании.

Лайфхак 3. Хороший отклик получают подборки фактов о блогере, где подписчики должны угадать, какие из них правда, а какие — ложь.

4.5. Закончи фразу

Пусть подписчики поделятся с Вами мыслями, идеями или просто остроумными ответами.

Лайфхак. Запрос может быть вдохновляющим или шуточным, главное, соответствующим Вашему блогу. Выберите простую и всем понятную тему, но она должна предполагать разнообразие вариантов ответа: пусть читатели пофантазируют.

4.6. Рассказать историю с помощью эмоджи

Призовите подписчиков перевести название фильма, книги или какой-нибудь информации о себе посредством эмоджи. Во-первых, это весело, а во-вторых, остальные подписчики, конечно, немедленно начнут отгадывать.

Лайфхак. Организуйте обратную ситуацию: Вы предлагаете набор эмоджи, а подписчики его расшифровывают.

4.7. Тесты

Все любят незамысловатые тесты на разные темы, в которых можно себя как-то идентифицировать.

Лайфхак. Призовите подписчиков поделиться своими результатами теста в комментариях.

5. Флешмобы и челленджи

Такой способ вовлечения идеально работает для творческих аккаунтов, но в целом можно его подстроить под любую специфику деятельности или бренд.

Отличительные черты — стихийность и массовость происходящего, а также вовлечение работает не только вертикально (то есть относительно Вашего блога), но и горизонтально: участники знакомятся между собой, ставят лайки, подписываются друг на друга, репостят и т. д.

Лайфхак 1. Обычно такие мероприятия проходят на идейной основе, но хорошо сработают и механизмы поощрения, например, репостить участников в сторис или даже выбрать победителей.

Лайфхак 2. Если акция предполагает победителей, предложите подписчикам выбрать его голосованием. Например, присвойте участникам номера, и пусть голосующие оставят в комментариях соответствующее число.

Лайфхак. Оптимизируйте общение с клиентами в инстаграм с помощью MyBotan. Чат-бот автоматически ответит на сообщения, сохранит данные о клиенте и его заявках. А еще Вы сможете не только выбрать готовый шаблон ответов, но и создать свой. Согласитесь это облегчит работу в соцсети? Кликайте и тестируйте 3 дня бесплатно -> MyBotan

6.

Рассказ о продукте

Ещё один вариант вовлечения аудитории — поделиться с ними внутренней «кухней» Вашей компании.

6.1. Идеи использования продукта

Особенно хорошо срабатывают нестандартные и даже шуточные идеи. Как вписать объект в интерьер? Как и с чем сочетать предмет одежды? В каких блюдах использовать продукт? И так далее.

Лайфхак 1. Расскажите о способе использования продукта и пригласите подписчиков поделиться другими идеями и опытом.

Лайфхак 2. Делитесь контентом подписчиков по использованию продукта. Как вариант — завести для этого отдельный хэштег.

Лайфхак 3. Зайдите ещё дальше и устройте конкурс среди подписчиков на самое оригинальное применение продукта. Или самое эстетичное. Ну Вы поняли.

6.2. Рассказать о своей команде

Или об авторах конкретного продукта. Люди любят такие истории, и это очередной способ сблизить компанию с читателем.

Лайфхак. Прямая речь сотрудников компании или авторов продукта, фото и видео с бэкстейджа — всё это сделает публикацию ещё привлекательнее.

6.3. История создания продукта

А также подробности о нём. В примере ниже бренд ещё и подчёркивает своё этичное отношение к работе, что тоже вызывает у читателей положительные эмоции.

Лайфхак 1. Пишите о продукте живым языком. Читать сухое описание товара из каталога никому не интересно. К слову, здесь тоже можно упомянуть привлекательный способ использования.

Лайфхак 2. Публикуйте отзывы о продукте. Аудитория больше доверяет живым людям и реальному опыту.

7. Чек-листы, советы и лайфхаки

Полезный контент разного сорта всегда отлично принимается аудиторией. Сюда можно отнести не только советы, чек-листы, списки и лайфхаки, но и, например, новости.

7.1. Лайфхаки

Все (надеюсь) стремятся упростить себе жизнь, поэтому полезная информация никогда не бывает лишней.

Лайфхак 1. Попросите у аудитории поделиться собственными лайфхаками, дополняющими Ваш список.

Лайфхак 2. Если тематика Вашего блога позволяет, то сделайте пошаговый туториал с иллюстрациями каждого шага в карусели.

7.2. Чек-листы

Как обустроить квартиру пожилого человека? Что взять с собой в отпуск? И другие полезные списки, которые можно сохранить в закладки и держать под рукой. Разумеется, они должны соответствовать тематике Вашего блога.

7.3. Рецепты

Понятно, что для фуд-блогеров публикация рецептов — это ежедневная рутина, но остальным тоже не запрещено ими делиться. Хорошо работают, например, небанальные предложения к Новому году.

7.4. Рекомендации подписчикам

Важный момент: Вы должны быть экспертом или авторитетом в области, по которой даёте рекомендации и советы. Или, как минимум, ссылаться на авторитетные источники.

Лайфхак 1. Отлично сработает наглядная визуализация сорта «как надо/как не надо» или «правильно/неправильно».

Лайфхак 2. Не игнорируйте комментаторов, не согласных с Вашими рекомендациями. Чем жарче дискуссия, тем больше вовлечённость в инстаграм. Разумеется, всё должно быть в рамках приличия, без скандалов и перехода на личности.

7.5. Списки и подборки

Тематические подборки — тоже отличный вариант вовлечения. Можно делать списки рекомендаций от лица компании с Вашими продуктами или от сотрудников, приглашённых экспертов.

Лайфхак. Оформите подборку в виде рейтинга — так информация воспринимается проще (и во главу рейтинга, конечно, можно поставить продукт, который Вам хочется продать).

8. Рекомендации и советы от читателей

Обратная связь — это, собственно, и есть краеугольный камень вовлечённости. От Вас требуется только задать подписчикам нужное направление.

8.1. Пост для общения в комментариях

Лояльное комьюнити — это мечта любого блогера. Пост, где подписчикам предлагается познакомиться между собой сплотит подписчиков.

Лайфхак 1. Вы можете сделать абстрактный пост, но лучше задать определённую тему, от которой комментаторы могут оттолкнуться. Например, спросить, из каких они городов.

Лайфхак 2. Не оставайтесь в стороне и общайтесь с подписчиками в комментариях. А лучше, если это личный блог, начните с рассказа о себе в тексте публикации.

Лайфхак 3. Пост для флуда — здесь можно даже не задавать тему или вопрос и просто предложить подписчикам поболтать в комментариях.

Лайфхак 4. Довольно популярный способ вовлечения — попросить комментаторов позадавать вопросы блогеру в комментариях. Можно отвечать там же, а можно провести, например, прямой эфир или стрим с ответами.

Лайфхак 5. Если Вы попали в теневой бан, не стесняйтесь прямо попросить подписчиков проявить активность.

8.2. Поделитесь профилями

Ещё одна вариация поста для знакомств, только комментаторам предлагается поделиться, например, профилями вдохновляющих людей. Люди, отмеченные в комментариях, скорее всего тоже просмотрят Ваш пост и, как минимум, поставят лайк.

Лайфхак 1. Замаскируйте такой пост просьбой помочь. Например, попросите подписчиков поделиться профилями хороших парикмахеров.

Лайфхак 2. Ориентируйтесь на свой собственный профиль и целевую аудиторию и формируйте запрос так, чтобы в комментариях не отмечали Ваших прямых конкурентов.

8.3. Попросите у подписчиков рекомендации

Один из самых простых и эффективных, по моему мнению, вариантов вовлечения. Просить рекомендации можно о чём угодно: от любимых книг до лучших кафе в их городе.

Лайфхак 1. Очень удобно сочетать этот способ вовлечения с собственными подборками: обратной связи будет больше.

Лайфхак 2. Дайте подписчикам почувствовать себя значимыми: спросите, например, какие ещё продукты они хотели бы видеть в Вашей компании.

Лайфхак 3. Попросите подписчиков рассказать, какой контент им больше всего нравится в Вашем блоге и, например, пусть они сами предложат темы для новых публикаций.

9. Тренды и контент на злобу дня

За трендами в соц.сетях бизнес-аккаунтам бывает сложно угнаться. Но если удаётся, то результат не заставляет себя ждать. Действеннее всего юмористический контент, но не перегните палку.

На втором месте познавательные публикации, например, чем заняться дома во время карантина. Ну и, конечно, предпраздничные публикации давно стали классикой.

Лайфхак. Будьте аккуратны с провокационным контентом, какой бы остроумной Вам ни казалась идея. Ни в коем случае не касайтесь вопросов, которые могут дискриминировать людей: то есть никакого сексизма, расизма, гомофобии и ксенофобии любого рода. Уважайте свою аудиторию, если хотите, чтобы она была к Вам лояльна.

10. Рабочий процесс и информация о бренде

Как я уже говорила выше, люди любят, когда с ними делятся рабочей «кухней» и показывают работу компании изнутри.

10.1. Поделиться историей создания бренда

Об этом я тоже упоминала выше: подписчикам нравится чувствовать себя ближе к блогеру, да и кто не любит истории?

Лайфхак 1. Расскажите о том, чем уникален Ваш бренд, продукт или концепция блога в целом — чем Вы отличаетесь от конкурентов (разумеется, не самоутверждаясь за их счёт).

Лайфхак 2. Рассказывайте, почему Вы любите то, чем занимаетесь: вдохновляющий контент, как правило, получает много обратной связи.

10.2. Рабочий процесс

Как говорится, можно бесконечно смотреть на огонь, воду и на то, как кто-то работает. Ну а если серьёзно, то это правда вдохновляет и завораживает.

Лайфхак. Используйте разные форматы: видео, карусели из пошаговых фото и просто фото процесса. Можно делать небольшие туториалы и рассказывать о процессе в текстах.

10.3. Концепция и принципы бренда

Познакомьтесь с подписчиками поближе: расскажите, что Вас вдохновляет, какие ценности поддерживает Ваша компания или Вы лично, если ведете персональный блог.

Лайфхак 1. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию , пишите о том, что она оценит и поддержит.

Лайфхак 2. Не гонитесь за трендами и пишите честно и искренне. И то, что взгляды могут со временем меняться, тоже нормально.

11. Ностальгический контент

Ещё один вариант — поделиться с подписчиками воспоминаниями. Это хорошо сработает как с коммерческими аккаунтами, так и с блогерами: все любят ностальгировать. К тому же, подписчикам всегда интересно, например, развитие навыков блогера.

11.1. Показать свои старые работы

Такие посты получают большой отклик, особенно в творческих аккаунтах.

Лайфхак. Покажите старую работу рядом с новой, это выглядит эффектно. Можно сделать карусель или таблицу, где будет видно, как развивался Ваш навык, стиль или даже продукт из года в год.

11.2. Фото из архива

Аудитория особенно одобряет детские фото блогеров, но в целом можно показывать какие угодно — от памятных фото с мероприятий до, например, портретов родителей в молодости. Поток одобрения и комплиментов в комментариях Вам обеспечен.

Лайфхак. Коммерческие аккаунты и паблики тоже могут таким образом вовлекать аудиторию: например, можно выложить фото винтажной упаковки продукта или поделиться интересными фактами о продуктах, снятых с производства.

12. Вдохновляющие посты

Предложите читателям помечтать вместе или расскажите о собственных мечтах.

Лайфхак 1. К этому же разделу можно отнести и мотивирующий контент, особенно на собственном примере. Как Вы пришли к тому, что имеете сейчас? С какими трудностями сталкивались и как их преодолели? Какие известные личности и чьи истории успеха стали Вашей ролевой моделью? Более того, Вы всегда можете задать эти вопросы и подписчикам.

Лайфхак 2. Вдохновляющий контент во многом строится на эстетике: уделите особенное внимание визуальному наполнению поста.

13. Мемы, шутки и приколы

Все с нетерпением ждали этого раздела? Сейчас всё расскажу.

13.1. «Жизненный» контент

Шутки про бытовые вещи, отношения и т.д., в которых каждый узнает себя, всегда заходят на ура, особенно про неловкие ситуации. Люди испытывают облегчение, когда понимают, что они одни с таким сталкиваются.

13.2. Злободневные шутки и мемы

Есть какой-то инфоповод? Отлично! Мемы на злободневную тему нравятся всем, главное, чтобы они были смешными. Ну а при отсутствии подходящих значимых событий всегда можно опубликовать сезонную шутку.

Лайфхак 1. Не используйте устаревшие мемы, следите за трендами и оперативно подхватывайте вирусные шаблоны.

Лайфхак 2. Разумеется, тематика шутки должна совпадать со спецификой Вашего профиля, иначе это вызовет у аудитории только недоумение.

13.3. Милые животные

Эта категория, я думаю, не нуждается в комментариях. Кто не любит картинки с котятами?

14. Просвещение, экология и благотворительность

Просветительный, в рамках тематики блога контент тоже благотворно влияет на вовлечённость аудитории. Даже если Вы не станете в публикации задавать вопросы читателям, всё равно найдутся такие, кто выскажет своё мнение. Собственно, это нам и требуется.

14.1. Добрые дела

Организация благотворительных акций под эгидой Вашего бренда не только сделает его более узнаваемым, но и повысит доверие аудитории.

Лайфхак. Если взялись рассказывать об организованной Вами акции, делайте это без хвастовства. Достаточно просто рассказать об акции и о причинах, которые подтолкнули Вас на организацию. И, конечно, призывайте подписчиков поучаствовать.

14.2. Осознанное потребление

К этому же разделу можно отнести и этичное производство. Можно сказать, что это мягкая пропаганда на собственном примере. В современной повестке такой контент будет восприниматься одобрительно и вызовет уважение к бренду.

Лайфхак. Информируйте, а не обвиняйте. Вряд ли вся аудитория в курсе Ваших взглядов или поддерживает их, а политика «кто не с нами — тот против нас» вызовет не уважение, а недовольство и отток аудитории.

Интересно. Не забывайте добавлять элементы игры в продвижение профиля. Например, начисляйте балы за активность, а потом дарите подарки. И Вам хорошо, и подписчики довольны. К тому же реализуется это все очень просто через сервис SUB. BY

14.3. Образовательный контент

Можно постить как общую информацию, так и освещать актуальные вопросы. Всё, опять же, зависит от Вашей специализации.

Лайфхак 1. Если у Вас коммерческий блог, расскажите, например, об истории существования Вашего продукта или о сопутствующих вещах и технологиях.

Лайфхак 2. Все любят интересные факты: можно сделать серию публикаций с подборками фактов или выделить рубрику с отдельным хэштегом и постить их по одному.

14.4. Благотворительность

Большой популярностью пользуются продукты, созданные в коллаборации с благотворительными фондами. Это отлично скажется на имидже компании, поэтому обязательно рассказывайте об этом в публикациях.

Лайфхак 1. Если нет возможности создать собственный продукт, запустите акцию, где, например, какой-то процент от стоимости определённого товара или услуги будет перечисляться в благотворительный фонд. И продукт продадите, и много комментариев получите.

Лайфхак 2. Ещё раз: не хвалитесь тем, какие Вы молодцы, а освещайте проблему и предлагайте подписчикам присоединиться к инициативе.

14.5. Забота об окружающей среде

Экология, сокращение отходов, переработка материалов и раздельный сбор мусора сейчас у всех на слуху, почему бы не воспользоваться поводом и не пригласить подписчиков к дискуссии?

Лайфхак. Под знаком «эко» сейчас продаётся всё что угодно: расскажите о том, как Вы или Ваш бренд заботится об окружающей среде или попросите совета у подписчиков.

15. Привлечение лидеров мнений

Сотрудничество с экспертами, блогерами и публичными личностями никому не помешает. Да, возможно, многие придут в Ваш блог исключительно ради лидера мнений, но это тоже поднимет активность.

Лайфхак 1. Если Вы намерены пригласить в свой блог эксперта для публикации или трансляции, анонсируйте это заранее и предложите подписчикам задать вопросы в комментариях.

Лайфхак 2. Не приглашайте абы кого. Ознакомьтесь с репутацией и авторитетом человека, которого хотите пригласить. Если есть сомнения, то лучше откажитесь от сотрудничества, потому что Вы рискуете утратить доверие аудитории.

16. Рубрики

Серии публикаций, посвящённые одной тематике, можно объединить одним хэштегом и регулярно постить их в определённый день недели или месяца.

Контент может быть абсолютно любым: познавательным, информационным, развлекательным, постом для флуда или, например, проходить в формате «вопрос-ответ».

Лайфхак 1. Разработайте общую визуальную концепцию для постов из одной рубрики, чтобы их сразу узнавали в ленте.

Лайфхак 2. Если рубрика объединена общим хэштегом, предложите аудитории подписаться на него, чтобы не пропускать публикации.

Советы по ПРИВЛЕЧЕНИЮ подписчиков

Теперь расскажу Вам о проверенных способах привлечения подписчиков. Или чтобы было кого, собственно, вовлекать и в целом запустить механизм раскрутки аккаунта.

— Качественный контент

Не будет его — не будет аудитории. Напомню, по каким критериям оценивается привлекательность блога для подписчиков (и для рекламодателей):

• Оформленный профиль. Запоминающаяся аватарка, заполненная информация о себе, при необходимости — контакты;
• Визуал. Оригинальные фотографии или иллюстрации; выдержанный стиль — хотя бы одинаковые пресеты для всех фото, а также, конечно, иконки для закреплённых историй;
• Тексты. Грамотные, внятные, написанные простым понятным языком. Конечно же, они должны быть уникальными;
• Разнообразие контента. Фотографии, карусели из фото, видеоконтент, сториз и т.д. С организацией поможет заранее составленный контент-план;
• Регулярный постинг. Чтобы всегда быть на виду у подписчиков.
  Поэкспериментируйте со временем постинга и выберите оптимальное;
• Выдержанная тематика блога. Не мешать рабочие моменты с личными: для личного лучше завести отдельный блог.

— Накрутка

Вы не ослышались. Да, накруткой подписчиков и лайков можно воспользоваться, но очень аккуратно и только на первых порах продвижения Вашего профиля.

Не рекомендую накручивать какие-то огромные числа: во-первых, это выглядит неправдоподобно, а во-вторых, плохо скажется на коэффициенте вовлечённости в Вашем блоге.

По теме:

Комментарии в Инстаграм: от живых людей + как накрутить

Кстати, не забывайте периодически чистить подписчиков от ботов — пусть небольшая, но живая и активная аудитория принесёт намного больше, чем сотни «мёртвых душ».

— Взаимный пиар

Классический и бесплатный способ привлечения новой аудитории в Ваш блог. ВП — это взаимовыгодное сотрудничество равноценных по охватам и вовлечённости блогеров со схожей целевой аудиторией.

Взаимный пиар с прямыми конкурентами имеет смысл, если партнёры находятся в разных географических точках. Ну или если речь идёт о некоммерческих или творческих аккаунтах. А вообще, у ВП много форматов и нюансов, обо всем написали в статье.

По теме:

Взаимный пиар в Инстаграм 2021: что такое + как провести

— Реклама у блогеров

Нужно брать для рекламы того блогера, с которым у Вас есть общая целевая аудитория, но не прямого конкурента. Также ознакомьтесь со статистикой его блога и проверьте на предмет накруток. Определитесь с форматом: это может быть как пост, так и история с живым рассказом о Вас.

Сформируйте чёткое ТЗ, что именно Вы бы хотели видеть в рекламе. Но оставьте блогеру достаточно свободы, так рекомендация получится максимально естественной. Не забывайте, что нативная реклама в блогах работает гораздо эффективнее, чем прямая.

— Таргетированная реклама

Или реклама, настроенная на целевую аудиторию блога. В Инстаграме таргет можно запускать как в ленте, так и в историях. Только сначала переключите профиль на бизнес-аккаунт.

Таргет можно запускать как непосредственно из приложения, так и через Фейсбук — второй, конечно, предоставляет больше настроек.

Инстаграм предлагает автонастройку таргета, но я бы всё-таки рекомендовала Вам проанализировать свою ЦА, её боли и потребности и настроить рекламу, исходя из этих данных. Ну и, конечно, Вы всегда можете обратиться к специалисту-таргетологу, чтобы Ваша реклама попала точно в цель.

Сервисы-помощники для повышения вовлечённости

Я составила небольшую подборку полезных сервисов, которые помогут Вам в продвижении аккаунта и, соответственно, в повышении коэффицента вовлечённости.

Стоимость указана за месяц, но если Вы покупаете подписку на больший срок, то сервисы предоставляют скидки. Кроме того, будьте внимательны, что некоторые площадки автоматически подключают платную подписку после пробного периода.

Так что если решите, что сервис Вам не подходит — отмените подписку.

Сервис	Стоимость (в месяц)	Бесплатный доступ	Задачи
Instahero	От 99 ₽ («INSCALE» скидка 30%)	Нет	— Чистка подписок от ботов, неактивных пользователей и коммерческих аккаунтов; — Удаление спама; — Защита профиля.
Zengram	1190 ₽ ( “INSCALEPROMO” скидка 20%)	Тест за 1 руб	— Парсинг; — Продвижение; — Накрутка активности.
livedune	от 400 ₽ (“INSCALE” скидка 30% +7 дней бесплатно)	Есть	— Аналитика аккаунта; — Мониторинг комментариев; — Автопостинг.
Bosslike	Бесплатно	Есть	Накрутка лайков, подписчиков
SMMplanner	450 ₽	Есть	— Автопостинг; — Редактор изображений; — Защита аккаунта

коротко о главном

Надеюсь, что перечисленные идеи вовлекающих постов вдохновят Вас на продвижение аккаунта. Но естественно, для успешного развития профиля одной такой публикации мало, пуляйте её хотя бы раз в неделю.

И напоследок, ещё совет. Периодически заходите в аккаунты крупных компаний за новыми идеями. Мониторьте и анализируйте их страницы, заимствуйте эффективные фишки и не повторяйте ошибок. Кстати, у нас об этом есть целая статья.

По теме:

Анализ конкурентов в ИГ: рейтинг 10 сервисов + 15 метрик

Вовлекающий пост в Инстаграм 2021: лучшие примеры

Вовлекающий пост — публикация, нацеленная на то, чтобы вызвать у подписчиков активную обратную реакцию и увеличить вовлечённость в профиле.

Сейчас перечислю очевидные профиты, которые получает бренд или блогер за счёт таких публикаций. А ниже будут крутые идеи для вовлекающих постов.

Во-первых, вовлекающий пост обманывает алгоритмы Инстаграма: чем больше реакция на него, тем выше он отобразится в ленте. Во-вторых, такие публикации вызывают интерес к блогу и повышают доверие читателей. В-третьих, вовлекающий контент повышает узнаваемость бренда и привлекает новую аудиторию. И, в-четвертых, по отклику на такие публикации можно проанализировать и составить портрет Вашей целевой аудитории.

КОМПОНЕНТЫ ВОВЛЕКАЮЩЕГО ПОСТА

Теперь немного теории и полезной информации о том, как должны выглядеть вовлекающие посты в Инстаграме.

1. Структура поста

Я предлагаю Вам пользоваться классической беспроигрышной формулой AIDA: Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие).

Расшифровываю: первым делом привлекаем внимание аудитории — пишем яркий заголовок, далее вызываем интерес, например, пишем новость или факт по теме, потом подробнее развиваем тему и, собственно, затем переходим к главной части: предлагаем аудитории совершить действие, например, ответить на вопрос. Готово, Вы восхитительны!

2. Анализ ЦА

Прежде чем писать вовлекающий пост, обязательно проанализируйте свою целевую аудиторию: чтобы получить максимальный отклик, публикация должна соответствовать интересам и потребностям подписчиков. Контент, разумеется, должен быть в рамках тематики блога, даже если предлагается «просто поболтать» в комментариях, визуал и подводка в посте не должны выбиваться из общего контекста.

3. Актуальность контента

Конечно, не нужно постить подряд все свежайшие мемы, но и устаревшие тоже не дадут отклика. Самый простой и распространённый вариант — сезонные публикации: например, приуроченные к новогодним праздникам.

4. Стилистика

Лёгкий стиль письма: текст должно быть простым и легко читаемым. Длинные фразы лучше разбить на несколько коротких предложений, текст в целом на абзацы. Для привлечения внимания добавляйте эмодзи, но не переусердствуйте.

5. Визуал

Не буду повторять, что картинки (фотографии, иллюстрации и так далее) должны быть оригинальными и качественными, укажу только на пару нюансов: во-первых, они должны быть яркими и привлекающими внимание, во-вторых, отражать содержание поста, особенно если предлагается мини-игра, викторина или загадка. Кстати, посты с каруселью, как правило, задерживают внимание читателя на время, которое потребуется на просмотр всех картинок.

Кстати, если написание текстов вызывает сложности — читайте нашу статью про готовые посты для инстаграм.

ТОП Идей вовлекающего контента

Я собрала для Вас очевидные (и не очень) идеи постов. Для удобства поделила их на несколько категорий, но они довольно условные — в большинстве случаев можно сочетать в одном посте несколько идей. Например, опубликовать смешную «жизненную» картинку и в тексте поста задать подписчикам вопрос — в общем всё увидите сами на приведённых ниже примерах вовлекающих постов.

1. Вопросы читателям

Наверное, самый классический и очевидный способ пригласить читателей к диалогу — задать им вопрос или призвать к дискуссии на заданную тему.

1.1. Открытый вопрос

У Вашего бренда день рождения? Обратитесь к подписчикам, чтобы они поделились воспоминаниями или опытом взаимодействия с ним. На примере ниже просят поделиться поздравлениями, чтобы вовлечь не только ту часть аудитории, которая пользовалась услугами компании, но и остальных пользователей.

Лайфхак. Сделайте тон текста дружественным и располагающим к беседе. Просто представьте, будто разговариваете с хорошими знакомыми в непринуждённой обстановке, но без лишней фамильярности — вот так и пишите.

1.2. Блогер как слушатель

Здесь всё предельно просто: призовите подписчиков поделиться с Вами мечтами, идеями, мнениями. Желательно, конечно, чтобы речь шла о приятных вещах.

Лайфхак. Перед призывом читателей к рассказу, напишите о собственном опыте или чувствах по этому поводу. Во-первых, у читателей перед глазами будет пример, о чём их просят, который дополнительно их замотивирует.

А во-вторых, сюда можно ловко вписать ненавязчивую рекламу своего продукта. Пост, состоящий только из красивой картинки и вопроса без подводки сработает гораздо хуже.

1.3. Какой ты сегодня

Отличный способ развлечь и вовлечь читателей — опросы сорта «выбери себя» или «какой ты сегодня». Как правило, люди с удовольствием в них участвуют.

Лайфхак 1. Варианты ответа, собранные не в одной картинке, а в карусели, они заставят читателя приостановить скроллинг ленты, задержат его внимание, и вероятность комментирования станет выше.

Лайфхак 2. Шутливый опрос получит больше отклика: всё-таки это развлекательный контент.

1.4. Или/или

Ещё один лёгкий способ развлечь аудиторию — задать вопрос, где нужно выбрать один из двух противоположных вариантов. Соответственно, Вы сами задаёте форму ответа — подписчикам не придётся тратить время на лишние раздумья, так что комментариев будет больше, чем в постах, где требуется развёрнутый ответ.

Лайфхак 1. Для разнообразия предлагайте варианты ответа как в текстовом виде, так и в виде эмодзи.

Лайфхак 2. Такие опросы отлично сработают не только в ленте, но и в сторис — в интерактивной форме «да/нет».

Лайфхак 3. Чтобы повысить вероятность ответа, сделайте вопрос простым, касающимся повседневной жизни.

1.5. Перекличка

Попросите подписчиков написать, например, из какого они города или другой вопрос, не требующий слишком осмысленного ответа.

Лайфхак. Перекличка как дополнительный стимул к общению отлично впишется в публикации, где подписчикам предлагается познакомиться между собой в комментариях.

2. Совместный с подписчиками контент

Совместный с подписчиками контент — идеальный способ вовлечения для брендов или творческих аккаунтов.

2.1. Фото клиентов

Покупатели часто тегают на публикациях аккаунты брендов. ASOS, например, давно выкладывает в своём Инстаграме фото подписчиц в одежде, купленной у них на сайте.

Даже не нужно договариваться с блогерами: получается совершенно бесплатная реклама как продукта, так и бренда. Кроме того происходит «очеловечивание» бренда: то есть вместо стандартных фото из каталога подписчики видят обычных людей и дают живой отклик.

К слову, это работает не только с крупными брендами: например, стилист или парикмахер может выкладывать селфи клиенток.

Лайфхак. Регулярно проверяйте отметки в своём профиле, чтобы ничего не пропустить.

2.2. Минута славы

Хитрый ход: стимулируйте подписчиков создавать контент на основе Вашего бренда и публикуйте лучшее в своём профиле. Обязательно сделайте подписчику комплимент в тексте поста и попросите аудиторию поделиться впечатлениями в комментариях.

Лайфхак 1. Этот способ можно выделить в отдельную рубрику (о рубриках я расскажу ниже) и снабдить такие публикации специальным хэштегом. Чем больше каналов вовлечения удаётся задействовать, тем лучше.

Лайфхак 2. Наверняка Вы заметили, что такой способ вовлечения сочетает в себе черты конкурса или SFS. А что это значит? Бесплатный пиар!

3. Конкурсы и розыгрыши

Ещё один беспроигрышный вариант вовлечения подписчиков и повышения активности в профиле, который не нуждается в комментариях.

Лайфхак 1. Обычно организаторы конкурса просят поставить лайк публикации и оставить комментарий. Но не забудьте указать в правилах репостнуть запись и сохранить её в закладках: именно на это алгоритмы Инстаграма обращают больше внимания. Чем выше пост в ленте, тем больше людей его видит, соответственно, больше вовлечённость. Профит!

Лайфхак 2. Сделайте количество комментариев от одного пользователя под постом неограниченным, и пусть участники конкурса отмечают друзей.

Лайфхак 3. Предложите участником конкурса выложить в истории не только пост о конкурсе или розыгрыше, а ещё и, скажем, их любимый пост из Вашей ленты.

На правах рекламы

4. Игры, загадки, викторины

Геймификация Инстаграма как способ вовлечения аудитории становится всё более популярной. Расскажу Вам о самых интересных способах — простых и не очень.

4.1. Диджитал-настолка

Очень нестандартный способ, зато можно играть вместе с друзьями.

Лайфхак. Прежде чем запускать игру, проанализируйте свою целевую аудиторию. Некоторые способы, какими бы интересными они ни были, найдут отклик далеко не у всех.

4.2. Загадай число

Все умеют гадать по книгам? Здесь такой же принцип: загадывается число и получается соответствующее предсказание, пожелание, действие и т.д. Предельно просто, но аудитории, как правило, нравится.

4.3. Гороскоп

Гороскопы читают все, даже те, кто в них не верит и сводит всё к шутке. Он может быть смешным, мотивирующим или вдохновляющим, в общем, тут полный простор для Вашей фантазии.

Лайфхак 1. О том, что карусель вовлекает лучше, чем одна картинка, я уже упоминала, но остался ещё один нюанс. Не стесняйтесь писать текст прямо на картинках. Во-первых, это красиво, во-вторых, потребует больше времени на перелистывание и чтение и, в-третьих, легче читается и воспринимается.

Лайфхак 2. Пусть гороскоп соответствует тематике Вашего блога, как на примере выше — гороскоп составлен магазином художественных материалов и, соответственно, мотивирует на творчество и совершение покупок в этом магазине.

4.4. Загадки

Здесь главное, чтобы загадка была интригующей: то есть важнее даже не правильный ответ, а фантазия отгадывающих. Чем больше вариантов они оставят в комментариях, тем Выше ваш пост поднимется в ленте.

Лайфхак 1. Сыграйте на чувстве азарта. Пусть победит тот, кто отгадает первым. К слову, ответ не обязательно должен быть точным. Иногда достаточно и самого близкого к правильному.

Лайфхак 2. На узнаваемость бренда хорошо повлияют загадки, касающиеся, например, истории компании.

Лайфхак 3. Хороший отклик получают подборки фактов о блогере, где подписчики должны угадать, какие из них правда, а какие — ложь.

4.5. Закончи фразу

Пусть подписчики поделятся с Вами мыслями, идеями или просто остроумными ответами.

Лайфхак. Запрос может быть вдохновляющим или шуточным, главное, соответствующим Вашему блогу. Выберите простую и всем понятную тему, но она должна предполагать разнообразие вариантов ответа: пусть читатели пофантазируют.

4.6. Рассказать историю с помощью эмоджи

Призовите подписчиков перевести название фильма, книги или какой-нибудь информации о себе посредством эмоджи. Во-первых, это весело, а во-вторых, остальные подписчики, конечно, немедленно начнут отгадывать.

Лайфхак. Организуйте обратную ситуацию: Вы предлагаете набор эмоджи, а подписчики его расшифровывают.

4.7. Тесты

Все любят незамысловатые тесты на разные темы, в которых можно себя как-то идентифицировать.

Лайфхак. Призовите подписчиков поделиться своими результатами теста в комментариях.

5. Флешмобы и челленджи

Такой способ вовлечения идеально работает для творческих аккаунтов, но в целом можно его подстроить под любую специфику деятельности или бренд.

Отличительные черты — стихийность и массовость происходящего, а также вовлечение работает не только вертикально (то есть относительно Вашего блога), но и горизонтально: участники знакомятся между собой, ставят лайки, подписываются друг на друга, репостят и т. д.

Лайфхак 1. Обычно такие мероприятия проходят на идейной основе, но хорошо сработают и механизмы поощрения, например, репостить участников в сторис или даже выбрать победителей.

Лайфхак 2. Если акция предполагает победителей, предложите подписчикам выбрать его голосованием. Например, присвойте участникам номера, и пусть голосующие оставят в комментариях соответствующее число.

Лайфхак. Оптимизируйте общение с клиентами в инстаграм с помощью MyBotan. Чат-бот автоматически ответит на сообщения, сохранит данные о клиенте и его заявках. А еще Вы сможете не только выбрать готовый шаблон ответов, но и создать свой. Согласитесь это облегчит работу в соцсети? Кликайте и тестируйте 3 дня бесплатно -> MyBotan

6. Рассказ о продукте

Ещё один вариант вовлечения аудитории — поделиться с ними внутренней «кухней» Вашей компании.

6.1. Идеи использования продукта

Особенно хорошо срабатывают нестандартные и даже шуточные идеи. Как вписать объект в интерьер? Как и с чем сочетать предмет одежды? В каких блюдах использовать продукт? И так далее.

Лайфхак 1. Расскажите о способе использования продукта и пригласите подписчиков поделиться другими идеями и опытом.

Лайфхак 2. Делитесь контентом подписчиков по использованию продукта. Как вариант — завести для этого отдельный хэштег.

Лайфхак 3. Зайдите ещё дальше и устройте конкурс среди подписчиков на самое оригинальное применение продукта. Или самое эстетичное. Ну Вы поняли.

6.2. Рассказать о своей команде

Или об авторах конкретного продукта. Люди любят такие истории, и это очередной способ сблизить компанию с читателем.

Лайфхак. Прямая речь сотрудников компании или авторов продукта, фото и видео с бэкстейджа — всё это сделает публикацию ещё привлекательнее.

6.3. История создания продукта

А также подробности о нём. В примере ниже бренд ещё и подчёркивает своё этичное отношение к работе, что тоже вызывает у читателей положительные эмоции.

Лайфхак 1. Пишите о продукте живым языком. Читать сухое описание товара из каталога никому не интересно. К слову, здесь тоже можно упомянуть привлекательный способ использования.

Лайфхак 2. Публикуйте отзывы о продукте. Аудитория больше доверяет живым людям и реальному опыту.

7. Чек-листы, советы и лайфхаки

Полезный контент разного сорта всегда отлично принимается аудиторией. Сюда можно отнести не только советы, чек-листы, списки и лайфхаки, но и, например, новости.

7.1. Лайфхаки

Все (надеюсь) стремятся упростить себе жизнь, поэтому полезная информация никогда не бывает лишней.

Лайфхак 1. Попросите у аудитории поделиться собственными лайфхаками, дополняющими Ваш список.

Лайфхак 2. Если тематика Вашего блога позволяет, то сделайте пошаговый туториал с иллюстрациями каждого шага в карусели.

7.2. Чек-листы

Как обустроить квартиру пожилого человека? Что взять с собой в отпуск? И другие полезные списки, которые можно сохранить в закладки и держать под рукой. Разумеется, они должны соответствовать тематике Вашего блога.

7.3. Рецепты

Понятно, что для фуд-блогеров публикация рецептов — это ежедневная рутина, но остальным тоже не запрещено ими делиться. Хорошо работают, например, небанальные предложения к Новому году.

7.4. Рекомендации подписчикам

Важный момент: Вы должны быть экспертом или авторитетом в области, по которой даёте рекомендации и советы. Или, как минимум, ссылаться на авторитетные источники.

Лайфхак 1. Отлично сработает наглядная визуализация сорта «как надо/как не надо» или «правильно/неправильно».

Лайфхак 2. Не игнорируйте комментаторов, не согласных с Вашими рекомендациями. Чем жарче дискуссия, тем больше вовлечённость в инстаграм. Разумеется, всё должно быть в рамках приличия, без скандалов и перехода на личности.

7.5. Списки и подборки

Тематические подборки — тоже отличный вариант вовлечения. Можно делать списки рекомендаций от лица компании с Вашими продуктами или от сотрудников, приглашённых экспертов.

Лайфхак. Оформите подборку в виде рейтинга — так информация воспринимается проще (и во главу рейтинга, конечно, можно поставить продукт, который Вам хочется продать).

8. Рекомендации и советы от читателей

Обратная связь — это, собственно, и есть краеугольный камень вовлечённости. От Вас требуется только задать подписчикам нужное направление.

8.1. Пост для общения в комментариях

Лояльное комьюнити — это мечта любого блогера. Пост, где подписчикам предлагается познакомиться между собой сплотит подписчиков.

Лайфхак 1. Вы можете сделать абстрактный пост, но лучше задать определённую тему, от которой комментаторы могут оттолкнуться. Например, спросить, из каких они городов.

Лайфхак 2. Не оставайтесь в стороне и общайтесь с подписчиками в комментариях. А лучше, если это личный блог, начните с рассказа о себе в тексте публикации.

Лайфхак 3. Пост для флуда — здесь можно даже не задавать тему или вопрос и просто предложить подписчикам поболтать в комментариях.

Лайфхак 4. Довольно популярный способ вовлечения — попросить комментаторов позадавать вопросы блогеру в комментариях. Можно отвечать там же, а можно провести, например, прямой эфир или стрим с ответами.

Лайфхак 5. Если Вы попали в теневой бан, не стесняйтесь прямо попросить подписчиков проявить активность.

8.2. Поделитесь профилями

Ещё одна вариация поста для знакомств, только комментаторам предлагается поделиться, например, профилями вдохновляющих людей. Люди, отмеченные в комментариях, скорее всего тоже просмотрят Ваш пост и, как минимум, поставят лайк.

Лайфхак 1. Замаскируйте такой пост просьбой помочь. Например, попросите подписчиков поделиться профилями хороших парикмахеров.

Лайфхак 2. Ориентируйтесь на свой собственный профиль и целевую аудиторию и формируйте запрос так, чтобы в комментариях не отмечали Ваших прямых конкурентов.

8.3. Попросите у подписчиков рекомендации

Один из самых простых и эффективных, по моему мнению, вариантов вовлечения. Просить рекомендации можно о чём угодно: от любимых книг до лучших кафе в их городе.

Лайфхак 1. Очень удобно сочетать этот способ вовлечения с собственными подборками: обратной связи будет больше.

Лайфхак 2. Дайте подписчикам почувствовать себя значимыми: спросите, например, какие ещё продукты они хотели бы видеть в Вашей компании.

Лайфхак 3. Попросите подписчиков рассказать, какой контент им больше всего нравится в Вашем блоге и, например, пусть они сами предложат темы для новых публикаций.

9. Тренды и контент на злобу дня

За трендами в соц.сетях бизнес-аккаунтам бывает сложно угнаться. Но если удаётся, то результат не заставляет себя ждать. Действеннее всего юмористический контент, но не перегните палку.

На втором месте познавательные публикации, например, чем заняться дома во время карантина. Ну и, конечно, предпраздничные публикации давно стали классикой.

Лайфхак. Будьте аккуратны с провокационным контентом, какой бы остроумной Вам ни казалась идея. Ни в коем случае не касайтесь вопросов, которые могут дискриминировать людей: то есть никакого сексизма, расизма, гомофобии и ксенофобии любого рода. Уважайте свою аудиторию, если хотите, чтобы она была к Вам лояльна.

10. Рабочий процесс и информация о бренде

Как я уже говорила выше, люди любят, когда с ними делятся рабочей «кухней» и показывают работу компании изнутри.

10.1. Поделиться историей создания бренда

Об этом я тоже упоминала выше: подписчикам нравится чувствовать себя ближе к блогеру, да и кто не любит истории?

Лайфхак 1. Расскажите о том, чем уникален Ваш бренд, продукт или концепция блога в целом — чем Вы отличаетесь от конкурентов (разумеется, не самоутверждаясь за их счёт).

Лайфхак 2. Рассказывайте, почему Вы любите то, чем занимаетесь: вдохновляющий контент, как правило, получает много обратной связи.

10.2. Рабочий процесс

Как говорится, можно бесконечно смотреть на огонь, воду и на то, как кто-то работает. Ну а если серьёзно, то это правда вдохновляет и завораживает.

Лайфхак. Используйте разные форматы: видео, карусели из пошаговых фото и просто фото процесса. Можно делать небольшие туториалы и рассказывать о процессе в текстах.

10.3. Концепция и принципы бренда

Познакомьтесь с подписчиками поближе: расскажите, что Вас вдохновляет, какие ценности поддерживает Ваша компания или Вы лично, если ведете персональный блог.

Лайфхак 1. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию , пишите о том, что она оценит и поддержит.

Лайфхак 2. Не гонитесь за трендами и пишите честно и искренне. И то, что взгляды могут со временем меняться, тоже нормально.

11. Ностальгический контент

Ещё один вариант — поделиться с подписчиками воспоминаниями. Это хорошо сработает как с коммерческими аккаунтами, так и с блогерами: все любят ностальгировать. К тому же, подписчикам всегда интересно, например, развитие навыков блогера.

11.1. Показать свои старые работы

Такие посты получают большой отклик, особенно в творческих аккаунтах.

Лайфхак. Покажите старую работу рядом с новой, это выглядит эффектно. Можно сделать карусель или таблицу, где будет видно, как развивался Ваш навык, стиль или даже продукт из года в год.

11.2. Фото из архива

Аудитория особенно одобряет детские фото блогеров, но в целом можно показывать какие угодно — от памятных фото с мероприятий до, например, портретов родителей в молодости. Поток одобрения и комплиментов в комментариях Вам обеспечен.

Лайфхак. Коммерческие аккаунты и паблики тоже могут таким образом вовлекать аудиторию: например, можно выложить фото винтажной упаковки продукта или поделиться интересными фактами о продуктах, снятых с производства.

12. Вдохновляющие посты

Предложите читателям помечтать вместе или расскажите о собственных мечтах.

Лайфхак 1. К этому же разделу можно отнести и мотивирующий контент, особенно на собственном примере. Как Вы пришли к тому, что имеете сейчас? С какими трудностями сталкивались и как их преодолели? Какие известные личности и чьи истории успеха стали Вашей ролевой моделью? Более того, Вы всегда можете задать эти вопросы и подписчикам.

Лайфхак 2. Вдохновляющий контент во многом строится на эстетике: уделите особенное внимание визуальному наполнению поста.

13. Мемы, шутки и приколы

Все с нетерпением ждали этого раздела? Сейчас всё расскажу.

13.1. «Жизненный» контент

Шутки про бытовые вещи, отношения и т.д., в которых каждый узнает себя, всегда заходят на ура, особенно про неловкие ситуации. Люди испытывают облегчение, когда понимают, что они одни с таким сталкиваются.

13.2. Злободневные шутки и мемы

Есть какой-то инфоповод? Отлично! Мемы на злободневную тему нравятся всем, главное, чтобы они были смешными. Ну а при отсутствии подходящих значимых событий всегда можно опубликовать сезонную шутку.

Лайфхак 1. Не используйте устаревшие мемы, следите за трендами и оперативно подхватывайте вирусные шаблоны.

Лайфхак 2. Разумеется, тематика шутки должна совпадать со спецификой Вашего профиля, иначе это вызовет у аудитории только недоумение.

13.3. Милые животные

Эта категория, я думаю, не нуждается в комментариях. Кто не любит картинки с котятами?

14. Просвещение, экология и благотворительность

Просветительный, в рамках тематики блога контент тоже благотворно влияет на вовлечённость аудитории. Даже если Вы не станете в публикации задавать вопросы читателям, всё равно найдутся такие, кто выскажет своё мнение. Собственно, это нам и требуется.

14.1. Добрые дела

Организация благотворительных акций под эгидой Вашего бренда не только сделает его более узнаваемым, но и повысит доверие аудитории.

Лайфхак. Если взялись рассказывать об организованной Вами акции, делайте это без хвастовства. Достаточно просто рассказать об акции и о причинах, которые подтолкнули Вас на организацию. И, конечно, призывайте подписчиков поучаствовать.

14.2. Осознанное потребление

К этому же разделу можно отнести и этичное производство. Можно сказать, что это мягкая пропаганда на собственном примере. В современной повестке такой контент будет восприниматься одобрительно и вызовет уважение к бренду.

Лайфхак. Информируйте, а не обвиняйте. Вряд ли вся аудитория в курсе Ваших взглядов или поддерживает их, а политика «кто не с нами — тот против нас» вызовет не уважение, а недовольство и отток аудитории.

Интересно. Не забывайте добавлять элементы игры в продвижение профиля. Например, начисляйте балы за активность, а потом дарите подарки. И Вам хорошо, и подписчики довольны. К тому же реализуется это все очень просто через сервис SUB.BY

14.3. Образовательный контент

Можно постить как общую информацию, так и освещать актуальные вопросы. Всё, опять же, зависит от Вашей специализации.

Лайфхак 1. Если у Вас коммерческий блог, расскажите, например, об истории существования Вашего продукта или о сопутствующих вещах и технологиях.

Лайфхак 2. Все любят интересные факты: можно сделать серию публикаций с подборками фактов или выделить рубрику с отдельным хэштегом и постить их по одному.

14.4. Благотворительность

Большой популярностью пользуются продукты, созданные в коллаборации с благотворительными фондами. Это отлично скажется на имидже компании, поэтому обязательно рассказывайте об этом в публикациях.

Лайфхак 1. Если нет возможности создать собственный продукт, запустите акцию, где, например, какой-то процент от стоимости определённого товара или услуги будет перечисляться в благотворительный фонд. И продукт продадите, и много комментариев получите.

Лайфхак 2. Ещё раз: не хвалитесь тем, какие Вы молодцы, а освещайте проблему и предлагайте подписчикам присоединиться к инициативе.

14.5. Забота об окружающей среде

Экология, сокращение отходов, переработка материалов и раздельный сбор мусора сейчас у всех на слуху, почему бы не воспользоваться поводом и не пригласить подписчиков к дискуссии?

Лайфхак. Под знаком «эко» сейчас продаётся всё что угодно: расскажите о том, как Вы или Ваш бренд заботится об окружающей среде или попросите совета у подписчиков.

15. Привлечение лидеров мнений

Сотрудничество с экспертами, блогерами и публичными личностями никому не помешает. Да, возможно, многие придут в Ваш блог исключительно ради лидера мнений, но это тоже поднимет активность.

Лайфхак 1. Если Вы намерены пригласить в свой блог эксперта для публикации или трансляции, анонсируйте это заранее и предложите подписчикам задать вопросы в комментариях.

Лайфхак 2. Не приглашайте абы кого. Ознакомьтесь с репутацией и авторитетом человека, которого хотите пригласить. Если есть сомнения, то лучше откажитесь от сотрудничества, потому что Вы рискуете утратить доверие аудитории.

16. Рубрики

Серии публикаций, посвящённые одной тематике, можно объединить одним хэштегом и регулярно постить их в определённый день недели или месяца.

Контент может быть абсолютно любым: познавательным, информационным, развлекательным, постом для флуда или, например, проходить в формате «вопрос-ответ».

Лайфхак 1. Разработайте общую визуальную концепцию для постов из одной рубрики, чтобы их сразу узнавали в ленте.

Лайфхак 2. Если рубрика объединена общим хэштегом, предложите аудитории подписаться на него, чтобы не пропускать публикации.

Советы по ПРИВЛЕЧЕНИЮ подписчиков

Теперь расскажу Вам о проверенных способах привлечения подписчиков. Или чтобы было кого, собственно, вовлекать и в целом запустить механизм раскрутки аккаунта.

— Качественный контент

Не будет его — не будет аудитории. Напомню, по каким критериям оценивается привлекательность блога для подписчиков (и для рекламодателей):

• Оформленный профиль. Запоминающаяся аватарка, заполненная информация о себе, при необходимости — контакты;
• Визуал. Оригинальные фотографии или иллюстрации; выдержанный стиль — хотя бы одинаковые пресеты для всех фото, а также, конечно, иконки для закреплённых историй;
• Тексты. Грамотные, внятные, написанные простым понятным языком. Конечно же, они должны быть уникальными;
• Разнообразие контента. Фотографии, карусели из фото, видеоконтент, сториз и т.д. С организацией поможет заранее составленный контент-план;
• Регулярный постинг.
  Чтобы всегда быть на виду у подписчиков. Поэкспериментируйте со временем постинга и выберите оптимальное;
• Выдержанная тематика блога. Не мешать рабочие моменты с личными: для личного лучше завести отдельный блог.

— Накрутка

Вы не ослышались. Да, накруткой подписчиков и лайков можно воспользоваться, но очень аккуратно и только на первых порах продвижения Вашего профиля.

Не рекомендую накручивать какие-то огромные числа: во-первых, это выглядит неправдоподобно, а во-вторых, плохо скажется на коэффициенте вовлечённости в Вашем блоге.

По теме:

Комментарии в Инстаграм: от живых людей + как накрутить

Кстати, не забывайте периодически чистить подписчиков от ботов — пусть небольшая, но живая и активная аудитория принесёт намного больше, чем сотни «мёртвых душ».

— Взаимный пиар

Классический и бесплатный способ привлечения новой аудитории в Ваш блог. ВП — это взаимовыгодное сотрудничество равноценных по охватам и вовлечённости блогеров со схожей целевой аудиторией.

Взаимный пиар с прямыми конкурентами имеет смысл, если партнёры находятся в разных географических точках. Ну или если речь идёт о некоммерческих или творческих аккаунтах. А вообще, у ВП много форматов и нюансов, обо всем написали в статье.

По теме:

Взаимный пиар в Инстаграм 2021: что такое + как провести

— Реклама у блогеров

Нужно брать для рекламы того блогера, с которым у Вас есть общая целевая аудитория, но не прямого конкурента. Также ознакомьтесь со статистикой его блога и проверьте на предмет накруток. Определитесь с форматом: это может быть как пост, так и история с живым рассказом о Вас.

Сформируйте чёткое ТЗ, что именно Вы бы хотели видеть в рекламе. Но оставьте блогеру достаточно свободы, так рекомендация получится максимально естественной. Не забывайте, что нативная реклама в блогах работает гораздо эффективнее, чем прямая.

— Таргетированная реклама

Или реклама, настроенная на целевую аудиторию блога. В Инстаграме таргет можно запускать как в ленте, так и в историях. Только сначала переключите профиль на бизнес-аккаунт.

Таргет можно запускать как непосредственно из приложения, так и через Фейсбук — второй, конечно, предоставляет больше настроек.

Инстаграм предлагает автонастройку таргета, но я бы всё-таки рекомендовала Вам проанализировать свою ЦА, её боли и потребности и настроить рекламу, исходя из этих данных. Ну и, конечно, Вы всегда можете обратиться к специалисту-таргетологу, чтобы Ваша реклама попала точно в цель.

Сервисы-помощники для повышения вовлечённости

Я составила небольшую подборку полезных сервисов, которые помогут Вам в продвижении аккаунта и, соответственно, в повышении коэффицента вовлечённости.

Стоимость указана за месяц, но если Вы покупаете подписку на больший срок, то сервисы предоставляют скидки. Кроме того, будьте внимательны, что некоторые площадки автоматически подключают платную подписку после пробного периода. Так что если решите, что сервис Вам не подходит — отмените подписку.

Сервис	Стоимость (в месяц)	Бесплатный доступ	Задачи
Instahero	От 99 ₽ («INSCALE» скидка 30%)	Нет	— Чистка подписок от ботов, неактивных пользователей и коммерческих аккаунтов; — Удаление спама; — Защита профиля.
Zengram	1190 ₽ ( “INSCALEPROMO” скидка 20%)	Тест за 1 руб	— Парсинг; — Продвижение; — Накрутка активности.
livedune	от 400 ₽ (“INSCALE” скидка 30% +7 дней бесплатно)	Есть	— Аналитика аккаунта; — Мониторинг комментариев; — Автопостинг.
Bosslike	Бесплатно	Есть	Накрутка лайков, подписчиков
SMMplanner	450 ₽	Есть	— Автопостинг; — Редактор изображений; — Защита аккаунта

коротко о главном

Надеюсь, что перечисленные идеи вовлекающих постов вдохновят Вас на продвижение аккаунта. Но естественно, для успешного развития профиля одной такой публикации мало, пуляйте её хотя бы раз в неделю.

И напоследок, ещё совет. Периодически заходите в аккаунты крупных компаний за новыми идеями. Мониторьте и анализируйте их страницы, заимствуйте эффективные фишки и не повторяйте ошибок. Кстати, у нас об этом есть целая статья.

По теме:

Анализ конкурентов в ИГ: рейтинг 10 сервисов + 15 метрик

Вовлекающий пост в Инстаграм 2021: лучшие примеры

Вовлекающий пост — публикация, нацеленная на то, чтобы вызвать у подписчиков активную обратную реакцию и увеличить вовлечённость в профиле.

Сейчас перечислю очевидные профиты, которые получает бренд или блогер за счёт таких публикаций. А ниже будут крутые идеи для вовлекающих постов.

Во-первых, вовлекающий пост обманывает алгоритмы Инстаграма: чем больше реакция на него, тем выше он отобразится в ленте. Во-вторых, такие публикации вызывают интерес к блогу и повышают доверие читателей. В-третьих, вовлекающий контент повышает узнаваемость бренда и привлекает новую аудиторию. И, в-четвертых, по отклику на такие публикации можно проанализировать и составить портрет Вашей целевой аудитории.

КОМПОНЕНТЫ ВОВЛЕКАЮЩЕГО ПОСТА

Теперь немного теории и полезной информации о том, как должны выглядеть вовлекающие посты в Инстаграме.

1. Структура поста

Я предлагаю Вам пользоваться классической беспроигрышной формулой AIDA: Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие).

Расшифровываю: первым делом привлекаем внимание аудитории — пишем яркий заголовок, далее вызываем интерес, например, пишем новость или факт по теме, потом подробнее развиваем тему и, собственно, затем переходим к главной части: предлагаем аудитории совершить действие, например, ответить на вопрос. Готово, Вы восхитительны!

2. Анализ ЦА

Прежде чем писать вовлекающий пост, обязательно проанализируйте свою целевую аудиторию: чтобы получить максимальный отклик, публикация должна соответствовать интересам и потребностям подписчиков. Контент, разумеется, должен быть в рамках тематики блога, даже если предлагается «просто поболтать» в комментариях, визуал и подводка в посте не должны выбиваться из общего контекста.

3. Актуальность контента

Конечно, не нужно постить подряд все свежайшие мемы, но и устаревшие тоже не дадут отклика. Самый простой и распространённый вариант — сезонные публикации: например, приуроченные к новогодним праздникам.

4. Стилистика

Лёгкий стиль письма: текст должно быть простым и легко читаемым. Длинные фразы лучше разбить на несколько коротких предложений, текст в целом на абзацы. Для привлечения внимания добавляйте эмодзи, но не переусердствуйте.

5. Визуал

Не буду повторять, что картинки (фотографии, иллюстрации и так далее) должны быть оригинальными и качественными, укажу только на пару нюансов: во-первых, они должны быть яркими и привлекающими внимание, во-вторых, отражать содержание поста, особенно если предлагается мини-игра, викторина или загадка. Кстати, посты с каруселью, как правило, задерживают внимание читателя на время, которое потребуется на просмотр всех картинок.

Кстати, если написание текстов вызывает сложности — читайте нашу статью про готовые посты для инстаграм.

ТОП Идей вовлекающего контента

Я собрала для Вас очевидные (и не очень) идеи постов. Для удобства поделила их на несколько категорий, но они довольно условные — в большинстве случаев можно сочетать в одном посте несколько идей. Например, опубликовать смешную «жизненную» картинку и в тексте поста задать подписчикам вопрос — в общем всё увидите сами на приведённых ниже примерах вовлекающих постов.

1. Вопросы читателям

Наверное, самый классический и очевидный способ пригласить читателей к диалогу — задать им вопрос или призвать к дискуссии на заданную тему.

1.1. Открытый вопрос

У Вашего бренда день рождения? Обратитесь к подписчикам, чтобы они поделились воспоминаниями или опытом взаимодействия с ним. На примере ниже просят поделиться поздравлениями, чтобы вовлечь не только ту часть аудитории, которая пользовалась услугами компании, но и остальных пользователей.

Лайфхак. Сделайте тон текста дружественным и располагающим к беседе. Просто представьте, будто разговариваете с хорошими знакомыми в непринуждённой обстановке, но без лишней фамильярности — вот так и пишите.

1.2. Блогер как слушатель

Здесь всё предельно просто: призовите подписчиков поделиться с Вами мечтами, идеями, мнениями. Желательно, конечно, чтобы речь шла о приятных вещах.

Лайфхак. Перед призывом читателей к рассказу, напишите о собственном опыте или чувствах по этому поводу. Во-первых, у читателей перед глазами будет пример, о чём их просят, который дополнительно их замотивирует.

А во-вторых, сюда можно ловко вписать ненавязчивую рекламу своего продукта. Пост, состоящий только из красивой картинки и вопроса без подводки сработает гораздо хуже.

1.3. Какой ты сегодня

Отличный способ развлечь и вовлечь читателей — опросы сорта «выбери себя» или «какой ты сегодня». Как правило, люди с удовольствием в них участвуют.

Лайфхак 1. Варианты ответа, собранные не в одной картинке, а в карусели, они заставят читателя приостановить скроллинг ленты, задержат его внимание, и вероятность комментирования станет выше.

Лайфхак 2. Шутливый опрос получит больше отклика: всё-таки это развлекательный контент.

1.4. Или/или

Ещё один лёгкий способ развлечь аудиторию — задать вопрос, где нужно выбрать один из двух противоположных вариантов. Соответственно, Вы сами задаёте форму ответа — подписчикам не придётся тратить время на лишние раздумья, так что комментариев будет больше, чем в постах, где требуется развёрнутый ответ.

Лайфхак 1. Для разнообразия предлагайте варианты ответа как в текстовом виде, так и в виде эмодзи.

Лайфхак 2. Такие опросы отлично сработают не только в ленте, но и в сторис — в интерактивной форме «да/нет».

Лайфхак 3. Чтобы повысить вероятность ответа, сделайте вопрос простым, касающимся повседневной жизни.

1.5. Перекличка

Попросите подписчиков написать, например, из какого они города или другой вопрос, не требующий слишком осмысленного ответа.

Лайфхак. Перекличка как дополнительный стимул к общению отлично впишется в публикации, где подписчикам предлагается познакомиться между собой в комментариях.

2. Совместный с подписчиками контент

Совместный с подписчиками контент — идеальный способ вовлечения для брендов или творческих аккаунтов.

2.1. Фото клиентов

Покупатели часто тегают на публикациях аккаунты брендов. ASOS, например, давно выкладывает в своём Инстаграме фото подписчиц в одежде, купленной у них на сайте.

Даже не нужно договариваться с блогерами: получается совершенно бесплатная реклама как продукта, так и бренда. Кроме того происходит «очеловечивание» бренда: то есть вместо стандартных фото из каталога подписчики видят обычных людей и дают живой отклик.

К слову, это работает не только с крупными брендами: например, стилист или парикмахер может выкладывать селфи клиенток.

Лайфхак. Регулярно проверяйте отметки в своём профиле, чтобы ничего не пропустить.

2.2. Минута славы

Хитрый ход: стимулируйте подписчиков создавать контент на основе Вашего бренда и публикуйте лучшее в своём профиле. Обязательно сделайте подписчику комплимент в тексте поста и попросите аудиторию поделиться впечатлениями в комментариях.

Лайфхак 1. Этот способ можно выделить в отдельную рубрику (о рубриках я расскажу ниже) и снабдить такие публикации специальным хэштегом. Чем больше каналов вовлечения удаётся задействовать, тем лучше.

Лайфхак 2. Наверняка Вы заметили, что такой способ вовлечения сочетает в себе черты конкурса или SFS. А что это значит? Бесплатный пиар!

3. Конкурсы и розыгрыши

Ещё один беспроигрышный вариант вовлечения подписчиков и повышения активности в профиле, который не нуждается в комментариях.

Лайфхак 1. Обычно организаторы конкурса просят поставить лайк публикации и оставить комментарий. Но не забудьте указать в правилах репостнуть запись и сохранить её в закладках: именно на это алгоритмы Инстаграма обращают больше внимания. Чем выше пост в ленте, тем больше людей его видит, соответственно, больше вовлечённость. Профит!

Лайфхак 2. Сделайте количество комментариев от одного пользователя под постом неограниченным, и пусть участники конкурса отмечают друзей.

Лайфхак 3. Предложите участником конкурса выложить в истории не только пост о конкурсе или розыгрыше, а ещё и, скажем, их любимый пост из Вашей ленты.

На правах рекламы

4. Игры, загадки, викторины

Геймификация Инстаграма как способ вовлечения аудитории становится всё более популярной. Расскажу Вам о самых интересных способах — простых и не очень.

4.1. Диджитал-настолка

Очень нестандартный способ, зато можно играть вместе с друзьями.

Лайфхак. Прежде чем запускать игру, проанализируйте свою целевую аудиторию. Некоторые способы, какими бы интересными они ни были, найдут отклик далеко не у всех.

4.2. Загадай число

Все умеют гадать по книгам? Здесь такой же принцип: загадывается число и получается соответствующее предсказание, пожелание, действие и т.д. Предельно просто, но аудитории, как правило, нравится.

4.3. Гороскоп

Гороскопы читают все, даже те, кто в них не верит и сводит всё к шутке. Он может быть смешным, мотивирующим или вдохновляющим, в общем, тут полный простор для Вашей фантазии.

Лайфхак 1. О том, что карусель вовлекает лучше, чем одна картинка, я уже упоминала, но остался ещё один нюанс. Не стесняйтесь писать текст прямо на картинках. Во-первых, это красиво, во-вторых, потребует больше времени на перелистывание и чтение и, в-третьих, легче читается и воспринимается.

Лайфхак 2. Пусть гороскоп соответствует тематике Вашего блога, как на примере выше — гороскоп составлен магазином художественных материалов и, соответственно, мотивирует на творчество и совершение покупок в этом магазине.

4.4. Загадки

Здесь главное, чтобы загадка была интригующей: то есть важнее даже не правильный ответ, а фантазия отгадывающих. Чем больше вариантов они оставят в комментариях, тем Выше ваш пост поднимется в ленте.

Лайфхак 1. Сыграйте на чувстве азарта. Пусть победит тот, кто отгадает первым. К слову, ответ не обязательно должен быть точным. Иногда достаточно и самого близкого к правильному.

Лайфхак 2. На узнаваемость бренда хорошо повлияют загадки, касающиеся, например, истории компании.

Лайфхак 3. Хороший отклик получают подборки фактов о блогере, где подписчики должны угадать, какие из них правда, а какие — ложь.

4.5. Закончи фразу

Пусть подписчики поделятся с Вами мыслями, идеями или просто остроумными ответами.

Лайфхак. Запрос может быть вдохновляющим или шуточным, главное, соответствующим Вашему блогу. Выберите простую и всем понятную тему, но она должна предполагать разнообразие вариантов ответа: пусть читатели пофантазируют.

4.6. Рассказать историю с помощью эмоджи

Призовите подписчиков перевести название фильма, книги или какой-нибудь информации о себе посредством эмоджи. Во-первых, это весело, а во-вторых, остальные подписчики, конечно, немедленно начнут отгадывать.

Лайфхак. Организуйте обратную ситуацию: Вы предлагаете набор эмоджи, а подписчики его расшифровывают.

4.7. Тесты

Все любят незамысловатые тесты на разные темы, в которых можно себя как-то идентифицировать.

Лайфхак. Призовите подписчиков поделиться своими результатами теста в комментариях.

5. Флешмобы и челленджи

Такой способ вовлечения идеально работает для творческих аккаунтов, но в целом можно его подстроить под любую специфику деятельности или бренд.

Отличительные черты — стихийность и массовость происходящего, а также вовлечение работает не только вертикально (то есть относительно Вашего блога), но и горизонтально: участники знакомятся между собой, ставят лайки, подписываются друг на друга, репостят и т. д.

Лайфхак 1. Обычно такие мероприятия проходят на идейной основе, но хорошо сработают и механизмы поощрения, например, репостить участников в сторис или даже выбрать победителей.

Лайфхак 2. Если акция предполагает победителей, предложите подписчикам выбрать его голосованием. Например, присвойте участникам номера, и пусть голосующие оставят в комментариях соответствующее число.

Лайфхак. Оптимизируйте общение с клиентами в инстаграм с помощью MyBotan. Чат-бот автоматически ответит на сообщения, сохранит данные о клиенте и его заявках. А еще Вы сможете не только выбрать готовый шаблон ответов, но и создать свой. Согласитесь это облегчит работу в соцсети? Кликайте и тестируйте 3 дня бесплатно -> MyBotan

6. Рассказ о продукте

Ещё один вариант вовлечения аудитории — поделиться с ними внутренней «кухней» Вашей компании.

6.1. Идеи использования продукта

Особенно хорошо срабатывают нестандартные и даже шуточные идеи. Как вписать объект в интерьер? Как и с чем сочетать предмет одежды? В каких блюдах использовать продукт? И так далее.

Лайфхак 1. Расскажите о способе использования продукта и пригласите подписчиков поделиться другими идеями и опытом.

Лайфхак 2. Делитесь контентом подписчиков по использованию продукта. Как вариант — завести для этого отдельный хэштег.

Лайфхак 3. Зайдите ещё дальше и устройте конкурс среди подписчиков на самое оригинальное применение продукта. Или самое эстетичное. Ну Вы поняли.

6.2. Рассказать о своей команде

Или об авторах конкретного продукта. Люди любят такие истории, и это очередной способ сблизить компанию с читателем.

Лайфхак. Прямая речь сотрудников компании или авторов продукта, фото и видео с бэкстейджа — всё это сделает публикацию ещё привлекательнее.

6.3. История создания продукта

А также подробности о нём. В примере ниже бренд ещё и подчёркивает своё этичное отношение к работе, что тоже вызывает у читателей положительные эмоции.

Лайфхак 1. Пишите о продукте живым языком. Читать сухое описание товара из каталога никому не интересно. К слову, здесь тоже можно упомянуть привлекательный способ использования.

Лайфхак 2. Публикуйте отзывы о продукте. Аудитория больше доверяет живым людям и реальному опыту.

7. Чек-листы, советы и лайфхаки

Полезный контент разного сорта всегда отлично принимается аудиторией. Сюда можно отнести не только советы, чек-листы, списки и лайфхаки, но и, например, новости.

7.1. Лайфхаки

Все (надеюсь) стремятся упростить себе жизнь, поэтому полезная информация никогда не бывает лишней.

Лайфхак 1. Попросите у аудитории поделиться собственными лайфхаками, дополняющими Ваш список.

Лайфхак 2. Если тематика Вашего блога позволяет, то сделайте пошаговый туториал с иллюстрациями каждого шага в карусели.

7.2. Чек-листы

Как обустроить квартиру пожилого человека? Что взять с собой в отпуск? И другие полезные списки, которые можно сохранить в закладки и держать под рукой. Разумеется, они должны соответствовать тематике Вашего блога.

7.3. Рецепты

Понятно, что для фуд-блогеров публикация рецептов — это ежедневная рутина, но остальным тоже не запрещено ими делиться. Хорошо работают, например, небанальные предложения к Новому году.

7.4. Рекомендации подписчикам

Важный момент: Вы должны быть экспертом или авторитетом в области, по которой даёте рекомендации и советы. Или, как минимум, ссылаться на авторитетные источники.

Лайфхак 1. Отлично сработает наглядная визуализация сорта «как надо/как не надо» или «правильно/неправильно».

Лайфхак 2. Не игнорируйте комментаторов, не согласных с Вашими рекомендациями. Чем жарче дискуссия, тем больше вовлечённость в инстаграм. Разумеется, всё должно быть в рамках приличия, без скандалов и перехода на личности.

7.5. Списки и подборки

Тематические подборки — тоже отличный вариант вовлечения. Можно делать списки рекомендаций от лица компании с Вашими продуктами или от сотрудников, приглашённых экспертов.

Лайфхак. Оформите подборку в виде рейтинга — так информация воспринимается проще (и во главу рейтинга, конечно, можно поставить продукт, который Вам хочется продать).

8. Рекомендации и советы от читателей

Обратная связь — это, собственно, и есть краеугольный камень вовлечённости. От Вас требуется только задать подписчикам нужное направление.

8.1. Пост для общения в комментариях

Лояльное комьюнити — это мечта любого блогера. Пост, где подписчикам предлагается познакомиться между собой сплотит подписчиков.

Лайфхак 1. Вы можете сделать абстрактный пост, но лучше задать определённую тему, от которой комментаторы могут оттолкнуться. Например, спросить, из каких они городов.

Лайфхак 2. Не оставайтесь в стороне и общайтесь с подписчиками в комментариях. А лучше, если это личный блог, начните с рассказа о себе в тексте публикации.

Лайфхак 3. Пост для флуда — здесь можно даже не задавать тему или вопрос и просто предложить подписчикам поболтать в комментариях.

Лайфхак 4. Довольно популярный способ вовлечения — попросить комментаторов позадавать вопросы блогеру в комментариях. Можно отвечать там же, а можно провести, например, прямой эфир или стрим с ответами.

Лайфхак 5. Если Вы попали в теневой бан, не стесняйтесь прямо попросить подписчиков проявить активность.

8.2. Поделитесь профилями

Ещё одна вариация поста для знакомств, только комментаторам предлагается поделиться, например, профилями вдохновляющих людей. Люди, отмеченные в комментариях, скорее всего тоже просмотрят Ваш пост и, как минимум, поставят лайк.

Лайфхак 1. Замаскируйте такой пост просьбой помочь. Например, попросите подписчиков поделиться профилями хороших парикмахеров.

Лайфхак 2. Ориентируйтесь на свой собственный профиль и целевую аудиторию и формируйте запрос так, чтобы в комментариях не отмечали Ваших прямых конкурентов.

8.3. Попросите у подписчиков рекомендации

Один из самых простых и эффективных, по моему мнению, вариантов вовлечения. Просить рекомендации можно о чём угодно: от любимых книг до лучших кафе в их городе.

Лайфхак 1. Очень удобно сочетать этот способ вовлечения с собственными подборками: обратной связи будет больше.

Лайфхак 2. Дайте подписчикам почувствовать себя значимыми: спросите, например, какие ещё продукты они хотели бы видеть в Вашей компании.

Лайфхак 3. Попросите подписчиков рассказать, какой контент им больше всего нравится в Вашем блоге и, например, пусть они сами предложат темы для новых публикаций.

9. Тренды и контент на злобу дня

За трендами в соц.сетях бизнес-аккаунтам бывает сложно угнаться. Но если удаётся, то результат не заставляет себя ждать. Действеннее всего юмористический контент, но не перегните палку.

На втором месте познавательные публикации, например, чем заняться дома во время карантина. Ну и, конечно, предпраздничные публикации давно стали классикой.

Лайфхак. Будьте аккуратны с провокационным контентом, какой бы остроумной Вам ни казалась идея. Ни в коем случае не касайтесь вопросов, которые могут дискриминировать людей: то есть никакого сексизма, расизма, гомофобии и ксенофобии любого рода. Уважайте свою аудиторию, если хотите, чтобы она была к Вам лояльна.

10. Рабочий процесс и информация о бренде

Как я уже говорила выше, люди любят, когда с ними делятся рабочей «кухней» и показывают работу компании изнутри.

10.1. Поделиться историей создания бренда

Об этом я тоже упоминала выше: подписчикам нравится чувствовать себя ближе к блогеру, да и кто не любит истории?

Лайфхак 1. Расскажите о том, чем уникален Ваш бренд, продукт или концепция блога в целом — чем Вы отличаетесь от конкурентов (разумеется, не самоутверждаясь за их счёт).

Лайфхак 2. Рассказывайте, почему Вы любите то, чем занимаетесь: вдохновляющий контент, как правило, получает много обратной связи.

10.2. Рабочий процесс

Как говорится, можно бесконечно смотреть на огонь, воду и на то, как кто-то работает. Ну а если серьёзно, то это правда вдохновляет и завораживает.

Лайфхак. Используйте разные форматы: видео, карусели из пошаговых фото и просто фото процесса. Можно делать небольшие туториалы и рассказывать о процессе в текстах.

10.3. Концепция и принципы бренда

Познакомьтесь с подписчиками поближе: расскажите, что Вас вдохновляет, какие ценности поддерживает Ваша компания или Вы лично, если ведете персональный блог.

Лайфхак 1. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию , пишите о том, что она оценит и поддержит.

Лайфхак 2. Не гонитесь за трендами и пишите честно и искренне. И то, что взгляды могут со временем меняться, тоже нормально.

11. Ностальгический контент

Ещё один вариант — поделиться с подписчиками воспоминаниями. Это хорошо сработает как с коммерческими аккаунтами, так и с блогерами: все любят ностальгировать. К тому же, подписчикам всегда интересно, например, развитие навыков блогера.

11.1. Показать свои старые работы

Такие посты получают большой отклик, особенно в творческих аккаунтах.

Лайфхак. Покажите старую работу рядом с новой, это выглядит эффектно. Можно сделать карусель или таблицу, где будет видно, как развивался Ваш навык, стиль или даже продукт из года в год.

11.2. Фото из архива

Аудитория особенно одобряет детские фото блогеров, но в целом можно показывать какие угодно — от памятных фото с мероприятий до, например, портретов родителей в молодости. Поток одобрения и комплиментов в комментариях Вам обеспечен.

Лайфхак. Коммерческие аккаунты и паблики тоже могут таким образом вовлекать аудиторию: например, можно выложить фото винтажной упаковки продукта или поделиться интересными фактами о продуктах, снятых с производства.

12. Вдохновляющие посты

Предложите читателям помечтать вместе или расскажите о собственных мечтах.

Лайфхак 1. К этому же разделу можно отнести и мотивирующий контент, особенно на собственном примере. Как Вы пришли к тому, что имеете сейчас? С какими трудностями сталкивались и как их преодолели? Какие известные личности и чьи истории успеха стали Вашей ролевой моделью? Более того, Вы всегда можете задать эти вопросы и подписчикам.

Лайфхак 2. Вдохновляющий контент во многом строится на эстетике: уделите особенное внимание визуальному наполнению поста.

13. Мемы, шутки и приколы

Все с нетерпением ждали этого раздела? Сейчас всё расскажу.

13.1. «Жизненный» контент

Шутки про бытовые вещи, отношения и т.д., в которых каждый узнает себя, всегда заходят на ура, особенно про неловкие ситуации. Люди испытывают облегчение, когда понимают, что они одни с таким сталкиваются.

13.2. Злободневные шутки и мемы

Есть какой-то инфоповод? Отлично! Мемы на злободневную тему нравятся всем, главное, чтобы они были смешными. Ну а при отсутствии подходящих значимых событий всегда можно опубликовать сезонную шутку.

Лайфхак 1. Не используйте устаревшие мемы, следите за трендами и оперативно подхватывайте вирусные шаблоны.

Лайфхак 2. Разумеется, тематика шутки должна совпадать со спецификой Вашего профиля, иначе это вызовет у аудитории только недоумение.

13.3. Милые животные

Эта категория, я думаю, не нуждается в комментариях. Кто не любит картинки с котятами?

14. Просвещение, экология и благотворительность

Просветительный, в рамках тематики блога контент тоже благотворно влияет на вовлечённость аудитории. Даже если Вы не станете в публикации задавать вопросы читателям, всё равно найдутся такие, кто выскажет своё мнение. Собственно, это нам и требуется.

14.1. Добрые дела

Организация благотворительных акций под эгидой Вашего бренда не только сделает его более узнаваемым, но и повысит доверие аудитории.

Лайфхак. Если взялись рассказывать об организованной Вами акции, делайте это без хвастовства. Достаточно просто рассказать об акции и о причинах, которые подтолкнули Вас на организацию. И, конечно, призывайте подписчиков поучаствовать.

14.2. Осознанное потребление

К этому же разделу можно отнести и этичное производство. Можно сказать, что это мягкая пропаганда на собственном примере. В современной повестке такой контент будет восприниматься одобрительно и вызовет уважение к бренду.

Лайфхак. Информируйте, а не обвиняйте. Вряд ли вся аудитория в курсе Ваших взглядов или поддерживает их, а политика «кто не с нами — тот против нас» вызовет не уважение, а недовольство и отток аудитории.

Интересно. Не забывайте добавлять элементы игры в продвижение профиля. Например, начисляйте балы за активность, а потом дарите подарки. И Вам хорошо, и подписчики довольны. К тому же реализуется это все очень просто через сервис SUB.BY

14.3. Образовательный контент

Можно постить как общую информацию, так и освещать актуальные вопросы. Всё, опять же, зависит от Вашей специализации.

Лайфхак 1. Если у Вас коммерческий блог, расскажите, например, об истории существования Вашего продукта или о сопутствующих вещах и технологиях.

Лайфхак 2. Все любят интересные факты: можно сделать серию публикаций с подборками фактов или выделить рубрику с отдельным хэштегом и постить их по одному.

14.4. Благотворительность

Большой популярностью пользуются продукты, созданные в коллаборации с благотворительными фондами. Это отлично скажется на имидже компании, поэтому обязательно рассказывайте об этом в публикациях.

Лайфхак 1. Если нет возможности создать собственный продукт, запустите акцию, где, например, какой-то процент от стоимости определённого товара или услуги будет перечисляться в благотворительный фонд. И продукт продадите, и много комментариев получите.

Лайфхак 2. Ещё раз: не хвалитесь тем, какие Вы молодцы, а освещайте проблему и предлагайте подписчикам присоединиться к инициативе.

14.5. Забота об окружающей среде

Экология, сокращение отходов, переработка материалов и раздельный сбор мусора сейчас у всех на слуху, почему бы не воспользоваться поводом и не пригласить подписчиков к дискуссии?

Лайфхак. Под знаком «эко» сейчас продаётся всё что угодно: расскажите о том, как Вы или Ваш бренд заботится об окружающей среде или попросите совета у подписчиков.

15. Привлечение лидеров мнений

Сотрудничество с экспертами, блогерами и публичными личностями никому не помешает. Да, возможно, многие придут в Ваш блог исключительно ради лидера мнений, но это тоже поднимет активность.

Лайфхак 1. Если Вы намерены пригласить в свой блог эксперта для публикации или трансляции, анонсируйте это заранее и предложите подписчикам задать вопросы в комментариях.

Лайфхак 2. Не приглашайте абы кого. Ознакомьтесь с репутацией и авторитетом человека, которого хотите пригласить. Если есть сомнения, то лучше откажитесь от сотрудничества, потому что Вы рискуете утратить доверие аудитории.

16. Рубрики

Серии публикаций, посвящённые одной тематике, можно объединить одним хэштегом и регулярно постить их в определённый день недели или месяца.

Контент может быть абсолютно любым: познавательным, информационным, развлекательным, постом для флуда или, например, проходить в формате «вопрос-ответ».

Лайфхак 1. Разработайте общую визуальную концепцию для постов из одной рубрики, чтобы их сразу узнавали в ленте.

Лайфхак 2. Если рубрика объединена общим хэштегом, предложите аудитории подписаться на него, чтобы не пропускать публикации.

Советы по ПРИВЛЕЧЕНИЮ подписчиков

Теперь расскажу Вам о проверенных способах привлечения подписчиков. Или чтобы было кого, собственно, вовлекать и в целом запустить механизм раскрутки аккаунта.

— Качественный контент

Не будет его — не будет аудитории. Напомню, по каким критериям оценивается привлекательность блога для подписчиков (и для рекламодателей):

• Оформленный профиль. Запоминающаяся аватарка, заполненная информация о себе, при необходимости — контакты;
• Визуал. Оригинальные фотографии или иллюстрации; выдержанный стиль — хотя бы одинаковые пресеты для всех фото, а также, конечно, иконки для закреплённых историй;
• Тексты. Грамотные, внятные, написанные простым понятным языком. Конечно же, они должны быть уникальными;
• Разнообразие контента. Фотографии, карусели из фото, видеоконтент, сториз и т.д. С организацией поможет заранее составленный контент-план;
• Регулярный постинг. Чтобы всегда быть на виду у подписчиков. Поэкспериментируйте со временем постинга и выберите оптимальное;
• Выдержанная тематика блога. Не мешать рабочие моменты с личными: для личного лучше завести отдельный блог.

— Накрутка

Вы не ослышались. Да, накруткой подписчиков и лайков можно воспользоваться, но очень аккуратно и только на первых порах продвижения Вашего профиля.

Не рекомендую накручивать какие-то огромные числа: во-первых, это выглядит неправдоподобно, а во-вторых, плохо скажется на коэффициенте вовлечённости в Вашем блоге.

По теме:

Комментарии в Инстаграм: от живых людей + как накрутить

Кстати, не забывайте периодически чистить подписчиков от ботов — пусть небольшая, но живая и активная аудитория принесёт намного больше, чем сотни «мёртвых душ».

— Взаимный пиар

Классический и бесплатный способ привлечения новой аудитории в Ваш блог. ВП — это взаимовыгодное сотрудничество равноценных по охватам и вовлечённости блогеров со схожей целевой аудиторией.

Взаимный пиар с прямыми конкурентами имеет смысл, если партнёры находятся в разных географических точках. Ну или если речь идёт о некоммерческих или творческих аккаунтах. А вообще, у ВП много форматов и нюансов, обо всем написали в статье.

По теме:

Взаимный пиар в Инстаграм 2021: что такое + как провести

— Реклама у блогеров

Нужно брать для рекламы того блогера, с которым у Вас есть общая целевая аудитория, но не прямого конкурента. Также ознакомьтесь со статистикой его блога и проверьте на предмет накруток. Определитесь с форматом: это может быть как пост, так и история с живым рассказом о Вас.

Сформируйте чёткое ТЗ, что именно Вы бы хотели видеть в рекламе. Но оставьте блогеру достаточно свободы, так рекомендация получится максимально естественной. Не забывайте, что нативная реклама в блогах работает гораздо эффективнее, чем прямая.

— Таргетированная реклама

Или реклама, настроенная на целевую аудиторию блога. В Инстаграме таргет можно запускать как в ленте, так и в историях. Только сначала переключите профиль на бизнес-аккаунт.

Таргет можно запускать как непосредственно из приложения, так и через Фейсбук — второй, конечно, предоставляет больше настроек.

Инстаграм предлагает автонастройку таргета, но я бы всё-таки рекомендовала Вам проанализировать свою ЦА, её боли и потребности и настроить рекламу, исходя из этих данных. Ну и, конечно, Вы всегда можете обратиться к специалисту-таргетологу, чтобы Ваша реклама попала точно в цель.

Сервисы-помощники для повышения вовлечённости

Я составила небольшую подборку полезных сервисов, которые помогут Вам в продвижении аккаунта и, соответственно, в повышении коэффицента вовлечённости.

Стоимость указана за месяц, но если Вы покупаете подписку на больший срок, то сервисы предоставляют скидки. Кроме того, будьте внимательны, что некоторые площадки автоматически подключают платную подписку после пробного периода. Так что если решите, что сервис Вам не подходит — отмените подписку.

Сервис	Стоимость (в месяц)	Бесплатный доступ	Задачи
Instahero	От 99 ₽ («INSCALE» скидка 30%)	Нет	— Чистка подписок от ботов, неактивных пользователей и коммерческих аккаунтов; — Удаление спама; — Защита профиля.
Zengram	1190 ₽ ( “INSCALEPROMO” скидка 20%)	Тест за 1 руб	— Парсинг; — Продвижение; — Накрутка активности.
livedune	от 400 ₽ (“INSCALE” скидка 30% +7 дней бесплатно)	Есть	— Аналитика аккаунта; — Мониторинг комментариев; — Автопостинг.
Bosslike	Бесплатно	Есть	Накрутка лайков, подписчиков
SMMplanner	450 ₽	Есть	— Автопостинг; — Редактор изображений; — Защита аккаунта

коротко о главном

Надеюсь, что перечисленные идеи вовлекающих постов вдохновят Вас на продвижение аккаунта. Но естественно, для успешного развития профиля одной такой публикации мало, пуляйте её хотя бы раз в неделю.

И напоследок, ещё совет. Периодически заходите в аккаунты крупных компаний за новыми идеями. Мониторьте и анализируйте их страницы, заимствуйте эффективные фишки и не повторяйте ошибок. Кстати, у нас об этом есть целая статья.

По теме:

Анализ конкурентов в ИГ: рейтинг 10 сервисов + 15 метрик

Вовлекающий пост в Инстаграм 2021: лучшие примеры

Вовлекающий пост — публикация, нацеленная на то, чтобы вызвать у подписчиков активную обратную реакцию и увеличить вовлечённость в профиле.

Сейчас перечислю очевидные профиты, которые получает бренд или блогер за счёт таких публикаций. А ниже будут крутые идеи для вовлекающих постов.

Во-первых, вовлекающий пост обманывает алгоритмы Инстаграма: чем больше реакция на него, тем выше он отобразится в ленте. Во-вторых, такие публикации вызывают интерес к блогу и повышают доверие читателей. В-третьих, вовлекающий контент повышает узнаваемость бренда и привлекает новую аудиторию. И, в-четвертых, по отклику на такие публикации можно проанализировать и составить портрет Вашей целевой аудитории.

КОМПОНЕНТЫ ВОВЛЕКАЮЩЕГО ПОСТА

Теперь немного теории и полезной информации о том, как должны выглядеть вовлекающие посты в Инстаграме.

1. Структура поста

Я предлагаю Вам пользоваться классической беспроигрышной формулой AIDA: Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие).

Расшифровываю: первым делом привлекаем внимание аудитории — пишем яркий заголовок, далее вызываем интерес, например, пишем новость или факт по теме, потом подробнее развиваем тему и, собственно, затем переходим к главной части: предлагаем аудитории совершить действие, например, ответить на вопрос. Готово, Вы восхитительны!

2. Анализ ЦА

Прежде чем писать вовлекающий пост, обязательно проанализируйте свою целевую аудиторию: чтобы получить максимальный отклик, публикация должна соответствовать интересам и потребностям подписчиков. Контент, разумеется, должен быть в рамках тематики блога, даже если предлагается «просто поболтать» в комментариях, визуал и подводка в посте не должны выбиваться из общего контекста.

3. Актуальность контента

Конечно, не нужно постить подряд все свежайшие мемы, но и устаревшие тоже не дадут отклика. Самый простой и распространённый вариант — сезонные публикации: например, приуроченные к новогодним праздникам.

4. Стилистика

Лёгкий стиль письма: текст должно быть простым и легко читаемым. Длинные фразы лучше разбить на несколько коротких предложений, текст в целом на абзацы. Для привлечения внимания добавляйте эмодзи, но не переусердствуйте.

5. Визуал

Не буду повторять, что картинки (фотографии, иллюстрации и так далее) должны быть оригинальными и качественными, укажу только на пару нюансов: во-первых, они должны быть яркими и привлекающими внимание, во-вторых, отражать содержание поста, особенно если предлагается мини-игра, викторина или загадка. Кстати, посты с каруселью, как правило, задерживают внимание читателя на время, которое потребуется на просмотр всех картинок.

Кстати, если написание текстов вызывает сложности — читайте нашу статью про готовые посты для инстаграм.

ТОП Идей вовлекающего контента

Я собрала для Вас очевидные (и не очень) идеи постов. Для удобства поделила их на несколько категорий, но они довольно условные — в большинстве случаев можно сочетать в одном посте несколько идей. Например, опубликовать смешную «жизненную» картинку и в тексте поста задать подписчикам вопрос — в общем всё увидите сами на приведённых ниже примерах вовлекающих постов.

1. Вопросы читателям

Наверное, самый классический и очевидный способ пригласить читателей к диалогу — задать им вопрос или призвать к дискуссии на заданную тему.

1.1. Открытый вопрос

У Вашего бренда день рождения? Обратитесь к подписчикам, чтобы они поделились воспоминаниями или опытом взаимодействия с ним. На примере ниже просят поделиться поздравлениями, чтобы вовлечь не только ту часть аудитории, которая пользовалась услугами компании, но и остальных пользователей.

Лайфхак. Сделайте тон текста дружественным и располагающим к беседе. Просто представьте, будто разговариваете с хорошими знакомыми в непринуждённой обстановке, но без лишней фамильярности — вот так и пишите.

1.2. Блогер как слушатель

Здесь всё предельно просто: призовите подписчиков поделиться с Вами мечтами, идеями, мнениями. Желательно, конечно, чтобы речь шла о приятных вещах.

Лайфхак. Перед призывом читателей к рассказу, напишите о собственном опыте или чувствах по этому поводу. Во-первых, у читателей перед глазами будет пример, о чём их просят, который дополнительно их замотивирует.

А во-вторых, сюда можно ловко вписать ненавязчивую рекламу своего продукта. Пост, состоящий только из красивой картинки и вопроса без подводки сработает гораздо хуже.

1.3. Какой ты сегодня

Отличный способ развлечь и вовлечь читателей — опросы сорта «выбери себя» или «какой ты сегодня». Как правило, люди с удовольствием в них участвуют.

Лайфхак 1. Варианты ответа, собранные не в одной картинке, а в карусели, они заставят читателя приостановить скроллинг ленты, задержат его внимание, и вероятность комментирования станет выше.

Лайфхак 2. Шутливый опрос получит больше отклика: всё-таки это развлекательный контент.

1.4. Или/или

Ещё один лёгкий способ развлечь аудиторию — задать вопрос, где нужно выбрать один из двух противоположных вариантов. Соответственно, Вы сами задаёте форму ответа — подписчикам не придётся тратить время на лишние раздумья, так что комментариев будет больше, чем в постах, где требуется развёрнутый ответ.

Лайфхак 1. Для разнообразия предлагайте варианты ответа как в текстовом виде, так и в виде эмодзи.

Лайфхак 2. Такие опросы отлично сработают не только в ленте, но и в сторис — в интерактивной форме «да/нет».

Лайфхак 3. Чтобы повысить вероятность ответа, сделайте вопрос простым, касающимся повседневной жизни.

1.5. Перекличка

Попросите подписчиков написать, например, из какого они города или другой вопрос, не требующий слишком осмысленного ответа.

Лайфхак. Перекличка как дополнительный стимул к общению отлично впишется в публикации, где подписчикам предлагается познакомиться между собой в комментариях.

2. Совместный с подписчиками контент

Совместный с подписчиками контент — идеальный способ вовлечения для брендов или творческих аккаунтов.

2.1. Фото клиентов

Покупатели часто тегают на публикациях аккаунты брендов. ASOS, например, давно выкладывает в своём Инстаграме фото подписчиц в одежде, купленной у них на сайте.

Даже не нужно договариваться с блогерами: получается совершенно бесплатная реклама как продукта, так и бренда. Кроме того происходит «очеловечивание» бренда: то есть вместо стандартных фото из каталога подписчики видят обычных людей и дают живой отклик.

К слову, это работает не только с крупными брендами: например, стилист или парикмахер может выкладывать селфи клиенток.

Лайфхак. Регулярно проверяйте отметки в своём профиле, чтобы ничего не пропустить.

2.2. Минута славы

Хитрый ход: стимулируйте подписчиков создавать контент на основе Вашего бренда и публикуйте лучшее в своём профиле. Обязательно сделайте подписчику комплимент в тексте поста и попросите аудиторию поделиться впечатлениями в комментариях.

Лайфхак 1. Этот способ можно выделить в отдельную рубрику (о рубриках я расскажу ниже) и снабдить такие публикации специальным хэштегом. Чем больше каналов вовлечения удаётся задействовать, тем лучше.

Лайфхак 2. Наверняка Вы заметили, что такой способ вовлечения сочетает в себе черты конкурса или SFS. А что это значит? Бесплатный пиар!

3. Конкурсы и розыгрыши

Ещё один беспроигрышный вариант вовлечения подписчиков и повышения активности в профиле, который не нуждается в комментариях.

Лайфхак 1. Обычно организаторы конкурса просят поставить лайк публикации и оставить комментарий. Но не забудьте указать в правилах репостнуть запись и сохранить её в закладках: именно на это алгоритмы Инстаграма обращают больше внимания. Чем выше пост в ленте, тем больше людей его видит, соответственно, больше вовлечённость. Профит!

Лайфхак 2. Сделайте количество комментариев от одного пользователя под постом неограниченным, и пусть участники конкурса отмечают друзей.

Лайфхак 3. Предложите участником конкурса выложить в истории не только пост о конкурсе или розыгрыше, а ещё и, скажем, их любимый пост из Вашей ленты.

На правах рекламы

4. Игры, загадки, викторины

Геймификация Инстаграма как способ вовлечения аудитории становится всё более популярной. Расскажу Вам о самых интересных способах — простых и не очень.

4.1. Диджитал-настолка

Очень нестандартный способ, зато можно играть вместе с друзьями.

Лайфхак. Прежде чем запускать игру, проанализируйте свою целевую аудиторию. Некоторые способы, какими бы интересными они ни были, найдут отклик далеко не у всех.

4.2. Загадай число

Все умеют гадать по книгам? Здесь такой же принцип: загадывается число и получается соответствующее предсказание, пожелание, действие и т.д. Предельно просто, но аудитории, как правило, нравится.

4.3. Гороскоп

Гороскопы читают все, даже те, кто в них не верит и сводит всё к шутке. Он может быть смешным, мотивирующим или вдохновляющим, в общем, тут полный простор для Вашей фантазии.

Лайфхак 1. О том, что карусель вовлекает лучше, чем одна картинка, я уже упоминала, но остался ещё один нюанс. Не стесняйтесь писать текст прямо на картинках. Во-первых, это красиво, во-вторых, потребует больше времени на перелистывание и чтение и, в-третьих, легче читается и воспринимается.

Лайфхак 2. Пусть гороскоп соответствует тематике Вашего блога, как на примере выше — гороскоп составлен магазином художественных материалов и, соответственно, мотивирует на творчество и совершение покупок в этом магазине.

4.4. Загадки

Здесь главное, чтобы загадка была интригующей: то есть важнее даже не правильный ответ, а фантазия отгадывающих. Чем больше вариантов они оставят в комментариях, тем Выше ваш пост поднимется в ленте.

Лайфхак 1. Сыграйте на чувстве азарта. Пусть победит тот, кто отгадает первым. К слову, ответ не обязательно должен быть точным. Иногда достаточно и самого близкого к правильному.

Лайфхак 2. На узнаваемость бренда хорошо повлияют загадки, касающиеся, например, истории компании.

Лайфхак 3. Хороший отклик получают подборки фактов о блогере, где подписчики должны угадать, какие из них правда, а какие — ложь.

4.5. Закончи фразу

Пусть подписчики поделятся с Вами мыслями, идеями или просто остроумными ответами.

Лайфхак. Запрос может быть вдохновляющим или шуточным, главное, соответствующим Вашему блогу. Выберите простую и всем понятную тему, но она должна предполагать разнообразие вариантов ответа: пусть читатели пофантазируют.

4.6. Рассказать историю с помощью эмоджи

Призовите подписчиков перевести название фильма, книги или какой-нибудь информации о себе посредством эмоджи. Во-первых, это весело, а во-вторых, остальные подписчики, конечно, немедленно начнут отгадывать.

Лайфхак. Организуйте обратную ситуацию: Вы предлагаете набор эмоджи, а подписчики его расшифровывают.

4.7. Тесты

Все любят незамысловатые тесты на разные темы, в которых можно себя как-то идентифицировать.

Лайфхак. Призовите подписчиков поделиться своими результатами теста в комментариях.

5. Флешмобы и челленджи

Такой способ вовлечения идеально работает для творческих аккаунтов, но в целом можно его подстроить под любую специфику деятельности или бренд.

Отличительные черты — стихийность и массовость происходящего, а также вовлечение работает не только вертикально (то есть относительно Вашего блога), но и горизонтально: участники знакомятся между собой, ставят лайки, подписываются друг на друга, репостят и т. д.

Лайфхак 1. Обычно такие мероприятия проходят на идейной основе, но хорошо сработают и механизмы поощрения, например, репостить участников в сторис или даже выбрать победителей.

Лайфхак 2. Если акция предполагает победителей, предложите подписчикам выбрать его голосованием. Например, присвойте участникам номера, и пусть голосующие оставят в комментариях соответствующее число.

Лайфхак. Оптимизируйте общение с клиентами в инстаграм с помощью MyBotan. Чат-бот автоматически ответит на сообщения, сохранит данные о клиенте и его заявках. А еще Вы сможете не только выбрать готовый шаблон ответов, но и создать свой. Согласитесь это облегчит работу в соцсети? Кликайте и тестируйте 3 дня бесплатно -> MyBotan

6. Рассказ о продукте

Ещё один вариант вовлечения аудитории — поделиться с ними внутренней «кухней» Вашей компании.

6.1. Идеи использования продукта

Особенно хорошо срабатывают нестандартные и даже шуточные идеи. Как вписать объект в интерьер? Как и с чем сочетать предмет одежды? В каких блюдах использовать продукт? И так далее.

Лайфхак 1. Расскажите о способе использования продукта и пригласите подписчиков поделиться другими идеями и опытом.

Лайфхак 2. Делитесь контентом подписчиков по использованию продукта. Как вариант — завести для этого отдельный хэштег.

Лайфхак 3. Зайдите ещё дальше и устройте конкурс среди подписчиков на самое оригинальное применение продукта. Или самое эстетичное. Ну Вы поняли.

6.2. Рассказать о своей команде

Или об авторах конкретного продукта. Люди любят такие истории, и это очередной способ сблизить компанию с читателем.

Лайфхак. Прямая речь сотрудников компании или авторов продукта, фото и видео с бэкстейджа — всё это сделает публикацию ещё привлекательнее.

6.3. История создания продукта

А также подробности о нём. В примере ниже бренд ещё и подчёркивает своё этичное отношение к работе, что тоже вызывает у читателей положительные эмоции.

Лайфхак 1. Пишите о продукте живым языком. Читать сухое описание товара из каталога никому не интересно. К слову, здесь тоже можно упомянуть привлекательный способ использования.

Лайфхак 2. Публикуйте отзывы о продукте. Аудитория больше доверяет живым людям и реальному опыту.

7. Чек-листы, советы и лайфхаки

Полезный контент разного сорта всегда отлично принимается аудиторией. Сюда можно отнести не только советы, чек-листы, списки и лайфхаки, но и, например, новости.

7.1. Лайфхаки

Все (надеюсь) стремятся упростить себе жизнь, поэтому полезная информация никогда не бывает лишней.

Лайфхак 1. Попросите у аудитории поделиться собственными лайфхаками, дополняющими Ваш список.

Лайфхак 2. Если тематика Вашего блога позволяет, то сделайте пошаговый туториал с иллюстрациями каждого шага в карусели.

7.2. Чек-листы

Как обустроить квартиру пожилого человека? Что взять с собой в отпуск? И другие полезные списки, которые можно сохранить в закладки и держать под рукой. Разумеется, они должны соответствовать тематике Вашего блога.

7.3. Рецепты

Понятно, что для фуд-блогеров публикация рецептов — это ежедневная рутина, но остальным тоже не запрещено ими делиться. Хорошо работают, например, небанальные предложения к Новому году.

7.4. Рекомендации подписчикам

Важный момент: Вы должны быть экспертом или авторитетом в области, по которой даёте рекомендации и советы. Или, как минимум, ссылаться на авторитетные источники.

Лайфхак 1. Отлично сработает наглядная визуализация сорта «как надо/как не надо» или «правильно/неправильно».

Лайфхак 2. Не игнорируйте комментаторов, не согласных с Вашими рекомендациями. Чем жарче дискуссия, тем больше вовлечённость в инстаграм. Разумеется, всё должно быть в рамках приличия, без скандалов и перехода на личности.

7.5. Списки и подборки

Тематические подборки — тоже отличный вариант вовлечения. Можно делать списки рекомендаций от лица компании с Вашими продуктами или от сотрудников, приглашённых экспертов.

Лайфхак. Оформите подборку в виде рейтинга — так информация воспринимается проще (и во главу рейтинга, конечно, можно поставить продукт, который Вам хочется продать).

8. Рекомендации и советы от читателей

Обратная связь — это, собственно, и есть краеугольный камень вовлечённости. От Вас требуется только задать подписчикам нужное направление.

8.1. Пост для общения в комментариях

Лояльное комьюнити — это мечта любого блогера. Пост, где подписчикам предлагается познакомиться между собой сплотит подписчиков.

Лайфхак 1. Вы можете сделать абстрактный пост, но лучше задать определённую тему, от которой комментаторы могут оттолкнуться. Например, спросить, из каких они городов.

Лайфхак 2. Не оставайтесь в стороне и общайтесь с подписчиками в комментариях. А лучше, если это личный блог, начните с рассказа о себе в тексте публикации.

Лайфхак 3. Пост для флуда — здесь можно даже не задавать тему или вопрос и просто предложить подписчикам поболтать в комментариях.

Лайфхак 4. Довольно популярный способ вовлечения — попросить комментаторов позадавать вопросы блогеру в комментариях. Можно отвечать там же, а можно провести, например, прямой эфир или стрим с ответами.

Лайфхак 5. Если Вы попали в теневой бан, не стесняйтесь прямо попросить подписчиков проявить активность.

8.2. Поделитесь профилями

Ещё одна вариация поста для знакомств, только комментаторам предлагается поделиться, например, профилями вдохновляющих людей. Люди, отмеченные в комментариях, скорее всего тоже просмотрят Ваш пост и, как минимум, поставят лайк.

Лайфхак 1. Замаскируйте такой пост просьбой помочь. Например, попросите подписчиков поделиться профилями хороших парикмахеров.

Лайфхак 2. Ориентируйтесь на свой собственный профиль и целевую аудиторию и формируйте запрос так, чтобы в комментариях не отмечали Ваших прямых конкурентов.

8.3. Попросите у подписчиков рекомендации

Один из самых простых и эффективных, по моему мнению, вариантов вовлечения. Просить рекомендации можно о чём угодно: от любимых книг до лучших кафе в их городе.

Лайфхак 1. Очень удобно сочетать этот способ вовлечения с собственными подборками: обратной связи будет больше.

Лайфхак 2. Дайте подписчикам почувствовать себя значимыми: спросите, например, какие ещё продукты они хотели бы видеть в Вашей компании.

Лайфхак 3. Попросите подписчиков рассказать, какой контент им больше всего нравится в Вашем блоге и, например, пусть они сами предложат темы для новых публикаций.

9. Тренды и контент на злобу дня

За трендами в соц.сетях бизнес-аккаунтам бывает сложно угнаться. Но если удаётся, то результат не заставляет себя ждать. Действеннее всего юмористический контент, но не перегните палку.

На втором месте познавательные публикации, например, чем заняться дома во время карантина. Ну и, конечно, предпраздничные публикации давно стали классикой.

Лайфхак. Будьте аккуратны с провокационным контентом, какой бы остроумной Вам ни казалась идея. Ни в коем случае не касайтесь вопросов, которые могут дискриминировать людей: то есть никакого сексизма, расизма, гомофобии и ксенофобии любого рода. Уважайте свою аудиторию, если хотите, чтобы она была к Вам лояльна.

10. Рабочий процесс и информация о бренде

Как я уже говорила выше, люди любят, когда с ними делятся рабочей «кухней» и показывают работу компании изнутри.

10.1. Поделиться историей создания бренда

Об этом я тоже упоминала выше: подписчикам нравится чувствовать себя ближе к блогеру, да и кто не любит истории?

Лайфхак 1. Расскажите о том, чем уникален Ваш бренд, продукт или концепция блога в целом — чем Вы отличаетесь от конкурентов (разумеется, не самоутверждаясь за их счёт).

Лайфхак 2. Рассказывайте, почему Вы любите то, чем занимаетесь: вдохновляющий контент, как правило, получает много обратной связи.

10.2. Рабочий процесс

Как говорится, можно бесконечно смотреть на огонь, воду и на то, как кто-то работает. Ну а если серьёзно, то это правда вдохновляет и завораживает.

Лайфхак. Используйте разные форматы: видео, карусели из пошаговых фото и просто фото процесса. Можно делать небольшие туториалы и рассказывать о процессе в текстах.

10.3. Концепция и принципы бренда

Познакомьтесь с подписчиками поближе: расскажите, что Вас вдохновляет, какие ценности поддерживает Ваша компания или Вы лично, если ведете персональный блог.

Лайфхак 1. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию , пишите о том, что она оценит и поддержит.

Лайфхак 2. Не гонитесь за трендами и пишите честно и искренне. И то, что взгляды могут со временем меняться, тоже нормально.

11. Ностальгический контент

Ещё один вариант — поделиться с подписчиками воспоминаниями. Это хорошо сработает как с коммерческими аккаунтами, так и с блогерами: все любят ностальгировать. К тому же, подписчикам всегда интересно, например, развитие навыков блогера.

11.1. Показать свои старые работы

Такие посты получают большой отклик, особенно в творческих аккаунтах.

Лайфхак. Покажите старую работу рядом с новой, это выглядит эффектно. Можно сделать карусель или таблицу, где будет видно, как развивался Ваш навык, стиль или даже продукт из года в год.

11.2. Фото из архива

Аудитория особенно одобряет детские фото блогеров, но в целом можно показывать какие угодно — от памятных фото с мероприятий до, например, портретов родителей в молодости. Поток одобрения и комплиментов в комментариях Вам обеспечен.

Лайфхак. Коммерческие аккаунты и паблики тоже могут таким образом вовлекать аудиторию: например, можно выложить фото винтажной упаковки продукта или поделиться интересными фактами о продуктах, снятых с производства.

12. Вдохновляющие посты

Предложите читателям помечтать вместе или расскажите о собственных мечтах.

Лайфхак 1. К этому же разделу можно отнести и мотивирующий контент, особенно на собственном примере. Как Вы пришли к тому, что имеете сейчас? С какими трудностями сталкивались и как их преодолели? Какие известные личности и чьи истории успеха стали Вашей ролевой моделью? Более того, Вы всегда можете задать эти вопросы и подписчикам.

Лайфхак 2. Вдохновляющий контент во многом строится на эстетике: уделите особенное внимание визуальному наполнению поста.

13. Мемы, шутки и приколы

Все с нетерпением ждали этого раздела? Сейчас всё расскажу.

13.1. «Жизненный» контент

Шутки про бытовые вещи, отношения и т.д., в которых каждый узнает себя, всегда заходят на ура, особенно про неловкие ситуации. Люди испытывают облегчение, когда понимают, что они одни с таким сталкиваются.

13.2. Злободневные шутки и мемы

Есть какой-то инфоповод? Отлично! Мемы на злободневную тему нравятся всем, главное, чтобы они были смешными. Ну а при отсутствии подходящих значимых событий всегда можно опубликовать сезонную шутку.

Лайфхак 1. Не используйте устаревшие мемы, следите за трендами и оперативно подхватывайте вирусные шаблоны.

Лайфхак 2. Разумеется, тематика шутки должна совпадать со спецификой Вашего профиля, иначе это вызовет у аудитории только недоумение.

13.3. Милые животные

Эта категория, я думаю, не нуждается в комментариях. Кто не любит картинки с котятами?

14. Просвещение, экология и благотворительность

Просветительный, в рамках тематики блога контент тоже благотворно влияет на вовлечённость аудитории. Даже если Вы не станете в публикации задавать вопросы читателям, всё равно найдутся такие, кто выскажет своё мнение. Собственно, это нам и требуется.

14.1. Добрые дела

Организация благотворительных акций под эгидой Вашего бренда не только сделает его более узнаваемым, но и повысит доверие аудитории.

Лайфхак. Если взялись рассказывать об организованной Вами акции, делайте это без хвастовства. Достаточно просто рассказать об акции и о причинах, которые подтолкнули Вас на организацию. И, конечно, призывайте подписчиков поучаствовать.

14.2. Осознанное потребление

К этому же разделу можно отнести и этичное производство. Можно сказать, что это мягкая пропаганда на собственном примере. В современной повестке такой контент будет восприниматься одобрительно и вызовет уважение к бренду.

Лайфхак. Информируйте, а не обвиняйте. Вряд ли вся аудитория в курсе Ваших взглядов или поддерживает их, а политика «кто не с нами — тот против нас» вызовет не уважение, а недовольство и отток аудитории.

Интересно. Не забывайте добавлять элементы игры в продвижение профиля. Например, начисляйте балы за активность, а потом дарите подарки. И Вам хорошо, и подписчики довольны. К тому же реализуется это все очень просто через сервис SUB.BY

14.3. Образовательный контент

Можно постить как общую информацию, так и освещать актуальные вопросы. Всё, опять же, зависит от Вашей специализации.

Лайфхак 1. Если у Вас коммерческий блог, расскажите, например, об истории существования Вашего продукта или о сопутствующих вещах и технологиях.

Лайфхак 2. Все любят интересные факты: можно сделать серию публикаций с подборками фактов или выделить рубрику с отдельным хэштегом и постить их по одному.

14.4. Благотворительность

Большой популярностью пользуются продукты, созданные в коллаборации с благотворительными фондами. Это отлично скажется на имидже компании, поэтому обязательно рассказывайте об этом в публикациях.

Лайфхак 1. Если нет возможности создать собственный продукт, запустите акцию, где, например, какой-то процент от стоимости определённого товара или услуги будет перечисляться в благотворительный фонд. И продукт продадите, и много комментариев получите.

Лайфхак 2. Ещё раз: не хвалитесь тем, какие Вы молодцы, а освещайте проблему и предлагайте подписчикам присоединиться к инициативе.

14.5. Забота об окружающей среде

Экология, сокращение отходов, переработка материалов и раздельный сбор мусора сейчас у всех на слуху, почему бы не воспользоваться поводом и не пригласить подписчиков к дискуссии?

Лайфхак. Под знаком «эко» сейчас продаётся всё что угодно: расскажите о том, как Вы или Ваш бренд заботится об окружающей среде или попросите совета у подписчиков.

15. Привлечение лидеров мнений

Сотрудничество с экспертами, блогерами и публичными личностями никому не помешает. Да, возможно, многие придут в Ваш блог исключительно ради лидера мнений, но это тоже поднимет активность.

Лайфхак 1. Если Вы намерены пригласить в свой блог эксперта для публикации или трансляции, анонсируйте это заранее и предложите подписчикам задать вопросы в комментариях.

Лайфхак 2. Не приглашайте абы кого. Ознакомьтесь с репутацией и авторитетом человека, которого хотите пригласить. Если есть сомнения, то лучше откажитесь от сотрудничества, потому что Вы рискуете утратить доверие аудитории.

16. Рубрики

Серии публикаций, посвящённые одной тематике, можно объединить одним хэштегом и регулярно постить их в определённый день недели или месяца.

Контент может быть абсолютно любым: познавательным, информационным, развлекательным, постом для флуда или, например, проходить в формате «вопрос-ответ».

Лайфхак 1. Разработайте общую визуальную концепцию для постов из одной рубрики, чтобы их сразу узнавали в ленте.

Лайфхак 2. Если рубрика объединена общим хэштегом, предложите аудитории подписаться на него, чтобы не пропускать публикации.

Советы по ПРИВЛЕЧЕНИЮ подписчиков

Теперь расскажу Вам о проверенных способах привлечения подписчиков. Или чтобы было кого, собственно, вовлекать и в целом запустить механизм раскрутки аккаунта.

— Качественный контент

Не будет его — не будет аудитории. Напомню, по каким критериям оценивается привлекательность блога для подписчиков (и для рекламодателей):

• Оформленный профиль. Запоминающаяся аватарка, заполненная информация о себе, при необходимости — контакты;
• Визуал. Оригинальные фотографии или иллюстрации; выдержанный стиль — хотя бы одинаковые пресеты для всех фото, а также, конечно, иконки для закреплённых историй;
• Тексты. Грамотные, внятные, написанные простым понятным языком. Конечно же, они должны быть уникальными;
• Разнообразие контента. Фотографии, карусели из фото, видеоконтент, сториз и т.д. С организацией поможет заранее составленный контент-план;
• Регулярный постинг. Чтобы всегда быть на виду у подписчиков. Поэкспериментируйте со временем постинга и выберите оптимальное;
• Выдержанная тематика блога. Не мешать рабочие моменты с личными: для личного лучше завести отдельный блог.

— Накрутка

Вы не ослышались. Да, накруткой подписчиков и лайков можно воспользоваться, но очень аккуратно и только на первых порах продвижения Вашего профиля.

Не рекомендую накручивать какие-то огромные числа: во-первых, это выглядит неправдоподобно, а во-вторых, плохо скажется на коэффициенте вовлечённости в Вашем блоге.

По теме:

Комментарии в Инстаграм: от живых людей + как накрутить

Кстати, не забывайте периодически чистить подписчиков от ботов — пусть небольшая, но живая и активная аудитория принесёт намного больше, чем сотни «мёртвых душ».

— Взаимный пиар

Классический и бесплатный способ привлечения новой аудитории в Ваш блог. ВП — это взаимовыгодное сотрудничество равноценных по охватам и вовлечённости блогеров со схожей целевой аудиторией.

Взаимный пиар с прямыми конкурентами имеет смысл, если партнёры находятся в разных географических точках. Ну или если речь идёт о некоммерческих или творческих аккаунтах. А вообще, у ВП много форматов и нюансов, обо всем написали в статье.

По теме:

Взаимный пиар в Инстаграм 2021: что такое + как провести

— Реклама у блогеров

Нужно брать для рекламы того блогера, с которым у Вас есть общая целевая аудитория, но не прямого конкурента. Также ознакомьтесь со статистикой его блога и проверьте на предмет накруток. Определитесь с форматом: это может быть как пост, так и история с живым рассказом о Вас.

Сформируйте чёткое ТЗ, что именно Вы бы хотели видеть в рекламе. Но оставьте блогеру достаточно свободы, так рекомендация получится максимально естественной. Не забывайте, что нативная реклама в блогах работает гораздо эффективнее, чем прямая.

— Таргетированная реклама

Или реклама, настроенная на целевую аудиторию блога. В Инстаграме таргет можно запускать как в ленте, так и в историях. Только сначала переключите профиль на бизнес-аккаунт.

Таргет можно запускать как непосредственно из приложения, так и через Фейсбук — второй, конечно, предоставляет больше настроек.

Инстаграм предлагает автонастройку таргета, но я бы всё-таки рекомендовала Вам проанализировать свою ЦА, её боли и потребности и настроить рекламу, исходя из этих данных. Ну и, конечно, Вы всегда можете обратиться к специалисту-таргетологу, чтобы Ваша реклама попала точно в цель.

Сервисы-помощники для повышения вовлечённости

Я составила небольшую подборку полезных сервисов, которые помогут Вам в продвижении аккаунта и, соответственно, в повышении коэффицента вовлечённости.

Стоимость указана за месяц, но если Вы покупаете подписку на больший срок, то сервисы предоставляют скидки. Кроме того, будьте внимательны, что некоторые площадки автоматически подключают платную подписку после пробного периода. Так что если решите, что сервис Вам не подходит — отмените подписку.

Сервис	Стоимость (в месяц)	Бесплатный доступ	Задачи
Instahero	От 99 ₽ («INSCALE» скидка 30%)	Нет	— Чистка подписок от ботов, неактивных пользователей и коммерческих аккаунтов; — Удаление спама; — Защита профиля.
Zengram	1190 ₽ ( “INSCALEPROMO” скидка 20%)	Тест за 1 руб	— Парсинг; — Продвижение; — Накрутка активности.
livedune	от 400 ₽ (“INSCALE” скидка 30% +7 дней бесплатно)	Есть	— Аналитика аккаунта; — Мониторинг комментариев; — Автопостинг.
Bosslike	Бесплатно	Есть	Накрутка лайков, подписчиков
SMMplanner	450 ₽	Есть	— Автопостинг; — Редактор изображений; — Защита аккаунта

коротко о главном

Надеюсь, что перечисленные идеи вовлекающих постов вдохновят Вас на продвижение аккаунта. Но естественно, для успешного развития профиля одной такой публикации мало, пуляйте её хотя бы раз в неделю.

И напоследок, ещё совет. Периодически заходите в аккаунты крупных компаний за новыми идеями. Мониторьте и анализируйте их страницы, заимствуйте эффективные фишки и не повторяйте ошибок. Кстати, у нас об этом есть целая статья.

По теме:

Анализ конкурентов в ИГ: рейтинг 10 сервисов + 15 метрик

Как работают вовлекающие посты — Маркетинг на vc.ru

Почему на аккаунте с сотнями тысяч подписчиков может быть ноль комментариев, а на аккаунтах поменьше люди активно пишут? Проведем небольшое исследование контента в соцсетях крупных брендов.

1351 просмотров

В SMM вовлекающие посты – это полумифический вид контент, который должен стимулировать поток комментариев, если криэйтор будет следовать определенным правилам: использовать яркие картинки на обложках, задавать вопросы аудитории, внедрять конкурсные механики.

Это действительно работает. Общение с подписчиками, постоянные розыгрыши-переклички и привлечение внимания яркими креативами дают результат. Но вовлекающий контент не работает без активной аудитории.

Почему люди оставляют комментарии

Одна из популярных механик вовлекающего контента – конкурсы. Но есть нюансы. Разберу на примерах.

«Моя Семья» использует вовлекающие посты во ВКонтакте, чтобы стимулировать покупки на Ozon. Больше никакого контента в группе нет – все посты за весну 2021 связаны с розыгрышем купонов и скидок.

Показатели хорошие – есть лайки, комментарии и репосты

А вот «Жилет» в Инстаграме периодически разбавляет промоконтент вовлекающими постами: постит комиксы, шутки, ситуативку. Пост ниже написан по всем правилами вовлекающего контента: оригинальное изображение – коллаборация с художником, прямое обращение к аудитории и «мужской контекст». Но спустя месяц с момента публикации – никаких комментариев.

Хороший пост. Жаль, что аудитория не оценила

Зато под розыгрышем бритв набралось почти 300 комментариев за несколько дней

Другой пример – инстаграм-аккаунт «Якобс» почти с 10 000 подписчиков. У них был вовлекающий пост – предложение поделиться любимым видом кофе.

Ролик набрал почти 100 000 просмотров (скорее всего, был на продвижении) и всего один комментарий

А вот пост-конкурс влегкую собрал 1500 комментариев

Можно все списать на то, что «в соцсетях много призоловов», но мне кажется, проблема глубже. Подписчик не понимает выгоды комментария. С конкурсом все понятно: «Я оставлю коммент, есть шанс что-то выиграть». А если он ответит на вопрос из поста – что ему это даст? Учитывая, сколько контента вокруг и как быстро смещает фокус внимания, если тема не зацепила – человек пройдет мимо.

Посмотрите, как активно пишут комментарии в группе «Дом.ру». Подписчикам даже повод не нужен, чтобы напомнить о нерешенных компанией проблемах: то интернет не ловит, то в дом подключение не проводят. Понятно, вряд ли такие комментарии хочет видеть SMM-щик, но их количество показывает – люди пишут, когда их что-то волнует.

У подписчиков группы «Дом.ру» есть поводы для комментариев

Аккаунт мыла Sooqa демонстрирует пример хорошего вовлечения, когда люди заинтересованы писать комментарии, потому что испытали эмоции от прочтения текста.

Формат общения и постов, конечно, на любителя, но аудитория прекрасно реагирует на контент

Еще один хороший пример – образовательный аккаунт «Логомашины» в Инстаграме. В постах учтены потребности дизайнеров-новичков – основной аудитории профиля. Поэтому посты нередко собирают больше 100 комментариев.

Поднятая тема действительно волнует подписчиков

Обратный пример – массовая аудитория у звезд. Настя Ивлеева выкладывает фотографию с Ксенией Собчак, подписывает ее несколькими словами без обращения к аудитории. В результате – почти 3000 комментариев.

Да, так можно, когда у тебя аккаунт-миллионник

Фундаментальный вопрос: «Зачем нужен вовлекающий контент?» Если «просто так», то это путь в никуда. Учитывая, что самая простая вовлекающая механика – конкурсы, аккаунт быстро превратится в рулетку, где вся активность сосредоточена только вокруг розыгрышей, игр и призов. Публикуя там же развлекательные, информационные и полезные посты, можно столкнуться с тем, что они никому не нужны.

За детальной статистикой коммерческих аккаунтов я обратился к SMM-специалисту Лии Канарской. Из всех постов за 2020 конкурсы получили наибольшее число просмотров – 10,8 %, высший показатель вовлеченности (ER) – 11,83 % и наибольший охват – 20,3 %. Причем, не все посты были ради комментариев, механики использовались разные.

«Конкурсы дают отличные показатели вовлечения и активности, поэтому их можно проводить. Но вряд ли они помогут без дистрибуции. Мало подписчиков – реакции не будет. Общая активность пользователей отражается на популярности аккаунта – алгоритм Инстаграма это учитывает, хоть и не в первую очередь. При этом гивы и чаты активности могут помешать развитию аккаунта – алгоритм, опять же, видит, когда трафик не органический. Поэтому для продвижения конкурсов лучше использовать таргетированную рекламу или устраивать длительные коллабы с амбассадорами».

Лия Канарская

Выводы:

• Вовлекающий контент не работает по каким-то правилам, а степень вовлечения не зависит от числа участников.
• Если человек не видит смысла отвечать – он не будет. Контента много, конкуренция высокая, лента листается быстро. Фокус внимания – небольшой. Если не зацепить сразу, подписчик промолчит.
• Количество комментариев зависит от качества аудитории и качества текста: контент должен резонировать, решать проблемы или обращаться лично к подписчикам.
• Для вовлечения нужно думать о дистрибуции: покупать рекламу или устраивать коллаборации.

Какие механики вовлечения существуют

Пост-чат

Подойдет для образовательных, экспертных или тематических аккаунтов. Цель поста – нетворкинг. Подписчики знакомятся, общаются или обсуждают какую-то тему. Например, «Логомашина учит» устраивает батл для дизайнеров, чтобы выяснить, что лучше – графика или веб.

Это острый подход, чтобы люди спорили в комментариях, занимая сторону или рассуждая, что никаких сторон нет

Пост-боль

Контент, который поднимает проблему и предлагает решение или способствует выстраиванию диалога вокруг нее. Хорошо срабатывает, когда точечно касается конкретной проблемы аудитории. Например, если на аккаунт подписаны в основном SMM-специалисты, пост про работу с клиентами найдет у них отклик, а вот подборка фильмов – скорее всего, нет. Например, вот публикация от сервиса автопостинга SMMplanner о правильно составленной вакансии для SMM-щика — актуально как для специалистов, так и для работодателей.

Игровой пост

Конкурсы, ребусы, загадки – игровых механик много. Суть одна – вовлечь участника сообщества в дискуссию, пусть и с помощью простых ответов на вопрос из поста. Подтолкнуть к ответу может какой-нибудь приз, а вирально расширить аудиторию – просьба отметить друзей.

«Магнит Косметик» регулярно постит конкурсы и устраивает игры – такой контент всегда собирает больше комментариев

Ситуативка

Контент, источником которого становятся обсуждаемые события. У ситуативки есть правило: не использовать религиозные, политические и трагические темы. Благодатная почва: спортивные события, музыкальные фестивали, мемы.

«Бургер Кинг» выпустил пост в своем графическом стиле, посвященный Евровидению

Трендовые посты

Переупакованные популярные новости или первые публикации на тему среди конкурентов. Можно делится инсайдерскими подробностями, если они есть. Тогда контент становится эксклюзивным, и повышается его виральность.

Василий Крылов рассказывает про новые функции в Инстаграме и делится своим мнением

Юмор

Развлекательный контент меняет тон аккаунта и работает как контраст на фоне остальных публикаций. Прибегать к юмору стоит редко и точечно – тогда на него будут хорошо реагировать и оставлять комментарии.

Посвященное люксу сообщество Code L в посте высмеивает роскошь

UGC-посты

Пользовательский контент. Подойдет для сообществ с крепким коммьюнити, желательно из творческих людей.

GoPro выкладывает снимки на свою камеру, отмечая людей, которые их сделали

Главное

• Вовлекающий контент работает при наличии активной аудитории. Если ее нет, нужно думать в первую очередь о дистрибуции: запускать таргет, искать амбассадоров, общаться с инфлюенсерами для рекламы.
• Конкурсы улучшают общую статистику аккаунта и даже помогают в ранжировании, но только если подписчики реально заинтересованы в контенте.
• Используйте вовлекающие механики, а не готовые посты. Определите вашу аудиторию и подумайте, что ее волнует.

Качественный пост без дополнительных денег сделать невозможно: и вот почему

Алгоритмы социальных сетей сами решают, какой контент и когда показывать пользователю. Бренды и компании могут лишь косвенно на это влиять. Что нужно учитывать при создании постов и сообщений на бизнес-страницах в Facebook, Instagram и ВКонтакте? Примеры приводят Андрея Бейербах, директор digital-агентства JCS и Алексей Ткачук, СММ-директор digital-агентства Getbob.

— Бизнесу в социальных сетях никогда не было просто. Ни в момент зарождения SMM, когда никто еще не понимал, что это такое и как измеряется, ни сейчас, когда конкуренция за внимание конечного пользователя достигла заоблачных высот.

По интернету гуляет исследование, в котором говорится, что современный городской житель за неделю получает информации больше, чем средневековый человек за всю жизнь. И львиную долю этого объема генерируют социальные сети. Как в таком случае выстроить эффективную стратегию присутствия своего бизнеса в ленте человека?

Охват

Два года назад социальные сети повсеместно внедрили алгоритмическую ленту — и мир SMM кардинально изменился.

Изображение предоставлено авторами

Теперь соцсети сами решают, какой контент и когда показывать пользователю, а мы можем лишь косвенно влиять на получаемый набор информации (реакции на интересный контент, отписка от скучных друзей и групп). И брендам в этом наборе выделяется наименьшая доля — до 5% органического охвата имеют сообщества без продвижения.

Число подписчиков вашей страницы, которое еще недавно было предметом гордости, превратилось в тыкву. Ниже приводится график изменения среднего охвата сообществ ВКонтакте за последний год. Согласитесь, грустно платить за рекламу для подписчиков, которые вас не видят.

Относительный охват рекламного поста ВКонтакте

Поэтому сегодня наиболее актуальной стратегией продвижения бизнеса с помощью SMM является работа с охватами и платным продвижением контента. Все это приводит к уменьшению частоты выхода новых публикаций и увеличению бюджета на доставку информации до целевой аудитории. Фактически, мы работаем с соцсетями, как с еще одной медиа-площадкой, только с глубокими настройками таргетинга.

Чем отличается охват в социальных сетях? Это грустно осознавать, но за единицу охвата система принимает отображение поста в ленте пользователя. Независимо, замечена публикация или нет.

Очевидно, что пользователь будет читать только актуальную информацию, причем того уровня качества, который считает для себя приемлемым. Лучше всего разницу в «качестве охвата» показывает сравнение двух видео примерно одинаковой продолжительности, которые продвигались с помощью таргетированной рекламы во ВКонтакте.

Изображение предоставлено авторами

Можно сказать, что «просмотры» первого видео — это просто auto-play видео-постов во ВКонтакте. Пользователей он не заинтересовал и выделенный бюджет на продвижение и создание ролика, как бы сказать помягче, был потрачен впустую. При этом второй пост может похвастаться отменным удержанием интереса аудитории, и он попал в свою цель.

Аналогичная ситуация происходит и с обычными постами в соцсетях. Одни публикации пользователи видят и читают, остальные проходят мимо с максимальным фильтром уже всем известной «баннерной слепоты».

Сравните реакции на данные публикации:

Изображение предоставлено авторамиИзображение предоставлено авторами

Понятие вовлекающего контента

Для начала определимся с понятием «вовлекающий контент». Вовлекающий контент — это любой контент, который мотивирует пользователя начать коммуникацию с брендом. Комментировать, ставить классы, смотреть видео, отправлять скриншоты в Direct и т.п. При этом неважно, где пользователь увидел ваш контент, главное, что он захотел с вашей публикацией как-то провзаимодействовать.

Зачем нужен вовлекающий контент? В основе работы алгоритмической ленты лежит принцип «чем больше действий к единице охвата получает публикация, тем больший приоритет эта публикация имеет в лентах пользователей». Если выражать это формулой, то получим.

ERreach — коэффициент, отражающий уровень вовлеченности. Это соотношение суммы действий (сумма ВСЕХ действий для публикации, например айки комментарии, просмотры, сохранения, репосты, клики на публикацию, переходы по ссылкам и т.д.) к охвату поста (общий охват публикации).

Что это значит для нас? Что, вовлекая пользователя в коммуникацию, мы увеличиваем органический охват нашей публикации. При этом стоит учитывать:

1. У каждой социальной сети своя приоритезация и «вес» каждого действия пользователей. Например, Facebook отдает предпочтение количеству просмотров видеоролика и количеству комментариев к посту, Instagram — количеству сообщений в Direct, количеству комментариев к публикации, количеству лайков и т. д.

2. Разные группы пользователей вовлекаются в разные типы контента. Например, студентка Катя из Могилева любит комментировать смешные сториз в Instagram, а менеджер по продажам Сережа может вообще ничего не лайкать, но при этом регулярно смотреть все видеоролики бренда. Если используем различные форматы контента, то получаем больше информации о предпочтительных способах «доставки» нашего сообщения потребителю.

Как создать вовлекающий контент

Зная факторы ранжирования и держа в голове цели продвижения, можно приступать к созданию вовлекающего контента.

Секрет вовлекающего контента № 1: локализация. Вслед за явлением «баннерной слепоты» голодные к визуальному контенту соцсети захватил синдром «стоковой слепоты». Изображения, которые исходят от брендов, настолько похожи, стерильны и «премиальны», что не вызывают отклика от аудитории. Пользователь быстро идентифицирует такой контент, как рекламный, и пролистывает его в ленте.

Что может остановить скрол? Динамичные форматы — гифки, синемаграмы, короткие ролики, уникальные иллюстрации и фотографии, которые подготовлены специально для этой аудитории и бренда с учетом трендов и инфоповодов и, конечно же, локальные истории. Человека гораздо больше волнуют новости его района или города, чем события на другом континенте.

Придавая географическую близость контенту, мы получаем больше внимания.

Актуальные поводы, места для фотосъемки, локальные герои, погода, праздники — все это делает бренд «своим», потому что он говорит про те вещи, которые волнуют аудиторию, а не парирует общими высказываниями.

Сравните 2 картинки: стоковая (куплена в зарубежном фотобанке) и локальная. При равных рекламных бюджетах можно предположить, что реклама с локальной картинкой наберет больше показателей вовлечения.

Стоковая:

Изображение предоставлено авторами

Локальная:

Изображение предоставлено авторами

Секрет вовлекающего контента № 2: сегментация. При подготовке контента для соцсетей сегодня недостаточно просто написать текст и подобрать к нему изображение. Перед созданием каждого поста надо ответить на несколько важных вопросов:

1. Для кого он?

2. Зачем его читать?

3. Что мы хотим от него получить?

Многие SMM-менеджеры решили забыть про маркетинг и просто начать писать, придумывать рубрики исходя из собственного видения. «Ведь соцсети — это же так просто!». В случае, когда построение коммуникации бренда строится на основе глубокого анализа интересов целевой аудитории и продвижении контента только на целевую аудиторию, эффективность всей работы значительно усиливается.

Представьте себе ситуацию, когда вам надо вести сообщество салона красоты. Как правило, анализ целевой аудитории и её описание заканчивается на: Девушки, 25−45 лет, средний+ уровень дохода, география Минск.

С другой стороны, эту целевую аудиторию можно разбить на несколько сегментов, проанализировать семейное положение и ценности, наличие транспорта и приоритетов. Это позволит нам сегментировать целевую аудиторию на несколько ключевых бренд-чемпионов со своими собственными уникальными поведенческими параметрами и перейти от формата вещания «телевизор»: один ролик и на всех, к digital-миру, в котором для бизнес-леди вы можете давать информацию о наличии парковки, услугах в четыре или шесть рук для экономии времени, предварительном бронировании и специальных акциях в послерабочее время, а для мамочек рассказывать о совсем других вещах.

Такое сегментирование аудитории требует гораздо большей предварительной подготовки, при этом и отдача такого контента увеличивается в разы. Те же рекламные текстово-графические объявления, целью которых является перенаправление целевой аудитории из точки А, в точку В, показывают огромное влияние креатива на конечную стоимость действия. Одно и то же объявление, направленное на разную аудиторию, может показывать разницу в целевом действии до 4−5 раз! Поэтому создание контента без его оптимизации по интересы аудитории выглядит как сознательная диверсия и слив бюджета (нажмите чтобы увеличить).

Таблица предоставлена авторами

Секрет вовлекающего контента № 3: инвестиции ресурсов.К счастью или к сожалению, но алгоритмическая лента повлияла на количество контента, которое необходимо выпускать брендам. Если раньше попадание в ленты обеспечивала частота и регулярность выхода, то сейчас можно не гнаться за количеством, а сосредоточиться на качестве, ведь в любом случае каждую публикацию придется усиливать платно.

Качественный уникальный контент часто невозможно сделать без вложения дополнительных ресурсов. Попробуем разобрать процесс создания поста:

1. Изначально необходимо придумать идею публикацию, на ее основе разработать техзадание на визуал и написать копирайт. Стоимость визуала варьируется от сложности дизайна, съемки, видеопродакшена. Например, чтобы сделать стильный flat lay понадобится фотограф (от $ 5 за кадр), реквизит (покупать, собирать по знакомым, привлекать фуд-стилиста или реквизитера от $ 25), ретушь и дизайн (несколько часов дизайнера — от $ 15), по итогу получаем около $ 45 чистой себестоимости. Учитывать стоимость и зарплату специалиста, который курирует и организует съемку, занимается менеджментом всей команды. На первый взгляд дорого, однако расходуя потом дополнительный бюджет на продвижение, важно осознавать, что уникальное качественное изображение имеет потенциал и ROI выше.

Итого, три-пять качественных публикаций в месяц могут вызывать вовлечение гораздо выше, чем большое количество стандартных изображений и по итогу простой математики уменьшить стоимость финального контакта, формируя правильный имидж компании.

Кому необходимо инвестировать?

Если бренд ориентирован на выстраивание долгосрочной коммуникации с потребителем, скорректировав принцип работы с социальными сетями и вовлекая пользователя в диалог персонализированным контентом, бизнес сможет получать более лояльную аудиторию и удерживать ее рядом с брендом значительно дольше.

Если стоит задача провести акцию, привлечь внимание к продукту за короткий промежуток времени — вопрос персонализации контента становится еще острее. Качественный уникальный контент под площадку и персонализация рекламного сообщения позволит получить меньшую стоимость контакта с потенциальным покупателем и больший возврат инвестиций от акции.

Если ваш продукт или услуга требует «объяснения и приучения» пользователя, то с помощью подготовки контента «под площадку» и разные группы таргетинга, процесс «объяснения» пройдет быстрее и с большим профитом и вам, и потребителю.

Читайте также

• 5 вещей, которые бизнес обязан знать про SMM сегодня

• Перед тем как слить весь бюджет на контекст, почитайте советы этого предпринимателя

Что означает привлекательный контент?

Мишель Линн опубликовано 28 сентября 2010 г. Расчетное время чтения: 10 мин.

Недавно мы выпустили новое исследование по контент-маркетингу B2B. В отчете полно отличных идей о том, что делают контент-маркетологи и где они борются (проверьте его, чтобы увидеть, как вы сравниваете).

Исследование также выявило ряд мест, где контент-маркетологи могли бы воспользоваться рекомендациями, и участники CMI всегда готовы помочь. В ближайшие недели они представят действенные идеи о том, как контент-маркетологи могут улучшить то, что они делают.

Первая тема, которую мы рассмотрим, — это задача, которую контент-маркетологи чаще всего называли: создание привлекательного контента. В ближайшие недели наши участники будут давать вам советы о том, как сделать контент более привлекательным, и оценивать результаты.

Но, прежде чем мы углубимся в детали, я хотел, чтобы все были на одной волне. Я спросил: «Сначала обо всем по порядку – что для вас означает участие?» Читайте дальше, чтобы узнать, как наши эксперты определяют этот часто используемый термин.

По-настоящему увлекательный контент настолько привлекателен и привлекателен, что обезоруживает вас с первой же встречи… и заставляет вас задержаться, чтобы узнать больше . Когда это действительно соединяется с вами, у вас захватывает дух. Это немного похоже на любовь с первого взгляда.     – Ньют Барретт (@newtbarrett)
Вовлекающий контент предлагает что-то новое : новый взгляд, неожиданный смех, крупицы знаний или что-то полезное, вдохновляющее или развлекающее. Вовлекающий контент дает вашему читателю возможность заглянуть в то, чего он или она не видел раньше, но может каким-то образом относиться к нему. – Шелли Боуэн (@shelbow)
Чтобы быть привлекательным, контент должен быть актуален для читателя в данный момент . Чтобы повысить привлекательность вашего контента, возьмите страницу из сборника пьес National Enquirer. Как маркетолог, используйте возбуждающие заголовки и пишите на горячие темы, которые привлекают внимание вашей аудитории, заставляя их хотеть узнать больше. Воздействуйте на несколько органов чувств, упрощая сканирование информации и добавляя интересные фотографии. Не забудьте сделать свою историю достойной распространения, чтобы читатели распространяли ее среди своих коллег. – Хайди Коэн (@heidicohen)
Гиперболы и восклицательные знаки не привлекают внимание читателей. Вовлекающий контент начинается и заканчивается рассказом хорошей истории . Хорошие истории требуют неотразимых персонажей, инсайдерских подробностей и рассказов о преодолении трудностей . Как и в любой сфере жизни, в деловом мире нет недостатка в хороших историях. Но многие клиенты и заказчики не желают делиться своей историей, опасаясь разглашения конфиденциальной информации или предполагаемого конкурентного преимущества. Во многих случаях это даже политика компании, что вроде заявления о том, что маркетинг противоречит политике компании. Есть два эффективных способа преодоления таких препятствий. Во-первых, убедившись в том, что информация о конкурентах не будет раскрыта, заручитесь поддержкой менеджера или руководителя достаточно высокого уровня в организации клиента, который кровно заинтересован в том, чтобы поделиться историей, и может подписать окончательный вариант. Во-вторых, начните с самого начала и включите возможность поделиться историей клиента в процессе ценового предложения и предложения работы — с правом просмотра и утверждения контента — и в контракте. – Дэвид Дрикхамер (@leanroi)
Вовлекающий контент — это все, что приносит пользу вашим потенциальным клиентам, клиентам или членам сообщества. Он не должен быть сложным, он просто должен быть ценным. Все всегда говорят о «релевантности» и меняют это на «вовлеченность», но на самом деле речь идет о том, какую ценность вы действительно добавляете в профессиональную или личную жизнь человека — и я не говорю о вашем продукте. – Барбра Гаго (@barbragago)
Привлекательный контент вовлекает меня в настоящий момент. Это заставляет меня задуматься, но не настолько, чтобы у меня заболела голова. Это приводит меня к тому, что я вижу потребность, которой раньше не замечал, чтобы посмотреть на старую тему или идею по-новому или рассмотреть другое и лучшее решение. Это уникально. Это тонко подрывает мой образ мыслей, не прерывая меня, как реклама . И привлекательный контент не выглядит так, как будто меня «продают». Почему? Потому что он фокусируется на мне, а не на маркетологе. – Коллин Джонс (@leenjones)
Вовлечение означает остановку кого-то на его пути, а затем сигнал: «Это действительно важно» и «Это будет интересно и информативно». Это просто для того, чтобы заработать первое взаимодействие. Чтобы поддерживать его, нужно рассказать действительно хорошую историю и рассказать ее хорошо (призыв к отличному копирайтингу!). В нашей короткой статье под названием «Святая троица маркетинга B2B» рассматриваются три вопроса, которые поддерживают взаимодействие: «Кто ты, черт возьми?», «Какое мне дело?» и «Почему я должен вам верить?». – Дуг Кесслер (@dougkessler)
Проблема создания привлекательного контента заключается в попытке апеллировать к рациональности читателей. Вовлекающий контент эмоционально релевантен . Он запускает бессознательные и сознательные реакции в мозгу людей. Первая точка вовлечения — это внимание, поэтому читателей остаются, чтобы ознакомиться с вашим сообщением . Мощная тактика заключается в использовании негативной информации. За этим следует эмоциональный путь, который связывает читателей с целью завоевать доверие, предоставить социальное доказательство, вызвать желание и предложить решения проблем. Контент может быть настолько увлекательным что читатель вынужден действовать . В других случаях они регистрируют такие эмоции, как уважение, доверие, любопытство и желание, и отмечают источник в памяти или в цифровом виде. – Пэтси Кракофф (@Patsiblogsquad)
Я думаю, вопрос неверен. Вопрос не в том, что это значит для «меня», а в том, что это значит для моей целевой аудитории. Что-то сухое, как пыль, может быть новаторским для других. Ключом к созданию привлекательного контента, как и во всем маркетинге, является начиная с клиента и его потребностей . Прежде чем приступить к созданию контента, вам необходимо понять, в чем заключаются неотложные проблемы ваших и потенциальных клиентов. Спросите себя или, еще лучше, своих клиентов — » Каковы ваши самые большие проблемы?» и «Что не дает вам спать по ночам?» Помогите решить эти проблемы в своем контенте, и я обещаю, что вы получите заинтересованную аудиторию. – Венди Маркс (@wendymarx)
Привлекательный контент написан в разговорной форме . Если я слышу сильный голос или чувствую, что со мной разговаривают напрямую, я начинаю заниматься. Сильный текст всегда привлекает меня. Однако, если содержание слишком формальное или жесткое, я сразу же теряю интерес. Я предпочитаю читать что-то , обращающееся ко мне напрямую с множеством «ты» и «твой». – Сара Митчелл (@globalcopywrite)
Привлечение: стремление привлечь благоприятное внимание или интерес. Интересный контент затрагивает меня на нескольких уровнях. Это стимулирует меня интеллектуально, бросая вызов моим убеждениям . И это трогает меня эмоционально , связывая с моими надеждами и страхами. Контент-маркетологам следует рассмотреть возможность использования принципов обучения взрослых в качестве руководства для разработки увлекательного контента. Приносим свои извинения М. Ноулз, для вашей целевой аудитории: Вовлечь их в процесс разработки контента Использовать их опыт Четко определите цели и результаты контента Сделать контент применимым к их работе Связать контент с их интересами – Джон Наун (@perfectmeeting)
Мы не говорим здесь о помолвке типа «Надень кольцо». Это тип взаимодействия, при котором у вас нет преимущества прямого контакта. Тем не менее, вам нужно обезопасить потенциального клиента и удерживать его лицо в три четверти замком в течение пяти секунд его внимания. Для потенциального клиента привлекательный контент должен выполнять одну, а еще лучше обе из двух задач: Помогите мне Развлеки меня Это может показаться эгоистичным со стороны потенциальных клиентов, но их время ценно. Вы просто должны узнать, кто ваши потенциальные клиенты, и удовлетворить их потребности и/или заставить их смеяться. – Элиза Редлин-Кук (@redlincook)
Вовлекающий контент — контент, достаточно ценный, чтобы привлечь и удержать ваше внимание — обеспечивает четкий «Возврат времени, потраченного » на потребление контента. Он поставляется в нескольких формах: Интеллектуальная ценность образования и знаний Вдохновляющая ценность в своей способности заставить меня думать шире или по-другому в отношении конкретной темы Эмоциональная ценность в его способности вдохновлять или влиять на мое настроение Социальная ценность в том смысле, что это представляет интерес для других в моей личной сфере, которым я могу поделиться, действие которого повысит мой социальный капитал Развлекательная ценность – Лиза Петрилли (@LisaPetrilli)
Для меня привлекательный контент означает использование как идей, так и технологий , чтобы они работали вместе для достижения наилучшего результата. Что касается идеи, контент предназначен для того, чтобы вызвать любопытство аудитории, будучи креативным и релевантным , а также имея своего рода призыв к действию , который приглашает аудиторию добавить свои собственные мысли и расширить беседу. Используя сообщение в блоге в качестве примера, вы можете написать о структуре, которая поможет вашей аудитории выполнить то, с чем они борются сегодня, и закончить сообщение вопросом, чтобы узнать, могут ли какие-либо читатели уже применять элементы из структуры, которую вы при условии. Что касается технологии , привлекательный контент должен разрабатываться и распространяться в формате и с помощью средств, которые расширяют возможности аудитории и максимально упрощают ее вовлечение . Возвращаясь к примеру с блогом, вы можете обновить свою систему комментариев со стандартного приложения для комментариев WordPress до чего-то вроде системы комментариев Disqus, чтобы вашим читателям было проще участвовать, когда другие читатели добавляют свои комментарии. – Нейт Риггс (@nateriggs)
Привлекательный контент требует глубокого понимания аудитории и тщательно продуманных элементов, чтобы обеспечить впечатление, полностью поглощающее читателя/зрителя/слушателя . Подобно хорошо разрекламированному и произведенному фильму, книге или концерту, привлекательный контент привлекает и связывает зрителей, читателей или слушателей, а оставляет их желать большего . В идеале взаимодействие вдохновляет на беседу, будь то с коллегами и коллегами или с компанией, которая выпустила электронную книгу, официальный документ, вебинар, видео, подкаст или другой контент. – Стефани Тилтон (@stephanietilton)
Вовлечение означает для меня сегодня то же самое, что и в первый раз, когда я в детстве посмотрел это в словаре Merriam-Webster. Вовлечение: « стремление привлечь благосклонное внимание или интерес . » На самом деле нет причин усложнять определение просто потому, что теперь мы столкнулись с проблемой создания «вовлекающего» контента. Простота имеет свои преимущества. – Джереми Виктор (@jeremyvictor)
«Вовлечение» — одно из тех часто используемых модных словечек, которые могут означать разные вещи в зависимости от контекста, отрасли и области применения. Я возвращаюсь к мудрым словам моего школьного учителя английского языка: хорошее письмо обучает и развлекает. Как минимум один или другой, а в идеале оба. Писатель не может судить, попала ли она в цель: это может судить только читатель. Так что в какой-то степени попытка написать «вовлекающий контент» — дурацкая затея. Писатель может знать, что его контент интересен только постфактум. Контент, который действительно привлекает внимание, побуждает читателя к действию, желательно (но не обязательно) к тому, к которому призывает автор. – Дженнифер Уотсон (@ContextComm)
«Вовлечение» для меня означает привлечение интереса и внимания читателя, вовлечение его/ее в чтение – потому что содержание невероятно актуально, информативно и даже интересно – и побуждает его/ее придавать ценность содержанию – в идеале достаточно значения, чтобы совершить действие. «Вовлекающий» контент не имеет ничего общего со мной, и все, что связано с моей аудиторией. Это требует понимания мира, в котором живет моя аудитория, и общения с помощью языка и терминов, которые действительно резонируют с моей аудиторией. – CB Whittemore (@cbwhittemore)

Сводка

Вот так. Тонна полезной информации, не так ли? Хотя у каждого из наших участников есть немного разные взгляды на этот вопрос (и некоторые люди предложили идеи, которые я даже не рассматривал раньше), вот некоторые из общих черт:

• Убедитесь, что контент актуален для вашей аудитории и помогает им с проблемой у них щас .
• Дайте своей аудитории то, чего они больше нигде не найдут.
• Быть развлекательным, образовательным или и тем, и другим.
• Расскажите зрителям историю.
• Пригласите зрителя к дальнейшему взаимодействию с вами, добавив призыв к действию.

Я хотел бы узнать ваше мнение. Каково ваше определение вовлеченности? Есть ли что-нибудь, что вы бы добавили к этому списку? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Хотите, чтобы ваша аудитория обратила внимание на контент вашего бренда и приняла меры? В нашем новейшем Руководстве по основным тактикам контент-маркетинга есть советы, сведения и идеи, которые помогут повысить ваш успех в самых популярных на сегодняшний день играх контент-маркетинга.

Другие посты из этой серии:

• Более 20 инструментов для измерения вовлеченности контента
• 10 способов сделать контент более привлекательным
• Как измерить вовлеченность
• 13 примеров контента, который вовлекает

Что значит создавать привлекательный контент?

Слово «вовлечение» довольно часто используется в SEO-пространстве, особенно когда речь идет о контенте.

Каждый SEO-специалист понимает необходимость создания привлекательного, оптимизированного для SEO контента, но не всегда ясно, что это на самом деле означает.

Означает ли «вовлечение» привлечение кликов на страницу?

Вдохновляющие социальные сети?

Заставить подписчиков комментировать ваши посты?

Все вышеперечисленное.

В этом посте я собираюсь обсудить, что на самом деле означает «вовлечение» и как вы можете создавать контент, который вызывает интерес, которого заслуживает ваш контент.

Определение «вовлеченности»

«Вовлекающий» контент — это контент, который побуждает людей совершить какое-либо действие, как бы широко оно ни определялось.

Взаимодействие может быть в форме лайков в социальных сетях, социальных сетей, кликов, заполнения форм или любых других действий.

Все становится запутанным, когда маркетологи заявляют о необходимости «вовлекающего» контента, не определяя, какие действия ожидают от пользователей.

Это проблема, потому что почти невозможно определить, успешно ли контент привлекает внимание. И большинству из нас известна поговорка: «Что можно измерить, тем можно управлять».

Если маркетологи хотят добиться успеха в создании привлекательного контента, им необходимо сначала определить, какие действия они ожидают от пользователей.

Имея это в виду, они могут затем создавать контент, который побуждает пользователей лайкать/комментировать/кликать/расшаривать/подписываться.

Измерение вовлеченности: KPI вовлеченности

В мире маркетинга ключевые показатели эффективности (KPI) используются для измерения успеха кампании.

Как и в случае с платной рекламной кампанией, для кампаний контент-маркетинга также должны быть установлены ключевые показатели эффективности.

Простое стремление к «помолвке» не оплатит счета.

Вот лишь некоторые из многих ключевых показателей эффективности контент-маркетинга, которые можно использовать для измерения вовлеченности и анализа ощутимых результатов:

• Отметки «Нравится» в социальных сетях: «Нравится» на Facebook, Instagram, LinkedIn и других социальных платформах, как правило, указывает на то, что пользователям нравится ваш контент, и поэтому может использоваться в качестве меры вовлеченности.
• Комментарии к публикациям в социальных сетях : Как и лайки, комментарии в социальных сетях показывают, что пользователи заинтересованы в вашем контенте. Конечно, комментарии могут быть хорошими, плохими или нейтральными, поэтому они не всегда являются признаком положительного взаимодействия.
• Просмотры страниц : Просмотры страниц — это показатель того, сколько пользователей посещают определенную страницу на вашем веб-сайте. Просмотры страниц, сеансы и пользователи — наиболее распространенные показатели вовлеченности веб-сайта.
• Уникальные посетители : Уникальный посетитель — это человек, который посетил веб-сайт хотя бы один раз в течение определенного отчетного периода. Уникальные посетители показывают, сколько людей на самом деле посещает ваш сайт.
• Время на странице : показатель вовлеченности, который измеряет время, которое пользователь проводит на странице вашего веб-сайта. Предполагается, что пользователь будет проводить больше времени на вашем сайте, если он заинтересован в вашем контенте.
• Показатель отказов:  Процент посетителей, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы вашего веб-сайта. Низкий показатель отказов — хороший знак, так как это означает, что пользователи рискуют перейти на другие страницы вашего сайта.
• Страниц за сеанс : Показатель того, сколько страниц посещает пользователь за сеанс. Логика такова: если пользователь посещает несколько страниц вашего сайта, он, вероятно, заинтересован в вашем контенте.
• Глубина страницы/прокрутки : Если пользователь прокручивает веб-страницу вниз, это может указывать на то, что он заинтересован в вашем контенте.
• Новые и вернувшиеся посетители : Вы хотите привлечь новых посетителей, но также хотите, чтобы пользователи возвращались на ваш сайт. Отличный контент будет побуждать посетителей возвращаться снова и снова.
• Коэффициент конверсии:  Конверсии измеряются по-разному в зависимости от ваших целей. Как правило, это включает в себя заполнение форм, покупки или подписку. Ваш коэффициент конверсии – это процент от того, сколько посетителей в конечном итоге предпримут желаемое действие на вашем веб-сайте.
• Коэффициент отказа от корзины : Это относится к проценту людей, которые выходят прямо перед тем, как подтвердить свою покупку. Если ваш контент выполняет свою работу, у вас должно быть мало отказов от корзины.

Это лишь верхушка айсберга, когда речь заходит о различных KPI, на которые можно ориентироваться при измерении вовлеченности.

Важно, чтобы вы выбрали правильные ключевые показатели эффективности, основанные на ваших целях, и обращались к фактическим данным при определении вовлеченности.

Это самый надежный способ определить, дает ли ваш контент нужные вам результаты.

Зачем создавать привлекательный контент?

Одно дело создавать оптимизированный для SEO контент, и совсем другое — создавать контент, который конвертирует органический трафик в платных клиентов.

Хотя многие маркетологи сосредоточены на ключевых словах, поисковой оптимизации на странице, ссылках и т. п., они часто упускают из виду компоненты, которые стимулируют взаимодействие и конверсию.

Часто создать привлекательный контент так же просто, как «написать для пользователя» (т. е. написать контент, который действительно хочет прочитать ваша целевая аудитория).

Ранжирование контента по темам, которые ищет ваша аудитория, почти бессмысленно, если они не находят нужной им ценности и не предпринимают никаких действий с вашим контентом.

Таким образом, создание привлекательного контента — контента, побуждающего читателей к действию — необходимо, если вы действительно хотите зарабатывать деньги на своем контенте.

Трафик хороший, но конверсии лучше.

Как привлечь внимание

После того, как вы определили ключевые показатели эффективности контента, создали систему измерения прогресса и определили следующие темы контента, пришло время создавать контент, который обязательно будет стимулировать взаимодействие.

Очевидно, что результаты будут различаться в зависимости от типа действий, которые вы хотите, чтобы пользователи предприняли, но приведенные ниже проверенные методы отлично подходят для повышения вовлеченности в большинство частей контента.

В любом случае ваша цель должна состоять в том, чтобы создать контент, который понравится вашей аудитории и вызовет у них желание поделиться/лайкнуть/комментировать/подписаться/купить.

1. Создайте план содержания

Легко втянуться в процесс написания контента, похожий на поток сознания, но это часто оставляет ваш контент бессвязным и отклоняется от темы.

Хорошо продуманный, организованный контент лучше всего подходит, если вы хотите, чтобы читатели были заинтересованы и двигались к вашей основной точке конверсии.

Итак, прежде чем приступить к написанию, создайте базовый план того, что вы хотите осветить.

• На какие вопросы ваша аудитория ожидает от вас ответов в этом контенте?
• Какую ценность они ожидают найти?
• Как организовать этот контент простым способом?

Например, если я пишу руководство под названием «10 недооцененных маркетинговых стратегий на 2020 год», я не собираюсь сразу погружаться в обсуждение стратегии №1.

Я, вероятно, начну с вступительного абзаца, предоставлю некоторые статистические данные о том, как изменился маркетинг в 2020 году, а затем намету 10 лучших стратегий.

Сначала наметив план, вы сосредоточитесь на главном и облегчите читателям беглый просмотр содержания.

Если на первый взгляд они увидят, что вы освещаете нужную им информацию, они, скорее всего, прочитают ваш контент сверху вниз.

2. Задавайте вопросы

Было показано, что задавание вопросов в содержании вашего блога и в социальных сетях увеличивает вовлеченность.

Даже если у читателей может не быть возможности ответить на ваш вопрос, это заставит их задуматься и может побудить их продолжить чтение вашего контента.

Например, если вы хотите, чтобы читатели продолжили чтение следующего раздела, вы можете добавить вопрос вроде «Что это значит для владельцев бизнеса в 2020 году?» или «Как вы можете применить эти стратегии к своему маркетингу?»

Имея в голове эти затянувшиеся вопросы, они склонны читать дальше в надежде найти ответ.

В то же время вопросы в конце сообщения в блоге могут стимулировать комментарии в блоге, на которые вы сможете ответить позже.

Если вы отвечаете на комментарии в своем блоге, это может побудить пользователей вернуться на ваш сайт и прочитать больше вашего контента.

3. Добавьте «Бригады ведра»

Бригады ведра — это слова или фразы, которые дольше удерживают читателей на вашем сайте.

Они используются для разбиения больших фрагментов контента, а также для перехода к следующему разделу.

Обычно это короткая фраза, за которой следует двоеточие или многоточие, например:

• Например:
• Возьми эту историю…
• Заинтересованы? Проверьте это:
• Вы не поверите:
• Вот один…
• См. этот пример:

Они отлично работают, побуждая читателей продолжать интересоваться вашим контентом.

На самом деле, Bucket Brigades — это старая техника копирайтинга, которая первоначально использовалась для того, чтобы люди читали рекламные письма.

Сегодня они используются в контенте SEO для увеличения времени на странице , важного показателя вовлеченности.

4. Включите общие цитаты

Пользователи Твиттера любят делиться экспертными цитатами и звуковыми фрагментами из своих любимых статей.

Вот почему вы часто будете видеть блоггеров, включающих блочные цитаты, которые позволяют читателям легко делиться цитатой (и статьей) в социальных сетях, в основном в Твиттере.

Одним щелчком мыши пользователи могут поделиться вашей статьей, и она охватит множество дополнительных пользователей.

На самом деле, я видел это в действии в своих собственных статьях Search Engine Journal, SEJ часто вставляет блочную цитату и публикует ее вместе с моей исходной статьей.

Это принесло мне больше подписчиков в Твиттере, ретвитов и трафика Твиттера на мой сайт.

Добавление блок-кавычек к вашим статьям может стать отличным способом расшаривания в социальных сетях и расширения охвата вашего контента.

5. Добавить кнопки «Поделиться в социальных сетях»

Говоря о социальных сетях… вы делаете так, чтобы читатели могли легко делиться вашим контентом в социальных сетях?

Если читатели должны прыгать через обручи (скопировать вашу ссылку, вставить вашу ссылку, добавить изображение, добавить заголовок и т. д.) только для того, чтобы опубликовать статью, вы можете мешать вашим социальным сетям.

Вот почему я призываю все сайты включать кнопки социальных сетей и следить за заполнением метаданных.

Это означает, что всякий раз, когда читатель хочет поделиться вашей статьей, все, что ему нужно сделать, это опубликовать кнопку «Поделиться в социальной сети», и его сообщение уже распространяется с заголовком статьи, изображением и описанием.

Мне нравится включать кнопки социальных сетей для Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest, так как они являются основными источниками трафика на мой сайт.

Наличие этих кнопок социальных сетей принесло мне больше подписчиков в социальных сетях и трафик с различных социальных платформ.

6. Предлагайте обновления контента

У меня есть группа в Facebook для начинающих писателей, и один из вопросов, которые я получил сегодня, был: «Мой сайт посещают 500-600 человек в месяц. Что теперь?»

Я довольно часто задаюсь этим вопросом, потому что многие писатели, маркетологи и владельцы бизнеса сосредотачиваются на генерации трафика, а не на том, как этот трафик захватить.

Если вы не направляете посетителей на страницу продукта, продаж или контактов, вы должны по крайней мере добавлять их в свой список адресов электронной почты с помощью обновлений контента.

В ответ на вопрос этого писателя я сказал им «повесить пряник».

По сути, это означает предложение непреодолимого обновления контента, который не может не заинтересовать вашу целевую аудиторию.

В частности, предложите им контент, который поможет им преодолеть одну или несколько наиболее насущных проблем.

Например, я знаю, что многие маркетологи называют «время» одним из самых больших препятствий при регулярном создании SEO-контента.

Чтобы помочь им справиться с этим, я могу опубликовать «Календарь SEO-контента, экономящий время», который поможет им планировать тонны контента на месяцы вперед.

Затем я продвигал этот контент в своих сообщениях в блоге и предлагал читателям загрузить его в обмен на их адрес электронной почты.

Таким образом, я не только предоставляю им очень ценный ресурс, но и расширяю свой список подписчиков электронной почты, которым смогу продать позже.

Спросите себя:

Предоставляю ли я новым посетителям веб-сайта множество возможностей для взаимодействия с моим контентом, или моя маркетинговая стратегия заканчивается созданием трафика?

7. Добавление подписок

Хотя обновления контента обычно требуют подписки, не все подписки предполагают обновления контента.

Вы можете предлагать посетителям подписаться на что угодно: от еженедельного информационного бюллетеня до нового веб-инструмента, который вы только что опубликовали, до бесплатного SEO-аудита.

Цель, опять же, состоит в том, чтобы дать посетителям хотя бы одну возможность взаимодействовать с вашим контентом помимо простого чтения текста на странице.

Я призываю владельцев веб-сайтов предлагать несколько вариантов подписки — обычно вверху, посередине и внизу страницы — чтобы посетители сталкивались с несколькими точками взаимодействия.

Например, я сразу же направляю посетителей домашней страницы на мою контактную страницу, где они могут подать заявку на SEO-контент.

Ниже на странице я добавляю еще одну ссылку на то же приложение. А внизу я даю посетителям возможность подписаться на мою рассылку.

С помощью этих подписок я могу измерять достижение целей, а не просто полагаться на данные о просмотрах страниц.

Итак, я могу не только смотреть на трафик, но и измерять, сколько пользователей взаимодействуют с моим контентом.

8. Включите внутренние ссылки

Если вы помните, показатель отказов и количество страниц за сеанс были двумя важными показателями взаимодействия.

Вы можете снизить показатель отказов и увеличить количество страниц за сеанс, направляя пользователей на другие страницы вашего сайта по внутренним ссылкам.

Существует множество данных о ценности внутренних ссылок, но в двух словах преимущества включают:

• Направление PageRank со страниц с высоким авторитетом на другие страницы вашего сайта.
• Направление посетителей на другие важные страницы вашего сайта.
• Направление посетителей на важные страницы продуктов и продаж.
• Продлите пребывание читателей на вашем сайте, направляя их к релевантному контенту.
• Предотвращение «бесхозных» страниц и уменьшение глубины страницы.

Поскольку цель состоит в том, чтобы удерживать пользователей на вашем веб-сайте до тех пор, пока они не совершат покупку или не свяжутся с вами по поводу ваших услуг, в ваших интересах использовать внутренние ссылки, чтобы направлять их на самые важные страницы.

Если вы упростите пользователям поиск информации, которую они ищут, они с меньшей вероятностью покинут ваш сайт и с большей вероятностью превратятся в клиентов.

9. Используйте рекомендации по продуктам на основе ИИ

Искусственный интеллект (ИИ) — относительно новая технология, но она эффективно использует существующие пользовательские данные для повышения вовлеченности и увеличения продаж.

Лучшее применение, которое я видел, — это использование ИИ для предоставления индивидуальных рекомендаций по продуктам, чтобы стимулировать покупки.

Инструменты на основе искусственного интеллекта могут анализировать поведение пользователей и даже существующие данные CRM, чтобы предлагать посетителям индивидуальные рекомендации по продуктам.

Это означает, что пользователям показываются продукты или предложения, которые они с большей вероятностью купят, что повышает коэффициент конверсии.

Предприятия электронной коммерции также могут извлечь выгоду из предиктивной сортировки на основе ИИ, которая отображает разные результаты для каждого пользователя.

Итак, если пользователь ищет определенный продукт, ему будет показано, что, по прогнозам ИИ, пользователь хочет найти на основе предыдущего покупательского поведения.

10. Используйте видео

Последнее, но не менее важное, это использование видеоконтента для повышения вовлеченности.

Видео может не только привлечь трафик из Google, YouTube и других поисковых систем, но и повысить ценность вашего текстового контента.

Поскольку видео легко просматривать в социальных сетях, им легко поделиться, и оно, как правило, собирает массу лайков и комментариев.

Бренды могут создавать видеоуроки, обзоры, видеоролики с вопросами и ответами и многое другое, повышая активность в социальных сетях и блогах.

На самом деле, есть несколько психологических приемов для создания увлекательных видеороликов, которые понравятся вашей аудитории.

В общем, вы хотите использовать различные типы контента, чтобы охватить различных пользователей и повысить вовлеченность на всех платформах.

Интересен ли ваш контент?

Не позволяйте вашему SEO-контенту останавливаться на генерации трафика — убедитесь, что он стимулирует взаимодействие и приводит к конверсиям, которых заслуживает ваш сайт.

Все начинается с установки целевых ключевых показателей эффективности, а затем следования рекомендациям по повышению этих показателей на разных платформах.

Целью всегда должно быть создание контента, который понравится вашей аудитории и побудит ее к действию.

Так можно превратить пассивных читателей в активных и лояльных клиентов.

Дополнительные ресурсы:

• 5 способов использования психологии для улучшения контент-маркетинга
• Что такое отличный контент? 6 стандартов качества контента
• 9 простых и быстрых способов улучшить ваш контент

---

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, июнь 2020 г.

Категория Содержание SEO

Что такое привлекательный контент и как его создать

Я не большой поклонник модных словечек.

Пух есть пух, каким бы модным он ни был.

В наши дни использование слова «вовлечение» почти стало одним из основных элементов индустрии контент-маркетинга.

Черт возьми, я тоже виновен в том, что использовал его.

На первый взгляд, это отличная новость.

Бренды и владельцы бизнеса наконец-то начинают понимать изменения в потребительской культуре.

Они создают контент для следующего поколения аудитории, верно? Запишите меня!

Но есть большая проблема с новым статус-кво.

Забудьте о том, что определение вовлеченности меняется в зависимости от того, кого вы спрашиваете.

Что меня действительно беспокоит, так это то, что, несмотря на нашу очевидную зацикленность на вовлеченности, большинству из нас трудно постоянно создавать привлекательный контент, который может стать вирусным.

И я здесь не для того, чтобы бросать камни.

Поверьте мне: я понимаю, что создавать законно привлекательный контент  не совсем просто.

Вот почему я решил что-то с этим сделать.

К тому времени, когда вы закончите читать эту статью, у вас будет действенный контрольный список, который вы сможете применить к любому элементу контента, который вы создаете с этого момента.

Больше никаких догадок.

Больше не нужно скрещивать пальцы.

Вооружившись этим пошаговым контрольным списком, вы раз и навсегда узнаете, насколько интересен ваш контент.

Если вы боретесь с какой-либо конкретной областью, не стесняйтесь прыгать вперед и решать ее в первую очередь.

Но вам обязательно захочется вернуться и проверить каждый раздел.

Я не большой любитель пуха. Это означает, что все здесь служит цели и является важным аспектом создания привлекательного контента.

Вот контрольный список для тех из вас, кому это интересно.

• Дайте определение «вовлечению»

• Создавать с намерением

• Сделайте это тоже ценным

• Будьте креативными

• Положитесь на свои сильные стороны и увлечения

• Создание контента, ориентированного на действия

Хорошо, теперь, когда это не так, давайте начнем!

Определение «вовлечение»

Честно говоря, дать четкое определение вовлеченности применительно к контент-маркетингу не так-то просто.

Отчасти потому, что информации уже так много, что трудно отделить релевантные определения от нерелевантных.

Это также связано с тем, что за время своего существования в маркетинговой экосистеме этот термин приобрел множество различных значений.

Даже раздел Facebook Insights  не пытается дать окончательный ответ, и я, конечно, не виню их.

Так что я не буду разбирать каждое определение, гуляющее по Интернету. Вместо этого мы будем делать вещи простыми, точными и прямолинейными.

Для наших сегодняшних целей, вот как мы собираемся определить вовлечение.

Чтобы пройти квалификацию, контент должен вызвать измеримую реакцию людей, поскольку он связан с вашим контентом.

Другими словами, ваш контент должен быть эффективным, чтобы его можно было считать по-настоящему привлекательным.

Вы надеетесь получить сотни или даже тысячи акций?

Плохие новости. В океане контента быть запоминающимся для среднего потребителя — непростая задача.

Хорошие новости?

При правильном подходе вы сможете регулярно создавать контент, который производит неизгладимое впечатление.

Создавать с намерением

Вовлеченность зависит от того, насколько хорошо вам удается общаться со своей аудиторией.

Возможно, вам захочется сразу же начать с ними разговор, но чем больше усилий вы приложите на этапе подготовки, тем больше у вас шансов достучаться до них.

Прежде чем создавать следующую часть контента, найдите время, чтобы обдумать цель вашего контента .

Вы не можете рассчитывать на попадание в цель, если не знаете, где она находится.

Чего вы хотите добиться с помощью этого конкретного фрагмента контента?

Он предназначен для развлечения? Для образования?

Чего вы надеетесь достичь с помощью общей маркетинговой стратегии?

Вы сосредоточены на повышении узнаваемости бренда? Увеличение конверсии?

Постановка целей — это нечто большее, чем просто возможность измерить, была ли ваша маркетинговая стратегия успешной.

Наличие четко определенных и действенных целей гарантирует, что ваша стратегия контент-маркетинга будет улучшаться — так или иначе.

Экспериментирование  это то, как мы улучшаем наши маркетинговые стратегии, будь то визуальные медиа, контент-маркетинг или даже SEO.

Публиковали ли вы не очень интересный контент? Без проблем. Вы можете изменить свое понимание потребностей вашей аудитории и попробовать еще раз.

Создали ли вы увлекательный контент? Замечательно! Теперь вы можете просмотреть свои цели и точно определить, почему ваш контент был таким успешным.

Затем вы постепенно начинаете выделять ключевые компоненты, которые превращаются в привлекательный контент для вашей конкретной аудитории.

И как только вы это сделаете, это только вопрос времени, когда вы выбьете своих конкурентов из воды и создадите только эффектный контент.

Поймите, каковы ваши цели. Поймите, что нужно вашей аудитории от вас. Но самое главное, поймите, почему вы создаете следующий пост в блоге.

Проще говоря, не надеясь наткнуться на отличный контент, вы получите впечатляющий каталог запоминающегося контента.

Сделайте это слишком ценным

Хорошо, я уверен, что это звучит странно. Но выслушайте меня!

Я знаю, что вы хотите увеличить трафик. Это причина, по которой вы читаете эту статью, и именно поэтому вы посмотрите видео ниже.

На данный момент мне не нужно говорить вам, что контент, который вы создаете, должен представлять ценность для вашей аудитории.

Вы все это уже слышали.

За исключением того, что я не думаю, что ваш контент должен просто предлагать ценность.

Почему?

Потому что в наши дни каждый предлагает ценность.

Черт возьми, мой Twitter в основном предназначен для того, чтобы держать вас в курсе 24/7 о том, как я могу предложить вам ценность.

Прямо сейчас ваши конкуренты пытаются выяснить, как они могут принести больше пользы при наименьших усилиях.

И не только они. Когда дело доходит до контент-маркетинга, вас обычно поощряют предлагать как можно больше ценности с наименьшими затратами для вас.

Но давайте на секунду поиграем в адвоката дьявола.

Что произойдет, если вместо того, чтобы пытаться определить самый минимум, который вы можете дать своей аудитории, вы сделаете наоборот?

Что, если вы создали детальный контент, тщательно проработанный, требующий больших затрат времени и действительно ценный для вашей аудитории , а затем просто раздали его?

Я уже слышу крики протеста.

«Я занимаюсь бизнесом! Я не могу позволить себе раздавать такой контент!»

И я не прошу тебя. Я прекрасно понимаю, что большинству владельцев бизнеса это было бы просто неудобно.

На самом деле я имею в виду концепцию кредитного плеча. Что вы можете предложить людям, чего не могут или не хотят ваши конкуренты?

Если вы представляете местный бизнес, как вы используете свои возможности онлайн-маркетинга?

Контент, который вы предоставляете людям, должен иметь настолько большую ценность, чтобы ваши читатели не могли не обратиться к вам всякий раз, когда им нужен высококачественный контент.

Быть привлекательным означает оказывать влияние, верно?

Что ж, я не могу придумать ничего более впечатляющего, чем показать вашей аудитории, что ваш контент намного опережает ваших конкурентов.

Информационные бюллетени и электронные книги являются одними из самых простых инструментов, которые малые предприятия могут использовать, чтобы предлагать ценность, при этом получая что-то за свое время и энергию.

Взгляните на Buffer  способ абсолютно бесплатно предлагать огромную ценность.

Простое изложение и четкое ценностное предложение. Кроме того, потенциальным клиентам легко зарегистрироваться.

Если вы хотите, чтобы люди приняли ваше предложение, сделайте это именно так.

Сохраняйте творческий подход

Когда вы работаете в сфере контент-маркетинга, вам обычно приходится балансировать между собой, чтобы создавать полезный контент.

С одной стороны, вы должны уметь анализировать. Контент, который вы создаете, должен быть основан на данных и написан эффективно, с методичным подходом к структуре.

Но обратная сторона этой медали заключается в том, что большинство брендов стараются избегать «корпоративный» тон в их содержании.

Почему? Потому что это слишком скучно.

Вы не пишете контент для Harvard Business Review .

Откажитесь от тезауруса и немного облегчитесь.

Прекратите создавать контент, который выглядит так.

И начните создавать контент, похожий на этот.

Можно ли писать отличный контент на скучные темы? Да, конечно.

Но это не совсем «весело».

Поверьте мне: средний потребитель нуждается в динамическом повествовании, чтобы понять, что вы говорите.

Что касается стиля письма, лучше всего сочетать разговорный тон с профессиональной информацией.

Если это звучит запутанно, вот пример, который должен прояснить ситуацию.

Представьте, что у вас есть друг, работающий на Уолл-Стрит. Если бы вы попросили его совета по инвестициям, он бы не завалил вас данными и не утомил бы до смерти мелкими деталями.

Он определял ключевые моменты, давал вам информацию, необходимую для начала работы, и вырезал все слишком техническое, что не было на самом деле важным.

Когда вы создаете контент для своей аудитории, будьте их другом в отрасли.

Лучшая часть баланса между профессиональным и разговорным? Вы можете проявить творческий подход в процессе.

Честно говоря, это в ваших же интересах.

С точки зрения аналитики, пробуя новые стили контента, вы получите больше данных и лучше поймете, на что реагирует ваша аудитория.

Но с чисто личной точки зрения это дает вам больше возможностей для общения с вашей аудиторией.

Вы мало что можете сделать, чтобы люди возвращались снова и снова, если вы постоянно создаете один и тот же контент каждый день.

Итак, как именно можно оживить события и гарантировать, что ваш контент останется свежим и захватывающим?

Проявите творческий подход.

Задавайте разные вопросы в конце всего вашего контента, чтобы постоянно получать новые отзывы от вашей аудитории.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, одно правило контент-маркетинга остается неизменным. Всегда есть несколько способов рассказать историю.

Попробуйте это. В следующий раз, когда вы будете собирать контент, придумайте, как начать с истории.

История не обязательно должна быть достойна сценария, она просто должна соответствовать тому, что пытается донести ваш контент.

Истории — это простой способ не только убедиться, что ваш контент уникален, но и что ваш контент имеет реальную основу, помимо статистики, метрик и анализа.

Конечно, это только один метод, который вы можете использовать. Единственным ограничением здесь является ваше воображение.

Одним из моих любимых типов контента, которым большинство брендов не могут воспользоваться, является пользовательский контент (UGC).

Самая большая проблема с пользовательским контентом заключается в том, что большинство брендов рассматривают его в первую очередь как инструмент продвижения, а уже потом как законный контент.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на репостах и ​​репостах в социальных сетях, придумайте способ сделать контент настолько привлекательным, чтобы люди сами захотели им поделиться.

Что касается примеров, немногие из них так же запоминаются или успешны, как кампания Coca-Cola  «Поделись кока-колой».

Продвижение, безусловно, важная часть пользовательского контента, но продвижение связано с фактическим контентом, который вы просите людей сделать.

Недостаточно просто запросить UGC.

Вам нужно проявить творческий подход и придумать идеи, которые заставят людей принять активное участие в ваших маркетинговых усилиях.

Использование творчества при создании контента — это больше, чем просто обнаружение того, что ценит ваша аудитория.

Креативность помогает вдохнуть жизнь в ваш контент и гарантирует, что он привлечет людей.

Положитесь на свои сильные стороны и увлечения

Если вы новичок в мире контент-маркетинга или иным образом боретесь с созданием контента, это следующее раздел для вас.

Я искренне верю, что причина, по которой так много владельцев бизнеса борется с созданием увлекательного контента, заключается в том, что они на самом деле не в восторге от того, о чем говорят.

Когда дело доходит до создания контента, ваша аудитория может увлечься темой настолько, насколько вы ей позволяете.

Как рассказчик, вы делаете больше, чем просто пишете слова на странице. Вы устанавливаете тон и общее ощущение контента.

Это может показаться незначительной деталью, но на самом деле это основа эффективного общения, независимо от того, какое средство вы используете.

Не верите?

Хорошо, тогда подумай об этом.

Если вы когда-нибудь смотрели стендап-комедии, то наверняка слышали довольно сильные шутки.

Вы когда-нибудь пробовали рассказать об этом своим друзьям?

Результат обычно в лучшем случае тусклый.

Но почему? Вы прекрасно запомнили анекдот, и не похоже, чтобы ваш друг слышал его раньше.

Так почему же ты не получил такой же реакции?

Легко. Вы не задавали тон так, как комик.

Я говорю об этом, потому что важно понимать, что создание привлекательного контента — это не только создание уникального, запоминающегося ракурса, но и сами слова на странице.

Все это звучит великолепно, но остается один вопрос.

Как сделать так, чтобы ваша точка зрения каждый раз запоминалась?

Ответ проще, чем вы думаете.

Если вы хотите создавать контент, который находит отклик у вашей аудитории, сделайте его личным.

И если вы хотите сделать свой контент личным, вам нужно определить, что вас волнует сегодня в отрасли.

Людям, которые плохо знакомы с миром контент-маркетинга, я обычно даю один совет.

Бери то, что знаешь.

Вы очень увлечены маркетингом? Напишите об этом, как это делает Сет Годин.

Вы разочарованы состоянием технологической отрасли? Это тоже работает.

Неважно, в какой отрасли вы работаете. Важно, чтобы контент, который вы создаете, находил отклик у вас на личном уровне.

Эти эмоции наполнят вашу работу кровью и придадут ей такой уровень глубины и достоверности, который обязательно сметет с ног ваших конкурентов.

Создание контента, ориентированного на действия

Я решил закончить этим разделом, потому что хотел прояснить для всех что-то, прежде чем они приступят к обновлению своих кампаний контент-маркетинга.

При создании привлекательного контента одна из самых больших проблем, которую я заметил, заключается в том, что люди склонны бороться с самим процессом создания.

Особенно, когда люди не являются писателями по профессии, их содержание по умолчанию имеет тенденцию к стилю, который не особенно интересно читать.

Решение этой проблемы может показаться сложным, но на самом деле это всего лишь изменение взглядов брендов на создание контента.

Начните задавать себе вопросы вроде «Как я могу сделать это более ценным?» или «Сочетает ли этот контент понимание и доступность?» Обычно вы оказываетесь на правильном пути.

Но есть и другая группа людей, которые борются с этой темой.

За исключением того, что их содержание хорошо написано, ценно и четко информировано с уникальной точки зрения.

Так почему же они не видят желаемых результатов?

Обычно это происходит потому, что они игнорируют один из самых важных компонентов взаимодействия.

Поясню. Если вы не дадите своей аудитории что-нибудь сделать, вы не удивитесь, когда они ничего не сделают.

Должен ли ваш контент быть мотивирован, предлагая как можно больше ценности для вашей аудитории? Абсолютно.

Но вы все еще занимаетесь бизнесом, не так ли?

Есть множество вещей, к которым вы могли бы побуждать свою аудиторию.

Подпишитесь на рассылку новостей по электронной почте. Проверьте другой контент в своем блоге. Подписывайтесь на вас в социальных сетях, чтобы получать более актуальные отраслевые новости.

Честно говоря, мне все равно, что вы просите людей делать с вашим контентом. Я просто хочу убедиться, что вы спрашиваете.

Хотите верьте, хотите нет, но все лучшие формы привлекательного контента, которые я видел, были беспроигрышными.

Они предлагают что-то уникальное и ценное своей аудитории, а также получают что-то взамен от потребителей.

Действия, которые вы решите поощрять, будут полностью зависеть от целей вашего бренда с этим конкретным контентом и вашей общей маркетинговой стратегии.

Но одно можно сказать наверняка. У вас не может быть по-настоящему увлекательного контента, если ваша аудитория каким-то образом не взаимодействует с вами к концу.

Заключение

Создание контента достаточно сложно. Но создавать привлекательный контент на регулярной основе? Вот что отличает фантастические маркетинговые кампании от приличных.

На пути к созданию контента, привлекающего внимание, немало препятствий.

Овладеть искусством рассказывания историй и установить контакт с читателями может быть сложно, но как только вы начнете общаться со своей аудиторией, показатели позаботятся обо всем остальном.

Оттуда следите за данными, не теряйтесь в корпоративном жаргоне, и достаточно скоро ваш контент очарует вашу аудиторию так, как вы никогда раньше не видели.

Как для вас выглядит привлекательный контент? Какой тип контента больше всего влияет на вашу аудиторию?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт Смотрите реальные результаты.

Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.

Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Закажите звонок

Как создать привлекательный контент

Контент, который ваша компания использует на рекламных платформах, — это то, что выделяет ваш бренд из толпы. И чтобы убедиться, что ваша аудитория постоянно связана с вашим брендом, важно создавать привлекательный контент.

Несмотря на то, что предприятия понимают важность регулярного размещения контента, единственная проблема, с которой они часто сталкиваются, заключается в том, как сделать свой контент привлекательным.

Все бренды, которые в настоящее время создают контент для своих брендов, постоянно конкурируют за то, чтобы привлечь своих клиентов с помощью своего контента.

Вы можете отслеживать активность ваших клиентов или подписчиков в ваших сообщениях с помощью различных инструментов, которые предоставляют различные веб-сайты социальных сетей, такие как Facebook и Instagram.

Эти инструменты помогут вам понять, насколько хорош или плох ваш контент, сравнивая реакцию вашей аудитории и то, насколько они были интересны.

Если ваш бренд не привлекает должного внимания, как ожидалось, вы можете пересмотреть контент, который вы создаете, и поработать над тем, как его улучшить.

Что такое привлекательный контент?

То, как вы, как бизнес, хотите, чтобы ваша аудитория взаимодействовала с вами, определяет «вовлечение» для вашего бренда.

Возможно, им нравятся ваши фотографии на форумах социальных сетей, в которых вы присутствуете. Это может быть то, что они делятся вашим контентом с другими или участвуют в ваших публикациях на таких платформах.

Привлекательный контент в целом означает, что ваш контент привлекает внимание аудитории; это их интересует, привлекает их внимание и заставляет их хотеть узнать больше о вашем бренде после просмотра вашего контента.

Это то, как ваша целевая аудитория взаимодействует с контентом в конкретное время, что помогает им на всех развлекательных и эмоциональных уровнях.

И это именно то, что вы должны сделать как бренд, чтобы сделать свой контент-маркетинг более эффективным.

Вот несколько вещей, которые могут помочь вам сделать ваш онлайн-контент более привлекательным и привлекательным для вашей аудитории.

6 суперэффективных способов сделать ваш контент более привлекательным

⭐Похожая статья: Кто такой создатель контента?

Создание качественного контента — не простая задача. Это связано с большим количеством исследований, тяжелой работы и размышлений.

А затем, чтобы сделать ваш контент более привлекательным, добавьте к себе больше ответственности как к бизнесу, поскольку теперь вам нужно не только создавать отличный контент, но и делать его достаточно достойным, чтобы люди с ним взаимодействовали.

1. Знай свою аудиторию

Бизнес в эпоху высоких технологий дает вам возможность лучше узнать свою аудиторию.

Присутствие в социальных сетях на таких платформах, как Facebook, Integral и Twitter, помогает вам как предпринимателю или блоггеру, предоставляя вам возможность взаимодействовать со своей аудиторией на более непосредственном уровне и лучше знать их интересы.

Вы можете общаться с ними напрямую, отвечая на их комментарии и публикуя контент, который повысит их заинтересованность под вашими сообщениями. И чтобы знать, что их интересует, вы можете поделиться контентом, который им ближе, там, где они могут быть связаны с ним, а затем участвовать в ваших сообщениях в социальных сетях.

Например, вы можете поделиться чем-то, что вам, как предпринимателю, нравится, например, изображение вашей собственной собаки или кошки, и все люди, которые следят за вашей бизнес-страницей, вероятно, заинтересуются, если сочтут это релевантным, таким образом увеличивая вовлеченность. ваши посты.

Теперь то, как вы можете связать свои идеи контента с взаимодействием, полностью зависит от вас как от бизнеса.

2. Расскажите историю

Лучший способ связаться с вашими идеальными потребителями — поделиться контентом и историями, которые были бы более подлинными и реальными.

Клиенты хотели бы услышать больше реальных историй о том, как ваш продукт или ваш бизнес помогли кому-то облегчить их жизнь.

Вы даже можете поделиться историями о том, как вы начали свой бизнес или свой блог. Это отличный способ привлечь ваших клиентов эмоционально, поскольку они будут доверять историям, поскольку они кажутся более личными.

Обмен реальным опытом прошлых клиентов или даже сотрудников может помочь вам поддерживать реальную клиентскую базу.

Ваша целевая аудитория сможет познакомиться с историями, которыми вы делитесь на вашей странице в социальных сетях, и будет много людей, которым эти истории будут интересны, что повысит их симпатию к вашему бренду.

Например, если вы сравните две страницы в Instagram, где одна страница делится только своими продуктами и услугами, а другая делится личным опытом и личными историями, которые могут быть источником мотивации для других, наряду с их продуктами и услугами, вы заметит, что у последнего больше вовлеченности аудитории.

Почему так?

Ну, потому что люди взаимодействуют больше, когда у них есть что-то, с чем они связаны, когда компании делятся историями о людях по всему миру, своих клиентах и ​​даже о себе.

И это должно быть одним из самых эффективных способов сделать ваш контент более привлекательным на форумах социальных сетей. Чем больше вовлеченности, тем лучше для вашего бизнеса.

3. Создавайте контент с намерением

Чтобы создавать отличный контент, вам нужно знать, зачем вы его создаете. Вы не можете создавать контент без цели.

Вы создаете его, чтобы привлечь клиентов или повлиять на вашу целевую аудиторию или даже сделать людей вашими постоянными клиентами. Поэтому, прежде чем создавать качественный контент, вы должны быть уверены в своих намерениях и целях, которых вы хотите достичь, создавая такой контент для своего бренда.

Проанализировав, «почему вы создаете этот контент и для кого вы его создаете», вы сможете сделать более привлекательный визуальный элемент для вашей аудитории в зависимости от ваших целей в отношении контента. В результате вы сможете повысить активность своих постов, поскольку создали то, что интересует вашу целевую аудиторию.

Это больше похоже на передачу правильного сообщения нужным людям в нужное время, метод #R3MAT. И это окажет более значительное влияние на аудиторию, поскольку вы продуманно создаете контент, помня о целевой аудитории.

Скажем, например, вы мотивационный блогер, и вы бесцельно довольствуетесь, не анализируя, какую аудиторию вы пытаетесь привлечь.

Теперь все ваши маркетинговые стратегии могут оказаться бесполезными, если вы создаете отличный контент, но ориентируетесь не на ту аудиторию. Точно так же у вас может быть правильная аудитория в качестве цели, но поскольку вы не понимаете, почему вы нацелились на нее, вы не сможете создавать контент, с которым будет связана ваша целевая аудитория.

Поэтому вы должны ответить на эти вопросы, прежде чем разрабатывать стратегию контент-маркетинга.

4. Используйте свои сильные стороны

Один из самых эффективных способов создания более привлекательного контента на форумах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, — использовать свои сильные стороны.

Если вы хорошо разбираетесь в чем-то, используйте это, чтобы сделать свое присутствие в социальных сетях более привлекательным для вашей целевой аудитории. Вы хотите привлечь как можно больше внимания к своим страницам на таких платформах. И для этого настоятельно рекомендуется использовать то, что вам наиболее удобно.

Например, многие люди стесняются камеры и не могут связаться со своей аудиторией через потоковое видео или записанные видео. И поскольку вам это не нравится или вы чувствуете, что у вас это плохо получается, вы можете сосредоточиться на других возможных способах.

Если вы умеете писать, вы можете написать свой путь, чтобы поделиться своим опытом или историями со своей аудиторией. Или наоборот. Если вы чувствуете, что ваше письмо не выдаст эмоций, связанных с историей, вы можете вместо этого поделиться видео или влогом.

Мемы и инфографика также являются отличным средством для расширения взаимодействия между аудиторией и бизнесом.

Их также можно использовать в полной мере для привлечения целевой аудитории.

На самом деле, обмен мемами стал такой популярной деятельностью в социальных сетях, и есть так много мемов, которые так близки. Это тот тип контента, на котором вы хотите сосредоточиться, который заставит клиентов увидеть ваше присутствие в социальных сетях и сказать «это так». В результате они либо прокомментируют его, либо поделятся им с семьей друзей.

Итак, если вы считаете, что какой-либо из упомянутых выше методов самовыражения может быть использован вашим брендом для взаимодействия с аудиторией, то вы ДОЛЖНЫ их использовать.

Кроме того, имейте в виду, что какой бы метод взаимодействия с аудиторией вы ни выбрали; нужно быть последовательным в этом. Вы не можете начать то, что, по вашему мнению, не может продолжаться долго.

Поэтому хорошенько подумайте, какие из ваших сильных сторон вы можете использовать регулярно, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией, так как постоянство производит хорошее впечатление на ваших подписчиков.

5. Создавайте контент, который будет ценен для ваших клиентов

Будучи брендом, который хочет увеличить свою заинтересованность, вам необходимо создавать контент, который ценен не только для вас как бизнеса, но и для ваших зрителей. . Ваша целевая аудитория в конечном итоге станет вашими потенциальными покупателями.

Поэтому, чтобы поддерживать их интерес к вашему контенту, вам нужно повысить ценность того, что вы рекламируете, будь то графика, живое видео или даже мем.

Когда клиент посещает вашу страницу в социальной сети, он должен иметь возможность увидеть контент, который стоит его времени или интереса. Если это что-то очень общее или не очень полезное для любого посетителя страницы, есть вероятность, что они не вернутся.

Если вы создадите отличный контент, который наполнит их жизнь смыслом и расширит их знания о любом аспекте жизни, аудитория будет больше впечатлена вашим брендом и, вероятно, вернется снова, чтобы получить больше информации.

Это снова отличный способ лидогенерации. Посетителей привлекает бесплатный контент, который является информативным и полезным для них, а затем в конечном итоге приводит их к тому, что они становятся постоянными клиентами.

Когда люди проявляют интерес к ценному контенту, задавая вопросы, это ваш шанс узнать их лучше, повысив ценность ваших услуг в качестве бренда для них. Ваша эффективность в ответах на их вопросы и прояснении их двусмысленности заставит их доверять вам и верить в ваш бренд.

ВЫ, как бренд, должны быть более полезными и служить им, чтобы они могли видеть, как вы цените своих клиентов, и в результате они стали вашими постоянными покупателями.

Клиенты ЛЮБЯТ, когда они получают первоклассное обслуживание клиентов до и после совершения покупки, поэтому убедитесь, что вы максимально используете это.

6. Эмоциональная связь со своей аудиторией

Лучший способ установить связь с вашей аудиторией — это понять ее эмоции и понять, через что они проходят, или поделиться своими эмоциями как бизнесом, чтобы помочь им понять, как они могут преодолеть какой бы эмоциональный путь они ни проходили.

Эмоции могут сыграть жизненно важную роль в том, чтобы ваша аудитория поверила в вас как в бизнес, поэтому это именно то, что вам нужно использовать.

Создавайте контент, к которому ваша аудитория может относиться эмоционально и чувствовать удовлетворение после прочтения вашего контента. Это оставит положительное влияние вашего бренда и заставит их следовать за вами на всех форумах в социальных сетях.

Ваш контент может быть очень хорошо написан, с правильной грамматикой и, возможно, обсуждаемой отличной темой. Тем не менее, если контент не привлекает вашу аудиторию эмоционально, то хорошо написанный контент бесполезен. Вот почему вам нужно сосредоточиться на контенте, который может эмоционально привлечь ваших зрителей и эмоционально привязаться к вашему бренду для контента, который вы создаете.

Вот эмоциональный путь, на котором вы можете сосредоточиться при создании эмоционально привлекательного контента:

• Расскажите о проблеме, которая могла быть болезненной для вас, сотрудника или даже клиента. Поделитесь своим опытом (с их согласия, разумеется). Будет так много людей, которые ответят на такие сообщения в социальных сетях, касающиеся этого, и поделятся своим опытом в разделе комментариев.

• Обсудите решение определенной проблемы, с которой может столкнуться человек. Предоставление решения для определенной проблемы, которая может быть общей проблемой, с которой сталкивается большинство людей, привлечет всех людей, которые сталкивались с такой проблемой или сталкиваются с такой проблемой. Благодаря созданному вами контенту они могут извлечь из этого пользу, помогая им преодолеть проблему.

• Создайте контент, который будет анализировать факты и давать логику для ваших исследований. Это привлечет многих людей, которые либо придерживаются той же точки зрения, что и ваша, либо противоположной точки зрения. В любом случае, ваш контент будет вызывать дебаты, в которых люди будут вносить свой вклад и, таким образом, повышать интерес к вашим сообщениям. Контент с фактической резервной копией может даже иметь больше шансов быть распространенным или ретвитнутым вашей аудиторией, рекламируя имя вашего бренда.

Эмоциональное привлечение вашей аудитории означает не только то, что вы связываетесь с ними в чем-то, что будет иметь для них «эмоциональную ценность».

Вы также можете запустить их мыслительные процессы, вовлекая их в контент, в котором вы можете возражать против определенной точки зрения, поддерживать определенный вердикт и, возможно, спрашивать аудиторию, что они думают о текущей ситуации.

Всегда помните, что у вашей аудитории всегда будет свое мнение, будь то положительное или отрицательное.

Таким образом, вам нужно коснуться всех тем, которые могут быть эмоционально связаны с вашей аудиторией, и, поскольку они понимают, о чем вы говорите, они будут реагировать на ваш контент. Взаимодействуйте с ними на равных, отвечая на их вопросы или даже задавая вопросы об их точках зрения.

Это вы даете своей аудитории возможность взаимодействовать с вами и остальными зрителями на вашей странице. Если вы не даете им темы для обсуждения, вы не можете ожидать, что они будут участвовать на вашей странице.

Подведение итогов

Как упоминалось ранее, создание контента — непростая задача.

Создание хорошего повседневного контента, привлекающего вашу аудиторию, должно быть величайшей из всех стратегий контента, в то время как вы можете извлечь максимальную пользу из отношений между бизнесом и клиентами с помощью такого привлекательного контента, когда вы можете не только эмоционально общаться с ними через свой контент. но также дайте им повод быть лояльным посетителем, если не покупателем (пока).

Убедитесь, что вы регулярно проверяете активность всех ваших сообщений в социальных сетях и то, насколько они хороши или плохи, чтобы вы могли импровизировать при создании контента и дизайне контента, который в конечном итоге заинтересует вашу целевую аудиторию.

И заставьте своих клиентов чувствовать связь с вашим брендом с помощью контента, который вы создаете.

Если вы хотите больше подобных разговоров, посетите The Entrepreneur Cooperative. Это наша группа вдохновляющих предпринимателей, помогающих другим замечательным предпринимателям общаться друг с другом и преодолевать трудные времена, которые подбрасывает нам жизнь!

7 проверенных идей для создания увлекательного контента, который привлекает читателей

Тематический контент предоставляется бесплатно. Когда вы покупаете по реферальным ссылкам на нашем сайте, мы получаем комиссию. Узнать больше

За последние несколько лет создание контента для Интернета стало больше, чем просто написание. Большинство блоггеров сейчас пытаются объединить различные элементы, чтобы создавать привлекательный контент, который заставляет людей проводить время на их сайтах.

Навыки письма должны оставаться в центре вашего внимания, но иногда вам просто нужно немного дополнительного «что-то», чтобы привлечь внимание людей. Однако в этом нет ничего плохого. Интернет полон контента, поэтому вам нужно как-то выделиться.

Если вы прочитаете этот пост, вы узнаете, как разнообразить свой блог и публиковать более привлекательный контент. Ознакомьтесь со следующими семью приемами письма, чтобы сделать ваш контент намного более привлекательным.

Что такое увлекательный контент и зачем он вам нужен?

Но сначала давайте посмотрим, почему вы должны заботиться о привлекательном контенте.

Привлекательный контент — это идея сочетания текста с различными другими элементами, которые завлекают читателей и повышают их желание прочитать всю статью. Он также может включать в себя способ структурирования вашего контента, чтобы он выглядел более привлекательным для потенциальных читателей.

Сталкивались ли вы когда-нибудь с ситуацией, когда вы предпочитали одну статью другой, хотя обе они касались одной и той же темы? Возможно, вы даже не заметили или не спросили себя, почему, но что-то в содержании первого показалось вам более привлекательным. Может быть, это был дизайн или стиль письма… или GIF.

Такие мелкие детали часто могут иметь значение. Но давайте послушаем, почему эксперты считают привлекательный контент важным:

Вовлекающий контент генерирует в два раза больше конверсий, чем простой контент ^[1] .

Он также генерирует в пять раз больше просмотров страниц ^[2].

88% маркетологов признают, что привлекательный контент — это то, что отличает их от конкурентов ^[3] .

По правде говоря, количество доступного веб-контента огромно. Ни у кого нет терпения и времени, чтобы прочитать то, что вы хотите сказать, если только вы не скажете что-то полезное, не предложите интерактивную презентацию или не вовлечете читателей в свой контент (заставьте их почувствовать, что они играют определенную роль в процессе создания вашего контента).

Как создавать привлекательный контент

Что именно вы можете сделать, чтобы писать привлекательный контент для своих подписчиков? Предлагаем семь тактик:

1. Используйте визуальные эффекты
2. Используйте привлекательный макет
3. Разбивайте текст на короткие части
4. Говорите неформальным тоном
5. Добавьте призыв к действию
6. Включите привлекательные формы
7. Разнообразьте свой контент 5

55555

Используйте визуальные эффекты

Если вы публикуете краткий контент, вам не нужно полагаться на визуальные эффекты. Но если вы предпочитаете длинный формат контента (т. е. более 1000 слов), вам следует поддерживать внимание читателей, добавляя что-то визуальное через каждые 200-300 слов.

Визуальные элементы могут быть изображениями, GIF-файлами, диаграммами и графиками, инфографикой, видео, стилизованными цитатами, таблицами, смайликами и т. д. В основном все, что представляет информацию в визуальном виде.

Представить содержимое с привлекательным макетом

После того, как ваш текст будет готов, не публикуйте его как есть. Подумайте об интуитивно понятном макете, который мог бы использовать заглавные буквы в вашем сообщении и сделать ваше сообщение более понятным.

В качестве стратегии макета вы можете экспериментировать со многими вариантами презентаций, пока не найдете тот, который соответствует вашему типу контента.

Вы можете использовать цветной фон, столбцы, границы, кнопки, разделители между разделами, уникальный шрифт, подчеркнутые слова, блоки текста и изображения и все, что может пригодиться вашему творчеству.

Просто не публикуйте сообщение в блоге в виде простого текста. Если только это не краткая форма, что было бы объяснимо.

Разбейте текст на короткие абзацы и заголовки

Когда они видят длинную статью с огромными кусками текста, большинство людей не хотят читать дальше. Некоторые из них искали бы другую статью, в которой нужная им информация представлена ​​в более дружелюбной и интуитивно понятной форме.

Когда вы натыкаетесь на статью, в которой используются заголовки и короткие абзацы, вы, как правило, находите ее более читабельной и, следовательно, с большей готовностью даете ей шанс.

Несмотря на то, что общее количество слов в обеих статьях одинаково, короткие абзацы как бы приглашают вас прочитать еще одну, и еще одну, потому что они дают вам ощущение «выполнимости». Забавно, но так устроен человеческий мозг.

То же самое происходит, когда вы читаете книгу. Когда вы видите страницу, полную описания, а не страницу, содержащую диалоги (или их сочетание), ваш мозг предпочитает последнюю, потому что структура выглядит более доступной и простой в управлении.

Говорите дружелюбным, неформальным тоном

Когда вы пишете для Интернета, читатель хочет идентифицировать себя с вами , поэтому, если вы не пишете для научного журнала или официального веб-сайта правительства, попробуйте обращаться к своим читателям так, как если бы вы обращались к другу .

Безличный текст, как правило, утомительный и не задерживается надолго, когда так много контента, который обращается непосредственно к читателю. Когда вы документируете историю (например, путешествие), добавление к нему индивидуального подхода также вызовет симпатию пользователя .

Само собой разумеется, что специализированные термины, которые никому не понятны, не годятся. Будьте простыми, дружелюбными и информативными. Это не исключает поддержки ваших заявлений ссылками на оригинальные исследования, источники или статистические сообщения каждый раз, когда вы констатируете факт.

Добавить призыв к действию

С помощью призывов к действию (CTA) вы предлагаете людям сделать то, что вы от них хотите.

По сути, это копирайтинг, который вы можете включить в свою статью, чтобы побудить людей поделиться вашим постом, подписаться на вашу рассылку, загрузить вашу электронную книгу, купить продукт по вашей партнерской ссылке, прокомментировать ваш пост, принять участие в кампании. вызов и т. д.

Так что не стесняйтесь добавлять кнопки социальных сетей, виджеты, вставки и другие элементы, которые вы хотите, чтобы люди заметили. Все, на что люди могут реагировать или с чем могут взаимодействовать, считается привлекательным контентом .

Включить привлекательные формы

Этот трюк требует больше времени с вашей стороны, потому что вам нужно заранее создать привлекательные формы. Так что вам нужно собрать некоторые дополнительные работы.

Привлекая формы, вы можете думать об опросах, обзорах, викторинах, чат-ботах, встроенных курсах, контрольных списках, флип-картах, регистрационных формах, платежных формах или просто о мелочах, с которыми ваши читатели могут активно взаимодействовать.

Эти интерактивные формы улучшат впечатления ваших читателей от вашего контента и позволят им дольше оставаться в вашем блоге. Не говоря уже о том, что они могут вернуться и стать постоянными подписчиками вашего контента, если он им понравится.

Разнообразьте свой контент

Даже если у вас есть готовый шаблон контента или любимые типы контента, вам следует подумать о диверсификации своей стратегии. Независимо от того, насколько хорош ваш контент, людям быстро становится скучно. Им всегда хочется чего-нибудь свеженького.

Таким образом, вы можете попробовать разместить в своем блоге все типы контента и посмотреть, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории.

Самые популярные типы сообщений в блогах: списки, практические руководства, шпаргалки/контрольные списки, инфографика, интервью, личные истории и новостные сообщения.

Попробуйте разнообразить свой редакционный график новыми типами сообщений, потому что вы можете не только порадовать существующих читателей, но и привлечь новых. Вы также можете получить ценную статистику по каждому типу контента.

Создавайте более привлекательный контент уже сегодня

Мы должны признать, что век, в котором мы живем, основан на визуальном и интерактивном контенте. Подкасты, видеоблоги и иммерсивный опыт находятся на пике популярности, поэтому письменный контент должен соответствовать изменениям и идти в ногу со временем.

Создание привлекательного контента — вот ответ. Это может быть интересно и авторам, и не только читателям. Вот как это сделать, вкратце:

• Использовать визуальные эффекты
• Представьте контент с привлекательным макетом
• Text Down на заголовков и короткие абзацы
• Напишите в дружественном, Неформальный тон
• Добавить в элементы действия
• . Включите 9009 Engeging Form 92020505050505050505050505050420204205 Разнообразьте свой контент

Что еще вы делаете, чтобы создать привлекательный контент для своего веб-сайта? Дайте нам знать через раздел комментариев ниже.

Бесплатная направляющая

5 основных советов по ускорению

вашего сайта WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%

просто следуя простым советам.

Ссылки

[1] https://uplandsoftware.com/kapost/resources/blog/interactive-content-conversions
[2] https://www.linkedin.com/pulse/interactive-content-vs-static- сайрадж-махеш
[3] https://www.popcomms.com/blog/7-of-the-most-compelling-interactive-content-statistics-and-what-they-mean-for-you

15 советов по написанию увлекательного контента

Какое отношение контент имеет к привлечению клиентов?

Работа в Интернете жизненно важна для создания эффективной маркетинговой стратегии, увеличения прибыли и привлечения клиентов. Однако одного присутствия в Интернете недостаточно; скорее, создание привлекательного контента на вашем веб-сайте и в блоге является ключом к достижению ваших бизнес-целей. Контент, который вы создаете, всегда должен заставлять читателей хотеть его прочитать, и ваш контент должен быть разработан с учетом следующего вопроса: «Связывает ли этот контент людей и побуждает ли их к взаимодействию?»

Если вы изо всех сил пытаетесь создать привлекательный и интересный контент для своих клиентов, вот 15 советов, которые помогут сделать ваше письмо более эффективным:

1.

Используйте заголовки и подзаголовки

Использование заголовков и подзаголовков хороши по двум причинам: во-первых, они привлекают внимание ваших читателей, выступая в качестве фокуса вашего контента, а во-вторых, они помогают поддерживать ваш контент в порядке и в нужном русле.

2. Будьте лаконичны

При создании контента информация должна быть краткой, понятной и по существу. Работа с предложениями или информацией, которые ошеломляют, не привлекают внимания — это скучно и трудно уследить.

3. Используйте графику

Графика, такая как изображения, видеоролики или диаграммы и графики, — отличный способ увеличить вовлеченность клиентов и заинтересовать читателей. Выбрав мощную графику, вы сможете передать идею гораздо проще, чем с помощью текста.

4. Используйте списки

Хотя списки не следует использовать всегда, списки могут быть привлекательными для читателей, поскольку за ними легко следить и их легко понять. Кроме того, списки легко просматриваются и предоставляют немедленную информацию без необходимости чтения больших объемов текста.

5. Призыв к действию

Каждый элемент контента, который вы создаете, должен содержать призыв к действию. В конце каждого поста поместите короткое предложение или абзац, сообщающий читателям, что вы от них хотите, и дайте им соответствующие инструменты (например, ссылку) для этого.

6. Редактируйте свою работу

Даже самый лучший контент может быть испорчен отсутствием хорошего редактора. Для достижения наилучших результатов попросите кого-нибудь прочитать вашу работу перед публикацией, чтобы проверить наличие грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок в дополнение к более творческим или лучшим способам передачи идей и структурирования предложений.

7. Пишите для своей аудитории

Если вы хотите заинтересовать свою аудиторию, вы должны писать для ее нужд. Если вашими клиентами являются женщины в возрасте 35–50 лет, убедитесь, что ваш контент ориентирован именно на этот пол и возрастную группу и написан для них. Контент, актуальный для мужчин 19-25 лет, не привлечет вашу основную клиентскую базу.

8. Расскажите историю

Одним из наиболее привлекательных материалов является текст, рассказывающий историю и заставляющий читателя гадать. Вы можете использовать истории, чтобы рассказать о конкретном продукте, истории вашего бизнеса или даже о вашем взаимодействии с клиентом.

9. Будьте ясны

Информация должна быть изложена ясно и легко для понимания без двусмысленности. Расплывчатость или амбивалентность редко привлекают внимание, и ваши читатели могут быть сбиты с толку или разочарованы отсутствием ясного изложения.

10. Используйте отличные источники

Читатели любят, когда вы предоставляете им интересные и основанные на фактах источники. Статистика, данные и актуальная информация — все это отличные лакомые кусочки, которые можно включить в свое письмо. Цитаты также потрясающие вещи для включения.

11. Форматируйте с умом

Отформатируйте содержимое таким образом, чтобы его было легко отслеживать, читать и понимать. Отступы, где это уместно, используйте заголовки и заголовки, выделенные полужирным шрифтом, где необходимо, включите соответствующие поля, используйте шрифт в двенадцать пунктов и выберите цвет текста и фона, который легко читается. Даже если ваш контент отличный, он не может быть привлекательным, если его нельзя прочитать!

12. Используйте ключевые слова

Ключевые слова не только помогут повысить ваш рейтинг в поисковых системах, но и помогут вам оставаться в теме и создавать более привлекательный и интересный контент. Оставайтесь верны своему заголовку и ключевым словам на протяжении всей публикации, чтобы убедиться, что весь контент, который вы создаете, актуален.

13. Внедрение внутренних ссылок

Отличный способ удержать пользователей на вашем веб-сайте и постоянно привлекать трафик на ваш сайт — использовать внутренние ссылки. При правильном размещении внутренние ссылки могут помочь создать более привлекательный контент и предоставить пользователю актуальную и полезную информацию.