Как написать SEO-текст: составляем ТЗ для копирайтера

Лет пять назад большинство маркетологов оптимизировали тексты по принципу: одно вхождение на N тысяч знаков. Но борьба за первенство в выдаче становится все серьезнее, а значит и ответ на вопрос «как правильно написать SEO-текст» — все длиннее. И здесь уже не обойдешься одним простым правилом.

В этой статье я расскажу, что нужно сделать перед тем, как начать оптимизировать текст в 2022 году и как составить правильное ТЗ для копирайтера после подготовительной работы.

P.S. У сервиса ARSENKIN TOOLS есть специальный инструмент, который позволяет в два клика составить ТЗ копирайтеру для SEO-текста. Но, если вы хотите разобраться, что вообще значат все эти пункты ТЗ и почему так важно готовиться к созданию SEO-текста, рекомендую вам прочитать эту статью.

Как выглядит ТЗ для SEO-текста

Главное отличие нынешнего подхода к оптимизации — большая ориентированность на конкурентов. То есть если раньше важно было написать уникальный текст, то теперь текст должен быть уникальнее, чем у конкурента. Или наоборот: раньше нужно было написать длинный текст, а теперь — той же длины, как у конкурента. И таких отличий очень много.

Важно, что все параметры подбираются так, чтобы поисковой робот быстро вас заметил и понял, что вы быстрее, круче, длиннее, чем остальные. Что же это за параметры?

• Читаемость
• Равномерность
• Заголовки
• Подзаголовки
• Объем текста
• Процент тошноты
• Процент воды
• Процент уникальности
• Упорядочивание информации
• Выделение ключевых выражений
• Набор ключевых фраз (строго фразы из кластера)
• Латентная семантика
• Использование синонимов

Именно они становятся основой ТЗ для копирайтера. И выглядит оно в итоге так:

МРТ томограф,МРТ аппаратмрт томограф ценакупить томограф мртмагнитно резонансный томограф купитьмагнитно резонансный томограф ценамрт томограф стоимостьаппарат мрт стоимостьсколько стоит аппарат мртМагнитно-резонансный томограф купитьнапряжённостьпольмагнитныймодельвосстановитьоборудованиедиагностиктомографмощностьАппарат МРТЛучевая диагностика

	Требования
Пожелания, о чем должна быть статья	Текст можно рерайтить у конкурента Радио-мед, но уникальность должна быть не менее 70% — text. ru
Читаемость	Текст для людей, должен легко читаться. Текст не должен содержать более 5 строк подряд. 1 мысль = 1 абзац.
Равномерность	Ключевые фразы должны встречаться не чаще чем раз в 2-3 предложения
Заголовки	Заголовок h2 должен быть Магнитно-резонансные томографы (МРТ)
Подзаголовки	Подзаголовки должны содержать слова «Купить» и «Заказать»
Объем текста	Длина текста должна быть 3 000 символов с пробелами. — https://istio.com
Процент тошноты	Тошнота должна быть 3-3,5% по словам (мрт, аппарат, магнитный, томограф) — https://istio.com
Процент воды	Не более 30% по https://istio.com
Процент уникальности	не менее 70% по tex. ru
Упорядочивание информации	1. ассортимент, 2. О покупке товара, 3. О формировании стоимости товара 4. Дополнительная информация о типах мрт
Выделение ключевых выражений**	МРТ томограф, МРТ аппарат
Набор ключевых фраз (строго фразы из кластера) *	мрт томограф цена, купить томограф мрт, магнитно резонансный томограф купить, магнитно резонансный томограф цена, мрт томограф стоимость, аппарат мрт стоимость, сколько стоит аппарат мрт, Магнитно-резонансный томограф купить
Латентная семантика *	напряжённость, поль, магнитный, модель, восстановить, оборудование, диагностик, томограф, мощность
Использование синонимов *	Аппарат МРТ, Лучевая диагностика

Читаемость и равномерность текста, процент тошноты и воды в тексте — это постоянные величины.

Мы всегда создаем текст таким, чтобы его поняли не только роботы, но и пользователи. Это правило действует даже если у конкурентов ключевые слова в каждом предложении. Для хорошего маркетолога люди важнее роботов.

Памятка от редактора: В ТЗ написано, что уникальность текста может быть 70%. Если говорить о странице на сайте и тексте исключительно ради SEO, то это допустимый показатель. Но если вы ведете блог — 70% уникальности будет мало. Старайтесь отличаться от конкурентов на все 100!

Объем текста, метатеги, заголовки и подзаголовки, латентная семантика — это то, что мы проверяем у конкурентов и ориентируемся на эти данные. В конце статьи я расскажу, как собрать эти данные (прежде нам нужно сделать еще несколько шагов).

И еще несколько пояснений, чтобы вам было легче ориентироваться в ТЗ для seo-текста.

*Выделение ключевых выражений — это визуальная отметка фраз, которая нужна для того, чтобы вы видели как ключевые слова расположены в тексте, и понимали равномерно они распределены или нет.

**В последних трех пунктах должен быть разный набор слов.

Набор ключевых фраз — это слова из вашего кластера, который вы собрали в самом начале

Латентная семантика — это слова, которые характеризуют ваш продукт, не называя его.

Синонимы — это слова, которыми можно заменить слова из кластера.

Чтобы вы могли сделать такое же ТЗ, я сделал шаблон. Пока у нас не работает сервис рассылки, можете забрать его просто так 🙂

Но, скорее всего, у вас уже возник логичный вопрос: «А откуда взять все эти данные?». Придумывать ничего не надо. Чтобы заполнить таблицу, нам нужно найти конкурентов и понять, какими характеристиками обладают их тексты. И вот здесь начинается самое сложное и интересное.

SEO-текст начинается с подготовки

Итак, мы с вами выбрали страницу, которую хотим оптимизировать. Важный момент: на этом этапе у вас уже должно быть собрано семантическое ядро. Запросы в нем должны быть разбиты на кластеры — группы запросов, объединенные схожим посылом и смыслом.

Теперь у нас есть два пути.

1. Если на вашей странице есть текст, то вы должны проверить его через сервис Istio. Этот сервис покажет вам список слов, которые чаще всего употребляются в тексте. Чтобы их увидеть, добавьте текст в сервис и нажмите кнопку анализ. Внизу появятся «Результаты анализа», в которых будет 25 слов. Если у вас коммерческий сайт, обратите внимание на первые 10 самых употребляемых слов, а если информационный то на все 25. Среди этих 10 слов должны встречаться все слова из вашего кластера.
2. Второй путь необходим, если у вас еще нет страницы или на странице нет текста. Тогда вы можете взять кластер из семантического ядра и дальше работать с ним.

Прежде, чем пойти к следующему этапу мне нужно напомнить вам (или познакомить) с еще одним понятием — интент. Интент — это намерение пользователя. Намерения пользователя на сайте могут быть «купить» и «посмотреть». Вы наверняка встречались с понятием «коммерческие» и «информационные запросы», так вот это про интент.

Так вот, запросы в вашем кластере должны соответствовать намерению пользователя — интенту. Если человек пришел на страницу, чтобы забронировать жилье в Москве в вашем кластере не должно быть ключей в духе «топ 5 апартаментов в Москве».

В SEO есть правило «1 кластер — 1 интент — 1 страница». Придерживайтесь его.

Но проверить насколько интент подходит под вашу страницу можно не только логическим путем, но и с помощью проверки коммерциализации запросов в сервисе Arsenkin. Возьму для примера свой кластер:

• мрт томограф цена;
• купить томограф мрт;
• купить томограф мрт цена;
• томограф мрт;
• аппарат мрт.

После проверки получаем следующие результаты:

Проценты в этом инструменте означают следующее:

0% — 35% информационный;

от 35% — 60% смешанный;

от 60% — 100% коммерческий.

То есть первые три запроса и последние два, несмотря на свою похожесть, не могут располагаться на одной странице. Потому что первые три запроса про покупку, а последние два ближе к информационным.

Следующий шаг — список конкурентов

После того как вы сформировали кластер, необходимо его еще раз проверить через инструмент «Кластеризация и группировка запросов».

После проверки вы получите разноцветные URL-сайтов под каждым из запросов кластера.

Если есть фразы, у которых URL не окрашены, то они не подходят к кластеру.

Цветные URL адреса в этом сервисе — это адреса ваших конкурентов. Первым делом вам нужно отсеять из них агрегаторы. Далее берем хотя бы тех, кто чаще других занимает первые три позиции. В идеале нужно анализировать всех оставшихся.

Как еще использовать список конкурентов

В этой статье мы подробно разбираем только текстовый анализ. Но с помощью этого списка конкурентов вы можете оценить и техническую сторону сайта, что также улучшит ваши SEO-показатели и поможет составить список доработок.

Не хотите в этом разбираться? Проанализируем страницы, соберем конкурентов и составим все ТЗ за вас в рамках ROI-маркетинга.

Сделайте за меня

Как это сделать?

1. Оцените, что за страница в выдаче: это главная или страница каталога? Каких страниц в выдаче больше?
2. Проанализируйте, какие элементы находятся на этой странице и как они располагаются? Есть ли характеристики товара или услуги? Фильтр? Указана ли цена?

Для поисковиков важно, чтобы страница была похожа не только текстово, но и визуально, облада схожим функционалом. Поэтому, если вы видите, что по запросам выпадают страницы каталога, а у вас при этом обычная страница сайта, то лучше выбрать другой кластер и работать с ним. Конкурировать с каталогом вы просто не сможете.

Или же есть другой вариант. Если вы только создаете сайт, то измените структуру страницы под конкурентов по вашему кластеру.

Но эта статья про seo-текст, так что возвращаемся к текстовому анализу.

Переходим к анализу конкурентов

Итак, у нас есть список конкурентов. Теперь переходим к анализу их текстов.

Для наглядности и своего удобства создаем таблицу и заполняем. Если у вас уже есть готовая страница и вы хотите проверить себя, то добавьте свою страницу и сравните её характеристики со страницами конкурентов.

Характеристики/ Конкуренты	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 3
Title конкурентов
Keywords конкурентов
Description конкурентов
h2 конкурентов
Есть ли еще подзаголовки в текстах
Кол.во символов в тексте с пробелами
Тошнота в %
Водность в %
Уникальность в %
Латентная семантика
Комментарий по тексту
Комментарий по странице

Где взять данные для анализа конкурентов

Title/ Keywords/ Description/ h2/ Подзаголовки

Эти характеристики вы можете снять вручную с помощью расширения SEO META in 1 click. Мы о нем уже упоминали в статье про 10 факторов ранжирования, для которых не нужен сеошник.

Теги title, description, keywords — это важные элементы html разметки, которые выполняют роль оглавления на сайте. Также по тегам формируется сниппет странице в поисковой выдаче.

В тегах проверяем:

• Релевантность тегов кластеру запросов под страницу;
• Длину фразы;
• Title и description должны различаться.

Title

Должен содержать саму ВЧ фразу из кластера и быть 30 — 65 символов. Оптимально 60 символов.

Description

Поисковики могут составить описание самостоятельно, взяв текст со страницы, если сочтут его более релевантным запросу, но писать description полезно для кармы. Длина тега текста должна быть 120-220 символов.

Важно! description Не должен явно включать фразу из title.

Keywords

Этот тег необязательный, но если его добавлять, то нужно это делать правильно. Правильно — это не разбивать каждое слово запятой, а использовать несколько ключевых фраз, разделенных запятой. Либо как в пассажах: использовать предложение, составленное из слов ключевых фраз.

h2

Тег h2 и другие h3-H6, нужны для создание структуры на странице.

Важно, что тег h2:

• Должен быть на странице, причем только один раз;
• Тег должен не явно дублировать Title;
• Должен быть релевантен кластеру.

Объем текста/ Тошнота/ Водность/ Латентная семантика

Все эти характеристики можно проверить в сервисе Istio.

Длина текста

Длина текста — это самая понятная характеристика, но оценивать ее можно по разному:

• Текст с пробелами;
• Текст без пробелов;
• Количество слов.

Для работы с копирайтером важно уточнять какой объем текста вам нужен. Чтобы понимать какой объем нужен, посмотрите тексты ваших конкурентов и вам нужно среднее значение. Если у конкурентов текста нет или его мало, то придерживайтесь показателя в 1-2 тысячи символов с пробелами.

Тошнота

Тошнота бывает классическая и Академическая.

Классическая тошнота — это корень и количество повторений слова. Этот показатель не совершенен, потому что не учитывает объем текста. Поэтому не будем ориентироваться на эту величину.

Академическая тошнота это отношение числа повторений слова к общему числу слов в тексте. Нормой считается 3-3,5% на каждое слово.

После того, как вы прогнали текст через сервис, убедились, что ни одно слово не превышает норму, вы должны ответить на следующие вопросы:

• Все ли слова из кластера, входят в топ-10 популярных? (если у вас информационный ресурс, то смотрите топ-20)
• У всех ли слов нормальный процент тошноты?
• Относятся ли другие слова в топе к вашей тематике?

*В ТЗ тошноту указываем по отдельным популярным словам из кластера.

Водность

Водность текста — это отношение числа слов не несущих смысловую нагрузку к общему числу слов в тексте. Слова не несущие смысловую нагрузку это предлоги, и всевозможные, всеобъемлющие, самые лучшие эпитеты.

В сервисе нас интересует раздел «Включая стоп слова», для того, чтобы корректно посчитать процент водности.

По Istio водность считается нормальной до 40%. Но я рекомендую дополнительно прогнать текст сервисе «Главред», и набрать не менее 7 баллов по шкале.

Латентная семантика

Латентная семантика — это слова, которые встречаются в вашей тематике, не называя продукт. Это не слова из семантического ядра.

Например если вы продаёте торт «Наполеон», то латентной семантикой будут слова «рецепт», «крем», «сладкий». И стоит избегать таких слов как «1812», «война», «главнокомандующий».

Комментарии по тексту/ по странице

Эти характеристики оценивают визуально. Вы должны указать, как конкурент расположил текст на странице, как он его оформил и какие еще фишки на странице вы нашли.

Жизнь после анализа конкурентов — составляем ТЗ

Итак, мы собрали данные о конкурентах и заполнили примерно такую таблицу. Что дальше? Теперь на основе этих данных составьте ТЗ по этому шаблону. Можете также приложить к нему задание на метатеги и описание изображений. Но метатеги я советую заполнять самостоятельно, с учетом всех правил.

Если вы дочитали эту статью, вы большой молодец! Она получилась действительно большой и сложной, особенно для новичков. Если что-то осталось непонятно, пишите об этом в комментариях — я объясню.

Правила написания SEO статьи

Содержание

Поисковая SEO оптимизация – это метод, используемый в веб-публикации для увеличения видимости веб-страниц и трафика для более высокого рейтинга в поисковых системах и увеличения количества читателей. Написание сео статьи требует хороших навыков письма, чтобы сделать статью интересной и удобной для чтения. Стратегическое размещение ключевых фраз и ключевых слов в тексте и включение гиперссылок повысит читательский трафик  вашей страницы (подробнее об этом можно прочитать здесь). Прочтите следующие шаги, чтобы узнать, как написать сео статью с помощью поисковой оптимизации.

Шаг 1. Опишите свою статью.

— Статьи должны быть хорошо написаны, привлекательны и информативны. Они должны представить новый взгляд на конкретную тему. Хорошее вступление  и полезная информация заставят людей продолжать читать. Ваша статья должна быть полезной, интересной или другой полезной.

— Хорошо написанная статья с хорошим содержанием привлечет больше трафика, а это означает, что многие читатели будут посещать ваш сайт. Это делает вашу статью более привлекательной для ссылок маркетологов (людей, которые связывают свои сайты с вашими) и увеличивает вероятность того, что рекламодатели захотят использовать вашу страницу для своих рекламных объявлений.

— Поисковая система Google придает большое значение заголовкам статей и блогов. Вот почему так важно, чтобы ключевая фраза присутствовала в заголовке как важная часть эффективного SEO-контента.

Шаг 2. Составьте список ключевых фраз и ключевых слов для вашей статьи.

— Для читателей и рейтинга Google будет очень полезно, если статья будет разделена на подзаголовки, так как читателям нужно,чтобы они могли легко прочитать статью. Как важное напоминание, большинство людей, которые просматривают сайты,читают информацию на них достаточно бегло.

— Ключевые слова и ключевые фразы – это слова или фразы, которые люди будут использовать для поиска информации по теме, которую вы собираетесь написать. Например, ключевыми словами для статьи о перемещении могут быть «упаковка и перемещение» или «загрузка грузовика», в то время как ключевые слова могут быть «перемещение»,«движение» и т.д. О том, как грамотно добавить ключевые слова для SEO статей, можно прочитать здесь.

— Ключевые фразы и ключевые слова регистрируются «пауками», которые представляют собой сценарии, которые поисковые системы рассылают на каждую страницу в Интернете. Пауки «ползают» по веб-страницам и веб-сайтам и анализируют их на предмет содержания и качества контента. Один из способов сделать это — зарегистрировать определяющие ключевые слова и ключевые фразы, чтобы определить тему страницы; но они также определяют частоту использования каждого ключевого слова или фразы, грамматически правильную страницу и типы входящих и исходящих гиперссылок. Гиперссылки — это ссылки на другие страницы, имеющие отношение к вашей теме.

Шаг 3. Напишите статью.

— Убедитесь, что он написан грамматически правильно, без орфографических ошибок.

— Дайте вашей статье название.

— Разбейте его на короткие абзацы с подзаголовками.

—  Используйте самые важные ключевые слова и ключевые фразы как можно ближе к началу статьи, желательно в первом предложении и в первом абзаце.

— Не злоупотребляйте ключевыми словами.Органично чередуйте их по всему тексту. Рекомендуемая плотность ключевых слов составляет 1-3%.

— Включите наиболее важные ключевые слова и ключевые фразы в заголовки и подзаголовки.

— Если это имеет смысл в тексте, выделите ключевые слова и ключевые фразы жирным шрифтом или курсивом.

— Если в содержании присутствует слишком много ключевых слов, поисковая система Google будет считать, что ключевые слова заполнены. 

— Если заголовок включает ключевую фразу, в первом предложении статьи также должно быть ключевое слово. Чтобы устранить избыточность, попробуйте начать статью с вопроса. Поскольку ключевое слово уже вставлено в предложение, все, что вам нужно сделать, это выделить его. Это подчеркнет ключевое слово и окажет огромное влияние на алгоритм Google при сканировании статьи.

— Как и в первом предложении, ключевое слово также должно присутствовать в последнем предложении, чтобы подчеркнуть ключевые слова больше.

Шаг 4. Включите гиперссылки в статью.

Гиперссылки – это ссылки на другую веб-страницу, которая имеет отношение к вашей теме. Вы можете выделить слово или фразу и добавить веб-адрес, на который вы хотите сослаться. Убедитесь, что каждая ссылка является качественным веб-сайтом, который предлагает звуковую информацию и удобную навигацию.

Шаг 5. Создайте ссылки на вашу статью.

— Даже если вы написали отличную статью, вы должны сообщить миру об этом. Просто поделитесь ссылкой на свою новую статью в Facebook, Twitter или Tumblr и предложите друзьям поделиться ею.

— Превращение ключевых слов в кликабельную ссылку позволяет поиску Google выделять ключевые слова больше.Лучше делать это  в начале и в конце статьи, где в основном расположены ключевые слова.

О том, как влияют внутренние и внешние ссылки на поисковую оптимизацию, можно прочитать в статье «SEO: 6 правил продвижения вашего сайта»

Шаг 6. Сделайте так, чтобы вашим контентом было легко делиться.

Ваш контент в целом получит более высокий рейтинг, если Google увидит, что его размещают на других сайтах. Вы можете поделиться им самим, как на шаге «Создание ссылок на свою сео статью», и это отличный способ начать, но если другим людям будет легче делиться, это может сделать вас еще более популярным!

Автор: Эльвина, Проект-менеджер

Мне понравилось 7

Как правильно писать SEO тексты в 2022 году

Современная SEO-оптимизированная статья пишется с пользой для читателя. С появлением нового алгоритма в марте 2017 года сайты с переспамленными и малополезными текстами получают бан в поисковых системах.

Содержание:

• Как правильно писать SEO-тексты 
• Технические параметры SEO-оптимизированного текста
• Использование SEO-текстов в зависимости от формата размещения
• Основные правила SEO-текстов в 2022 году

Оптимизация начала строиться на потребностях людей, а не с ориентацией на поисковые машины и их пробелы в алгоритмах.  Сгенерированный бред с вкраплениями ключевиков быстро накличет «Баден-Баден». 

Как правильно писать SEO-тексты 

С каждым днем поисковые роботы все лучше распознают полезный материал. Учитываются его качество, смысловая уникальность, а также поведенческие факторы.

Идеально, если пишет эксперт или если он консультирует копирайтера. Именно такие материалы получаются максимально полезными. Однако без использования ключевых запросов такой контент останется на задворках интернета. 

Чтобы статья продвигалась, она должна максимально охватывать пользовательский запрос. Как написать SEO-текст под этот критерий? Для начала нужно собрать основные ключевые слова с помощью Яндекс Wordstat. 

Кроме ключевиков, нужны LSI-слова. Они отражают специфику темы, его экспертность, помогают поисковикам лучше понять, о чем речь. Например, если в LSI-тексте про кондиционеры упоминаются «наносить», «смыть», «минут», «шелковистые», робот понимает, что имеется ввиду кондиционер для волос, а не для дома. 

Как собрать LSI-слова:

• Зайти в поисковую систему и вбить интересующий запрос. Яндекс или Гугл покажет выпадающие подсказки. Также внизу поиска можно увидеть блок «Вместе с [ххх] ищут» – оттуда также можно брать информацию.
• Проанализировать сайты в ТОП-5 или ТОП-10. Проведите SEO анализ текстов конкурентов, чтобы найти ключевики, их частотность, равномерность распределения. 
• Проанализировать с помощью сервисов. Это можно сделать с помощью МегаИндекс, Pixel Tools, Just-Magic Акварель. Последние два – платные. 
• С помощью парсинга. Например, через сервисы Арсенкина. Инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов» собирает большое количество ЛСИ-слов. А «Парсинг тегов h2-H6 по конкурентам из ТОП-10» помогает увидеть логику и структуру текстов у сайтов-конкурентов, использования ключей в заголовках и подзаголовках. 
• В сервисе LSI Graph / LSI Keyword Generator. Подходит для высокочастотных запросов.

Если статья пишется экспертом или в связке с ним, то в ней зачастую будут все необходимые слова. Когда человек «в теме» и знает всю терминологию, он сам того не зная использует нужные лси-запросы.

Использование LSI наиболее актуально в информационных текстах. Благодаря ЛСИ в сети начали появляться лонгриды. Даже если ответ на конкретный вопрос требует одного-двух предложений, поисковик будет показывать статьи на 6-10 тыс. знаков.

Как открыть и вести бизнес в России? Читайте в авторском телеграм-канале Романа Джунусова

.

Технические параметры SEO-оптимизированного текста

Уникальность

В идеале, конечно, 100%. Но на практике достаточно 90-95%, а в некоторых нишах (юриспруденция, медицина, научные публикации) для продвижения хватит и 80%. 

Проверку уникальности SEO-текста можно провести с помощью онлайн-сервисов:

• text.ru
• content-watch.ru
• advego.com 

Иногда 100% уникальность может даже навредить. Например, автор отрерайтил пару источников, добавил «воды» и синонимы (например, не кровь, а красная жидкость). Поисковик поймет, что в этой статье нет смысловой уникальности, и не будет высоко ее ранжировать. 

Уникальность бывает и вовсе не нужна. Например, в карточках товара. Если в интернет-магазине сотни позиций, бессмысленно переставлять слова и менять их на синонимы, чтобы получить уникальное описание. Куда важнее качественные изображения товара, полный список характеристик, наличие отзывов. Описание можно взять и с сайта-производителя. 

Заспамленность и тошнота SEO-текста 

Биграммы и триграммы (сочетание двух и трех слов) с очень высокой повторяемостью сообщают поисковику о том, что с текстом проводились манипуляции. Это приводит к понижению рейтинга и нередко к фильтру, особенно, если повторяются коммерческие запросы.

Безопасным параметром считается заспамленность до 60 % (но лучше до 50-53%) по text.ru. Если статья проверяется по advego, можно придерживаться следующих показателей:

• классическая тошнотность – 3-4%
• академическая тошнотность – 3-9%

Что касается плотности одного слова, то это не более 4%. 

Водность

Поисковые алгоритмы направлены на получение высокой смысловой уникальности. Тексты, напичканные стоп-словами, не несут пользы для читателей, поэтому ранжируются плохо.

Когда робот ПС сканирует статью, он не учитывает стоп-слова, чтобы не захламлять индексную базу. Материал, напичканный пустыми словами, в «глазах» поисковика выглядит скудным и менее полезным.

Проверить воду в SEO-тексте можно сервисом advego, по которому 60-63% считается нормальным показателем.

Ключевые слова

Ключевики не стоит писать в неестественном виде. Например, за фразу «пластиковые окна купить Москва» страница быстро попадет под фильтр.

В 2022 году ключевики можно:

• Разбавлять другими словами, предлогами.
• Менять окончания и переставлять местами в фразе.
• Объединять короткие ключи в один длинный.

Ключевые фразы могут не использоваться в первом предложении или даже абзаце. Главное, их наличие. Но стоит придерживаться частотности в 1 запрос на 500-700 символов.

Не стоит употреблять главный ключ в заголовке h2. Поисковик считает это спамом. Также коммерческие запросы (со словами купить, цена, стоимость) не должны быть употреблены в прямом виде.

Объем

Чтобы рассчитать нужный объем, можно пройтись по конкурентам. Достаточно посмотреть 5-7 ссылок, чтобы оценить необходимое количество символов, а также допустимые тошноту и заспамленность.

Важные параметры для информационных статей

Здесь большую роль играет раскрытие темы. Поисковик считает так: он находит лишь небольшое количество фраз, которые есть в его базе по этому запросу. Значит, статья написана тем, кто не разбирается, не знает специфики и терминологии. Робот посчитает такой материал мало полезным.

Коммерческие тексты

Здесь стоит избегать информационных запросов. Статья должна четко описывать, для чего тот или иной раздел на сайте. 

В продающем SEO-тексте не стоит писать историю возникновения товара, абстрактных фраз и копировать преимущества конкурентов. Материалы должны создаваться с привязкой к конкретной компании или товару.  

Очистить продающий текст от мусора можно с помощью «Главреда». Он подчеркнет пустые слова, а также рекламные штампы и заявления без доказательств. Оценка выше 7,5 по этому сервису считается нормальной.

Форматирование 

Так как поисковики в ранжировании страниц ориентируются на поведенческие факторы, удобство восприятия текста играет важную роль. 

Чтобы пользователям было удобно читать материал, он должен:

• Быть разбит на небольшие абзацы (идеально по 3-4 предложения).
• Содержать предложения разной длины, чтобы избежать монотонности.
• Разделен заголовкам и подзаголовками.
• Включать в себя таблицы, схемы, картинки.
• Иметь интересное, незатянутое вступление.

Аккуратным нужно быть с тегами акцентирования (strong, em), то есть с выделением жирным и курсивом. Ключи выделять не стоит, чтобы не навлечь санкции. Делать акцент можно на смысловых блоках, к которым необходимо привлечь внимание читателя.

Использование SEO-текстов в зависимости от формата размещения

Для главной страницы

Здесь не стоит писать текстовые портянки. Важно показать суть: главные преимущества компании, новинки, выгодные предложения. Контент лучше разделять на блоки, чтобы пользователь смог быстро просканировать страницу глазами и найти нужное для себя.

Для блога

Здесь крайне важно качество материала. Это должны быть большие и экспертные статьи, которые полностью раскрывают тему и имеют богатую семантику.

Для категории интернет-магазина

В них используются небольшие тексты с 1-2 ключами. Можно добавлять ссылки на статьи из блога, чтобы читатель мог детально ознакомиться с особенностями товара или услуги. 

Основные правила SEO-текстов в 2022 году

Приведем еще раз краткие характеристики хорошего оптимизированного материала:

• Статья должна быть интересна для читателя: давать новые знания, помогать выбрать товар или знакомить с компанией.
• Имеются 1-2 ключа в естественном виде на каждые 500-700 символов.
• Показатели тошнотности и водности не превышают рекомендованных значений (проводить семантический анализ seo-текста удобнее на advego. com).
• Информационные тексты объемные, содержат достаточно слов, характеризующих тему.
• Материал разбит на абзацы, состоит из коротких и длинных предложений, имеет списки и визуальный контент. 
• Каждые 3-7 абзацев разделены подзаголовками h3.
• Заголовок h2 не содержит основных ключевых фраз, привлекает внимание и отражает суть статьи.

Правильный SEO-текст — это уже не набор ключевых фраз. Благодаря тому, что поисковики «топят» за качество, копирайтинг вышел на новый уровень. Постепенно интернет очищается от мусорных текстов. Бизнес разворачивается лицом к покупателю и начинает использовать человеческий подход к контенту. От этого выигрывают и владельцы сайтов, и посетители.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Автор:

Татьяна Лазарева

Контент-менеджер в блоге FireSEO, пишу про интернет-маркетинг и разработку сайтов.

Все статьи этого автора

Последние статьи автора:

SEO-письм для чайников: что такое SEO-письмо и как вы это делаете? – Вакансии для написания текстов в Интернете и возможности написания контента для фрилансеров

Важным инструментом в арсенале писателя-фрилансера является поисковая оптимизация, также называемая SEO. В этой статье мы ответим на такие ключевые вопросы, как «Что такое написание SEO-контента?» и «Как это может помочь веб-сайту клиента?» Понимание того, как писать SEO-контент, является ключом к вашему успеху в качестве внештатного писателя, поэтому изучите некоторые из этих полезных советов и приемов, чтобы вы могли создавать отличные работы .

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация». SEO — это процесс обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт и его содержимое было легко понять, легко использовать и легко найти с помощью поисковой системы, такой как Google или Bing.

Что такое SEO письмо?

SEO-письмо — это форма письма, которая помогает веб-сайтам стать более заметными для основных поисковых систем. Хорошо заметный веб-сайт с хорошим содержанием появляется на первых нескольких страницах результатов, когда кто-то ищет эту тему.

Почему важно написание SEO-контента?

Чем выше рейтинг веб-сайта в Google или Bing, тем больше людей посетят его. Больше посетителей означает больше продаж или просто больше читателей или поклонников. Работа по написанию SEO-контента становится все более востребованной, поэтому понимание того, что именно влечет за собой работа, означает, что вы будете более ценным активом для любой компании, которая вас наймет.

Кто такой SEO-копирайтер?

SEO-копирайтер — это тот, кто может посмотреть на набор ключевых слов, выяснить, что хочет знать тот, кто ищет эти фразы, и написать это ясно и лаконично. Хороший SEO-райтер также должен уметь эффективно использовать ключевые слова, чтобы помочь читателю найти свой контент в поисковых системах.

Какими навыками должен обладать автор контента?

Чтобы стать хорошим SEO-писателем, вы должны уметь:

• Писать грамматически правильно, ясно и лаконично
• Сосредоточьтесь на том, что хочет знать читатель
• Используйте ключевые слова SEO естественным образом
• Исследуйте темы, с которыми вы не знакомы, чтобы найти достоверную информацию
• Пишите правильным тоном, чтобы заинтересовать читателя
• Хорошо управляйте своим временем, чтобы уложиться в сроки

Как вы пишете SEO статьи?

Хитрость в том, как писать SEO-статьи, заключается в том, чтобы начать с хорошего письма, как и в любом другом типе статей. Помните об этих ключевых моментах:

1. Используйте ключевые фразы, чтобы направлять то, что вы пишете: Что хочет знать тот, кто ищет эти фразы?
2. Пишите привлекательный контент, который грамматичен, хорошо организован и прост для понимания.
3. Используйте заголовки, чтобы сделать текст более удобочитаемым.
4. Убедитесь, что ключевые слова звучат естественно в контексте.
5. Всегда вычитывайте.

Что такое ключевые фразы?

Ключевые слова — это поисковые фразы, которые люди вводят, когда ищут информацию в Интернете.

Что такое пример ключевого слова?

Ключевые слова могут принимать разные формы. Например, если читатель хочет узнать о морских свинках, он может использовать «морские свинки» в качестве ключевой фразы. Если они хотят купить цветы для друга в Хьюстоне, это могут быть «цветочные магазины в Хьюстоне».

Из-за того, как поисковые системы читают страницы, SEO-райтеры должны использовать ключевые фразы точно так же, как они появляются в инструкциях к статьям. Если инструкции требуют фразы «морские свинки», чтобы быть наиболее эффективной, вы должны включить фразу целиком.

В целях редактирования в инструкциях по онлайн-письму нашим авторам обычно предлагается обозначать использование ключевых слов в скобках. Например:

Есть много разных видов домашних животных. (Морские свинки) являются одними из самых популярных, потому что за ними легко ухаживать, и они могут стать отличным питомцем для детей младшего возраста.

Что делать, если ключевая фраза звучит неестественно?

Иногда вы получаете статью, в которой требуется ключевая фраза, совершенно не похожая на ту, которую вы использовали бы в повседневной речи. Это потому, что люди склонны вводить в Google все, что приходит им на ум в первую очередь, часто в самой упрощенной форме. Например, кто-то, кто ищет адвоката по разводам в Спрингфилде, просто наберет «юристы по разводам в Спрингфилде».

Поскольку статьи должны звучать естественно и привлекательно, это может затруднить написание текстов для SEO.

Тем не менее, есть и положительная сторона, так как есть несколько разных способов обработки такой запутанной ключевой фразы. Первый способ — отделить фразу знаками препинания, так как выяснилось, что основные поисковые системы, такие как Google, не учитывают большинство знаков препинания, за редким исключением. Вот несколько вполне приемлемых способов решения этой проблемы:

Если вы сравниваете (адвокаты по разводам, Спрингфилд), у вас есть много вариантов.

В нашей юридической фирме вы найдете только самых надежных и отзывчивых (адвокатов по разводам г. Спрингфилд) жителей, доверяющих нам уже более 40 лет.

Этот первый метод является наиболее классическим способом обработки ключевых слов и того, о чем думает большинство писателей, когда их спрашивают: «Что такое SEO-письмо?» Но есть и более новый способ обработки таких нечетных ключевых слов. Есть короткие слова и фразы, которые часто игнорируются поисковыми системами. Предлоги и артикли (например, такие слова, как «из», «а», «в» и «на») часто полностью игнорируются. Это может превратить плохое ключевое слово в более естественное:

Ее опыт и знания делают ее одной из лучших (адвокатов по разводам в Спрингфилде).

Эти ключевые слова часто называют «стоп-словами». Писатель не должен чрезмерно использовать их в тегах заголовков, так как они занимают слишком много важного места в вашем очень коротком заголовке, но в содержании страницы это совершенно нормально.

Независимо от того, какой метод вы используете, ваши ключевые слова всегда должны естественно вписываться в текст статьи. Неестественно звучащие ключевые слова с плохой грамматикой со временем станут очень узнаваемыми для более развитых поисковых систем.

Сколько ключевых слов следует использовать?

Проще говоря: много, но не слишком много! Используйте как можно больше ключевых слов, но при этом звучащих естественно. Хотя вы хотите, чтобы ваши ключевые слова появлялись в вашем контенте, вы не хотите, чтобы они были вставлены туда неуклюже и слишком много раз. Это называется «чрезмерной оптимизацией» и может повредить рейтингу сайта. Эмпирическое правило может заключаться в том, что в статье, состоящей примерно из 300-400 слов, вы должны стремиться к 5-7 ключевым фразам и никогда не вводить ключевые слова более десяти раз.

Советы по написанию статей для SEO

• Пишите для аудитории: Ваш тон может варьироваться в зависимости от задания статьи, но всегда должен быть информативным, увлекательным и сосредоточенным на потребностях читателя.
• Используйте ключевые слова естественно: Читая вашу статью, обычный человек не должен знать, что ключевые слова были задействованы.
• Пусть ключевые слова помогут вам составить план: Будут ли какие-либо из ключевых слов иметь смысл в качестве основных заголовков или начальных предложений? Это может быть одним из наиболее естественных и простых мест для размещения ваших ключевых фраз.
• Используйте контрольный список: Возможно, вам будет полезно скопировать и вставить ключевые слова в отдельный файл, где вы сможете отмечать их по ходу работы и делать заметки, показывающие, сколько раз вы их использовали.
• Прочитайте свою статью вслух: Если вы прочитаете свою статью вслух перед ее отправкой, вы можете найти места, где язык звучит не совсем правильно.

Как стать писателем SEO-контента

Чтобы получить оплату за написание SEO-контента, достаточно просто:

1. Убедитесь, что вы хорошо разбираетесь в основах письма. Высшее образование или сертификат не обязательны, хотя и могут быть полезными.
2. Изучите основы SEO, например, как естественным образом использовать ключевые фразы в фрагменте текста.
3. Подайте заявку на вакансию «Письмо в Интернете» или найдите другое применение своим навыкам. Члены нашей внештатной писательской команды пользуются гибким графиком и возможностью выбирать проекты, которые они хотят завершить.

Где узнать больше

Теперь вы получили дополнительные знания о том, что такое SEO-письмо и как оно может помочь вашим клиентам. Если у вас есть вопрос о написании текстов для SEO, не стесняйтесь обращаться к нам: Online Writing Jobs — давний поставщик высококачественного контента для SEO. Если вы в настоящее время пишете с нами, отправьте письмо нашим сотрудникам, ознакомьтесь с некоторыми более подробными материалами, которые помогут вам улучшить ваше письмо, или найдите дополнительную информацию в наших ресурсах для писателей.

Если вы еще не наш писатель, попробуйте! Подайте заявку в качестве писателя сегодня!

Как написать SEO-статью и оптимизировать ее для Google?

Жюльен Нисимата

Хотите написать хорошо оптимизированную SEO-статью? Если вы хотите писать для личного блога или сайта компании, важно публиковать статьи, отвечающие требованиям поисковых систем. Вот простой и методичный подход, который может помочь вам в написании SEO-оптимизированной статьи.

Что такое SEO-оптимизированная статья?

Мы называем SEO-оптимизированной статьей статью, предназначенную для распространения в Интернете для улучшения естественных ссылок. Цель состоит в том, чтобы разместить одно или несколько ключевых слов в поисковых системах, чтобы улучшить позиционирование и увеличить посещаемость вашего сайта. Статья должна отвечать на одно или несколько поисковых намерений пользователя Интернета по целевым запросам. Таким образом, написание статьи, оптимизированной для SEO, соответствует определенным техническим требованиям, которые необходимо соблюдать для лучшего цитирования. Целью SEO является привлечение пользователей Интернета для презентации продукта или информирования их о предмете. Даже если содержание вашей статьи интересно, если читатель ее не прочитает, она будет неактуальна. Если вы хотите написать SEO-оптимизированную статью, ваша главная цель будет заключаться в том, чтобы привлечь пользователя Интернета и добиться его внимания, оправдав его ожидания. Это называется оптимизированной для SEO контент-стратегией.

Что нужно сделать, прежде чем вы начнете писать оптимизированную статью

Интересно сначала проверить, каковы поисковые намерения пользователей Интернета по целевому ключевому слову (ключевым словам). Посетитель хочет посмотреть видео? Читать статью в блоге? Купить продукт? Проверяя SERP, вы можете быстро определить, что пользователь хочет найти. Далее часто идет раздел «Другие заданные вопросы». Это вопросы, которые регулярно вводятся в строке поиска Google. Поэтому необходимо интегрировать эти вопросы в содержание вашего текста. Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Trends, чтобы помочь вам найти популярные темы, или Ubersuggest, чтобы помочь вам найти темы статей, которые касаются ваших ключевых слов и которые позиционируются.

Структура оптимизированной для SEO статьи

Тег заголовка или заголовок (h2)

Часто путают, тем не менее, между этими двумя понятиями есть разница. Тег title — это заголовок страницы, который отображается на страницах результатов поисковой системы. В идеале тег заголовка должен содержать не более 70 символов, включая пробелы за его пределами, которые не будут отображаться в поисковой системе. Поэтому ваши ключевые слова должны быть расположены как можно дальше вверх по течению от вашего заголовка, чтобы улучшить SEO-оптимизацию. Заголовок (h2) — это заголовок, который появляется в статье на вашей странице. Он не ограничен по количеству символов и позволяет предложить читателям лучшее понимание вашего контента. Название оптимизированной статьи должно быть осмысленным и запоминающимся.

Мета-тег описания или заголовок

Мета-тег описания — это контент, отображаемый сразу после тега заголовка в результатах поиска. Он ограничен 160 символами, включая пробелы, кроме этого он не будет виден в поисковой системе. В отличие от заголовка или введения вашей страницы, где вы не ограничены в количестве символов. Ключевые слова должны присутствовать. Заголовок или введение должны отвечать на вопросы 5W и 2H (Кто? Что? Когда? Как? Где? Сколько? Почему?).

h3, h4, h5,…

Разделение статьи SEO на несколько абзацев не только помогает систематизировать ваши идеи, но и не потерять читателя. В зависимости от объема информации, которую вы хотите передать в своей оптимизированной статье, вы можете разделить ее на несколько абзацев. Чтобы структурировать вашу статью, вам нужно будет использовать теги h3, h4, h5… Теги h3 представляют собой подзаголовки вашей статьи. Они должны содержать целевые ключевые слова. В отличие от других тегов, теги h3 имеют больший вес с точки зрения эффективности SEO.

Атрибут ALT для изображений

Атрибут ALT позволяет, если изображение не отображается, отображать вместо него текст. Это позволяет помочь ссылкам изображений в поисковых системах.

URL-адрес вашей страницы

Для некоторых экспертов выбор вашего URL-адреса может иметь значение. Поэтому необходимо вставлять только ваши ключевые слова, чтобы максимизировать ваши шансы. Избегайте определителей (one, a, the, the… и т. д.) и особенно разделяйте ключевые слова дефисом.

Оптимизация SEO-статьи

Используйте SEO-инструменты для написания оптимизированной статьи

На рынке существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать контент. Вот неполный список: 1.fr, YourTextGuru, Ubersuggest, SEOQuantum, Google Keyword Planner, Semrush…

Определите количество слов в оптимизированной статье

Какова длина оптимизированной статьи? Согласно статистике, длинное содержание будет иметь больше шансов быть размещенным в поисковой выдаче, с одной стороны, потому что это тема, которая будет более глубокой и, следовательно, с большим количеством ключевых слов, а с другой стороны, потому что длинная статья, как правило, показывает читатель готовность редактора производить качественный контент. Необходимо сосчитать от 1 500 до 2 000 слов.

Используйте хорошо подобранные ключевые слова

Ключевые слова являются важными элементами любой эффективной стратегии SEO. Именно на эти слова или выражения полагаются алгоритмы Google для предоставления результатов пользователям Интернета. Важно использовать релевантные ключевые слова, то есть те, которые соответствуют терминам, используемым пользователями Интернета во время поиска. Несколько генераторов ключевых слов могут помочь вам найти нужные термины: Google Keyword Planner, UberSuggest или Semrush.

Проверьте плотность ключевых слов

Все зависит от длины вашей SEO-статьи. Вы не должны превышать 2 повторений каждые 100 слов. Однако вы можете варьировать лексическое поле ключевых слов, таких как менеджер компании, директор, основатель, президент… Обратите внимание, что чрезмерное использование может испортить естественность вашей статьи и даже подвергнуть вас штрафам со стороны алгоритмов SEO. Плотность ключевых слов должна быть разумной. У вас есть несколько инструментов, позволяющих измерить плотность ваших ключевых слов: Outiref, Smallseotools, yourtext.guru, Semji, Alyze.

Используйте внутренние и внешние ссылки

Использование ссылок — это простой и эффективный метод улучшения ссылок на веб-сайт, будь то внутренние или внешние ссылки на ваш сайт (внешняя ссылка). Не путать со ссылками на вашей странице, которые ведут на другой сайт (исходящие ссылки). Внутренняя сетка или внутренняя ссылка важны с точки зрения SEO. Это позволяет пользователю перемещаться по вашему сайту. Это также позволяет поисковым системам обнаруживать ваши страницы и, следовательно, распространять ваш SEO-сопровождение через эти ссылки на ваши разные страницы. Ограничений по внутренним ссылкам нет, все зависит от вашей стратегии на целевых страницах. Однако будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять своими внутренними ссылками. Что касается внешних ссылок, я приглашаю вас прочитать нашу более полную статью на эту тему: Обратные ссылки, эти друзья, которые улучшают ваше SEO!

Как написать SEO-статью для блога: Копирайтинг

1. Что такое SEO-статья?
2. Как написать SEO-текст?
3. Направление поисковой оптимизации и удовлетворенность пользователей Интернетом
4. Оригинальность: Как создать уникальный контент для своего блога?
   – Представьте тему творчески, просто и устойчиво
   – Предложите эксклюзивную информацию и неопубликованный контент
   – Используйте голос и стиль своего бренда, чтобы резко выделиться
5. Удобочитаемость, информационная архитектура и веб-дизайн
   – Создавайте упорядоченный и удобный для просмотра контент (4 клавиши)
   – Напишите идеальный текст для Интернета (5 советов)
6. Вечнозеленый контент: как позиционировать себя в долгосрочной перспективе в Google ?
   –¿Как создавать вечнозеленый контент? (2 отличных совета)
   → Производить контент в 10 раз больше: как доминировать в Google согласно Рэнду Фишкину
   → Избегать ракурсов или ссылок, срок действия которых скоро истечет
7. Важность автора при позиционировании в Google (SEO)
   – Опыт
   – Авторитет
   – Доверие
8. Резюме (PDF)

Что такое статья SEO?

SEO-статья — это текст, который обычно публикуется в блоге веб-сайта с целью привлечения заинтересованных посетителей.

SEO-статьи используются компаниями, чтобы позиционировать себя в Google и отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов или клиентов.

Как написать SEO-текст?

«Контент превыше всего».

Многие повторяют эту фразу бесконечно, но мало кто объясняет почему.

В своем «Руководстве по оценке качества поиска Google» калифорнийская компания объясняет своим сотрудникам, как оценивать веб-сайт, чтобы определить, какую позицию он должен занимать на странице результатов.

Среди различных факторов, указанных в этом руководстве, основным является следующий:

Удовлетворительное количество высококачественного основного контента.

А именно:

Достаточное количество качественного контента.

Перефразируя Google, эта часть текста говорит следующее:

Контент качество  является одним из наиболее важных критериев для измерения качества страницы . Для любого типа веб-сайта  создание качественного контента  требуется значительное количество по крайней мере одного из следующих факторов:

-Погода.

-Усилие.

-Экспертиза.

— Талант/навык.

В зависимости от темы содержание должно быть точным, его достоверность поддающейся проверке и должна поддерживаться консенсусом экспертов в данной области.

Цель страницы поможет вам определить, что означает качественный контент в данном контексте.

Например:

— Качественный контент для образовательных страниц должен быть точным, хорошо написанным и понятным.

— Качественный контент для страниц покупок должен позволять пользователям легко находить нужные им товары и совершать транзакции.

— Качественный контент для юмористических страниц должен быть интересным, независимо от того, является ли информация фактической или точной.

Теперь, как написать сообщение для SEO?

Мы собираемся разделить этот пункт на несколько частей:

Поисковые цели SEO и удовлетворенность пользователей Интернета

Недавно Рэнд Фишкин, возможно, самый влиятельный человек в мире SEO во всем мире, опубликовал часовое руководство по Ключевые аспекты веб-оптимизации.

В нем Фишкин отмечает, что несколько лет назад он не уделял бы столько внимания удовлетворенности пользователей .

Однако сегодня раздел посвящен исключительно этому аспекту, поскольку он является одним из наиболее важных факторов современного SEO.

О чем все это?

Подытожим просто:

Каждый раз, когда человек выполняет поиск в Google, в большинстве случаев это происходит по одной из следующих причин:

1. Вы хотите решить проблему.
2. Вы хотите найти ответ на вопрос.

Следовательно, у этого лица есть намерение:

Ваша задача как производителя контента — выяснить на основе ключевых слов вашей отрасли, что пользователь хочет решить или ответить с каждым запросом.

Если вы поможете ему в этом, этот человек удовлетворительно выполнит задачу, ради которой он отправился в поисковую систему, и поэтому ему не придется продолжать поиск на других страницах.

Эта концепция называется  выполнение задачи  и связана с тем, выполнил ли пользователь цель, которую он поставил перед входом в Google.

Это очень важно:

Если после пребывания на вашем сайте человек должен вернуться и вернуться на страницу результатов Google, это означает, что вы НЕ помогли ему решить его проблему полностью.

Вам следует избегать этого любой ценой.

Сайрус Шепард в лучшем справочнике по факторам веб-позиционирования, существующем в Интернете , упоминает  намерение пользователя  на четвертом месте.

«Чего он хочет? Почему он ищет это? Как я могу предложить лучший ответ?»

Вот вопросы, которые вы должны задать себе при написании текста.

Помните, что с помощью  исследования ключевых слов  вы можете определить, что ищут люди, но ваша работа на этом не заканчивается:

Затем вам нужно продолжить исследование и, руководствуясь здравым смыслом, определить, в чем заключается цель этого поиска.

Как только эта проблема будет решена, ваша цель будет состоять в том, чтобы предложить лучшее решение для каждого запроса.

В ваших статьях должны быть все ответы на вопросы, которые приходят до и после поиска, который делает пользователь.

Например:

Если пользователь введет в Google «Как поменять спущенную шину?», вам придется создать статью, отвечающую на этот вопрос, и, ДОПОЛНИТЕЛЬНО, было бы идеально, если бы в этом же тексте вы объяснили где лучше отремонтировать шины или купить новые.

Идея в том, что вы решаете все, что связано с проблемой, которая есть у человека.

Если кто-то ищет ингредиенты для определенного блюда, также предложите ему различные варианты его приготовления.

Таким образом, вам не придется возвращаться в Google за другим запросом.

Совет для профессионалов: в похожих поисках вы можете увидеть, какие запросы люди делают после поиска чего-то конкретного.

Если вы сможете решить все эти проблемы на своем веб-сайте, это будет намного лучше для вас, потому что вы привлечете больше посещений и оставите пользователей довольными.

Вкратце:

-Понимает, почему пользователь не удовлетворяет свои потребности другими результатами.

-Написать статью, отвечающую всем их потребностям.

Как говорит Маркус Шеридан, один из лучших в мире консультантов по контент-маркетингу, не останавливайтесь на причудливых технических деталях. В конце концов, SEO будет заключаться в том, кто является лучшим учителем в вашей отрасли. Если вы учитель номер один, вы завоюете доверие своей аудитории, получите много трафика и закроете больше клиентов.

Оригинальность: Как создать уникальный контент для своего блога?

Представляет ли ваша статья особую ценность по сравнению со всем остальным в Интернете?

Что отличает вас от других?

Почему ваш текст лучше?

Это более эстетично? Более функциональный?

Вам нужно проникнуть в сознание пользователя и посмотреть, как вы можете его порадовать.

Рэнд Фишкин объясняет, что есть три фактора для создания уникального контента:

1)  Раскройте тему творчески, просто и последовательно:

То, что вы пишете, может быть не новым и не раскрывающим. Возможно, эта тема уже обсуждалась тысячу раз и доступна в любом месте в Интернете, но ваш подход к этой теме уникален, потому что:

  а)  Вы добавляете аудиовизуальные материалы, дополняющие и облегчающие чтение: инфографика, видео, диаграммы, таблицы, резюме.

  б)  Вы нашли время, чтобы собрать информацию от самых авторитетных мнений в отрасли и написали самый надежный, основательный и полный текст, который когда-либо был написан по этой теме.

  c)  Оформление вашего веб-сайта и конкретной страницы радует пользователя простотой навигации по тексту и получения информации.

Яркий пример — тексты Тима Урбана в «Подожди, но почему».

Вы должны заставить пользователя сказать или подумать следующее:

«Ух ты, я читал об этом раньше, но никогда таким образом. Так хорошо объяснено, так легко понять, так весело».

2) Предложите эксклюзивную информацию и неопубликованный контент:

В этом разделе вы найдете тематические исследования, расследования и любые другие исследования, которые вы проводили как бренд, как компания или как блогер.

Этот тип текста приводит к заключению, которое никогда не публиковалось в Интернете.

Например, статья, предлагающая информацию, которую больше нигде нельзя найти, может быть:

«Изменение заголовков ваших статей с помощью этой техники может увеличить ваш трафик на 1249% (Пример из практики — Карандашная речь)»

В данном случае название очень конкретное и подразумевает, что это расследование, проводимое конкретной компанией, поэтому результат этой работы можно прочитать только там.

Вы должны заставить пользователя сказать или подумать следующее:

«Я больше нигде этого не найду».

3) Используйте голос и стиль своего бренда, чтобы резко выделиться:

Здесь проявляются талант и способности писателя.

Информация может быть где-то еще, она может быть не самой полной, но вы не найдете в Интернете другого текста, посвященного этой теме в такой забавной, уникальной или развлекательной форме.

Это та же самая разница, которая существует между чтением плохо написанной новости и чтением хроники Габриэля Гарсиа Маркеса, подробно описывающей одно и то же событие.

Факт может быть тот же, информация может не измениться, но талант Габо сделает опыт совершенно другим.

Каждый из нас, уважая расстояния, может вызвать это чувство. Речь идет об тренировке пера, о том, чтобы писать все лучше и лучше, о развитии художественной стороны письма.

Не то же самое, что прочитать в Википедии, кто такой Илон Маск, чем сделать это через тексты Тима Урбана.

То же самое касается видео, подкастов и других способов представления контента.

Поясним?

Вы должны заставить пользователя сказать или подумать следующее:

«Никогда такой текст не выделял меня так сильно. Я никогда не получал такого удовольствия от чтения подобных вещей».

Если вы добьетесь такой реакции, очень вероятно, что вашей работой поделятся в социальных сетях.

Кроме того, вы получите ссылки с других веб-сайтов, и ваш бренд будет расти в Google, потому что люди будут ассоциировать название вашей компании с отраслью, частью которой она является.

Например: Pencil Speech означает SEO, поэтому, если я хочу найти что-то о SEO, я могу ввести название Pencil Speech и все.

То же самое касается Starbucks = Coffee или Netflix = Movies.

Создание уникального контента является фундаментальной частью запуска снежного кома (маховика) вашего бизнеса.

Если вы сохранили из этого руководства только одну вещь, один совет, одну навязчивую идею, пусть это будет следующее:

ПРОИЗВОДИТЕ КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ НЕЛЬЗЯ НАЙТИ НИГДЕ БОЛЬШЕ!

Удобочитаемость, информационная архитектура и веб-дизайн

Стив Круг, один из самых авторитетных специалистов по взаимодействию с пользователями во всем мире, говорит в своей книге Не заставляйте меня думать , что люди в Интернете не читают, они просматривают .

Это важно учитывать при написании и организации текста.

Вышеизложенное не означает, что ваши статьи должны быть короткими, пустыми и малополезными. Вам просто придется организовать информацию таким образом, чтобы пользователь мог, если у него нет времени, бегло просмотреть контент и в мгновение ока получить то, что ему нужно.

Как этого добиться?

Вот ряд советов, которые идут рука об руку с лучшими практиками, существующими в Интернете:

Создавайте организованный и удобный для сканирования контент (4 клавиши)

Поместите сердце или ответ вашей статьи прямо в первый абзац всего текста  :

Например: если ваш заголовок Сколько стоит разместить ваш сайт в Google? Первый абзац должен быть таким:

«Проект SEO для размещения вашего сайта на первой странице Google может стоить от 250 до 2500 долларов в месяц».

Зачем это делать?

Потому что, если человек прочитает только первый абзац, а затем покинет страницу, он уйдет удовлетворенным. В первых нескольких строках он нашел ответ на свой вопрос и решил свою проблему. Он уже более или менее знает, сколько может стоить SEO-проект.

Это связано с тем, что мы пишем о намерениях пользователя.

Кроме того, наличие хорошего первого абзаца, отвечающего на вопрос потребителя, позволит вам конкурировать за нулевую позицию Google с помощью функционального фрагмента (featured snippet).

Разделите текст на заголовки и подзаголовки и внедрите оглавление в начале  :

Это позволит пользователю легче ориентироваться в статье, а в качестве бонуса вы повысите рейтинг Google для многих больше терминов .

Мы рекомендуем плагин Table of Content Plus .

Используйте аудиовизуальные ресурсы, такие как изображения, видео, таблицы и графики, которые облегчают и дополняют чтение  :

Некоторые рекомендуют размещать визуальный элемент через каждые 100 слов.

Как узнать, какие изображения вставлять в статью?

У Сайруса Шепарда есть золотое правило:

«Используйте изображение только в том случае, если вы думаете, что оно будет украдено (скопировано) для размещения в другом месте».

Если объяснение темы очень длинное, используйте поля для сводки в конце каждого подзаголовка или пункта темы  :

Healthline – отличный пример:

Вдобавок к этому в написании статей в Интернете есть свои правила. При чтении пользователи отдают предпочтение определенным функциям.

Напишите идеальный текст для Интернета (5 советов)

1.- Используйте простые слова и короткие предложения. Большинство людей, которые ищут информацию в Google, не хотят, чтобы их усложнял сверхакадемический текст. Забудьте о присягах.

2.- В связи с предыдущим пунктом: пишите так, как говорите. Не устраивайте себе плохую жизнь, пытаясь казаться интеллектуалом. Будь проще.

3.- Разделяйте большие абзацы, чтобы избежать больших объемов информации. Это ускоряет чтение и облегчает сканирование, которое мы описали в предыдущем пункте.

4.- Используйте шрифт и размер шрифта, которые сделают чтение более приятным. Verdana, Arial или Raleway — хорошие варианты.

5.- Чем больше свободного места на вашем сайте, тем лучше. Мы не рекомендуем фон другого цвета.

Вечнозеленый контент: как позиционировать себя в долгосрочной перспективе в Google?

Один из ключей к решению, какой контент создавать для вашего бренда, компании или проекта, — остановиться и подумать над следующими вопросами:

Будет ли этот текст актуален в ближайшие недели?

А в ближайшие месяцы?

Будет ли это кому-то интересно через 5 лет?

Если ответ на эти три вопроса положительный, то вы столкнулись с потенциальным вечнозеленым  контентом.

Эта концепция исходит от природы: так называют те растения, у которых зеленые листья в течение четырех времен года.

Таким образом, вечнозеленый  контент имеет высокую ценность независимо от сезона или года, в котором мы находимся.

Какое отношение evergreen имеет к глубине содержания?:

Текст или статья, подробно охватывающая всю тему, должна быть полезной информацией помимо новых открытий в этой области с течением времени.

Как дела?

Возьмем для примера эту статью:

Google может обновить алгоритм и некоторые советы могут устареть, но поскольку этот текст раскрывает тему так подробно и глубоко, он по-прежнему будет ценным источником информации для тех, кто хочет изучить тему как написать статью. Идеальное SEO?

Со временем нам придется обновить некоторые разделы, но даже если мы этого не сделаем, мы знаем, что этот текст будет актуален еще долго и будет годами ранжироваться в Google.

Этот тип контента является залогом создания благоприятной репутации в поисковой системе.

Почему?

Вот несколько причин:

1) Вы будете ранжироваться по многим ключевым словам на своем рынке.

2) В течение многих лет вы будете получать много посещений с одной и той же статьей.

3) Это лучший способ заставить другие страницы ссылаться на ваш сайт (создание ссылок), так что вы будете занимать более высокие позиции в Google и получить больше информации.

4) Поисковая система увидит в вас авторитетного представителя индустрии, и вы снова начнете этот цикл, только с большей силой.

Почему сильнее?

Потому что, поскольку вы улучшили свою репутацию и заслужили привилегию быть престижным голосом в своей нише, вы начнете позиционировать себя с большим количеством слов, вы получите больше трафика, потому что теперь вы занимаете более высокие позиции в поисковой системе и, следовательно, больше брендов будут упоминать вас в социальных сетях и ссылаться на вашу страницу на своих веб-сайтах.

Благодаря  вечнозеленому  контенту вам не нужно постоянно публиковать сообщения, чтобы обеспечить приток трафика на ваш сайт. Наоборот, вы будете писать все меньше и меньше, а количество посещений будет увеличиваться.

Evergreen	not  evergreen
Chronicles  (How was the 1967 earthquake experienced in Caracas?)	News  (An earthquake occurred in Caracas that left more более 2000 раненых)
Research  (What will happen to global warming in the next 100 years?)	Rumors  (In 2020 there may be an average temperature of 35 degrees Celsius)
Analysis  (Why did Франция выиграет ЧМ-2018?)	Результаты  (Сборная Франции выиграла чемпионат мира после победы над Хорватией)

Совет: если помимо создания вечнозеленого контента , вы делаете это на evergreen  тема, редактировать и обновлять придется еще меньше. Пара примеров тем в этом стиле: «как правильно погладить рубашку» или «как приготовить идеальную яичницу». Как видите, это вопросы, которые не выйдут из моды и которые многие люди будут искать десятилетиями.

Как создать вечнозеленый контент? (2 отличных совета)

Прежде всего, помните, что секрет заключается в том, чтобы создать текст, который выдержит испытание временем. Это должно быть вашим приоритетом.

Если вы хотите, чтобы Google считал ваш контент вечнозеленым  , вы должны стремиться к тому, чтобы ваша статья была лучшей сегодня, завтра и послезавтра .

По этой причине нанимать фрилансера для выполнения вашей работы на ночь может быть не лучшей идеей.

Не забывайте, что вам нужны две вещи:

1.- Знания эксперта в данной области ( предметный эксперт ).

2.- Ручка журналиста или писателя.

Итак, если вы собираетесь нанимать кого-то на таких платформах, как UpWork или Fiverr, имейте в виду, что:

а) Экспертом, когда речь идет о вашем бизнесе, являетесь вы, поэтому вам придется передать это знание писателю.

б) Очень важно, чтобы человек, которого вы нанимаете, ОЧЕНЬ хорошо писал и знал о SEO.

Теперь, когда вы определились с тем, кто будет писать статью (фрилансер, агентство или вы сами), следуйте следующим рекомендациям: — это концепция, созданная Рэндом Фишкиным.

Что это значит?

Это относится ко всем тем фрагментам информации, которые в 10 раз лучше, чем то, что в настоящее время находится на странице результатов Google.

Каковы характеристики контента 10X?

Рэнд Фишкин упомянул следующее :

– Страница, на которой размещена статья, обычно имеет очень хороший пользовательский интерфейс (UI) и обеспечивает отличный пользовательский интерфейс (UX).

— Контент качественный, достоверный, интересный и замечательный.

— Он значительно отличается как по объему, так и по уровню детализации по сравнению с другими статьями в Интернете по этому вопросу.

-Создает эмоциональный отклик: страх, удивление, радость, восхищение, интрига.

-Ответить на вопрос или решить проблему с помощью точной, исключительной и исчерпывающей информации.

— Представлено уникальным способом, который доставляет удовольствие пользователю при потреблении информации.

В этом видео Рэнд Фишкин шаг за шагом объясняет, как создавать контент, который охватывает все эти функции.

Итог:

1) Глубоко изучите тему.

2) Посмотрите, как вы можете подойти к этой теме так, как раньше не делали.

3) Представьте свои выводы также эффектно и беспрецедентно.

Избегайте ракурсов или отсылок, срок действия которых скоро истечет.

Люди из Ahrefs прекрасно объясняют это:

»  Некоторые маркетологи любят ссылаться на поп-культуру в своих статьях. Мы видим это в популярных сериалах, таких как «Игра престолов». Например, ознакомьтесь со статьей Чему Джон Сноу может научить вас в контент-маркетинге? В этом случае тема контент-маркетинга вечнозелена, а контент — нет. Как только ажиотаж вокруг «Игры престолов» спадет, об этом предмете можно будет забыть».

Маркетологи делают это, чтобы воспользоваться тенденциями. Это хорошая краткосрочная стратегия, но она не является устойчивой, она не сохраняется во времени.

Помните, что здесь цель состоит не в том, чтобы однажды стать вирусным, а в том, чтобы быть эталоном на долгие годы.

Совет: также избегайте использования таких фраз, как «ранее в этом году», «в прошлом месяце», «вчера», «в 2017 году». Если ваш контент вечнозеленый, то когда, в большинстве случаев, не имеет большого значения.

Проведите исследование ключевых слов и определите, какие термины использует пользователь, чтобы узнать что-то более подробное, а не последние новости по теме.

Если пользователь намеренно использует термин, который неясен или может измениться со временем, ваша позиция на странице результатов Google будет нестабильной.

Google знает, что эта фраза, помещенная в поисковую систему, может означать многое.

Среди стольких вариантов возможно, что вы не окажетесь в результатах.

Важность автора при позиционировании в Google (SEO)

При оценке текста для определения его качества Google уделяет пристальное внимание тому, кто является создателем контента.

Это не то же самое, что Мартин Скорсезе рассказывает нам о кино как студент, который только начинает заниматься седьмым искусством.

С самого начала Скорсезе начинает с преимуществом. Это не означает, что студент не может создать контент лучше, чем Мартин, но репутация имеет значение.

В Google есть даже критические темы, такие как медицина, которые поисковая система классифицирует как «Ваши деньги или ваша жизнь».

В эту категорию входят темы, в которых недостоверная информация может положить конец жизни пользователя (здоровью) или его деньгам (финансам).

В таких темах очень важно, чтобы человек, который пишет тексты, был профессионалом в этой области.

Если будет текст о том, что делать при инфаркте, пусть его напишет врач.

Если статья о том, как инвестировать в фондовый рынок, пусть она будет написана брокером или кем-то с опытом в этой области.

Чтобы измерить релевантность и релевантность автора и, следовательно, расположить страницу выше или ниже в результатах, Google использует три критерия, известные как EAT:

Опыт  :

Кто ты такой, чтобы говорить о предмете, которого ты касаешься?

Вспомните пример доктора.

То же самое происходит, например, с новостями. Google больше ценит журналиста, чем человека, не изучавшего гонки.

Совет: дайте Google знать ваше резюме где-то в тексте. Это то, что мы делаем в Pencil в конце каждой статьи.

 

Орган  :

Это качество приобретается со временем. Если вы начнете писать о десертах, вы должны ожидать, что несколько страниц о рецептах, кухнях или сладостях будут упоминать вашу работу.

В реальной жизни происходит то же самое: недавно получивший диплом юриста не имеет такого авторитета, как известный профессионал, много лет работающий в мире права.

Совет: создавайте качественный контент. Текст или статьи, которыми можно поделиться, на которые можно ссылаться или цитировать (это сердце линкбилдинга). Общайтесь с другими людьми, которые делают жизнь в вашей отрасли. Потерпи.

Доверие  :

Ваш сайт должен обеспечивать пользователям безопасность, особенно если вы занимаетесь электронной коммерцией или затрагиваете любую другую тему в стиле «Ваши деньги или ваша жизнь».

Ваша онлайн-репутация — это сокровище, о котором вы должны заботиться.

Если вы ошибетесь на страницах, где потребители могут оставлять отзывы и оценки ваших продуктов или услуг, вы снизите баллы по этому пункту.

Совет для профессионалов. Висячий замок в вашем URL-адресе (https), показывая, кто стоит за контентом, и указывая, почему вы делаете то, что делаете, где-то на своем веб-сайте (например, в разделе О нас ) — это некоторые из способов чтобы вызвать доверие.

При написании статей хорошей практикой для заработка EAT, если вы еще мало узнаваемый бренд, является использование внешних ссылок.