Как улучшить SEO с помощью семантики HTML5
В этом руководстве мы узнаем, что такое семантика HTML5 и как она помогает улучшить SEO сайта.
Семантика была неотъемлемой частью HTML. Но ей стали уделять должное внимание только после появления HTML5.
Но все HTML-теги с определенным значением являются семантическими Например, заголовки (h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h5>, <h6>), упорядоченные и неупорядоченные списки (<ol>, <ul>, <li>), абзацы (<p>), изображения (<img>), таблицы (<table>, <thead>, <tbody>, <tfoot>, <tr>, <td>), элементы формы (<form>, <fieldset>, <label>, <input>, <textarea>) и ссылки (<a>).
HTML5 добавил в язык несколько новых семантических тегов: <figure>, <header>, <footer> (блочные теги) и <strong>, <em>, <mark> (строчные теги). Но по-настоящему важным стало введение четырех секционных элементов: <article>, <aside>, <nav> и <section>. Они позволяют создать более детальную архитектуру каждой HTML-страницы.
Поисковые роботы могут анализировать текст веб-страницы, но не видят, как различные части контента связаны друг с другом. Это можно исправить двумя различными способами:
- Используя семантику HTML
- С помощью расширенных сниппетов (структурированных данных).
Не все семантические теги HTML5 предназначены для одной и той же цели. Существует три их основных типа:
- Блочные секционные элементы.
- Блочные несекционные элементы.
- Строчные элементы.
Блочные секционные элементы формируют структуру документа, которую могут понять поисковые роботы. К секционным HTML-тегам относятся:
- <article> — предназначен для разметки отдельных публикаций, таких как статьи или обзоры.
- <section> — используется для разметки блоков контента, которые логически связаны друг с другом. Например, контента с вкладками;
- <aside> — для структурирования сносок и меток.
- <nav> — для элементов навигации.
Тег <main> не является секционным элементом. Но это все равно семантический тег. Его можно использовать только один раз на каждой HTML- странице.
Секционные элементы создают разметку контента, которая находится вне структуры страницы. Поэтому для них можно задавать свои заголовки (<h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h5>, <h6>), шапки (<header>) и подвалы (<footer>). Эти теги относятся только к секционному элементу и не являются частью страницы. Вот пример правильной разметки на HTML5.
<html>
<head>...</head>
<body>
<h2>Title of the Entire Page</h2>
<h3>Subtitle of the Entire Page</h3>
<article>
<h2>Title of the Article Section</h2>
<h3>Subtitle of the Article Section</h3>
</article>
</body>
</html>В примере видно, что можно использовать отдельный тег <h2> для элемента <article>. Он существует вне структуры страницы, потому что нельзя использовать два тега <h2> на одной странице.
Также у тега <article> могут быть свои <header> и <footer>, которые не входят в DOM страницы.
<html>
<head>...</head>
<body>
<header>Header of the Entire Page</header>
<article>
<header>Header of the Article Section</header>
<p>...</p>
<p>...</p>
<footer>Footer of the Article Section</footer>
</article>
<footer>Footer of the Entire Page</footer>
</body>
</html> Благодаря этой особенности семантических тегов поисковые системы могут обрабатывать автономные блоки как отдельные объекты.
Несемантические теги стоит использовать только для стилизации веб-страницы. Например, чтобы добавить отступ к группе несвязанного между собой контента, нужно создать класс HTML и стилизовать его с помощью CSS. В этой ситуации лучше применить тег <div>, поскольку он не структурирует содержимое. Блочный тег <div> имеет строчный эквивалент. Это <span> , который можно использовать для стилизации строчного контента.
Существуют инструменты, которые помогают создать логическую структуру веб-страницы. HTML Outliner – это инструменты, которые анализируют структуру веб-страницы.
Они реализованы в виде онлайн-сервисов, которые помогают определить потенциальные проблемы в структуре HTML-документа. Например, отсутствующие заголовки.
Также доступны специальные расширения для браузера. Например, HeadingsMaps для Firefox или HTML5 Outliner для Chrome. Они позволяют анализировать структуру HTML-документа с любого URL-адреса. Таким образом, можно быстро проверить, какую семантику HTML5 используют ваши конкуренты.
Для проверки структуры HTML-документа и некоторые разработчики используют текстовые браузеры. Например, браузер Lynx. Первоначально они были созданы для слабовидящих пользователей, которые просматривают веб-страницы с помощью программ чтения с экрана. Поисковые роботы воспринимают контент так же, как слепые люди. Поэтому текстовый браузер может стать полезным инструментом, используемым для выявления ошибок в структуре HTML.
Текстовые блоки веб-страницы должны быть легко читаемыми. Это помогает поисковым системам лучше понимать контент. Теги, используемые для «разбиения» контента, являются семантическими. К ним относятся: <img>, <figure>, <video>, <audio>, <ul>, <ol> и другие.
Семантика HTML5 является важным шагом в создании хорошо ранжируемого контента и повышении удобства сайта для пользователей.
Данная публикация представляет собой перевод статьи «A Guide to HTML5 Semantics for Better SEO» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру
SEO — Семантическое проектирование
Toggle navigation seo-mob.html5css.ru
- Поиск по сайту
- 0. SEO Продвижение сайтов
- Введение
- Список необходимых для работы сервисов и программ
- 1. Проектирование сайта
- Проектирование сайта
- Создание структуры сайта
- Семантическое ядро (теория)
- Семантическое проектирование
- Техника подбора высокорентабельных трафиковых ключей со слабой конкуренцией
- SEO Titles – техника 4U (теория)
- SEO Titles – техника 4U (практика)
- Проектирование Description
- Требования, предъявляемые к Description
- Формирование сниппета из Description
- Эмоджи в сниппете
- 2. Прототипирование на примере интернет — магазина
- Общие сведения о прототипировании
- Разработка карточки товара
- Разработка страницы категории
- 3. Внутренняя SEO оптимизация
- Оптимизация Keywords
- Оптимизация заголовков страницы
- Изображения для сайта
- Работа с URL сайта и ЧПУ
- Внутренние факторы ранжирования
- Близость ключевых слов
- Ключевые слова в начале контента
- Ключевые слова и важная информация должна располагаться выше линии сгиба
- Ключевое слово встречается в контенте чаще иных слов
- LSI синонимы употребляются в контенте и мета тегах Title и Description
- Орфография и грамматика не являются ранжирующим фактором
- Читаемость, доступность текста
- Объем текста, длина контента
- Контент и JavaScript
- Изображения как фактор ранжирования
- Обновляемость контента
- Число страниц, связанных с одной и той же тематикой
- Результаты поиска по сайту в органической выдаче ПС
- Внутреннее ссылочное
- Битые ссылки
- 3.1 Внутренняя SEO оптимизация
- Соотношение текста / HTML
- Выделения слов
- Использование заголовков h2, h3, h4
- Наличие мобильной версии сайта
- Структура сайта
- Число страниц сайта
- Простота и удобство использования сайта
- Карта сайта или SiteMap
- Хлебные крошки
- ccTLD супротив gccTLD
- Возраст домена
- Выделенный IP-адрес
- Коммерческие факторы ранжирования
- Контактная информация
- Профили компании в социальных сетях
- Отсутствие сторонней рекламы
- Ассортимент товаров
- Подробное описание товара (карточка товара)
- Доставка и транспортные услуги
- Служба поддержки клиента
- Онлайн-консультант
- Скидки
- 3.2 Внутренняя SEO оптимизация
- Запоминаемость доменного имени (Бренд компании)
- Средняя длина URL-адреса
- Релевантность заголовка (Title) содержимому страницы
- Средний уровень вложения страниц сайта
- Поведенческие факторы ранжирования
- Удовлетворенность пользователей содержанием сайта
- Удобство пользования сайтом
- Переходы на сайт из иных источников
- Статистика переходов на сайт из результатов поиска
- Методы улучшения поведенческого на сайте
- Прочие факторы поведенческого, влияющие на ранжирования
- 4. Техническая оптимизация
- Техническая оптимизация сайта
- Скорость доступа к сайту
- Битые страницы и ссылки
- Дубли метатегов и тегов h2
- Дубли контента
- Проблемы с организацией пагинации
- Устранение ошибок в robots.txt
- Устранение ошибок в sitemap.xml
- Типичные технические ошибки
- 5. Внешние факторы ранжировани
- Внешние ссылки – важнейший фактор ранжирования
- Влияние количества ссылающихся доменов на ранжирование сайта
- Влияние числа ссылок на позиции в выдаче
- Соотношение IP ссылок с местами в выдаче
- Корреляция количества уникальных анкоров с позициями в поисковой системе
- Влияние длины анкорной части ссылки на ранжирование
- Ключи в анкоре с сегментацией по частотности ключа
- Ключи в анкоре с сегментацией по длине ключа
- Оценка доноров для статейного продвижения
- Организация работа с донорами
- Важнейшие правила размещения ссылки
- Некоторые замечания по линкбилдингу
- Вопросы по линкбилдингу, ответы на которые вы должны знать
- 6. Продвижение Бренда
- Общие вопросы развития бренда сайта
- Приемы SEO продвижения бренда
- Оценка развития бренда
- 7.Нестандартные методы продвижения
- Продвижение сайта обрезкой контента
- Актуализация и повторная оптимизация контента
- Сбор и анализ неиспользованных запросов
- Подбор синонимов и LSI ключей
- Поиск подтверждений контента
- Актуализация контента
- Внедрение новых абзацев и разделов в контент
Отличия в семантике для контекстной рекламы и поискового продвижения
Бытует мнение, что существенных отличий между набором ключевых слов, используемых в контекстной рекламе, и семантическим ядром в SEO нет.
Не тут-то было! Они есть, и очень даже существенные.
Единственное, что можно (очень условно) назвать общим для обоих случаев — начальный этап, подбор ключевых слов.
В обоих случаях специалисты стараются подобрать такую семантику, чтобы в итоге получить максимальный охват аудитории:
- собираются максимально точные ключевые слова и их синонимы;
- определяются околотематические поисковые запросы;
- отбираются релевантные подсказки поисковых систем.
На этом и заканчивается вся общность подбора семантики.
Далее следует кропотливая работа по очистке, шлифовке и группировке ключевых слов.
Алина Глазырина
главный редактор блога Inweb
Семантика SEO vs PPC
Принципы подбора ключевых слов для контекстной рекламы
В контекстной рекламе главная задача — определить, по каким конкретно запросам люди могут искать предлагаемые вами товары или услуги, чтобы сразу же совершить конверсию. Поэтому необходимо подобрать максимально релевантную страницу для каждого запроса. Ведь релевантность целевой страницы поисковому запросу напрямую влияет на стоимость, позицию и CTR рекламного объявления. И чем выше релевантность, тем лучше.
При формировании структуры рекламных аккаунтов, а значит и группировке ключевых слов, специалисты по контекстной рекламе в первую очередь учитывают:
- Рекламный бюджет — в основном, влияет на то, какие каналы продвижения будут задействованы;
- Каналы продвижения — определяют, какие типы ключевых слов будут использоваться в рекламных кампаниях;
- Целевая аудитория — в контекстной рекламе ключи, которые редко используются или не используются вообще, негативно сказываются на общем результате группы объявлений (или кампании), поэтому если рекламная кампания рассчитана исключительно на молодежь — вполне допустимы жаргонные выражения и неологизмы, что нежелательно, если целевая аудитория — пожилые люди;
- Регион продвижения — какие топонимы будут использоваться или исключаться;
- График показов рекламных объявлений — будут ли использоваться индикаторы времени суток и т.п.
Большое преимущество контекстной рекламы — рекламодатель может четко определить целевую аудиторию, время демонстрации рекламных объявлений и самое главное — более-менее контролировать расход рекламного бюджета.
Также инструменты контекстной рекламы помогают максимально расширить охват пользователей за счет использования околотематических и редко используемых поисковых запросов, различных типов таргетинга и списков ремаркетинга. Нецелевые переходы пользователей можно исключать минус-словами, типами соответствия и операторами ключевых слов, а также исключать аудитории по определенным параметрам.
Основные принципы подбора семантического ядра для SEO
Главная задача при подборе семантики в SEO — собрать всю релевантную семантику, определить целевые страницы для каждого запроса и сформировать правильную структуру сайта.
И тут поджидают неприятные сюрпризы.
Сюрприз №1: Синонимы
Все поисковые системы стремятся сделать результаты поиска максимально полезными и исчерпывающими.
Однако при сборе семантического ядра сайта очень важно проверять слова-синонимы: далеко не всегда лексические синонимы имеют одинаковый интент с точки зрения поисковых систем. Здесь приходится ориентироваться на поисковую выдачу и анализ конкурентов.
Случаются ситуации, когда одна и та же категория товаров/услуг называется по-разному и их приходится продвигать разные страницы, так как исходя из выдачи поисковых систем это разные кластеры, и чтобы достигнуть результата по двум кластерам нужно продвигать на разных страницах.
Например, запрос “строительство домов из SIP панелей” — явно коммерческий и выдача поисковой системы Google это подтверждает:
Для запроса по синониму «постройка домов из SIP панелей» выдача разбавлена уже статьей и видео-роликами. Значит, интент по этому запросу может быть информационный:
А по запросу «стройка домов из SIP панелей» уже добавлен блок с картинками, что подразумевает, что пользователям могут быть интересны изображения:
Даже при незначительном изменении запроса может существенно отличаться выдача поисковой системы, так как меняется интент. С точки зрения человека, который далек от SEO, это полнейший бред и идиотизм, но таковы правила игры.
Сюрприз №2. Региональность и актуальность
Практически невозможно продвижение сайтов по геозависимым запросам в регионах, в которых компания не оказывает услуги, не имеет своих представителей или не имеет возможности осуществить доставку товара.
Также для продвижения в органике, как правило, не используются запросы, привязанные к краткосрочному событию.
Сюрприз №3. Правильная кластеризация поисковых запросов
Важно определить правильную целевую страницу для каждого запроса. Например, на главной странице чаще всего используют высокочастотные тематические ключи, сужая до специфических терминов на страницах подкатегории или карточки товара.
К примеру, тот же запрос “стоимость SIP панелей в Одессе” в органической выдаче выглядит следующим образом:
В этой органической выдаче присутствуют: главная страница, страница описания технологии строительства домов из SIP (в которой лишь вскользь упоминается приятная цена), но большую часть органики формируют страницы продажи SIP-панелей.
Для определения максимально релевантной страницы для каждого отдельного поискового запроса нужно определить, какую информацию ожидает получить пользователь, вводя целевой запрос, и создать под каждый кластер максимально релевантную страницу, которая будет на 100% отвечать запросу пользователя.
Сюрприз №4. Динамичность органической выдачи
С течением времени интент по запросу может кардинально поменяться. В данный момент запрос “iphone 8” является информационным. В результатах поиска первые места занимают новости о том какой это телефон будет, а также обсуждается возможная дата релиза. Но после выхода этого телефона запрос станет коммерческим и в выдаче будут совершенно другие сайты, так как интент изменится.
Аналогичная ситуация может происходить и с геозависимостью запроса. Много лет назад мы занимались продвижением сайта в тематике “лечение за рубежом”. В начале работ все запросы были геозависимые и мы конкурировали только с украинскими сайтами. В течение нескольких месяцев мы добились значительных результатов и большинство запросов из семантического ядра занимали высокие позиции.
Но в один день сайт значительно просел по всем запросам. Анализ причин падения выявил, что все запросы из семантического ядра стали геонезависимыми и сайт стал конкурировать со всеми русскоязычными сайтами в этой тематике.
В связи с этим нужно отслеживать изменение интента пользователей по определенным запросам, чтобы оперативно реагировать на изменения.
Чего следует избегать при сборе семантики для SEO-продвижения сайта
- Неполное погружение в тематику сайта: поверхностное изучение услуги/товара не только не даст полный список ключевых, но и может серьезно помешать продвижению.
- Смешивание коммерческих и информационных запросов на одной странице: у данных запросов — разные цели, а значит и страницы, и информация на них должны быть отличными.
- Отсутствие исчерпывающей информации на странице: страница должна приносить полезную информацию пользователям, они должны найти на странице то, что искали, введя запрос: цены или размеры, параметры и характеристики или историю создания.
- Продвижение нескольких страниц по одному и тому же запросу: поисковая система, проводя индексацию и найдя очевидное сходство между ними, не сможет определить, какую же из них вывести в поисковой выдаче и отдаст предпочтение веб-ресурсам, на которых все однозначно.
- Неверный период сбора частотности: следует помнить про сезонность некоторых товаров и услуг, поэтому не стоит собирать частотность только за последний месяц.
- Не доверяться полностью автоматическим средствам кластеризации: к сожалению, даже лучшие средства автоматической кластеризации дают только приблизительную картину того, как должно выглядеть семантическое ядро, и требуется время на то, чтобы отшлифовать семантику, ведь от нее напрямую зависит создание оптимальной структуры сайта.
Вместо заключения
Собирая семантику, важно четко понимать, какую цель вы преследуете: собираетесь ли вы продвигать товары и услуги при помощи контекстной рекламы или вы планируете оптимизировать сайт для продвижения в органическом поиске. Методы сбора существенно отличаются и это необходимо учитывать на самом начальном этапе.
Правильно подобранная и грамотно сгруппированная семантика поможет сэкономить бюджетные средства и охватить всех потенциальных клиентов, а правильно кластеризованное семантическое ядро — не только привлечь максимум трафика, но и построить оптимальную структуру сайта.
Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой, чтобы сообщить нам.
Как вывести сайт в топ при помощи скрытой семантики LSI
Независимо от того являетесь ли копирайтером или заказчиком, если вы игнорируете такую вещь как скрытую семантику или коротко LSI вы довольно много теряете. В этой статье мы хотим рассказать, о том для чего она нужна, какие требования предъявляются к таким текстам, как с ней работать и почему она выше оплачивается и напоследок, чем LSI отличается от SEO.
О продвижениях сайтов написаны тысячи статей, среди них можно найти довольно увлекательные темы, такие как контент маркетинг, контекстная реклама, SEO или SMM ориентированный на социальные сети. Всё это говорит лишь о том, что способов множество, и они продолжают прибывать. Одним из относительных нововведений стала так называемая скрытая семантика, или сокращённо LSI, ввергнув на первое время большинство копирайтеров в культурный шок.
Привыкшие писать короткие SEO статьи для роботов, стараясь их сделать читаемыми и не более, они столкнулись с тем, что заказчики начали требовать лонгриды на 6-12 тысяч знаков, и при этом с равномерным вхождением ключевых запросов. Тогда авторам пришлось в срочном порядке разбираться, что такое LSI и подстраиваться под новые стандарты. Мы уже писали на эту тему и давали полное определение этого термина, поэтому чтобы не повторяться сосредоточимся на том, как же собственно продвинуть при помощи LSI сайты в топ.
Важность LSI для семантического ядра
Без семантики продвижение невозможно в принципе, поэтому прежде чем переходить непосредственно к текстам придётся разобраться что такое семантическое ядро и как распределить ключевые слова по сайту позволив поисковым системам определить, что собственно находится на определённых страницах. Подобрать эти самые ключи можно десятками способов, наиболее популярными являются Google Adwords и Yandex.Wordstat. Использовать их довольно просто, и они существенное экономят время, как для начинающих оптимизаторов, так и уже опытных SEO-шников.
А теперь вернёмся к LSI и разберёмся, чем он в этом случае может помочь. Для страниц требуется заполнение, недостаточно просто собрать ядро, ключевые слова требуется, как-то разместить и здесь вступает в игру копирайтинг. Написание статей для заполнения категорий является едва ли не основным хлебом большинства авторов, но когда начинает писаться «текст для роботов», многие забывают, что люди до него тоже могут добраться. Использование синонимов позволяет не только донести до поисковых систем информацию о том, что находится внутри, но и логично, а главное естественно расположить ключевики по тексту.
Основные требования к LSI статье
Чтобы написанный текст начал улучшать позиции сайта в органической выдаче он должен отвечать нескольким основным требованиям. К чему то само собой разумеющемуся можно отнести водность, заспамленность и уникальность, их стандарты известны любому автору, и копирайтеры уверяющие, что уникальность 90% нормальный результат должны игнорироваться сразу. Только 100% и не процентом меньше, благо это проще, чем кажется новичкам. Ну а теперь давайте разберемся, какие требования следует предъявлять к LSI помимо очевидных.
Статья должна быть сконструирована и ключевые фразы в ней требуется размещать равномерно, это означает, что если вы собираетесь впихнуть 20 запросов в текст на 8 тысяч символом, старайтесь добавлять хоть бы один ключ в каждые 400 знаков. Очень важно продумать все мета теги, иногда копирайтеры недооценивают важность тега Title в SEO оптимизации, после чего даже прекрасный и интересный лонгрид вылетает из топ 10 в глубины органической выдачи, куда никто не заходит. Используйте LSI фразы в заголовках и кратком описании страницы.
Как работать с LSI семантикой и оптимизировать текст
Когда я впервые столкнулся с необходимостью написать текст на 10 тысяч знаков, я откровенно растерялся, избыток ключевых запросов не оставлял надежды на более краткое изложение материала, а о чём писать такую огромную статью я не знал. Пришлось довольно детально вникать в тему, и самостоятельно подбирать синонимы к ключевым словам, часами бороться с переспамом, по бесполезным запросам и при этом стараться сделать текст достаточно интересным, чтобы он не выглядел халтурой для роботов. Этот опыт позволил понять, что настоящий лонгрид должен дорого стоить, и что большинство работы по сбору ключей, не включённой в стоимость придется проводить непосредственно автору.
Проблемы с LSI возникают так же у редакторов и оптимизаторов, некоторые компании занимающиеся продвижением сайтов получив от заказчика техническое задание на лонгрид, решают не рисковать и заказать текст для сайта на стороне, это если честно оправдано и быстрее, чем обучать новичков новой технике. Но основной кошмар редакторов заключается в необходимости понять, какие синонимы использовал человек не знакомый с LSI, и не нарушил ли он семантическое ядро в принципе. Желание как можно чаще применять близкие по смыслу ключевые слова иногда уводят не туда. Поэтому как авторам, так и редакторам нужно придерживаться двух основных правил:
- Думайте о конечном результате и не увлекайтесь;
- Избегайте заказчиков и исполнителей, не понимающих сложность предполагаемой работы.
Чем ещё полезен LSI копирайтинг
Польза использования скрытой семантики имеет довольно много проявлений, среди которых очевидные бонусы получают как авторы, так и владельцы сайта. Для последних наиболее важно доверие клиентов, роль контента для сайтов трудно переоценить, особенно, когда он написан достаточно интересно, чтобы на него начинали ссылаться другие ресурсы. Более качественное ранжирование страниц, не многие заказчики задумываются, как происходит оценка текста поисковиками, но если попытаться разобраться в этом запросе становится понятно, что LSI позволяет захватить дополнительные ключевые запросы без потери основных. А ведь это помимо прочего позволяет выделиться среди конкурентов.
Другие важные пункты по выводу сайта в топ при помощи скрытой семантики включают в себя снижение вероятности санкций со стороны поисковых систем. Писать длинные тексты копирайтерам сложно, но даже если они справляются с заданием, заспамленность текста получается высокой. Разместив такую статью, владельцы ресурса рискуют, поисковики периодически меняют требования к текстам, и статья, которая сегодня приводит сотни пользователей в день, завтра может довести сайт до бана. LSI уменьшает тошностность и заспамленность, что упрощает работу копирайтерам и даёт некую гарантию заказчику.
Что лучше LSI или SEO
Эту главу можно назвать своеобразным подведением итогов, где мы постараемся объяснить, почему этот вопрос возникает в принципе. Рунет ещё не привык к использованию скрытой семантики и многие банально не понимают её преимуществ, по своей природе LSI объединяет SEO и продвижение сайта статьями в одно. Действительно иногда случаются ситуации, что переспамленный и довольно неприятный текст ранжируется в органической выдаче выше и при этом на его написание потрачено меньше сил и денег, но кроме своего места он ничем похвастаться не может. Добиться результата при помощи лонгрида не намного сложнее, это скорее лотерея или игра, но его основная идея в том, что помимо позиции он даёт людям полезную информацию, в доступной форме раскрывая тему.
Забавный момент заключается ещё и в ситуации, что некоторые люди занимающиеся написанием статей не подозревают, что уже используют скрытую семантику, даже в сеошных статьях. Написать текст на 3000 и выше знаков без синонимов довольно сложно, ведь в этом конкретном случае уже приходиться думать, «а о чем я собственно буду говорить?». Так рождаются уточняющие слова, и мы приходим к LSI, но если человек начнёт обращать внимание, подбирать схожие ключи с умом и думать, как сделать статью интереснее, он получит в результате полноценную LSI работу, полезный опыт и текст, который не стыдно добавить в портфолио.
Волшебство сеомантики, или Семантика в SEO. Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
Волшебство сеомантики, или Семантика в SEO
Даже тот, кого оптимизация затрагивала хотя бы по касательной, знаком с термином «семантическое ядро», а о профессионалах и говорить нечего. Однако с годами это удачное словосочетание закаменело, из него, как из карстовой породы, вымыло порядочную часть исконного смысла, и редкий оптимизатор в наши просвещенные дни «белого» SEO всерьез задумывается о семантике применительно к поисковому продвижению. Между тем задуматься надо бы, пусть даже из чисто меркантильных соображений: к моему величайшему сожалению, в отрасли широко распространено ошибочное представление о семантике, порождающее тупиковые стратегии раскрутки, а стало быть, влекущие за собой аутодафе бюджетов и посыпание оптимизаторской головы их пеплом.
Назидательное занудство мне претит, но давайте плясать от печки – от определения. Согласно «Лингвистическому энциклопедическому словарю» (Советская энциклопедия / Под ред. В. Н. Ярцевой. – М., 1990), семантика – это раздел языкознания, который изучает информацию, передаваемую языком или какой — либо его единицей. В поисковой оптимизации мы имеем дело с семантикой в более узком понимании – с интерпретацией тех смыслов, которые люди вербализуют в форме поисковых запросов, и тех, которые сайт транслирует поисковой системе. Если удается перевести пользовательский интент (намерение) и предложение площадки в общую плоскость, это успех.
Для того чтобы подступиться к пониманию семантики в прагматическом разрезе, вспомним, как бизнес считывал запрос аудитории, когда Интернет не был доминирующим инструментом инновационного маркетинга. Наверное, те из вас, кто занимается бизнесом или работает в маркетинге с веселых 1990 — х, помнят, что был период, когда рекламные агентства ринулись проводить всевозможные исследования и опросы «на фокус — группе». Такие мероприятия не редкость и сегодня, но, по счастью, на их результаты не молятся, как на священных коров. Как это происходило? В комнату загонялись люди с определенным «соцдемом»19 – как не преминул бы сказать современный интернет — маркетолог, – которым показывали картинки и задавали вопросы с целью зафиксировать по возможности их естественную реакцию на продемонстрированное. На основании собранной информации агентства формулировали клиентам маркетинговую стратегию: какие продукты развивать, на что есть спрос, на что спроса нет и т. д. Сегодня фокус — группы применительно к поиску заменяет уникальнейший инструмент – Wordsta «Яндекса», который дает вам ответы на все мыслимые вопросы касаемо чаяния аудитории, с редкостной точностью показывает, сколько человек искало те или иные товары, у каких людей на что есть спрос, как он колеблется на протяжении заданного временного интервала, как он распределен по городам. Инструмент, подчеркну, уникальнейший, но им, как ни печально, мало кто пользуется в полной мере, даже зная о нем.
Обратимся к другой стороне процесса – к сайту. Что такое сайт? Понимаю, что часть SEO — сообщества считает его аналогом мясомолочной коровы: хочешь – подои сколько — то месяцев, хочешь – зарежь, продай. Но, вообще говоря, это площадка, которая содержит, вернее, должна содержать ответы на вопросы пользователей, обеспечивать решение их проблем. Если вы хотите продавать что — либо через сайт, вам нужно узнать, какие проблемы заботят ваших потенциальных клиентов, и под каждую создать отдельную страницу, которая будет идеально решать эту узкую проблему. Эдакий огромный сервис из разнокалиберных блюдечек с голубой каемочкой. В такой системе отношений «человек – сайт» семантическое ядро сегодня представляет собой не что иное, как итог анализа спроса, осуществленного на основе реальных данных, которыми располагает «Яндекс». Подобное исследование включает классификацию запросов, отсеивание мусора и финальное дробление их на группы таким образом, чтобы одна группа решала одну проблему. Иначе говоря, чтобы каждый человек, который заходит на сайт, получал максимально точный, удовлетворяющий его ответ. Следствием такой подготовки будет не только высокая конверсия, но и упрощение создания контента, в том числе у вас будет подспорье для его автоматической генерации. Мало того, ваш сайт будет не только «втягивать» в себя пользователей с их запросами, вы еще и будете выше ранжироваться по «крупным» запросам. Объясню почему.
Сегодня «Яндекс» и Google, когда человек вводит какой-то большой, высокочастотный запрос, например «ноутбуки», смотрят, какие группы ноутбуков присутствуют на сайте. Чем больше групп ноутбуков представлено на сайте, тем выше он окажется в выдаче. Но как же «Яндекс» определяет группы ноутбуков? Да очень просто. Он анализирует, какие запросы вводили пользователи, смотрит, как эти запросы можно категоризировать, и если на вашем сайте представлены группы, которые связаны, по оценке «Яндекса», с запросами пользователей, то чем больше таких групп у вас окажется, тем выше вы взлетите в SERP.
Ну а теперь самый главный вопрос, ответ на который мало кто знает. Сравним два сайта. У одного – 10 тыс. товаров, у другого – 1 тыс., но у первого нет градации по группам, нет разделения на «синие зонты», «синие зонты — автоматы», «зонты — трости», «зонты полуавтоматические», «зонты прикольные», «зонты для него», «зонты для нее», «квадратные зонты», «зонты с бантом», «прозрачные зонты», «зонты — хамелеоны», которые меняют цвет в дождь, и т. д. Я рассуждаю не голословно и не теоретизирую. Когда мы продвигали интернет-магазин, который продавал зонты, у нас получилось свыше 40 групп. Так вот, сайт, на котором эти группы созданы, с точки зрения поисковой системы гораздо более релевантен запросу пользователя, чем не предусматривающий такой категоризации, потому что имеет больше вариаций и может ответить на любой вопрос человека, вводящего расплывчатый высокочастотный запрос. Потому что тот, кто вбивает в строку поиска подобный запрос, хочет получить широкий выбор, а выбор шире на том сайте, где охвачено… Правильно. Больше групп.
Щепотка цифр. интернет-магазин мебельных товаров – это 15 тыс. запросов. Крупный портал туристической тематики – это 200 тыс. запросов. Сайт о недвижимости – это более 70 тыс. запросов. Выводы лежат на поверхности и подтверждаются практическими наблюдениями. Большая часть сайтов продвигается неэффективно по двум причинам. Первая: когда сайт разрабатывается, никто не обращает внимания на семантику, никто не смотрит, какие запросы вводили пользователи. А смотреть нужно, да во все глаза. Не посмотрели или не имели такой возможности? Тогда, если вы SEO — оптимизатор и сайт поступает к вам на продвижение, необходимо его переделывать под эти запросы, точнее, под целую структуру запросов так, чтобы он был под нее подогнан тютелька в тютельку. И вторая причина: сайты часто раскручиваются по малому количеству запросов, что удручающе неэффективно. Тогда как продвижение должно быть основано на огромном — преогромном шлейфе запросов, и продвигаться должны, как ни удивительно, не запросы, а страницы по отдельности и сайт в целом. Почему? Продвигая весь сайт, вы увеличиваете вес, который на него приходит и позже распределяется между его страницами, а продвигая конкретные страницы, вы повышаете их ранжирование, что положительно сказывается на продвижении всех запросов, ведущих на ту или иную страницу.
Всем, кто хочет (а хотеть нужно!) заниматься семантикой в поисковой оптимизации, я советую воспользоваться моим советом относительно того, каких сотрудников выделять на это направление. Мы пришли к выводу, что лучше других со «смыслами» справляются люди, которые занимаются маркетингом, не имеют опыта в SEO и притом живут не в Москве, а в регионах. Подключение к проекту семантиков, которые трудятся дистанционно, и необременительно и действенно.
На текущий момент существует более 20 сервисов по сбору семантики, каждый хорош по — своему, и я советую вам опробовать как можно больше из них. Наши сотрудники посвятили им целый сводный обзор и подробно охарактеризовали преимущества, недостатки и возможности каждого, так что, если вам будет интересно, поищите электронный сборник исследований «ТопЭксперт», куда была включена эта сводка.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.Читать книгу целиком
Поделитесь на страничкеСледующая глава >