Список действий. К50

Ставка — это то, что нужно будет поставить. Цена — это то, что спишется при клике на объявление. Определяется прогнозом Яндекса в самом дорогом геотаргентинге, например, для России — это Москва.

Заполните следующие поля:

• Установить ставку (можно указать фиксированное значение или задать формулу)

• Минимальная ставка (по умолчанию выставлена минимальная ставка для вашей валюты аккаунта)

• Максимальная ставка (по умолчанию выставлена максимальная ставка для вашей валюты аккаунта)

Установка ставок на поиске Яндекс Директ через К50 возможно в рамках следующих типов кампаний и объявлений:

Заполните следующие поля:

• Минимальная ставка

• Максимальная ставка

Если валюта правил отличается от у.е., то минимальная и максимальная ставка для новых клиентов будет указана в соответствии с таблицей параметров и ограничений Яндекса. Если же вы меняете валюту правил в настройках подключения к Директу, то числовые значения ограничений в действиях в соответствии с валютой не поменяются, но будут учитываться при выставлении ставок, если указаны значения, выходящие за пределы допустимого.

Установка ставок в РСЯ Яндекс Директ через К50 возможно в рамках следующих типов кампаний и объявлений:

Обратите внимание, что в формуле для ставок можно использовать динамический параметр (для РСЯ и Поиска). Он позволяют использовать ранее выставленную ставку в формуле для правила, которое будет применяться следующим по приоритету:

Это удобно использовать, если в событии задано несколько Правил с разными приоритетами и, в зависимости от заданных условий, ставку нужно скорректировать следующим Правилом. Подробнее про приоритеты в статье по ссылке.

Если в событии есть несколько правил с одним действием на установку ставки, то система для ключа отбирает все действия, которые нужно применить, сортирует их, и в итоге отправляет значение ставки, которое является результатом последовательного применения действий в зависимости от приоритетов правил.

Поля, обязательные для заполнения:

• Целевая рентабельность (можно указать значение или задать формулу)

• Минимальная рентабельность

• Максимальная рентабельность

Границы допустимых значений: от -1 до 999 999 999.

Событие применяется только к кампаниям со стратегией Оптимизация рентабельности, иначе в отчете в колонке Ошибки применения появляется ошибка. В колонке Описание ошибок будет показана информация об ошибке.

Поля, обязательные для заполнения:

• Целевая цена конверсии (можно указать значение или задать формулу)

• Минимальная цена конверсии

• Максимальная цена конверсии

Границы допустимых значений: от 0,9 до 15 000.

Событие применяется только к кампаниям со стратегией Оптимизация количества конверсий, иначе в отчете в колонке Ошибки применения появляется ошибка. В колонке Описание ошибок будет показана информация об ошибке.

Если в Директе подключено действие Оплата за конверсии, К50 изменяет значение в поле Цена конверсии. Если действие отключено, К50 изменяет значение в поле Средняя цена конверсии.

Действие позволяет установить объем трафика для всех фраз кампании или группы.

Объем трафика должен быть целым числом от 5 до 100. Максимальная ставка: от 0.3 до 25000.

Результаты выполнения действия:

1. На стороне K50 генерируется отчет о выполнении события с новыми колонками: Установить объем трафика для всех фраз кампании и Установить объем трафика для всех фраз группы.

2. На стороне Яндекс Директ изменяется Ставка и Прогноз трафика (так как Прогноз трафика зависит от Ставки).

Рекомендации по использованию

Чтобы установить минимальную ставку используйте параметры:

1. Установите ставку объема трафика 5.

2. Установите максимальную ставку 0.3.

Результат такого действия:

Особенности работы:

• Действия не требуют синхронизации данных, запуск события не инвалидирует скачивание ставок. К50 передает параметры, а расчет устанавливаемых ставок и изменение объема трафика происходит на стороне Яндекс Директ.

• Если Ожидаемый объем трафика больше 100 при действии Установить объем трафика для всех фраз кампании с максимальными параметрами (100%) — Яндекс берет ставку, соответствующую объему трафика 100. Установить более высокую ставку объема через действие не позволяет API Яндекс Директ.

• Действия применяются ко всем фразам группы или кампании. Например, если установлено условие на фразу, то действие применится ко всем фразам той группы/кампании, в которую она входит.

• Более высокий приоритет у действия Установить объем трафика для всех фраз кампании. Поэтому, если в одном событии будут выбраны оба действия, то выполнится установка объема на кампанию.

Рекомендуем на каждое действие создавать отдельное правило, если предполагается, что под условия должны попасть сущности разного уровня (группы или кампании). Например, когда нужно выставить сначала единые ставки на все фразы кампании, а потом поменять ставки только в определенных группах.

Заполните следующие поля:

• Установить бюджет

• Минимальный бюджет

• Максимальный бюджет

Дневной бюджет можно менять не более трех раз в день.

• Остановка Кампании

• Запуск Кампании

• Остановка Объявлений

• Запуск Объявлений

• Архивация Объявления

• Остановка Ключевого слова

• Запуск Ключевого слова

• Остановить площадку

  Примечание. По правилам Яндекс Директ нельзя запретить показы на Главной странице и поисковых проектах Яндекса. Если это условие нарушено, то событие на остановку площадок не выполнится ни для одной площадки.

• Запустить площадку

Список ключевых слов, которые были помечены тегом, можно увидеть только в отчете о предпросмотре события в Оптимизаторе и в письме, в Яндекс Директ теги не отправляются. Для пометки тегом нужно в поле ввести «Название тега»

Здесь есть два варианта: либо отправлять на указанную дополнительную почту (появляется поле для ввода значения), либо отправлять на почту, указанную при регистрации клиента. В последнем случае уведомления будут приходить на ту почту, на которую зарегистрирован паспорт владельца всего проекта.

Для отправки отчета в Telegram, укажите его chat_id. Для получения chat_id, обратитесь к боту К50

В редактирование действий добавлен тестер выражений. Чтобы подтягивались значения тегов из фида при применении Правила в Событии, нужно в Правило добавить любое условие на тег из фида, тогда система поймет, что нужно использовать фид из События в этом Правиле, а соответственно и в действии.

В качестве тега используется ad_Text (Объявление: Текст)

Пример функции: #ad_Text*!Замена('хороший','отличный')#

В качестве тега используется ad_Href (Объявление: Ссылка)

Пример функции: #ad_Href*!Замена('http','https')#

Есть возможность редактировать три поля:

Изменения должны соответствовать следующим условиям:

• Суммарная длина заголовков быстрых ссылок с первой по четвертую не превышает 66 символов.

• Суммарная длина заголовков быстрых ссылок с пятой по восьмую не превышает 66 символов.

• Поле URL быстрой ссылки не может быть пустым. Если поле URL быстрой ссылки не заполнено, ссылка будет удалена из объявления.

• Значение в поле Заголовок быстрой ссылки должно быть уникальным.

• Длина каждого заголовка быстрой ссылки не превышает 30 символов.

• Поле Заголовок быстрой ссылки не может быть пустым. Если поле Заголовок быстрой ссылки не заполнено, ссылка будет удалена из объявления.

Примечание. Если хотя бы одна из быстрых ссылок не пройдет валидацию — весь набор быстрых ссылок объявления не будет отправлен.

В список условий правил добавлены параметры:

• Новая цена

• Старая цена

• Текстовое пояснение к цене

• Валюта, в которой указана цена При настройке действия “Изменить цену в объявлении” можно использовать значения тегов из фида и настраивать цены так же, как и при установке ставок через калькулятор с полным списком доступных метрик.

Если условие задано только на уровне фраз, то отчет будет пустым, даже фразы выводиться не будут.

Действие не применится и поле в столбце с действием в отчете будет пустым, если полученное значение из формулы будет не валидным:

• Новая цена больше Старой цены

• Итоговое значение из формулы будет не валидным: деление на 0, пустое значение, отрицательное значение, ноль.

Ошибка будет выведена в комментарии.

Автоматическая отправка на модерацию объявлений из Черновиков. Действие возможно применить только к объявлениям в статусе Черновик.

Нужны ли быстрые ссылки в РСЯ?

— Стоит ли добавлять быстрые ссылки

— Что писать в быстрых ссылках

— Что делать если рекламируется лэндинг и ссылок на нём нет

— Стоит ли добавлять быстрые ссылки

— Что писать в быстрых ссылках

— Что делать если рекламируется лэндинг и ссылок на нём нет

Считается, что БС в РСЯ не показываются. И их добавлять необязательно.

В целом, так и есть. Но есть 3 нюанса:

Во-первых: Быстрые ссылки не всегда не отображаются. У яндекса есть формат рекламы РСЯ, где видны БС. Это встречается, но редко. Но стоит заметить, за всё время ни разу не встречались объявления с 8 – ью БС или с видным описанием.

Во-вторых: быстрые ссылки повышают качество объявления в глазах самого Яндекса. Соответственно их наличие всегда снижает стоимость клика.

В-третьих: никто не может дать гарантии, что завтра яндекс не выпустить новый формат объявлений, где будут видны и все быстрые ссылки и описание. Если у вас их не будет, то у конкурент получит клики дешевле.

Поэтому рекомендуем всегда добавлять все 8 быстрых ссылок и их описание. По времени это займёт минут 20, а польза будет постоянная.

Стоит ли добавлять быстрые ссылки (БС)

Самым стабильным вариантом писать краткие преимущества компании, напр. , 10 лет на рынке, 100 сотрудников в штате. Это ёмко и всегда ценится.

Если у вас много продуктов (или услуг), то добавьте их. Актуально для интернета магазинов.

На крайний случай, добавьте общие категории, напр., сотрудники, цены, наши выгоды и т.д. Сразу оговоримся, это самый слабый вариант.

Иногда быстрые ссылки используются, чтобы передать единое предложение.

Что писать в быстрых ссылках

Идея креативная и интересная, но формат используется не по назначению. Соответственно, если Яндекс поменяет в отображении быстрые ссылки местами, то будет ерунда. Да и никто не может дать гарантий, что такой способ будет лучше работать. Но будет время и желание – попробуйте потестировать.

Стандартный список минус фраз

Как использовать? Где использовать? Как составить?

получить в Телеграм

после нажатия на кнопку вас перебросит в приложение где наш бот отправит вам материал

получить в VK

Продающий заголовок: Механизм работы + 15 шаблонов + примеры.

получить в Телеграм

после нажатия на кнопку вас перебросит в приложение где наш бот отправит вам материал

получить в VK

Когда у вас одностраничный сайт и ссылок на нём физически нет, то используйте якоря.

В качестве главной ссылки указывайте рекламируемую страницу: shop.ru

В качестве БС указывайте: shop.ru#1, shop.ru#2, shop.ru#3 и т.д.

Если у вас используются ЮТМ метки, то делаем по схеме: сайт, ЮТМ метка, якорь: http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}#1

Фишка: если хотите повысить кликабельность объявления, то можно добавлять квадратные скобки в заголовок: [10 лет на рынке]

Что делать если рекламируется лэндинг и ссылок на нём нет

Когда у вас одностраничный сайт и ссылок на нём физически нет, то используйте якоря.

В качестве главной ссылки указывайте рекламируемую страницу: shop. ru

В качестве БС указывайте: shop.ru#1, shop.ru#2, shop.ru#3 и т.д.

Если у вас используются ЮТМ метки, то делаем по схеме: сайт, ЮТМ метка, якорь:
http://shop.ru/?utm_source=yandex&

utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}#1

Фишка: если хотите повысить кликабельность объявления, то можно добавлять квадратные скобки в заголовок: [10 лет на рынке]

Что делать если рекламируется лэндинг и ссылок на нём нет

Читайте наши статьи:

02-12-2022

Инструкция: Как быстро создать Мастера кампаний в Яндекс Директ

Как правильно настроить кампанию? Пошаговый алгоритм + фишки от экспертов, которые создали 500+ мастер кампаний. Настройте быстро, самостоятельно и получайте стабильно заявки

16-11-2022

Прогнозатор бюджета Яндекс Директ. Можно ли его использовать для прогнозирования?

Верны ли прогнозы прогнозатора по показам, кликам, кликабельности, цене клика, бюджету для рекламы в яндекс? Как лучше прогнозировать директ?

01-11-2022

Всё об загрузке и выгрузке каталога товаров через CSV в Тильда

Как экспортировать CSV? Как импортировать? Как решить проблемы с отображением текста после выгрузки в Тильда?

Как написать отличные дополнительные ссылки для Google Ads

Опытные маркетологи с оплатой за клик знают, что секрет успешных кампаний с оплатой за клик, которые выделяются в цифровых джунглях поисковой выдачи, заключается в создании тесной связи между рекламным текстом, расширениями и целевой страницей. Как правило, люди, которые нажимают на ваше объявление на странице результатов поисковой системы (SERP), перенаправляются на вашу целевую страницу. Однако чаще всего вам может оказаться полезным направить своих посетителей в другие разделы вашего веб-сайта или добавить несколько вариантов, чтобы они могли выбирать прямо из поисковой выдачи. Итак, как вы это делаете? Как вы добавляете этот дополнительный уровень настройки в свою рекламу Google? Ответ 9.0003 дополнительных ссылок .

Содержание

• • 1. Что такое дополнительные ссылки?
  • 2. Дополнительные ссылки различаются в зависимости от устройства
  • 3. Как работают дополнительные ссылки
  • 4. Почему вам следует использовать дополнительные ссылки в Google Ads
  • 5. Что следует учитывать при настройке дополнительных ссылок для Google Реклама
  • 6. Как добавить дополнительные ссылки
  • 7. Настройки устройства
  • 8. Как запланировать дополнительную ссылку
  • 9. Заключительные мысли

Термин говорит сам за себя — дополнительные ссылки — это ссылки на различные страницы вашего сайта. После того как вы настроите дополнительные ссылки, они появятся под текстом вашего объявления, давая вашим пользователям до восьми дополнительных ссылок для перехода. Дополнительные ссылки содержат три элемента — один заголовок (текст ссылки) и две строки описания. Заголовок отображается в виде кликабельного текста и имеет ограничение в 25 символов. С другой стороны, строки описания отображаются как тексты, на которые нельзя щелкнуть, и имеют ограничение в 35 символов на строку описания.

Дополнительные ссылки отлично подходят для проведения успешных рекламных кампаний. Хотя ваше объявление ведет посетителей на вашу домашнюю страницу, вы, вероятно, сочтете полезным добавить прямые ссылки на ваши самые популярные страницы, такие как «Продукты», «О нас», «Свяжитесь с нами» и т. д. Допустим, вы рекламируете сникерс. Одна и та же модель может быть представлена ​​в разных вариациях для мужчин и женщин. В этом случае было бы полезно установить отдельные ссылки сайта для моделей-мужчин и женщин, при условии, что они находятся на разных страницах вашего сайта. Таким образом, вы будете получать больше значимых кликов, поскольку ваши посетители переходят именно к тому, что они хотят купить. Это также означает лучший пользовательский опыт, что приводит к большему количеству посетителей сайта и, в конечном итоге, к увеличению продаж.

Дополнительные ссылки различаются в зависимости от устройства.

Объявления, в которых отображаются целые дополнительные ссылки, обычно размещаются на первой или второй позиции в результатах поиска Google. Объявления на более низких позициях могут отображать только заголовок дополнительных ссылок или не показывать их вообще. Однако их форматирование зависит от устройства, положения и некоторых других факторов. Дополнительные ссылки, которые появляются на настольных компьютерах или ноутбуках, содержат от двух до шести ссылок, а те, которые появляются на планшетах или мобильных устройствах, могут отображать до восьми ссылок. Вот почему важно создать как минимум восемь различных вариантов при настройке дополнительных ссылок.

Как работают дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки можно добавлять на уровне учетной записи, кампании или группы объявлений, а также можно указать текст ссылки, который будет отображаться для пользователя, выполняющего поиск. Дополнительные ссылки, которые вы добавляете на уровне аккаунта или группы, потенциально будут отображаться во всех объявлениях в аккаунте или кампании. Google иногда дополняет ваши дополнительные ссылки описаниями, которые вы предоставили, взятыми из метаописаний рассматриваемых страниц, или заимствует другой текст объявлений в вашей учетной записи. Однако, поскольку ИИ Google выбирает текст, который, по его мнению, будет работать лучше всего, мы рекомендуем добавлять детали самостоятельно при создании или редактировании ссылок сайта. Таким образом, вы убедитесь, что ваши дополнительные ссылки описаны наилучшим образом и что ваши пользователи не будут сомневаться в том, где они приземлятся после того, как нажмут на них.

Почему вам следует использовать дополнительные ссылки в объявлениях Google

Существует множество причин для добавления дополнительных ссылок в ваши объявления. Одна из основных причин заключается в том, что вы можете легко обновлять их для распродаж и специальных акций. Это сэкономит вам много времени, так как вам не нужно создавать новые объявления для своих рекламных акций. Вы можете просто изменить текст ссылки и URL-адреса, чтобы они соответствовали вашим предложениям.

Дополнительные ссылки могут увеличить ваше присутствие в поисковой выдаче за счет увеличения размера вашего объявления. Это выделяет вашу рекламу среди конкурентов.

Поскольку дополнительные ссылки предоставляют пользователям подходящие ссылки и целевые страницы, соответствующие их намерениям, они потенциально могут повысить коэффициент конверсии. При стратегическом внедрении их можно использовать для более быстрого направления ваших посетителей к точке конверсии.

Дополнительные ссылки предоставляют подробные данные о кликах, которые они генерируют. Статистика доступна по кампании, группе объявлений или объявлению. Сегментируя эту статистику, вы можете получить ценную информацию о тенденциях и количестве кликов по отдельной дополнительной ссылке по сравнению с текстом объявления.

Дополнительные ссылки — это гибкие дополнения к вашим объявлениям, которые предоставляют пользователям больше контекста. Например, вы можете создать дополнительные ссылки, оптимизированные для мобильных устройств, и указать даты, дни недели или даже время суток, когда они могут отображаться. Кроме того, вы не потеряете данные о производительности при их редактировании.

Дополнительные ссылки можно использовать бесплатно, что означает, что они не увеличивают стоимость клика. С вас будет взиматься одинаковая сумма независимо от того, нажал ли пользователь текст вашего объявления или дополнительную ссылку.

На что следует обратить внимание при настройке дополнительных ссылок для Google Ads

Вот несколько рекомендаций, которые следует помнить при настройке дополнительных ссылок:

• Создайте как минимум две дополнительные ссылки, чтобы быть уверенными, что они могут отображаться на страница результатов поисковой системы.
• Сокращайте текст ссылки. Чем короче ссылки, тем больше их будет показано. Вот почему так важно оставаться в пределах ограничений Google.
• Сопоставьте ссылки с настройкой навигации вашего веб-сайта. При создании дополнительных ссылок обязательно обратите внимание на панель навигации. Сопоставление текста ссылки с разделами на панели навигации облегчит пользователям навигацию по сайту.
• Добавить описания. Вы не должны доверять искусственному интеллекту Google, чтобы выбрать текст для вас. Поскольку они не уменьшают количество отображаемых дополнительных ссылок, мы предлагаем вам не торопиться и придумать описания, которые будут наиболее полезными для ваших пользователей.
• Не применяйте дополнительные ссылки на уровне аккаунта. Хотя у вас есть такая возможность, лучше создавать дополнительные ссылки, соответствующие стратегии вашей кампании. Таким образом, вы получите более подробные данные о производительности для тестирования дополнительных ссылок.
• Не используйте один и тот же текст ссылки для нескольких дополнительных ссылок. Вы не хотите запутать своих будущих клиентов.
• Не создавайте несколько дополнительных ссылок, ведущих на одну и ту же целевую страницу.
• Дополнительные ссылки не будут показываться, если URL целевой страницы отличается от домена конечного URL объявления.
• Не используйте символы, чрезмерную пунктуацию или смайлики.
• Не следует использовать дополнительные ссылки, чтобы акцентировать внимание на определенном сообщении, которое вы хотите продвигать с помощью своих объявлений. Вместо этого лучше предложить своим посетителям несколько целевых страниц на выбор.

Вот как мы сделали это для Google Ads

 

Как добавить дополнительные ссылки

Добавить дополнительные ссылки довольно просто. Вот пошаговые инструкции, как это сделать:

• Перейдите к Объявления и расширения в меню выбора страниц и нажмите Расширения
• Нажмите кнопку плюс (+) и выберите + Расширение дополнительной ссылки
• В раскрывающемся меню Добавить к выберите, хотите ли вы добавить дополнительную ссылку в учетную запись, группу объявлений или уровень объявления 9. 0014
• Вы можете использовать существующие ссылки сайта, нажав Использовать существующие и выбрав ссылку сайта, которую вы хотите включить
• Нажмите Создать новый , чтобы создать новую дополнительную ссылку
• Введите текст дополнительной ссылки и URL
• Хотя этот шаг не является обязательным, мы настоятельно рекомендуем вам заполнить поля Описание текстом, который вы хотите отображать в своей дополнительной ссылке
• Нажмите Сохранить

Настройки устройства

В этой части статьи мы покажем вам, как оптимизировать ваши дополнительные ссылки для отображения на мобильных устройствах:

• Перейдите к Объявления и расширения в меню страницы и нажмите Расширения
• Перейдите к кампании, содержащей ссылку сайта, которую вы хотите оптимизировать, и щелкните значок карандаша рядом с ней
• Должно появиться окно, в котором нужно нажать на стрелку в правом верхнем углу
• Нажмите раскрывающееся меню Дополнительные параметры
• Установите флажок рядом с Мобильный
• Нажмите Сохранить

Как запланировать дополнительную ссылку

• Выберите кампанию, содержащую дополнительную ссылку, которую вы хотите изменить
• Перейдите к Объявления и расширения в меню страницы и нажмите Расширения
• Нажмите на дополнительную ссылку, которую вы хотите запланировать
• Должно появиться окно, в котором нужно нажать на кнопку стрелка в правом верхнем углу
• Нажмите раскрывающееся меню Дополнительные параметры
• Установите дату начала и дату окончания, чтобы определить временной интервал, в течение которого ваша дополнительная ссылка будет показываться
• В разделе Расписание продления вам нужно выбрать дни и время, когда вы хотите, чтобы ваша дополнительная ссылка отображалась, и нажать Добавить
• Нажмите Сохранить

Заключительные мысли

Наше агентство PPC из Чикаго надеется, что эта статья показала вам, каким мощным инструментом могут быть дополнительные ссылки в ваших рекламных усилиях. При правильном выполнении дополнительные ссылки могут добавить довольно толстый дополнительный слой ценности вашей рекламе Google и сделать большую работу по реализации стратегии PPC. Помимо увеличения вашего присутствия на странице результатов поисковой системы Google, эти бесплатные расширения также служат для улучшения взаимодействия с пользователем, предоставляя вашим будущим клиентам больше информации о ваших предложениях и предоставляя им возможность перейти непосредственно на страницу, которую они предпочитают. Они помогают повысить коэффициент конверсии, направляя клиентов в процессе продаж более значимым образом. И все это без дополнительной оплаты.

Полное руководство по дополнительным ссылкам

Что это такое?

Дополнительные ссылки позволяют продвигать несколько других разделов вашего веб-сайта, добавляя дополнительные ссылки к вашим объявлениям. Вы указываете текст ссылки, строки описания и конечный URL-адрес, поэтому, когда пользователь нажимает на вашу дополнительную ссылку, он будет перенаправлен на выбранную вами целевую страницу.

С вас будет взиматься та же сумма за клик по дополнительной ссылке, что и по вашему основному объявлению, независимо от того, какая ссылка была нажата. Хотя у пользователя есть выбор нажать как на само объявление, так и на несколько дополнительных ссылок, вы никогда не будете платить более чем за 2 клика за показ. Кроме того, если пользователь быстро нажимает более чем на 1 ссылку во время просмотра объявления, это рассматривается как дублирующийся или недействительный клик, и с вас не будет взиматься плата.

Как/когда они показываются?

Дополнительные ссылки могут отображаться по-разному в зависимости от устройства, положения и других влияющих факторов (Google довольно загадочен в этом отношении!)

На компьютере Google может отображать до 6 дополнительных ссылок под вашим объявлением одновременно. Это может быть со строками описания или без них, как показано ниже:

На мобильных устройствах может отображаться до 8 дополнительных ссылок, а в дополнение к форматам для настольных компьютеров тексты ссылок могут отображаться в карусели.

Чтобы улучшить совместимость с мобильными устройствами и снизить вероятность страшного «…», вы можете настроить свои дополнительные ссылки, уменьшив текст ссылки и строки описания.

Зачем их использовать?

Лучший бит? Дополнительные ссылки можно не только добавить бесплатно, но и помочь улучшить вашу видимость в поисковой выдаче, а поскольку они могут отображать, отображается ли реклама вверху или внизу страницы, это действительно не составляет труда. Кроме того, дополнительные ссылки позволяют пользователю изучить другие разделы вашего веб-сайта, которые вы считаете важными, сохраняя при этом релевантность текста объявления и поискового запроса.

Дополнительные ссылки буквально увеличивают размер ваших платных поисковых объявлений, а это означает, что объявления ваших конкурентов будут располагаться ниже по странице. Это может быть особенно важно для мобильной поисковой выдачи, где ваши конкуренты могут оказаться в нижней части страницы.

Наличие расширений также поможет повысить рейтинг вашего объявления и, в конечном счете, может повысить CTR на 20% — как показали результаты Brand, сравнивающие активность с дополнительными ссылками и без них.

Простое изменение текста ссылки или конечного URL означает, что поддерживать их в актуальном состоянии с распродажами и специальными предложениями легко, и это можно сделать без сброса и потери данных об эффективности.

Что нужно и чего нельзя делать:

• Чтобы ваши дополнительные ссылки отображались, вам необходимо минимум 2  , добавленных на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.
• Дополнительные ссылки  могут появляться в любом порядке  , поэтому убедитесь, что они имеют смысл как отдельное расширение.
• Как и все расширения, дополнительные ссылки могут отображаться не всегда, поэтому убедитесь, что ваше объявление по-прежнему имеет смысл без них. Например, не используйте фразу «Пожалуйста, нажмите на ссылку ниже».
• Убедитесь, что конечный URL вашей дополнительной ссылки отличается от целевой страницы вашего основного объявления.
• Не используйте сторонние URL-адреса Это означает, что домен конечного URL-адреса вашей дополнительной ссылки должен совпадать с доменом URL-адреса объявления.
• Текст ссылки  для каждой ссылки сайта должен быть разным  , даже если конечные URL двух ссылок сайта разные.
• Добавьте расписание с датами начала и окончания (например, если вы рекламируете одноразовое мероприятие) или с определенными днями недели или временем суток, в которое вы хотите, чтобы ваше расширение показывалось.
• Вы можете связать Максимум 20 дополнительных ссылок с аккаунтом, кампанией или группой объявлений.

 

Как их применять

Итак, теперь вы уверены, что вам нужно добавить дополнительные ссылки в свои объявления, но не знаете, с чего начать. Во-первых, вернитесь к основам и взгляните на свой сайт. Панель навигации — отличное место для поиска идей для тем дополнительных ссылок.

Следующим шагом будет создание дополнительных ссылок, не забывая при этом соблюдать ограничение на количество символов. Для текста ссылки это 25 символов , с ограничением 35 символов для каждой из 2 строк описания.

Старайтесь, чтобы текст ссылки был коротким, чтобы отображалось больше ссылок (особенно в режиме карусели на мобильном устройстве). Добавление описаний делает вашу ссылку более полезной для пользователя, и не беспокойтесь, они не уменьшат количество отображаемых дополнительных ссылок.

Если вы не хотите писать описания, Google может автоматически сгенерировать их для вас (извлекая соответствующий контент с вашего веб-сайта). Это можно сделать только в том случае, если вы выбрали динамические расширения дополнительных ссылок (настройки для этого можно найти в «дополнительных параметрах» на вкладке автоматических расширений вашей учетной записи Google Ads). Хотя это может немного сэкономить время, мы всегда рекомендуем писать собственные описания дополнительных ссылок, так как это дает вам больше контроля над тем, что вы говорите в своих объявлениях, что особенно важно для клиентов, которые беспокоятся о соблюдении требований.

Итак, у вас есть дополнительные ссылки, и вы готовы ввести их в свою учетную запись.

Дополнительные ссылки можно применять как через интерфейс Google Ads, так и через Редактор.

В интерфейсе перейдите в свою учетную запись, на вкладку «Объявления и расширения» на левой панели навигации и на вкладку «Расширения» вверху.

Нажмите синюю кнопку «+» и выберите «Расширение дополнительной ссылки». Выберите уровень, на котором вы хотите добавить новую дополнительную ссылку, и введите текст ссылки, строки описания и выбранный конечный URL. Вы можете предварительно просмотреть новое расширение, используя инструмент предварительного просмотра справа.

Выбрав дополнительные настройки, вы также можете выбрать другие параметры, упомянутые выше, такие как расписание показа объявлений, даты начала и окончания, а также предпочтения для мобильных устройств. Когда вы будете довольны, вы можете сохранить новое расширение!

Если вы предпочитаете добавить дополнительную ссылку через редактор, это так же просто. Сначала перейдите в свою учетную запись (не забудьте получить последние изменения) и в «Общей библиотеке» выберите вкладку «Общие дополнительные ссылки» в меню слева. Здесь вы можете просматривать и управлять всеми своими дополнительными ссылками.

Отсюда вы можете либо «Добавить общую дополнительную ссылку», чтобы создать 1 новую дополнительную ссылку за раз, либо «Внести несколько изменений», чтобы создать несколько новых дополнительных ссылок. Заполнив текст ссылки, строки описания и конечный URL, вам необходимо связать дополнительную ссылку со своей учетной записью, кампаниями и/или группами объявлений.

Опять же, у вас есть возможность дополнительных настроек, таких как дата начала и окончания, а также мобильные предпочтения. Когда вы будете довольны, не забудьте опубликовать свои изменения!

Независимо от того, создается ли дополнительная ссылка в интерфейсе или в редакторе, она должна пройти процесс проверки, который обычно занимает до 24 часов.

А как же Bing? Процесс, как и следовало ожидать, очень похож, добавляете ли вы их через интерфейс или через редактор, поэтому, как только вы освоите Google, Bing должен быть относительно простым.

Если вы испытываете затруднения, вам лучше всего подойдут эти справочные статьи Google и Bing:

• https://support.google.com/google-ads/answer/2375416?hl=en-GB
• https://help.binads.microsoft.com/#apex/3/en/51054/0

Итак, чего же вы ждете… Добавьте эти дополнительные ссылки, и если у вас нет времени или вам нужна помощь с платой за клик, свяжитесь с нами по адресу [email protected]

. Если вы пропустили наш блог о расширении выноски, вы можно проверить здесь: /resources/blog/a-total-guide-to-callout-extensions

Следите за нашим следующим блогом, посвященным структурированным описаниям, который скоро появится!

Источники:

https://support.google.com/google-ads/answer/2375416?hl=en-GB
https://help.binads.