Требования к обработке заказов и доставке

С января 2022 предложения продавцов из России не показываются на десктопной и мобильной версиях Маркета. При этом предложения продолжают показываться покупателям в Яндекс Советнике.

Продавайте ваши товары на маркетплейсе Яндекс Маркета Стать продавцом

1. Обработка заказа
2. Доставка и самовывоз
3. Способы оплаты
4. Изменение заказа
5. Отмена заказа

При размещении на Маркете по модели DBS (продажи с доставкой магазина) магазин должен выполнять требования к срокам и порядку обработки заказов. О том, как работать с заказами, вы можете прочитать в разделе Обработка заказа.

• Своевременно передавайте статусы заказа, как описано в инструкциях, чтобы Маркет мог консультировать покупателей и следить за качеством обработки заказов. Иначе магазин может быть отключен от Маркета.

• Следите за остатками товаров на своих складах и не допускайте отмен заказов из-за недостачи.

  Иначе магазин может быть отключен от Маркета. Если товар закончился, его нужно скрыть с Маркета. Если у вас несколько складов в личном кабинете, остатки товаров необходимо передавать отдельно по каждому складу.

• При обработке заказов через личный кабинет после получения заказа у вас есть 2 часа, чтобы принять или отменить его. При обработке заказа через API Маркет будет отправлять запросы POST /order/accept, пока вы не ответите на один из них подтверждением заказа ("accepted": true) или отменой ("accepted": false).

• При оформлении заказа покупатель может указать регион, который будет отличаться от выбранного ранее на Маркете. В запросе POST/cart Маркет передаст информацию с регионом, указанным покупателем в заказе. В ответ на запрос вам нужно:

  • либо передать актуальные параметры доставки для указанного региона. В этом случае покупатель сможет оформить заказ;

  • либо сообщить покупателю, что доставка в выбранный регион не осуществляется. Для этого нужно передать для параметра delivery , вложенного в items, значение false или отправить параметр deliveryOptions пустым.

• Стоимость доставки по городу может отличаться для разных его частей. Например, в Москве доставка за МКАД часто дороже доставки по центру. В этом случае вы можете уточнить стоимость доставки. В запросе POST /cart Маркет передает вам информацию об адресе доставки. Рассчитайте стоимость доставки до переданного адреса и отправьте ее в ответе на запрос, в параметре

  deliveryOptions.price.

• После получения и сборки заказа вам нужно передать его в доставку. Для этого с помощью запроса PUT /campaigns/{campaignId}/orders/{orderId}/status отправьте "status": "DELIVERY". Мы рекомендуем передавать заказ в доставку:

  • для домашнего региона — не позднее начала дня даты доставки;

  • при отправке в другой регион — не позднее 2 дней до даты доставки.

• Доставить заказ нужно в дату, указанную в заказе. После доставки передайте "status": "DELIVERED". Если нужный статус не был передан вовремя, это отразится на индексе качества.

Если вы по каким-либо причинам сомневаетесь в подлинности заказа (например, предполагаете, что он оформлен из недобросовестных побуждений), Маркет может проверить такой заказ. Для этого отправьте заявку через форму обратной связи. В заявке подробно опишите, почему вы посчитали заказ недействительным.

В случае частых необоснованных обращений Маркет может приостановить прием заявок на проверку заказов.

Отправить запрос

• При доставке из одного региона в другой должны выдерживаться заявленные сроки доставки. Они могут быть скорректированы с учетом времени, когда был сделан заказ, или расписания работы курьерской службы.

• Подъем заказа на этаж и доставка до двери покупателя должны быть включены в стоимость заказа.

• Минимальный срок хранения заказа при самовывозе — не менее 2 рабочих дней.

• При подтверждении заказа по API необходимо передавать в параметрах fromDate и toDate самую раннюю и самую позднюю возможные даты доставки соответственно, а в параметре

  intervals — даты и интервалы доставки (для курьерской доставки при возможности). Подробнее см. в документации.

Магазин должен принимать заказы с оплатой при оформлении или получении. Конкретные способы оплаты, доступные пользователю, Маркет определяет самостоятельно.

Если пользователь оформил заказ с оплатой при получении, вы должны предоставить ему возможность расплатиться наличными.

Для безрецептурных лекарств доступна предоплата, только если вы настроили курьерскую доставку. При самовывозе лекарств и БАДов доступна только оплата при получении заказа.

Указать в настройках собственные способы оплаты при оформлении и получении заказа нельзя.

После подтверждения заказа вы можете изменить только дату его доставки. Если пользователя не устроит новая дата, он может отменить заказ.

Нельзя изменить без отмены заказа:

Заказ может быть отменен с причиной:

• USER_CHANGED_MIND — только по инициативе покупателя (например, если покупатель отказался от заказа по телефону).

• USER_UNREACHABLE — не удалось дозвониться до покупателя.

• PICKUP_EXPIRED — заказ прибыл в пункт выдачи, но в течение нескольких дней покупатель его не забрал. В итоге истек срок хранения заказа.

• SHOP_FAILED — в остальных случаях. Например, товара нет в наличии, вы не можете продать его по заявленной цене или покупателя не устраивают сроки доставки при ее задержке.

Если магазин будет передавать некорректные статусы, он может быть отключен.

Подробнее об отмене заказов.

Как продвигать карточку товара на Яндекс.Маркете

От позиций карточек в выдаче «Яндекс.Маркета» зависит прибыльность и успешность бизнеса на маркетплейсе. Чем выше поднимется товар, тем больше потенциальных покупателей его увидит и купит. А для того, чтобы выйти в ТОП, важно использовать разные методы продвижения. Причем не только платные. Существует и много некоммерческих параметров, над которыми можно и нужно работать. В сегодняшней статье разберем, как эффективно продвигать свои карточки товаров на «Яндекс.Маркете».

Факторы ранжирования товаров на «Маркете»

На позициях товарной карточки в выдаче маркетплейса сказываются многие факторы:

1. Рейтинг кликов. CTR дает информацию о количестве нажатий на товар через листинг или рекламу на торговой площадке. Это соотношение пользователей, перешедших на карточку, в сравнении с количеством раз, когда она появлялась в результатах поиска. Чем релевантнее объявление, тем больше кликов оно получит.
2. Коэффициент конверсии. Важный фактор рейтинга. Каждый пользователь, покупающий продукт, засчитывается в конверсию. Чем больше посетителей конвертируется, тем выше поднимается карточка. Если продукт актуален, клиенты с большей вероятностью нажмут на него. Хороший способ увеличить конверсию – установка конкурентоспособных цен, указание сроков и стоимости доставки, рейтинга магазина.
3. Актуальность товара. Основополагающий фактор ранжирования – релевантность пользовательским запросам. Главная цель продавца – предоставить подходящий товар по определенным покупателем критериям.
4. Отзывы и оценки покупателей. Система оценки и обратной связи дает возможность потенциальным клиентам убедиться в качестве продукта перед покупкой. Заранее просите покупателей оставлять отзывы. Чем больше отзывов и выше оценка товара, тем выше рейтинг карточки.
5. Размер рекламных ставок. Рекламная ставка – фиксированный процент от стоимости продукции, которую продавец доплачивает за продажу..Чем выше ставка, тем больше затраты на рекламу, и больше переходов на карточку. Предложенные продавцами ставки влияют на выдачу карточек товаров в результатах поиска.

Методы продвижения карточки на «Яндекс.Маркете»

Рассмотрим конкретные инструменты, с помощью которых можно выводить товары своего магазина в ТОП маркетплейса.

Правильное оформление карточки

Самое главное – чтобы на странице присутствовала подробная информация о продукте:

• название – тип или категория + производитель/бренд + модель + отличительные характеристики. Вместиться нужно в 50-60 символов. Используйте в названии популярный запрос по теме. Подобрать его можно с помощью сервиса «Яндекс.Вордстат»;
• номер продукта и бренда. В названии должен быть указан бренд и уникальный номер изделия. Опытные покупатели будут искать товары, используя эти элементы, а значит нужно этим воспользоваться;
• описание – краткое и подробное. В него тоже следует добавлять релевантные ключевые фразы, соответствующие запросам пользователя. Наличие ключевых слов дает возможность алгоритму торговой площадки определить содержание текста и выдать нужную карточку. Раскройте в описании основные преимущества товара, какие проблемы он решает, выгоды от его покупки. Описание должно выделять важные особенности и ценность предложения. Потенциальный покупатель не может физически осмотреть товар, поэтому ему нужно получить как можно больше информации через описание;
• цена – только действующая, актуальная. На «Яндексе», как и на других маркетплейсах, хорошо работают промокоды, скидки;
• категория – которая соответствует типу товара. Иначе карточка недополучит продажи;
• характеристики – все, что имеет значение для конкретного продукта. Например, для одежды это размер, цвет, пол, материал, узор. Для кофе – вид зерен, обжарка, интенсивность, упаковка, энергетическая ценность. И так далее по аналогии. Часто продавцы добавляют только отдельные части информации о продукте – это большая ошибка в продвижении. Подробная информация может быть использована в поле поиска. Чтобы повысить рейтинг в результатах поиска, необходимо создать полный и информативный список характеристик;
• фотографии – качественные, с разных ракурсов. Изображенный товар должен соответствовать названию. На дополнительных фото раскрываются особенности, нюансы продукта. Например, информация о габаритах, конструкции. Показывать изделие желательно в реальных условиях применения.

Обзоры

Размещайте в карточках дополнительные сведения о товаре, которые могут быть полезны покупателю во время принятия решения о покупке.

Эффективные варианты:

1. Ссылки на обзорные статьи этого продукта, размещенные на основном сайте интернет-магазина, если он у вас есть. Чтобы автоматизировать процесс, достаточно настроить автоматический сбор ссылок. Инструкции можно найти в «Яндекс.Справке». Не забывайте соблюдать требования для статей: уникальность материалов, отсутствие рекламы, ссылок на другие сайты и навязчивых элементов. Рекомендуемый объем – до 2 000 символов. Также обязательно указывайте плюсы и минусы изделия.

2. Видеообзоры. Это ссылки на видеоролики, которые автоматически подгружаются из поиска «Яндекса». Чтобы ролик появился на «Маркете», его нужно предварительно загрузить на открытый видеохостинг.

Отзывы

На «Маркете» нужно отслеживать все отзывы и мнения покупателей о продукции компании. Обязательно отвечайте на каждый из них, независимо от его характера.
Благодарите за положительные оценки. Старайтесь решить объективные вопросы и проблемы, обозначенные в негативных откликах. Такое взаимодействие поможет сформировать лояльность и доверие аудитории.

Все отзывы можно увидеть в личном кабинете в разделе с соответствующим названием. Если хотите найти мнение о конкретном продукте, выберите его в общем списке или укажите название в поле поиска.

С помощью фильтров вы сможете выбрать отзывы за определенный период, с конкретной оценкой, комментарии от проверенных покупателей или вопросы, которые остались без ответа. Также доступна сортировка по дате создания: от старых к новым и в обратном порядке.

Ответы на вопросы

Все вопросы о товаре тоже необходимо тщательно обрабатывать. С каждым неотвеченным вопросом продавец теряет в рейтинге. Ответы помогают покупателям сделать правильный выбор, разъясняют непонятные моменты относительно использования товара и других нюансов.

Все вопросы собираются на соответствующей странице личного кабинета. Рядом с каждым будет расположена ссылка, ведущая на вопросы о товаре на «Маркете».

Поиск и фильтрация вопросов выполняется по той же схеме, как и в случае с отзывами. Чтобы оставить свой комментарий, нажмите «Ответить». Он появится на сайте мгновенно. Комментарии продавца выделяются специальной отметкой со словами «Официальный представитель компании». Удалить или отредактировать текст можно до тех пор, пока на комментарий не ответят.

Виджеты Маркета

Еще один бесплатный способ продвижения – виджеты.

Существуют такие форматы:

1. Товарная подборка. Виджет с продуктами одного бренда или категории. Реализуется в виде ряда, списка, компактного списка, карусели.

2. Один определенный продукт. Содержит предложения аналогичного товара от разных продавцов. В виджете отображаются картинка, название и характеристики. С него пользователь может перейти непосредственно на карточку или сайт магазина.

3. Информация о товарах. Виджеты с подробными данными о конкретных продуктах. В них могут быть отзывы, средняя стоимость, характеристики, оценки пользователей.

4. Рекомендации. Предложения, которые могут быть интересны покупателю, сформированные на базе рекомендаций «Яндекс.Маркета». Основаны на предпочтениях аудитории, истории просмотров. Это могут быть интересные для пользователя продукты, лучшие предложения в категории. Разновидности таких виджетов: «С этим товаром смотрят», «С этим товаром часто покупают», «Популярные товары», «Скидки дня», «Приглядитесь к этим предложениям», «Похоже на то, что вы смотрели».

Виджеты размещаются на страницах сайта или турбо-страницах. Их добавляют в карточки, обзоры и сравнения каких-либо товаров, общие и узконаправленные статьи. Вы можете выбрать формат и внешний вид виджета. Код для него формируется вручную или в специальном конструкторе.

Пошаговые инструкции по вставке кодов есть в «Яндекс.Справке»:

Статистику по виджетам можно оценивать с помощью «Яндекс.Метрики»:

Платная внутренняя реклама

Самый распространенный способ платного продвижения карточек на «Маркете» – реклама по принципу аукциона. Побеждает тот, кто платит максимальную ставку. Но цена за клик для него будет меньше, с учетом ставки ближайшего конкурента.

За счет ставок товары компании могут подняться на более высокие позиции в выдаче маркетплейса. Ставка списывается после перехода с места показа рекламы на карточку.

Места показа, в которых учитываются ставки:

1. Результаты поиска и разделы категорий. В поиске показываются карточки, наиболее соответствующие пользовательскому запросу.

2. Карусель с баннером. Рекламный блок с товарной подборкой категории/бренда. На первом плане – привлекающий внимание баннер. Сборка и показ карусели возможны после того, как продавец укажет ставки для множества продуктов из категории.

3. Блок с популярными предложениями. Товары разных брендов, которые отображаются на страницах категорий, в поиске.

4. Реклама в карточке. Блок с еще одним товаром продавца, подходящим под те же параметры. Он заинтересовывает пользователя, который просматривает карточку конкурента, аналогичным предложением от вас. Шансы на попадание в рекламный блок зависят от размера ставки.

5. Страницы магазинов. Информация обо всех продуктах из ассортимента компании.

Статистику и результаты продвижения можно посмотреть в отчетах, которые отображаются в личном кабинете в виде таблицы и графика.

Более крупные проекты используют для рекламы бренд-зону. Это отдельная страница с подробной информацией о компании и ее ассортименте. Такую страницу оформляют в фирменном стиле бренда. После оформления бренд-зоны на маркетплейсе появляются баннеры с ведущими на нее ссылками.

Что размещают в бренд-зоне:

• логотип, фон;
• текст о компании;
• список товарных категорий;
• баннеры;
• отдельные группы – коллекции, новинки;
• видео;
• акционные предложения;
• полезная информация для выбора – статьи, обзоры продуктов.

Внешний вид бренд-зоны

Также «Яндекс. Маркет» дает возможность сделать спецпроект с лендингом, интерактивными элементами, оригинальной идеей взаимодействия с аудиторией.

И доступны дополнительные рекламные услуги:

• промоакции;
• баннеры;
• лендинг;
• рассылки;
• брендирование.

Однако для продвижения карточек эффективнее всего работает реклама по ставкам.

Как еще улучшить ранжирование: дополнительный неочевидный способ

Анализируйте подсказки маркетплейса

Рассмотрим на примере. Возьмем запрос «чехол для телефона». Сначала в поле для поиска товаров вводим запрос «чехол».

Видим, что данное изделие пользователи могут искать с разными вариантами предлогов:

• чехол для телефона;
• чехол на телефон.

Чтобы сразу охватить оба способа написания, необходимо первый вариант использовать в названии товара, а второй – в его описании.

По предлагаемым подсказкам можно оценить спрос на определенные модели, определить популярные параметры изделия:

• бренд;
• размер;
• вес;
• длина;
• цвет;
• материал.

В примере это:

• бренд – samsung, realme;
• модель – с21;
• вид.

Запрос с предлогом «на»:

С предлогом «для» и уточнением категории:

Из анализа поиска видно, как влияет постановка запроса на выдачу подсказок и вероятность показа именно вашей карточки.

Корректируйте описания в карточке с учетом этой информации

Выделив основные характеристики, по которым ищут конкретный продукт на «Маркете», отредактируйте описания в карточках. Особое внимание обратите на атрибуты Name и Description.

Важно учесть все возможные варианты пользовательского поиска названия товара:

• версии падежей, предлогов;
• язык написания;
• параметры.

Заключение

Чтобы получать больше продаж с «Яндекс.Маркета», нужно заниматься продвижением своих карточек. Чем выше будут их позиции в рейтинге, тем лучше будут ваши показатели прибыли. Используйте все инструменты в комплексе: оптимизируйте страницы, работайте с отзывами и вопросами, размещайте обзоры, виджеты. После того, как задействуете все бесплатные способы, можно переходить к платной рекламе и тестировать разные размеры ставок.

Возможно вам также будет интересно:

30.12.2022

Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…

30.12.2022

Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров. В конце…

29.12.2022

Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…

29.12.2022

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…

28.12.2022

Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…

28.12.2022

Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…

27.12.2022

Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица…

27.12.2022

Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…

26.12.2022

В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты. ..

Утечка факторов ранжирования в поиске Яндекса: информация

Сообщество поискового маркетинга пытается разобраться в просочившемся репозитории Яндекса, содержащем файлы, перечисляющие то, что выглядит как факторы ранжирования в поиске.

Некоторые могут искать действенные подсказки SEO, но это, вероятно, не реальная ценность.

По общему мнению, это будет полезно для общего понимания того, как работают поисковые системы.

Если вам нужны хаки или ярлыки, их здесь нет. Но если вы хотите больше узнать о том, как работает поисковая система. Есть золото.

— Райан Джонс (@RyanJones) 29 января 2023 г.

Есть чему поучиться

Райан Джонс (@RyanJones) считает, что эта утечка имеет большое значение.

Он уже загрузил некоторые модели машинного обучения Яндекса на свою машину для тестирования.

Райан убежден, что есть чему поучиться, но для этого потребуется гораздо больше, чем просто изучение списка факторов ранжирования.

Райан объясняет:

«Хотя Яндекс — это не Google, мы можем многому научиться из этого с точки зрения сходства.

Яндекс использует множество технологий, изобретенных Google. Они ссылаются на PageRank по имени, используют Map Reduce и BERT и многое другое.

Очевидно, что факторы будут различаться, и веса, применяемые к ним, также будут различаться, но методы компьютерной науки того, как они анализируют релевантность текста, связывают текст и выполняют вычисления, будут очень похожи в разных поисковых системах.

Я думаю, что мы можем почерпнуть много информации из факторов ранжирования, но одного лишь просмотра просочившегося списка недостаточно.

Когда вы смотрите на веса по умолчанию (до машинного обучения), вы видите отрицательные веса, которые SEO-специалисты считают положительными, или наоборот.

Кроме того, в коде рассчитывается НАМНОГО больше факторов ранжирования, чем указано в списках факторов ранжирования.

Этот список, по-видимому, представляет собой только статические факторы и не учитывает, как они вычисляют релевантность запроса, или многие динамические факторы, связанные с набором результатов для этого запроса».

Более 200 факторов ранжирования

На основе утечки часто повторяют, что Яндекс использует 1923 фактора ранжирования (некоторые говорят, что меньше).

Кристоф Цемпер (профиль LinkedIn), основатель Link Research Tools, говорит, что друзья сказали ему, что существует гораздо больше факторов ранжирования.

Кристоф поделился:

«Друзья видели:

• 275 факторов персонализации
• 220 факторов «свежести в Интернете»
• 3186 факторов поиска изображений
• 2 314 факторов поиска видео

Еще многое предстоит нанести на карту.

Наверное, самое удивительное для многих то, что у Яндекса сотни коэффициентов для ссылок».

Дело в том, что это намного больше, чем 200+ факторов ранжирования, которые раньше заявлял Google.

И даже Джон Мюллер из Google сказал, что Google отошел от 200+ факторов ранжирования.

Так что, возможно, это поможет индустрии поиска отойти от того, чтобы думать об алгоритме Google в таких терминах.

Никто не знает весь алгоритм Google?

Что поразительно в утечке данных, так это то, что факторы ранжирования были собраны и организованы таким простым способом.

Утечка ставит под сомнение идею о том, что алгоритм Google тщательно охраняется и что никто, даже в Google, не знает всего алгоритма.

Возможно ли, что в Google есть таблица с более чем тысячей факторов ранжирования?

Кристоф Семпер сомневается в том, что никто не знает алгоритма Google.

Кристоф прокомментировал журнал Search Engine:

«Кто-то сказал в LinkedIn, что не может себе представить, чтобы Google просто так «документировал» факторы ранжирования.

Но именно так нужно строить подобную сложную систему. Эта утечка исходит от очень авторитетного инсайдера.

У Google есть код, который также может стать предметом утечки.

Часто повторяющееся утверждение о том, что даже сотрудники Google не знают факторов ранжирования, всегда казалось абсурдным для такого технического специалиста, как я.

Людей, у которых есть все детали, будет очень мало.

Но это должно быть в коде, потому что код — это то, что запускает поисковую систему.

Какие части Яндекса похожи на Google?

Просочившиеся файлы Яндекса дают представление о том, как работают поисковые системы.

Данные не показывают, как работает Google. Но он дает возможность просмотреть часть того, как поисковая система (Яндекс) ранжирует результаты поиска.

То, что содержится в данных, не следует путать с тем, что может использовать Google.

Тем не менее, между двумя поисковыми системами есть интересные сходства.

MatrixNet — это не RankBrain

Одна из интересных идей, которую некоторые находят, связана с нейронной сетью Яндекса под названием MatrixNet.

MatrixNet — более старая технология, представленная в 2009 году (ссылка на объявление на сайте archive.org).

Вопреки утверждениям некоторых, MatrixNet не является Яндекс-версией Google RankBrain.

Google RankBrain — это ограниченный алгоритм, ориентированный на понимание 15% поисковых запросов, которые Google раньше не видел.

Статья в Bloomberg раскрыла информацию о RankBrain в 2015 году. В статье говорится, что RankBrain был добавлен в алгоритм Google в том же году, через шесть лет после появления Yandex MatrixNet (снимок статьи на Archive.org).

В статье Bloomberg описывается ограниченное назначение RankBrain:

«Если RankBrain увидит слово или фразу, с которыми он не знаком, машина может предположить, какие слова или фразы могут иметь похожее значение, и соответствующим образом отфильтровать результат, что сделает его более эффективным при обработке невиданных ранее поисковых запросов».

MatrixNet, с другой стороны, представляет собой алгоритм машинного обучения, который делает множество вещей.

Одной из его задач является классификация поискового запроса и последующее применение к этому запросу соответствующих алгоритмов ранжирования.

Это часть того, что говорится в анонсе алгоритма 2009 года на английском языке за 2016 год:

«MatrixNet позволяет генерировать очень длинную и сложную формулу ранжирования, которая учитывает множество различных факторов и их комбинаций.

Еще одной важной особенностью MatrixNet является возможность настройки формулы ранжирования для определенного класса поисковых запросов.

Кстати, настройка алгоритма ранжирования, скажем, для поиска музыки не повлияет на качество ранжирования для других типов запросов.

Алгоритм ранжирования похож на сложный механизм с десятками кнопок, переключателей, рычагов и датчиков. Обычно любой поворот любого отдельного переключателя в механизме приводит к глобальным изменениям во всей машине.

Однако

MatrixNet позволяет настраивать определенные параметры для конкретных классов запросов, не вызывая капитального ремонта всей системы.

Кроме того, MatrixNet может автоматически выбирать чувствительность для определенных диапазонов факторов ранжирования».

MatrixNet делает гораздо больше, чем RankBrain, но очевидно, что это не одно и то же.

Но что классно в MatrixNet, так это то, что факторы ранжирования являются динамическими, поскольку он классифицирует поисковые запросы и применяет к ним различные факторы.

MatrixNet упоминается в некоторых документах по факторам ранжирования, поэтому важно поместить MatrixNet в правильный контекст, чтобы факторы ранжирования рассматривались в правильном свете и имели больше смысла.

Возможно, будет полезно узнать больше об алгоритме Яндекса, чтобы разобраться в утечке Яндекса.

Прочтите: Искусственный интеллект и алгоритмы машинного обучения Яндекса

Некоторые факторы Яндекса соответствуют практике SEO

Доминик Вудман (@dom_woodman) поделился интересными наблюдениями об утечке.

Некоторые из просочившихся факторов ранжирования совпадают с некоторыми методами SEO, такими как изменение анкорного текста:

Меняй якорный текст, детка!

4/х pic. twitter.com/qSGh5xF5UQ

— Доминик Вудман (@dom_woodman) 27 января 2023 г.

Алекс Буракс (@alex_buraks) опубликовал в Твиттере мегатред на эту тему, которая имеет отголоски практики SEO.

Один из таких факторов, который выделяет Алекс, относится к оптимизации внутренних ссылок для минимизации глубины сканирования важных страниц.

Джон Мюллер из Google уже давно призывает издателей делать ссылки на важные страницы заметными.

Мюллер не рекомендует закапывать важные страницы глубоко в архитектуру сайта.

Джон Мюллер поделился в 2020 году:

«Итак, мы увидим, что домашняя страница действительно важна, вещи, связанные с домашней страницей, как правило, также очень важны.

А потом… по мере того, как он будет удаляться от главной страницы, мы подумаем, что это менее критично».

Очень важно, чтобы важные страницы находились рядом с главными страницами, на которые заходят посетители сайта.

Таким образом, если ссылки ведут на домашнюю страницу, то страницы, на которые есть ссылки с домашней страницы, считаются более важными.

Джон Мюллер не говорил, что глубина сканирования является фактором ранжирования. Он просто сказал, что это сигнализирует Google, какие страницы важны.

Правило Яндекса, на которое ссылается Алекс, использует глубину сканирования с главной страницы в качестве правила ранжирования.

#1 Глубина сканирования является фактором ранжирования.

Держите важные страницы ближе к главной странице:
– главные страницы: 1 клик от главной страницы
– важные страницы: <3 клика pic.twitter.com/BB1YPT9Egk

— Алекс Буракс (@alex_buraks) 28 января 2023 г.

Имеет смысл рассматривать домашнюю страницу как отправную точку важности, а затем вычислять меньшую важность, чем дальше от нее щелкают вглубь сайта.

Есть также исследовательские работы Google, в которых есть похожие идеи (модель разумного пользователя, модель случайного пользователя), в которых рассчитывается вероятность того, что случайный посетитель может оказаться на данной веб-странице, просто перейдя по ссылкам.

Алекс обнаружил фактор, определяющий приоритет важных главных страниц:

#3 Обратные ссылки с главных страниц важнее, чем с внутренних страниц.

Имеет смысл. pic.twitter.com/Mts9jHsRjE

— Алекс Буракс (@alex_buraks) 28 января 2023 г.

Практическое правило SEO уже давно заключается в том, чтобы держать важный контент на расстоянии не более нескольких кликов от главной страницы (или от внутренних страниц, которые привлекают внешние ссылки).

Яндекс Update Vega… Связано с экспертизой и авторитетом?

Яндекс обновил свою поисковую систему в 2019 году обновлением Vega.

В обновлении Яндекс Вега появились нейронные сети, обученные с экспертами по теме.

Целью этого обновления 2019 года было добавление в результаты поиска экспертных и авторитетных страниц.

Но специалисты по поисковому маркетингу, изучающие документы, еще не нашли ничего, что соответствовало бы таким вещам, как биографии авторов, которые, по мнению некоторых, связаны с опытом и авторитетом, которые ищет Google.

Учись, учись, учись

Мы находимся на первых этапах утечки, и я подозреваю, что это приведет к лучшему пониманию того, как в целом работают поисковые системы.

---

Рекомендуемое изображение: Shutterstock/san4ezz

Категория Новости SEO

Поисковая система Яндекс страдает от массивной утечки

Российская поисковая система Яндекс предлагает множество онлайн-сервисов для замены Google, Netflix, Spotify, Amazon и Uber. Однако недавняя утечка данных Яндекса содержит около 50 гигабайт данных с утечками файлов, включая информацию, начиная от ключей API (интерфейс прикладного программирования) и заканчивая поведением поисковых систем. Информация, опубликованная источником утечки как «Git-источники Яндекса», содержит исходный код большинства онлайн-сервисов Яндекса.

Что было украдено

Большинство утечек данных связано с попытками хакеров собрать информацию о пользователях, такую ​​как адреса электронной почты, номера телефонов и информацию о кредитных картах. Утечка данных Яндекса не включает пользовательские данные или личную информацию, но предлагает множество информации, которая показывает, как работает поисковая система, и исходные коды основных сервисов Яндекса, за исключением их правил защиты от спама.

Большая часть просочившейся информации включала внутреннее кодирование, связанное с поисковой системой Яндекса и онлайн-сервисами. Некоторые ключи API также просочились, хотя они выглядят как тестовые ключи, а не постоянные, пригодные для использования.

Факторы ранжирования в поисковых системах

Часть утечки раскрывает факторы ранжирования Яндекса для результатов поиска, функция, которая определяет, какие результаты поиска появляются при вводе поискового запроса. Утечка показывает, что факторы ранжирования Яндекса включают в себя следующее:

• Рейтинг страницы
• Релевантность текста
• Релевантность ссылки
• Качество связи

Яндекс использует 1922 фактора ранжирования. Утечка позволяет специалистам по SEO (поисковая оптимизация) и специалистам по маркетингу найти подробную информацию о том, как поисковые системы ранжируют результаты поиска.

Исходный код сервиса Яндекса

Утечка данных Яндекса также раскрыла исходный код большинства его основных сервисов. Эти услуги отражают многие из существующих в Соединенных Штатах. Утечка исходного кода для следующих сервисов, которые похожи на несколько сервисов Google:

• Почта (аналог Gmail)
• Директ (Adwords)
• Диск (Google Диск)
• Карты (Карты Google)
• Метрика (Google Analytics)
• Яндекс360 (Google Workspaces)

Утечка исходного кода сервисов Яндекса, аналогичных другим американским техгигантам, в том числе:

• Такси (аналог Uber)
• Плата (полоса)
• Рынок (Амазонка)
• Алиса (Сири или Алекса)
• Путешествия (Booking.com)

Яндекс отрицает взлом
Яндекс обвиняет в утечке бывшего сотрудника, отрицая факт взлома.