Отчёты — Онлайн-курс «Основы работы с ADFOX Sites» — Онлайн-курсы Яндекса

В ADFOX Sites есть инструменты для сбора данных и построения отчетов, помогающие следить за ходом рекламных кампаний, чтобы при необходимости оперативно менять настройки. Кроме того, система помогает анализировать результаты завершившихся кампаний и планировать новые.

Доступ ко многим отчетам можно предоставить и сотрудникам издателя (ассистентам), и рекламодателю. Администратор аккаунта всегда имеет доступ ко всем отчётам в системе.

Основные показатели исполнения рекламных кампаний отображаются непосредственно в списке кампаний. В строках списка для каждой кампании (а в системе с расширенной функциональностью управления кампаниями — и для каждого флайта) указано:

• число показов — сколько раз вызывались коды вставки на страницах для показа баннеров;
• число переходов — сколько раз пользователи кликнули по баннерам;
• CTR (click-through rate, показатель кликабельности)  — отношение числа переходов к числу показов, умноженное на 100.

Перейдя от кампании к ее баннерам, можно посмотреть аналогичную статистику отдельно для каждого конкретного баннера.

Статистика по всем трем показателям отображаются как для текущего дня, так и для всего времени, прошедшего с момента запуска кампании.

Чтобы получить подробные сведения о ходе исполнения конкретной рекламной кампании, нажмите кнопку «Отчеты» на панели инструментов напротив названия кампании в списке.

Система ADFOX Sites предлагает достаточное количество необходимых для работы стандартных отчетов.

Выберите из выпадающего списка необходимый вам отчет. Нужные показатели (число показов, переходов, CTR, частота показов и др.) можно смотреть отдельно для разных типов устройств и операционных систем, для разных браузеров, разного времени суток, разных городов и так далее.

Выбрав нужный отчет, необходимо указать интересующий диапазон дат и нажать кнопку

«Показать».

Большинство отчетов доступны в виде таблицы, сопровождающейся наглядной интерактивной диаграммой.

В некоторых отчетах можно перейти к вложенным таблицам, содержащим более подробные сведения. Например, если основная таблица отчета показывает данные по дням, вложенные таблицы отчета детализируют те же данные по часовым интервалам.

Если издатель хочет посмотреть сводные данные по всем кампаниям, он может воспользоваться общими отчетами. Они доступны во вкладке «Отчеты» главного меню. Принципы работы с ними такие же, как с отчетами по отдельным кампаниям, флайтам или баннерам — разница только в том, что общие отчеты содержат сгрупированные данные.

В «Общих отчётах» тоже есть вложенные таблицы — например, из таблицы, в которой статистика сгруппирована по дням, можно перейти к таблице с детализацией тех же данных по часовым интервалам.

Все таблицы и графики — и по кампаниям, и общие — можно не только смотреть на веб-странице в браузере, но и выгружать в виде файлов Excel для дальнейшей обработки и анализа.

Издателю важно контролировать, все ли кампании исполняются в срок. Обычно для прогноза используют простой расчёт: будет ли достигнуто нужное количество показов баннеров за указанное для кампании время при их текущей частоте показов. Если темп явно недостаточный, издатель может принять меры — например, задать более широкое таргетирование или увеличить приоритет кампании.

В ADFOX Sites есть специальный инструмент, позволяющий увидеть отстающие кампании. Он доступен в модуле «Рекламные кампании» на вкладке «Недокруты». Для каждой кампании вычисляется коэффициент недокрута — отношение запланированного числа показов к фактически достигнутому на текущую дату. Если коэффициент недокрута больше единицы, то это означает отставание рекламной кампании от графика исполнения.

В случае, если для целей планирования и аналитики издателю недостаточно набора стандартных отчетов, дополнительные данные по показам доступны по запросу в службу поддержки.

Во-первых, можно запросить полные логи событий — файлы TSV или XML, содержащие информацию о каждом вызове кода вставки, показе баннера, переходе и т. д. ADFOX Sites хранит логи в течение 62 суток.

Во-вторых, служба поддержки может предоставить «Отчёт по планированию» в формате CSV. Такой отчёт содержит подробную статистику показов и заполняемости для всего активного рекламного инвентаря. Можно указать набор из интересующих типов баннеров и до 35 таргетингов. Отчёт строится для выбранного диапазона дат. Данные в нём можно разбить по дням.

Сбор данных для «Отчёта по планированию» по умолчанию выключен. Чтобы получить отчёт, обратиться в службу поддержки нужно заранее — не менее чем за месяц до выгрузки отчета. Это необходимо, чтобы накопилось достаточно данных о текущей динамике показов по всему доступному рекламному инвентарю.

Ещё один аналитический инструмент, предлагаемый ADFOX Sites — промерочные рекламные кампании. Чтобы запускать промерочные кампании, нужно подключить соответствующий дополнительный модуль.

Промерочная рекламная кампания исполняется в точности как обычная — с той лишь разницей, что ее баннеры не показываются посетителям сайта. В статистике сохраняются данные о потенциальном показе, но фактически используется баннер из следующей по приоритету кампании.

Цель использования этого инструмента — сбор статистики. Можно подсчитать предполагаемое количество показов для интересующего размещения или, например, профиля таргетирования. Если результаты подтвердили, что с выбранными таргетингами достигается нужный объём показов, настройки промерочной кампании можно сразу скопировать в коммерческую кампанию.

Начало работы с сервисом. Учетные записи — Онлайн-курс «Основы работы с ADFOX Sites» — Онлайн-курсы Яндекса

Администратор имеет полный доступ ко всем инструментам, настройкам и отчётам всех модулей. Администратор может создавать, удалять и настраивать учётные записи пользователей в аккаунте издателя. Администратор может быть только один. Остальные пользователи обладают меньшим набором прав и не могут менять глобальные настройки системы. Помимо администратора в системе существуют три типа учётных записей пользователей — рекламодатель, ассистент и владелец сайта.

Рекламодатель имеет доступ к статистике рекламных кампаний, владельцем которых он является (то есть указан в настройках кампании в поле «Рекламодатель»). Предполагается, что рекламодатель только просматривает статистику и отчёты, а непосредственно управлением рекламными кампаниями в системе ADFOX Sites занимаются сотрудники издателя — администратор и ассистенты. Однако при необходимости рекламодателю может быть выдан ограниченный доступ к управлению кампаниями — право самостоятельно добавлять или удалять баннеры.

Важно, что рекламодатель не получает автоматически доступ к управлению всеми рекламными кампаниями, владельцем которых он является. Такой доступ предоставляется администратором отдельно для каждой конкретной кампании в ее настройках.

При создании рекламной кампании нужно обязательно указать рекламодателя, выбрав его из списка пользователей. Поэтому для начала работы в системе требуется создать как минимум одну учётную запись такого типа.

Если доступ сотрудников рекламодателей или агентств к просмотру статистики и управлению баннерами не предполагается, можно этой единственной учётной записью и ограничиться, указывая её во всех кампаниях.

Чтобы создать учётную запись рекламодателя, нужно перейти во вкладку «Пользователи». По умолчанию откроется вложенная вкладка «Участники» — «Рекламодатели»

.

Нажмите «Создать нового», затем в открывшемся окне заполните форму.

Обязательные поля:

• Учетная запись — рекламодателю нужно назначить логин, который ещё не использовался — не только в аккаунте издателя, а вообще в ADFOX. Система предупредит, если выбранное имя окажется занято.
• E-mail — на указанный адрес придёт ссылка для подтверждения привязки адреса и установки пароля.

Все остальные параметры заполнять необязательно. Их можно указать и изменить в любой момент во вкладке «Параметры», выбрав учётную запись в списке.

Заполнив форму, нажмите «Добавить». Готово, учётной записью рекламодателя можно пользоваться.

Администратор может удалить учётную запись рекламодателя. Это не повлияет на рекламные кампании, для которых рекламодатель был назначен владельцем. Статистика таких кампаний будет сохранена, а сами кампании продолжат выполняться. В настройках этих кампаний администратор увидит уведомление о том, что нужно назначить нового владельца.

После создания учётной записи рекламодателя необходимо настроить для него права доступа к текущей статистике и общим отчётам по рекламным кампаниям.

Если нужен доступ только к информации, доступной во вкладке «Общие отчеты», — настройка производится в параметрах учётной записи рекламодателя.

Перейдите во вкладку «Пользователи» — «Участники» — «Рекламодатели». Выбрав рекламодателя, во вкладке «Параметры» поставьте галочку «Доступ только к общим отчётам», а затем нажмите «Изменить».

Детальные настройки прав доступа расположены в другом месте. Перейдите во вкладку «Пользователи» — «Участники» — «Рекламодатели» — «Доступные отчёты». Для выбранного рекламодателя во вкладке будет отображён полный список доступных для него отчётов.

Список состоит из двух частей. Вначале перечислены отчёты, которые рекламодатель может смотреть во вкладке

«Рекламные кампании» — возле каждой кампании в списке есть соответствующая кнопка.

Дальше идут отчёты, доступные рекламодателю во вкладке «Общие отчёты».

У рекламодателя может быть доступ к редактированию своих рекламных кампаний и к добавлению и удалению баннеров в них.

Чтобы предоставить такой доступ, в настройках рекламной кампании администратор должен поставить галочку «Рекламодатель имеет право изменения баннеров» и сохранить изменения. Для каждой рекламной кампании доступ настраивается отдельно.

Во вкладке «Настройки» рекламодатель может просматривать и изменять свою контактную информацию. Также в этой вкладке он может изменить пароль своей учётной записи.

Во вкладке «Общие отчёты» рекламодатель может просматривать сводную статистику по своим рекламным кампаниям. Список доступных отчётов определяется администратором отдельно для каждого рекламодателя через настройки прав доступа. Тем не менее, отчет

«По дням/часам» доступен рекламодателю всегда.

Администратор может запретить рекламодателю доступ к просмотру рекламных кампаний и к редактированию настроек учётной записи. В этом случае рекламодатель будет видеть лишь вкладку «Общие отчёты».

Интерфейс системы. Функциональные модули — Онлайн-курс «Основы работы с ADFOX Sites» — Онлайн-курсы Яндекса

ADFOX Sites — это многофункциональная и удобная система управления Интернет-рекламой. Система предназначена в первую очередь для владельцев сайтов и мобильных приложений — издателей. Система позволяет издателям зарабатывать деньги, монетизируя сайты и приложения с помощью продажи рекламных мест.

Издатель может:

• Управлять доступом к системе — создавать учётные записи пользователей, настраивать пользователям разный доступ к функциям системы.
• Управлять рекламным инвентарём — создавать рекламные места на сайтах и в приложениях, управлять размещениями — логически объединёнными группами рекламных мест.
• Создавать рекламные кампании и управлять их настройками.
• Определять приоритеты активных рекламных кампаний, чтобы каждая из них исполнялась в срок.
• Создавать баннеры и управлять ими, подключать новые рекламные форматы.
• Просматривать статистику исполнения рекламных кампаний и агрегированные отчеты по показам и переходам.
• Использовать программатик-технологии — продавать премиальные рекламные размещения через инструмент «Сделки», а остаточный инвентарь — через открытый аукцион RTB.
• Подключать внешние технологические решения для монетизации сайтов и приложений.

Доступ к части функций ADFOX Sites можно предоставить рекламодателю. Издатель может предоставить сотрудникам рекламодателей самостоятельный доступ к созданию рекламных кампаний, настройкам размещения и таргетирования, к просмотру отчётов.

Интерфейс системы ADFOX Sites организован в виде набора вкладок. Каждой вкладке соответствует своё окно с набором инструментов и отображаемых данных, относящихся к определённому функциональному модулю.

Выбирая нужную вкладку, пользователь переключается в окно с требуемой в данный момент частью функциональности системы. Внутри каждого окна инструменты и данные также сгруппированы в виде наборов вкладок разного уровня вложенности и соответствующих им окон.

Интерфейс выглядит вот так:

Верхний ряд вкладок — это главное меню. Активная вкладка обозначена красным. Внутри окон доступны списки сущностей, таких как рекламные кампании, сайты, разделы сайтов, баннеры; также это могут быть настройки системы или редактируемые словари данных.

ADFOX Sites состоит из функциональных модулей. Это своего рода конструктор.

Некоторые модули предназначены для решения специфических задач и подключаются по запросу. При подключении таких модулей в интерфейсе системы появляются новые инструменты, добавляются вложенные вкладки и новые параметры и поля ввода в стандартных окнах.

Базовый набор модулей доступен всегда и позволяет решать повседневные задачи издателя. Почти каждому базовому модулю соответствует своя вкладка в главном меню.

• Рекламные кампании. Инструменты для создания и изменения рекламных кампаний, настройки их параметров, просмотра статистики исполнения кампаний.
• Пользователи. Управление учётными записями пользователей, настройка типов учётных записей и прав доступа.
• Сайты. Инструменты для разметки рекламного инвентаря, управления сайтами и их логическими разделами.
• Лог. Ведение журнала (лога) действий пользователей системы, выгрузка журналов. Логи можно использовать для контроля.
• Объявления. Администратор аккаунта издателя в ADFOX Sites может рассылать сообщения другим пользователям в этом аккаунте — рекламодателям, ассистентам рекламодателей, ассистентам администратора. Сообщения отображаются в интерфейсе системы и рассылаются по email.
• Настройки. В этой вкладке можно изменить общие настройки системы и настройки профиля пользователя, управлять типами баннеров, категориями, дополнительными таргетингами, профилями размещения, правами доступа к отчётам и статистике и прочим. Здесь можно настроить рассылку сводной информации об активных кампаниях всем пользователям.
• Общие отчёты. Отчёты по рекламным кампаниям, расширенная отчётность по уникальным пользователям, а также конструктор отчетов для планирования собраны в этом модуле.
• География. Инструмент, позволяющий проверить, относится ли IP-адрес к конкретному региону. Кроме того, можно подменить собственный IP адрес адресом, относящимся к любому региону, чтобы проверить корректность таргетинга.
• Недокруты. Контроль «недокрутов» — на вкладке показываются кампании, отстающие от графика и потенциально не успевающие выполнить показы в полном объёме в заданный срок. Для таких кампаний рекомендуется изменить настройки таргетинга или повысить их уровень или приоритет, чтобы обеспечить исполнение в нужном объёме.
• Профили таргетирования и размещения. Настройки таргетирования и размещения рекламных кампаний можно сохранять в виде профилей, чтобы потом использовать их потворно. При создании новой кампании можно назначить ей сохранённый профиль таргетирования и профиль размещения. Это экономит время.
• Копирование рекламных кампаний. Кампании можно копировать со всеми настройками, включая связанные с кампанией баннеры.

Помимо стандартных настроек таргетирования (нацеливания) рекламных кампаний, ADFOX Sites предлагает дополнительные возможности:

• Таргетирование по ключевым словам. Позволяет таргетировать рекламу по ключевым словам, разрешая или запрещая показ в зависимости от ключевых слов или фраз, передаваемых в систему в момент вызова кода вставки.
• Таргетирование по IP-адресам. Можно разрешить или запретить показ рекламы пользователям с определёнными IP-адресами.
• Таргетирование по URL. Даёт возможность таргетирования рекламы на отдельные страницы сайта без выделения их в отдельный логический раздел.
• Таргетирование по географии. Позволяет выбрать страны, регионы и города, для которых разрешён или запрещён показ баннеров рекламной кампании. Используются данные из геобазы Яндекса. Таргетирование производится на основании данных IP-адреса посетителя сайта.

Среди дополнительных модулей наибольшей популярностью среди издателей пользуются:

• ADFOX SSP. Сервис, позволяющий получать дополнительный доход за счёт продажи излишков рекламного инвентаря на открытом аукционе с применением технологий RTB (Real-Time Bidding). Продажи происходят через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), с которой ADFOX SSP интегрирован. РСЯ работает и напрямую с рекламодателями, и с сертифицированными партнёрами по закупкам медийной рекламы. Это позволяет гарантировать качество и безопасность баннеров. Покупателями выступают собственная DSP-платформа Яндекса, Яндекс.Директ и DSP-платформы партнёров Яндекса. Интеграция ADFOX SSP с РСЯ обеспечивает достаточный объём выкупа рекламных показов и постоянный доход издателю.
• Сделки. Сервис, позволяющий издателям продавать отдельным покупателям премиальный рекламный инвентарь по фиксированной цене с использованием аудиторных данных. При этом используются программатик-технологии, автоматизирующие продажи. В системе ADFOX Sites издатель указывает рекламные места, которые будут доступны покупателям через «Сделки». Покупатели — рекламодатели или агентства — выбирают желаемые места и предлагают цену за показы (CPM). На практике СPM обычно заранее согласуется с издателем, так же как и даты начала и окончания каждой сделки. Рекламодатель, используя аудиторные данные для таргетирования, покупает лишь нужные ему показы, без гарантий общего объёма выкупа показов в течение срока действия сделки. После того как сделка создана рекламодателем в системе ADFOX Sites, она становится видна издателю. Издатель может принять условия сделки и начать продажу показов, приостановить продажу показов, либо отказаться от сделки.
• Рекламные кампании (NEW). Модуль вводит поддержку флайтов, обеспечивая трёхуровневую иерархию «Рекламная кампания — Флайт — Баннер». Добавляются дополнительные возможности таргетирования рекламы и управления кросс-частотой показов.
• Приоритеты таргетирования на уровне флайтов и баннеров. Можно задавать отдельные приоритеты на уровне флайтов и баннеров рекламной кампании.

Разметка рекламного инвентаря. Коды вставки — Онлайн-курс «Основы работы с ADFOX Sites» — Онлайн-курсы Яндекса

Раздел группирует страницы сайта по тематике. Например, на новостном сайте это могут быть «Новости дня», «Финансы», «Недвижимость», «Спорт», «Культура» или «Технологии». Для каждой рекламной кампании указывается один или несколько разделов, в которых могут быть показаны её баннеры.

Отдельная страница веб-сайта не может одновременно принадлежать разным разделам. Так нужно, чтобы могли корректно работать коды вставки, показывающие рекламу на странице. В момент вызова код вставки определяет, к какому разделу принадлежит страница, и выбирает подходящие кампании.

Для сайтов и приложений с простой структурой достаточно создать один общий раздел «Все страницы», чтобы баннеры всех кампаний показывались везде.

Сразу после создания сайта система ADFOX Sites предлагает разбить его на разделы. Изменить разделы можно в любой момент — нужно выбрать сайт из списка во вкладке «Сайты» и нажать кнопку «Разделы».

У каждого раздела должно быть уникальное название — это обязательный параметр. Категорию сразу указывать необязательно — это можно сделать в любой момент. Задаётся категория так же, как для сайта.

Параметр «Динамическое определение по REFERER» задаёт схему работы кодов вставок. Для новых разделов по умолчанию этот параметр включён — это рекомендуемая схема. Чтобы переключиться на другую схему, нужно обратиться в службу поддержки. Различия между схемами работы кодов вставок будут рассмотрены в отдельном уроке.

Тип шаблона используется системой в случае включённого параметра «Динамическое определение по REFERRER». На выбор предлагается Стандартный или POSIX.2 — использование простых шаблонов или шаблонов с использованием регулярных выражений. Если код вставки создаётся на уровне сайта, он одинаков на всех страницах. Чтобы определить, к какому разделу относится конкретная страница, используется её URL.

Шаблоны можно применять для удобства составления списков адресов URL.

Например, есть новостной веб-сайт www.mynews.ru, разбитый в системе ADFOX Sites на три раздела — «Главная страница», «Новости спорта» и «Все остальные страницы».

«Главная страница» в браузере может быть открыта по одному из нескольких URL:

• http://www.mynews.ru/index.html;
• http://www.mynews.ru;
• www.mynews.ru;
• mynews.ru.

Соответственно, для раздела «Главная страница» в поле «Шаблоны страниц» нужно перечислить все эти адреса. Удобнее будет указать их так:

*mynews.ru
*mynews.ru/index.html

Добавьте нужное количество разделов для сайта, исходя из планируемой логики размещения рекламы.