На недавней конференции CTAConf основатель компании Seer Interactive Уилл Рейнольдс (Will Reynolds) объяснил, что с ростом вовлеченности поисковых механизмов в решение проблем людей, набор инструментов для SEO устаревает. Он отметил, что сейчас недостаточно правильно подобрать ключевые слова, чтобы быть в топе. Важно получить репутацию организации, которая решает проблемы клиентов.

Уилл дает вам две подсказки, которые помогут вам заслужить хорошую репутацию в глазах клиентов и поисковых машин.

Подсказка #1: Поисковые запросы со сравнением

Когда ваш будущий покупатель находится на начальной стадии выбор продукта, он сравнивает вас конкурентами. Он включает в запрос слова «лучший», «сравнить», «отзывы».
Эти слова показывают, что покупатель еще не готов приобрести ваш продукт — он ищет, с чем бы его сравнить. Как можно это использовать, чтобы узнать, чего хочет клиент, чтобы впоследствии именно это ему и предложить?

Изучите органические результаты поискового запроса в топе

Результаты из топа выдачи дадут вам понять, что нужно клиенту. В качестве примера Рейнольдс приводит результат запроса: «лучшее CRM ПО».

Первые результаты запроса — платные рекламные объявления. Затем мы видим результаты основной выдачи — сравнения.
Такая разница между содержимым платной выдачи и органической показывает, что «проплаченное» содержимое не отражает реальных потребностей людей. Находчивые маркетологи пользуются этим. Когда покупатели используют в поисковом запросе слова «лучший», они еще не готовы купить что-либо. Они сравнивают два бренда или товара, а затем составляют собственное мнение о том, что для них лучше.

Создавайте контент, схожий с контентом топовых результатов поиска

Скриншот ниже демонстрирует, как выглядит страница из нативной выдачи поискового запроса «лучшее CRM ПО».

Компания HubSpot вдохновилась этой идеей и создала похожу страничку, где сравнивала свой продукт с продуктами конкурентов.

Создав подобную диаграмму, они предложили потенциальному покупателю тот контент, который он хочет.
Заметьте, свой продукт они поместили на вторую позицию чарта. Какой маркетолог скажет: «Мы — вторые»? Смелый! Мы привыкли к тому, что все маркетологи заявляют: «Мы — лучшие!», чтобы привлечь покупателя. В этом случае, как утверждает Рейнольдс, HubSpot идет на риск, намеренно присваивая себе вторую позицию рейтинга. Однако компания ставит интерес клиента на первое место, а покупатели это любят. И Google тоже.

Подсказка #2: «Вместе с этим также ищут»

Всплывающее окно «People Also Ask» (связанные запросы) от Google позволяет предуагдать, что люди будут искать следующим.
Поисковой инструмент «People Also Ask», введенный в 2015 году, — это расширение поисковой области, связанное с текстом основного поискового запроса. Каждый запрос может быть расширен по клику, и даст пользователю средства для углубленного поиска.

Такой инструмент может дать маркетологам информацию, как именно пользователь ищет информацию. А это, в свою очередь, поможет выполнить основную задачу — решить проблему покупателя.
Как можно использовать это в маркетинге?

Чаще отвечайте на вопросы пользователей

Рейнольдс объяснил, что данные этого всплывающего окошка могут служить нескончаемым ресурсом вдохновения, когда вы ищете новые идеи для контента. Начните набирать поисковой запрос, связанный с вашей деятельностью. Отметьте, какие варианты запросов вам предложит «People Also Ask». Предложения в этом окне основаны на результатах поисковых запросов от множества пользователей. Используйте их для своей стратегии в контент-маркетинге.

«People Also Ask» дает возможность быть на лидирующих позициях по разным поисковым запросам. Представьте, что за вами — позиция 0, позиция 1, да еще и результаты «People Also Ask». Каждый пользователь заинтересуется вашим контентом.

Результаты выдачи «People Also Ask» обычно основаны на результатах выдачи с первой страницы Google для каждого запроса. Чтобы вытеснить оттуда ссылки на сайты конкурентов, вам нужен качественный контент. Качественный значит хорошо оформленный, структурированный и информативный.

Работайте со всплывающими окнами

Переместимся к теме создания контента, который поможет вашему покупателю определиться с выбором.
В результате выдачи «People Also Ask» появляются запросы, которые заинтересовали других пользователей, переходивших по связным ссылкам. На основе этих запросов выстраивайте предположения, что будут в дальнейшем искать ваши покупатели.

К примеру, в Seer выяснили, что большинство пользователей после ознакомления с их руководством по SEMRush далее хотят сравнить SEMRush и Moz.
В Seer воспользовались этой информацией и составили руководство, сравнивающее два инструмента. Затем они добавили всплывающее окно на страницу статьи про SEMRush, предлагающее пользователю ознакомиться со статьей-сравнением.

Теперь читателю не нужно возвращаться к вкладке поиска Google, чтобы найти информацию, которая ему нужна. Seer уже предлагает с ней ознакомиться.
Предсказывая поисковые запросы посетителей из сайта, Seer удерживает их на своем ресурсе. Seer отвечает на большинство запросов пользователей, и таким образом располагает их к себе.

Размещайте объявления на проверенных сайтах

Мы видим, что результаты выдачи окна «People Also Ask» качественны и информативны. Это значит, что материал собран с сайтов, которым Google доверяет. Эти результаты выделяются на фоне остальных, а значит велика вероятность, что пользователь захочет с ними ознакомиться.

Это создает новую возможность показывать пользователям объявления на тех сайтах, которые, по вашим прогнозам, их заинтересуют.
Изучите результаты выдачи «People Also Ask» по популярным запросам с нужными ключевыми словами. Составьте список сайтов и воспользуйтесь этим инструментом, чтобы найти эти ресурсы и прикинуть, какой результат вы получите. Затем останется только создать всплывающее объявление на выбранных ресурсах.

Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела

Сервис «People Also Ask» так же будет занимать место в органической выдаче. Это уменьшит количество результатов, выводимое на странице. В Google эта тенденция будет сохраняться и увеличиваться. Для маркетологов это полезный и интересный инструмент для более глубокого анализа аудитории и, следовательно, для более эффективной работы с ней.

Заключение

С каждым годом Google все лучше понимает, что нужно людям. И маркетологам потребуется уделять больше усилий, чтобы решить проблемы покупателей.
К счастью, Google уже начал подсказывать, чего на самом деле хотят люди от вашей компании.
Используя эти советы, начните сопровождать покупателя в течение всего процесса выбора товара. И результат будет выше ожидаемого.

Оригинал статьи

semantica.in

Как быстро собрать поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube. Как формируются поисковые подсказки Google

Google рассказал в своем блоге, что в самое ближайшие время начнёт удалять больше разновидностей поисковых подсказок. Это нововведение призвано обезопасить пользователей от шокирующего или оскорбительного контента.

Сразу Вас успокою, данные новости никак не коснутся нормальных подсказок и Вы можете их продвигать как и раньше, наоборот данное сообщение в очередной раз напрямую доказывает, что на появление подсказок может оказывать прямое воздействие.

Функция автозаполнения в поиске Google неоднократно становилась объектом недовольства общественности. Неоднократно, пользователи жаловались на ксенофобские и расистские подсказки. Результаты, выдаваемые этим функционалом очень часто попадали в судебные разбирательства по всему миру.

Несмотря на все вышеперечисленное, Google продолжает доказывать, что эти результаты являются лишь результатом большого количества определенных запросов пользователей. При этом компания не отказывается от их модерации, устанавливая определенные рамки, а также удаляя ужасные подсказки в ручном режиме.

На этой неделе в Google в очередной раз заявили, что функционал подсказок основан на информации «реальных поисковых сессий и возвращает распространённые и трендовые запросы, релевантные тем символам, которые были набраны, а также местоположению и истории поиска пользователя».

Согласно последней информации, удалять будут следующие поисковые подсказки:

Подсказки “взрослой” тематики, которые не относятся к медицинским, научным или образовательным темам;

Пропагандирующие нетерпимость по отношению к группам или отдельным личностям, основанную на расе, религии, этническом происхождении, поле, возрасте, национальности и сексуальной ориентации;
Подсказки, призывающие к насилию или описывающие его;
Подсказки, связанные с опасной или вредоносной деятельностью;
Спам;
Подсказки, связанные с нарушением авторского права;
В скором времени Google также начнёт удалять все подсказки, которые воспринимаются как унизительные или порочащие по отношению к отдельной личности или группе, независимо от их демографических характеристик.

Поисковик также будет удалять те подсказки, которые оправдывают, восхваляют или подстрекают к насилию или же оскорбляют жертв.

При этом в Google признают, что функционал подсказок явно не идеален, и иногда может выдаваться информация, которая нарушают установленные правила. Однако в компании пытаются в кратчайшие сроки удалять такие результаты, опираясь на жалобы и обращения пользователей.

В Google также поделились аналитикой по работе этого функционала. Так, согласно информации компании, подсказки ежедневно экономят пользователям «более 2 веков времени» и сокращают время ввода запроса не менее чем на четверть.

Сегодня мы представляем вам две новинки. Первая – это семь типов структурированных данных в Маркере, которые ранее не поддерживались, а вторая – инструмент под названием «Мастер разметки структурированных данных».

Маркер поддерживает сайты о товарах и компаниях, а также обзоры и многое другое

Чтобы начать работу с Маркером, перейдите в Инструменты для веб-мастеров , выберите свой сайт, нажмите на ссылку «Оптимизация» слева, а затем запустите Маркер. Вам будет необходимо ввести URL одной из типичных страниц на вашем сайте (например, с описанием товара или мероприятия) и разметить данные с помощью мыши.

Разметка одной страницы занимает примерно 5 минут, а создание шаблона для множества одинаковых страниц – около 15 минут. Когда все будет готово, вы сможете проверить, распознает ли наша система ваши структурированные данные. Если ошибок не обнаружится, результаты можно будет отправить в Google. Через некоторое время мы повторно просканируем ваш сайт и начнем показывать пользователям дополнительные сведения (например, цены, отзывы и рейтинги) прямо в результатах поиска.

Новинка: Мастер разметки структурированных данных

Как и в случае с Маркером, сначала вам необходимо предоставить обр

offlink.ru

Поисковые подсказки в Google Chrome, как ими пользоваться

Поисковые подсказки в Google Chrome избавляют пользователя от необходимости полностью набирать с клавиатуры поисковые запросы. Например, если вас интересует тема «новости науки и техники», потребуется набрать в строке всего лишь первое слово названия — «наука».

А затем Хром отобразит список подсказок, в котором и будет необходимый вариант. Нужно щёлкнуть по нему, чтобы установить в поиске.

В подсказках можно найти дополнительные полезные запросы по интересующей теме. Например, вы вводите «новости науки», а Google вам предлагает вариант «… науки 2017», то есть самые последние сообщения (открытия, разработки и т.д.).

Иногда так случается, что пользователь забывает переключиться с английской раскладки клавиатуры на русскую. Вводит русскоязычный запрос в поиске латинскими литерами; и в итоге получается полная тарабарщина — бессмысленный набор символов. Но это только визуально, на уровне юзера.

Сервис же Google Chrome, в свою очередь, такой ошибочный набор отлично понимает и отображает список подсказок таким образом, если бы пользователь вводил информацию всё-таки русскими буквами.

А даже если он (юзер) умудрится и «Enter» нажать после набора такой «абракадабры» — отправить запрос, всё равно будет выполнен автоматический «перевод» символьного набора.

Под «неудачным» запросом появится сообщение «Показаны результаты по… » и далее будет отображено как раз то, что вы имели в виду, только набрали английскими буквами.

В общем, для Хрома подобные ошибки не в счёт.

Дополнительный бонус в этой полезности: при наведении курсора на возможный вариант запроса появляется ссылка «Мне повезёт!»; кликните её, и сразу же откроется топовый сайт по интересующему вопросу.

Как удалить, отключить подсказки?

Вы можете выборочно удалять ранее набранные запросы из списка, отображаемого при наборе. И только их! А вот варианты поисковика убрать невозможно.

Делается это так:
1. Начните набирать в строке ссылку либо слово.

2. Когда появится перечень, при помощи клавиш управления курсором «вверх» и «вниз» выделите необходимую запись (она должна быть подсвечена синим фоном).

3. Нажмите вместе «Shift + Del».

Чтобы полностью отключить отображение подсказок в браузере, выполните эту инструкцию:

1. Кликните значок «Меню».

2. В панели нажмите «Настройки».

3. На открывшейся вкладке также выберите раздел «Настройки».

4. Внизу страницы клацните «Показать дополнительные настройки».

5. В блоке «Личные данные» уберите кликом мыши «птичку» в опции «Использовать подсказки для завершения… ».

Теперь опция будет отключена. Аналогичным образом (установкой флажка в окошке) вы можете её снова включить.

Успешной настройки Google Chrome!

brauzerok.ru

Как собрать поисковые подсказки в Яндексе и Google?

Что такое поисковые подсказки

Поисковые подсказки – это подсказки от Яндекса и Google, которые выходят в ответ на начало запроса пользователя. Т.е. к примеру вы набираете в поисковой строке слово «купить», и Яндекс уже предлагает, что бы мы хотели купить. Нам нужны «купить пластиковые окна», в данном случае один из вариантов нам подходит, мы кликаем по предложенному варианту.

В эти подсказки часто попадают запросы, которые, не отображаются в сервисах по сбору ключей, например в Яндекс.Wordstat и в других подобных. Поэтому мы эти подсказки используем практически обязательно во всех продвижениях — там можно найти много нужных запросов.

Какие бесплатные сервисы есть для сбора подсказок?

Для сбора подсказок есть платные сервисы, и инструменты для их парсинг есть в большинстве платных сервисов работы с семантикой. Однако как же собрать подсказки бесплатно?

Для бесплатного парсинга есть две программы от Александра Люстика: Словодер и СловоЕБ. Можно зайти на сайт Seom.info (http://seom.info/tools/) и скачать их. Александр Люстик также является создателем программы Key Collector, но она платная, поэтому в данной статье мы ее рассматривать не будем.

Словодер

Словодер — это довольно устаревшая программа и уже не решает тех задач, которые нам нужны. Тем не менее, рассмотрим как с ней работать.

Для примера возьмем запрос «доставка воды». Вводим его в поле «Ключевая фраза», выбираем значение параметра «глубина парсинга», регион, поисковики, которые будет парсить — и нажимаем кнопку «Парсить».

Это программа парсит быстро и много. Сервис собрал 700 элементов и остановился – непонятно, он собрал все или только часть. В «настройках» программы можно добавить прокси-сервер, но только один. Это не очень здорово.

После того, как спарсил подсказки, сохраняем это как текст (в соответствующем окне), и дальше с этим можно работать.

Словодер для работы не рекомендуется, но как вариант бесплатного сервиса – можно рассматривать.

СловоЕБ

Чуть лучше вторая программа, у которой довольно экстравагантное название — СловоЕБ. Это урезанная версия Key Collector, но она бесплатная.

Какие выбрать настройки?

Зайдем в «Настройки/Парсинг», вкладка «Подсказки» и рассмотрим, какие параметры можно установить.

● Глубина парсинга. Лучше всегда выставлять здесь 0. Исключение – если у нас мало подсказок. В справке (знак вопроса рядом ) можно узнать об этой опции подробнее, но в большинстве случаев она не понадобится.

● Пункт «Собрать только топ подсказок без перебора и пробелов после фразы». Что здесь имеется в виду?

Когда мы в поисковой строке Яндекса вбивали свой запрос — «пластиковые окна» — нам выдавались подсказки «пластиковые окна в москве», «пластиковые окна купить» и т.д. Но можно набрать основной запрос, поставить пробел и начать набирать следующее слово — и поисковик предложит нам варианты продолжения запроса. Например, если набрать «пластиковые окна й…» — будет одни варианты подсказок; «пластиковые окна 1…» — другие.

● «Набор символа для перебора фраз». Выбираем символы, которые будем подставлять: кириллические (русские), латиница (английские) и цифры. В данном случае выбираем все три опции.

● «Выполнять подставку выбранных букв перед заданной фразой». Буквы будут подставляться до ключевой фразы, а не в конце. Это будут другие фразы, не выбираем эту опцию.

● Параметры нам не понадобятся.

● Домен. Если русскоязычный сегмент выбираем, то выбираем как правило – ru,  .

● Регион. В данном случае стоит «автоопределение на основе IP». Прокси у нас отключены, мы парсим оттуда, откуда заходим. Соответственно запросов для города, где находимся, будет несколько больше, чем других. Это не очень здорово, поэтому при реальном парсинге лучше во вкладке «Регион» выбрать «Задать самостоятельно» и соответственно задать город. Скажем, Москва (код 213). Коды городов можно посмотреть на самом Яндексе.

● Вкладка «Задержки между запросами» – стандартных 50*250 миллисекунд вполне хватает.

● Количество потоков: если у вас нет проксей, то лучше делать 1 и придется использовать свой IP адрес. Если мы работаем без проксей (а в большинстве случаев это именно так), парсится абсолютно нормально, не блокирует.

Сохраняем изменения.

Работа в  программе

Нажимаем кнопку «пакетный сбор поисковых подсказок», в появившееся окно вбиваем наши запросы.

В этом же окне выбираем поисковики, которые мы хотим парсить, допустим Яндекс и Google. И жмем «Начать сбор».

Вот таким образом сервис будет собирать запросы. И дальше, так как их будут десятки тысяч, то нам нужно будет отдельно пробивать их частоты. Это отдельная история, лучше это делать в специализированных сервисах, например в Муравейник tools либо в платной версии Key Collector. Но не через вкладку «лупа».

Это сбор частот через Яндекс.Wordstat. Почему не через него? Он будет собирать данные по одному запросу.

Мы это делаем через Key Collector, где у нас вбиты:

1. аккаунты Яндекс, через которые он логинится,

2. обязательно прокси, так как это большой объем парсинга.

Через инструмент «Прогнозы Яндекс Директ» мы закидываем туда запросы пачками и пачками забираем данные. По времени парсинг 10 000 слов занимает несколько минут, а поштучный через Wordstat — часы. К тому же рано или поздно Яндекс забанит IP и заблокирует аккаунты на время или навсегда, т.к. это очень большой объем парсинга.

Иногда можно парсить в Яндекс Wordstat, но делать это огромным количеством серверов и аккаунтов.

www.anthome.ru