Яндекс директ управление ставками: Максимум кликов с ручными ставками | Дропшиппинг

Содержание

Ручное управление ставками или автоматические стратегии в Яндекс Директ и Гугл Рекламе

Поговорим о том, что выбрать: ручное управление ставками или автоматические стратегии? Полностью ручного управления в контекстной рекламе уже не существует. Даже если вы выбрали ручное управление, то к назначению ставок применяется прогнозатор конверсий и автоматическая корректировка ставок.

Как это работает?

Яндекс Директ

Прогнозатор конверсий, работающий на основе технологий машинного обучения, предсказывает полезные действия посетителей на любом сайте, где подключена Яндекс.Метрика. Прогноз строится на данных о посещаемых страницах сайта, глубине и времени просмотра.

Прогнозатор может влиять на вероятность конверсии: повышать или понижать ставку для показов, которые могут привести к конверсии. Прогноз всегда индивидуальный и основан на данных о кампании и необходимых конверсионных действиях на сайте.

По умолчанию в работе прогнозатора конверсий используются вовлеченные сессии — рассчитанная алгоритмом вероятность целевых действий на рекламируемом сайте.

Чтобы влиять на работу автоматических корректировок, укажите ключевые цели и их ценности, по которым вы оцениваете работу сайта. Тогда система будет работать точнее. Указанная ценность говорит системе, какой цели отдавать приоритет, само значение в рублях значения не имеет, высчитывать этот показатель не нужно.

Гугл Реклама

Оптимизированная цена за клик корректирует ставку каждый раз, когда объявление может быть показано. При этом учитывается вероятность того, что клик приведет к конверсии. Это позволяет получать больше конверсий по текущей или меньшей цене. Для работы Оптимизатора конверсий необходимо настроить отслеживание конверсий.

Оба инструмента будут повышать и понижать ставки в зависимости от качества трафика, который поступает с каждого аукциона. Это обеспечит более качественный трафик и больше конверсий.

Что выбрать: ручное управление ставками или автоматические стратегии?

При запуске автоматической стратегии системам нужно время, чтобы обучиться. Приблизительное время обучения — 2 недели. Чем больше данных поступает (много кликов, конверсий, достаточный бюджет), тем быстрее пройдет обучение.

На сегодняшний день рекомендуется запускать кампании на ручном управлении, получить первую статистику и далее переходить на автоматическую стратегию.

Преимущества автоматических стратегий

Яндекс Директ

1. При выборе автоматической стратегии в Директе доступен Недельный бюджет — показы не остановятся в середине дня. Система сама выберет дни часы, в которые показы будут наиболее эффективны.

2. Легче управлять бюджетом. Если бюджет маленький или большой, то уложиться в необходимый расход легче, используя Недельный бюджет.

3. Используя автоматические стратегии рекламодатели получают возврат части денег на аккаунт в виде бонусов.

4. Автоматическое управление ставками: в кабинете ставки не отображаются в реальном времени, поэтому быстро реагировать на изменения аукциона, управляя ставками вручную, невозможно.

5. Система самостоятельно определяет, по каким ключам вероятность конверсии выше и будет показывать по ним рекламу чаще.

Недостатки автоматических стратегий

1. Любые крупные изменения в кампании приведут к перезапуску стратегии — система начнет обучаться заново.

2. Лучше не допускать остановки кампаний — в этом случае системе так же нужно будет время на перезапуск.

3. Недельный бюджет работает по календарной неделе. Поэтому корректировать бюджет лучше в начале недели.

4. Нельзя менять ставку по фразам, но можно задать приоритет. Система будет давать ключам с высоким приоритетом преимущество при показе. Если бюджет будет заканчиваться, такие ключи отключатся в последнюю очередь.

Плюсы ручной стратегии

1. Изменения в кампанию можно вносить в любое время, не нужно давать системе время на накопление новой статистики для корректной работы.

2. Корректировка ставок по времени доступна только на ручном управлении. Если вам нужно запустить кампанию только в определенные конверсионные часы, то автостратегия неприменима.

Минусы ручной стратегии

1. Долгое накопление статистики. Автостратегия оперирует большим массивом данных, которые накопить за пару недель на ручном управлении невозможно.

2. Изменение ставок несколько раз в день нерезультативно, за актуальным аукционом все равно не успеть.

3. Дневной бюджет на ручном управлении может неожиданно закончится в середине дня.

Выводы

Ручное управление подойдет:

1. Для старта тестовых кампаний, чтобы накопить статистику для первичного анализа.

2. Для кампаний, в которые нужно часто вносить изменения.

Автоматическое управление стратегиями подойдет:

1. При запуске больших кампаний. Проанализировать большое количество данных самостоятельно будет трудно и займет много времени.

2. При большом или очень маленьком бюджете — когда стоит задача уложиться или освоить заданный бюджет.

3. Когда нужно привести на сайт как можно больше целевых посетителей в заданный бюджет.

4. Можно смело переходить на автоматическую стратегию, если у кампании уже есть статистика полученная на тестах или при ведении.

В целом автоматические стратегии сильно экономят время и быстрее реагируют на конкурентную ситуацию.

Автор: Ирина Максимова

Как правильно назначать и настроить ставки в Яндекс Директ

Чтобы обеспечить результативность контекстной рекламы Яндекс.Директ, нужно правильно выставлять ставки в Директе. Зная принцип назначения и контроля цены за клик, специалист оптимизирует стоимость привлечения новых клиентов. Даже с небольшим бюджетом можно повысить трафик сайта и продажи продукта.

Как выставлять ставки

Рекламная система Яндекс.Директ предоставляет возможность вручную регулировать размер ставок. Оптимизатор сам определяет ставку, учитывая индивидуальные условия показа объявлений. Настройка ставки осуществляется с учетом предложений конкурентов, региона, типа продукции.

Система ЯД предлагает такой инструмент, как прогнозатор ставок, помогающий определить будущие расценки с учетом профильных тенденций. Прогнозатор позволяет спрогнозировать цену клика. При небольшом количестве объявлений предпочтительнее ручное управление ставками в Яндекс.Директе. При автоматическом режиме нужно задавать ключевые цели кампании, на которые ориентируются алгоритмы при корректировке, но у вас не будет возможности точечной корректировки по расходам.

Где показываются объявления

Цена перехода по рекламе зависит и от места размещения:

Поисковая система.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Места размещения необходимо разделять на разные рекламные кампании для раздельного управления бюджета. Клики в РСЯ стоят дешевле, чем на поиске, но целевая эффективность ниже. Необходимо проводить тесты и оптимизации, чтобы показы рекламы на поиске и РСЯ расходовались максимально эффективно. Если объявления запущены на РСЯ, система включает алгоритмы, управляющие ставками на различных площадках. При ручном управлении есть возможность установить ставку, выставить средний показатель ниже предлагаемой цифры. Можно также самостоятельно распределить доли расходования бюджетных средств на разные кампании исходя из приоритетов. Неэффективные площадки необходимо отключать, тем самым оптимизировав расходование бюджета.

Перед тем как настроить рекламу в Директе, определите необходимый бюджет, на свои приоритетные направления устанавливайте повышенные ставки. Основная цель – набрать достаточно статистики по кликам и конверсиям, чтобы эффективно проводить оптимизацию кампаний.

Как управлять ставками в Яндекс.Директе

После определения бюджета и установления цены за клик в мастере ставок, нужно указать процент увеличения ставки для получения необходимого объема трафика. То есть, если выставить значение объема трафика 90%, а увеличение ставки 40%, это значит, что будет назначена ставка необходимая для получения 90% объема трафика и дополнительно +40% сверху. Мастер ставок – это инструмент системы, который помогает определить оптимальный уровень цены клика. Он показывает примерные рамки стоимости перехода, при желаемом объеме трафика.

Стратегия ведения рекламы в Директе

Для эффективного расходования средств нужно знать, как правильно выбрать и сформировать стратегию.

Что включает в себя стратегия:

Формирование модели атрибуции. Это правило определения параметров перехода на продвигаемый ресурс. То есть, разграничение кликов по объявлению. Выявление источников визита позволяет определить, откуда и по какой рекламе приходят потенциальные покупатели. Чтобы можно было узнать, сколько именно пользователей пришло по данной рекламе, а сколько по другому каналу продвижения. Система ЯД предлагает типовые модели атрибуции. По умолчанию выставлена модель «Последний переход из Директа». Но можно задать и другой шаблон, в зависимости от рекламной стратегии.

Установление среднего дневного бюджета. Невозможно точно высчитать, сколько переходов будет осуществлено в течение рабочего дня. Цифры могут значительно колебаться. Показатели зависят от активности потенциальных потребителей, сезонности продукции, конкурентной среды и ценовой категории товара или услуги. Чтобы бюджет не «сливался» за один день, система накладывает ограничение (если при настройке были заданы ограничения расхода на кампанию). При продаже популярных товаров широкого потребления заданного бюджета может не хватить, поэтому объявления будут показываться до тех пор, пока не исчерпан дневной лимит. В высококонкурентных отраслях цены ставок достаточно высокие, т. к. в аукционе принимают участие много компаний, предлагающих аналогичные продукты. Чем выше ценность продукта и с, тем выше ее стоимость продвижения. Чтобы оптимизировать расходы на интернет-продвижение, нужно управлять ставками в Яндекс. Маркетологи рекомендуют просматривать историю запросов, чтобы отсекать нецелевые. Так можно снизить расходы на переходы потенциальных покупателей.

Выбираем оптимальную ставку в системе

Перед тем как назначать ставки в Яндекс.Директ, проанализируйте рекомендуемую цену клика по каждой ключевой фразе. На основании рекомендуемой цены можно увидеть, сколько стоит переход целевого посетителя на веб-сайт. Но на практике это не дает 100% точный результат. Только после расхода тестового бюджета можно определить, какие ставки необходимо выставлять, чтобы занимать позиции в спецразмещении (верхних позициях поиска). После 7–10 дней ротации рекламных объявлений, можно сделать анализ статистики и определить, где можно понизить ставку, а где наоборот, повысить для повышения эффективности.

На стоимость клика влияет множество факторов:

Тематика.
Конкуренция со стороны других рекламодателей.
Регион показов.
Ключевые фразы.
Релевантность объявления.
Минус-слова.
Различные расширения рекламных объявлений.
Кликабельность объявлений (CTR).

Текст в заголовках и описаниях ограничен по количеству символов. Поэтому в него нужно вписать свое уникальное предложение, указать конкурентное преимущество, цену, условия акции и пр. Если тексты не интересны целевой аудитории, то переходов будет мало, даже при большом количестве показов, что приведет к высокой цене клика. Если переходов мало, то нужна не только корректировка ставок в Яндекс.Директ, но и редактирование рекламных текстов.

adspert (Bidmanagement GmbH)

Профиль не заявлен et

Этот профиль создан командой аналитиков Startbase. Если вы являетесь членом команды этой компании, вы можете запросить профиль, чтобы внести в него изменения.

Это ваша компания? Профиль претензии

Дата	Новости
09.07.2020 17:14	Raúl Richter geht künftig für «Notruf Hafenkante» auf Streife — MSN Unterhaltung Darum также шляпа Эс Рауль Рихтер нах Гамбург verschlagen. Der Ehemalige «GZSZ» — Звезда Neuzugang Ника Брандта в «Notruf Hafenkante». Quelle: MSN Unterhaltung
09.07.2020 09:23	Берлин — Tag & Nacht \| РТЛ2 \| Телепрограмма \| TV-MEDIA.at — TV-Media.at TV-MEDIA – Лучшая телепрограмма Австрии: Alle TV-Sender im Überblick – Filme, Serien und Streaming-Tipps! Quelle: Tv-media. at
09.07.2020 09:00	Verschwörungsfragen 21 — Нацисты в Reichsflugscheiben, UFO-Antisemitismus » Natur des Glaubens » SciLogs — Wissenschaftsblogs — SciLogs Подкаст: Был ли steckthinter dem Mythos Nazi-Reichsflugscheiben vom Mars, die sich zur Schlacht mit der vermeintlichen, jüdischen Weltverschwörung einfinden? Quelle: Scilogs.spektrum.de
08.07.2020 19:00	Chöre in Zeiten von Corona: Maulkorb für Berlins Chöre – wie lange noch? — MSN Unterhaltung Первый опыт, который вы можете найти в Auflagen, dann kam ein neuer Lockdown. Auch Berlins Profi-Chöre sind zum Schweigen verdammt — und hoffen auf späte Einsicht beim Senat. Quelle: MSN Unterhaltung
07.07.2020 09:05	«Берлин Александерплац»: Ein Pakt mit dem Teufel — MSN Unterhaltung Das große Ereignis der diesjährigen Berlinale kommt endlich ins Kino: Regisseur Burhan Qurbani macht aus dem Alfred-Döblin-Klassiker «Berlin Alexanderplatz» eine erschreckend zeitgemäße und expressiv bebilderte Kinovision mit subversiver Botschaft. Quelle: MSN Unterhaltung
01.07.2020 09:09	Симона Томалла: Freund Silvio Heinevetter: «Abschied nehmen ist nie leicht» — MSN Unterhaltung Die gute Nachricht zuerst: Bei Schauspielerin Simone Thomalla (55) und ihrem Liebsten, Kult-Keeper Silvio Heinevetter (35), deutet nichts auf eine Veränderung hin. Die Beziehung hält und das nun schon länger als ein Jahrzehnt. Bei den Berliner Füchsen wird man sich dagegen auf einen schweren Verlust einstellen müssen: Star Heinevetter, Gesicht und der Motor des Teams, wechselt zum Handballverein MT Melsungen. Auf Instagram äußert er sich nun… Quelle: MSN Unterhaltung
30.06.2020 11:45	Schutzlose Schutzgebiete: Wirtschaftliche Aktivitäten gefährden die Artenvielfalt in Nord- und Ostsee — National Geographic Deutschland Quelle: Nationalgeographic.de
25.06.2020 09:00	Катя Риман: Liebes-Aus nach zwölf Jahren — MSN Unterhaltung Ihre wichtigsten Lebensmenschen, daraus machte der Kinostar Katja Riemann (56), nie ein Geheimnis, sind ihre Tochter Paula Riemann (26) и ihr Ex-Lebensgefährte Peter Sattmann (72, Paulas Vater). Im Video oben erzählt Katja über Paula unterem anderem: «Meine Tochter soll was lernen». Katja Riemann und Raphael Beil waren zwölf Jahre ein Liebespaar Dazu gehörten auch ihre verstorbene Mutter und natürlich der Mann, mit dem Katja Riemann bisher ihr… Quelle: MSN Unterhaltung
25.06.2020 09:00	Aus Forschung wird Gesundheit: Welche Rolle spielt das Immunsystem bei COVID-19? — Спектрум дер Wissenschaft Quelle: Spektrum der Wissenschaft
19.06.2020 09:00	Vorbildliche Rollenverteilung: Wenn Kaiserpinguine Kinder kriegen — National Geographic Deutschland Quelle: Nationalgeographic.de
16.06.2020 09:00	Genetik: Darum sahen sich diese eineiigen Zwillinge nach einer Reise ins All nicht mehr ähnlich — National Geographic Deutschland Quelle: Nationalgeographic.de
28.05.2020 09:00	AUA nimmt Flugbetrieb am 15. Juni wieder auf — trend. at Nach einer Flugpause von fast 90 Tagen nimmt die AUA wieder 37 Destinationen ab Juni in den Flugplan auf. Langstreckenflüge sind noch nicht im Programm. Quelle: trend.at
23.05.2020 09:00	Канада: Кнохенбеттен в бесплодных землях — Spektrum.de Quelle: Spektrum der Wissenschaft
22.05.2020 09:00	Гибкий набор: Die Zukunft des Bauens — Spektrum.de Quelle: Spektrum der Wissenschaft
22.05.2020 09:00	Buchkritik zu »Unterwegs im blauen Universum« — Spektrum der Wissenschaft Quelle: Spektrum der Wissenschaft
19.05.2020 09:00	Hemmes mathematische Rätsel: Falsches Wurzelziehen — Spektrum der Wissenschaft Quelle: Spektrum der Wissenschaft
13.05.2020 09:00	Aus Forschung wird Gesundheit: Wie beeinflusst das neue Coronavirus die Forschung? — Спектрум дер Wissenschaft Quelle: Spektrum der Wissenschaft
02. 05.2020 09:00	Gedränge auf den Straßen am 1. Mai: Wird Kreuzberg das Berliner Ischgl? — MSN Unterhaltung Демонстрации и Myfest Fielen am 1. Mai aus. Dennoch gab es dichtes Gedränge Tausender Unvernünftiger. Doch eine Bilanz kann erst in zwei Wochen gezogen werden. Quelle: MSN Unterhaltung
01.05.2020 09:00	Gericht: Karstadt darf wieder auf ganzer Fläche öffnen — MSN Unterhaltung В NRW gescheitert, в Berlin erfolgreich: Die Karstadt- und Kaufhof-Filialen in der Hauptstadt dürfen nach einer Entscheidung des Berliner Verwaltungsgerichts wieder auf ganzer Fläche öffnen. Das bestätigte ein Gerichtssprecher auf Anfrage. Quelle: MSN Unterhaltung
30.04.2020 09:00	COVID-19: Deutschland trägt Maske – aber wie(so)? » Медицина и многое другое » SciLogs — Wissenschaftsblogs — SciLogs Deutschland trägt Maske zum Schutz vor COVID-19. Doch wie benutzt man seine Mund-Nasen-Bedeckung, damit sie mehr nützt als schadet? Эйн пар Типпс. Quelle: Scilogs.spektrum.de

Государственный Сбербанк претендует на контрольный пакет акций Яндекса, крупнейшей интернет-компании России — The Bell — Eng

Совок — 18 октября 2018 г.

The Bell стало известно, что крупнейший банк России, государственный Сбербанк, ведет переговоры о покупке крупного пакета акций крупнейшей частной интернет-компании «Яндекс» — до 30% компании. В государственном банке утверждают, что это защитит компанию от потенциальных проблем как со стороны конкурентов, так и со стороны государства.

Глава Сбербанка Герман Греф (слева), премьер-министр Дмитрий Медведев и основатель Яндекса Аркадий Волож на технологической конференции в Москве, 18 октября 2018 г. Фото: ТАСС/Александр Астафьев

Ставка

Два источника, близких к руководству Сбербанка и участникам переговоров, сообщили The Bell, что руководство Сбербанка ведет переговоры о покупке крупного пакета акций «Яндекса». По их словам, банк просит 30% акций «Яндекса». Обсуждается и право вето на ключевые решения, подтвердил один из источников. Рамок сделки пока нет, но обсуждаются различные варианты — от новой эмиссии акций и обратного выкупа акций на открытом рынке до продажи части пакетов основных акционеров «Яндекса».

Переговоры о банке ведет первый заместитель главы Сбербанка Германа Грефа Лев Хасис, сообщили The Bell источники. The Bell не смогла связаться с Хасисом для комментариев до публикации. Представитель «Яндекса» заявил, что компания не комментирует «слухи». В пресс-службе Сбербанка сообщили, что банк «не получал предложения о покупке акций Яндекса и не обращался к Яндексу с таким предложением».

Яндекс — крупнейшая российская интернет-компания по выручке. У компании есть самая популярная в России поисковая система с долей рынка 56,2%, крупнейшая онлайн-площадка «Яндекс Маркет» и крупнейший в России сервис заказа такси «Яндекс Такси». В начале этого года Uber купил 36,9% Яндекс Такси после поражения в битве с Яндексом за лидерство на рынке России. По условиям сделки «Яндекс Такси» оценили в 3,8 миллиарда долларов. Сервисы Яндекса в России охватывают общую аудиторию в 40,1 млн человек.
Рыночная капитализация Яндекса на NASDAQ сейчас составляет 11,5 млрд долларов. 30% акций компании по сегодняшней оценке стоили бы 3,8 миллиарда долларов. Акционерный капитал Яндекса разделен на два класса акций. Акции класса А дают 1 голос на акцию; Акции класса B дают 10 голосов каждая. Большинство акций класса B принадлежат руководству, которое в совокупности дает им 55,4% голосов и, следовательно, оперативный контроль над компанией. Основатель «Яндекса» Аркадий Волож — крупнейший акционер компании по количеству голосов (49).0,23%) и собственный капитал (10,35%).

После того, как The Bell опубликовал новость о переговорах между Сбербанком и Яндексом, акции Яндекса на NASDAQ упали на 9,4%; компания потеряла более 1 миллиарда долларов рыночной капитализации.

Государственная защита

Сбербанк утверждает, что сделка защитит «Яндекс» от возможных неприятностей — например, от конкурентов, пояснил The Bell один из источников.

Этим летом у «Яндекса» был публичный конфликт с другой государственной компанией «Газпром-медиа», что привело к угрозе запрета сервиса «Яндекс.Видео». В конфликте с правообладателями, чьи убытки от пиратства совладелец Rambler Group Александр Мамут оценил в 70 млрд руб. (более $1 млрд), «Яндекс» оказался практически один, сообщают источники в крупном интернет-холдинге и чиновник. из соответствующего правительственного учреждения сказал The Bell.

С 2009 года Сбербанк владеет приоритетной акцией Яндекса, которая была куплена за символический 1 евро. Из общедоступных документов компании следует, что эта приоритетная акция дает Сбербанку право блокировать покупку более 25% акционерного капитала и/или голосов Яндекса любым из акционеров компании или третьей стороной. Аналогичное право существует в отношении продажи доли более 25% третьей стороне. Однако золотая акция не дает Сбербанку ни права влиять на операционные решения, ни дополнительных дивидендов.

У Сбербанка и Яндекса есть совместные проекты: в 2012 году банк купил 75% акций платежного сервиса Яндекс Деньги. Весной этого года партнеры заключили сделку по созданию совместной компании в сегменте онлайн-ритейла, которую сразу же сравнили с российской Amazon. Но недавно появился серьезный конкурент — Алишер Усманов из Mail.Ru объявил о своих планах стать ведущим игроком в России в сфере онлайн-ритейла в партнерстве с китайской Alibaba и Российским фондом прямых инвестиций.

Сбербанк уже сыграл роль белого рыцаря для Яндекса. Золотая акция, дающая право вето на смену собственника, была придумана «Яндексом» в 2009 году, когда Усманов рассматривал возможность покупки крупного пакета акций поисковой системы. Тогда в правительстве обсуждалась возможность создания «национальной поисковой системы» и покупки до 10% акций всех стратегических компаний.