Альфа-Банк и Яндекс организует бесплатные семинары для предпринимателей – Деловая Газета.Юг

Альфа-Банк и компания Яндекс проведут серию бесплатных семинаров для предпринимателей на тему «Эффективное привлечение клиентов с помощью Яндекс.Директ». До конца октября семинары пройдут в Тюмени, Омске, Волгограде, Новосибирске, Ростове-на-Дону.

Первый из серии семинаров с успехом прошел в Уфе. Для клиентов Альфа-Банка Дмитрий Чернов, Руководитель группы по работе с клиентами Яндекс, раскрыл секреты построения успешных стратегий  работы с Директом, рассказал о том, как использовать инструменты Яндекс.Директа в зависимости от задач бизнеса и как оценить эффективность проведенной рекламной кампании. Тема вызвала живой интерес участников, так как была сфокусирована не на теории, а на разборе конкретных примеров, актуальных для компаний малого бизнеса. 

Компания Яндекс и Альфа-Банк запустили совместный проект в апреле 2013 года. Компании и предприниматели, открывающие расчетный счет в Альфа-Банке или оформляющие кредит для бизнеса «Партнер», могут получить дополнительную сумму на контекстную рекламу в Яндекс.

Директе. Предприниматель может использовать сертификат для продвижения своего бизнеса и привлечения новых клиентов, разместив рекламу на странице результатов поиска Яндекса или в Рекламной сети Яндекса. 

«Любому бизнесу для развития требуется продвижение, поэтому знания в области интернет-маркетинга сейчас очень востребованы. Понимая то, что далеко не всегда предприниматель самостоятельно может разобраться в этой специфической теме, мы решили организовать серию семинаров, где лучшие специалисты могли бы поделиться с нашими клиентами своим опытом, — говорит Михаил Повалий, руководитель блока «Массовый бизнес» Альфа-Банка.  – Мы стремимся всесторонне поддерживать бизнес  наших клиентов, в том числе организуя для них тренинги и семинары, тем самым мы хотим поблагодарить их за то, что они  выбрали Альфа-Банк для обслуживания своего бизнеса». 

 

Альфа-Банк основан в 1990 году. Альфа-Банк является универсальным банком, осуществляющим все основные виды банковских операций, представленных на рынке финансовых услуг, включая обслуживание частных и корпоративных клиентов, инвестиционный банковский бизнес, лизинг, факторинг и торговое финансирование.

 

По итогам первого полугодия 2014 года согласно данным финансовой отчетности (МСФО) совокупные активы Банковской группы «Альфа-Банк», куда входят ОАО «Альфа-Банк» и дочерние финансовые компании, составили 49,8 млрд долларов США, совокупный кредитный портфель — 35,6 млрд долларов США, совокупный капитал — 5,0 млрд долларов США. Чистая прибыль за полугодие 2014 года составила 237 млн долларов США.

 

По состоянию на 1 июля 2014 года в Альфа-Банке обслуживается около 128,1 тыс. корпоративных клиентов и 10,8 млн физических лиц. В Москве, регионах России и за рубежом открыто 672 отделений и филиалов, в том числе дочерний банк в Нидерландах и финансовые дочерние компании в США, Великобритании и на Кипре.

Семинар «Реклама на Яндексе: новые возможности для вашего бизнеса»

25 октября компания «Яндекс» провела в Москве семинар, посвященный своему главному продающему и помогающему продавать другим инструменту – Яндекс.Директ. Вход на семинар был открыт всем желающим, но нужна была предварительная регистрация. Местом проведения семинара был выбран «

Центр международной торговли

», крупный многопрофильный бизнес-комплекс, что говорит о важности и ценности мероприятия, прежде всего, для самого Яндекса, и высоком уровне комфорта, который поддерживался на протяжении всего семинара для всех слушателей.

При входе в центр всех уже радушно встречали сотрудники Яндекса, которые заботливо помогали сориентироваться и пройти в зал для конференций. Как и на всех мероприятиях подобного уровня, всех ждали фирменные подарки. В сумке находились: кружка с вопросом «Что вы нашли в этом Яндексе?», две брошюры по контекстной рекламе (обзор рынка и инструкция по составлению эффективных объявлений), тетрадь для записей, ручка, программа мероприятия, лист с оценками по каждому докладу, и особо хочется отметить купон на 1500р. для проведения контекстной рекламы с подробной инструкцией по его активизации в сети Яндекс. Директ.

Также все желающие могли получить на первом этаже горячие и прохладительные напитки, дополненные различными вкусными булочками и сладкими пирожными. В перерыве между выступлениями был накрыт шикарный шведский стол. Спасибо Яндексу за угощенья!

Равно в 11 часов, как и было запланировано, всех попросили собраться на втором этаже, где и началось первое выступление. Открывал семинар Николай Шестаков, директор по работе с клиентами, с докладом «Интернет-реклама: тренды и итоги 2010». Фактически, это была сжатая версия уже вышедшего осеннего исследования рынка контекстной рекламы от компании Яндекс.

В своем докладе Николай оценил рынок контекстной рекламы в России и в мире, рассказал о тенденциях ее развития в ближайшие годы. По словам Николая, у многих рекламодателей все еще существуют стереотипы насчет неэффективности рекламы в Интернете по сравнению с традиционной рекламой на ТВ, радио, рекламой на улицах, в газетах и журналах. Но в кризис большинство рекламодателей стали обращать внимание на контекстную рекламу, как источник для роста продаж. Социальные сети и их системы контекстной рекламы пока не могут быть серьезными конкурентами Яндекс.Директ.

Докладчик также отметил рост рынка мобильной рекламы как наиболее перспективного и быстро развивающегося. Подведение итогов выступления стало признание факта о недооцененности контекстной рекламы в общем распределении бюджетов на рекламу.

Вторым выступающим был Евгений Ломизе, директор по технологиям коммерческих сервисов, с докладом «Яндекс.Директ: новые инструменты для бизнеса». В своем докладе Евгений в сжатой форме обрисовал основные инструменты используемые в Яндекс.Директе и направленные на получение максимальной эффективности при формировании рекламной кампании, дал краткие объяснения основным понятиям, таким как CTR, ставка, спецразмещение и т.д.

Для подбора слов в Яндекс.Директ существуют три инструмента:

• сервис статистики ключевых слов, который поможет подобрать ключевые слова для показа объявлений,
• ссылки на сайт, при вводе адреса страницы система уже предлагает начальные варианты ключевых слов,
• подсказки, в которых система предлагает альтернативные запросы к уже имеющимся ключевым словам.

Следующий инструмент в Яндекс.Директ — это начальный выбор ставок и прогноз количества показов и переходов по вашему объявлению в зависимости от занимаемого места. Пока система не может учитывать при расчете стоимости клика и CTR – качество составленного объявления, сезонность запросов и прогнозировать рост конкуренции по ключевым словам. Но есть дополнительные инструменты, которые помогут оптимизировать и расходовать бюджет более эффективно – это стратегия показов, автоброкер, время и регион показа объявлений. В стратегии показов появилась новая возможность «Показ в блоке по минимальной цене».

По словам Евгения, в скором времени возможно появление дополнительного инструмента показа объявлений только по сайтам партнерской сети Яндекс.Директ без показа объявлений в результатах поиска. Ранее это не было сделано по причине падения стоимости клика в кризисный период, введение данного инструмента могло существенно снизить прибыль от контекстной рекламы и затормозить дальнейшее ее развитие. Пока не стоит ожидать более детального разделения Москвы по административным округам при показе объявлений.

Третьим свой доклад представил Роман Терехин, руководитель отдела медиапланирования, под названием «Выбор оптимальной рекламной стратегии». Роман рассказал, как правильно подбирать ключевые слова для показа объявлений и какие слова считаются наиболее целевыми.

Главным в любой рекламной кампании является определение ее целей и задач, а не просто шаблонное составление объявлений по ключевым словам. Сейчас контекстная реклама может решать практически любые задачи – от увеличения продаж и вывода нового товара на рынок до брендинга самой компании. Также в выступлении были рассмотрены примеры использования запросов с опечатками, больше всего страдают от опечаток производители автомобилей. Роман привел пример с автомобильной маркой «

Volkswagen». Существует более 175 вариантов различных видов написания данной марки пользователями Яндекса. Все эти опечатки можно использовать при подборе ключевых слов для сайта и составлении объявлений, большинство данных ключевых слов имеют низкую конкуренцию.

Совет Романа: сначала используйте максимально целевые и продающие слова и показывайте их на более высоких позициях, затем подключайте более широкие списки слов по вашей тематике с ориентацией показа на более низкие позиции. Не бойтесь также использовать в своей рекламной кампании слова конкурентов, например, показываться по запросу «BMW», если вы торгуете автомобилями марки «AUDI». Также переманивание клиентов хорошо себя оправдывает в туристическом бизнесе.

Яндекс пока не готов помимо оплаты за клики вводить в контекстную рекламу оплату за определенные действия на сайте (заполнение анкеты, формы заявки и т.д.).

Четвертым докладчиком выступила Наталья Ковалева, руководитель группы по работе с рекламными агентствами, с темой «Искусство составления эффективного объявления». В своем докладе Наталья рассказа о том, как можно и нужно составлять контекстные объявления для привлечения внимания пользователей. В объявлениях нужно обязательно использовать конкурентные преимущества компании или товара.

Не нужно бояться писать стоимость услуг и товаров в объявлении, тем самым можно избежать перехода нецелевой аудитории. Главное, пишите только то, что действительно можете предложить клиенту.

Следующим докладчиком вновь выступил Роман Терехин с темой «Яндекс.Директ: секреты модерации». Наверное, это было самое ожидаемое выступление для всех присутствующих в зале. Роман немного приоткрыл тайну прохождения объявлений модерации.

Яндекс очень требовательно относится к контекстным объявлениям, категорически не пропускает порнографию и нарушающие законодательство РФ сайты и их объявления, следит за соблюдение авторских прав, внимательно читает акции о скидках и прочем, предупреждает о вреде употребления алкогольной и табачной продукции, требует наличие сертификатов и разрешений на медицинские препараты и часть оборудования, старается не принимать сайты аффилиаты, не принимает объявления, связанные с произошедшими терактами, похоронами и катастрофами. Как пример возможного объявления для прохождения модерации был приведен запрос «эротическая фотосъемка», но только с приличным текстом.

Далее Роман уже приводил «креативные» объявления по различным тематикам, а слушатели пытались ответить, можно ли принять данное объявление или нет. Очень часто мнение людей в зале отличалось, половина кричала «принимаем», а половина — «не принимаем». Практически всем стало понятно как иногда тяжело приходится самим модераторам Яндекс.Директ.

Роман особенно отметил объявления SEO-компаний, они входят в так называемый список тем, по которым чаще всего модераторы вынуждены отказывать. Причиной была названа гарантия попадания сайта в ТОП-10 Яндекса. Такой гарантии, по словам Романа, не может быть, SEO-компании могут давать только финансовые гарантии на результат. Также чаще всего отказывают объявлениям, в тексте которых находятся слова «лучший», «самый» и прочее. Для того чтобы что-то признали лучшим нужно подтверждение третьего независимо лица, например, исследовательской компании.

Завершал общую часть семинара Антон Попов, руководитель отдела сейлз-маркетинга, с темой доклада «Яндекс. Метрика: анализ и повышение эффективности Вашего сайта». В докладе Антон рассказал как использовать инструмент Яндекс.Метрика для более эффективного отслеживания и ведения рекламных кампаний на Яндексе, как правильно нужно настраивать задачи и цели, смотреть статистику и на что стоит обращать свое внимание.

Далее наступила вторая часть семинара, с секциями для прямых рекламодателей и для рекламных агентств. На семинаре для рекламных агентств говорилось о работе Яндекса со своими партнерами и об особенностях работы с конечными клиентами.

Часть вторая, секция для прямых рекламодателей:

• «Яндекс.Директ: специальные инструменты – дополнительные преимущества» Михаил Ильин.
• «Контроль и измерение эффективности интернет-рекламы» Александр Садовский.

Часть вторая, секция для рекламных агентств:

• «Яндекс.Директ: предложение для рекламных агентств» Ирина Хазова».
• «Яндекс. Директ: если клиент против. Особенности работы с возражениями» Наталья Ковалева.

В подведении итогов всего семинара стоит отметить то, что Яндекс постоянно развивает и улучшает старые и новые инструменты для проведения контекстных рекламных кампаний. А так же то, что растет доля запросов к поисковой системе, сделанных через мобильные устройства и гаджеты, а это самые горячие покупатели, т.к. пользователи обычно ищут то, что интересует их прямо сейчас, например, телефон службы такси. Это направления в развитии контекстной рекламы наиболее перспективное на данный момент.

Это не просто семинар, а это целый маркетинговый ход от компании Яндекс для привлечения новых клиентов!

Ватченко Виталий, сотрудник отдела по интернет-маркетингу компании «ЮниВеб»

Яндекс.Директ. 10 вопросов, которые нужно задать вашему рекламному агентству / Хабр благополучие клиента) и приходим к выводу, что пора задуматься об устройстве личного счастья (проще: чем набить карман).

На практике это стремление выливается в откровенно слабую настройку рекламных кампаний, грубые ошибки в подборе слов и другие недостатки. И почему только эти люди пьют кофе на семинарах Яндекса? Простительно, если это делается по незнанию, но некоторые допускают их совершенно сознательно, с целью «оптимального» расходования рекламного бюджета.

Все возможное и невозможное делается для того, чтобы окончательно запутать рекламодателя, закрыть его на его надуманной исключительности и не дать понять, что и для чего делается.

В конце концов, озлобленный и дезориентированный Рекламщик, не имея ничего, кроме регулярных убытков от потраченных денег, начинает понимать, что его посадили на рекламную иглу.

В чем проблема, почему нет звонков, почему так дорого привлечение одного клиента? И вообще, отнимите у меня эти красивые графики и дайте четкий ответ на простой вопрос — на что потрачены мои честным трудом взятые у государства деньги?

Во избежание подобных досадных казусов, рекомендуется после заключения договора с рекламным агентством, настройки рекламных кампаний, по истечении испытательного срока внимательно изучить проделанную работу и при необходимости задать своему «персональному менеджеру» 10 каверзных вопросов . ..

Отсутствие ответов на которые должно заставить задуматься о смысле жизни, и о рекламе жизни — в частности.

1. Почему я заключил договор с одной компанией, а в интерфейсе с маленькой буквы вижу название совсем другой компании? Аутсорсинг Кто будет нести ответственность за возможные финансовые потери из-за таких непонятных простому смертному замков?

2. Чем вы объясните тот факт, что большая часть купленных ключевых слов свалена в одну кучу (в одно объявление), хотя здравый смысл и логика подсказывает, что ключевые слова должны быть сгруппированы, еще лучше — сделать отдельное объявление для каждый запрос?

3. В связи с этим в текстах объявлений не использовались ключевые запросы? Общеизвестно, что при совпадении запроса Яндекс.Директ выделяет такие слова в тексте как «жирный», тем самым повышая видимость объявления и, как следствие, повышая CTR и эффективность рекламной кампании.

4. Чем Вы объясните размещение нашей рекламы по всей стране, если мы оказываем услуги только в Москве?

5. Кто возместит убытки, связанные с показами и, соответственно, кликами из, например, Ханты-Мансийского автономного округа или Республики Саха, которая является Якутией?

6. Почему не указаны явные и не очень минус-слова? Ценой каких умственных усилий вам удалось достичь таких маркетинговых высот? С какой благородной целью транслируется объявление по запросу «запрос+реферат» (варианты: обзор,форум,статьи,ремонт,запчасти,детали,продолжить список…)? Не нужно обладать даром Нострадамуса, чтобы понять, что ищущий по этому запросу не кто иной, как прилежный старшеклассник, познающий мир. Но он, увы, не наш клиент.

7. Кто возместит убытки от совершенно бесполезных кликов во имя повышения образовательного уровня подрастающего поколения — с нулевой конверсией и, к сожалению, за наш счет?

8. Кто вам мешал сделать дублирующую кампанию по РСЯ, с более низкими ставками, если вы, как сертифицированное агентство, прекрасно понимаете, что там довольно много сайтов, которые не стоят цены за клик? Вы установили 50% от цены клика в поисковой сети в РСЯ? Ну тогда еще вопрос на уровне третьего класса.

9. Почему никто не удосужился спросить у рекламодателя, какой процент от стоимости клика по поиску он готов платить на сайтах РСЯ? Мне нужно показывать рекламу еще и ночью, кто будет менять тарифы после работы, а утром возвращать?

10. Знаете ли вы о возможности использования операторов в Яндекс Директ?

Если вы не получили внятного ответа хотя бы на один из вышеперечисленных вопросов, то вам стоит задуматься и сделать выводы о золотой медали «Сертифицированный партнер» (Коммерческие, красивые дипломы в рамках, благодарности от клиентов, высокие миссии, отзывы и прочая ерунда), которая гордо красуется на главной странице вашего рекламного агентства. Вероятность того, что «король голый», чрезвычайно высока.

И в заключение

Ю. Директ. Холст. Масло. «Самоубийство в первом специальном месте за 9,99»

Постройте свою карьеру в индустрии технологий для путешествий

Английский немецкий испанский

Мы ищем специалиста по контекстной рекламе , который присоединится к нашей команде цифрового маркетинга.

Должностные обязанности

• сбор семантики и минус слов для Google Ads и Яндекс Директ;

• написание текстов для рекламных кампаний;

• мониторинг и оптимизация кампаний;

• анализ результатов и подготовка отчетов.

Ключевые квалификации

• не менее 2 лет соответствующего опыта работы;

• глубокие знания Google Ads и Яндекс Директ;

• опыт работы с разными инструментами семантического сбора;

• владение Google Ad Editor и Direct Commander, навыки работы с Google Analytics и Яндекс Метрикой;

• не ниже уровня Upper-Intermediate English;

• знание SQL, опыт работы с продуктами B2B будет преимуществом.

Мы предлагаем вам

• 100% официальная заработная плата;

• удаленная работа;

• гибкий график — мы не требуем, чтобы вы были онлайн или в офисе ровно в 09:00.