Яндекс директ или google adwords: обращение к несуществующей странице сайта SEO.RU

Содержание

Сравнение Google Adwords с Яндекс Директом

Дёшево и мало?

На фоне сравнительно низких ставок за посетителя, в сравнении с Яндекс Директом в Google меньше целевой русскоязычной аудитории в абсолютных значениях. По опыту Кроликов, стоимость одного посетителя сайта из Google Adwords и из Яндекс Директа различается ненамного в сегментах средне- и низкочастотных поисковых запросов. Разница в ценах ощутима в высокочастотном сегменте поиска: Гугл дешевле. Однако, ни Яндекс, ни Google «не виноваты»: поисковую систему выбирает пользователь, ставки диктует он же.

Дельта стоимости поискового продвижения сайта в Google и кампании в Google Adwords сегодня значительно меньше, чем дельта раскрутки в Яндексе и кампании в Яндекс Директе.

 

Отсутствие возможности заключить агентский договор с Google Adwords

Все эти годы система контекстной рекламы от Гугла позиционируется как система для персонального пользования. В итоге специалисты и населяемые ими веб-студии вынуждены под каждого нового клиента заводить новый аккаунт и настраивать его с нуля. Особенно весело становится, когда Google Adwords меняет что-то в интерфейсе настроек кампании: менеджеру контекстной рекламы приходится выполнять не только настройки с нуля, но и продираться сквозь интуитивно непонятные функции. К сожалению, интерфейс Адвордса оставляет желать лучшего и не сравним по удобству с аналогом от Яндекса.

 

Google Adwords не выплачивает агентские/комиссионные

Из вышеозначенного вытекает существенный маркетинговый недостаток Гугла: если Яндекс по агентскому договору с вебстудией выплачивает весьма скромное, но все же реальное агентское вознаграждение, зависящее от размера бюджета кампании, стимулируя интересы вебстудии, масштабность ареала присутствия в мире Google Adwords не позволяет ему стимулировать агентов. Гугл не платит вознаграждение за ведение контекстной кампании. Всё, что можно заработать, вебстудия вынуждена прибавлять к рекламному бюджету клиента.

 

Сложности с оценкой бюджета кампании

Яндекс Директ с введением регионального таргетинга в инструменте прогнозирования бюджета приучил россиян к тому, что есть возможность спланировать кампанию, например, исключительно на Москву либо на Москву и на Питер одновременно. При этом ваши объявления обсчитаются именно на 2 города, а не на Россию в целом. В Google Adwords этого нет: бюджет считается изначально для всей страны, и, лишь получив от клиента деньги и создав аккаунт, менеджер может воспользоваться функцией геотаргетинга внутри страны. Инструмент прогноза бюджета такой функции не содержит. 🙁

 

Нагрузка на бухгалтерию вебстудии

Все расчеты вебстудии-агента с Яндекс Директом происходят на один расчетный счет. В Google Adwords своя система учета клиентов: отдельный аккаунт под каждого, отдельный расчетный счет, привязанный к аккаунту. Представьте себе, что у вебстудии 100 клиентов дают контекстную рекламу в Гугле 🙂 «Вешается» не только менеджер, но и бухгалтер.

 

5 суток на банковский перевод

«Запуск кампании в течение суток» — это, к сожалению, не про Гугл. Пока ваши деньги доберутся до Калифорнии, которая в США, на банковский расчетный счет Гугла, а затем, сконвертировавшись в электронный код, будут зачислены на счет вашей рекламной кампании, пройдет не менее 5 суток. Это очень бесит клиентов Kraftwork. 🙁

 

Google Commander

Гугл Коммандер — одна из удобных фич при полуавтоматических подготовке и управлении сотнями объявлений. На взгляд Кроликов, Коммандер от Гугла по удобству пользования проигрывает Директ Коммандеру: начиная от возможности копипастить подготовленные параметры объявлений из MS Exel двумя кликами прямо в Коммандер (спасибо, Яндекс!), заканчивая другими, субъективно важными, мелочами.

 

Mail.ru

Объявления Google Adwords транслируются в Mail.ru. Таким образом, если вы продаете гаджеты или делаете новости, стоит попробовать с помощью Google Adwords подобрать эту целевую аудиторию портала Mail.ru.

Где лучше размещать рекламу в Яндекс.Директ или Google.Adwords

Вот примеры некоторых из них, не считая преимущества работы в интерфейсе:

1. Аудитории пользователей

Яндекс — по России доля пользователей 62%, Google — 27%. Пользователи Google наиболее молодые, в основном используют мобильные устройства и планшетные ПК (в мобильных устройствах и планшетных ПК по умолчанию стоит поиск Google). В связи с этим в Google.Adwords наиболее гибкие настройки для мобильных устройств, которыми можно отдельно управлять. В Яндекс.Директ можно задать только корректировку ставок в %.

2. Конкуренты

В Яндекс.Директ рекламу размещает большее количество рекламодателей, чем в Google.Adwords. Поэтому реклама в Google.Adwords будет стоить дешевле, примерно на 30-40% (в зависимости от тематики)

3. Ценообразование

Яндекс.Директ назначает цену за клик для позиций размещения. Установив назначенную ставку,  ваше объявление гарантировано показывается на позиции (до повышения ставки). Google.Adwords не назначает цену за клик. Он оценивает релевантность ключевой фразы — объявления — целевого URL — сайта, и многое другое (скорость загрузки страниц, тематика сайта, история аккаунта, поведенческие факторы и т.д.). Т.о. если у Вас «не очень хороший» сайт, то в Google.Adwords, даже, назначив очень большую ставку,  ваше объявление может показываться внизу страницы или ниже первой страницы.

4. Географический таргетинг

В Google.Adwords есть возможность настроить географический таргетинг на округ. Например, салонам красоты, клиникам, ресторанам и т.п. удобно ограничивать показы округом, в котором они находятся. При этом можно использовать более широкие запросы. В Яндекс.Директ такой возможности нет.

5. Таргетинг на тематических площадках

В Google.Adwords рекламу на тематических площадках можно таргетировать на интересы, темы сайтов, выбрать отдельные сайты и страницы сайтов, по демографическому признаку, на заинтересованных покупателей (которые активно ищут в интернете товар или услугу и посетили не один сайт). В Google.Adwords можно исключить рекламу в мобильных приложениях, в различных категориях сайтов (игры, работа и образование и т.п.), исключить возраст пользователей (например, брокерские кампании могут ограничить возраст до 21). Есть возможность ограничить количество показов одному пользователю. Все это позволяет точно настраивать показы только вашей аудитории. В Яндекс.Директ такой возможности нет. Можно только добавлять тематические сайты в исключения.

6. Расширения объявлений

В Google.Adwords есть дополнительные расширения. Уточнения — добавляются к объявлению отдельным блоком, делая его более объемным (например, Бесплатная доставка, Скидки 30%, От производителя и т.п.). Адрес — к вашему объявлению может быть добавлен адрес с картой. Звонок по клику — нажав на телефон в объявлении с мобильного устройства сразу идет звонок (в Яндекс.Директ такая возможность тоже есть). Добавив все расширения,  ваше объявление выглядит более объемным по сравнению с конкурентами, а так же увеличивается кликабельность.

7. Графические объявления

В Google.Adwords есть возможность создания графических объявлений (статичных и анимированных). Можно загрузить готовый баннер, можно создать с помощью шаблона — это достаточно быстро и просто. Цена за клик у таких объявлений может быть более чем в 10 раз меньше, по сравнению с баннерной рекламой в Яндекс.

8. Ремаркетинг

В Google.Adwords можно настроить динамический ремаркетинг. Пользователю будет показано объявление с товаром, который он оставил в корзине. В Яндекс.Директ для подключения такой функции необходимо привлекать дополнительные сервисы — например Targetix

9. Рекомендации

В Google.Adwords даются более подробные советы по оптимизации рекламной кампании (увеличить бюджет, какие добавить ключевые фразы, повысить или понизить ставки). В Яндекс.Директ рекомендации ограничиваются на общих настройках и функциях.

Взяв во внимание все эти преимущества, нужно учитывать, что для каждой рекламной кампании одна из поисковых систем может работать лучше, а может быть, что наиболее эффективный результат будет при размещении рекламы в обеих поисковых системах.

Обязательно нужно отслеживать конверсии, экспериментировать с настройками и объявлениями, постоянно менять рекламную кампанию, чтобы найти наиболее эффективную стратегию продвижения, которая будет приносить результат. И, возможно тогда,  Вы сможете ответить для себя на вопрос «Где лучше размещать рекламу в Яндекс.Директ или Google.Adwords?»

Настройка Яндекс Директ и Google Adwords недорого за 4 дня, настройка контекстной рекламы

Контроль за CTR объявлений

Хороший CTR говорит о том, что объявления показываются нужной ЦА. Но не во всех тематиках удается сразу добиться показателя в 10-15%.

Переработка объявлений с низким CTR

Анализ конкурентов и оффера в целом. Зачастую сравнение предложений с вашими конкурентами позволяет сделать объявление более привлекательным. Например, фразу «быстрая доставка» мы поменяем на «доставка за час», фразу «низкие цены» на «цены от 59 руб» . Понимание предпочтений ваших клиентов и анализ рынка позволяют существенно снизить стоимость заявки.

Корректировка часов работы кампаний

Важно понимать, что заказы не распределяются в большинстве тематик равномерно в течении суток. На основе анализа времени, в которое к вам на сайт приходит больше всего заявок, производится корректировка по времени. Лучше немного переплатить , но получить кратно больше обращений, не так ли?

Добавление минус фраз

Каждый день пользователи вводят все новые и новые запросы. Именно по этому на этапе создания кампании невозможно предугадать все вариации минус слов. Постоянный отбор новых минус слов, а теперь и минус фраз, может значительно увеличить чистоту трафика с контекстной рекламы.

Работа с РСЯ

Один и тот же баннер рано или поздно приедается и появляется так называемая «баннерная слепота», чтобы CTR с РСЯ не падал, надо периодически менять креативы.

Площадки с РСЯ

Удаление площадок РСЯ, которые дают ботовый трафик, отсутствие конверсий нужно вычищать.

Чистка запросов

При наличии статистически достоверных данных мы можем смело удалять из кампаний слова, которые ранее казались целевыми, но по факту не дали конверсий либо дали высокий показатель отказов.

Средняя позиция клика

Мастер отчетов с связке с настроенными конверсиями Метрики позволяет видеть с каких позиций (спецразмещение или гарантия) были конверсии. Соответственно, мы можем вносить требуемые для увеличения количества конверсия коррективы

сравнение и отличия, одновременное применение Директ и Adwords

При раскрутке коммерческих сайтов, наряду с другими методами, активно применяется реклама Яндекс Директ и Google Adwords. О пользе грамотного применения контекстной рекламы написано много, однако «за бортом» практически всегда остается очень важный вопрос: что лучше – Яндекс Директ или Google Adwords? Какой из них выгоднее, эффективнее? Мы расскажем об этом и даже больше. Рассмотрим, есть ли смысл применения двух сервисов одновременно и как при этом не переплатить.

Почему выбирают Яндекс.Директ?

Обычно сравнение Яндекс Директ и Google Adwords начинается с показателей статистики. Так, по данным известного во всем мире сервиса Alexa,  контекстная реклама Яндекс по популярности – на 22 месте в общемировом рейтинге и на 1 месте в Рунете. Отсюда напрашивается вывод, что в Рунете на Яндекс приходится большее число запросов коммерческой направленности в сравнении с аналогичными рекламными объявлениями от Гугл.

На практике эти сведения означают следующее: с одной стороны, по сравнению с Google Adwords, Яндекс Директ с высокой вероятностью даст большее число целевых посетителей. Естественно, при одинаковых настройках показов. С другой стороны,  для любой контекстной рекламы работает правило: «чем выше популярность запроса, тем дороже будет стоить переход (клик)». А потому и цена рекламной кампании в Яндекс будет выше, чем в Гугл.

При этом совсем не факт, что ваш товар большинство людей будет искать именно через Яндекс. Для того, чтобы проверить количество запросов, связанных с конкретной тематикой, воспользуйтесь сервисом https://wordstat.yandex.ru/.

Еще одно важное отличие Директа от Adwords – это простота работы с сервисом от Яндекс. Практика показывает, что большинству пользователей намного проще самостоятельно разобраться с тем, как настроить Яндекс. Адвордс – система более запутанная и ориентированная больше на профессионалов.

В Яндекс.Директ имеется очень много инструментов настройки показа рекламных объявлений. Здесь можно выбрать автоматические стратегии или подбирать фразы и распределять показы по ним вручную. Сервис позволяет настроить бюджет на 1 день, на неделю, уточнить разрешенные места показов, максимальную цену клика и многое другое.

Также преимуществом считается удобная и простая настройка стоп-слов, т.е. тех поисковых фраз, по которым ваши объявления не будут показываться, даже если в них содержится ваша ключевая фраза. Например, ваше направление – продажа обуви для мужчин. При этом по фразе «купить обувь» ваше объявление будет демонстрироваться пользователям. Но если фраза примет вид «купить обувь для женщин» – не будет.

Для этого достаточно указать просто перечень слов, а все их падежи и склонения система добавит сама, так работает русскоязычный сервис Яндекс. Adwords Google пока еще не реализовал подобную возможность. А потому там придется указывать все возможные формы для каждого стоп-слова.

О преимуществах Google Adwords

Одно из наиболее очевидных преимуществ Google Adwords, который, кстати, нередко называют ошибочно «Гугл Директ Adwords», — это невысокая в сравнении с Яндексом цена клика для конкурентных запросов. При этом популярность самого поисковика растет с каждым днем. Причем, в Google уходит все большее число обычных пользователей, т.е. конечных потребителей, так как выдача Яндекса нередко оказывается даже излишне коммерческой, в то время как Гугл изначально ориентирован на интересный и полезный контент.

Кроме того, число русскоязычных посетителей Google массово пополняют пользователи мобильных устройств. А потому, если вы решили сместить акцент с Яндекс Директ на Гугл Эдвордс, стоит своевременно озаботиться качественной мобильной версией сайта или адаптивным дизайном.

Посмотреть статистику поисковых запросов в Google также возможно, но для этого нужно пройти регистрацию или авторизоваться под своим аккаунтом Google. Этот сервис доступен по ссылке: https://adwords.google.com/o/KeywordTool.

С одной стороны, в отличии от Яндекс Директ Google Adwords с нуля настроить несколько сложнее, так как обилие возможностей, различных меню и вариантов настройки создают некоторую путаницу для новичков в этой системе. Но если вы не поленитесь и потратите совсем немного времени на то, чтобы понять эту систему, дальнейшая работа в ней окажется даже проще, чем с Яндекс.

Вы можете настроить свою рекламную кампанию таким образом, что через определенный промежуток времени гугл-сервис, основываясь на статистике показов и переходов, будет самостоятельно выбирать, какие объявления нужно показывать больше, какие – меньше, а какие – вообще отключить. Это позволяет избавиться от утомительного ручного анализа статистики  и подбора самых эффективных объявлений. Гугл готов выполнить эту работу вместо вас, и он в этом вполне эффективен.

Также для многих владельцев коммерческих проектов, которые выбирают, куда вложить деньги – в Adwords или Директ, может оказаться важной возможность выбора аудитории с учетом пола. В Яндексе она не реализована, в то время как в Google вы сможете настроить показ объявлений только женщинам или только мужчинам. Например, при введении такого ограничения на рекламу декоративной косметики, конверсия (процент продаж) значительно повышается.

В сравнении с Яндекс Директ Google Adwords – система с высокой степенью автоматизации всех процессов. Вам достаточно один раз настроить рекламную кампанию, а потом нужно просто контролировать и, по мере необходимости, вносить коррективы в процесс.  Причем система сама подсказывает вам возможные решения и дает советы по повышению эффективности рекламы. Мы настоятельно рекомендуем обращать внимание на эти советы, так как они действительно помогают оптимизировать бюджет, подобрать новые ключевые фразы, решить многие другие не менее важные задачи.

Что лучше: Директ или Адвордс?

В принципе, основные  отличия яндекс директ и google adwords мы с вами уже рассмотрели.  А сейчас стоит подвести краткие итоги:

  1. Реклама в Яндекс по конкурентным запросам заметно дороже, чем в Google. При этом конверсия (процент переходов, завершившихся продажей) не всегда выше. Очень важно внимательно изучить статистику по вашей тематике в каждой системе.
  2. Пользователи мобильного интернета наоборот, предпочитают Google. А потому, если ваши покупатели активно пользуются мобильными устройствами, без Адвордс вам не обойтись.
  3. Настройка рекламной кампании проще  всего в Яндекс Директ, Гугл Адвордс на первом этапе покажется вам значительно сложнее. Зато потом реклама в Google требует намного меньше внимания, чем в Яндекс. Автоматические настройки и «умная» корректировка показов без участия пользователя экономят значительное количество сил и времени.

Потому для краткосрочных рекламных кампаний, например, связанных с предпраздничными скидками или продажами горящих туров, стоит выбирать поисковую систему по двум основных параметрам: количество показов по вашей тематике и цена переходов.

Например, выбираем Директ или Адвордс для продаж смартфонов в «черную пятницу»:

  1. Количество показов по региону выше в Яндекс в 2 раза.
  2. Цена одного целевого перехода в Яндекс выше в 1,5 раза.

Очевидно, что в этом случае Яндекс будет выгоднее.  А если вы проведете аналогичный анализ (Adwords или Директ) для продажи мобильных приложений или аксессуаров, вероятнее всего, Гугл окажется не только дешевле, но и эффективнее за счет мобильного трафика.

А если вам требуется реклама на длительный период, которая будет помогать и в получении покупателей, и в продвижении сайта в поисковых системах, лучше всего не выбирать одно из двух, а использовать оба сервиса. В зависимости от сезона и тематики меняйте стратегию, повышайте и понижайте число показов то в одном, то в другом поисковике. Да, такое «жонглирование» требует опыта и определенных навыков, но всему этому можно научиться на практике. Конечно, первый опыт – это всегда ошибки и финансовые потери, связанные с ними. А потому, если цена ошибок может оказаться высокой для вашего бизнеса, стоит обратиться к профессионалам – сео-специалистам и агентствам.

И пусть любая ваша реклама – Яндекс.Директ, Адвордс от Гугл, размещение баннеров и объявлений в других рекламных сетях – будет всегда эффективной и приносит максимум прибыли!

Контекстная реклама сайтов в Яндекс Директ и Google ADS

РАСЧЕТ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

Прогноз бюджета — инструмент, который позволит рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

  • Мы рассчитываем: месячный бюджет для Вашей рекламной кампании, наиболее эффективный для Вашей ниши и вашего региона
  • Вы получаете: оптимальный месячный рекламный бюджет с прогнозом количества заявок и звонков с сайта по контекстной рекламе

УСТАНОВКА ЯНДЕКС-МЕТРИКИ

Яндекс Метрика — это профессиональный сервис веб-аналитики, позволяющий отследить поведение пользователей на веб-сайте и провести анализ эффективности рекламной кампании.

  • Мы устанавливаем: на Ваш сайт счетчик Яндекс Метрики, а так же настраиваем конверсионные и ретаргетинговые цели
  • Вы получаете: возможность в режиме реального времени отслеживать конверсию Вашего сайта и эффективность настроенной нами рекламной кампании, а также высчитывать стоимость одного звонка/заявки с контекстной рекламы

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ

Ключевой запрос — словосочетание, которое вводит в строке поиска потенциальный клиент, чтобы найти ваш продукт. Чем больше ключевых запросов, тем шире охват целевой аудитории

  • Мы собираем: от 50 до 2000 целевых ключевых запросов, по которым Ваши потенциальные покупатели будут находить Ваши товар или услуги
  • Вы получаете: семантическое ядро — список продающих запросов, по которым Вас будут находить пользователи, готовые приобрести ваш товар/услугу («горячий трафик»)

подбор минус-слов

Минус-слово — слово в поисковом запросе, не относящееся к вашему продукту. Задача подбора минус слов – исключить ненужные запросы, тем самым снизить расходы на рекламу.

  • Мы подбираем: все минус-слова, по которым к Вам на сайт могут попасть нецелевые посетители
  • Вы получаете: список минус-слов, который позволит сэкономить
    до 67% рекламного бюджета: Вы не будете расходовать рекламные средства на нецелевые и непродающие запросы пользователей

написание рекламных объявлений

Рекламное объявление — это предложение вашего товара с описанием его конкурентных преимуществ, которое видит пользователь при вводе ключевого запроса в поисковой системе.

  • Мы пишем: продающие релевантные рекламные объявления для каждого ключевого запроса (от 50 до 2000) на основе Вашего УТП
  • Вы получаете: от 50 до 2000 уникальных продающих объявлений для Вашего сайа с CTR от 8% и выше

настройка стратегии показа

Стратегия показов — определяет на какой позиции и по какой цене будут показываться Ваши объявления.

  • Мы анализируем: конкуренцию на площадках контекстной рекламы в Вашей нише и определяем оптимальную стратегию показа объявлений.
  • Вы получаете: стратегию рекламной кампании, благодаря которой Вы получаете максимальное количество целевых переходов на ваш сайт по минимальной цене в Вашей нише

настройка быстрых ссылок

Быстрые ссылки — инструмент контекстной рекламы, добавляющий к вашему объявлению до 4 дополнительных ссылок на Ваш сайт. Это могут быть страницы смежных товаров, акции и другое

  • Мы настраиваем: быстрые ссылки с Ваших объявлений с учетом всех имеющихся у Вас товаров и услуг, акций и УТП
  • Вы получаете: объявления с продающими быстрыми ссылками, которые выгодно выделяются среди объявлений конкурентов независимо от позиции объявления

настройка utm меток

UTM метка — переменная, которая добавляется в ссылку к объявлению. Позволяет получить дополнительную информацию о переходе по ссылке: по какому запросу перешел посетитель, по какой рекламной кампании

  • Мы создаём и настраиваем: UTM метки для каждого объявления в рекламной кампании и для быстрых ссылок, а так же настраиваем конверсионные цели.
  • Вы получаете: стратегию рекламной кампании, и максимальное количество целевых переходов на ваш сайт по минимальной цене в Вашей нише

Что лучше: Яндекс.Директ или Goodle AdWords?

Поисковые системы Гугл и Яндекс – интернет-гиганты, которые делят мир на две части. Сложно ответить однозначно, что лучше Яндекс.Директ или Google AdWords, поскольку у каждого отдельного пользователя есть свои приоритеты, отталкиваясь от которых, он выбирает более комфортную систему для своих потребностей.

Мы проведем сравнение основных характеристик и параметров поисковиков, а выводы каждый сделает сам для себя.

  1. Внешняя картинка

Обе системы обладают понятным интерфейсом с удобными панелями управления. Однако пользователям Гугл чаще приходится мириться с переменами, поскольку компания любит постоянно совершенствоваться и обновлять детали. Новая стартовая страница транслирует все важные данные кампаний, что очень функционально и позволяет существенно экономить время.

Директ помимо основного опционала представил на главной странице показатель баланса личного кабинета в настоящий момент.

  1. Ключевые запросы

Поскольку грамотное SEO – это половина успеха всего проекта, то данной характеристике стоит уделять отдельное внимание.

Преимущества Google AdWords в данном вопросе состоит в возможности применять поиск семантического ядра как по категориям, так и по сайту, что недоступно для Директа.

Система Гугл оснащена конфигурацией, в которой есть специальный инструмент под названием «Планировщик». Он дает возможность собрать цепочку запросов основываясь на нескольких факторах:

  • ключ;
  • категория;
  • сайт.

Также сервис оснащен дополнительной функцией предлагать варианты запросов, которые теоретически подходят под общую тему отдельного сайта.

С Google можно увидеть такие полезные показатели, как:

  • месячное количество запросов;
  • процент конкуренции;
  • рекомендации по ставкам.

Что касается Яндекса, то он также имеет удобный инструмент подбора слов. Отличие данной системы в том, что сборка семантики здесь базируется на частотности использования запросов. Всего есть 3 вида частотности:

  • высокая – показы переходят отметку в 1000, клик в этой категории самый дорогостоящий;
  • средняя – 200-1000 просмотров в течение одного месяца, такие запросы самые распространенные и способны увеличить конверсию и привести новых клиентов;
  • низкая – не больше 50 показов, использовать слова из этого диапазона, значит слить бюджет на начальном этапе рекламы.

Главные отличия Яндекс.Директ от Google AdWords, которые многим пользователям не приходятся по вкусу – целая система операторов. Это набор приемов и инструментов, которые необходимо использовать, чтобы показы рекламы в этом сервисе были максимально подходящими под аудиторию.

Подобрать хорошие правильные ключевые фразы – серьезная работа, на которую придется потратить немало времени. Если задача кажется слишком сложной, то специалисты из https://про-движение.рф/контекст смогут быстро выполнить ее вместо вас.

  1. Показ объявлений

Плюсы Google AdWords в данном разделе говорят сами за себя. Пользователям системы предлагается оценить огромные возможности для формирования объемных, ярких и информативных объявлений с рекламой, на которые точно обратит внимание потенциальный клиент.

Кейс Гугл включает в себя:

  • заголовки на 30 символов (2 шт.) и поле для описания составляет 80 символов;
  • большой ассортимент дополнительных опций (контакты, цены, уточнение и вспомогательные ссылки).

Недостатки Google AdWords в данной категории только в том, что для внесения и показа адреса в тексте рекламы, нужно пройти регистрацию в «Мой Бизнес».

В сравнении с Гугл, Директ готов предложить своим рекламодателям следующие возможности:

  • 2 заголовка – 35 и 30 символов, описание – 81 знак;
  • быстроссылки с описанием + уточнения.

Опционал не настолько широк, чем у конкурента, однако очень прост в использовании и его вполне достаточно для создания хорошей рекламы.

  1. Таргетинг

Возможность устанавливать таргет по геолокациям – важная функция, которая присутствует только у Google. Она позволяет делить рекламное объявления по регионам и районам городов, что, в свою очередь, экономит бюджет и работает исключительно на целевую аудиторию. Эффективность функции геотаргетинка распространяется только на территории крупных мегаполисов.

В данном разделе минусы google AdWords менее заметны, чем в Директе, поскольку Яндекс лишил своих рекламодателей возможности фильтровать аудиторию.

Если говорить о размерах бюджета для продвижения, в обоих поисковых системах они приблизительно одинаковые. Поэтому, если в схватке, что лучше Яндекс.Директ или Гугл Адвордс приоритетным для вас является вопрос денег, здесь гиганты придерживаются схожей политики.

Google AdWords и Яндекс Директ

Яндекс Директ и Google Adwords – две самых крупных системы для размещения контекстной рекламы. Не смотря на то что принцип показов очень похож, это два абсолютно разных сервиса, между ними гораздо больше отличий, чем общих моментов.

Продвигать товары и услуги при помощи контекстной рекламы выгодно и перспективно. Отдача будет гораздо быстрее, чем от СЕО продвижения сайта и ожидания от него быстрой прибыли. Первые результаты можно увидеть уже спустя несколько часов после запуска кампании.

Контекстная реклама Google Adwords и Яндекс Директ стремительно набирает популярность среди рекламодателей. т.к. она позволяет размещать объявления рекламного характера в выдаче самых мощных поисковиков, которые показываются только заинтересованным пользователям что в свою очередь помогает экономить и контролировать бюджет.

Отличия Яндекс Директ от Google Adwords

Чтобы эффективно организовать и вести контекстную рекламу, следует тщательно изучить площадку, освоить тонкости работы с ней. Не думайте, если вы полностью овладели правилами эффективного продвижения в Директе, то не возникнет никаких проблем и с Гугл.

Основное отличие — работать с Google Adwords удобнее, если детально изучить этот сервис и его интерфейс. Система позволяет быстро и качественно обрабатывать много объявлений, созданных в одном аккаунте, здесь ключевые слова можно привязать к группе объявлений, а так же, более гибкие настройки в сегменте переминусовки. В Яндекс Директ менее удобное управление кампаниями внутри аккаунта, т.к. нет четкой логики в структуре и интерфейсе, да и возможности настроек на порядок меньше.

В Директе высокая конкуренция между рекламодателями, а соответственно и цены на размещение объявлений дороже.

Географические настройки Яндекс Директ и Google Adwords тоже имеет отличия. В Гугл есть возможность точного таргетирования по местоположению потенциального клиента, определять место показов можно вплоть до станции метро. Технологии Директа тут конкретно отстают и не позволяют так четко осуществлять показы.

Рекламодатель вправе сам определить, что лучше Яндекс Директ или Google Adwords. При этом лучше все-таки обратиться к интернет-маркетологу, что бы рекламная стратегия была более корректной и оправданной. Обе площадки характеризуются своими преимуществами и недостатками. Чтобы научиться работать в любой из них, придётся потратить много времени на изучение возможностей, интерфейса и правил создания и ведения рекламы.

Что все-таки выбрать между Яндекс Директ и Google Adwords?

Выбор системы размещения должен зависеть от таких критериев как:

сфера бизнеса

у какой поисковой системы больше вашей целевой аудитории

формат предлагаемых услуг, что-то будет лучше рекламироваться в директе, что-то в гугле

рекламного месячного бюджета

общей рекламной стратегии

наличия сайта в индексе поисковых систем

Факторов для определения наилучшего рекламного канала достаточно много и только специалист сможет их компетентно оценить и начать правильные шаги. Во многих момента Google Adwords выигрывает у Яндекс Директа по своим функциональным моментам, а так же аналитическим возможностям. Например, для отслеживания эффективности контекстной рекламы Гугл и Яндекс учитывают показатель кликабельности.

В Google Adwords есть важный критерий — Quality Score или показатель качества ключевиков. Это число, определяющее, какое объявление выдаст поисковик по запросу пользователя. Зависит данный параметр от истории показателя кликабельности проектов, настроенных из одного аккаунта, их эффективности, от качества рекламируемого ресурса, релевантности ключевиков. А вот в Яндекс Директ такая функция отсутствует, что снижает ее эффективность при поверхностном ведении кампаний.

При многочисленных отставаниях по техническим возможностям Яндекс директ имеет одно хорошее преимущество – большая часть целевой аудитории принадлежит именно Яндексу, поэтому размещение в этой системе имеет больший потенциал по клиентам. Если уровнять количество аудитории для обеих рекламных площадок, то яндекс однозначно будет на втором месте.

Вывод: Чтобы вести эффективную и результативную контекстную рекламу в Google Adwords или Яндекс Дирекс, необходимо иметь определённые знания и опыт в этом направлении, знать отличия между ними. В противном случае можно столкнуться с рядом проблем, основная из которых – оплата нерентабельных кликов. Если вы хотите достичь положительного результата быстро и с минимальными финансовыми затратами, обратитесь к профессионалам, знающим нюансы работы с площадками.

Сравнение Google AdWords и Яндекс Директ.

Какой лучший Google AdWords или Яндекс Директ? На его веб-сайте я размещаю блокировку рекламы от Google, и что происходит, если кто-то нажимает на рекламу, доход часто составляет около 1 доллара за клик! Но желающих нажимать на рекламу не так много, поэтому говорить о больших суммах не приходится. Еще у меня из-за этой статистики сложилось мнение о рекламных кампаниях как об инструменте для богатых.
Я, например, не готов платить такие деньги за переход на мой сайт.Но затем настал момент, когда цель оправдывает средства — мне нужны альтернативные способы получения онлайн-валюты Биткойн, я написал статью купи / продай биткойн и решил запустить рекламу в Google и Яндексе, выделив по 10 $ для каждого из них. Повторюсь, что я давно работаю с Google и никакой другой рекламы на своем сайте не размещал, все время с ними не было проблем, поэтому чувствовалось, что запустить кампанию Google AdWords будет проще и быстрее, чем Яндекс Директ, но оказалось как раз наоборот.В Яндексе запуск кампании был очень коротким, все понятно и просто, деньги есть, 30 минут на проверку модератором и акция началась, поэтому описывать сам процесс не вижу необходимости.
Но в Google неприятности начались с огромного количества денег на их счетах, из 10 $, которые я перечислил для AdWords, были вычтены почти 2 $ по НДС, вообще странно, как даже физическим лицам по НДС с запуском рекламы? Да и перевод занял 24 часа (с картой VISA) и в переводе сообщения в комиссии сообщили, что это нормальное время и они не работают быстро.Но не стоит унывать и заниматься Google AdWords. После заполнения всех полей, выбранных ключевых слов и запуска объявлений — это почтовое сообщение:
Уважаемый рекламодатель AdWords!

Сообщаем, что по крайней мере одно объявление или ключевое слово в вашем аккаунте
было отклонено. К сожалению, ваша реклама не будет
не показываться в Google или на сайтах поисковой и контекстно-медийной сетей
, пока вы не устраните проблему.

Если произошла ошибка, свяжитесь с нами.Мы поможем Вам максимально скорейшее возобновление
медийной рекламы. Ниже объясняется причина, по которой были отклонены
Ваши объявления или ключевые слова. В конце письма
вы найдете отчет с подробной информацией о том, какие именно ключевые слова
объявлений или вам нужно исправить, и что для этого нужно сделать
(если возможно).

====================
Причина отказа
====================
Политика сайта: Мы обнаружили, что ваш сайт
не соответствует нашим правилам, поэтому все его объявления, рекламирующие
, были отклонены.

В данном случае причина блокировки на сайте указана в письме из ссылок нет информации, я отправил второй запрос на просмотр моего сайта в доску объявлений, приложил скриншоты из своего аккаунта и попросил объяснить причину блокировки , для меня было странно, что чужие объявления на моем сайте отображаются и правильно оплачиваются даже если по ним происходят переходы, а потом я сам хочу платить деньги за привлечение посетителей и не даю. По логике должно быть наоборот, если есть проблемы с сайтом.
В обед на следующий день на сотовый телефон поступил звонок с номера +15192290, один звонивший представился мне сотрудником Google, сказал контакт и сказал, что теперь он будет работать со мной, чтобы помочь решить проблему, вопрос Причина блокировки сказал, что система показывает сложность доступа к сайту с мобильных устройств, но при этом он только что протестировал сайт и обнаружил видимые проблемы с ним, пообещал держать в актуальном состоянии, пока проблема не исчезнет. решено. А потом на почту пришло письмо:

Я получил ответ от нашего отдела по проверке сайта на соответствие правилам Google, и спешу сообщить вам следующее:

На вашем сайте слишком мало оригинального и полезного контента.Советую подробно описать аспекты валюты Биткойн, где и как она используется в качестве контроля.
Также неясна ваша обязанность по обмену валюты. Четко опишите процесс обмена, а также напишите, что делать в случае, если ваш клиент не получил обещание.
После внесения необходимых изменений на сайт, отправьте их на сайт по следующей ссылке.

Спасибо!

После пары часов работы над сайтом были выполнены все требования к письму от Google, исправлены ошибки, к тому же на всякий случай поменял тематику сайта для лучшей совместимости с мобильными устройствами и подключился к сервису CDN для ускорения это работает.Опять же, был отправлен запрос на повторную проверку сайта и получен ответ на пост:

Благодарим вас за обращение в службу поддержки клиентов AdWords.

Ваш запрос передан на рассмотрение. Как только появятся новости, сразу свяжусь с вами.

Если у вас возникнут дополнительные вопросы, обратитесь в нашу службу поддержки по телефону. Спасибо за сотрудничество.

В настоящее время ожидает ответа от Google и с момента первой попытки запустить кампанию по продвижению нескольких ключевых слов к вышеперечисленным буквам прошла одна неделя, за это время Яндекс Директ уже привлек несколько клиентов со средней стоимостью $ 0. .04 за клик.

В Яндекс Директ ваша максимальная цена за клик стоит 0,05 $ и пока форсировать не собирается. В Google AdWords настройки находятся в «автоматическом» режиме, а максимальная цена за клик сейчас там больше 1 доллара! Но как только кампания одобряет сразу переход на 0,05, Google AdWords и Яндекс Директ имеют равные условия для оценки эффективности. Есть ли у вас опыт работы над запуском рекламы? Можно ли сделать это более эффективно? Оставляйте свои комментарии в поле ниже.

Чем динамическая вставка ключевых слов на Яндексе отличается от Google AdWords

Для маркетологов, чтобы получить оптимальную видимость, важно сопоставить текст их рекламных копий с тем, что их потенциальные клиенты вводят в поле поиска, и именно здесь на помощь приходит динамическая вставка ключевых слов. Однако этот параметр не работает в так же в гугле и яндексе. Поскольку вы, скорее всего, знакомы с Google AdWords, здесь мы сосредоточимся на Яндексе.Директ и чем он отличается от Google AdWords в отношении динамической вставки ключевых слов.

Для начала Яндекс называет свой вариант вставки ключевых слов «Шаблоны рекламы». Он имеет ту же функцию для динамической вставки ключевых слов в заголовок, основную строку описания, ссылку на сайт и / или отображаемую ссылку. Однако синтаксис намного проще и менее настраиваемый. Здесь нет фрагмента кода, кроме вставки символа «#», заключающего наш текст по умолчанию.

Во-вторых, Яндекс.Директ не позволяет нам изменять использование заглавных букв в ключевых словах. К сожалению, отсутствие этой функции немного затрудняет нашу работу, так как нам нужно будет убедиться, что они правильно написаны с заглавной буквы в наших списках ключевых слов. Кроме того, ограничение символов также отличается от Google: ограничение для заголовка объявления составляет 33 символа, а мы можем сделать его до 75 для строки описания, включая пробелы и знаки препинания.

В-третьих, нужно учитывать особенности русского языка при использовании этой опции.Нам нужно убедиться, что используемые ключевые слова грамматически верны, особенно с учетом того, что в русском языке есть 6 разных падежей.

Всегда помните, что все поисковые системы разные и в большинстве случаев они создавались с учетом разных языков. Не применяйте ко всем один и тот же метод!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Родом из Испании, Альваро окончил экономический факультет Севильского университета. Он присоединился к Websent полтора года назад и в настоящее время работает в команде СМИ, получив ценный опыт в качестве координатора медийных проектов в отделе ключевых слов.Он отвечает за повседневную деятельность, такую ​​как настройка клиентских кампаний, анализ эффективности кампании, точность данных и определение возможностей для расширения услуг, предлагаемых отделом. В настоящее время Альваро живет в Йорке, Великобритания.

Контекстная реклама с Яндекс Директ и AdWords

Предполагается, что контекстная реклама — это особый вид продвижения вашего объявления на релевантные площадки. Если вы ищете конкретный продукт в Google или Яндексе, вы наверняка увидите рекламу, содержащую информацию о товаре, представленном на сайте.Если вы запросите контекстную рекламу через Яндекс Директ и AdWords, вы получите ключевые преимущества:

  • вы платите только в том случае, если пользователь перейдет по ссылке;
  • вы устанавливаете среднюю стоимость клика;
  • вы оперируете ключевыми словами, поэтому реклама показывается с высокими показателями;
  • можно убрать убыточные запросы;
  • изменений указывается с вашим присутствием, отслеживая количество пользователей, присоединяющихся к вашему сайту;
  • акция может начаться через несколько минут.

Итак, что лучше, Яндекс или Google, если учесть прибыльный бизнес? Яндекс Директ предлагается в качестве простого каталога для распространения контекстной рекламы. Напротив, кампании Google AdWords работают лучше с более продвинутым интерфейсом, предоставляющим пользователям разнообразие задач для рекламы.

Управление контекстной рекламой

Контекстная реклама — это эффективный и популярный вид рекламы в Интернете, который привлекает потенциальных клиентов к предлагаемому вами товару.Бесплатные сервисы Яндекс Директ и Google Ads лидируют. Мгновенные результаты правильно оформленных объявлений посвящены:

  • быстро привлечь потенциальных клиентов;
  • увеличить прибыль от продаж;
  • сделают бренд узнаваемым на сетевом рынке;
  • управляют эффективным запуском ваших бизнес-проектов.

Ключевым преимуществом управления вашей рекламой является то, что вы играете ведущую роль в процессе согласования основных особенностей.

Создание контекстной рекламы в Яндексе и Google

Чтобы быть готовым к настройке рекламы на ведущих платформах, вам необходимо определить цель и управлять основными стратегиями. Следует учитывать следующие показатели производительности:

  • выберите ключевые слова и фразы, релевантные вашему товару;
  • создать рекламную кампанию;
  • написать шикарное объявление;
  • удалось разработать целевую страницу.

Если все сделать правильно, ваша контекстная реклама будет приносить прибыль.

Стоимость контекстной рекламы

Чтобы правильно рассчитать бюджет на рекламу, нужно иметь дело с планом продаж. Вам необходимо определить, сколько единиц вы хотите продать за определенный период. После этого определяется количество объявлений, чтобы охватить определенное количество потенциальных пользователей, переходящих по ссылке. Расчет выполняется эффективно, если все важные детали приводят к нужному количеству потенциальных клиентов и, как следствие, увеличивают продажи.

Основные виды контекстной рекламы

Основные типы считаются важными, чтобы помочь принять правильное решение при увеличении успеха вашей бизнес-кампании.Рассмотрим следующие из них:

  • простое текстовое объявление со ссылкой на целевую страницу;
  • реклама в виде специального графического изображения со ссылками;
  • — реклама в видеоформате с гиперссылками;
  • объявлений в Google и Яндекс.

В зависимости от веб-проектов и необходимых инструментов вы выбираете лучший формат размещения, соответствующий вашему предложению.

Заключение

При правильном подходе управление контекстной рекламой может быть простым.Выбор лучшей системы для размещения ваших объявлений приведет к максимальному повышению конкурентоспособности на сетевом рынке. Обладая всеми необходимыми навыками, вы добьетесь лучших результатов — повышения производительности и увеличения трафика.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *