Что такое контекстная реклама и для чего она нужна?

 

Контекстная реклама – особая реклама в Интернете, действие которой основано на пользовательских интересах. Выглядит она как объявления на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте.

Как выглядит и где можно создать контекстную рекламу

Система показывает пользователю объявления, состоящие из заголовка, информационного текста, ссылки и картинки. Бывает поисковая и тематическая контекстная реклама. Первая работает на основе популярных поисковых систем: Яндекс и google.  Вторая связана с содержимым сайтов, которые посещает человек.

 

 В условиях российского рынка эффективны две площадки для размещения контекстной рекламы – это Google и Яндекс. Почему веб-студия «Why Not?» работает именно с ними? Yandex востребован у российской аудитории. Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ  меньше, но настройка и ведение рекламной кампании в нём требует особых навыков. Google не так популярен у россиян, но будет полезен для местного бизнеса.

При этом рекламную площадку выбирает сам клиент. В зависимости от его решения контекстная реклама будет проводиться в Директе или Google. AdWords. 

В чём заключаются плюсы и минусы контекстной рекламы

Как и любой маркетинговый инструмент, у контекстной рекламы есть свои особенности и характеристики.

Преимущества:

• Большой охват взаимодействия потенциальных потребителей.
• Быстрая окупаемость интернет-рекламы.
• Большие возможности в настройках.
• Эффективный формат воздействия на аудиторию.

Недостатки:

• Кратковременность эффекта.
• Высокая стоимость и риск перерасхода бюджета.

Зачем нужна контекстная реклама

Что значит контекстная реклама для бизнеса? Это единственный способ в маркетинге, который позволяет показать рекламу пользователю, когда он проявил интерес и готов сделать покупку. В каких ситуациях контекст уместен и принесёт реальную выгоду:

• Контекстная реклама рекомендована при продвижении товаров, поэтому отлично подойдёт для интернет-магазинов.
• При презентации услуг.
• Для стимулирования продаж.
• При запуске новой линейки продуктов на рынок.
• Как дополнительная реклама в сети.

Нужна ли сайту контекстная реклама, если он уже в топе по результатам какого-либо запроса?

Согласно последним исследованиям от Google ваш сайт недополучает 50% кликов, если у него нет поддержки от контекста. И это уникальный посетитель, то есть тот, кто впервые посещает ваш интернет-ресурс.

Стоимость контекстной рекламы

Основной вопрос, который задают заказчики сколько стоит контекстная реклама. Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. На неё влияет множество факторов: рейтинг объявления, цена клика, ожидаемый CTR, конкурентность, релевантность объявлений и страницы.

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс и Google вы можете у менеджеров нашей компании. Применяй её и используй особые преимущества сейчас!

Перейти в раздел контекстной рекламы

 

Контекстная реклама — Яндекс Директ. Заказать контекстную рекламу сайта в Ростове. — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Политика в отношении обработки персональных данных в ИП Попова Е.А.

1. Настоящий документ определяет политику ИП Поповой Е.А.(далее — Оператор) в отношении обработки персональных данных Пользователей сайта (далее – субъектов) adwex.ru, и других лиц, вступающих в гражданские правоотношения с Оператором. Также, настоящая Политика содержит сведения о реализуемых требованиях к защите персональных данных.

   Принятие настоящей политики преследует следующие цели:

   • обеспечение защиты прав и свобод субъектов при обработке их персональных данных Оператором;
   • выполнение требований законодательства;
   • правовое обеспечения обработки персональных данных субъектов;
   • предотвращение нарушений законных прав и интересов субъектов;
   • защита персональных данных субъектов от несанкционированного доступа и разглашения;
   • недопущение нанесения возможного ущерба, вызванного неправомерными умышленными или неосторожными действиями юридических и (или) физических лиц путем безвозмездного присвоения информации или ее разглашения, нарушением установленных норм, регулирующих обработку и защиту персональных данных.

2. Обработка персональных данных Оператором осуществляется с соблюдением принципов и условий, предусмотренных законодательством о персональных данных, и направлена на их безопасность и защиту. К ним относятся:

   • персональные данные обрабатываются на законной и справедливой основе;
   • обрабатываются только те персональные данные, которые отвечают целям их обработки;
   • не допускается объединение баз данных, содержащих персональные данные, обработка которых осуществляется в целях, несовместимых между собой;
   • содержание и объем обрабатываемых персональных данных соответствует заявленным целям обработки. Обрабатываемые персональные данные не являются избыточными по отношению к заявленным целям их обработки;
   • хранение персональных данных осуществляется в форме, позволяющей определить субъекта персональных данных, не дольше, чем этого требуют цели обработки, если срок хранения персональных данных не установлен законодательством, договором, стороной которого, выгодоприобретателем или поручителем по которому является субъект персональных данных.

3. К основополагающим правилам Оператора, входящим в состав его политики при обработке персональных данных, направленным на обеспечение выполнения требований соответствующего законодательства, относятся:

   обработка персональных данных субъектов осуществляется исключительно в целях выполнения договорных отношений, функций Оператора, обеспечения соблюдения требований законодательства;

   при обработке персональных данных соблюдается режим конфиденциальности, за исключением случаев, предусмотренных законом.

4. Размещая свои персональные данные и пользуясь сайтом Оператора субъект:

   • соглашается с настоящей Политикой в силу конклюдентности его действий;
   • не возражает против передачи его данных по открытым каналам сети Интернет, так как такая передача не может быть абсолютно защищена от вредоносных атак злоумышленников. При этом Оператор принимает меры по защите такой передачи данных в силу своих возможностей.
5. Оператор персональных данных обрабатывает их в целях, указанных в Правилах пользования сайтом adwex.ru.

6. Права субъектов персональных данных.

   Субъект персональных данных имеет право на получение информации, касающейся обработки его персональных данных, в том числе содержащей:

   • подтверждение факта обработки персональных данных Оператором;
   • правовые основания и цели обработки персональных данных;
   • цели и применяемые Оператором способы обработки персональных данных;
   • наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона;
   • обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом;
   • сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения;
   • порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных федеральным законом «О персональных данных»;
   • информацию об осуществлённой или о предполагаемой трансграничной передаче данных;
   • наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению Оператора, если обработка поручена или будет поручена такому лицу;
   • иные сведения, предусмотренные федеральным законом «О персональных данных» или другими федеральными законами.

   Субъект персональных данных вправе требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав.

7. Политика безопасности и защиты персональных данных обеспечивается путем принятия правовых, организационных и технических мер, к которым можно отнести:

   • определение перечня информации, составляющей персональные данные субъектов, обрабатываемой Оператором;
   • ограничение доступа к информации, составляющей персональные данные субъектов, путем установления порядка обращения с этой информацией и контроля соблюдения такого порядка;
   • учет лиц, получивших доступ к информации, составляющей персональные данные субъектов, и (или) лиц, которым такая информация была предоставлена или передана;
   • урегулирование отношений по использованию информации, составляющей персональные данные субъектов, работниками в силу выполнения ими трудовых обязанностей и контрагентами на основании договоров;
   • обеспечение защиты персональных данных от несанкционированного доступа;
   • использование программных средств защиты информации;
   • другие меры, которые не противоречат законодательству Российской Федерации.

8. В целях соблюдения требований законодательства Оператором приняты локальные акты, регламентирующие порядок обработки персональных данных, и определяющие его политику в отношении их обработки.

   В соответствии с ч. 2 ст. 18 федерального закона «О персональных данных» № 152-ФЗ от 27.07.2006 Оператор опубликовывает настоящий документ на своем сайте для ознакомления с ним неограниченного круга лиц.

Правила пользования сайтом adwex.ru

I. Общие положения

1. Настоящие правила пользования сайтом (далее – Правила) разработаны Администрацией сайта, являются соглашением между Администрацией сайта и Пользователем, определяют условия использования сайта, а так же права и обязанности Пользователей и Администрации.
2. Настоящие правила в соответствии с п.2 ст.437 Гражданского кодекса Российской Федерации являются договором публичной оферты по использованию сайта между Администрацией сайта и Пользователем. Внесением данных на сайте Пользователь выражает согласие с положениями настоящих Правил в соответствии со ст. 438 Гражданского кодекса Российской Федерации.

3. Настоящие Правила могут быть изменены Администрацией в одностороннем порядке без уведомления Пользователей и вступают в силу с момента их опубликования. В таком случае внесенные изменения считаются принятыми Пользователем при первом после внесения таких изменений использовании сайта.

   В случае несогласия Пользователя с настоящими Правилами или их обновлениями, Пользователь обязан отказаться от использования сайта, проинформировав об этом его Администрацию в установленном порядке.

4. Совершение Пользователем указанных в п.2,3 Правил действий является акцептом оферты, который считается полученным Администрацией сайта в момент их совершения. С этого момента настоящие Правила являются для Пользователя обязательными и действуют в течение неопределенного срока.
5. Действующая редакция настоящих Правил размещена на сайте adwex.ru (www.adwex.ru)

II. Термины и определения

В настоящих Правилах используются следующие понятия:

Администрация сайта — ИП Попова Е.А., расположенное по адресу: 344113 Ростов-на-Дону, б.Комарова 30/1, кв. 31

Пользователь – физическое лицо, обладающее надлежащей дееспособностью в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации для совершения конклюдентных действий, выражающих акцепт условий настоящей оферты, и использующее сайт.

Публичная оферта — содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется.

Акцепт – принятие Пользователем данной публичной оферты.

Персональные данные Пользователя — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных), которым является Пользователь.

Сайт — интернет-ресурс, представляющий собой совокупность информации и программ для ЭВМ, содержащихся в информационной системе, обеспечивающей доступность такой информации в сети Интернет по сетевому адресу: adwex.ru (www.adwex.ru).

III. Регистрация

1. Регистрация на сайте является добровольной и бесплатной. С момента регистрации Пользователь и Администрация сайта приобретают взаимные права и обязанности, связанные с использованием и функционированием сайта. Регистрируясь на сайте, Пользователь соглашается проявлять уважение к Администрации и ко всем иным Пользователям сайта.
2. При регистрации на сайте Пользователь указывает данные, установленные предложенной регистрационной формой.
3. Администрация сайта не проверяет достоверность указанной субъектом информации, а так же его дееспособность, исходя из нормы законодательства о том, что добросовестность участников гражданских правоотношений и разумность их действий предполагаются.

IV. Обработка персональных данных Пользователя

1. Обработка персональных данных Пользователей осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации.

2. Персональные данные Пользователей, которые они вносят на сайте, обрабатываются в целях:

   • оказания услуг, оговоренных на сайте;
   • функционирования различных сервисов сайта;
   • приема и хранения обращений и сообщений от Пользователей;
   • информирования Пользователей о деятельности Администрации;
   • формирования базы данных о Пользователях сайта;
   • оказания иных услуг в рамках деятельности Администрации;
   • выполнения Администрацией функций и обязанностей, установленных законодательством.
3. Оставаясь полностью ответственной за действия третьих лиц, Администрация вправе привлекать их к исполнению своих обязательств в рамках деятельности и оказания услуг, указанных на сайте, в том числе, если это потребуется и только в рамках настоящих Правил, осуществлять им передачу персональных данных Пользователей в объеме, необходимом для исполнения договора.
4. Администрация сайта имеет право направлять Пользователю информацию о деятельности сайта, в том числе рекламного характера при наличии согласия Пользователя. Пользователь вправе в любое время отказаться от такой рассылки путем перехода по специальной ссылке в e-mail рассылке
5. С целью обеспечения безопасности и конфиденциальности персональных данных Администрация принимает необходимые и достаточные правовые, организационные и технические меры в соответствии с законодательством.
6. Срок обработки персональных данных ограничивается достижением конкретной цели. В частности, Администрация хранит и использует персональные данные Пользователей в течение неопределенного срока в целях формирования истории взаимоотношений с Пользователем и базы данных о Пользователях, а также для контроля за функционированием сайта. Срок обработки персональных данных может быть уменьшен по желанию Пользователя, который может направить Администрации заявление о прекращении обработки его персональных данных. Подобное заявление должно быть направлено Администрации сайта в письменном виде по адресу ее нахождения. В любом случае, срок обработки персональных данных не может быть меньше общего срока исковой давности, установленного статьей 196 ГК РФ или иного основания, установленного законодательством.

V. Права и обязанности Пользователя

1. Пользование сайтом осуществляется в соответствии с настоящими Правилами. Пользователь несет ответственность за любую информацию, размещенную им на сайте.
2. Если Пользователем не доказано обратное, любые действия, совершенные с использованием его логина и пароля, считаются совершенными соответствующим Пользователем. В случае несанкционированного доступа к логину и паролю, или распространения логина и пароля Пользователь обязан незамедлительно сообщить об этом Администрации сайта в установленном порядке.

3. При использовании сайта Пользователь обязан:

   • соблюдать положения действующего законодательства Российской Федерации, настоящих Правил и иных специальных документов Администрации сайта;
   • предоставлять при регистрации достоверные, полные и актуальные данные, следить за их актуализацией, не предоставлять доступ третьим лицам к логину/паролю;
   • информировать Администрацию сайта о несанкционированном доступе к персональной странице и/или о несанкционированном доступе и/или использовании пароля и логина Пользователя;
   • не предоставлять доступ другим Пользователям к собственной персональной странице или к отдельной содержащейся на ней информации в случае, если это может привести к нарушению законодательства Российской Федерации и/или настоящих Правил, специальных документов Администрации сайта.

4. Пользователю при использовании сайта запрещается:

   1. регистрироваться в качестве Пользователя от имени или вместо другого лица («фальшивый аккаунт») или регистрировать группу (объединение) лиц или юридическое лицо в качестве Пользователя, при этом, возможна регистрация от имени и поручению другого физического лица или юридического лица при условии получения необходимых полномочий в порядке и форме, предусмотренных законодательством Российской Федерации;
   2. вводить в заблуждение относительно своей личности, используя логин и пароль другого зарегистрированного Пользователя;
   3. воспроизводить, дублировать, копировать, продавать, осуществлять торговые операции и перепродавать услуги для каких-либо целей, за исключением случаев, когда такие действия были прямо разрешены Пользователю в соответствии с условиями отдельного соглашения с Администрацией;
   4. осуществлять иные действия, нарушающие права Администрации и третьих лиц.
5. Пользователь несет ответственность за достоверность, актуальность, полноту, соответствие внесенных данных законодательству Российской Федерации, а также за нарушение прав третьих лиц.

VI. Исключительные права на Электронный контент, размещенный на Сайте.

1. Все объекты (Электронный контент), размещенные на сайте, в том числе элементы дизайна, текст, графические изображения, иллюстрации, видео, скрипты, программы, музыка, звуки и другие объекты и их подборки (далее — Контент), являются объектами исключительных прав Администрации, и других правообладателей, все права на эти объекты защищены.
2. Кроме случаев, установленных настоящими Правилами, а также законодательством Российской Федерации, никакой Контент не может быть скопирован (воспроизведен), переработан, распространен, отображен во фрейме, опубликован, скачан, передан, продан или иным способом использован целиком или по частям без предварительного разрешения правообладателя, кроме случаев, когда правообладатель явным образом выразил свое согласие на свободное использование Контента любым лицом.
   Администрация, размещая на сайте принадлежащий ей на законных основаниях Контент, предоставляет Пользователям неисключительное право на его использование путем просмотра, воспроизведения (в том числе копирования), переработку (в том числе на распечатку копий) и иные права исключительно с целью личного некоммерческого использования, кроме случаев, когда такое использование причиняет или может причинить вред охраняемым законом интересам правообладателя.
   Использование Пользователем Контента, доступ к которому получен исключительно для личного некоммерческого использования, допускается при условии сохранения всех знаков авторства (копирайтов) или других уведомлений об авторстве, сохранения имени автора в неизменном виде, сохранении произведения в неизменном виде.
3. Любое использование сайта или Контента, кроме разрешенного в настоящих Правилах или в случае явно выраженного согласия правообладателя на такое использование, без предварительного письменного разрешения правообладателя, категорически запрещено.
4. Если иное явным образом не установлено в настоящих Правилах, ничто в настоящих Правилах не может быть рассмотрено как передача исключительных прав на Контент.
5. Пользователь несет личную ответственность за любой Контент или иную информацию, которые он загружает или иным образом доводит до всеобщего сведения (публикует) на сайте или с его помощью. Пользователь не имеет права загружать, передавать или публиковать Контент на сайте, если он не обладает соответствующими правами на совершение таких действий, приобретенными или переданными ему в соответствии с законодательством Российской Федерации.
6. Администрация сайта может, но не обязана, просматривать сайт на наличие запрещенного Контента и может удалять или перемещать (без предупреждения) любой Контент или Пользователей по своему усмотрению, по любой причине или без причины, включая без всяких ограничений перемещение или удаление Контента, который, по мнению Администрации, нарушает настоящие Правила, законодательство Российской Федерации и/или может нарушать права, причинить вред или угрожать безопасности других Пользователей или третьих лиц.
7. Размещая свой Контент на cайте, Пользователь передает Администрации право делать копии своего Контента с целью упорядочения и облегчения публикации и хранения пользовательского Контента на сайте.
   
8. Размещая свой Контент в любой части cайта, Пользователь автоматически безвозмездно предоставляет Администрации неисключительное право на его использование путем копирования, публичного исполнения, воспроизведения, переработки, перевода и распространения для целей cайта или в связи с ними, в том числе для его популяризации. Для указанных целей Администрация может изготавливать производные произведения или вставлять Контент Пользователя в качестве составных частей в соответствующие сборники, совершать иные действия, служащие достижению указанных целей.
   
9. Если Пользователь удаляет свой Контент с сайта, права, упомянутые в п. 9,10 Правил, будут автоматически отозваны, однако Администрация вправе сохранять архивные копии пользовательского Контента в течение неопределенного срока.

Сайты и Контент третьих лиц

12. Сайт содержит (или может содержать) ссылки на другие сайты в сети Интернет (сайты третьих лиц) так же, как и статьи, фотографии, иллюстрации, графические изображения, музыку, звуки, видео, информацию, приложения, программы и другой Контент, принадлежащий или исходящий от третьих лиц (Контент третьих лиц), являющийся результатом интеллектуальной деятельности и охраняемый в соответствии с законодательством Российской Федерации.
13. Указанные третьи лица и их Контент не проверяются Администрацией сайта на соответствие каким-либо требованиям (достоверности, полноты, добросовестности и т.п.). Администрация сайта не несет ответственность за любую информацию, размещенную на сайтах третьих лиц, к которым Пользователь получает доступ через сайт или через Контент третьих лиц.
14. Размещенные на сайте ссылки или руководства по скачиванию файлов и(или) установке программ третьих лиц не означают поддержки или одобрения этих действий со стороны Администрации сайта.
    Ссылка на любой сайт, продукт, услугу, любую информацию коммерческого или некоммерческого характера, размещенная на сайте, не является одобрением или рекомендацией данных продуктов (услуг) Администрацией сайта.
15. Если Пользователь решил покинуть сайт и перейти к сайтам третьих лиц или использовать либо установить программы третьих лиц, он делает это на свой риск и с этого момента настоящие Правила более не распространяются на Пользователя. При дальнейших действиях Пользователю стоит руководствоваться применимыми нормами и политикой, в том числе деловыми обычаями тех лиц, чей Контент он собирается использовать.

VII. Заключительные положения

1. Настоящие Правила являются соглашением между Пользователем и Администрацией сайта относительно порядка использования сайта и его сервисов и заменяют собой все предыдущие соглашения между Пользователем и Администрацией;
2. Настоящие Правила регулируются и толкуются в соответствии с законодательством Российской Федерации. Вопросы, не урегулированные Правилами, подлежат разрешению в соответствии с законодательством Российской Федерации.
3. В случае возникновения любых споров или разногласий, связанных с исполнением настоящих Правил, Пользователь и Администрация сайта приложат все усилия для их разрешения путем проведения переговоров между ними. В случае, если споры не будут разрешены путем переговоров, подлежит соблюдению претензионный порядок. Срок ответа на претензию — 10 календарных дней. Претензия должна быть направлена в письменной форме в адрес Администрации сайта. В случае недостижения согласия споры подлежат разрешению в судебном порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

Что такое контекстная реклама и как она работает: преимущества контекста

Технологии рекламы предлагают бизнесу все новые возможности. Сегодня у вас есть множество путей, как донести до потенциальных покупателей информацию о своем продукте, а потом измерить, насколько это было эффективно.

Один из способов привлечения клиентов на сайт — контекстная реклама. Мы расскажем, как работает эта система, какие задачи выполняет, каковы ее плюсы и минусы. А еще — дадим несколько лайфхаков, как выбрать студию для настройки контекстной рекламы.

Оглавление

Суть контекста

Контекстная реклама — это блоки объявлений, состоящие из текста, графического изображения или видео, которые можно увидеть в поисковой системе, на сайтах, в мобильных приложениях и других интернет-ресурсах.

Контекстную рекламу подбирают конкретно под каждого пользователя согласно его текущим интересам, которые система определяет исходя из поисковых запросов и поведения в сети. Это значит, что если вы набирали в поисковике «купить холодильник в Москве», то еще не раз на различных страницах встретите баннеры с предложением приобрести такую технику.

Возможности для пользователя и рекламодателя

Благодаря контекстной рекламе пользователь получает интересную ему информацию. В отличие от традиционных рекламных блоков, эти предложения учитывают потребности человека. Контекстное объявление показывает то, в чем он уже нуждается, и помогает найти самое лучшее предложение.

Компании, которые запускают контекстную рекламу, привлекают на свой интернет-ресурс заинтересованных пользователей. Те с большей долей вероятности выполнят какое-либо действие, а не просто посмотрят: позвонят, оставят заявку, подпишутся на рассылку, купят товар, установят приложение. Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно повысить узнаваемость бренда и рассказать многочисленной аудитории о новом продукте.

Систему оплаты за такой способ продвижения можно настроить по разным параметрам: это может быть клик на поисковую строку, показ, конверсия. Эффективные возможности для контекстной рекламы предоставляют сервисы Яндекс.Директ и Google Ads, о которых мы поговорим дальше.

Виды контекста

Чтобы до конца понять, что такое контекстная реклама, необходимо рассмотреть все ее возможности. Она включает несколько техник: мы рассмотрим самые популярные — поисковое продвижение и рекламные кампании в сетях.

Поисковый

Поисковая реклама — объявления в результатах Google, Яндекса и других поисковиков. Такие блоки текстовые: у них есть заголовок (кликая на который можно перейти на сайт), ссылка и текстовая часть. Также контекстную рекламу можно сделать с дополнительной информацией: номером телефона, адресом или стоимостью услуг.

Стратегию продвижения определяют популярные ключевые запросы, и именно по ним будут отображаться объявления. Когда пользователь вводит в поисковике заданные формулировки, система выводит рекламу над и под органической выдачей. Очередность блоков зависит от CTR, ставки рекламодателя и релевантности объявлений по запросу — ключу.

Как правильно формировать ключи

Чтобы «понравиться» поисковикам, в объявлениях должны быть правильные ключи — фразы, говорящие о спросе на ваш продукт. Как правило, поисковая строка содержит формулировки «купить (название товара)», «заказать» и т. д. Сюда же относится геолокация или дополнение «с доставкой», если речь идет о покупке онлайн.

Не стоит делать ключ из одного слова, названия продукта, иначе сайт выйдет в рекламе пользователям, которые не собираются приобретать товар, а просто хотят узнать информацию о его использовании или ремонте. Но также не стоит и делать очень развернутые формулировки, с указанием и модели, и геолокации, и других данных. Такие запросы являются низкочастотными и не повысят релевантность сайтов.

Чтобы избежать ненужных ключей, необходимо составить перечень минус-слов: это поможет блокировать показ рекламы по неподходящим запросам.

Настройка поискового продвижения предоставляет следующие возможности: установка дня недели и времени, когда требуется отображать рекламу, локации пользователя, гаджета (компьютер или телефон), демографических показателей. Кроме того, можно заранее зафиксировать максимальный бюджет на такую рекламу за месяц, неделю и даже день.

Рекламные сети Яндекса и Google

Основа контекстной рекламы в РС — поведенческие факторы. Объявления выводятся на различных ресурсах, которые сотрудничают с рекламными системами и размещают их блоки: на сайтах, приложениях, Smart TV, а также в собственных сервисах Яндекса и Google: картах, почте и др.

Если поисковая кампания базируется только на текстовых объявления, то у рекламы в сетях есть возможность применять блоки различного формата: в виде видеороликов, анимированных, статичных или интерактивных баннеров, заставок с изображениями и без. Высший пилотаж — показ динамических объявлений. Чаще всего таким приемом продвижения пользуются интернет-магазины, отели, авторы обучающих программ.

С помощью рекламы в сетях вы напоминаете пользователю о себе и предоставляете дополнительную информацию о вас. Человек уже обращался к поисковикам и искал продукты, которые вы предлагаете, посещал похожие страницы или зашел к вам на сайт, и теперь увидит рекламные объявления и на других интернет-страницах.

В этом отношении у рекламы в сетях преимущество перед продвижением в поиске, основанном на конкретных ключах, которые пользователь вводит здесь и сейчас. Сети дают возможность расширить поле деятельности. Они «цепляют» пользователей, которые в данный момент не ищут продукт, но так или иначе проявляют к нему интерес.

Такая рекламная кампания организуется по партнерским сайтам. Каждая система поиска имеет свой пул: Яндекс — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Google — Контекстно-медийная сеть (Google Display Network). Настроить рекламные объявления на нужных пользователей позволяют таргетинги.

Виды таргетинга

Тематический

Благодаря этой настройке пользователю показывают рекламу на основе контента, который он обычно просматривает. Учитывается тематика сайтов, а также список ключевых слов в текстах. К примеру, на форуме спортсменов может выйти объявление о спортивном питании или продаже инвентаря для фитнеса.

Ключевые слова здесь не требуют предельной точности, как при продвижении в поиске. Для хорошего охвата подойдут высоко- и среднечастотные формулировки, соответствующие тематике продукта, а также фразы из смежных областей.

Поведенческий

«Прицел» настраивается на посетителей, которые обладают определенными интересами. Система формирует образ пользователя, ориентируясь на то, как он ведет себя в сети: на каких страницах задерживается, где совершает целевые действия, какие ресурсы просматривает наиболее часто и т. д. И если поведение человека отвечает подходящим параметрам, значит он увидит объявление.

В отличие от тематического таргета поведенческий при размещении рекламы не ориентируется на совпадение тематики товара и площадки. К примеру, информация о пылесосе может выйти на сайте о маникюре. Рекламодатели не могут повлиять на этот процесс, потому что все решается алгоритмами рекламных систем.

Существуют и другие виды таргетинга, которые основываются на место размещения и характеристики целевой аудитории.

Мы сформировали сводную таблицу, где отражены таргеты, используемые рекламными сетями Яндекса и Google.

	Виды таргетингов — критерии настройки
РСЯ	Тематический — содержание страниц, на которые заходит пользователь. Поведенческий — интересы пользователя, которые сумели «считать» поисковые машины. Ретаргет — фиксация посещения пользователем вашей страницы.
КМС	Таргет по месту размещения — конкретные площадки, где требуется отобразить объявления. Аудиторный — характеристики ЦА (социальные, демографические и другие параметры).

Где размещать: Директ и Adwords

Обе системы размещают и поисковый контекст, и рекламу в сетях. У Яндекса большой охват аудитории, проживающей в России — в день площадка обслуживает несколько десятков миллионов пользователей.

Несмотря на мощь Яндекса, Google — один из самых продуктивных ресурсов привлечения трафика русскоязычной части веб-сети и эффективная площадка рекламы. Этому во многом способствует популярность гаджетов с операционной системой Android, где поисковик Google стоит по умолчанию.

Чем хорош контекст, и какие у него минусы

+ Гибкие настройки и множество возможностей для поиска ЦА. Бесплатная веб-аналитика для анализа эффективности кампании, соотношения затрат и прибыли. Быстрая окупаемость — привлечение пользователей этим способом начинается сразу после запуска рекламы.

— Высокая конкуренция в некоторых нишах, из-за чего растет стоимость одного клика (цена определяется по принципу аукциона). Необходимость профессиональной настройки. Поисковый контекст плохо подходит для новых или малоизвестных товаров.

Как формируется стоимость контекста

Контекст работает по модели PPC (pay-per-click). Это значит, что деньги из рекламного бюджета списываются, когда пользователь кликает на объявление — переходит на сайт. То есть вы платите за привлеченных людей, а не просто за всех, кто увидел вашу рекламу.

Также действует аукционное ценообразование. Ранжирование показа рекламных блоков основывается на принципе аукциона — пользователь забивает в поиске запрос, и затем в режиме реального времени система выбирает баннер среди тех, которые содержат нужный поисковый ключ.

Выигрывает объявление с высокой ставкой, но при этом еще учитываются его кликабельность и коэффициент качества. То есть в аукционе не всегда первенство у той рекламы, которая имеет наибольшую ставку. Отбор с учетом полезности сайтов балансирует рекламную выдачу и позволяет транслировать объявления различных рекламодателей, а не только тех, кто готов много заплатить.

Самостоятельная настройка контекста

После того, как вы узнали, что такое контекстная реклама, можно приступать к настройке. Она включает следующие шаги:

1. Установку на сайт счетчиков Яндекс и Google, настройка целей продвижения, привязка аналитических сервисов к аккаунтам рекламных систем.
2. Указание поисковых ключей и минус-слов.
3. Настройку параметров кампании: гео, критерии поведенческого или тематического таргетинга.
4. Создание рекламы с ключевыми словами, максимально информативным содержанием, полезностью и привлекательностью для пользователя. Баннер должен отвечать на нужды человека, решать какой-то его вопрос.
5. Выбор финансовой стратегии, установка минимальной ставки за клик.
6. Отправку кампании модераторам.

После одобрения объявление будет доступно для размещения. Чтобы грамотно выполнить настройку контекстной рекламы, нужно разбираться в алгоритмах работы поисковых систем и понимать поведение веб-пользователей. Для более эффективного интернет-маркетинга советуем воспользоваться помощью профессионалов. Так вы получите программу продвижения, которая действительно будет работать и стоить вложенных средств.

Как выбрать агентство для настройки контекста

Несколько критериев, на которые стоит ориентироваться, чтобы выбрать хорошего подрядчика для настройки рекламы:

• Реализованные рекламные проекты. Запросите последние кейсы агентства, попросите рассказать о результатах работы, свяжитесь с контрагентами и попросите рекомендации.
• Опыт продвижения в конкретной нише. Если подрядчик занимался настройкой кампаний в вашей сфере, он знаком с запросами и потребностями целевой аудитории и сможет быстрее и эффективнее настроить рекламную кампанию.
• Готовность подрядчика к тесному сотрудничеству. Важно, чтобы специалисты по продвижению были открыты и доступны. У вас должна быть возможность легко связаться с менеджером, вместе составить стратегию распределения бюджета на рекламу, получить экспертную поддержку.

Найти агентство для настройки контекста можно по «сарафанному радио», самостоятельно в интернете или с помощью Рейтинга Рунета. Здесь вы увидите большое количество компаний по настройке и ведению контекстной рекламы и лидеров в этой нише. Сможете значительно сократить масштабы поиска, воспользовавшись фильтрами стоимости или отрасли, а также запустив тендер. Рейтинг поможет быстро и легко выбрать надежного подрядчика и запустить эффективную рекламу в Интернете.

Контекстная реклама в Красноярске, заказать контекстную рекламу, цены

Контекстная реклама заказать

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, текстовые объявления, которые показываются тем, кто ищет содержимое данных объявлений. Например, если потенциальный клиент ищет услуги по созданию и продвижению сайтов, то он увидит только рекламу веб-студия по созданию и продвижению сайтов с интересными предложениями. Так же подобные объявления будут показываться на сайтах-партнерах поисковых систем, в почте, на торговых порталах, социальных сетях и т.д. Заказать контекстную рекламу — это максимально быстро получить клиентов из поисковых систем и популярных сайтах.

Возможно, вас испугали цены?

Тогда прочитайте что здесь написано:

Мы предлагаем вам свою помощь — грамотно настроив контекстную рекламу, открыть для вас новый канал трафика для привлечения клиентов. Да, вы можете сказать «Нам уже настраивали — эффекта ноль» или «В нашей сфере контекст не работает». И от части можете быть правы. Есть такие области, где контекст совершенно не помощник, но это чаще исключение, чем правило. 

С вероятностью 90%, если у вас не работал Контекст — вам его просто неправильно настроили горе директологи-любители. Которые, насмотревшись видео возомнили себя экспертами и стали толкать свои услуги на рынке.

Для нас же главное — качественно настроить вам рекламу, чтобы вы с этого заработали во много раз больше, остались довольны и в дальнейшем могли бы порекомендовать нас как специалистов — это намного ценнее, чем деньги. 

Как надо настраивать контекстную рекламу и как это делаем мы:

• Создаем и настраиваем с нуля! 
• Бесплатный аудит вашей кампании (если таковая имеется)
• Составляем полное семантическое ядра вашего бизнеса (используем такие инструменты как Wordstat, Яндекс подсказки, key collector, База слов Moab, сервис Spywords).
• Собираем максимально возможное количество ключей.
• Разбиваем ключи на целевые и околоцелевые
• Настройка по принципу 1 ключевая фраза = 1 объявление
• Кампании группируем по направлениям, для более легкого и удобного анализа.• Минусуем «левые» и «мусорные» запросы.
• Создаем Яндекс-Визитку
• Настройка кампании отдельно на Поиск и на РСЯ.
• Выставление правильных стратегий показов.
• Настройка UTM-меток

Мы можем написать еще кучу непонятных для вас слов! Но воспользуйтесь этим списком, когда решите обратиться в другую компанию, если они не сделают и половины из перечисленных пунктов, нам искренне жаль вас, ваше время и ваше деньги!

Да, чуть не забыли, почитайте данный кейс о контекстной рекламе, возможно, он заставит вас задуматься: Кейс — АлексТур

Контекстная реклама: самые большие проблемы, неудачи и будущее | Блог

Сейчас AdSense — самый популярный инструмент контекстной рекламы, его используют 38 млн веб-сайтов.

Что будет дальше с неизбежной смертью Cookies? Крупные бренды делают ставку на контекстную рекламу. Без возможности идентифицировать и отслеживать конкретного клиента и его путь, цифровая реклама неизбежно станет менее точной. Вот краткое изложение:

• Определение: контекстная реклама сопоставляет объявление с релевантным содержанием.Это делается с помощью ключевых слов и других метаданных. Поскольку объявление является релевантным, клиент нажимает на него, заполняя показатель переходов по ссылкам. Этот показатель генерирует доход для издателя и трафик для рекламодателя.
• Плюсы и минусы: существенное преимущество контекстной рекламы в том, что ваша реклама обязательно будет соответствовать содержанию и позволит избежать проблем с конфиденциальностью. Самый большой минус в том, что у вас не будет полного контроля над тем, кто видит вашу рекламу, где она размещается и насколько раздражает.
• Основные проблемы: кроме определения правильного контекста, все взоры обращаются к креативу. Объявления должны быть привлекательными, привлекательными и захватывающими, чтобы на них нажимали. Кроме того, цена за объявление также становится проблемой. Покупка по дешевке — то есть заваливание глаз клиентов рекламой — может быть уже неэффективной. Так что покупка дорогой, но удачно расположенной — вариант.

А как насчет агентств? С какими проблемами они сталкиваются и что их ждет в будущем? Вынуть хрустальный шар — на основе данных и мнений экспертов — вот главные проблемы:

Возможности и точность таргетинга намного опережают другие проблемы, которые волнуют рекламодателей.Хотя есть много издателей, которые открывают свои веб-сайты для контекстной рекламы, но сколько места есть для каждой компании?

Точность тоже ставится под сомнение. Размещение по ключевым словам — это хорошо, пока оно не работает. Ни одно агентство не хочет, чтобы их бренд попал в список 30 лучших рекламных мест размещения.

Технология совершенствуется. Использование более совершенного ИИ и машинного обучения помогает лучше определять релевантный контекст для рекламы.Тем не менее, проблемы с точностью по-прежнему находятся наверху списка по уважительной причине.

Еще одна проблема — творческий аспект.

« Больше не существует универсального решения, особенно если вы представляете агентство, которое рассматривает множество различных категорий [и] разных брендов. » — Винни Ринальди, руководитель отдела инвестиций и активации, Wavemaker GroupM — в подробном описании подхода Mars к контекстной рекламе.

Каждое объявление должно быть максимально интересным, актуальным и уникальным.Креативный подход имеет решающее значение не только в рекламном содержании, но и в выборе правильного контекста. Выявление закономерностей в интересах вашего клиента и правильное определение того, где ваш продукт или услуга наиболее востребованы — вот важнейшее, но незаметное изменение в рекламном процессе.

Самой эффективной формой контекстной рекламы являются текстовые объявления. Это может указывать на то, что клиенты предпочитают лучше разбираться в покупке, прежде чем совершать покупку. С другой стороны, видео занимает больше места на сайтах издателей, уступая место релевантному тексту.Имейте в виду, что контекстная аудиореклама — это совершенно неизведанная область, сложная для реализации, но, возможно, стоит изучить.

За контекстной рекламой, безусловно, будущее. Насколько вы готовы и ваше агентство?

AdSkate | Блоги

Несколько крупных игроков внесли важные изменения в политику конфиденциальности и данных, которые напрямую влияют на способность рекламодателей охватить свою целевую аудиторию с помощью поведенческих методов. Обновление iOS для Apple ID for Advertisers (IDFA) и песочница конфиденциальности Google Chrome направлены на защиту данных и конфиденциальности пользователей.В частности, Chrome больше не будет поддерживать сторонние файлы cookie в 2023 году.

Что это означает для рекламодателей? Что ж, вот-вот возникнет огромный пробел в точной и эффективной цифровой рекламе с помощью этих методов поведенческого таргетинга. Используйте контекстную рекламу, которая не только заполняет этот пробел для онлайн-рекламы, но и может расширяться в пространствах Connected TV (CTV) и Over-The-Top (OTT) для получения эффективных маркетинговых результатов для видео, аудио и текстового контента на основе данных. . Конфиденциальность пользователей и данные скоро станут менее доступными, и пришло время что-то менять.Рекламодателям следует начать менять свою стратегию цифрового маркетинга, чтобы найти решения с помощью контекстного маркетинга, а не умирающих методов поведенческого таргетинга.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама использует контент для надлежащего и конкретного размещения рекламы в зависимости от контекста. Он не полагается на файлы cookie, которые представляют собой поведенческий подход к маркетингу. Вместо этого контекстная реклама выравнивает контент и, что немаловажно, контекст, чтобы в нужное время показывать релевантную рекламу целевой аудитории.

Контекстная реклама для CTV и OTT

CTV — это сокращение от Connected TV и относится к потоковому контенту на телевизорах, мобильных устройствах, игровых устройствах и приложениях. Sling TV, Roku, Direct TV OnDemand и PlayStation — все это примеры CTV.

OTT — это аббревиатура от Over-The-Top services, которая обходит поставщиков ТВ и транслирует потоки по запросу с любого устройства через приложение. Это может быть связано с CTV, например, с просмотром Netflix на вашем смарт-телевизоре, но через призму рекламы они отличаются друг от друга в подходе к размещению рекламы.

До сих пор реклама CTV и OTT полагалась на IP-адреса для доставки релевантной рекламы. Это похоже на использование файлов cookie, поскольку системы отслеживают поведение пользователя и размещают рекламу на основе того, что пользователь буквально нажимает и, в случае CTV и OTT, смотрит.

Контекстная реклама защищает конфиденциальность IP-адресов, размещая рекламу на основе видеоконтента. С помощью этой стратегии бренды могут более точно соответствовать своей целевой аудитории с помощью видеоконтента, который они потребляют.

Например, ваш бренд хочет привлечь женщин в возрасте 25–34 лет с детьми, которые потребляют определенный тип видеоконтента, который соответствует их бренду. Когда все сделано правильно, решения контекстной рекламы предоставляют определенный список контента, такого как телешоу и онлайн-видео, чтобы встретить идеальных клиентов в нужном месте и в нужное время.

Это достигается за счет понимания содержания и контекста каждого видео и обеспечения их соответствия целевой аудитории и целям рекламодателя. Возвращаясь к нашему примеру с целевой аудиторией женщин в возрасте 25–34 лет, предположим, что рекламодатель хочет использовать веганский видеоконтент.Сочетание контекстной рекламы с анализом настроений гарантирует, что проповедническая реклама клиента не будет размещена рядом с документальным фильмом, дискредитирующим веганскую диету.

А как насчет IP-адресов? К сожалению, будущее использования IP-адресов для таргетированной рекламы неясно. В тестовой среде конфиденциальности Google Chrome есть предложение Gnatcatcher, которое маскирует IP-адреса для защиты конфиденциальности. Мы понимаем, что рекламодатели ищут точную стратегию, основанную на данных, для аутентичного соединения со своей целевой аудиторией.Контекстная реклама предлагает это решение, не полагаясь на IP-адреса.

Рост CTV и OTT

Глобальная пандемия повлияла на взрывной рост в пространствах CTV и OTT. Учитывая беспрецедентное количество людей, которые остаются рядом с домом и транслируют или подключаются виртуально, рекламодатели изменили свою стратегию, чтобы установить связь со своей аудиторией в этих цифровых пространствах.

Данные Бюро интерактивной рекламы (IAB) показывают, что более 70 миллионов домов в США транслируют видео CTV.Фактически, согласно отчету eMarketer о тенденциях в области цифрового видео за 2 квартал 2021 года, взрослые в США будут тратить около 2,5 часов на просмотр цифрового видео каждый день. Это на 9 минут больше, чем в прошлом году. Согласно дополнительным данным IAB, более половины покупателей рекламы переводят бюджет с вещания (53%) и кабельного телевидения (52%) на CTV.

Исследование подтверждает то, что мы уже знаем, чем мы живем с начала пандемии COVID: больше людей, чем когда-либо, используют потоковые устройства и приложения для просмотра видео.

Настоящая проблема заключается в том, чтобы охватить вашу целевую аудиторию во время просмотра видео CTV и OTT. Реклама в CTV и OTT имеет больше нюансов, чем линейное телевидение, и именно здесь контекстная реклама торжествует. Подобно тому, как изменился телевизионный ландшафт, контекстная реклама является перспективной стратегией, предлагающей решение на основе данных для традиционного таргетинга по IP-адресам. Выявляя релевантный видеоконтент, который находит отклик у вашей целевой аудитории, контекстная реклама уважает конфиденциальность вашей аудитории, обеспечивая при этом более детализированное и эффективное размещение рекламы в пространствах CTV и OTT

Ваше решение для контекстной рекламы

В конечном итоге будущее цифровой маркетинг — это контекстная реклама, особенно в пространствах CTV и OTT.Каждую минуту создается новый контент — видео, шоу, социальные сети, блоги и многое другое. Способность программного обеспечения понимать контекст, казалось бы, бесконечного сбора онлайн-контента и превращать его в четкую дорожную карту для маркетинга — это будущее рекламы. И это уже делается.

Решение контекстного таргетинга AdSkate создает эту дорожную карту. Это позволяет рекламодателям и брендам более эффективно охватить свою аудиторию гиперспецифическими видео или веб-доменами на основе критериев кампании.Система использует собственную программу искусственного интеллекта для понимания контекста цифрового контента, согласования его с данными целевой аудитории бренда для получения значительных результатов. Задайте вопросы или дополнительную информацию о том, как вашему бренду добиться успеха с помощью контекстной рекламы.

Влияние контекстной телевизионной рекламы на конверсии в Интернете: приложение в сфере страхования

https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.10.002Получение прав и контента

Основные моменты

•

Контекстная реклама более эффективен, чем нейтральная реклама в краткосрочной перспективе.

•

Их эффекты аналогичны в долгосрочной перспективе.

•

Контекстная реклама приводит к эффекту подавления побочных эффектов (SIE).

•

SIE = контекстная реклама не влияет на продукты, не связанные с контекстом.

Реферат

Ожидается, что использование контекстной рекламы, определяемой как показ рекламы в соответствующем редакционном контенте, будет расти в телевизионной индустрии в связи с развитием новых технологий.Однако влияние этой практики на поведенческие реакции потребителей остается неуловимым. Используя данные компании, занимающейся сравнением цен в Интернете, мы изучаем краткосрочное и долгосрочное влияние контекстной телевизионной рекламы на онлайн-конверсии потребителей. Мы обнаружили, что контекстная реклама оказывает большее немедленное влияние, чем неконтекстная реклама, на реакцию потребителей на продукт, связанный с контекстом. Однако в долгосрочной перспективе оба эффекта схожи. Кроме того, наши результаты показывают, что общее влияние контекстной рекламы может быть меньше чистого воздействия нейтральной рекламы из-за «эффекта подавления побочных эффектов»: по сравнению с рекламой, размещенной в нейтральном контексте, контекстная реклама генерирует меньше онлайн-конверсий для товаров, которые не связаны между собой. к контексту.Наши выводы подчеркивают важность оценки долгосрочного воздействия контекстной рекламы на продуктовый портфель, а не только на контекстно-зависимый продукт. Невыполнение этого требования может привести к принятию решений о размещении рекламы с более низкой окупаемостью инвестиций.

Ключевые слова

Контекстная реклама

Эффект подавления побочного эффекта

Телевизионная реклама

Эффективность рекламы

Кросс-медиа эффекты

Рекомендуемые статьиЦитирующие статьи (0)

Полный текст

© 2016 Elsevier B.V. Все права защищены.

Рекомендуемые статьи

Цитирующие статьи

BeOp добавляет диалог в контекстную рекламу после файлов cookie

2021 год близится к завершению, но главная тема в умах рекламодателей не сместилась с января на октябрь: будущее рекламы за пределами файлов cookie. За исключением, пожалуй, Covid, в этом году ни одна тема не вызывала у рекламодателей и технологических компаний столько внимания, которое помогает им общаться с клиентами.

На это есть серьезная причина.Файлы cookie и поведенческая реклама, которую они используют, в течение многих лет доминировали в рекламе, а с приближающимся исчезновением файлов cookie из Chrome в 2023 году рекламодателям нужен новый способ сбора данных о пользователях и доставки им целевой рекламы — и все это с более высоким уровнем согласия, чем это было ранее. норма.

Компания BeOp, занимающаяся контекстной разговорной рекламой, считает, что у нее есть решение. Компания, которая работает с более чем 90% премиальных издателей в своей стране через Атлантику, связывает рекламодателей с потребителями, читающими контент, связанный с их продуктами и услугами.Но то, что отличает BeOp от конкурентов контекстной рекламы, — это стиль ее рекламы: разговорные викторины и вопросы, которые стимулируют взаимодействие и беспристрастный или полностью согласованный и явный сбор данных.

«В открытом Интернете вы можете попрощаться с 95% данных», — сказал генеральный директор BeOp Луи Прунель. «Лучше всего имитировать то, что Google делал с AdWords на протяжении десятилетий, а именно контекстный таргетинг. … Если вы сделаете это на сайтах издателей с интерактивной рекламой, вы получите действительно хорошую производительность и, вероятно, лучшую производительность, чем объявления с данными для многих KPI.”

Добавление разговора в контекстную рекламу

Аргумент в пользу контекстной рекламы хорошо известен — вместо того, чтобы предлагать потенциальным клиентам рекламу продукта, соответствующего их личности или поведению, вы обращаетесь к ним с сообщением, адаптированным к контексту их онлайн-опыта. Например, кто-то, читающий о моде, получает рекламу косметического бренда.

Сторонники контекстной рекламы говорят, что это позволяет им нацелить пользователя на сообщение, которое они действительно хотят видеть в данный момент.Кроме того, обработка естественного языка за последние годы, по словам компаний, занимающихся технологиями контекстной рекламы, достаточно развита, чтобы обеспечить размещение сложной рекламы, которая соответствует нюансам контента издателей.

Но, добавляя диалог в контекст, BeOp надеется вывести контекстную рекламу на новый уровень. Компания заявляет, что ее реклама обеспечивает коэффициент взаимодействия более 1% и позволяет тратить в шесть раз больше времени на рекламу, чем на видео в Facebook. Увеличивая взаимодействие с помощью вопросов в рекламе, BeOp также помогает брендам заполнять пробелы в данных, которые оставляют файлы cookie.

Оцените эффективность рекламы автомобилей с вопросом: «Какие технологии доступны в новом Range Rover Evoque?» и снабдите несколько кнопок ответами, включая «зеркало четкого обзора» и «9-ступенчатую автоматическую коробку передач». Реклама не просто привлекает потребителей; они также рассказывают им о продукте, который они продают, и приглашают потребителя в беседу. В лучшем случае реклама похожа на продавца, который выходит за рамки осведомленности о бренде, чтобы начать диалог, который может превратить обычного зрителя онлайн-рекламы в информированного покупателя и более чем квалифицированного лидера.

Еще одним ключевым преимуществом BeOp является то, что компания поддерживает прямые отношения со своими партнерами-издателями. Открытая веб-реклама стоит дорого. Прунел говорит, что BeOp может предложить эффективную альтернативу и сократить расходы за счет сокращения числа посредников между рекламодателем и поставщиком рекламных ресурсов. В случае успеха BeOp также вернет ценность открытой сети и предоставит издателям шанс конкурировать с технологическими гигантами.

«Никто не приставил нож к горлу рекламодателей, чтобы заставить их тратить средства на Google и Facebook», — говорит Прунел, указывая на то, что эти компании в среднем являются лучшими вариантами, чем другие платформы со стороны предложения.«Моя работа как предпринимателя — создать продукт, не уступающий по качеству другим или, по возможности, лучше». И, конечно же, Prunel делает ставку на то, что контекстная диалоговая реклама BeOp станет тем продуктом, который поможет издателям монетизировать свой инвентарь, а рекламодателям связаться с клиентами, несмотря на все более загроможденную экосистему.

Улучшите свой медиаплан с помощью контекстной рекламы

Не всегда легко узнать, когда и где ваши объявления достигают своей цели. При использовании традиционной поведенческой рекламы вы редко (если вообще когда-либо) имеете какой-либо контроль над размещением своих объявлений, особенно сейчас, когда можно отслеживать менее 50% норвежских пользователей.

Не отчаивайтесь! Мы расскажем, как можно расслабиться этой осенью.

Мы любим контекст!

В Kobler нам нравится видеть, как рекламодатели творчески формируют свои кампании и используют цикл новостей в своих интересах. На наш взгляд, реклама, помещенная в контекст, который усиливает и сливается с контентом, является верной стратегией успеха. И мы не единственные, кто любит отличный контекст! Оказывается, 29% читателей лучше воспринимают контекстную рекламу, а колоссальные 25% хотят получить больше информации! Эти результаты были получены в ходе опроса, проведенного YouGov с партнерами ANFO и Kobler.

Контекстный в медиа-миксе

Планируете ли вы кампанию по брендингу или тактическую кампанию продаж, контекстный маркетинг работает одинаково хорошо. Независимо от того, какова ваша цель, вы можете быть уверены, что достигнете своей целевой аудитории. Контекстно размещенная реклама привязывается к релевантным статьям, которые читает ваша цель, когда она находится в нужном настроении. Вопрос в том, как и когда!

Давайте подробнее рассмотрим различные методы!

Обеспечение качества для брендинга, усиление для тактики

Давайте разберемся, почему контекстуальность играет важную роль, когда вам нужно, чтобы ваша кампания достигла конечного потребителя.

Брендовые кампании

Когда дело доходит до брендинговых кампаний, просто нет лучшего варианта, чем контекстная реклама! Рекламируя контекстно, вы фактически нацеливаете свои объявления на релевантные статьи. Таким образом, вы охватите свою конкретную целевую аудиторию и всех остальных, кого интересует тема, к которой вы прикрепили свою рекламу.

Представьте себе традиционную воронку продаж: на самом верху вы найдете весь свой целевой рынок. Усиливая контекст вашей кампании на этом начальном этапе, вы достигнете не только потенциальных конечных потребителей, но и еще одну важную цель: «эксперта.»А поскольку контекстный маркетинг основан на интересах пользователей, вы не потратите свой бюджет на рекламу, которая не соответствует требованиям.

Контекстно размещенная реклама увеличивает эффект от каждого воздействия:

• На 18% больше людей запоминают рекламу
• На 24% больше людей считают рекламу более надежной
• На 17% больше людей помнят рекламодателя

Давайте посмотрите на пример:

Meny собирается начать свою осеннюю кампанию. Они хотят достучаться до как можно большего числа норвежцев, но в то же время им нужно достучаться до гурманов («экспертов»).Потому что на следующем ужине мнение гурманов будет иметь наибольший вес, когда они скажут, что закажут баранину у Мени. Их роль имеет решающее значение, и вы, рекламодатель, нуждаетесь в них в своей команде, чтобы показывать, проверять и рекомендовать ваш продукт конечному потребителю. Другими словами, есть две группы, на которых вам нужно сосредоточиться на начальном этапе: конечный потребитель и «эксперты».

Тактические кампании

Если вы проводите тактическую кампанию, контекстная реклама должна быть вашим каналом активации номер один! Знаете ли вы, что, используя контекстную рекламу в тактической кампании, вы можете удвоить свою видимость?

По сравнению с поведенческой рекламой контекстная реклама предлагает:

• Видимость на 50% выше
• В два раза больше кликов по объявлению
• В два раза больше просмотров страниц
• В 6 раз выше процент конверсии
• Половина отказов

Тактические кампании относятся к средней части воронки продаж, и именно здесь мы находим так называемую «стадию рассмотрения».«Это важный этап для вас как для рекламодателя, поскольку он предлагает большие возможности влиять на потенциальных клиентов. Потому что на данном этапе они заинтересованы, но еще не определились. Именно на этой «стадии рассмотрения» они активно ищут информацию, как читая по теме, так и сверяясь с «экспертом».

Вот почему этот этап так важен для вашего успеха! Чтобы распространять информацию и усиливать впечатление, которое вы произвели, вы должны присутствовать в тот самый момент, когда потенциальные клиенты читают о вашем продукте.Здесь вам нужно привлечь «экспертов», чтобы у вас была эта важная группа в вашей команде, когда вы приблизитесь к фактической продаже.

Вот пример:

Сейчас зима, и вы собираетесь начать кампанию для снегоуборщиков.

Остландет видел большое количество снега, из-за чего магазины закрылись. О сильном снегопаде будет много написано, и вам стоит этим воспользоваться. Разместив рекламу в статьях о снегопаде, вы, как продавец, имеете возможность рассказать читателям о том, на чем им нужно сосредоточиться при покупке снегоуборочной машины.И если вам посчастливилось иметь на складе готовые к отправке снегоуборочные машины, это идеальное время, чтобы сообщить об этом читателям! Вы не только достигнете своей целевой аудитории — вы также можете повлиять на «экспертов», чтобы они порекомендовали ваши снегоуборочные машины другим людям.

Этап действия

Мы достигли конца пути, и нижняя часть воронки продаж — этап действия. Люди здесь уже решили совершить покупку. Они должны выбрать ваш продукт ! На этом последнем этапе для клиентов обычно важны цена, качество и сроки поставки.Но поскольку вы были хорошо заметны на предыдущих этапах, закладывая основу, предоставляя знания и информацию в нужное время и в нужном месте, у вас есть огромное преимущество, даже если ваши цены не такие конкурентоспособные. Вы заслужили доверие как у своей цели, так и у «экспертов», что часто имеет решающее значение для конечного результата.

Итак, убедитесь, что к вам можно добраться, например, с помощью поиска, чтобы клиенты могли легко найти вас, когда они будут готовы совершить фактическую покупку.

Есть бесчисленное множество примеров кампаний, которые с помощью контекстной рекламы достигли цели!

Знаете ли вы, что… Контекстная реклама хорошо работает для оптимизации KPI в кампании по эффективности. Например, вы можете сосредоточиться на таких параметрах, как повышенная видимость, CTR и COV.

Возрождение контекстной рекламы по мере того, как потребители выбирают конфиденциальность

Несколько лет назад, до появления баннерной слепоты, реклама на каждом шагу, всплывающие окна, ошеломляющая, некачественная реклама и программатик пришли в цифровую среду, была контекстная реклама .Вы знаете, что высококачественная реклама на веб-сайтах, которая имела отношение к миссии сайтов, аудитории и конкретному содержанию страниц, обусловленных таргетингом на ключевые слова. Что ж, контекстная реклама вернулась с удвоенной силой и вот-вот вернется с ревом благодаря множеству отраслевых, потребительских и нормативных факторов. .

‍

Защита бренда

‍ Рекламодатели стали все более скептически относиться к ценности, которую их цифровые агентства предоставляют в современную цифровую эпоху, и берут на себя контроль над покупкой медиа, развитием цифрового творчества и собственными расходами.Они устали от того, что не получают отдачи от своих денег, приличной окупаемости инвестиций в темном мире, где практически нет прозрачности, мало ключевых стандартов производительности и аналитики, которые можно применить, а также решений агентств, особенно когда дело доходит до программных покупок. . Переход к внутренним закупкам преодолевает эти опасения, обеспечивает защиту бренда и возвращает контроль тем самым людям, для которых это имеет наибольшее значение. Затем идет сама программатик-реклама.

Хотя не все, многие из этих платформ опрометчиво отказались от ценности бренда в пользу зарабатывания как можно больше денег.Мало внимания уделяется тому, где и в конечном итоге размещается реклама бренда, что приводит к неизбежным последствиям. Представьте, что реклама автопроизводителей появляется на сайтах для взрослых. Это привело к тому, что брендам пришлось отслеживать тысячи веб-сайтов, на которых показывается их реклама, что в первую очередь сводит на нет цель алгоритмических продаж.

‍

Поведенческий таргетинг — введите регулирующие органы

‍ Многие формы цифровой рекламы основаны на поведенческом таргетинге людей, а не на контекстном таргетинге на аудиторию и интересы веб-сайтов.В мае Techcrunch процитировал более раннее исследование IHS Markit, в котором говорится, что до 86% программной рекламы в Европе используют поведенческие данные, а четверть (24%) непрограммируемой рекламы также использует поведенческие данные. В основе большинства поведенческого таргетинга лежит печально известная технология 1990-х годов, которая с тех пор претерпела значительные изменения. Однако файл cookie использовался для некоторых довольно гнусных вещей, когда дело дошло до защиты данных потребителей. Идентификация личных данных и отслеживание потребителя — это всего лишь два примера данных, которые впоследствии могут храниться на серверах.Что еще хуже, эти платформы зарабатывают огромные деньги на продаже этих личных данных. Этот сбор и неправомерное использование личных данных вызвало такой протест, в который вмешались регулирующие органы. В Европе GDPR был введен в мае прошлого года. Один из злейших антагонистов, Facebook был вынужден согласиться на выплату штрафа в размере 5 миллиардов долларов в июне этого года, в результате чего Facebook в прошлом месяце объявил о необходимости «совершенно нового уровня ответственности». Также здесь, в штатах, мы видели, как Конгресс вводит новый Закон о СОГЛАСИИ, а отдельные штаты, Калифорния, первая из которых вводит Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии, который вступит в силу в январе 2020 года; Собственная американская версия GDPR.Поведенческий таргетинг был в центре проблем, которые разозлили потребителей и заставили регулирующие органы действовать. Однако, в отличие от поведенческой рекламы, контекстная реклама соответствует законодательству. Он не требует и не использует личные данные. Это еще один важный фактор, указывающий на отказ от поведенческого таргетинга в пользу контекстного.

‍

Рост прямых покупок

‍ Объединив все вышеперечисленные темы, сомнительную ценность цифровых агентств, желание защитить бренд, контролировать кошелек и избежать штрафных санкций, мы увидели увеличение числа крупных брендов, использующих контекстную рекламу, вызванное прямыми покупками : бренды, покупающие ресурсы на сайтах издателей, которые привлекают желаемую демографическую аудиторию.Это прекрасный пример включения рекламы в контекст, позволяющей донести нужную информацию до нужного потребителя. В нужном месте и в нужное время.

‍

Это момент истины

‍ Правда в том, что бренды устали от существующего положения вещей и принимают меры. Это огромная победа не только для них, но и для издателей и потребителей. Но там, где есть победители, есть и проигравшие. Советуем вам сообщить агентствам и рекламным технологиям, основанным на поведении.

Определение услуг контекстной рекламы | Law Insider

, относящиеся к услугам контекстной рекламы

Наружная реклама означает действие или процесс уведомления, предупреждения, информирования, доведения до сведения или любой другой акт передачи информации видимым образом, происходящий на открытом воздухе;

Общая реклама означает «общее привлечение предложений» и «общую рекламу», соответственно, как используется в соответствии с Правилом 502 (c) Положения D, включая, помимо прочего, рекламу, статьи, уведомления или другие сообщения, опубликованные в любой газете, журнале. или аналогичные средства массовой информации, или Интернет, или трансляция по радио, телевидению или Интернету, или любой семинар или собрание, участники которых были приглашены путем общего приглашения или общей рекламы;

Рекламные услуги означают рекламные услуги, выбранные на первых страницах настоящего Соглашения.

Целевая реклама означает представление учащемуся рекламы, в которой выбор рекламы основан на данных учащегося или выводится с течением времени из использования веб-сайта оператора в Интернете, онлайн-службы или мобильного приложения таким учащимся или сохранения онлайн-активность или запросы такого студента с течением времени с целью таргетинга последующей рекламы. «Целевая реклама» не включает в себя какую-либо рекламу учащемуся на веб-сайте в Интернете, основанную на содержании веб-страницы или в ответ на ответ или запрос учащегося о предоставлении информации или обратной связи.Третья сторона: Термин «Третья сторона» означает поставщика цифрового образовательного программного обеспечения или услуг, включая облачные сервисы, для цифрового хранения, управления и извлечения Учебных записей и / или данных учащихся, как этот термин используется в некоторых государственные статуты. Однако для целей настоящего DPA термин «Третья сторона», когда он используется для обозначения поставщика цифрового образовательного программного обеспечения или услуг, заменяется термином «Поставщик».

Доступ в Интернет означает услугу, которая позволяет пользователям получать доступ к контенту, информации, электронной почте или другим услугам через Интернет.Доступ в Интернет не включает телекоммуникационные услуги, предоставляемые обычным оператором связи.

Онлайн-службы означают службы, размещенные на сервере Microsoft, на которые Клиент подписывается в соответствии с настоящим Соглашением. Он не включает программное обеспечение и услуги, предоставляемые в соответствии с отдельными условиями лицензии.

Интернет-услуги означает услугу, предоставляемую вам нами с использованием цифровых или аналоговых технологий, чтобы вы могли получить доступ к Интернету и определенным услугам, будь то с помощью телевизора, персонального компьютера или иным образом.

Общий канал сигнализации (CCS) означает внеполосную сигнальную сеть с коммутацией пакетов, используемую для передачи сигналов наблюдения, сигналов управления и сообщений данных. Это особая сеть, полностью отделенная от тракта передачи коммутируемой сети общего пользования. Если Стороны не договорились об ином, то протокол CCS, используемый Сторонами, будет SS7.

Персональные травмы и телесные повреждения означает травмы, включая косвенные «телесные повреждения», возникшие в результате одного или нескольких из следующих правонарушений:

Хостинговые услуги означает: (i) Предоставление Rackspace для использования вами описанной размещенной системы в Описании услуг и (ii) Поддержка.

Отзыв означает ввод данных о продуктах, услугах, бизнес-планах или технологических планах SAP, включая, помимо прочего, комментарии или предложения относительно возможного создания, модификации, исправления, улучшения или улучшения продуктов и / или услуг SAP, или вводимые данные. относительно того, считает ли Партнер, что направление развития SAP соответствует его собственному бизнесу и ИТ-потребностям.

Сеть ACH означает систему денежных переводов, регулируемую Правилами NACHA, которая предоставляет услуги по переводу денежных средств участвующим финансовым учреждениям.

Общая сигнализация канала или «CCS» означает метод обмена данными установления вызова и управления сетью через сеть цифровой сигнализации, полностью отделенную от коммутируемой сети общего пользования, которая передает фактический вызов. Система сигнализации 7 («SS7») в настоящее время является предпочтительным методом CCS.

Веб-сайт означает любую точку присутствия в Интернете или в любой другой общедоступной сети передачи данных. Что касается любого веб-сайта, поддерживаемого во всемирной паутине, такой веб-сайт включает все HTML-страницы (или аналогичные единицы информации, представленные в любом соответствующем протоколе данных), которые либо (а) идентифицируются одним и тем же доменом второго уровня (например, инфопространство).com) или с помощью того же идентификатора эквивалентного уровня в любой соответствующей схеме адреса, или (b) содержать брендинг, графику, навигацию или другие характеристики, позволяющие пользователю обоснованно заключить, что страницы являются частью интегрированного предложения информации или услуг.

Игра означает «азартную игру» или «игру навыков», как определено в Разделе 99B.1 Кодекса штата Айова.

Программные услуги означают услуги, которые Клиент предоставляет вам, которые делают доступными, отображают, запускают, осуществляют доступ или иным образом, прямо или косвенно, взаимодействуют с Продуктами.Заказчик должен предоставлять эти услуги из центров обработки данных через Интернет, телефонную сеть или частную сеть на условиях аренды, подписки или услуг, независимо от того, получает Заказчик плату или нет. Программные услуги не включают любые услуги, связанные с установкой Продукта непосредственно на любом устройстве Конечного пользователя, чтобы позволить Конечному пользователю взаимодействовать с Продуктом.

Биллинг для множественного доступа к операторам связи или «MECAB» означает документ, подготовленный Комитетом по биллингу OBF, который функционирует под эгидой Комитета по связям с операторами связи (CLC) Альянса решений для телекоммуникационной отрасли (ATIS).Документ MECAB, опубликованный ATIS под названием ATIS / OBF-MECAB-Issue 6, февраль 1998 г., содержит рекомендуемые правила выставления счетов за услуги доступа, предоставляемые IXC двумя (2) или более LEC, или одним LEC из двух ( 2) или несколько состояний в пределах одного LATA.

Программирование означает процесс организации, принятия решений и распределения финансовых ресурсов в несколько этапов с участием партнеров в соответствии со Статьей 5, предназначенный для реализации на многолетней основе совместных действий Союза. и государства-члены для достижения целей стратегии Союза по интеллектуальному, устойчивому и инклюзивному росту;

Хостинговые услуги означает хостинг, управление и эксплуатацию вычислительного оборудования, вспомогательного оборудования, программного обеспечения, микропрограмм, данных, других услуг (включая услуги поддержки) и соответствующих ресурсов для удаленного электронного доступа и использования государством и его уполномоченными Пользователи, включая любые услуги и средства, связанные с обязательствами по аварийному восстановлению.

Система обработки информации означает электронную систему для создания, генерации, отправки, приема, хранения, отображения или обработки информации.

Доменное имя в Интернете означает все права, титулы и интересы (и все связанные с ними Вспомогательные права ИС), возникающие в соответствии с любыми требованиями закона в отношении доменных имен в Интернете или относящиеся к ним.

Собственная информация о сети заказчика («CPNI») определяется в Законе.

функциональность означает способность участника тендера предоставлять товары или услуги в соответствии со спецификациями, изложенными в тендерной документации.

Детализированная услуга выставления счетов за телекоммуникационные услуги означает вспомогательную услугу, в которой информация, относящаяся к отдельным звонкам, указывается отдельно в выписке по счету клиента.

Прямой доступ к рынку или «DMA» означает договоренность между Спонсирующим брокером, его Клиентом и BSEF, которая позволяет одному или нескольким представителям этого Клиента иметь Торговый доступ с использованием идентификатора участника Спонсирующего брокера.