Яндекс директ динамические объявления: Динамические объявления в Яндекс.Директ | Блог YAGLA | Дропшиппинг

Содержание

Динамические объявления в Яндекс Директ

Контекстная реклама
Веб-аналитика

06.09.2016

Всем привет. Сегодня мы обсудим недавнее добавление в Яндекс Директе. Называется оно — динамические объявления. В настоящее время они находятся в режиме бета-тестирования, но их уже можно запустить и протестировать на Вашей нише.

Что с себя представляют динамические объявления

Сразу замечу, что динамические объявления актуальны для интернет-магазинов с большим количеством товаром. Для сайта услуг и лендингов большого смысла они не несут.

Суть динамических объявлений крайне проста. Яндекс Директ анализирует Ваш сайт и на основе полученной информации строит объявления для показа.

Для анализа сайта существуют следующие условия

Анализ всех страниц сайта
Анализ конкретных страниц по заданным параметрам: ссылка на товар, ссылка на список товаров, заголовок страницы, контент страницы и домен. Условия можно комбинировать.

Я рекомендую создавать динамические объявления не для всех страниц сразу, а по категориям. В таком случае Вы сможете прописать текст объявления, который выгодно выделит именно эту товарную группу на фоне конкурентов.

Выглядят динамические объявления таким образом:

Как настроить динамические объявления в Яндекс Директ

Первым делом Вам надо создать кампанию, в типе которой будет указано что данная кампания для динамических объявлений.

После этого нужно заполнить стандартные параметры кампании, которые мы заполняем при создании обычных поисковых кампаний. Следует отметить, что динамические кампании работают только на поиске, поэтому настроек отключения РСЯ здесь не будет.

После создания кампаний нам необходимо создать группу объявлений и здесь начинается самое интересное:

Здесь нам нужно указать домен сайта, или фид с товарами. Подходит фид, который используется в Яндекс Маркете. Также не забудьте нажать «Добавить параметры к ссылке» и прописать UTM-метки для качественной аналитики рекламной кампании.

После этого нам нужно прописать текст объявления (Заголовок система сформирует сама), а также быстрые ссылки, уточнения, визитку и другие параметры, которые всегда настраиваются в поисковых кампаниях.

И последнее что нам нужно будет сделать — это создать условие нацеливания. Здесь мы выбираем какие страницы система должна проанализировать.

После создания кампании системе нужно некоторое время для того, чтобы проанализировать заданные страницы сайта и запустить кампанию.

Выглядят динамические объявления на поиске следующим образом:

Любой анализ мы можем сделать в Яндекс Метрике, а с недавних пор Яндекс также ввел отчет по поисковым фразам в интерфейсе Яндекс Директа. Вы точно сможете увидеть по каким запросам показывалось наше объявление.

По заявлениям компании Яндекс, динамические кампании не будут конкурировать с поисковыми, а будут дополнять друг друга, поэтому можно использовать одновременно все виды рекламных кампаний.

Настройка Яндекс Директ, динамические объявления

Несколько лет назад Яндекс. Директ представил новый тип объявлений – динамические. Работает это по следующей схеме: на основе сайта или фида система автоматически генерирует множественные текстовые объявления, показ которых идет в поисковой выдаче, как и в случае с обычными рекламными кампаниями.

Динамические объявления не требуют создания и редактирования объявлений вручную, поэтому такой тип кампании удобен прежде всего для интернет-магазинов, а также сайтов с внушительным количеством рекламируемых позиций.

Правильная настройка Яндекс.Директ гарантирует мгновенный прирост трафика, а динамические объявления позволят манипулировать возможностями данного сервиса с еще большей эффективностью.

Как работают такие объявления в Директе

Генерируются такие объявления на основе анализа содержимого сайта, а каждое их них формируется для страницы, посвященной конкретному товару.

Например, имеется интернет-магазин по продаже женской одежды. Очевидно, что ассортимент онлайн-площадки постоянно меняется, поэтому работа по созданию новых, корректировке или приостановке уже существующих объявлений будет занимать немало времени. Настройка Яндекс.Директ для динамических объявлений позволит отказаться от ручного редактирования и автоматизировать данный процесс.

Как правило, динамические объявления идут в дополнение к классическим.

Стоит ли использовать динамические объявления в настройке Яндекс.Директ?

Как уже говорилось ранее, возможность создания динамических объявлений актуальна прежде всего для интернет-магазинов, а также продавцов авто, недвижимости, систем бронирования отелей.

Такие объявления позволяют:

организовать быстрый запуск рекламной кампании для большого количества товарных позиций;
показывать лишь актуальные объявления для товаров, которые в наличии на данный момент;
показываться по низкочастотным запросам, минуя статус «Мало показов»;
увеличить охват аудитории, не конкурируя при этом с классическими поисковыми кампаниями.

Если вам предстоит настройка Яндекс.Директ, не упускайте возможность оптимизировать свою работу посредством обращения к новым функциям и возможностям, предоставляемым самим сервисом.

Наши услуги

Реклама в соцсетях

Таргетированная реклама — вид онлайн рекламы, в которой используются многопараметрические методы настройки показов с заданными параметрами целевой аудитории (география, пол, возраст, уровень дохода, интересы, история покупок и просмотров в браузере, другие поведенческие и демографические факторы). …

Медийная реклама в Яндекс

Медийная реклама – отличный инструмент для привлечения внимания большой аудитории к бренду или продукту, а также хороший помощник в стимуляции продаж. Многие поверхностно знакомы с данным понятием и ошибочно полагают, что данный вид рекламы в интернете отличается высокой стоимостью. Однако это …

Геореклама

Размещение рекламы на Яндекс Картах становится все более популярным. На сегодняшний день геореклама считается наиболее эффективным и максимально удобным инструментом для продвижения. Данный формат особенно действенен для офлайновых магазинов. К другим важным преимуществам относят: увеличенные . ..

Поисковые ленты Яндекса — Агентство 03

Товарная лента для Яндекса представляет собой структурированный файл, из которого сторонняя система получает информацию о товаре. Он включает в себя перечень всех товаров и их характеристики и представлен в виде таблицы или текста. Данные организованы таким образом, что другая платформа может получить их и отобразить определенным образом. Загрузка фида на Яндекс упрощает настройку рекламы в Яндекс Директ и помогает повысить позиции товарных запросов в поисковой выдаче.

Зачем использовать фид товаров Яндекса?

Загрузка фида в Яндекс Вебмастер или Яндекс Директ упрощает работу специалистов по рекламе и помогает:

эффективно создавать больше объявлений автоматически;
следить за обновлением информации в объявлениях: актуальные цены, наличие товара и другое;
гибко управлять рекламой отдельных категорий или брендов.

Помимо использования фидов в объявлениях Яндекса, они используются для:

повышение скорости и качества обновления ассортимента сайта компании;
товарных фидов для интернет-магазина используются для синхронизации характеристик ассортимента с центром продаж;
оперативное размещение актуальной информации о товарах на торговых площадках.

Форматы фидов

Фид CSV в основном используется в Google Ads и представляет собой таблицу, в которой все поля разделены запятыми;
YML-фид — расшифровывается как Yandex Market Language и используется при создании фида для Яндекс Маркета, формат основан на XML-разметке;
XML фид используется в интернет-магазинах для составления списка товаров и создания карты сайта, он аналогичен HTML-коду.

Форматы фидов для Яндекса

Как работает фид товаров Яндекса?

Добавление такого файла данных в сервисы Яндекса принесет массу пользы для настройки рекламы и сэкономит массу времени, благодаря следующему алгоритму работы:

сервис создания контекстной рекламы автоматически анализирует информацию в ленте товаров для Яндекс Директ, а также изучает поведение пользователей;
если действия пользователя соответствуют определенным критериям, система показывает ему релевантную рекламу;
Сервис автоматически создает объявления на основе загруженного фида в систему Яндекс.

Этот алгоритм упрощает процесс создания объявлений, поскольку предлагает следующие возможности:

все настройки изменяются один раз для всех групп или только для одной категории;
добавление фида для Яндекс Директ помогает быстро обновлять стоимость и ассортимент товаров;
значительно экономит время при настройке рекламных креативов.

Для такого шаблона массового продукта лучше всего подходят смарт-баннеры и динамические креативы. Помимо создания контекстной рекламы, фиды также можно использовать в Яндекс Маркете или любой другой торговой площадке, при создании динамической рекламы в ВКонтакте или myTarget.

Создание фида товаров для Яндекс Директ

Для того, чтобы файл данных содержал всю необходимую для сервиса информацию и был правильно оформлен, учтите требования к фидам Яндекса, которые необходимо учитывать:

чтобы пользователи обратили внимание на предлагаемый товар или категории, нужно использовать знакомое им название, то есть для повышения узнаваемости товара нужно адаптироваться к «языку» потенциальных покупателей;

Ассортиментное наименование товарной ленты Яндекс Директ должно содержать только ключевую информацию и составляться с учетом ограничения по длине. Название категории должно быть кратким, лаконичным и содержать важные характеристики продукта. Грамотно подобранное имя поможет вам охватить целевую аудиторию и не тратить бюджет впустую;
Атрибуты товара необходимо вводить строго в соответствующие поля, так как при несоответствии генератор фидов для Яндекс Директ будет игнорировать нужные вам данные при создании креативов, что приведет к ненужным проблемам.

Ниже приведен пример фида Яндекса в формате YML. Файл данных должен содержать следующие обязательные характеристики товара:

идентификатор товара;
ссылка на страницу с нужным товаром;
наличие товаров для покупки;
ссылка на фото товара;
название услуги или товара;
идентификатор категории продукта.

Также можно загрузить фид на Яндекс с дополнительными параметрами:

возрастные ограничения;
цена и валюта, бренд;
доставка, самовывоз;
, USP.

Добавление ленты в Яндекс Директ

Чтобы разместить файл с данными в нужном сервисе, необходимо зайти на главную страницу Яндекс Директ и в левом меню в пункте «Библиотека» выбрать «Ленты».

Загрузка фида в Яндекс Директ

После добавления фида в сервис Яндекс необходимо заполнить поля в появившемся окне, введя название файла и род деятельности компании. После загрузки фида, который должен содержать большое количество подробной информации, чтобы система эффективно работала с генерацией креативов, нужно сохранить все изменения.

Управление фидом в Яндекс Директ

Перед загрузкой фида в Яндекс Директ в системе будет включена модерация, которая будет проверять следующие критерии:

наличие обязательных пунктов о товаре;
правильность заполнения информации;
никаких дубликатов товаров и услуг.

При наличии ошибок необходимо внести исправления и отправить непросканированную. После успешного прохождения проверки вы сможете увидеть количество обработанных онлайн-позиций и сравнить их с реальным ассортиментом. Товарная лента для Яндекс Директ загружена и теперь вы можете привлекать посетителей за счет показов динамической рекламы.

Загрузка фида в поиск Яндекса

Для информативного и привлекательного отображения товаров и предложений в результатах поиска Яндекса необходимо передать информацию в систему с помощью YML-фида. Подробный дополненный вид поможет сервису Яндекс.Поиск товаров создать привлекательное предложение для заинтересованных пользователей.

Люди смогут изучать представленные категории прямо в результатах поиска, делать сравнения, видеть цену, а продавцов получать лиды и увеличивать продажи. Предложения на основе загруженных фидов в Яндекс продвигаются в верхней строке поисковой выдачи, в разделах «Картинки» и «Товары», а также в расширенном анонсе страницы сайта из результатов поиска.

Преимущества размещения ленты в поиске Яндекса следующие:

предложения размещаются над результатами поиска в удобном и заметном формате с полезной информацией;
загрузка фида в Яндекс доступна бизнесу любого размера;
не нужно переходить на другие сайты и искать нужный товар, так как все предложения находятся на одной странице поиска.

Особенности подключения фида к Яндекс Вебмастер

Перед загрузкой файла данных необходимо собрать всю информацию о товарах или услугах, предоставляемых в формате файла YML. Важно учитывать все особенности при составлении фида для Яндекс Вебмастер, чтобы система правильно выполняла свою работу.

Следующим шагом для загрузки фида в Яндекс является выбор нужной сферы деятельности:

товары – продажа электроники, бытовой техники, стройматериалов, книг, запчастей и прочего;
онлайн-курсы и уроки – объявления об образовательных курсах или уроках, которые проводятся онлайн;
недвижимость – продажа или аренда квартир, офисов, домов и других зданий;
вакансий — предложения работы;
исполнители – объявления исполнителей бытовых и других услуг. Например, перевозка мебели;
транспортные средства – продажа автомобилей, мотоциклов и других транспортных средств;
врачей – информация об услугах врачей.

Загрузка фида в Яндекс Вебмастер

Чтобы разместить файл с информацией о товарах интернет-магазина, необходимо добавить сайт в Вебмастер. На странице «Товары и предложения» перейдите в категорию «Источники данных» и нажмите на кнопку «Скачать ленту».

Настройка фида в Яндекс Вебмастер

После заполнения необходимой информации, а именно: категории бизнеса и региона, в котором действует предложение, необходимо добавить ссылку на файл вида https://example.com/ фид.yml. Если предложения в ленте Яндекс Вебмастер доступны по одинаковой цене во всех регионах, можно выбрать Россию, а если в разных регионах товары имеют разные цены, то следует выбрать несколько значений.

Яндекс Вебмастер проверит ленту. Если он содержит ошибки, то в сервисе на странице «Товары и предложения» и категории «Источники данных» появится сообщение об ошибке. После исправления всех неточностей сервис снова проверит файл.

Когда оптимизировать фид под яндекс

Если рекламная кампания на основе фидов в яндексе не удалась, то стоит задуматься о корректировке файла ассортиментных данных. Но не нужно вносить изменения во все категории сразу, будет лучше, если правки и корректировки будут вноситься точечно. При этом необходимо тщательно следить за их эффективностью, прежде чем переходить к редактированию остальных данных. Также стоит не забыть сохранить исходную ленту для Яндекс.

Если вы хотите добиться эффективного продвижения сайта в поиске Яндекса с помощью различных SEO-методов, то обращайтесь к опытным специалистам IT-компании «Оптима-Промо™». Мы проведем комплексную работу над сайтом и поможем улучшить результат поисковой выдачи вашего ресурса.

Интеграция Яндекс Директ с Tableau

Что такое Яндекс Директ?

Яндекс Директ — популярная рекламная онлайн-платформа, которая позволяет крупным предприятиям создавать и управлять целевой рекламой в сети Яндекса. Благодаря широкому набору функций, в том числе расширенным параметрам таргетинга, подробной аналитике и гибкому бюджетированию, Яндекс Директ помогает компаниям максимизировать рентабельность инвестиций в маркетинг и эффективно охватить целевую аудиторию.

Что такое Tableau?

Tableau — это мощный инструмент бизнес-аналитики и визуализации данных, который позволяет предприятиям легко анализировать и визуализировать сложные наборы данных. Благодаря удобному интерфейсу Tableau позволяет лицам, принимающим решения, получать ценную информацию из своих данных, выявлять тенденции и закономерности и принимать обоснованные решения для стимулирования роста бизнеса.

Подключение Яндекс Директ к Табло

Подключение Яндекс Директ к Табло можно осуществить несколькими способами:

Использование API Яндекс Директ: Создайте собственный скрипт для извлечения данных из Яндекс Директ и загрузки их в Tableau. Этот метод требует навыков программирования и глубокого понимания API обеих платформ.
Экспорт данных Яндекс Директ в виде CSV-файла: Загрузите данные Яндекс Директ в виде CSV-файла и импортируйте их в Tableau вручную. Этот метод относительно прост, но может занять много времени, особенно для больших наборов данных.
Использование стороннего коннектора: Используйте готовый коннектор данных для интеграции Tableau с Яндекс Директ. Этот параметр упрощает процесс подключения, но может ограничивать доступные показатели и параметры.
Подключение Яндекс Директ к Tableau с помощью Improvado: Improvado предлагает комплексное решение для извлечения и загрузки данных из Яндекс Директ в Tableau. С Improvado вы получаете доступ к широкому спектру метрик и измерений, которые можно автоматически извлечь из Яндекс Директ и загрузить в Tableau для анализа и визуализации.

Подключение Яндекс Директ к Tableau с помощью Improvado

Improvado — лучшее решение для подключения Яндекс Директ к Tableau, так как упрощает весь процесс и дает множество преимуществ. С Improvado вы можете легко извлекать данные из Яндекс Директ в Tableau без какого-либо кодирования или ручной обработки данных. Платформа поддерживает широкий спектр метрик и измерений, которые могут быть автоматически извлечены из Яндекс Директ, предоставляя вам всестороннее представление о вашей маркетинговой эффективности.

Кроме того, возможности преобразования и нормализации данных Improvado гарантируют, что ваши данные непротиворечивы и готовы к анализу в Tableau. Благодаря своей масштабируемой архитектуре Improvado может обрабатывать большие объемы данных, что делает его идеальным решением для крупных предприятий. Кроме того, специальная служба поддержки клиентов Improvado всегда готова помочь вам с любыми проблемами или вопросами, которые могут возникнуть в процессе интеграции.

Краткое описание подключения Яндекс Директ к Табло

Таким образом, подключение Яндекс Директ и Табло с помощью Improvado дает ряд ключевых преимуществ для крупных предприятий. Масштабируемость платформы, возможности настройки и способность обрабатывать большие объемы данных делают ее идеальным выбором для лиц, принимающих решения в области маркетинга и аналитики. Кроме того, Improvado централизует данные о маркетинге и продажах, обеспечивая согласованность и точность всех инструментов бизнес-аналитики.

Яндекс директ динамические объявления: Динамические объявления в Яндекс.Директ | Блог YAGLA