Все о сайте конкурента – 18 инструментов для анализа сайтов-конкурентов: сравнение и статистика, SEO-сервисы аналитики и исследования

Содержание

7 инструментов, которые позволят вам узнать многое о сайтах конкурентов | impulse.guru

Есть два основных способа учиться – на своих ошибках и на чужих успехах. Согласитесь, второй вариант явно более предпочтительный, так как позволяет сэкономить время и деньги. А эти два ресурса в дефиците у всех.

Анализ конкурентов в интернет-маркетинге в полной мере соответствует заявленному принципу, так как дает возможность понять, что работает, а что нет, перенять успешные практики и приложить усилия в тех направлениях, которые потенциально могут обеспечить наибольшую отдачу.

В наше время достаточное количество инструментов, которые дают возможность узнать о сайтах конкурентов если не все, то очень многое. Причем большая часть из них еще и совершенно бесплатны. 

И вот 7 полезных лайфхаков, как применять их на практике.

Смотрим посещаемость чужих сайтов

Пожалуй, один из самых популярных инструментов, которые используются для решения этой задачи – Similarweb.com. Анализировать интересный вам домен можно как на главной странице самого сервиса, так и через плагин для Chrome. Второй вариант просто удобнее, так как получить данные можно буквально одним кликом, никуда не уходя с сайта.

Пример:

Смотрим посещаемость чужих сайтов

Но в последнее время сервис перестал показывать цифру посещаемости для сайтов со сравнительно небольшим количеством трафика, примерно от 10 тыс. посетителей в месяц и ниже. А для многих коммерческих проектов это вполне себе нормальный показатель, и данные в итоге не отображаются.

Поэтому рекомендуем обратить внимание на еще один интересный сервис – Be1.ru. Это комплексный анализатор сайтов по большому числу параметров, но данные относительно посещаемости он подтягивает с того же Similarweb.

Правда в отличие от последнего показывает цифру посещаемости, даже если у анализируемого сайта она на уровне всего нескольких посетителей в месяц:

Смотрим посещаемость чужих сайтов

Только имейте в виду, что это приблизительные цифры. Очень часто они бывают завышены на 30–50%. Например, для сайта, который в апреле месяце посетило 11 628 пользователей, сервис показывает следующие цифры:

Смотрим посещаемость чужих сайтов

Проверяя через данный анализатор список основных конкурентов, можно отобрать тех из них, у кого больше всего трафика, а значит их анализу стоит уделить особое внимание.

Ищем самые трафиковые страницы

Сегодня, когда ссылки отошли на второй план, контенту уделяется особое внимание. Но далеко не все тексты одинаково полезны. И ситуация, когда большую часть трафика на сайте генерирует 5–10% страниц от общего числа, совсем не редкость.

Если изначально грамотно подходить к составлению контент-плана и стратегии, хороший трафик может давать как минимум каждая вторая статья или страница. Это в разы увеличивает эффективность работы и ускоряет возврат инвестиций от сайта, так как посетителей вы получаете и быстрее, и больше.

Как этого добиться? Есть проверенный способ: проанализировать сайты конкурентов, найти страницы/темы с наибольшей видимостью и создать такие же на своем ресурсе.

В этом деле поможет Serpstat.com, а сам алгоритм работы состоит из следующих шагов:

1. Берем интересный нам сайт, вводим его адрес в строку для анализа на главной Serpstat, выбираем поисковую систему актуальную для целевого региона и жмем «Поиск»:

Ищем самые трафиковые страницы

2. Теперь открываем меню «Анализ ключевых фраз», затем «SEO-анализ» и переходим к пункту «Страницы лидеры». Теперь вы можете видеть страницы сайта, отсортированные по такому показателю, как количество фраз в поиске:

Ищем самые трафиковые страницы

3. Можно экспортировать весь список страниц для дальнейшего анализа или скачать отчет со списком запросов по наиболее трафиковым. Для этого нужно просто нажать на число в колонке «Фраз в поиске» возле конкретного URL, а затем в правом верхнем углу нажать на кнопку «Экспорт» и выбрать нужный формат сохранения данных:

Ищем самые трафиковые страницы

Ищем самые трафиковые страницы

Для того чтобы использовать возможности Serpstat в полной мере, нужно перейти на платный тариф. Но и на бесплатном аккаунте вполне можно собрать хороший набор тем для старта.

Анализируем тексты

Чтобы найти закономерности между эффективным контентом на разных сайтах, можно использовать специальные анализаторы, которые выдают сводку по различным характеристикам исследуемого текста. Один из них, на который стоит обратить внимание, – Istio.com. Сервис удобный и полностью бесплатный.

Просто копируем нужный фрагмент статьи в поле и жмем кнопку «Анализ текста»:

Анализируем тексты

Через несколько секунд получаем результаты анализа со сводной статистикой по таким параметрам, как:

  • количество символов с пробелами и без;
  • количество слов и список тех из них, которые встречаются наиболее часто;
  • тошнота и «водность»;
  • количество вхождений конкретного слова и значение в процентах.

Анализируем тексты

Ниже можно переключаться между вкладками с проверкой орфографии, картой с выделением наиболее популярных слов. Также здесь есть такая интересная возможность, как копирование текста с указанного URL с фильтрацией всего лишнего:

Анализируем тексты

Эта опция – удобный способ проверять страницы чужих сайтов прямо на лету, изучая различные показатели. Например, можно понять, что общего у страниц из ТОПа по конкретному запросу.

Изучаем, откуда идут переходы

Анализ реферальных переходов позволяет найти интересные источники получения посетителей в дополнение к органическому трафику. Для контентных проектов это возможность задействовать дополнительные каналы привлечения аудитории, а для коммерческих – увеличить продажи и получить дополнительные лиды.

Чтобы узнать, откуда идут переходы на чужой сайт, используем также Similarweb. Просто переходим на вкладку Referrals в отчете и смотрим колонку слева – Top Referring Sites:

Изучаем, откуда идут переходы

Бесплатная версия сервиса показывает только ТОП 5 источников, с которых идут переходы, но даже этого вполне достаточно, чтобы собрать хорошую базу для работы. Если работать с внешними площадками регулярно, можно привлекать неплохой дополнительный трафик:

Изучаем, откуда идут переходы

Также стоит обратить внимание на вкладку Social. Здесь выводятся данные по социальным сетям, из которых идут переходы на сайт, с сортировкой источников от большего к меньшему:

Изучаем, откуда идут переходы

Где у них проставлены ссылки

Как уже упоминалось выше, ссылки уже нельзя назвать первоочередным фактором ранжирования, но к списку основных их все еще можно отнести. Даже для информационного сайта они будут полезны, так как придают определенный «траст» при оценке алгоритмами поисковиков. А для коммерческих проектов хороший ссылочный профиль может стать той самой золотой акцией, которая поможет дойти до ТОПа.

Проблема в том, что получать действительно хорошие ссылки становится все сложнее, хороших доноров в биржах мало и стоят они дорого. В Рунете начинают набирать популярности те же методы линкбилдинга, что и за рубежом – крауд-маркетинг и контент-маркетинг на внешних ресурсах.

Проще всего собрать базу для линкбилдинга путем анализа сайтов-конкурентов через такие сервисы, как Ahrefs.com и Megaindex.com. Пример отчета, полученного через Ahrefs:

Где у них проставлены ссылки

И отчет по тому же сайту, но уже через Megaindex.com (модуль «Внешние ссылки»):

Где у них проставлены ссылки

Конечно, Ahrefs мощнее и его база более актуальна, но и разница в цене существенная – $99 против $49, что делает Megaindex явно более предпочтительным вариантом.

Разница в объеме данных небольшая по сравнению с переплатой почти в два раза.

И что пользуется популярностью в соцсетях

Если анализ видимости страниц чужих сайтов в поиске является одной из наиболее распространенных задач при анализе конкурентов, то о виральности контента большинство специалистов совершенно не задумываются. А ведь это не менее важно, так как вирусное распространение в соцсетях может привести на сайт тысячи посетителей за короткое время и с минимальными вложениями на старте.

Существует множество медиапроектов и в Рунете, и за рубежом, которые ориентированы именно на социальные сети (преимущественно Facebook) как основной источник получения трафика. Просто взгляните на пример ниже:

И что пользуется популярностью в соцсетях

Для такой аналитики можно посоветовать только один действительно мощный инструмент – сервис Buzzsumo.com. Он умеет как выдавать наиболее популярный в социальных сетях контент по искомой фразе/ключевому слову, так и показывать самые расшариваемые страницы на конкретном сайте:

И что пользуется популярностью в соцсетях

Как видно по скриншоту, по умолчанию сортировка осуществляется по общему числу расшариваний, но также выводится и счетчик отдельно по конкретной социальной сети (Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest). При желании можно сортировать результаты по нужной платформе.

Бесплатный аккаунт показывает список из 5 самых популярных страниц за последний год. Негусто, но, если есть большой список ресурсов для анализа, этого будет достаточно, чтобы составить хорошую подборку потенциально виральных тем.

Подведем итоги

Анализ конкурентов поможет получить достаточный объем информации для составления грамотной стратегии продвижения, которая позволит добиться большего с меньшими затратами времени и денег. Полученные данные можно использовать как для оценки ниши при запуске сайта, так и для «подтягивания» в ТОП важных посадочных страниц даже в тематиках с действительно высокой конкуренцией.

Многие инструменты, которые пригодятся в этом деле, доступны для использования совершенно бесплатно. Другие же предлагают ограниченные возможности для триал-аккаунтов, которыми можно воспользоваться на старте, а затем уже переходить на платные тарифы.

Надеемся, перечисленный в этой статье джентельменский набор инструментов, пригодится вам в работе не раз. Неважно – для своих или для клиентских проектов – они будут одинаково полезны, позволяя получать больше результатов с меньшими усилиями.

Анализируй это! Как узнать правду о конкурентах и стать лучшим

Если обернуться назад и посмотреть в недалекое прошлое, многие из нас скажут «почему же я не знал этого» или «почему не было этого раньше», а под «этим» имеем в виду аналитику, статистику и прочие данные, которые помогут составить портрет целевой аудитории, узнать каналы привлечения трафика, провести конкурентный анализ и понять, что нужно сделать, чтобы привлечь новых клиентов. Если вы анализируете свой бизнес, вы уже держите в своей руке кольцо всевластия, осталось только его надеть. 1   Сегодня мы поговорим об аналитике в поисковом маркетинге и расскажем об инструментах, которые помогут вам в работе.

Реальность

Зачастую заказчик, приобретая услугу, ждет, когда же подрядчик достанет волшебную палочку и бизнес клиента преобразится, а заказы потекут рекой прямо в карман. Но представления разбиваются о скалу, которая называется реальность, где есть внешние и внутренние препятствия. Например, стоимость товаров или услуг завышена, спрос низкий, ассортимент ограничивается тремя категориями. Обычно такая ситуация выглядит так: 2 Несмотря на то что существуют ограничения, это не повод опускать руки, нужно брать и работать. И первое что нужно сделать – это правильно поставить цели (перед подрядчиком или перед своим отделом маркетинга). А уже для выполнения этих целей понадобиться провести анализ конкурентов и определить свое место на рынке.

Конкурентно-сравнительный анализ

Как по-щучьему велению

На рынке практически нет сегментов, у которых не существовало бы конкурентов, а наша цель – привлечь целевой трафик именно на наш сайт, а оппонентов оставить позади. А для того чтобы цели были достижимы, нужно узнать все о конкурентах, определить слабые и сильные стороны сайта, количество трафика, семантику. Сделать это можно с помощью различных сервисов. Инструменты, которыми можно воспользоваться для анализа конкурентов и их семантики:

  1. Поисковая выдача (Яндекс и Google покажут, кто находится в топе выдачи по ключевым запросам. Просто напишите нужный вам запрос, и ПС сделают все сами). Анализируйте топ-10 ваших конкурентов.
  2. Сервисы:
  • Serpstat.com – мониторит позиции, анализирует конкурентов, анлизирует выдачу и др.
  • Spywords.ru – помогает узнать все о конкурентах в поисковой выдаче и в контексте.
  • Advodka.com – анализирует топ-20 результатов поисковой выдачи систем Яндекс и Google, включая органическую выдачу и блоки контекстной рекламы.

Инструменты для анализа трафика:

  1. Счетчики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, открытые счетчики)
  2. SimilarWeb (бесплатный сервис, который предоставит статистику конкурентов по каналам пользователей, общему трафику, трафику из социальных сетей, из каждой ПС и реферальному трафику).

Для того чтобы построить план продвижения, схема анализа должна быть такой. 3

А так ли страшен конкурент, как его малюют?

После того как вы определили конкурентов, нужно:

  • найти все доступные данные по открытым счетчикам, например, в liveinternet.
  • определить органический трафик на сайте с помощью SimilarWeb.
  • определить видимость ключевых фраз в топ-10.

Итак, теперь вы знаете почти все о конкурентах, осталось только свести данные в общий вид и построить таблицу. Оценка спроса, трафика, семантики

Домен Счетчик SimilarWeb Фраз топ-10
Конкурент 1 50 000 120 000
Конкурент 2 40 000 100 000
Конкурент 3 30 000 20 000 40 000
Конкурент 4 20 000 50 000
Конкурент 5 10 000 10 000 20 000

Пример анализа конкурентов магазинов техники и электроники

Как мы уже выяснили, все магазины как мелкие, так и крупные нуждаются в анализе конкурентов. И чем больше магазин, тем больше данных необходимо изучить. Но понимая важность этого этапа, многие крупные ретейлеры проводят конкурентный анализ. Рассмотрим таблицу на примере сайтов российского ecommerce.

Домен Фраз в топ-10 Общих фраз с первым доменом SimilarWeb (органический трафик) Liveinternet (органический трафик) Органический трафик
eldorado.ru 167647 231733 132445
mvideo.ru 159680 89890 210000 120024
mediamarkt.ru 155064 85583 70400 40236
tehnosila.ru 120887 65252 65800 37607
holodilnik.ru 69438 41084 33733 19280 19280
techport.ru 136633 47698 33000 18861
technopark.ru 98563 55563 22000 12574
  • Первая колонка – название (или домен).
  • Вторая колонка – количество фраз, по которому данный сайт виден в топ-10.
  • Третья колонка – для того чтобы понять, насколько схожи эти сайты.
  • Четвертая колонка – данные по органическому трафику (по данным SimilarWeb).
  • Пятая колонка – данные открытых счетчиков.
  • Шестая колонка – оценка органического трафика.

Среди всех конкурентов, был всего один сайт с открытым счетчиком, данные которого стали основополагающими для прогноза трафика других сайтов (т.е. имея все данные хотя бы по одному сайту, вы можете спрогнозировать и оценить данные других сайтов конкурентов). Обычно на более мелких сайтах счетчики не закрывают, поэтому такую таблицу можно построить гораздо точнее, и оценить, какой трафик уже есть и какую цель можно достичь.

Метрики сравнения

Ассортимент

Анализируя сайт, в первую, очередь, сравните ассортимент. Если на вашем сайте 1000 карточек товара, а у конкурента 100000, то вам стоит разнообразить свою продукцию и добавить, например, сопутствующие товары, только тогда можно побороться за топ выдачи.

Стоимость

Одной из важных метрик является ценовая политика компании. Зачастую бывает так, что трафик на сайт приходит, но средняя цена продукта выше на 20-30% или даже на 50% выше, чем самая низкая цена на рынке. Понятно, что при таком ценовом подходе конверсия будет ниже, чем у конкурентов, несмотря то что трафик будет выше, чем в среднем по больнице.   4

Доставка и оплата

Обязательно проверьте страницу «Доставки и оплаты» и сравните условия, которые предлагают конкуренты и те, которыми оперируете вы. Возможно, вам стоит подключить онлайн-оплату, начать доставлять в постаматы (например, Пикпойнт) или, вообще, сделать бесплатную доставку по вашему региону.

Пример. Сравнение ассортимента и цен магазинов сантехники

Для тех, кто любит делать сам, мы подготовили небольшую инструкцию, как сравнить ассортимент и стоимость товаров на сайте. Чтобы понять, в какой точке находится ваш сайт, обратитесь к поисковой выдаче. В Яндексе в поисковой строке пропишите следующую команду: site:example.ru inurl:product Так, необходимо сделать по сайтам каждого конкурента. Такая операция позволяет определить, сколько страниц товаров по каждому сайту находится в индексе Яндекса (т.е. сколько страниц сайта может видеть в выдаче Яндекса). Такое действие называется поиск по маске карточки продукта на сайте. 5 После того как вы определили конкурентов и количество товаров, сформируем таблицу для наглядности.

Сайт Количество товаров
santehnika-online.ru 59 000
santehnika-tut.ru 36 000
santehnika.ru 19 000
qq.ru 8 000
mirsanta.ru 4 000

В итоге вы получите понимание, какое количество товаров находится у ваших конкурентов, можете сравнить со своим ассортиментом и скорректировать цели и задачи по продвижению вашего сайта.

Годен или негоден? Соблюдаем нормы

Безусловно, анализ конкурентов весьма важная основа, на которой строится продвижение сайта. А для того чтобы ваш сайт высоко ранжировался, необходимо соблюдать 3 основные нормы:

  • Технические,
  • Контентные,
  • Поведенческие.

Разберем каждую подробно.

Технические

6 Это те нормы, которые отвечают за работоспособность сайта и его составляющую. В них входит следующие параметры:

Параметр Характеристика
Доступность Контроль кода ответа сайта. Корректный ответ – 200. Эти характеристики можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере.
Индексация Проверка вашего сайта роботами Яндекса и Google. Нужно обратить внимание на количество страниц в индексе, это также можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере или в Google Search Consol.
Скорость ответа Скорость загрузки вашего сайта. Можно посмотреть в Вебмастере или в админской части, если сайт сделан на Битрикс.
Мобильность Адаптация под мобильные устройства и планшеты. Яндекс предлагает посмотреть в Вебмастере, у Google узнать информацию можно здесь.
Наличие мета Для сайта важно наличие мета-тегов (title, description, keywords). Проверить наличие можно в Вебмастере, а title можно узнать наведя на вкладку нужного сайта в браузере.
Дубли Очень важно, чтобы на вашем сайте не было дублей страниц, иначе ПС будут опускать сайт в поисковой выдаче. Проверить можно в Вебмастере.
Вложенность Обратите внимание на вложенность страниц на сайте. Посмотрите, сколько страниц нужно пройти, чтобы оказать на карточке товара. Мы рекомендуем делать вложенность не дальше третьей страницы. Данные по вложенности также можно посмотреть в Вебмастере.
Внутренние ссылки Внутренние ссылки обязательны для продвижения сайтов, поэтому убедитесь, что на вашем сайте есть такие и постоянно работайте над этим. И также проверьте, чтобы все ссылки вели на существующие страницы. О внутренних ссылках можно почитать здесь.
Внешние ссылки Для высокого ранжирования сайта важно наличие внешних естественных ссылок, поэтому убедитесь, что такие ссылки и работайте над этим, а также проверьте, чтобы внешние ссылки не вели на 404 ошибку. О внешних ссылках можно почитать здесь.
Региональность Для продвижения сайта важно указать региональность, это повысит шансы выйти в топ по ключевым запросам. Так, вы можете указать регион в:
  • Вебмастере,
  • Яндекс.Справочнике,
  • Контактах.

Контролируя описанные выше параметры, можно добиться корректной работы сайта и присутствия в поисковой выдаче.

Контентные

7 К этой норме относятся все тексты, которые размещены на сайте (сюда входит описание товаров их название, заголовки, характеристики продукта и прочее). Безусловно, тексты и их качество и количество играют одну из ключевых ролей в продвижении сайта, именно поэтому этой метрике необходимо уделять особое внимание. Ваши тексты в первую очередь должны быть написаны для пользователя, однако не стоит забывать про поисковые системы, для которых текст является одним из факторов ранжирования. Давайте разберем подробно.

Параметр Характеристика
Вхождения title Title – это заголовок, и если вы включите этот параметр в ваш текст, шансы на высокую позицию в ПС увеличиваются. Критично для важных запросов.
Точные вхождения Убедитесь, что в тексте, который вы размещаете на сайте есть ключевые фразы, по которым вы продвигаетесь.
Топонимы Обязательно в тексте указывайте месторасположение, геолокацию.
Синонимы Используйте синонимы ко всем вашим ключевым словам. Потому что некоторые пользователи ищут ваш продукт не по точному ключу. Критично для важных вопросов и придает более естественный вид тексту.
Качество текста Проверьте, чтобы текст был уникальным, а не скопированным. Содержал:
  • маркированные списки,
  • картинки высокого разрешения,
  • заголовки h2-h4.

О том, как писать статьи можно прочитать здесь.

Не забывайте, всем пользователям нужна информация и чем больше, точнее и актуальней вы ее дадите, тем это выгоднее скажется на вашем сайте. Мы рекомендуем дополнять и изменять контент каждую неделю, таким образом, поисковые роботы быстрее придут на ваш сайт и в результатах выдачи появится обновленная информация.

Поведенческие

8 Важно понимать, что ваш сайт должен быть удобен пользователю, если юзер быстро находит нужную информацию, делает покупки и возвращается на сайт, то поведение пользователя дает понять поисковой системе, что такой сайт нужно ранжировать выше, чем другие. Как измерять поведенческие метрики.

Параметр Характеристика
Время, глубина, просмотры, длина сессии С помощью систем аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics) можно определить все интересующие параметры по вашему сайту. Подробную статью о метриках Google Analytics можно посмотреть здесь. Определяйте конкурентов и сравнивайте свой сайт (данные по конкурентам возьмите из SimilarWeb).
СTR От CTR зависит, повысят ли ПС ваш сайт в выдаче или нет, а для этого поисковым системам необходимо понимать кликают ли на сайт из выдачи. А для того чтобы увеличить кликабельность нужно:
  • настроить микроразметку,
  • прописать быстрые ссылки,
  • привести в порядок тексты сниппетов.
Непоисковый трафик Это трафик, который идет не из поиска, а из других каналов, например, социальные сети или СМИ. О непоисковом трафике можно прочитать здесь.

Помните, что главным фактором является удобство для пользователя, ваш сайт должен быть интуитивно понятен всем от бабушки до программиста.

Вывод

Для того чтобы ставить цели и достигать результатов, нужно анализировать не только свой сайт, но в первую очередь сайты-конкурентов. Разбирать семантику, трафик, мониторить системы аналитики, обновлять контент. Только комплексный набор метрик позволит вам увидеть реальную картину продвижения сайта. А если вы руководитель компании, которая продает товары или предлагает услуги в интернете, тогда, для того чтобы понять, как развивается ваш бизнес, вам стоит задать следующие вопросы своему подрядчику или собственному отделу маркетинга:

  • кто является вашими конкурентами?
  • каково ваше положение относительно конкурентов в органической выдаче (оценить видимость сайта по сравнению с оппонентами)?
  • есть ли у подрядчика/маркетолога четкая стратегия роста? За счет чего этот рост планируется достигать?
  • отслеживаются ли основные метрики, прямо влияющие на количество и качество органического трафика?

Если ваш подрядчик или маркетолог сможет ответить на все вопросы и предоставить данные, это будет характеризовать его как идущего в ногу со временем и понимающего, что делать дальше. А это означает, что ваш бизнес будет развиваться и приносить вам прибыль. Больших вам конверсий!

пошаговая инструкция + 26 полезных сервисов

Привет, друзья! Этот материал я решил подготовить для тех, кто не просто хочет стать предпринимателем, а реально работает в этом направлении, развивая собственное дело в Интернете. В нем рассказывается, как провести анализ сайта конкурента. Такая информация поможет вам понимать основные направления, в которых нужно двигаться. А также осознать, в чем вы проигрываете конкурентам, какие направления необходимо усилить. В материале мы рассмотрим не только, как провести анализ сайта конкурента на ключевые слова, но и другие направления. В том числе, расскажу о сервисах, без которых не обойтись.

Содержание статьи:

Анализ сайта конкурента: пошаговое описание, что и как нужно учитывать

Итак, вы решили или уже ведете свой проект. Чтобы он был успешным, приносил прибыль и постоянно развивался, нужно обязательно обращать внимание на своих конкурентов. Учитываются такие аспекты, как:

  • ключевые слова для продвижения сайта и семантическое ядро;
  • особенности внутренней и внешней перелинковки;
  • особенности используемого контента для наполнения сайта;
  • как проводится внутренняя и внешняя оптимизация и т.д.

Я подготовил для вас подробную инструкцию, в которой рассказываю, как именно проводит анализ сайта конкурентов онлайн.

Для начала лучше посмотрите видео, где я показываю инструменты, которыми пользуюсь сам (всего 15 минут)

1. Анализ сайта конкурентов онлайн: кого брать для анализа


Первоначально важно определить, кто же занимает первые позиции в выбранной вами нише. Проще всего воспользоваться поисковыми системами – кто на первых позициях по выбранным запросам, тот лидер. Очевидно же. Для этого используйте соответствующие нише поисковые запросы.

Но в идеале рекомендуется пользоваться специальным инструментом под названием Serpstat. Он позволяет определить список конкурентов, которые пользуются схожим с вашим проектом семантическим ядром.

Также в системе предусмотрена сортировка сайтов по релевантности ядру. Это позволяет выявить истинных конкурентов. Дабы определить актуальных конкурентов, вам необходимо перейти на сайт каждой из компании, представленной в выдаче сервиса Serpstat и внимательно изучить следующие данные:

  • контакты;
  • регионы, на которые они ориентируются;
  • насколько точно разделы сайтов схожи с разделами вашего ресурса.

Это позволит вам исключить те компании, которые работают в других регионах, а не в тех, на которые ориентируетесь вы. И избавиться от ресурсов, работающие в слишком расширенном ассортименте.

 

Кстати! Существует еще один схожий ресурс – Semrush. Его положительная особенность – он показывает примерные данные по месячному трафику каждого сайта.

2. Возраст сайта


Следующий аспект, который учитывается, когда проводится анализ сайта конкурентов онлайн – возраст их ресурсов. Чем больше лет – тем больше доверие со стороны поисковых роботов.

Если ваш ресурс намного моложе, чем у условных соперников, нужно это обязательно учитывать при выборе стратегии продвижения – она должна быть такой, чтобы удалось нейтрализовать эту отрицательную «характеристику». Компенсировать это можно следующим:

  • быстротой загрузки сайта;
  • дизайном ресурса;
  • использованием ссылочного продвижения;
  • высоким качеством контента.

3. Ассортимент товара или услуг


Проводя анализ сайта конкурента, обязательно нужно учитывать ассортимент предлагаемых товаров и услуг.

 

Кстати! Также учитывайте общее число страниц. Кроме того, анализируя соперников, посмотрите, какое количество категорий, оптимизированных фильтров и т.п. То есть, всего того, что оказывает непосредственно воздействие на общую тематичность ресурса, его релевантность поисковым запросам.

 

Посмотреть количество страниц конкретного конкурента, находящихся в поиске, довольно просто. Для этого в поисковой строке перед доменным именем сайта вводится «site:». То есть, запрос будет выглядеть следующим образом «site:teplovoda.com».

 

Совет! Владельцам интернет-магазинов рекомендуется стремиться к увеличению числа страниц товаров, тематических разделов и категорий. Если у вас контентный сайт, блог – следует увеличить чисто информационных страниц.

4. Как связана главная страница с внутренними


Чем выше число категорий одной темы, тем больше будет релевантность главной страницы. Например, если речь идет о такой продукции (и, соответственно, запросе) «аксессуары для фотографов», наибольшей релевантностью будет обладать ресурс со 5-тью категориями:

  • объективы;
  • вспышки;
  • фильтры;
  • штативы;
  • сумки.

И уж точно он превзойдет ресурс, у которого лишь только три любых категории из перечисленных выше. Естественно, большим «спросом» будет пользоваться сайт, у которого больше товаров – выше выдача будет у ресурса с 1000 товаров, чем у сайта со 100 товарами.

К примеру, если у прямого конкурента представлена такая же категория, как и у вас, но там значительно имеется намного больше товаров, дополнительных категорий и оптимизированных фильтров, то превзойти его будет весьма сложно.

5. Количество сайтов, ссылающихся на конкурента

Читайте также: Лучшие платформы для создания сайтов. Их преимущества и недостатки

Необходимо осуществлять не только анализ посещаемости сайта конкурента, но учитывать, сколько именно и каких конкретно сайтов ссылаются на него. Поскольку общее количество ссылок, их качество оказывает непосредственно воздействие на конечные места ресурса в поисковой выдаче.

 

Обратите внимание. Узнав полный список доменов, число ссылок идущих с них, помогут такие ресурсы, как Serpstat и Ahrefs.

 

Данная информация даст вам возможность отобрать самые качественные сайты и постараться получить ссылки с них на свой ресурс. Помните и о том, что нужно также постараться повторить общий объём ссылочной массы, но используйте только качественные ссылки.

Все это касается, как общей ссылочной массы на весь сайт, так и на отдельные его страницы.

6. Анализ семантического ядра


Анализ сайта конкурента на ключевые слова позволяет найти интересные и важные поисковые запросы, которые вы почему-то не используете. Соответственно, привести на свой сайт дополнительный поток посетителей.

Проведенная аналитическая работа – это важный шаг на пути к составлению эффективного контент-плана. В него нужно вписать вновь выявленные поисковые запросы, которых вы не использовали ранее. И, соответственно, провести под них оптимизацию.

7. Анализ контента

Читайте также: Как зарабатывать деньги школьнику без вложений: 19 способов заработка

Проводя анализ сайта конкурента на ключевые слова, следует также проанализировать уровень контента. Ведь именно от него зависит общая эффективность продвижения сайта. Нужно учитывать:

  • содержание страницы;
  • структурированность материала;
  • уникальность материала;
  • общая ценность и польза для посетителей.

 

Обратите внимание. На своем авторском тренинге, как создать сайт своими руками за 4-е дня, я подробно рассказываю, насколько важно уметь работать с контентом. Регистрируйтесь прямо сейчас – вы не только научитесь готовить качественный контент, но сможете сами сделать сайт. Тренинг, кстати, полностью бесплатный.

 

Как оценить конкурентов в этом разрезе? Очень просто! Вам поможет тот же анализ запросов сайта конкурентов. Потом взять выбранные ключевые слова, вбить их в поисковую строку. Перед вами будет лучшие сайты. Внимательно оцените качество контента, выделите лучшие из представленных конкурентов и постарайтесь превзойти их.

8. Скорость загрузки сайта


Чем выше скорость загрузки сайта, тем лучше. Даже если вы проигрывает конкурентам, все равно скорость должна быть на достаточно высоком уровне.

9. Анализ посещаемости сайта конкурента: трафик конкурентов


Обязательно необходимо проводить анализ посещаемости сайта конкурента. Важно знать, какой общий объем посетителей, из каких источников они приходят. При этом, учитывается:

  • количество и причины отказов;
  • время, которое пользователь проводит на сайте;
  • число страниц, которые просматривает посетитель.

Речь идет о так называемом поведенческом факторе. Если ваши показатели ниже, чем у конкурентом – это опасный показатель. Следует задуматься, как именно вы можете удержать посетителей на своем ресурсе – например, посредством привлекательного дизайна, запуску интересных для потенциальных клиентов акционных предложений, скидок, снижение стоимости товаров/услуг.

10. Коммерческие аспекты


Если ваш сайт – коммерческой направленности, соответственно, и конкуренты будут из этой ниши. Поэтому вам следует проаналазировать все коммерческие аспекты, изучив:

  • раздел «О компании»;
  • раздел «Условия покупки и доставки»;
  • наличие онлайн-консультаций;
  • ссылки на социальные сети и т.д.

Так вы обязательно найдете что-то новое для себя, полезное и ценное. Внедряя новые и полезные «фишки», вы точно привлечете внимание к себе не только пользователей, но и поисковых систем, что положительно отразится на результатах поисковой выдачи.

Проводим анализ сайта конкурента: 26-ть ресурсов в помощь вебмастерам и SEO-оптимизаторам


Рассматривая, зачем нужен анализ сайта конкурента, вы уже поняли. Выше я вскользь упомянул два сервиса, которые помогут вам проводить аналитические «изыскания». Сейчас же хочу рассказать, какие еще сервисы существуют и как они помогут вам провести, например, анализ посещаемости сайта конкурента. Я разделил их по определенным категориям, что упростит их изучение.

Упоминание бренда/названия компании

Перечисленные ниже сервисы позволят вам отслеживать, как часто упоминается название бренда, предлагаемые им товары/услуги. Отслеживаются упоминания не только в поисковых сетях, но и на разных ресурсах:

  • в социальных сетях;
  • на форумах;
  • в новостях;
  • в блогах и т.п.

1. Google Alerts


Достаточно просто подписаться на рассылку системы. На адрес вашей почты начнут поступать сообщения, при любом новом соответствии заданному вами запросу.

2. Mention


Уже сегодня данным сервисом пользуется около полумиллиона активных вебмастеров. Среди которых даже истинные гиганты. Например, Microsoft. Преимущество этого ресурса заключается в том, что отслеживание бренда ведется на 42-х языках и во всех возможных источниках.

3. Hootsuite


Сервис – полностью бесплатный первый месяц. Он проводит мониторинг упоминания во всех соцсетях. Даже в том же LinkedIn и всех остальных.

4. Brand24


Этот ресурс уже сегодня работает более чем с 30 тысячами брендов со всего земного шара. Естественно, среди них и множество крупных компаний. Данные собираются из 25-ти социальных сетей. Пользуясь сервисом, вы не только найдете упоминания о бренде, но и сможете понять, как именно к нему относятся пользователи.

5. IceRocket


Основное направление – отслеживание брендов в более чем 200 миллионов блогов. Но также собираются данные с Фейсбук и Твиттер. Поиск возможен по 20-ти языках. Вся собранная информация о соперниках «поставляется» в виде графиков.

Поиск обратных ссылок

Перечисленные здесь сервисы помогут вам понять, сколько именно обратных ссылок имеет конкурент. Учитывается общая ссылочная масса, а также ее уровень качества.

6. Ahrefs Site Explorer


Удобство данного сервиса состоит в том, что он также помогает получить прогноз касательно так называемого органического трафика, идущего непосредственно из поисковых систем.

7. Majestic Site Explorer


Одна из наиболее полных баз ссылок. Ресурс проводит сравнение ссылочных профилей, а также общей посещаемости сайтов. Одновременно можно сравнивать до 5-ти сайтов.

8. Monitor Backlinks


Даёт возможность осуществлять оперативный поиск имеющихся ссылок по указанным ключевым словам. Также предусмотрены специальные фильтры по таким тегам, как:

  • Nofollow;
  • not found;
  • и другим.

Сервис делает рассылку данных на адрес электронной почты, указанной пользователем.

9. LinkPad


Пожалуй, самый популярный сервис в рунете. Указывает все внешние ссылки, хотя общее количество данных не такое уж и большое. Кроме того, указывает % nofollow, ссылок без анкоров. Результаты представлены в виде красивых графиков и диаграмм.

Анализ сайта конкурента на ключевые слова: поиск ключевых слов

Читайте также: Как заработать маме в декрете: 65 способов заработка

Помогут провести анализ сайта конкурента и сервисы поиска ключевых слов. Среди таковых выделяется три ресурса.

10. iSpionage


На этом сервисе сконцентрировано больше 22 миллионов запросов. Он позволяет выявить конкурентом в сервисе поисковой системе Google Adwords. Также указывает массы дополнительной информации. В том числе, и ежемесячный бюджет.

11. KeywordSpy


Воспользовавшись этим ресурсом, вы сможете не только найти ключевые слова, которые используют ваши прямые конкуренты, но и узнать, сколько они задействуют финансов для продвижения посредством Google Adwords.

12. Spy words


Этот ресурс работает на русском языке. С его помощью вы сможете провести полноценный анализ поисковых запросов ваших конкурентов.

Анализ запросов сайта конкурента


Ниже приведенные ресурсы проводят анализ позиций сайта конкурента. Привлекательность всех описанных в этом разделе моей статьи сервисов заключается в том, что они проводят анализ так называемых органических данных. То есть, из поисковых систем, а не из контекстной рекламы, как это делают ресурсы, упомянутые в разделах выше.

13. Alexa


Весьма популярный ресурс, действующими клиентами которого являются многие крупные компании. Воспользовавшись этой аналитической системой, вы сможете получить следующие данные о своих конкурентах:

  • насколько сайт виден при органической выдаче;
  • с каких именно источников посетители приходят на сайт;
  • как быстро изменяется трафик;
  • общее число внешних ссылок на сайт;
  • количество времени (в среднем), которое пользователь проводит на сайте;
  • и многое другое.

Примечательно, что все это можно получить полностью бесплатно и даже без регистрации на сайте.

14. MegaIndex


Данный ресурс – это полноценный сервис комплексного продвижения сайтов. Но, кроме того, он также дает возможность выполнить анализ сайта конкурента. На ресурсе есть даже особая опция с соответствующим названием «Анализ конкурентов». Воспользовавшись нею, вы получите следующие данные:

  • тематический индекс цитирования;
  • релевантность контента;
  • количество ссылок;
  • и т.п.

15. Serpstat


Известная платформа, о которой я упоминал в начале статьи. Проводит анализ сайтов не только в России, но и за границей. В том числе, работающих даже в Австралии. Для этого используются поисковые системы.

Анализ социальной активности


Еще один отменный вариант, как провести анализ конкурентов – это узнать, насколько активно и эффективно они работают со своей целевой аудиторией. И узнать, что же думает аудитория о компании.

16. Commun.it


Бесплатный ресурс, который позволяет провести социальную активность бренда в Твиттер. Используя сервис, можно получить массу полезной информации про аудиторию компании.

17. Социальный разведчик


Воспользовавшись данным сервисом, вы сможете узнать, сколько именно пользователей поделились страницей сайта в соцсетях. Чем это вам поможет? Тем, что вы увидите, какие именно материалы оказались наиболее полезными и ценными для пользователей. Проанализировав их, вы сделаете свои выводы и поймете, какой именно контент нужно готовить.

 

Кстати! Описываемый сервис полностью бесплатный. Для его использования необходимо только ввести в специальную строку URL сайта, по которому вы хотите получить результаты.

 

18. Fanpage Karma


Посредством ресурса вы сможете получать данные с разных социальных сетей. В том числе, с Pinterest, Google +, YouTube. Сервис предоставляет достаточное количество данных для анализа, что положительно отразиться на вашей деятельности, если вы сможете их эффективно и правильно используете.

19. Open Social Buzz


Уникальность сервиса – он работает в режиме реального времени. Основной поиск ведется по четырем соцсетям:

  • LinkedIn;
  • Фейсбук;
  • Твиттер;
  • Гугл+.

Достаточно только ввести название компании и вы тут же получите полезную и ценную информацию об активности бренда в социальных сетях.

20. Antidogs


Привлекательность сервиса состоит в том, что он позволяет понять, сколько именно так называемых «собачек» имеется в группах конкурента в ВК. «Собачки» — это удаленные страницы. По ним будет понятно, проводится ли накрутка количества подписчиков.

Анализ позиций сайта конкурента


Если вы проводите анализ сайта конкурента, можете воспользоваться ресурсами, которые объединяют в себе функции и возможности сразу нескольких ресурсов из перечисленных в предыдущих частях статьи.

21. Адвсё


В общем, тут и статистика по поиску, и конкуренты, и видимость рекламы, и количество кликов, и многое другое. Два главных направления – поиск рекламы по запросам и поиск конкурентов.

22. SEM Rush


Пожалуй, едва ли не самый популярный ресурс, который дает множество интересной информации – и обратные ссылки, и конкуренты в соцсетях, и общие позиции, и т.д.

23. Marketing Grader


Оценивает сайт, проводя его полноценный общий анализ. Даже скорость загрузки сайта. Платы за эксплуатацию ресурса вносить не нужно.

24. WooRank


Осуществляет полноценный анализ ваших противников-соперников, в том числе сравнивания собранные ресурсом показатели сразу нескольких указанных вами конкурентных ресурсов.

25. The Wayback Machine


Привлекательность сайта – он дает возможность посмотреть, какими ваши конкуренты были в прошлом. Хорошая информация, дающая возможность понять, как именно развивался сайт. Наверняка, вы почерпнете много нового и полезного.

26. Связка Link Gopher + Be1.ru


Это два инструмента. Первый – расширение для браузеров Хром и Мозилла, с помощью которого вы сможете получить все существующие ссылки с определенной страницы. Второй – дает возможность понять, какой возраст у страницы.

Воспользовавшись этой связкой, вы сможете отследить периодичность публикации материалов на сайте.

Анализ сайта конкурента: личный совет


Я подробно поведал вам, как и посредством каких действенных инструментов можно провести анализ сайта конкурента. Мои советы предоставят вам массу полезной и интересной информации.

Кстати, еще много интересного и важного я рассказываю на своем тренинге, как создать сайт, продвинуть его и развивать. В тренинге есть, как бесплатная, так и платная часть. Но уже бесплатный четырехдневный тренинг дает возможность узнать, как сделать сайт своими руками, как его наполнять и продвигать в поисковых сетях. Спустя четыре дня у вас будет свой блог с первыми опубликованными статьями.

Анализ рекламы конкурентов: 12 способов + ТОП-сервисы

Стань автором нашего блога. И зарабатывай на этом

Если у Вас нет конкурентов, значит на Ваш продукт нет спроса или совсем скоро Вашему одиночеству помешают десятки других компаний.

И когда эти компании придут, Вы будете “биться” за одних клиентов. Каждый из Вас будет пытаться перепрыгнуть друг друга с помощью клиентского сервиса, УТП, товарной матрицы и других частей бизнеса.

Поэтому Вам нужно быть на чеку, в особенности при анализе рекламы конкурентов, ведь всё начинается с неё. И сейчас я покажу, как сделать это эффективно.

Но сначала небольшая предыстория. У нас есть такая услуга как маркетинговый анализ, где мы изучаем компанию заказчика и основных конкурентов.

Совсем недавно мы проводили такой анализ для сферы строительных материалов, и в ходе работы нашли довольно сильного конкурента, о котором даже сам заказчик не знал.

Когда мы начали анализировать его рекламу, то увидели, что он превосходит нас по многим позициям, поэтому не удивительно, что у нас понизился трафик. Именно этот случай меня натолкнул на написание этой статьи.

ДАВАЙТЕ ДЕЛИТЬСЯ ВСЕМ

Если Вы сейчас вобьете словосочетание “анализ рекламы конкурентов” в Яндекс или Google, то Вам вылетят статьи, рассказывающие как провести анализ контекстной рекламы.

Я не говорю, что это плохо, особенно когда каждая вторая компания делает ставку на контекстную рекламу. Однако, я считаю, что этого недостаточно. Причем, весьма недостаточно.

А если у Вас оптовое направление, которое работает в основном на исходящих звонках? А если Ваш конкурент использует только таргетированную рекламу в Инстаграм?

Или владелец плохо относится к Интернету (и маркетолог его еще не убедил в обратном) и он для продвижения своей компании использует только медийную рекламу? Как проанализировать ее? Собственно, только руками и головой.

Поэтому в своей практике мы всегда разделяем и проводим анализ рекламы конкурентов в 4 шага.

Рекомендуем Вам не отходить от них, чтобы не упустить что-нибудь важное. Разбираем каждый шаг в отдельности и с секретными секретами, о которых будете знать только Вы и мы 😉

Важно. В маркетинговом анализе мы очень большое внимание уделяем еще ценообразованию конкурента (скидки и акции), так как это тоже много что говорит о нём и его стратегии.

1. АНАЛИЗ ОФЛАЙН РЕКЛАМЫ

Начну сразу с плохого. Офлайн рекламу никак, кроме как вручную, не найдешь и не проверишь.

Поэтому придется, что называется, заморочиться. То есть придется выделить время и ресурсы.

Если Ваши конкуренты – молодые компании, то этот и следующий пункты можете смело пропускать, так как офлайн терпит потери, и начинающие компании первым делом идут в интернет рекламу.

Но если Вашим конкурентам больше 3-х лет, к тому же Вы работаете в сфере B2B, то могу смело сказать, что без этих шагов делать анализ рекламы конкурентов просто бессмысленно.

Переходим к действиям, которые Вам нужно реализовать, чтобы анализ рекламы конкурентов в оффлайне прошёл успешно, и Вы могли смело поставить галочку напротив задачи. Действия крайне простые и логичные, но тем не менее я их озвучу:

1.1. Найти рекламу конкурента

Самое сложное это найти рекламу, так как поле боя огромно. Вам повезёт, если Вы конкурируете в рамках одного района, а если Ваша территория продаж – весь город, округ, или даже вся Россия, то все становится намного интереснее.

Самый простой способ поиска рекламы – это проехать рядом с торговыми и складскими помещениями конкурента и также изучить самые “аппетитные” места рекламы в Вашей сфере.

Более сложный и более точечный вариант поиска оффлайн рекламы – это обзвонить все рекламные агентства, которые предоставляют свои площадки для размещения.

Обязательно Вам нужно использовать хитрую легенду, чтобы Вам всё рассказали о Вашем сопернике. Мы это успешно практикуем, но не убеждаем, что все 100% Вам сдадут явки и пароли.

Также никто не отменял акцию “Найди компанию конкурента”. Вы у себя в компании, или возможно даже публично, пишите, что каждый, кто скинет фотографию рекламы конкурента, получит от Вас подарок.

Честно, мы ещё такое не проводили, но уверены, что идея имеет право на жизнь и существование.

1.2. Оценить рекламу

После того как Вы всё нашли, Вам нужно это запечатлеть на фотоаппарат, чтобы потом, в спокойной обстановке, за кружкой чая с мёдом, Вы могли изучить его рекламу.

Первым делом Вам нужно оценить рекламу на предмет ее назначения. Это или имиджевая реклама, либо реклама сделанная по технологии ODC (то есть с упором на ее продающую часть).

И также Вам нужно оценить как она расположена (вдруг он страшный человек и сделал все в соответствии с нашей статьей.

По теме: Карта торговой территории: узнайте где разместить рекламу

У нас был реальный случай при анализе, когда конкурент разместил баннер прямо у дверей нашего клиента. Сказать, что было обидно – ничего не сказать.

Безусловно, чтобы Вы могли понять хорошая у него реклама или плохая, Вам нужно уметь в ней разбираться.

Научиться этому за один день и даже месяц не получится, но уловить основную суть Вы можете, если натаскаетесь фундаментальных основ, поэтому для Вас я подготовил список необходимых статей:

По теме: 
1. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы
2. Эффективная реклама. Какая она?
3. Плохая реклама: примеры того, как не надо делать.

С точки зрения эффективности, оценить такую рекламу очень сложно. На этот случай у нас есть два варианта оценки, один из них требует немного смелости и актёрских качеств.

А именно, Вы прикидываетесь агентством, предоставляющим услуги размещения рекламы, и под этим видом спрашиваете у продавцов о входящем потоке.

Если компания не крошечная, то сдают всё с потрохами, так как думают, что делают это для благого дела.

Нужен маркетинговый анализ?

Закажите его у нас

Стратегия
продвижения

Отличия от
конкурентов

Типы клиентов и их
критерии выборов

Динамика и
тенденции рынка

и ещё огромное количество другой информации

Узнать подробнее

2. АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

С анализом рекламы конкурентов в интернет-пространстве всё намного прозрачнее.

Как говорится, на любой лом есть другой лом, поэтому в интернете ничего не скрыть.

Если Вы захотите узнать, то Вы узнаете, вопрос только в том, насколько это будет сложно. Как упростить этот путь, я расскажу далее.

2.1. Изучение сайта

Следующий шаг, который мы делаем – изучаем площадку, на которую “садят клиентов”, пришедших с рекламы.

На первый взгляд это никак не относится к анализу источников рекламы у конкурента.

Но на самом деле, надо изучить сайт не только потому что это важнейшая точка контакта, а потому что в большинстве бизнесов это финальное звено, куда приходит весь трафик.

Чтобы найти максимальное количество страниц на сайте (почти все), даже те, на которые нет ссылок и их не видно человеческим глазом, то Вы можете воспользоваться обычным действием.

Открываете Яндекс и в поисковую строку вводите – site:https://konkyrent.ru. После чего Яндекс покажет все страницы, которые он проиндексировал.

Важно. Реальные данные по посещаемости сайта может сказать только Яндекс Метрика или Google. Analytics. Поэтому закладывайте погрешность в 5-40% от показываемых цифр.

Я не буду давать Вам список из десятков сервисов, а сразу покажу самый стабильный, точный и бесплатный (есть полная версия).

Сервис называется Similarweb. Он хоть и на английском языке, но довольно прост и понятен.

Вводите доменное имя сайта и нажимаете “Search” (поиск). После этого Вам выдается подробная информация о сайте. Вот так всё просто.

анализ рекламы конкурентов similarwebSimilarweb

Информации Вы получите достаточно, чтобы зависнуть на этой странице на продолжительное время.

Если Вы не любитель смотреть на цифры и статистику, то рекомендую обратить особое внимание на самые важные пункты:

Общая посещаемость сайта. Сколько человек заходит на сайт ежемесячно. Данные показываются за последние 6 месяцев.

анализ рекламы конкурентов общая посещаемостьОбщая посещаемость сайта

Средняя продолжительность. Вы можете увидеть какое среднее количество времени посетитель пребывает на сайте.

анализ рекламы конкурентов средняя продолжительностьСредняя продолжительность

Источники трафика. Изучите с какого канала на сайт конкурента приходит максимальное число посетителей.

анализ рекламы конкурентов источники трафикаИсточники трафика

Рефералы. Этот раздел покажет на каких других сайтах Ваш конкурент рекламируется, откуда идёт на него трафик.

анализ рекламы конкурентов рефералыРефералы

Трафик из социальных сетей. В процентном соотношении, с детализацией Вы увидите какая социальная сеть даёт наибольшее количество трафика.

анализ рекламы конкурентов трафик из соц сетейТрафик из социальных сетей

В принципе, этого вполне достаточно, чтобы понять, что происходит с сайтом, какое количество посетителей на него заходит и узнать откуда трафик идет.

В дальнейшем с этой информацией Вы уже работаете по самым активным каналам рекламы.

Важно. Этот сервис не показывает данные, если посещаемость сайта менее 5 000 посетителей в месяц. На этот случай попробуйте alexa.com

2.2. SEO (поисковая выдача)

Скажу честно, я не очень силен в SEO-продвижение лендингов и сайтов. Для этого у нас есть отдельные специалисты. Я же умею объединять задачи и ответственных по seo-маркетингу.

Но чтобы статья была полноценной, я их тщательно расспросил на тему “Как руководителю бизнеса, без особых знаний, проанализировать SEO сайта конкурента”. Ответ и сервисы читайте ниже.

Семантическое ядро. Каждый сайт в интернете продвигается по определённым запросам.

Чтобы понять по каким, Вы можете воспользоваться максимально примитивным и полезным сервисом Bukvarix.com. Он покажет количество этих слов, примерную частотность и сами слова.

анализ рекламы конкурентов семантикаСемантическое ядро

Ссылочный вес. Рекламу на других сайтах покупают не только для того, чтобы получить потенциальных клиентов, но и также для набора авторитета в глазах поисковых систем.

Чем больше на Вас ссылается сайтов, тем больше у Вас “сил” победить конкурентов. Проверить количество и качество ссылок можно в сервисах на выбор linkpad.ru, Megaindex.com или Majestic.com.

анализ рекламы конкурентов ссылочный весСсылочный вес

Техническая часть. Для успешного попадания в выдачу Яндекса и Google, сайт должен быть оптимизирован, и Вы можете поверхностно его изучить через сервисы: Serpstat.com или megaindex.ru.

Сервисы платные, так как объединяют в себя много разных функций. Но если Вы ничего не понимаете в SEO, то лучше вообще в этот вопрос не лезть.

2.3. Анализ контекстной рекламы

Контекстная реклама – это размещение своих предложений в платных местах поисковой выдачи.

Уверен, Вы уже знакомы с этим понятием и возможно даже умеете оценить эффективность контекстной рекламы.

Но в случае с конкурентами ситуация обстоит иначе, так как использовать парадный вход не получится, нужно тоже заходить через специальный сервис.

Вариант №1

Spywords.ru – прекрасный инструмент (к слову говоря, один из моих любимых), благодаря которому можно провести анализ контекстной рекламы конкурента.

Из особо интересного это число объявлений, ключевые слова и тексты, бюджет/расход на рекламу. Причём, информация показывается по Яндекс и Google.

анализ рекламы конкурентов контекстSpywords.ru

Единственный минус сервиса – отсутствие данных по большому количеству сайтов за Уралом.

Так как сервис авансом анализирует сайты по своему усмотрению. Если Ваш соперник активен в контекстной рекламе, то скорее всего он там будет.

А лучше не гадать, идите и попробуйте. К тому же, базовый функционал предоставляется бесплатно.

Небольшая фишка. Для экономии времени и большей наглядности кто круче, я  использую функцию “Битва доменов”.

Вы вносите данные Вашей компании и 2-х Ваших конкурентов, чтобы увидеть все данные в сравнении.

Это очень наглядно и не надо бегать из одного окна в другое для изучения Ваших отличий.

анализ рекламы конкурентов битва доменовБитва доменов
Вариант №2

Serpstat.com – еще один часто мной используемый инструмент для анализа рекламы.

Вернее даже это многофункциональная платформа с инструментами анализа рекламных объявлений.

Которая работает в Google в 18 странах и находит ключевые слова объявлений конкурентов в 4 регионах Яндекса. К слову, у остальных сервисов доступны базы только для Москвы и Санкт-Петербурга.

Платформа анализирует как тексты объявлений, так и ключевые фразы, по которым размещено объявление.

Рассчитывает стоимость клика по объявлению за 1 позицию по фразе, количество показов объявления.

Естественно данные показываются примерные, но, как показывает практика, довольно близкие к реальности.

анализ рекламы конкурентов объявление серпстатSerpstat.com

Из дополнительных возможностей — можно анализировать сходство и различие рекламных кампаний трех конкурентов в одном отчете инструментом “Сравнение доменов”.

Найти общие фразы, по которым рекламируются все три домена, и уникальные фразы — крутятся ваши конкуренты, но Вы по ним к сожалению не показываетесь.

анализ рекламы конкурентов серпстат сравнение доменовСравнение доменов

Вдобавок можно узнать, на какие посадочные страницы ведут объявления конкурента для создания УТП.

Serpstat ищет объявления как по ключевой фразе в разрезе всего поискового региона/страны и всех доменов, либо показывает объявления конкретных исследуемых сайтов.

Либо Вы можете пойти самым простым путём, вбить Ваше самое коммерческое ключевое слово в Яндексе и Google, и посмотреть кто стоит на рекламных позициях. Главное результат, а как он будет достигнут, это уже второй вопрос.

2.4. Анализ социальных сетей

Кто-то говорит, что таргетированная реклама Вконтакте не работает. Кто-то, что не работает реклама в Одноклассниках.

Поэтому они ее не используют и, как следствие, не анализируют конкурентов в социальных сетях.

Я же считаю, что это в корне не правильно. И поэтому уделяю внимание анализу рекламы конкурентов во всех социальных сетях, куда руки дотянутся.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Для изучения группы/аккаунта/страницы Вы можете использовать сервис Livedune.ru и его бесплатное расширение для Google Chrome.

Буквально за считанные секунды Вы сможете увидеть количество подписчиков, лайков, комментариев и самое главное – понять вовлеченность аудитории (ER), а это значит, сделать вывод об активности или “мертвости” группы.

анализ рекламы конкурентов liveduneLivedune.ru

Если Вы хотите получить более детальную аналитику по самому аккаунту конкурента, узнать демографию его подписчиков, самые популярные публикации и прочее, то в этом Вам дополнительно помогут другие сервисы:

  1. Popsters.ru
  2. Feedspy.net

Если Вы хотите увидеть таргетированную рекламу конкурента, которую он запускает, и Вы её не видите, так как она на Вас не настроена, то в этом Вам помогут ещё одни чудо-сервисы:

  1. Publer.pro
  2. Adspoiler.com
  3. Picalytics.ru
  4. Targethunter.ru
2.3. Другие площадки

Финальная стадия – это оценка рекламы на других площадках, которые не попадают под выше перечисленные.

Это могут быть форумы, вопросы-ответы, агрегаторы, сайты скидок, CPA-сети и так далее.

Обычно с таких площадок приходит не много трафика (есть исключения), но если решились анализировать соперников, то делайте это с головы до пяток.

Первое решение простое. Открываете Яндекс и вводите в поиск – “http://konkyrent.ru” (сайт в кавычках). В Google нужно ввести – link:in-scale.ru.

После этого поисковик выдаст Вам все страницы, где упоминается сайт, который Вы ищите.

анализ рекламы конкурентов другие сайтыЯндекс выдача

Второе решение – это 2 монстра, которые мониторят все подряд и показывают Вам практически всю рекламу конкурентов.

Причём, не только на других площадках, но и на всех, которые мы обсудили выше.

  1. Advancets.org
  2. Amplifr.com

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Чтобы провести нормальный анализ рекламы конкурентов, придется довольно много искать, выяснять и анализировать.

Но проблема даже не в том, чтобы найти информацию через сервис анализа конкурентов, их наоборот в интернете огромное множество и практически все с бесплатным функционалом.

Проблема использовать все собранное воедино себе во благо и для создания конкурентно способного медиаплана.

P.S. Как правило, после анализа рекламы мы делаем один нестандартный шаг. А именно, звоним в компании конкурентов с помощью метода тайный покупатель.

Таким образом мы проверяем как работает реклама и сотрудники. То есть как у конкурентов взаимодействуют продажи и маркетинг.

К примеру, конкурент может рекламировать акцию со скидками, а сотрудник не проинформирует Вас.

Значит скриптов продаж нет, и как следствие – эффективность гораздо меньше. Также Вы можете узнать условия, которые озвучивают только в личной беседе. Поэтому оценивайте со всех флангов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *