Что такое рекла: Реклама — Википедия – Что такое реклама — каковы ее цели и задачи, виды и функции

виды, функции, плюсы и минусы

Реклама для многих компаний является двигателем торговли. Она представлена в многочисленных видах, но основным ее назначением выступает привлечение клиентов. Дополнительно с ее помощью улучшается репутация организации или повышается узнаваемость разных продуктов.

Для многих людей реклама является раздражающим фактором, но без нее современные торговые и производственные организации терпели бы значительные убытки.

Что такое реклама

Каждый человек знает о том, что она собой представляет, но при этом лишь некоторые знают ее точный термин. В переводе с латинского языка реклама означает «кричать, доносить». Существует несколько определений данному термину.

Реклама представлена разновидностью маркетинговой деятельности, направленной на распространение определенных сведений о товаре. Целью ее применения выступает увеличение количества продаваемых товаров и привлечение клиентов.

Доносится такая информация разными способами, но при этом в нее включаются данные о конкретном товаре или услуге. Нередко рекламируются даже полноценные компании. Это позволяет привлечь внимание к фирме или продукту.

Реклама является оплаченной формой распространения сведений. Она считается наиболее эффективным методом преподнесения информации клиентам.

Цели

Основной целью использования рекламы выступает повышение прибыльности работы предприятия. Это удается достичь за счет роста спроса на предлагаемые товары или услуги. Если реклама является эффективной, то она поддерживает интерес к продукту в течение длительного периода времени.

Это способствует продвижению предприятия на рынке. Для многих людей реклама представлена абсолютно бесполезной информацией, но на самом деле с ее помощью выполняется множество значимых функций.

К ним относится:

  • все потенциальные потребители получают информацию о том, что на рынке появляется новый продукт;
  • улучшается имидж торговой марки;
  • люди убеждаются в том, что им действительно нужен какой-либо товар или услуга;
  • реклама напоминает покупателям о том, что им следует купить конкретный товар;
  • она закрепляет прошлый опыт.

Что такое реклама и зачем она нужна? Ответы в видео:

Поэтому для каждой компании реклама является значимым фактором, позволяющим увеличить клиентскую базу и удержать старых клиентов.

Функции

Реклама дополнительно выполняет некоторые важные задачи.

К ним относится:

  • обеспечивается увеличение спроса на предлагаемые товары или услуги;
  • компания удерживает свои позиции на рынке;
  • осуществляется поиск новых каналов сбыта;
  • практически все ниши рынка заполняются товаром;
  • улучшается имидж фирмы.

Именно поэтому все компании во время работы обязательно пользуются рекламой, так как могут достичь сразу нескольких задач.

Кто является участником

Реклама считается специфическим видом деятельности, в котором участвует множество людей. Если она создается человеком, который планирует продать свой автомобиль, то участников является довольно мало. Но если реклама является массовой и формируется крупной компанией, то участников может быть очень много.

К основным участникам процесса относится:

  • заказчик, являющийся производителем товаров или услуг, который по-другому называется рекламодателем;
  • рекламное агентство, называемое рекламопроизводителем и сотрудничающее с клиентом;
  • рекламораспространители представлены разными телевизионными компаниями, журналами или газетами, через которые передается информация непосредственным покупателям о товаре;
  • рекламополучатели являются обычными потребителями.

Некоторые агентства являются не только производителями, но и распространителями рекламы. Именно к ним наиболее часто предпочитают обращаться крупные компании для снижения количества посредников.

Плюсы и минусы

Хотя многие люди негативно относятся к рекламе, она имеет много плюсов:

  • увеличивается доход предприятий;
  • за счет социальной рекламы достигаются важные цели для общества;
  • политическая реклама дает возможность получить много информации о политиках;
  • качественные ролики и тексты побуждают людей мечтать или совершать разные полезные действия;
  • люди узнают сведения о новинках и уникальных технологиях.

Кого нельзя уволить с работы? Узнаете по ссылке.

Но она имеет и некоторые минусы. Реклама часто является навязчивой и от нее невозможно отказаться. Она негативно влияет на настроение людей и способствует бессмысленным тратам. За счет ее использования повышаются цены на товары и услуги. Обеспечивается монополизация рынка крупными организациями.

Виды

Реклама может быть представлена в разных видах, так как она зависит от метода распространения, цели применения, а также иных факторов. Все виды дополнительно разделяются на множество подвидов.

В зависимости от цели использования выделяются следующие виды:

  • Коммерческая. По-другому она называется экономической. Она окружает каждого современного человека. Основным ее назначением выступает распространение информации о товаре среди потенциальных покупателей.
  • Политическая. Она применяется перед разными выборами, поэтому ее основной целью выступает предвыборная агитация граждан. Люди призываются совершить разные действия, направленные на выбор определенного кандидата.
  • Социальная. Она требуется для реализации благотворительных или общественных целей. Например, сюда относится информация о том, что чрезмерное употребление алкоголя может привезти к разным проблемам со здоровьем.

Дополнительно можно выделить антирекламу, которая предназначена для снижения спроса на товар. Нередко она вовсе дискредитирует разные продукты. Контрреклама выступает способом опровержения заведомо ложных сведений.

Все виды рекламы отличаются от метода размещения. Сюда относится наружная или печатная реклама. Каждая разновидность обладает своими уникальными особенностями.

Наружная

Баннерная реклама располагается на улице, поэтому визуально воспринимается прохожими или водителями автомобилей.

К основным видам относятся разные роллерные дисплеи, билборды, электронные табло, видеоэкраны или тумбы. Дополнительно может использоваться живая реклама, когда товары или услуги рекламируются гражданами.

Такая реклама будет эффективна, если имеющуюся информацию человек воспринимает всего за одну секунду. Поэтому все плакаты делаются яркими и запоминающимися. Предлагаемая информация является краткой и лаконичной.

Понятие рекламы. Фото ppt-online.org

Во время выбора места для размещения наружной рекламы учитывается проходимость улицы, количество проезжающих автомобилей и наличие разных зданий. К плюсам ее использования относится низкая стоимость, хороший охват покупателей и возможность пользоваться разными способами размещения сведений.

К минусам относится невозможность передать все нужные данные. Дополнительно контент может быть разрушен в результате атмосферного воздействия.

Реклама в СМИ

Она заключается в распространении информации о конкретных продуктах по телевидению, радио или с помощью печатных изданий. Наиболее эффективным считается использование роликов на телевизионных каналах, так как формируется иллюзия общения с каждым потенциальным клиентом.

К плюсам использования относится:

  • на людей можно воздействовать разными звуковыми или визуальными эффектами;
  • обеспечивается охват огромного количества потенциальных покупателей;
  • можно воздействовать даже на подсознание граждан.

К минусам относится высокая стоимость и негативное отношение многих людей к прерыванию разных передач и фильмов.

Рекламирование товаров в интернете

Этот вид становится все более распространенным и эффективным, так как практически каждый современный человек регулярно пользуется интернетом. К плюсам относится низкая стоимость и возможность охватить значительную целевую аудиторию.

Для просмотра информационного ролика пользователь должен кликнуть на нужном месте, поэтому пользователи могут отказаться от просмотра.

В интернете реклама может быть представлена в следующих подвидах:

  • контекстная – информация располагается в небольшом блоке на разных страницах сайта;
  • медийная – размещение информации о предлагаемых товарах на тематических сайтах и форумах;
  • вирусная – распространение сведений непосредственными пользователями, которые рекламируют товары другим людям;
  • таргетированная – передача информации исключительно пользователям, которые отвечают требованиям рекламодателя по своему возрасту, финансовому состоянию или другим факторам;
  • нативная – ненавязчивая информация, связанная с темой сайта, причем непосредственные пользователи принимают решение о ее просмотре, поэтому она не вызывает негативную реакцию;
  • тизерная – преподнесение завуалированных сведений, с помощью которых формируется интрига;
  • рассылка по электронным адресам.

Многие современные компании ориентируются именно на продвижение своих услуг и продуктов с помощью интернета, пользуясь разными способами распространения информации.

Печатная

Рекламная информация печатается непосредственно на бумаге, поэтому такой способ продвижения предполагает использование листовок, каталогов, книг, визиток или буклетов.

Для многих людей такой способ рекламирования считается наиболее удобным, так как можно взять в руки бумажную продукцию, которая тщательно изучается.

Какие виды рекламы бывают и какой вид когда лучше использовать? Смотрите видео:

Обычно такой метод используется крупными супермаркетами, которые передают покупателям буклеты, содержащие сведения о проводимых акциях.

Прямая

Она предполагает, что между покупателем и распространителем устанавливается определенная связь. Поэтому продвигаются товары путем личного общения двух людей.

Например, часто к людям подходят на улице или в торговых центрах представители разных компаний с предложением различных продуктов. Многие люди негативно реагируют на этот метод продвижения.

Реклама на сувенирах

Некоторые компании создают сувениры, содержащие рекламу их услуг. Предоставляются такие сувениры совершенно бесплатно.

На транспорте

Часто люди сталкиваются с рекламной информацией даже на общественном транспорте. Для этого расклеиваются разные объявления в автобусах, метро или трамваях.

Стоит делать рассылки в соцсетях? Читайте тут.

К плюсам относится низкая стоимость, высокая эффективность и значительное количество просмотров. Минусом является то, что многие люди намеренно срывают объявления.

Скрытая

Любой человек имеет право самостоятельно решать, будет ли он просматривать рекламный ролик или нет. Но нередко непосредственно в фильмах или сериалах имеется скрытая реклама разных продуктов.

Особенно часто таким способом пользуются современные блоггеры, которые в середине ролика самостоятельно рекомендуют своим подписчикам те или иные услуги, продукты или даже сайты.

Как регулируется

Размещение рекламы разными способами регулируется положениями ФЗ «О рекламе» №38. Если же осуществляется политическая реклама, то дополнительно учитываются требования ФЗ «О выборах» и «О политических партиях».

Реклама в интернете. Фото securos.org.ua

По закону не допускается распространение информации, которая является недобросовестной или фиктивной, так как за это фирмы привлекаются к административной ответственности.

Как рекламируются специфические товары

В некоторых странах запрещено рекламировать алкогольную продукцию или табачные изделия. Иногда запрещена такая реклама только в ночное время. Дополнительно определенные требования предъявляются к продвижению лекарственных препаратов, которые могут нанести вред здоровью людей.

Заключение

Реклама является определенным способом передачи информации покупателям о разных товарах и услугах. Она может быть представлена в разных видах, а также обладает как плюсами, так и минусами. Она обязательно используется разными компаниями для повышения дохода от деятельности.

Реклама. Определение что такое Реклама простыми словами и языком с примерами.

Что такое реклама?

Реклама - это маркетинговый прием с целью получения продаж с оплатой за место размещения. Сами сообщения называются рекламными объявлениями. Их целью является привлечение покупателей и как следствие, продаж для компании.

Как найти идеального покупателя

Когда вы пытаетесь найти нужный вам тип таргетированных покупателей и при этом выгодно вложить в рекламу свои деньги, стоит обратить внимание на следующие ключевые моменты:

  • Пол человека
  • Возраст
  • Уровень образования
  • Уровень заработка
  • Место проживания

Как только вы определите свою аудиторию, пришло время выбрать способ рекламироваться таким образом, чтобы за меньшее количество вложенных средств получить больше продаж. Конечно, вы также можете тратить бешеные средства на рекламу в дорогих и топовых журналах и газетах: но почему бы вам не сузить вашу аудиторию? Например, если большинство целевых покупателей проживают в Московской области, тогда следует выбрать тематические журналы и газеты именно оттуда. В таком случае вы потратите меньше средств и скорее всего, сможете получить больше продаж и клиентов.

Где рекламироваться

Традиционными площадками размещения рекламы считаются газеты, журналы, ТВ и радио станции. На сегодняшний день этот список куда больше:

  • Реклама на щитах вдоль дорог
  • На зданиях
  • На вебсайтах
  • В электронных версиях газет
  • В печатных изданиях
  • На упаковках продуктов
  • Рекламные листовки
  • Бюллетени с событиями
  • Витрины магазинов
  • На машинах
  • В метро
  • В киосках
  • В YouTube видео

Создаем эффективную рекламу

Рекламные объявления сами по себе настроены на то, чтобы продать тот или иной товар, или услугу. Однако всегда есть некая конкуренция, а пять следующих ключевых компонентов в объявлениях помогут вам ее преодолеть:

  1. Заголовок - Это самый важный момент в получении внимания человек. “Ищите где купить двери?” является прекрасным заголовком. Или вот еще один пример: “Где найти недорогое жилье?”
  2. Подзаголовок - Некоторые заголовки нуждаются в дополнении, например, в случае с рекламой книг.
  3. Основной текст - Описывается сам продукт или услуга, ее достоинства и преимущества.
  4. Изображение - Если только вы не рекламируетесь на радио - изображение является самым важным элементом рекламного объявления.
  5. Призыв к действию - В конце объявления обязательно должен располагаться призыв к действию: звонок по бесплатному телефонному номеру, посещение вебсайта или посещение офиса компании.

В то время, как реклама является гарантийным способом для показа вашей компании и услуг людям, существуют множество других способов: более эффективных и более экономных. По этой простой причине, стандартный вид рекламы больше подходит крупным компаниям: так они повышают общую узнаваемость своего бренда. Но если у вас небольшая компания или вы только начинаете вести дела - стоит обратить на другие виды продвижения товаров и услуг.

РЕКЛАМА - это... Что такое РЕКЛАМА?

[от лат. reklamare — кричать, англ. Advertising] — ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представление и продвижение товаров, идей и услуг, оплачиваемое точно установленным заказчиком. Р. реализует стратегию и тактику рыночной деятельности фирмы, которая, ориентируясь на определенного потребителя и обеспечивая спрос на свой товар, решает задачу собственной жизнеспособности. Р. также поддерживает принципиально новые формы коммерческой деятельности; учитывает рыночную конъюнктуру; обеспечивает социальную направленность фирменных мероприятий; творчески, новаторски подходит к решению сбытовых задач. Юридическое определение Р., данное в Федеральном законе № 38-ФЗ «О рекламе», принятом 13 марта 2006 г., гласит: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». По сути своей Р. — это приглашение купить конкретный товар, призыв к действию, своеобразная агитация. Конечной целью Р. является воздействие на общественное мнение. Эта цель достигается посредством открытых усилий по продвижению на рынок товаров, услуг и даже идей и идеологических конструкций (политическая, религиозная или социальная реклама).

Рекламный процесс направлен на решение пяти задач: 1) назвать товар (продукт) и выделить его среди прочих; 2) передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации; 3) побудить потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению; 4) стимулировать распространение товара; 5) развивать у покупателей предпочтение и приверженность к определенной марке. В данном случае можно говорить о Р. как о целенаправленном потоке информации о производителе, товарах, их потребительской стоимости. При всем многообразии форм и функций предназначение Р. остается маркетинговым — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Этимология слова «реклама» подчеркивает, что ее главная функция — обеспечивать передачу информации в вербальных каналах социальной коммуникации. Не случайно подавляющая часть маркетинговой рекламы имеет информационно-убеждающий характер, ведь одним из основных психологических методов воздействия на массовую аудиторию является убеждение, которое основано на апелляции к ценностям и мотивам человека, лежащим в основе принятия решений по совершению тех или иных действий. Экономическую функцию Р. можно проследить по роли рынка рекламы в экономике. Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития, как правило, темпы роста рекламного рынка и ВВП близки. Например, если рекламные рынки стагнируют, то это отражает общую ситуацию в экономике. Если рекламный рынок растет, это значит, что экономика на подъеме. Рост объемов рекламного рынка в той или иной отрасли свидетельствует о наличии в ней неудовлетворенного платежеспособного спроса. Применительно ко всей экономике можно даже говорить о том, что колебания объемов рекламных бюджетов являются неким индикатором инвестиционной привлекательности всей страны в целом. Назначение Р. в последнее время обогатилось новым содержанием. Сферы ее применения существенно расширились. Произошло это не только из-за социально-экономических изменений, но и в силу многогранности и универсальности самой Р. как инструмента маркетинга и вида маркетинговых коммуникаций. Специалисты выделяют в современной Р. три новых важнейших направления развития: 1) привлечение клиентов; 2) участие в процессе анализа рынка; 3) формирование условий для достижения успехов в бизнесе. Например, роль Р. в достижении успехов в бизнесе можно оценить по динамике рыночной доли объемов продаж по отрасли. Здесь особенно важно сочетание ряда рыночных факторов и рекламных мер. Трудно переоценить воздействие Р. на быстроту и эффективность «раскрутки» фирм, продвижение торговой марки, внедрение в новые рыночные ниши. Стоит также отметить роль Р. в анализе рынка. С учетом ее влияния можно произвести качественную оценку конъюнктуры рынка по товарам, фирмампроизводителям, торговым фирмам, брендам. На основе изучения и сопоставления рекламной информации можно оценить лидеров в отрасли, выявить конкурентов, а также иметь представление об уровне цен и качества, моде, полноте ассортимента, величине номенклатуры, уровне сервиса. Ежегодные темпы роста мирового рекламного рынка в среднем составляют 5—6%. Объемы мирового рынка рекламы составили: в 2003 г. — 327 млрд долл., в 2004 г. — 385 млрд, в 2005 г. — 403,9 млрд долл. На долю США в мировом рекламном рынке в 2004—2005 гг. пришлось 41—42%, на Японию — около 10%, на Великобританию, Германию и Францию вместе взятые — 16%. Вслед за лидерами наибольшую активность демонстрируют Бразилия, Россия, Индия, Китай, Саудовская Аравия и Индонезия: эти страны обеспечивают треть мирового прироста рекламных затрат. Доля России на мировом рекламном рынке составляет чуть более 1%, однако ожидается, что к 2008 г. она удвоится. Тем не менее по итогам 2005 г. Россия вошла в число 12 странлидеров по объему рекламного рынка, и занимает первое место в Восточной Европе.

Объем рекламного рынка России превысил 5 млрд долл. Российский рекламный рынок сегодня все теснее интегрируется с мировым. Его увеличивающиеся объемы и высокая скорость роста становятся все более заметными и привлекательными для международных игроков. Ведущим на российском рекламном рынке по итогам 2005 г. является медийный бизнес, в денежном выражении доля телевизионной Р. составила 46,8%, прессы — 27,9%. Именно он приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства, а его миллионные обороты хорошо коррелируют с рейтингами агентств. Сами же медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются. Несмотря на то что на одного интернетпользователя российские компании тратят из своих рекламных бюджетов 1,5—1,7 долл. (для сравнения: в США более 120 долл.), наиболее впечатляющие темпы развития у интернет-Р. Объем этого сегмента российского рекламного рынка вырос до 85—100 млн долл., увеличившись в 2005 г. по сравнению с 2004 г. сразу на 70%. Примерно 2/3 этих затрат приходится на т. наз. медийную рекламу (рекламные баннеры и всплывающие окна, адресованные широкой аудитории). Главными игроками на рынке онлайн-рекламы считаются производители потребительских товаров, автомобильные, банковские и страховые компании. Интернет привлекает российских рекламодателей своей аудиторией, возможностями по таргетированию Р., относительно невысокими расценками, а также несложным подсчетом эффективности рекламного воздействия. Серьезным препятствием на пути развития интернет-рекламы остается по-прежнему недостаточный уровень распространения интернета в России, а также отношение к продвижению товаров и услуг через «глобальную паутину» как к экзотике. Перспективы дальнейшего развития российского рекламного рынка связаны с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей и ростом уровня жизни населения страны. Среди причин продолжения рекламного бума в России эксперты называют также экономическую стабильность, приток иностранных инвестиций, расширение торговых сетей, развитие телекоммуникаций, изменения в законодательной сфере. Так, определенный импульс развитию рекламного рынка России дал обновленный Федеральный закон «О рекламе», принятый в 2006 г. и регулирующий отношения на российском рынке рекламы. Закон определяет общие требования к Р., способы ее распространения, ограничение Р. отдельных товаров, основы саморегулирования и госконтроля в этой сфере. Ограничения телерекламы — новация в Законе, вызвавшая наиболее жаркие дискуссии при обсуждении его проекта. После вступления Закона в силу телеканалы смогут размещать до 12 мин рекламы в час, а не 15, как было ранее. С 2008 г. допустимый объем рекламы будет уменьшен до 9 мин. В Законе также ужесточены требования к зонтичным брендам; вводятся статьи, направленные на защиту несовершеннолетних от воздействия Р.; введены запрет наружной рекламы табака и существенные ограничения Р. лекарств и биологически активных добавок. В результате законодательных изменений произойдет естественное перераспределение бюджетов с телевидения и других СМИ в категорию BTL (см.), бюджет которой в Европе уже значительно превысил рекламные расходы. Кроме того, значительный объем Р., по мнению специалистов, будет смещаться в региональные СМИ и немедийные носители. Т.М. Орлова Мировой рынок рекламы // КоммерсантЪ. 2004. 15 марта. С. 3. Горбачев А. Кликнуть по рекламе // BusinessWeek Россия. 2006, 14 февр. Клебанова Н. Пока закон не писан // Московские новости. 2006, 3 февр. Корюкин К. Рынок рекламы растет // Ведомости. 2005, 6 дек. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году // Курьер печати. 2006, 7 февр. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. С. 100—121. Чернобылец А. Рекламу надо изобретать // Эксперт. 2005. 19 сент.

Маркетинг: большой толковый словарь. — М.: Омега-Л. Под ред. А. П. Панкрухина. 2010.

РЕКЛАМА - это... Что такое РЕКЛАМА?

распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях,которая предназначена для неопределенного круга лиц (ФЗ РФ от 18 июля 1995г.№ 108-ФЗ "О рекламе"). Закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения Р. на рынках товаров, работ, услуг РФ, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг. Отношения, связанные с политической Р., Закон о Р. не регулирует. КС определил, что правовое регулирование рекламной деятельности, в смысле Закона о Р., - предмет только федерального законотворчества. Дело в том, что это регулирование, во-первых, является частью установления "Право-255вых основ единого рынка", закрепленного п. "ж" ст. 71 Конституции РФ в исключительном ведении РФ, и, во-вторых, призвано обеспечить свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств по всей территории РФ.

Основными субъектами рекламной деятельности являются: рекламодатель - лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения Р.:рекламопроизводитель- лицо, осуществляющее полное или частичное приведение Р. к готовой для распространения форме; рекламораспрост-ранитель - лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение Р. путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств теле- и радиовещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами; потребители Р. - лица, до сведения которых доводится или может быть доведена Р., следствием чего является или может являться соответствующее воздействие Р.на них.

Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламорас-пространителя, в частности, перед потребителями Р. четко разграничена по критерию вины за сделанное. Так, рек-ламораспространитель (чаще всего в этом качестве выступают СМИ) несет установленную ответственность лишь "в части, касающейся времени, места и средств размещения Р.". Вопросы ответственности основных субъектов рекламной деятельности обычно возникают по поводу так называемой ненадлежащей Р., к которой Закон относит недобросовестную. недостоверную, неэтичную, заведомо ложную Р.

Недобросовестная Р. "содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента или конкурентов".

Недостоверная Р. - та, в которой. например, используются термины в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолютный", "единственный" и т.п., если их невозможно подтвердить документально.

Неэтичная Р. содержит, в частности, оскорбительные выражения, образы "в отношении расы. национальности, профессии, социальной категории,возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц".

К ненадлежащей Р. относится и так называемая скрытая Р. - Р., оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие, в том числе путем использования в теле- и радиовещании, а также в кинопродукции специальных видеовставок (двойной звукозаписи).

Отдельный вид Р. - социальная Р. Она "представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей". В такого рода Р. не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной Р.,передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим юридическим и физическим лицам для производства и распространения социальной Р. признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами.

Закон о Р. содержит ряд требований, определяющих различный правовой режим рекламной информации в зависимости от форм ее распространения. Так, по отношению к теле- и радиопрограммам существуют определенные ограничения, призванные защищать интересы телезрителей и радиослушателей. В частности, не допускается прерывать Р.: детские и религиозные передачи:образовательные программы более чем один раз в течение 15 мин на период, не превышающий 45 с; радиопостановки и художественные фильмы без согласия право-обладателей; иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет менее чем 15 мин. Распространение Р. одного и того же товара, а равно Р. о самом рекламодателе не должно осуществляться более чем 2 раза общей продолжительностью не более чем 2 мин в течение часа эфирного времени на одной частоте вещания. В теле-, радиопрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера. Р. не должна превышать 25% объема вещания. От лица государства контроль за соблюдением законодательства РФ о Р. осуществляют МАП и его территориальные подразделения. МАП: предупреждает и пресекает факты ненадлежащей Р.;

направляет рекламодателям, рекламо-производителям и рекламораспростра-нителям предписания прекратить нарушения законодательства РФ о Р., решения о контррекламе (т.е. опровержении ненадлежащей Р., распространяемом в

целях ликвидации вызванных ею последствий). За неисполнение в срок этих предписаний, а также решений о контррекламе МАП наделен правом налагать штрафы в размере до 5 тыс. МРОТ; направляет материалы о нарушениях законодательства РФ о Р. в органы, лицензирующие соответствующие виды деятельности; направляет в органы прокуратуры, другие правоохранительные органы материалы для возбуждения уголовного дела по признакам преступлений в области Р. УК содержит ст. 182 "Заведомо ложная реклама", предусматривающую строгую уголовную ответственность - лишение свободы на срокдо 2 лет за использование в Р. заведомо ложной информации относительно товаров, работ или услуг, а также их изготовителей (исполнителей,продавцов), совершенное из корыстной заинтересованности и причинившее значительный ущерб.

Наконец, МАП и его территориальные органы правомочны предъявлять иски в суды, арбитражные суды, в том числе в интересах неопределенного круга потребителей Р., в связи с нарушением законодательства РФ о Р.и о признании недействительными сделок, связанных с ненадлежащей Р.

Общественные организации (объединения), ассоциации и союзы юридических лиц (органы саморегулирования Р.) наделены широкими возможностями влиять на состояние дел в области Р. В частности, они привлекаются к участию в разработке требований к Р., в том числе проектов законов и иных нормативных правовых актов; производят независимую экспертизу Р. на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства и направляют соответствующие рекомендации заинтересованным участникам рекламной деятельности: направляют в органы прокуратуры материалы и обращаются в федеральные органы исполнительной власти в связи с нарушением законодательства РФ о Р. Важнейшее правомочие органов саморегулирования в области Р. - предоставленная им возможность обращаться с исками в суд, арбитражный суд.

При удовлетворении иска в отношении неопределенного круга\'потребите-лей Р. суд или арбитражный суд обязывает правонарушителя довести его решение до сведения указанных потребителей через СМИ или иным образом в установленный им срок. С февраля 1995 г. при ТПП действует Общественный совет по Р. В апреле 1996 г. создан Попечительский совет Общественного совета по Р. в целях поддержки и развития процессов рекламного саморегулирования, повышения роли рекламных объединений, представителей СМИ и общественности в цивилизованном развитии отечественной Р. В составе Попечительского совета - ТПП, Союз журналистов России, Российская ассоциация рекламных агентств, Международная конфедерация обществ потребителей и другие известные общественные структуры. В 1995 г. основные российские участники рекламной деятельности одобрили Международный кодекс рекламной деятельности, известный как Кодекс МТП. Он является инструментом саморегулирования Р. в 17 странах Европы. Пять из его 19 статей посвящены вопросам ответственности субъектов рекламной деятельности перед потребителями и обществом.

Монахов В.И.

Энциклопедия юриста. 2005.

Что такое реклама и для чего она нужна?

Современное общество не представляет себе жизни без рекламы. Очень часто она бывает назойливой и мешает нам смотреть интересный фильм, просматривать страницы любимого сайта, слушать музыку по радио и т.д.

Порой каждому из нас хочется, чтобы вся реклама исчезла, оставив человечество в покое. Но так ли будет хорош мир без рекламы?

Что означает слово «реклама»?
Что такое контекстная реклама?
Что такое тизерная реклама?
Для чего нужна социальная реклама?
Постоянно выскакивает реклама. Как её убрать?

Что означает слово «реклама»?

Слово «реклама» ведет свое происхождение от латинского «гесlamo» — выкрикивать. В античном мире рекламные объявления громко выкрикивались специально нанятым глашатаем посреди площади. Сегодня под рекламой подразумевают специальный вид информационных сообщений, которые содержат сведения о товарах, услугах или их производителях для создания им популярности и повышения потребительского спроса.

Главная цель любой рекламы – подтолкнуть человека к покупке, и для этого используются самые разные способы, от обычных объявлений о продаже до изощренных, психологически просчитанных технологий по созданию потребности в определенном виде товаров.

Реклама сегодня присутствует везде – на телевидении, радио, в газетах и журналах, на улицах городов и в интернете.

Что такое контекстная реклама?

Наиболее распространенный вид рекламных объявлений в интернете – это контекстная реклама. Она получила свое название по способу размещения: контекстная реклама отображается избирательно, в зависимости от содержания открытой интернет-страницы. Если вы просматриваете блог или сайт, посвященный путешествиям, в объявлениях контекстной рекламы будут представлены различные турбюро, отели и компании по продаже билетов. Зайдя на сайт о мобильных телефонах, вы увидите контекстную рекламу интернет-магазинов по продаже телефонов.

Такой подход к публикации рекламы многократно повышает вероятность отклика на объявление посетителей страницы, поскольку оно обращается к целевой аудитории – людям, которых уже интересуют телефоны или путешествия. Поэтому шанс на то, что они перейдут по рекламной ссылке и купят предлагаемый товар или услугу, гораздо выше, чем у обычных объявлений. Контекстная реклама размещается на тематических сайтах и привязывается к поисковым машинам, которые отбирают объявления по ключевым словам поиска.

Что такое тизерная реклама?

Еще один весьма распространенный вид рекламных объявлений в интернете – тизерная реклама. Название произошло от английского «teaser» — дразнилка и очень хорошо отображает сущность явления. Тизерная реклама не говорит напрямую о свойствах рекламируемого товара, зачастую она даже не называет его наименование.

Как правило, это яркая, нередко анимированная картинка и броская фраза, которая должна вызвать интерес интернет-аудитории: «Что нужно съесть, чтобы похудеть?» или «Перед вами не устоит никто, если…»

При нажатии на ссылку посетитель попадает на страницу со статьей, в которой описывается проблема и называются возможные способы ее решения. И только ссылка из текста статьи приведет потребителя на сайт, где он может купить товар или услугу. Тизерная реклама действует не напрямую, она сначала возбуждает любопытство, затем подготавливает почву для благоприятного восприятия покупки и только после этого предлагает товар. Это превосходный способ рекламы для недорогих массовых товаров или услуг.

Для чего нужна социальная реклама?

Особое место занимает социальная реклама. Она не приносит рекламодателю коммерческой прибыли, потому что объектом рекламы служат не товары и не услуги, а социальные явления и отношения между людьми. Социальная реклама призвана напоминать о добре, милосердии, пропагандировать здоровый образ жизни, семейные ценности и взаимопомощь.

Это мощный инструмент социального воспитания, формирования в обществе принципов морали и нравственности. Кроме того, социальная реклама обращает внимание на негативные явления, призывая обычных граждан по мере возможности бороться с ними, напоминая, что даже самое маленькое усилие каждого человека сделает мир хоть немного лучше.

Постоянно выскакивает реклама. Как её убрать?

Многих интернет-пользователей раздражает обилие рекламы на сайтах и в браузерах. Всплывающие окна, мигающие баннеры, мельтешение ярких картинок часто мешает просматривать нужные страницы, отвлекает внимание. Кроме того, загрузка рекламных роликов и картинок нередко приводит к замедлению работы компьютера, затормаживая открытие вкладок.

Можно ли с этим бороться? Да, можно, причем многими способами. Наиболее простой и доступный буквально каждому – расширение браузера Adblock. На сайте http://adblockplus.org можно найти версии для всех популярных сегодня браузеров и бесплатно скачать для установки на свой компьютер. С его помощью вы сможете заблокировать все рекламные блоки, которые мешают вам на любимых сайтах.

Реклама - это... Что такое Реклама?

  • РЕКЛАМА — величайшее искусство XX века. Маршалл Маклюэн Реклама двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. Хенрик Ягодзиньский Реклама это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Мартти Ларни Реклама это когда нам… …   Сводная энциклопедия афоризмов

  • реклама — См …   Словарь синонимов

  • реклама — ы, ж. reclame < reclamo кричу, выкрикиваю. 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью широкое оповещение о чем л. для привлечения потребителей, покупателей. БАС 1. Реклама, в своем окончательном воплощении, распалась на две части, на собственно… …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

  • Реклама — по законодательству РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать… …   Финансовый словарь

  • РЕКЛАМА — (фр., от reclamer, лат. reclamare провозглашать, громко кричать). Маленькая статейка, помещенная в газете или журнале за плату и содержащая похвалу какого нибудь товара, промысла и т. п. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка …   Словарь иностранных слов русского языка

  • Реклама — (от лат. reclamare выкрикивать; англ. advertisement; фр. reclame) в РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о гражданине или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена …   Энциклопедия права

  • РЕКЛАМА — РЕКЛАМА, рекламы, жен. (от лат. reclamo кричу, восклицаю). 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему нибудь, привлечь потребителей к чему нибудь. Торговая реклама. Капиталистические предприятия тратят огромные… …   Толковый словарь Ушакова

  • Реклама — хвалебная статья (объявленіе), средство восхвалять (дѣйствія, товары и пр.). Рекламировать. Ср. Каждый такой столбъ, какъ я, поваленный прокуроромъ, реклама (для него), да еще какая! А. А. Соколовъ. Тайна. 33. Ср. Читатель, конечно, помнитъ, какъ …   Большой толково-фразеологический словарь Михельсона (оригинальная орфография)

  • реклама — Обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации или иные коммуникационные каналы сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, «Современная реклама»… …   Справочник технического переводчика

  • Реклама — По существу. реклама является попыткой изменить поведение потребителя. Исследования установили, что такое изменение более вероятно, когда рекламная информация содержит привлекательные образы наряду с элементами компетентности и авторитета.… …   Большая психологическая энциклопедия

  • Что такое реклама и зачем она нужна?

    Вопрос «Что такое реклама и зачем она нужна?» не такой простой, как может показаться на первый взгляд.

    Каждый, кто уже имеет отношение к рекламе или только планирует работать в этой сфере, может ответить на этот вопрос совершенно по-разному. Например, реклама нужна для того, чтобы сбыть товар, увеличить продажи, найти надежных партнеров, получать высокую прибыль.

    Термин «реклама» происходит от латинского глагола «reclamare», который переводится на русский язык как «откликаться, требовать, выкрикивать, громко кричать, провозглашать». Истоки рекламы прослеживаются в египетских надписях и иероглифических текстах. В Древней Греции и в Древнем Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах большого скопления народа.

    Реклама всегда содержит информацию о товарах и услугах, обычно представленную в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

    Обратите внимание, что реклама – это всегда информация, но информация – далеко не всегда реклама.

    Как правило, у компании есть определенное количество денег, которые она может потратить различным образом, но не на все, в чем существует потребность, так как всегда приходится делать выбор из-за ограниченного количества свободных денежных средств.

    Например, компания хочет приобрести новую офисную мебель, а вы ее продаете. Но клиент может потратить деньги на похожую мебель, которую предлагают ваши конкуренты, а может передумать и купить другой необходимый ему товар (оргтехнику, комплектующие).

    Вы должны найти такие аргументы, которые убедят компанию, что ее руководитель никак не может обойтись без кресла, которое вы предлагаете. В этом и других подобных случаях вам поможет эффективная реклама.

    Рекламу традиционно рассматривают прежде всего как информацию о потребительских характеристиках того или иного товара, способствующую его сбыту. Действительно, в основе рекламы лежит информация, которую ваша компания стремится донести до своего потенциального потребителя. Без информации реклама лишена самого главного – самого объекта рекламы.

    Реклама – это оплаченная форма передачи информации. Например, если вы покупаете место в газете или журнале и помещаете там свое объявление, вы занимаетесь рекламой.

    Реклама была и остается одним из самых эффективных способов поиска потенциальных клиентов с максимальной экономией средств. Хорошая рекламная кампания планируется и проводится таким образом, чтобы ожидаемые результаты были достигнуты при минимальном бюджете.

    Реклама всегда рассчитана на определенный круг потенциальных покупателей товара или услуги, то есть на целевую аудиторию (согласитесь, вряд ли подростка заинтересует реклама средства для мытья посуды, а вот реклама роликовых коньков наверняка будет ему интересна).

    Целевая аудитория – группа людей, к которой обращено рекламное послание.

    Реклама, как правило, рассчитана не просто на поиск потенциального покупателя. Она должна склонить его к нужному для рекламодателя действию (прийти в магазин, позвонить по телефону, зайти на сайт компании) или повлиять на него. Но в ряде случаев реклама направлена исключительно на ознакомление потребителя с товаром или услугой.

    Реклама не претендует на беспристрастность. В рекламном сообщении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого товара или компании, которые могут быть преувеличены. Кроме того, в рекламном сообщении могут упоминаться только достоинства рекламируемого объекта и умалчиваться о его недостатках.

    Реклама (англ. – advertising) представляет собой четко позиционированное для определенной целевой аудитории сообщение о товаре или услуге, изготовленное и размещенное по минимально возможной цене.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *