Вирусные посты для продвижения в любых социальных сетях

Вирусные посты в любых социальных сетях  очень нужны для продвижения нашего бизнес предложения.  Где же найти самые вирусные посты,  которые бы мы хотели использовать на своих аккаунтах,  или хотя бы идею для них. Хочу познакомить Вас с интересным сервисом, который называется Feedspy.

Он предоставляет удобную  аналитику контента в социальных сетях.  Здесь можно найти вирусные посты Facebook,  ВКонтакте,  в Одноклассниках,  в Инстаграме,  Твиттере,  Ютубе и Pinterest.  Также мы можем отследить,  по ключевым словам,  чем же больше всего интересуется наша целевая аудитория.

Этот сервис не бесплатный,  но его можно попробовать бесплатно.  Далее мы можем выбрать сеть, с которой  хотим  поработать.  Например: выбираем Facebook.  Определяемся, что нас сейчас больше интересует – анализ  страницы  или группы.  Вводим ключевое  слово,  характерное  для нашей целевой аудитории.

Из открывшегося списка страниц,  выберем ту,  которая нам наиболее  интересна и начинаем анализировать.  Здесь мы можем посмотреть сколько было лайков, комментариев, репостов  за выбранный нами период.

Мы видим  активность наших целевых людей  по часам. Знать  в какое время  они наиболее активны, очень  пригодится нам для того, чтобы размещать свой контент на своей странице. Мы можем проанализировать: в какие дни недели  наша целевая аудитория проявляет свою активность. Поэтому в эти дни мы уделим больше внимания контенту.

Но самое вкусное и  интересное нас ожидает ниже. Там, где расположены  сами посты с подробной аналитикой. В нашей власти  подобрать себе самые вирусные посты.  Выбрать из них самый лучший, перейти на страницу и поделиться им в свою хронику.  А также элементарно подсмотреть идею для нашей  будущей публикации.

Нам важно знать, как реагирует наша целевая аудитория именно на посты такого рода.  Создать себе подобный пост, но  с другой картинкой,  поменять текст, но чтобы смысл сохранился.

 Сколько может стоить этот сервис?

Нужно перейти на вкладку тарифы и посмотреть,  что вам наиболее подходит. Конечно мы знаем, что люди приходят в социальные сети не покупать, а прежде всего общаться, развлекаться и получать различную информацию. Чтобы настроить теплые отношения со своей аудиторией, в наших интересах дать то, что они ищут. И этот сервис нам в помощь.

Существуют определенные правила для размещения контента в социальных сетях. Так же нужно понимать, что один пост может быть интересен пользователям  Фейсбука, и не вызвать отклика Вконтакте. Поэтому необходимо  пользоваться этим сервисом постоянно.

Да и «шпионский» метод отслеживания конкурентов очень пригодится для выработки своего уникального торгового предложения. И запланировать интересные посты на неделю можно с помощью этого сервиса. Это развяжет вам руки и сэкономит время. Наглядная информация о Feedspy.net  в видео под статьей.

P.S. Надеюсь этот сервис вам пригодится!

P.S.S. Удачи вам во всех начинаниях!

 

 

Как создавать вирусный контент

Вирусный контент по определению Википедии — это контент, распространяющийся чуть ли не в геометрической прогрессии благодаря самим получателям. Эта магия происходит из-за его содержания, которое очаровывает яркой, творческой, необычной подачей или естественным и доверительным посланием.

Казалось бы, все просто — делай красиво и получай лайки с репостами. Но на практике далеко не каждому удается раскрутить завсегдатаев соцсетей на органические охваты. Поэтому наш автор, Соколова Наталья, составила для вас краткое руководство.

Способ 1. Мониторить конкурентов

Ждем ляпы и просто какие-нибудь двусмысленные заявления, придумываем креативы на их креативы. Пожалуй, самый простой способ для маркетологов. Тут важно быть понятным и честным, иначе можно перемудрить с креативами или вызвать волну негодования, когда вскроется фотошоп.

Скандал с рекламой бургерной, которую прифотошопили под «растяжку» Burger King

Внимание, подсказка: попробуйте договориться с рекламным отделом конкурентов и придумайте совместную «войну», которую потом будут обмусоливать в СМИ и соцсетях. Гугл по сей день кишит примерами брендовых перепалок, но выигрывают, как всегда, зарубежные. Верим и ждем, что отечественные маркетологи скоро тоже забацают что-нибудь достойное.

Вечное противостояние автомобильных брендов

Способ 2. Мониторить новости

На хайпе всегда будут такие темы, как ностальгия, права человека, юмор, животные — это нам завещали еще отцы вирусной рекламы BuzzFeed. Но что делать, если для вашего сообщества это не подходит?

Во-первых, почаще заглядывать на этот самый BuzzFeed. Кто не знал, это один из топовых новостных порталов за рубежом, который постоянно освещает актуальные темы, придумывает самые читаемые заголовки и отслеживает все тренды, начиная с котиков и заканчивая степенью толерантности России к ЛГБТ-сообществу.

Если вы задумываетесь над созданием крутой вирусной рекламы, не поленитесь заходить и на Google Trends, ну хоть несколько раз в неделю. А тем, кто ведет узкоспециализированные сообщества, полезно добавить в закладки такие же заточенные Телеграм-каналы, форумы, новостные сайты и т. п.

Внимание, подсказка: как только у вас рождается мем по поводу какой-нибудь свежей новости, а может, актуальный опрос или любой другой вариант вирусного поста, сразу задумайтесь, репостнули бы вы себе этот контент или нет. После утвердительного ответа сразу пробуйте — чем дольше вы будете откладывать создание вирусного контента, тем меньше наберете опыта, и тем позже добьетесь признания. Се ля ви.

Способ 3. Мониторить хэштеги

Спасибо Инстаграму за то, что они придумали подписку на хэштеги — ведь это значит, что теперь всегда можно быть в курсе передовых новостей какой-нибудь сферы. Главное, определить подходящие хэштеги.

Потратьте время на сбор ключевых слов в Вордстате, чтобы потом подписаться на эти хэштеги в Instagram. Посмотрите, какие хэштеги используют ваши прямые конкуренты, другие компании из вашей сферы, какие ставят блогеры и знаменитости, которые теоретически могли бы стать вашим лицом. Вуаля, ваш список готов! Следите за обновлениями и успевайте ловить войну хайпа.

Внимание, подсказка: не забывайте, что хэштеги могут быть не только прямыми, типа #бетон, #купитьгуччи, #танцынатнт. Но еще и эмоциональными: #fail, #crazy, #lovely. А ведь именно эмоции рулят при создании вирусов. Сочувствие, эмпатия объединяют с клиентами. Своим контентом заставьте их любить и ненавидеть вместе с вами.

Способ 4. Следить за лидерами мнений

Скорее всего, создавая контент-план для своего сообщества, вы составили и примерный список лидеров мнений своей отрасли. И важно не просто делать репосты новостей с их страниц, но еще и реагировать контентом на их заявления, обсуждения и даже различные челленджи. Это тоже позволит хайпануть на охватах.

Пример вирусного контента на страницах создателей рекламного агентства LBA

Пошаговая инструкция по созданию поста

Во-первых, надо всегда помнить, что вирусный контент, как и любой другой, делается не только ради охватов. Но еще, например, чтобы чему-то научить, развлечь, вызвать эмоции и мысли. Поэтому еще до создания поста важно задуматься о цели.

Вторым шагом будет проработка заголовка. Самые рабочие схемы: опросы, вопросы, числа и негатив. Насчет негатива — вспомните заголовки реклам, которые мелькают на сайтах с бесплатными фильмами. Они интригуют скандальными и часто негативными заголовками, которые обычно быстро развенчиваются в самой статье. Но, так или иначе, большинство переходит по ссылке и начинает читать…

Следующий этап — написание текста. Даже если это не мем, текст все равно должен быть максимально сокращен. Люди не любят читать и делиться полотнами текста. Поэтому в данном случае максимально прислушивайтесь к «Главреду» — пишите и сокращайте.

Чего нельзя делать при создании вируса

Нельзя выпускать контент, которым вы не поделились бы сами.

Нельзя создавать контент в вакууме, то есть высасывать инфоповод из пальца — ну, разве только, если вы пиарщик от бога. Например, если СМИ активно обсуждают тему конца света, можно смело, как BuzzFeed публиковать статью с названием «32 картинки, которые нужно увидеть до своей смерти» и быть уверенным в успехе. Во время Олимпиады у этих же гениев зашла статья «Олимпийские игры или гей порно?». Догадываетесь, о чем сейчас лучше писать? Причем, как вы поняли, совсем не обязательно высказывать свое мнение или репостить мемасы. Достаточно просто подвязаться к теме.

Что можно делать при создании вируса

Использовать темы, которые всех бесят — согласно исследованиям психологов, общая ненависть объединяет.

Адаптировать общие темы под себя. Вам наверняка попадались заголовки в духе «Никому не говори: …» в стиле «Бойцовского клуба»? Или посты в стиле «У нас было 2 мешка травы, 75 таблеток мескалина, 5 марок мощнейшей кислоты, пол-солонки кокаина и гора возбудителей», адаптированные под любую тематику.

Использовать интерактивный контент. Вспомните, как разошлись по интернету тесты в духе «Мой психологический возраст» и сколько потом было мемов.

Придумывать крутые заголовки. Но это уже совсем другая история.

Подытожим

Во-первых, для того чтобы вашим контентом делились в соцсетях, нужно делать этот контент. Чем дольше вы будете его выдумывать и вынашивать, тем меньше у вас шансов на успех.

Во-вторых, возбуждайте у подписчиков эмоции. Любые.

В-третьих, создавайте только такой контент, которым вы бы сами с радостью поделились. Если вам будет стыдно публиковать его на свою стену, вряд ли найдется много других людей, которые захотят им делиться.

Ну, и в-четвертых, любому вирусу нужен небольшой пинок на старте. Поэтому не забудьте сразу после выхода поста в свет поделиться им со своими друзьями, родственниками и коллегами, закинуть его в бесплатные паблики. И, может, даже немножко попушить за счет рекламы.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

8 ингредиентов вирусного контент-маркетинга. Читайте на Cossa.ru

Еще недавно выражение виральный контент было не всем понятно и могло ассоциироваться с фильмами и музыкальными произведениями. Те, кто понимал пользу виральности, стремились применить все уловки и хитрости для достижения этого самого эффекта.

Сегодня виральность в контент-стратегии — это естественный ориентир, на который равняется практически любой, кто пишет и публикует свой контент на сайте, в блоге и социальных сетях. Добиться виральности — значит получить эффект от затраченных усилий и увеличить количество подписчиков. И это совсем не заоблачная цель.

Виральный контент или контент с вирусным эффектом — это текстовые, аудио или видео посты, которые «ушли в народ». Их много читают, смотрят, слушают, ими делятся на страницах, комментируют и рекомендуют. Зная основные хитрости вирального контента, можно сделать пост популярным и добиться того, чтобы опубликованный контент находился в новостных лентах у максимального количества человек.

Примером вирусного контента можно назвать видео ролик, который заполонил многие ленты Facebook или Twitter этой зимой.

Сюжет с плюшевыми медведями рассказывает трогательную историю одного дня жизни самого загруженного аэропорта мира Хитроу. Медведи, которые в конце ролика превращаются в реальных пожилых людей, не оставили равнодушными пользователей соцсетей и распространились в онлайн пространстве по всему миру.

Зачем вообще нужно добиваться виральности? Многие могут подумать, что суть вирального маркетинга подходит тем, кто ратует за количество, а не за качество. Вопрос спорный, и все зависит от конкретного случая. Вот 7 причин, которые кратко оправдывают виральный контент:

В социальных сетях виральным часто становятся вечнозеленые публикации — посты, которые не живут одним днем, а пользуются популярностью спустя время и несут в себе определенную ценность.

8 советов для создания вирального контента в соцсетях

Как создавать виральный контент? Мы собрали 8 советов для тех, кто собирается покорить социальные сети с помощью вирусного эффекта.

1.Обращайтесь к эмоциям и чувствам

Понимать свою аудиторию и знать уровень восприятия того или иного контента — первоначальная задача для того, кто планирует создать виральный контент. Важно понимать, что одна из главных целей любой публикации — это не «сухая» реклама или позиционирование продукта или услуги.

Автору всегда нужно думать о том, как «достучаться» до аудитории и ее эмоций. Хороший пост тот, который «пропущен сквозь себя» и на который автор смотрит с разных ракурсов, в том числе, представляя себя на месте читателя.

Старайтесь добиться персонификации. Ваш пост должен быть сообщением не от бездушного бренда или компании, а от живого человека. В конце концов, страница чиновника в Facebook и Instagram блог 15-летнего подростка хоть и разные по содержанию, но могут преследовать одни цели: общаться и получать информацию. Умейте «достучаться» до каждого и создавать универсальный эмоциональный контент.

Раскрасьте эмоциональный фон своими красками. Вот 5 примеров эмоций, с которыми следует работать, мечтая о вирусном эффекте вашего контента:

Эмоция 1. Улыбка

Положительные эмоции — залог успеха. Если у вас получится вызвать улыбку у читателей, то велика вероятность того, что они захотят поделиться вашим постом или же наверняка поставят лайк. Не нужно искать в себе талант Элен ДиДжернерос или Ивана Урганта, но развеселить аудиторию порою просто необходимо.

Важно учитывать уместность вашего поста и подобрать лучшее время для постинга в Instagram, Facebook, Pinterest или других сетях. Например, даже нереально смешное видео или текст с тонким юмором не будут восприняты в понедельник днем, когда идет начало рабочей недели и вашим подписчиком просто не до вас.

Эмоция 2. Ностальгия

Вспомните, сколько расшаренных постов двухгодичной давности или публикаций из прошлого года в Facebook вы видели на этой неделе? Аудитория любой соцсети, любого возраста и разных интересов иногда склонна ностальгировать и вспоминать «когда деревья были большими».

Думая о создании вирусного контента, многие часто пользуются этой особенностью. Попробуйте воссоздать историю из прошлого. Возможно, ее быстро подхватят и распространят в сети.

Эмоция 3. Гордость

Согласитесь, многие пользователи социальных сетей расшаривают материалы про успешные бренды для того, чтобы вызвать у своих подписчиков ассоциацию с этой успешностью.

Создателям вирального контента стоит обязательно помнить об этом. Кстати, если кнопку Share разместить рядом с описанием значимого и успешного продукта, то вероятность его покупки возрастает в несколько раз.

Эмоция 4. Чувство сопричастности и участие

Социально значимые темы — это тот вечнозеленый контент, который всегда будет актуален и релевантен в интернете. Дискриминации разного характера, ущемления прав, вопросы экологии и помощь нуждающимся — все это находит отклик у многих читателей, если преподнесено искренне и по делу.

Проявите участие вашего бренда или компании и участвуйте в важных мероприятиях: станьте партнером благотворительной акции, напишите про новый городской центр для бездомных животных, поучаствуйте в озеленении квартала. Посты с таким содержанием по праву могут стать популярными.

Эмоция 5. Удивление

Быть первооткрывателем сложно, но иногда можно быстро среагировать и сообщить своим подписчикам то, о чем не рассказало ни одно СМИ. Удивить читателя интересным контентом можно и без информационного повода, зато с помощью какой-нибудь драматической истории. Иногда можно без вреда подлить несколько капель в огонь и добиться отличной виральности.

2. Ищите вдохновение и вдохновляйте

Многие социальные сети — это отражение внутреннего мира вашего среднестатистического подписчика. Особенно это касается соцсетей, основанных на визуальном контенте. Инстаграм-профиль может многое рассказать о его создателе. Этим можно грамотно воспользоваться, создавая виральный контент.

Не всем брендам удается достичь в этом плане тесного взаимодействия с внутренним миром своей аудитории. Например, производителям линолеума, бытовой аппаратуры или страховой компании — это будет сложно. Куда проще проникнуть в подсознание своей целевой аудитории таким брендам, как Red Bull или Burn. Маркетологи, занимающиеся энергетическими напитками, точно знают, что, как и когда сообщить своим клиентам.

3. Быстро принимайте решения

Ежедневно происходят события и процессы, которые не запланированы никем и к которым могут быть не готовы ваши конкуренты. Нужно уметь всегда «держать руку на пульсе» и вовремя воспользоваться ситуацией. Это талант, но развивать его в себе не повредит никому, особенно тому, кто мечтает стать профи в виральном маркетинге.

Стоило фотографии скульптуры Homunculus loxodontus голландской художницы Маргрит ван Бреворт попасть в просторы Рунета, как все соцсети стали репостить знаменитого Ждуна и создали ему глобальную популярность. Но про историю этого мема и его виральность знают сегодня очень многие. А вот как воспользовались этой темой другие? Некоторые малоизвестные игрушечные фабрики стали активно собирать подписчиков в своих соцсетях после сообщения о том, что в производство выпущены игрушечные варианты этого самого Ждуна. Посты, как и сама игрушка, быстро добились вирального эффекта, а их авторы получили важные результаты за считанные дни.

4. Придумайте свое

Оригинальные персонажи, сопровождающие ваше информационное сообщение, могут стать причиной успеха и виральности контента в целом.

За примерами далеко ходить не приходится:

5. Помните о полезности

Очень много случаев, когда виральным становился контент, который не несет в себе никакой ценности и изначально задуман как развлекательный. Однако получить заветную вирусность в сети может помочь полезность контента.

Например, пост с кросс-промо кампанией перед крупным праздником приобретает вирусный эффект еще и потому, что за расшаривание такого праздничного контента можно получить ценные подарки в виде скидок, купонов или курсов.

6. Устройте провокацию

Не секрет, что контент с «острым» провокационным содержанием вызывает большой интерес у пользователей соцсетей и приносит множество лайков, репостов и комментариев. Такие видео или статьи в лентах Facebook или Twitter помогают избежать монотонности и рутины в ежедневной онлайн-жизни. Однако здесь важно не перейти тонкую грань, которая иногда может привести к бану.

7. Сломайте систему

Это своеобразное продолжение предыдущего совета, в котором так же важно знать меру. Вряд ли кто-то оценит если вы станете позиционировать себя пророком нового жизненного пути, но пойти против правил иногда можно. Текст, написанный против современных взглядов или видео, ломающее стереотипы будут замечены многими, это факт. Даже если в результате вы получите много негативных комментариев и начнете думать о том, как уберечь репутацию онлайн, — о вас все равно будут говорить и, возможно, цитировать.

8. Будьте проще и к вам потянутся☺

Да, истина стара как мир, но в контенте сегодня это важно, как никогда. Стиль и подача любого материала требуют упрощения — таковы правила социальных сетей и к ним стоит адаптироваться.

Как определить виральность?

Определить виральность вашего контента можно с помощью нескольких способов. Один из них — рассчет по закону Меткалфа, который помогает определить потенциал вирусности ваших постов.

По нему полезность сети пропорциональна квадрату численности пользователей этой сети ≈n2. Увеличение подписчиков приводит к сетевому эффекту.

Также проверить виральность можно с помощью специальной формулы K =i * Conv, где K>1, i — количество приглашений от одного пользователя, Conv — конверсия по регистрациям с одного приглашения, % принятых приглашений.

Пока ваш коэффициент виральности равен 1 или немного больше, о вирусном эффекте говорить не приходится.

Кроме того, понять степень популярности контента поможет мониторинг социальных сетей. Его можно осуществить с помощью доступных аналитических сервисов и приложений. Многие из них предлагают бесплатные версии.

Понять вирусность конкретного поста можно оценивая количество лайков, комментариев, репостов, кликов, привлеченных новых подписчиков, определяя самое удобное время для постинга, самую «рабочую» соцсеть и т.д. Такая аналитика не займет много времени, но, если будет всегда находиться «под рукой», — поможет вам вовремя оценить популярность поста и подскажет над чем нужно поработать, чтобы придать контенту виральности.

Описанные выше советы непременно помогут добиться эффекта виральности. Постарайтесь использовать как можно больше из них, но помните, что очень во многих примерах вирусного маркетинга в социальных сетях большую роль сыграли случай и удача.

Заключение

Итак, резюмируя, можем выделить основные пункты, которые необходимы для эффекта виральности:

• Грамотно подготовленный контент.
• Механизмы вирусности (возможности лайкать, шарить, лайкать, рекомендовать и приглашать).
• Реферальный механизм, который не обязателен, но желательный для достижения большей виральности. (бонусы, скидки и прочие радости жизни).
• Поддержка маркетологов и пиарщиков.

Виральные посты

Виральные посты

Виральные посты – это посты, которыми пользователи делятся у себя на стенах или пересылают их своим друзьям в личных сообщениях. Пожалуй, самый сложный тип постов. Ещё их называют вирусными.

Виральные посты можно еще поделить на “рядовые” и “звёздные”.

Создать звёздный виральный контент – мечта почти любого проекта — как увидеть цветущий
папоротник в определенный день. И пример с папоротником я привожу не потому, что это
невозможно, а потому, что сеть богата вирусными постами, успех которых никто не мог предсказать и постами, успех которым предсказывали, и он не случился.

Составляющие звёздного вирусного поста

1. Это знакомо всем. Чем ближе пост к ежедневной рутинной жизни пользователей – тем
   больше шансов. 
2. Это актуально. Посты про покемонов и дожди летом этого года. В большинстве своём остроты про текущие погодные условия всегда популярны.
3. Это вызывает сильные эмоции. Это смешно, это страшно, это шокирующе. Здесь истории про «спящего ребенка», невероятные природные ландшафты (и никто не проверяет, сколько там фотошопа).
4. Это просто понять. Юмор и смысл поста понимается пользователем самостоятельно в
   считанные секунды.
5. Это касается безопасности. Здесь мой любимый пример про список аналоговых лекарств. С
   посылом «Как нас обманывают в аптеках». Этот пост ходит по сети не первый год, люди
   вывешивают его у себя на стенах, не разбираясь совсем, что там написано. А “фишка” в том,
   что в этом списке есть ошибки. Аналогами называются не аналоговые препараты.

Хотя есть много случаев, когда вирусным становится контент совсем странный. Вспомним хотя бы «Язь», «Ломай меня полностью».

Очень важная вещь в жизни вирального поста – умение дать ему толчок. Не все посты расходятся
вирусом сами по себе. Можно запустить вирус через размещение рекламы на других площадках, а
можно через лидеров мнений. Второй способ даже кажется более действенным, так как выглядит
менее рекламным.

Один из недавних кейсов – пример раскрутки актрисы Ирины Горбачевой в Instagram. Знаете такую? Она сейчас уже и на ТВ, и в прессе. Она вела свой забавный бложик в виде коротких
видео-зарисовок, набрала аудиторию в несколько десятков тысяч человек. А потом о ней рассказала Маша Миногарова – к тому времени более известная и сумасшедшая псевдо-модель из Instagram. Горбачева за считанные недели набирает сотни тысяч и сейчас её аудитория приближается к 2 миллионам.

Рядовой виральный пост

Это пост, который не набрал миллионы просмотров или перепостов, но им тоже делятся, и тем самым приносят так необходимый охват группе или странице.

Этим типом можно управлять довольно прозрачно. Виральными постами становятся:

1. Юмористические посты. Юмор должен быть актуальным. Есть то, что актуально сейчас –
   это легко понять, если теряетесь, по ленте. Смотрите, о чем шутят паблики и группы – вот
   и ответ. И то, что актуально всегда – например, сложности быта молодой семьи,
   экзамены, холостяцкий быт, скучная офисная работа, долгожданная пятница.
2. Посты со списками. Подборки фильмов, музыки, рецептов, упражнений, продуктов,
   различные справочники – всё это может быть оставлено у себя на стене под соусом
   «чтобы не забыть».
3. Посты с цитатами, попадающими в ЦА. Когда человек делится у себя на стене цитатой –
   он говорит этим самым «это про меня, я тоже так думаю», он заменяет свои мысли –
   чужими, делится настроением.
4. Посты с “вау-эффектом”. Делясь им, человек как бы говорит «Ого! А я не знал».
   Неожиданные факты, опровержения прописных истин, подробности событий или вещей, о
   которых мы не задумывались. Например, «как растёт кешью».
5. Коммерческие. Вы просите сделать перепост, пообещав дать за это подарок. 

Как видите создать виральный пост не так уж и сложно. Главное брать и пробовать и у вас всё получиться. Используйте разные виды постов для достижения лучшей работы со своими подписчиками, например вовлекающие посты. Саму суть данных постов я думаю вы поняли.

С Уважением Александр Дорошко.

Все о виральности контента – semantica.in

Точный анализ эффективности и нужный результат

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Здесь не будет никаких волшебных рецептов в стиле «10 вещей, делающих контент виральным», потому что нет таких десяти вещей. Каждый случай уникален, и примеров сделанного по всем «правилам» вирусного контента, который не выстрелил полно. И все же, вирусный маркетинг существует не просто так – определенные закономерности и рекомендации вывести можно. Поэтому, если хотите, чтобы ваши посты, статьи и видео отправились в путешествие по социальным сетям, нужно подходить к делу правильно. И я расскажу, как это сделать.

Виральность контента и математика

Вирусный контент – это то, что вы репостите себе на страницу в «Фейсбуке» и «Вконтакте», скидываете друзьям и комментируете на «Ютубе», в общем, все, чем вы активно делитесь.

Если говорить скучно, то это контент, который вовлекает аудиторию в собственное распространение и таким образом становится популярным. Аналогия с вирусом предельно точна. Сегодня ваш коллега кинул ссылку на видео в общий рабочий чат, а через пару дней об этой находке пишут всякие TJ, просто потому что игнорировать его больше нет никаких сил.

Пример вирусного контента в социальных сетях – это любые посты, которыми делятся. Развлекательные и информационные сообщества делают бесконечные подборки из Х вещей, которые нужно утащить к себе на страницу, чтобы не забыть, а бренды стараются удивить людей чем-то смешным/полезным/оригинальным или вовлечь в обсуждение в стиле «X против Y! А что выбираете вы?». Ну и видео-видюшечки-видосики, конечно.

Как это вообще работает

В основе лежит сетевой эффект – это когда чем больше людей пользуется продуктом или информацией тем ценнее они для всех остальных. Простой пример – интернет. 15 лет назад его ценность была на порядок ниже, чем сейчас. Все потому, что доступен он был немногим, и поэтому сделать там можно было не так много – некому было генерировать контент.

Вирусный маркетинг

Извлечь пользу из этого эффекта – задача вирусного маркетинга. Чем вирусный контент популярнее, тем больше людей хотят быть «в теме» и получить знания, эмоции или что-то еще. Плюс, каждый отдельный участник такой «сети» становится переносчиком вируса и пассивно распространяет его среди своих друзей и знакомых.

Поэтому любой маркетолог, которому удается провернуть успешную вирусную кампанию начинает ходить как царь во дворца и почивать на лаврах. Да, он вложился в производство и распространение контента, но потом всю работу за него делают сами пользователи: делятся им с друзьями, ставят лайки и оставляют комментарии.

От чего зависит виральность контента

Здесь всего два пункта:

• Контент должен быть качественным.
• Контент должен мотивировать поделиться

Оба пункта достаточно очевидны. Если ваше творение просто никому не интересно и не цепляет, то и делиться им не захочется. При этом важно, чтобы он не был ориентирован на пассивное потребление. Пользователь должен быть замотивирован на репост или хотя бы комментарий – а для этого нужно что-то ему дать: полезные знания, эмоции или уникальный опыт.

 

Примеры и виды вирусного контента

• Аудио и видео. Здесь все достаточно просто. Это могут быть постановочные или псевдолюбительские ролики, видеоблоги и музыкальные клипы. Из недавних примеров – совместное музыкальное видео S7 Airlines и группы OK Go (кстати, у них все клипы такие).

• Инфографика. Это достаточно популярный вид контента, виральность которого строится на супер-полезности и супер-скоростью получения информации. Нет ничего круче, когда можно узнать что-то новое, не читая километр текста, а просто посмотрев на восхитительные иллюстрации, иконочки и схемки. У нас тоже есть своя.

• Статьи, тексты, посты. Такой контент имеет наименьший потенциал виральности, но удачных примеров хватает, особенно из вирусных постов из социальных сетей. Часто выстреливают материалы в стиле «X вещей про Y» и «вы все дураки и не лечитесь, а я один стою в белом пальто красивый». Хорошо разбирают истории – людям всегда интересны люди.

• Игры и прочие интерактивности. А эти вещи, напротив, неплохо вовлекают пользователей, потому что игры любят все и делятся ими тоже охотно. Формат, например, активно использует «Медуза».

Мне нужна твоя одежда и мотоцикл: как заставить пользователей делиться вирусным контентом

Базовых мотивов всего шесть, но дробить их можно сколько угодно. Главное – «попасть» в эмоцию или как-то удивить.

• Юмор. Это всегда ценится и если контент качественный, то безудержного расшаривание везде и всюду не избежать. Позитивные эмоции вызывают более сильный отклик у людей, поэтому соответствующим контентом делятся чаще. Если хотите «выехать» на собственном остром как бритва Оккама уме, снимайте видео. Стилизованное под любительскую съемку или постановочное – не так важно.

• Эмпатия. Люди хорошо откликаются на драматичные и трогательные вещи, потому что они тоже вызывают сильные эмоции, пусть не всегда положительные. Такими так и хочется поделиться.

• Шок и трепет. Такой тип контента должен удивлять – это может быть странный пост, видео с диким сюжетом и развязкой, в общем, все, что может развлечь скучающего прокрастинатора.

• «Ну прям мои слова». Если вы «попадаете» в чье-то мнение, ждите репостов и лайков. Не у всех есть желание и смелость писать длинные портянки в фейсбуке, поэтому когда люди видят то, что коррелирует с их собственными ценностями, взглядами и тонкой душевной организацией, они этим делятся.

• Эксклюзивность. Случается, что какой-то вирус очень долго не попадает во внимание СМИ и лидеров мнений, а среди всех остальных расходится как греческий салат на Красной площади. Это только добавляет контенту виральности и ценности.

• Провокация. Здесь все достаточно очевидно – если контент провокационный, то и внимания он к себе привлекает прилично. Посмотрите, какие рекламные ролики собирают сливки на каких-нибудь «Каннских львах» и какие принты и постеры становятся причиной всяческих срачей разного масштаба. Контент на грани и за гранью фола – это круто. Но нужно быть аккуратней, потому что репутацию в ремонт не отнесешь.

Но недостаточно просто выбрать метод воздействия на потребителя. Виральность контента – это его способность распространяться самостоятельно. И чтобы это произошло, у людей должен появиться мотив это делать. Можно:

• Призывать людей делиться информацией. «Расскажи друзьям, родителям, преподавателю в университете и своему коту – все должны побыстрее это узнать!»

• Мотивировать приглашать друзей. Причем за это нужно награждать – проверенный временем и безотказный прием.

• Вызвать споры. Вскройте противоречие или создайте что-то неуместное, на грани хорошего вкуса. Главное – создать шум и обсуждение. Негатива может быть много, но о вас будут говорить в любом случае.

Как создавать вирусный контент: небольшой чек-лист

Чтобы делать крутой контент, нужно подходить к вопросу обстоятельно. Понять, в каком направлении двигаться помогут 5 простых вопросов:

• Для кого я пишу/снимаю/рисую
• Что мне нужно: узнаваемость бренда, внимание СМИ, лайки, репосты, обсуждения.
• Какой формат лучше подходит для достижения моих целей?
• Какие эмоции должен вызывать контент?
• Почему люди будут им делиться?

После этого можно приступать к разработке концепции и воплощению своих идей на практике.

Заражай и властвуй: посев

Чтобы контент стал виральным, его нужно продвигать. Можно этого не делать, но тогда никто не гарантирует, что постом, статьей или видео начнут делиться. Если не делать ничего, чтобы создать сетевой эффект, то и ценность контента для потребителей не будет высокой. Поэтому и нужен посев – распространение в ручном режиме. Размещайте контент в собственных социальных сетях и ищите сообществах, в которых обитает ваша целевая аудитория. Если это статья, ищите площадки, где можно ее разместить. Стремитесь сделать так, чтобы контент заметили популярные блогеры и лидеры мнений. Одно упоминание в «Твиттере» известного человека может стать снежком, из которого вырастет снежный ком просмотров, «шеров» и комментариев.

Создавайте крутой контент, продвигайте его и люди к вам потянутся. Будьте смелее, не копируйте чужие форматы и идеи, а ищите свои подходы и тестируйте их. Если идея выстрелит, все затраты окупятся. Делитесь в комментариях крутыми примерами вирусных кампаний – и другим будет польза, и нам приятно.

Препод задал создать вирусный пост. Вышло так вирусно, что теперь все плачут

Профессор из США дал своим студентам задание создать пост, который станет виральным в соцсетях. Одна из учениц блестяще выполнила задание и поделилась роликом, набравшим 7 миллионов просмотров и 70 тысяч ретвитов. Только видео вышло таким популярным, что препод теперь получает множество сочувственных писем.

В государственном университете Миссури учат предмету «Основы медийной конвергенции» (конвергенция — процесс интеграции традиционных и новых медиа). Перед Новым годом преподаватель курса дал группе задание: выложить в соцсети пост, который стал бы вирусным. Студентка Сидни Арлт и пятеро её одногруппников объединились, чтобы выполнить задачу, и сняли короткий ролик. Девушка поделилась им в твиттере и обеспечила себе высочайшую отметку — ведь за несколько дней видео собрало больше семи миллионов просмотров. Только вот от него плачет половина интернета.

В ролике студентка снимает нарядно украшенный, но практически пустой класс. Несколько ребят сидят за партами, уткнувшись в телефоны. А за столом преподавателя сидит профессор Эндрю Клайн — тот самый, который и придумал задание на вирусность. Своё видео девушка подписала: «Наш профессор устроил вечеринку вместо экзамена, но никто не пришёл».

Реакция зрителей была простой и предсказуемой — пользователи твиттера начали жалеть бедного профессора и расстраиваться из-за того, что никто не пришёл. Некоторые даже плакали.

pic.twitter.com/0wQeefrU2B

— YoungScarTheGoddessⓋ (@ScarGoddess) 7 декабря 2018 г.

А кто-то собрался на вечеринку, чтобы профессор не расстраивался.

Но реальность оказалась совсем не такой, как было показано на видео. Чуть позже автор задания, профессор Клайн, рассказал в своём твиттере, что ролик фейковый от начала и до конца.

Мне очень приятно читать все ваши пожелания. Но… это видео было частью задания группы MED130. Оно постановочное (можно догадаться по многим моментам). Суть задания была в том, чтобы создать вирусный пост с целью изучить явление вирусности — особенно то, как оно играет с эмоциями в трогательном видео.

Также Клайн сказал изданию BuzzFeed, что получил около сотни сочувственных писем на почту, в которых люди интересовались, как он себя чувствует. Однако преподаватель считает, что большая часть реакций такая же, как и само видео — фейковая. Профессор сказал, что люди пишут это, только чтобы привлечь внимание к своим аккаунтам.

За выполнение задания Сидни и её товарищи получили высший балл.

Если бы видео не было фейковым и на вечеринку к преподавателю действительно пришли бы студенты и начали отжигать, им вряд ли удалось бы повеселиться так же, как их предшественникам. Историк из Шотландского университета рассказал, как развлекались ученики в XVIII веке. И, например, подраться с преподом для них было нормой.

Читайте на MedialeaksПарень прикинулся мёртвым, разыграл псов, а потом пожалел. Помощь была мгновенной, но не самой приятной (боль)

Но и на студентов из прошлого, возможно, нашлась бы управа, если бы их начала учить Дина Лейгерман. Она решила провести эксперимент и вела лекции как диктатор. Преподавательница развесила плакаты прямиком из антиутопии в классе и придумала шкалу баллов. Но студенты 2018 года повели себя совершенно не так, как их предшественники, так что пока оруэлловский мир из «1984» нам не грозит.

Как создать вирусный пост? — Универсальный чек-лист

Не весь крутой контент становится вирусным, но тот, который становится — очень крут. Опытные пользователи интернета, лишь взглянув на картинку или видео, могут с уверенностью сказать, завоюет пост широкую аудиторию или нет. Сделать любой контент вирусным невозможно, но вот понять, какие именно факторы влияют на активное «расшаривание» публикаций можно. Что и сделал специалист Карсон Вард для SEOmoz.

Длинные осмысленные посты

При помощи статистического подхода двум профессорам университета Пенсильвании удалось доказать, что более длинные статьи «расшариваются» намного чаще. Правда, проводили они свое исследование на примере публикаций «The New York Times». Очевидно, что длина текста — не главный фактор его будущей популярности. В данном случае такие результаты можно объяснить тем, что, возможно, журналисты пишут длинные статьи на более горячие и живые темы. В больших сообщениях есть скрытый потенциал — им есть чем завоевать внимание! Следовательно, если вы хотите максимально распространить свои слова — раскрывайте тему полностью.

Длинные сообщения тоже не все хороши. Отдельное исследование доказало, что чем длиннее пост — тем меньше у него комментариев.

Страх, гнев, тревога

Страх, гнев и тревога — именно эти эмоции вызывают самый большой отклик в человеческой душе. Во всяком случае, так показывает статистика «расшариваемых» сообщений.

При этом гнев получает приз как «самая вирусная эмоция». Но прежде чем вы ринетесь оскорблять и обижать читателя, напомним, что в вирусных статьях гнев, как правило, направляется против третьего лица или общего вопроса. Такие же посты получают и в два раза больше комментариев. Правда, многие бренды все равно стараются избегать в своих публикациях горячих тем, дабы не оттолкнуть клиентов и партнеров чрезмерной агрессивностью.

Да, меня это волнует!

Эмоционально наполненные сообщения, как правило, более популярные. Несмотря на то, что создание контента с эмоциональным оттенком может быть сложнее, он чаще «расшаривается», чем сухой механический текст.

Полезно, интересно, удивительно

Удивительный, интересный и полезный контент также очень легко воспринимается читателями и побуждает их поделиться прочитанным с друзьями. Это могут быть как простые интуитивные выводы относительно чего-то, так и практические профессиональные советы специалиста.

Известные авторы

Когда автор поста уже известен — полдела сделано:

Распространенное заблуждение среди сеошников состоит в том, что хороший контент говорит сам за себя. Но правда в том, что контент изначально подвергается влиянию, и в первую очередь, — авторитету его автора» (Luke Clum, Distilled)

В своей работе мы часто забываем, что реакция на каждый опубликованный материал полностью зависит от репутации его автора и доверии к нему.

Юмор

Почти весь вирусный контент смешной — это совершенно очевидно. И пусть данный способ не 100% универсальный, он очень результативный. При этом, небольшие компании чаще выигрывают в своих маркетинговых компаниях: в отличие от больших солидных корпораций, они готовы быть смешными.

Универсальный чек-лист

Реакция человека всегда непредсказуема. И пусть данные исследования дают нам более-менее понятную картину, она может легко измениться со временем. В любом случае мы предлагаем вам следующий универсальный чек-лист контента «на вирусность». Естественно, сложно будет учесть все пункты при создании публикации, поэтому в скобках мы указали вес и значимость каждого — чем выше, тем лучше 😉

• Достаточно ли вы раскрыли тему? Не слишком ли короткий ваш текст? (24)
• Контент вызывает сильные эмоции — такие как страх (16), гнев (18) или тревога (18)?
• Ваше сообщение передает ваши переживания? (12)
• Контент полезный? (16) Интересный? (14) Удивительный? (8)
• Обладает ли автор достаточным авторитетом, популярностью в своей сфере? (8)
• Пост действительно смешной? Не милый, не прикольный, а СМЕШНОЙ? (∞)

 

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой, чтобы сообщить нам.