Поиск кандидатов в Instagram: как работает и кого искать

В охоте за талантами, как и на войне, – все средства хороши. Современные HR-менеджеры и рекрутеры/сорсеры не игнорируют диджитализацию и используют для поиска кандидатов не только job-порталы, но и соцсети. Сегодня мы с вами обсудим одну из самых популярных социальных сетей – Instagram и как с её помощью находить новых кандидатов. 

Зачем HR-у записывать сториз, как в Инстаграме найти нужного кандидата, на какие вакансии будет отклик и каким образом вести профиль так, чтобы не разрушить бренд работодателя.

Почему Instagram

Согласно исследованиям, 73% рекрутеров изучают профили кандидатов в социальных сетях, прежде чем позвать их на интервью. Социальный рекрутинг все прочнее входит в работу рекрутеров и HR-ов из-за множества факторов. Это и большая аудитория, и возможность собрать больше информации о кандидате, и перспектива развития HR-бренда. 

К тому же, социальными сетями, удобно пользоваться со смартфона, а согласно исследованиям, 86% людей используют именно его для поиска работы. Что же такое Instagram и как его использовать HR-менеджеру?

По данным исследования сайта dreamgrow.com 2019 года, количество пользователей, которые активно используют Инстаграм, составляет 1 млрд. А теперь представьте, насколько это огромная аудитория и какое количество активных и пассивных кандидатов в ней можно найти.

Плюсы и минусы рекрутинга в Instagram

В рекрутинговой стратегии с помощью Инстаграм, как и в любом другом методе подбора персонала есть свои плюсы и минусы. К плюсам относятся такие факторы:

• Кандидаты, которых находят в соцсетях, в большинстве случаев рассматривают удаленную работу, а это значит, что работодатель сможет сэкономить на содержании рабочего места. 
• В Instagram можно лучше оценить экспертность человека, нежели через резюме на job-портале. По записям кандидата в блоге, если он, конечно, активный пользователь, можно оценить насколько он профессионал в своем деле, каких успехов достиг, какой опыт работы имеет и довольны ли его заказчики/клиенты выполненной работой.  
• В профиле Инстаграм можно также узнать об интересах, хобби и увлечениях кандидата, сформировав определенную картину о человеке еще до собеседования.
• В соцсети большое разнообразие потенциальных сотрудников – по специальности, географии и возрасту. 

К минусам мы можем отнести:

• Сложность процесса поиска. В Instagram, в отличие от специализированных платформ, нельзя просто взять и найти кандидата без дополнительных ресурсов. 
• Поиск кандидатов в Инстаграм – длительный процесс. В этой соцсети трудно найти того, кто нужен. 
• Без прокачанного личного бренда трудно вызвать доверие у кандидатов.

Insta-охота: как найти кандидата

В большинстве случаев поиск в Инстаграм актуален, если вам нужно найти специалиста с узкой квалификацией или вы хотите заполучить в воронку сразу нескольких кандидатов. Мы подготовили для вас несколько инструментов поиска, с помощью которых вы сможете найти своего идеального кандидата.

Поиск по хэштегам 

По хэштегам можно легко найти человека, который вам нужен. Например, если вы ищете маркетолога, дизайнера или копирайтера, можно вбить этот хэштег в поиск. Instagram покажет вам людей, которые под постами упоминали эти теги. 

Также с помощью хэштегов можно находить людей с конференций или других профессиональных ивентов. Для этого нужно вбить через хэштег название мероприятия, после чего поискать специалистов и просмотреть их профили. Даже если потенциальный кандидат не интересуется новой работой, вы сможете установить с ним контакт, познакомиться и поддерживать общение.

Поиск по геометкам

Смысл такой же, как и в поиске через хэштеги, только теперь нам нужно будет написать в строке географическую отметку места, где проходило мероприятие. При поиске учитывайте, что некоторые пользователи ставят отметку, а другие – название ивента. 

Переключайтесь между окошками «Топовое» и «Недавнее». Очень часто, посты, которые попали в «Топовое» стоят на месте месяцами, без изменений. В «Недавнее» публикуются новые, актуальные посты. 

Еще очень важно обращать внимание на шапку профиля пользователя, так как некоторые кандидаты указывают там ссылки на свои профили в других соцсетях. 

Поиск по отметкам на фото

После профессиональных мероприятий люди довольно часто выкладывают совместные фото, и, если вы хотите найти определенного специалиста или же выступающего спикера, смотрите на отметки. 

Поиск у конкурентов 

Если вы решили «схантить» чужого специалиста, помните, что некоторые компании намеренно не отмечают своих сотрудников на фото. Но и в таком случае можно найти лазейку. Например, поискать сотрудников компании в корпоративном аккаунте, посмотреть комментарии под публикациями и лайки. 

Поиск среди подписчиков экспертов

Так как Instagram – лучшая платформа для продвижения личного бренда, многие специалисты ведут экспертные блоги, где они делятся своим опытом. Это может быть блог дизайнера, HR-а, копирайтера, редактора и т. д. 

На этих людей, как правило, подписываются пользователи, которым тоже интересна данная сфера. А самые активные из подписчиков комментируют посты, где их, словно Шерлок, и находит HR. 

Не назначая интервью: как понять, подходит ли вам специалист 

Найти кандидата – это только половина дела. Далее, нужно будет подробно ознакомиться с его профилем и понять, подходит ли он вам. Мы подготовили несколько методов, чтобы это определить. 

Проанализируйте экспертность человека

Внимательно изучите его аккаунт, прочитайте посты по профессиональной теме, оцените насколько они информативны и полезны. 

Проверьте, как часто потенциальный кандидат принимает участие в профильных конференциях и тематических мероприятиях, вебинарах, какую роль он там выполняет. Отлично, если он выступает в качестве спикера или организатора.

Пользователи Instagram часто публикуют в аккаунте ссылки на свои достижения – это может быть написанная книга, статья в журнале или в известном блоге и т. д. Помимо этого, у настоящих экспертов, которые знают свое дело, в аккаунте можно найти различные гайды, чек-листы, написанные на основе полученных знаний. 

Все эти критерии указывают на экспертность и профессионализм кандидата. 

Лучше узнайте ценности потенциального кандидата 

Информация в аккаунте характеризует ценности человека лучше, нежели стандартные вопросы в резюме. Это даст вам возможность узнать больше информации о человеке не только с профессиональной стороны.

Как найти кандидата – мы выяснили, осталось понять, кого именно актуально искать в Instagram. В этой соцсети можно найти таких специалистов, как сторизмейкер, интернет-маркетолог, копирайтер, контент-менеджер, дизайнер, SMM-менеджер. Главное преимущество поиска кандидатов в Инстаграм – это то, что профиль пользователя выступает и в качестве портфолио, и в качестве резюме. 

Как HR-у оформить и разместить продающую вакансию в Instagram

Помните, Instagram – соцсеть построенная на визуальном контенте. Изображение – главный инструмент успешных публикаций. Конечно, текст тоже очень важен, но если над ним нет цепляющего взгляд фото, вряд ли пост кто-то прочтет. 

Лайфхаки: как HR-специалисту вести Instagram 

Визуальное оформление

Картинка – первое, что видит пользователь, поэтому от вижуала зависит половина успеха. Подбирайте изображение, которое максимально отображает суть вакансии, на нем напишите название должности, вилку зп, локацию. 

Но, чтобы не превратить профиль в сухую и неинтересную job-площадку, следует разбавлять контент вдохновляющими фотографиями сотрудников, офиса и т.д. Тогда подписчикам будет интереснее наблюдать за вами и они будут охотнее откликаться на вакансию.

Описание вакансии

Хорошо обдумайте название вакансии, нужные скилы кандидата и его обязанности на работе. Не нужно писать много информации о компании  – достаточно будет написать основной род деятельности, сколько лет на рынке. 

Чтобы разбавить деловой стиль в описании вакансии, можно добавить шутку. Хороший юмор сыграет вам только на руку и привлечет новых кандидатов.

Подберите ключевые слова для Instagram 

Ключевые слова лучше превращать в хэштеги и использовать в своих публикациях. Хэштеги в Инстаграм – это ссылки, с помощью которых можно посмотреть другие публикации с таким же тегом. 

Таким образом, вы даете возможность найти себя даже самым пассивным кандидатам.

Реклама вакансий в Instagram

Популярность вашей вакансии зависит от охвата – это количество людей, которые увидят открытую позицию. Величина охвата и привлекательность вашего поста с вакансией влияет на количество откликов.

Вакансии в Instagram можно продвигать с помощью таргетированной рекламы, размещать объявления в пабликах без конкретного лица (да, такое тоже есть в Инстаграме), а также можно просить сотрудников, коллег, знакомых делиться вашим постом в Stories. 

Есть ли смысл в поиске кандидатов в Instagram

Однозначно есть! Instagram поможет вам выстроить доверительные отношения с аудиторией и привлечь новых подписчиков, которые вполне могут стать вашими сотрудниками.   

4 хитрости настройки таргетированной рекламы ювелирной компании через Facebook

4 хитрости настройки таргетированной рекламы ювелирной компании через Facebook

От руководителя отдела маркетинга IJA
Андрея Илькаева

Перемещение в онлайн — главная примета нынешней весны. И совершенно точно — лета и дальнейших периодов. Дело не в том, что ограничения снимаются постепенно, а в том, что торговля уже не будет прежней. Это нужно учитывать и принимать правила игры. Чтобы выигрывать, нужно знать разные тонкости, приёмы и хитрости.

Лучше всего делать запуск нового объявления/группы объявлений/кампании в полночь.

.




Правильным считается выставлять дневной бюджет на рекламу. Фейсбук распределяет его таким образом, чтобы целиком потратить к полуночи. Если запустить кампанию, например, в 18:00, то все средства на день будут списаны за 6 часов. Однако при запуске в полночь алгоритм равномерно распланирует их на весь день, и это очень положительно скажется на оптимизации и будущих результатах.

ПРИ ЗАПУСКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ВЫБИРАЙТЕ ЦЕЛЬ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЗАДАЧ.

Узнаваемость бренда

Facebook получает цель показывать рекламу людям, которые с большей вероятностью обратят на неё внимание и запомнят. Подойдёт для продвижения имиджевых публикаций, например, о коллекциях, представленных в вашем салоне..

Ваша реклама будет показана максимально возможному количеству человек. Используем в продвижении услуг: «ювелирный трейд-ин», «подарок за регистрацию в бонусной системе» и «онлайн-шоппинг».

ПОКАЗАТЬ ВСЕ

Трафик

Реклама будет показана людям, которые перейдут, например, на сайт. Отлично подходит для тех, кто продаёт украшения через сайт..

Вовлечённость

Вариант, подходящий для начала работы с Facebook Ads Manager. Отлично подходит для увеличения лайков, репостов и сохранений ваших публикаций. Здесь, как и во всех рекламных кампаниях, можно продвигать уже существующие публикации вашего аккаунта Instagram. Рекомендую продвигать советы по уходу за украшениями, истории о камнях и подобный полезный и интересный контент.

Просмотры видео

Данную цель можно сравнить с «Узнаваемостью бренда». Рекомендую использовать короткие ролики и делать акцент на интересном сценарии. Например, рассказать об услуге «ювелирный трейд-ин» или своём салоне в целом.

Генерация лидов

Отличный тип цели, за счёт которого можно собирать лиды без сайта, создав моментальную форму приёма данных. Из плюсов — возможность интеграции формы с CRM-системами. Продвигаем трейд-ин или подарки за эмейл.

Все собранные электронные адреса и телефоны вы можете загрузить
в рекламный кабинет Facebook и запустить таргетированную рекламу по уже тёплой базе клиентов.
Сначала вы работаете на базу, потом база работает на вас.


Аудитории

На этапе выбора аудиторий в рекламном кабинете Facebook вы можете увидеть приблизительный охват. И здесь можно сказать одно — чем больше, тем лучше. Всегда лучше делать настройку на широкую аудиторию, это позволяет в разы снизить стоимость рекламы.

Спустя небольшой промежуток времени алгоритмы Facebook оптимизируют рекламу таким образом, что её будут видеть только потенциально заинтересованные клиенты. Поэтому, чем больше людей вы охватите в самом начале рекламной кампании, тем больше система подберет для вас потенциальных клиентов.


Обучение

Когда можно понять, будет ли реклама результативной? День, неделя или месяц? Алгоритмам Facebook необходимо, чтобы рекламная кампания набрала 50 целевых действий — лидов, переходов на сайт, кликов. Этого системе хватит, чтобы понять, кому показывать рекламу в будущем. В этот момент, анализируя метрики (стоимость клика, конверсии в продажи), вы можете понять, стоит ли продолжать эту кампанию или её необходимо подкорректировать.


Начните внедрять всё уже сейчас. Ведь через пару недель появится что-то новое, и нужно будет пустить в ход другие фишки. Опаздывать и стоять на месте рискованно для бизнеса.


Хочешь прокачать свои навыки в таргетированной рекламе?

• Научитесь настраивать эффективную рекламу в Instagram и минимизировать затраты и на продвижение
• Узнаете, как создать отложенный спрос на украшения уже сегодня
  и увеличить вдвое поток входящих заявок
• Получите готовые скрипты ведения диалога и готовые шаблоны для социальных сетей

Подробнее

Полное руководство Блог Sotrender

Буркхард Бергер

1 июня 2022 г.

0 0

прокрутить вниз

Существует множество онлайн-стратегий, которые вы можете реализовать для достижения своих бизнес-целей и задач. С постоянным ростом платформ социальных сетей (технологий и популярности) маркетинг и реклама в социальных сетях стали рекомендуемыми вариантами. Если вы используете привлекательный визуальный контент в качестве основной рекламной стратегии, лучшим решением будет создать и запустить рекламу в Instagram . Но знаете ли вы, как это сделать?

Почему вам стоит использовать рекламу в Instagram?

Instagram начинался как платформа для обмена фотографиями, предназначенная для личного использования, но позже, когда Meta приобрела ее, добавила рекламную стратегию. В настоящее время это четвертая по популярности платформа социальных сетей с миллионами пользователей ежедневно. И ожидается, что цифры будут расти.

Источник: Статистика

Вы можете воспользоваться этой возможностью, чтобы повысить узнаваемость и узнаваемость вашего бренда, а также расширить охват целевой аудитории. Он также предоставляет простые и гибкие инструменты для легкого достижения ваших маркетинговых целей (более высокие коэффициенты конверсии, вовлеченность и т. д.). Итак, создаете ли вы одиночные или расширенные многоплатформенные кампании, реклама в Instagram поможет вам.

Если вы сделаете все правильно, вы получите еще больше преимуществ. Если вы готовы начать, вот полное руководство, которое поможет вам добиться успеха.

Настройте учетную запись Instagram Professional

Все пользователи Instagram должны создать профессиональную учетную запись перед созданием и запуском рекламы. Если вы новичок в платформе обмена фотографиями, вы можете начать с загрузки и установки мобильного приложения (Google Play Store или App Store). После установки вы можете зарегистрироваться по электронной почте, номеру телефона или с помощью логина Facebook.

После того, как вы решите зарегистрироваться по электронной почте или по номеру телефона , следующим шагом будет создание имени пользователя и пароля. Но если вы зарегистрируетесь через Facebook , вы можете сразу приступить к созданию своей профессиональной учетной записи. Обратите внимание, что вы также можете создать учетную запись через веб-браузеры (веб-браузеры и мобильные устройства).

Для существующих пользователей Instagram вы можете напрямую настроить свою учетную запись Professional, перейдя в раздел «Настройки»> «Учетная запись» и нажав кнопку «Переключиться на учетную запись Professional» 9.0017 . После выбора правильной категории и завершения пятиэтапной настройки учетной записи вы готовы создавать и запускать рекламу в Instagram.

Как создавать и запускать рекламу в Instagram?

Создать и опубликовать свое первое объявление в Instagram очень просто. В настоящее время он предоставляет три варианта создания и запуска рекламы:

.
Вариант 1. Создайте рекламу с помощью функции Instagram Boost Post

Продвижение поста — это самый простой способ превратить ваши посты в Instagram в рекламу. Просто зайдите в свой профиль в Instagram и выберите пост, который хотите продвигать. Вы можете найти кнопку «Повысить публикацию» под изображением публикации (справа), коснитесь ее.

Вот пример поста в Instagram с деревянными цветами для свадебных букетов, чтобы дать вам представление о том, где находится Boost Post.

Источник: Instagram

Совет № 1. Соблюдайте требования к размеру изображения
Instagram продвигает только публикацию с размером изображения не более 8 МБ.

Следующим шагом будет заполнение всех важных деталей вашей рекламной кампании. Вот несколько деталей, которые необходимо указать:

• Аудитория – Демография вашей целевой аудитории
• Бюджет – Предпочтительные ежедневные расходы на рекламу
• Категория – Лучшие слова для описания вашей рекламы или цели кампании
• Продолжительность – Как долго будут показываться ваши объявления
• Цель – Желаемые результаты рекламной кампании (улучшить посещаемость профиля, посещение веб-сайта или количество сообщений)

Когда все настроено, вы можете нажать кнопку «Далее». Затем вы будете перенаправлены на страницу обзора , чтобы проверить все включенные детали.

Вы можете нажать кнопку Boost Post, когда будете удовлетворены.

Если вы не связали свою учетную запись Facebook с учетной записью Instagram, вам необходимо выполнить дополнительный шаг, прежде чем перейти на страницу обзора. Не волнуйтесь, этот шаг легко выполнить.

Совет № 2. Используйте Boost Post для новой публикации в Instagram

Верно, вы также можете повысить свою новую публикацию, просто нажав на кнопку переключения. Как только вы нажмете кнопку «Поделиться», он автоматически перенаправит вас на форму, где вам нужно заполнить детали.

Источник: Instagram

Вариант 2. Создавайте рекламу прямо со своей страницы Facebook

Второй вариант — это способ Meta помочь маркетологам и владельцам бизнеса охватить свою целевую аудиторию в Facebook и Instagram. Вы можете начать с привязки бизнес-аккаунта Instagram к странице Facebook. Затем добавьте оба в свой Business Manager .

Предполагая, что с вашей стороны все в порядке, вам нужно решить, какой тип объявлений вы хотите создать.

Доступны четыре варианта (каждый предназначен для определенной цели):
I. Создание рекламы для продвижения страницы Facebook

Этот тип рекламы также называется страницей , как и реклама , и вы можете создать ее, перейдя на выбранную страницу Facebook и нажав синюю кнопку «Продвигать». Оттуда выберите раздел «Цель» и выберите «Просмотреть все». В этом разделе выберите «Получить больше лайков» в качестве цели вашей рекламы.

Вы будете перенаправлены на форму, где сможете заполнить все важные детали рекламной кампании. После того, как все настроено, вы можете перейти к следующим разделам, чтобы завершить рекламную кампанию:

• Аудитория : Доступны различные варианты таргетинга для охвата нового набора аудиторий. Вы можете создать новую аудиторию на основе местоположения, интересов, возраста и пола.
• Креативное объявление : Вы можете включить текстовое содержимое, изображение или видео.
• Ежедневный бюджет : Укажите предпочтительный пользовательский бюджет для рекламной кампании. После того, как вы введете число, вы увидите расчетное количество лайков в день (под текстовым полем дневного бюджета), чтобы дать вам представление о том, как ваша реклама может работать на основе этого бюджета и аудитории.
• Продолжительность : Выберите период времени, в течение которого будет показываться реклама.
• Способ оплаты : выберите способ оплаты за рекламу в Facebook и Instagram. В настоящее время он поддерживает основные кредитные и дебетовые карты, PayPal и способы оплаты вручную. Вы также можете использовать банковские счета (в зависимости от поддерживаемых стран), чтобы безопасно добавлять средства и снимать их в любое время.

Трудно создать объявление?

Facebook упрощает задачу, предоставляя интеллектуальные рекомендации. Это доступно для аудитории, продолжительности и дневного бюджета. Не забудьте просмотреть все, прежде чем нажимать кнопку «Продвигать сейчас».

II. Продвигайте страницу Facebook с помощью рекламы с призывом к действию

Этот процесс аналогичен продвижению Страницы Facebook, за исключением того, что вам нужно выбрать категорию в зависимости от ваших деловых или маркетинговых целей. Доступно несколько целей, но наиболее популярными являются следующие:

• Призыв к действию: Забронируйте сейчас – Поощряйте людей бронировать столики или планировать встречи
• Призыв к действию: Свяжитесь с нами — Поощряйте людей связываться с вашей компанией через Facebook Messenger, телефон или электронную почту
• Призыв к действию: Посетите магазин сейчас . Поощряйте людей исследовать и делать покупки в вашем интернет-магазине. Это идеальное действие, которое соответствует вашим стратегиям оптимизации электронной коммерции, чтобы вы могли привлекать и конвертировать новых покупателей.

Источник: Facebook

На приведенном выше снимке экрана показан хороший пример страницы Facebook, на которой людям предлагается просмотреть большой выбор обогревателей для патио, каминов и бетонных ям для костра. Вам также необходимо добавить URL-адрес в рекламное объявление, чтобы ваша аудитория была перенаправлена ​​​​на нужную страницу, когда они нажмут кнопку призыва к действию.

III. Создать рекламу для продвижения вашего сайта

Этот вариант также называется объявлением посетителей сайта . Процесс создания также аналогичен продвижению страницы, за исключением того, что вам нужно выбрать «Привлечь больше посетителей веб-сайта» в разделе «Цель». После заполнения реквизитов вашей рекламной кампании необходимо отредактировать следующие разделы:

• Аудитория
• Продолжительность
• Способ оплаты
• Рекламное объявление : необходимо указать URL-адрес веб-сайта поверх текста, изображения или видео
.
• Дневной бюджет : После ввода числа вы можете увидеть расчетное количество кликов в день (под текстовым полем дневного бюджета), что даст вам представление о том, как ваше объявление может работать на основе указанного бюджета и аудитории.
• Рекламные места : Выберите, где вы хотите, чтобы ваша аудитория увидела вашу рекламу.

Помимо вашего веб-сайта, вы также можете продвигать свой интернет-магазин, целевые страницы и любую веб-страницу, которая вам нравится. Убедитесь, что дизайн сайта соответствует рекламной кампании, чтобы избежать путаницы.

Ваша реклама может быть показана на всех мета-платформах. Также помните, что рекламные кампании, посвященные Instagram, могут появляться только в мобильном приложении (iOS и Android).

Вариант 3. Создайте рекламу в Instagram в Facebook Ads Manager

Последний вариант — создание рекламных кампаний в Instagram непосредственно в Facebook Ads Manager. Он создан как универсальный инструмент, поэтому вы можете рассчитывать на оптимизацию всех процессов — от создания рекламы до отслеживания эффективности. Мобильные приложения для устройств iOS и Android также доступны для удобного управления рекламой, где бы вы ни находились.

Давайте больше сосредоточимся на создании рекламы. Существует три различных уровня рабочего процесса создания рекламы, которые вы должны учитывать:

A. Уровень кампании: выберите цель объявления

При создании рекламной кампании первое, что вы должны определить, это ее основная цель. Что вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория делала, увидев вашу рекламу? Как только вы определили цель своей рекламы, вы можете посмотреть на Категории менеджера рекламы , чтобы определить, к какой категории он относится.

Доступны три категории, и они перечислены ниже (включите скриншот образцов целей, которые вы можете использовать):

• Осведомленность — Создавайте и запускайте рекламу в Instagram, чтобы увеличить охват, узнаваемость бренда и узнаваемость на местном уровне. Реклама должна больше фокусироваться на том, чтобы рассказать аудитории, что делает ваши продукты/услуги или бизнес ценными. Например, вы продвигаете личную систему экстренного реагирования. Используя рекламную цель «Узнаваемость бренда», вы можете рассказать людям о том, как она работает и как она удобна для себя и пожилых людей.

Источник: Справочный центр Meta Business

• Рассмотрение — Правильная цель — свести к минимуму риск некачественных лидов. Эта цель поможет вам заинтересовать вашу аудиторию и побудить ее узнать больше о вашем бизнесе.

Источник: Справочный центр Meta Business

• Конверсии — Цель, побуждающая вашу аудиторию приобретать ваши товары/услуги или записываться на мероприятия (конференции, курсы по маркетингу в социальных сетях и т. д.). При использовании этой цели убедитесь, что на вашем веб-сайте установлены Facebook Pixel и Conversions API (используйте Events Manager для настройки параметров событий).

Источник: Справочный центр Meta Business

Дружественный совет: учитывайте цель поиска при выборе цели

Цель поиска — это цель пользователей при поиске в Интернете. Когда вы свяжете с ней свою цель, это поможет вашему сайту занять более высокое место в поисковых системах, и пользователи найдут именно то, что ищут.

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords, Ahrefs и другое программное обеспечение для отслеживания рейтинга, чтобы узнать, на какие типы ключевых слов ориентируются пользователи.

B. Уровень набора объявлений: определение аудитории с помощью параметров таргетинга Facebook

Набор объявлений — это уровень рабочего процесса, который сообщает вашей рекламе в Instagram, как ее запускать. Первый шаг к выполнению этой задачи — настроить таргетинг на людей, которые сочтут ваши объявления релевантными. Вы можете настроить таргетинг на три типа аудитории:

• Основная аудитория — Установите критерии вашей целевой аудитории (местоположение, демографические данные, интересы, поведение и связи).
• Пользовательские аудитории — Группа людей, ранее проявлявших интерес к вашему бизнесу. Это может быть любой человек из вашего списка контактов, посетители сайта или пользователи приложения.
• Похожие аудитории — это новые аудитории, которые разделяют те же интересы, что и ваши текущие клиенты.

Источник: Мета

Не знаете, где взять эти данные?

Вы можете использовать Facebook IQ, чтобы найти всю необходимую информацию и узнать больше о людях, которых вы хотите привлечь. Вы можете использовать другие инструменты аналитики, чтобы получить информацию на основе данных, которая поможет вам улучшить свое присутствие в Instagram.

После настройки правильной целевой аудитории вы можете перейти к следующим процессам:

• Выберите места размещения рекламы — места размещения аналогичны предыдущим двум вариантам.
• Установить бюджет — Вы можете установить бюджет на кампанию (в целом) или группу объявлений (отдельно). В двух предыдущих вариантах можно устанавливать только дневные бюджеты. Но для этого вы также можете установить пожизненные бюджеты. Это общая сумма, которую вы готовы потратить за все время работы кампании/группы объявлений.
• Установите расписание — Назначьте определенный период времени, когда реклама будет начинаться и заканчиваться.
C. Уровень рекламы: Создайте свою рекламу в Instagram

Уровень рабочего процесса, который раскрывает ваш внутренний творческий потенциал. Первый шаг – выбор формата рекламы. Для рекламы в Instagram доступны три формата объявлений:

.
• Одно изображение — используйте этот формат рекламы для отображения графических объявлений в Instagram в квадратном, горизонтальном или вертикальном формате.
• Видеокреатив . Используйте этот формат объявления, чтобы показывать видеообъявление в квадратном или горизонтальном формате. Видеокреатив применим только к рекламе в ленте Instagram. Для историй и роликов в Instagram используется полноэкранный вертикальный ресурс.
• Формат объявления карусели — формат объявления позволяет создать объявление, включающее два или более прокручиваемых видео и изображений.

Вам интересно, какой формат рекламы для Instagram Shop лучше всего? Раздел «Магазин» достаточно гибок, чтобы адаптироваться к любому формату рекламы. Они также поддерживают все соотношения, но по умолчанию реклама будет отображаться в виде изображений 1:1.

Простым нажатием на изображение или видео подписчики и пользователи Instagram будут автоматически перенаправлены на страницу продукта вашего веб-сайта. Чтобы сделать вашу рекламу заметной, вы также можете добавить текст, ссылки и другие визуальные элементы (веб-анимацию и тому подобное).

Создание рекламы в Ads Manager

Теперь, когда вы знаете, какие важные элементы добавить в свою рекламу в Instagram, вы можете приступить к процессу создания. В главной таблице Ads Manager нажмите зеленую кнопку + Создать 9.0017, чтобы открыть окно «Создать новую кампанию». Здесь вы можете настроить базовую настройку:

• Введите название кампании
• Выберите тип покупки
• Лимит расходов
• Включить A/B-тестирование и оптимизацию бюджета кампании (отметьте тумблер)

После этого вы можете нажать кнопку «Далее», чтобы включить подробные сведения о вашей рекламной кампании (местоположение конверсии, тип взаимодействия и т. д.).

Последний шаг в процессе создания рекламы больше фокусируется на вашем объявлении, а также на идентичности и внешнем виде страницы. Здесь вы можете добавьте нужное рекламное объявление (текстовое, мультимедийное и целевое). Пункт назначения важен, потому что именно он будет привлекать больше трафика на ваш сайт.

Здесь также можно настроить отслеживание наборов данных событий (веб-сайт, приложение и оффлайн) . Если вас устраивает результат, вы можете нажать кнопку «Опубликовать».

Рекомендации по созданию, управлению и запуску рекламы в Instagram
1. Создавайте красивые изображения

Instagram предназначен для обмена качественно сделанными фотографиями. Программное обеспечение для редактирования фотографий — это обычный набор инструментов, который каждый использует для улучшения своих цифровых изображений. Но программное обеспечение для рисования идеально подходит для художников, иллюстраторов и дизайнеров (профессионалов и энтузиастов).

2. Доступные соотношения сторон

Для рекламы в Instagram доступно пять рекомендуемых соотношений сторон, каждое из которых предназначено для разных мест размещения рекламы:

• Места размещения корма : Соотношение 1:1 (квадрат) для изображений и соотношение 4:5 (по вертикали) для видео
• Размещение историй : соотношение 9:16 (по вертикали)
• Формат карусели видео : соотношение 1:1 (квадратное) и одинаковые соотношения для всех видео в карусели
• Видео In-Stream : соотношение сторон 16:9 (по горизонтали)
• Места размещения Audience Network : соотношение 9:16 (по вертикали)
• Instagram Shop : соотношение 1:1 (квадрат)
3. Создайте релевантную копию объявления

Instagram может быть приложением для обмена фотографиями, но текстовый контент по-прежнему имеет значение. Убедитесь, что вы создали релевантную и привлекательную рекламу, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов. Вы можете использовать Grammarly или другое программное обеспечение для письма с искусственным интеллектом, чтобы отполировать свой контент и избежать ошибок (орфография, грамматика, пунктуация и т. д.).

Вы также можете внедрить редакционный календарь, чтобы оставаться организованным и продуктивным.

4. Дублирование кампаний, наборов объявлений или объявлений

Создание объявлений с нуля имеет важное значение, поскольку вы можете адаптировать каждое объявление для каждой целевой аудитории. Если у вас нет времени, вы всегда можете продублировать рекламную кампанию, которая дает отличные результаты, чтобы сэкономить время. Это можно сделать двумя способами: через Ads Manager или с помощью копирования и вставки.

Если вы выберете последнее, вы можете перейти на вкладку «Объявления» и нажать Ctrl C, чтобы выбрать нужные объявления. Затем перейдите на вкладку Ad Sets и нажмите Ctrl V, чтобы вставить скопированные объявления.

Управление рекламой в Instagram с помощью инструмента аналитики и отчетности

Одновременная обработка нескольких рекламных кампаний может быть сложной задачей. Но с правильным инструментом вы можете упростить управление рекламой. Стандартным вариантом является использование Meta Ads Manager .

Отслеживайте и анализируйте эффективность объявления, настраивая основную таблицу на основе информации, которая важна для ваших бизнес-целей. Вы можете отображать метрики по:

• Стоимость за результат
• Цена за 1000 показов (CPM)
• Рейтинг кликов (CTR)
• Цена за клик (CPC)
• Результат

Вы также можете использовать разбивку только для более глубокого понимания ваших рекламных кампаний в Instagram (и отфильтровать все результаты, не относящиеся к Instagram). Функция разбивки может фильтровать информацию по времени, доставке и действию.

Чтобы сэкономить время и усилия, вы можете создать и внедрить автоматизированных настраиваемых правил .

Источник: Facebook Ads Manager

Помните, что вы никогда не превысите свои расходы на рекламу, даже если будете проверять прогресс только раз в неделю или в соответствии с установленным расписанием.

Другой вариант, который вы можете использовать, — это сторонний инструмент аналитики и отчетности . Возьмем, к примеру, рекламу Sotrender. Как и другие инструменты аналитики социальных сетей, он может автоматизировать повторяющиеся задачи и сделать ваши данные доступными в любое время.

Что выделяет его, так это его вместимость до более подробно отслеживайте результаты платной кампании . Это дает вам преимущество, поскольку вы можете быстро определить, какие кампании хорошо приняты, а какие нет. Например, вы можете проверить, сколько вы заплатили за свои кампании в отношении кликов по ссылкам (если это было целью вашей кампании).

Анализ расходов и кликов по ссылкам в Sotrender Ads

В Sotrender вы также можете создавать отчеты за считанные секунды. Все они хорошо помечены и включают диаграммы с цветовой кодировкой для быстрого понимания. Благодаря этому вы можете экономить много времени каждый месяц.

Но это еще не все. Вы можете сравнить свои результаты с результатами лучших конкурентов . Все, что вам нужно сделать, это выбрать категорию (отраслевая ниша) и цели вашей кампании (узнаваемость, внимание или конверсия).

Подведение итогов: стоит ли запускать рекламу в Instagram в 2022 году?

Да, реклама в Instagram стоит вашего времени и денег. Другие онлайн-платформы предназначены для бизнеса определенного размера, ниши и отрасли. Но в этом приложении для обмена фотографиями вы можете уравнять правила игры, улучшив взаимодействие с клиентами.

Это также гарантирует рост аудитории, поскольку все больше брендов и пользователей присоединяются и загружают приложение Instagram. По той же причине он приносит такой большой доход в бизнес. Не говоря уже о том, что это может помочь предприятиям выйти за пределы местных территорий.

Год еще не закончился, поэтому, по оценкам многих, его годовой доход может превысить доход 2021 года в размере 47,60 миллиарда долларов.

Понравилась статья? Поделись с друзьями.

Поделиться Твитнуть Поделиться Поделиться
• Теги:
• реклама в инстаграме

Автор

Буркхард Бергер

Буркхард Бергер является основателем Novum™. Следуйте за Буркхардом на его пути от 0 до 100 000 долларов в месяц. Он делится всем, что узнал, в своих отчетах о доходах на Novum™, чтобы вы могли исправить его ошибки и выиграть.

подняться

Этот веб-сайт использует файлы cookie для улучшения вашего опыта. Мы предполагаем, что вы согласны с этим, но вы можете отказаться, если хотите. Принять Подробнее

Что такое фотообъявления в Instagram и как их создавать?

Когда Instagram только создавался, основное внимание уделялось мгновенному обмену фотографиями. Возможно, это было одной из причин бешеного успеха этой социальной сети. Кроме того, это объясняет, почему фотографии являются наиболее эффективным форматом рекламы на платформе: фотообъявления в Instagram почти в два раза эффективнее видео. Вот почему важно знать об этом типе рекламы и о том, как эффективно использовать его в своем маркетинге.

В этом посте вы узнаете о том, как размещать рекламу с помощью фоторекламы в Instagram, какова стоимость продвижения в Instagram и как лучше всего использовать такую ​​рекламу.

Что такое фотореклама в Instagram?

Это реклама в Instagram с одной или несколькими фотографиями. Такие объявления можно размещать в Ленте Instagram и Stories. Все ваши объявления будут содержать ссылку на страницу продукта. Если в вашем объявлении несколько фотографий (карусель), каждая карточка (фото и описание) будет иметь отдельную ссылку. Таким образом, ваша целевая аудитория может сразу перейти к понравившемуся продукту. Это играет на руку рекламодателям, поскольку значительно сокращает путь покупки.

Еще одна причина в пользу этого типа рекламы — стоимость, которая меньше, чем на Facebook. Каждый клик на Facebook стоит 0,9 доллара.В среднем 7, тогда как стоимость рекламы в Instagram начинается от 0,2 доллара. Кроме того, стоимость рекламы в Instagram за тысячу показов (известная как «Цена за милю») почти на 50 центов ниже, чем в Facebook.

Как создать фоторекламу в Instagram?

Теперь давайте посмотрим, как размещать рекламу в Instagram. Существует два способа создания спонсируемой рекламы в Instagram: в Ads Manager и в мобильном приложении Instagram.

Создание фоторекламы в Instagram в Ads Manager:

1. Перейдите в Ads Manager и нажмите Создать +
2. Выберите цель своей кампании и нажмите Продолжить
3. На вкладке «Новая кампания» вы можете отредактировать название кампании, добавить специальную категорию объявлений, настроить A/B-тест и выбрать «Кампания». оптимизация бюджета. Закончив настройку кампании, нажмите Далее .
4. На вкладке «Новая группа объявлений» настройте рекламный бюджет и продолжительность кампании, а также выберите аудиторию, на которую хотите настроить таргетинг. Если целью вашей кампании являются конверсии, выберите, где будет происходить конверсия — веб-сайт, приложение, мессенджер, WhatsApp. Возможно, вам потребуется создать Meta Pixel.
5. В нижней части страницы выберите Размещение вручную . Вы увидите доступные платформы — отметьте Instagram вместе с другими платформами, на которых вы хотите показывать свою рекламу. Фотообъявления Instagram доступны в Ленте Instagram и Stories.
6. Во вкладке Новое объявление выберите Одно изображение или Видео , если хотите создать объявление только с одной фотографией или Карусель для двух и более. Если вам интересно, как добавить несколько фотографий в историю Instagram, карусельная реклама — это ответ.
7. Затем добавьте текст для своих объявлений.
8. Настройте отслеживание событий, которые произошли после того, как люди увидели вашу рекламу (события на веб-сайте, события в приложении, офлайн-события).
9. Щелкните Опубликовать .

Создание фотообъявлений Instagram в мобильном приложении Instagram:

1a. Один из способов продвижения фотографии в Instagram — зайти на свою страницу и нажать кнопку Promotions вверху.

1б. Другой способ создать такое объявление — открыть свой пост и нажать на значок 9.0020 Продвинуть кнопку .

2. Далее, Выберите цель . Здесь вы можете выбрать «Больше посещений профиля», «Больше посещений веб-сайта» и «Больше сообщений».
3. Выберите/создайте Целевую аудиторию .
4. Установите бюджет и продолжительность.
5. Просмотрите свое объявление и нажмите Создать акцию .

Типы фоторекламы в Instagram

Как мы уже упоминали, существует два типа фоторекламы в Instagram: одиночное изображение и карусель. Вот что нужно иметь в виду при выборе между этими объявлениями:

Реклама с одним изображением в Instagram

Этот тип рекламы в Instagram отлично подходит, если у вас:

• у вас мало фотоконтента
• вы хотите создать промо с тизерами (одно изображение заставляет людей задуматься/захотеть большего)
• хотят создать единый опыт для всех людей (отлично подходит для кампаний по повышению узнаваемости бренда).

Карусельная реклама в Instagram

Используйте этот формат рекламы, чтобы:

• продемонстрировать ассортимент своей продукции
• продвигать продукт, уделяя особое внимание одной функции за раз
• вовлекайте пользователей, побуждая их листать карточки.

Как использовать фотографии для рекламы в Instagram

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое фотореклама в Instagram и как ее создавать, давайте рассмотрим некоторые из лучших практик продвижения товаров с помощью фотографий в Instagram:

• Разместите на фото свой бренд. Даже если ваше объявление не приводит к конверсии, скорее всего, оно приведет к повышению узнаваемости бренда. Чтобы увеличить эти шансы, убедитесь, что логотип и название вашего бренда видны и легко читаются.
• Не ограничивайтесь продуктом . Даже если ваши выдающиеся продукты побеждают конкурентов, убедитесь, что вы не слишком зацикливаетесь на них.