Несколько способов определить ключевые слова сайта конкурента

Home » SEO-анализ » Как и зачем определять ключевые слова сайта конкурентов?

Любой владелец сайта рано или поздно задается вопросом, как определить ключевые слова сайта конкурентов. Это поможет понять особенности его успеха и роста трафика, и позволит выстроить собственную стратегию продвижения.

Зачем нужны ключевые слова конкурентов?

Каждый владелец сайтов заботится о его продвижении, стремится попасть на первые строки выдачи. Задача определить ключевые слова сайта конкурента чаще всего встает на начальном периоде, на этапе формирования семантического ядра. Но иногда ее приходится решать и после проведения аудита сайта, для исправления ошибок и наращивания скорости продвижения.

Определение и анализ ключевых слов поможет решить следующие задачи:

• узнать ключевые запросы, на основании которых продвигаются конкуренты;
• выяснить используемые но-хау;
• позаимствовать и переделать для себя некоторые оригинальные решения;
• определить ключи, которые приносят максимальное количество трафика, использовать их в своей кампании.

Все эти задачи можно решить как с использованием специализированных сервисов, за чьи услуги придется платить, так и бесплатно.

Способы узнать ключевые слова конкурентов

Первым шагом в решении этой задачи станет составления перечня конкурентов, чьи страницы потребуется проанализировать. Это можно сделать без использования специализированных сервисов, двумя способами:

1. Выделить наиболее релевантные по отношению к своему сайту запросы, ввести их в поиск, и отобрать первые сайты в выдаче.
2. Воспользоваться специализированными сервисами. Так, SpyWords оптимален для Яндекс, он отберет конкурентов и покажет их ключевые запросы, SEMrush проведет ту же работу для Google, cy–pr.com не только покажет конкурентов, но и прояснит их стратегии продвижения.

Большинство ресурсов, которые помогают узнать своих главных конкурентов, выполнят и задачу по нахождению ключевых слов, на базе которых происходит их продвижение.

Существует еще несколько способов получить эту информацию:

• зайдя на страницу конкурента, нажмите правую кнопку мыши, выберите опцию «Исходный код страницы», найдите тэг «keywords», если он присутствует;
• воспользуйтесь одним из специализированных сервисов, включая Адвего СЕО, который определит запросы и частотность слов;
• обратите внимание на выделенные и подчеркнутые слова, выражения, стоящие не на месте или явно вписанные в текст в качестве ключевика;
• изучите статистику посещаемости, установив на свой браузер расширение RDS bar.

Всеми способами можно пользоваться одновременно, проверяя инструментальные методы ручным способом и при помощи своей интуиции.

Подборка сервисов для анализа сайта конкурентов на ключевые слова

Выясняя, как узнать ключевые слова сайта конкурента, нужно понять, какими ресурсами, придется воспользоваться. В Рунете их множество, практически все они бесплатны, некоторые дополнительно потребуют регистрации.

Ресурсы, при помощи которых можно проверить ключевые запросы:

• Seobuilding – бесплатный сервис, который определяет, какие ключевики используются для продвижения, результаты выдачи можно экспортировать в Exel.

• Xtool дополнительно определяет заспамленность по ссылкам, позиции сайта по запросам и стоимость одного показа в Яндекс Директ.
• Megaindex определяет ключевые слова, показывает видимость сайта, его позицию в рейтинге применительно к каждому отдельному запросу.
• Pr-cy дополнительно анализирует количество показов в месяц и примерное количество ресурсов, затраченное на его продвижение.

• Сy-pr – пользование этим ресурсом потребует регистрации, в противном случае количество обрабатываемых запросов будет ограничено.

Профессиональные сервисы, помогающие посмотреть ключевые слова, позволяют решить и другие задачи, например, примерную стоимость сайта, обратные ссылки.

Заключение

Возможность узнать ключевые запросы, по которым продвигаются конкуренты, позволяют изменить контент своего сайта в нужном направлении, откорректировать стратегию продвижения и быстро оказаться там, куда стремятся многие владельцы сайтов, а именно, в ТОПе выдачи. Задача не представляет сложности, необходимо только желание.

Оцените текст:

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]

softolet.ru

Ключевые слова конкурентов — анализ, поиск и как узнать

В этом материале я расскажу, как нужно правильно анализировать и отбирать ключевые слова конкурентов. Это очень хорошо помогает в seo продвижении сайта.

Изучаем лидеров по LiveInternet

Для начала нам нужно найти самих лидеров ниши. То есть должны быть какие-то эталоны, на которые мы в дальнейшем будем опираться.

Итак, как найти конкурента? Самое простое, это поискать в сервисе liveinternet.ru. Заходим на главную страницу и нажимаем на «рейтинг сайтов». Далее выбираем страну, категорию и смотрим на первые позиции.

Рейтинг конкурентов по LiveInternet

Видим, что самый первый проект — это банки.ру. Этот сайт можно рассмотреть в рамках анализа ключевых слов конкурентов. Ведь проект имеет много трафика. Поэтому мы можем рассматривать семантическое ядро сайта как эталон.

Однако тут будьте осторожны!

Этот пример подойдет только для информационного проекта. Если же у нас не информационный сайт, а проект конкретного банка, то опираться нужно именно на проекты других банков.

Конечно же, можно смотреть и на информационные сайты, которые тоже находятся на более высоких местах. Но есть вероятность того, что в семантическом ядре таких проектов будут ненужные нам запросы.

В таком случае нам не нужны будут какие-то запросы информационного характера потому что пользователи будут плохо конвертироваться в лиды.

Поэтому тут должно быть четкое разделение. Если к примеру, у вас интернет-магазин, то ищем именно онлайн магазины, а не обычные информационные сайты.

Изучаем лидеров по SEO Rate

Заходим на сервис seorate.ru, выбираем рейтинг, категорию, поисковую и систему.

Динамика видимости по SeoRate

Здесь также можно посмотреть изменение динамики. То есть у кого динамика видимости уменьшилась, у кого увеличилась, кто набрал обороты и так далее. Таким образом, можно ориентироваться на определенных лидеров в рамках динамики.

Тут есть ярко выраженный лидер. Можно зайти и проанализировать семантическое ядро отдельными инструментами.

Изучаем конкурентов через Megaindex

Заходим в Megaindex и в меню выбираем раздел «рейтинг». Далее выбираем категорию, поисковую систему, регион и диапазон дат.

Изучаем конкурентов через Megaindex

Можно увидеть, кто является лидером, как его видимость изменялась и так далее. Также на скриншоте можно увидеть резкое падение. Возможно, это был какой-то сбой системы, не сезон или просто глобальное падение.

Ключевые слова конкурентов

Ниже я расскажу, как анализировать и отбирать ключевые слова конкурентов. Я дам только основные правила сбора, которые нужно обязательно соблюдать.

Вы же в свою очередь с помощью инструментов сбора ключевых слов должны сами найти подходящие для себя запросы. Сервисов для этого очень много. Поэтому более детально я их рассматривать тут не буду. Вместо этого я даю вам основную базу правил подбора ключей.

Итак, для начала нужно смотреть не только отчет по поисковым фразам, но также ориентироваться и на платные поисковые запросы. То есть те запросы, по которым покупают контекстную рекламу у поисковых систем.

Ключевые слова конкурентов

Как правило, такие ключи уже более взвешанные и обдуманные самим конкурентом. Если было иначе, то конкурент не покупал бы по ним поисковую рекламу. Поэтому обращаем внимание на запросы, по которым идет платная рекламная кампания.

Они тоже могут быть полезны!

Также такие ключевики имеют высокую конверсию и хорошо окупаются. То есть можно уже не проделывать длинный путь по сбору ключей. Достаточно их скопировать у конкурентов.

Еще рекомендую смотреть семантическое ядро конкурента в разрезе определенных страниц. То есть можно смотреть на наиболее высокую видимость. Мы можем посмотреть, какие разделы сайта наиболее популярные.

Видимость страниц конкурента

Далее можно уже идти по конкретным целевым страницам и смотреть статистику. Это также может помочь и в маркетинге. Ведь так можно анализировать спрос на примере лидера тематики.

Еще рекомендую использовать фильтрацию. Так можно отсеять к примеру, брендовые запросы анализируемого сайта.

Также можно задавать конкретные ключевые запросы, которые мы хотим видеть. Например, когда нас интересует конкретная категория.

Еще для быстрого поиска рекомендую использовать фильтрацию по частотности. То есть достаточно удобные фильтры позволяют делать очень много интересных вариантов сбора ключей.

Маркетинговый аудит конкурентов

Помимо проверки ключевых слов конкурентов полезно еще проводить и маркетинговый аудит сайтов. Твитнуть

Что он в себя включает?

Для начала, мы смотрим какие контентные модули применяет конкурент. Например, это может быть блок с отзывами, дополнительные блоки в карточке товара либо в категории.

Блок отзывов

Вот тут мы смотрим какой имеется потенциал ключевых слов и их частотность. Смотрим, насколько целесообразно внедрять этот контентный модуль на свой сайт.

Собираем список таких трафиковых контентных модулей по своей тематике и внедряем на свой сайт. В итоге мы получаем хорошие идеи и при этом не выдумываем велосипед.

Изучение SEO-модулей, используемых лидерами тематики. К примеру, это могут быть какие-то блоки перелинковки. То есть смотрим, как конкуренты эффективно переливают вес страницы.

Также можно оценить насколько эти сео-модули корректны. Далее составляем список и внедряем уже на своем сайте.

Изучаем функциональные модули конкурентов и их трафиковый потенциал. То есть изучаем нужные функции, которые предоставляют пользователям на сайте конкурента.

Допустим, есть на сайте какая-то удобная функция. Пользователь ее запомнил и потом начал спрашивать в поиске чтобы увидеть и на других сайтах.

Это может быть функция для сравнения товаров. Также это могут быть какие-то акции или скидочные предложения. Еще популярны и товары в рассрочку. В общем, это какие-то функции, которые становятся популярными среди пользователей.

Мы, ориентируясь на лидеров тематики, изучаем их функциональные модули. Далее оцениваем трафиковый потенциал этих модулей (будут ли спрашивать их в поиске). После чего включаем их на свой проект чтобы расширить семантическое ядро.

Таким образом, опираясь на опыт своих конкурентов, мы сразу отбрасываем огромного количество лишних действии. При этом масштабируем свой сайт и расширяем СЯ.

Дорабатываем структуру сайта под новое семантическое ядро

После того, как узнали ключевые слова сайта конкурента и провели маркетинговый аудит, вам нужно доработать структуру ресурса под новое семантическое ядро.

Сразу хочу сказать, что не нужно бояться переделывать или доделывать структуру сайта. Чем она будет более удобной и ориентированной на полезные страницы, тем лучше.

Структура сайта по грузоперевозкам

Выше расположен пример тематики грузоперевозки. Но как оказалось в этой тематике очень много разветвлений и интересных сочетаний ключевых слов.

К ним всем можно придти только с помощью глубокого анализа рынка, конкурентов и лидеров тематики. Потом нужно собрать огромное семантическое ядро, разбить его и понять, какую же нужно создать структуру чтобы сделать максимальный охват целевой аудитории.

Выводы

Не нужно придумывать велосипед. Нужно просто анализировать своих конкурентов. Анализ — это то, без чего сейчас очень сложно выжить в конкурентной среде.

Достаточно легко обнаружить сайты, получающие больше всего органического трафика. Им от нас никуда не скрыться. Их легко найти, проанализировать, сделать выводы и позаимствовать что-то полезное. А также улучшить и обогнать.

В принципе, как узнать ключевые слова конкурентов не составляет особого труда. Нужно просто придерживаться выше описанных правил и использовать отдельные инструменты для сбора запросов.

Помните, что нужно анализировать как бесплатные, так и выгодные для конкурентов ключи из контекста.

Нужно быть готовым к переделыванию и масштабированию сайта для большего роста по трафику. Не бойтесь переделывания! Конечно же, лучше сразу все сделать хорошо. Но если на сайте есть проблемы, то с ними нужно как-то бороться.

По возможности, масштабируйте и оптимизируйте проект. Избавляйтесь от ненужных разделов и добавляйте нужные. Делать все это нужно опираясь на популярность ключевых слов и лидеров тематики.

В общем, в конкурентной среде вам нужно быть достаточно гибкими и готовыми к постоянной работе над своим сайтом.

alzari.ru

Как провести анализ конкурентов самостоятельно

Сейчас мы откроем вам секрет, который SEO-специалисты скрывают от клиентов, — успех продвижения сайта в поиске зависит от конкурентов. Одно из правил SEO-клуба гласит:

Если вы хотите вывести сайт в топ поисковых систем, посмотрите на конкурентов и сделайте все точно так же.

Анализ лучших сайтов в выдаче является важнейшим этапом для составления SEO-стратегии. Следовательно, чем качественнее проведен анализ конкурентов, тем большего успеха можно достичь при продвижении в поисковых системах. Ниже представлен алгоритм, по которому вы сможете самостоятельно провести анализ конкурентов в интернете. Готовы? Поехали!

Алгоритм комплексного анализа конкурентов в поисковых системах

Шаг 1. Определяем ключевые слова

Анализ конкурентов начинается с изучения ключевых слов. По каким запросам пользователи находят вас в поиске? Создайте файл Excel или документ в Google Таблицах и начинайте вписывать ключевики, подходящие для вашей сферы бизнеса. Начните с фраз, которые первыми всплывают в голове, когда вы думаете о своем сайте.

Зайдите в поисковые системы и начните вводить релевантные запросы. Вы увидите поисковые подсказки, с помощью которых сможете расширить список ключевых слов.

Существует ряд платных и бесплатных сервисов, которые позволяют проводить подбор ключевых слов. Просмотреть частотность ключевиков можно с помощью «Планировщика ключевых слов Google» и Яндекс Wordstat. Более продвинутые инструменты для анализа поисковых запросов — SEMRush, Ahrefs, Rush Analytics и другие.

Ваша цель — подготовить список запросов, по которым вы планируете продвигаться в поисковых системах. При этом необходимо учитывать, что не по всем ключевым словам ваш сайт сможет конкурировать в топе с другими сайтами. Если у вас небольшой магазин электроники, очевидно, что по запросу «купить игровую приставку» вы вряд ли сможете обойти «Эльдорадо», Ozon или «Авито». В вашем случае лучше сосредоточиться на среднечастотных и особенно низкочастотных запросах с длинным хвостом.

Иногда владельцам сайтов нужна быстрая профессиональная помощь с подбором ключевых слов и составлением эффективного семантического ядра. В сервисе Rookee подбором запросов для продвижения занимаются SEO-специалисты холдинга Ingate, у которых огромный опыт оптимизации ресурсов под поисковое продвижение. Они занимаются подбором, группировкой, фильтрацией и кластеризацией ключевых слов с учетом их популярности, сезонности, демографических, географических и других факторов.

Шаг 2. Определяем конкурентов

После составления списка запросов, по которым вы планируете продвижение, переходите к поиску конкурентов. Снова и снова вводите свои ключевые слова в поисковую строку. Сайты, которые постоянно занимают первые 10 позиций, — ваши основные конкуренты. Выберите среди них не менее 10 сайтов, которые будете анализировать.

Для определения конкурентов вы также можете воспользоваться специальными сервисами. Например, SimilarWeb позволяет ввести название домена и посмотреть похожие сайты. А с помощью сервиса Serpstat можно посмотреть сайты, которые успешно ранжируются в органическом и платном поиске для запроса и связанных с ним групп ключевых слов.

Шаг 3. Анализируем сайты из топа выдачи

Анализ сайтов конкурентов может быть длительным и сложным процессом, особенно если делать его самостоятельно, не прибегая к помощи специалистов. Чтобы упростить себе задачу, можно выделить наиболее важные факторы и проанализировать только их.

Ссылки на сайт, как подтверждают представители поисковых систем, по-прежнему играют важную роль в навигации интернета и являются важным фактором в SEO. Анализируя ссылки, первым делом оцените число ссылающихся доменов на каждый из ресурсов конкурента. Внимательно подойдите к качеству ссылок. Только качественные релевантные ссылки дают вес при ранжировании. Проанализируйте, какие типы сайтов ссылаются на ваших конкурентов: блоги, интернет-магазины, СМИ, форумы и другие. Обратите внимание на то, какой контент привлекает больше всего ссылок.

Для эффективного анализа ссылок воспользуйтесь специальными сервисами. Например, Ahrefs и Serpstat позволяют увидеть названия сайтов, которые ссылаются на ваших конкурентов, и посмотреть, какие источники ссылок являются наиболее авторитетными. Если вы надумаете наращивать ссылочную массу, будет неплохо получить ссылки с качественных ресурсов, подобных тем, которые ссылаются на ваших конкурентов.

Наращивание ссылочной массы — довольно деликатный вопрос. Следует помнить о том, что за резкий прирост ссылок, особенно если они нерелевантны тематике вашего сайта, неизменно последуют санкции от поисковых систем. Важно тщательно подходить к выбору площадок для покупки ссылок, чтобы обеспечить рост позиций своему сайту. Если вы боитесь ошибиться, можете доверить работу ссылочным сервисам. Например, сервис Rookee использует нейронную сеть для подбора индивидуальных ссылок для каждого проекта, благодаря чему ссылочный профиль сайта выглядит естественно.

Контент — еще одна важная составляющая успешного ранжирования в поисковых системах. Качественный полезный контент не только увеличивает ваши шансы на попадание в топ, но и положительным образом влияет на конверсию, повышает продажи и узнаваемость бренда. Когда вы будете анализировать контент на страницах сайтов конкурентов, обратите внимание на такие детали:

• наличие и расположение ключевых слов и их синонимов в заголовках;

• наличие ключевых слов в описании страниц;

• наличие описания для изображений;

• тематика контента и его релевантность;

• плотность ключевых слов на странице;

• объем текстов;

• уникальность, качество и полезность контента;

• насколько страницы оптимизированы для SEO, сколько контента предлагают конкуренты для каждого из ключевых слов, по которым вы планируете продвижение;

• наличие призывов к действию;

• частота постов в разделе новостей, блоге компании.

Среди других факторов, анализ которых необходимо провести на сайтах конкурентов обратите внимание на такие, как:

• структура сайта;

• дизайн сайта и удобство использования;

• наличие или отсутствие адаптации для мобильных устройств;

• скорость загрузки страниц.

Шаг 4. Разрабатываем SEO-стратегию

После завершения анализа у вас появится представление, что общего имеют сайты в топе, и какие изменения вы можете внести на свой сайт, чтобы улучшить его видимость в поиске. Зачем изобретать велосипед? Изучите, что делают ваши конкуренты, и сделайте лучше.

Работа проведена успешно, если после анализа вы понимаете:

• что изменить в структуре, дизайне и юзабилити сайта;

• какие типы ссылок вам нужны;

• какой контент необходимо разместить на страницах ресурса.

Все учтенные факторы необходимо включить в SEO-стратегию.

Заключение

Вы провели анализ конкурентов, выявили слабые стороны своего сайта. Будьте готовы к долговременной работе. Для достижения определенных результатов в SEO часто требуется время. Нельзя за неделю попасть в топ-10, особенно если вы работаете в высококонкурентной сфере. Запаситесь терпением. Необходимо  планомерно вносить изменения на свой сайт, следить за изменениями на сайтах конкурентов и отслеживать позиции в поиске.

В помощь владельцам сайтов в сервисе Rookee запустили простой и удобный инструмент анализа, планирования и организации работ — «Календарь услуг». Сразу после добавления проекта в сервис «Календарь» запускает проверку сайта, оценивает количество необходимых доработок и составляет индивидуальный план по их устранению. Существенным плюсом является то, что  «Календарь» выбирает, приоритезирует и ставит в работу в первую очередь те услуги по оптимизации сайта, которые оказывают максимальное влияние на поисковое продвижение. Для достижения успеха остается только планомерно следовать его рекомендациям.

www.rookee.ru

Анализ ключевых слов конкурентов | Блог об интернет-маркетинге

Не знаете, как улучшить контент на сайте и сделать его более привлекательным для поисковых систем? Возможно, вы устали, перегорели или просто обленились. Но не отчаивайтесь! Если генерировать свои идеи не удается, всегда можно посмотреть, как обстоят дела у других компаний.

На этот раз мы научим анализировать ключевые слова конкурентов, объясним, почему это полезно и расскажем, как наши SEO-специалисты все это делают.

Зачем нужно анализировать ключевые слова конкурентов?

Если не особенно понимаете, зачем продвижению нужны ключевые слова, закупки ссылок, просто посмотрите на компании, которые вкладывают в это деньги, сохраняют позиции в топе и продолжают хорошо зарабатывать.

Можно подумать, что наша статья для тех, кто хочет сэкономить на услугах SEO, но здесь все немного сложнее. Вам в любом случае придется составить свое семантическое ядро. Ключевые запросы конкурентов — это всего лишь вспомогательная часть в стратегии. Они нужны в моменты, когда кажется, что все возможности уже использованы и наступила фаза стагнации.

Как бесплатно узнать ключевые слова конкурентов?

Статистика Liveinternet

Подходит только для тех сайтов, которые не скрывают свою статистику. Liveinternet дает статистику по поисковым запросам и позициям на выходе. Даже если в поиске по рейтингу вы не найдете конкретный сайт, можно посмотреть, как обстоят дела у конкурентов в целом по сфере.

Еще один лайфхак — сайт заточен на анализ доменов в регионе «Россия», при этом можно перейти на «Беларусь». Для этого сначала выберите регион (можно «Все страны»), категорию в соседней вкладке меню. Регион можно отредактировать только для России.

Так как ресурс бесплатный, узнать из него секреты конкурентов не так и легко. Поэтому практически все сайты, которые вы выберите, будут вести на такую страницу. Мы долго искали открытую статистику и нашли для вас пример.

Как оказалось, сайт нам попался не самый продвигаемый, поэтому ключевые слова почти не используют.

Таким способом можно вытащить только часть поисковых запросов. Чтобы получить более ощутимый результат, мы подтянем еще парочку ресурсов.

Как работает анализ сайтов на PR-CY.ru

Если нужный сайт оказался с закрытой статистикой, попробуйте PR.CY. Для примера мы взяли наш блог.

Ищем ключевые запросы по Megaindex

Перед использованием пройдите быструю регистрацию и откройте вкладку «Анализ сайтов». В графу впишите сайт конкурента, можете еще отрегулировать регион и даты, которые вас интересуют. Поскольку Беларуси там нет, мы оставили Москву.

Всего по нашему блогу получилось 17 запросов, хотя в Liveinternet у сайта закрытая статистика.

Если собирать семантическое ядро, то по нашим результатам, уже есть с чего начать. Конечно, придется много поработать ручками в других системах. Зато не с нуля!

Сколько будут стоить платные методы поиска ключевых фраз конкурентов?

Для профессионалов бесплатные методы скорее пробный инструмент. Если вы специалист или планируете им быть, то скорее всего осознаете, что у платных ресурсов больше функций и с ними удобнее работать, когда ведешь сразу несколько проектов.

Мы отобрали парочку платных программ, которые также будут полезны.

Платформа для всего Serpstat

Тут можно посмотреть ключевые фразы конкурента и позиции сайта в поиске. С нашим блогом получилось вот так.

А еще тут видно, какие статьи/страницы лучше остальных разместились в поисковой выдаче. На основе этой информации можно подкорректировать свою SEO-стратегию.

Кроме стандартного поиска ключевых фраз, вы также можете получить дополнительную информацию по стоимости клика в контекстной рекламе, узнать, какая конкуренция по запросу, уровень сложности ключевой фразы для продвижения в органике в ТОП-10 и многое другое.

Сайт полезен в том числе и для продвижения англоязычного продукта. Он дает отчеты по 17 базам Google в регионах США, Россия, Италия, Нидерланды, Франция, Германия, Украина и др. Беларусь тут тоже есть.

В анализе конкурентов отображаются поисковые запросы из контекстной рекламы конкурентов, тексты объявлений, посадочные страницы (+позиции и стоимость клика). Если нужен сравнительный анализ — ставьте три сайта и оценивайте разницу по запросам сразу в нескольких компаниях.

Самое приятное — потестить все плюшки платформы можно сначала в демо-версии, а потом уже определиться с тарифом. Самый дешевый здесь обойдется в $19 за месяц обслуживания.

Как пользоваться SEMRUSH

Система показывает ключевые слова, которые выводят сайт на первые 20 позиций в Google, а еще выдает список с частотой запросов и ценами за 1 клик по Google Adwords. Если вы привыкли работать с таблицами, то выгружайте всю инфу в обычный Excel-документ.

На стартовой странице просто введите нужный сайт (мы снова тестим блог) и не забудьте поменять регион.

Далее мы выбрали «Анализ поисковой выдачи» и получили следующие результаты. В пробной версии программа показывает только 10 запросов.

Если интересно, изучите сайты своих главных конкурентов. Там же потом можно посмотреть их ключевые запросы, стоимость клика и дальше по схеме.

Опять-таки, в топ-5 поместили недосягаемые звезды, чтобы заинтересовать вас платной версией сайта. А еще тут можно подсмотреть ресурсы, с которыми получится договориться на обратные ссылки.

Semrush обычно используют, чтобы посмотреть, по каким ключевым словам конкуренты дают рекламу в Google Adwords. Это удобно, когда ищешь нужные поисковые запросы, чтобы получить свою долю трафика.

Весь функционал платный (минимум — $99 в месяц), но стоит своих денег. И потом, вам не обязательно постоянно оплачивать услуги сайта. Для поддержания позиций и мониторинга конкурентов покупайте пакет раз в три месяца (если вы, конечно, не ведете много проектов одновременно).

Как анализировать ключевые слова конкурентов эффективнее?

Изучая поисковые запросы, мы не ограничиваемся контентом на сайте. То ли дело контекстная реклама! Если конкурент нашел в себе силы и вложился в этот инструмент, значит, он ему действительно помогает. Особое внимание на ключевые слова — они тут, как правило, отборного качества. Ведь не будешь же платить за контекст, который сделан наугад.

Мы и вам советуем отбирать хорошие ключевые запросы из контекстной рекламы конкурентов. В помощь уже знакомый ресурс Serpstat. Мы его используем примерно так.

В поиске на главной странице введите домен конкурента, отредактируйте нужный регион. Дальше перейдите на вкладку «Анализ сайта — Анализ домена — РРС-анализ — Ключевые фразы». Ключевые слова из контекста мы подсматриваем у tut.by.

Практически вся реклама сайта настроена на продвижение их проекта РАБОТА.TUT.BY, нам это не очень интересно, поэтому в фильтре убираем поисковые запросы со словом «работа».

А еще тут можно посмотреть ключевики конкурентов, которые упускает ваш сайт с функцией пересечения запросов между доменами (максимум между тремя).

В пункте меню «РРС-анализ» выберите «Сравнение доменов». Система предложит два окошка для заполнения, а еще даст краткий перечень предполагаемых конкурентов. Введите нужные домены и смотрите результат. Мы взяли классического конкурента onliner.by.

Видно, что сегменты сайтов на диаграмме не пересекаются. Это значит, что они не имеют общих ключевых фраз в контекстной рекламы. Кликните на нужный вам круг (сайт) и внизу появится таблица с перечислением поисковых запросов для продвижения контекста.

У onliner.by вот такой результат.

Одного подбора ключевых слов мало. Здорово, если до этого для вас собрали хорошее семантическое ядро и уже настроили контекст. В таком случае поисковые запросы конкурентов станут вспомогательным инструментом.

Чтобы получить заметные результаты, придется провести полный маркетинговый аудит конкурентов: изучить блоки контента на сайте, трафиковый потенциал и многое другое.

При этом старайтесь подглядывать не просто у конкурентов, а у тех, кто стал лучшим в области. Помните: успех противника — это возможность стать еще лучше!

---

---

thewall.by

Какие ключевые слова конкурентов можно использовать (а какие — нет)

Сегодня мы поговорим о ключевых словах ваших конкурентов и о том, какие из этих слов вам тоже полезно использовать.

Инструменты вроде SEMrush, Ahrefs, KeywordSpy, Spyfu или Moz’s Keyword Explorer позволяют выяснить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, и это не единственный, но достаточно умный подход к подбору ключевых слов. Однако, когда вы узнаете эти ключевые слова, перед вами встает главный вопрос: какие из них нужно использовать вам и как расставить между ними приоритеты.

Moz работали с Hammer and Heels, небольшим онлайн-магазином дизайнерской мебели. Их конкуренты — Dania Furniture, продающие современную скандинаскую мебель, и IndustrialHome.com из этой же ниши. Несложно представить себе, по каким ключевым словам находят эти компании. Используемые метрики — сложность ключевого слова, объем поисковых запросов и органический CTR. Эти метрики есть во всех инструментах, упомянутых выше.

Итак, какие ключевые слова выбрать и по каким принципам?

Читайте также: Длинный хвост, или 5 способов собрать эффективные слова для контекстной рекламы

1. Поймите свою воронку конверсии

Первое, что стоит сделать: понять, какие ключевые слова приводят на ваш лендинг клиентов, а какие — «сырой» трафик, и соотнести это со своими целями. Если у вас классическая воронка, в начале которой посетители находят вас, а в конце — совершают покупку, то вам, скорее всего, не нужны ключевые слова, приводящие к вам трафик, который не конвертируется. А может быть, вы занимаетесь исключительно рекламой или думаете: «Нам нужна самая большая воронка для трафика, потому что, если даже посетитель не конвертируется сразу, мы успешно конвертируем его позже через наши ретаргетинговые кампании». В таком случае вам нужны, прежде всего, ключевые слова, приводящие максимум трафика.

2. Выберите конкурентов, у которых такая же целевая аудитория, как и у вас

Прежде чем использовать ключевые слова своих конкурентов, убедитесь, что у них та же целевая аудитория, что и у вас, иначе ваша релевантность и, следовательно, уровень конверсии снизится. Например, West Elm тоже изготавливает современную мебель, но у них очень широкий ассортимент и столь же широкая аудитория; Ethan Allen производит классическую мебель старой школы, а IKEA — простую и недорогую мебель для всех. Очевидно, ключевые слова этих компаний не подошли бы Hammer and Heels. Поэтому, используя ключевые слова своих конкурентов, следуйте за теми, у кого такая же аудитория, как и у вас.

3. Правила подбора ключевых слов

А. Сначала самые простые

Начните с ключевых слов, по которым вам легче всего будет получить высокий рейтинг в поисковых системах. Почему? В большинстве компаний не так-то просто получить бюджет на SEO, если вы не демонстрируете прогресса на первых же стадиях работы, а самые простые ключевые слова обычно наиболее эффективны. Это и низкая сложность, и высокие шансы на успех, и у вас, скорее всего, есть люди, способные создать нужный контент.

В. Ключевые слова, похожие на те, которые уже хорошо конвертируют

Если вы хорошо понимаете свою воронку, вы можете использовать свою кампанию в AdWords: посмотрите на свои платные ключевые слова и выберите те, которые приводят к вам больше всего конвертирующегося трафика. Если запрос «люстра со стеклянными плафонами» уже привел к вам много клиентов, значит, многие клиенты приходят на сайт вашей мебельной фирмы в поисках осветительных приборов, и стоит создавать контент под этот запрос.

Конечно, ключевые слова должны соответствовать существующей структуре вашего сайта. Если окажется, что вам понадобится завести блог, которого у вас нет, или полностью переделать UX или UI, чтобы создать контент для новых ключевых слов, эту задачу лучше отложить на будущее.

С. Большой объем, низкая сложность, высокий органический CTR

Сложность показывает, насколько трудно выйти в топ поисковой выдачи по тому или иному ключевому слову. Если этот показатель составляет 50 или 60, а вы считаете, что 30 или 40 — это уже хорошо, то люстра со стеклянными плафонами, диван в форме буквы S, индустриальная мебель для дома — все это вполне доступно.

Объем должен быть максимально большим, но часто большой объем предполагает и высокую сложность.

Органический CTR показывает, какой процент посетителей кликает по ссылкам в результатах органического поиска. Здесь пригодится классическая поисковая оптимизация. Но если вы увидите низкие показатели, вроде 55% для определенного вида стульев, вам стоит присмотреться к этим результатам: возможно, органический CTR оттягивают на себя изображения. Тогда стоит заняться поисковой оптимизацией и для них тоже.

D. Бренды, с которыми вы работаете

Если компания Hammers and Heels продает кресла от Ekornes, ей стоит использовать соответствующие ключевые слова. Обычно не следует использовать названия брендов-конкурентов или их продуктов, но из этого правила существуют исключения. Так, Industrial Home Furniture (Индустриальная мебель для дома) — это брендированный термин и название сайта компании, но в то же время это весьма общая фраза, и поэтому категория товаров на сайте какой-нибудь другой фирмы вполне может называться так же.

Читайте также: Как и где искать дополнительные ключевые слова?

Вместо заключения

Следуя этим рекомендациям, вы соберете хорошее портфолио из ключевых слов, способных принести вам отличные результаты на ниве поисковой оптимизации.

Высоких вам конверсий!

По материалам: moz.com.

04-01-2018

lpgenerator.ru

сайты, ключевые слова, тексты, ссылки

Оценка общих рейтингов и сравнительных параметров сайтов

При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим

Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст, создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.

Какие параметры мы получим:

• Возраст
• Уровень заспамленности
• Число страниц в индексе
• Число ссылок
• Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
• Время загрузки страниц – что очень важно
• Даже данные посещаемости возможно

*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.

Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.

Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов

Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?

Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.

Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них. 

Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.

Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице. 

Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat.  Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.

Основные задачи этого этапа анализа:

1. Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
2. Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
3. Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
4. Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
5. Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.

Анализ текстов конкурентов

Пользуемся сервисом SeoLib: В аккаунте переходим в Инструменты => Релевантность текстов.

Дает подробный анализ текстов сайтов конкурентов из топа. 

Тут важно понимать, что такой SEO анализ текстов нужно проводить очень тщательно и внимательно!

• Во-первых, анализ осуществляется для каждой отдельной страницы сайта! Потому обычно берут не все страницы, а самые важные.
• Во-вторых, важно исключать из результатов выдачи программы явно неподходящие страницы (сайты других типов, фирм не прямых конкурентов, случайные страницы)
• В-третьих, число символов не самый критичный показатель. Информации на странице может быть меньше, но она полезнее для пользователей при этом – а качество контента критичнее, чем просто объем.

Ранее упомянутый плагин SEO META in 1 CLICK помогает выстроить структуру текста на странице, в каком порядке подают информацию конкуренты, о чем говорить в начале, в середине и конце текстов. 

imtecseo.com

SEO и PPC-стратегия ваших конкурентов: вооружитесь данными для ответного удара

Кристина Загорулько

Дек 06, 2016 | Время чтения: 4 мин

Бизнес, а в особенности онлайн, строится на борьбе — за продажи, узнаваемость, новые рынки.  Чтобы обойти конкурентов нужно знать каждый их маркетинговый шаг: следить за изменениями позиций в органической выдаче, публикациями, социальной активностью, рассылками, анализировать рекламную стратегию.  Мы предлагаем начать шпионаж с нашим обновленным инструментом Анализ конкуренции в SEO и PPC. Используя этот сервис вы будете в курсе позиций сайтов-конкурентов в органическом поиске, смотреть аналитику контекстных кампаний, анализировать ключевые слова, по которым конкуренты продвигаются в Google. И использовать это для собственного продвижения!

Как начать свой шпионаж:

Инструмент находится внутри продукта и для начала его использования, войдите в свой аккаунт или создайте новый.

Для начала выберите домен или ключевое слово, которые вы хотели бы проанализировать и страну, в которой будете анализировать конкурента. Сейчас в SE Ranking доступны google.ru, google.us, но в следующих релизах, база сервиса будет расширяться и пополняться данными по другим странам.

Давайте рассмотрим возможности инструмента на примере анализа сайта podarki.ru.

После выбора сайта и страны нам  открывается окно с обзором 360 выбранного домена. Вы можете углубиться в любой из показателей, просмотреть их изменения в разрезе любого периода времени.  Здесь представлен обзор органического и платного трафика, органических и платных ключевых слов, распределение позиций, наиболее популярных объявлений по ключевым словам.

Чтобы посмотреть более детальную информацию по вашему конкуренту, нужно перейти в другие разделы конкурента:

Инструмент	Какие возможности предоставляет?
Анализ органического трафика	Раздел содержит: Обзор ключевых слов сайта-конкурента: — органические ключевые слова; — прогноз числа кликов в Google с учетом текущих позиций; — оценку стоимости трафика по исследуемым ключевым словам; — список ключевых слов, по которым сайт продвигается в выдаче. Изменение позиций ключевого слова по сравнению с прошлой проверкой. Список сайтов-конкурентов, которые получают органический трафик по схожими ключевым словам. Как это использовать в своей маркетинговой борьбе 1. Проверьте, есть ли все найденные ключевые слова в вашем арсенале. Если нет, то добавьте. 2. Посмотрите, какие запросы у домена-конкурента растут в позициях, а какие падают, проанализируйте конкуренцию по ним. Так вы увидите, по каким запросам стоит запустить рекламу, чтобы перехватить клиентов. 3. Выявите, кто еще старается выйти в ТОП по схожим словам — эти сайты тоже нужно проанализировать..
Анализ платного трафика	Раздел содержит: Обзор ключевых слов — число платных ключевых слов, по которым сайт продвигается; — оценка платного трафика; — оценка стоимости трафика — прогнозируемый месячный бюджет на платную рекламу. Изменение позиций платных ключевых слов по сравнению с прошлой проверкой. Объявления — анализ контекстной рекламы для анализируемого сайта. Список сайтов-конкурентов, со схожими ключевыми словами и аудиторией в контекстной рекламе. Как это использовать в своей маркетинговой борьбе Узнайте все о рекламной стратегии ваших конкурентов, посмотрите их объявления и создайте свои, но лучше!
Анализ ключевых слов	Раздел содержит: Обзор данных по заданному ключевому слову — частотность ключевого слова за месяц; — оценка стоимости клика; — оценка стоимости трафика; — конкуренция в Adwords; — KEI ключевого слова; — похожие ключевые слова; — наиболее популярные объявления по ключевым словам. Органический трафик — позиции сайта в органической выдаче. Платный трафик — детальная информация по типу рекламы указанного ключевого слова, стоимости клика, прогнозу трафика и прочее. История объявлений — наиболее популярные объявления по указанным ключевым словам Похожие ключевые слова — альтернативные ключевые слова, предложенные инструментом. Как это использовать в своей маркетинговой борьбе Посмотрите на сайты конкурентов сквозь призму интересующих вас ключевых слов, найдите те, которые они не используют, или их рекламные объявления на низких позициях и используйте это для своего продвижения.

 

В каждом из разделов вы можете сделать экспорт данных для формирования отчетов по конкурентам и последующего улучшения позиций вашего сайта.

Ключевое преимущество SE Ranking — большая, постоянно обновляемая, база запросов, которая выгодно отличает сервис от других инструментов. Возвращаясь к нашему примеру — анализ  сайта podarki.ru через SEMrush, показывает всего 29,5К органических запросов и 17 платных, в то время как SE Ranking предоставляет для анализа 66119 органических и 3712 платных.   

Анализ конкуренции в SEO и PPC показывает всё, что необходимо знать для обхода конкурентов: прогноз и оценка стоимости их трафика, вижуалы наиболее популярных объявлений, общие и различные ключевые слова и многое другое. И всё это — дешевле, чем в других SEO-сервисах.

Попробуйте сейчас

Просмотры: 4 315

seranking.ru