В контакте вкладка реклама: Как и где создать рекламный кабинет «ВКонтакте» — подробная пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru

Содержание

ProductStar: «Как настроить рекламу ВКонтакте?»

Блог Productstar

Как настроить рекламу ВКонтакте?

Реклама в соцсетях давно перешла из статуса «просто выложить объявление» в категорию сложного процесса. Нужно учиться, разбираться, постоянно следить за фишками и кейсами. Но все это после понимания азов — о чем и будет наша статья. Большая инструкция по рекламе ВКонтакте — ниже.

Некоторые опытные таргетологи говорят, что рекламный кабинет в ВК можно сравнить с механической коробкой передач. В то время как реклама Фейсбука — это автомат. Причина проста — у ВКонтакте более вариативный подход к поиску аудитории. Плюс можно легко пользоваться парсерами, но обо всем по порядку.

Рекламный кабинет

Все манипуляции с рекламой происходят в рекламном кабинете. Хорошая новость в том, что он по умолчанию есть у всех пользователей в ВК. И не нужно ломать себе мозг, чтобы создавать бизнес-аккаунт, как в ФБ.

Пополнять бюджет также довольно просто — нажимаем на кошелек, заполняем данные компании и выставляем ей счет. Если вы делаете это первый раз, ВК сопроводит вас подробной инструкцией.

Вся подробная информация по счетам, реквизитам и т.д., будет в графе «бюджет» слева. К слову, один из больших плюсов кабинета ВК — интуитивно понятный интерфейс. Все чистенько, просто и аккуратно.

Ладно, время перейти к рекламе. Нажимаем «создать объявление» и впадаем в легкий шок от количества вариантов. В каком случае и какой формат выбрать, нам заботливо описали. Но все же, как говорят таргетологи, «надо тестить». Поэтому сразу совет: пробуйте как можно больше форматов. Как минимум — «карусель», «запись с кнопкой», «сторис» и «универсальная запись».

Мы для примера остановимся на записи с кнопкой. Тыкаем на формат и ВК предложит нам создать запись или выбрать существующую. Добавляем текст и визуал, сохраняем.

Варианты настроек

Ура, мы пришли к самому интересному — настройкам. На этом этапе вам уже необходимо знать, на какую ЦА вы хотите показывать рекламу. Опять же в этом отлично помогают майндкарты. Выпишите в центр продукт и опишите, каким людям он может быть интересен. А уже от этого можно продумывать варианты настроек. Например, доставкой здорового питания интересуются спортсмены-любители. Их можно найти в пабликах по фитнесу.

Также майндкарты могут помочь в описании портрета аудитории — болей, желаний, мотивации и т.д.

География

Стандартные настройки, которые уберегают вас от слива бюджета. В графе географии можно не только выбрать нужный город/регион, но и исключить какие-то города. Актуально, когда нужно показать рекламу по всей стране, но кроме городов-миллионников, например Москвы.

Пол и возраст

Вот здесь есть одна классная вещь, как «семейное положение» и выбор дня рождения. Эти настройки позволяют сузить аудиторию до необходимых масштабов — холостые мужчины до 25 лет, у которых день рождения в течение недели. А после показывать им рекламу коттеджей под съем для вечеринок в стиле «Проект Х».

Используются они не очень часто, но в сезон праздников очень актуально. Допустим, показывать женатым мужчинам рекламу с идеями подарков на 14 февраля или 8 марта.

Интересы

Это очень важный блок. Он помогает показывать рекламу не только тем, кто интересуется какой-то тематикой, но и дает возможность таргетировать на подписчиков конкурентов. Даже больше — активным подписчикам конкурентов. Под конкурентами мы тут понимаем группы со схожими вам тематиками.

Как это работает — вы собрали группы, где сидит ваша потенциальная ЦА. У многих из них может быть большое количество подписчиков, но, как правило, далеко не все из них активно следят за сообществом. Кому-то тема могла разонравиться или продукт больше не актуален.

Частая история для мебельных тематик, как кухни/шкафы/диваны и т.д. Это покупки, которые совершаются на 5-10 лет. Поэтому на этапе их планирования многие вступают в разные группы, смотрят, выбирают. А после покупки не отписываются, хотя по факту их потребность закрыта.

В плане списка интересов ВК постоянно расширяется, можно найти и просто автомобилистов, и отдельно мотоциклистов. Но все же более узких, типа «любители формулы 1», пока нет.

Кстати, не забывайте исключать собственные группы, если не хотите, чтобы бюджет уходил на тех, кто уже подписан. Хотя всегда есть случаи, когда стоит напомнить о себе и подписчикам. Нужно смотреть по ситуации.

Дополнительные параметры

Дальше полезный блок, где можно выбрать образование и должности. К примеру, когда вам нужно найти учеников 9-11 классов для рекламы курсов по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ. С должностями, думаем, все и так понятно.

В дополнительных параметрах можно выбрать аудитории для ретаргетинга. Это в случае, если у вас стоит пиксель на сайте (об этом поговорим попозже). Также можно выбрать пользователей определенных устройств или операционных систем. Подходит, когда вы рекламируете приложение только на айфон, к примеру.

Кстати, не игнорируйте кнопку «сохранить шаблон настроек». Очень удобно, когда вы делаете несколько похожих настроек с одним изменением или разными объявлениями.

Сохраненные аудитории

Финал нашего путешествия по настройкам — пушечная возможность взаимодействовать с пользователями, которые совершили какое-то действие. Это позволяет дополнительно прогревать тех, кто уже точно познакомился с вашим продуктом/услугой, но еще не купил. Также можно пробовать возвращать ушедших. Неплохо на это работают мемы с плачущими котятами в духе «грущу, потому что ты скрыл запись».

Когда выбрали все параметры и настройки, посмотрите на объем потенциальной аудитории и прогноз по охвату и бюджету. Он поможет прикинуть примерную цену целевого действия, охват и показы. Все находится в прямоугольнике справа от настроек.

Способ оплаты и плейсменты

По поводу формата оплаты — выбирайте один из них в зависимости от цели. Когда задача сделать высокий охват, лучше выбрать оплату за показы. Если нужны переходы/покупки, остановитесь на оплате за клик.

Регулируйте цену за действие в зависимости от общего бюджета и желаемого охвата ЦА. Прогноз справа также поможет сориентироваться.

В конце нужно выбрать, на каких площадках внутри ВК будет показываться реклама.Тут на самом деле выбор небольшой — либо десктоп, либо мобилка, либо все вместе.

Ещё важный момент, установите ограничение по количеству показов. Например, если вам важен охват, лучше поставить по 1-2 показа на человека. Тогда бюджет не будет расходоваться на того же человека в третий или четвертый раз, алгоритм найдет нового.

Пиксель и возможности ретаргетинга

С основными настройками разобрались, теперь давайте поговорим о ретаргетинге. Для этого слева есть отдельная вкладка.

Здесь можно создавать аудитории пикселя, а также загружать данные из вашей базы или парсеров. Это могут быть посетители сайта за последние 180 дней.

Важный момент: для загрузки используйте файлы в формате CVS или TXT. В одной строке пишите либо id пользователя, либо номер телефона. Тогда больше вероятности, что загрузка будет работать корректно. Номера пишите в форматах — +7…; 7….; 8-…-…-..-…

Еще можно собрать аудиторию, которая отсканировала ваш QR-код. Например, вы устраивали открытие кофейни и за скан QR-кода дарили приятную мелочь. Теперь всем этим людям можно показать рекламу с напоминанием, что пора забежать на чашечку американо.

Во вкладке «похожие аудитории» можно создать аудиторию пользователей, которые ведут себя также, как посетители сайта/клиенты и тд. В общем, работает как look alike в ФБ. Удобно, потому что алгоритм делает все за вас. Главное создавать «похожие аудитории» на тех, от кого был реальный профит — покупка/подписка, например.

Вкладка «динамический ретаргетинг» актуальна для интернет-магазинов. Эта настройка позволяет показывать пользователям товары, которые они просматривали на сайте. Поэтому не удивляйтесь, если увидите в рекламе серьги, которые только что посмотрели на сайте. Это не знак, а всего лишь динамический ретаргетинг.

Ну и, конечно, тут есть возможность создать пиксель. Он будет собирать аудиторию, посетившую ваш сайт или определенные страницы. Настоятельно рекомендуем ставить его на сайт сразу же, как только задумались о рекламе. Потому что для прогрева к покупке, аудитории пикселя — одни из самых эффективных.

Нужно просто нажать кнопку «создать пиксель» и скопировать код, который появится в открывшемся окне. Затем вставить код в документ формата TXT (также для корректности) и отдать программисту. Хотя, если вы умеете, можно сделать это самостоятельно.

Парсеры

Сделать жизнь рекламы ВКонтакте еще лучше помогают парсеры. Самые популярные сервисы — Церебро, Таргет Хантер, Pepper Ninja.

У каждого немного отличается функционал, но в целом можно сделать следующее:

  • находить сообщества, в которых также сидят ваши подписчики,
  • находить активных пользователей других групп,
  • находить аудитории, которые взаимодействовали с определенными рекламными объявлениями.
  • находить парней, у которых девушек зовут Катя/Саша/Настя и тд.

И еще огромное количество возможностей, о которых лучше читать у самих сервисов.

Статистика, лимиты и способ оплаты

Иерархия рекламных кампаний в кабинете ВКонтакте делится следующим образом: уровень кампании — уровень объявлений — само объявление. Хорошая новость в том, что лимиты по бюджетам можно ставить на каждом этапе, чтобы наверняка. То есть вы можете установить общий лимит на все кампании или одну кампанию,и дневной и общий лимиты на объявление.

У просмотра статистики принцип тот же — можем посмотреть на уровне всех кампаний, либо углубиться в детализацию конкретного объявления по дням.

Также ВК удобно визуализирует все на графиках, это очень удобно для составления отчетов и понимания общей картины происходящего.

Основные параметры, по которым отслеживаются эффективность объявлений — CTR, стоимость и число переходов/конверсий. Круто, когда CTR близок или выше единицы, но это совершенно не значит, что объявление эффективно в плане продаж.

А создать, просмотреть и загрузить подробную отчетность можно во вкладке «Статистика». Там можно «играться» с периодами, типами отчетности и форматами вывода. Супер удобно, особенно когда у вас много проектов.

Советы и сервисы для создания объявлений

Общий совет по ведению рекламы ВКонтакте — продумайте воронку продаж и стратегию. От знакомства с продуктом, до ретаргетинга и дожима. Это важно, так как у ВК очень много полезных инструментов, о которых можно забыть в процессе сборки кампаний. Например сохранение аудиторий, которые провзаимодействовали с рекламой.

Подготовьте рекламные макеты заранее. Кстати, сделать интересные видео теперь можно прямо в кабинете. ВК запустили интеграцию с сервисом Supa. Просто перейдите во вкладку «видео» слева.

Для подготовки рекламных материалов сейчас очень много приложений. Самые популярные из них:

  • Crello
  • Canva
  • Supa

Подведем итог

ВКонтакте обладает огромным набором рекламных инструментов. Наверное, самым большим из всех соцсетей. Главное, научиться пользоваться их вариативностью и не бояться делать смелые гипотезы. Обязательно пробуйте разные форматы, так как в 2020 совсем не просто пробить «баннерную слепоту».

Изучите возможности парсеров, они могут круто усилить результаты рекламной кампании. Также обязательно пользуйтесь возможностями ретаргетинга.

Помните, что реклама — это прекрасно, но все же она — не панацея от плохой посадочной страницы или неоформленной группы. Необходимо работать с продвижением в комплексе.

Еще советуем подписаться на официальную группу «ВКонтакте для бизнеса» и «Команда ВКонтакте», где разработчики постоянно рассказывают о новых функциях и делятся кейсам. Так вы не пропустите ничего важного.

Узнай больше тонкостей рекламных настроек в ВК и других соц. сетях на нашем шестимесячном курсе «Профессия: Интернет-маркетолог»

Получить консультацию по курсу Маркетинга

Мы расскажем детали курса, а также забронируем для вас текущую цену курса

Ваш номер телефона

как настроить и запустить, как определить целевую аудиторию, пошаговая инструкция по работе с таргетированной рекламой ВКонтакте

После блокировки фейсбука* и инстаграма* многие компании стали продвигать продукты через рекламные кабинеты ВК. По отчету соцсети, в марте 2022 года месячная аудитория составила 100,4 миллиона пользователей. Это новый рекорд. Такая статистика говорит о том, что таргетированная реклама ВКонтакте — рабочий способ привлечь клиентов.

Как работает таргет ВКонтакте

Как определить целевую аудиторию для рекламы

Как настроить рекламу в ВК

Советы: как не растратить бюджет

Главное про таргет в ВК

Как работает таргет ВКонтакте

Таргетинг ВКонтакте — это объявления в новостной ленте или в левой части страницы соцсети. Фишка — показ рекламы только целевой аудитории. Для этого в личном кабинете настраивают:

🎯 географию — по странам, регионам, городам, улицам, кругу радиуса на карте в несколько километров;

🎯 демографию — по семейному положению, возрасту, полу;

🎯 именинника — по предстоящему дню рождения пользователя;

🎯 интересы — по тематике, например автомобили и мотоциклы, бизнес, кулинария;

🎯 сообщества — по подписчикам групп и мероприятий;

🎯 активность — по действиям пользователей, например просмотр товаров, покупки.

Представим, что вы хотите рассказать о московском кулинарном курсе от шеф-повара. Ваша аудитория — домохозяйки в возрасте 18–40 лет, которые живут в столице. Они подписаны на группы с рецептами блюд. 

Таргет в этом случае настраивают так: в параметрах географии указывают Москву, демография — женщины 18–40 лет, интересы — кулинария. Иногда подключают скидку на курс для именинников текущего месяца. 

После запуска рекламы ЦА видит объявление и совершает целевое действие. В случае с кулинарным курсом — регистрируется на мероприятие. Но это может быть и переход на сайт, подписка на сообщество, заполнение формы обратной связи.

Как определить целевую аудиторию для рекламы

Перед тем как запустить рекламу в ВК, проанализируйте посетителей и точнее выделите параметры ЦА. В этом помогут сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

🚀 «Яндекс.Метрика»

Перед началом работы с сервисом нужно установить код счетчика на сайт. Откройте «Яндекс.Метрику». Создайте новый счетчик. Введите название, адрес ресурса. Укажите часовой пояс.

Поставьте галочку возле «Пользовательского соглашения» и сохраните настройки.

Затем установите счетчик на сайт. Выберите способ установки кода: HTML, CMS, системы управления тегами. Если вы разбираетесь в коде сайта и умеете его редактировать, добавьте счетчик в HTML-код на все страницы ресурса. 

Легче подключить счетчик к CMS или конструктору сайта. Для этого есть специальные плагины, куда копируют код или ID счетчика. Пример программы для WordPress — DL Yandex Metrika.

Еще один вариант — добавить код через систему управления тегами, например Google Tag Manager:

  • подключите сервис, нажмите на вкладку «Теги»;
  • создайте тег;
  • укажите имя;
  • выберите «Пользовательский HTML»;
  • вставьте код счетчика;
  • добавьте триггер All Pages, чтобы счетчик работал на всех страницах сайта.

Спустя 24 часа после установки счетчика «Яндекс. Метрика» вам будут доступны отчеты. Чтобы их посмотреть, перейдите в аккаунт «Яндекс.Метрики». Откройте раздел «Сводка», чтобы увидеть основные факторы анализа целевой аудитории. Здесь изучают источники трафика посетителей, их возраст, глубину просмотра страниц, сколько времени они провели на сайте. 

Затем откройте вкладку «Отчеты», раздел «Аудитория», чтобы узнать:

  • жители каких стран посещают ваш сайт;
  • что их интересует;
  • какого они пола и возраста;
  • сколько пользователей сразу же покинули ресурс;
  • как часто они заходят на сайт.

Параметры анализа аудитории в «Яндекс.Метрике», вкладка «Отчеты»

Еще смотрят месячный отчет по долгосрочным интересам. Сферы для анализа: бизнес, развлечения, строительство, финансы, транспорт, образование, одежда, недвижимость, спорт и прочие. Так выявляют новые категории, в которых эффективно продвигать продукт.  

Отчет по долгосрочным интересам в «Яндекс.Метрике»

🚀 Google Analytics

Зарегистрируйтесь в Google Analytics. Укажите название ресурса, сферу деятельности, часовой пояс, валюту. После создания аккаунта перейдите во вкладку «Администратор» и выберите «Отслеживание», затем — «Код отслеживания». Его нужно скопировать и вставить в код вашего сайта.

Вкладка «Администратор» в Google Analytics

В боковом меню откройте раздел «Аудитория». Здесь делают обзор всех посетителей, изучают общую ценность ЦА, проводят когортный анализ. Аудиторию оценивают по следующим признакам:

✔️ Демография — возраст, пол, общий обзор.

✔️ Интересы — технологии, покупки, развлечения, финансы, хобби, путешествия, политика, обзор.

✔️ География — язык, местоположение.

✔️ Поведение — новые и вернувшиеся пользователи, периодичность и давность, взаимодействие, вероятность конверсии.

✔️ Технологии — браузер и операционная система, сеть.

✔️ Мобильные устройства — устройства, обзор.

✔️ Специальные — пользовательские переменные, то есть показатели, которые Google Analytics не отслеживает автоматически. Например, добавьте метку «Гость», чтобы изучать поведение авторизованных и незарегистрированных пользователей.

✔️ Сравнение — каналы, местоположение, устройства. 

Отчет по новым и вернувшимся пользователям в Google Analytics

Как настроить рекламу в ВК

1️⃣ Создайте рекламный кабинет. Кликните по разделу «Реклама» в меню страницы слева, потом — «Запустить рекламу».

Главная страница рекламного кабинета

2️⃣ Определите цель рекламы

Показы и переходы. Выберите один из вариантов. При показах пользователи увидят рекламную запись максимальное количество раз за указанный период. При переходах площадка подбирает посетителей, которые, скорее всего, кликнут по ссылке.

Вовлечение ВКонтакте. Учитывает подписку на рассылки, вступление в группы, участие во встречах, заполнение формы, рекламу товаров в сообществах, переходы в приложения.

Конверсии. Доступные цели — конверсии на сайте, продвижение товаров из каталога, установки приложения, конверсии внутри приложения. 

Цели рекламы в личном кабинете

3️⃣ Выберите формат рекламной записи. Доступны следующие типы:

🚀 Карусель — публикация с несколькими карточками, к которым добавляют цену, ссылку на сайт. Карусель подходит для рекламы нескольких товаров или услуг.

Технические особенности: 3–10 изображений размером не меньше 400 x 400 px. Объем описания — до 220 символов, заголовка — до 25. 

🚀 Универсальная запись — объявление в виде текстового поста. С помощью этого формата рекламной записи подробно представляют новый товар.

Технические особенности: объем — до 16 384 символов. К тексту можно добавить до 10 фотографий, видео размером до 2 ГБ, GIF-анимацию весом не больше 50 МБ. 

🚀 Запись с кнопкой — рекламный пост с призывом к действию. В таком объявлении пользователям предлагают подписаться на рассылку, зарегистрироваться на сайте, оставить комментарий.

Технические особенности: объем основного текста — до 220 знаков, сниппета (анонса поста) — до 80 символов. Есть возможность вставить картинки, видео.

🚀 Реклама сайта, личной страницы, приложения — объявление со ссылкой на внешний ресурс. Для продвижения сайта не нужно создавать отдельную группу, достаточно рекламного поста со ссылкой на сайт. 

Если вы развиваете личный бренд, подойдет реклама личной страницы. Функция появилась недавно — до этого пользователи продвигали только сообщества. 

С помощью рекламы мобильного приложения люди по одному клику переходят в магазины App Store или Google Play, чтобы скачать.

Технические особенности: размер заголовка — до 25 символов. Текст описания для продвижения страницы и приложения — до 220 знаков, для сайта — до 90 символов.

🚀 Сбор заявок — форма, где пользователи оставляют контакты. Такие анкеты используют, чтобы подтверждать записи клиентов, оформлять заказы. 

Технические особенности: объем текста — до 220 знаков, сниппета — до 80 символов. Допустимо прикрепить видео или изображение размером 537 x 240 px. 

🚀 Реклама в клипах и историях — объявление, в которое добавляют несколько изображений или видео. Этот формат подойдет, чтобы анонсировать акции, показывать товар в действии.

Технические особенности: для клипов — одно вертикальное видео со звуком до 15 секунд и размером до 10 МБ, для историй — до трех изображений или видео с такими же характеристиками.

🚀 Текстово-графический блок — короткие объявления в левой части страницы. Подходят для рекламы сообщества, внешнего сайта, приложения ВК. 

Технические особенности: размещают не больше трех постов. Объем заголовка — до 33 символов, описания — до 70 знаков. Размер картинки — до 5 МБ. 

4️⃣ Установите параметры рекламируемого объекта. Например, вы выбрали текстово-графический блок. Укажите заголовок. Пример: «Не знаете, где купить свежие розы для девушки?». Заполните описание. Пример: «У нас ежедневные поставки цветов. Закажите со скидкой». 

Потом прикрепите изображение. Выберите тематику рекламной записи и подраздел. Начните вводить в строку ключевые слова по вашему объявлению, например «Цветы», «Флористика» — площадка предложит подсказки. Добавьте подраздел «Подарки», чтобы еще точнее выделить аудиторию для рекламы.

При необходимости укажите возрастную маркировку. Иногда она обязательная, например для рекламы СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций.

5️⃣ Опишите аудиторию. Возьмем то же объявление с розами. В географических параметрах выберите город цветочного салона, например Краснодар. В демографических — пол, возраст, семейное положение. Наша ЦА — мужчины в отношениях или женатые в возрасте 18–35 лет. 

Дополнительно добавляют фильтры по интересам, активности, образованию.

6️⃣ Выставите расписание показов. По умолчанию в рекламном кабинете стоит круглосуточный показ рекламы. Но иногда это надо исправлять. Например, если целевое действие объявления — связаться с менеджером, а сотрудники не работают в выходные дни и ночью.

7️⃣ Настройте модель оплаты, стоимость и площадку. Выберите модель оплаты:

✔️ CPC (Cost Per Click) — платите только за клики по рекламной записи.

✔️ CPM (Cost Per Millenium) — оплачиваете каждую 1000 показов.

Определите стоимость одного перехода. ВКонтакте предложит рекомендуемую цену. Но если вы запускаете таргет первый раз, выберите ставку ниже, чтобы не растратить деньги. Например, 30% от цены, которую предложила соцсеть. 

Выберите, где показывать объявления. В приложении, на мобильной, десктопной версии сайта или везде сразу. 

8️⃣ Пройдите модерацию. Она занимает от полутора часов до суток. ВКонтакте проверяет, подходит ли выбранная тематика контенту, корректны ли фотографии и текст, нет ли нарушений законов площадки. Чтобы пройти модерацию, изучите правила размещения рекламы в ВК. 

9️⃣ Пополните счет рекламного кабинета. Это обязательно, чтобы запустить кампанию. Минимальный платеж — 500 ₽.

Советы: как не растратить бюджет

🏅 Правильно подберите стоимость клика или 1000 показов. Выше мы советовали указать стоимость ставки ниже, чем рекомендует ВКонтакте, если у вас нет опыта настройки. Но важно не устанавливать слишком низкую цену, например в два раза меньше рекомендованной. Иначе площадка будет редко показывать объявление.

🏅 Выберите, что подойдет лучше: оплата за клики или показы. Чтобы понять, какой вариант выгоднее, запустите рекламу в тестовом режиме с оплатой за клики. 

Представим, что один клик = 10 ₽. Вы получили 20 кликов и заплатили за это 200 ₽. За 1000 же показов вы назначили ставку, к примеру, 50 ₽. Рассчитаем CTR — Click Through Rate, кликабельность:

\[ \frac{20\ кликов}{1000 \ показов} \ =0,02 \ , или \ 2\% \]

То есть если выберем модель оплаты за показы, те же 20 кликов пользователей будут стоить 50 ₽, а не 200 ₽. Оплата за показы при CTR от 2% выгоднее.

Но если бы мы получили три клика при 1000 показов, кликабельность была бы такой:

\[ \frac{3 \ клика}{1000 \ показов}\ =\ 0,003, \ или \ 0,3\% \]

Оплата за клики дешевле, так как CTR — низкий.

🏅 Качественно оформляйте объявления. Чтобы привлечь внимание аудитории к рекламе, используйте реальные фотографии, а не приевшиеся стоковые изображения. Придумывайте цепляющие заголовки, включайте в них выгоду, конкретное предложение.

Важно подготовить и сам ресурс, на который переходят пользователи. Когда рекламируете сообщество, регулярно публикуйте посты, чтобы группа была «живой». Следите, чтобы контакты, цены на товары были актуальными. Если продвигаете сайт, обратите внимание на скорость его загрузки, удобство меню.

🏅 Анализируйте эффективность рекламы. Следите за кликабельностью, конверсиями, переходами пользователей. Если заметили, что какие-то объявления не приносят пользы, отключайте их. Оценивать рекламу удобно в «Яндекс.Метрике», Google Analytics.

Пройдите курс «Полное погружение в маркетинг» от практикующих специалистов sQale by Qmarketing. Научитесь запускать таргетированную и контекстную рекламу, создавать креативы, удерживать клиентов. Узнаете, как не сливать бюджет, анализировать результаты кампаний и формировать новые рекламные стратегии.

Главное про таргет в ВК

  • Таргетированная реклама ВКонтакте — это объявления для определенной категории пользователей. Рекламные записи размещают в новостной ленте или в левой части страницы социальной сети.
  • Чтобы четко определить свою целевую аудиторию, подключите «Яндекс.Метрику» или Google Analytics. Для этого добавьте код счетчика программы на свой сайт. Вы сможете изучать поведение, интересы пользователей. Узнаете их пол, возраст, где они живут.
  • Для настройки рекламы ВКонтакте откройте рекламный кабинет → Укажите цель → Выберите формат рекламного поста → Добавьте заголовок, описание, фото и видео → Опишите аудиторию → Установите расписание показов → Определитесь с моделью оплаты → Отправьте объявление на модерацию.
  • Когда ВКонтакте проверит рекламную запись, запустите ее. Для этого пополните баланс личного кабинета минимум на 500 ₽.
     

*Площадки Meta признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Знакомство с рекламным кабинетом ВК

Привет, сегодня я запускаю серию статьей о рекламном кабинете ВКонтакте. Наша цель — подробно познакомиться со всеми возможностями предоставляемыми социальной сетью. В легкой и непринужденной форме я расскажу из чего он состоит и чем лучше пользоваться в определенных ситуациях. Переходим по ссылке VK Business и попадаем в раздел ВКонтакте посвященный трафику.

На странице мы узнаём, что VK идеально подходит для продвижения бизнеса. Поверим и нажмем «запустить рекламу».

9 видов рекламных форматов(на октябрь 2019)

На сегодняшний день Вконтакте предоставляет возможность показываться в 9 форматах.

Карусель — это карточки у которых можно добавить название, изображение, описание, цену(в том числе и старую зачеркнутую) и кнопку призывающую к действию.

Универсальная запись

— стандартный пост от имени сообщества.

Реклама в историях — слайд-шоу в историях от лица сообщества в полноэкранном формате из фото или видео.

Запись с кнопкой — пост от сообщества с кнопкой call-to-action.

Сбор заявок — пост с кнопкой, который ведёт в приложение с автозаполнением данных пользователя и вопросами.

Реклама сайта — пост с переходом исключительно на сайт с заголовком, описанием и кнопкой.

Приложение, сообщество, внешний сайт — боковой блок для продвижения приложений, сообществ и сайтов через социальную сеть.

В следующих статьях мы подробно поговорим о каждом. Что еще есть в кабинете?


Компании кабинета

В компаниях можно увидеть все группы объявлений и статистику по ним. При этом содержание большинства из столбцов понятно интуитивно. Исключением являются три последние:

CTR(click-through rate) — показывает отношение кликов к числу показов. Хорошая метрика, которая отображает заинтересованность людей в вашей рекламе. Стоит отметить, что «успешность» конкретного креатива по этому компоненту определяется в нишах по-разному. Где-то это может быть 5%, а где-то 0.5%. Еще один непонятный зверь, eCPC — показывает сколько для вас стоит переход(клик). Охват — количество уникальных пользователей, которым хотя бы 1 раз была показана публикация. Стоит отличать показы от охвата, в первом случае у нас количество всех показов объявления(в том числе и повторно пользователям). Контакт предлагает устанавливать цену за 1000 показов — CPM, либо за клики — CPC. Что выбрать? — Пробуйте разное и делайте выводы. Дальше обсудим подробнее.

Во вкладке

бюджет мы можем проверять остаток денег, пополнить кабинет и посмотреть историю зачислений.

Информация о бюджете

ВК позволяет выгружать статистику в удобном формате для дальнейшего подробного анализа.

Статистика рекламного кабинета

Перед выгрузкой стоит указать категории, выбор у нас следующий:
Объявления. Все объявления – в файл сохраниться статистика по основным показателям (показы, переходы и пр.). Записи в сообществах – в данном случае мы сохраним расширенную статистику по записям. Статистика получается за весь период.

Тип отчетности. Эффективность рекламы – позволяет выгрузить количественные показатели рекламных объявлений. Демографические данные – сохраним географические особенности аудитории.

Мы можем разбить статистику: по всему содержимому кабинета, либо по каждому объявлению. Сохранить результат администраторы сайта позволяют в основных форматах: Excel, в CSV-таблицы, веб-интерфейс. Последний шаг: период — дата начала/конца статистики.

Вконтакте позволяет показывать повторно рекламу тем людям, которые отреагировали на ваше объявление — это назвали ретаргетинг. «Собирать» аудиторию для ретаргетинга можно через пиксель на сайте, непосредственно с объявлений и загружать самостоятельно(если у вас есть своя база). Базы можно передавать между рекламными кабинетами без возможности просмотра содержимого. Функция хорошая, обязательна для использования.

Вкладка ретаргетинг — можно посомтреть свои аудитории, найти похожие(функция неоднозначная, нужно тестировать для своей ниши) и созадть пиксель на сайт.

Во вкладке видео нам предлагают с помощью конструктора создать полноценный видеоролик для размещения. Указываем фон, расставляете элементы, определяем порядок появления на видео. Есть шаблоны и готовые элементы, которые можно использовать или на них учиться создавать свои полноценные рекламные ролики. Как говорят в социальной сети «без бюджетов и специалистов».

Интерфейс конструктора видео для рекламы ВК

В социальной сети позаботились о людях, которые работают в команде. В настройках личного кабинета вы можете назначить или удалить помощников: администраторов — могут управлять рекламными компаниями и наблюдателей — для просмотра статистики без возможности вносить корректировки. Также можно настроить уведомления о событиях в вашем рекламном кабинете посредствам смс или e-mail.

Можно настроить доступ к дминистрированию или просмотру кабинета

Окей, мы прошлись по вкладам рекламного кабинета, узнали о форматах. Дальше будем знакомиться с каждым из форматов на примерах с особенностями и рекомендациями.

Таргетинг ВК для НКО — Kislorod.io

Опубликовано 26 июня 2019

Ваша НКО — фонд поддержки женщин с непроколотыми ушами в городе Ярославль — наконец-то решил заявить о себе отдельно взятому миру. Открыли только что созданную и хорошо оформленную страницу ВКонтакте, написали проникновенный пост и решили его отрекламировать. Маркетинг выдался объемным, было потрачено много средств. Даже количество подписанных на страницу человек многократно увеличилось, вот только пожертвований больше не стало, и на улицах Ярославля до сих пор никто не узнает. Но друзья из Владивостока уверяли, что реклама долетала и до них. Посидела НКО, подумала, да и поняла, что эту маркетинговую кампанию должны были видеть лица женского пола из города Ярославля, а не вся страна. Это называется таргетинг. Как пользоваться этим инструментом, мы и расскажем в этой статье.

Выбор очевиден

Вы уже зашли во вкладку «Реклама» на вашей странице.

Видеоролик видите? Обязательно его посмотрите. Вообще, имейте привычку смотреть туториалы, созданные разработчиками платформ, ведь кто-кто, а они точно знают, как работает их сайт. Взять хотя бы инструмент для дизайна Canva, о котором у нас есть отдельная статья. Их обучающие видео — пример идеального руководства, которому не требуются дополнительные пояснения. А каких-то волшебных скрытых функций и чит-кодов, которые доступны только лучшим мира сего, практически нигде нет. Это видео о рекламе ВК предлагается к просмотру первым. В процессе создания рекламы их будет еще несколько. Не упустите их.

Далее вам нужно интуитивно выбрать ту категорию публикации, которая лучше остальных вам подходит. Как видно на скриншоте, совсем недавно появилось два новых варианта. Возможно, когда вы читаете эту статью, появилось еще несколько… И вообще, сменился дизайн, таргетинг стал другим, а планету захватили рептилоиды, так как в наше время разнообразные обновления выходят практически ежедневно.

Итак, типы рекламных записей для таргетинга:

Карусель — это список товаров, но в случае с НКО может стать сборником разных видов пожертвований. Благотворительными организациями и другими фондами этот тип рекламы используется крайне редко.

Запись с кнопкой — рекламная запись, у которой есть кнопка с нужной ссылкой или другим действием. В среде НКО используется, когда нужно продвинуть проект.

Универсальная запись — пожалуй, лучший выбор из представленных для некоммерческого сектора. Как универсальный солдат — простое продвижение простой записи ВК. Не знаете, что выбирать, выбирайте это.

Сбор заявок — если вы устраиваете тренинг, семинар, слушания, встречи, симпозиумы, сходки и консилиумы, то это ваш выбор. Так вы получите дополнительный бонус от пользователей — их контактную информацию.

Реклама в «Историях» — в ВК, как и в любой уважающей себя социальной сети с личными фото и видео, есть формат «Историй». В них и предполагается таргетироваться.

Реклама сайта — долгое время соцсети пресекали на корню любые попытки рекламировать внешние сайты. Но мир меняется, и вот вы уже можете продвигать ваш сайт напрямую.

Настройка

Целевая аудитория! Целевая аудитория! Целевая аудитория! Наверное, это уже наша десятая статья, в которой мы говорим о том, что вы должны определить свою целевую аудиторию. Если вы с этим справились, то настройка таргетинга ВКонтакте не будет для вас чем-то сложным. Если свою ЦА вы так и не определили, то, скорее всего, реклама ваших постов будет иметь слишком широкий охват и пройдет менее эффективно.

География

Сначала настраиваем таргет по местоположению вашей НКО. Мы, как вы помните, стараемся для всех женщин Ярославля. Видите справа счетчик «Целевая аудитория»? После этого выбора он снизился с 55 миллионов до 177 тысяч человек.

Демография

Теперь выбираем такую возрастную и гендерную прослойку вашей гипотетической публики, которой могла бы быть интересна ваша реклама. Это один из самых важных моментов таргетинга, подойдите к нему с умом. Количество человек упало до 56 тысяч. Вкладка «День Рождения» выбирается в том случае, если вы ориентируетесь на людей, у которых прямо сейчас именины. Но НКО обычно не продают красивые тортики и не ведут мероприятия, так что эти пункты не для вас.

Интересография

Теперь ваша задача — сортировать аудиторию по тому, что ей нравится. Инструменты ВКонтакте позволяют точечно выбирать людей по всей их активности, которую они проявляют в сети. Все их покупки, лайки, репосты, подписки — все это агрегируется каким-то сверхразумом, который потом изо всех сил старается подсунуть людям то, что им нравится. Если вы — приют для животных, выбирайте вкладку «Домашние животные». Если вы — бесплатная йога, то выбирайте «Фитнес и спорт» и т.д.

Теперь переходим к вкладкам «Сообщества». Там вы можете найти все публичные страницы и сообщества, которым могла бы быть интересна ваша реклама. Вы и сами знаете, что это за страницы, исходя из вида вашей деятельности. Если же нет, то вам поможет простой поиск по группам социальной сети. Без этого пункта можно легко обойтись, ведь часто попытка сортировать аудиторию по конкретным сообществам роняет счетчик целевой аудитории (тот, что в правом углу) почти до нуля.

«Активность в сообществах» — это новый пункт, который появился совсем недавно. Подразумевается, что вы таргетируете людей по тем группам и публичным страницам, в которых они больше комментируют, лайкают и репостят.

По вкладке «Образование и работа» не выбирайте ничего. Это самый слабый таргетинговый механизм российской социальной сети, потому что вы практически при любом выборе напоретесь на школьников и студентов. Нет, не подумайте, что мы не любим наше подрастающее поколение, но подобное сужение маркетингового круга вам не нужно.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это сложный механизм, позволяющий успешно, простите за мошеннический жаргон, обрабатывать уже существующую аудиторию.

Например, у вас есть база контактов благотворителей, которые раньше частенько вносили пожертвования, а сейчас отчего-то перестали это делать. Благодаря умелому ретаргетингу, вы сможете вернуть себе этих людей. Или в какой-то момент вам показалось, что вы исчерпали свою ЦА. Кажется, что рекламу смотрят одни и те же люди, которые в ней уже не нуждаются. Это еще одна работа для ретаргетинга, который автоматически покажет вашу рекламу новым людям, похожим на ваших доноров (похожим не внешне, а поведенчески).

Для создания такой аудитории нажмите на кнопку «Создать аудиторию ретаргетинга». Там вас снова ожидает обучающее видео от разработчиков ВКонтакте. Посмотрите его… Вуаля, теперь вы примерно понимаете, что это такое. Если видеоролик не появился, то нажмите на кнопку «Помощь». Таким образом вы попадете на страницу помощи по рекламе, где есть вся искомая информация по ретаргетингу, которую мы все равно разберем ниже в разрезе НКО.

 

Итак, виды ретаргетинга, предлагаемые ВКонтакте:

По файлу — вы скармливаете системе текстовый или закодированный мобильным телефоном файл с базой контактов. Если они зарегистрированы ВКонтакте — реклама сработает.

По пикселю — специальный скрытный шпион от социальной сети, которого вы вольны разместить на сайте вашей НКО. Он прячется где-то в недрах и анализирует каждого вошедшего пользователя на предмет наличия у него страницы ВК. Если таковая имеется, то он попадет в базу контактов ретаргетинга и увидит вашу рекламу.

По взаимодействию — если у вас уже есть запись с заряженным таргетингом, и вы не забыли поставить галочку в настройках сохранения аудитории, то в базу ретаргета попадут те люди, которые как-то отреагировали на ту самую запись. Затем вы можете отсортировать по ней нужный вам контингент. Например, только тех, кто поставил лайк.

По похожести — ВКонтакте предлагает посмотреть видео о новой системе look-alike. Это продвинутый алгоритм по поиску новой аудитории, который основан на всех предыдущих способах ретаргетинга. Вы уже сохранили аудиторию в файле. Пиксель тоже не скучал и подключил к вам новых людей. На основе этой информации вам предлагается поискать дополнительную аудиторию, которая ведет себя в сети похожим образом. Этот алгоритм используется в тот момент, когда кажется, что новых доноров просто неоткуда брать.

Динамический ретаргетинг — это что-то для гениальных программистов, луноликих полубогов, создателей интернета и всего сущего. Используется в основном для понимания активности посетителя вашего сайта, после чего система автоматически предлагает ему нечто такое, без чего он не мог существовать последние годы.

Что по деньгам?

Если кратко, то все очень сложно, но поверьте нам, что если система работает именно так, как заявлено разработчиками, то это очень честная система.

Ставка

Изначально вы выбираете ставку, по которой будет высчитываться стоимость вашей рекламной кампании. Социальная сеть заглядывает к вам в кошелек только когда пользователь увидел ваше объявление или ткнул по ссылке/перешел в сообщество/поставил лайк. Системы этих ставок называются CPC (Cost Per Click) и CPM (Cost Per Mille). Поменять систему после запуска рекламной кампании уже невозможно. Какую выбрать? Это дилемма уровня «сноуборд или лыжи», «мерседес или бмв», «омлет или блинчики». Можете почитать по этому поводу несколько энциклопедических статей, но вы вряд ли точно определитесь, ведь это приходит с опытом. Мы лишь покажем тематическую картинку и двинемся дальше:

Рекомендованная ставка

Взгляните на скриншоты выше. С правой стороны, помимо подсчета потенциальной целевой аудитории, соцсеть рекомендует вам ставку. Ставка, как мы уже выяснили, нужна для оплаты рекламных услуг ВК. А вот возможность регулировать ее величину дана для того, чтобы ваша реклама лучше показывала себя в аукционе. Что такое аукцион?

Аукцион

Вы же не думаете, что вы — единственная НКО, которая вдруг решила воспользоваться таргетингом. Более того, этим инструментом пользуются вообще все, в то время как целевая аудитория у многих компаний имеет массу общего. При этом ВК всячески старается сделать рекламу менее заметной, чтобы оставаться удобной для пользователей. Так и появился таргетинговый рекламный аукцион, в котором вы тоже можете принять непосредственное участие.

Работает это следующим образом. Девушка Оливия из города Ярославль зашла в автобус, заплатила за проезд, села у окна, достала телефон и зашла ВКонтакте. Алгоритмы соцсети за долю секунды проводят своеобразный аукцион, выбирая, какую рекламу показать Оливии, так как она входит в большое количество разных целевых аудиторий. Просчитав все показатели, среди которых есть величина ставки, количество показов одной и той же рекламы, время, геолокация и много других, ВК выдает нашей героине один из рекламных блоков.

Ставка, по которой вы покупаете таргет-рекламу, является практически основным критерием победы на аукционе. Но не думайте, что вы сможете просто «купить» алгоритм высокими ставками. Во-первых, откуда у вас, скажите на милость, на это деньги? А во-вторых, если ваша реклама никак не привлекает пользователей (ее не лайкают, по ней не переходят, на нее жалуются), то даже при большой ставке в аукционе она будет побеждать все реже и реже.

Таким образом, Kislorod советует просто выбрать «Рекомендованную ставку», чтобы иметь проверенный усредненный вариант, где вы гарантированно не потеряете много денег и кампания не пройдет впустую. Кстати, вы можете менять ставку уже после запуска рекламы, чтобы лучше подстраиваться под собственные возможности. Рекомендованная ставка тоже все время меняется.

Сложно

Нет! На самом деле, таргетинг ВКонтакте устроен интуитивно понятно, хоть и постоянно оперирует сложными маркетинговыми терминами. Некоторое количество усилий, мозговой штурм, пара бессонных ночей — и ваша аудитория уже исчисляется пятизначными цифрами. Если так ничего и не получается, то воспользуйтесь услугами отдельных специалистов по SMM или целых компаний.

Успешного вам продвижения!

Сбор баз для рекламы

Чем более правильно мы выделим настройками именно нашу целевую аудиторию — тем дешевле будет переход, выше конверсия в заявки и покупки, тем выгоднее будет для нас реклама.

Что позволяет сам рекламный кабинет:

  • Настройки по стране, городу, улицам, району, метро
  • Настройки по полу, возрасту, семейному положению
  • Настройки по ближайшим Дням рождения (сегодня, завтра, в течение недели)
  • Настройки по интересам, сообществам, приложениям
  • Настройки по должностям

В большинстве случаев этого оказывается недостаточно. И тут нам приходит на помощь ретаргетинг

Ретаргетинг — возможность показать рекламу на собранную узкую базу людей (посетителей вашего сайта или по списку телефонов, e-mail, id в ВК)

Откуда берутся базы ретаргетинга:

1. Вы установили на свой сайт специальный код ВКонтакте — у вас в рекламном кабинете в специальную базу собираются те, кто посетили ваш сайт или определенную страницу. Например, можно «догнать» рекламой в ВК того, кто положил в корзину на вашем сайте стул, но не оплатил. И предложить ему спец. предложение именно на этот стул.

Сразу отвечаем на частый вопрос: Нет, к сожалению, вытащить эту базу из рекламного кабинета никак нельзя. Можно только дать на нее рекламу.

2. У вас есть контакты ваших клиентов — с визиток, из CRM-системы и т.п. Вы можете загрузить их телефоны и e-mail в рекламный кабинет, ВК найдет соответствующие им профили пользователей и покажет им рекламу.

3. Вы можете собрать пользователей ВК по критериям. На этом остановимся более подробно.

Как мы собираем базы для снижения цены таргетированной рекламы:

  • отбираем людей, которые наиболее активны в тематических сообществах. Ставят лайки, репостят, комментируют.
  • отбираем людей, которые состоят сразу в большом количестве тематических сообществ
  • вычищаем из собранных баз офферов. Офферы — это люди, которые вступают в группы за деньги и различные плюшки в приложениях. Мало того, что они вступают во все подряд и не являются нашей ЦА, так они еще и кучу фейковых страниц создают, чтобы получать больше плюшек. И за показы рекламы им мы платим, т.к. они ходят в ВК ручками.
  • отбираем по более хитрым критериям: мы можем собрать администраторов сообществ (т.е. золотая жила для b2b сегмента), парней, у девушек которых скоро ДР, и т.п.

Собираются люди специальным софтом — парсерами. Затем собранная база загружается в рекламный кабинет, и на нее настраивается реклама. Заливаются базы тут: https://vk.com/ads?act=retargeting . Или п. Ретаргетинг в левом меню в вашем рекламном кабинете.

Теперь чуть подробнее про то, как это можно сделать в ЦереброТаргет:

Наиболее популярные виды сбора аудитории:

  • Сбор людей, которые состоят во многих сообществах по тематике — вкладка Аудитория сообществ — участники.

— Чтобы не собрать случайных людей, лучше выставлять критерий хотя бы по участию в 3 и более группах (оптимально для тестов).
— Чтобы расширить аудиторию — участие в 2 группах и более.
— Чтобы снизить цену перехода/целевого действия — разделить на подсегменты: участвуют в 2-5 группах, 6-9 группах и т.д., и тестировать каждый сегмент отдельно. Кто-то более активен и участвует во многих сообществах, но и получает больше рекламы от ваших конкурентов, т.е. реагирует на рекламу хуже. Все познается тестами.

  • Сбор людей, которые проявляли активности: ставили лайки, репосты, комментарии на стене группы — вкладка Аудитория сообществ — Активности

— Собирайте от 3 и более активностей, чтобы не получить в базу тех, кто лайкнул солнышко или цитату на стене друга, и не имеет никакого интереса к вашей тематике.
— Не собирайте людей за всю историю сообщества — интересы людей меняются. Чаще всего нужны активности только за 2 недели или 1 месяц, остальные теряют актуальность. Эти выборки лучше всего применять для отбора образца аудитории, чтобы затем его проанализировать через Группы, где есть ЦА, и найти места обитания аудитории, которая активна именно сейчас.

  • Друзья аудитории

— Отлично подходит для сбора людей на события, концерты, фестивали. Лучше всего сочетать с форматом рекламы Продвижение сообществ — тогда пользователь на тизере будет видеть «Друзей в сообществе …N».

  • Сбор администраторов групп — Аудитория сообществ — Контакты

— Оптимально для поиска контактных лиц в нужной нише бизнеса, а также, для поиска наиболее полезных в своей тематике сообществ (т.е. собираем администраторов групп -> смотрим, что они читают)

  • Люди, у вторых половинок которых скоро ДР — ДР пары, здесь же надо смотреть вкладки ДР и отдельно Пары, и по ситуации комбинировать.

— Можно собирать самих именинников, их пары (супруги, любимые), можно собрать, например, парней, которые увлекаются футболом — к их ДР предложить их девушкам подарки с атрибутикой любимой команды
— Можно собрать тех, кто задавал вопросы на стене конкурента «Сколько стоит?» (вкладка Стена группы) — предложить их вторым половинкам «Он хочет…!»
— ВАЖНО: тесты показали, что подарочная тематика лучше работает на девушках. Т.е. рекламируемся на девушек с подарками для их парней. Мужчины, как показывают тесты, не столь романтичны, даже перед 14 февраля, и реклама на них работает хуже.

Более тонкие настройки:

  • Сбор тех, кто оставлял сообщения в обсуждениях — например, отзывы или вопросы. Аудитория сообществ — Обсуждения

— Можно собирать по всем обсуждениям группы или определенным темам.
— Хорошо работает, когда надо проанализировать самых лояльных клиентов конкурента — кто они, в каких сообществах обитают. Осторожно: в некоторых тематиках (например, интернет-магазины) первые 2 десятка отзывов делаются фейками. Их можно либо визуально определить по тексту отзыва и исключить из анализа, либо уже в ходе анализа сделать поправку на возможную небольшую

  • Сбор тех, кто проявлял активности в фотоальбомах — вкладка Аудитория сообществ — Фотоальбомы

— Можно собрать тех, кто лайкнул определенные сумки или задал под ними вопросы «Сколько стоит?» — и предложить им эти сумки
— Можно собрать тех, кто выложил свои авто — и предложить им тюнинг или запчасти для этих авто
— В некоторых тематиках (например, копии брендов, брендовые интернет-магазины) ботами делается абсолютно все — сетки из 10-20 групп выводятся в топ поиска ВК (т.е. мы собираем участников 5 и более групп — и получаем одних и тех же ботов), ботами имитируется активность на стене, оставляются отзывы, ставятся лайки на фото. В этом случае единственные живые люди — в комментариях под фото. Их затем анализируем в Группы, где есть ЦА, и смотрим, где они обитают.

  • Сбор тех, кто проявил активность в конкретных постах — Аудитория сообществ — Аудитория постов

— Собираем тех, кто лайкнул определенную сумку — предлагаем им эту сумку
— Собираем тех, кто принял участие в конкурсе у конкурента — предлагаем им либо еще один конкурс, либо товар, который они хотели выиграть.

  • Сбор тех, кто на стене группы оставлял вопросы «Сколько стоит?» или предложения услуг — Стена группы

— Собираем тех, кто проявлял интерес к услугам конкурентов
— Для b2b — собираем тех, кто оставлял предложения услуг
— Для поиска лидеров мнений в тематике и анализа их аудиторий — собираем подписи авторов, которые публиковались в пабликах

  • Кстати, о лидерах мнений — Поиск аудитории — Популярные люди

— Мы можем собрать людей, на которых подписано наибольшее число ваших читателей.
— Пригласить на семинар подписчиков популярных в вашей нише бизнес-тренеров
— Определить, каких еще артистов любят поклонники вашего артиста (часто лишь 10-20% из них состоят в официальных группах артистов, а вот подписываются и проявляют активности на страницах самих артистов они более охотно)

  • Активности на стене пользователя: лайки, комментарии, репосты — Профили пользователей — Активности

— Можем собрать тех друзей пользователя, которые наиболее активны на его стене. И предложить им подарок для него к его ДР (т.е. ищем тех, кто заинтересован в наших товарах по участию или активностям в тематических группах, — проверяем их ДР — к их ДР собираем их наиболее близких друзей с их стен и предлагаем им подарки)
— Можем собрать поклонников и фанов публичных личностей — артистов, тренеров, и т.п. Часто 40-60% почитателей публичной личности не являются его подписчиками, но вылавливаются активностями на его стене.

  • Сбор людей, которые писали определенные ключевые слова у себя на стене — Поиск по новостям

— Можем собрать тех, кто писал «Друзья, кто сдает квартиру?»или «Нам 2 годика»
— Можем собрать тех, кто разместил себе на стену аудио или видео определенного артиста
— Можем собрать тех, кто при выкладывании фото отметил свое местоположение (в т.ч. на тех фото, которые автоматически ретранслируются из инстаграмов людей — к ним обычно прикреплены все вехи жизни пользователя: от его любимых ресторанов, до названия курорта, на котором он отдыхает)

Фильтрация баз

  • Фильтры по наличию детей, именам, семейному положению, последнему онлайну не позже …. — вкладка Фильтр базы — поиск по базе .

— Возраст детей пока не вытаскивается, он ищется окольными путями (через тематики групп и т.п.)

  • Поиск людей по критериям (поиск по ключевому слову по интересам, работе, религии + возраст, пол, гео) — Профили — Поиск людей

— Тут важно отметить, что API ВК не показывает, а парсеры, соответственно, не видят данные людей, у которых профили скрыты от не друзей. Т.е. вообще фильтровать лучше в рекламном кабинете, он видит больше. Но если нужно вытащить небольшую выборку тех, у кого информация открыта, и, например, проанализировать, в каких сообществах они обитают, чем увлекаются — для этого отлично подходит фильтр в парсере.

  • Различные пересечения аудиторий — Фильтр баз — Пересечение

— Можем пересечь футбольных фанатов и тех, кто интересовался городом проведения определенного матча. И предложить им трансфер на матч
— Пересечением аудиторий отслеживается эффективность рекламы в сообществах — замеряем пересечение нашей группы и рекламной площадки ДО рекламы и после, и делаем выводы, сколько новых подписчиков нам принесла реклама
— Можем вычесть из собранной аудитории теплых клиентов — тех, кто уже оставил отзыв о покупке или выложил фото в альбом «Хвасталки покупками»
— Можем оставить только тех, кто НЕ пересекается в двух группах. Например, в вашей группе и группе конкурента.
— Через пересечение аудиторий делается и чистка от ботов и офферов — сначала через Группы, где есть ЦА ищем совершенно нетематические для нас группы, в которых «внезапно» состоят пользователи из собранной базы (например, собирали невест Питера — а в группах Шторы Тюмени и Взлом аккаунтов WOW), затем исключаем аудиторию этих групп из нашей выборки, т.к. скорее всего, это накрученные аккаунты.

Аналитика

  • Аналитика аудитории

— Можем базово проанализировать собранный образец аудитории на пол-возраст-город. Вкладка Аналитика
— Можем посмотреть, в каких сообществах обитает наша аудитория, составить представление о кластерах их интересов — Вкладка Группы, где есть ЦА
— Можем посмотреть, какие группы находятся в топ-5 или топ-10 нашей аутории. Т.е. группы, которые чаще всего читают или только что в них вступили — Группы, где есть ЦА
— Чем интересуется наша аудитория, какие посты лайкает и обсуждает — смотрим, где сидит ЦА, дальше в найденных группах смотрим самые популярные посты — по лайкам, репостам, комментариям. Полезно при составлении контент-плана, при подборе картинок для объявлений и рекламных посылов

  • Аналитика рынка

— Можем отслеживать появление новых небольших сообществ в нише, которые начинает активно читать наше ядро аудитории, или которые начинают активно продвигаться — Группы, где есть ЦА по ядру нашей аудитории, собираем, например, раз в неделю и отслеживаем динамику. Так, например, можно оперативно заметить появление нового конкурента или внезапную активацию в рекламе старого.
— Откуда берет трафик конкурент — с какими группами у него больше всего пересекается аудитория (Группы, где есть ЦА)
— Кто ворует вашу аудиторию — с кем у вас растет пересечение аудитории, если вы на эти группы не давали рекламу (Группы, где есть ЦА)

Это не все возможности, но те алгоритмы, которые наиболее часто нужны при продвижении коммерческих товаров и услуг.

Также читайте:
8 способов найти мам с детьми
Как экономить время на поиске аудитории
Как чистить ботов и офферов из базы

Таргетированная Реклама ВКонтакте

ИДЕИ, ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ И ТОНКОСТИ НАСТРОЙКИ

Таргетинг помогает вашей рекламе бить «точно в цель», позволяя выбрать тех пользователей ВКонтакте, которые с большей вероятностью на нее откликнутся. Для этого вы можете использовать множество фильтров для аудитории, предлагаемых как рекламным кабинетом ВКонтакте, так и специальными сервисами для парсинга (основные – Target Hunter, Церебро Таргет и Pepper.Ninja)

Станислав Хрусталёв

Таргетинг и Customer Journey

Выбор формата объявлений

Выбор целевой аудитории

ТАРГЕТИНГ И CUSTOMER JOURNEY

В этой статье мы с вами поговорим об использовании таргетированной рекламы для поиска своей целевой аудитории и о создании первой точки контакта с потенциальным клиентом. Однако этим методы применения таргетинга не ограничиваются, ведь помимо этого вы можете:

Показывать дополнительную рекламу пользователям, которые уже встречались с вашей рекламой, чтобы повысить вероятность совершения целевого действия (покупка товара, вступление в группу, заказ билетов и т.д.)

Достигать пользователей, не завершивших заказ у вас на сайте

Настраивать показ с ключевым контентом на недавно вступивших пользователей, чтобы побудить их к более активному участию в сообществе

Более эффективно (по отношению к обычным публикациям на стене сообщества) оповещать клиентов о появлении нового функционала и обновлениях продукта

Показывать публикации, рассказывающие о функционале вашего приложения, которым еще не пользуется конкретный клиент (если у вас есть данные об использовании клиентами тех или иных функций приложения)

Показывать рекламу акций клиентам, сделавшим последнюю покупку более Х месяцев назад

Организовывать закрытые распродажи с показом рекламы ВКонтакте, нацеленной только на лояльных клиентов (с использованием данных из вашей CRM)

Достигать клиентов, которые перестали пользоваться вашим продуктом, и возвращать их

Таким образом, таргетированная реклама может использоваться практически на всех стадиях вашего Customer Journey. Идеи, перечисленные выше, – лишь примеры.

ПОДЕЛИТЬСЯ ОПЫТОМ

Кстати, мне было бы интересно узнать, для чего вы применяете таргетинг ВКонтакте – поделитесь, пожалуйста, опытом

ВЫБОР ФОРМАТА ОБЪЯВЛЕНИЙ

На текущий момент ВКонтакте предоставляет вам 7 форматов объявлений. 5 из них отображаются в ленте новостей, 1 – в историях, 1 – в левой части сайта ВКонтакте для ПК. Разберемся более подробно в каждом из них:

Универсальная запись

Отображается в ленте новостей и очень похожа на ваши обычные публикации ВКонтакте. Единственное отличие – маркировка «Рекламная запись» под названием сообщества, разместившего рекламу. Хорошо подходит для повышения узнаваемости бренда и охвата, а также для продвижения информационных постов. К универсальной записи применимы практически все рекомендации, о которых я рассказывал в блоке про публикации ВКонтакте – они доступны по этой ссылке. Также в универсальную запись, помимо основного текста, можно добавить различные вложения: кнопки, фото, видео, карточки товаров, опросы, документы и т.д. – это позволяет сделать ее более информативной и трансформировать в другие рекламные форматы

Такое объявление можно создать, добавив к универсальной записи элементы типа «Карточка»

А к этой публикации прикреплена статья ВКонтакте, с текстом которой можно ознакомиться в 1 клик

Запись с кнопкой

Отличается от стандартной публикации тем, что к основному контенту добавляется кнопка призыва к действию (CTA – call-to-action). Всего в этом формате объявления есть 4 функциональных элемента: основной текст, медиаконтент (одно фото или видео), текст под медиаконтентом и кнопка CTA. Подходит, если вам требуется не повысить узнаваемость бренда, а подтолкнуть пользователей к совершению какого-либо целевого действия

Списки возможных вариаций текста будут отличаться в зависимости от того, что вы рекламируете. Например, если вы указали контактный телефон, вы сможете выбрать вариант из «Позвонить», «Забронировать», «Записаться», «Зарегистрироваться». А если указали сообщество ВКонтакте, варианты будут уже другие: «Подписаться», «Связаться», «Написать», «Подробнее», «Перейти»

Текст кнопки CTA

Вы можете выбрать текст кнопки из фиксированного списка значений. Это ограничение позволяет ВКонтакте стандартизировать форматы рекламы и ограничить риски того, что объявление введет пользователей в заблуждение. Убедитесь, что выбранный вами вариант текста кнопки максимально релевантен для пользователей

Стандартизация текста CTA

Если вы рекламируете страницу ВКонтакте и выбрали текст кнопки «Подписаться», пользователь, нажавший на нее, не просто перейдет на страницу, но и сразу будет подписан, как и следует из названия кнопки – минус одно действие на стороне подписчика и более высокие шансы на подписку

Упрощение целевых действий

Из объявления пользователя можно вести различными путями: перейти на сайт или конкретную страницу сайта, перейти или подписаться на ваше сообщество, начать диалог с сообществом, позвонить и т. д.

Пути перехода

Ограничение основного текста в записи с кнопкой – 220 символов, поэтому старайтесь сделать основной посыл как можно более кратким

Размер текстового блока

Если сократить текст не получается, вы можете воспользоваться другими элементами записи: добавить ключевую текстовую информацию на картинку еще на этапе подготовки креатива, а также изменить текст под медиаконтентом

Распределение текста по блокам

Текст, расположенный под медиаконтентом и слева от кнопки CTA по умолчанию заполняется названием вашего сообщества или заголовком сайта. Однако вы можете использовать его более креативно – например, в качестве дополнительного подталкивания к совершению целевого действия:

Текст слева от кнопки

Текст слева от кнопки подталкивает пользователя к тому, чтобы оставить заявку

Размер текста слева от кнопки ограничен 80 символами, однако видны будут только 75 символов – поэтому желательно ограничиться именно меньшим объемом

Размер текста слева от кнопки

Карусель

Позволяет вам добавлять в одну рекламную запись до 10 карточек, и по каждой добавить изображение, заголовок, цены и кнопку действия. Карусель отлично подойдет вам, если вы хотите продвигать свои товары.

Если вы используете карусель для продажи товаров, не забывайте о порядке, в котором размещены карточки: наиболее популярные/интересные товары лучше размещать в начале, чтобы захватить внимание пользователя при прокручивании ленты новостей

Популярные товары

Московская биржа отображает наиболее прибыльные паевые фонды первыми в карточках

Все карточки товаров должны быть заполнены в едином стиле, вместе составляя целостную визуальную картину

Единый стиль

Карточки товаров можно комбинировать с карточками других объектов: например, в первой карточке можно отобразить логотип бренда со ссылкой на интернет-магазин, а в качестве последней – ссылку на чат с вашей компанией во ВКонтакте

Комбинация карточек

После карточек с паевыми фондами Московская Биржа добавила свой логотип со ссылкой на основной сайт

Если вы уже создали свой магазин ВКонтакте и разместили там товары, вы также можете разместить ссылки на них в карточках и развивать сообщество в качестве альтернативы вашему основному интернет-магазину. Если пользователь не вынужден переходить с одной платформы на другую в рамках процесса покупки, это плюс к его customer experience

Товары ВКонтакте

ЧИТАТЬ

О том, как развивать интернет-магазин во ВКонтакте и какие важные моменты стоит учитывать в рамках пользовательского пути, можно почитать в отдельной статье

Несмотря на максимальную длину заголовков в 25 символов, старайтесь сделать их более короткими –15-20 символов. Иначе заголовки будут обрезаться на мобильных устройствах

Короткие заголовки

У этого магазина название товара хоть и видно на ПК полностью, в мобильном приложении все же обрезается

Фотографии товаров должны быть квадратными либо основной контент должен быть размещен в центральной части фотографии. В противном случае контент просто обрежется

Расположение контента

Если вы решили добавить текст на фотографии в карточках, убедитесь, что он не слишком мелкий и читается, особенно в приложении/мобильной версии сайта

Текст на фотографиях карточек

Объем текста и размер шрифта на последней карточке оставляют желать лучшего

К каждой карточке вы также можете добавить старую и новую цены – это может привлечь дополнительное внимание пользователя. Но при этом скидка должна быть адекватной: слишком маленькая скидка может не возыметь нужного эффекта на клиента, в то время как слишком большие скидки могут создать ощущение, что старая [гораздо более высокая] цена была просто выдумана

Старая и новая цена

Если вы добавляете старые и новые цены, убедитесь, что цены на сайте соответствуют тому, что вы указали в карточках

Актуальность цен

Аналогично с фотографиями в карточках. При переходе на сайт пользователя должна встречать либо та же самая, либо похожая фотография товара

Соответствие фотографий

Если с помощью кнопок действия вы планируете уводить клиента из ВКонтакте на сайт своего интернет-магазина, каждая кнопка должна вести не на основную страницу сайта, а либо на карточку конкретного товара, либо уже на URL, позволяющий сразу добавить товар в корзину

Продуктовые страницы

Кроме создания карточек вручную вы также можете использовать формат карусели в рамках динамического ретаргетинга, автоматически создавая персонализированные подборки товаров для каждого пользователя

Динамический ретаргетинг

Помимо продвижения товаров вы также можете использовать карусель более креативно:

Вместо конкретных товаров вы также можете отображать целые категории товаров или товарные группы, например, рекламируя новую коллекцию:

Категории товаров

Перед конкретными товарами Massimo Dutti в первой карточке дает ссылку на всю новую коллекцию одежды

Также вы можете рассказать о своем предложении, разбив его на несколько смысловых частей, за каждую из которых будет отвечать отдельная карточка. При этом в разных карточках вы можете использовать различный текст для кнопок CTA, делая его максимально релевантным для отображаемого контента

Комплексное предложение

Газпромбанк рассказывает о разных элементах ценностного предложения в разных карточках

Альфабанк от Газпромбанка в этом плане старается не отставать

А агентство графического дизайна Mercury в карточках задает клиентам вопросы в расчете на то, что поднятая проблема вызовет отклик у потенциальных клиентов

Если вы занимаетесь контент-маркетингом, в качестве карточек для карусели вы также можете вставлять ссылки на свои статьи

Подборки материалов

Если вы проводите какие-либо конкурсы, карточки могут описывать шаги, которые нужно сделать в рамках участия в конкурсе

Информация о конкурсе

…и так далее – идей может быть гораздо больше, я постоянно буду добавлять их в этот список

Сбор заявок

Этот тип рекламного объявления помогает вам получать лиды напрямую из ленты новостей, не заставляя потенциального клиента переходить из ВКонтакте на ваш сайт. Этот рекламный формат состоит из 2 частей: объявления и формы для заполнения

Формат объявления максимально схож с форматом «Запись с кнопкой», и все рекомендации, применимые к ней, применимы и к этому типу объявления

Оформление объявления

Внешне форма сбора заявок очень похожа на запись с кнопкой. Отличие заключается в небольшой подписи слева от кнопки CTA: «Оставьте заявку»

Сделайте форму заявки более заметной и понятной для пользователя, добавив брендированную обложку, заголовок и описание

Оформление формы

В описании расскажите более детально о своем предложении и дальнейших шагах после заполнения формы

Контент в описании формы

Также описание формы поддерживает wiki-разметку и добавление emoji – они позволят сделать контент более визуально притягательным и повысят его читаемость

Wiki-разметка и emoji в описании

Удобство заполнения формы ВКонтакте для пользователя заключается в том, что поля с его контактными данными заполняются автоматически, если он указал их у себя на странице

Автозаполнение данных

Помимо контактных данных с помощью формы вы также можете получить и ответы на несколько квалифицирующих вопросов. Это позволяет сэкономить время на ручной квалификации лидов и дает возможность персонализировать дальнейшее общение с клиентом

Квалифицирующие вопросы

Однако вопросов не должно быть слишком много – спрашивайте только необходимую информацию: чем больше вопросов, тем меньше процент заполненных форм

Только необходимые вопросы

Обязательно добавьте текст сообщения с подтверждением, который отобразится после заполнения пользователем анкеты. В рамках текста, помимо благодарности, расскажите о следующих шагах: «Мы свяжемся с вами в течение часа» или «Мы оповестим вас в начале октября, как только бета-версия продукта станет доступна»

Текст с подтверждением

Из этого сообщения с благодарностью мне не понятно ни когда со мной свяжутся, ни кто со мной свяжется, ни по какому каналу со мной свяжутся (кстати, спустя неделю так и не перезвонили)

В идеале я хотел бы увидеть примерно такое подтверждение: благодарят, сообщают, кто со мной свяжется, в течение какого времени, да еще и уверены в том, что Александр позвонит мне быстро

Также добавьте ссылку на свое сообщество или сайт, на который пользователь сможет перейти после заполнения формы – для этого ВКонтакте предусмотрели специальную кнопку CTA:

Призыв к действию

При вводе в URL кнопки адреса сообщества его текст становится «Перейти в сообщество»

. ..а при вводе адреса сайта пользователи увидят текст «Перейти на сайт»

Убедитесь в том, что информация в сообществе/на сайте будет релевантной для клиента: например, если вы запускаете продукт, после заполнения формы вы будете переводить пользователя не на главную страницу сайта, а на лендинг, посвященный этому продукту

Релевантный контент после CTA

Заявки должны обрабатываться своевременно, и пользователь не должен долго ждать после того, как он заинтересовался вашим предложением. В этом вам помогут оповещения, тип которых вы также сможете настроить: в диалогах ВКонтакте, по email или с помощью интеграции с вашей CRM. Если контролем входящих лидов у вас занимается целая команда, добавьте всех сотрудников в список получения оповещений

Оповещения о заполнении

Может получиться так, что с помощью ответов на квалифицирующие вопросы вы «отфильтруете» часть пользователей, понимая, что ваше предложение, скорее всего, будет им нерелевантно. Однако это не повод оставить их без ответа: если не хватает ресурсов, чтобы перезвонить, заготовьте шаблоны email’ов и рассылайте их «отфильтрованным» пользователям

Возвращайтесь ко всем

Важный момент при сборе заявок заключается в том, что вам необходимо будет указать ссылку на политику конфиденциальности, которую необходимо будет разместить в сообществе либо на отдельной странице сайта. Если у вас еще нет этой политики, на помощь придет конструктор сайтов Тильда, разработавший бесплатный конструктор политики конфиденциальности, с помощью которого ее можно сделать за 2 минуты

Политика конфиденциальности

Если пользователь заполнил уже заявку, сталкиваться с ней второй раз ему уже не обязательно. Поэтому вы можете создать пиксель ретаргетинга по форме заявки, который будет собирать респондентов, создать аудиторию на базе этого пикселя и исключить ее при таргетинге основного рекламного объявления с формой:

Ретаргетинг

Код пикселя, который вы создали в рекламном кабинете, можно вставить, раскрыв область Настроек при создании формы

Продвижение сайта

Этот формат рекламы можно использовать, если вы пока еще не решили открывать официальную страницу компании в ВК, но хотели бы протестировать, есть ли у аудитории ВКонтакте интерес к вашим продуктам/услугам. Формат рекламы похож на публикацию типа «Запись с кнопкой», однако максимальные размеры текста в заголовке, описании и тексте под медиаконтентом в этом формате рекламы меньше. Переход осуществляется по клику на контент или кнопку действия

Реклама в Историях

Помимо рекламы в ленте новостей ВКонтакте теперь также дает компаниям возможность продвигаться с помощью Историй. Истории – это полноэкранный вертикальный формат, набравший популярность в других социальных сетях и относительно недавно запущенный во ВКонтакте. Они размещены в верхней части экрана над лентой на сайте и в мобильном приложении. Истории можно использовать для повышения охвата рекламной кампании, делая таргетинг на более широкую аудиторию

Контент для рекламных историй может быть фотографией или видеороликом с соотношением сторон 9:16. В противном случае контент будет обрезан и будет отображаться лишь его центральная часть

Формат контента

В историю вы можете добавить до 3 слайдов, поэтому если вы хотели поделиться с пользователями чем-то более комплексным и планировали использовать фото в качестве формата, вы можете смонтировать из фотографий видеоролик и загрузить в историю его

Количество слайдов

ЧИТАТЬ СТАТЬЮ

О множестве моментов, которые стоит учитывать при оформлении историй, можно прочитать в специальной статье

На каждый слайд в истории также можно добавить кнопку с призывом к действию: она может вести в сообщество ВКонтакте, публикацию, форму сбора заявок, статью или на ваш сайт. Убедитесь, что призыв к действию на кнопке и контент, который будет доступен при нажатии, релевантны тому, что пользователь увидел на слайде в истории

Призывы к действию

Важный момент при рекламе в историях: показы рекламы зависят от того, как часто пользователь просматривает истории. Поэтому эффективность самой рекламы будет зависеть от роста общего уровня использования функционала историй ВКонтакте

Частота показов историй

Реклама на страницах сайта

Чаще этот тип объявлений называют ТГБ – текстово-графические блоки. Эти объявления отображаются в левой части сайта ВКонтакте под основным меню и только в версии сайта для ПК. Помимо ВКонтакте эти объявления отображаются также и на страницах сайтов-партнеров, но пока что это делается в тестовом режиме. В основном этот тип рекламы используется для охватных кампаний

С помощью ТГБ вы можете рекламировать свое сообщество, приложение ВКонтакте или внешний сайт

Что можно рекламировать

Для рекламы приложения и сообщества, помимо стандартных форматов («изображение и текст» или «большое изображение»), вы также можете выбрать формат, позволяющий пользователю сразу совершить целевое действие и запустить приложение либо подписаться на сообщество в 1 клик

Упрощение целевого действия

С требованиями к оформлению текстово-графических блоков можно ознакомиться в официальной справке ВКонтакте

Оформление блоков

ВЫБОР ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Вы можете сделать отличное рекламное объявление с точки зрения формата, однако требуемых результатов достичь не получится, если вы неправильно настроите целевую аудиторию. Для решения этой задачи рекомендуется использовать не только функционал рекламного кабинета ВКонтакте, но и специальные сервисы (парсеры), которые позволят вам провести гораздо более детальный таргетинг. Это, в свою очередь, позволит сделать рекламу более релевантной для целевой аудитории, что снизит стоимость клика по объявлению

Вы можете выбрать, пользователям в каких странах, городах и регионах будут показываться ваши рекламные объявления

Таргетинг по географии

Например, если вы делаете доставку только по Москве, не стоит показывать объявления на всю Россию, а выбрать только город Москва

География доставки

Если вы хотите сделать рекламу по нескольким городам, вместо одного объявления, запускаемого на все города, вы можете сделать несколько объявлений, заточенных под каждый из городов, и указав в таргетинге именно этот город, делая их более релевантными для местной аудитории

Привязка к городам

Вы также можете воспользоваться исключениями: например, если вам требуется настроить различные типы объявлений по Москве и Московской Области, в одном объявлении в поле «Города и регионы» указывается г. Москва, в другом объявлении в поле «города и регионы» указывается Московская Область, а в поле «за исключением» вводим Москву

Использование исключений

Здесь важно знать, что таргетинг по географии основан на данных, которые заполняются пользователем на своей странице. Поэтому, если пользователь не указал свой родной город, он выпадет из вашей целевой аудитории при фильтрации по городу. В таком случае вы можете воспользоваться альтернативными методами: супергеотаргетингом, отметками с геоточкой или парсингом локальных сообществ – об этом поговорим ниже

Источники данных по географии

Если вы все же решили использовать таргетинг по географии, накладывайте этот фильтр уже в рекламном кабинете ВКонтакте, а не с помощью парсеров. Дело в том, что парсерам доступны только публичные данные, и если пользователь добавил свой родной город на страницу, но решил скрыть его от широкой публики, парсером он будет недоступен. Однако если вы настраиваете рекламу с помощью рекламного кабинета ВКонтакте, такой пользователь будет добавлен в вашу целевую аудиторию

Парсеры vs. Рекламный кабинет

Позволяет показывать рекламу только пользователям ВКонтакте, находящимся вокруг определенной точки на карте, и хорошо подходит для владельцев локального бизнеса

Супергеотаргетинг

С помощью супергеотаргетинга можно выбрать аудиторию в радиусе удаленности от точки, начиная с 500 метров. Таким образом, если вы открыли парикмахерскую и хотите, чтобы люди, живущие в вашем районе, о вас узнали, введите свой адрес, сделайте радиус от точки 500м или 1км и расскажите о себе, снабдив объявление информацией с адресом и фото с фасадом для большего узнавания

Локальная узнаваемость

Если в районе, где расположено ваше заведение, есть крупные жилые комплексы, вы также можете создать несколько объявлений и персонализировать их под жильцов: «Скидка 20% на первую покупку для жильцов ЖК Лайнер»

Таргетинг на жилые комплексы

Если у вас сеть локальных заведений, вы можете выбрать несколько точек на карте и установить радиус по каждой из них. Например, если у вас есть один флагманский магазин, куда могут приехать покупатели со всего города, и сеть более мелких локальных точек, введите их все, но радиус по флагманскому магазину сделайте гораздо больше остальных

Таргетинг по сети заведений

Вы можете выбрать пользователей, которые регулярно бывают, живут, работают или находятся рядом с точкой на текущий момент. Эти данные основаны на местоположении пользователя в различное время суток. С помощью этой опции вы, например, можете привлекать людей, работающих неподалёку, на бизнес-ланч в свое кафе

Тип места

Если у вас покупают импульсно, а не едут в ваше заведение намеренно, при таргетинге вы можете использовать опцию «сейчас находятся». Например, пользователь приехал в аэропорт, сидит в зале ожидания, листает ленту ВКонтакте и видит, что в заведении рядом с ним есть хорошая скидка по промо-коду конкретно для него

Импульсные покупки

С помощью сервисов для парсинга вы также можете собирать аудиторию пользователей, которые выкладывали во ВКонтакте фото с определенной геолокацией, причем радиус вокруг геолокации может начинаться всего с 10 метров. Данный функционал хорошо работает в кафе, ресторанах, клубах, салонах красоты и подобных заведениях, где пользователи делают check-in

Отметки с геолокацией

Если вы открываете кафе, с помощью парсера вы можете задать координаты близлежащих конкурентов, собрать аудиторию, которая делала в них check-in в течение последнего времени и пригласить их в свое заведение

Аудитория конкурентов

Также с помощью отметок вы можете собирать аудиторию, обладающую определенными характеристиками. Например, при поиске платежеспособной аудитории вы можете сделать парсинг посетителей, которые отметились в гольф-клубе, дорогих ресторанах и т.д.

Платежеспособность

Помимо этого, вы также можете собирать аудиторию, сделавшую check-in в вашем заведении и настраивать на них рекламные кампании, заточенные уже под текущих, а не новых клиентов, тем самым персонализировав их customer experience

Текущие клиенты

В рамках таргетинга вы также можете задать пол, возраст и семейное положение своей целевой аудитории. Задавая демографические фильтры, продумайте, как представителем целевой аудитории принимается решение о покупке, и кто на него может повлиять

Демография

Используйте фильтрацию по возрасту не в парсерах, а именно в рекламном кабинете ВКонтакте: по аналогии с родным городом, в то время как парсеры видят только публичные данные, сама сеть позволяет собирать аудиторию пользователей, скрывших свой возраст. Если вы хотите использовать парсер, просто примените более продвинутые фильтры и загрузите аудиторию в рекламный кабинет, после чего просто примените статус по возрасту уже в нем

Парсеры vs. Рекламный кабинет

Если решение о покупке принимается человеком трудоспособного возраста и на него не влияют дети/родители, то, отсекая пользователей младше 16 и старше 60 лет, мы сокращаем аудиторию на 10 млн. человек и не расходуем бюджет впустую

Отсекайте лишнее

Если вы производите товары/предлагаете услуги только для мужчин или для женщин, не спешите сокращать аудиторию, выбирая только соответствующий пол – продумайте, могут ли ваши продукты быть подарены. Например, рекламу услуг spa-салона можно показывать на аудиторию женщин, а рекламу подарочных сертификатов на эти услуги – на аудиторию мужчин. Указание для мужчин семейного положения «женат», «помолвлен», «в гражданском браке», «влюблен», «есть подруга», а также включение такой рекламы в преддверии праздников может усилить эффект

Для себя vs. В подарок

Фильтрация по дням рождения в рекламном кабинете позволяет показать ваше рекламное объявление тем, у кого день рождения сегодня, завтра или в течение недели (вне зависимости от видимости дней рождения на страницах пользователей). Например, вы можете предоставлять скидку именинникам за Х дней до и после дня рождения. Для этого вы можете выбрать фильтр «день рождения»: «в течение недели»

Дни рождения

С помощью парсеров вы можете пойти дальше и собрать аудиторию друзей или родственников пользователей, у которых будет день рождения, после чего предлагать им свои товары в качестве подарка. Желательно при этом добавить фильтрацию по интересам именинника, чтобы сделать предложение более релевантным. Плюс парсеров в том, что вы можете задать гибкий период дней рождения. Минус – для парсеров доступны только публичные данные: пользователи, скрывшие даты дней рождения, в аудиторию не попадут (выбрать друзей именинников мужчин/женщин с днем рождения через 3/7 дней вы также можете выбрать в рекламном кабинете, но эта опция по какой-то причине находится внутри фильтра «Интересы и поведение»)

Окружение именинников

По возрасту и дню рождения можно фильтровать как самих пользователей, так и их детей. Так, например, рекламный кабинет ВКонтакте позволяет вам находить родителей детей возрастом до 1 года, от 1 до 3, от 4 до 6 и от 7 до 12 лет (эта опция также доступна внутри фильтра «Интересы и поведение»), а с помощью парсеров вы можете уточнить не только конкретный возраст ребенка, но и его дату рождения

Дни рождения детей

Повысить релевантность вашего рекламного объявления в праздники поможет фильтр «Семейное положение» в сумме с фильтром по полу. Например, в канун 8 марта вы можете сделать таргетинг на мужчин со значениями «Женат», «В гражданском браке», «Помолвлен», «Влюблен», «Есть подруга», тем самым повышая вероятность, что объявление заинтересует аудиторию. Более детально о том, как можно использовать поле «семейное положение», поговорим чуть позже в разделе «Намерения»

Пол и семейное положение

Помимо таргетинга по географии и демографии, рекламный кабинет ВКонтакте и сервисы парсинга позволяют вам найти свою целевую аудиторию с помощью выбора образовательных учреждений

Образование

Вы можете указать ВУЗ или школу. В рамках ВУЗа вы можете выбрать конкретные факультеты, кафедры или направления, а также задать годы выпуска. Для школ вы можете задать букву класса и год выпуска

Учебные заведения

Вы можете использовать таргетинг по образованию в рамках набора стажеров или молодых специалистов. Например, можно собрать аудиторию студентов Школы Анализа Данных Яндекса и базовой кафедры Яндекса в Высшей Школе Экономики, выпускающихся в следующем году, и рассказать о карьерных возможностях в своей компании

Рекрутинг

Помимо этого, с таргетингом по образованию можно работать для повышения релевантности самого объявления. Вот, например, как использует данные о моем образовании Adidas:

Повышение релевантности

Адидас в партнерстве с НИУ-ВШЭ при таргетинге используют информацию о ВУЗе с моей страницы

Используйте год выпуска из школы, если вы имеете отношение к подготовке к ЕГЭ или помогаете получать будущим призывникам «белые билеты»

Год выпуска

Подобную рекламу можно таргетировать не только на выпускников школ, но и на их родителей. Для этого в качестве первичной аудитории можно собрать школьников, выпускающихся в следующем году, а в качестве итоговой – родителей, бабушек и дедушек этих школьников. Так как за услуги в итоге будут платить они, реклама на такую аудиторию может оказаться более действенной

Родственники учащихся

С помощью рекламного кабинета ВКонтакте и парсеров вы также можете найти представителей различных профессий и сотрудников конкретных компаний

Работа

Рекламный кабинет ВКонтакте предоставляет вам ограниченные возможности: вы можете выбрать должности из заранее настроенного списка

Ограничения рекламного кабинета

С помощью парсеров вы можете собирать аудиторию по ключевым словам в полях «Должность» и «Место работы». При этом, так как эти поля поддерживают свободный ввод текста, важно добавлять различные вариации названия компании. Например, кто-то может указать, что он работает в компании «PwC», кто-то – «PriceWaterhouseCoopers», а кто-то – «ПрайсВотерхаусКуперс»

Парсинг по ключевым словам

Если вам требуется найти пользователей с определенной профессией, вы можете дополнить поиск по должности поиском по пользователям, указавшим конкретные специализированные компании в качестве мест работы; состоящим в профессиональных группах по интересам; указанным в контактах профессиональных сообществ, у которых в статусе встречаются ключевые слова, связанные с профессией; окончившим целевые факультеты или кафедры в разделе «Образование»

Источники сбора аудитории

Поиск по должности работает хорошо в случае профессиональных специалистов (например, массажист, маркетолог, стоматолог и т.д.). Однако не стоит собирать таким образом генеральных директоров: во-первых, мягко скажем, не все представители топ-менеджмента указывают свою должность во ВКонтакте, во-вторых, так как данные никем не проверяются база будет очень сильно размыта пользователями школьного возраста, являющиеся «ген. директорами компании имени себя» и им подобными

Поиск по должностям и специальности

Фильтрация аудитории по интересам позволяет вам не показывать рекламу горных лыж любителям сноубордов, предлагая людям то, к чему у них лежит душа (разумеется, на основе данных ВКонтакте)

Интересы

ВКонтакте маркирует пользователей по интересам и поведению на основе внутренних алгоритмов. Пройдитесь по списку доступных вариантов в фильтре «Интересы и поведение» – возможно, ваша аудитория по интересам уже собрана силами ВКонтакте. Например, если вы запускаете агентство по аутсорсингу штатных юристов, возможно, стоит протестировать аудиторию с интересами «Финансовая и правовая поддержка», а также «Услуги для бизнеса»

Преднастроенные интересы

Сервисы парсинга также дают вам возможность получить целевую аудиторию с помощью поиска по ключевым словам в поле «Интересы» на страницах пользователей (это поле не обязательное и самостоятельно заполняется пользователем). Однако есть риск, что указанная когда-то информация будет устаревшей

Интересы по ключевым словам

Помимо этого, вы также можете выбрать аудиторию, состоящую в конкретных группах и подписанных на тематические публичные страницы. Для этого лучше использовать парсеры, так как они предоставляют более широкие возможности сбора аудитории

Подписчики сообществ

Первое и самое простое, что вы можете сделать: если у ваших конкурентов есть сообщества во ВКонтакте, вы с легкостью можете собрать аудиторию из их подписчиков и нацеливать на них свое рекламное предложение. Причем аудиторию сообществ конкурентов вы сможете собрать даже в том случае, если они закрытые

Парсинг подписчиков конкурентов

Вы также можете собрать аудиторию индустриальных или тематических сообществ, на которые могут быть подписаны ваши потенциальные клиенты. Сделать это можно при помощи парсинга по ключевым словам и фразам. Если в получившийся список попадают нерелевантные группы, их можно удалить вручную, с помощью минус-слов (удаляя из списка сообщества, содержащие в названии определенное слово) или оставляя только официальные сообщества

Парсинг групп по ключевым словам

Иногда по названию группы или страницы нельзя точно определить ее тематику, поэтому помимо названия сообщества попробуйте провести поиск по ключевым словам в его статусе и описании – многие организации указывают в этих полях род своей деятельности

Парсинг по статусу и описанию сообщества

Выше я писал о том, что пользователь не будет включен в целевую аудиторию при таргетинге по географии, если он не указал свой родной город. В таком случае наряду с супергеотаргетингом и отметками с геолокацией вы можете воспользоваться парсингом сообществ с названием города в виде ключевого слова. Например, если нам нужно собрать пользователей из г.Уфа, к спискам, полученным при парсинге по географии мы можем добавить участников сообществ «Уфа», «Подслушано Уфа», «Моя Уфа | Новости», «Это Уфа, Детка!» и т.д.

Парсинг городских сообществ

Помимо парсинга публичных страниц и групп вы также можете собирать аудиторию, отреагировавшую на мероприятия – как прошедшие, так и грядущие. Так, например, вы можете собрать посетителей прошедшего тематического тренинга, организованного конкурентом, и предложить им свои услуги по этой теме или собрать откликнувшихся на грядущий концерт и предложить им купить атрибутику от исполнителя еще до мероприятия

Парсинг участников мероприятий

Для того, чтобы исключить «неживые» сообщества, применяйте фильтрацию по дате последней публикации, размеру аудитории, приросту количества подписчиков за последний месяц, охвату последних публикаций относительно размера аудитории или % заблокированных участников. Например, если последняя публикация была сделана 2 месяца назад, в сообществе меньше 10 человек, за последний месяц на сообщество подписалось менее 50 человек или при аудитории в десятки тысяч охват публикации составляет всего несколько десятков пользователей, есть повод задуматься, стоит ли включать подписчиков таких сообществ в свою целевую аудиторию

Исключение неактивных сообществ

Парсеры также позволяют вам выбрать не всю аудиторию, а только тех пользователей, которые проявляли какую-либо активность в течение требуемого вам периода: реагировали на публикации, видео и фотографии, участвовали в обсуждениях, ставили лайки и оставляли комментарии под товарами сообщества

Включение только активных участников

Кроме того, вы также можете расширить базу для таргетированной рекламы сообщества, сделав парсинг друзей своих подписчиков. Если такие пользователи встретят рекламу вашего сообщества у себя в ленте, они также увидят, что их друг/друзья уже состоят в нем, а это может стать дополнительным мотиватором к вступлению

Сбор друзей подписчиков

Логично, что взаимодействие компании с пользователями выходит за рамки ВКонтакте и может, в частности, вестись на сайте компании. Впрочем, многие компании для этого пользуются специальными виджетами от соц.сетей для лайков и комментариев, которые встраиваются в код сайта. Парсеры и здесь могут помочь, собирая списки пользователей, проявивших активность на сторонних сайтах в рамках виджетов ВКонтакте (поставили лайк, оставили комментарий). При этом, активности можно собирать как со всех страниц сайта, так и с конкретных его страниц. Например, если ваш конкурент продает суши и пиццу через сайт, и на страницах продуктов добавлены виджеты для комментариев и лайков, вы можете собрать аудитории, проявившие активность отдельно по суши и по пицце, после чего прорекламировать им доставку еды того типа, который они заказывали у конкурента

Аудитория сторонних сайтов

Помимо базовой информации и интересов, на базе активности пользователей мы также можем определить их намерения. В этом случае таргетированная реклама будет гораздо более релевантной, так как вы поможете клиенту закрыть какую-либо потребность или решить определенную задачу. Здесь нам потребуется помощь парсеров

Намерения пользователей

Отслеживайте объявления в статусе и публикациях по ключевым словам. Пользователи часто пытаются купить, продать, сдать или снять что-либо в аренду – и ваше объявление может стать для них релевантно. Например, вы можете настроить сбор базы людей со статусами, содержащими фразы «сдам квартиру», «сдам однушку», «сдам 1-комнатную» (чем больше вариаций, тем лучше) и показать им объявление a-la: «Сдать квартиру знакомым – хорошо, а сдать с ПИК-Аренда – еще лучше!» и добавить призыв к действию для регистрации на платформе

Сбор друзей подписчиков

Сейчас достаточно часто можно увидеть, что пользователи сети, помимо поиска ответа через поисковики, обращаются к своим контактам в соц.сетях: «порекомендуйте сиделку для ребенка», «в какие рестораны стоит зайти в Питере?» и т.д. Отслеживание подобных запросов в публикациях и предлагая пользователям свои продукты/услуги, вы можете получить дополнительных клиентов. Причем прямой ответ от компании на запрос, возможно, будет даже более действенным, чем таргетированная реклама в ленте новостей

Вопросы и просьбы о рекомендации

Парсеры позволяют сделать более детальный таргетинг по семейному положению и, например, собрать аудиторию, которая сменила статус семейного положения на «Все сложно» или «В активном поиске» в течение последних нескольких дней, после чего предложить им услуги психолога или сервиса знакомств. Возможность задать конкретный период, в который люди сменили статус, помогает отображать объявление тогда, когда они более склонны на него среагировать

Смена семейного положения

Недавние подписки на тематические страницы, вступления в группы и ответы по поводу грядущих мероприятий в некоторых случаях также могут стать индикатором намерений человека. Например, парсинг недавно вступивших в группы, связанные с беременностью или группы молодых мам; подписавшихся на публичные страницы сервисов по изучению языков или блоги о ремонте позволят участникам соответствующих ниш показать аудитории объявление, релевантное не только по теме, но и по моменту, в который оно показано. В частности, вы можете задать список страниц конкурентов, отслеживать вновь вступивших подписчиков и нацеливать на них свою рекламу

Недавние вступления в сообщества

Отслеживание активности пользователей по лайкам на конкретных товарах/категориях товаров у конкурентов помогает вам нацелить рекламу на пользователей, которые в большей степени склонны к их покупке

Лайки на товарах

Отыскивая публикации, призывающие к чему-то или содержащие вопрос, и делая парсинг пользователей, которые отреагировали на них, вы также можете собрать более «горячую» аудиторию. Например, если вы автодилер и заметили, что ваш конкурент задал своей аудитории вопрос «когда вы собираетесь менять авто?», вы можете настроить отслеживание реакций на все варианты ответов опроса, кроме «не планирую» и настроить на них таргетированную рекламу своей продукции

Реакции на публикации

Помимо всего вышеперечисленного вы также можете собирать целевую аудиторию с учетом устройства, операционной системы и интернет-браузера. Для чего это может быть использовано?

Технические характеристики

Если ваше приложение на текущий момент доступно только в iOS и только на смартфонах, вы можете включить в рекламу только для владельцев IPhone, исключив планшеты и смартфоны других производителей

Работа с техническими ограничениями

Производители смартфонов, а также дилеры/реселлеры конкретных брендов могут запускать таргетированную рекламу на владельцев устройств-конкурентов, а Яндекс, например, при рекламе Яндекс.Браузера может удалить из целевой аудитории тех, кто уже им пользуется

Фокус на аудитории конкурента

Также с помощью технических характеристик устройства можно определить платежеспособность аудитории. Естественно, с некоторой погрешностью: IPhone 11 или Android-устройства в высокой ценовой категории могут быть куплены и в кредит на последние средства. Как минимум, устройства последних моделей могут служить индикатором того, что человек старается следовать за трендами

Индикация платежеспособности

В рекламном кабинете ВКонтакте вы также можете выбрать конкретные дни недели и часы, в которые будут проходить показы рекламы

Время показа рекламы

По умолчанию показы рекламы идут круглосуточно, 7 дней в неделю. ВКонтакте аргументирует это тем, что объявления будут показаны максимальному количеству пользователей. Однако если у вас на сайте уже сформировалась аудитория и установлены счетчики Google Analytics или Яндекс.Метрики, вы можете взять посещаемость сайта в качестве proxy-индикатора активности аудитории в сети, определить, когда пользователи проявляют максимальную активность, и подстроить график показов соответственно, не расходуя свой бюджет в то время, когда аудитория менее активна

Показы во время активности клиентов

Например, если я вижу, что практически все посещения сайта приходятся на рабочее время и вечер в будни, в качестве теста я могу показывать рекламу только в это время и сравнить ее эффективность с рекламой, которая показывалась круглосуточно

Если вы решили показывать рекламу не круглосуточно, а только в определенные часы, учтите, что расписание указывается в часовом поясе Москвы. Поэтому если вы хотите покрыть города, расположенные в нескольких часовых поясах, сделайте несколько объявлений и настройте по каждому смещение в соответствии с часовым поясом. Например, если мы хотим показать объявление в рабочее время для Владивостока (08:00 – 19:00), в соответствующем объявлении мы должны будем установить время показов 01:00 – 12:00 по Москве

Корректировка часовых поясов

Время показа объявления может хорошо сочетаться с супергеотаргетингом. Например, вы делаете таргетинг аудитории, которая работает рядом с вашим рестораном, и в течение рабочего дня пятницы откручиваете объявление a-la «Есть планы на вечер пятницы? Приходи с друзьями, а с нас – скидка на все меню по промокоду FRIDAY – мы совсем рядом»

Время и местоположение

Особенно если вы продвигаете объявление, которое предполагает связь с клиентом (формы заявок, объявление с кнопкой «Позвонить», «Написать» и т.д.), убедитесь, что вы сможете оперативно обработать входящие запросы во время показа рекламы. Если клиент позвонит вам из рекламного объявления и услышит лишь гудки, явно, что это будет не позитивный customer experience, а ваши шансы на успешную сделку резко снизятся

Будьте онлайн

Настроив свой график отображения сообщений (не круглосуточно), также не забудьте учесть праздники, ведь если они попадают на будни, распорядок для ваших клиентов может отличаться от стандартного. Специально для этого в рекламном кабинете ВКонтакте есть опция «Учитывать праздники», при выборе которой рекламное объявление будет показываться по графику воскресенья

Учет праздников

После того, как база пользователей получена, с помощью парсеров вы также можете очистить ее от тех, кто точно не станет вашим клиентом. В парсере Target Hunter, например, есть функционал, позволяющий удалять следующие типы пользователей:

Очистка базы

Это те, кто в течение долгого времени не заходил в сеть. И чем дольше период неактивности, тем ниже вероятность того, что он зайдет в сеть (и станет вашим клиентом). Поэтому после сбора аудитории вы можете воспользоваться инструментом «Фильтр профилей», задав в фильтре «период, за который пользователи были в сети» последние 2-3 месяца

Неактивные пользователи

Несмотря на то, что удаленные или забаненные пользователи не увидят вашу рекламу по определению, это, как минимум, сократит размер файлов, которые вы будете загружать в рекламный кабинет ВКонтакте. Для их удаления также воспользуйтесь инструментом «фильтр профилей» и выберите галочку «убрать удаленных и забаненных»

Удаленные и забаненные

Это не реальные пользователи, а профили ВКонтакте, управляемые программно с целью накрутки различных показателей групп и публичных страниц. В Target Hunter есть специальный инструмент «Очистка от ботов», который позволяет в 1 клик удалить их из вашей базы

Это пользователи ВКонтакте, занимающиеся выполнением различных задач (лайки, подписка, комментарии и т.д.) за отдельную плату. Несмотря на возможную релевантность, вашими клиентами они точно не станут, а за показанную им рекламу придется заплатить. Часть офферов может быть удалена при помощи функции удаления ботов, но вы также можете отфильтровать из итоговой аудитории по аномально высокому количеству подписок (фильтр «фильтр профилей») или количеству лайков за период (вкладка «активности» – «у пользователей»)

Офферы

С помощью ретаргетинга вы можете настроить показ объявлений на аудиторию, которая уже взаимодействовала с вами прежде. Настраивайте объявления на различные аудитории пользователей:

Аудитории ретаргетинга

Это пользователи, которые зашли на ваш сайт, будучи авторизованными ВКонтакте. Помимо посещения сайта вы также можете настроить добавление человека в целевую аудиторию при посещении конкретной его страницы сайта, нажатии на кнопку, регистрации на сайте, заполнении формы и т.д. Для этого требуется добавить на сайт пиксель ВКонтакте (специальный программный код), а также настроить обработку событий в коде сайта

Посетители сайта

После того, как я зашел на сайт конструктора видео для Stories Supa, его реклама догоняет меня в ленте новостей ВКонтакте

Также, как и с сайтом, с помощью обработки событий вы можете настраивать рекламу на пользователей, которые совершили определенное действие в приложении

Пользователи приложения

Если у вас есть CRM, вы можете выгрузить базу с телефонами, email’ами или ID ВКонтакте по вашим клиентам и сделать по ним таргетированную рекламу. Например, из CRM вы можете выгрузить базу клиентов, которые давно не совершали покупки, и настроить на них предложение со скидкой. Также ретаргетинг по файлу используется, если вы работаете с сервисами для парсинга: полученные списки пользователей загружаются именно через файл (либо вручную, либо с помощью интеграции)

База клиентов из файла

Вы можете настроить сбор аудитории пользователей, отреагировавших на объявление, и показать им следующие объявления в рамках рекламной кампании. Можно выбрать несколько типов реакции и по каждому настроить добавление в отдельную аудиторию ретаргетинга:

Взаимодействие с рекламой

— Все позитивные действия

— Все негативные действия

— Просмотрели запись

— Перешли по ссылке

— Понравилась запись

— Поделились записью

— Подписались на сообщество

— Скрыли все записи сообщества

— Скрыли запись из новостей

Например, вы можете удалять пользователей, скрывших запись из новостей или все записи сообщества, из следующих кампаний, чтобы не надоедать им и не расходовать бюджет понапрасну

Помимо всего прочего, ВКонтакте теперь предоставляет возможность собирать в аудиторию ретаргетинга пользователей, отсканировавших QR-коды. Эта опция может быть интересна для offline-заведений, где QR-код может применяться, например, для получения клиентом дополнительной скидки во время покупки. В дальнейшем с такими клиентами можно будет общаться при помощи таргетированной рекламы, приглашая их посетить заведение снова

Ретаргетинг по QR-коду

Создание QR-кодов доступно в рекламном кабинете во вкладке Ретаргетинг

QR-код может вести на ваш сайт, страницу ВКонтакте, в диалог или в подписку на рассылку. Сгенерированный код вы можете распечатать и разместить на столиках в кафе или рядом с кассой, предлагая за его сканирование дополнительный бонус

Итак, мы поговорили с вами о таргетированной рекламе ВКонтакте – о форматах объявлений и методах сбора целевой аудитории. Сразу замечу, что в этой части статьи были описаны методы использования таргетированной рекламы только для привлечения новой целевой аудитории в ваше сообщество. Однако возможности сервисов для парсинга, о которых мы говорили, этим не ограничиваются, и есть еще много стратегий их применения при работе с текущими подписчиками (о них я уже упоминал в самом начале).

TO BE CONTINUED…

В следующей части мы обсудим множество моментов, которые стоит учитывать при оформлении страницы вашего сообщества – так, чтобы первое впечатление клиента от нее было позитивным.

ПОДПИСАТЬСЯ

ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ

обзор форматов Изображение и текст

Если вы из тех людей, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы потратите много денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
В этой статье вы узнаете: как создать рекламу ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте составляет 90 миллионов человек, из них более 68 миллионов активных пользователей. Из этого можно понять, что данная социальная сеть дает прекрасную возможность найти нужную вам аудиторию.

Виды рекламы ВКонтакте


Таргетированная реклама ВКонтакте


Создание рекламы ВКонтакте

Затем нажмите на кнопку «Создать объявление». Вот тут и начинается самое интересное 🙂



Создание рекламы начинается с выбора подходящего вам формата.
Давайте посмотрим, что они из себя представляют и каким целям служат.

  • Текстово-графический блок (ТГБ)

Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества ТГБ (Цели):

  • много переходов
  • низкая цена за клик
  • размещение — только настольный компьютер

TGB включает рекламу сообществ, внешних веб-сайтов и приложений или игр ВКонтакте.

Технические требования к форматам объявлений:


ТТ для этих форматов примерно одинаковые: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание — от 3 до 70 символов. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади фотографии.

2. Кроссдевайсные форматы

Кроссдевайсные форматы — форматы, отображаемые в ленте новостей на всех платформах: в десктопной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

  • Рекламная запись

Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламный пост можно назвать нативным форматом, который вписывается в новостную ленту пользователя и не вызывает отторжения.
Пользователи видят их вместе со знакомым контентом, на который они подписаны, и постами друзей.

Разберем каждый из них отдельно.


К каждой карточке можно добавить заголовок, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку и две цены, например, чтобы показать скидку.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например, интернет-магазины.

Преимущества формата Карусель:

  • многозадачность
    — Привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
    — Повышение узнаваемости бренда;
    — Привлечение новых подписчиков в сообщество.
  • Кросс-девайс
  • Удобно
    Оплата за формат доступна как за клики, так и за показы.

— одно или несколько изображений, анимация GIF или видео.


С помощью универсального поста можно продвигать посты, позволяющие охватить 90% пользователей Рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата Universal Record:

  • Нативный
    Контент бренда автоматически адаптируется к формату рекламы.
  • с точкой
    Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
  • Fair
    Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
  • Кросс-девайс
    Реклама показывается на всех доступных устройствах пользователей.
  • Точно
    Частота рекламы на человека, а не на устройство.

— отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка предлагает вам совершить какое-либо действие, например, перейти на сайт или в сообщество.


Особенности:

  • визуально заметные;
  • содержит призыв к действию;
  • интуитивно понятен пользователям;
  • ведет на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
  • можно выбрать текст кнопки в зависимости от задачи рекламы.

— приложение для сбора контактов тех, кто оставил вам заявку.


Приложение позволяет:

  • создавать удобные формы для заявок в интерфейсе ВКонтакте;
  • в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных, за счет чего повышается уровень конвертации заполненных данных.

Анкеты могут быть гибко настроены, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к форматам рекламных записей:


  • В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
  • Длина тела записи может составлять до 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хэштегов и упоминаний.
  • Название карты должно содержать от 3 до 25 символов.
  • Размер изображения в карусели должен быть не менее 400×400 px.
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

  • Текст записи может содержать до 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.
для изображения
  • К записи можно добавить до 10 изображений JPG, GIF, TIF или PNG.
  • Текст на изображении в рекламном посте должен занимать не более 50% от общей площади фото.
для анимации GIF
  • GIF-анимация должна быть приложена как документ.
  • Размер файла GIF не может превышать 50 МБ. Автовоспроизведение GIF-анимации работает для файлов весом не более 10-12 МБ.
  • Каждая сторона GIF должна быть не больше 1000 пикселей.
  • GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.
для видео
  • Максимально допустимый размер видеофайла составляет 2 ГБ.
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Максимальное разрешение видео 1080p.
  • Поддерживается горизонтальная, квадратная и вертикальная видеозапись.
  • Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др.).

  • Текст заявки может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переводов строки (использование ссылок в тексте, в том числе хэштегов, не допускается).
  • В тексте записи разрешено использовать не более 6 эмодзи.
  • Размер изображения во фрагменте рядом с кнопкой должен быть не менее 537×240 пикселей.
  • Текст на изображении во сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фото.
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст фрагмента рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных ярлыков зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную форму, перейдите к настройкам таргетинга.
Сразу отмечу, что целевая аудитория и рекомендуемая цена будут меняться в зависимости от ваших настроек.

SO


Выберите тему объявления и возрастную маркировку, если необходимо.
Подробнее о правилах размещения объявлений можно узнать. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы и исключить ненужные.

Кроме того, есть удобная функция расстановки точек на карте. С помощью настройки «Тип места» вы можете выбрать, каким пользователям показывать рекламу — тем, кто посещает регулярно, живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для предприятий, целевая аудитория которых должна находиться недалеко от офиса.


3. Демография

Пол, возраст, семейное положение — понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «Поздравляем с днем ​​рождения! Только для тебя…».

Информация о дне рождения обновляется ежедневно, поэтому вам достаточно один раз настроить рекламу, и ваша рекламная кампания останется актуальной. Это особенно удобно, когда у вас действует постоянная скидка на день рождения.


4. Интересы

    Интересы — очень важный раздел настроек.

    Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тема. ВКонтакте классифицирует пользователей по сегментам аудитории на основе их социальной активности. сети и внешние сайты.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в своем профиле место учебы или работы.



Таргетировать пользователей по образованию лучше только в том случае, если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончившие учебное заведение.

Таргетинг по позициям лучше всего подходит для рекламы оборудования, например стоматологов. Людей, конечно, будет мало, информация может быть не всегда свежая, но иногда хоть что-то.

6. Дополнительные опции, или ретаргетинг

Ретаргетинг — это простой и эффективный способ увеличения числа лидов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду — посетили ваш сайт, положили что-то в корзину, совершили покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудиторию, например пользователей, открывших форму и отправивших заявку, чтобы больше не показывать им рекламу.



Чтобы выбрать ретаргетинговую аудиторию в настройках, нам сначала нужно ее создать, а точнее установить пиксель на свой сайт.

Настройка пикселя ретаргетинга

Сначала нужно создать пиксель ретаргетинга. Для этого перейдите в раздел «Ретаргетинг» слева в меню. Далее нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».



Появится окно, где нужно будет написать имя, разрешенный домен и выбрать тему сайта.


После этого появится окно с кодом, который нужно будет поставить на сайт, и объяснением, как это сделать.



При установке кода на сайт нужно будет проверить работает он или нет.
Сделать это можно там же в настройках пикселя.



Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого нажмите на вкладку «Аудитории» и кнопку «Создать аудиторию».



Появится окно, в котором вы сможете выбрать удобный для вас вариант создания аудитории: с помощью пикселя или из файла.



Опция «Загрузить из файла» подразумевает, что у вас есть собственная база контактов клиентов. Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из рекламной аудитории, чтобы не тратить на них свой рекламный бюджет.

Также в разделе «Ретаргетинг» есть вкладка «Похожие аудитории», или двойники.
Здесь вы можете найти пользователей ВКонтакте, поведение которых похоже на ваших клиентов.

Вы можете использовать любую исходную аудиторию ретаргетинга с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL-аудиторию, нажмите на кнопку «Найти похожую аудиторию».


Далее в появившемся окне выберите из списка нужную аудиторию, для которой будете создавать аналогичную.



Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому время от времени проверяйте статус.

Закончив создание аудиторий, вернитесь к созданию объявления и выберите аудиторию из списка.



7. Настройки удержания аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выбирать события, на которых она взаимодействовала: смотрели запись, заходили в сообщество, скрывали запись из новостей и так далее.
Вы можете добавить несколько аудиторий.



8. Настройки цены и местоположения

В этом разделе можно выбрать сайты, на которых будет показываться реклама, способ оплаты — за клик (CPC) и за показ (CPM), а также ограничение показов на пользователя и рекламную кампанию.



Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами решаете, сколько вы хотите потратить на рекламу.
Но сразу отмечу, что если сильно занизить рекомендованную цену, то реклама будет показана, но охватит незначительную долю аудитории, либо вообще не будет показана.

CPM (стоимость за тысячу показов) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (цена за клик) — это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион Вконтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате переходов (CPC):

  • на ставку влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPC стоимость кликов обратно пропорциональна CTR объявления: чем ниже CTR, тем выше CPC.

Минимальная стоимость перехода 5 руб. (технически минимальное значение ставки) при оплате по модели CPC.

2. Принцип стоимости за 1000 показов

При оплате за 1000 показов (CPM):

  • на ставку влияет количество рекламодателей для данной целевой аудитории в аукционе;
  • на ставку НЕ влияет креатив (CTR объявления).

При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

  • Рекламные кампании
    В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

    Вы можете посмотреть остаток бюджета, сколько было потрачено сегодня и вчера, а так же небольшую статистику рекламных кампаний.

    Обязательно установите ограничения!
    Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет на месяц за день.


Нажав на название кампании, вы попадете в раздел «Объявления», а затем, нажав на название объявления, вы попадете в само объявление.



Здесь можно посмотреть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько кликов, жалоб и т.д. Было.

  • Бюджет
    Здесь вы можете просмотреть и пополнить баланс рекламного кабинета.

Как пополнить баланс Вконтакте?

Перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите на кнопку «Пополнить».



Вам будет предложено выбрать тип оплаты.



Если вы решили сделать оплату удобной для физ. лиц, далее выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа 500 рублей.
Если для юридических лиц — просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы Вконтакте

С его помощью вы можете автоматически договариваться с администрацией подходящих вам сообществ о размещении в них ваших объявлений.
Больше никаких сложных процессов согласования поста с администрацией сообщества, достаточно указать бюджет и даты акции — система сама предложит оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета.

  1. Создайте рекламный пост и отправьте его на модерацию.
  2. Укажите бюджет и период размещения.
  3. Изучите список сообществ, выбранных платформой.
  4. Подтвердить размещение.

Разберем каждый шаг подробнее.



Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать тип поста — пост с текстом и вложениями или репост другого поста — написать текст, короткий заголовок и выбрать рекламную кампанию.



«Пост с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другого поста» больше подходит для продвижения вашего сообщества или страницы ВК.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фото, видео, аудиозаписи и т.д. К «репосту» можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Короткое имя» можно написать имя, которое будет использоваться для идентификации записи в личном кабинете и SMS-уведомлений. Никто, кроме вас, этого не увидит.



2. Указать бюджет и срок размещения
Нажмите на кнопку «Разместить сообщение» и выберите нужные параметры для поиска подходящих сообществ.



3. Изучить список сообществ, выбранных платформой
На основании вышеперечисленных данных рыночная платформа предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какие-то из сообществ вам не подходят, вы можете их исключить, нажав на соответствующую кнопку.



4. Подтвердить размещение
После того, как вы завершили выбор сообществ, нажмите на кнопку «Разместить».
Бронирование места произойдет автоматически в указанный вами период времени.
Информация о ваших заявках появится в разделе «Ожидающие публикации».

Статусы заявок


Статистика рекламных кампаний Вконтакте

После публикации записи вы можете следить за ее эффективностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику по всем сообщениям или по одному сообщению в определенном сообществе.

Вы можете узнать общий охват пользователей, просмотревших рекламу, количество переходов по ссылке, количество вхождений в группы, если вы ее продвигаете и так далее.


Эти данные помогут вам проанализировать эффективность ваших объявлений в разных сообществах и скорректировать рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.


Вывод

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству вариантов настроек найти нужную вам целевую аудиторию ВК легко и просто. Кроме того, он не требует большого бюджета. 5835 https://сайт/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 сайт https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Новичок

Аудитория ВКонтакте, по данным социальной сети, составляет 97 миллионов уникальных пользователей, 77% из которых заходят с мобильных устройств. Рекламу можно показывать в мобильной и десктопной версиях социальной сети, а также в приложениях ВКонтакте.

С помощью таргетированной рекламы можно рекламировать несколько типов объектов: сообщества и приложения ВКонтакте, внешние сайты и посты сообществ.

Текстово-графический блок: реклама на страницах ВКонтакте

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только на десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных объявлений на каждой странице ВКонтакте. Вы платите за клик (CPC) или за показ (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселям или CRM.

Основная задача текстово-графических рекламных блоков – генерация трафика. Однако с помощью такой рекламы компания также может повышать узнаваемость, привлекать новых пользователей, информировать об акциях.

В этом формате главное визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать броскую иллюстрацию, которая не потеряет качества из-за небольшого размера. Качественное изображение в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

Четыре формата могут отображаться в блоке текстовых и графических объявлений:

  1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), изображения размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).

    Чтобы мотивировать пользователя на совершение целевого действия, текст описания должен включать призыв к действию, например, «узнать больше», «читать на сайте», «купить». Длина строки описания позволяет рассказать о предложении немного больше:

    • информирование клиентов об акциях и скидках;
    • описывают конкурентные преимущества товара;
    • указать цену на отсечение аудитории, для которой она может быть высокой.
  2. Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145х165 пикселей. Ссылка может вести на веб-сайт, сообщество или приложение.

    Основное внимание уделяется крупному изображению, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и побуждает его нажать на объявление для получения подробной информации о товаре или услуге. На картинку можно нанести броский и легко читаемый текст, например, главное преимущество, продающие триггеры, название бренда или призыв к действию.

  3. Продвижение сообщества. Включает в себя следующие элементы: заголовок, квадратное изображение размером 145×145 пикселей, кнопки призыва к действию «Присоединиться», «Подписаться» для групп и общедоступных страниц или «Я иду» для мероприятий, а также информацию о количестве участников или друзей. в обществе.

    Такие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества ВКонтакте. Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии, не переходя на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.

  4. квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В рекламу подтягивается изображение размером 145×145 пикселей (или загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка «Воспроизвести» или «Запустить».
  5. Специальный формат для продвижения приложения . Анонсы появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, вы можете добавить его рейтинг и жанр. Изображение может быть как обложкой приложения, так и загруженным вручную изображением размером 128×128.

    Специальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они конкурируют на отдельном аукционе с конкурирующими объявлениями того же формата.

    В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда в пользовательских новостях и сообщениях и повышают осведомленность. На странице каталога приложений оформление рекламы не отличается от списка других игр и приложений. Если пользователю показывают здесь релевантную рекламу с учетом интересов и прочего таргетинга, то вероятность получения кликов и переходов очень высока.

Продвижение постов — Рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, посты показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любой пост, в рекламный пост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карта, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу в этом формате по модели CPM. Для рекламы доступны расширенные параметры таргетинга, а также ретаргетинг. Эти параметры позволяют либо сопоставить, либо исключить аудиторию, которая уже показывала ваше объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков из сторонних систем аудита трафика, таких как AdRiver и Weborama. Чтобы начать самостоятельное отслеживание статистики, вам необходимо подключить пиксель одной из систем.

Рекламные посты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. Используя этот формат, рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетировать новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах людям, уже знакомым с продуктом, проводить допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами. (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т. д.).

  1. Разместить существующую публикацию в сообществе для продвижения.
  2. Создать скрытый пост без размещения на стене и показывать его только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать новых пользователей в сообщество и проводить A/B-тестирование креативов или таргетинг.

По умолчанию реклама показывается в новостных лентах пользователей. Однако возможен показ рекламных постов в рекламной сети – популярных сообществах, монетизирующих размещение рекламы на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, чтобы целевая аудитория была выбрана в соответствии с настройками таргетинга, указанными при настройке объявления.

Проверить эффективность рекламного поста можно по метрике «Оценка рекламных записей» (ноябрь 2017). Алгоритм учитывает положительные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступление в группы) и отрицательные (жалобы, скрытие из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с рекламой конкурентов в том же формате. Рейтинг начинает отображаться после 2000 показов рекламного поста.

Не выбирайте «Оценку» в качестве основного показателя эффективности кампании. Метрика полезна для A/B-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя контролировать бюджет.

  1. Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
  2. Протестируйте дизайн рекламы:
    • привлеките внимание и вовлеките: добавьте в рекламу видео, gif-анимацию, яркие цвета, но помните, что качество рекламы от этого не должно страдать;
    • сосредоточьтесь на главном – важные детали должны сразу бросаться в глаза;
    • создавать объявления, соответствующие интересам аудитории;
    • добавить качественные и понятные изображения;
    • изображения могут описать преимущества товара или услуги, рассказать об удачной покупке или опыте сотрудничества, продемонстрировать самый популярный товар или новые поступления коллекции, собранные в один коллаж.
  3. Поддерживайте релевантность целевых страниц. Основную информацию лучше размещать вверху лендинга, на видном месте.
  4. Альтернативные форматы объявлений для продвижения одного и того же продукта.
  5. Анализировать статистику и своевременно контролировать изменения:
    • менять ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендуемое значение;
    • установить лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний для контроля расходования бюджета;
    • изучают демографические данные и их влияние на производительность;
    • при необходимости создайте отдельный креатив на основе демографии аудитории.

Рекламные посты с кнопкой

В отличие от промо-постов, в этом формате есть кнопка с призывом к действию и невозможность прикрепить какие-либо вложения. Пост с кнопкой имеет текст (до 220 символов), сниппет, где можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537х240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу или сайт сообщества, в приложение сообщества, приложение ВКонтакте, непосредственно на диалог с сообществом или генерировать звонки. В объявлении может быть только одна ссылка. Оплата за размещение — по модели CPM или CPC.

По данным ВКонтакте эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

  • идти;
  • открытый;
  • купить;
  • для покупки билета;
  • заливка;
  • зарегистрироваться;
  • контакт;
  • присоединиться;
  • регистр
  • ;
  • запись;
  • еще
  • .

Одним из вариантов кнопки CTA является кнопка вызова. Показывается в объявлениях в мобильных приложениях ВКонтакте и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Через приложение

Алексей Офицеров

Приветствую читателей блога TexTerra! Сначала я хотел рассказать, как копы работают в рекламе, но потом решил, что владельцам бизнеса это мало поможет. Лишь бы от души посмеяться. Поэтому сегодня даем больше полезных вещей, от простого к сложному:


Карусель

Карусель дала отличные результаты, когда формат только появился. Сейчас многие эксперты говорят, что такая реклама часто работает плохо, хотя есть и исключения. Сам формат ориентирован на сообщества с каталогом товаров. По собственному опыту скажу, что карусель хорошо показала себя в доставке еды, но не очень в других товарах.

«Почему бы не использовать этот формат сейчас?» — ты спрашиваешь. Конечно, использовать. Но с осторожностью.

Текст основной записи не должен превышать 220 символов. Карусель вмещает от 3 до 10 карт. Название карты до 25 символов.


Карусель с относительно хорошим результатом для магазина подарков и приключений:




Пара скринов статистики из этих каруселей: настроенных для разных целевых аудиторий




Универсальное обозначение

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях. Зайдите в ленту новостей и убедитесь — этот формат есть везде. Как это отличается? Текста можно написать много, в тексте указана ссылка на ваш товар, большой выбор размеров изображений.

Универсальная запись позволяет писать великолепные сторителлинги, которые очень хорошо работают в некоторых нишах. Плюс вы подробно описываете все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество символов в универсальной записи составляет 16 384, включая знаки препинания и пробелы.

Запись с помощью кнопки

Этот формат лучше всего работает, когда аудитория активна и ее нужно призвать к действию. Причем кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Несмотря на ограничение в 220 символов, ввод с помощью кнопки — отличный вариант. Акции и короткие предложения проходят на ура. Наслаждаться.


Для поста с кнопкой + видео нет требований к размеру, вставляйте любое видео.

Сбор заявок

Относительно новым форматом является лид-форма. Дает возможность собирать заявки на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть переливаем трафик с рекламы на лид-форму. Мы сами создаем и заполняем форму. При создании вам понадобится ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если у вас ее нет, берите вконтактовскую просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:


Цитата из ВКонтакте:

Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму. Он адаптирован для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных для некоторых полей. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически , если эта информация указана пользователем на странице ВКонтакте.

Посмотрите двухминутное видео о том, как создать лид-форму:

Как создать лид-форму

Сборник приложений хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковой школе.

Интересное наблюдение:

Если поставить в кнопку ссылку на лид-форму, аналитика рекламного кабинета рассчитывает CPL (цену лида). Если ссылка идет из текста, переход и заявка есть, но CPL не считается. Возможно скоро этот баг исправят, а пока так оно и есть, так что не спешите ругать таргетолога.



Реклама сайта

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, ВКонтакте все же давала возможность полноценно рекламировать сайты. Этот формат является относительно новым. Вот что пишет об этом сама платформа:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, добавьте ссылку и ведите посетителей на свой сайт прямо из ленты. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

Особенности формата:

Размер изображения от 1080×607 пикселей. Название до 25 символов. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Вы можете загрузить свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры — прямоугольная реклама, вырисовывающаяся слева от компьютерной версии ВКонтакте. Были времена, когда всего за 1000 руб. таргетолог привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас ставки потеплели и абонент за 12 рублей считается хорошим результатом. если все хорошо устроено. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

  1. Тизерная реклама дешевле рекламных постов.
  2. На личную страницу устанавливаются только тизеры.
  3. Тизеры ловят пользователей, которые не пролистывают ленту (интересно, есть ли такие?).

Минусы:

  1. Тизеры видны только в веб версии, поэтому 80% аудитории их не увидит, т.к. люди сидят на мобильных устройствах.
  2. Ограничение количества текста уменьшает сообщение и приводит к менее осознанным кликам. Отсюда и проблема: кликов много, а конверсия низкая.
  3. Если у пользователя установлен Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже с компьютера.
  4. Иногда экран обрывается, вот так:


Надеюсь, я вас не сильно напугал и вы еще не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их более подробно.

Тизеры бывают трех видов:

  1. Приложение.
  2. Сообщество.
  3. Внешний сайт.


Каждое представление имеет свои параметры отображения, вот основные из них:

Изображение и текст

Размер изображения 145×85 пикселей. Два блока текста: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади изображения.

Продвижение сообщества

Размер изображения 145×145 пикселей. Отличается тем, что в заголовок автоматически вставляется название вашего сообщества, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же, как и везде.

большое изображение

Изображение размером 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

Мой любимый формат, потому что это самый удобный способ проявить творческий подход. Например, создание «мультиков» — отличный вариант раскрутки человека с ориентацией на своих подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не остаются незамеченными, даже если зрители вас не знают.

Говоря о заголовках…

Как писать заголовки для тизеров

Начнем с основы. Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому скажу без терминов, если что, поправьте меня.

Головной мозг условно делится на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс — здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматизмы, которые человек делает неосознанно, исходя из прошлого опыта. Автоматизмы экономят энергию. Наш мозг — ленивая штука, поэтому ему нужен такой автопилот, чтобы расслабиться.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны. Как только вы слышите что-то о еде или что-то чувствуете, вы отвлекаетесь от работы, не замечая этого. Автопилот сканирует окружающую среду с помощью органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем, сначала фиксируются автопилотом. Поэтому лучшие тексты и изображения воздействуют именно на «зону автоматизмов».

Существует несколько методов написания заголовков, основанных на автопилоте. Давайте посчитаем:

  • Болевая мотивация.
  • Мотивация от радости, пользы и результата.
  • Интрига.
  • Прямая продажа.

Мотивация боли

Используем все, что связано с конкретной болью человека. Например, если вы боитесь выступать на публике — рубрика «Боитесь выступать?» будет броским триггером для вас.

Подбираем соответствующий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи родом из детства, и если человек боится говорить, чтение стихов на публике для него тоже проблема, и он это помнит.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому ниши, где есть боль, продвигать гораздо легче. К сожалению, не всегда можно работать без боли. Например, ВКонтакте запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок «У вас геморрой?» не пройдет модерацию. Поэтому начнем с выгоды — «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, пользы и результата

Если нет боли, показываем пользу. Здесь подходят выгодные предложения, акции и явные блага, которые получает человек.

А какая статистика баночки огурцов:


Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорого — 8 рублей + учитываем специфику аудитории — бизнес . Но есть один нюанс: так как ссылка вела на канал ВКонтакте, подписчик тоже вышел примерно за 8 рублей. Дело в том, что после клика по объявлению происходит автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не будет исправлен.

Интрига

Может кто помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Другая новость» — то самое время, когда Паша ушел из ВКонтакте. Итак, интрига.

Самая большая интрига в моей практике:


Замечу, что рыжеволосые люди и прямой взгляд прекрасно привлекают внимание. Пришло время ввести термин «кликабельный внешний вид» 🙂

прямая продажа

Думаю, тут особо объяснять нечего. Прямые продажи работают на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, где вы привлекаете трафик.


Человек нажимает на объявление и видит форму на сайте с тем же визуалом, что меньше напрягает мозг и быстрее вводит в курс дела. Подумайте об автопилоте, на который влияет реклама. Пусть мозг аудитории экономит энергию — получайте больше приложений.

Структура рабочего промопоста

Кто бы что ни говорил о смене тенденций, основа всегда остается. Посты, созданные по формуле AIDA, работают:

  • Заголовок с облегчением боли, выгодой или предложением.
  • Краткое содержание предложения.
  • Льготы, льготы, закрытие возражений.
  • Четкий призыв к действию.

Забудьте о супердизайне. В мишени может сработать что угодно, и предугадать реакцию публики крайне сложно. Но есть несколько принципиальных вещей:

Простое фото на смартфон или скриншот отзыва

В товарном бизнесе хорошо работают скриншоты отзывов с обычными фото. Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте — это обычные фото, сделанные на телефон. А наш внутренний «рекламный фильтр» воспринимает эти посты как «наши», отключает баннерную слепоту.

прямой просмотр

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте внешний вид. Лучше всего человек видит прямой взгляд, в том числе и периферийным зрением. Когда кто-то смотрит на нас, мы это замечаем. Причина идет из древности. Мужчине нужно было заметить притаившегося в джунглях саблезубого тигра, прежде чем он бросится в атаку. Мир изменился — рефлекс остался. Наслаждаться.

Социальная сеть ВКонтакте — одна из самых узнаваемых площадок в мире. В среднем в месяц его посещают около 97 миллионов человек. Охват приложения ВКонтакте в месяц охватывает 77% аудитории. Около 55% посещают его ежедневно.

Судя по такой статистике, большинство российских компаний обращаются в социальную сеть за собственной рекламой и акциями.

  1. Записи и публикации из профиля.
  2. Скрытые записи ВКонтакте.
  3. Размещение и продажа собственной продукции.
  4. Публикации текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям размещать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже не используя настройки личного кабинета.

Этот метод позволяет использовать любые типы вложений в общей сложности до 10 изображений, видео, сообщений, опросов.

Картинки:

  • Размер должен начинаться с разрешения 510×510 пикселей.
  • Если фото прямоугольное, то стороны должны быть 3:2.
  • Максимальное разрешение изображения до 1000×700 пикселей.
  • Фото на обложку издания лучше делать размером 510х286 пикселей.
  • Фрагмент имеет размер изображения с внешней ссылкой 537×240 пикселей.
  • Фотография должна быть сжата до максимального размера 1280×1024 пикселей.
  • Для изображений используйте только форматы JPG или PNG и GIF.
  • Максимально допустимый размер видео до 5 гигабайт.
  • Поддерживаются почти все доступные видеокодеки.
  • Лучше использовать разрешение видео 1280×720 пикселей. Можно качественнее. Главное, чтобы объем не превышал рекомендуемый.
  • Уменьшить количество смайликов в сообщении до 5.
  • Пост должен быть не более 16 тысяч символов.

Скрытые посты и рекламная карусель ВКонтакте

Доступны два типа настроек:

  1. Карусель.
  2. Запись кнопкой.

В карусели есть несколько объектов. Каждая карта может содержать редактируемые данные. Для каждого из товаров в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.

  • В карусель лучше добавлять до 10 карточек сразу.
  • Все фотографии, добавляемые в карусель, должны быть не менее 400 пикселей в ширину и иметь квадратную форму.
  • Максимальный объем текста до 220 символов.
  • Длина заголовка не должна превышать 25 символов.
  • Ставится почти любая цена. Либо все цены в карточках заполнены, либо не указано ни одной.

Запись с помощью кнопки Вконтакте

Отличие от обычного поста — это призыв к выполнению действия нажатием на кнопку.

  • Запись должна быть не более двух абзацев с общим количеством символов до 220.
  • Заголовок не более 80 символов.
  • Размер картинки не менее 537х240 символов.

Размещение и продажа собственной продукции

  • Лучше использовать фото товара размером 1000х1000 пикселей.
  • Каждая карточка должна содержать 5 фотографий.
  • Длина имени не должна превышать 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип контента находится в левой части экрана. Посмотреть его можно только зайдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке содержимого

  • Размер изображения должен быть не менее 148X85 пикселей.
  • Максимальная длина заголовка — 33 символа.
  • Длина описания не должна превышать 70 символов.

Установка большого соотношения сторон

  • Размер фотографии начинается от 145×65 пикселей.
  • Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
  • Доступны почти все графические форматы.
  • Название до 33 символов.

При продвижении группы Вконтакте

  • Картинка не менее 145х145 пикселей.
  • Размер файла не более 5 мегабайт.
  • Текст заголовка до 33 символов.

Если используется квадратное изображение

  • Разрешение изображения не менее 145×145 пикселей.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой тип графического расширения.
  • Текст заголовка до 33 символов.

Специальный рекламный контент ВКонтакте

  • Размеры изображения от 256Х256 пикселей.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой тип графического расширения.
  • Текст заголовка до 33 символов.

При использовании витрины приложений

  • Количество символов в названии 33, а в описании до 70.
  • Размер изображения от 560×315 пикселей.
  • Общий размер до 5 мегабайт.
  • Все доступные графические расширения.

как разместить рекламу в ленте новостей вконтакте Настройка и создание рекламы вконтакте

Формат рекламы в ленте новостей вконтакте задуман для продвижения вашего бизнеса через социальную сеть. Для тех, кто открыл и ведет свои группы, есть возможность настроить показ постов из них на более широкую аудиторию с помощью таргетинга, то есть по сути это тот же таргет вк. Отличие в том, что здесь вы можете продвигать только посты, опубликованные в вашей группе, или создавать новые, но только при наличии прав администратора.

Особенности размещения рекламы в ленте новостей ВК.

  • Рекламные посты могут показываться в новостях любых пользователей без спама, легально.
  • Новость висит сколько угодно, раскатка идет медленно.
  • Низкая стоимость клика с точными настройками таргетинга.
  • Вы можете создать новое сообщение прямо в рекламном кабинете и отключить его отображение для группировки подписчиков, чтобы не тратить бюджет попусту.
  • Ставятся лайки и репосты, то есть если ваше предложение интересно, можно ожидать его вирусного распространения.

Следует знать, что на один пост в сообществе допускается создание одного объявления, не более. Поэтому чаще всего такая реклама используется для привлечения внимания к новым скидкам, акциям или событиям. Это также эффективный способ повысить узнаваемость вашего бренда или какого-либо продвигаемого продукта.

Записи из закрытых групп не принимаются для размещения в ленте новостей ВКонтакте, что вполне логично, ведь они закрытые.

Формат очень продвинутый — помимо текста добавлены картинки, видео, опросы, карты, то есть на практике ограничений нет. Это дает возможность привлечь внимание пользователя креативными предложениями, но не забывайте, что реклама проходит модерацию ВКонтакте, которая, как обычно, очень строгая.

Как сделать и разместить рекламу в ленте новостей ВКонтакте.

Здесь все так же, как и при настройке таргетированной кампании — заходим в «реклама-таргетинг-создать объявление», нажимаем «разместить в сообществе» и вводим ссылку на страницу с публикацией.


Если вы не хотите, чтобы реклама показывалась в ленте подписчиков и в самой группе, что вполне логично — ее участники уже могут ознакомиться со всеми предложениями в сообществе, создаем так- называется «скрытой» рекламой.

Для этого нажмите «создать запись». Для написания нового поста вам предлагается указать сообщество, от имени которого он делается.


Продолжаем


Обратите внимание на пояснения внизу окна — участники сообщества исключены из показа, и деньги из рекламного бюджета на них тратиться не будут. Для ознакомления с вашим предложением подписчиков, при необходимости, вы можете создать новое сообщение в самой группе и это не будет стоить вам ни копейки.

Теперь включите воображение, подглядывайте, пишите текст и загружайте то, что вам нужно — картинки, видео, аудио, опросы или карты. Вы можете вставить кнопку со ссылкой на сообщество или внешний сайт, а также номер телефона для связи (заказа).

Настройки кампании в ленте.

Есть некоторые отличия от обычных настроек. Например, при создании новой записи в таргетинге ваша группа исключена из показов


В выборе цены нет оплаты за клики, есть только оплата «за 1000 показов», и ограничение показа пост разрешен до 1 показа на человека (таргетинг на этом скрине не настроен, охват «на всех», отсюда и такая стоимость).


Готово, дождитесь модерации, и после одобрения объявление начнет крутиться автоматически.

Да все просто — открыть новое сообщество, даже если оно фейковое. Здесь следует сказать, что ВК не даст вам запустить кампанию, если она не оформлена — на аватарке нет логотипа, названия и информации о компании, каких-либо контактных данных.

Если вы используете группу сугубо в рекламных целях на разные темы, то можно назвать нейтрально, типа Вирт-Кап (что пришло в голову). А из него вбивать в новостную ленту рекламные записи по различным предложениям. Создается просто: в аккаунте ВК переходим в «группы-создать сообщество» и далее по списку.

В предыдущей публикации мы сделали обзор инструмента, который появился на вооружении у маркетологов сравнительно недавно — нативная реклама .

Одной из площадок, где можно самостоятельно и очень быстро запустить нативную рекламу (та, что показывается в ленте новостей) является социальная сеть ВКонтакте. Сегодня мы поговорим о том, как настроить нативную рекламу ВК.

Как настроить нативную рекламу в ВК?

Есть два способа создания нативной рекламы ВКонтакте.

Преимущество первого подхода в том, что пост из сообщества наберет лайки и репост, а все это положительно скажется на привлекательности сообщества.

Второй подход следует использовать, когда вы не хотите рекламных постов, например, из-за того, что их будет много, не спамьте новостную ленту.

На открывшейся странице выберите «Разместить продвижение».

Откроется окно, в котором нужно будет нажать «Создать запись».

После выбора сообщества, которое вы будете рекламировать, можно переходить к созданию самого рекламного поста. Напишите текст, вставьте картинку и ссылку, если необходимо.

Наконец, вы можете выбрать, какая кнопка будет отображаться в сообщении. Если вы используете кнопку, то максимальная длина текста в посте — 220 символов. Если кнопка не нужна или вы хотите разместить более длинный текст, нажмите на крестик, чтобы удалить кнопку из записи.

Чтобы вы знали, эта статья будет сопровождаться (с картинками и цитатами) фильмом «Криминальное чтиво». Почему? Да потому, что для меня реклама в Интернете — это как фильм Тарантино — все части сюжета разделены, перемешаны и показаны в «неправильном» порядке. Зачем тогда я об этом пишу? Чтобы доказать: если я разобрался, то сможет любой.

Терпеть не могу вводных статей. Часто тяжело как-то нормально стартовать, без всяких этих «Ну-ну. Давайте перейдем от теории к практике».

Миа: Ты тоже его ненавидишь?

Винсент: Ненавидеть что?

Миа: Неловкое молчание. Почему людям обязательно нужно замораживать какую-то ерунду, лишь бы чувствовать себя в своей тарелке?

Винсент: Не знаю. Хороший вопрос.

(с) «Криминальное чтиво»

Сначала кратко для тех, кто любит читать только начало статьи

Представьте себе, теперь вы можете получать свою рекламу не только с помощью Директа и Adwords. Теперь (после прочтения этой статьи) вы сможете спамить любые сообщения в новостной ленте ваших пользователей. Любые пользователи. НО! Какая идея!

Делая свои рекламные записи, вы можете воспользоваться всем гостеприимством ВКонтакте: прикреплять песни, опросы и все прочее. Также можно настроить целевую аудиторию в лучших традициях интернет-рекламы: отобрать пользователей по интересам, по городу проживания, возрасту и т. д. А еще можно воспользоваться специальными сервисами (например, Cerebro) для парсинга аудитории из сообществ интерес: найти нужных вам людей и даже завести их друзей.

Относительно дешев, прост в изготовлении, подходит для любого (кроме элитного) бизнеса. В общем. надо брать!

Вот и все 🙂

Вам не нужно ни о чем «думать». Надо знать. (р.) «Криминальное чтиво»

  1. Ваше объявление будет висеть в ленте вашей целевой аудитории ровно до посинения (ну или как хотите). Ну или пока пользователь что-то с ним не сделает (кликнет, спрячет и т. п.).
  2. А еще есть крутая штука: вы можете встроить дополнительные пиксельные коды, с помощью которых потом сможете отслеживать кросс-канальные маркетинговые кампании.
  3. Вы также можете подать пиксель ретаргетинга ВК и смотреть, как растет (или не растет) количество людей, которые видят ваш пост.

pros

  • Не нужно беспокоиться о типе рекламы. Благодаря ВК ваши посты будут одинаково хорошо смотреться как на планшете, так и на большом экране.
  • Кстати, о разных платформах. Очень здорово, что пользователи разных гаджетов увидят одну рекламу.
  • Больше шансов попасть в ореол внимания человека, который редко тусуется в вашем сообществе.
  • Вы своей рекламой не бьете в лоб. Рекламные записи очень красиво и аккуратно вписываются в ленту пользователя. Плюс они еще и чередуются с обычными: ВК будет показывать рекламу не чаще, чем раз в 25 постов.
  • Если правильно настроить таргетинг, то клик будет впечатляюще дешевым.

В каких случаях его можно использовать (обычно используют другие)


Создание и настройка объявления

Думаю, когда все это дерьмо закончится, вы все поймете. Вы поймете, что все в порядке. И ты будешь чертовски улыбаться себе из зеркала. (с) «Криминальное чтиво»

Важно!

  1. Вы можете продвигать только сообщения, опубликованные сообществом. То есть никаких личных объявлений о «Продаже гаража».
  2. Логично (на всякий случай скажу), что продвигать записи закрытых групп и событий в ленте новостей нельзя. Потому что они закрыты 🙂
  3. Одна запись = одно объявление. И даже другой не будет работать. Здесь также есть важный момент: если вы заархивировали свой пк, вы не сможете создать новое объявление на уже используемом. Не ленись.
  4. Вы можете продвигать сообщения только тех сообществ, для которых у вас есть права администратора. Кстати, в ближайшее время ВКонтакте собирался расщедриться на специальные рекламные права.

Требования сообщества

  • Описание деятельности должно включать название бренда/компании и общую информацию.
  • Логотип аватара сообщества.
  • Контакты: телефон, сайт, почта, адрес офиса или хотя бы что-то из вышеперечисленного.

Как начать продвигать посты сообщества в ВК

Начнем вместе, рука об руку раскрутка ваших постов сообщества в ВК.


Не так уж и сложно, согласитесь?

Объясню для умных. Я здесь не для того, чтобы о чем-то просить. Я здесь, чтобы сказать вам, что делать. И, если инстинкт самосохранения вам не чужд, давай, беги. Я здесь, чтобы помочь. Но, если моя помощь не будет оценена — удачи, господа.

(р.) Вулф «Криминальное чтиво»

Дмитрий Ковалев

Статья будет полезна тем, кто хочет продвигать товары, услуги или сообщества с помощью пабликов ВКонтакте, но не знает с чего начать. После прочтения вы научитесь подбирать группы с целевой аудиторией и составлять посты, помогающие добиться максимальной конверсии.

Раскрытие аудитории

Прежде чем искать сообщества, узнайте, кто ваш потенциальный покупатель, и составьте его портрет.

Определение потребностей . Узнайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт или услуга. Это должно быть что-то, что объединяет целевую аудиторию. Опросы и форумы помогут вам понять, чего хотят клиенты.



Узнайте об интересах. Узнайте об интересах вашей аудитории, чтобы определить тему группы.

Для этой задачи подходит инструмент поиска целевой аудитории Cerebro. Он позволяет анализировать интересы потенциальных клиентов выбранного сообщества.

В разделе «Анализ пользователей» вставьте ссылку на группу, в которой, по вашему мнению, состоит целевая аудитория.



Cerebro хорошо дополнит другой инструмент, находящийся в рекламном кабинете Facebook — Audience_insights. Он показывает семейное положение, положение, а также топ любимых сайтов вашей аудитории. А если вы изучаете рынок в США, то помимо вышеперечисленного вам будет доступен еще и уровень зарплат.


Определить пол и возраст . Во-первых, эти параметры помогут вам подобрать группы с нужной аудиторией. Во-вторых, сделайте сообщение в своем посте более личным. Узнать их поможет сервис от Mail.Ru.


Выбор сообщества

После составления аватара участников аудитории соберите как можно больше страниц, на которые могут подписаться потенциальные клиенты. Для этого:

  1. Воспользуйтесь «Поиском по сообществу» «ВКонтакте».


  1. Поиск групп через «Платформу Market» в личном кабинете.


  1. Используйте сторонние инструменты для работы с группами ВК, например Pabler. Для того, чтобы начать отбор, перейдите в раздел «Паблики/профили», подраздел — «Паблики ВКонтакте».


Анализ сообщества

Когда у вас есть приличный список групп по той же теме, проверьте каждую из них по пяти критериям.

Наличие целевой аудитории

Чтобы узнать, состоят ли ваши потенциальные клиенты в сообществе, проверьте пол, возраст и географию его участников. Эти данные можно посмотреть во вкладке «Статистика».


По полу, возрасту и гео проверить наличие аудитории в группе

Активность участников

Если в группе есть люди подходящего возраста и пола, мы проверяем ее на вовлеченность. Этот показатель обозначается аббревиатурой ER (engagement rate) и рассчитывается с помощью отношения действий к охвату.





Чтобы понять, в норме ли ЭР в группе, сравните его с показателями ведущих сообществ по данной теме.

Боты

Узнать процент ботов можно через приложение ВКонтакте: Поиск «мертвых» участников и подписчиков». Для этого зайдите в приложение, вставьте ссылку на сообщество и нажмите «Сканировать».


Наличие ботов показывает и Паблер


Обычно ботов в группах 10-20% Всё что больше — читерство

Еще один способ проверить сообщество на «мертвые души» — посмотреть на отток подписчиков. Для этого в статистике страницы посмотрите количество отписок.Высокий всплеск на графике отписок – явный признак большого количества ботов.


Охват

Охват означает, сколько раз сообщение было просмотрено в ленте новостей или на стене сообщества. Этот показатель учитывает только уникальных пользователей. Более того, ВКонтакте не считает быструю прокрутку записи в ленте. Человек должен удерживать свое внимание на тексте или изображении. Вы также можете увидеть этот показатель в статистике группы.


Нормальный охват составляет 10-20% от общего числа подписчиков. Если на группу подписан миллион человек, то охват должен быть 100 000 — 200 000.

Рекламные посты


Если конкуренты разместили всего 1-3 раза, скорее всего их реклама не принесла результатов. Стоит проверить его на профпригодность (об этом читайте в блоке «Составление поста»).

Если рекламные посты конкурентов публикуются регулярно, то, скорее всего, у группы есть нужная вам аудитория. А чтобы получить свою долю, выделитесь среди конкурентов креативами и уникальными торговыми предложениями.

Размещение

Через администратора

Для прямого сообщения:

  1. Найдите контакты администратора на странице. Если таковых нет, напишите свое предложение в сообщении или в предложении на стене.


  1. Согласовать цену, сроки и условия размещения. Приобретая пакет проживания сразу, вы можете договориться о скидке. Но покупать сразу больше одного рекламного места стоит только в уже проверенных сообществах.
  2. Выбирайте время публикации исходя из активности подписчиков. Если места есть только на период низкой активности, попросите администратора немного снизить цену. Посмотреть активность можно в «Паблере» во вкладке «Детальная статистика».


  1. Отправьте сообщение на утверждение. Обратите внимание, что вам может потребоваться внести изменения. Поэтому запись лучше отправить заранее, чтобы не переделывать ее за пять минут до публикации.

Через биржу «ВК»

Публикация через биржу рекламы ВК дороже на 10-15%. Подходит для тех, кто не пользуется сторонними инструментами поиска сообщества, так как сам сервис предлагает варианты размещения. А также для тех, кто не подключает сторонние метрики для анализа эффективности рекламы, ведь в личном кабинете можно посмотреть подробную статистику после кампании.

Разместить пост через биржу:

  1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.



Когда пост пройдет проверку, он появится во вкладке «Активные» — его можно размещать. Если не проходит — «Отклонено». В этом случае модераторы обязательно укажут причину, после исправления которой объявление может быть отправлено обратно на модерацию.


  1. На основе заданных параметров найдите группы для размещения. Искать их можно по темам, бюджету, охвату, количеству участников и т. д. Однако найти конкретное сообщество по названию не получится — сервис сам предложит варианты.


  1. Подать заявку на размещение. Ваше объявление будет автоматически размещено в указанном вами временном диапазоне.


Составление поста

После согласования публикации подготовьте рекламный пост.

  1. В объявлении учитывайте потребности аудитории, рассказывайте, как ваш продукт решит их проблему.


  1. Проанализируйте объявления конкурентов, если таковые имеются. Затем придумайте уникальное предложение и стиль поста, чтобы ваши креативы выделялись из толпы.


  1. Изучите содержимое паблика, в котором планируете размещать. Узнав, какие из них самые популярные, вы лучше поймете интересы подписчиков. Это поможет сделать более интересный и менее рекламный пост.


  1. Заполните текст смайликами, чтобы сделать его более заметным и акцентировать внимание на главном. Только не переусердствуйте, пост должен выглядеть естественно, а смайлики соответствовать смыслу.


  1. Сократите длинные ссылки в тексте с помощью vk.cc или Google URL Shortener. Так пластинка будет занимать меньше места, выглядеть аккуратнее и, главное, вызывать больше доверия.


  1. Изображение должно быть броским, чтобы ваш пост заметили в ленте, но при этом иметь отношение к предложению.

  1. Напишите броский заголовок. Для этого сделайте его главным преимуществом. Если это не заинтересует целевую аудиторию, то ваш текст, даже самый полезный и продающий, читать никто не будет.


Работа с комментариями

Отрицательный. После публикации записи под ней будут оставляться комментарии, причем не всегда положительные. Поэтому постарайтесь отработать весь негатив.

Информационная. Также люди могут задавать вопросы: «как заказать», «сколько это стоит», «в чем преимущество товара» и т. д. На них тоже нужно вовремя отвечать.


Посторонние. Любые замечания не по теме можно попросить удалить администратора.

Оценка результатов

Чтобы было удобно вести статистику и анализировать результаты, создайте таблицу в Google Sheets или Excel со следующими полями:

  • имя и ссылка на сообщество,
  • рекламный пост,
  • стоимость размещения,
  • дата и время публикации,
  • контакты администратора,
  • количество переходов
  • количество заявок
  • Группа ER,
  • прибыль.


Смотрите данные по переходам и заявкам в Яндекс.Метрике. А чтобы различать ваши спонсируемые сообщения и сообщества, которые вы размещаете, добавьте теги UTM к своим ссылкам. Дмитрий Дементий более подробно раскрыл эту тему в статье: « ».

При размещении через биржу ВК, в личном кабинете рекламодателя после РК можно увидеть:

  • общее количество пользователей, просмотревших рекламу, и их распределение по полу и возрасту;
  • количество уникальных пользователей, перешедших хотя бы по одной ссылке в посте;
  • количество пользователей, которые поделились публикацией, прокомментировали ее или лайкнули;
  • количество подписанных пользователей, если сообщество рекламировалось;
  • количество приложений на группу.


Чтобы открыть подробную статистику, нажмите на соответствующий значок в разделе соответствующей рекламной кампании.


Если вы отправили заявку напрямую, но нет возможности подключить метрику, спросите у администратора статистику поста перед его удалением. Она показывает:

  • общий охват и охват подписчиков;
  • лайков, репостов и комментариев;
  • количество пользователей, которые скрыли пост из своей ленты новостей;
  • количество жалоб на публикацию;
  • Количество людей, перешедших по ссылке в посте.


Замена

Если ваши первые несколько публикаций в сообществе были успешными, продолжайте публиковать. Но имейте в виду, что со временем конверсия рекламы будет снижаться. Большинство участников заметят вашу рекламу после нескольких размещений, поэтому в следующий раз они ее проигнорируют. Чтобы преодолеть баннерную слепоту, обновляйте свой пост через каждые несколько мест размещения.

  • Проверить новый заголовок.
  • Изменить смайлики.
  • Изменить структуру текста.
  • Пост с другим изображением.

Придайте вашему сообщению новый вид, и люди снова начнут замечать ваше сообщение.

Например, я несколько раз писал в сообществе с таким объявлением:

Первое размещение принесло десять лидов, второе — восемь, после третьего размещения пришло только две заявки, после четвертого — три.

Поменял фото, придумал новый заголовок, добавил разные смайлики и на следующий день разместил в той же группе.


Замены с новым постом принесли восемь, а второй раз — семь заявок. Несмотря на то, что текст объявления остался прежним, изменилась только его визуальная часть и заголовок.

Поиск новых сообществ

Для увеличения охвата нужно постоянно искать новые группы для размещения. Чтобы найти похожие сообщества, используйте инструмент пересечения аудитории, например Cerebro Target. В нем можно перейти по ссылке в паблик, в котором вы уже успешно рекламировались, найти похожие, где будет состоять часть таких же подписчиков. Для этого перейдите в раздел «Поиск аудитории», подраздел «Группы с целевой аудиторией» и вставьте ссылку на нужную страницу.



Группы можно фильтровать по нужным вам параметрам и скачивать ссылки на них в текстовом документе или в Excel.

Для поиска пересечений аудитории можно также использовать бесплатные аналоги, например, приложение «

ПОДЕЛИТЬСЯ

УРА… подождите!

1 июля 2015 Вконтакте запустил новый формат рекламы для публичного доступа

Чтобы дать вам представление о том, почему я так взволнован этой новостью, вот пример того, как работает пост-раскрутка на моей странице в Facebook:

Тех. пользователи не воспринимают как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся с друзьями.

Соответственно растет органический охват аудитории которая увидит вашу рекламу.

(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы снижает ее стоимость . Но об этом в другой раз…)

Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?

Все рекламодатели, выполнившие ряд условий, могут запустить и опробовать возможности нового формата:

  • иметь не менее десять тысяч рублей ,
  • управлять общиной от пяти тысяч человек .

Что еще нужно знать перед запуском объявления

  • На одну запись в системе можно создать только одно объявление .
  • Вы можете продвигать только сообщения сообществ, в которых у вас есть права администратора .

(В будущем обещают добавить права рекламодателя …)

  • На данный момент объявления показываются только в полной версии сайта vk.com. (Но они будут добавлены в мобильной версии m.vk.com и в мобильных приложениях.)
  • Для продвижения постов сообщества доступна только опция оплаты за показ . Вы должны установить стоимость за 1000 показов (uCPM).

(В дальнейшем предполагаются другие способы оплаты: за клики (CPC), за просмотры видео (CPV).)

  • Стоимость за 1000 показов должна быть в диапазоне рекомендуемые значения . Если цена меньше минимального рекомендуемого значения, объявление может никому не показываться.

Подробнее о раскрутке постов можно прочитать в Справке по таргетированной рекламе ВКонтакте.

Если все, что вы прочитали выше, вас устраивает, а в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.

Как настроить продвижение постов Вконтакте

#1 Пополнить баланс счета

Ваш первый шаг пополнить баланс рекламный аккаунт до 10 000 руб.

#2 Создать новый пост на стене сообщества

В дальнейшем тесты и статистика покажут какой формат публикации эффективнее…

Создать новый пост на стене сообщества

Создайте новый пост на стене сообщества и разместите его.

Нажмите на размещенный пост, чтобы скопировать его ссылку:

Для этого зайдите в свой рекламный кабинет и выберите формат рекламы Сообщение сообщества :

Подсказка: Взгляните на статистику своего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы нецелевой аудитории.

Обязательно сегментируйте рекламную аудиторию по интересам:

Обязательно сегментируйте рекламную аудиторию по интересам

(Тут придется поломать голову, многих запросов просто нет в рекламной базе ВКонтакте.)

2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашего объявления.

4 — Прежде чем нажимать Создайте объявление внимательно прочитайте

что это такое и как от него избавиться? Группа, паблик ВКонтакте не отображается в поиске. Почему? Причины появления надписи

В наше время многие люди пользуются социальными сетями, ведь они помогают многим людям общаться на расстоянии, обмениваться различными документами и аудиозаписями, а также фото и видео. Для более удобного обмена такими материалами разработчики добавили так называемые сообщества, которые позволяют массе людей подписываться на обновления, после чего в их ленте будут отображаться различные новости из группы, что позволит отслеживать текущие события . Но ВКонтакте накладывает ограничения на некоторые сообщества, одно из таких — ограничение на безопасный поиск. И в этой статье мы разберемся, как исправить ошибку «вероятно, в сообществе содержатся недопустимые для ВКонтакте материалы».

Вероятно, в сообществе есть неприемлемые материалы ВКонтакте

Давайте вместе с вами разберемся в причинах появления такой надписи и попробуем найти пути решения этой проблемы.

Причины

Прежде чем перейти к устранению этой ошибки, давайте рассмотрим причины ее появления:

Также стоит отметить, что у вас может быть включено специальное расширение для браузера, или режим, который не позволит вам войти в страница сообщества.

Fixing the Limit

Эта ошибка чаще всего возникает на устройствах Apple, а именно на iPhone и iPad, но иногда бывают и исключения. Итак, перейдем к ошибке «вероятно, сообщество содержит недопустимые материалы» на смартфоне Iphone (методы работают и для Ipad).

  • Сначала убедитесь, что возраст в вашем профиле указан верно (вам больше восемнадцати лет)
  • Затем отключите безопасный поиск.
  • Если это не сработало, то эту группу вам не удастся разблокировать, так как Apple ведет активную борьбу с такими сообществами и обязала сайт ВКонтакте ограничить доступ к ним.

Так же можно попробовать войти в группу или паблик через браузер:

  • Также поставить возраст старше восемнадцати лет.
  • Полностью закрыть официальное приложение ВКонтакте.
  • Зайдите в любой браузер, будь то Google Chrome или Яндекс.Браузер.
  • Перейдите на вкладку «Сообщества» и отключите безопасный поиск по группам.
  • Убедитесь, что сообщество не забанено самой администрацией сайта.
  • Сообщество, скорее всего, будет иметь ограниченный доступ, поэтому вам нужно будет немного подождать, пока ваша заявка будет принята.

Есть еще один способ — альтернативные приложения:

  • Как правило, в самом AppStore вы не сможете найти неоригинальные приложения сайта ВКонтакте, поэтому используйте другие способы.
  • Из наиболее важных альтернативных приложений можно выделить KateMobile (подходит только для Android), « Царский ВКонтакте »» (подходит как для iOS, так и для Android, VKCOFEE.

Чтобы обойти ограничение на вашем компьютере, вы можете использовать VPN, если сообщество заблокировано в вашей стране, или просто отключить безопасный поиск и установить возраст старше восемнадцати лет в своем профиле.

Если вы администратор

Бывает и так, что вы являетесь владельцем сообщества, поэтому вам скорее нужно снять ограничение, вот несколько советов:

  • Сначала загляните на стену сообщества. Вы даже можете случайно разместить материалы сексуального, экстремистского или шокирующего содержания.
  • Посмотрите видео сообщества.
  • Просмотрите фотоальбомы вашей группы.
  • Проверяйте комментарии, так как пользователи часто могут загружать туда любые запрещенные материалы. Если по каким-то причинам у вас нет времени следить за комментариями, вы можете нанять специального человека, либо воспользоваться встроенными фильтрами в настройках сообщества.
  • Проверьте возрастное ограничение группы, оно также может помешать пользователям подписаться.
  • Если ни один из способов не подходит, попробуйте обратиться в службу поддержки сайта. Но лучше не делать этого сразу, так как вам придется ждать ответа некоторое время, в течение которого вы успеете разобраться в причинах блокировки самостоятельно.

Заключение

Еще раз отметим, что данная ошибка возникает чаще всего на устройствах Apple, так как они активно борются с материалами сомнительного характера.

Надеемся, что данная статья помогла разобраться с ошибкой «вероятно, сообщество содержит неприемлемый контент» в ВК на айфонах, а также вы узнали, как ее обойти, или исправить, если вы администратор.

Как убрать «вероятно сообщество содержит недопустимые материалы», если такая надпись мешает развитию группы или паблика? Решение зависит от множества факторов, которые необходимо учитывать:

При этом выход из этой ситуации предельно прост. Пользователю остается только выбрать наиболее подходящий для него подход и воспользоваться полученными рекомендациями. Обычно, если все предпринятые действия оказываются правильными, восстановление доступа к сайту не занимает много времени.

Избавившись от надписи, пользователи должны вспомнить, что помогло обойти установленные ограничения и вернуть возможность пользоваться Вконтакте, и постараться понять, что именно мешало им посещать паблик, чтобы не оказаться в подобных ситуациях в будущее. Ведь проще предотвратить возникновение трудностей и неприятностей, чем потом пытаться исправить ситуацию и восстановить нормальную, стабильную работу социальной сети.

Прежде всего, столкнувшись с неприятным сообщением, говорящим об ограничении доступа к определенным страницам социальной сети, пользователям необходимо разобраться, что означает внезапно появившаяся надпись.

Указанное задание не вызовет серьезных затруднений, так как уведомление следует воспринимать буквально. То есть слова о том, что в группе есть недопустимые публикации, указывают на размещение в сообществе постов, записей и комментариев, запрещенных действующим законодательством и правилами использования социальной сети.

Другого толкования сказанного нет. Но допускается и альтернативная причина появления неприятной надписи, связанная с особенностями работы мобильного приложения ВК на Iphone. Точно так же доступ ограничен пабликами, содержащими контент для взрослых. Наличие контента определяет владелец группы, поставивший отметку 18+. В итоге администрация соцсети помогает модераторам следить за неукоснительным соблюдением установленных рамок вне зависимости от статуса паблика — открытый или закрытый.

Почему написано «вероятно, сообщество содержит неприемлемый контент»?

Помимо вышеупомянутых сложностей с работой приложения на айфонах, основными причинами появления надписи, мешающей войти в паблик и ограничивающей просмотр записей и публикаций, являются сами посты и комментарии. Они не должны содержать:

  • экстремистские призывы, пропаганду и оправдание терроризма;
  • содержание эротического или порнографического характера;
  • сведения, порочащие достоинство, честь и доброе имя граждан и пользователей;
  • оскорбления;
  • призывы к самоубийству или описания различных способов самоубийства;
  • записи, которые романтизируют преступление и рассказывают о способах совершения преступлений;
  • пропаганда наркомании и предложение приобрести наркотические вещества.

Дополнительно закрываются группы, созданные мошенниками и направленные на получение незаконной прибыли и обман других лиц. Администрация активно борется за безопасное общение, поэтому подписаться или даже просто посетить такие страницы (после их выявления) невозможно. Решение выждать время, которое в некоторых случаях может принести успех, здесь точно не поможет.

Как убрать «вероятно сообщество содержит неприемлемый контент» на Iphone?

Избавиться от сообщения «Вероятно, сообщество содержит неприемлемый контент» на iPhone можно несколькими разными способами:


Важно подчеркнуть, что поиск альтернативного приложения Вк не займет много времени, но сеть администрация не берет на себя ответственность за надежность и безопасность таких программ.

Особого внимания заслуживают ситуации, когда модератору необходимо отключить сообщение. Государственные собственники могут:

  • удалить запрещенные материалы;
  • Убрать возрастное ограничение 18+.

Других решений для восстановления бесплатного доступа нет.

В последнее время социальная сеть ВК стремительно преображается. Многие пользователи и эксперты связывают это со сменой собственника. Может быть это так. Разработчики добавили большое количество полезных нововведений. Но есть и различные ограничения. Сегодня мы поговорим о распространенной ошибке «Возможно, сообщество содержит недопустимые материалы» ВКонтакте Айфон. Вы узнаете, почему появляется это сообщение и как обойти эту проблему.

При каких обстоятельствах возникает ограничение?

В статье рассказываем об ошибке в ВК, которая выскакивает на устройствах Apple. Появляется, когда пользователь пытается зайти на страницу того или иного сообщества. Мобильное устройство по неизвестным причинам классифицирует контент как запрещенный. Вы видите всплывающее сообщение об ошибке на вашем дисплее. Скорее всего, модераторы группы ошиблись в настройках. А возможно, в группе действительно есть материалы, которые действительно запрещены в стране проживания пользователя. На устройствах под управлением ОС Android таких ограничений нет, а вот на айфонах встречается регулярно.

Какой контент считается неприемлемым

Если вы не можете попасть в определенное сообщество ВКонтакте с iPhone, то вам необходимо выяснить, какой контент является неприемлемым. К материалам относятся:

  • Публикации в сообществе, расположенном в нелегальном поле. Сообщения могут быть мошенническими.
  • В темах паблика размещены материалы, восхваляющие насилие и пропагандирующие преступную деятельность.
  • Контент, призывающий к оскорблению конкретных лиц. Раньше такие сообщества создавались для устранения конкурентов. Сегодня вы можете пожаловаться на материалы и группа будет заблокирована.
  • Материалы, запрещенные к просмотру несовершеннолетними. Но у модераторов есть возможность публиковать определенный эротический контент. Подробнее об этом можно прочитать в правилах создания сообщества.
  • Посты с оскорблениями в адрес определенных слоев общества. Это может быть агрессия в высказываниях, касающихся определенных политических партий или социальных обществ.
  • Пропаганда наркотиков, размещение статей с подобными материалами. Инструкция по созданию запрещенных препаратов. Администрация быстро отследит и заблокирует такие темы.
  • материалы экстремистского характера.

Есть много запрещенных тем. О них может узнать любой пользователь на странице ВКонтакте. Сегодня с публикацией запрещенных материалов в популярной социальной сети борются достаточно серьезно. За такую ​​деятельность уже есть реальные приговоры. Владельцы iPhone, не достигшие совершеннолетия, получают уведомление о неприемлемом контенте в связи с тем, что устройство прочитало возрастное ограничение в описании сообщества. Часто создатели групп выставляют для солидности 18+, но запрещенных материалов там нет.

Как обойти ограничение

Чтобы посетить общедоступную страницу, заблокированную вашим iPhone из-за недопустимости содержащегося на ней контента, воспользуйтесь способами, описанными ниже. Найдите нужную группу. Если не можете найти, значит в настройках стоит отметка «Безопасный поиск». Чтобы обойти ограничение, сделайте следующее:

  • Откройте собственную страницу ВК и введите имя паблика в строку поиска.
  • Выскочит окно, опустите страницу так, чтобы блок справа с параметрами оказался внизу.
  • Найдите столбец «Безопасный поиск» и снимите этот пункт.
  • Введите название группы и нажмите кнопку поиска.

Еще один способ. Если всплывет уведомление об ограничении посещения группы, то после этого нажмите кнопку «Подписаться». Теперь вы можете посещать сообщество без ограничений из ВК. Если у вас не получилось с айфоном, нажмите на кнопку меню в виде трех точек вверху экрана. Щелкните поле «Открыть в Safari». Вы будете заходить на страницу из браузера. Подпишитесь на паблик и заходите в него из приложения.

Альтернативные способы

Обход блокировки на iPhone, при появлении сообщения о неприемлемых материалах, содержащихся в группе, можно обратиться к модератору или администратору. Если вы владелец паблика, то сделать это достаточно просто. Когда сам телефон не дает попасть на страницу, выполните следующие действия:

  • В смартфоне нужно открыть стандартные системные настройки.
  • Войдите в раздел «Основные».
  • Нажмите «Ограничения». Здесь вы удалите любые ограничения, установленные устройством.
  • Теперь нажмите на столбец «Включить ограничения» и введите пароль. Вы сможете редактировать раздел.
  • Прокрутите страницу вниз и найдите блок под названием «Разрешенный контент». Нажмите «Веб-сайты».
  • Теперь нажмите «Ограничить содержание…» и добавьте «Разрешить» сайт «ВКонтакте».
  • Далее следует сохранить настройки и повторно зайти на сайт. Так вы узнаете, сняты ограничения или нет.

В этих настройках вы можете защитить доступ ребенка к нежелательным ресурсам. Вы можете составить черный и белый список сайтов для своего аккаунта. Если ни одна из рекомендаций вам не помогла, попробуйте переустановить приложение ВКонтакте.

За последние несколько лет социальная сеть ВКонтакте сильно изменилась. Возможно, это связано с тем, что у него сменился владелец. Поэтому мы видим нововведения как в лучшую сторону, так и некоторые ограничения, которые не по душе рядовому пользователю. Речь идет о сообщении «Возможно, сообщество содержит неприемлемый контент». Как его удалить на Айфоне, вы узнаете из этой статьи.

При каких обстоятельствах появляется ограничение на iPhone

Это только для устройств Apple. Аналогичное сообщение появляется во ВКонтакте, когда пользователь пытается попасть на страницу той или иной группы. Но аппарат почему-то классифицировал материал как запрещенный. Поэтому вы видите на экране смартфона «Возможно, сообщество содержит недопустимые материалы, как удалить на iPhone». Объяснения такому поведению соцсети есть. Возможно модератор группы неправильно настроил свое сообщество. Есть и другая причина — контент группы действительно запрещен для территории, на которой вы проживаете.

Сообщение об ограничении группового доступа

На мобильных устройствах Android пользователи не сталкиваются с этим ограничением. Такое бывает только на «яблочных» гаджетах. Как известно их пользователям, это не единственная запрещенная функция, которая есть только у iPhone. Мы их еще вспомним.

Какой контент iPhone классифицирует как неприемлемый?

Если ваше устройство Apple отказывается заходить в определенную группу ВКонтакте, то существует список тем, определяющих недопустимость. К ним относятся:

  • Сообщения в группе, расположенные в недопустимом поле. Они могут иметь мошеннический характер;
  • В сообществе есть темы, которые прославляют или пропагандируют преступную деятельность, мир. Есть материалы, которые могут продемонстрировать совершение тех или иных правонарушений;
  • Группы, призывающие оскорблять определенных людей или сообщества. Несколько лет назад такие группы создавались как инструмент влияния на конкурентов или группу людей с разными взглядами. Сегодня достаточно нескольких жалоб на такие сообщества и их быстро блокируют;
  • Группы с запрещенными материалами для показа лицам, не достигшим совершеннолетия. Хотя модераторы групп могут размещать некоторый контент эротического характера, не нарушая правил ВКонтакте. Подробнее об этом можно прочитать на странице с правилами создания групп;
  • Запрещено размещение постов, в которых присутствуют явные оскорбления в адрес отдельных категорий людей или социальных групп. Под этот пункт могут подпадать группы с широким спектром тем, например, агрессивные высказывания в адрес политических партий, социальных сообществ и так далее;
  • Запрещено создавать группы или размещать в них контент с темами, пропагандирующими наркотики в любой форме. Это особенно актуально для образовательного контента о том, как производить определенные запрещенные вещества. Такие темы отслеживаются и оперативно блокируются администрацией;
  • Любые темы, группы с пропагандой экстремистской деятельности, призывы к созданию таких групп и тд.

Запрещенные материалы могут содержать гораздо больше тем. Все их можно найти на странице ВКонтакте. Недавние события, связанные с постами в соцсетях, уменьшили количество групп с ярко выраженной запрещенной тематикой. После несколько пользователей оказались на скамье подсудимых уголовного суда за посты, призывающие к экстремистской деятельности.


Групповые ограничения ВКонтакте

Часто несовершеннолетние пользователи iPhone получают сообщение о том, что в сообществе содержится неприемлемый контент. Это может быть связано с тем, что устройство прочитало возрастное ограничение в описании группы. Создатели специально установили ограничение 18+, чтобы придать солидности своей группе. Хотя может и не содержать соответствующих материалов.

Как обойти ограничение в ВК

Для того, чтобы попасть на страницы группы, которые блокирует ваш iPhone или iOS, вы можете воспользоваться несколькими способами. Самое простое — это правильный поиск сообщества, группы, паблика. Однако многие сталкиваются с ограничивающим сообщением в этом случае. Бывает и так, что группу вообще не удается найти среди других в поиске. Это связано с тем, что в параметрах настроек установлен флажок «Безопасный поиск».

Чтобы найти группу и посещать ее в ВК без ограничений:


Есть еще один простой способ посетить группу, если вы видите сообщение об ограничении. После того, как вы нажмете кнопку «Подписаться» и станете полноправным участником группы, вы сможете посещать ее без каких-либо ограничений, по крайней мере, со стороны социальной сети. Если вы пытаетесь сделать это с мобильного устройства и это не работает, попробуйте нажать кнопку меню в верхней части экрана (она выглядит как 3 точки). Затем нажмите «Открыть в Safari», чтобы открыть страницу через веб-браузер. Подпишитесь на группу в нем и после этого сможете посещать ее из приложения.

Другие способы обойти ограничения доступа к группе ВК

Еще один альтернативный способ обойти блокировку iPhone «Вероятно, содержит неприемлемый контент» — обратиться к модератору или администратору для изменения ограничения. Если вы сами являетесь владельцем группы или совладельцем, то сделать это вам в общем-то будет очень просто.

Возможно, что само устройство Apple может не дать вам попасть на нужную страницу. Вы можете исправить это в настройках.

В этих настройках можно очень грамотно создать безопасный доступ к сайтам для ребенка. Для его аккаунта можно занести в черный список весь интернет, а в белый список только те сайты, которым вы доверяете. Таким образом, вы можете быть уверены, что ребенок не попадет на сайты для взрослых или не снимет средства с ваших банковских карт для очередной онлайн-игры.

Даже если все эти инструкции вам не помогли, вы можете попробовать изменить мобильное приложение. Если у вас стоит оригинальная программа от ВКонтакте, попробуйте скачать другой клиент. Попробуйте также авторизоваться не из мобильного приложения, а из веб-браузера. Скачайте для этого другой браузер, чтобы не пользоваться стандартным Сафари. После этого проверьте, не появилось ли сообщение о том, что сообщество содержит неприемлемый контент на iPhone.

Социальная сеть «ВК» постоянно выдает различные ошибки и вводит ограничения. На данный момент пользователи iPhone часто сталкиваются с ошибкой «Вероятно, сообщество содержит неприемлемый контент и недоступно для просмотра», которая появляется в мобильной версии сети. Ограничение блокирует возможность подписываться на группы и просматривать содержащийся в них контент. Мы расскажем вам, что это за ограничение и как его быстро обойти на вашем iPhone.

Почему iPhone блокирует группы ВК

Чаще всего общество может быть заблокировано из-за материалов 18+. Также под такой запрет попадают паблики экстремистского характера, призывающие к насилию и т.п. Характерно, что именно платформа ВК для iOS подлежит предупреждению о том, что страница содержит недопустимые материалы и недоступна для просмотра ВК. Это связано со строгой политикой корпорации Apple, которая не хочет показывать своим пользователям запрещенные материалы. Не факт, что заблокированные группы на самом деле содержат такую ​​информацию — все делается на усмотрение Apple, они же пишут «Наверное».

Второй момент — администраторы сообщества сами устанавливают возрастное ограничение для подписчиков и гостей. Такой подход необходим при соблюдении общих правил морали и права.

Как снять ограничения на айфоне

В первую очередь в профиле ВК необходимо установить возраст выше 18 лет. Кроме того, мы также действуем в нашей учетной записи Apple ID. После этого ограничения должны быть сняты. Если вы админ группы и получаете такие вопросы — просмотрите и снимите возрастные ограничения для просмотра страниц вашего сообщества. Все это делается в меню управления группой.


Браузер

Должно быть закрыто официальное приложение Вконтакте на iPhone. Теперь заходим в социальную сеть через любой браузер. Авторизуемся и заходим в интересующий нас паблик. Он должен быть разбанен. Это связано с тем, что браузеры не подлежат цензуре со стороны Apple, так как не являются ее продуктом. Эта корпорация всегда следит за авторскими правами, требованиями разработчиков и лицензиями.

Вконтакте — все статьи — Gemius – Знания, поддерживающие бизнес-решения

Меню

ключевое слово

страна

  • Эстония
  • Латвия
  • Литва
  • Хорватия
  • Чешская Республика
  • Венгрия
  • Польша
  • Словакия
  • Словения
  • Беларусь
  • Украина
  • Босния и Герцеговина
  • Болгария
  • Македония
  • Румыния
  • Сербия

Западная Европа

  • Дания

Промышленность

  • Реклама
  • Туризм
  • Автомобильный
  • Развлечения
  • Мода
  • Финансы
  • товары народного потребления
  • Здоровье и Красота
  • СМИ
  • Технологии
  • Телекоммуникации
  • Торговля

Ключевое слово Вконтакте

Все категории Печенье Индекс сходства на разных устройствах рекламная кампания рекламная кампания рекламный контакт рекламный контакт время показа рекламы формат объявления Форматы объявлений эквивалент показов объявления Показ объявлений AdOcean AdOcean AdOcean SSP рекламный сервер Возрастные группы Алибаба Аллегро Амазонка анализ Андроид Яблоко Программы Спросить Аудио видео Автомобильные сайты Поведенческий таргетинг Бенчмаркинг Большие данные Блог Бренд отзыв бренда Просмотр и поиск контента Просмотр и поиск содержимого Финансовые веб-сайты по бизнес-праву эффективность кампании Измерение кампании оптимизация кампании Хром Одежда беспорядок рекламные паузы Коммуникаторы Сравнительный анализ Кулинарные сайты цена за клик цена за тысячу показов CTR Сайты о культуре защита данных Цена доставки рабочий стол Устройства Диета, похудение, фитнес-сайты отображать медийная реклама Медийная реклама DSP Электронная коммерция Электронная коммерция Эл. почта Интернет-магазины Образовательные сайты Электроника Впечатления от eQ Сайты эротики Фейсбук Фейсбук Фейсбук Fire Fox Вспышка Иностранный интернет-трафик полностью просмотренная реклама Веб-сайты с играми игры GDPR gemiusAdHoc gemiusAdMonitor gemiusAdReal gemiusАудитория gemiusDirectEffect gemiusPrism gemiusРекомендовать gemiusShopМонитор gemiusStream gemiusПробки Google Покупки продуктов групповая покупка Сайты о здоровье и медицине сайты хобби Сайты гороскопов HTC HTML5 МАБ Европа отраслевой рейтинг Инстаграм Бюро интерактивной рекламы Интерьерные сайты Интернет-открытки и поздравления Интернет-проводник iOS айпад айфон законный LG Сайты о стиле жизни Программы лояльности Карты и локаторы Маркетинговые коммуникации потребление медиа потребление медиа медиа-микс Мужчины Майкрософт Военные сайты Миллениалы мобильный Мобильная реклама мобильные приложения Мобильный трафик Многоэкранный мультиплатформенный Нетфликс новая метрика Новости и журналистика Нокиа Одноклассники Интернет-реклама он-лайн реклама Он-лайн реклама Интернет-аукционы Онлайн Свидание Интернет-аптеки Население онлайн онлайн-издатели Онлайн радио Онлайн покупки онлайн покупки Онлайн-трафик Онлайн ТВ онлайн видеореклама Открыть ставки в реальном времени Опера Операционные системы Мнение о магазинах и продуктах Сайты для родителей ПК личные данные Польский отчет об электронной торговле Сайты сравнения цен Сайты сравнения цен защита конфиденциальности программный программная реклама Программный маркетинг программные продажи Акции и специальные предложения измерение качества реальные пользователи торги в реальном времени Религиозные сайты Мультимедиа рентабельность инвестиций Ставка в реальном времени Саблеты Безопасная гавань Samsung Сегментация исследование из одного источника исследование из одного источника пропуск рекламы смартфон онлайн Смартфоны Смартфоны социальные приложения социальные медиа Социальные сети и онлайн-общение Сони Спортивные сайты Спотифай ССП Ручей Таблетки Чешская республика Тематические сайты время в поле зрения общий охват Сайты о путешествиях Телевизор телевизионный ролик Твиттер видеообъявления Видеообъявления видео онлайн видимость видео Вконтакте Видео по запросу Погодные сайты Веб-аналитика Вебкит Мобильный Сайты для мужчин Сайты для женщин Свадебные сайты Википедия Окна Windows 7 Windows 8 Windows 8. 1 Windows Phone Виндовс Телефон 7 Windows Phone 8 Виндоус виста Windows XP Женщины Сайты о работе и карьере Кубок мира Яху! Яндекс Ютуб

Промышленность Все категории

Все категории Реклама Автомобильный Развлечения Мода Финансы товары народного потребления Здоровье и Красота СМИ Технологии Телекоммуникации Туризм Торговля

Страна Македония

Все категории Беларусь Бельгия Босния и Герцеговина Болгария Хорватия Чешская Республика Дания Египет Эстония Грузия Венгрия Ирак Иордания Кувейт Латвия Ливан Литва Люксембург Македония Марокко БВСА Молдова Польша Португалия Румыния Россия Саудовская Аравия Сербия Словакия Словения Сирия Турция Украина Объединенные Арабские Эмираты

Все категории Балтийские государства Центральная Европа Восточная Европа Ближний Восток и Северная Африка Юго-Восточная Европа Западная Европа

Тип контента анализ

Все категории анализ анализ и инфографика статья тематическое исследование мероприятие руководство инфографика интервью Новости мнение презентация отчет отчет и инфографика успех успех и инфографика

анализ 2022-02-21

Популярность литовских сайтов в январе 2022 года #gemiusAudience

анализ 2016-11-17

На каких устройствах интернет-пользователи смотрят рекламу?

анализ 2016-03-10

Интернет-пользователи и реклама: на что мы нажимаем чаще всего?

анализ 2015-12-08

Страны Балтии: какой процент иностранных взглядов исходит из Германии?

анализ 2015-11-19

Латвия: самые популярные отечественные блоги

анализ 10. 07.2015

Пользователи планшетов в Эстонии проводят больше всего времени на новостных сайтах

анализ 2015-07-02

Самые популярные домашние сайты в Латвии

анализ 2015-06-15

Интернет-знакомства отнимают у литовцев много времени

анализ 2013-12-12

Мобильный интернет набирает силу

Показать более старые

Дополнения Opera

Перейти к основному содержанию

Эти расширения и обои сделаны для браузера Opera .

x

  • Блокировщик рекламы Opera

    Рейтинг: 4.7Общее количество оценок:1360

    Встроенный блокировщик рекламы блокирует рекламу и позволяет просматривать веб-страницы в 3 раза быстрее.

  • Facebook Messenger

    Оценка: 4,5Общее количество оценок:912

    Встроенная интеграция с Facebook Messenger для обмена мгновенными сообщениями и групповых чатов.

  • WhatsApp

    Рейтинг: 4.6Общее количество оценок:1404

    Встроенная интеграция с WhatsApp для обмена мгновенными сообщениями и групповых чатов.

  • ВКонтакте

    Рейтинг: 4.4 Всего оценок: 406

    Встроенная интеграция ВКонтакте для обмена мгновенными сообщениями и групповыми чатами.

  • Кэшбэк Dify от Opera

    Рейтинг: Всего оценок:560

    Получите самые высокие ставки кэшбэка на рынке с Dify

  • Amazon for Opera

    Это официальное расширение Amazon для Opera.

  • LastPass

    Рейтинг: Всего оценок:3149

    LastPass, отмеченный наградами менеджер паролей, сохраняет ваши пароли и обеспечивает безопасный доступ с любого компьютера и мобильного устройства.

  • Установить расширения Chrome

    Оценка: Общее количество оценок: 4614

    Установите расширения из Интернет-магазина Chrome.

  • Помощник SaveFrom.net

    Рейтинг: Всего оценок:7177

    Скачивайте YouTube, Facebook, VK.com и еще 40+ сайтов в один клик.

  • Переводчик

    Перевести выделенный или введенный текст

  • uBlock Origin

    Рейтинг: Всего оценок: 3451

    Наконец, эффективный блокировщик. Легкий процессор и память.

  • Gismeteo

    Рейтинг: Всего оценок:585

    Прогноз погоды Гисметео. Погода в реальном времени и подробный прогноз по всему миру

  • Opera Free VPN

    Оценка: 4,7Общее количество оценок:2020

    Встроенный бесплатный VPN для приватного просмотра.

  • Evernote Web Clipper

    Рейтинг: Всего оценок: 691

    Используйте расширение Evernote, чтобы сохранять информацию, которую вы видите в Интернете, в свой аккаунт Evernote.

  • Отключить

    Оценка: Всего оценок: 257

    Сделайте Интернет быстрее, приватнее и безопаснее.

  • Enhancer for YouTube

    Рейтинг: Всего оценок:1685

    Возьмите под свой контроль YouTube и улучшите свой пользовательский опыт!

  • Magic Actions for YouTube™

    Рейтинг: Общее количество оценок: 1563

    Улучшите впечатления от просмотра YouTube! Режим кино, регулировка громкости колесика мыши, AutoHD, расширение, снимки…

  • 360 Интернет-защита

    Рейтинг: Общее количество рейтингов:1072

    360 Интернет-защита

  • Боковая панель для YouTube™

    Легкий доступ к YouTube через интерфейс боковой панели

  • Закладки Atavi

    Рейтинг: Всего оценок:157

    Визуальные закладки, синхронизация закладок в разных браузерах и абсолютная безопасность ваших закладок 1760024

  • Infinity

    Рейтинг: Общее количество рейтингов: 608

  • Twist

    Рейтинг: общее количество рейтингов: 176

  • Night Night

    RATING: ATLAD

    333 DAMPLINE

    RATING: ATLOM

  • . Night

    Pasta White

    Рейтинг: Всего оценок:76

  • Reborn5 Dark

    Рейтинг: Всего оценок:67

  • Day Day

    Оценка: общее количество рейтингов: 94

  • Reborn5
    . Карты

    Рейтинг: Всего оценок:25

  • Млечный Путь

    Рейтинг: Всего оценок:130

  • Reborn3

    Рейтинг: Всего оценок:23

  • Reborn3 Dark

    Рейтинг: Всего оценок:58

  • Браузер для настоящего тебя (розовый телефон)

    Рейтинг: Общее количество оценок:53

  • Браузер для настоящего тебя (кунг-фу)

    Рейтинг: Общее количество оценок:51

  • Вода

    Рейтинг: Общее количество оценок194

  • Кристалл

    Рейтинг: Всего оценок:104

  • Посмотреть все

Рекламная группа «ВКонтакте»: сеи купозита?

Реклама — chishandiswa chine simba yokutengesa kusimudzirwa uye panguva imwecheteyo kupfuura mukurumbira. Риногона кунзи утарири чишандишва гуру негурумвандира реванху. Кува якаека кана звизере, няйиса кана ачирера хучипинда пачако нзвимбо, кушамбадза аношанда яванху подсознание, куманикидза куфунга нэнзира вайбацира мушамбадзири. Chiitiko akakurumidza kupararira uye nhasi nayo kunonzwisiswa sezvo kwakapararira. Наизвозво хапана звиношамиса пакути сезво кажинджи окушамбадза звигадзирва куонеква патеревхижени, редхийо уйе муне дзимве нхау, вари звакасимба мидзи муна интернет нзвимбо.

Социальная сеть dzapinda hwedu sezvo nokukurumidza, asi zvikuru ichangopfuura. Nezvezvaiitwawo ukama pakati vanhu vari kure miganhu matanho nokukurumidza «Twitter», «VKontakte» uye «Facebook» vava nzvimbo nhaurirano, pfungwa, kugadzirwa nhau, kusanganisira nhau, mumhanzi, mavhidhiyo uye mafirimu. Реклама Aisagona kurovha yakafara stratum mikana yakadaro kukunda vateereri. Kwokubatsira ari pasocial network kwete chete anoshandisa yokutengesa inofamba avo nyasha, asi anobvumira завсегдатаи ayo, chokwadi, zvakafanana. Fani iyi chokuita zvakananga kushambadza mu «VC» mapoka.

Сообщество «ВКонтакте»

Сообщество «ВК», нехаша кутаура, мури бока реванху ване звакафанана звидо. Zvasikwa nokuda kwezvikonzero zvakasiyana-siyana, kusanganisira Marketing uye kukwidziridzwa pamusoro chigadzirwa (kambani, mabasa ounyanzvi и т. д.). Duku munharaunda nezvezvandaifanira vashoma vanhu, kana kuramba kushanda yakafanana, kana akavharwa pasina kukwidziridzwa. Аси бока варефу, ватори вечикаму пэдйо кусвика мирийони, нокути вакуру вайо хаваси чете читандадзо, аси кушанда, уе изви звинорева кути звакаома.

Группа «ВК» сензира кувана мари

Рекламная группа «ВК» — чете мумве мхандо мари мунхарунда. Вамве, вакадай мафому уйе/кана кутунгамирира рудзи, нангананга кушамбадза, ипа, ване дзаво зваканакира некуипира.

Мумакоре ачангопфуура, «ВКонтакте» кушамбадзира акаита вакашандука памве кукура уйе иноняня куфарирва пасоциальная сеть муне яимбова Советский Союз. Nepo nhandare «VC» yave ichiiswa kwete kugutsikana, asi nomusi anoishandisa, kukurudzira yaiva pachena spam muchimiro Links, kwete zvimwe. Miti iyi chinowanikwa ikozvino, asi basa kutaura kuti zviri kushanda haushandi? Мубвунзо уномука: «Вашамбадзи му «ВКонтакте» бока сей зваканака акаиса?»

Nhoroondo kukura okushambadza mu «VC» mapoka

Nemakore Anodzivisawo pa 2010, sezvo pakatanga микроблогов «ВКонтакте» uye «Новости Вангу» uye muna 2011 — zvinhu zviri munharaunda sezvo mhandowanisa itsubvaanisa. Ссылки vakanga vachiri kungoita kushambadza mu «VC» mapoka. Rakanga перенаправила Chairo munharaunda zvakananga kana kuti zvisina kunanga.

2012 Крепость ндипо пакатанга («Удза шамвари / подписчики») уе инофамбисва кути акатибвумира кути тиване мукуру куговера окушамбадза, уе гаре гаре аказвиратидза звиногонека нензвимбо ваканйореса.

Не изви звось? Вакаванда «мачиписи», акатанга имве нхамба йемакоре апфуура, вари кушандишва уйе ачири купа вамве квете, аси куняцошанда.

Gore kwekwainzi kuguma kwenyika, pfungwa, yava zvikuru mupfungwa okushambadza kukwidziridzwa iri pasocial network. А мукана итсва кушамбадза зваизопарадзирва музвиквата, «ВКонтакте» — Биржа.

Рекламная музыка: немикана уйе мхандо

Early Exchange анокубвумира кушанда кушамбадза акасияна сеть. Иво Звирипо Нхаси. Муна 2013 года, горе ироро ийе «VC» akatanga kukunda nzvimbo iyi, kutanga pakatanga yayo Stock Exchange. Чоквади, Фондовая биржа, «ВКонтакте» иношанда чете кушамбадза социальной сети. Asi anorega kushandisa apo chero yechitatu-party mabasa.

Уезд, панель звонотевера акакурумбира звонамбадзира Обмен:

  • VKTarget;
  • ВКСерфинг;
  • СМО-Пульт;
  • вандаида;
  • ВКПрка;
  • V-образный;
  • Смо-куцаня.

VKTarget

VKTarget unokubvumira uwane mari iri pasocial network akadai «VC», Instagram («Instagram»), Facebook («Facebook»), Twitter («Twitter»), uye YouTube («YouTube»). Pakati Exchange mikana kwete chete okushambadza mu «ВКонтакте» карта. Звакаома Звиногонекаво купинда имве мунхарунда, кузадзика мурайиро «Куфанана / удза шамвари дзако». kureva kushandiswa kwete chete boka, asiwo peji pachako unogona.

Kushandisa mukana wokutanga, unofanira kusunga account boka / Public. Пакутсвака мупаридзи вари исполнителя маава 24.

ВКСерфинг

ВКСерфинг иношанда чете не «ВКонтакте», аси квете звакананга, сака кути ачайшва атарисана мубереко мхошва памусоро Exchange pachayo. Izvi hazvisi utsanzi, kunyanya basa: kwakadaro zvachose, kuti musiyano uwandu mubereko mhosva kuna user. Uye kana rapfuura mukutsinhana ane mukana nevamwe network, exchange mukuru anotamba VKSerfing «ВКонтакте» panyaya iyi.

Zvakanakira basa iri:

  • kuti anobvumira kwete chete munharaunda, asi vatambi kubva mapeji dzavo pachavo;
  • кути звинобвира ваване восхождение амбошандиси нхамба шамвари / ватевери; Zvisinei, панель пропорциональная ukama zvakaoma kubva nhamba iyi.

Чете звиногона кутаурва памусоро мамве мабаса: musiyano kwenhamba Обслуживаемая сеть, функции kubhadharwa, uye arayira varipo, asi chaizvoizvo chinoramba zvakafanana.

Кана звакакодзера звири окушамбадза му «ВКонтакте» мапокa, вонгороро ваноти зваканака кушанда кубурикидза памутемо кучинджана квемашоко социальная сеть.

Официальная Биржа Рекламы «ВКонтакте»

Кушанда нхейо купанана окушамбадза ири ньоре: мутарири мунхарунда риноти мари ваунгада кугамучира кути мумханьи вако аво паблике/бока. Vanoshambadzira vachishandisa chaiyo inowanikwa vanokwanisa kukurukura uye kupa Ссылки venyu kukwidziridzwa. Кунакиса ндечокути мутарири аноита чисарудзо памусоро бхуку.

«ВКонтакте» kwokubatsira anoita somunhu rubatso pamusoro wakanaka kutengeserana pakati mushambadziri uye maneja munharaunda, iyo dzimba hofisi kuti kukwidziridzwa. Zvaida мари Makaichengeterwa pakarepo wokutanga mubhangi uye kune rechipiri pashure zuva rimwe (maawa 24) pashure racho kurekodha, yakapiwa kuti kubatana haina kubviswa.

Биржа рекламы «ВКонтакте» уе куносанганисира звакананга размещение памусоро Ссылки кусимудзира. Изви инорангарира кути:

  • куита чиронгва куцвага ваношамбадзира;
  • кана мушамбадзири куонана мудзвити номукомбиюта фондовой биржи, извозво хакубвумидзви кушамбадза му павайгона кутора чикепе чаенда вемари хуронгва.

Технический zvausingakwanisi

Vaya vanoda kudzidza sei kuti kushambadzira mu «VC» iri boka kuburikidza Stock Exchange, inofanira kuva akayeuka kuti:

  • акабвумира кубудиса хапана анопфуура гуми машоко пазува;
  • бхуку майтикиро кува купфуура ава имве чете нзвимбо.

Для venhaka, vemunharaunda

Mapoka ose uye mapeji yavose vane avhareji daily zvachose kuwana vanhu vanopfuura zviuru mazana maviri vane kodzero kuitawo zvokushambadzira pamusika. Kana munharaunda rinoungana zvinodiwa ichi, kana iwe kuzarura Muterere «munharaunda Kutarisira» uchaona dzimwe Вкладка «Ad Exchange».

Кана бока / Public haina kubata (a) basa, pamukova ari Tab vachava iripo nerevane «Connect kuchinjana zvokushambadzira.»

Кана бока / Public atopiwa kubata (a) pabasa ichi, icho anozarura hwindo apo unogona kutaridzwa aida kukosha chinyorwa rokuzivisa pambiru. Kwokupedzisira chitsama rinowanikwa kubva mutengo zvinoratidzwa maviri muzana basa (saizvozvo zvose) uye НДС (18%).

Мари рачо окушамбадза мунхарунда купосита парусвинго аногона кучинджа черо нгува. Шома шома — 100 долларов. Максимум хакунгоитви, аси ванофанира кува мукати чиконзеро, кути мукуцвака хайбацири хакуси курамба пасина звинованика.

Мудзвити анокваниса купа мамириро менью кугамучира кана курамба чикумбиро, курева кана ари кушингаира мхинду.

Мубхокиси ринокоша уногона кутаридзва кутаура нокуда мушамбадзири: вамве незве звиньху / мабаса ари нани пане кушанда (вамве ваво маерерано кушамбадза мунхарунда).

nokuti vanoshambadzira

Vaya vane chinangwa — кузивиса «ВКонтакте», kureva, akazvitengesa, achikwezva zvakawanda vatengi kuti basa/chigadzirwa, tinogona kuona pfungwa dzinotevera.

  • Служба kushambadza munzanga network «VC» inopa vanoshambadzira pamwe navanopinda mishumo munharaunda, kupa minamato yavo. Kushandisa chaiyo inowanikwa, unogona kuona nhamba подписчиков mapoka / mapeji voruzhinji, mutengo okushambadza yavo pamadziro, mashoko panyaya yacho zvaunoda akasimudzira Ссылки. Ваногона аронгве маерерано неймве чокуратидза.
  • Технический обмен zvausingakwanisi kubvumira kushambadza kuti wakaona: nebumbiro kuti zvinyorwa ichava nharaunda wokutanga parusvingo Kanenge awa, uye zuva kuchaita pasi asina kupfuura gumi pfungwa.
  • unofanira kushandisa Вкладка «Реклама» kuumba рекламных yakarekodwa; riripo nechepasi upi peji kwenzvimbo «ВКонтакте».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.