Директ метрика яндекс: Яндекс Метрика — Директ. Справка

Содержание

Отчет «Директ, расходы» — Метрика. Справка

  1. Какие задачи может решать отчет
  2. Условия для получения отчета
  3. Структура и настройки отчета
  4. Вопросы и ответы

Отчет содержит информацию о расходах на рекламные кампании Яндекс Директа с оплатой за клики или конверсии. В отчете отображаются данные по кампаниям, объявления которых ведут на сайт (не в мобильное приложение).

Эти данные дополняются информацией о визитах (например, долей отказов, глубиной просмотров, временем на сайте). В результате все сведения, необходимые для анализа эффективности рекламной кампании, могут быть представлены в одном отчете.

Примечание. В отчетах доступна статистика начиная с 1 ноября 2015 г.

Отчет помогает проанализировать рекламную кампанию Директа в разных разрезах: расход средств и количество привлеченных клиентов.

Чтобы просматривать отчет, вы должны быть владельцем кампании Директа, статистику по которой хотите посмотреть, представителем владельца или представителем агентства.

Если у вас нет доступа к счетчику в Метрике, попросите владельца счетчика дать вам доступ, например гостевой.

Если у вас есть доступ к кампаниям нескольких клиентов Директа, список главных представителей этих клиентов будет доступен в интерфейсе Метрики.



Для отображения информации в отчете Метрика получает данные о кликах и расходах и сопоставляет их с данными о визитах за выбранный период. Поэтому часть данных может не войти в заданный период. Это зависит от модели атрибуции, которая используется в отчете.

Например, при выборе модели «Последний переход из Директа» клик или конверсия может быть совершена позже выбранного отрезка времени, а значит привяжется к более позднему визиту и не отобразится в отчете. При выборе модели «Первый переход» клик может быть совершен раньше, чем визит на сайт, и день, в который был совершен клик, не попадает в заданный период отчета — данные также не отобразятся в отчете. Рекомендуем увеличить интервал дат при формировании отчета.

Особенности отображения и расчета некоторых метрик:

Визиты
Привязываются к счетчику, установленному на сайт, на который ведет объявление рекламной кампании.
Показы и клики
Есть в отчете любого доступного вам счетчика и отображаются по кампаниям, которые ведут на сайт и к которым у вас есть доступ в Директе.
Расходы

Метрика включает в себя стоимость кликов для кампаний с оплатой за клики и стоимость конверсий для кампаний с оплатой за конверсии.

Расходы рассчитываются без учета НДС. Если вы передаете данные в разной валюте, в отчете вы можете выбрать одну из них. При выборе валюты значения денежных метрик пересчитываются в соответствии с курсом конвертации, который был днем ранее совершения расхода.

Суммы могут различаться в зависимости от того, переведен ли аккаунт на валюту платежа. Например, если вы перевели аккаунт на рубли, стоимость будет рассчитана с учетом скидки (если она предоставлялась до 1 сентября 2015 г. ) и доступна в двух валютах: рублях и у. е.

Данные о расходах Метрика привязывает к дате клика. Поэтому для кампаний с оплатой за конверсии они могут отличаться от данных «Отчета о конверсиях» в Директе, где расход считается на дату совершения конверсии.

Отчет поддерживает некоторые возможности настройки. Например, сегментацию и сравнение сегментов, выбор цели. При формировании целевого отчета, показатели «клики», «расход» и «средний расход» не меняются.

В отчете «Директ, расходы» отображаются кампании с нулевыми значениями

В отчете отображаются:

  • кампании Яндекс Директа, которые есть на логине, под которым вы просматриваете отчет;

  • кампании, к которым у логина есть представительский доступ в Яндекс Директе.

Это могут быть кампании, ведущие на другие сайты, на которых установлен другой счетчик Метрики.

Выберите вопрос, чтобы найти решение.

Нет данных по кампании Яндекс ДиректаВ отчетах много данных «Яндекс Директ: Не определено»UTM-метки для Яндекс Директа не считаются

Проверьте, что:

  • Номер счетчика указан в настройках кампании Яндекс Директа и включена опция Размечать ссылки для Метрики.

  • В интерфейсе Яндекс Метрики, в настройках счетчика, на вкладке Фильтры, подключены не слишком жесткие фильтры.

  • Счетчик установлен на всех посадочных страницах. Посмотреть данные по страницам, на которых установлен счетчик Яндекс Метрики, можно в отчете Отчеты → Содержимое → Популярное, если посетители сайта уже заходили на эти страницы. Чтобы проверить корректность установки счетчика на любой странице сайта см. раздел Проверка счетчика.

  • В выбранные даты отчета сайт работал корректно.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.


Строка Яндекс: Не определено означает, что визит, который регистрирует Яндекс Метрика, не удалось сопоставить с конкретным переходом по объявлению Яндекс Директа. Поэтому, помимо самой рекламной системы, не получилось определить остальные данные: кампанию, фразу, запрос и другие.

Причиной появления строки Яндекс: Не определено в источнике Яндекс Директ может служить разрыв во времени между генерацией метки yclid в Яндекс Директе и записью визита в Яндекс Метрике. Это может произойти в следующих случаях:

  • посетитель перешел по объявлению и оставил страницу перехода открытой во вкладке браузера, а позже обновил страницу;

  • посетитель перешел по ссылке из объявления, а затем переслал ее кому-то другому — повторный визит по этой ссылке также не получится связать с кликом из объявления Яндекс Директа.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.


UTM-меток нет в отчетеНе все UTM-метки доступны в отчете

Проверьте, что метка составлена правильно. UTM-метка состоит из пяти параметров в любой последовательности, разделенных символом &:

http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=кампания123&utm_content=объявление456&utm_term=фраза

Если URL страницы уже содержит параметры, метку нужно добавить через символ &:

http://example.com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=кампания123&utm_content=объявление456&utm_term=фраза

Кроме этого, UTM-метки могут не учитываться, так как:

  • На посадочных страницах не установлен счетчик Яндекс Метрики или он установлен неправильно. Проверьте корректность установки счетчика.

  • В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, на которой не установлен счетчик Яндекс Метрики.

  • В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, при этом теряются метки UTM.

  • В объявлении задан некорректный URL, который не открывается.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.


Стандартный отчет по меткам UTM представлен в виде дерева: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все UTM-метки, кроме utm_content, данные по utm_term не будут доступны в стандартном отчете О группе отчетов «Метки». Чтобы метки начали отображаться, в отчете удалите группировку utm_content.

Названия параметров меток стандартизированы: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Менять их или создавать собственные (utm_keyword, utm_slovo) нельзя, так как они не будут являться частью UTM-меток, и данные по ним не будут попадать в отчет «Метки UTM».

Например:

http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}

где utm_keyword— произвольный параметр.

В отчете «Метки UTM» отобразится информация по параметрам utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация по параметру utm_keyword будет доступна только в отчете Отчеты → Содержание → По параметрам URL.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.


Так происходит, потому что по умолчанию отчеты строятся по модели атрибуции Последний значимый переход. Она помогает более точно подсчитать конверсию, поскольку для выбора источника трафика учитывается история визитов посетителя.

Чтобы из отчета пропала статистика по остановленной или архивной кампании, выберите модель Последний переход. Тогда для каждого визита Метрика определит источник перехода в данный момент.

Подробно о моделях атрибуции в Метрике и Директе читайте в блоге.

Просмотрите причины, по которым данные могут различаться. Если причины устранены, но у вас остались вопросы, напишите в форму ниже.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.


Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Настройка часового пояса в Метрике и Директе. Синхронизация данных между Директом и Метрикой

Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика

Сегодня мы с тобой разберемся в том, как нам синхронизировать часовые пояса в Яндекс. Метрике и в Яндекс.Директе. А также расскажу, как нам связать данные, Чтобы Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ обрабатывали данные синхронно.

Привет!  С тобой снова Алексей Казеев, эксперт-аналитик по оптимизации конверсий и работе с покупным трафиком.

Алексей Казеев
Автор блога, спец. по рекламе и созданию сайтов

Нужна помощь?
Оставьте заявку на бесплатную консультацию,
обсудим Ваш проект и способы достижения цели!

Консультация

Коммерсантам обязательно в дополнение к статье прочитать и эти:

  1. Яндекс.Директ как сократить расходы и сэкономить Рекламодателям и собственникам
  2. Реклама Яндекс чё почём, куда и как
  3. Google добавить организацию бесплатно. Добавить компанию на Google карты.
  4. Как добавить организацию на Яндекс.Карту, в Яндекс.Справочник, в Яндекс.Навигатор
  5. УТП что это такое на самом деле Осторожно МАТ. С первых строк.

Настройка часового пояса в Яндекс.

Метрике

Вопрос, который очень часто задают новички и клиенты звучит так:

— Почему не совпадают данные о посещаемости в Метрике с реальным ходом времени.

— Не волнуйся, сейчас я тебе всё расскажу, покажу и дам потрогать!

Смотри, чтобы данные по времени совпали, нужно просто правильно настроить часовой пояс.

Заходим в Яндекс.Метрику по ссылочке: https://metrika.yandex.ru/

— Йо!, я и так знаю, как туда попасть!

— Дружище, это был сарказм.

Картинка — баян всея рунета — из Теории большого взрыва

Короче, заходим в счётчик Яндекс.Метрики, у которого нужно изменить часовой пояс. Тыкаем или на название счётчика слева в списке, или на значок шестерёнки.

Переход в настройки Метрики

Если ткнул на название, то в левом меню тыкаем знак шестеренки:

иконка настроек в Яндекс.Метрике

У нас открывается меню настроек аккаунта Яндекс.Метрики.

И на первой же вкладке выбираем нужный нам часовой пояс:

Настройка часового пояса в Метрике
  1. Вкладка с настройками, на которой меняется часовой пояс.
  2. Поле, в котором выбирается часовой пояс.

После выбора нужного часового пояса, в самом низу страницы появляется кнопка «Сохранить», многие её не замечают, и не нажимают. Обязательно сохраняем выбранный часовой пояс.

Сохранение настроек аккаунта в Яндекс.Метрике

Настройка часового пояса в Яндекс.Директе

Так, в войне с Метрикой счёт по голам 1:0, теперь побеждаем Директ.

Заходи в аккаунт Яндекс.Директа по ссылке: https://direct.yandex.ru/

Далее, важный момент, для каждой рекламной кампании, часовой пояс задаётся индивидуально.

Нам нужно зайти в параметры каждой рекламной кампании, когда их много это чуток напрягает:

Параметры рекламной кампании в Яндекс.Директ

Далее, важный момент, для каждой рекламной кампании, часовой пояс задаётся индивидуально.

Нам нужно зайти в параметры каждой рекламной кампании, когда их много это чуток напрягает:

Изменение часового пояса в Директе, настройка временного таргетинга

Во всплывающей форме выбираем нужный нам часовой пояс:

Галочка смены часового пояса в Директе

Выбираем часовой пояс, и жмём кнопку «Сохранить».

ВАЖНО!!!

Когда это окошко закроется. Нужно ещё раз нажать кнопку «Сохранить» на странице настройки параметров. Она в самом низу:

Сохранение настроек в кампании Директа

А теперь заставим синхронизировать данные Метрику и Директ.

Связываем Директ и Метрику

Это действие максимально простое, если знать, как его делать.

Помнишь, мы с тобой недавно заходили в настройки Яндекс.Метрики?

— Ага-ага…

— Отлично! Нам снова туда же.

Выбираем вкладку настройки в Метрике с названием «Доступы».

Предоставление доступа аккаунта Директа в Яндекс.Метрике

Зайдя в Метрику тыкаем на иконки в порядке, как показано на картинке выше.

  1. Перешли в настройки
  2. Выбрали настройку доступов к счётчику Яндес.Метрики
  3. Вызываем консоль управления доступами к счётчику

Открывается вот такое окошко:

Поле ввода аккаунта Яндекс.Директа в настройках Яндекс.Метрики

В поле «Логин» вписываем наш логин в Яндекс.Директ.

В поле «Права» выбираем уровень доступа для аккаунта.

«Только просмотр» — получатель доступа сможет только видеть заранее заданные настройки, но не сможет ничего редактировать в этом счётчике Яндекс.Метрики.

«Редактирование» — даёт полный доступ к аккаунту, единственное чего не сможет получатель прав – это сменить собственника аккаунта. Поэтому сам решай какой доступ давать. Но, Директологам обычно дают полный доступ.

Жмём кнопку добавить, и всё, права Директом получены.

— Всё, пока! Не грусти =). Всё будет хорошо. Я проверял.

PQYandexMetrica — коннектор к Яндекс.Метрике для Power BI и Excel (через Power Query)

Оглавление

  • Скачать PQYandexMetrica
  • Быстрый старт использования PQYandexMetrica для Power BI (pbix)
  • Видео-мануал по Яндекс.Метрике (5 урок курса Максим Уварова Power BI для интернет-маркетинга)
    • Термины Яндекс.Метрики. Базовая настройка PQYandexMetrica
    • Получение статистики по достижениям целей
    • Задание модели атрибуции в выгрузке
    • Выгрузка данных по расходам Яндекс. Директ из api Яндекс.Метрики
    • Копирование запросов между PBIX и XLSX файлами
    • Отзыв токена Яндекс.Метрики
    • Видео мастер-класса Максима Уварова на вебмастерской конференции
  • Примеры отчетов
    • Отчет 1
    • Отчет 2
  • Отказ от ответственности (disclaimer)
  • Полезные ссылки

Откуда скачать PQYandexMetrica

Коннектор PQYandexMetrica доступен в форме функции (доступна на github) или запакованного коннектора .mez (запаковал Александр Морин, спасибо ему).

Особенности работы в форме функции:

  1. Токен прописывается в коде вызова функции
  2. Не требует Gateway для обновления в Power BI Service
  3. Файл можно обновлять на разных компьютерах

Особенности работы в форме .mez файла Александра Морина:

  1. Однажды установленный .mez файл будет доступен как подключение во всех локальных PBIX
  2. Для обновления PBIX файла на другом компьютере потребуется установить .
    MEZ коннектор и авторизирироваться в яндекс.Метрике
  3. Для обновления в Power BI Service нужны установленные Standard/Personal Gateway
  4. Не нужно копировать-вставлять url для авторизации в Яндекс.Метрике
  5. При создании каждого нового запроса и при обновлении запросов нужно проходить процедуру авторизации в Яндекс.Метрике

Быстрый старт использования PQYandexMetrica для Power BI (pbix)

  1. Скачиваем последнюю версию PBIX файла по ссылке
  2. Открываем файл. Переходим в настройки Power BI => Конфиденциальность => Уровни Конфиденциальности => Всегда игнорировать параметры уровней конфиденциальности => Privacy => Privacy Levels => Always Ignore Privacy Level settings
  3. Переходим по ссылке, жмем кнопку “разрешить”, копируем предоставленный токен, он понадобится нам дальше
  4. Возвращаемся в Power BI, жмем на кнопку “Изменить запросы” “Edit Queries”
  5. В окне с запросами слева выбираем функцию PQYM, заполняем все поля необходиыми настройками, жмем кнопку “Вызвать”
  6. Должно появиться окно с выбором настроек доступа. Оставляем настройки по умолчанию — анонимный доступ и жмем на кнопку подключение
  7. Если все настройки произведены правильно, то новый запрос должен отобразить полученную из Яндекс.Метрики таблицу с данными.

Термины Яндекс.Метрики. Базовая настройка PQYandexMetrica

Группировка (dimension) — это атрибут визита или хита, по которому можно сгруппировать данные.

В запросах к API группировки задаются в параметре dimensions. Если необходимо указать несколько группировок, перечислите их через запятую.

Также возможен отчет без группировок, в этом случае будет рассчитан суммарный результат.

Метрика (metric) — числовая величина, которая рассчитывается на основе атрибута хита или визита.

В запросах к API метрики задаются в параметре metrics. Если необходимо указать несколько метрик, перечислите их через запятую.

Неполный список группировок и метрик есть в справке Яндекс.Метрики.

Расширенный список доступных измерений и метрик полученных по api в Excel Online.

API поддерживает три типа группировок и метрик:

  • Визиты — имеют префикс ym:s:
  • Хиты — имеют префикс ym:pv:
  • Данные по рекламе — имеют префикс ym:ad:

В одном запросе нельзя использовать разные префиксы, а также указывать больше одного множества (см. раздел Множества и отношения).

Даты для получения отчетов можно задавать:

  • 2016-11-28
  • today
  • yesterday
  • 365daysAgo (где 365 количество дней назад, которое вы можете заменить на нужное вам число)

PQYandexMetrica поддерживает использование фильтров. Правила работы с фильтрами в api приведены в справке Яндекс.Метрики

Получение статистики по достижениям целей

В API Яндекс.Метрики есть следующие метрики, относящиеся к целям:

  • ym:s:goal<goal_id>reaches — общее число достижений цели (за один визит может быть несколько достижений цели)
  • ym:s:goal<goal_id>visits — общее число визитов, во время которых цель была достигнута
  • ym:s:goal<goal_id>users — общее число пользователей, которые когда-либо достигали выбранной цели.

В перечисленных метриках <goal_id> нужно заменить на id запрашиваемой цели. Этот id можно найти на странице настройка счетчика, на вкладке цели (см скриншот)

Вот справка на параметризацию запросов в метрике.

Задание модели атрибуции в выгрузке

Атрибуцию в соответствующих группировках (например, в группировке ym:s:<attribution>TrafficSource) можно задавать при помощи слов:

  • first (первый источник)
  • last (последний источник) — по умолчанию
  • lastsign (последний значимый источник) — самая пацанская атрибуция

Вот справка на параметризацию запросов в метрике.

Выгрузка данных по расходам Яндекс.

Директ из api Яндекс.Метрики

Если вы хотите выгружать из метрики данные по рекламным сущностям — у них стоит приставка ym:ad: (например, по расходам в Яндекс.Директ ym:ad:<currency>AdCost

), то вам потребуется заполнить поле direct_ids (это числовой id вашего рекламного кабинет в Яндекс.Директ). Получить список id рекламных кабинетов, доступных для конкретного счетчика, вы сможете используя функцию GetDirectIDs.

Копирование запросов между PBIX и XLSX файлами

Запросы в Power Query можно копировать между PBIX и XLSX файлами. Для этого надо открыть Power Query, в правой панели выбрать интересующие запросы (несколько запросов можно выбрать зажав клавишу ctrl). После того как запрос скопирован в буфер обмена вы можете его вставить в Power Query в Excel или Power BI.

Отзыв токена Яндекс.Метрики

В случае, если есть подозрение, что ваш токен попал в чужие руки, вы всегда можете отозвать старый токен по ссылке: https://passport.yandex.ru/profile/access

Видео мастер-класса Максима Уварова на вебмастерской конференции

Примеры отчетов

В примерах ниже приведены конфигурации действующих отчетов проекта с активным токеном. Не забудьте изменить токен и id счетчика, если захотите получить подобный отчет для своего проекта.

Обозначение параметров по порядку:

= PQYM (ids , metrics, dimensions, date1, date2, token, filters, direct_ids) 

Все параметры передаются как Text.

При перечислении ids, metrics, dimensions, filters, direct_ids — если внутри параметра используется несколько сущностей (например, несколько группировок), то они передаются через запятую, без пробелов.

Отчет 1

С фильтром по переходам из Поисковых Систем (последний значимый источник), со статистикой по количеству визитов, средней длительностью визита и абсолютным числом отказов за период с 1 января 2019 года по вчера.

= PQYM("21781912", 
    "ym:s:visits,ym:s:avgVisitDuration,ym:s:bounces", 
    "ym:s:date,ym:s:lastsignTrafficSource", 
    "2019-01-01", 
    "yesterday", 
    "AQAAAAAQy8J1AAPquhq4JeyqQE6ygfUNoMnGr8E", 
    "ym:s:lastsignTrafficSourceName=='Переходы из поисковых систем'", 
    null)

Отчет 2

Отчет по адресам страниц, со статистикой по количеству просмотров и пользователей, посетивших страницу за последние 365 дней (по вчера).

= PQYM("21781912", 
    "ym:pv:pageviews,ym:pv:users", 
    "ym:pv:URLPath", 
    "365daysAgo", 
    "1daysAgo", 
    "AQAAAAAQy8J1AAPquhq4JeyqQE6ygfUNoMnGr8E", 
    null, 
    null)

Отказ от ответственности (disclaimer)

Программа создавалась для собственного пользования и распространяется по доброте душевной в состоянии как есть (под лицензией GPLv3 http://s. 40-02.ru/1DHW9dz). Автор не несет ответственности за ущерб, который можно получить при использовании данной програмы. Если у вас появилось желание сказать спасибо за данную программу, можете написать автору на [email protected]

Полезные ссылки

  1. Скачать надстройку Power Query для Excel 2010 и 2013
  2. PQGoogleAnalytics, проект на гитхабе
  3. Справка по api Яндекс.Метрики
  4. Правила работы с фильтрами в api
  5. Неполный список измерений и метрик в api в справке метрики
  6. Расширенный список доступных измерений и метрик полученных по api в Excel Online или Google Spreadsheets
  7. Статья в marketing-wiki об использовании коннектора

Яндекс Директ

Содержание

  • Начало работы с отчетом
  • На основе каких данных строится отчет
  • Выбор периода
  • Фильтрация статистики
  • График и диаграмма звонков по рекламе Яндекс.Директа
    • Переключение метрики Calltouch на графике
    • Отображение конверсии метрики Calltouch на графике
    • Переключение метрики Яндекс. Директа на графике
    • Группировка графика по дням, неделям или месяцам
  • Таблица источников звонков по рекламе Яндекс.Директа
    • Метрики Яндекс.Директа в таблице отчета
    • Метрики Calltouch в таблице отчета и настройка столбцов
    • Настройка уровней вложенности метрик Яндекс.Директа
  • «Синонимы» вместо ключевой фразы
  • Отображение площадок
  • Статистика по смарт-кампаниям Яндекс.Директа

 

Начало работы с отчетом

Данные отчета позволяют просматривать статистику по различным метрикам Calltouch (звонки, уникальные звонки, заявки из форм сайта, лиды и т.п.) и соответствующим затратам по ним из Яндекс.Директ. С помощью полученной статистики Вы сможете быстро оценить эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ и отдачу каждого отдельного параметра рекламных кампаний (ключевых фраз, блоков показа, типов размещения и т. п.).

Для отображения статистики в данном отчете необходимо выполнение всего двух условий:

  1. В личном кабинете Calltouch должна быть настроена и включена интеграция Calltouch и Яндекс.Директ
  2. В настройках интеграции Calltouch и Яндекс.Директ должна быть включена авторазметка calltouch_tm

Подробно о том, как настроить интеграцию и включить авторазметку calltouch_tm написано в статье Настройка интеграции Яндекс.Директ. 

На основе каких данных строится отчет

В данном отчете отображаются следующие метрики из Яндекс.Директ:

Дата Дата и время сессии.
Аккаунт Логин аккаунта Яндекс.Директ, с которым выполнена интеграция.
Имя кампании Название рекламной кампании.
Имя группы Название группы объявлений.
Тип устройства Устройство, с которого был осуществлен переход по рекламному объявлению. Может содержать один из трех типов: ПК, Мобильные, Планшеты.
ID объявления Уникальный идентификатор объявления рекламного объявления.
Фраза

Фраза, настроенная для показа рекламного объявления.

Обратите внимание! Данная информация содержит не дословный ключевой запрос пользователя, который он ввел в строке поиска Яндекс, а ту фразу, которая была настроена Вами ранее в настройках рекламных кампаний и которая совпала с поисковым запросом пользователя.

Тип размещения
  • Поиск — контекстная реклама по результатам поисковой выдачи.
  • РСЯ — рекламная сеть Яндекс, включает десятки тысяч сайтов партнеров Яндекс.
Площадка показа
  • Домен площадки (сайта) для рекламной сети Яндекса
  • «Яндекс поиск» для контекстной рекламы по результатам поисковой выдачи
  • «не заполнено», если статистика агрегировалась в период, когда не был включен сбор информации по площадкам показа
  • «Без площадки показа», если не удалось определить площадку показа ввиду погрешности в данных, полученных из Яндекса
Блок показа
  • Premium — блок спецразмещения, расположен над результатами поиска. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.
  • Other — гарантированные показы, блок гарантированных показов содержит до четырех объявлений. Как правило, блок гарантированных показов расположен под результатами поиска. В некоторых случаях блок может находиться справа от результатов поиска.


По любой из выбранной метрике Яндекс.Директ можно посмотреть ее показатели, которые так же подгружаются из Яндекс.Директ:

Бюджет Сумма бюджета по выбранной метрике (включая НДС)
Показы Количество показов выбранной метрики.
Клики Количество кликов по выбранной метрике.
CTR Показатель кликабельности (от англ. click-through rate), определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
CPC Цена за клик (от англ. cost per click), отображается валюта аккаунта Яндекс.Директ. 


В результате перечисленные выше метрики Яндекс.Директ и их показатели можно просмотреть в разрезе любой выбранной метрики Calltouch (звонки, обратные звонки, уникальные звонки, заявки с форм и т.д.). в графическом виде либо в табличном виде, о чем будет рассказано далее.

Выбор периода

По умолчанию отчет Яндекс.Директ отображает статистику по звонкам за последние 7 дней, не включая сегодня – данные подгружаются ежедневно 1 раз в сутки ночью за предыдущий день, за день 2 недели назад и за день 4 недели назад. Это связано с ограничениями по количеству запросов в день к API Яндекс.Директ, с помощью которого синхронизируется Calltouch и Яндекс.Директ. Подробнее в разделе статьи Настройка интеграции Яндекс.Директ: Обновление данных.

Таким образом в текущем отчете данные за сегодняшний день Вы сможете просмотреть только на следующий день.

Чтобы выбрать любой другой период отображения необходимо кликнуть на текущий период  в правом верхнем углу экрана и в выпадающем календаре выбрать желаемый период. Это можно сделать либо кликнув сначала на начальный день необходимого периода, а затем на конечный день, либо ввести начальную и конечную даты периода вручную в формате дд.мм.гггг.

Фильтрация статистики

Чтобы просмотреть статистику в любом разрезе данных, достаточно кликнуть на кнопку  и выбрать необходимый фильтр с одним или несколько одновременно условий значения метрик Яндекс.Директ. Подробнее о работе фильтра написано в разделе статьи «Все источники»: Фильтрация статистики.

График и диаграмма звонков по рекламе Яндекс.

Директа

Наглядно просмотреть статистику по какой-либо метрике Calltouch (звонки, обратные звонки, уникальные звонки, заявки с форм и т.д.) в разрезе данных из Яндекс.Директ согласно выбранному фильтру и порядку вложенности таблицы отчета ниже можно на графике и диаграмме.

На графике и диаграмме отображаются первые ТОП3 значений метрик Яндекс.Директ из первого уровня вложенности из таблицы отчета ниже, в разрезе выбранной в графике метрики Calltouch, пример:

Четвертой позицией «Все остальное» отображается суммарное количество метрик Яндекс.Директ по остальным позициям в таблице, в разрезе выбранной в графике метрики Calltouch.

Для переключения графика на диаграмму, необходимо выбрать режим «Доли». При наведении мышкой на какой-либо показатель графика или диаграммы, всплывает подсказка с количественным показателем выбранной метрики и ее доли (процента) от общего числа за выбранный период. Также под графиком имеется возможность отключить отображение любого показателя или наоборот включить отображение суммарного показателя.

По умолчанию на графике отображается метрика Calltouch «Все звонки» в разрезе первого уровня таблицы ниже – метрики Яндекс.Директ «Аккаунт». 

Переключение метрики Calltouch на графике

Чтобы переключить метрику Calltouch, например, на уникальные звонки или заявки с форм, кликните в левой части графика на выпадающее меню «Все звонки».

Отображение конверсии метрики Calltouch на графике

По умолчанию на графике отображаются абсолютные показатели выбранной метрики. Однако, вместо абсолютных показателей Вы можете включить отображение конверсии метрики (отношения количества показателя выбранной метрики к числу сессий, выраженное в процентах)

Переключение метрики Яндекс.Директа на графике

Чтобы переключить метрику Яндекс.Директ для отображения в графике, необходимо поменять первый уровень вложенности в таблице ниже, например, перетащив на первый уровень метрику «Фраза», после чего график перестроится в разрезе выбранной метрики Яндекс. Директ.

Группировка графика по дням, неделям, или месяцам

По умолчанию отображаемый период графика – последние 7 дней не включая сегодняшний, поэтому группировка возможна только по дням. Чтобы сгруппировать график по неделям, выберите период более 1 недели. Чтобы сгруппировать график по месяцам, выберите период более 1 месяца.

Таблица источников звонков по рекламе Яндекс.Директа

Таблица представляет из себя древовидную структуру метрик Яндекс.Директ, порядок которой определяется настройками вложенности, и содержит детальную информацию по метрикам Calltouch в настраиваемых столбцах таблицы в разрезе данных метрик из Яндекс.Директ.

Метрики Яндекс.Директа в таблице отчета

В строках и первых шести столбцах располагаются метрики Яндекс. Директ.

Строки раскрываются при клике на нее согласно настройкам вложенности. Столбцы метрик, загруженные из Яндекс.Директ, нельзя удалить из таблицы отчета:

 

Метрики Calltouch в таблице отчета и настройка столбцов

В столбцах располагаются метрики Calltouch (кроме первых шести, см. выше):

Каждой метрике Calltouch соответствует 3 столбца:

  • Абсолютное количество значений метрики, столбец обозначается буквой N
  • Конверсия значений метрики, столбец обозначается знаком %
  • Цена значений метрики, столбец обозначается валютой аккаунта Яндекс.Директ

Таким образом при добавлении одной метрики, например, «Обратные звонки», в таблицу добавляются сразу 3 столбца. По умолчанию отображается столбцы метрики «Лиды». Вы можете настроить любые необходимые столбцы метрик Calltouch с помощью кнопки . Выбранные столбцы и их порядок можно сохранить в качестве собственного набора столбцов для использования в будущем.

Так же в таблице возможна сортировка по каждому столбцу, для этого достаточно кликнуть на заголовок столбца.

Подробнее о настройке метрик в столбцах — в статье.

Настройка уровней вложенности метрик Яндекс.Директа

По умолчанию отчет строится по метрикам Яндекс.Директ от общего к частному в виде дерева уровней вложенности, т.е, в начале отображаются данные по рекламным кампаниям, при их развертывании отображаются данные по типу размещений этих рекламных кампаний, далее при их развертывании отображаются идентификаторы рекламных объявлений и т.д.. Полный порядок уровней вложенности таблицы отчета Яндекс.Директ по умолчанию:

  • Аккаунт
    • Имя кампании
      • Тип размещения
        • Площадка показа
          • Имя группы
            • Тип устройства
              • ID объявления
                • Блок показа
                  • Фраза
                    • Дата

Если Вам необходимо проанализировать статистику исходя из другой логики построения отчета, например, вначале Вы хотите увидеть информацию о фразе, а не о названий кампаний, то для этого нужно изменить стандартный порядок вложенности, кликнув на иконку  в заголовке таблицы отчета и курсором мышки поменять местами уровни вложенности любым желаемым Вам способом. Изменение порядка вложенности данных в таблице отчета так же влияет и на график отчета – при изменении вложенности данных, на графике отображаются значения метрик первого по порядку уровня вложенности.

«Синонимы» вместо ключевой фразы

В отчете Яндекс.Директ в перечне ключевых фраз у вас могла появилась строка «Синонимы»:

Это дополнительный функционал Яндекса, который автоматически показывает объявления в ответ на запросы, синонимичные выбранным для них ключевым фразам. Это позволяет не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не были добавлены в рекламные объявления. Система реагирует автоматически только на проверенные синонимы — с учётом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.

Пример синонимов от Яндекса:

Ключевая фраза Синоним
Шланги поливочные Шланги для полива
получить справку +для гибдд +для гаи получить справку
краскораспылитель краска распылитель

К сожалению, если переход на ваш сайт был инициирован показом синонима, а не ключевой фразы, то Яндекс не передаст id фразы, с которой связан этот синоним, в разметку calltouch_tm, по которой происходит склейка данных о переходе с информацией о лиде в системе Calltouch. Поэтому, если лид пришел по синониму, то в данном отчете он будет отнесен к фразе «Синонимы» (а канал, источник, кампания и группа объявлений будут определены верно, так как они не были изменены в разметке calltouch_tm), а затраты по нему, показы и клики будут учтены во фразе, к которой был подобран синоним.

Мы внимательно следим за обновлениями политики Яндекса, и как только API Яндекса позволит соотносить лиды, пришедшие с синонимов, к фразам для корректной аналитике, мы реализуем это.

Отображение площадок

В отчете Яндекс.Директ есть возможность показывать статистику, агрегированную по площадкам рекламной сети Яндекса. Для этого вам требуется включить тумблер у «Отображение площадок в отчете Яндекс.Директ»:


После этого у вас начнет собираться статистика по площадкам показа. Обратите внимание, что после включения тумблера не происходит сбор статистики «задним числом»: если вы выберете в отчете Яндекс. Директ период, в который входят дни, когда статистика по площадкам не собиралась, то в отчете Яндекс.Директ в измерении «Площадка показа» будет написано «не заполнено»

Если в выбранном в дата-пикере периоде нет дат, когда данные по площадкам не собирались, то поля «не заполнено» не будет присутствовать в отчете.

Ввиду того, что Яндекс отдает данные по площадкам с погрешностью, которая не может быть устранена на нашей стороне, то не во всех случаях вы будете видеть домен сайта-площадки. Во всех случаях, когда не удалось распознать, с какой площадки была получена статистика, то данные будут агрегированы на уровне «Без площадки показа».

Статистика по смарт-кампаниям Яндекс.Директа

Статистика по смарт-кампаниям Яндекс.Директ собирается иным методом, отличным от обычного метода получения данных из АПИ и их склейки с сессиями Calltouch. Проблема состоит в том, что при попытке получить статистику по количеству показов для заданного таргетинга/ключевой фразы смарт-кампании через АПИ, отчет АПИ возвращает значение «—».

Данное поведение является документированным, более подробно можно узнать в справке Яндекс.Директ

Таким образом, невозможно получить количество показов у таргетингов/ключевых фраз смарт-кампаний, хотя все прочие метрики (клики, расход, Лиды) подтягиваются. Ввиду того, что показ конкретного объявления может быть инициирован несколькими таргетингами, то невозможно просто «приписать» все показы объявления тому таргетингу, который инициировал показ этого объявления. Поэтому мы ввели псевдофразу «Без фразы», которой добавляются все показы объявления в различных разрезах (тип трафика, площадка, группа объявлений и т. д.)

 

Таким образом, мы получаем актуальную и корректную статистику по показам на любом уровне, кроме уровня ключевой фразы.
Обратите внимание, для корректной склейки данных Яндекс.Директ с информацией по лидам нужно вручную добавить метку «calltouch_tm» во все объявления.  Вид метки «calltouch_tm» Вы можете посмотреть Итеграции — Яндекс.Директ, в поле «Шаблон корректной разметки».  Подробнее :  Настройка разметки вручную.

 


Почему отличаются данные в Яндекс.Директе и Метрике

22 Июля 2021 года, 13:37

Шрифт:

Оглавление

  1. Основные причины, из-за которых может возникнуть расхождение данных 

Почему возникает расхождение данных в Яндекс.Директе и Метрике? Ответ на этот вопрос дадим в новой видеошпаргалке. 

В ролике ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет про 10 основных причин, из-за которых данные статистики могут различаться. 

1.

Выбраны разные периоды времени

Иногда бывают случаи, что специалисты выбирают в Яндекс.Метрике один период времени, а в Мастере отчетов Яндекс.Директа – другой. Это приводит к расхождениям в статистике.

2. Выбраны разные модели атрибуции

Если рекламодатель хочет атрибутировать, например, по последнему значимому переходу, то нужно и в Метрике, и в Директе выбирать последний значимый переход. Правда, это тоже не всегда дает гарантию, что данные будут одинаковыми. 

3. На стороне пользователя включен блокировщик рекламы или пользователь живет в стране, где Яндекс ограничен

В этом случае Яндекс.Метрика может не подгружаться или подгружаться некорректно. Данные не будут точными и повлиять на это практически никак нельзя, кроме того, чтобы сделать сайт под страну, где Яндекс ограничен (например, Украину) и при настройке счетчика Метрики включить специальный чекбокс. 

4. Метрика установлена не на всех страницах сайта или установлена некорректно

Если где-то на страницах счетчика Метрики нет, то владелец сайта и не увидит, что в этом месте происходит с аудиторией.  

5. Пользователь ушел с сайта до того, как Метрика подгрузилась

Если счетчик установлен в нижней части кода либо долго загружается, либо пользователь кликнул по объявлению, перешел на сайт и быстро закрыл страницу, Метрика может не успеть зафиксировать визит. В Директе клик засчитается и в результате возникнут расхождения данных. 

6. Метрика не привязана к кампаниям Директа

Бывают, что Метрику забывают привязывать к рекламным кампаниям Яндекс.Директа. 

Счетчик Метрики, который установлен на сайте, обязательно должен быть привязан ко всем рекламным кампаниям, в которых указан сайт. Иногда по ошибке добавляют не тот счетчик Метрики, поэтому данные расходятся. 

7. В Метрике настроены фильтры

Если рекламодатель отфильтровывает аудиторию или трафик по каким-то сценариям, то надо это учитывать, так как в Директе этих сценариев по умолчанию нет, а значит в Директе данных будет больше. 

8. В Директе были «недействительные клики»

Если в Директе были «недействительные клики», то во всех отчетах Метрики, кроме специальных отчетов под Яндекс. Директ, недействительные клики не будут отфильтрованы и отобразятся в виде визитов. 

9. Клики были по виртуальной визитке или номеру телефона

Бывают клики в объявлении не только с переходом на сайт. Иногда пользователь кликает по виртуальной визитке или номеру телефона. Яндекс.Директ считает это как клики, а Яндекс.Метрика такие клики не учитывает, так как пользователь не приходит на сайт. 

10. В Директе атрибуция на клики, в Метрике – на визиты

Про это забывают, но надо учитывать, что в Яндекс.Метрике отображается конверсия в тот день, когда она была совершена по визиту. В Яндекс.Директе показывается конверсия, которая атрибуцирована на клик, потому что в Директе важно понимать, какую эффективность несут клики с рекламы. 

Иногда бывает так, что рекламодатель выбрал период 1 неделя в Мастере отчетов, а клик был 2 недели назад. Конверсия в Метрике состоялась сегодня и отобразится в Метрике сегодня, а в Директе в отчете за неделю рекламодатель ее не увидит, так как клик состоялся 2 недели назад.  

Нужно понимать, что клики и визиты – это совершенно разные сущности и атрибуция там работает по-разному. 

В Метрике есть специальные отчеты для Директа. Именно они максимально похожи на то, что рекламодатель видит в Мастере отчетов Директа. 

Если нужно анализировать статистику по различным ключевым показателем рекламных кампаний в Директе, рекомендуется использовать именно Мастер отчетов. А если нужно создавать какие-нибудь сегменты, смотреть дополнительные отчеты, делать фильтрацию, например, по времени суток, то стоит использовать Метрику. 

Небольшие расхождения данных в Метрике и Директе – это нормально. Важно опираться на реальность: сколько вы получили звонков и заявок, есть ли они по факту в CRM-системе.

Теги: Видеошпаргалка по интернет-маркетингуЯндекс.ДиректРекламодателямЯндекс.Метрика

(Голосов: 8, Рейтинг: 5)

Читайте нас в Telegram — digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Коллтрекинг для Яндекс Метрики и Директ

Коллтрекинг для Яндекс Метрики и Директ

Коллтрекинг автоматически создает цели «Входящий звонок»
для отслеживания ключевых слов в Яндекс Директ и РСЯ

Телефония на выбор:
Мобильные номера, Zadarma, Megafon Business и другая телефония

Зарегистрироваться

  • Инструкции
  • Интеграции
  • Телефония и АТС
  • Конструкторы и CMS
  • Регионы
  • Видео

Подключение Яндекс Метрики к коллтрекингу

Авторизация

Чтобы установить интеграцию коллтрекинга с Яндекс Метрикой достаточно указать номер счетчика вашего сайта. Никакого дополнительного кода не требуется. Предварительно зайдите в Яндекс и убедитесь, что вы залогинены в нужный аккаунт. При первом подключении вам будет предложено авторизоваться по протоколу OAuth в Яндекс Паспорт. Обратите внимание, что указанный вами номер счетчика должен принадлежать тому же аккаунту, через который вы авторизуетесь. Иначе говоря, невозможно подключить никакой другой счетчик, кроме того который принадлежат вашему сайту. Если в момент авторизации вы были залогинены под другим аккаунтов, выберите нужный аккаунт как показано на изображении. При успешном подключении вы увидите следующее сообщение: Настройка и подключение счетчика не является обязательным условием для работы системы коллтрекинга, однако, Яндекс Метрика дает дополнительные возможности для анализа посещений: регион, пол, возраст и т.д. Если не установить номер счетчика при подключении, то данные поступать не будут. Данные поступают шесть раз в сутки в течение рабочего дня. Для передачи данных из других рекламных источников понадобятся utm метки.

Цели из коллтрекинга

При первой отправке данных из коллтрекинга цель в Я.М. будет создана автоматически. Цель появится в настройках счетчика. При отсутствии входящих звонков, данные не будут переданы, поэтому цель не будет создана. Данные передаются с задержкой в 2 часа. Название цели по умолчанию IncomingCall, вы сами сможете самостоятельно изменить в настройках счетчика. Если у вас до этого был подключен другой коллтрекинг, то Звонки, передаваемые коллтрекингом AlloStat, будут передаваться в ту же цель.

Отчеты

После того, как коллтрекинг передаст данные в Яндекс Метрику, появится ряд специальных отчетов, посвященных звонкам:

  • Источники Звонков
  • Звонки, детально
  • Качество обработки звонков

Переданные коллтрекингом звонки доступны во всех отчетах в виде набора «метрик», которые можно выбрать для создания собственных отчетов.

Средняя стоимость «Входящего Звонка»

После первичной передачи информации о входящих звонках в Я.М. станет доступен отчет «Средняя стоимость достижение цели Входящий звонок». Отчет доступен только для расходов Яндекс Директа. Для создания аналогичных отчетов по расходам из сторонних рекламных источников рекомендуется использовать Google Analytics, где в отличие от Яндекс Метрики, возможна загрузка рекламных расходов из различных рекламных источников, а не только из Яндекс Директ.

  • Перейдите в отчет «Директ, расходы».
  • Выберите цель «Входящий звонок».
  • Выберите период отчета и «Атрибуцию»
  • Отобразится средняя стоимость достижения цели «Входящий звонок»: общая по всем кампаниям и с детализацией.

В зависимости от потребностей можно изменить отчеты под собственные желания: добавить к визитам посетителей, конверсию, атрибуцию и т.д.
Вносить изменения в цели Яндекс Метрики не нужно — настройте вид стандартных отчетов, добавьте сегменты или группировки показателей.

Отчеты по SEO

Перейдите в Яндекс Метрике в отчет «Поисковые запросы». Выберите период, модель атрибуции и цель «Входящий звонок». Отчет работает по всем поисковым системам, не скрывающих и передающих поисковые фразы.
Отчет Метрики по поисковым фразам: Особенно полезно во время анализа поисковых фраз поиска Яндекс и оценки эффективности продвижении сайта.

Тегирование (метки) «Целевой звонок»

В определенных ситуациях, чтобы отделить спам-звонки от звонков завершившихся заказом, требуется тегировать их меткой «Целевой звонок». Для этого в личном кабинете AlloStat предусмотрена возможность сделать пометку. Метку добавляется до отправки информации в Метрику из коллтрекинга, которая происходит ежечасно с 12 до 21 по МСК. При отсутствии тегирования звонок будет передан без метки. В отчете «Звонки подробно» отобразится соответствующая метка:

Подключить коллтрекинг

Консультации по телефону
8 (499) 380-66-34

Пн-Пт с 10:00 до 19:00

Поддержка по email

Пн-Вс с 07:00 до 24:00
для зарегистрированных пользователей

Регистрация

 

FAQ

Телефония и АТС

CMS и интеграции

Информация

© 2017-2022 Динамический коллтрекинг AlloStat

практическое руководство — Блог Scroogefrog

Если сайт получает нецелевой трафик, продаж и заявок практически нет. Или каждое целевое действие дорого вам обходится.

В Яндекс.Метрике можно изучать посетителей практически по любым характеристикам: с каких каналов они приходят на сайт, какие устройства используют и т. д. В этой статье мы покажем, какие отчеты помогут вам в анализе трафика в Яндексе .МетриКа, как их строить и делать из них выводы.

Начнем с отчетов, которые помогут вам понять, как целевые пользователи посещают ваш сайт.

Откуда ваша аудитория?
Анализ источников трафика необходим, если вы приводите на свой сайт как платный (из рекламы), так и бесплатный (из результатов поиска) трафик.
Вам понадобится один из стандартных отчетов Метрики:

Добавьте в него дополнительные показатели достижения целей и конверсий, нажав на эту кнопку:

Если вы настроили в качестве целей только действия, непосредственно ведущие к получению прибыли (покупка, заказ), выберите метрику «Достичь всех целей».

Если какие-то ваши цели в Метрике относятся к промежуточным этапам воронки продаж (зашли на определенную страницу, зашли в корзину, посмотрели N страниц сайта), выберите достижение конкретных целей.

Например:

Из отчета вы получите общее представление о том, насколько полезны для вас те или иные рекламные каналы.

Обратите внимание на конверсии и поведенческие показатели. Чем более заинтересованная аудитория приходит к вам, тем больше времени она проводит на сайте и больше контента просматривает (глубина просмотра).

Процент отказов, наоборот, может показывать нецелевой и «мусорный» трафик (но не обязательно – иногда это проблемы с сайтом, в результате которых посетители не могут быстро найти нужную информацию или решить свои проблемы ).

Соответственно, обратите внимание на сайты с высокими показателями времени, проведенного на сайте и глубины просмотра, и низкими показателями отказов.
Сколько стоит целевое действие?
Ответ на этот вопрос есть в отчете «Прямые – расходы». Он будет отображаться в меню Стандартные отчеты → Источники → Директ, если вы ранее связали свои аккаунты Метрики и Директа.

Оставляем метрику «Стоимость кликов» и добавляем к ней все конверсионные метрики, связанные с целевыми посетителями. Мы выбираем показатели на основе целевых посетителей, а не достижения цели, чтобы избежать систематических ошибок в результатах из-за повторных заявок.

Из этого отчета получаем конверсии по каждому типу целей и затрат по рекламным кампаниям:

Далее объединяем результаты по группам объявлений в Яндекс.Директе, добавляя соответствующую группировку:

Это необходимо для того, чтобы знать, в каких именно группах объявлений проседают конверсии или они слишком дорогие. Отключайте группы, где ставки для вас дороги, даже если конверсия высокая.

Если у вас низкая конверсия, выясните причину: это может быть из-за неправильного таргетинга, а может быть, стоит улучшить рекламу.

Внимание! Один отчет может содержать только 10 метрик, поэтому если у вас их больше, разбейте его на несколько отчетов и скопируйте в один документ Excel для дальнейшего изучения общей картины.
Далее будем работать со стандартным отчетом «Прямые расходы», так как при анализе трафика важно знать стоимость целевого действия. В зависимости от того, что именно нужно анализировать — запросы, сайты, пол и возраст аудитории — мы настраиваем разные метрики и группировки.


По каким ключевым фразам приходит ваша аудитория
Выберите нужную рекламную кампанию как последний значимый источник.

Необходимо учитывать только те случаи, когда взаимодействие пользователя с данной кампанией приводило к целевому действию.

Затем настраиваем группировку по кампаниям и условие показа объявлений, которое в данном случае является ключевым словом:

Все что получилось, импортируем в Excel — далее работаем с этим файлом.

Обратите внимание на клавиши, которые получили менее 20 нажатий — этого количества недостаточно для дальнейшего анализа.
Остальные см.:

Сколько конверсий они принесли и по какой цене
Сколько времени пользователь проводит на сайте
Сколько страниц он посетил?
Какова частота отказов для этого ключа.

Отключить ключевые слова с большим количеством кликов и высоким показателем отказов (30% и более), а также с посещениями менее 30 секунд и нулевыми конверсиями. Если целевого трафика мало, семантическое ядро ​​нужно дорабатывать — это касается и поиска, и РСЯ.

Анализировать поисковые объявления Яндекс.Директа и объявления в РСЯ можно только с помощью Мастера отчетов в Яндекс.Директе. В Яндекс.Метрике нет функционала для подсчета показов и CTR.
С каких сайтов идет трафик
Если у вас есть объявления в Рекламной сети Яндекса, важно знать, насколько эффективны сайты, на которых они отображаются.
Отчет тот же – «Прямые – расходы». Группы — «Тип сайта, Сайт»:

Отфильтруйте все результаты менее чем за 50 кликов, чтобы получить надежные результаты. Отключите сайты, которые не приносят конверсии.

Если вы получаете много сайтов с менее чем 50 кликами, добавьте в отчет метрики Цена лида и Общее количество лидов. Отключите сайты с высокой стоимостью лида, низкой конверсией и аномально высоким показателем отказов.
Какого пола и возраста ваша аудитория
В отчете «Директ — расходы» выберите группы «Яндекс.Директ кампании», «Пол» и «Возраст».

Разверните, как показано на скриншоте, данные по каждой кампании, чтобы определить, кто лучше конвертирует — мужчины или женщины. Почему отдельно для каждой кампании? Даже один и тот же товар на разных сайтах может купить разная аудитория.
Затем мы расширяем каждую категорию по полу и смотрим на конверсии для каждой гендерно-возрастной категории:

Из каких географических регионов ваша аудитория
Если вы ориентируетесь на несколько географических регионов, покупательская активность может сильно различаться. Поэтому этот отчет незаменим.

В отчете «Прямые расходы» выберите группы Яндекс.Директ Кампания и Город и добавьте показатели:

  • Посещения
  • Посетители
  • Клики
  • Цена за клик
  • Отказы
  • Конверсия для любой цели, если все цели связаны с достижением или покупкой/заказом с промежуточными этапами воронки продаж.
    Проанализируйте данные в том порядке, в котором выставлялись группы — сначала по кампаниям, затем по городам. В первую очередь на конверсию влияет то, какие условия вы предлагаете в своем объявлении.

Далее проще всего скачать отчет в Excel и рассчитать целевую цену (отношение стоимости кликов к достижению цели) для каждого города. Вот пример:

В какое время ваш сайт посещают чаще всего?
Ответ на этот вопрос есть в стандартном отчете «Посещаемость по времени суток»

Настроить группировки в следующей последовательности: «Кампания Яндекс. Директ» — «День недели посещения» — «Час визита».

Аналогичным образом добавьте показатели достижения целей и конверсий.
Для получения более точных данных берите период не менее 3-4 месяцев, или 1-2 месяца — при условии, что у вас высокая посещаемость (от тысяч посетителей ежедневно).

Получаете такой отчет в итоге, в строках – названия кампаний:

Если развернуть каждую кампанию, то вы увидите список дней недели и данные по ним – насколько хорошо ваша аудитория конвертируется в каждый день недели:

Следующий уровень по часам. В какие часы дня конверсия высокая или низкая:

С каких устройств приходит ваша аудитория?
В Метрике есть специальный отчет по устройствам:

В нем вы увидите, с каких устройств чаще заходят посетители и совершают целевые действия:

Также смотрите время пребывания на сайте, глубина просмотра и показатели отказов для всех типов устройств, а также корректировка показателей при необходимости. Если, скажем, мобила вообще не конвертит, поставьте регулировку уменьшения.

Это были отчеты, которые показывали качество трафика – насколько он целеустремлен и какие дорогие или дешевые приложения он приносит. Также в Яндекс.Метрике есть группа отчетов, по которым вы можете детально изучить поведение посетителей вашего сайта.
Что посетители делают на сайте
Ответить на этот вопрос помогут следующие отчеты:

Карта ссылок показывает, по каким ссылкам на сайте чаще всего кликают (чем насыщеннее цвет, тем больше кликов):

При наведении курсора появляется сводка количества и доли кликов по конкретной ссылке. Например:

Карта прокрутки показывает, что привлекает больше внимания при прокрутке страниц. Чем насыщеннее цвет, тем дольше время просмотра:

Аналитика форм — визуальный отчет о том, как они взаимодействуют с формами приложений:

А также есть Вебвизор, который показывает действия каждого посетителя на сайте . В нем можно увидеть запись каждого посещения и понять, что больше интересует аудиторию, а что мешает совершить целевое действие.

С помощью этого решения вы можете заказать рекламу своего продукта в Scrooge Frog Ltd. калифорнийским гигантом, чтобы проверить эффективность своей онлайн-деятельности. Однако изучение альтернатив может предоставить вам другие мощные и бесплатные инструменты.

Одним из них является Яндекс Метрика — платформа онлайн-аналитики, разработанная Яндексом, ведущей поисковой системой России. Яндекс Метрика, согласно официальному определению, — это инструмент для измерения посещаемости сайта и анализа поведения посетителей.

Он имеет очень приятный для глаз пользовательский интерфейс и очень прост в использовании благодаря логическим меню, хорошо структурированным информационным панелям и всеобъемлющему веб-сайту поддержки — все доступно на английском языке.

Хотя этот инструмент в основном используется маркетологами для отслеживания эффективности российских веб-сайтов, он также может предоставлять ту же статистику для любого веб-сайта в мире, например, для нероссийских источников трафика, таких как западные социальные сети. -оценил.

1. Настройка учетной записи Метрики

Буквально пару минут. Для того, чтобы начать работать с инструментом, вам необходимо иметь адрес электронной почты Яндекса, который вы можете получить, зарегистрировавшись на mail.yandex.com. Затем вы входите, используя свои данные электронной почты, на metrica.yandex.com.

Чтобы начать просматривать статистику, связанную с вашим сайтом, необходимо разместить на каждой странице веб-сайта отслеживающий HTML-код (называемый счетчиком), сгенерированный инструментом. Если вы заинтересованы в отслеживании конверсий, таких как отправка форм, вам также необходимо создать цели для каждого типа конверсии.

В Метрике доступно отслеживание четырех типов конверсий:

  • Цели, связанные с отслеживанием переходов пользователей по определенному URL-адресу страницы
  • Достижение определенного количества просмотров страниц
  • События, такие как нажатия определенных кнопок
  • Многошаговые цели, в которых можно объединить до 5 URL-адресов страниц или событий

Загрузите наше бесплатное руководство о том, как настроить учетную запись Метрики и ее цели.

Яндекс Метрика по умолчанию предлагает асинхронный код в настройках кода. Этот тип кода не блокирует и не влияет на скорость загрузки вашего сайта. Также не имеет значения, где размещен код (например, в шапке, теле или футере), потому что даже если кто-то решит покинуть страницу до того, как она полностью загрузится, это все равно будет классифицироваться как «посещение».

Также важно помнить, что каждая система отслеживания определяет «посещения» по-разному, и данные о посещениях не будут совпадать в любых двух системах отслеживания, взятых вместе, из-за разных алгоритмов.

2. Отчеты Яндекс Метрики

Действия посетителей отражаются в отчетах Метрики в период от 30 секунд до 5 минут после совершения действий, тогда как вся остальная статистика обновляется каждые 30 секунд. Все данные отображаются в виде таблицы, а также в виде различных аккуратно представленных графиков.

В целом, доступную статистику можно разделить на следующие категории:

I) Отчеты о трафике и источниках

Этот раздел поможет вам понять:

а) Откуда приходит трафик – все источники посетителей делятся на следующие категории:

б) Некоторая стандартная информация о том, как ведет себя трафик на вашем сайте, например, количество просмотренных страниц, отказы рейтинг, время на сайте, коэффициенты конверсии и т. д.

Важное примечание! Показатель отказов рассчитывается по-разному в Google Analytics и Яндекс Метрике, и эти цифры будут значительно различаться при сравнении двух инструментов.

Яндекс классифицирует человека как «отказался» (то есть покинул сайт) только в том случае, если он провел на одной странице менее 15 секунд, прежде чем покинуть сайт. Однако, если пользователь совершает конверсию в течение этих 15 секунд, а затем покидает веб-сайт, это не будет считаться «отказом». Правило 15 секунд можно изменить в настройках Яндекса — чтобы узнать как нажмите здесь (Accurate TrackBounce).

Согласно разделу справки Google Analytics, показатель отказов рассчитывается этим инструментом как процент посещений, при которых пользователи просматривают только одну страницу вашего сайта, поэтому даже если посетитель проводит на вашем сайте 10 минут, читая статью, а затем покидает веб-сайт, он все равно будет считаться «отказом»!

c) Из какого региона ваши посетители, а также их пол, возраст и коммерческие интересы

Интересы посетителей рассчитываются путем анализа их поведения в Интернете с использованием аналитической технологии под названием Crypta. Эта технология классифицирует веб-пользователей на основе их предыдущих действий в сети. Крипта основана на собственном методе машинного обучения Яндекса MatrixNet. Чтобы узнать больше о Crypta и о том, как она собирает данные, нажмите здесь.

г) Источники, которые приводят посетителей на сайт: реклама, поисковые запросы, социальные сети и т.д.

II) Отчеты о содержании

Показывает статистику взаимодействия посетителей с содержимым сайта, такую ​​как страницы входа и выхода, трафик по внешним ссылкам, загрузки файлов, заказы, сделанные посетителями, и их стоимость, а также настраиваемые параметры для посещений ( если вы модифицировали код счетчика на своем сайте, чтобы он передавал эти данные в Метрику). Он может предоставить владельцам интернет-магазинов подробную информацию о каждом заказе, размещенном в Интернете, как в примере, показанном ниже.

III) Отчеты о поведении

На сегодняшний день лучшая часть Метрики и то, что делает инструмент чрезвычайно интересным и ставит его намного выше других бесплатных инструментов! Вот что вы можете сделать в этом разделе:

ПОСМОТРЕТЬ ЗАПИСЬ ПОСЕЩЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ В ВИДЕОФОРМАТЕ

Мой абсолютный фаворит среди всех известных вариантов аналитики, и поначалу я был шокирован! Вы когда-нибудь задумывались, как люди ведут себя, когда попадают на ваш сайт? Теперь с помощью Метрики вы можете увидеть запись каждого посещения (до 1000 в день)! Вы можете фильтровать и группировать пользователей по многим параметрам (например, по местоположению, операционным системам, браузерам и т.  д.) и отслеживать, как они взаимодействуют с вашим сайтом. Чтобы увидеть пример и узнать больше о WebVisor, нажмите здесь.

Однажды я провёл целый вечер за просмотром этих видео, и я бы с таким же успехом ел с собой попкорн, ведь это был захватывающий фильм! Если вы считаете, что ваши посетители ведут себя рационально (или как вы хотели бы думать о рациональном путешествии), начните смотреть несколько видеороликов, и вы быстро измените свое мнение!

Есть компании, которые фокусируют все свое бизнес-предложение на предоставлении видеозаписей, подобных тем, которые доступны бесплатно в Метрике!

АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИ ЗАПОЛНЕНИИ ВЕБ-ФОРМ

Анализ форм — отличный инструмент для компаний, которые собирают данные о конверсиях через формы заказов или контактные формы. Это помогает понять, как именно пользователи сайта взаимодействуют с вашими формами.

Инструмент предоставляет информацию о количестве просмотров страницы с формой, количестве взаимодействий с формой, данные об отправленных формах, а также видеозаписи того, как люди вели себя при заполнении формы!

Для тех маркетологов, которые не уверены, что их форма слишком длинная, это отличный инструмент для определения того, какие поля мешают посетителям заполнить ее.

АНАЛИЗ ПУТИ НАЖИМАНИЯ

Показывает основные пути навигации пользователей по вашему сайту в виде графика.

АНАЛИЗ КАРТЫ ССЫЛОК

Инструмент для анализа статистики кликов по ссылкам для вашего сайта.

Ссылки выделяются на карте разными цветами в зависимости от их популярности. Теплые и яркие цвета используются для представления популярных ссылок на тепловой карте, а холодные и бледные цвета обозначают непопулярные ссылки. Если вы наведете указатель мыши на ссылку, вы увидите количество посещений по ссылке и процент посещений от общего числа для этой страницы.

ТЕПЛОВЫЕ КАРТЫ

В Метрике они называются «картами кликов», и они измеряют и отображают статистику кликов на вашем сайте. В отличие от карты ссылок, карта кликов показывает клики по всем элементам страницы, а не только по ссылкам.

Существует множество режимов отображения карты, например, монохромная, прозрачная карта, а также 3D-карта — для использования этой опции вам понадобятся 3D-очки.

КАРТА ПРОКРУТКИ

Это инструмент для анализа распределения внимания пользователей сайта между отдельными областями страницы. Используя карту прокрутки, можно узнать, как пользователи длинных сайтов просматривают различные элементы страницы. Эта информация помогает владельцам сайтов выбрать наилучшую длину страницы и разработать стратегию правильного размещения информации.

IV. Технология

Эта категория отчетов предоставляет статистику производительности по браузерам, операционным системам, устройствам, разрешению монитора, устройствам, Java, Silverlight и Flash.

V. Построитель отчетов

Позволяет создавать собственные отчеты на основе всей доступной статистики с различными фильтрами и параметрами сегментации на выбор.

VI. Мониторинг

Метрика может отслеживать, когда ваш сайт не работает, и предоставляет отчет по этим данным. Если вы подключите свою учетную запись к Яндекс Директ (рекламная учетная запись PPC), Метрика отключит вашу рекламу, чтобы предотвратить ненужные траты, и отправит вам электронное письмо о том, что она это сделала — гениальная простота и экономия денег!

VII.

в-ва

Это последняя разработка от Яндекс. Острова — это интерактивные сниппеты с ответами в результатах поиска Яндекса — и Метрика предоставляет отчеты по этим «островам». Для получения дополнительной информации посмотрите следующее видео -> http://vimeo.com/66087548

3. Несколько других причин использовать Метрику

Если представленного выше обзора доступных отчетов недостаточно, чтобы убедить вас заглянуть в Метрику , вот еще несколько причин, почему вам стоит подумать об этом, особенно если вы размещаете рекламу в Яндекс Директ:

  • Только через Яндекс Метрику вы можете правильно отслеживать конверсии из ваших платных кампаний, управляемых платформой Яндекс Директ PPC
  • Только Метрика предоставляет вам отчеты по поисковым запросам из платных поисковых кампаний (Яндекс Директ не показывает эти данные)
  • Как упоминалось выше, Метрика помогает вам сэкономить деньги, отключая рекламные кампании, когда ваш сайт не работает
  • Большое разнообразие отчетов о поведении пользователей помогает получить информацию о том, как лучше всего оптимизировать целевые страницы
  • Только через Метрику вы можете проверить показатель отказов и время пребывания на сайте — показатели, особенно важные для оценки ваших платных поисковых кампаний, если вы не отслеживаете какие-либо другие типы конверсий
  • После привязки аккаунта Яндекс Директ к Метрике вы также сможете отслеживать звонки с сайта

Знание того, что альтернативы существуют, никому не вредит, а во всяком случае расширяет спектр выбора.

Метрика — отличный вариант, особенно для тех, кто пользуется Яндекс Директ. Его следует изучить тем, кто заинтересован в мониторинге удобства использования своего веб-сайта, поскольку он может очень помочь в улучшении взаимодействия с пользователем и, в конечном итоге, в эффективности бизнеса.

Google Analytics против Яндекс Метрики

StackShare Поиск в StackShare

введите свой поиск

Зарегистрироваться | Авторизоваться

Home

Utilities

Analytics

General Analytics

Google Analytics118.4K Stacks

Yandex Metrica62 Stacks

Google Analytics


Stacks118.4K

Followers42K

+ 1

Votes5K

Yandex Metrica


Стеки62

Подписчики29

+ 1

Голосов0

Добавить инструмент

Google Analytics и Яндекс Метрика: в чем отличия?

Что такое Google Analytics? Веб-аналитика корпоративного класса . Google Analytics позволяет измерять рентабельность инвестиций в рекламу, а также отслеживать Flash, видео и сайты и приложения социальных сетей.

Что такое Яндекс Метрика? Бесплатный сервис веб-аналитики . Это помогает вам получать описательные отчеты и записывать действия отдельных пользователей, узнавать, что люди ищут на вашем сайте, собирать статистику по каждому объявлению. Напрямую и отслеживайте коэффициенты конверсии даже в автономном режиме.

Google Analytics и Яндекс Метрика могут быть отнесены к категории инструментов «Общая аналитика» .

Некоторые из функций, предлагаемых Google Analytics:

  • Инструменты анализа. Google Analytics построен на мощной и простой в использовании платформе отчетности, поэтому вы можете решить, какие данные вы хотите просмотреть, и настроить отчеты, просто несколько кликов.
  • Контент-аналитика. Отчеты о контенте помогут вам понять, какие части вашего веб-сайта работают хорошо, какие страницы наиболее популярны, чтобы вы могли улучшить взаимодействие с вашими клиентами.
  • Социальная аналитика. Сеть — это место для общения, и Google Analytics измеряет успех ваших программ в социальных сетях. Вы можете анализировать, как посетители взаимодействуют с функциями обмена на вашем сайте (например, кнопкой Google +1), и взаимодействовать с вашим контентом на социальных платформах.

С другой стороны, Яндекс Метрика предоставляет следующие ключевые функции:

  • трафик
  • аудитория
  • поведение

Airbnb , Uber Technologies и Spotify — некоторые из популярных компаний, которые используют Google Analytics, тогда как Яндекс Метрика используется Botanalytics , Zamphyr и RANSEL.ru . Google Analytics имеет более широкое одобрение, упоминается в 18000 стеках компаний и 10532 стеках разработчиков; по сравнению с Яндекс Метрикой, которая указана в стеках компаний 10 и стеках разработчиков 6 .

Получите консультацию от разработчиков вашей компании, используя StackShare Enterprise. Зарегистрируйтесь в StackShare Enterprise.

Узнать больше

Плюсы Google Analytics

Плюсы Яндекс Метрики

    Оставь первым профи

    Минусы Google Analytics

    Минусы Яндекс Метрики

    4 Оставь первым a

    Нет статистики

    Что такое Google Analytics?

    Google Analytics позволяет измерять рентабельность инвестиций в рекламу, а также отслеживать Flash, видео и сайты и приложения социальных сетей.

    Что такое Яндекс Метрика?

    Это поможет вам получать описательные отчеты и записывать действия отдельных пользователей, узнавать, что люди ищут на вашем сайте, собирать статистику по каждому объявлению. Напрямую и отслеживайте коэффициенты конверсии даже в автономном режиме.

    Вакансии, в которых Google Analytics и Яндекс Метрика упоминаются в качестве желаемого набора навыков

    Аналитик по качеству

    CBRE

    Филиппины, национальный столичный регион Макати

    Посмотреть сведения о вакансии

    Глобальный менеджер по обучению и коммуникациям

    CBRE

    Австралия Виктория Мельбурн

    Просмотреть сведения о вакансии

    +

    1

    Стажер-программист (США)

    Pinterest

    Сан-Франциско, Калифорния, США;

    Посмотреть сведения о вакансии

    Младший инженер по кибербезопасности

    CBRE

    Соединенные Штаты Америки Техас Ричардсон

    Посмотреть сведения о вакансии

    Младший инженер по кибербезопасности

    CBRE

    Техас

    США0003

    Просмотреть информацию о работе

    Исследовательский аналитик, Property

    CBRE

    Австралия Новый Южный Уэльс Сидней

    Посмотреть детали работы

    Аналитик недвижимости, исследование

    CBRE

    Australia Victoria Melbourne

    CBRE

    Australia Victoria. (PowerBI/Tableau/Smartsheet/Office 365) — Remote

    CBRE

    Соединенные Штаты Америки Minnesota Eden Prairie

    Посмотреть сведения о вакансии

    Посмотреть вакансии для Google Analytics

    Посмотреть вакансии для Яндекс Метрики

    Какие компании используют Google Analytics?

    Какие компании используют Яндекс Метрику?

    • Uber Technologies
    • Airbnb
    • Google
    • Spotify
    • Udemy
    • Robinhood
    • Slack
    • Evrim Ağacı
    • Botanalytics
    • PC Pulse
    • Bronevik.com
    • Infoculture
    • Fastlix
    • Kant Язылым А.Ш.

    Посмотрите, какие команды внутри вашей компании используют Google Analytics или Yandex Metrica.

    Зарегистрируйтесь в StackShare EnterpriseПодробнее

    Какие инструменты интегрируются с Google Analytics?

    Какие инструменты интегрируются с Яндекс Метрикой?

    • CloudFlare
    • Диспетчер тегов Google
    • Gatsby
    • Optimizely
    • Сегмент
    • Squarespace
    • Visual Website Optimizer
    • 6 Интеграция не найдена
      6 Нет интеграции0003

      Сообщения в блоге

      Стеки роста 2019

      2 июля 2019 г. в 21:34

      Сегмент

      Как Raygun обрабатывает миллионы ошибок на второе

      мая 17 2018 года в 1:38

      Raygun

      мая 2018 года в 1:38

      Raygun

      . Dubsmash: масштабирование до 200 миллионов пользователей с 3 инженерами

      14 декабря 2017 г., 10:02

      Dubsmash

      0002 Sentry

      Как LaunchDarkly обслуживает более 4 миллиардов пометок функций ежедневно

      LendingHome

      The Hyperdev Tech Stack: питание более 1 млн. Контейнеров

      августа 5 2016 года в 4:07 утра

      Glitch

      Масштабирование Zapier для автоматизации миллиардов задач

      февраля 4 2016 в 18:44

      Zapier

      Какие есть альтернативы Google Analytics и Яндекс Метрике?

      Mixpanel

      Mixpanel помогает компаниям создавать лучшие продукты с помощью данных. С помощью нашего мощного решения для самостоятельной аналитики продуктов команды могут легко анализировать, как и почему люди привлекают, конвертируют и удерживают, чтобы улучшить их взаимодействие с пользователем.

      Matomo (ранее Piwik) — это полнофункциональная программа PHP MySQL, которую вы загружаете и устанавливаете на свой веб-сервер. В конце пятиминутного процесса установки вам будет предоставлен код JavaScript.

      Диспетчер тегов Google

      Диспетчер тегов позволяет добавлять и обновлять собственные теги для отслеживания переходов, аналитики сайта, ремаркетинга и многого другого. Существует почти бесконечное количество способов отслеживать поведение пользователей на ваших сайтах и ​​в приложениях, а интуитивно понятный дизайн позволяет изменять теги в любое время.

      Amplitude

      Amplitude предоставляет масштабируемую мобильную аналитику, которая помогает компаниям использовать данные для обеспечения взрывного роста числа пользователей. Любой сотрудник компании может использовать Amplitude для выявления наиболее ценных моделей поведения в течение нескольких часов.

      Heap автоматически фиксирует каждое действие пользователя в вашем приложении и позволяет вам все это измерить. Щелчки, касания, свайпы, отправка форм, просмотры страниц и многое другое. Мгновенно отслеживайте события и сегментируйте пользователей. Нет толкающего кода. Не нужно ждать поступления данных.

      Просмотреть все альтернативы

      Сравнения по теме

      Clicky и Google AnalyticsClicky и Google Analytics, PiwikFathom Analytics и Google AnalyticsAutotrack, Google Analytics, Google Analytics и Maze

      Сравнение трендов

      Django, Laravel, Node.jsBootstrap, Foundation, Material-UINode.js, Spring BootFlyway, LiquibaseAWS CodeCommit, Bitbucket, GitHub

      Доступ direct.yandex.com.tr. Яндекс.Директ: Yandex’te içerik bazlı reklam

      Доступ direct.yandex.com.tr. Яндекс.Директ: Яндекс.Директ: Базовые рекламные объявления

      Первый ответ

      434 мс

      Ресурсы загружены

      2,9 с

      Отрисовка страницы

      188 мс

      О веб-сайте

      Нажмите здесь, чтобы посмотреть потрясающий контент Direct Yandex для Турции. В противном случае, проверьте эти важные факты, которые вы, вероятно, никогда не знали о direct.yandex.com.tr

      Yandex.Direct, Yandex’te ve Yandex.Reklam Ağı’ndaki iş ortağı sitelerde, içerik bazlı reklamın yerleştirilmesini sağlayan bir servistir. İçerik bazlı reklam, yeni müşterilerin sizi tanımasını ve satış…

      Посетите direct.yandex.com.tr

      Ключевые результаты

      Мы проанализировали время загрузки страницы Direct.yandex.com.tr и обнаружили, что первое время отклика составляло 434 мс, а затем потребовалось 3,1 с для загрузки всех ресурсов DOM и полного рендеринга. веб-страница. Это плохой результат, так как 50% веб-сайтов могут загружаться быстрее.

      имя

      значение

      оценка

      вес

      FCP (First Contentful Paint)

      значение 2,8 с

      56/100

      10%

      278 LCP (самая большая довольная краска)

      Значение 8,9 с

      1/100

      25%

      SI (индекс скорости)

      Значение 6,1 с

      45/100

      10%

      TBT (общая блокировка

      10%

      TBT (общая блокировка Время)

      Значение 1,010 мс

      27/100

      30%

      CLS (сдвиг совокупного макета)

      Значение 0,001

      100/100

      15%

      TTI (время до взаимодействия)

      TTI (время до взаимодействия)

      TTI (время до взаимодействия) .

      9 с

      21/100

      10%

      Direct.yandex.com.tr

      434 MS

      Direct.yandex.com.tr

      604 MS

      _direct.css

      144 MS

      JQUERY.MIN.JS

      44443

      JQUERY.MIN.JS

      4444444.

      . .tr.js

      294 мс

      Всего наш браузер сделал 28 запросов на загрузку всех элементов на главной странице. Мы обнаружили, что 54% ​​из них (15 запросов) были адресованы оригинальному Direct.yandex.com.tr, 21% (6 запросов) — Yandex.st и 18% (5 запросов) — Mc.yandex. RU. Менее отзывчивый или самый медленный элемент, загрузка которого заняла больше всего времени (1,1 секунды), принадлежит исходному домену Direct.yandex.com.tr.

      Размер содержимого

      871,4 КБ

      После оптимизации

      632,6 кБ

      На самом деле общий размер главной страницы Direct.yandex.com.tr составляет 871,4 кБ. Этот результат выходит за пределы 1 млн лучших веб-сайтов и определяет большую и неоптимизированную веб-страницу, загрузка которой может занять целую вечность. 15% веб-сайтов требуют меньше ресурсов для загрузки. Изображения занимают 517,8 КБ, что составляет большую часть объема сайта.

      Оптимизация HTML

      -76%

      Возможное уменьшение на 15,8 КБ

      • Оригинал 20,7 КБ
      • После минификации 20,6 КБ
      • После сжатия 4,9 КБ

      HTML-контент может быть уменьшен и сжат сервером веб-сайта. Наиболее эффективным способом является сжатие контента с помощью GZIP, что уменьшает объем данных, передаваемых по сети между сервером и браузером. HTML-код на этой странице хорошо минимизирован. Настоятельно рекомендуется, чтобы содержимое этой веб-страницы было сжато с помощью GZIP, так как это может сэкономить до 15,8 КБ или 76% исходного размера.

      Оптимизация изображения

      -2%

      Потенциальное уменьшение на 9,5 КБ

      • Оригинал 517,8 КБ
      • После минификации 508,4 КБ

      Оптимизация размера изображения может ускорить загрузку веб-сайта. На графике выше показана разница между размером до и после оптимизации. Зато изображения Директа Яндекса хорошо оптимизированы.

      Оптимизация JavaScript

      -64%

      Потенциальное сокращение на 213,6 КБ

      • Оригинал 332,9 КБ
      • После минификации 332,9 КБ
      • После сжатия 119,3 КБ

      Лучше минимизировать JavaScript, чтобы повысить производительность сайта. На диаграмме показан текущий общий размер всех файлов JavaScript в сравнении с предполагаемым размером JavaScript после его минимизации и сжатия. Настоятельно рекомендуется, чтобы все файлы JavaScript были сжаты и минимизированы, так как это может сэкономить до 213,6 КБ или 64% исходного размера.

      Запросов сейчас

      24

      После оптимизации

      13

      Браузер отправил 24 запроса CSS, Javascript, AJAX и изображений, чтобы полностью отрисовать главную страницу Директа Яндекс. Мы рекомендуем объединять несколько файлов CSS и JavaScript в один для каждого типа, так как это может помочь сократить количество запросов ресурсов с 7 до 1 для файлов JavaScript и, как следствие, ускорить время загрузки страницы.

      direct.yandex.com.tr

      direct.yandex.com.tr

      434 MS

      Direct.yandex.com.tr

      Direct.yandex.com.tr

      604 MS

      _direct.css

      _direct.css

      144 MS

      jquery.jkery.jss

      144 MS

      . .min.js

      44 ms

      i-translation.tr.js

      i-translation.tr.js

      294 ms

      _direct.tr.js

      _direct.tr.js

      708 ms

      messages.tr.js

      messages.tr.js

      538 мс

      w3fZdbIEslxR_9CQRR-ezRNUZ_Q.png

      w3fZdbIEslxR_9CQRR-ezRNUZ_Q.png

      38 ms

      La6qi18Z8LwgnZdsAr1qy1GwCwo.gif

      La6qi18Z8LwgnZdsAr1qy1GwCwo.gif

      4 ms

      WEqF7-mdxlQe_LncWQpTHfzqEeE.png

      WEqF7-mdxlQe_LncWQpTHfzqEeE.png

      8 ms

      p-novocaine-morda__bg_type_left.png

      p-novocaine-morda__bg_type_left.png

      469 мс

      p-novocaine-morda__promo-image_lang_tr.png

      p-novocaine-morda__bg_9mo-mordage0003

      1119 мс

      P-Novocaine-Morda__bg_type_right.

      png

      P-Novocaine-Morda__bg_type_right.png

      612 MS

      P-novocaine-morda__video.pnggaing.

      9.9000.9.9.9.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.9000.

      7979.

      9 DAINGILEO. p-novocaine-morda__play-video-icon.png

      p-novocaine-morda__play-video-icon.png

      597 ms

      b-news__rss.gif

      b-news__rss.gif

      600 ms

      1456807680633

      1456807680633

      340 ms

      *

      482 ms

      1456807680633

      1456807680633

      330 ms

      check-https.js

      check-https.js

      6 ms

      watch.js

      watch.js

      460 ms

      8xIpQUvi-n0DQWKWlzcZchJuekg.png

      8xIpQUvi-n0DQWKWlzcZchJuekg.png

      4 ms

      advert.gif

      advert.gif

      89 ms

      1456807680633

      1456807680633

      297 ms

      96

      79

      96

      79

      542 ms

      1

      92 ms

      1

      1

      92 ms

      23796787

      23796787

      98 ms

      Проблемы доступности

      Это возможность улучшить читаемость вашего контента.

      Высокий

      Цвета фона и переднего плана не имеют достаточной контрастности.

      Это возможности для улучшения семантики элементов управления в вашем приложении. Это может улучшить работу пользователей вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана.

      Высокий

      Элементы изображения не имеют атрибутов [alt]

      Эти элементы отражают общие передовые методы обеспечения специальных возможностей.

      Высокий

      [user-scalable=»no»] используется в элементе или атрибут [maximum-scale] меньше 5.

      Области улучшения

      Высокий

      Не использует HTTPS

      Высокий

      Включает интерфейсные библиотеки JavaScript с известными уязвимостями безопасности

      Низкий

      Ensure CSP is effective against XSS attacks

      High

      Serves images with low resolution

      Low

      Detected JavaScript libraries

      High

      Browser errors were logged to the console

      High

      Missing source maps for large first -party JavaScript

      Высокий

      Проблемы были зарегистрированы на панели «Проблемы» в Chrome Devtools

      Советы по поисковой оптимизации

      Отформатируйте свой HTML-код таким образом, чтобы поисковые роботы могли лучше понять содержимое вашего приложения.

      Высокий

      Элементы изображения не имеют атрибутов [alt]

      Убедитесь, что ваши страницы адаптированы для мобильных устройств, чтобы пользователям не приходилось сжимать или масштабировать страницы, чтобы прочитать содержимое страниц. [Подробнее](https://developers.google.com/search/mobile-sites/).

      Высокий

      В документе используются разборчивые размеры шрифта

      Язык и кодировка

      • Обнаружен язык

        т.р.

      • Язык заявлен

        Н/Д

      • Кодировка

        UTF-8

      Язык, указанный в метатеге HTML, должен соответствовать языку, который фактически используется на веб-странице. В противном случае Direct.yandex.com.tr может быть неверно истолкован Google и другими поисковыми системами. Наш сервис обнаружил, что на странице используется турецкий язык, и ни этот язык, ни какой-либо другой не были заявлены в тегах или . Наша система также обнаружила, что заявленная кодировка главной страницы Direct. yandex.com.tr — utf-8. Использование этого формата кодировки является наилучшей практикой, так как у посетителей главной страницы со всего мира не будет проблем с транскрипцией символов.

      Social Sharing Optimization

      direct.yandex.com.tr

      Описание Open Graph не определяется на главной странице Директа Яндекс. Отсутствие описания Open Graph может быть контрпродуктивным для их присутствия в социальных сетях, поскольку такое описание позволяет преобразовать домашнюю страницу веб-сайта (или другие страницы) в красивые, насыщенные и хорошо структурированные посты, когда ими делятся на Facebook и другие социальные сети. Например, добавление следующего фрагмента кода в HTML-тег поможет правильно представить эту веб-страницу в социальных сетях:

      Многоканальная аналитика — Документация — Главная страница

      Обзор

      Многоканальную аналитику можно использовать для:

      • составления отчетов о точках взаимодействия всех рекламных каналов для всех ваших сделок, начиная с самого первого клика и до последнее действие, которое привело к конверсии;
      • сделать разумный вывод об эффективности вашего рекламного канала, хотя на первый взгляд он неэффективен. Если маркетинговый канал сомнительный, т.е. ROI близок к нулю, и поэтому вы его отключаете, вы можете потерять тот самый мост, который привел бы ваших клиентов к более прибыльному источнику рекламы;
      • Измеряйте и анализируйте эффективность ретаргетинга: это мощный инструмент для привлечения покупателей, но не единственный.

      Модель атрибуции

      Многоканальная аналитика использует модель атрибуции, основанную на позиции , которую маркетинговый канал занимает в истории посещений для всех сделок.

      Прибыль распределяется по всем маркетинговым каналам, привлекшим клиента.

      В модели атрибуции на основе позиции, если зарегистрировано только 2 точки соприкосновения, 40 % присваивается первому взаимодействию, а 60 % присваивается последнему.

      Например, в этом случае 1-е взаимодействие « Яндекс.Директ → … → установка виниловых окон » получит 40% кредита, а последнее — « SEO Рамблер » — получит 60 %:


       

      Если точек взаимодействия 3 и более, модель приписывает 40 % кредита первому и последнему взаимодействию, а оставшиеся 20 % равномерно распределяются между промежуточными взаимодействиями.

      Например, в этом случае по 40 % кредита назначается каждому » Яндекс.Директ → … → виниловые окна установка » и « SEO Рамблер », при этом взаимодействия в середине получают по 10% (20% / 2 = 10%):

      Если ключевые слова совпадают, т.е. источники одинаковые, затем кредиты складываются.

      Вы можете сделать более обоснованные выводы о своих каналах, так как многоканальный анализ влияет на следующие показатели:

      Например, в данном случае Яндекс.Директ Получает 36% от кредита для лидов конверсии , 575,75 для лидов , 34,6% для Multichannel , 14% для Конверсии продаж и т. Д.:

      Просмотр и оценка результатов

      Multi-Multi-Multi- Аналитика канала показывает статистику продаж. В отчете продажи разбиты на группы по каналам сбыта.

      В таблице представлены следующие данные:

      • Названия маркетинговых каналов и кампаний, ключевые слова;

      • Значения 22 показателей. По умолчанию отображаются только 11 метрик, остальные 11 метрик можно настроить.

      Данные можно упорядочить по любой метрике, щелкнув имя метрики. По умолчанию данные упорядочены по лидам в порядке убывания.

       

      Основные многоканальные показатели: Многоканальность и Многоканальность, % . По умолчанию отображается только один из них.

      Развернуть разделы отчета для просмотра подробных данных. Отчет по каждому маркетинговому каналу аналогичен Аналитический отчет .

      Чтобы просмотреть список сделок, разверните все разделы:

      Многоканальные сделки отмечены значком  :

      Чтобы просмотреть подробную информацию о сделках, нажмите соответствующую строку сделки… :

      … или введите номер посещения или номер сделки в поле поиска и нажмите Поиск :

      Например, в этой таблице ключевые слова « виниловые окна » привело к 4 многоканальным сделкам ( Многоканальные ), а это 22,7% от общего количества сделок по этим ключевым словам ( Многоканальные, % ):

      Настройка отчетов

      Вы can customize the multi-channel report as follows:

      To do this, click a button over the table: Today , Yesterday , Week , Month , 3 месяца , временной интервал :

      Для добавления/удаления метрик нажмите Настройки столбца , установите нужные флажки в выпадающем меню и сохраните настройки, нажав 3

      7 Применить 9 :

      • Выберите варианты, рекламные каналы, кампании, ключевые слова или продажи, которые вы хотите отслеживать отдельно.

      Для этого установите необходимые флажки. Общая статистика является представлением по умолчанию, хотя флажки не отмечены:

      Для просмотра всей статистики нажмите Показать все каналы Ссылка:

      , чтобы скрыть незначительные каналы, нажмите DO не отображайте незначительные каналы Ссылка:

      . на вкладку Календарь событий , нажмите значок  рядом с кнопками временного интервала.

      Чтобы быстро организовать мероприятие, нажмите на значок  , укажите дату и название мероприятия. Нажмите Создайте событие , чтобы опубликовать запись.

      Поддержка платформы Яндекс — Marin Software

      Home > English > Search Publishers > Other Publishers > How To Articles: Other Publishers > Platform Support for Yandex

      Содержание
      1. Введение
      2. Часто задаваемые вопросы
        1. Как привязать учетную запись Яндекса?
        2. В какой валюте будут представлены отчеты о расходах?
        3. Будут ли показатели стоимости включать НДС и другие скидки?
        4. Какая комиссия за приведение аккаунтов Яндекса на платформу?
        5. Мои кампании не отображаются в Marin. Почему?
        6. Могу ли я ограничить, какие кампании Яндекса связаны с Марин?
        7. Как запросить исторические данные о затратах для Яндекса?
        8. Я обновил свой Пароль в Яндекс. Как мне обновить его на платформе Marin, чтобы отразить это изменение?
        9. Мои клики и показы не совсем соответствуют тому, что я вижу в интерфейсе Яндекс Директ
        10. У меня есть одна или несколько активных кампаний, которые не отображаются в Marin.
        11. Я получаю сообщение об ошибке при попытке доступа к API Яндекса
      3. Полезные ссылки

      Введение

      По состоянию на сентябрь 2014 года платформа Marin Platform поддерживает Яндекс Директ в качестве издателя.

      В настоящее время доступны следующие функции:

      • Отчет о расходах за ночь на уровне ключевых слов и объявлений.
      • Поддержка интеграции доходов для выгрузки доходов (Яндекс Метрика, DFA и Атлас). Примечание. Отчеты о доходах для Яндекса пока не поддерживаются для Marin Tracker и Google Analytics.
      • Marin Bidding поддерживает ключевые слова Яндекса.
      • Поддержка построителя URL и автозамены URL.
      • Массовое и множественное редактирование ставок ключевых слов и URL-адресов креативов.

      Часто задаваемые вопросы

      Ниже мы ответим на некоторые распространенные вопросы о нашей поддержке Яндекс.

      Как привязать аккаунт Яндекс?

      Аккаунты Яндекса должны быть связаны через нашу службу поддержки. Обратитесь к своему представителю по работе с клиентами, чтобы начать привязку аккаунта Яндекса.
       

      В какой валюте будут представлены отчеты о расходах?

      Показатели стоимости могут быть в той же валюте, что и в вашей учетной записи клиента Marin. Если ваша учетная запись Яндекса настроена в Единицах Яндекса, платформа будет конвертировать ваши данные, используя коэффициенты конверсии, опубликованные Яндексом здесь: http://api.yandex.com/direct/doc/concepts/multicurrency_const.xml


      Будет ли стоимостные показатели включают НДС и другие скидки?

      Если ваш аккаунт на Яндексе настроен в международной валюте (т. е. не в Яндекс единицах или рублях), то показатели затрат, сообщаемые в приложении, будут после ставки дисконта. Однако, если ваш аккаунт Яндекса в единицах Яндекса, данные о стоимости указаны без учета скидки. НДС не включен или не указан в стоимостных показателях. Приложение старается соответствовать тому, что пользователи видят в приложении Яндекс Директ.


      Какая комиссия за приведение аккаунтов Яндекса на платформу?

      Обратитесь к представителю Marin, чтобы узнать, какие сборы за привязку входят в ваши расходы на Яндексе.


      Мои кампании не отображаются в Marin. Почему?

      Только кампании, которые активно получают показы, могут быть синхронизированы с Marin. Убедитесь, что ваши кампании активны и получают показы.


      Могу ли я ограничить, какие кампании Яндекса связаны с Марин?

      В настоящее время вы не можете выбрать, какие кампании связаны с Marin. Приложение автоматически отобразит все кампании, в которых есть хотя бы один показ за диапазон дат, за который вы запрашиваете отчеты о расходах.


      Как запросить исторические данные о стоимости для Яндекса?

      Свяжитесь с представителем Marin по работе с клиентами, чтобы получить исторические данные о затратах на Яндекс.


      Я обновил пароль в Яндекс. Как мне обновить его на платформе Marin, чтобы отразить это изменение?

      Свяжитесь со службой поддержки клиентов Marin, чтобы помочь вам с обновлением пароля на платформе Marin.


      Мои клики и показы не совсем соответствуют тому, что я вижу в пользовательском интерфейсе Яндекс Директ

      Большинство проблем обычно помечаются в файле стоимости загрузки, который создается каждую ночь для вашей учетной записи Яндекса. Это лучшее место для поиска в первую очередь. Перейдите к Журнал активности и найдите самое последнее сообщение под названием Обновление кампаний: [Название вашей учетной записи Яндекса] . Это сообщение журнала действий содержит файл результатов. Нажмите на ссылку и загрузите файл. Файл содержит столбец результатов в самом правом углу и обычно поясняет, какие строки не удалось выполнить и почему. Некоторые распространенные проблемы, о которых нам известно:

      • Несоответствующие показы и клики приписываются «дополнительным релевантным фразам», которые не поддерживаются в Marin.

      У меня есть одна или несколько активных кампаний, которые не отображаются в Marin.

      Предполагая, что кампании активны и получают показы, частой причиной этого является то, что в этом аккаунте Яндекса уже существует кампания с таким названием. Чтобы убедиться, что это так, загрузите файл результатов (см. пункт выше) и обнаружите сообщение об ошибке рядом со всеми строками для этой кампании, говорящее  Ошибка: учетная запись уже содержит кампанию под названием . Чтобы решить эту проблему, переименуйте кампанию, чтобы она имела уникальное имя, и Марин будет сообщать об этой кампании в будущем.


      Я получаю сообщение об ошибке при попытке доступа к API Яндекса

      Если вы получаете сообщение об ошибке при попытке доступа к API Яндекса, ознакомьтесь с кодами ошибок и возможными решениями здесь.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.