Учебник по Яндекс.Директ, cекреты работы в Яндекс.Директе

Не раскроем секрет, если скажем, что рано или поздно (после очередного «Магадана», нефтяного кризиса etc.) руководство фирмы перестает водить руками и решает заняться своими прямыми обязанностями, принимая решение о размещении рекламы в Яндекс.Директ . Как показывают научные исследования, пока не все умеют пользоваться этим рекламным инструментом. Слабое понимание методики работы, незнание секретов Яндекс.Директ породило массу мифов. Перечислим лишь некоторые из них:

— Реклама в Яндекс.Директе? Да вы что, это неэффективно! Весь его смысл сводится к тому, что конкуренты скликивают бюджет за 15 минут. Я лучше займусь SEO-оптимизацией! (уходит, хлопнув дверью).

— Яндекс.Директ? Спасибо, не надо, это очень дорого! (предположение в основном строится на утверждениях людей, далеких от Директа, как Земля от Сатурна).

— Реклама в Директе? Отстаньте от меня со своим Яндекс. Директом! Вчера положил на счет 100 баксов, через час деньги как ветром сдуло!

— Контекст в Яндексе? Да, работал! Аж 200 кликов было! И, *вырезано цензурой*, ни одного звонка!  Тут уместно вспомнить еще один закон: «Если долго вникать в проблему, то окажется, что вы сами — основная часть проблемы».

Данный учебник – своеобразная попытка развенчать мифы о Яндекс.Директе и научить тех, кто действительно этого хочет, – эффективно продавать товары и услуги с помощью контекстной рекламы в Яндексе. Вся информация бесплатна. Мы постарались подать материал максимально просто и с особым цинизмом юмором. А теперь – к делу!

 Учебник по Яндекс.Директ от Skyboom.Ru
(все ссылки открываются в новом окне)

Памятка начинающему рекламодателю Яндекс.Директа

Плюсы и минусы рекламы в Яндекс.Директ

Практика: пример составления РК для интернет-магазина (часть 1)

Кампания в Яндекс Директ: составляем заголовок и текст объявления

Типичные ошибки при проведении рекламной кампании

Где деньги, Зин? Как распиливаются рекламные бюджеты

Одноцентовые кампании в Яндекс. Директ

Яндекс Директ: анализ конкурентного окружения

Конкуренты, цены, позиции

Бюджет и стратегии проведения кампаний

Яндекс Директ: цена клика в картинках

ВЧ запросы: стоит ли копаться в мусоре?

Трафик из Яндекс.Директ: грузите посетителей по 30 копеек

Повышаем CTR объявлений в Яндекс.Директ

10 вопросов, которые вы не должны задавать своему Рекламному Агентству

Яндекс.Директ в вопросах и ответах

Бесплатный видео курс по работе в Яндекс.Директ

Объявления, не сумевшие пройти модерацию

30.01.2018 Спецпредложение для новых клиентов
Специальное предложение для тех, у кого дела идут отвратительно.

17. 10.2016 Изменения в дереве регионов Яндекс.Директа
И еще теперь можно показывать на Румынию и Португалию (как мы до этого жили).

05.10.2016 Обновления в Прогнозе бюджета
Обновления в Прогнозе бюджета: больше золота опций и более точный алгоритм расчетов.

14.09.2016 Корректировки ставок по условиям подбора ЦА
Весьма приятная новость: в Мастере отчётов появился новый срез: теперь видна необходимая статистика по используемым корректировкам ставок типа «условие подбора аудитории».

12.09.2016 Стратегии в новом дизайне
Очередные «улучшения» в интерфейсе Яндекс.Директа…

24.09.2014 Всем* — по фотоаппарату Canon
*Ну или почти всем 🙂 Подробности внутри.

20.09.2014 Настройка Яндекс.Директа под ключ в вашем аккаунте
Хотите работать в своем аккаунте? Прочтите это.

28.08.2014 Считайте конверсию в штуках
В статистике Яндекс.Директа появились новые данные.

Все новости

Яндекс. Директ. Учебник начинающего рекламодателя. Повышение CTR объявлений / Хабр

Впрочем, общий термин «повышение CTR» не совсем точен, в данном случае уместно говорить о повышении кликабельности по каждому конкретному ключевому запросу. На странице «Помощь» Яндекс Директа на этот счет даны толковые советы (на официальном языке), но мы расширим границы познания и более подробнее остановимся (на менее официальном) на ключевых моментах.

Итак, как известно, CTR – это отношение кликов к показам в процентном выражении. Принято считать, что чем выше CTR, тем выше эффективность объявления. Безусловно, если объявление составлено правильно (не с вашей, а с точки зрения покупателя), а конверсия – высокая. Но высокий показатель CTR порой априори не означает хорошую конверсию, а скорее наоборот.

Например, покупка запроса «скачать mp3» даст чудовищно высокий CTR и низкую конверсию. Ведь не факт, что все ищущие купят у вас музыку, т. к. пользователь волен прицепить к запросу название любимой группы, и все ваши деньги уйдут в песок. По этой же причине, чем более сфокусировано до разумных, вернее, до необходимых пределов объявление, тем выше CTR и конверсия, так сказать в комплекте.

Итак, основные советы по повышению CTR основаны лишь на логике и здравом смысле, без пафосных заявлений «бренд», «узнаваемость», «цеплять внимание» и прочей лабуды.

1. Заголовок объявления должен содержать искомый запрос пользователя, желательно с учетом морфологии. Например по запросу «термоядерные боеголовки» вы обязаны показывать заголовок «Термоядерные боеголовки – доставка в ваш город»

2. В тексте объявления необходимо отражать точные запросы пользователей, (можно и два раза в разных склонениях), плюс самое частотное слово из правой колонки «что еще искали люди».

3. Включайте логику, пользуйтесь поисковыми операторами Директа (далее сами додумывайте). Запросы «боеголовка» и «! боеголовки» могут иметь совершенно разный CTR. Совет: присмотритесь к своим товарам и подумайте о том, как покупатели их ищут.

4. Отсекайте мусор на входе. Минусуйте стоп-слова до потери сознания. Подходите к этому вопросу с особой тщательностью. На финишной прямой при очень жесткой конкуренции одно лишнее стоп-слово в Яндекс Директе способно вывести вас в лидеры, а конкурента отправить к праотцам.

Составьте список стандартных стоп слов вашей тематики (-форум -реферат -скачать -курсовая -обзор -статьи -рынок -исследование -бизнес -отзывы -каталог -бла -бла -бла) и в базе заносите их в директ к каждому купленному ключевому слову.

Кроме того, не забывайте про фантазию пользователей – это необычайно развитая штука. Посему старайтесь справиться со своим эго, абстрагируйтесь от своего любимого бизнеса и начните «думать как пользователь». И тогда вы обязательно найдете еще стоп-слова, которых нет в форме подбора слов.

5. Примите за правило: «Одно объявление – одно ключевое слово». Таким методом вы страхуете свою рекламную кампанию от возможных ошибок – не сжигайте за собой мосты. Следуя этому правилу, вы всегда сможете понять, где ошиблись и опертивно вмешиваться в ход рекламной кампании.

6. Не пренебрегайте геотаргетингом, это отличнейший инструмент в умелых руках. Не ленитесь, формируйте региональные кампании.

Нет необходимости показывать объявление о продаже элитных щенков в Москве пользователю из Красноярска. Таким образом вы плодите лишние показы, которые приводят к снижению эффективности объявления в целом и, в конечном итоге, – к повышению ваших ставок.

Кроме того, разбивка объявлений по регионам дает вам свободу действий и мобильность на поле боя. Предположим, вы работаете по всей России. Очень хорошо. Показывая объявление всей стране, вы лишаете себя возможности быстро увидеть действующие ставки и статистику по переходам из каждого конкретного региона – придется часами сидеть в интерфейсе статистики и вычленять города. Или же держать целый аналитический отдел бездельников, которые сожрут всю прибыль конторы.

Возможно, что ваш товар пользуется спросом только в определенных городах. В случае широкого геотаргетинга смутные сомнения будут постоянно терзать вас, и вы так и не узнаете, «где плавает крупная рыба», ведь клики размажутся по всей необъятной стране.

Вывод напрашивается сам. Все банально: дробите объявления на отдельные регионы и получите 100% управляемую рекламную кампанию в каждом из них.

7. Выключайте кампании ночью или запускайте в работу копии основных кампаний по более низким ставкам. Отметим, что в некоторых тематиках ночная активность покупателей гораздо выше в светлое время суток.

8. Работайте и в выходные дни. Совет для поднятия CTR или, если точнее, совет для тех, кто нацелен на звание «Царь горы» (вход в Спецразмещение). Именно в выходные конкуренты пьют пиво в тот момент, когда вы безнаказанно и спокойно ставите капкан, который переломает им всю рекламную кампанию.

9. Пишите заголовки простым, понятным, человеческим языком. Будьте проще. Пошлите ко всем чертям дурацкий креатив. Люди не так умны, как вам кажется. Не применяйте в текстах сложную терминологию – как только человек читает что-то сложное и не понимает о чем речь, в нем сразу же просыпаются самые дремучие комплексы. Представьте, что клиент сидит перед вами и вам нужно за пару минут простым языком представить и продать свой товар.

10. Перестаньте заявлять про «низкие цены». Указывать цену можно, но учтите, тоже самое могут сделать конкуренты (а цену снизить может любой дурак). Если вы, конечно, не единоличный лидер на рынке. В противном случае, при нападении мелких конкурентов со всех сторон, можно и нужно демпинговать, пока противники не начнут вылетать из Директа, как пробки из бутылки шампанского.

SEO Tutorial: Инструменты Яндекса для веб-мастеров

Кристина Мейер&nbsp | &nbsp06.10.2015&nbsp | &nbsp

Российская поисковая система Яндекс предлагает инструмент Яндекс.Вебмастер, аналогичный Google Search Console (ранее Webmaster Tools) и Bing Webmaster Tools. Если Россия является важной целевой страной для вашего бизнеса и вы оптимизируете свой сайт для Яндекса, вам следует использовать Яндекс.Вебмастер. Он дает вам контроль и предоставляет важную информацию об индексации вашего сайта в Яндексе.

Верификация вашего сайта

В первую очередь вам необходимо подтвердить свой сайт в Яндекс. Это включает в себя следующие шаги:

1. Создание учетной записи: Чтобы использовать Яндекс.Вебмастер, вам необходимо создать учетную запись Яндекс. Если вы уже рекламируетесь в Яндексе через Яндекс.Директ, вы можете использовать этот аккаунт.
2. Добавьте свой веб-сайт: В своем аккаунте нажмите «Добавить сайт», чтобы добавить свой веб-сайт. Вам нужно добавить каждый субдомен отдельно. Веб-сайты, использующие протокол HTTPS, должны быть добавлены, включая «https://» (вам не нужно добавлять «http://»).
   
3. Подтвердите свой веб-сайт: Теперь вам нужно подтвердить, что вы являетесь владельцем этого веб-сайта. Вы можете выбрать один из пяти различных методов проверки.

Релевантные отчеты и характеристики

После добавления вашего сайта в Яндекс.Вебмастер вы сможете использовать следующие отчеты и функции: статус индексации, например, количество страниц вашего сайта в индексе Яндекса и количество обратных ссылок.

Проверить URL

В меню «Проверить URL» вы можете получить доступ к информации о конкретных страницах вашего сайта. В этом отчете будет указано, проиндексирована ли страница в Яндексе, ее HTTP-статус-код, дата последнего обхода и количество обратных и внутренних ссылок.

Индексация

Этот отчет содержит информацию об индексации вашего сайта:

• Структура сайта: Здесь вы можете увидеть, как Яндекс воспринимает структуру вашего сайта. В этом отчете показаны все вложенные папки, содержащие более десяти страниц, если они содержат не менее 1% всех страниц вашего сайта.
• Страницы в поиске: Здесь вы найдете список всех страниц вашего сайта, которые входят в индекс Яндекса.
• Ссылки на сайт: В этом отчете вы увидите все обратные и внутренние ссылки вашего сайта.
• Исключенные страницы: Здесь вы найдете все страницы вашего сайта, которые исключены из индекса Яндекса. Причины исключений следующие: битые ссылки, исключения с файлом robots.txt или метатегом noindex и страницы с тегом canonical. Кроме того, этот отчет содержит список всех неработающих ссылок.

Параметры индексирования

В этом меню есть инструмент анализа файла robots.txt и разделы для загрузки ваших карт сайта (файлы Sitemap). В разделе «Главное зеркало» вы определяете свои предпочтения, должны ли URL-адреса индексироваться с www или без него.

Поисковые запросы

Этот отчет аналогичен отчету Search Analytics в Google Search Console и показывает поисковые запросы, по которым ваш сайт отображался в Яндексе.

География сайта

Здесь вы можете определить географический таргетинг вашего веб-сайта. Вы можете определить только одну географическую цель. Вы также можете указать, что ваш веб-сайт не имеет определенной географической цели.

Появление в результатах поиска

В этом разделе вы найдете две характеристики того, как ваш сайт отображается в результатах поиска Яндекса:

• Ссылки SERP: Этот отчет показывает, какие ссылки сайтов отображаются в поиске Яндекса вместе с вашим сайтом .
• Регистр букв URL: Здесь вы определяете, как вы хотите, чтобы ваш URL отображался в результатах поиска (прописные и строчные буквы).

 

Как видите, Яндекс предоставляет несколько важных отчетов и функций для контроля и мониторинга индексации вашего сайта. Однако Яндекс.Вебмастер менее универсален, чем инструменты для веб-мастеров от Google и Bing. Чтобы оптимизировать свой сайт для Яндекса, вам также следует использовать дополнительные SEO-инструменты.

Можем ли мы помочь вам оптимизировать ваш веб-сайт для SEO? Не стесняйтесь, присылайте мне по электронной почте.

Яндекс Диск | Документация Толока

Для добавления небольшого количества изображений можно использовать любой фотохостинг, например wampi, imgbb, ImageShack или imgur. Так вы сможете быстро получить прямые ссылки на свои изображения, чтобы добавить их в файл задания или инструкции.

Если для ваших задач требуются изображения или другие файлы, загрузите их на Яндекс Диск. Вы можете использовать файлы с Яндекс Диска только в том случае, если он привязан к тому же аккаунту, который вы используете в Толоке.

Чтобы использовать файлы с Яндекс Диска в задачах:

1. Подключить Яндекс Диск.

2. Добавить ссылки на файлы в интерфейс задачи.

3. Добавить ссылки на файлы в инструкции.

Подключить Яндекс Диск

Чтобы использовать Яндекс Диск как источник данных:

1. Нажмите Добавить Я.Диск на вкладке Интеграция на странице профиля и разрешите Толоке доступ к Яндекс Диску.

2. Нажмите Добавить прокси и заполните поля:

Поле	Обзор
Имя источника данных 900.6 Имя будет вставлено в URL-адреса файлов. Допустимые символы в имени: латинские буквы, цифры, тире («-»). Должен быть уникальным в пределах Толоки.
Наберите	Выберите «Яндекс Диск».
Разрешения	Уровень доступа к файлам:
Имя папки	Имя папки на Яндекс Диске. Нельзя использовать косую черту в имени папки («/»). Папка с таким названием будет создана на Яндекс Диске автоматически ( Приложения/Толока/<имя папки> ).

1. Нажмите Сохранить .

2. Загрузить в папку файлы заданий или инструкций. Он будет расположен в Приложения/Толока/<название папки> (название, которое вы ввели в поле).

Добавить файлы в интерфейс задачи

Чтобы добавить файл в интерфейс задачи:

Конструктор шаблонов

Редактор интерфейса HTML/JS/CSS

1. Выберите тип компонента. Например, "view.image" — для вставки картинки, "view. audio" — для аудиофайлов, "view.video" — для видеофайлов.

2. В свойстве "url" выбрать тип "@yandex-toloka/helper.proxy" .

3. В свойстве "путь" введите структуру /<имя прокси>/<имя файла>.<тип> с вашими данными.

Посмотреть пример с классификацией изображений

Чтобы не вводить путь к файлу вручную, скопируйте поле URL на вкладке Интеграция и измените имя и тип файла.

Пример добавления файлов с Яндекс Диска в конструкторе шаблонов:

 
 { 
 
 "type": "view.image", 
 
 "url": { 
 
 "type": "@yandex-toloka/ helper.proxy", 
 
 "path": "/my-proxy/example.jpg" 
 
 } 
 
 } 
 

Вы также можете добавлять ссылки на файлы в /<имя прокси>/<имя файла> . отформатируйте входные данные и обратитесь к ним в конфигурации.

Одиночное изображение

Несколько изображений

Добавить файлы к инструкциям

Предупреждение

Установить права доступа для папки с инструкциями «Общие».