7 шагов составления ТЗ по внутренней оптимизации

Вы новичок в SEO, и вам дали на продвижение самый первый сайт в вашей жизни? Вы не знаете, с чего начать работу над ресурсом? Тогда эта статья для Вас!

Так же, как и вы, 7 лет назад я смотрела на первый в своей SEO-жизни сайт и пыталась ответить на вопрос «Что делать?!». Но дорогу осилит идущий, и сегодня я рада поделиться своим опытом составления технического задания по внутренней оптимизации сайта с вами, уважаемые читатели. И выбор темы не случаен, именно с технического задания начинается продвижение ресурса. То есть техническое задание — это одновременно и анализ, и список работ, которые необходимо провести, чтобы подготовить сайт к продвижению, сделать его максимально отвечающим регламенту поисковых систем, удобным и интересным для пользователя.

Итак, начнем….

Шаг 1 — разбиваем список запросов по посадочным страницам

Для начала проверяю текущие позиции сайта, частоту запросов и страницу в выдаче и составляю таблицу. Для этого обычно использую Excel, он более гибок и удобен, вся картина лежит как на ладони.

Итак, у меня получается таблица, состоящая из таких колонок:

Поисковый запрос

Частота по (указываете ПС и регион)

Позиция на (указываете дату)

Текущая страница в выдаче

Рекомендуемая посадочная страница

Заполняю таблицу полученными данными. Пустой остается только колонка «Рекомендуемая посадочная страница», поскольку их только предстоит выбрать.

Далее провожу анализ:

• релевантна ли текущая страница тому или иному поисковому запросу;
• какие страницы в выдаче Топ-10 по тому или иному запросу — главные или внутренние. Причем этот анализ вы можете проводить как вручную, просто вбивая запрос в строку поиска, так и с помощью автоматических сервисов. Например, с помощью скрипта «Анализатор Топ-10» ;
• есть ли пересечения сайтов в выдаче по списку высокочастотных запросов. Данный анализ необходимо проводить для того, чтобы определить, какие из ВЧ запросов можно продвигать по одной и той же странице (запросы коррелируют между собой), а какие необходимо разнести по разным (запросы взаимовытесняющие).

В результате у меня получится таблица, как на рисунке ниже:

(Картинка кликабельна)

При этом в таблице сделана сортировка по текущей посадочной странице. Так проще ориентироваться — какие запросы стоит оставить на текущей странице, для каких необходимо искать новую посадочную.

Затем провожу анализ разбивки, о котором я писала выше, и получаю таблицу, которая показана на следующем скриншоте:

(Картинка кликабельна)

Для удобства я обычно разделяю блоки страниц по цвету. Также обратите внимание на пометку возле рекомендуемой страницы «Новый URL» — это означает, что для данной группы запросов на сайте нет релевантной посадочной страницы и её необходимо создать.

На этом шаг 1 закончен, и мы переходим к шагу 2.

Шаг 2 — работа с посадочными страницами: анализ текстового контента, title и мета-тегов

После разбивки запросов по посадочным проводится анализ текстового контента, title и мета-тегов description и keywords каждой страницы. Само ТЗ составляю на фирменном бланке компании и обязательно утверждаю у клиента. Причем составляю изменения для каждой посадочной страницы — сперва по текстам, затем по мета-тегам. То есть схематически это выглядит так, как показано на скриншоте ниже:

Как можно увидеть из данного примера, для одной страницы проводится анализ текста и мета-тегов, затем для второй, и так для всех посадочных страниц по порядку.

Например, я нахожу, что текст страницы абсолютно не соответствует требованиям поисковых систем по ряду причин. Поэтому в ТЗ указываю на данный факт и предлагаю новый, оптимизированный вариант, если к моменту отправки ТЗ клиенту он уже подготовлен нашим штатным копирайтером. Если же текст не готов, то в задании я пишу, что текст будет выслан на утверждение в течение 2-3 дней. В техническом задании это выглядит так:

Как вы можете заметить, в задании указан только факт, что текст необходимо заменить. Но в зависимости от ситуации, я расписываю или не расписываю причины, по которым тот или иной текст необходимо подкорректировать, всё зависит от желания клиента и его степени доверия к нашей компании. Но зачастую клиент понимает, что если мы предлагаем изменить текст, значит это необходимо для продвижения. Поэтому обычно причины изменений в ТЗ не описываю.

Если же размещенный на странице текст просто требует некоторой корректировки, то в ТЗ это указываю и выделяю красным цветом проведенные изменения:

Такая подача позволяет клиенту сразу увидеть, какие изменения будут проведены в тексте.

Далее, разобравшись с текстовым контентом страницы, перехожу к анализу description и keywords. Если они нуждаются в корректировке, в техническом задании прописываю их новые варианты (см. скриншот ниже):

Как видно из приведенного выше примера, тут же, в техническом задании, прописаны новые заголовок и мета-теги для посадочной страницы.

По такому же принципу составляю задание по остальным посадочным страницам и перехожу к анализу страниц сайта, не участвующих в продвижении.

Шаг 3 — работа с непосадочными страницами сайта: анализ текстового контента, title и мета-тегов

Для всех остальных страниц сайта я также провожу анализ, но, в отличие от анализа посадочных, не предлагаю конкретные изменения, а только составляю замечания (по необходимости) и инструкции по корректировке, поскольку клиент работает с остальными страницами самостоятельно. Данный анализ направлен на выявление неуникального, дублированного и некачественного контента, некорректных title и мета-тегов. Для наглядности приведу скриншоты:

Пример 1:

В данном примере указаны изменения для конкретной страницы, и не только по количеству символов будущего текста, но и структурные изменения для страницы.

Пример 2:

В данном ТЗ для непосадочных страниц было дано описание, в каком контексте создавать новый текст, как его подать и дополнительные рекомендации.

В ТЗ также можно составить общие инструкции по изменениям для группы страниц или для всех страниц в целом, как показано на скриншотах ниже:

И далее:

В данном примере показаны фрагменты технического задания с инструкциями по удалению неуникальных и дублированных текстов.

Далее я провожу анализ title и мета-тегов для непосадочных страниц сайта и составляю такие же инструкции по их корректировке. Например, так, как показано на картинке ниже:

К сожалению, полный текст вместить в скриншот не удалось, поэтому замечу, что далее были расписаны такие же рекомендации с примерами по мета-тегам.

И так плавно мы от текстов и мета-тегов подошли к следующему шагу — перелинковке.

Составление ТЗ по перелинковке зависит от того, выполнена ли она на сайте или её необходимо проводить.

Если перелинковка выполнена, то я провожу её анализ и составляю инструкции по корректировке, если найдены ошибки.

Для примера рассмотрим скриншот ниже:

В ходе анализа на сайте клиента был обнаружен ряд ошибок, например, ссылка на главную с внутренних страниц.

После выявленных ошибок составляю новое задание по перелинковке сайта. Я не буду приводить наглядный пример, поскольку данную часть ТЗ можно расписывать и проводить как кому удобно. Кто-то может составлять подробный список, с какой страницы на какую должна вести ссылка и с каким анкором. Кто-то выполнит перелинковку по ходу оптимизации текстов, и тогда в ТЗ необходимо будет просто указать на это, чтобы, как говорится, клиент был в курсе.

А мы переходим к следующему шагу.

Шаг 5 — оптимизация структуры, меню и URL страниц

Пожалуй, данный шаг не менее важен, чем внутренняя оптимизация текстов и мета-тегов. Поскольку обычно клиенты очень трепетно относятся к своим сайтам, кому-то из них изменения, которые вы предлагаете, даются с большим трудом. Но, тем не менее, очень важно проводить данный анализ и составлять список рекомендаций, так как от этого может зависеть успех продвижения.

Итак, как и для остальных пунктов, провожу анализ структуры, меню и URL страниц не только посадочных, но и сайта в целом, и если вижу явные проблемы, предлагаю варианты их устранения в техническом задании.

Например, так, как показано на картинках ниже:

То есть в данном техническом задании я полностью сформировала новое меню сайта для главной и внутренних страниц, а также прописала корректировки для динамичных URL.

Если меню небольшое, можно также показать его корректировку более наглядно, например, так, как представлено на скриншоте ниже:

Такое наглядное пособие доступно показывает, как именно необходимо реструктуризировать меню.

И мы с вами переходим к следующему шагу — технические аспекты.

Шаг 6 — анализ технических аспектов и составление инструкций

Это один из простых, но не менее важных, шагов в техническом задании, поскольку он касается создания/корректировки файла robots.txt, карты сайта, 301 редиректа на основное зеркало и других технических параметров.

Перед началом анализа составляю их список и методично проверяю сайт на ошибки, после чего составляю список необходимых изменений.

Например, так прописываю инструкцию для 301 редиректа на основное зеркало:

Как можно увидеть из примера, в инструкции прописываю и что необходимо сделать, и как это выполнить и проверить.

По такому же принципу создаю инструкции по всем выявленным ошибкам, и мы переходим к последнему пункту — юзабилити.

Шаг 7 — анализ юзабилити и составление инструкций

На сегодняшний день хороший SEO-специалист должен разбираться не только в своем направлении, но и во многих других. Например, в нашей компании оптимизатор перед продвижением сайта проводит не только анализ внутренней оптимизации, но и даёт некоторые рекомендации по улучшению юзабилити. Это связано с тем, что сегодня очень сложно, можно даже сказать — невозможно, продвинуть сайт без работы над его удобством для пользователя. Конечно, я не говорю, что при подготовке сайта SEO-специалист нашей компании проводит такой же глубокий анализ, как специалист по юзабилити, поскольку это отдельная по стоимости и объему услуга, но ряд основных рекомендаций мы даем.

Так, например, при анализе сайта я могу рекомендовать разместить на сайте онлайн-консультацию и калькулятор, как показано на скриншоте ниже:

Или изменить положение кнопки калькулятора:

(Картинка кликабельна)

А также сделать более удобные формы отображения товара и разнообразить способы оплаты:

(Картинка кликабельна)

Как вы можете увидеть из приведенных выше примеров, данные рекомендации нельзя отнести к глубокому анализу, однако они существенно могут улучшить восприятие сайта пользователями, что положительно повлияет на его продвижение.

И в заключение хочу порекомендовать вам, основываясь исключительно на личном опыте: составляйте как можно более подробные технические задания, расписывайте все изменения, которые необходимо выполнить на сайте. Во-первых, это поможет вам избежать многих упущений при подготовке ресурса к продвижению, а во-вторых, даст вашему клиенту четкое представление о предстоящих изменениях и избавит вас от множества вопросов с его стороны.

Техническое задание на продвижение сайта (SEO-оптимизацию сайта) | Образец

«

Техническое задание

 

1. Цель работ.

1.1. Продвижение сайта www.site.ru на 1-ю (Первую) страницу результатов поиска в поисковых системах Yandex.ru и Google.ru по всем ключевым словосочетаниям, указанным в Приложении №2.

2. Предмет работ по оптимизации сайта.

2.1. Анализ внутренней структуры сайта.

2.2. Поиск и исправление технических ошибок в индексации сайта.

2.3. Формирование семантического ядра сайта (определение целевых запросов и дополнительных низкочастотных запросов).

2.4. Написание или оптимизация статей Заказчика по ключевым словосочетаниям, указанным в Приложении №2.

2.5. Оптимизация сайта под поисковые машины Yandex, Google.

2.6. Оптимизация страниц под запросы мотивированной аудитории.

2.7. Написание или оптимизация необходимых рекламных и/или новостных текстов для сайта.

2.8. Управление мета информацией страниц, с целью влияния на поведенческие показатели сайта со стороны поисковых систем.

 

3. Предмет работ по продвижению сайта.

3.1. Подготовка текстов статей и ссылок для размещения на внешних ресурсах.

3.2. Размещение статей и ссылок на web-сайтах на постоянной и абонентской основе.

3.3. Анализ ситуации и корректировка стратегии продвижения.

3.4. Подготовка отчетов о проделанных работах и видимости сайта в поисковой системы Yandex.

ru по ключевым словам, указанным в Приложении №2.

 

Предоставлять Заказчику информацию по написанию текстовых материалов для сайта: предполагаемое название и содержание статей, а также рекомендации и/или требования к написанию текстов для сайта.

 

Список ключевых словосочетаний для оптимизации и продвижения сайта:

1		18
2		19
3		20
4		21
5		22
6		23
7		24
8		25
9		26
10		27
11		28
12		29
13		30
14		31
15		32

 

 

«

TK Заголовок HTTP: синтаксис, директива, примеры Заголовок ответа Tk-HTTP определен для сообщения о производительности отслеживания веб-сервера.

Отслеживание — это сбор данных о действиях конкретного пользователя в нескольких различных контекстах или обмен информацией, полученной в результате действий пользователя, вне контекста, в котором они происходили. Контекст — это группа ресурсов, которые управляются одной стороной или совместно контролируются группой сторон. Сторона — это человек, юридическое лицо или набор юридических лиц, которые имеют общего владельца (владельцев) или групповую идентификацию, которая быстро видна агенту пользователя. Активность пользователя — это любой набор таких действий пользователя. Действие пользователя — это методическое действие пользователя посредством выбора, настройки или вызова для инициирования сетевого взаимодействия. Примеры действий пользователя включают выбор ссылки, отправку формы и перезагрузку страницы. Сетевое взаимодействие — это один HTTP-запрос и один или несколько соответствующих HTTP-ответов. Веб-сервер должен отправить поле заголовка ответа Tk-HTTP, когда его значение статуса отслеживания для всего сайта равно «?» (динамический) или «G» (шлюз), или когда в статус отслеживания вносятся изменения, что обозначается буквой «U» (обновлено). Ресурс состояния отслеживания для всего сайта предоставляет информацию о потенциальной эффективности отслеживания ресурсов, найденных на веб-сервере. Хотя эта функция больше не рекомендуется, некоторые веб-браузеры по-прежнему поддерживают заголовок ответа TK HTTP. Возможно, теперь он был исключен из соответствующих веб-стандартов, но все еще используется и сохраняется для обеспечения совместимости.

Что такое ТЗ?

Заголовок ответа TK HTTP также называется заголовком состояния отслеживания. Заголовок ответа TK HTTP в основном используется для подтверждения статуса отслеживания. Значение в заголовке ответа TK HTTP отправляется в ответ на DNT (не отслеживать). Заголовок HTTP-запроса DNT (Do Not Track) указывает предпочтения пользователя по отслеживанию. Поле заголовка HTTP-запроса DNT (Do Not Track) определено для сообщения о предпочтениях пользователя по отслеживанию целевого ресурса. Общеизвестный URI (унифицированный идентификатор ресурса) для ресурса состояния отслеживания и поле заголовка ответа HTTP TK определяются для сообщения о поведении отслеживания сервера. Когда пользовательский агент включает параметр отслеживания, этот параметр должен отображаться для всех методов, которые будут инициировать отслеживание. Когда предпочтение отслеживания включено, предпочтение отслеживания выражается как «1» (агент пользователя не разрешает отслеживание по конкретному запросу) или «0» (агент пользователя позволяет отслеживать по конкретному запросу). Заголовок ответа TK-HTTP начинается со значения состояния отслеживания, за которым следует точка с запятой и идентификатор состояния. Значение статуса отслеживания (TSV) — это ответ в форме одного символа на предпочтение отслеживания агента пользователя в отношении данных, собранных с использованием выбранного ресурса, который относится к ресурсу статуса отслеживания для конкретного запроса. Часть идентификатора состояния заголовка ответа TK-HTTP указывает, какой определенный ресурс состояния отслеживания используется для существующего запроса. Статус отслеживания относится к состоянию отслеживания.

Что такое синтаксис ТЗ?

Ниже приведен синтаксис заголовка HTTP-ответа TK.

• Тк: ! (в стадии строительства)
• Тк: ? (динамический)
• Tk: G (шлюз или несколько сторон)
• Tk: N (без отслеживания)
• Tk: T (отслеживание)
• Tk: C (отслеживание с согласия)
• Tk: P (возможное согласие)
• Tk: D (без учета DNT)
• Tk: U (обновлено)

Ниже приведен пример заголовка ответа TK-HTTP.

 Тк: ! (в стадии строительства) 

Что такое Директива ТЗ?

Ниже приведены директивы для заголовка ответа TK HTTP.

• Обозначает В процессе строительства. Веб-сервер в настоящее время проверяет свое сообщение о статусе отслеживания.
• Означает Динамический. Веб-серверу требуется больше данных для определения статуса отслеживания. Идентификатор состояния в значении поля требуется от веб-сервера, если значение поля TK имеет значение состояния отслеживания «?» (динамический).
• Обозначает шлюз или несколько сторон. Веб-сервер действует как шлюз для обменов, касающихся нескольких сторон. Шлюз должен отправить поле заголовка Tk-HTTP в ответ на запрос определенного ресурса и включить в это поле значение идентификатора состояния, относящегося к выбранной стороне, чтобы данные, касающиеся выбранной стороны, могли быть собраны через запрос. -специфический ресурс статуса отслеживания.
• означает отсутствие отслеживания.
• Обозначает отслеживание.
• Означает Отслеживание с согласия. Веб-сервер считает, что получил предварительное согласие на отслеживание этого пользователя, пользовательского агента или устройства.

• Означает потенциальное согласие. Веб-сервер не знает конкретно в режиме реального времени, получил ли он предварительное согласие на отслеживание этого пользовательского агента или устройства, но соглашается не использовать и не передавать какие-либо данные DNT:1 до тех пор, пока такое согласие не будет определено, и дополнительные обязательства окончательно деидентифицировать в течение определенного времени любые полученные данные DNT:1, для которых такое согласие не было получено.

•   означает игнорирование DNT. Веб-сервер не может или не желает учитывать настройки отслеживания, полученные от запрашивающего пользовательского агента.
•   Означает обновление. Запрос привел к потенциальному изменению статуса отслеживания, подходящему для пользовательского агента или устройства.

Как пользоваться ТЗ?

Чтобы использовать заголовок ответа TK-HTTP, он обычно начинается со значения статуса отслеживания. Точка с запятой необязательна, за ней следует идентификатор состояния, который относится к ресурсу состояния отслеживания для конкретного запроса. Часть идентификатора состояния значения поля TK определяет, какой конкретный ресурс состояния отслеживания применяется к текущему запросу. Часть идентификатора состояния значения поля TTK указывает, какой конкретный ресурс состояния отслеживания применяется к существующему запросу, и учитывает регистр. Ниже приведен пример поля заголовка ответа Tk-HTTP для ресурса, который не требуется отслеживать.

 Tk: N 

Ресурсное пространство состояния отслеживания определяется шаблоном URI (унифицированных идентификаторов ресурсов), показанным ниже.

/.well-known/dnt/{+status-id}: представляет значение идентификатора состояния в виде строки безопасных для URI символов, заданной значением поля Tk в ответ на предыдущий запрос.

Примеры использования TK

Пример поля заголовка HTTP-ответа Tk, которое может включать идентификатор состояния, указывающий, какой конкретный ресурс состояния отслеживания применяется к текущему запросу, приведен ниже.

Если веб-сервер предоставляет HTTP-метод для создания или изменения параметров внеполосного отслеживания, веб-сервер должен указать в ответе механизма, когда запрос на изменение состояния привел к изменению состояния отслеживания для этого веб-сервера. . Эта индикация интерактивного изменения статуса достигается путем отправки в ответе поля заголовка HTTP TK со значением статуса отслеживания «U» (обновлено). Внеполосный относится к коммуникациям, которые происходят вне основного протокола. Пример показан ниже.

 Tk: U 

Представление статуса отслеживания можно получить, выполнив запрос на получение по указанному ниже URI.

 /.well-known/dnt/fZx81 

Если веб-сервер использует более одного метода отслеживания для конкретного запроса, веб-сервер предоставит дополнительное поддерево общеизвестных ресурсов, соответствующих каждому статусу отслеживания. Часть идентификатора состояния заголовка ответа TK HTTP указывает, какой конкретный ресурс состояния отслеживания используется для запроса. В приведенном ниже примере показано, что информация, собранная с помощью целевого ресурса, может использоваться для отслеживания статуса.

 Tk: T;fZx81 

Примером ниже является предыдущий ответ, который указывает конкретный URI ресурса состояния отслеживания «/.well-known/dnt/sample»

 Tk: ?;sample 

Какие документы спецификации для ТК?

Документ спецификации для заголовка ответа TK HTTP приведен ниже.

• RFC5785: RFC5785 или определение общеизвестных унифицированных идентификаторов ресурсов (URI). Представление статуса отслеживания можно получить, выполнив запрос на получение по URI. Относительно URI исходного сервера (унифицированные идентификаторы ресурсов).
• RFC7231: RFC7231 или процедуры регистрации для полей заголовка сообщения. Спецификация RFC7231 расширяет семантику протокола передачи гипертекста (HTTP), чтобы сообщать о предпочтениях отслеживания пользовательского агента и производительности отслеживания веб-сервера.

Аналогичный заголовок HTTP-ответа TK приведен ниже.

• Заголовок HTTP-запроса DNT: Заголовок HTTP-запроса DNT относится к выражению защиты от отслеживания «Не отслеживать». Заголовок запроса DNT (Do Not Track) указывает предпочтение отслеживания пользовательского агента.

• Автор
• Последние сообщения

Корай Тугберк ГУБЮР

Владелец и основатель Holistic SEO & Digital

Корай Тугберк ГУБЮР, где он является генеральным директором и основателем SEO & Digital, веб-консультанта по SEO и цифровым технологиям. Услуги по науке, веб-дизайну и поисковой оптимизации со стратегическим руководством клиентскими проектами агентства по поисковой оптимизации. Koray Tuğberk GÜBÜR регулярно проводит SEO A/B-тесты, чтобы понять Google, Microsoft Bing и Yandex, как алгоритмы поисковых систем и внутреннюю повестку дня. Koray использует науку о данных, чтобы понять пользовательские кривые кликов и деревья решений алгоритмов детских поисковых систем. Тугберк использовал множество веб-сайтов для написания различных тематических исследований SEO. Он опубликовал более 10 тематических исследований SEO с более чем 20 веб-сайтами, чтобы объяснить поисковые системы. Корай Тугберк начал свою карьеру в области SEO в 2015 году в индустрии казино и перешел в индустрию SEO-оптимизации. Koray работал с более чем 300 компаниями над их SEO-проектами с 2015 года. Koray использовал SEO для улучшения взаимодействия с пользователем и коэффициента конверсии, а также узнаваемости бренда онлайн-бизнеса из разных вертикалей, таких как розничная торговля, электронная коммерция, партнерство и b2b. или b2c сайты. Ему нравится изучать веб-сайты, алгоритмы и поисковые системы.

Последние сообщения Корая Тугберка ГУБЮРА (посмотреть все)

• Домен точного соответствия: почему это работает – пример из практики – 23 февраля 2023 г.
• Важность сущности, атрибута, ценности (EAV) Архитектура для SEO: правильный выбор Атрибуты с точными значениями из текста — 16 февраля 2023 г.
• Семантический поиск для семантического SEO: понимание глаголов жизни — 12 января 2023 г.

Как написать метаописание для SEO (+ примеры)

Управление SEO веб-сайта может стать главной задачей.

Существует множество различных элементов веб-страницы, над которыми нужно работать, и некоторые более мелкие задачи могут не получить приоритет.

Метаописания — одна из тех небольших задач, о которых часто забывают.

Хотя Google утверждает, что метатеги не являются фактором ранжирования, они представляют собой одну из тех небольших SEO-задач на странице, которые действительно следует оптимизировать.

Вот краткое руководство по метаописаниям — что это такое, почему они важны и как написать метаописание , чтобы выделиться на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Что такое метаописания?

Короче говоря, метаописание — это короткий фрагмент текста, который появляется под ссылкой на странице результатов поиска.

Цель метаописания — описать содержание страницы, чтобы люди, просматривающие страницу результатов поиска, знали, чего ожидать.

Вот пример:

Вы можете либо сами писать их в своей CMS всякий раз, когда вы пишете новый контент для веб-сайта, либо поисковые системы могут извлекать из контента на странице.

Места, которое поисковые системы дадут под описание, ровно столько. Типичная длина метаописания составляет от 130 до 160 символов.

Для вашего специалиста по поисковой оптимизации гораздо лучше написать свои собственные описания, чтобы вы могли контролировать то, что люди увидят, прежде чем они нажмут на вашу ссылку. Кроме того, некоторые платформы социальных сетей также отображают метаописание со ссылкой, которой делятся.

Почему метаописания важны для SEO?

Несмотря на то, что Google заявил, что метаописания не являются фактором, на который они обращают внимание при ранжировании, это утверждение вводит в заблуждение. Возможно, то, как оптимизировано мета-описание, напрямую не влияет на ранжирование, но оно вносит очень важный вклад.

Полезно думать о метаописаниях как о значительной части того, как ваши страницы и контент отображаются в поисковой выдаче и в социальных сетях. Google полностью учитывает, насколько хорошо ваши страницы работают в поисковой выдаче, и ваши метаописания будут иметь большое влияние на ваш рейтинг кликов. Вот как это поможет вашему SEO:

• Хорошие мета-описания выглядят лучше и увеличивают ваши органические рейтинги кликов
• Хорошие рейтинги кликов улучшают ваш рейтинг
• Хорошие метаописания могут быть оптимизированы вместе с заголовками и расширенными сниппетами, чтобы дополнять друг друга

Помните, что CTR — это один из важных KPI для SEO, над улучшением которого вам следует работать. Чем выше ваш органический CTR, тем выше Google ранжирует ваш сайт.

И это еще не все. Мета-описания являются важным подспорьем в органическом продвижении вашего SEO-копирайтинга.

Они не только помогают улучшить ваши органические клики на новый контент, но и помогают при продвижении ссылок в социальных сетях. Некоторые платформы извлекают часть или все ваше мета-описание, когда вы делитесь ссылкой, что также может помочь повысить рейтинг кликов, когда вы и другие люди делитесь ею.

Что насчет мета-ключевых слов?

Мета-ключевые слова — устаревшая тактика SEO. Они выглядят так:

Когда у Google был менее сложный алгоритм ранжирования, этот HTML-код помогал им понять, о чем страница. Однако вскоре это стало тактикой спама и бесполезно для поисковиков, поэтому от него отказались.

Подводя итог: не беспокойтесь об их использовании. Вместо этого позаботьтесь о том, чтобы написать идеальное метаописание:

7 советов по написанию метаописаний для SEO

Теперь пришло время научиться писать эффективные описания, которые помогут вашему SEO. Это лучшие практики метаописания, которым вы должны следовать при написании собственного.

Руководящие принципы этих советов восходят к идее о том, что метаописания должны повышать CTR. Он также должен действовать как часть всей вашей презентации SERP, наряду с вашим метатегом заголовка, URL-адресами и расширенными фрагментами.

Все эти факторы должны работать вместе, чтобы максимально соответствовать поисковому запросу.

1. Напишите метаописание для каждой страницы

Любая страница на вашем сайте должна иметь собственное метаописание.

Не оставляйте их пустыми и позвольте Google показать их вам. Они часто обрезаются и имеют плохое представление (и, следовательно, плохой пользовательский опыт), поэтому вы не получите столько кликов, сколько могли бы в противном случае.

Фактически, вы должны сделать оптимизацию метаописаний каждой текущей и будущей страницы частью своего контрольного списка SEO. Учитывая, что для этого требуется всего до 160 символов, это должно быть то, что вы можете сделать для страницы за считанные секунды.

Нет оправдания тому, чтобы не писать.

2. Сохраняйте их уникальными (избегайте дублирования метаописаний)

Когда вы пишете метаописания для каждой страницы, не ленитесь.

Каждая страница должна иметь свое уникальное описание, чтобы избежать дублирования. Фактически, Мэтт Каттс из Google даже сказал, что лучше оставить их пустыми, чем иметь дубликаты.

Почему?

Потому что дубликаты не оптимизируются для каждой страницы, которая имеет свой уникальный контент.

Вы не смешиваете призывы к действию, релевантные ключевые слова и не побуждаете людей переходить на эту страницу. Это особенно верно, когда кто-то ищет ваш бренд и снова и снова видит одно и то же описание в результатах.

3. Длина описания должна составлять от 135 до 160 символов.

Идеальная длина тега мета-описания составляет от 135 до 160 символов.

В общем, вы должны использовать ограниченное пространство, с которым вам приходится работать, чтобы страница выглядела более привлекательной для пользователей. Но если вы превысите ограничение в 160 символов, Google обрежет его и не покажет всего.

Лучше не превышать лимит, чтобы пользователи видели именно то сообщение, которое вы хотите. Когда его обрезают, возможно, вы упускаете важную часть описания. Это то, что будет стоить вам нескольких кликов.

Вот поиск адвокатов по наследственным делам в Сиэтле. Если бы вы хотели выбрать адвоката, на кого из этих двух вы бы нажали?

4. Включите целевое ключевое слово страницы

Когда люди просматривают страницу результатов поиска, они ищут что-то похожее на то, что они ищут.

Один из самых простых способов убедить их в том, что ваша страница актуальна (и может им помочь), — это включить в описание ключевое слово для поиска.

( Если вы не знаете этот термин, проведите исследование ключевых слов , чтобы найти важные ключевые слова, на которые вам СЛЕДУЕТ ориентироваться )

Люди найдут ваши страницы по запросам, в которых используется целевое ключевое слово. Если они ищут определенный продукт, услугу или часть информации, они не будут нажимать на страницу, которая не упоминается в поисковой выдаче.

В то же время, если ваша страница не включает ключевое слово, используемое для поиска, в котором оно появляется, Google создаст для вас ключевое слово, использующее его. Если это неясное ключевое слово, это одно. Но если основного ключевого слова для страницы нет в вашем описании, это означает, что Google его проигнорирует.

5. Избегайте использования кавычек

Есть две причины не использовать в описаниях ничего, кроме текста и основных знаков препинания (запятые, точки).

Во-первых, поскольку метаописания встроены в HTML-код вашей страницы, некоторые символы, используемые в кодировании, могут нарушить формат. Наиболее распространенной проблемой являются двойные кавычки («или»), которые могут привести к таким проблемам:

Источник: https://23i69d6p0gw1zwz4y3smspc1-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/sites/25/2016/05/meta-description-bad-Google-Search-1024×182. png

Другая причина в том, что у вас есть только 160 символов для работы. Нет смысла использовать дополнительные знаки препинания или символы, которые ограничивают количество слов, которые вы можете использовать, чтобы убедить пользователей нажать на вашу страницу.

6. Включите ценностные предложения и CTA

Ваше метаописание должно выполнять две задачи.

Во-первых, чтобы дать общее представление о том, о чем страница.

Во-вторых, он должен сообщить пользователю, что он получит от вашей целевой страницы:

• Это продукт?
• Служба?
• Ответ на их вопрос?

Расскажите им, как ваша страница решит их проблемы. Вы можете выполнить вторую часть с помощью хорошего и короткого призыва к действию, в котором четко указано, что они получат. Это может быть бесплатная загрузка шаблона, как в примере ниже:

Источник: https://blog.alexa.com/wp-content/uploads/2017/08/SEO-Meta-Descriptions-Blurb-Example. png

не пытайтесь обмануть вашу аудиторию)

Получение большего количества кликов — это здорово, а высокий CTR может помочь вашему SEO.

Тем не менее, вы никогда не должны использовать сомнительные тактики, такие как приманка и подмена, чтобы получить больше кликов. Это потому, что CTR — не единственная метрика, которую вы должны использовать для отслеживания эффективности SEO. Другое дело — показатель отказов.

Когда вы вводите людей в заблуждение в своих мета-описаниях, чтобы заставить их щелкнуть по странице, что, по вашему мнению, произойдет? Как только они поймут, что страница — это не то, во что вы заставили их поверить, они покинут страницу. Так вы получите высокий показатель отказов.

Мало того, они не обрадуются и могут мысленно занести ваш сайт в черный список, чтобы они больше никогда не получали их кликов.

Таким образом, даже если вы получите лучший CTR в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе вы потеряете ценность SEO в долгосрочной перспективе. Если поисковые системы поймут, что вы делаете, они могут даже оштрафовать весь ваш сайт. Просто не делай этого.

5 отличных примеров мета-описания

Одно дело видеть написанные общие советы, но иногда могут помочь наглядные примеры. Если вы хотите увидеть некоторые реальные примеры оптимизированных метаописаний, вы можете посмотреть наш список ниже.

Они выбираются из разных типов страниц и веб-сайтов из разных отраслей.

Вам не обязательно точно им следовать. Просто помните о лучших практиках, описанных выше, и смотрите, как они применяются в каждом примере.

Подумайте о себе как о пользователе, ищущем помощи в этих отраслях, и спросите, достаточно ли описаний, чтобы убедить вас щелкнуть мышью.

1. Lonely Planet — Домашняя страница

Причина, по которой это метаописание настолько эффективно, заключается в том, что оно так хорошо сочетается с другими частями их поисковой выдачи. Он отвечает потребностям людей: информация о путешествиях и выделяется в органическом поиске.

Это касается всего, что они могут искать, когда ищут помощь в путешествии. Это призыв к действию в зависимости от того, что они ищут (план, книга и т. д.).

2. TK Maxx – домашняя страница

TK Maxx – это универмаг, который продает различные виды товаров. В их описании вы видите большие категории продуктов и быстрый CTA для совершения покупок в Интернете.

Это касается преимущества: приобретайте крупные бренды по низким ценам и доставляйте последние с онлайн-предложением со скидкой до 60%.

3. Prime Women — статья

Prime Women Media — это веб-сайт электронной коммерции, который предлагает статьи и советы женщинам старше 50 лет. Она охватывает множество тем, а эта статья касается красоты и моды. В описании есть основное ключевое слово для статьи и четко обозначена обсуждаемая тема (проблемы зрелой кожи).

Призыв к действию для женщин из этой демографической группы, чтобы их кожа выглядела лучше.

4. MailChimp – Цены Страница

MailChimp — это решение для электронного маркетинга. Когда вы видите эту страницу их ценовой страницы, вы можете увидеть полный пакет, который они собрали вместе с убедительным мета-описанием и фрагментами.

Описание короткое и лаконичное, но говорит все, что нужно. Затем остальные расширенные сниппеты показывают больше информации по той же теме.

5. ModCloth — страница обслуживания

ModCloth — независимый магазин женской одежды. Они не только продают одежду и аксессуары всех видов, у них также есть сервис, где клиенты могут получить помощь от стилистов.

На этой странице обслуживания описаны преимущества, а также указано, что это быстро и бесплатно. Призыв к действию заключается в том, чтобы люди лучше подошли к одежде, соответствующей их стилю.

Не забудьте: ознакомьтесь с другими определениями (более 200) в нашем растущем словаре SEO.

Резюме

Метаописания сами по себе кажутся мелочью. Как только вы войдете в ритм и поймете, как они работают и как писать хорошие, их станет легко и быстро писать.