«Чем занимаются SEO-специалисты?» – Яндекс.Знатоки

SEO-специалисты занимаются раскруткой сайтов в интернете. Их задача проста – продвинуть сайт в поиске, то есть обеспечить трафик на сайт. Источником трафика может быть не только поиск, но и социальные сети, форумы, другие сайты и т. д. Работу SEO-специалиста легко измерить. Если трафик бодро растет – SEO-шник работает хорошо, если падает – специалиста пора увольнять. Впрочем, бывают ситуации, когда SEO-специалист не виноват в том, что трафик падает.

Сеошник может увеличивать трафик из поиска и социальных сетей разными способами. Чаще всего в его обязанности входит улучшение страницы с контентом, которая должна попасть в поиск. Во-первых, важно правильно подобрать ключевые фразы, по которым статью будут искать. Вот, к примеру, типичное задание от SEO-специалиста для копирайтера по тексту Apple iWatch 5:

«Уникальность >95%, заспамленность <46%, вода <17%.

В тексте должно быть не менее 2-ух заголовков h3 и h4 с дополняющими словами, для ключей. То есть, если ключевое слово «Ремонт айфона», то дополнительное у него слово «Москва». На выходе получится <h3>Ремонт айфона в Москве</h3> ну или h4. 4. Кол-во символов в тексте от 2500 до 3500 символов». Ну и т. д.

На выходе копирайтер должен выдать подобный текст (приведу только начало):

«Диагностика и ремонт часов Apple iWatch 5 в Москве «»

Часы Эппл славятся своим удобством и, к сожалению, своей хрупкостью. Во время носки они часто подвергаются разнообразным механическим воздействиям, от легких падений до ударов о твердые поверхности.

Если произошла небольшая поломка, разбилось стекло, перестали работать кнопки или колесико, сразу нужно нести «больного» к «докторам». Подобные неисправности – симптомы более серьезных проблем. Если их не замечать, через месяц ремонт часов Апл 5 обойдется в копеечку».

В тексте необходимо было использовать 5-6 ключевых фраз и еще 10 дополнительных слов. Все это позволит статье выйти в топ поиска Google и «Яндекса». SEO-специалист старается угадать, какой текст понравится поисковым системам и правильно создать такой текст. Сам SEO-шник тексты не пишет, он выдает задание копирайтеру.

Также СЕО может работать с кодом сайтов. Важно правильно создать метатеги, чтобы там были необходимые ключевые фразы, вроде «ремонт Apple Watch series 5» или «ремонт Apple Watch 5».

Эти ключевые фразы можно подобрать с помощью различных сервисов, таких как https://wordstat.yandex.ru/ и т. д. Часто важным этапом создания сайта является составление семантического ядра. Семантическое ядро – это набор основных запросов в данной тематике, по которым будет продвигаться сайт. Под каждый запрос (или группу запросов) будет создаваться своя страница. Это весьма сложная и рутинная работа, которая вряд ли является творческой.

В целом мне работа SEO-специалиста, особенно на ее нижних уровнях, кажется унылой. Я, например, стараюсь не браться за задачи SEO, даже если там много платят.

yandex.ru

кто это и чем он занимается ↯ блог команды New Point

Работу SEO-специалиста на каждом шагу смешивают с обязанностями администратора сайта, контент-менеджера, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, сисадмина и прочих работников IT-сферы. А не должен ли такой мультифункциональный SEO вдобавок годиться на роль нового героя Marvel? Этот параметр отлично бы вписался в современный список требований малограмотных работодателей.

Эта статья посвящена работникам тыла, воинам, которые борются за первые позиции в Google и Яндекс ради Вашей выгоды. Да, мы решили раскрыть все карты и рассказать о том, кто он такой — истинный SEO-специалист. 

Кратко о профессии

Хоть SEO-специалисты и не носят плащи, они вполне достойны этого. Хотя бы за безмерную терпимость к непониманию со стороны окружающих. Да и, конечно, за их ежедневную борьбу с конкурентами и алгоритмами поисковой оптимизации.

На самом деле SEO-специалист отвечает за поисковое продвижение, выполнение стратегии интернет-маркетинга и формирование ТЗ для подчиненных ему специалистов. Все эти действия он совершает с той целью, чтобы сайт заказчика находится в ТОПе по ключевым запросам и привлекал все больше посетителей. Для остальных задач есть специальные исполнители. 

Обязанности SEO-специалиста

Чтобы Вы могли точнее представить сущность работы SEO-специалиста, мы опишем модель работы в нашей компании, она же является стандартной и принятой в большинстве развитых кампаний интернет-маркетинга. 

Интернет-маркетолог анализирует цели и требования заказчика и разрабатывает комплексную стратегию продвижения в интернете. Эта стратегия и задает вектор работ сеошника: указывает приоритетные направления, помогает с коммерческими факторами сайта, курирует контент и т. д.

В свою очередь SEO-специалист проводит SEO-аудит, выделяет приоритетные направления работ. Если позиции и юзабилити сайта повысятся благодаря изменению в коде, сеошник составляет ТЗ для программиста. Программист вносить корректировки и дорабатывает функциональность в соответствии с этим запросом. 

Часто продвижение сайта связано с созданием уникального и актуального контента, в таком случае он составляет ТЗ для копирайтеров и рерайтеров. Статьи, написанные авторами, проверяет редактор и передает на размещение контент-менеджеру. 

Заметили ли Вы, что в этой цепочке действий SEO-специалист отвечает лишь за трафик из поисковых систем? Это характерная черта всех компаний, ясно осознающих роль этого специалиста в коллективе. 

Работая над продвижением интернет-ресурсов, сеошник может выполнять ряд операций:

• Проводить комплексный аудит ресурса;
• Анализировать состояние сайтов-конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны;
• Руководить внутренней и внешней оптимизацией;
• Повышать качество и количество обратных ссылок, повышая уровень ссылочной массы;
• Отслеживать реакции поисковых алгоритмов на проводимые мероприятия;
• Составлять семантическое ядро сайта;
• Повышать релевантность страниц;
• Составлять отчеты по позициям, трафику и другим KPI.

Современная SEO-оптимизация сильно отошла от привычной всем технической области. Сейчас к ней относятся больше как к инструменту интернет-маркетинга, способному повысить юзабилити ресурса в сети. 

Особенности работы в SEO

Основная фишка работы сеошников — совмещение проработки как внешних, так и внутренних факторов, влияющих на состояние интернет-ресурса. В комплексе эти направления позволяют улучшить позиции в поисковиках, однако по отдельности они бесполезны. В этом и заключается искусство SEO-специалиста — совместить два дела в одном и соблюсти равновесие между ними.

Работая на внутренними факторами, специалист выявляет технические недоработки сайта; анализирует качество, количество и уместность контента; прорабатывает навигацию сайта, делая ее интуитивно понятной; работает над ускорением работы ресурса и всячески «подчищает» работу специалистов, имевших дело с ресурсом до него.

Занимаясь же внешними факторами, он анализирует современные алгоритмы ранжирования ссылок в поисковике и проводит аудит сайтов в ТОПе. В соответствии с полученными данными выстраивается система продвижения: стимулируется создание внешних ссылок; связывается сайт и страницы в социальных сетях; регистрация в тематических каталогах; написание статей о сайте на сторонних ресурсах и т.д. 

Знания и необходимые навыки

Основываясь на функции, которые ежедневно приходится выполнять SEO-специалистам, можно сформировать список важнейших требований к кандидату на эту должность:

• Свободное оперирование различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.
• Владение основами интернет-маркетинга.
• Знание основ веб-программирования, копирайтинга и SMM.
• Знания особенностей ранжирования поисковых систем.
• Умение составлять семантическое ядро, а также ТЗ для специалистов-исполнителей.

В какой-то степени SEO-специалист является и маркетологом, и техническим работником, и тонким психологом, так как на нем лежит большая ответственность — регулировать поток клиентов, приходящих из поисковых систем.

Личные качества сеошника

В сети можно найти немало списков обязательных качеств, присущих каждому SEO-специалисту. «Целеустремленность, усидчивость, организованность, ответственность …». Такие списки напоминают гороскоп, так как составлены с целью соответствовать всем и вся. 

Мы проанализировали работу в сфере интернет-маркетинга, побеседовали с нашим штатным сеошником, Алексеем, и составили свой ТОП важнейших качеств, без которых в этом деле не выжить:

• Умение мыслить критично. Прежде всего это касается процесса обучения и выбора средств продвижения. Нельзя верить на слово даже самым именитым авторам — они могут предложить такой бред, что плоды длительной кропотливой работы исчезнуть за пару кликов.
• Маркетинговый склад ума. Различать и выделять целевой и нецелевой спрос, выявлять коммерческие факторы продвижения сайта, «вылавливать» целевую аудиторию, опережать действия конкурентов на пару шагов — все эти функции выполняет не только интернет-маркетолог, но и сеошник. 
• Гибкость ума и знаний. Поисковые алгоритмы постоянно изменяются и усложняются — специалисту нужно не только уследить за всеми сенсациями, но и корректировать в соответствии с ними свои действия.
• Умение анализировать. Львиная доля работы сеошника заключается в анализе, а для этого необходимо знать основы статистики, уметь выбирать данные для анализа и правильно их интерпретировать.
• Быть крутым менеджером. В деле SEO-специалиста пригодится как тайм-менеджмент, который позволит укладываться в сроки, так и умение легко взаимодействовать с людьми. Программисты, копирайтеры, аналитики, дизайнеры, заказчики — неполный список тех, с кем приходится ежедневно взаимодействовать.

Ну и самое главное — безумно любить свое дело, экспериментировать и не сдаваться. Если дружить со всеми вышеперечисленными характеристиками не получается, никакие технические знания не помогут профессионально работать на высоком уровне.

Востребованность оптимизаторов

В последние годы вокруг SEO ходит немало разговоров — в основном о том, что оптимизаторы в скором времени станут ненужными. Мы готовы поспорить с этим. 

Ненужными станут только те сеошники, которые используют топорные методы, применяют типичные алгоритмы без какого либо креатива со своей стороны. Да, такие специалисты скорее всего не выдержат постоянного изменения условий и перестанут выдавать хотя бы удовлетворительные результаты.

Однако на годных спецов, которые разбираются в тонкостях работы с поисковиками, генерируют новые идеи и постоянно развиваются, будет стабильный спрос, как бы не менялись поисковики. Нет никаких намеков на то, что в ближайшем будущем заказчики будут рады простому наличию сайта на 2 странице выдачи, а пользователи будут начинать анализ поисковой информации с последних позиций. И до тех пор, пока этого не произойдет, спецы, которые могут не только продвинуть страницу в ТОП, но и удерживать ее там при любых обстоятельствах, будут цениться на вес золота.

Как найти хорошего SEO-специалиста?

Итак, Вы решили, что Вам просто необходима помощь оптимизатора — что делать дальше? 

Для начала, мы рекомендуем, оценить свои силы. Решите «на берегу» каких результатов ожидаете, сколько Вы готовы заплатить, насколько длительным будет сотрудничество. В соответствии с этим выберите место поиска специалиста.  

Найти сеошника можно на фриланс-биржах и в специализированных компаниях. SEO-фрилансеры чаще всего работают удаленно, берут за свои услуги меньше, но и требуют четко составленного ТЗ, достигнув которого они умывают руки. Обращаясь в SEO-компанию, будьте готовы выложить немалую сумму в обмен на то, что все Ваши прихоти будут скрупулезно выполняться. 

Также нелишним будет ознакомиться хотя бы с азами SEO. Так, Вы сможете более точно оценить работу оптимизатора и не позволите себя «надуть». Также даже с минимальным багажом знаний Вам будет в разы проще общаться с исполнителем и доносить до него свои предпочтения.

И, напоследок, «лицо» сеошника — его портфолио. Прежде всего обращайте внимание на сам сайт: качественно ли он проработан и «цепляет» ли он Вас. Также стоит ознакомиться с готовыми проектами и кейсами, которые подтвердят профессионализм и опыт претендента.

Как проверить и контролировать работу SEO?

Даже когда Вы тщательно отобрали претендентов и пригласили к себе лучшего из лучших, не стоит успокаиваться. Вполне реально, что Вы не получите желанный результат даже с ним. Чтобы это предотвратить, придется контролировать.

Повторимся: оценить качество работы оптимизатора без малейших знаний SEO не получится. Единственный вариант в таком случае — довериться

специалисту и «плыть по течению».

Заранее договоритесь, что раз в месяц исполнитель должен предоставлять подробный отчет о проделанной работе. В отчетах должны быть не только позиции сайта, но и его ключевые показатели: посещаемость, время пребывания посетителей на сайте, выводы об анализе тепловых карт, уровень достижения целей и т.д.

Также качество работы оптимизатора стоит оценивать по конкретным результатам. Проведите опрос среди клиентов: легко ли было найти Ваш сайт? Удовлетворял ли он их интерес? Следите за практическими результатами: увеличение количества клиентов и обращений, рост активности среди подписчиков групп.

Важно понимать, что SEO не дает моментальных результатов. Даже грамотному и опытному специалисту может понадобится месяц-полтора на ознакомление с проектом и изучение всех его нюансов. Однако, если практическая польза не проявляется ни через 2, ни через 3 месяца упорной «работы» — смело меняйте исполнителя.

Как стать SEO-специалистом? Можно ли сделать это самостоятельно?

Вы прочитали эту статью и зарядились энтузиазмом для покорения вершин SEO? Тогда давайте разбираться, что Вам делать дальше. 

Для начала оцените свои силы — хватит ли их для длительного обучения, работы за еду и опыт, а также для постоянного совершенствования. Если Ваш ответ «да», мы видим 3 выхода из ситуации:

• запись в школу SEO и, возможно, не одну;
• обучение самостоятельно в домашних условиях;
• обучение «на месте». 

Начнем с более простого, но накладного варианта — обучение на курсах. Если Вам посчастливится найти проверенные обучающие курсы по SEO, то это нереальная удача. Так, помимо необходимых знаний, Вы сможете также пройти небольшую практику, а значит приобрете реальный опыт. Это позволит Вам в полной мере понять, кто такой SEO-специалист, в каких направлениях он работает и к чему стремится. В дальнейшем это возвысит Вас в глазах потенциальных работодателей, а также подарит возможность работать не только в качестве интернет-фрилансера, но и штатного сотрудника фирмы.

Далее в нашем мини-ТОПе способов постижения тонкостей SEO самообучение. В интернете сейчас такое количество теории, кейсов, SEO-порталов, форумов, текстовых и видеоблогов, конференций, что недостатка в информации Вы не будете испытывать. Однако, Вам придется усердно «отделять зерна от плевел», в результате потратив большое количество времени и сил. Также с багажом частичных знаний Вам будет тяжело найти подходящую работу или хотя бы набраться опыта. Но ведь легкие пути для слабаков, верно? 

Последний способ «обучения» могут рассматривать, пожалуй, те, кто имеет хоть какое-либо отношение к IT-сфере и хочет переучиться. В таком случае Вам стоит найти опытного наставника, который будет готов вложиться в развитие молодого специалиста. Будьте готовы к тому, что придется Вам очень нелегко — будет очень много мало или вовсе не оплачиваемой работы, есть риск «подхватить» олдскульные методы или «зависнуть» на месте стажера. 

Какой бы метод обучения Вы ни выбрали, будьте готовы к тому, что работодателя будет интересовать лишь Ваш опыт и реальные навыки, так что параллельно стоит проработать собственное портфолио. 

Заключение

Как видите, SEO-оптимизаторы — это не программисты, маркетологи или шаманы. Это специалисты, которые знают и умеют делать сайты и бизнес-предложения востребованными, нужными и заметными. Мы надеемся, теперь Вы четко понимаете, чего ожидать от сеошника, как его выбрать, как им стать, и никогда больше не свяжите его с представителями других IT-профессий.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

new-point.bz

Что должен знать грамотный SEO специалист? — Хабр Q&A

Не знаю, зачем в вакансиях часто работодатели пишут в требованиях к сеошнику знания php и JS. Они не нужны сео оптимизатору от слова совсем. Разве что есть намерение навесить на него дополнительные функции. SEO специалист может обладать знаниями веб программирования и верстки, но это уже другая специализация и сфера. Знания JS нужны ровно настолько, чтобы минимизировать использование его в важных элементах сайта, вроде ссылок. Если Гугл еще более менее при определенных условиях может рендерить JS, то Яндекс даже хромая на 4 лапы с костылями не может.

Реальные знания, которые требуются SEO оптимизатору на практике:
1. Знание внутренней SEO оптимизации. Семантическое ядро, настройка html заголовков страницы title, meta name description, теги разметки h2, h3, перелинковка. Настройка robots.txt и метатегов индексации (noindex, nofollow, index, follow), чтобы знать, что пускать в индекс поисковиков, а что нет. Умение пользоваться основными функциями Яндекс Вебмастера и Google Search Console на уровне, достаточном для понимания проблем сайта, реально влияющих на ранжирование и индексацию. Понимание принципов работы 301 редиректа. Знание особенностей прописывания вхождений ключевых фраз в текст (не самому, в первую очередь для дачи ТЗ копирайтеру) на уровне, достаточном для ранжирования, но не загоняя под фильтры за внутреннюю переоптимизацию. Понимание пассажей, знание отличий точных от разбавленных вхождений ключа. Что влияет на формирование сниппета, в том числе микроразметка. Разбираться, какие посадочные страницы стоит создавать, а какие нет исходя из типа и направленности сайта.

2. Знания внешней SEO оптимизации. Правильная фильтрация ссылочных доноров по ссылочным метрикам и общесайтовым показателям качества, близости тематики. Умение построить правильный анкор лист. Понимание типов ссылок и видов сайтов-доноров. Внимание к месту размещения ссылки.

3. Знания веб-аналитики для проведения аудитов. В первую очередь Яндекс Метрика и Google Analytics. Умение разбираться, на каких страницах просел трафик, по каким ключам, насколько, связано ли это с сезонностью или изменениями в технической части сайта, переездом на другой движок или редизайном.

4. Знания поведенческих факторов, в первую очередь для Яндекса и чуть чуть для Гугла. Показатели отказов, CTR сниппетов, время нахождения на сайте, глубина просмотра.

5. Умение пользоваться инструментами SEO оптимизатора как для внутренней, так и внешней оптимизации. Кроме кабинетов вебмастеров это инструменты для сбора семантики (в первую очередь Кейколлектор из программ или Раш Аналитикс из сервисов), инструменты проверки технической оптимизации (Xenu, Screaming Frog), для оценки ссылочного (Ahrefs, Majestic SEO, Serpstat)

6. Понимание особенностей анализа конкурентов. Уметь найти то, что позволяет конкуренту находиться в выдаче выше и получать больше трафика, что не влияет, а что может влиять в отрицательную сторону.

qna.habr.com

Профессия SEO-специалист: проблемы и перспективы

Профессия SEO-специалиста развивается. Ей уже более 10 лет. К чему пришла отрасль сегодня? Как ты чувствуешь, что изменилось в сознании самих специалистов по отношению к своей работе и в сознании общества, клиентов?

За 10 лет произошло много изменений как на рынке, так и внутри SEO-области.

Сейчас ощутима большая конкуренция за клиентов: во-первых, проникновение интернета достигло своего насыщения (см. рис. 1), а во-вторых, количество доменов перестало линейно расти (см. рис. 2).

Рис. 1. Динамика проникновения интернета по данным ООО «инФОМ», в млн человек

 
Рис. 2. Распределение доменов зоны .RU по данным stat.nic.ru

Информации в интернете «как продвигать сайт» стало очень и очень много: от разнообразных статей с кейсами и примерами до целых книг, от копирайтинга до digital-маркетинга, я уже не говорю о вебинарах, обучающих тренингах, SEO-школах и множестве профильных конференций.

А поисковые системы растут в своем развитии не по дням, а по часам. За 10 лет, например, в Яндексе произошло более 30 знаковых смен алгоритмов (от «Магадана» до отмены ссылок), разработано и внедрено более 50 веб-сервисов и программ. Google также не отстает, вспоминаются сразу его известные алгоритмы «Панда» и «Пингвин», Google Analytics, претерпевший много изменений, набирающий популярность Google Chrome и т.д.

Таким образом, за 10 лет мы пришли к точке, где интенсивное развитие рынка сменяется экстенсивным (качество предоставляемых услуг выходит на первое место), где SEO-знания доступны, разнообразны и открыты, где инновационность и технологии при постоянно меняющихся правилах игры со стороны поисковых систем являются важными составляющими профессии SEO-специалиста.

Конечно, все это не могло не повлиять на сознание самих специалистов по отношению к своей работе и на восприятие клиентов. Если говорить о самих SEOшниках, то для себя я выделяю 2 категории:

Первые только становятся на этот путь, в большинстве случаев считая, что сфера деятельности достаточно простая и приносящая хороший доход. Поэтому, набравшись информации по верхам, считают себя «профи» и не стесняются просить много денег.

Вторая категория — опытные SEO-специалисты, которые прошли за 10 лет огонь и воду, развиваясь вместе с поисковыми системами, доставая и анализируя информацию через эксперименты и личный опыт. Часть таких специалистов уходит во фриланс или обрастает командой и становится мини-агентствами, часть переходит на работу в штат клиента и ведет его сайт, а дома фрилансит, оставшаяся часть остается в агентствах, либо развиваясь вертикально в сторону менеджмента, либо горизонтально в сторону ведения самых крупных и ответственных проектов в компании. Например, у нас в Ingate возможен как горизонтальный, так и вертикальный рост (см. рис. 3).

 
Рис. 3.Распределение SEO-должностей в Ingate

Клиенты также претерпели эволюцию в восприятии SEO-специалистов: стали более образованными в рассматриваемой области, SEO для них перестало быть «интересной игрушкой», а стало неотъемлемой частью маркетинга, которая должна приносить деньги! Клиенты хорошо понимают, что органический трафик на сегодняшний момент является самым дешевым и конверсионным, поэтому продолжают вкладывать в сайт деньги. И если раньше от SEO-специалиста требовался только вывод запросов в топ, то сейчас клиент воспринимает его как человека, который помогает увеличить продажи и заказы с сайта.

Как преодолеть кризис роста у опытного SEO-специалиста, который уже 5 и более лет в профессии? Как поддерживать в сотрудниках и в себе самом желание развиваться в этой области?

В Ingate мы осознанно для этих целей ввели систему уровней, которая позволяет расти человеку по горизонтали. Каждый уровень — это набор дополнительный компетенций к предыдущему, которые нужно приобрести и научиться использовать. А за более высокие компетенции мы готовы платить больше, такие сотрудники получают интересные и нестандартные проекты, от компании ездят на профильные конференции с последующей презентацией услышанного своим коллегам.

Также у нас имеется возможность вертикального роста до руководителя группы или даже отдела. Для этого нужно обладать соответствующим потенциалом менеджерских компетенций.

Есть возможность начать развиваться в другой, но близкой сфере, например, веб-аналитика, стратегирование и другое.

Недавно мы организовали у себя закрытый SEO-клуб, который живет собственной жизнью, результатом которой должны стать инновационные решения для всего SEO-направления компании.

Лично я считаю, что если задавать периодически себе вопрос «Почему так?» и ставить действительно достойные для себя задачи, то и кризиса роста не будет, и желание развиваться в профессии не пропадет. Ведь столько интересного можно найти при анализе тех же поисковых алгоритмов, а проведение экспериментов всегда увлекательно и захватывающе! А еще никогда нельзя себя жалеть, уж лучше взять и попытаться изменить ситуацию.

Чем вы привлекаете, удерживаете у себя специалистов?

SEO-специалист, как любая личность, зависит от своих желаний и мотивов, от психологических особенностей и социальных навыков. Если человек заинтересован в материальной составляющей, то грамотная система мотивации поможет ему расставить приоритеты и выбрать свой путь. Наиболее распространенная схема поощрения для SEO-специалистов — фиксированный оклад и ежемесячная премиальная часть за результат по его проектам. В некоторых компаниях вместо или вместе с премиальной системой используется депремирование, когда за невыполненный план по результату срезается часть выплаты. Есть еще один подход, который в Ingate мы сейчас активно применяем: командная мотивация, когда в команду по ведению группы проектов входят и специалисты, и аккаунты, и их руководители, так как только от слаженной работы можно получить высокий результат.

Другим важен коллектив, удобство его рабочего места, руководитель, и другие социальные аспекты.

У нас есть комната отдыха, где расположено массажное кресло, различные настольные игры и, конечно, Xbox. Например, в Ingate мы для своих сотрудников организовываем различные праздничные мероприятия. А что касается SEO-руководителей, то каждый из них в Ingate начинал с более низкой должности, поэтому все понимают своих сотрудников и всячески им помогают!

Особенно хочется заострить внимание на людях, которые в SEO ради высоких планок. В моей практике были случаи, когда SEOшники, перешедшие с фриланса в компанию, остаются в ней ради работы с крупными, нестандартными и интересными проектами. Для таких сотрудников очень важно развитие. И отвечая на вопрос, от чего зависит это развитие, я скажу, что и от клиента, и от поисковых систем. Как я уже отметила выше, клиенты изменились, поэтому SEO-специалист все больше приобретает навыки маркетолога, чтобы получать не только трафик на сайт, но и продажи с него. При этом органический конверсионный трафик можно привести с популярных поисковых систем, продвигая транзакционные и целевые запросы, что в свою очередь налагает на специалиста ответственность по изучению изменений алгоритмов поисковиков.

Какие есть внутрицеховые проблемы?

Наверное, сейчас одной из важных проблем является самоидентификация. Поясню, что имею в виду. Раньше под SEO подразумевалась только оптимизация сайта под поисковые системы (в основном работа с текстами и ссылками). Сейчас SEO воспринимается как инструмент по получению конверсионного трафика или даже как инструмент продаж. Для получения желаемого результата в стратегию включаются разные каналы — из organic и paid источников — и занимается ими во многих компаниях один специалист. Одним из возможных вариантов решения данной проблемы может стать разделение обязанностей: SEO-специалисты отвечают за органический трафик (трафик из поисковых систем, трафик из подсказок и т.д.), а специалисты по контекстной рекламе — за оплачиваемый трафик (контекстная, баннерная, медийная, тизерная и т.д. реклама), веб-аналитики — за увеличение конверсии и комплексное предложение по сочетанию источников.

Еще одной проблемой является усложнение поисковых систем: алгоритмы становятся более совершенными, меняется сила и скорость апдейтов (см. рис. 5 по изменению характера апдейтов в Яндексе с 2007 года).

 
Рис. 5. Динамика апдейтов по силе в ПС Яндекс. Данные AnalyzeThis.ru

Также можно выделить проблему кризиса роста у SEO-специалистов. Все мы люди, и однотипная работа со временем приедается. И тут есть два пути: уходить на вольные хлеба в собственный бизнес (кто-то даже уходит не в SEO-бизнес и применяет свой опыт только для собственной раскрутки) либо с помощью старших коллег попытаться преодолеть этот кризис и вновь влюбиться в свою профессию.

Никита Андросов в своем интервью сказал, что основная проблема интернет-отрасли — отсутствие компетенций. Это относится к SEO-специалистам? Как ты чувствуешь это?

Я абсолютно согласна с данным высказыванием. И отсутствие компетенций считаю четвертой и очень важной внутрицеховой проблемой.

Если говорить о «молодой крови», то сейчас как раз идет время, когда рождение текущих выпускников приходится на начало демографического кризиса (1993 — 2000 гг.). Это предвещает еще большую конкуренцию за молодые кадры в будущем.

Рис. 6. Демографический кризис в России

Если вспомнить теорию поколений, то на это время как раз приходится рождение поколения Z, которое придет на смену «поколению Y». По оценкам HR-специалистов, «сосредоточенность на себе, характерная для игреков, у зетов еще более концентрирована. Она переросла в отрешенность от всего внешнего и того, что напрямую не касается этих людей. Она превратилась в индивидуализм. Инфантилизм тоже достиг апогея: представители поколения Z, кажется, не желают действовать, даже если это необходимо для них лично и для их жизни и поможет удовлетворить их интересы. Они легко обходятся без живого общения».

Мне как руководителю очень часто в кандидатах на собеседовании не хватает глубины знаний, самоотдачи, нацеленности на результат и проактивности. Поэтому мы помимо поиска опытных сотрудников на рынке вакансий растим своих специалистов с нуля. Это дает свои плоды, более 41% SEO-специалистов в Ingate выросли c должности оптимизатора, мы уверены в этих людях и гордимся ими!

Что должен уметь SEO-специалист сегодня? Как ему и где учиться: самостоятельно, перенимать опыт коллег или идти в образовательные центры, интернет-академии?

Под SEO-специалистом я понимаю человека, который принимает решения по достижению цели клиента, а не выполняет стандартные действия по оптимизации сайта, которые должны выполнять оптимизаторы.

В моем идеальном восприятии SEO-профессии рисуется человек (это может быть как женщина, так и мужчина), обладающий самыми разными качествами и умениями:

• Опытный: имеет в портфолио продвижение как по городам-миллионникам, так и по регионам, как по ВЧ, так и по НЧ запросам, как по услуге «продвижение по словам», так и по трафику, высокие теоретические знания как поисковых систем, так и различного инструментария;
• Активный и инновационный: не опускает руки, если не получается, всегда ищет ответы и решения, умеет и проводит эксперименты;
• Высокий уровень самообразования: не ждет, когда ему что-то расскажут и научат, самостоятельно изучает алгоритмы, следит за тенденциями и помогает в развитии коллегам;
• Ответственный и надежный: если сказал, что сделает, значит, все будет исполнено в заданный срок и с заданным качеством;
• Клиентоориентированный: знает цели клиента, может спланировать их достижение, организовывает для этого всю свою деятельность;
• Командный: чтобы достигнуть целей клиента, нужен аккаунт, разработчик, копирайтер, оптимизатор, поэтому необходимо уметь работать в команде;
• Дополнительные знания: в веб-аналитике и юзабилити — для увеличения конверсии, в разработке — для общения с разработчиками, пригодятся и навыки общения для встреч команды с клиентом.

Программа обучения должна быть комплексной и сочетать в себе теорию, практику и самообразование. Интернет-академии и образовательные центры хороши тем, что там происходит поверхностное знакомство с теорией, человек начинает понимать логику, может задать вопросы и тем самым быстрее освоиться в терминологии. Далее обязательно нужно более углубленно заниматься самостоятельно — не только читая интернет-информацию и книги, но и практикуясь — создав сайт и пытаясь продвинуть его (создать свой сайт не так дорого и не так сложно). В процессе продвижения необходимо консультироваться с коллегами и во всем искать причинно-следственные связи. Такой подход научит самостоятельности, подарит бесценный опыт и позволит получить заветную профессию.

Но, к сожалению, не каждый обладает качествами, которые позволят ему спешно продвигать сайты любой сложности и стать действительно хорошим SEO-специалистом. Для меня действительно крутые SEOшники подобны супергероям — на них держится и бизнес агентства, и бизнес клиента!

«Работать на себя или на дядю» — на твой взгляд, что лучше? Плюсы и минусы работы фрилансером и в штате агентства.

Мне трудно ответить на вопрос, так как у меня нет опыта работы на себя, поэтому могу только предполагать.

Самое ценное, на мой взгляд, во фрилансе — это самостоятельное определение и распределение материального вознаграждения; при работе в штате агентства такой возможности нет, тут фиксированная окладная часть и определенный принцип премиальной части. Но зато на фрилансе общая прибыль зависит от количества клиентов, и нужно обладать хорошими коммерческими компетенциями, чтобы их заполучить, а в штате нет риска не получить деньги, и клиентов тебе раздает агентство.

На фрилансе можно работать в любое время и в любом месте, ты сам планируешь себе рабочий график, при работе в штате есть четкие сроки. Зато при четких сроках тебе не надо объяснять клиенту, почему ты не сдал что-то в срок, тебе не надо переживать, будет интернет в том месте или нет.

На фрилансе у тебя нет начальника кроме клиента; в штате это и клиент, и несколько уровней руководителей. Зато в штате тебе не нужно общаться с клиентами, для этого есть аккаунты. А настроенные бизнес-процессы не позволят человеческому фактору сыграть злую шутку, например, не выложить на сайт клиента обязательную вещь, что отложит результат на несколько месяцев, пока ошибка не будет найдена.

На фрилансе ты волен сам подбирать себе команду по духу, в штате это не так. Но зато в штате тебе не нужно этой команде платить, за тебя это делает агентство.

При работе в штате тебе не нужно думать о налогах, о социальных льготах — для этого есть бухгалтерия и соцпакет. При работе в штате тебе вероятнее одобрят кредит на покупку квартиры, машины и т.д. Также при работе в штате у тебя всегда под рукой есть коллеги, которые подскажут и поделятся своим опытом. А выборка из 100 и более сайтов агентства быстрее даст ответ, что изменилось в алгоритме, чем выборка из 10 своих сайтов. В штате больше ресурсов для автоматизации процессов и для проведения экспериментов.

За себя могу ответить, что придерживаюсь принципов: лучше синица в руках, чем журавль в небе, и лучше не распыляться, а сосредоточиться на одной цели. Поэтому для себя выбрала работу в штате и об этом не жалею. Но все мы разные, и каждому свое.

www.seonews.ru

специалист — отпимизатор сайтов. Как стать хорошим seo специалистом, обязанности

19 Августа 2016 | 21864 | 0

Seo-специалист – это сотрудник, работа которого нацелена на внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта под поисковые запросы. Это необходимо для привлечения максимального количества пользователей на продвигаемый ресурс.

Как отдельная профессия seo специалист существует уже достаточно давно, ни в одном ВУЗе не обучают умениям и навыкам, необходимым для работы. Получить их можно несколькими способами:

• практическим путем. Существует огромное количество сайтов (в первую очередь, блогов), где подробно расписаны все этапы работы seo-оптимизатора над сайтом. А на специализированных форумах можно найти ответ на любой вопрос из этой области. Этот способ наиболее долгий и рискованный, т.к. необходимо время на самостоятельное изучение и проведение экспериментов по продвижению, а также некоторое количество средств для создания и поддержания активности одного или нескольких собственных сайтов.
• теоретическим путем. Можно прочитать несколько учебников по seo, посетить мастер-классы известных специалистов – это позволит получить необходимый объем знаний и попытаться применить их на реальном проекте.
• теория+практика. Изучить особенности работы seo-оптимизатора можно на специальных курсах по продвижению, которые проводят многие компании, специализирующиеся в этой области. Кроме теоретических знаний, которыми поделятся seo-специалисты этой компании, обычно есть возможность применить свои знания на собственном реальном проекте. При этом за вашей работой будут следить специалисты, а потому многие ошибки начинающих seo-оптимизаторов будут исключены. Но обучение требует свободного времени и финансовых вложений.

Овладев специальностью seo-специалиста, вы сможете почувствовать все её преимущества:

• Широкий выбор места работы. Специалист по продвижению сайтов нужен не только компаниям, предлагающим услуги интернет-маркетинга. Многим организациям требуется оптимизатор в свой отдел маркетинга для работы над корпоративными проектами.
• Высокий доход. С развитием поискового продвижения растет и спрос на услуги профессионалов в этой области, и, следовательно, их оплата. Наряду с представителями таких специальностей как программист, тестировщик, веб-разработчик, дизайнер, seo-оптимизатор имеет достаточно высокий уровень дохода.
• Перспективы карьерного роста. Работа в качестве оптимизатора может стать только первой ступенькой для карьеры в сфере интернет-маркетинга. К тому же, современные тенденции seo таковы, что только знаний из области поискового продвижения недостаточно – работа над проектами требует более комплексного подхода и, соответственно, дополнительного изучения таких сфер как копирайтинг, PR, контекстная реклама и многое другое.

Но вместе со всеми преимуществами, seo-специалист сталкивается и с трудностями. К недостатком работы можно отнести:

• зависимость от поисковых машин. Смена алгоритма ранжирования может привести к ухудшению позиций продвигаемого сайта. Поэтому если вы думаете, что достаточно один раз провести комплекс работ по оптимизации и останется поддерживать достигнутый результат, то глубоко ошибаетесь – оптимизатор никогда не прекращает свою работу. В любой день может произойти смена алгоритма ранжирования поисковика, и работы над сайтом необходимо будет начинать едва ли не сначала.
• отсутствие единых правил работы. Несмотря на такую популярность и распространенность профессии, не существует единого регламента работы оптимизатора. Зато остается место для творческого подхода.
• рутинность и выполнение механической работы. Продвижение сайтов, особенно на начальном этапе, будет связано с решением задач технического характера. Поэтому стоит запастись терпением.

Если составлять должностную инструкцию seo-оптимизатора, в неё можно включить следующие обязанности:

• аудит, анализ сайта и его видимости для поисковых машин;
• анализ конкурентов;
• разработка и проведение мероприятий по внутренней и внешней оптимизации ресурса;
• реализация мероприятий по продвижению сайта;
• улучшение ресурса с целью привлечения клиентов и увеличения конверсии из посетителей в покупателей;
• отслеживание изменений в алгоритмах поисковых машин и адаптация сайта к ним;
• предоставление необходимых данных, позволяющих составить мнение о результатах продвижения в поисковых системах. К таким данным можно отнести позиции ресурса в поисковых системах по ключевым для него запросам, источники трафика, анализ поведения посетителей на сайте, изменение количества продаж с сайта;
• обеспечение соблюдения законодательства в отношении прав о рекламе, авторского права, защиты прав потребителей и пр.

Таким образом, оптимизатор сайтов должен не только осуществлять комплекс мероприятий по оптимизации сайта, которые позволят ему занять определенные позиции в поисковой выдаче, но и отвечает за ряд других факторов и вместе с копирайтерами, программистами, маркетологами и обеспечивает комплексную раскрутку сайта в интернете. И результатом их совместной работы станет увеличение продаж и другие конверсионные действия.

seo.artox-media.ru

кто это такой и чем занимается

Продвижение сайтов стало очень популярным и прибыльным занятием. Владельцы сайтов готовы платить любые деньги, чтобы по всем запросам на тематику их бизнеса быть в топе. Этим и занимается SEO специалист, а кто это такой, мы сегодня разберём в нашей статье.

SEO-специалист: кто это такой

Как мы уже описали вкратце, SEO-специалист – это человек, который занимается SEO-продвижением сайта в поисковых системах или по-другому говоря, продвижением по позициям. То есть, его задача – продвинуть сайта заказчика как можно выше, или в топ, всё зависит от требований, по ключевым запросам.

Это происходит следующим образом: на сайта заказчика заводится блог, в который будут публиковаться статьи. Написание статей – это уже осуществляет копирайтинг, а точнее копирайтер, который, как правило, уже работает в связке с SEO-шником.

Как мы уже сказали, сайт продвигается по ключевым запросам. В этом и есть суть написания статей. Они пишутся, исходя из запросов пользователей. Проще говоря – ключевой запрос является заголовком статьи.

Ещё один способ продвижения – закупка ссылок, или ссылочной массы. То есть, SEO специалист обращается к бирже ссылок с целью купить соответствующие ссылки для сайта заказчика. За счёт этого у сайта увеличивается ссылочная масса и вероятность постоянного увеличения трафика и приток заявок будет максимальна.

SEO-специалист и SMM-менеджер: кто это

Многие считают, что SEO-специалист и SMM-менеджер – это две одинаковые профессии. Но, ни в коем случае нельзя эти два понятия путать. Это всё равно что сравнивать раскрутку сайта в Яндексе в ТОП и настройку рекламы в Яндекс Директе, чем и занимается SMM-менеджер.

Нужно чётко понимать, что задача то у этих двух специалистов одна – сделать так, чтобы на сайт заказчика поступали заявки и росла его популярность. Вот только делают они это разными способами.

SMM-специалисты или таргетологи, это схожие понятия, в свою очередь, занимаются настройкой рекламы в интернете, или контекстной рекламой, говоря на их языке, а так же осуществляют настройку рекламных объявлений в социальных сетях.

А SEO-специалисты, как мы уже сказали, продвигают сам сайт по позициям в поисковых системах, чтобы при введение пользователей ключевого запроса, этот сайт был одним из первых, кого покажет поисковой робот. Говоря простыми словами – задача SEO-шника – объяснить запрограммированной машине под названием поисковой робот, что продаёт или какие услуги оказывает данный сайт и что его нужно продвинуть.

pro-promotion.ru

Как нанять грамотного SEO-специалиста — Лайфхакер

Яна Пескарь

Основатель студии брендов «Суть».

Современный IT-бизнес приобрёл свой современный внешний вид в момент появления жёсткой конкуренции в Сети и большого количества «гуру» интернет-маркетинга. Они знают это, умеют то, их специальность — всё и сразу: от SMM-продвижения до SEO.

В этой статье лишь моё мнение и опыт, который был приобретён после различных событий, в том числе неприятных. Если у вас всё хорошо, поздравляю. Но если вам уже пришлось поработать с таким «гуру» или только предстоит искать специалиста, читайте дальше. Потом можно поделиться «весёлыми» историями о таких ребятах в комментариях.

Причины кризиса специалистов

Когда поисковая оптимизация только зарождалась в России, благодаря «Яндексу», отважные ребята-программисты по-разному пытались порвать топы выдачи.

Первые SEO-cпециалисты — это администраторы сайтов, кодеры. Они начинали манипулировать разметкой, тегами, ключевыми словами, скрывали тонны поисковых фраз от глаз человека, закрашивая их под цвет фона страницы. В будущем самые успешные оптимизаторы перекочевали работать в «Яндекс» — создавать поисковые алгоритмы и бороться с бывшими братьями.

Этот экскурс в историю показывает, насколько другими раньше были специалисты в этой сфере: они знали несколько языков программирования и свободно ориентировались внутри сайта. Но SEO изменилась, стала ближе к контенту и удобному интерфейсу. По большей части это не только код и текст, теперь это ещё и маркетинг.

Многие «гуру» интернет-рекламы услышали слово «маркетинг» и набежали в SEO. Среди них встречаются и такие, которые банальный язык HTML не знают. А ведь это база при поступлении в вуз на программиста, этому сейчас даже учат в школах.

Что должен знать и уметь SEO-специалист

Да, в 2018 году не нужно возлагать надежд, что ваш будущий специалист по поисковой оптимизации будет знать множество языков программирования и обладать навыками вёрстки. Он и не обязан: если нужно всё и сразу, вперёд, в веб-агентство или на сайты фрилансеров — искать универсального «бойца». Но есть несколько навыков и умений, которые SEO-специалисту просто необходимы.

1. Знать HTML и CSS

Это маст-хэв. Ему придётся сокращать код, «лечить» его от ошибок, сокращать стили, которые бравые верстальщики любят оставлять прямо в коде, не перенося в специальный файл.

2. Разбираться в принципах работы поисковых машин

Он должен знать разницу между алгоритмами Google и «Яндекса», какую роль играют асессоры. Может, даже сам поработал в компании, которая владеет поисковой системой. Ведь ему придётся отслеживать изменения алгоритмов и понимать их.

3. Анализировать имеющийся контент

Чтобы понимать степень его оптимизации. Если что-то не так, должен уметь самостоятельно поменять текст (даже если это статичный HTML-сайт без админки), метатеги, атрибуты Title и Alt изображения. Отсюда вытекает следующий пункт.

4. Быстро учиться

Алгоритмы меняются, неактуальные раньше пункты ранжирования выходят на первый план, популярность набирают различные CMS (системы управления данными сайта), и надо всё это запоминать, знать, как с этим работать и какие сложности могут возникнуть.

5. Разбираться в способах внешней оптимизации

Чтобы мог сформировать вам божественный сниппет и отличал крауд-маркетинг от естественных ссылок. (Кстати, если ваш SEO-специалист покупает их для «Яндекса», смело избавляйтесь от него.) Также ему придётся поработать с пиар-публикациями и настроить кросс-постинг.

6. Собирать семантические ядра

Не от балды, а по потребностям потенциальных клиентов, задав и обосновав определённую структуру. Уметь их кластеризовать.

7. Иметь свой программный набор

Узнайте, чем кандидат в ваши SEO-специалисты пользуется в работе. Если услышите только «Яндекс.Вебмастер» и «Google что-то там» гоните из своего офиса куда подальше. Ведь столько крутых и функциональных программ есть: Screaming Frog, «Семантический калькулятор», RDS, инструменты Арсёнкина и прочее. У профессионала должен быть свой набор софта.

8. Понимать UX-дизайн

Выше говорилось, что современная поисковая оптимизация — это не только код, но и дизайн. Код может быть убогий, но удобный интерфейс способен решить многое. Если вам ничего не предлагают поменять на сайте, значит, либо у вас уже был редизайн, либо сайт прекрасен — но только у вас в голове, потому что вам жалко денег. В 2018 году решает контент, внешний вид и поведение людей на сайте. Последнее вытекает из двух предыдущих. Пора это осознать.

Можно ли получить гарантированный результат?

Конечно, но с одной оговоркой. SEO-специалист вряд ли сможет назвать точные сроки, когда будет достигнут результат (приблизительно — два месяца). Также вышеописанные навыки не гарантируют попадания сайта в топ выдачи. Их наличие у специалиста всего лишь обезопасит вас от работы со лгуном или «гуру» интернет-маркетинга.

От хорошей поисковой оптимизации сайт преображается. Меняется дизайн, текст, добавляются страницы. Вам постоянно предлагают что-то новое. Ведь SEO — это в первую очередь стратегия и оптимизация.

У каждого (очень хорошего) SEO-специалиста есть определённый список того, что влияет на выдачу страниц в поиске. И он большой. Спросите об этом, попросите поделиться мыслями насчёт стратегии. Ответ должен быть уверенным, в нём должен быть чётко обозначен план работы.

Кстати, если вы наняли SEO-специалиста, предложите ему процент от прибыли, которую принесёт его работа. Поверьте, это очень хорошо подстегнёт человека, у него появится желание реально вам помочь.

Заключение

Многое зависит лично от человека, от его качеств и работоспособности. Даже от того, сможет ли он всего-навсего обуздать лень.

Работа оптимизатора сильно связана с проведением анализа и аудита. С умением делать логические выводы из полученных данных и разрабатывать стратегию продвижения. Специалист-новичок с такими знаниями — это уже хорошо. А бывалый мушкетёр с кейсами и опытом вообще находка! И конечно, логично, что такой специалист обойдётся вам дороже.

Читайте также

lifehacker.ru