Виды контекстной рекламы — какие типы контекстной рекламы есть в интернете

Контекстная реклама, независимо от того, где и в каком формате она размещается, всегда работает на интересы определенной целевой аудитории. Но, чтобы она работала максимально эффективно, важно выбирать площадки для размещения и те типы объявлений, которые максимально соответствуют задачам вашей рекламной кампании.

Виды контекстной рекламы

Чтобы определиться, какие виды рекламы максимально соответствуют целям кампании, нужно разобраться в их особенностях:

1. Реклама в поисковых системах

Демонстрируется под поисковой строкой или с правой стороны страницы. Такие объявления выдаются на основе поисковых запросов. Основной плюс рекламы в результатах поиска – это максимальный охват аудитории и ее заинтересованность в предлагаемом продукте или услуге.

2. Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках, которые входят в партнерскую рекламную сеть Яндекс или Google.

Это сайты по тематике близкие с текстом объявления и рекламные блоки в них выступают дополнением к содержанию страниц. В число партнерских площадок входят только сайты с качественным контентом и высокой посещаемостью.

3. Медийная реклама сайтов

Это нечто среднее между тематической и поисковой контекстной рекламой. Разместить медийную рекламу можно и на страницах выдачи поисковиков по определенным запросам пользователей, и на партнерских сайтах поисковых сервисов.

4. Таргетированная реклама

Это объявления, направленные на конкретную категорию пользователей, которая может быть отобрана по возрасту, месту проживания, роду занятий или кругу интересов. Наиболее эффективна таргетированная реклама в социальных сетях, где есть возможность очень точно настроить персонализацию.

Виды рекламы, исходя из её формата

В зависимости от формата объявлений контекстная реклама делится на такие разновидности:

• Текстовая реклама – это объявления в виде текста, дополненного гиперссылкой и, иногда, изображением. Текстовая реклама самая универсальная и недорогая в разработке и продвижении.
• Баннерная реклама основана на изображении, которое может быть дополнено текстом и ссылкой. Этот формат наиболее эффективен для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
• Видеореклама – это подготовленные видеоролики, обычно содержащие гиперссылку. Такие видео могут размещаться на тематических сайтах и в YouTube.

Каналы контекстной рекламы

Ключевое значение для достижения поставленной цели, имеет площадка на которой будет размещаться реклама, и здесь есть несколько вариантов:

• Реклама в поисковой выдаче Яндекс и Google. Поисковая контекстная реклама сайтов – наиболее универсальный формат для любого бизнеса. При грамотно оставленном тексте объявления реклама в результатах поиска обязательно принесет результат в виде увеличения посещений сайта и роста продаж.
• Реклама в контекстно-медийной сети Google AdSense и Яндрекс РСЯ. Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому даже ключи здесь отбираются по-разному. Пример тому – Рекламная Сеть Яндекса, для которой ключи подбираются исходя их из информационной составляющей, а не частотности, тогда как для поиска отбираются коммерческие запросы. Соответственно поисковая интернет-реклама больше нацелена на продажи, а размещение на тематических площадках скорее ориентировано на формирование узнаваемости бренда, продукта или услуги.
• Реклама в поиске YouTube.
  На YouTube также очень большой охват аудитории, но для новых, еще не известных публике продуктов запустить эффективную рекламу на этой площадке сложно. YouTube больше подходит для увеличения охвата и повышения узнаваемости бренда, а не для прямых продаж.
• Реклама в соцсетях Instagram, Facebook, ВКонтакте и Одноклассники. Очень широкие возможности для продвижения дают социальные сети. Если разобраться в том, как настроить таргетинговую рекламу в соцсетях правильно, то здесь можно найти целевую аудиторию для любого продукта и есть возможности как для прямых продаж, так и для имиджевой раскрутки бренда.
• Реклама на товарных агрегаторах Яндекс.Маркет, Google Merchant Center, Товары Mail.Ru, Beru.ru, eBay, Price.ru. Если главной целью являются именно продажи, то лучшим каналом для размещения будут прайс-агрегаторы. На такие площадки люди приходят, уже готовыми заказать тот или иной продукт, поэтому размещение рекламы здесь очень эффективно для тех, кто в первую очередь заинтересован в реальных продажах.

На разных площадках действуют свои правила оплаты рекламы, но самой распространенной является система оплаты за клик (PPC), при которой рекламодатель платит только за переходы на целевой сайт по ссылке в рекламе. Также используется модель оплаты за показы (PPI), независимо от того, были переходы с объявления или нет.

Таким образом, для продвижения каждого продукта или услуги существуют максимально подходящие каналы и форматы размещения рекламы. Тщательный маркетинговый анализ позволит определить, где лучше разместить объявление, чтобы получить максимальный результат от компании.

что это такое, виды таргетинга в РСЯ, как работает и настройка в 2022 году

Первый вопрос, которым задаётся пользователь, увидев незнакомую аббревиатуру РСЯ — «что это такое?». Расшифровывается это определение как рекламная сеть Яндекс. А конкретнее — реклама, распространяемая на тематических площадках самой популярной поисковой системы Рунета.

Разница между рекламой на поиске и в РСЯ

Два рекламных метода Яндекс.Директ отличаются техническими аспектами и подходом к клиенту. Поисковая реклама работает, когда пользователь, введя запрос, первым делом видит органические результаты, выше которых и располагаются подобные объявления. Тематическая реклама, а именно рекламная сеть Яндекса, состоит из объявлений на сайтах-партнёрах и собственных сервисах поисковика. Как правило, место размещения удобнее выбрать методом тестирования и выявления наиболее результативных площадок.

РСЯ реклама: кому и зачем нужна

Система позволяет владельцам бизнеса рассказывать о себе в интернете — на сервисах поисковика и сторонних площадках, увеличивая продажи товаров и услуг. Сайты-партнёры Яндекса, размещая объявления, зарабатывают на этом. Фрилансеры с помощью РСЯ наращивают клиентскую базу. Знать тонкости её функционирования необходимо менеджерам по продажам в онлайн. Сеть, безусловно, также выгодна для самой поисковой системы и пользователей интернета.

Чем хорош Яндекс.Директ

Платформа Яндекс. Директ создана для настройки и размещения объявлений и баннеров на более чем 40 тысячах площадок партнеров. Это сайты, мобильные приложения, цифровая наружная реклама. Информация доступна пользователям на компьютерах и мобильных устройствах.

Преимущества показа рекламы на площадках РСЯ:

• огромная аудитория и охват;
• вариативность форматов;
• точное попадание в целевую аудиторию рекламодателя;
• выгодная оплата за качественный трафик, защита от накруток и скликивания, регулярная корректировка ставок;
• чётко расписанная статистика, исходя из которой можно в любое время изменить или отключить рекламу.

Ежедневная аудитория всех площадок РСЯ — 65 млн. человек.

Принцип работы Yandex РСЯ

Релевантная реклама выдается посетителям не по запросу, как в поиске, а с использованием возможностей таргетинга — отбора целевой аудитории и показа рекламных материалов только ей. 

Виды таргетинга в РСЯ 

В РСЯ существует несколько видов таргетинга: поведенческий, тематический и ретаргетинг. Поведенческий использует «следы» потенциального клиента в интернете: что искал, куда заходил, чем интересовался. Отсюда же — сведения о возрасте, геолокации, увлечениях.

Тематический — это преобладающая тематика интересов пользователя, выявленных после настройки рекламной кампании. Например, если человек искал в интернете рок-музыку, то ему покажут объявление о предстоящих  концертах.

Ретаргетинг или «перенаправление» — это работа с теми, кто уже заходил на сайт или совершил хотя бы одно действие: лайкнул, прокомментировал, заполнил форму, зарегистрировался, подписался, купил. Все данные о таких посетителях становятся доступны рекламной сети после установки специального кода отслеживания Яндекса на ресурс рекламодателя.  

Реклама в РСЯ хороша тем, что упор делается на более широкую целевую аудиторию. Однако важно  показывать объявления на релевантных площадках. Ведь получая сведения, которые ему интересны, человек активнее откликается. Цена клика в РСЯ значительно ниже, чем на поиске. Кроме этого Яндекс.Директ тщательно проверяет ресурсы для размещения рекламы своих клиентов, исключая интернет-сайты сомнительного содержания. Сами рекламодатели тоже могут исключить в настройках места, где не показывается реклама РСЯ. Площадки отключают из-за низкой эффективности и скликивания. Например, когда боты, имитируя пользователей, кликают по объявлениям, а конверсия отсутствует. Также низкая эффективность возможна если на площадке преобладает нецелевая аудитория, которая мало заинтересована  в продукте.

Виды контекстной рекламы РСЯ

Рекламные объявления, которые транслируются пользователям в тематических сетях, бывают трех видов.

• Текстово-графические объявления. Состоят из: заголовка, изображения или видеоролика о товаре/услуге, короткого описания, ссылки на сайт.
• Графический вид размещения — это баннер с рекламной информацией. Он кликабелен и ведёт на лендинг рекламодателя.
• Смарт-баннеры. Эти креативы динамические, то есть их содержание меняется в зависимости от заданных настроек. 

Рекламные блоки различаются и конфигурацией. Вертикальные демонстрируются на боковых частях страниц. Горизонтальные — сверху или снизу. Адаптивные могут менять размеры в зависимости от гаджета, на котором демонстрируются. Квадратные размещают в нижней или боковой части страницы. А постеры могут находиться даже среди контента сайта.

РСЯ: настройка

Рекламные объявления для размещения в сетях настраиваются в Яндекс.Директ. Ниже приведём краткую инструкцию:

• Включаем ЯД, выбираем в настройках при создании кампании показы в партнерских сетях.

• Далее задаём стратегию ставок, устанавливаем расписание показов.
• Переходим на следующий этап создания кампании. Тут необходимо задать настройки аудитории показов: географию, отображение рекламы по интересам, ключевым словам или условиям ретаргетинга.

• Не стоит также забывать о минус-фразах для кампании. В РСЯ их значительно меньше, чем на поиске, потому как можно легко потерять часть заинтересованной аудитории только из-за контента на размещаемом ресурсе. Например, если указать в качестве минус-фразы «бесплатно», то реклама не покажется на страницах где в тексте присутствует это слово, а оно включено в статьи на большинстве сайтов.

• Далее переходим к созданию объявлений. В зависимости от выбранного формата загружаем баннеры или, если используется текстово-графический формат, – заполняем заголовки и текст. 
• Просматриваем остальные настройки, выбираем те, что необходимы, неактуальные отключаем. Например, можно разрешить создание мобильных демонстраций на смартфоне или планшете. Или заполнить виртуальную визитку компании. 

В этом материале мы разобрались в том, как работает РСЯ и как самостоятельно настроить рекламу на этих площадках. Совершенствуйте навыки и используйте партнерские сети максимально выгодно для себя и своего бизнеса.

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

Контекстная реклама — наиболее быстрый и эффективный канал, позволяющий мгновенно увеличить целевой трафик на сайт и повысить уровень ваших продаж.

Настраиваем Директ и Adwords с 2009 года

Сертифицированное агентство Яндекс Директ

Партнер Гугл Adwords

Настройка рекламы от 3000 руб

Быстрый запуск РК от 2-х дней

Аналитика, отчетность, рекомендации -Все в личном кабинете

Настройка систем аналитики

Анализ посадочных страниц и конверсии сайта

Наша задача сделать рекламу прибыльной для Вас

Контекстной рекламы больше нет

в том виде, в каком вы ее знаете!

Сегодня контекстная реклама это:

Сквозная-
аналитика

Cтатистика
 

Анализ
конкурентов

Анализ
трафика

Расширенные
аналитические
отчеты

Основные виды контекстной рекламы

Поисковая реклама

Тип рекламы, который вы привыкли видеть в результатах поиска. Обязательным условием показа такой рекламы является запрос пользователя, который он вводит в поисковую строку. Данная реклама отображается вверху над результатами поисками, в самом конце и с правого края от выдачи.

Тематическая реклама

Текстово-графический вид контекстной рекламы. Она размещается на площадках медийной сети Яндекс и Google и привлекает внимание более неформальным контентом и изображением.

Ретаргентинг/ремаркетинг

Рекламная технология показа у Директ и Adwords, при которой объявления видны той аудитории, которая ранее была у вас на сайте.

Медийно-контекстный баннера в Яндекс.Директ

Привлекательный баннер, который показывается с правой стороны в поисковой выдаче. Показы такого вида баннера идут для конкретной целевой аудиторий, использующей определенную категорию ключевых запросов (например, запросы связанные с созданием сайта).

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ

Определенный формат товарных объявлений в Директ с динамическим контентом, который зависит от интересов пользователя. Например, одному покупателю будет подобран чайник, другому — стиральная машина. Такой вид баннеров можно назвать гибридом контекстной и медийной рекламы.

Видеореклама в Google Adwords

Данная реклама транслируется по запросам пользователей в сервисе Youtube, а также в контекстно-медийной сети. Используются такие форматы, как TrueView In-Stream, TrueView Video Discovery и объявления-заставки (в первом варианте ролик показывается перед видео, во втором — в списке похожих видео, на странице результатов поиска).

Стоимость контекстной рекламы

* — Общая стоимость формируется следующим образом = бюджет на рекламную кампанию + стоимости настройки РК + стоимость ведения РК
** — Бюджет РК зависит от поисковых запросов, тематики, конкурентов, региона, срока размещения и др.

Стоимость ежемесячного обслуживания:

	Тариф Эконом	Тариф Стандарт	Тариф Профессионал	Тариф Мега
Ваш рекламный бюджет	10000-20000	21000 — 30000	31000 — 50000	от 51000
Персональный менеджер
Ежемесячные отчеты
Тестирование/проверка обраток
Анализ поведения пользователей/рекомендации
Аналитика целей
Анализ поведения клиентов, прослушка звонков. Рекомендации.
Стоимость ведения РК за месяц (Яндекс.директ + Google.Adwords)	6000	8000	12000	От 16000
Стоимость ведения РК за месяц (Яндекс.директ или Google.Adwords)	4000	5000	6000	От 8000

Что входит в создание и ведение рекламной кампании

Создание рекламной кампании

• Аудит сайта.
• Подбор продающих запросов.
• Создание объявлений.
• Создание быстрых ссылок.
• Создание и корректировка минус-слов.
• Подбор и анализ посадочных страниц.
• Настройка Рекламной кампании.
• Создание стратегии продвижения.
• Установка Яндекс.метрики.

Ведение рекламной кампании

• Мониторинг, контроль за ставками.
• Оптимизация бюджета.
• Анализ ключевых запросов, отключение и корректировка неэффективных.
• Добавление новых ключевых запросов.
• Расширение минус слов.
• Мониторинг конкурентов.
• Корректировка стратегии.
• Анализ и оценка эффективности РК.
• Ежемесячные отчеты.

Кейсы

Кейс нашего клиента Проект: мойвелосипед.рф

Задача:

Увеличение количества звонков и заказов с сайта

Что было сделано:

• Настроены рекламные объявления Яндекс.Директ и Google Adwords (поисковая выдача)
• Запущены объявления в РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
• Запущены объявления в КМС (контекстно-медийная сеть Google)
• Настроены смарт-баннеры на популярные товары и товары со скидками;
• Запущен ретаргетинг, с целью вернуть посетителей, забывших товар в корзине.

Итог:

• Рост объемов числа продаж
• Увеличение заказов с сайта

Кейс нашего клиента Проект: www.intersvar. ru

Задачи клиента:

• Увеличение трафика на сайт
• Увеличение количества звонков

Что было сделано:

• Изначально были запущены только Поиск и РСЯ.
• С мая 2016 г запустили Смарт-баннер на популярные товары
• С июня 2016 г запустили динамические объявления.

Итог:

• Увеличение числа посещений
• Рост конверсии

Заполнить бриф Раздел не найден.

111 Лучшие рекламные сети для СМИ и издателей контента

В сфере цифровой рекламы произошли радикальные изменения. Быстрая оцифровка рекламы в целом привела к созданию множества предприятий, каждое из которых предлагает уникальный продукт или услугу, которые помогают общему процессу онлайн-рекламы и повышают ценность связи между издателем и рекламодателем. Эти игроки являются рекламными сетями. С появлением этих новых игроков в экосистеме модель цифровой рекламы эволюционировала и больше не является простой моделью прошлых дней. Она превратилась в гораздо более сложную модель.

Будет правильно, если я упомяну, что рекламные сети — это последний вариант, используемый для платной рекламы. Например, если рекламодатель имеет бюджет в 100 долларов на цифровую рекламу, он может запланировать потратить 70 долларов на Google, 20 долларов на Facebook, 5 долларов на Twitter и всего 5 долларов или меньше на рекламную сеть.

В этой статье я попытаюсь в общих чертах рассказать о том, как работают рекламные сети и как они способствуют росту. Прежде чем мы начнем, вот краткий обзор сценария цифровой рекламы.

Тот факт, что Google и Facebook сохранили почти монополию на расходы на цифровую рекламу на глобальном уровне (за исключением Китая), ни для кого не новость. В первом квартале 2017 года 92 цента с каждого нового доллара, потраченного на онлайн-рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе (за исключением Китая), приходилось на Facebook и Google.

Из 1,23 миллиарда долларов роста 1,13 миллиарда долларов приходится на Google и Facebook. Что интересно, так это понять, как тратятся оставшиеся 8 центов и распределяются по различным платформам. 8 Cent в основном распространяются через Twitter, Linkedin, собственные рекламные платформы и рекламные сети.

Расходы на цифровую рекламу (в млрд долларов США)

 

Содержание

1. Типы кампаний для рекламных сетей
2. Как работают эти рекламные сети
3. Кто должен работать с рекламными сетями?
4. Как рекламные сети работают с рекламодателями?
5. Как рекламные сети помогают издателям?
6. В целом существует 3 типа рекламных сетей
7. Типы таргетинга, доступные в рекламных сетях
8. Delivery Grid: форматы объявлений и типы кампаний
9. Лучшие рекламные сети в Индии
10. Почему вы должны или не должны работать с рекламными сетями?
11. Дополнительные плюсы работы с рекламными сетями

Типы кампаний для рекламных сетей

Стоимость за тысячу показов (показов)

В модели CPM издатель рекламной сети получает каждую 1000 показов рекламы, которую они предоставляют. CPM расшифровывается как Cost-Per-Mille, проще говоря, Cost-Per-1000 Impressions.

Цена за клик (CPC)

Плата за клик, также называемая рекламной кампанией с оплатой за клик, основана на эффективности (в определенной степени). Согласно модели, издатели получают оплату за каждый клик, который они доставляют рекламодателям, а показы вообще не влияют на оплату.

Цена за просмотр (CPV)

Как следует из названия, эта модель основана на количестве просмотров объявления. Это не обычные текстовые объявления, а мультимедийные объявления, включая видео и медийную рекламу. Слоган и рекламный текст играют здесь решающую роль . Прочтите эту статью, чтобы получить несколько быстрых советов, чтобы стать профессионалом в копирайтинге .

Стоимость лида

Модель CPL полностью основана на эффективности и учитывает только квалифицированные лиды. До тех пор, пока не будут соблюдены все критерии, установленные предприятием для квалификации потенциальных клиентов, количество показов, кликов по объявлению и просмотров целевых страниц не имеет значения.

Цена за продажу

CPS — это еще одна метрика, основанная на производительности, с которой будет работать партнерская рекламная сеть. Это идет еще дальше и учитывает только количество продаж, совершенных в рамках рекламной кампании.

Цена за установку

ИПЦ применяется только в случае приложений. Эта модель идеально подходит для компаний, которые используют цифровую рекламу для увеличения количества установок приложений.

Еще одна концепция, возникающая в случае установки приложений, — это тип кампаний, независимо от того, поощряются пользователи или нет.

• Поощрение . Кампании, проводимые с этим типом инвентаря, обычно содержат подсластитель для привлечения аудитории.
• Без поощрения — Это более подлинный вид. Этот инвентарь не связан с предложениями по стимулированию установок приложений.

CPL, CPS, CPI вместе могут называться CPA (Cost Per Action), что является абсолютной моделью, основанной на производительности.
Издатели и рекламодатели часто используют рекламные серверы (подробнее об этом позже) для ведения собственных отчетов и показа рекламы, используя сторонние инструменты показа рекламы или рекламные биржи.

Как работают эти рекламные сети

Источник: https://www.fancs.com/en/service/service2

Рекламная сеть, по сути, является посредником, который соединяет рекламодателей с веб-сайтами, на которых размещена реклама. Если быть более точным, эта сеть ищет непроданные рекламные площади у издателей, а затем продает эти площади рекламодателям, которые ищут рекламные площади с определенным контентом. Когда вы видите, что интерактивная реклама показывается на различных сайтах, которые вы посещаете, происходит определенный технический процесс, который делает это возможным. Целью каждой рекламной сети является объединение издателей, чтобы предоставить рекламодателям недорогое рекламное пространство, которое может охватить большое количество людей.

---

Увеличьте посещаемость и доход своего веб-сайта, потратив 0 долларов США. Начните получать дополнительный доход с первого дня. Начните.

---

Кто должен работать с рекламными сетями?

Рекламная сеть — это сознательный выбор, который делают многие рекламодатели в зависимости от цели, которую они планируют реализовать в своих рекламных кампаниях. Они только хотят, чтобы люди узнали о бренде своего клиента (обычно в случае с брендами), или они пытаются получить доход и более сложные бизнес-цели для своих клиентов?

• Некоторым может быть достаточно AdSense в случае контекстной рекламы, но другие находят процесс торгов утомительным и дорогостоящим. Для тех, кто хочет привлечь большое количество людей с помощью своей брендинговой кампании по низкой цене, брендинговые рекламные сети могут стать хорошим выбором. Кроме того, Ad-Networks может обеспечить большую уверенность в использовании вашего инвентаря в большинстве случаев.
• В случае цифровой рекламы, основанной на эффективности, когда цель варьируется от создания проверенных лидов до продажи продуктов, партнерские рекламные сети отлично работают.
• Если вам нужен полный контроль над кампаниями и прозрачность с превосходным обслуживанием клиентов по сравнению с Ad Exchange, вам следует выбрать рекламные сети.
• В зависимости от сложности рекламные сети помогают издателям показывать целевую и контекстную рекламу, оптимизированную в соответствии с макетом веб-сайта/приложения.

Как рекламные сети работают с рекламодателями?

На самом базовом уровне рекламные сети объединяют запасы непроданных объявлений от издателей и продают их рекламодателям. Рекламные сети зарабатывают деньги, беря долю от общего дохода от рекламы или основываясь на достигнутой эффективности.
Объявления доставляются на сайт издателя рекламным сервером рекламной сети через код на сайте издателя, который вызывает объявление. Эффективность любой кампании отслеживается с помощью пикселя отслеживания из рекламной сети, который рекламодатель размещает на странице конверсии (целевой странице), такой как страница благодарности на своем сайте. Рекламный сервер рекламной сети обеспечивает таргетинг рекламы, отслеживание и отчетность по кампании.
В отличие от Google Adwords и контекстно-медийной сети Google, где рекламодатели и агентства сами управляют назначением ставок, таргетингом и оптимизацией, многие рекламные сети управляют кампаниями от имени рекламодателей. В таких случаях рекламная сеть и покупатель могут договориться обо всех затратах и ​​параметрах, связанных с кампаниями, включая, помимо прочего,

• Продолжительность кампании
• Целевая аудитория
• Показы (количество показов объявления) и
• Средняя цена за 1000 показов (CPM).

Современный стек рекламных технологий упрощает весь процесс для рекламодателей.

Как рекламные сети помогают издателям?

Источник: http://www.verticalrail.com/kb/ad-network/

Рекламные сети предлагают издателям простой и удобный способ заработать на продаже места в личном блоге или на другом сайте. . Они связывают рекламодателей и издателей и предлагают безопасный вариант как для покупки, так и для продажи.
Как правило, блоггеру или издателю ничего не стоит партнерство с сетью и внедрение потока доходов. Сеть делает всю работу, от поиска рекламодателей до настройки кампаний, таргетинга и сбора денег. Сеть, взяв на себя ответственность за эти части партнерства, оставляет издателю время для создания качественного и актуального контента, необходимого для получения дохода.

В целом существует 3 типа рекламных сетей

• Слепые сети предлагают низкие цены, но рекламодатели, как правило, не контролируют размещение рекламы. В этом случае большая часть рекламы будет появляться на нерелевантных веб-сайтах, собирать нерелевантные данные и ориентироваться на нерелевантную аудиторию.
• Вертикальные сети , как правило, имеют более качественный трафик с рекламой в общих категориях, таких как автомобили. В этом случае рекламодатель получает более качественные результаты по сравнению с тем, что он получил бы в слепых сетях.
• Целевые сети являются самыми дорогими для рекламодателей и фокусируются на конкретном таргетинге, таком как поведение или контекст веб-сайта. Их данные отфильтрованы до n-го уровня, и они часто балуются только игрой CPM.

---

Ищете способы улучшить свою прибыль? Монетизируйте свой инвентарь подписчиков с iZooto. Получайте дополнительный доход с первого дня. Начните.

---

Типы таргетинга, доступные в рекламных сетях

• Устройство — Рекламодатели могут нацеливать свою аудиторию на основе устройств (настольных, мобильных, планшетов), которые они используют для посещения сайта издателя.
• Расположение . Рекламные сети также позволяют издателям ориентироваться на свою аудиторию в определенных регионах.
• Другие инструменты:
  • Продолжительность кампании. Эта функция позволяет рекламодателям устанавливать продолжительность показа объявления на сайте издателя.
  • Ограничение частоты показов . В рекламных сетях также можно установить частоту показа рекламы для любого пользователя. Например, вы можете настроить показ объявления только 3 раза для определенного пользователя. И это применимо, даже если пользователь остается на сайте дольше или возвращается на сайт более трех раз в день.

Таблица доставки: форматы объявлений и типы кампаний

Метод измерения / Метод доставки	ИПЦ	CPL	КПС	КПК	ЦПМ	КПВ
Электронная почта		Да	Да	Да	Да	Да
Веб-страница	Да	Да	Да	Да	Да	Да
Мобильное приложение	Да	Да-редко	Да-редко
СМС	Да	Да-редко	Да-редко
Собственный	Да	Да	Да	Да	Да	Да
Видео	Да	Да	Да	Социальный	Да	Да

Показатели качества

Экосистема AdTech столкнулась с проблемами, связанными с прозрачностью. Все в экосистеме, от Google, Facebook и Snapchat до небольших рекламных сетей, в тот или иной момент оказались под прицелом. Фундаментальное правило, которого ожидает каждый рекламодатель и которого хочет придерживаться каждый издатель:

• Реклама должна показываться только людям или реальным пользователям, а не ботам

Имея дело с рекламными сетями, рекламодатели практически не контролируют процесс показа рекламы, поэтому рекламодатели заранее определяют показатели качества, которые помогают им оценить эффективность всей кампании. Эти показатели качества различаются в зависимости от категории и типа кампании. Вот краткий обзор показателей качества, которые теперь стали стандартом в бизнесе перфоманс-маркетинга в Индии.

Лучшие рекламные сети в Индии

Существует более 500 рекламных сетей, которые работают с индийскими рекламодателями и издателями. Хотя это большое число, которое дает издателям большой выбор, учитывая проблемы с прозрачностью, становится все труднее различать эти рекламные сети. Это проблема, с которой сталкиваются как рекламодатели, так и издатели, и, учитывая стиль работы рекламных сетей, эта проблема сохранится. С точки зрения издателя, вот некоторые из факторов, влияющих на выбор рекламной сети:

• Входящие кампании и эксклюзивы:

Аффилированные компании максимально сосредоточены на повышении эффективности. Помимо всего прочего, производительность или коэффициент конверсии сильно зависят от предложения и от того, является ли это предложение эксклюзивным для издателя или нет.

• Постоянные входящие кампании:

Несмотря на то, что издатели взаимодействуют с несколькими рекламными сетями, они предпочитают распределять основную часть своего инвентаря в рекламных сетях, которые последовательно обеспечивают их кампании.

• Кампании большей продолжительности:

Как и все остальные, издатели предпочитают работать с рекламными сетями, которые предлагают им более длительные кампании. Это дает им возможность оптимизировать доставку, лучше планировать и, по сути, работать лучше.

• Эксклюзивные кампании:

Издатели любят кампании, в которых им предоставляется эксклюзивное предложение. Кампании с эксклюзивными предложениями доступны избранным издателям и обычно имеют более низкие выплаты. Несмотря на низкую выплату, издатели предпочитают эксклюзивные кампании, потому что они могут привлечь внимание и повысить общий коэффициент конверсии.

• Условия оплаты:

Одним из наиболее важных критериев для издателей являются условия оплаты. Условия оплаты в рекламных сетях сильно различаются в зависимости от кампании и самого издателя. Для некоторых кампаний рекламные сети предлагают авансовые платежи для запуска кампаний, но в среднем период выплаты может варьироваться от 30 до 90 дней. Именно здесь выделяются такие платформы, как Google AdSense и Ad Exchange. Например, Google AdSense обрабатывает платежи в течение 30 дней.

 

Инвентаризация	Показатели качества	Замечания
ИПЦ	События + сохранение	Поощрение Нет трафика ботов Удержание 30% в течение как минимум 1 дня до 7 дня InApp Activity/Events в течение первых 7 дней Не мотивированные Коэффициент кликов для установки < 5%
CPL	Проверено	Правая сторона заинтересована
КПС	Продажа без отмены
КПВ	Стоимость посещения	Условно: Показатель отказов (~ 50% или меньше) Время, проведенное на странице/сайте (~ 60 секунд+)
ЦПМ	Стоимость показа	Показатель отказов Показатель кликов (2% и выше)
КТК	Цена за клик	CTR ~ 5% Показатель отказов (<50%)

 

	ИПЦ	CPL	КПС	КПК	ЦПМ	КПВ
vКомиссия	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео
iCubes Wire	Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Видео	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной	Электронная почта Баннерная реклама Родной СМС	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный
ПаЕсум	Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный Видео	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной
AdmitAd	Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный Видео	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный
Оптимизировать	Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный Видео	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной	Электронная почта Баннерная реклама Родной СМС	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный
Медиа. нет	Родной Видео	Видео Родной	Собственный	Видео Родной	Родной	Видео Родной
Комли	Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный Видео	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной
ДГМ	Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный Видео	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной	Электронная почта Баннерная реклама Родной СМС	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный
СВГ	Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный Видео	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Мобильное приложение СМС Собственный	Электронная почта Баннерная реклама Родной СМС	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный	Электронная почта Баннерная реклама Видео Родной Социальный
ClickZoot	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Видео	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Видео

Некоторые крупные издатели, специализирующиеся на проведении поощрительных кампаний
	ИПЦ
Рационалхед	Баннерная реклама Мобильное приложение Собственный Социальный Видео
Таскбаксы	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео
Пункт	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео
ITM-реклама	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео
Моб-Виста	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео
Ладу	Баннерная реклама Мобильное приложение Родной Социальный Видео

	Только благовония
	Мотивированные и немотивированные

Рекламная сеть	Ad Exchange
Прямой контакт с рекламными сетями, большая наглядность и прозрачность кампаний.	Полностью основан на процессе торгов, который снижает прозрачность и не позволяет рекламодателю контролировать кампанию.
Более высокие показатели заполнения, но более низкие цены за клик и за тысячу показов.	Более высокие ставки требуют увеличения общего бюджета кампании. Нельзя использовать для кампаний, ориентированных на эффективность.
Лучше использовать кампании, основанные на эффективности (CPL, CPI и CPS).	Проведение массовых кампаний с помощью Ad Exchange может быть хаотичным для рекламодателя.
Больше гарантий того, что реклама будет размещена на релевантном сайте. Доступен таргетинг кампании.	Меньшие возможности для таргетинга кампании.
Превосходное обслуживание клиентов. Улучшенный контроль над тем, какие кампании вы запускаете/не запускаете.	Высока вероятность того, что ваше объявление будет показано на партнерском сайте, который совершенно не зависит от контекста.

 

Вышеуказанные факторы могут помочь вам сделать выбор между ними, однако в любом случае отличительными факторами будут цель кампании и целевая аудитория. Если вы ищете приобретение, вы можете полностью положиться на рекламные сети. Если вы хотите проводить кампании по брендингу, вы можете переключаться между ними, но убедитесь, что вы проанализировали все факторы, связанные с ними.

Источник: http://www.mediative.com/rtb-programmatic-direct-private-marketplaces/

Выше представлена ​​подробная схема, иллюстрирующая работу Ad Exchange. Здесь рекламные сети превратят этот сложный процесс в не такой сложный как для рекламодателей, так и для издателей.

Почему вы должны или не должны работать с рекламными сетями?

Рекламные сети уже давно являются основным компонентом любого медиаплана. В то время как на заре онлайн-рекламы рекламные сети изо всех сил пытались оправдать свое существование, теперь они приветствуются в каждом крупном рекламном бюджете благодаря их охвату и масштабируемости.

Традиционные рекламные сети могут дать немедленные результаты, а работа с рекламными сетями помогает понять маркетинговые задачи, постоянно меняющуюся динамику и научные данные, лежащие в основе повышения ценности онлайн-рекламы.

Кроме того, стремительный рост потребительского контента/медиа привел к увеличению числа рекламных сетей с различными моделями, использующими преимущества растущей мощи социальных сетей. Доступный таргетинг в рекламных сетях позволяет рекламодателям постоянно оценивать и уточнять инвентарь сетей на основе того, какие сайты становятся частью влиятельных и релевантных разговоров.

Дополнительные плюсы работы с рекламными сетями

• Выделенная поддержка

Специализированная клиентская поддержка, доступная в случае рекламных сетей, определенно привлекает рекламодателей.

• Экономичный и эффективный

Поскольку рекламные сети взимают плату на основе цены за конверсию, точность среднего дохода на пользователя

• Удобство 

Заботясь обо всех рекламных элементах, рекламные сети делают весь рекламный процесс менее хаотичным и более удобным для рекламодателей. Все, что им нужно сделать, это связаться с нужной рекламной сетью и поделиться своими требованиями к кампании.

• Доступный таргетинг 

Расширенный таргетинг, доступный в рекламных сетях, помогает рекламодателям повысить общую эффективность своих кампаний и привлечь больше пользователей.

Минусы и возможные риски

• Фейковый трафик  

Тенденция нечеловеческого трафика, похоже, резко расширяется на этом рынке, а это означает, что существует довольно большая вероятность того, что вас обманывают данные, которые вы видите, и, следовательно, вы тратите свой рекламный бюджет впустую.

• Сомнительное качество свинца

Рекламные сети часто фабрикуют потенциальных клиентов. Однако в основном это происходит, когда вы используете рекламную сеть с плохим именем.

• Условия оплаты

Случаи задержки выплат издателям довольно распространены.

Вам слово

Суть в том, что есть рекламные сети, которые дают отличные результаты, а многие нет. Рекомендуется провести исследование на основе вашей цели и выбрать правильную рекламную сеть для вашего бизнеса.
*Если вы считаете, что некоторые данные отсутствуют или их необходимо изменить, свяжитесь с нами.

 

Что такое рекламная сеть и как она работает? [+9 сетей, которые стоит попробовать]

Чтобы констатировать очевидное, исследование, поиск и покупка места для цифровой рекламы — это трудоемкий процесс. Фактически, статья Wall Street Journal сравнивает это с «выдергиванием сорняков в Интернете».

Но что, если бы существовал посредник, который мог бы связать рекламодателей с веб-сайтами, которые ищут рекламодателей (и наоборот)? Войдите в рекламную сеть.

Давайте узнаем больше о рекламных сетях, о том, как они работают, и о лучших сетях для цифрового маркетинга.

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть — это технологическая платформа, которая обеспечивает продажу рекламных ресурсов между издателями и рекламодателями. Хотя вы можете ожидать, что рекламные сети будут включать все типы медиа, это касается только интернет-рекламы.

Основная функция рекламных сетей — собирать непроданные рекламные ресурсы онлайн-издателей и сопоставлять их с рекламодателями, ищущими рекламные места. Это позволяет обеим сторонам беспрепятственно взаимодействовать и, в конечном итоге, прийти к соглашению.

Преимущество использования рекламной сети зависит от того, на чьей стороне вы находитесь. Издателям это помогает найти покупателей для непроданных рекламных площадей, хотя доход, как правило, меньше, чем они могли бы получить от прямых продаж. Рекламодателям это помогает найти инвентарь, соответствующий их аудитории и бюджету.

Важно различать рекламные сети и рекламные серверы. Хотя оба работают как рекламные технологии, они служат двум различным целям.

Рекламный сервер используется как рекламными сетями, так и рекламодателями для запуска, отслеживания и управления рекламными кампаниями. Рекламная сеть также является рекламной технологией, но она используется исключительно для посредничества между издателями и рекламодателями.

Различные типы рекламных сетей

Если вам нужно найти рекламную сеть, подходящую для вашей конкретной аудитории или отрасли, скорее всего, у вас не возникнет проблем с ее поиском. Существует огромное количество рекламных сетей для разных тем, аудиторий и форматов.

Существует четыре основных типа:

• Вертикальные сети: Рекламные сети, посвященные конкретным темам, таким как мода, автомобили или бизнес.
• Премиум-сети: Рекламные сети, предлагающие инвентарь от популярных издателей.
• Сети для конкретных ресурсов: Рекламные сети, предоставляющие определенный тип рекламных ресурсов, таких как видео или мобильные устройства.
• Целевые сети: Рекламные сети, предлагающие специальные возможности таргетинга, встроенные в сервер объявлений.

Итак, сколько стоит использование рекламной сети? Как и в большинстве интернет-рекламы, это зависит.

Некоторые рекламные пакеты имеют фиксированную ставку, в то время как другие варианты могут взимать плату на основе цены за клик (CPC) или цены за тысячу показов (CPM). В других случаях рекламная сеть выставляет инвентарь на аукцион и использует технологию ставок в реальном времени (RTB), чтобы сопоставить показы рекламы с тем, кто предложит самую высокую цену.

Как работают рекламные сети?

Рекламные сети — мощный инструмент как для рекламодателей, так и для издателей. Но как именно они работают? Вот традиционная модель рекламной сети, но имейте в виду, что из-за развития технологий эти этапы постоянно меняются.

1. Для начала рекламные сети объединяют большое количество издателей с доступным инвентарем.
2. Тем временем рекламодатель создает кампанию с помощью панели кампании рекламной сети. При создании кампании рекламодатель заполняет данные о бюджете, целевой аудитории и многом другом.
3. Со стороны издателя они устанавливают теги рекламной сети на своем веб-сайте.
4. Когда происходит совпадение между кампанией рекламодателя и поставкой издателя, сведения об объявлении отправляются издателю. Рекламная сеть зарабатывает деньги, беря часть дохода от рекламы или наценивая инвентарь перед его продажей.
5. Когда объявление запущено, рекламодатель может отслеживать его эффективность и управлять ею на панели кампании рекламной сети.

Готовы попробовать рекламные сети? Вот список из 9лучшие рекламные сети как для рекламодателей, так и для издателей.

Лучшие рекламные сети

1. Google Adsense

Когда дело доходит до рекламных сетей, Google Adsense является одной из старейших и крупнейших сетей. И с его прекрасной репутацией и передовыми технологиями он не исчезнет в ближайшее время.

Google AdSense может публиковать рекламу в различных форматах и ​​предоставлять сверхдетальные параметры таргетинга, такие как поведенческий таргетинг. Но имейте в виду, что Google AdSense требует от своих рекламодателей высоких стандартов качества, поэтому будьте готовы следовать правилам.

2. Media.net

Media.net — одна из самых известных рекламных сетей в Интернете, что делает ее популярной альтернативой Google Adsense. Некоторые из его самых известных издателей включают CNN, Forbes и Esquire.

Bing и Yahoo используют Media.net, открывая издателям доступ к большому пулу как национальных, так и местных рекламодателей. С другой стороны, рекламодатели могут использовать рекламную сеть для создания контекстной рекламы в нескольких ресурсах, включая поиск, нативную рекламу, медийную рекламу и мобильные устройства.

3. PopAds

PopAds — одна из ведущих рекламных сетей, специализирующихся на всплывающей рекламе. Напомним, что всплывающая реклама отображается под активным окном для пользователей настольных компьютеров и мобильных устройств.

PopAds предлагает мгновенное одобрение и конкурентоспособные цены за тысячу показов. И, в отличие от других рекламных сетей, здесь нет минимального требования к трафику.

4. PropellerAds

Еще одним крупным игроком в сфере рекламных сетей является PropellerAds. PropellerAds предлагает различные форматы рекламы, включая медийную, нативную, всплывающую рекламу и push-уведомления.

PropellerAds объединяет издателей и рекламодателей через платформу самообслуживания.

С помощью этой платформы вы можете создавать кампании и просматривать отчеты по своим объявлениям в режиме реального времени, что упрощает отслеживание кампаний и управление ими.

5. BidVertiser

BidVertiser — привлекательный вариант для издателей — просто взгляните на его модель монетизации. Помимо заработка каждый раз, когда кликают по объявлению, издатель также зарабатывает немного больше, когда клик приводит к конверсии, например к продаже для рекламодателя.

BidVertiser также имеет систему ставок, которая гарантирует издателям получение максимального дохода за каждый показ рекламы.

6. Adcash

Adcash предлагает ряд рекламных форматов и инструментов, помогающих издателям лучше монетизировать свой трафик. Что еще лучше, их технология может обойти эти надоедливые блокировщики рекламы. Благодаря понятному интерфейсу и простым инструментам отчетности это одна из самых удобных рекламных сетей на рынке.

7. AdThrive

AdThrive — это рекламная сеть, специализирующаяся на издателях в индустрии стиля жизни, включая путешествия, еду и моду. Итак, если вы попадаете в одну из этих ниш (или нет, вы все равно можете присоединиться), вы можете преуспеть на этой платформе.

AdThrive придерживается принципа «сначала создатель», и часть сделки гарантирует выплаты издателям — это означает, что даже если AdThrive не получает деньги от рекламодателя, они все равно будут платить вам.

8. Amazon Affiliates

Amazon Affiliates — одна из ведущих партнерских рекламных сетей в Интернете. Как партнер, вы можете использовать инструменты для создания ссылок, чтобы направлять читателей к определенным продуктам. Вот как это работает: если посетитель нажимает на нативное рекламное объявление и совершает покупку, вы получаете комиссию.

Также важно отметить, что Amazon Associates имеет более строгие правила и политику, чем другие рекламные сети.

9. Propel Media

Propel Media специализируется на медийной и push-рекламе. Это также одна из лучших рекламных сетей для охвата аудитории с высокими намерениями. Используя технологию, основанную на намерениях, он может анализировать намерения клиентов и сопоставлять их с релевантным контентом в режиме реального времени.

Правильная рекламная сеть может помочь рекламодателям охватить свою целевую аудиторию и повысить конверсию. А для издателей это эффективный способ привлечь покупателей и заполнить рекламные ресурсы. Тем не менее, существует огромное количество доступных рекламных сетей, поэтому тщательно взвешивайте свои варианты.

 

Первоначально опубликовано 9 ноября 2021 г. , 7:00:00, обновлено 9 ноября 2021 г.

Темы:

Реклама

Не забудьте поделиться этой публикацией!

Рекламные сети и контент-маркетинг — O’Reilly

В недавней статье Radar я исследовал N-сторонние торговые площадки и посредников, которые объединяют разрозненные стороны. Одним из таких рынков является мир рекламы, где посредники соединяют подающих надежды рекламодателей с глазами потребителей. И этот рынок внимания просто огромен: глобальные расходы на рекламу составляют 763 доллара 9.0093 млрд выручки в 2021 году.

Большая часть этих денег тратится на цифровую рекламу, например, на те, которые следуют за вами по веб-сайтам, чтобы предложить вам скидки на товары, которые вы только что купили. Обычно они основаны на вашей онлайн-активности. Рекламные сети следуют за вами, когда вы просматриваете веб-страницы, пытаясь понять, кто вы и что вы, вероятно, купите, чтобы они могли связать вас с подающими надежды продавцами.

Присоединяйтесь к платформе онлайн-обучения O’Reilly. Получите бесплатную пробную версию сегодня и находите ответы на лету или осваивайте что-то новое и полезное.

Узнать больше

В то время как продавцы явно довольны таргетированной рекламой — по крайней мере, я на это надеюсь, учитывая, сколько они тратят — потребители, по понятным причинам, выражают озабоченность по поводу личной конфиденциальности. Apple приняла это к сведению и ограничила возможность iOS-приложений отслеживать пользователей на разных сайтах. Google объявил об изменениях, которые еще больше ограничат охват рекламодателей. Кто знает? Возможно, следующим шагом будет ужесточение правил рекламной индустрии.

Еще вопрос, работает ли вообще таргетированная реклама. Хотя рекламные сети не обязаны раскрывать свою статистику, даже внутри этих компаний есть люди, которые считают их продукт «почти полным дерьмом».

Может быть, пришло время для другого подхода? Недавно сервис потокового видео Disney, Disney+, бросился на рекламный ринг, объявив о новом плане, поддерживаемом рекламой. (Спасибо, где это должно быть: я первоначально нашел это в Les Echos , который может быть платным. Вот официальный англоязычный пресс-релиз от Disney.) в наши дни онлайн-мир поддерживается рекламой. Но я думаю, что это заслуживает большего внимания, чем может показаться на первый взгляд.

Для ясности: здесь у меня нет инсайдерской информации. Но, по крайней мере, похоже, что Disney+ может управлять своей рекламной платформой довольно низкотехнологичным способом, сохраняя при этом конфиденциальность. Это довольно большое дело для Disney, для потребителей и для более широкого пространства онлайн-рекламы.

Все старое снова новое

Чтобы понять почему, давайте сначала рассмотрим идею «контент-маркетинга». Это новый термин для вековой практики продажи рекламных мест рядом с тщательно подобранным контентом, который соответствует определенной теме. Например, допустим, вы создали журнал об автомобилях. Любители автомобилей будут читать ваш журнал, а это означает, что рекламодатели (торговцы), которые хотят связаться с ними, будут размещать рекламу на ваших страницах. Контент — это то, что привлекает читателей и рекламодателей в одно и то же место.

Что хорошо в контент-маркетинге, так это то, что размещение объявления основано на содержании, а не на конкретном человеке, который его читает.

Это решает проблему конфиденциальности, лежащую в основе целевой рекламы, поскольку контент-маркетинг не требует, чтобы вы создавали подробный профиль человека на основе каждой его привычки просмотра. Вы не связываете рекламу с человеком; вы соединяете рекламу с частью контента. Таким образом, вы переключаете свое аналитическое внимание с читателя на то, что он читает.

У мыши большая библиотека

А теперь вспомним Дисней: его каталог включает в себя мультфильмы, ситкомы и фильмы, созданные за десятилетия. Недавнее приобретение франшизы «Звездные войны» дает ей доступ к еще более широкой фан-базе. И не забывайте, что Disney владеет ESPN, который добавляет в портфолио спортивный контент. Теперь он делает этот контент доступным через свою платформу видео по запросу (VOD) Disney+.

Disney уже приходится отслеживать этот каталог контента в рамках своей повседневной деятельности, что означает, что мы можем обоснованно предположить, что каждому шоу, фильму и спортивному событию на Disney+ было присвоено определенное количество описательных тегов или этикетки.

С точки зрения контент-маркетинга, все это позволяет Disney+ размещать рекламу на этом контенте, не выполняя много дополнительной работы. Материнская компания Disney уже владеет контентом, и он уже помечен. Глубина и широта видеокаталога наверняка привлечет большое количество самых разных зрителей. Это переносит тяжелую работу на систему сопоставления объявлений, которая связывает рекламодателей с контентом.

Отслеживание вашего рекламного бюджета

Вероятно, вы слышали пословицу Джона Ванамейкера: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; беда в том, что я не знаю, какая половина. Это вполне обоснованная жалоба на рекламу на билбордах или в журналах, поскольку рекламодатель не может точно сказать, сколько людей увидело данное объявление.

(Некоторые первые пионеры рекламы, в том числе Дэвид Огилви, научились снабжать купоны печатной рекламой, чтобы магазины могли отслеживать, какая из них вызвала наибольший резонанс. идеальное решение бедственного положения Ванамакера.)

Предоставление контекстной рекламы через хорошо подобранную потоковую платформу несколько решает эту проблему. Disney+ может предоставить рекламодателю подробный анализ его расходов на рекламу, не раскрывая личности человека: «Число N человек, просмотревших вариант V, вашу рекламу продукта P, во время показа S, со следующей разбивкой по времени суток…»

И это подводит меня к следующему пункту:

Минимальное машинное обучение/искусственный интеллект

Когда вы просматриваете настройки — кураторский и маркированный каталог с общими маркетинговыми характеристиками — у Disney+ есть возможность запустить этот рекламный сервис с минимальным машинным обучением/ ИИ.

(Еще раз: я рассуждаю со стороны. Я точно не знаю, сколько ML/AI использует или планирует использовать Disney+. Я работаю над одним гипотетическим, но, казалось бы, правдоподобным сценарием. )

Disney+ может использовать эти ярлыки контента — «профессиональный футбол», «комедия для подростков», «мультфильм поколения X» — для сопоставления контента с рекламой. Они могут не получить идеальных просмотров по этим объявлениям; но учитывая, что они строятся на основе уже проделанной работы (каталог и потоковая платформа), тогда рекламная система может работать с относительно низкими затратами. А предоставление статистики рекламодателям — вопрос подсчета. Поскольку эти расчеты настолько тривиальны, я ожидаю, что самой сложной частью этого BI будет масштабирование его до размера аудитории Disney.

Может ли Disney+ по-прежнему использовать ML/AI в некоторых местах? Они наверняка могут, но не должны. У Disney+ есть возможность запустить это, используя меньшую команду специалистов по данным и гораздо меньшую инфраструктуру анализа данных. Называете ли вы это «меньшим бюджетом» или «более высокой прибылью», чистый эффект один и тот же: компания заканчивает день с деньгами в кармане.

Disney+ может поручить этой команде машинного обучения создание моделей, которые лучше помечают контент или улучшают соответствие между контентом и рекламодателями. Им не нужно тратить деньги на анализ конкретных действий конкретного человека в надежде разместить рекламу.

Подготовка рекламной системы к будущему

Предполагая, что рекламная система Disney+ действительно будет работать на основе концепции контент-маркетинга, это означает, что у компании есть еще одна карта, которую нужно разыграть: они только что обошли потенциальные будущие законы о конфиденциальности, которые ограничивают использование личных Информация.

Да, Disney+ может получить контактную информацию человека при подписке на услугу. Да, компания может отслеживать поведение клиентов как на платформе, так и за ее пределами, с помощью сочетания собственных и сторонних данных. Но, в отличие от таргетированной рекламы, они не нужно все это для показа рекламы. Все, что нужно компании, — это соединить контент с рекламой. Учитывая, что это современный эквивалент рекламного щита или газетной статьи, я полагаю, что Disney+ будет трудно нарушить какие-либо существующие или будущие правила конфиденциальности с такой настройкой рекламы.

Еще есть место для неприятностей…

Возвращаясь к нашему примеру с автомобильным журналом, библиотека Диснея эквивалентна сотням или даже тысячам журналов. И если один-единственный журнал является намеком на один-единственный интерес, то что может сказать нам большее количество журналов?

Отслеживая, какой контент просматривает человек, как он его смотрит (телефон, планшет, телевизор) и в какое время суток, Disney+ может сделать некоторые выводы об этом человеке и семье: количество и возраст взрослых; семейное или семейное положение; возраст и количество детей; является ли это домохозяйство, состоящее из нескольких поколений; и даже некоторые подсказки относительно пола зрителей. (Я подчеркиваю здесь термин «предполагать», так как он вряд ли был бы идеальным. )

В свою очередь, Disney могла бы использовать это для таргетинга рекламы или для предоставления рекламодателям еще более подробных данных или даже для поиска способов поделиться данные с другими компаниями. Это может быстро стать жутким, поэтому будем надеяться, что они не пойдут по этому пути. И, исходя из того, что мы рассмотрели до сих пор, у Disney+ есть все возможности для запуска рекламной сети, которая сохраняет разумную степень конфиденциальности.

Сможет ли когда-нибудь хвост вилять собакой?

Еще одна возможная проблема связана с влиянием рекламы на будущий контент.

Дисней уже хорошо разбирается в том, что люди захотят смотреть. И прямо сейчас эти зрители являются клиентами Disney. Но когда Disney+ станет рекламным рынком, они официально станут посредниками, а это значит, что им придется удовлетворять обе стороны рекламного уравнения. В какой момент Disney использует рекламу Disney+ в качестве компаса, принимая решения о том, какой контент создавать?

И станет ли Дисней когда-нибудь выходить за рамки собственных персонажей, чтобы строить фильмы и сериалы вокруг чьих-то игрушек? Это не слишком надуманная идея. В The Great Beanie Baby Bubble автор Зак Бизонетт указывает, что:

[сделка с телешоу] была разновидностью программ, основанных на продуктах, которые приносили миллиарды продаж в год и могли превращать игрушки, которые никому не нужны. в хиты через чистую экспозицию. Такие линии, как He-Man, My Little Pony и ThunderCats, стали брендами стоимостью в сотни миллионов долларов благодаря телевизионным шоу, посвященным продуктам, которые сопровождали их выпуск.

Создание контента в одной части бизнеса и размещение рекламы в другой — это мало чем отличается от управления инвестиционным банком и розничным банком под одной крышей: конечно, это может привести к всевозможным интересным бизнес-возможностям. Это также может привести к неприятностям.

Когда дело доходит до контент-маркетинга, вам нужно соблюдать баланс: вы хотите создавать вечнозеленый контент, чтобы вы могли продолжать размещать рекламу. И когда этот контент попадает в каталог Disney, некоторые из которых в настоящее время охватывают несколько поколений, он должен быть абсолютно вечным. Уступка прихотям одного рекламодателя или одной прихоти может привести к краткосрочной выгоде, но также и к недолговечному контенту.

За пределами волшебного королевства

Несмотря на эти проблемы, контент-маркетинг обладает огромным потенциалом для получения дохода, сохранения конфиденциальности и предотвращения будущего регулирования, которое может помешать целевой рекламе. Построив эту систему на основе бизнес-аналитики и маркировки контента, Disney может сделать это по более низкой цене, чем рынок целевой рекламы на основе искусственного интеллекта.

И это не просто возможность Disney. Я сосредоточился на них в этой статье, но другие провайдеры VOD уже увидели выгоду в монетизации своего каталога. По словам Джейсона Килара, бывшего генерального директора WarnerMedia, «почти 50% каждого нового подписчика [HBO Max] выбирают рекламный уровень. Hulu, последняя статистика, которой они поделились публично, это то, что они севернее 60%». Amazon переименует свой рекламный сервис IMDb TV в Freevee.