контекстный таргетинг в 2022 году
Содержание
- Таргет по ключевым словам ВКонтакте: основы метода
- Как настроить контекстную рекламу ВКонтакте
- Как настроить контекстный таргетинг в myTarget
- Лайфхаки: как грамотно подобрать ключевые фразы для ВК
- Как анализировать результаты кампаний, где использовался таргетинг по ключевым словам ВКонтакте
Социальные сети давно вышли за рамки «просто места для онлайн-общения». Пользователи рассказывают о себе, ведут блоги, а также ищут товары и услуги, совершают покупки. Последнее очень ценно для рекламодателей, которые теперь могут найти в соцсетях заинтересованных клиентов. Для этого важно настраивать объявления на конкретные ключевые фразы для таргетированной рекламы ВКонтакте — это практически контекстное продвижение, только не в поисковиках. Как работает инструмент, кому будет полезен и где настраивается — расскажем далее.
Таргет по ключевым словам ВКонтакте: основы метода
Что это такое и как работает
Под рекламой в социальной сети ВКонтакте обычно подразумевают таргетинг — «нацеливание» на аудиторию по геоданным, демографическим характеристикам, сообществам, интересам. Причем такие параметры, например, увлечения можно выбрать из имеющегося в базе списка, не вводя данные самостоятельно.
Из-за столь узких настроек таргетинг ограничивает рекламодателей в «нацеливании» на аудиторию по конкретным словам. Труднее всего при такой настройке приходится тем, кто продвигает товары премиум-класса, редкие продукты или услуги.
Совсем другое дело — контекстный таргетинг. Такая целевая реклама позволяет вам выбрать любые ключевые слова и показывать объявления только тем пользователям, которые уже вводили соответствующие запросы в поиске ВКонтакте. Благодаря этому можно учитывать более конкретные интересы, таргетируясь на соответствующих пользователей.
На скрине выше приведен пример с продуктами для вегетарианцев. А ведь среди стандартного списка интересов ВК такого пункта нет.
Контекстный таргетинг во ВКонтакте работает по тому же принципу, как в Яндекс.Директ и Google Ads. Метод усиливает и дополняет используемую в соцсети таргетированную рекламу. Поэтому инструмент расширяет возможности не только VK, но и вспомогательной платформы myTarget. Упомянутый сервис МайТаргет имеет более детальные настройки таргетинга и используется для кампаний во ВКонтакте, Одноклассниках, на Юле и других площадках.
Какие запросы учитываются
В соответствии с алгоритмами ВК внутренний поиск фиксирует и «запоминает»:
- введенные запросы пользователей в соцсетях VK, Одноклассники, Мой мир@Mail.ru, на сервисе Юла, в поиске и контентных проектах Mail.ru, например, Hi-Tech, Здоровье;
- действия внутри экосистемы ВКонтакте, напоминающие поиск товара — например, клик по каталогу или карточке продукта, даже если пользователь не вводил его название в поисковую строку.
Важным параметром фиксации запросов является также период поиска.
Период поиска — это срок, в течение которого вышеописанные запросы или действия пользователя учитываются для формирования контекстной рекламы в ВК для него. Длительность периода поиска — от 1 до 30 дней, вы задаете этот параметр при настройке кампании и вводе ключевиков.
Пример
Вы предлагаете дом в аренду на летние месяцы. Ваши потенциальные клиенты могли искать место для отдыха заранее — в мае. Но в конце августа уже точно можно сокращать период поиска: тот, кто хотел отдохнуть летом в загородном доме, уже наверняка его нашел.
Плюсы и минусы
Работа с показами по ключевым словам упрощает поиск целевой аудитории и делает его более адресным. Иными словами, пользователь искал услугу в соцсети или интересовался товаром — теперь ему в ленте и рекламных блоках будут попадаться соответствующие предложения.
Рассмотрим основные преимущества такого подхода.
- Вы показываете объявления на аудиторию с уже сформированным спросом. То есть предлагаете то, что нужно «здесь и сейчас», а не высчитываете потребность по увлечениям, как при таргетинге.
- Можно рассказать о новом продукте, услуге, событии в той сфере, которой интересовался пользователь. Например, человек посещал выставку или покупал косметические средства, так что соответствующие новинки наверняка его заинтересуют.
- Контекстный таргетинг охватывает всю аудиторию, которая ищет сопутствующие предложения. Например, вы предлагаете кредиты на покупку автомобиля. Значит, можно показывать объявления еще и тем, кто использовал в поиске ключевые запросы «купить автомобиль».
- Для настройки ключевых слов необязательно быть опытным специалистом по контекстной рекламе. Алгоритмы VK и myTarget предлагают синонимы из смежных сфер и рассчитывают потенциальный охват. Например, кабинет ВКонтакте сам предупреждает рекламодателя: «Слишком широкая аудитория», «Слишком узкая аудитория», «Теперь порядок!».
- Контекстный таргетинг работает для всех доступных форматов объявлений ВКонтакте и myTarget.
- Можно оплачивать рекламу по моделям CPC, CPM или выбрать автоматическое управление ценой.
- Нет ограничений по минимальной стоимости кампании в неделю, поэтому такой вид продвижения можно протестировать с небольшим бюджетом.
Также выделим минусы метода.
- Наиболее «горячая» аудитория, у которой протекает кран или нужно срочно заказать ужин, нередко использует поисковики, а не соцсети.
Подобные срочные услуги и товары обычно находят за полчаса-час, а при контекстном таргетинге можно установить период поиска только от суток. Значит, товары «срочного спроса» не получится продвигать так же эффективно, как в поисковиках.
- Предложения с длинными циклами сделки, узкими специализированными аудиториями в B2B-сегменте будут иметь слишком узкий таргетинг и могут остаться без показов. Это логично: покупателей заводских станков обычно не ищут в соцсетях.
Для каких форматов доступна настройка контекстного таргетинга и кому это подойдет
Как уже было перечислено среди преимуществ метода, продвижение по ключевым фразам работает в любых форматах рекламы ВК и myTarget. Это позволяет маркетологам развернуть кампанию в соответствии с текущими целями и использовать любой тип продвижения VK — через обычный или контекстный таргетинг.
Продвижение по ключевым словам чаще всего используют для решения следующих задач:
- подогрев аудитории с помощью рекламы, например, по запросам «как накачать пресс»;
- поиск «теплой» аудитории по собранным ключевикам и после работы с минус-словами — например, «эконом», «недорого», если у вас продукция премиум-класса;
- нахождение «горячего спроса» — более «горячего», чем при таргетинге, но чуть «холоднее», чем в поисковиках;
- продвижение в узком сегменте, например, не просто «здоровое питание», а «безглютеновый хлеб»;
- реклама абсолютно новых продуктов на рынке, о которых люди еще не знают, но могут наткнуться на них по ключевикам «оригинальный подарок»;
- продвижение товаров и услуг со сформированным спросом и широкой аудиторией, например, в сфере финансов, электроприборов, мебели, образования;
- реклама в таких видах бизнеса, где есть сложности с выявлением покупателя по другим признакам, например, возрасту, интересам.
Контекстный таргетинг может не сработать:
- для услуг с самым срочным спросом, например, ремонт сантехники или вызов такси;
- для товаров со слишком узкой аудиторией или продаж для крупных компаний и государственных закупок, например, медицинского оборудования;
- для длинных низкочастотных запросов, которые вряд ли кто-то будет искать или просматривать в соцсети — «кофеварка капельная с капучинатором недорого купить в Москве».
Как настроить контекстную рекламу ВКонтакте
- Зайдите в рекламный кабинет ВК по ссылке и авторизуйтесь.
- Нажмите «Создать объявление».
- Выберите цель кампании или нажмите «Продолжить без цели».
- Выберите формат рекламы из основных или дополнительных.
Это были стандартные шаги для начала запуска рекламной кампании.
Теперь перейдем непосредственно к контекстному таргетингу.
- На шаге настроек таргетинга объявления прокрутите мышкой вниз до пункта «Ключевые фразы».
- Введите в поле ключевые запросы, по которым будут показываться ваши объявления. Каждый ключевик должен располагаться с новой строки.
- Задайте минус-фразы, которых в запросе целевых пользователей не должно быть, например, слова «эконом» или «премиум» — в зависимости от вашего сегмента.
- Укажите период поиска — в течение скольких дней после проявленного интереса пользователь будет видеть объявления по данной теме.
Если на вашем сайте установлены счетчики Google Analytics или Яндекс.Метрика, вы можете ориентироваться на рекомендуемый в этих системах период поиска. Откройте статистику конверсий и проверьте значение в пункте «Время до конверсии» в GA или «Среднее время до конверсии» в ЯМ. Если подобных данных нет, пробуйте и тестируйте различные варианты, опирайтесь на логику.
Чем дороже товар или услуга, тем дольше пользователь будет их искать. Например, для запроса «купить дачу» период поиска должен быть больше, чем для «купить платье».
Как настроить контекстный таргетинг в myTarget
myTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы в VK, Одноклассниках и на других площадках. Рассмотрим, как использовать таргетинг по ключевикам здесь.
- Авторизуйтесь по ссылке или создайте новый кабинет по кнопке «Регистрация».
- Выберите «Кампании» — «Создать кампанию» и задайте цель.
Теперь перейдем к настройке контекстного таргетинга, которую можно осуществить двумя способами — вручную или через файл с подборкой ключевиков.
Ручной ввод
- Слева в панели инструментов кликните на «Настройки таргетингов» и пролистайте вниз до пункта «Контекстный таргетинг».
- Впишите в поле «Поисковые фразы» требуемые ключевые слова. Каждый ключевик должен располагаться с новой строки.
По кнопке «Подобрать» вы можете посмотреть рекомендуемые синонимы и предполагаемый для них охват аудитории.
По предложенным подсказкам можно перейти и дальше — раскройте вложенные фразы и посмотрите их охват. При необходимости можно загрузить больше вариантов ключевиков по кнопке «Еще». Можно также изучать подсказки по товарной категории, без ввода своих ключевиков.
Если нужно, задайте до 500 минус-фраз и период поиска.
Добавление ключей из файла
- Соберите поисковые запросы в Google Таблицы или Excel и сохраните файл в формате CSV. Каждый запрос должен быть в отдельной строке.
Как показано на скрине ниже, в файле можно использовать столбцы с заголовками: phrase для ключевых фраз, stop_phrases для минус-слов, expires — период поиска в днях с латинской буквой «d.» без пробела. Такие заголовки будут доступны для чтения системой.
- В myTarget перейдите в раздел «Аудитории» — «Контекстный таргетинг» — «Загрузить список».
- В открывшемся окне «Создание списка поисковых фраз» нажмите на кнопку «Добавить список» и загрузите подготовленный файл.
Независимо от того, ввели вы ключевики вручную или загрузили файл, система будет использовать их одинаково для контекстной рекламы в соцсети. Однако использование файла позволяет сохранить собранную аудиторию для таких ключевиков и в дальнейшем использовать этот сегмент для других кампаний.
Лайфхаки: как грамотно подобрать ключевые фразы для ВК
А теперь несколько советов, которые помогут вам внедрить контекстный таргетинг в своих кампаниях.
- Выбирайте запросы средней частотности. Например, запрос «диван» будет слишком широким. А вариант «купить диван раскладной бежевый с двумя декоративными подушками» — слишком узким. Задавайте ключ на 2-3 слова и ориентируйтесь на подсказки ВК в разделе «Целевая аудитория».
- Задействуйте все подходящие виды запросов: брендовые, конкурентные, названия категорий, синонимы, жаргонизмы, упрощенные типы написания, сопутствующие фразы.
- Подстраивайте запросы под цель кампании. Когда нужны продажи, вводите уточнения и коммерческие добавки: «купить», «заказать». Когда вы работаете на охват и рассказ о бренде или продукте, опирайтесь на информационные запросы, например, «как очистить плиту без бытовой химии».
- Один список ключевых фраз — для одного продукта и одной посадочной страницы.
Типы запросов должны быть разными, но иметь общий смысл. Не стоит включать фразу «купить MP3-плеер» в объявление про ноутбуки.
- Используйте минус-слова, чтобы избежать нецелевых показов.
- Не вписывайте в ключевики регион поиска, а также возраст, пол и интересы аудитории — для этого есть отдельные настройки ВК.
- Не комбинируйте таргетинг по интересам и контекстное продвижение по поисковым запросам и поведению. Скорее всего, вы излишне сузите аудиторию и получите мало показов.
- Не распределяйте на отдельные объявления те ключи, которые включают в себя друг друга, например, «купить шубу» и «купить женскую шубу». Иначе запросы будут конкурировать между собой.
- Опирайтесь на подсказки из Вордстата, ВК и myTarget — с помощью них можно заранее оценить охват. Для экосистемы ВК также стоит опираться на подсказки в поиске Mail.ru.
- Анализируйте статистику рекламной кампании, чтобы оптимизировать количество и состав ключевых фраз.
Если показов мало — перейдите на более широкие запросы, если цена клика или конверсии слишком высокая — сузьте запросы.
Как анализировать результаты кампаний, где использовался таргетинг по ключевым словам ВКонтакте
Благодаря веб-аналитике вы оцените результат кампании и сможете скорректировать его в ту или иную сторону.
- В рекламном кабинете ВК статистику можно посмотреть онлайн в разделе «Статистика» или выгрузить в виде файла.
- В myTarget аналитические данные доступны в разделе «Статистика». Через «Конструктор отчетов» вы можете указать, по какой именно кампании выводить данные.
- Если на лендингах, на которые ведут ваши контекстные объявления, установлен счетчик, то можно посмотреть отчеты в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Для сбора такой статистики следует добавить динамические метки к URL: {keyword} или {search_phrase}. Ниже приведен пример ссылки с такой меткой.
Контекстный таргетинг позволяет учитывать, что пользователи искали в соцсетях и что похожее на ваши товары просматривали — группы, фотоальбомы продукции и так далее. Благодаря этому можно найти более «горячую» аудиторию, чем при обычном таргетинге. Метод работает в ВК и на сайтах-партнерах, и теперь вы можете применять его в своих кампаниях.
Частые вопросы
Что такое таргетинг по ключевым фразам?Это метод маркетинга в ВК, который позволяет учитывать, что пользователи недавно искали или делали в соцсети. Например, вводили в поиске групп «худеем вместе» или переходили в фотоальбомы с диетическими товарами. Если вы рекламируете соответствующую продукцию, алгоритмы ВК отследят такие действия аудитории и покажут ей ваши объявления.
Чем контекстный таргетинг отличается от обычного таргетинга ВК?В первом случае вы учитываете недавние поисковые запросы и действия пользователей, а во втором — интересы, группы, демографические данные, местоположение и другие постоянные характеристики.
Что значит «период поиска»?Это время, в течение которого система учитывает последние действия пользователя для показа контекстной рекламы в ВК. Например, вы продвигаете парикмахерские услуги и задаете период поиска примерно 2-4 дня, так как за это время пользователь уже наверняка нашел нужное заведение.
Следующая статья: « Динамический ремаркетинг: почему вы должны настроить его прямо сейчас
Содержание
- Таргет по ключевым словам ВКонтакте: основы метода
- Как настроить контекстную рекламу ВКонтакте
- Как настроить контекстный таргетинг в myTarget
- Лайфхаки: как грамотно подобрать ключевые фразы для ВК
- Как анализировать результаты кампаний, где использовался таргетинг по ключевым словам ВКонтакте
Оцените статью:
Средняя оценка: 5.0 Количество оценок: 4
Понравилась статья? Поделитесь ей:
Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?
Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.
Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете.
Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете.
Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Таргетинг ВКонтакте: для кого и почему
#соцсети #реклама #полезныестатьи
Интро
Цель любого бизнеса — продать товар или услугу. Продажа невозможна без покупателей. Где их искать? ВКонтакте!
Вконтакте — это самая крупная социальная сеть России (по данным Hootsuite за 2021 год). И поверь нашему опыту, чем бы ты ни занимался, здесь найдутся покупатели для твоих товаров и услуг.
Какой у тебя бизнес?
Может, ты дистрибьютор кормов для животных или шьешь костюмы на заказ? Выращиваешь микрозелень на продажу или производишь мебель из дерева? А может ты проводишь квесты для детей или создаёшь и продаёшь трансформаторы?
ВКонтакте найдется аудитория для любого бизнеса. В социальной сети уже есть твои потенциальные клиенты.
Почему нужно выбрать ВКонтакте для рекламы?
Внутри экосистемы ВКонтакте огромное количество сервисов: доставка продуктов, такси, доски объявлений, приложение для чтения, витрина курсов и масса других интересных площадок. Все они денно и нощно собирают данные пользователей: кто что лайкает, сколько времени смотрит фотографии, какие сообщества посещает, что покупает, ищет и слушает.
Помимо этого пользователи охотно делятся информацией на своих страницах в ВКонтакте: указывают пол, возраст, адрес, семейное положение и так далее. Уверены, ты не исключение и тоже указывал что-то из этого в профиле.
На основании этих данных алгоритмы ВКонтакте сегментируют аудиторию, а мы настраиваем рекламные объявления.
Но обо всем по порядку
Для успешной кампании недостаточно выставить настройки и нажать на кнопку «запуск». Ещё до манипуляций в рекламном кабинете мы проводим большую работу:
Изучение
Детально изучаем продукт, страницы конкурентов, предыдущие рекламные кампании.
Анализ данных
После этого мы анализируем все данные. Выявляем боли целевой аудитории, пишем офферы и создаем креативы, предлагаем стратегию продвижения.
Подготовка к тестированию креативов и аудиторий
Следующий этап — подготовка к тестированию креативов и аудиторий.
Без теста не обходится ни одна рекламная кампания. Мы создаем несколько объявлений и настраиваем их на
разные аудитории, используя самые эффективные параметры:
- географическое положение: радиус от 500 метров до масштабов планеты;
- интересы и поведение: родители, учителя, владельцы домашних питомцев и так далее;
- рекламное объявление можно показывать подписчикам твоих конкурентов или тематических сообществ.
Это «тёплая аудитория», которая точно пользуется аналогичным продуктом. Остаётся её только заинтересовать и переманить к себе. Кстати, те же Facebook и Instagram так не умеют, но тоже кое-что могут;
- проинформирует клиентов.
Тестовый запуск РК
После этого мы запускаем кампанию на короткий период и выбираем те объявления, которые показали лучший результат. На них делаем ставку в дальнейшем.
Наша задача — большее количество целевых действий по наименьшей цене. Заявки, вступления, переходы — делаем всё, что в наших силах, чтобы привести к тебе потенциальных клиентов.
Поэтому после запуска рекламной кампании работа не прекращается — мы отслеживаем конверсии, оптимизируем бюджет. Если где-то что-то идет не так, страхуем и оперативно решаем проблему.
Ещё мы любим отчеты. Стабильно раз в месяц всем рекламным отделом садимся их
писать. Анализируем, делаем выводы и даем рекомендации для дальнейшего продвижения.
Важно! В социальных сетях люди в первую очередь отдыхают, а не покупают. Поэтому нам важно привлечь пользователя, показать ему товар, рассказать о нем. Решение о покупке пользователь может принимать долго. И продажа — работа твоих менеджеров, а не таргетированной рекламы.
Выбирай лучших!
Да, мы не из скромных. Потому что уверены в том, что делаем.
Давно в теме
Мы создаем и ведем рекламные кампании с 2004 года.
Вездесущие
Ещё мы работаем не только с Россией, но и со странами СНГ!
Есть сертификаты
Мы сертифицированное агентство. Наши специалисты проходят экзамены, следят за трендами и совершенствуют свои навыки.
Работаем со всеми
Заводы и обучающие платформы, детские секции и кружки, лечебные и медицинские учреждения, строительные
компании и застройщики, интернет-магазины и ремесленники.
Хочешь так же?
Нужно просто написать — это начало большой любви
Имя Номер телефонаНажимая на кнопку «Отправить заявку», вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Российский Медведев удаляет сообщения, нацеленные на «искусственный» Казахстан, Грузию
Мир
Автор Брендан Коул
Мир Россия Дмитрий Медведев Украина ВКонтакте
Пост в социальной сети, появившийся в аккаунте бывшего президента России Дмитрия Медведева, описывает, как Россия должна «восстановить границы нашей Родины».
Страница в аккаунте Медведева «ВКонтакте» со ссылкой на соседние с Россией бывшие советские страны, такие как Грузия и Казахстан, была удалена в течение 10 минут.
Сообщение провисело достаточно долго, чтобы оппозиционер и телеведущая Ксения Собчак опубликовала скриншоты предполагаемого поста Медведева, в котором излагается ястребиное геополитическое видение будущего России после войны на Украине.
В сообщении говорилось, что «после освобождения Киева и всех территорий Малороссии от банд националистов… Россия вновь станет единой».
Председатель партии «Единая Россия» и заместитель председателя Совета безопасности России Дмитрий Медведев во время интервью в резиденции «Горки» в Подмосковье 27 января 2022 года. наша Родина». Юлия ЗЫРЯНОВА/Getty ImagesТам же говорилось, что до 1801 года Грузии как страны не существовало и что она входила в состав Российской империи и что «Северная и Южная Осетия, Абхазия и остальные территории Грузии могут быть объединены только в составе единого государство с Россией».
Медведев, который сейчас является заместителем председателя Совета безопасности России после того, как занимал пост премьер-министра, был президентом в 2008 году, когда началась война между Грузией, Россией и поддерживаемыми Москвой самопровозглашенными территориями Абхазией и Южной Осетией.
После конфликта два последних объявили о независимости от Грузии, которую признала Москва.
В посте, которым поделилась Собчак, Казахстан также описывается как «искусственное государство», которое до распада Советского Союза было преимущественно славянским.
В нем говорилось, что казахстанское правительство переселяло различные этнические группы внутри страны, что «можно квалифицировать как геноцид русских» в отголоске оправдания вторжения Москвы в Украину.
«Мы не собираемся закрывать глаза. Пока туда не придут русские, не будет приказа.»
«Ни у кого не должно быть сомнений, что роковая ошибка, допущенная в начале 1990-х годов, будет исправлена», — говорится в сообщении, относящемся к распаду СССР. «Все народы, когда-то жившие в великом и могучем Советском Союзе, снова будут жить вместе в дружбе и взаимопонимании».
«Россия снова станет единой, могущественной и непобедимой, какой она была тысячу лет назад», — добавил он. «Мы отправимся в следующий поход, чтобы восстановить границы нашей Родины, которые, как известно, бесконечны».
С тех пор, как Владимир Путин вторгся в Украину, его союзник Медведев превратился в ястреба и использовал свой аккаунт в социальных сетях, чтобы призывать к расчленению Украины.
В этом месяце он заявил, что предложение наказать Россию за военные преступления на Украине угрожает «существованию человечества», учитывая ядерный арсенал Москвы.
Делясь публикацией, которая по состоянию на вторник набрала более полумиллиона просмотров, даже Собчак сказала, что Медведев немного переборщил и что его аккаунт, скорее всего, был взломан.
Это потому, что каким бы ястребом он ни был, она написала: «Он точно не тронет Северный Казахстан, особенно учитывая его личные встречи» с его президентом Касым-Жомартом Кемелулы Токаевым.
Между тем помощник Медведева сообщил журналистам, что последний опубликованный им пост «был посвящен поздравлению военных моряков с Днем ВМФ».
«С теми, кто взломал страницу, написал и опубликовал удаленный пост, будет разбираться администрация ВК», — добавил Осипов.
Newsweek связался с ВКонтакте для получения комментария.
Запрос на перепечатку и лицензирование, внесение исправлений или просмотр редакционных правил
Кремль нацелен на российский клон Facebook «ВКонтакте»
Успешный российский клон Facebook «ВКонтакте» долгое время был занозой в боку Кремля. Теперь Москва, похоже, усиливает давление на компанию, а генеральный директор Павел Дуров покинул страну.
фон Бенджамин Биддер
Гендиректор «ВКонтакте» Павел Дуров: «Мы еще в строю».
Фото: Надин Рупп/Getty Images «Фейсбук Востока» расположен в Санкт-Петербурге, в самом красивом здании на Новом проспекте, бульваре с потрясающей архитектурой. Павел Дуров, 28-летний основатель и генеральный директор «ВКонтакте», переехал со своей командой в здание в стиле модерн в 2010 году. В социальной сети, теперь известной просто как «ВКонтакте», в настоящее время зарегистрировано около 200 миллионов пользователей, большинство из которых находится в странах. которые когда-то составляли Советский Союз.
Потолки могут быть украшены люстрами, но в остальном атмосфера такая же, как в любой компании Силиконовой долины: мешки с фасолью разбросаны по паркетному полу, а программисты, одному из которых всего 16 лет, ходят в кроссовках. В свободное время они стреляют из арбалета в куклу.
Но теперь на Дурова и его компанию напали сами. В середине апреля сыщики в кожаных одеждах провели обыски как в штаб-квартире «ВКонтакте» на Новом проспекте, так и в квартире основателя. Они также конфисковали серверы. До этого инвестор спровоцировал попытку недружественного захвата платформы. Дуров считает, что потенциальный покупатель — это кремлевское прикрытие. Основатель ВКонтакте уже покинул страну, и сообщения российских СМИ полны сомнений, что он вернется. В конце концов, молодой предприниматель — заноза в боку президента Владимира Путина, пытающегося удержать российский Интернет под жестким контролем.
Противостоит Facebook
Российские компании, такие как ВКонтакте и поисковая система Яндекс, годами успешно выдерживают конкуренцию со стороны американских гигантов, таких как Facebook и Google. Они являются лидерами рынка на своей территории и планируют расширяться. В 2012 году VK попытался — хотя и безуспешно — инвестировать в StudiVZ, когда-то успешную немецкую социальную сеть.
Однако чрезвычайно успешные платформы ставят под угрозу монополию Кремля на формирование общественного мнения. Канал 1 государственной телевизионной сети достигает в среднем 19миллионов россиян. Еженедельно Яндексом пользуются 23 миллиона человек, а около 47 миллионов россиян ежедневно обмениваются сообщениями в ВК.
Проблемы Дурова начались в декабре 2011 года. После фальсифицированных парламентских выборов сторонники лидера оппозиции Алексея Навального использовали ВК для координации акций протеста. Сначала служба внутренней разведки, ФСБ, распорядилась закрыть дискуссионные форумы оппозиции — без решения суда. Потом ВК позвонили из могущественной Администрации Президента.
Но основатель ВК Дуров стоял на своем. «Мы все еще на ногах», — написал он в Твиттере. Его вызвали в прокуратуру, но он так и не появился. Полиция позвонила ему в дверь, но он не открыл.
Мало союзников
Дуров упрям. У него есть склонность к научно-фантастической трилогии «Матрица», он одевается в черное, как герой кибер-бунтаря Нео, и ведет аскетический образ жизни. Он не пьет и не курит, а ВК отказывается размещать рекламу табака или алкоголя. Дуров презирает компромисс, называя его «хуже любой альтернативы». Это хорошо для его сайта, который, следовательно, не перегружен рекламой, как Facebook.
Тем не менее эта ярость против машин может вернуться и преследовать компанию. У Дурова мало союзников, но много могущественных врагов. Он всегда держался подальше от шумной столицы, Москвы и ее клики. Когда российская интернет-компания попыталась приобрести ВКонтакте, молодой предприниматель просто твитнул в ответ фотографию своего вытянутого среднего пальца.
Кремль наконец переступил порог ВКонтакте, когда Дуров поссорился с двумя партнерами-основателями. В середине апреля они тайно продали свои акции 38-летнему Илье Щербовичу, бизнесмену, который, по слухам, является агентом Кремля. В сообщениях российских СМИ высказывались предположения, что компании Щербовича также сыграли роль в национализации нефтяной компании ЮКОС, основатель которой Михаил Ходорковский с 2003 года томится в тюрьме по обвинению в налоговом мошенничестве.
Клеветническая кампания
Причастности Щербовича к ВКонтакте предшествовала клеветническая кампания в СМИ, в которой утверждалось, что менеджеры социальной сети пытались снискать расположение Кремля. Сотрудник полиции, опрошенный по телевидению, сказал, что Дуров сбил его на служебной машине, хотя нет никаких доказательств того, что этот инцидент вообще имел место. Дуров называет такую тактику «предупредительным артиллерийским огнем».
На прошлой неделе его вызвали на встречу с прокуратурой для обсуждения предполагаемого несчастного случая. Дуров не пошел. Вместо этого он уехал из страны. Он не скажет, где он и какие у него планы.
Теперь Дуров рискует вообще потерять контроль над ВК. В настоящее время ему принадлежит не более 12 процентов акций.