Итоги 2018: лучшие статьи о маркетинге
Книжная полка Нетология
10 января 2019
10 января
Редакция блога Нетологии собрала 15 лучших статей о маркетинге, опубликованных в прошлом году.
Обучение в онлайн-университете: курс «Мобильный маркетинг»
Автор рассказывает, для чего сегментировать аудиторию, какие данные и как обрабатывать. Объясняет, как использовать кластерный и RFM-анализ, анализировать ассоциативные правила. Перечисляет основные ошибки, которые допускают в сегментировании, и способы их решения.
Наглядное объяснение, почему захватывающая интересная история — лучший вид контента. Бонус — руководство, как писать истории. Автор объясняет, как выбирать героев, контекст, цель рассказа и закручивать сюжет.
Маркетолог Мария Правда перечислила гендерные стереотипы в рекламе и привела наглядные примеры из реальных кампаний. Рассказала, в каких сферах прием допустим, а где лучше от него отказаться и чем заменить.
Простое объяснение, что такое Customer Journey Map и зачем ее составлять. Пошаговое руководство, как сделать карту взаимодействия клиента с продуктом: от сбора информации и изучения каналов взаимодействия до выявления и устранения барьеров.
Подробное руководство, как измерять маркетинговые показатели даже в маленьких компаниях. Автор рассказывает о количественных и качественных исследованиях, размере выборки, квотах и случайном отборе. Приводит 5 полезных методик для тестирования цен, анализа сильных и слабых сторон продукта, выбора стратегии продвижения и решения других задач.
Чтобы сделать отчет в Excel профессиональным, подавайте данные наглядно, используйте диаграммы и пишите выводы в сопроводительном письме. Облегчите свою задачу и автоматизируйте обновление регулярных отчетов. Автор статьи Ольга Базалева подробно рассказывает, как это сделать.
Перед анонсом онлайн-мероприятия составьте чек-лист и сверьтесь с ним.
Определите ЦА, выберите каналы продвижения, установите сроки анонсирования. Об остальных пунктах чеклиста детально рассказывает автор статьи.
В компании «Ребус» проанализировали влияние черного пиараа в интернете на бизнес и пришли к выводу, что в 77% случаев клиенты уходят из-за негативных отзывов. Сотрудник компании Андрей Железнов рассказывает, как обелить репутацию и снизить негативное влияние на бизнес.
Маркетолог с опытом работы 18 лет поделился выводами из практики и рассказал, кто такой настоящий профессионал и как развиваться новичкам.
Наглядная статья о картах эмпатии — технике лучшего понимания клиента. Автор рассказывает, где пригодятся карты, как их правильно составлять и визуализировать, откуда брать информацию.
Обзор современного SEO, актуальные тренды продвижения 2018 года. Нововведения в SEO, которые стоит использовать уже сейчас, и предстоящие тенденции на будущие годы.
Статья для тех, кто сомневается в эффективности маркетинга компании. Аналитики рассказывают, какие показатели результативности стоит использовать маркетологам, а какие — руководителям.
Подробное пошаговое руководство для интернет-предпринимателей, которые хотят регистрировать ИП. Автор рассказывает, почему важно работать легально, какие документы собирать и как заполнять заявление. Бонус — руководство по переходу на упрощенную систему налогообложения.
Модератор рекламных материалов рассказывает, как не нарушить закон «О рекламе». Приводит наглядные примеры, как нельзя писать о компании, рекламировать акции и конкурсы, алкоголь и табачные изделия. Дает ссылки на реальные уголовные дела за нарушения закона для тех, кто не верит в возможность ответственности.
Доступное объяснение, как работает распознавание изображений — без технических подробностей. Реальные бизнес-цели, в которых функцию могут использовать маркетологи.
Читать еще: «7 способов объединить Facebook и email-маркетинг»
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Оцените статью
Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 2
Темы: маркетинг
Маркетинг — новости и статьи
Читать далее
И когда его удерживать не стоит
Читать далее
Читать далее
Стоит ли игра свеч и что здесь самое важное?
Читать далее
Читать далее
04.2023″>
14 апреля 2023
Если диктовать свои правила и игнорировать вопросы — вряд ли получите желаемый результат
Читать далее
Читать далее
Работающие площадки, которые можно «открыть» заново
Читать далее
Читать далее
Дополняя усилия друг друга, бренды могут создать успешный и значимый продукт
Читать далее
Читать далее
Как сделать работу тайного покупателя увлекательнее и почему выжно выявить «хиты»
Читать далее
Читать далее
Забудьте про поп-апы — покажите клиенту пользу и его выгоду
Читать далее
Читать далее
Как Райан Хувер создал хантеров — людей, которые помогают стартапам выходить в свет
Читать далее
Читать далее
За их работой стоит следить
Читать далее
Читать далее
От рассылки каталогов на почту до рекламы с квартирой по цене капучино
Читать далее
Показать еще
20 лучших маркетинговых статей всех времен по версии маркетинговой команды HubSpot
Один из лучших способов определить, стоит ли сериал или фильм того, если люди никогда не устанут пересматривать его.
Будь то популярное телешоу « Друзья » или классический фильм « Форрест Гамп », большинство людей никогда не отказываются от возможности увидеть, как Росс поворачивает свой диван, или стать свидетелем того, как Форрест превращается в знаменитость пинг-понга, даже если они уже смотрели его 27. раз.
Контент-маркетинг находится в зачаточном состоянии по сравнению с телевидением и кино, но некоторые из лучших писателей и изданий в нашей отрасли уже написали статьи, которые мы почитаем как друзей или Форрест Гамп в космосе.
Чтобы выделить некоторые из этих статей и поделиться ими с вами, я спросил девять маркетологов из HubSpot, какие маркетинговые статьи им нравятся больше всего и почему. Проверьте те, которые они читают на повторе.
Чтобы выделить некоторые из этих статей и поделиться ими с вами, я спросил нескольких маркетологов в HubSpot, какая их любимая маркетинговая статья и почему. Ознакомьтесь с тем, что они читают на повторе, а также с несколькими статьями, на которые снова и снова ссылаются специалисты по маркетингу, контенту и блогам HubSpot.
1. Как выглядит креативность в современном маркетинге | Harvard Business Review
Рекомендовано: Кэролайн Форси, редактор HubSpot, маркетингового блога
Почему ей это нравится:
Неизгладимое впечатление на меня произвела книга HBR «Как выглядит креативность в маркетинге сегодня». Марк Бончек и Кара Франс проделали огромную работу, извлекая мудрость руководителей высшего звена из десятков ведущих брендов, от Old Navy до OpenTable. Одна из моих любимых строк — «Люди — это новый канал». Чтобы усилить воздействие, нужно вдохновить других на творчество. В конечном счете, я фанат всего, что HBR делает, и этот материал, в частности, стоит посмотреть, если вы хотите узнать больше о том, что сегодня делают ведущие бренды, чтобы выделиться в отрасли».
2. Мы проанализировали 11,8 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали о SEO | Backlinko
Рекомендовано: SEO-команда HubSpot
Почему им это нравится:
«Отчасти оригинальные данные и отчасти руководство по SEO, это одна из лучших статей Брайана Дина.
Алгоритм изменился с момента публикации, но эта статья помогает начинающим маркетологам понять, как работает SEO и почему. Это практическое руководство по SEO, только без инструкции в заголовке, с данными, которые поддерживают каждый компонент стратегии SEO. Нам нравится эта статья, потому что она напоминает нам о том, что, хотя алгоритм Google меняется каждый день, один фактор остается неизменным: поисковая оптимизация должна быть прежде всего ориентирована на человека».
3. SEO возвращается. Слава Богу. | New York Magazine – Intelligencer
Рекомендовано: Брейден Беккер, старший SEO-стратег HubSpot
Почему ему это нравится:
выдержали испытание временем, когда в арсенале маркетологов появились новые каналы. Во многих статьях утверждается важность SEO, но немногие из них рассматривают влияние таких сайтов, как Google, на то, как люди находят, потребляют и ожидают увидеть информацию в Интернете. Статья смело защищает положительную роль алгоритмов ранжирования в индустрии, которая часто насыщена манипуляциями и кликбейтами.
Это то, чему могут поучиться как потребители, так и маркетологи, и после прочтения я приобрел огромное уважение к журналу New York Magazine».
4. Как Google Analytics разрушил маркетинг | TechCrunch
Рекомендовано: Команда блога HubSpot
Почему им это нравится:
вещь). В результате маркетинг становится все менее и менее человечным. Эта статья — одна из наших любимых, поскольку она возвращает нас к истокам маркетинга и объясняет, почему так важно комплексно рассматривать эффективность бренда по различным каналам. Самое главное, творчество царит над числами и достоверными данными. Люди запомнят творческую, целенаправленную кампанию, которая появлялась один раз, больше, чем они вспомнят — и им понравится спам-кампания, которая появляется повсюду».
5. Как создать 10-кратный контент | Moz
Рекомендовано: Аманда Селлерс, менеджер по маркетингу в HubSpot, Историческая оптимизация
Почему ей это нравится:
профессиональный.
Если вы вообще знакомы с Moz, вы, вероятно, смотрели одну из его пятниц на белой доске. Руководство Рэнда Фишкина по созданию того, что он называет «контентом в 10 раз больше», появилось после появления в отрасли поговорки «Контент — это король». Даже спустя годы после его первоначальной публикации это руководство расскажет вам, как написать сильный, авторитетный контент, который привлечет больше читателей и в результате улучшится в рейтинге».
6. «Мы хотим, чтобы эти платформы были здоровыми»: почему ведущие маркетологи не уходят из Facebook | Digiday
Рекомендовано: Аманда Зантал-Винер, старший стратег по контенту в HubSpot
Почему ей это нравится:
быть осторожным по отношению к Facebook. Как человек, который живет «двойной жизнью» в качестве маркетолога и технического писателя, я нашел эту статью одновременно интригующей и ценной. в окопах технологической индустрии и тех, кто освещает ее. Я изучил и сообщил о потребительском отношении к Facebook и его использованию, несмотря на эти события.
Но важно задать аудитории маркетологов и растущих компаний одни и те же вопросы. Эта статья отлично справляется с этим».
7. Маркетинг в эпоху сопротивления | Harvard Business Review
Рекомендовано: всем отделом маркетинга HubSpot
Почему нам это нравится:
для HubSpot в целом. Нам нравится эта статья, потому что она говорит нам о том, что наши блоги, рекламные кампании и кампании на веб-сайтах не существуют в вакууме, отделенном от социальной несправедливости. В нашей команде мы часто начинаем с представительства, но это только предвестник более институциональных и крупномасштабных изменений в нашей организации. Маркетинговым командам во всем мире будет полезно сохранить и перечитать эту статью».
8. Как стать экспертом по привлечению клиентов | Брайан Бальфур
Рекомендовано: Кристина Перриконе, менеджер по контент-маркетингу в HubSpot, Pillar and Acquisition
Почему она это любит:
Достаточный ответ на вопрос: «Чем вы занимаетесь?» Бальфур объясняет, как превратить себя в незаменимого Т-образного маркетолога, наслаивая свои навыки по мере продвижения.
Эта вечно актуальная статья учит нас тому, что маркетологи — экспериментаторы, люди, готовые рисковать, и умеют решать проблемы, доказывая, что почти каждый может добиться успеха в этой области, если у него есть терпение составить план и придерживаться его. Это жемчужина для любого маркетолога, который изо всех сил пытается определить свой путь».
9. 7 древних архетипов, которые следует использовать в рассказывании историй вашего бренда | Институт контент-маркетинга
Рекомендовано: Команда блога HubSpot
Почему им это нравится:
«Написание сообщения в блоге похоже на написание короткого рассказа. Вступление — это изложение, основная часть поста — завязка, а заключение — развязка. Кажется довольно простым, не так ли? Но без установления эмоциональных ставок и превращения вашего читателя в героя вы рискуете провалить свое сообщение. Нам нравится этот пост, потому что он похож на сжатую версию книги Дональда Миллера «Создание сторисбренда».
Легко ссылаться, когда мы пишем посты».
10. Неполное руководство по инклюзивному языку для стартапов и технических специалистов | Buffer
Рекомендовано: Карла Кук, старший менеджер группы HubSpot, All Blogs
Почему она это любит:
«Эта статья обязательна к прочтению всем, кто создает контент. Это напоминание о том, что кажущиеся незначительными выборы, которые мы делаем в отношении языка ежедневно, на самом деле обладают большой силой. Создание контента с инклюзивным языком может показаться некоторым сложным или даже глупым (особенно когда выбор слов кажется незначительным), но эта статья ставит вопрос: почему бы просто не попробовать?»
11. Почему быть везде — плохой совет | Рэйчел Кук
Рекомендовано: Команда блога о продажах HubSpot
Почему им это нравится:
«Быть везде и быть на виду у всех — это очень, очень плохой совет по маркетингу и продажам.
Мы понятия не имеем, как это стало настолько общепринятой позицией в отрасли. Этот пост в блоге — отличное руководство как для маркетологов, так и для начинающих предпринимателей о том, как отточить обмен сообщениями, чтобы он обращался к единственному покупателю, который действительно купит, будет использовать и оценит ваш продукт. Это особенно полезно и для авторов контента. Наши изделия не должны быть повсюду. Просто в нужное время в нужном месте.
12. Почему маркетинговая аналитика не оправдала своих обещаний | Harvard Business Review
Рекомендовано: Джош Чанг, менеджер HubSpot, Acquisition Analytics
Почему ему это нравится:
«Мне нравится эта статья, потому что, хотя все знают, что маркетинговая аналитика важна, заниматься маркетинговой аналитикой сложно правильно, так что это оказывает значительное влияние на общий бизнес. Многие компании страдают от того, что у них слишком много данных, и они не знают, что с ними делать.
Но если у вас есть нужные данные, системы, процессы и люди, вы можете лучше гарантировать, что маркетинговая аналитика не будет потрачена впустую и будет иметь ощутимое и положительное влияние».
13. Как редизайн веб-сайта HubSpot удвоил коэффициент конверсии | HubSpot
Рекомендовано: Команда блога веб-сайта HubSpot
Почему им это нравится:
«Вы можете сказать, что это не очередной плагин HubSpot, но этот пост — один из наших лучших — мы постоянно ссылаемся на него. чтобы напомнить себе, как небольшие изменения могут оказать долгосрочное влияние. Вы можете увидеть процесс за процессом, как появился новый веб-сайт. Написанная в формате тематического исследования, эта статья является отличным пособием для маркетинговых команд во всем мире о том, как и почему они должны рассматривать редизайн веб-сайта и что следует учитывать. Несмотря на то, что пост был опубликован несколько лет назад, его актуальность остается высокой».
14. 4 урока, которые мы усвоили, иногда на горьком опыте, об инклюзивном маркетинге | Think With Google
Рекомендовано: Сэмми Ким, менеджером по маркетингу в HubSpot, HubSpot Research
Почему ей это нравится:
«Эта статья, написанная старшим вице-президентом по глобальному маркетингу Google, говорит о важности инклюзивности маркетинг. Я был впечатлен тем, как первый урок заключался в том, что разнообразие маркетологов в Google напрямую повлияло на их маркетинговые кампании. И, основываясь на третьем уроке статьи о важности исключения стереотипов из маркетинговых кампаний, я твердо верю, что наличие разнообразных маркетинговых команд поможет проводить более тонкие и чуткие кампании».
15. 20 типов вечнозеленого контента, которые приносят долгосрочные результаты для вашего бизнеса | Copyblogger
Рекомендовано: Команда блога HubSpot
Почему им это нравится:
«Большинство, если не все, сообщения в блогах должны стараться быть вечнозелеными.
Мы взяли идеи из этой статьи и продолжаем брать идеи, создавая редакционный календарь каждый квартал. Несмотря на то, что эта статья была опубликована несколько лет назад, она по-прежнему актуальна и полезна. Нумерованные списки, списки с практическими рекомендациями и оригинальные исследования всегда приносят пользу. Эта статья нас никогда не подводила, и она должна быть в арсенале каждого контент-маркетолога».
16. Размышления о том, что мне не удалось построить компанию стоимостью в миллиард долларов | Medium — Startups
Рекомендовано: Нейт Медина, менеджер по маркетингу продуктов в HubSpot
Почему ему это нравится:
«Мне нравится эта статья, потому что она рассказывает личную историю основателя, у которого были амбициозные мечты, но в конечном итоге , его планы не оправдались так, как он ожидал. Однако, стремясь создать компанию на миллиард долларов, он понял, что успех — это не только деньги. Речь идет о создании чего-то, что вам действительно интересно, а не о том, с чем вы гонитесь за прибылью».
17. Как мы использовали модель «столп-кластер» для преобразования нашего блога | Маркетинговый блог HubSpot
Рекомендовано: Баша Коулман, менеджер по маркетингу HubSpot, Историческая оптимизация
Почему ей это нравится:
только в блогах, но и на веб-сайтах. До модели «столп-кластер» мы действительно строили блоги как дерево с множеством ветвей, которые не соединялись между собой. Пострадали релевантность, авторитетность и органический трафик. Но модель столб-кластер изменила все, и мы ей верим по сей день. Наша команда постоянно ссылается на создание модели «столп-кластер» как на поворотный момент для блогов HubSpot».
18. Чему я научился, разрабатывая брендинг для Airbnb, Dropbox и Thumbtack | FirstRound
Рекомендовано: командой по контенту HubSpot
Почему им это нравится:
«Нам нравится эта статья, потому что она дает нам подробный взгляд на то, как некоторые из самых любимых брендов в мире становятся такими любимыми .
Этот пост является частично оригинальной статьей и частично практическим руководством. Хотя никто из нас напрямую не занимается бренд-менеджментом, мы снова и снова возвращаемся к этой статье, чтобы получить полезную информацию о том, как мы можем сыграть свою роль в улучшении бренда HubSpot. Всем маркетологам было бы полезно снова и снова ссылаться на эту статью во время своих кампаний и усилий по позиционированию».
19. Вернутся ли маркетологи в офисы в 2021 году? Что нужно знать компаниям | Маркетинговый блог HubSpot
Рекомендовано: Ивелисс Родригес, младший менеджер по маркетингу HubSpot, Историческая оптимизация
Почему ей это нравится:
могут использовать для управления своей новой гибридной рабочей силой. Тенденции и данные указывают на то, что удаленная работа никуда не денется, и хотя некоторые компании могут сопротивляться ей, они могут пожертвовать своими маркетологами. В отрасли, которая постоянно меняется, адаптивность имеет ключевое значение и останется ключевым в 2021 году и далее.
Мне нравится, что этот пост доводит эту мысль до сведения маркетинговых команд и руководителей».
20. Странные вещи, которые происходят в вашем мозгу, когда вы слышите хорошую историю — и как использовать это в своих интересах | Маркетинговый блог HubSpot
Рекомендовано: Команда контента HubSpot
Почему им это нравится:
«Джо Лазаускас и Шейн Сноу, руководители отдела маркетинга Contently, написали книгу под названием The Storytelling Edge. Они продвигали ее, опубликовав одну из глав книги в нашем маркетинговом блоге. Это одна из наших любимых маркетинговых статей, потому что она использует нейробиологию, чтобы доказать, что сторителлинг — это гораздо больше, чем модное словечко. В своем отрывке Джо и Шейн вплетают убедительные психологические и неврологические данные в повествование о том, как рассказывание историй — лучший способ привлечь внимание людей, закрепить информацию в их мозгу и наладить близкие личные связи.
А в отрасли, где 5% брендового контента привлекают 95% внимания, их статья заставляет вас понять, что контент-маркетологи больше не могут просто писать списки и полные руководства. Мы должны рассказывать захватывающие истории».
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2019 года и обновлен для полноты.
Маркетинг — Статьи и биографии
Маркетинг — Статьи и биографии | ПредпринимательДаже с учетом неопределенного будущего платформы в США, по-прежнему полезно работать с микро-инфлюенсерами над тем, что остается электростанцией социальных сетей.
К Джон Бойтнотт
Маркетинг
Следуйте этим рекомендациям, чтобы убедиться, что вы попадаете в папку «Входящие» и продаете свои электронные письма.
Начало бизнеса
Вам нужно продать историю, чтобы продать свой продукт. Ключом к этому является психология брендинга.
Брендинг
Как укрепить присутствие вашего бренда в Интернете с помощью связанной и уникальной контент-стратегии.
Маркетинг
SMS-маркетинг — отличная маркетинговая стратегия для компаний любого размера и бюджета из-за его высоких показателей открытия и конверсии. Вот как вы это делаете.
Маркетинг Узнайте, как искусственный интеллект может изменить маркетинг для стартапов и уравнять правила игры.
Лидерство
Расширение бизнеса — это большой шаг, сопряженный со многими рисками и выгодами, поэтому, прежде чем совершить такой скачок, ответьте на следующие вопросы.
Лидерство
Расширение бизнеса — это большой шаг, сопряженный со многими рисками и выгодами, поэтому, прежде чем совершить такой скачок, ответьте на следующие вопросы.
Затмите своих конкурентов с помощью этих инновационных, менее известных маркетинговых приемов, которые помогут вашему стартапу выделиться и привлечь внимание, которого он заслуживает.
Маркетинг
Ваш менеджер по цифровому маркетингу может улучшить или разрушить ваши отношения с вашим агентством.
В этой статье рассматриваются советы по развитию и поддержанию партнерских отношений, которые являются взаимовыгодными для всех.
Маркетинг
Если вы беспокоитесь о своих усилиях по конверсии, интеграция подкастов в вашу маркетинговую стратегию — отличный способ поднять ее на ступеньку выше.
Маркетинг
Мероприятия по подписанию книг — отличный способ продвигать авторскую работу, взаимодействовать с читателями и завоевывать новых поклонников, но они также могут быть пугающими, если вы не готовы.
Маркетинг
Хотя существуют бесспорные приложения для чат-ботов с искусственным интеллектом, таких как ChatGPT, их копирайтинг часто не может достоверно передать голос бренда.
Развитие бизнеса
Вот как поддержка знаменитостей может продвинуть ваш бренд, и несколько советов о том, как привлечь знаменитость на борт.
Развитие бизнеса
Используя недавний банковский кризис в качестве наводящего примера, мы все должны сделать шаг назад и помнить, что доверие клиентов — это первое и главное, что имеет для нас значение. То, как мы делаем то, что делаем, имеет второстепенное значение.
Маркетинг
Сильная стратегия по связям с общественностью может быть тем, что отличает вас от ваших конкурентов, но вам нужна правильная команда профессионалов по связям с общественностью для создания и проведения ваших кампаний.