Ссылки в сео это: Что такое SEO-ссылки, как ими пользоваться и не попасть в бан / Skillbox Media | Дропшиппинг

Содержание

«Что такое SEO-ссылка?» — Яндекс Кью

SEO-ссылки (спамные ссылки) – что это и почему их стоит опасаться?

В 2015 году Яндекс официально запустил алгоритм «Минусинск», накладывающий санкции на сайты за SEO-ссылки. Напомним, что сайт при этом вылетает за грань видимости из результатов поиска, т.е. в случае наложения «Минусинска» проседает естественный трафик из поисковиков.

Давайте разберемся, что такое SEO-ссылки и почему их стоит опасаться.

По словам А.Садовского, «SEO-ссылки – это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям; не рекомендующие этот ресурс».

Служба поддержки Яндекса дает такую информацию:

Понятнее от таких «разъяснений» не становится, как обычно, разбираемся сами =)

Если смотреть на примере Пингвина от Google, который тоже направлен на борьбу со спамными ссылками, и к которому за 3 года существования уже более-менее привыкли и научились продвигать сайты, не опасаясь его, то Google не любит:

Покупные ссылки. Google периодически «в ручном» режиме накладывает санкции на те или иные биржи – вычисляет всех участников и загоняет дружно под фильтр. 7 раз подумайте, прежде чем участвовать в биржах, продавать и покупать ссылки – себе дороже выйдет. Google уже давно грозится добраться до российской Sape, а с осени 2015 запустил Пингвин в режиме онлайн.

Google не любит масштабные акции по получению ссылок с блогов, форумов и т. п. Комментировать блоги, форумы, YouTube можно и даже нужно, но не оставляйте одни и те же комментарии в больших масштабах, тем более в автоматическом режиме этого не стоит делать.
Обмен ссылками между сайтами различных тематик. Неестественно выглядит, когда сайт мебели рекламирует сайт бухгалтерских услуг.
Google не любит явно оптимизированные ссылки, особенно там, где по смыслу они не нужны. На примере ниже все слова, выделенные жирным шрифтом, являются ссылками – их явно много для одного текста. Мы поставили курсор только на одну фразу, чтобы показать, что это действительно ссылки.
Google не любит массовые ссылки, размещенные в подвале, не имеющие отношение к тематике сайта. Однако не бойтесь размещать в подвале меню и информацию о разработчиках – эта информация полезна для пользователей, поэтому безопасна.
На примере видно, что в самом низу форума креативных мам есть ссылки на бюро переводов и клининговую компанию.
Ссылки на сайтах, где на одной странице размещено много нечитаемого текста по различным темам (начиная от горчицы и заканчивая ставками в казино) тоже могут навлечь санкции от Google.
Google не любит, когда на сайт идут ссылки только с коммерческими запросами в анкорах.
Используйте наряду с коммерческими анкорами («детские торты на заказ») безанкорные ссылки (со слов «тут», «здесь» и т. п.), а также ссылки с разбавленными анкорами («узнайте о заказе тортов»). Это один из главных симптомов – за что сайты попадают под Пингвин.

С Google все понятно, какие ссылки считает спамными Яндекс?

Вспомним 2009 год и Мадридский доклад, на котором было озвучено, как Яндекс определяет SEO-ссылки:

Получаем основные признаки SEO-ссылок по Яндексу:

размещенные на нетематическом сайте-доноре;
находящиеся среди ссылок других тематик;
содержащие неестественные анкоры или часто употребляемые формулировки коммерческих запросов в анкорах.

За какие ссылки грозит «Минусинск»?

Проанализируем ссылочную массу сайтов, попавших под «Минусинск» (списки есть в открытом доступе в сети, при желании можете их найти и проанализировать самостоятельно). Подробнее об алгоритме «Минусинск» мы писали ранее.

Среди пострадавших увидим сайты с хорошей структурой, качественным контентом, высоким тИЦ. Домены с числом уникальных доноров от ≈900, среднее число – 2500-4000 (анализ с помощью сервиса linkpad.ru).

Если посмотрим, что это за ссылки, то увидим:

Ссылки с нетематических сайтов, размещенные на одной странице среди других ссылок разных тематик.
Текстовые ссылки с подвала.
Огромное количество других подобных ссылок с сайтов низкого качества.

Собственно, а чего ожидали владельцы сайтов, когда тратили силы и/или деньги на получение подобных ссылок? Хотели ТОПа, а попали вместо ТОПа… под «Минусинск».

Какие анкоры не стоит использовать?

Если посмотреть на анкоры у заминусованных сайтов, то картина тоже однообразная:

В основном одни коммерческие запросы.

Подробнее о том, какими должны быть ссылки по характеру, из каких источников и в каком соотношении, мы писали тут.

Подведем итог: какие ссылки считать спамными?

Как видим, Яндекс и Google не любят примерно одни и те же ссылки. Если свести все вышеперечисленное воедино, то SEO-ссылкой будет считаться та, к которой можно применить сразу несколько факторов:

ссылка появилась не в момент создания страницы;
ссылка находится не в тексте, размещена в подвале и/или среди явно сгенерированного контента;
ссылка размещена на странице, где есть много ссылок другой тематики;
ссылки имеют неестественные, спамные анкоры;
ссылка размещена на сайте, который продает ссылки;
на сайте постоянно меняются внешние ссылки;
одновременно появилось большое количество одинаковых ссылок со схожих ресурсов.

Если вы проанализировали ссылки своего сайта с помощью сервиса Linkpad.ru и увидели подобную картину, то лучше замените эти ссылки на естественные. Чем раньше, тем лучше. О том, как получить естественные ссылки мы тоже писали вот тут и тут.

Считаются ли ссылки от регистрации в каталогах сайтов и регистрации в каталогах статей покупными и можно ли за них попасть под «Минусинск»?

Однозначно ссылки с каталогов – это один из немногих оставшихся способов легально получить безопасные ссылки на свой сайт. Такие ссылки относятся к естественным. Не стоит регистрировать сайт в низкосортных и нетематических каталогах.

В хорошие каталоги Яндекс сам рекомендует попасть – об этом неоднократно упоминается в помощи для вебмастеров. База каталогов у нас подобрана именно с учетом требований Яндекса. Всем каталогам, которые не соответствуют требованиям Яндекса, у нас присвоена категория «низкосортные».

Что касается «Минусинска», то за наши каталоги санкций точно не будет.

Продвигайте сайт правильно, тогда и санкций бояться не придется!

Замена или снятие спамных ссылок не убережет сайт от других алгоритмов поисковиков (если ничего не знаете о других алгоритмах, тогда сюда). Поэтому советуем работать над сайтом комплексно.

Улучшайте дизайн и юзабилити, пишите полезные и уникальные статьи, работайте над поведенческими факторами. Старайтесь делать так, чтобы ваши клиенты были фанатами вашего продукта/услуги. =)

На этом все. Продвигайте сайт правильно и тогда никакие санкции вам не будут страшны.

P.S. Боитесь «накосячить», «завести сайт под бан», «получить не те ссылки»? Заказывайте комплексное продвижение сайта у нас, мы используем только белые методы. Кстати, вот результаты наших работ уже после вступления в силу «Минусинска».

Внутренние ссылки для SEO — современные стандарты

Внутренние ссылки существенно влияют на рейтинг. Может, не в такой степени, как обратные, но пренебрегать ими точно не стоит. Внутренние ссылки сообщают Google о том, какие страницы являются важными, и Google учитывает эту информацию при ранжировании. К тому же внутренние ссылки улучшают опыт взаимодействия (он же UX), повышают CTR и эффективность обхода сайтов поисковыми роботами. При правильном использовании внутренние ссылки позволяют здорово улучшить сайт и его позиции.

Что представляют собой внутренние ссылки?

В отличие от внешней ссылки, ведущей на страницу другого сайта, внутренняя ссылка ведет на страницу того же сайта, на котором она размещена. Как правило, внутренние ссылки предназначены для навигации внутри сайта, но их можно (и нужно) использовать и для SEO.

Какова роль внутренних ссылок в SEO?

Самым ценным свойством внутренних ссылок является их способность передавать вес — они сообщают Google, какие страницы вашего сайта имеют большее значение, тем самым продвигая эти страницы в поиске.

Допустим, ваш сайт — это магазин по продаже велосипедов. А поскольку для комфортной езды велосипед важно правильно подогнать под свои габариты (установить высоту седла, накачать шины под свой вес, откалибровать чувствительность ручного тормоза и т. д.), то на каждой странице вашего сайта будет ссылка на статью о том, как это правильно сделать. При таком количестве ссылок, ведущих на эту статью, Google посчитает страницу с ней более важной, чем другие. Что, в свою очередь, может использоваться для продвижения новых страниц вашего сайта — добавьте в эту статью ссылки на новые страницы, и она передаст им немного своего веса и значимости.

Также внутренние ссылки служат инструментом навигации на сайте и делают его структуру более простой и понятной. И хотя в первую очередь простая структура улучшает UX, она также здорово экономит краулинговый бюджет, то есть позволяет поисковикам обрабатывать и индексировать больше страниц за одно посещение.

Работать с внутренними ссылками лучше всего с помощью специальных SEO-инструментов — это сэкономит время и ресурсы, а также принесет более качественный результат. Называются инструменты так (и некоторые, если не все, вам уже встречались):

Google Analytics
WebSite Auditor
Rank Tracker

Построение внутренних ссылок: базовые правила

Перед тем, как перейти непосредственно к схемам построения системы внутренних ссылок, давайте пройдемся по базовым правилам, которым надо следовать вне зависимости от того, как именно вы будете строить новые ссылки.

1. Структура сайта должна оставаться простой

Простая структура — это когда каждая страница на вашем сайте находится максимум в трех кликах от главной. Сегодня люди живут в бешеном ритме, а потому они как никогда требовательны к скорости интернета в целом и сайтов в частности. Никто не будет десять раз прыгать со страницы на страницу в поисках информации на вашем сайте, если под рукой есть тонна похожих (читайте: конкурирующих) сайтов, где ту же информацию можно найти за два-три клика. И не важно, насколько она у вас качественная — это просто долго. Минимизировать количество кликов для перехода к важным страницам и сохранить простую структуру — это база, без которой дальнейшая оптимизация будет если не бесполезной, то точно далеко не самой эффективной.

Как проверить сайт на удобочитаемость структуры? Запустите WebSite Auditor, выберите Site Structure > Pages и упорядочьте URL по параметру Click depth. Программа покажет, сколько кликов отделяет ту или иную страницу от главной, и даст вам понимание, стоит ли переместить какие-либо страницы ближе к «поверхности».

2. Все важные страницы должны быть снабжены ссылками

При обходе сайтов поисковые роботы могут пользоваться как картами сайтов (sitemaps), так и внутренней навигацией сайта, которую обеспечивают ссылки. И если карта сайта позволяет обнаружить все страницы, в том числе и так называемые сиротские (страницы, которые не связаны ни с какими другими страницами вашего сайта с помощью ссылок), то путем навигации по сайту найти и проиндексировать такие страницы будет невозможно. Поскольку карта сайта не дает стопроцентную гарантию, что поисковый робот воспользуется именно ей, а не пойдет самостоятельно ползать по сайту, то от сиротских страниц надо избавляться, либо связывая их ссылками с другими страницами, либо вовсе удаляя.

Важно! Лендинги, создаваемые для контекстных рекламных кампаний, являются исключением. Они часто используются как независимые области сайта, не связанные с его основным контентом, и блокируются от индексации.

Найти сиротские страницы (или убедиться, что их нет) можно с помощью WebSite Auditor. Для этого на панели Pages нажмите Rebuild Project и установите флажок Show expert options. В диалоговом окне выберите пункт Look for orphan pages и нажмите Next.

После завершения обхода программа отметит сиротские страницы тегом Orphan page на панели Pages.

Совет от профессионалов: Анализ внутренних ссылок в структуре вашего сайта можно сделать за один клик. Выберите Site Structure > Visualization, чтобы увидеть возможные одинокие страницы, длинные цепочки страниц или иные слабые места в структуре сайта:

3. Страницы не должны быть перегружены ссылками

Чем больше на странице внутренних или внешних ссылок, тем меньше веса каждая ссылка передает странице, на которую она ведет. Кроме того, если контент не структурирован должным образом, посетители вашего сайта могут заскучать, листая бесконечный список ресурсов. Также из-за чрезмерного количества ссылок на странице поисковики могут посчитать страницу спамной, что сильно ударит по позициям сайта.

Если вы хотите выжать максимум пользы из ссылок на странице, уменьшите количество ссылок, ведущих на внешние источники. WebSite Auditor позволяет найти все страницы сайта, содержащие более 100 внутренних и внешних ссылок. Чтобы увидеть страницы, на которых находится слишком много ссылок, откройте панель Site Audit и нажмите Pages with excessive number of links.

4. Якорный текст должен содержать ключевые слова

Использование ключевых слов в якорном тексте — еще одно средство, с помощью которого можно повысить рейтинг по ключевикам. Внутренние ссылки в определенном смысле работают как обратные ссылки, поэтому использование релевантных терминов в их якорях является бесплатным и простым способом улучшения тематического соответствия.

После выхода Google Penguin многие SEO-специалисты больше не рекомендуют использовать ключевики с полным совпадением в якорном тексте внутренних ссылок, советуя вместо этого использовать естественные ключевики, чтобы не нарваться на штраф от Google. На практике нам не встречались случаи, когда сайт штрафовали за такой якорный текст его внутренних ссылок. Поэтому грамотным решением будет использовать такой текст, который будет четко описывать связанный контент. Мэтт Каттс из Google с этим тоже согласен.

Для проверки якорных текстов вновь запустите WebSite Auditor. На панели Pages щелкните по любой из страниц и выберите Links from page, чтобы увидеть список всех ссылок на странице, а также якорный текст, код отклика HTTP и инструкции файла robots.

5. Ссылки-изображения должны иметь альтернативный текст

Альтернативный текст ссылки-изображения выполняет ту же функцию, что и якорный текст для текстовой ссылки, способствуя повышению рейтинга страниц и авторитета сайта.

Для того, чтобы найти все ссылки-изображения без альтернативного текста, откройте панель Site Audit в WebSite Auditor и выберите пункт Empty alt text.

6. Ссылки должны находиться в основном контенте страниц

Ссылки, находящиеся внутри основного контента страницы (так называемом page body), с точки зрения SEO имеют куда большее значение, чем ссылки в хедере, футере, или вообще в боковой панели. Связано это с навигацией, поскольку Google, не рассматривает ссылки не из основного контента как редакторские. Ссылка же в основном контенте добавляет странице информационную и SEO-шную ценность. Текст и ключевые слова, окружающие ссылку, также имеют значение для рейтинга страницы.

Дополнительную информацию о расположении ссылок можно найти в руководстве о влиянии расположения ссылок на их значимость для SEO.

7. Ссылки должны открываться в новой вкладке

Допустим, вы читаете статью, которая содержит ряд ссылок на другие статьи. В силу своего любопытства вы переходите по этим ссылкам. Вы читаете новую статью, потом еще одну, и еще одну, переходя по новым ссылкам в новых статьях. И вот вы неожиданно осознаете, что оказались на YouTube и смотрите милые видосики про щеночков вместо того, чтобы читать изначально заинтересовавшую вас статью о критической важности атрибута nonfollow.

Если же ссылки с дополнительной информацией будут по умолчанию открываться в новой вкладке, читателю будет проще вернуться к исходному контенту.

Чтобы заставить браузер открыть ссылку в новой вкладке, добавьте атрибут target к ссылке в HTML, либо настройте соответствующий параметр в админке сайта.

<a href="http://targeturl.com" target="_blank">Anchor Text</a>

Стратегии создания SEO-полезных внутренних ссылок

Исходя из опыта (нашего и коллег по SEO-цеху), из всех многочисленных стратегий построения внутренних ссылок можно выделить пять вариантов, которые наиболее благотворно влияют на SEO и рейтинги. Выберите одну, которая вам больше понравится, или используйте комбинацию из нескольких.

1. Направляйте ссылки со страниц с активным трафиком на страницы с высокой конверсией

Многие компании ведут блог, в котором публикуют интересный и полезный (что часто неправда) контент. Некоторым, кто правда делает хороший контент, удается-таки привлечь существенный объем трафика. Проблема кроется в том, что даже хороший блог редко может похвастаться высокой конверсией. Так почему бы не перенаправить пользователей с оживленных в плане трафика блогов на специально оптимизированные под конверсию страницы?

Шаг 1. Найдите страницы с активным трафиком и низкой конверсией. Для этого откройте Google Analytics, выберите Behavior > Landing Pages и упорядочьте URL по количеству сеансов. Нажмите на иконку Comparison и выберите соответствующий показатель из списка (например, общий уровень конверсии). Для удобства работы можно отфильтровать полученные URL по определенному критерию — например, отображать только URL блога.

Шаг 2. Определите страницы с высоким уровнем конверсии. Делается это таким же образом, как написано в предыдущем шаге.

Шаг 3. Разместите ссылки на страницы с высокой конверсией на страницах с высоким трафиком. Ссылки в виде изображений или баннеров, как правило, привлекают больше внимания (читайте: кликов), чем текстовые ссылки, так что можете свободно экспериментировать с типом якоря.

2. Направляйте ссылки с топовых страниц на перспективные нетоповые

Допустим, у вас есть блог с хорошим полезным контентом. И, как известно, хороший полезный контент привлекает внешние ссылки. Таким образом, вы можете продвигать ваши страницы, застрявшие на второй странице поиска, если добавите ссылку на них на ваши уже топовые страницы — часть веса перейдет к ним, и они смогут подняться со второй страницы выдачи Google на первую.

Оценить вес ссылок и рейтинг страницы можно с помощью инструмента InLink Rank в SEO PowerSuite. Инструмент основан на той же формуле, что и оригинальный PageRank от Google, и выполняет ту же самую функцию — оценивает влияние страницы на рейтинг на основании количества и качества обратных ссылок на нее.

Шаг 1. Найдите страницы с высоким показателем InLink Rank. В Website Auditor выберите Site Structure > Pages. Щелкните по заголовку столбца InLink Rank, чтобы упорядочить URL по значению InLink Rank. Если в вашем рабочей области нет столбца InLink Rank, щелкните правой кнопкой мыши по заголовку любого столбца, чтобы его добавить. Помимо этого, можно нажать на иконку фильтра и настроить любые параметры, отвечающие нужным вам критериям, чтобы убрать из таблицы ненужные вам для работы данные.

Шаг 2. Найдите страницы, находящиеся на верхних позициях на второй странице по вашим целевым ключевикам. Делается это с помощью инструмента Rank Tracker. Откройте Target Keywords > Rank Tracking, затем щелкните по иконке фильтра и примените следующие фильтры:

Вы увидите ключевики, по которым вы находитесь в верхней части второй страницы выдачи. Упорядочьте результаты по значению Google Rank, чтобы увидеть самые перспективные URL, на которые вы и будете ставить ссылки на авторитетных страницах. Не забудьте про ключи — их надо использовать в якорном тексте ссылок, но без перебора.

Шаг 3. Добавьте ссылки на страницы, выбранные в шаге 1. Новые ссылки должны быть актуальными для контента исходной страницы.

3. Продвигайте главные страницы по высокочастотным ключевикам

Внимание! Эта и две следующие стратегии основаны на уровне конкуренции и объеме поиска ваших ключевых слов. Методы их реализации очень схожи между собой, поэтому процесс будет описан только один раз.

В этом варианте ваш сайт оптимизирован по нескольким ключевым словам с высокой конкуренцией и большим объемом поиска. Такие ключевики обычно имеют очень общее значение — например, «купить обувь дешево».

Как правило, контент домашней страницы оптимизируется таким образом, чтобы обеспечивать высокий рейтинг как раз по таким ключевикам, в то время как другие страницы выполняют вспомогательную функцию. Такие вспомогательные страницы тоже содержат много нужной пользователям информации, но не обязательно высоко ранжируются по ключевикам. В таком случае на главную страницу ведет гораздо больше ссылок, чем на любую другую страницу другой категории или более низкого уровня:

WebSite Auditor подходит как для анализа уже существующей системы внутренних ссылок, так и для создания ее с нуля. Сгенерируйте новую рабочую область, нажав кнопку + на панели Pages и добавьте следующие столбцы:

Page (Page URL)
Title
Click depth
Links to page
Links from page
InLink Rank

В нижнем экране WebSite Auditor нажмите Links to page. Здесь вы можете просмотреть количество внутренних ссылок для каждого URL, что позволит быстро определить, достаточно ли внутренних ссылок ведет на главную страницу. Если их не хватает, смело добавляйте новые.

4. Подтяните второстепенные страницы по среднечастотным ключевикам

Как правило, среднечастотные ключевики представляют собой фразы из трех слов с более узким значением, чем термины, описанные в предыдущем пункте, например, «купить туфли Gucci» или «лучшие туфли Gucci». Они часто относятся к продуктовым категориям в екоммерс, или к тематическим категориям в блогах. В этом случае целью оптимизации будут именно страницы категорий — пройдитесь по сайту и добавьте ссылку на эти страницы на как можно большее количество релевантных (!!!) страниц.

5. Укрепите позиции низкочастотных ключевиков

Вместо того, чтобы бить по нескольким высокочастотным ключам, можно работать с большим количеством длинных низкочастотных фраз. В большинстве случаев они относятся к нижнему уровню сайта, например, к отдельным постам в блоге или к страницам продуктов.

В этом случае большинство контекстных внутренних ссылок должно указывать на страницы нижнего уровня, которые, в свою очередь, должны быть связаны подобающим образом.

Заключение

Google утверждает, что все ваше SEO складывается в основном из двух факторов — это контент и обратные ссылки. И Google в чем-то прав. Но также Google упоминает, что неграмотная и излишняя оптимизация внутренних ссылок может выйти вам боком, уронив рейтинги или вообще вылиться в спамный штраф. Хорошо, что санкции за внутренние ссылки вам теперь не страшны, да?

Изучите основы создания качественных ссылок для SEO

Что такое создание ссылок? A Definition

Линкбилдинг, проще говоря, это процесс создания ссылок с других веб-сайтов на ваш веб-сайт. Все маркетологи и владельцы бизнеса должны быть заинтересованы в создании ссылок для привлечения реферального трафика и повышения авторитета своего сайта.

Зачем создавать ссылки? Алгоритмы Google сложны и постоянно развиваются, но обратные ссылки остаются важным фактором в том, как каждая поисковая система определяет, какие сайты ранжируются по тем или иным ключевым словам. Создание ссылок — одна из многих тактик, используемых в поисковой оптимизации (SEO), потому что ссылки — это сигнал для Google, что ваш сайт — качественный ресурс, достойный цитирования. Таким образом, сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, получают более высокий рейтинг.

Однако есть правильный и неправильный способ создания ссылок на ваш сайт. Если вы заботитесь о долгосрочной жизнеспособности вашего сайта и бизнеса, вам следует заниматься только естественным построением ссылок, то есть процессом получения ссылок, а не их покупкой или получением их каким-либо иным образом с помощью манипулятивной тактики (иногда известной как черная шляпа). SEO, практика, которая может привести к тому, что ваш сайт будет фактически исключен из результатов поиска).

Тем не менее, естественное, органическое построение ссылок — сложный и трудоемкий процесс. Не все ссылки одинаковы: ссылка с авторитетного веб-сайта, такого как Wall Street Journal, окажет большее влияние на ваш рейтинг в поисковой выдаче, чем ссылка с небольшого или недавно созданного веб-сайта, но качественные ссылки найти труднее. .

Это руководство научит вас, как создавать качественные ссылки, которые улучшат ваш органический рейтинг, не нарушая рекомендаций Google.

Помните, создание ссылок необходимо для достижения высоких позиций в органическом поиске.

Почему создание ссылок важно для поисковой оптимизации

Создание ссылок важно, потому что это основной фактор ранжирования веб-страниц Google. Google отмечает, что:

«В целом, веб-мастера могут повысить рейтинг своих сайтов, увеличив количество высококачественных сайтов, ссылающихся на их страницы».

Представьте, что у нас есть сайт, рекламирующий оборудование для ветряных турбин, которое мы продаем. Мы конкурируем с другим производителем оборудования для ветряных турбин. Один из факторов ранжирования, на который Google будет обращать внимание при определении ранжирования наших соответствующих страниц, — это ссылочная популярность.

Хотя приведенный выше пример дает общее визуальное представление о том, почему создание ссылок важно, он очень прост. В нем не учитываются такие ключевые факторы, как:

Доверие и авторитет страниц, на которые ссылаются.
SEO и контент-оптимизация соответствующих сайтов.
Анкорный текст входящих ссылок.

Для получения более подробной информации о том, как рассчитывается PageRank, прочитайте следующие ресурсы:

Оригинальный документ Google PageRank
Подробное обсуждение формулы PageRank
Страница Википедии по теме

Самая важная концепция, которую нужно понять, заключается в том, что, как говорит Google, ваш контент с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, если сможете заставить внешние веб-сайты ссылаться на ваши страницы .

Простые стратегии построения ссылок: как заставить другие сайты ссылаться на вас

Существует ряд стратегий построения ссылок, используемых для того, чтобы внешние веб-сайты ссылались на ваш:

Создание и продвижение контента – Создавайте убедительные, уникальные , высококачественный контент, на который люди, естественно, захотят ссылаться и ссылаться на него, а также рассказывать о нем. Вы должны распространить информацию, прежде чем ожидать, что кто-то найдет ваш контент и даст ссылку на него!
Обзоры и упоминания — Покажите свой продукт, услугу или сайт влиятельным лицам в вашей отрасли, таким как популярные блоггеры или люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях.
Ссылки от друзей и партнеров — Попросите своих знакомых и людей, с которыми вы работаете, дать ссылку на ваш сайт. Помните, что релевантность имеет значение; ссылки с сайтов, относящихся к той же отрасли или нише, что и ваш сайт, будут иметь большую ценность, чем ссылки со случайных, не связанных сайтов.

Создание большого количества ссылок может занять некоторое время, но наберитесь терпения и помните, что такие упрощения, как покупка ссылок, противоречат рекомендациям Google и могут иметь разрушительные последствия для вашего SEO. Не рискуйте.

Создавайте ссылки бесплатно с помощью внутренних ссылок

Существует простой, недооцененный способ создания ссылок на страницы, для которых вы пытаетесь улучшить рейтинг в поисковых системах. И это метод, над которым у вас есть полный контроль: построение внутренних ссылок.

Пытаясь повысить рейтинг веб-страницы, необходимо учитывать несколько ключевых факторов:

Якорный текст . Одной из самых важных вещей, которые поисковые системы учитывают при ранжировании страницы, является фактический текст, который страница ссылки использует для обсуждения вашего контента. Таким образом, если кто-то ссылается на наш сайт Good Guys Wind Turbine Parts с текстом «детали ветряных турбин», это поможет нам получить высокий рейтинг по этой ключевой фразе, тогда как если бы они просто использовали текст вроде «Good Guys LLC» для ссылки на наш сайт, мы бы не получили такое же преимущество в рейтинге для фразы «детали ветряных турбин».
Качество страницы ссылки — Еще одним фактором, который принимается во внимание, является качество страницы, которая отправляет ссылку; поисковые системы позволяют ссылкам с высококачественных, надежных страниц иметь большее значение для повышения рейтинга, чем сомнительные страницы и сайты.
Страница, на которую направлена ссылка — Много раз, когда люди говорят о вашем сайте, они ссылаются на домашнюю страницу. Из-за этого отдельным страницам сложно достичь высокого рейтинга (поскольку им очень сложно генерировать собственный ссылочный вес).

Это все элементы, которые мы не можем контролировать, пытаясь заставить другие сайты ссылаться на нас. Однако мы можем контролировать все эти элементы при ссылке на наши собственные страницы из нашего собственного контента. Мы можем:

Определить, какой якорный текст использовать.
Решите, на какую страницу будет указывать якорный текст.
Убедитесь, что качество и содержание ссылающейся страницы высокое (поскольку это наша страница!).

Создание внешних ссылок на ваш сайт важно, но если вы сосредоточите больше усилий на оптимизации этих внутренние ссылки, вы можете создавать качественные входящие ссылки с подробным анкорным текстом на нужные страницы, что обеспечит вам беспрецедентный рост рейтинга (бесплатно!).

Инструменты и советы по построению внутренних ссылок

Итак, как вы собираетесь создавать эти замечательные внутренние ссылки? Что ж, вы можете настроить систему для перелинковки своих страниц, выполнив несколько простых шагов:

Исследование ключевых слов для создания ссылок . Во-первых, вам нужно использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы вам было предложено множество ключевых слов, которые оба релевантны. и популярный.
Назначение ключевых слов контенту . Затем вам необходимо стратегически сгруппировать ключевые слова, создав удобную для поиска информационную архитектуру.
Страницы ссылок с использованием целевого анкорного текста . Последний шаг — применить исследование ключевых слов для интеллектуального связывания; вы делаете это, ссылаясь на контент, используя ключевые слова, которые вы обнаружили.

Выполнение третьего пункта является ключевым. Вы должны быть уверены, что ссылаетесь на правильные страницы с правильным анкорным текстом. Вот несколько быстрых советов, как сделать это эффективно:

Используйте поиск по сайту

Это довольно просто и может использоваться для нескольких целей:

Поиск страниц на вашем сайте для ссылки на новую страницу — Когда вы создаете новый контент, вы хотите убедиться, может искать на вашем сайте упоминания похожих вариантов ключевых слов, которые вы, возможно, захотите сослаться на эту страницу.
Поиск страницы, созданной для ссылки на . На вашем сайте может быть несколько авторов контента. В этом случае у вас может быть смутное представление о том, что страница о «роторах ветряных турбин» создана, но вы не знаете название страницы или URL. В этом случае вы можете либо ввести ключевое слово в поиск по сайту, чтобы найти соответствующую страницу, либо использовать сам Google. Для этого мы просто набираем в Google: «сайт: http://www.goodguyswindturbineparts.com intitle: роторы ветряных турбин». Это вернет все страницы, содержащие эту фразу, проиндексированные Google.

Создание каркаса внутренней SEO-ссылки

Для этого вам просто нужно сопоставить ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, с наиболее логичными страницами. Итак, допустим, у нас есть три страницы на выбор:

goodguyswindturbineparts.com/wind-turbine-parts
goodguyswindturbineparts.com/turbine-rotors
goodguyswindturbineparts.com/ветровая турбина-вал

Поскольку страница роторов турбин определенно лучше всего подходит для нашего ключевого слова «роторы ветряных турбин», мы выровняем это ключевое слово с этой страницей.

Аналогичным образом мы можем сопоставить «детали ветряных турбин» и «вал ветряных турбин» с соответствующими страницами. В электронной таблице это может выглядеть примерно так:

Как видите, каждая страница связана с несколькими ключевыми словами. Предоставив этот документ всем авторам контента, они смогут быстро увидеть, какие страницы нацелены на какие ключевые слова; они также могут мгновенно проверить ваш каркас SEO, чтобы увидеть, какие ключевые слова были выбраны (простым нажатием клавиши Ctrl F!).

Нужна дополнительная помощь по SEO? Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по основам SEO.

Почему ссылки важны для поисковой оптимизации

На заре поисковой оптимизации, даже до появления Google, веб-рейтинг в значительной степени основывался на использовании ключевых слов в содержании страницы.

Без сложных алгоритмов поисковых систем использование ключевых слов было самым простым способом ранжирования страниц.

Логика была проста: чем чаще ключевая фраза использовалась на веб-странице, тем больше вероятность того, что эта страница действительно была о ней.

К сожалению, SEO-специалисты того времени воспользовались преимуществами этой системы и использовали ключевые слова неестественным образом, злоупотребляя целевой ключевой фразой для повышения рейтинга.

Этот метод в настоящее время известен как наполнение ключевыми словами.

Это приводит к тому, что сайты ранжируются по ключевым фразам, даже если сайту нечего предложить по теме.

Новый способ просмотра и оценки сайтов с точки зрения того, какие места занимают, а какие нет, был необходим и должен выходить за рамки анализа только контента.

А вот и Google: появление Google и PageRank

Компания Google была основана в 1996 году благодаря партнерству между ее основателями Ларри Пейджем и Сергеем Брином.

Алгоритм раннего ранжирования поисковой системы был основан на алгоритме PageRank, разработанном и названном в честь Пейджа, когда он изучал поиск информации в Стэнфордском университете.

Основная идея заключалась в том, чтобы использовать ссылки между веб-страницами в качестве фактора ранжирования.

Заархивированная страница «О нас» Google гласит, что:

«PageRank работает путем подсчета количества и качества ссылок на страницу, чтобы определить приблизительную оценку важности веб-сайта. Основное предположение состоит в том, что более важные веб-сайты, скорее всего, получат больше ссылок с других веб-сайтов».

Не стесняйтесь читать все об алгоритме PageRank. Это общедоступная информация, и патент PageRank доступен для бесплатного просмотра в Интернете.

Это очень технический документ, и читателям могут потребоваться дополнительные знания в области программирования и математики, чтобы понять его полностью.

Вместо того, чтобы вчитываться во все подробности того, как Google анализирует и оценивает ссылки, может быть более полезно понять, почему этот алгоритм вообще рассматривает ссылки.

Внутренние, входящие и исходящие типы ссылок

Ссылка или гиперссылка — это интерактивный объект на веб-странице, ведущий с одной страницы на другую. Ссылки могут отображаться в виде текста, изображений или кнопок.

Мы можем классифицировать ссылки на основе назначения ссылки, ведет ли она пользователей на другую страницу того же или другого веб-сайта.

Внутренние ссылки — это ссылки между страницами вашего собственного сайта.

Поисковые системы определяют это, просматривая доменное имя; если ссылки на странице ссылаются на другие страницы в том же домене, они считаются внутренними ссылками.

Если по какой-то причине ваш веб-сайт имеет более одного домена, поисковые системы будут рассматривать это как внешнюю ссылку.

Входящие ссылки — это ссылки, поступающие с других веб-сайтов или с другого доменного имени.

Исходящие ссылки — это те ссылки на вашем веб-сайте, которые ведут на веб-сайты с другим доменным именем.

Фокус входящих ссылок: естественные ссылки с высококачественных страниц для больших преимуществ SEO

Из трех типов ссылок входящие ссылки приносят наибольшую пользу SEO, но их труднее всего получить.

Высококачественные страницы подобны друзьям, к которым вы обращаетесь за советом: они заслуживают доверия, заслуживают доверия и имеют определенный авторитет по теме

Всякий раз, когда какая-либо веб-страница ссылается на другую веб-страницу, создатель контента, который использовал ссылку, сделал это по какой-то причине.

Часто им нравится страница, на которую они ссылаются, потому что на ней есть информация, которая поддерживает или основывается на информации на первой странице.

С другой стороны, некоторые авторы ссылаются на страницы по противоположной причине; они могут ссылаться на страницу, которую хотят критиковать или с которой не согласны.

Однако обе эти ссылки хороши для страницы, на которую делается ссылка. Любят ли контент или презирают, он вызвал сильную реакцию, что указывает на качественный контент.

Если содержание страницы заставляет кого-то говорить, это указывает на авторитет, доверие и/или благонадежность.

Таким образом, ссылки на страницах подобны вотумам доверия, авторитета и авторитета.

Чем больше ссылок получает страница, тем больше голосов она получает, что может повысить ее рейтинг.

Однако важно не только количество ссылок, которые получает страница.

Google также оценивает качество ссылок.

Никто не любит фальшивых друзей

Иногда фальшивых людей сразу распознаешь. В других случаях это не так просто.

То же самое верно, когда Google просматривает веб-страницы. Ссылки, которые выглядят как вотумы доверия, можно легко подделать, используя такие вещи, как:

Интернет-форумы.
комментариев в блоге.
Гостевые книги.
Вики.
Профили в социальных сетях.
Каталоги статей.
сайтов вопросов и ответов.
Социальные закладки.

Такие ссылки называются искусственными.

Иногда Google сразу определяет, что ссылки фальшивые, но не всегда. Google может потребоваться некоторое время, чтобы идентифицировать искусственные ссылки.

Эти искусственные ссылки имеют негативные последствия для страниц.

На рейтинг этих страниц с искусственными ссылками могут повлиять различные факторы ранжирования, отслеживающие качество ссылок, а также обновления алгоритмов или даже ручные действия Google.

Чтобы иметь хорошие, естественные ссылки, сайт должен иметь качественный контент, заслуживающий доверия, заслуживающий доверия и авторитетный.

Это позволяет страницам получать качественные, естественные ссылки с других веб-сайтов, что способствует их ранжированию.

Входящие ссылки по-прежнему важны даже после обновления Google Penguin

За последнее десятилетие Google реализовал ряд важных обновлений алгоритмов. Одним из таких важных обновлений стал Penguin.

Обновление Google Penguin теперь стало неотъемлемой частью основного алгоритма.

Обновление Penguin позволяет Google более эффективно оценивать качество ссылок.

Сразу после этого обновления у некоторых SEO-специалистов сложилось впечатление, что ссылки больше не имеют значения; Однако, это не так.

Ссылки важны для ранжирования и по-прежнему указывают те же значения, что и раньше.

Ссылки служат отражением качества содержимого страницы, если они являются естественными ссылками.

Обновление Penguin упростило для Google идентификацию искусственных ссылок.

Ссылки всегда были важными факторами ранжирования; однако методы получения ссылок изменились, особенно после выхода обновления Penguin.

После обновления Penguin больше внимания уделяется естественным ссылкам, что заставило многих SEO-специалистов в отрасли уделять больше внимания контент-маркетингу.

Создание контента, на который можно ссылаться, и продвижение этого контента в мире для привлечения пользователей, которые, естественно, захотят поделиться продвигаемым контентом и дать ссылку на него.

Не все думают как SEO; Не переусердствуйте с якорным текстом

Одним из важных аспектов внешних ссылок, на который обращают внимание поисковые системы, является якорный текст ссылки.

Якорный текст — это интерактивный текст ссылки или альтернативный текст изображения в ссылках на изображения.

Якорный текст помогает поисковым системам понять тему целевой страницы.

Исторически этим злоупотребляли и делали возможной ссылочную бомбардировку, которая заключается в простом использовании точной фразы, по которой вы хотите ранжироваться, во всех якорных текстах входящих ссылок с тысяч веб-страниц, независимо от качества или релевантности страницы.

Эта проблема была решена во многих предыдущих обновлениях Google, в том числе в обновлении Penguin, где чрезмерное использование анкорного текста, ориентированного на ключевые слова, может выглядеть неестественно и может негативно повлиять на рейтинг.

После обновления Penguin большое внимание уделялось использованию естественного анкорного текста во входящих ссылках.

Вот несколько вещей, которые могут поставить под угрозу ваши усилия по построению ссылок:

Естественно, когда люди добавляют ссылку на страницу, ведущую на ваш веб-сайт, якорным текстом часто будет название вашего бренда или компании. Таким образом, если ваш анкорный текст, ориентированный на ключевые слова, больше, чем ваш фирменный анкорный текст, это может вызвать проблемы. Лучше иметь больше фирменного анкорного текста.
Не все думают одинаково, и маловероятно, что многие люди будут использовать один и тот же анкорный текст. Если вы продолжаете оптимизировать один и тот же анкорный текст, пытаясь получить ссылки с других сайтов, и он начинает становиться основным анкорным текстом, а не вашим брендом, это крайне неестественно. Важно видеть некоторое разнообразие в анкорном тексте, включая общий анкорный текст, такой как нажмите здесь , посетите здесь , веб-сайт и т. д.

Фокус внутренних ссылок: Хорошо распределите PageRank по всему сайту

Входящие ссылки являются наиболее полезными, поскольку PageRank передается с других сайтов на ваш сайт.

Чем больше входящих ссылок вы получаете, тем выше ваш PageRank.

По мере того, как цепочка ссылок переходит с одной страницы на другую, поток PageRank становится все слабее и слабее.

Практически на любом веб-сайте страница с наибольшим количеством входящих ссылок является главной страницей сайта. Поэтому, если страница на вашем сайте находится слишком далеко от главной страницы, PageRank значительно уменьшится, прежде чем она достигнет страницы.

Это приводит к тому, что страницы, ссылки на которые находятся очень далеко от главной страницы, имеют низкий рейтинг. Поскольку не на все страницы будут входящие ссылки, ваши внутренние ссылки должны служить двум целям:

Помогать пользователям переходить на разные страницы вашего сайта.
Помогите поисковым системам сканировать весь сайт с меньшим количеством переходов от страницы к странице.

Вот общие области, где вы найдете внутренние ссылки:

Обычная навигация по сайту: Ссылки, которые обычно расположены в меню верхней панели, меню боковой панели и в нижнем колонтитуле, который существует на всех страницах. Обычно это строится на архитектуре вашего сайта и на том, как темы классифицируются и подкатегоризируются, чтобы создавать темы и подтемы от общих до конкретных страниц.

Связанные страницы: Раздел страницы, указывающий на другие страницы, связанные с темой страницы. Это полезно для пользователей, потому что помогает предлагать страницы, которые пользователь, вероятно, искал.

Пользовательские карты сайта: Карта сайта — это отдельная страница, которая имеет ссылки на все другие страницы сайта. Согласно исследованиям юзабилити, есть три типа людей, которые перемещаются по сайту: те, кто использует обычную навигацию по сайту, те, кто сразу использует окно поиска, и те, кто переходит прямо к карте сайта. Для очень больших сайтов карты сайта могут быть перегружены, и в подобных случаях карта сайта может содержать только области основных категорий, а не обязательно каждую страницу сайта.

Ссылки в содержании: В содержании страницы ссылки могут быть добавлены к словам внутри абзаца. Это недоиспользуется многими веб-сайтами, но в других случаях это также может быть чрезмерно оптимизировано, что может иметь негативные последствия для SEO. Просто создайте естественную ссылку и помните о пользователе при создании таких ссылок.

Несмотря на то, что мы подчеркиваем использование внутренних ссылок в распределении PageRank, всегда следите за тем, чтобы пользователи имели наивысший приоритет.

Всегда разрабатывайте сайты и думайте о внутренних ссылках в первую очередь для пользователей, а затем о поисковых системах, и изучайте все передовые методы внутренней навигации по сайту.

Фокус на исходящих ссылках: выглядит естественно

За прошедшие годы SEO-специалисты усовершенствовали методы использования исходящих ссылок.

Некоторые считали, что исходящие ссылки снижают PageRank, снижая его потенциал для ранжирования.

В течение некоторого количества лет это могло быть правильным.

Отсюда и появились такие термины, как «накопление PageRank» и «направление PageRank».

Любая исходящая ссылка была эквивалентом утечки. Но если для пользователей была необходима исходящая ссылка, можно было добавить атрибут ссылки nofollow.

Nofollow напоминал поисковым системам: «Не переходите по этой ссылке и присвойте этой странице мой PageRank».

Тем не менее, многие SEO-специалисты злоупотребляли этим, пока в 2009 году Google не представил обновление об испарении PageRank.

В двух словах, накопление PageRank уже не работает так, как раньше. Из этого возникло множество теорий и лучших практик, таких как:

Не делайте слишком много исходящих ссылок: Теоретически все рассуждения об утечке PageRank актуальны и сегодня. Тем не менее, время от времени вы можете найти сайты с множеством исходящих ссылок, и все же страница по-прежнему занимает высокие позиции. Таким образом, правило здесь заключается в том, чтобы просто делать то, что кажется разумным.
Не всегда использовать nofollow для всех исходящих ссылок: Добавление атрибута rel=nofollow к ссылкам в теге указывает поисковым системам не учитывать эту ссылку для ранжирования. Имеет смысл всегда добавлять nofollow, чтобы избежать утечки PageRank на другие сайты. Однако чрезмерное усердие или чрезмерная оптимизация просто не кажутся естественными, и цель, похоже, действительно заключается в накоплении PageRank.
Сайты хорошего качества, как правило, ссылаются на сайты хорошего качества: Предоставление ссылок так же важно, как и получение ссылок. Сайты хорошего качества поддерживают уровень качества, который сделал их теми, кто они есть, и поэтому, если эти сайты будут ссылаться на другие сайты, они также выберут пункт назначения хорошего качества. Поскольку это обычное поведение на сайтах хорошего качества, вы могли бы также воспроизвести это поведение, чтобы показать поисковым системам сигналы о том, что вы тоже являетесь сайтом хорошего качества.

Во всех этих трех пунктах правила могут показаться противоречивыми.

Никакие исходящие ссылки не сохраняют PageRank, но вообще никакие ссылки не выглядят подозрительно.

Добавление nofollow должно помочь сохранить PageRank. Однако, если все ссылки nofollow, они выглядят более неестественно.

Здравый смысл подсказал нам, что исходящие ссылки утекают из PageRank, и это верно и сегодня, но рекомендуется ссылаться на сайты хорошего качества.

Приведенные здесь рекомендации не кажутся высеченными на камне и несколько гибкими, но главное правило, которое действует и применимо ко всем приведенным выше правилам, — выглядеть естественно.

Ссылайтесь на другие сайты, если это естественно.

Резюме

Ссылки были важной частью SEO. Они все еще есть. И похоже, что в ближайшие годы это все еще будет важно.

Однако, как и многие другие вещи в SEO, то, как оптимизация выполнялась в прошлом, сильно отличается от того, как это делается сегодня.

Мы классифицируем ссылки как входящие, исходящие и внутренние.

Входящие ссылки оказывают наибольшее влияние, поскольку они подобны вотумам доверия, авторитета и авторитета, которые помогают в ранжировании, но важно, чтобы эти входящие ссылки были естественными ссылками и исходили с высококачественных релевантных сайтов.
Внутренние ссылки помогают распределить PageRank по входящим ссылкам на другие страницы сайта, чтобы улучшить рейтинг на многих других страницах. Кроме того, внутренние ссылки касаются не только поисковых систем. Всегда обслуживайте пользователей в первую очередь.
Исходящие ссылки следует использовать так, как это кажется пользователю естественным. Ссылки на высококачественные сайты помогут показать эти признаки, а также помогут связать ваш сайт с более качественными сайтами.

Если есть одна тема для всех этих типов ссылок, то это ссылка естественно .

Если это выглядит плохо для людей, скорее всего, это плохо для поисковых систем.

Авторы избранных изображений: Пауло Бобита

Категория SEO

Создание ссылок для SEO: руководство для начинающих

Тим Соуло

Тим — директор по маркетингу в Ahrefs. Но самое главное, он самый большой фанат и самый настоящий евангелист компании.

Если другие известные веб-сайты по теме ссылаются на страницу, это хороший признак того, что информация высокого качества.

Это означает, что вы должны стремиться получать ссылки с веб-сайтов, которые так или иначе имеют отношение к вашему, вместо того, чтобы использовать каждую появляющуюся возможность ссылки.

3. Анкорный текст

Если вы еще не знакомы с этим термином, анкорный текст – это интерактивный фрагмент текста, содержащий ссылку на другую страницу.

Во многих случаях анкорный текст описывает содержание связанной страницы. Просто взгляните на анкорный текст моей ссылки несколькими абзацами ранее:

Поэтому неудивительно, что Google использует слова в анкорном тексте, чтобы лучше понять, по каким ключевым словам заслуживает рейтинга страница, на которую ссылаются. На самом деле, оригинальный патент Google говорит об этом довольно явно:

[…] Google использует ряд методов для улучшения качества поиска, включая рейтинг страницы, анкорный текст 9. 0028 и информация о близости.

Так как же использовать анкорный текст при построении ссылок?

Ну нет. Чем больше вы пытаетесь контролировать, как разные страницы ссылаются на вас, и впихиваете все «правильных слов» в якорные тексты ваших обратных ссылок, тем выше вероятность того, что Google накажет вас за это.

И, кроме того, большинство белых тактик построения ссылок практически не дают вам контроля над анкорным текстом, что только мешает вам выстрелить себе в ногу.

4. Nofollow и подписка

«Nofollow» — это атрибут ссылки, который сообщает Google, что страница, на которую ссылается , а не , отдаст свой голос странице, на которую она ссылается.

Исторически сложилось так, что Google не учитывал голоса по «ссылкам, по которым не следует переходить» (по крайней мере, так они говорили). Затем, в 2019 году, они перешли на модель подсказок, что означает, что некоторые ссылки «nofollow» теперь могут влиять на ваш поисковый рейтинг.

Они также представили два новых атрибута ссылки в этом объявлении:

rel=»UGC» должен применяться к ссылкам, созданным пользователями, например к комментариям в блогах и сообщениям на форумах.
rel=»sponsored» следует применять, если ссылка является частью рекламного, спонсорского или другого соглашения о вознаграждении.

Как правило, вы хотите создавать ссылки для подписчиков (т. е. ссылки, которые не имеют ни одного из вышеупомянутых атрибутов), потому что они должны отдавать голоса.

Однако, если вы видите возможность получить nofollow-ссылку с релевантной авторитетной страницы, обязательно сделайте это.

Хорошим примером является Википедия, где все исходящие ссылки имеют статус nofollow. Получить ссылку из Википедии невероятно сложно, поэтому многие оптимизаторы убеждены, что эти ссылки весьма ценны в глазах Google.

5. Размещение

Патент Google на разумный серфер рассказывает о том, как вероятность перехода по ссылке может повлиять на передаваемый ею авторитет. А размещение ссылки на странице — это одна из немногих вещей, которые могут повлиять на ее CTR.

Допустим, есть веб-страница, состоящая из трех блоков: контента, боковой панели и нижнего колонтитула. Как правило, ссылки в контенте получают больше кликов, потому что блок контента привлекает наибольшее внимание посетителей.

Еще одна вещь, которая может повлиять на CTR ссылки, — это то, насколько высоко она отображается на странице. Читатели с большей вероятностью перейдут по ссылкам в самом начале статьи, а не по ссылкам в самом ее конце.

И, наконец, чем больше у вас ссылок на странице, тем больше они будут конкурировать друг с другом за клики и тем самым размывать авторитет, который будет передаваться другим страницам.

Как и в случае с анкорным текстом, большинство белых стратегий построения ссылок практически не дают вам контроля над размещением ссылки.

Но если вы пишете гостевую статью для чьего-то блога, вам обязательно нужно побудить читателей перейти по вашим ссылкам. Не только для повышения ценности этих ссылок для SEO, но и потому, что они также будут привлекать хороший реферальный трафик.

6. Назначение

При создании ссылок на ваш веб-сайт вы можете указать их в трех направлениях:

Ваша домашняя страница;
Ваши связываемые активы;
Страницы, которые вам действительно нужны для высокого рейтинга в Google.

И довольно часто страницы, которые вам нужны для хорошего ранжирования, также являются самыми трудными для получения ссылок. Это связано с тем, что люди предпочитают ссылаться на информационные страницы, где их аудитория может получить ценность бесплатно, а не на коммерческие страницы, где их аудитория, скорее всего, расстанется со своими деньгами.

Таким образом, один из самых частых вопросов в SEO:

«Как ранжировать скучные страницы?»

И хотя на этот вопрос нет единственно правильного ответа, все согласны с тем, что вы должны использовать силу внутренних ссылок, чтобы повысить рейтинг своих «скучных страниц».

Другими словами, создавайте как можно больше ссылок на свои активы, на которые можно ссылаться, и направляйте весь этот «ссылочный вес» на страницы, которые вы действительно хотите ранжировать, с помощью внутренних ссылок.

И имейте в виду, что такие вещи, как размещение, релевантность и анкорный текст, также влияют на ценность ваших внутренних ссылок .

Во второй главе мы перечислили несколько десятков тактик и стратегий линкбилдинга, которые вы можете изучить. Но какие из них самые лучшие и эффективные?

Здесь, в Ahrefs, мы активно выступаем за следующие четыре:

Поиск ссылок конкурентов
Создание ресурсов, на которые можно ссылаться
Продвижение контента
Гостевой блог

Исследование ссылок конкурентов является одним из самых фундаментальных действий в линкбилдинге. Подумайте об этом, страница с самым высоким рейтингом для вашего желаемого поискового запроса имеет все правильные ссылки, которые убедили Google в своем превосходстве. Изучая ее ссылки, вы можете понять, какую тактику использовать, чтобы получить похожие ссылки и превзойти эту страницу.

И здесь такой инструмент SEO, как Ahrefs, абсолютно незаменим.

Просто введите ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг, в Анализе ключевых слов и прокрутите вниз до «Обзор поисковой выдачи». Он покажет вам, сколько обратных ссылок (и ссылающихся веб-сайтов) есть на каждой из страниц с самым высоким рейтингом.

Нажмите на любой из этих номеров, и вы увидите отчет со списком всех ссылок.

Отсюда ваш план действий двоякий:

Попробуйте получить ссылки со страниц, которые ссылаются на ваших конкурентов.
Изучите, как были получены эти ссылки, и используйте ту же тактику, чтобы получить больше ссылок, чем ваши конкуренты.

При наличии достаточной силы воли и решимости можно создавать ссылки на любую страницу, но жизнь становится проще, когда у вас есть что-то, на что люди действительно хотят ссылаться .

Говоря об объектах, которые можно связать, люди, как правило, думают об очень конкретных вещах, таких как:0036

Награды и рейтинги

Исследования и исследования

Практические руководства и учебные пособия

Определения и придуманные термины

Я уверен, что даже в самых скучных отраслях есть способ создать интересный контент, который привлечет ссылки. Поэтому всегда полезно изучить веб-сайты ваших конкурентов и посмотреть, есть ли у них какие-либо активы, на которые можно ссылаться, которые вы могли бы воспроизвести.

Для этого просто вставьте их доменное имя в обозреватель сайта Ahrefs и перейдите на страницу 9.0027 Лучшее по ссылкам отчет. Это покажет вам, на какие из их страниц получено больше всего ссылок.

Как вы можете видеть на снимке экрана выше, три из пяти страниц блога Ahrefs с наибольшим количеством ссылок (исключая домашнюю страницу) являются исследованиями, основанными на данных. Это дает вам довольно хорошее представление о том, какой контент привлекает ссылки в нашей отрасли.

В вашей собственной нише доминирующий тип ресурса, на который можно ссылаться, может быть совершенно другим — инфографика, онлайн-инструменты, опросы, приманка для эго и т. д. Ваша задача — выяснить, что это такое, и использовать эти знания для создания контента для вашего собственного веб-сайта. .

3. Продвижение контента

Независимо от того, насколько «доступны» ваши страницы, люди не могут ссылаться на них, не обнаружив их предварительно. Другими словами, даже лучшие активы, на которые можно ссылаться, должны продвигаться, чтобы привлекать ссылки.

Вообще говоря, есть всего три способа продвижения контента:

Реклама
Охват
Сообщества

Звучит довольно просто, не так ли? Вы можете платить деньги таким компаниям, как Google, Facebook и Twitter, чтобы привлечь посетителей на свою страницу. Вы также можете обратиться практически к любому веб-сайту, где тусуется ваша аудитория, и заключить с ними рекламную сделку.

Чем большему количеству людей вы рекламируете свой контент, тем выше вероятность того, что кто-то свяжется с ним.

Но есть одна проблема. Практически невозможно связать приобретенные ссылки с вложенными вами рекламными долларами (хотя мы и пытались).

Так что вы не можете пообещать своему боссу десять качественных ссылок на страницу, если он согласится инвестировать 1000 долларов в рекламу на Facebook.

Но страница, на которую вы хотите получить ссылки, скорее всего, также имеет какую-то бизнес-цель, верно?

Компании инвестируют в контент-маркетинг, поскольку он помогает им привлекать, развивать и удерживать клиентов. И если ваш контент помогает в этом, то у вас не должно возникнуть проблем с запросом бюджета на его продвижение.

И если кажется, что ваш контент не имеет никакой ценности для бизнеса, как вы в первую очередь оправдали затраты времени на его создание?

Другими словами, вы должны рекламировать свой контент, потому что он помогает вашему бизнесу расти, а ссылки будут побочным продуктом этого (если ваш контент достаточно хорош).

Outreach

Outreach, вероятно, лучший способ разместить ваш контент перед «linkarati» — людьми, у которых есть веб-сайты и которые могут ссылаться на вас.

Да, к тем же людям, скорее всего, можно обратиться с помощью рекламы, но хорошо составленное личное электронное письмо будет намного эффективнее, если вы хотите увеличить свои шансы получить от них ссылку.

Нет недостатка в статьях, обучающих правильному написанию информационных писем. Я тоже поделился своими мыслями по этому поводу здесь, в блоге Ahrefs. Но если бы я мог дать вам только один совет по работе с общественностью, это был бы это:

Вместо того, чтобы нагло просить кого-то дать ссылку на вас прямо сейчас, постарайтесь произвести на них впечатление своим контентом и заставить их захотеть его проверить .

То, что вы хотите сделать, это элегантно внедрить уникальную идею из вашего контента в их голову, чтобы они захотели упомянуть ее в будущей статье — примерно так, как я сделал здесь, пытаясь продвигать свое небольшое исследование:

Сообщества

Сообщества отлично подходят для продвижения вашего контента среди соответствующей аудитории. В какой бы отрасли вы ни работали, наверняка найдется сабреддит, где общаются единомышленники, или, возможно, несколько групп в Facebook, Slack или Discord. Вы также можете найти несколько автономных сайтов сообщества в определенных нишах.

Но продвигать свой контент в этих сообществах не так просто, как может показаться. Вы не можете просто присоединиться к сообществу, оставить там свою ссылку и уйти. Вы будете забанены в мгновение ока.

Вы должны стать активным членом этого сообщества и завоевать уважение его жителей, прежде чем вам будет разрешено продвигать там свой контент. И даже в этом случае вы не должны публиковать каждый новый контент, который вы создаете, в этом сообществе, опасаясь раздражать его участников и растрачивать свою репутацию. Поэтому убедитесь, что вы зарезервировали это только для своей лучшей работы.

Еще одна стратегия состоит в том, чтобы создать собственное сообщество, которое будет действительно счастливо получать уведомления о каждой новой публикации, которую вы публикуете. Здесь, в Ahrefs, мы предлагаем людям три варианта связи с нами:

Следуйте за нами в Твиттере
Подпишитесь на рассылку новостей нашего блога по электронной почте
Присоединяйтесь к нашей закрытой группе Facebook

Эти три «канала» дают нашим недавно опубликованным статьям довольно много. начальной тяги. Но на их создание у нас ушло несколько лет.

4. Гостевой блог

Каждый блоггер хочет публиковать высококачественный контент, который приносит пользу его аудитории, верно? Но делать это последовательно — адская проблема. Это одна из причин, по которой многие владельцы блогов принимают гостевые статьи в своих блогах.

Гостевые блоги стали настолько популярными в мире SEO и использовались до такой нелепой степени, что Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе с веб-спамом, объявил о неминуемой кончине еще в 2014 году.0005

«Итак, вставьте вилку в это: гостевой блог сделан».

И тем не менее, на дворе 2021 год, и все специалисты по созданию ссылок, с которыми я разговаривал, по-прежнему считают гостевые блоги одним из самых эффективных способов создания ссылок.

Все, что вам нужно сделать, чтобы остаться в благосклонности Google, — это выбрать законные блоги и предложить им контент, который вы были бы рады опубликовать на своем собственном веб-сайте. Платить кому-то 10 долларов за статью из 500 слов и отправлять ее в блог третьего уровня с нулевым трафиком и подписчиками больше не получится.

Но вот проблема: законным блогам не нужны ваши гостевые статьи. Они неплохо справляются сами по себе, что и делает их «законными».

Так как же убедить их опубликовать ваш контент?

Что ж, помимо того, что вы можете сказать что-то осмысленное, в сочетании с некоторыми навыками и опытом копирайтинга, у меня есть два хороших совета, которые должны вам помочь.

1. Прокладывайте свой путь вверх

Ведущие блоги в вашей отрасли вряд ли серьезно отнесутся к вашему предложению, если у вас нет солидного послужного списка опубликованных статей в подобных блогах.

Итак, прежде чем продвигать блог №1 в своей нише, постарайтесь сначала опубликоваться на №2. И перед тем, как сделать питч №2, постарайтесь опубликоваться на №3.

Видишь, к чему я клоню? Вы должны начать с некоторых менее известных блогов в вашей отрасли и постепенно продвигаться .

А если вам трудно найти менее известные блоги, у нас есть мощный инструмент, который поможет вам: Content Explorer.

Просто выполните три простых шага:

Найдите слово или фразу, которые блоги в вашей отрасли могут упомянуть в заголовках своих статей.
Установите фильтр «Рейтинг домена» в диапазоне от 30 до 40 .
Используйте параметр «Одна страница на домен», чтобы просматривать только одну статью из каждого блога.

Как видно на снимке экрана выше, поиск по слову «стейк» возвращает 9 227 страниц с веб-сайтов с показателями DR от 30 до 40.

Теперь все, что вам нужно сделать, это изучить блоги, в которых они находятся. и оцените свои шансы быть опубликованным там. Если блоги кажутся вам слишком слабыми или слишком сильными, вы всегда можете настроить фильтр DR, пока не найдете золотую середину «авторитета» блога, которую вы чувствуете себя комфортно.

Чтобы еще больше сузить результаты, вы также можете попробовать использовать фильтр «Трафик веб-сайта», который может помочь вам сосредоточиться на блогах, которые получают определенный объем трафика от Google (по оценке Ahrefs).

2. Сделайте неотразимое предложение

Как я уже упоминал ранее, каждый блогер хочет публиковать качественный контент, полезный для своей аудитории. Таким образом, чем лучше ваш контент, тем выше ваши шансы на его публикацию.

И тем не менее, большинство популярных блоггеров каждую неделю получают десятки подобных гостевых постов, предлагающих им «высококачественный, уникальный и ценный контент» (что на самом деле совсем нехорошо). Так как же выделиться во всем этом шуме и привлечь внимание популярного блогера своим гостевым постом?

Что ж, один из лучших способов сделать это – найти «недостаток контента» – популярная тема, которая приносит много поискового трафика одному из их конкурентов, но не освещается в их собственном блоге.

У нас в Ahrefs есть удобный инструмент, который поможет вам найти пробелы в содержании между веб-сайтами, который имеет очень простое название: Content gap.

Допустим, вы решили представить Брайану Дину гостевую статью. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы определить, какие темы приносят много поискового трафика в блог Ahrefs, которые Брайан не освещал.

Введите сайт Брайана в Site Explorer.
Перейдите к инструменту «Разрыв контента».
Зарегистрируйтесь в блоге Ahrefs в качестве конкурента.
Нажмите «Показать ключевые слова».
Ищите ключевые слова, которые вызывают у вас интерес.
Нажмите на значок курсора на странице, чтобы проверить органический трафик.

Вот и все. За считанные секунды вы нашли отличную тему, которая приносит 11 тысяч посещений блога Ahrefs в месяц, но еще не освещалась в блоге Backlinko.

Предложение Брайану этой конкретной темы и объяснение того, чем ваша статья будет выделяться, значительно улучшит ваши шансы на публикацию по сравнению с обычным «Я могу написать для вас высококачественную статью» в гостевом посте .

Еще один интересный способ выделиться с помощью гостевого поста — предложить переписать одну из своих старых и неэффективных статей.

Что если..
..вместо того, чтобы обратиться с предложением написать гостевой пост для кого-то…
..вы бы нашли их старый и устаревший пост, который проседал в поисковом трафике и предложили бы его переписать?
🤔
— Тим Соуло (@timsoulo) 13 августа 2019 г.