советы для начинающих сеошников / Песочница / Хабр

Написание SEO текста – непростая задача. Контент должен быть полезным для пользователя и содержать набор ключевых слов для поисковых роботов, чтобы выводить сайт в ТОП – 10 позиций в выдаче.

Эта статья полезна для начинающих сеошников, которые смогут найти в ней практические советы по составлению правильного контента для веб – ресурсов.

Этапы написания контента

Наличие качественного материала на сайте – залог популярности любого ресурса. Прежде чем конечный пользователь увидит итоговую статью, она проходит ряд этапов от момента появления идеи до ее публикации:

1. Поиск темы, востребованной среди пользователей;

2. Изучение ключевых слов релевантных направлению, которые определяют разделы статьи;

3. Создание первого варианта текста, который предоставляет человеку полные и достоверные ответы на интересующие вопросы;

4. Оптимизация материала, т. е. привести его к удобному виду как для пользователя, так и для поискового робота;

5. SEO анализ – оценка качества контента по критериям;

6. Публикация статьи;

7. Оценка эффективности оптимизации — анализ динамики позиции сайта среди конкурентов и изменения трафика от поисковой системы.

Рассмотрим основные аспекты правильного SEO материала.

Что такое «оптимизированная статья»

Как и любой веб – ресурс, SEO текст направлен на удовлетворение интереса и потребностей пользователя. Но, в отличии от обычной статьи, оптимизированная позволяет успешно проходить алгоритм ранжирования поисковой системы и выводить сайт в высокие позиции в выдаче.

Продвижение сайта возможно, если его материал:

• Представляет полезную информацию для пользователя, т.е. описывает тему в полном объеме;

• Написан грамотно, без допущения стилистических и орфографических ошибок;

• Обладает структурой;

• Содержит небольшое количество ключевых слов, равномерно распределенных по всему тексту;

• Понятен и легко читаем.

Уделим чуть больше внимания отдельным свойствам правильного SEO контента.

Структурные элементы

<p =»»=»»>Если контент на сайте обладает четкой структурой, то его визуально легче воспринимать человеку.

Добиться логичности изложения позволят:

• Заголовки, отделяющие разделы статьи друг от друга;

  
  

• Выделение главных мыслей жирным шрифтом или курсивом;

• Система внутренних ссылок, которая повышает активное время, проведенное пользователем на сайте, что влияет на позицию в выдаче;

• Использование списков.

Как оценить качество SEO текста?

После того, как материал написан, его нужно проверить на соответствие основным критериям качества, и лишь затем публиковать на сайте. Для этого подойдут сервисы, которые предлагают провести SEO анализ в режиме онлайн.

Как правило, текст оценивается по следующим ключевым параметрам:

• Уникальность показывает, на сколько ваш материал отличается от похожего контента у конкурентов. Поэтому среди сотни похожих друг на друга статей выделяется та, у которой процент уникальности выше;

• Классическая тошнота – квадратный корень из количества вхождений наиболее употребляемого слова. Например, если определенное слово или фраза встречается в тексте 36 раз, то значение параметра составит 6;

• Академическая тошнота равна отношению количества нескольких самых часто встречаемых слов к общему их числу;

• Водность показывает отношение незначимых слов к общему их количеству. Чем меньше значение водности, тем более качественный материал;

• Заспамленность отражает количество ключевых слов, а именно их распределение по всему объему статьи.

Чтобы получить объективную оценку SEO текста, лучше использовать несколько сайтов для анализа, потому что у каждого из них отдельный набор критериев.

Выводы

Создание качественного SEO контента – это механизм привлечения новых пользователей на веб – площадку. Правильно оптимизированный материал легко воспринимается как людьми, так и поисковыми роботами, что обеспечивает высокие позиции в выдаче и укрепление положения среди конкурентов.

Какой должен быть SEO-текст, смотрите в нашей статье

Управление 5 Увеличение продаж 14 Продвижение 12 Создание сайтов 2

Автор: Алиса

SEO-текст отличается от обычного тем, что написан не только для посетителя Интернет-ресурса, но и для роботов поисковых систем (ПС). Применение устаревших методов SEO оптимизации текста станет не только препятствием для его выхода в лидеры поисковой выдачи, но и способно привести к наложению фильтров. В то же время требования ПС Яндекс и Google постоянно изменяются. Внедрение новых алгоритмов ставит целью совершенствование принципов ранжирования в интересах пользователя, чтобы показанный контент приносил ему максимальную пользу.

1. Что такое SEO-тексты и почему их нужно оптимизировать

Текст для SEO-продвижения сайта создают на базе действующих в момент написания принципов ранжирования и с вхождением ключевиков (поисковых запросов). В идеале поисковая машина после анализа такого контента должна отдать ему приоритет в выдаче, определив, что страница наиболее релевантна запросу пользователя и станет полезной ему. Уникальная SEO-статья, написанная по всем правилам, способствует:

• быстрому поиску пользователем требуемой информации;
• улучшению поведенческих факторов;
• росту конверсии.

Текстовое описание – важная, но далеко не единственная составляющая эффективного продвижения веб-ресурса и повышения его позиций в ПС. Даже полезный, интересный и правильный SEO-текст не сможет попасть в ТОП при отсутствии хотя бы начальной оптимизации – решения проблем с юзабилити, удаления или исправления битых ссылок, ошибок в коде и иных технических неполадок.

2. Оптимизация ключевых запросов

Ключевые слова и фразы, не ставшие частью заголовков или метатегов, включают в текст статьи. Но необходимо помнить, что переспам – чрезмерное вхождение поисковых запросов – приводит не к росту позиции сайта, а к обратному результату. В этом случае ресурс попадет под официальные фильтры ПС и окажется за пределами первой сотни поисковой выдачи.

Избежать такой ситуации поможет использование услуг профессиональных компаний, специализирующихся на СЕО продвижении текстами. Им хорошо известны алгоритмы поисковиков и необходимые текстовые блоки, включая заголовки всех уровней, будут созданы в соответствии с действующими требованиями Яндекс и Google.

3. Какие ошибки приводят к бану сайта

Среди наиболее распространенных нарушений правил создания СЕО текстов, которые приводят к бану ресурса в поисковых системах, эксперты выделяют:

• прямое вхождение ключей в неудачной, «нечитаемой» форме. Это характерно для запросов, включающих несколько (3-5 и более) слов, например, «металлопластиковые окна купить Челябинск». В таких случаях рекомендуется использовать разбавленные вхождения – повышается как читаемость текста, так и его позиции;

• размещение в ошибочном формате, когда содержание материала и объем текста не соответствуют требованиям посадочной страницы. К примеру, если экспертные и информационные статьи большого объема уместны в блоге, то каталоги достаточно наполнять лаконичным описанием ассортимента с указанием характеристик продукции. Вычислить оптимальные показатели помогает изучение конкурентных ресурсов;


• оптимизация текста под поисковый запрос, построенная на злоупотреблении ключевыми словами – это часто становится причиной попадания под фильтры ПС;


• отсутствие структурированности и форматирования текста, когда он не разделен на абзацы, не содержит подзаголовков и списков;


• тексты «ни о чем», наполненные шаблонами и стандартными фразами, созданные только ради объема и несущие минимум смысловой нагрузки.

Чтобы написать качественный СЕО-текст, сегодня недостаточно наполнить его ключевыми словами, пусть даже органично и удачно вписанными. Ранжирование в поисковых системах происходит по новым алгоритмам – «Королев» и «Баден-Баден» в Яндекс или Hummingbird и Panda в Google. Отвечающий их специфике SEO-копирайтинг нового уровня требует создания уникальных, структурированных и полезных для пользователя текстов, легко читаемых и наполненных смыслом.

Поделиться:

Поведенческие факторы: как это работает Как собрать эффективную конверсию в Google Продвигаем молодой сайт

Другие статьи этого раздела

Как писать SEO-статьи

Чтобы иметь успешный блог или веб-сайт, вам нужно будет найти способ увеличить посещаемость, написав рыночные SEO-статьи. Почему это важно? Увеличение просмотров вашего контента означает рекламу. Рекламодатели с большей вероятностью будут платить за место на вашем веб-сайте или платить за спонсируемый контент, если они знают, что люди настроены на ваш контент. Есть много факторов, влияющих на то, как вы получаете пешеходный трафик, а также то, что вы используете для этого и почему это важно. 70% маркетологов считают SEO более эффективным, чем PPC (оплата за клик). В этой статье мы подробно расскажем, что означает SEO, несколько примеров успешного SEO и как писать статьи, которые привлекут ваше внимание.

Содержание

Что означает SEO?

Начнем с основ. Что означает SEO? SEO означает поисковую оптимизацию. Это маркетинговая тактика, используемая для увеличения цифрового трафика за счет использования эффективных популярных слов в блоге или на веб-сайте. Это осуществляется с помощью поисковой системы, такой как Bing, Yahoo! или Google, и может быть платным или «органическим».

Как работает SEO?

Поисковая оптимизация работает через каналы поисковых систем, такие как Google, Yahoo! или Bing, и обычно, когда вы вводите предложение или вопрос в эти поисковые системы, появляется длинный список веб-сайтов. Это дает воспринимаемые результаты, которые определяются словами, которые вы используете. Вот почему выбор слов так важен. Но факторы в результатах поисковой системы выходят за рамки просто слов. Все это может показаться запутанным, но есть списки факторов, которые определяют результаты поисковой системы. Некоторые из них:

• Количество/качество ссылок в домене
• Страничный рейтинг домена
• Релевантность контента в домене
• Длина контента, читабельность и время загрузки
• Офлайн-упоминания бренда/доменного имени
• Трафик из браузеров

  0 90 Качество социальных показателей

• Точное соответствие ключевому слову
• Длина доменного имени

Поскольку SEO включает в себя огромное количество сложного аналитического маркетинга, может быть трудно понять, с чего начать. Стоит ли платить за продвижение вашего сайта? Стоит ли делать это органично? Что входит в органическое продвижение сайта? Как SEO-статьи влияют на продвижение сайта? Сначала это может быть неочевидно, но все эти слова взаимосвязаны в цифровом маркетинге, и их важно учитывать при написании SEO-статей. Знание фундаментальной маркетинговой науки, лежащей в основе SEO, будет означать получение лучших обратных ссылок и увеличение посещаемости. Давайте углубимся в мир маркетинга и в то, как SEO играет огромную роль в цифровом мире.

SEO для маркетинга

Теперь, когда мы знаем, насколько важен маркетинг для SEO, давайте разберем несколько причин, по которым SEO и маркетинг идеально подходят друг другу. Как мы уже упоминали выше, существует множество факторов, определяющих продвижение сайта в поисковой системе. Ниже приведены некоторые из тех факторов, которые мы собираемся разобрать. Они в значительной степени связаны со значением не только написания SEO-статей, но и общего SEO-маркетинга.

Платная реклама и обычные результаты

Два типа результатов поиска, которые появятся в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) после ввода вопроса или предложения: платные результаты/реклама и органические результаты/неоплачиваемый трафик. Важно знать разницу между ними, когда дело доходит до разработки способа увеличения количества кликов на вашей странице или статье.

• Платная реклама. Когда веб-сайт хочет продвигаться в поисковой выдаче, не обязательно доверяя своему SEO, он может платить за продвижение. Преимущество этого заключается в том, что платные объявления обычно имеют высокую рентабельность инвестиций и получают информацию о том, что ищут люди. Минусы, очевидно, в том, что затраты выше, чем органический результат.
• Органические результаты. Органические результаты — это настоящие, бесплатные результаты, полученные благодаря таким факторам, как SEO, обратные ссылки и рейтинг страницы. Преимущество их в том, что они бесплатны и повышают цифровую достоверность. Минусы в том, что они требуют постоянного обслуживания, чтобы оставаться на странице результатов, и они постоянно конкурируют с рекламой.

Обратные ссылки

Обратные ссылки являются важной частью повышения вашего SEO, поэтому важно знать, как получить обратные ссылки. Мы не будем вдаваться в полное изложение обратных ссылок в этой статье, но обратные ссылки — это то, как люди находят ваш контент через другой контент. Например, в этой статье мы связали статьи о SEO, а также другие статьи из разных областей. Это пример обратных ссылок, который может помочь в SEO благодаря ключевым словам, добавлению качественных веб-доменов и совместной работе.

SEO Content

SEO content can come in many forms including:

• Product ages
• News articles
• Infographics
• Feature pieces
• Videos
• Lists
• Guides
• Blog Posts
• Interviews

При создании части SEO-контента можно выбирать из множества вариантов, и многое может пойти не так. Ранее в этой статье мы упоминали о важности использования определенных ключевых слов, но с SEO-контентом это имеет решающее значение. Руководство Google для начинающих по SEO указывает на важность использования различных ключевых слов, которые могли быть пропущены другими доменами, что увеличивает вероятность продвижения вашего домена.

Что такое статья SEO?

Теперь, когда мы знаем особенности и важность SEO, мы можем начать говорить о SEO-статьях и зачем они нам нужны. Итак, что же такое SEO-статья? SEO-статья — это форма SEO-контента. Это может быть сообщение в блоге, новостная статья или интервью, и обычно это длинная и подробная статья на веб-сайте, которая важна для SERF, поскольку предлагает множество ключевых слов.

Важность написания SEO статей

SEO-статьи — невероятно важная часть SEO-маркетинга, потому что они чаще всего появляются на странице результатов поисковой системы. Они также являются центром обратных ссылок, ключевых слов, инфографики, видео и списков. Поскольку все эти элементы контента появляются в SEO-статьях, они представляют собой своего рода универсальное средство для SEO.

Их важность в маркетинге хорошо известна, но создание правильных SEO-статей требует обширных маркетинговых исследований и времени. Написание простой статьи о бурых медведях может быть отличным вариантом для небольшого информационного блога, но для того, чтобы появиться на странице результатов для каждого человека, занимающегося проектом о бурых медведях, вам потребуется проанализировать ключевые слова и пользовательские данные, которые могут отделить ваши статьи от остальные.

 

Пример SEO-статьи

Написание SEO-статей может занять много времени и требует тщательного изучения не только темы, но и способов ее продвижения. Для этого мы решили создать небольшой пример статьи, который даст вам представление о том, что в нее входит. Сначала мы напишем пример статьи, а затем проанализируем его, чтобы показать вам, что делают и , и что делать , а не . Давай начнем.

____________________________________________________________________________

Статья 1 Пример: Преимущества кето для похудения

Наконец-то наступил 2021 год, а это значит, что новый год, новый ты! Ни для кого не секрет, что 2020 год был не лучшим годом для большинства, но с новым годом появилась новая надежда на перемены, в том числе на потерю веса! Похудение всегда является популярным новогодним решением, и мы будем говорить о преимуществах кето-диеты для похудения.

• Высокое содержание белка Высокое содержание жиров отлично подходит для развития мозга и мышц
• Дает чувство сытости дольше
• Кето можно использовать при любом бюджете использовал.
  • Название было коротким и содержало популярные ключевые слова, такие как «кето» и «похудение».
  • Использование таких ключевых слов, как «2021», «Новогоднее решение», «бюджет», «полный». Эти слова важны, потому что люди часто вводят их в строку поиска.
  • Как мы уже упоминали, списки являются популярной формой SEO-контента, поэтому их использование означает более высокий шанс оказаться в поисковой выдаче.
  Не делайте:
  • Забудьте об обратных ссылках. Использование их в этой статье может помочь повысить ее продвижение.
  • Забудьте об орфографии и грамматике.
  • Завершите статью списком. Добавьте краткое заключение.
  Как писать SEO-статьи

  Теперь, когда мы увидели пример SEO-статьи, давайте научимся писать ее, разбив наши советы на этапы. Одной из самых популярных форм SEO-статей являются посты в блогах. Итак, мы кратко коснемся того, как написать сообщение в блоге и как включить в него SEO.

  Шаг 1: Знайте свою тему

  Это может быть очевидно, но для начала вам нужно знать, о чем вы хотите писать. Это может быть что угодно, но убедитесь, что ваша тема хорошо изучена, информативна, творчески написана и актуальна для желаемой аудитории.

  Шаг 2: Напишите свою статью

  Еще один, казалось бы, очевидный шаг — написать свою статью. Этот шаг на самом деле самый важный, потому что это середина бутерброда. Каждое слово здесь имеет значение. Убедитесь, что ваша грамматика, пунктуация, формулировка и формирование абзаца настроены правильно.

  Шаг 3: Исследуйте ключевые слова и факторы SEO

  Вот шаг, который окажет наибольшее влияние на продвижение вашей статьи. Если ваша статья посвящена моркови, обязательно введите слово «морковь» в поисковую систему, чтобы точно узнать, что люди хотят о ней знать. Следуйте советам, которые мы написали выше, и ссылайтесь на надежные источники. Чем надежнее сайт, тем больше вероятность того, что поисковая система будет продвигать вашу статью.

  Шаг 4: Знайте своих конкурентов

  Кто еще пишет на вашу тему? Убедитесь, что ваш контент отличается от их контента, и добавьте больше информации. Преимущество написания темы после кого-то в том, что вы можете добавить то, что они пропустили. Используйте слова, которые они не подумали включить, и дайте ссылки на лучшие статьи.

  Как SEO Design Chicago может помочь в написании текстов для SEO

  Вы ищете помощь в написании SEO-статей для своего веб-сайта? Позвольте SEO Design Chicago помочь вам сегодня. У нас есть опыт и инструменты цифрового маркетинга, необходимые для правильного продвижения блога, веб-сайта или аккаунта в социальных сетях. Свяжитесь с нами, чтобы мы могли помочь вам воплотить ваш контент в жизнь.

  Часто задаваемые вопросы о том, как писать статьи для SEO
  • Как писать для SEO 2020?
  • Как писать SEO-статьи за 4 простых шага
  • Как писать SEO-посты в блогах
  • Что является примером SEO-контента?
  • Что такое SEO?

  Как писать статьи для SEO, которые нравятся людям (руководство из 9 шагов)

  Термин, который стал очень популярным в последние годы, называется «SEO-письмо».

  Но чем написание статей для SEO отличается от обычного написания? Есть ли какие-нибудь советы или приемы по написанию SEO, которые могут помочь вашей статье взлететь вверх в поиске Google?

  Ну… да, есть!

  За последние десять лет я написал более сотни статей, которые ранжировались по десяткам тысяч ключевых слов.

  Как главный SEO-специалист Eleven, в последнее время я пишу не так много. Тем не менее, я гарантирую, что наш контент оптимизирован для поисковых систем, а также для людей.

  Вы можете найти все мои секреты ниже в этом руководстве из 9 шагов.

  Шаг 1. Позвольте конкурентам провести исследование ваших ключевых слов0% всех сообщений в блогах получают нулевой трафик от Google.

  Хотите быть в 10%, которые получают трафик? Затем вам нужно освоить исследование ключевых слов. Мы обнаружили, что метод исследования ключевых слов, который я обсуждаю ниже, очень эффективен. Удивительно, но это не так часто обсуждается в сети.

  Если вы писатель-фрилансер, на данном этапе у вас может быть не слишком много информации. Вы по-прежнему можете использовать этот метод, чтобы предложить альтернативные ключевые слова, которые имеют больше шансов на ранжирование в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

  Существует множество инструментов для работы с ключевыми словами, таких как Ahrefs, Semrush, Moz и KW Finder. Какой бы инструмент вы ни использовали, первым шагом будет изучение того, насколько «мощным» является ваш веб-сайт. Затем вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты или эквивалентные веб-сайты. Ahrefs предоставляет оценку этого веб-сайта как «Рейтинг домена» (DR).

  Другие инструменты для работы с ключевыми словами могут дать оценку DA «Авторитет домена». Число не слишком важно, так как это показатели третьих сторон (т. е. не от Google). Тем не менее, они очень полезны для сравнения веб-сайтов.

  Следующий шаг — найти похожие веб-сайты, пишущие на те же темы. Чтобы найти их, введите поисковый запрос, относящийся к вашей отрасли, или используйте вкладку «Обычный поиск» в Ahrefs.

  С правой стороны вы найдете список из 10 конкурентов.

  Первый конкурент в списке имеет рейтинг домена (DR) 15, что намного ниже, чем у нас. Это заставляет меня очень интересоваться его самыми эффективными страницами.

  В Ahrefs вы можете найти конкурентов в Site Explorer, в органическом поиске.

  Обратите внимание, я немного отредактировал этот снимок экрана, чтобы он лучше помещался на экране.

  На этом изображении показано, что пять лучших статей нашего конкурента ежемесячно привлекают более 8000 органических посетителей (по оценкам Ahrefs). Ahrefs также дает нам основное ключевое слово и позицию нашего целевого веб-сайта в поисковой выдаче.

  Поскольку это прямой конкурент, я запишу все эти ключевые слова. Чтобы создать большой банк ключевых слов, продолжайте находить и вводить сайты конкурентов.

  Если у вас нет Ahrefs, вы можете найти обходной путь в других инструментах SEO, чтобы использовать ту же концепцию.

  Шаг 2: Определите необходимый тип статьи

  Наличие хорошего ключевого слова — это только первый шаг к ранжированию в Google. Прежде чем писать, вам нужно определить, какой тип статей предпочитает Google — и, соответственно, его пользователи.

  Статьи в блогах обычно делятся на следующие типы:
  

  • Практические руководства
  • Списки/обзоры
  • Оригинальные исследования
  • Обзоры продуктов
  • Видео
  6
• Изображение-00020

Чтобы узнать, какой из них использовать, введите целевое ключевое слово в Google. Вот пример с «Нужен ли мне новый ноутбук?»:

Эти результаты поиска показывают, что написание списка принесет наилучшие результаты. На верхних страницах также используются «знаки» или «пути» в заголовке, что является еще одним хорошим намеком. Рассмотрим еще одно ключевое слово «Как завязывать шнурки для детей»:

По этому ключевому слову Google показывает видео YouTube в верхней части поисковой выдачи. Маловероятно, что руководство из 3000 слов без видео будет ранжироваться.

Определение типа статьи должно выполняться перед написанием каждого брифа/наброска. Это дает вашему контенту наилучшие шансы на высокий рейтинг в Google.

Шаг 3: правильно подсчитывайте количество слов

Как мы уже писали ранее, правильное подсчет слов жизненно важно для успеха SEO. Один размер не подходит для всех.

Если все самые популярные результаты поиска содержат 3000 слов плюс « Преимущества перехода на Windows 11 », статья из 600 слов вряд ли вызовет беспокойство у первых 10.

Здесь необходимо отметить одну оговорку.

Если веб-сайт имеет большой авторитет (о чем свидетельствует высокий рейтинг домена) или статья получает много обратных ссылок, можно ранжироваться с гораздо меньшим количеством слов.

И наоборот, новые веб-сайты с меньшим авторитетом домена могут ранжироваться с большим количеством слов, чем в среднем. Эти две вещи необходимо иметь в виду при анализе результатов поиска.

Но как правильно считать слова?

SEO-инструменты, такие как Ahrefs, SEO Surfer и Frase, могут обеспечить подсчет слов для статей с самым высоким рейтингом. Для просмотра отдельных веб-сайтов вы можете использовать бесплатное расширение для браузера SEO Minion.

На Searchbloom.com также есть средство проверки подсчета слов.

Имейте в виду, что эти средства проверки количества слов не всегда точны на 100%. Они подсчитывают все слова на странице, включая призывы к действию, рекламу и другой несвязанный контент.

Вот почему рекомендуется взять среднее значение из сопоставимых страниц блога (то есть не включая форумы, домашние страницы, страницы продуктов и т. д.) и удалить любые выбросы.

Шаг 4. Напишите заголовки для Google и Humans

Тег заголовка страницы является мощным фактором ранжирования SEO. Это также побуждает людей нажимать на ваши результаты поиска. Следуйте этим 5 советам, чтобы написать лучшие теги заголовков.

1. Сократите заголовки до 60 символов, чтобы избежать усечения

Google усекает длинные заголовки в результатах поиска.

Это сбивает с толку и заставляет людей выбирать другие веб-сайты. Это также негативно влияет на рейтинг кликов (CTR), что плохо для SEO.

2. Избегайте коротких тегов заголовков, чтобы Google не переписал их

Отраслевые исследования показывают, что Google переписывает слишком длинные или слишком короткие теги заголовков в 61% случаев. Результаты часто менее впечатляющие. Короткий заголовок обычно имеет больше возможностей для дополнительных ключевых слов или «сильных слов», чтобы сделать его более привлекательным.

3. Включите основное ключевое слово в заголовок

Вы будете удивлены, как много людей забывают об этом золотом правиле.

4. Пусть результаты поиска помогут вам

Проверьте, что в настоящее время занимает место в Google, и скопируйте все лучшие элементы. Например, вот ключевое слово «3 Days San Diego»:

В заголовках первых 3 результатов поиска есть слово «маршрут». Это говорит о том, что мы должны также включить «маршрут» в наш заголовок. Также может быть хорошей идеей построить нашу статью вокруг этого (как обсуждалось на шаге 2).

В верхних результатах поиска также используются такие слова, как «непревзойденный, идеальный, совершенный». Использование таких сильных слов может действительно выделить заголовки ваших страниц.

Еще одна хитрость заключается в написании слов и чисел в скобках и добавлении года (как показано выше).

5. Используйте инструмент для заголовков

Существуют бесплатные инструменты для анализа заголовков, такие как Coschedule и Monster Insights, которые могут помочь вам написать привлекательные заголовки страниц.

Шаг 5. Оптимизируйте заголовки

Джон Мюллер (John Mueller) работает консультантом по вопросам поиска в Google. Он часто общается с SEO-специалистами в Твиттере и дает советы. Еще в 2020 году он обсуждал силу тегов заголовков:

» Таким образом, заголовки на странице помогают нам лучше понять ее содержимое. Заголовки на странице — не единственный фактор ранжирования, который у нас есть. Мы также смотрим на контент сам по себе.

Но иногда наличие четкого заголовка на странице дает нам немного больше информации о том, о чем этот раздел. ”

Рассмотрим следующие заголовки:

• Плюсы
• Минусы
• Часто задаваемые вопросы

По отдельности эти общие заголовки можно использовать для любой темы. Следуя совету Джона Мюллера, мы должны быть более описательными.

Вот пример. Предположим, мы пишем статью о противораковых свойствах куркумы. Вышеуказанные заголовки можно оптимизировать следующим образом:

• Польза куркумы
• Побочные эффекты куркумы
• Часто задаваемые вопросы о куркуме
  

Чтобы найти эти заголовки и подзаголовки, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов: .

Вот несколько замечательных дополнений к разделу плюсов и минусов. Кроме того, вы можете проверить результаты «Люди также спрашивают», если они существуют для вашего ключевого слова.

И последний совет: следите за тем, чтобы ваши теги заголовков следовали логическому порядку. Например, не размещайте тег h5 сразу после тега h3.

Шаг 6: Не слишком беспокойтесь о ключевых словах

Ключевые слова были важны с тех пор, как в сети появились самые первые поисковые системы. Я рекомендую размещать первичные ключевые слова:

• В заголовке страницы
• В мета-описании
• В первых нескольких строках введения
• В некоторых заголовках (вместе с вариантами ключевых слов)
• Обильно по всей статье
  

Однако стоит сосредоточиться на предоставлении релевантного полезного ответа на поисковый запрос, а также на количестве используемых ключевых слов.

Как мы можем это сделать?

Лучший способ — посмотреть на конкурентов (лучшие результаты в поиске) и отметить темы, которые они охватывают. Инструменты SEO, такие как Frase и Surfer SEO, могут ускорить этот процесс.

Затем необходимо выбрать лучшие темы из каждой статьи и объединить их в один исчерпывающий ресурс. Чтобы быть наиболее эффективным, вы также должны добавить оригинальный поворот в тему.

Это может быть:

— Обновление с учетом последних данных/лучших практик
 – Предложение противоположной точки зрения, которая заставляет людей думать
 – Добавление опыта от первого лица, демонстрирующего экспертное знание предмета. Кроме того, AnswerThePublic использует данные Google для быстрого обзора любой темы.

Благодаря алгоритмам обработки естественного языка (NLP) Google становится все умнее в определении контекста с каждым обновлением. Оптимизация по темам — с учетом ключевых слов — может помочь вашей статье соответствовать передовым методам SEO на долгие годы.

Шаг 7: Пишите для пользователей сети, а не для учителей английского языка

Вот две краткие статистические данные, которые могут вас удивить.

1. В США средний уровень чтения — 7 класс.
2. В Великобритании — всего 9 лет (4 класс в США).

Однако многие писатели не могут устоять перед искушением использовать сложные слова и длинные предложения. Оба эти фактора увеличивают возраст чтения поста в блоге. Они также могут оттолкнуть большую часть вашей аудитории.

Теперь вы можете подумать, что это нормально… Я пишу для образованной аудитории.

Но представьте, что ваш целевой аватар едет на работу в метро. Сумка в одной руке, телефон в другой. Она видит ссылку на ваш пост в социальных сетях, ее остановка быстро приближается…

Прочитает ли она всю вашу статью в блоге?

Это может быть экстремальным примером, но исследования показывают, что люди читают только 28% всего текста на веб-странице.

Это означает, что наш текст должен легко считываться. Вот несколько советов, как это сделать:

• Замена сложных слов более простыми вариантами
• Сокращение длинных, повторяющихся предложений
• Уменьшение лишнего и лишнего
• Включение большего количества пробелов 
• Использование маркеров

Все это помогает читателям, которым не хватает времени, ориентироваться в статьях блога. Это также побуждает их продолжать читать, пока они не дойдут до ваших призывов к действию (CTA), а не возвращаться после того, как их приветствуют большими стенами текста. И это приносит пользу SEO, увеличивая показатель времени на странице.

Приложение Hemingway очень полезно, поскольку помогает сократить возраст чтения, не упрощая содержание.

Шаг 8. Оптимизация для избранных фрагментов

Избранные фрагменты занимают видное место в результатах поиска, и в настоящее время Eleven занимает более 50 позиций.

Чтобы получить рейтинг избранных фрагментов, зайдите в Google и узнайте, существуют ли они для ваших основных ключевых слов.

Если да, то они будут иметь следующую форму:

1. Нумерованные списки
2. Маркированные списки
3. Краткие абзацы
4. Таблицы
5. Видео

Как писатели, нас интересует только 1– 3.

После того, как вы определили, что рекомендуемый фрагмент существует, вы должны включить (не копировать) его содержимое и формат в свою статью. Ищите любые способы улучшить то, что показано в данный момент.

Стоит отметить, что одна статья может ранжироваться по множеству различных избранных сниппетов. Вставьте URL-адрес статьи конкурента в инструмент SEO, чтобы найти их.

В Ahrefs вам нужно перейти в Site Explorer, вставить URL-адрес и установить следующий фильтр:

Это вызовет список всех избранных фрагментов, которые они в настоящее время содержат. Составьте список и добавьте наиболее актуальные в вашу статью.

Шаг 9. Оптимизация для часто задаваемых вопросов «Люди также спрашивают»

Поля «Люди также спрашивают» — это еще один постоянный атрибут в результатах поиска Google. Вот один из вариантов Eleven:

Процесс оптимизации для FAQ похож на Featured Snippets.

Во-первых, вы должны зайти в Google и проверить, существуют ли они для вашего ключевого слова или родительского ключевого слова.

Например, в настоящее время нет поля «Люди также спрашивают» для «Лучший рюкзак для ноутбука в Великобритании».

В этом случае я бы поискал «Лучший рюкзак для ноутбука», чтобы найти его:

Если щелкнуть вопрос, в список будет добавлен другой вопрос. Чтобы сэкономить время, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Surfer SEO или Frase (показан ниже).

Как обсуждалось на шаге 6, некоторые из этих вопросов уже должны быть включены в вашу статью.

Если нет или вы не можете понять, куда их поместить, добавление раздела часто задаваемых вопросов может помочь SEO.

Вот несколько советов, как это сделать:

• Добавьте ключевое слово в заголовок, например, «Часто задаваемые вопросы о сумке для ноутбука»
• Используйте тег h3 для вопроса и обычный текст для ответа
• Ответьте на вопрос двумя-тремя предложениями
• Используйте (или порекомендуйте) схему часто задаваемых вопросов для дальнейшей SEO-оптимизации с результатами поиска.

  При планировании последней статьи в блоге убедитесь, что она соответствует типу контента, который Google показывает на первых местах.