Кол во пользователей вконтакте: В 2022 году пользователь «ВКонтакте» отскролллил в среднем 3,2 километра соцсети | Дропшиппинг

Содержание

В 2022 году пользователь «ВКонтакте» отскролллил в среднем 3,2 километра соцсети

Рубрики и темы

Новости
Кейсы
Интервью и дискуссии

Исследования
How to

Просто о сложном
Проверено ADPASS

Рекламные кампании

Показать еще (4)

fsdfsdfsd

Скоро с вами свяжется менеджер.
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы

[contact-form-7 404 «Not Found»]

Вы можете набрать нам по телефону, и мы ответим на все ваши вопросы
+7 968 546 18 36

[contact-form-7 404 «Not Found»]

Вы можете набрать нам по телефону, и мы ответим на все ваши вопросы
+7 968 546 18 36

Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время

Вы уверены, что хотите отказаться

от посещения мерояприятия?

Аудитория ВКонтакте 2022 – насколько выросла и что изменилось

Разбираемся, как изменилась аудитория ВК за последние месяцы для пользователей и бизнеса. Смотрим статистику личных страниц, групп и сообществ, чтобы научиться читать цифры и разрабатывать стратегии продвижения. В статье также делимся полезными сервисами, которые пригодятся в работе.

Как изменилась аудитория ВКонтакте

Главное: аудитория ВКонтакте в 2022 году составляет 73,4 млн человек в месяц, пользователи активно восстанавливают старые страницы и больше времени проводят в ленте.

Аудитория ВКонтакте в 2022 году начала расти. В первом квартале 2021 года среднее количество пользователей в месяц в России составило 73 млн человек, а в первом квартале 2022 года поднялось до 73,4 млн.

Это средние показатели, если посмотреть данные по активности, то начиная с 24 февраля соцсеть оживилась. CEO ВКонтакте Марина Краснова говорит, что количество регистраций увеличилось в 1,5 раза, просмотры Клипов выросли в 2 раза, а ленты – на 40 %.

Данные косвенно подтверждают Медиаскоп и Brand Analytics:

Среднее время посещения ВКонтакте выросло с 17 до 19 минут в день (лидер роста Телеграм – с 5 до 12 минут).
Число активных авторов в ВКонтакте выросло на 18 % (лидер, опять же, Телеграм – рост на 23 %).

Активация пользователей связана со следующими событиями:

Meta* закрыл пользователям из России рекламный кабинет Ads Manager – бизнес больше не может запускать рекламу напрямую в Инстаграме* и Фейсбуке*.

Роскомнадзор заблокировал работу Инстаграма* и Фейсбука* на территории России – пользователи не могут зайти в соцсети без VPN-сервисов.
Роскомнадзор начал ограничивать работу популярных VPN-сервисов в России – пользователям все труднее пользоваться соцсетями от Meta*.

Инстаграм* долгое время был одной из самых популярных соцмедиа-площадок для компаний и инфлюенсеров – в январе соцсетью пользовалось 63 млн человек. С марта началась миграция – Медиаскоп зафиксировал падение числа пользователей в 2 раза – до 34 млн.

Анастасия Бельмега, руководитель SMM-отдела SMMplanner
Все очень поменялось после марта. Аудитория группы SMMplanner во ВКонтакте по характеристикам и портрету в целом осталась той же, но количественно ее стало больше, активность выросла. Охваты стали больше в 2,5-3 раза и пока до сих пор держатся на таком уровне, активное ядро аудитории выросло в 3 раза.

Конечно, так происходит не со всем бизнесом. Наша ЦА – SMM-специалисты, им всем просто нет смысла сидеть в Инстаграме* без возможности настраивать таргет. Все прекрасно понимают, что надо в кратчайшие сроки освоить то, что осталось. Но если целевая аудитория бизнеса не SMM-щики и маркетологи, такого роста может и не быть. Люди разбрелись кто куда: одни пошли в Телеграм, другие продолжают использовать Инстаграм*, а третьим в целом стало не до соцсетей.

Как изменился ВКонтакте для бизнеса

Главное: бизнес создает новые страницы, конкуренция за рекламу растет.

Эксперты говорят, что в 2021 году ВКонтакте был не самой популярной площадкой для реализации рекламных бюджетов – его доля в медиапланах редко доходила до 20 %. Но начиная с марта рынок диджитал-рекламы начал сжиматься – кроме блокировки рекламных функций Инстаграма*, Google закрыл доступ к интеграциям на YouTube, а ТикТок «заморозил» постинг новых роликов и запуск таргета.

В поиске платежеспособной аудитории бизнес перевел бюджеты на ВКонтакте и Телеграм – их доля в медиапланах растет. Правда, Телеграм еще не успел реализовать удобный рекламный кабинет – он доступен только для тех, у кого есть бюджет в 1 млн евро. Рекламные посевы в Телеграме сейчас делают ручным методом – договариваясь с админами или покупая размещения на площадках-реселлерах. Это не так эффективно, как таргетированная реклама:

сложнее спрогнозировать эффект и подсчитать результаты;
шанс найти платежеспособную аудиторию низкий – в мессенджере нет анкет и личных данных, прицельно запустить промопост не получится.

Подробнее о запуске через рекламный кабинет и реселлеров читайте в статье Максима Пащенко «Как запустить рекламу в Телеграме», а продвижение разбирает Сергей Бондаренко в материале «Продвижение телеграм-каналов в 2022 году: тематика, подготовка, методы».

ВКонтакте с развитой системой запуска рекламы и сообществами для продаж гораздо привлекательней. На март ВК сообщил о регистрации 2,4 млн человек, которые «открыли свой бизнес в соцсети». Но приток новых рекламодателей спровоцировал рост ставок за показы, что приводит к более длинному процессу возврата инвестиций.

Лия Канарская, Head of SMM
Цены действительно выросли. В сравнении с прошлым годом цена за клик (CPC) стала выше в 2 раза. Аналогично поднялась цена и за показы (CPM) – тоже где-то в 1,5-2 раза.

В конце марта соцсеть представила новый рекламный кабинет, в котором не только обновили интерфейс, но и внедрили первые алгоритмы для оптимизации кампаний. Вот несколько статей из нашего блога, которые помогут сориентироваться в теме:

Новые правила таргетированной рекламы в ВК: разбираем подводные камни
Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников

Настройка рекламных кампаний ВКонтакте стала более гибкой

Как анализировать аудиторию ВКонтакте в 2022 году

Доступны внутренние инструменты сбора статистики групп, личных страниц и сообществ. Ольга Кочкина разбирала особенности статистики ВКонтакте еще в 2021 году – с тех пор ничего не изменилось: все так же доступны общий дашборд, показатели охвата, посещаемости, активности, постов и сообщений. Статистику можно смотреть как с телефона, так и с компьютера.

Сводная таблица во вкладке «Обзор» для группы ВКонтакте

Анализ статистики позволяет эффективно работать с контентом и рекламой ВКонтакте. Вот какие возможности дает анализ данных.

Адаптировать контент-стратегию исходя из портрета аудитории

Что смотреть: пол, возраст, географию, устройства во вкладке «Посещаемость».

Просмотрев демографию визитов, мы можем составить портрет аудитории и найти платежеспособную группу. Эти данные используем в контент-стратегии:

На какую тему публиковать посты? Мужчины до 20 лет и женщины старше 35 лет – это абсолютно разные тематики контента.
Куда направлять трафик из группы? Для мобильного телефона подойдут лендинги с одной кнопкой, для компьютеров – полнофункциональные сайты.
С какой географией работать? Нет смысла рекламировать московский ресторан в группе, где большая часть аудитории находится в Челябинске.

Анализ статистики дает нам подсказку, каким должен быть контент в группе

Также мы можем проверить, совпадает ли портрет подписчикам с целевым. Расхождения – повод сменить рекламную кампанию. В статье Максима Пащенко «Как получить статистику пользователей для настройки рекламы в ВК и других соцсетях» подробно разобрано, как сегментировать аудиторию с помощью сервиса Pepper.Ninja.

Читайте также: Откуда пришли заявки: анализируем личку во ВКонтакте с помощью парсера.

Менять контент исходя из реакции аудитории

Что смотреть: вкладка «Записи».

Анализируя результаты постов, можно сделать вывод об их эффективности. Например:

Пост собрал много охватов, но мало переходов – проблема с формулировкой поста, видимо, аудитория не поняла, что делать.
Пост получил положительную реакцию (лайки, комментарии), но мало охватов – возможно, его поняли только подписчики, надо проверить виральный охват в день выхода поста.
На пост поступило сравнительно много жалоб – проверить содержание публикации: текст, картинку, ссылки.
Пост скрыли – проверить количество публикаций в этот день и содержание самого поста.

Сравниваем посты между собой, чтобы оценить реакции

Находить проблемные зоны

Что смотреть: сравнивать показатели и графики между собой.

Это работа сразу с несколькими метриками. Цель – найти взаимосвязи между:

динамикой охватов;
числом подписчиков;
реакциями и действиями аудитории.

Сравниваем динамики роста аудитории и рекламный охват

Например, просматривая вкладку «Посещаемость», на графике «Участники» можно обнаружить, что от группы отписалось много людей за пару дней в марте. Проверяем контент и видим, что тематика публикаций не менялась, негативных постов не было, а значит, проблема может быть в рекламном трафике.

Больше возможностей для поиска параллелей и взаимосвязей открывают внешние сервисы, которые собирают данные из групп или рекламных кабинетов. Например, DataFan может показать лучший день недели для выхода поста, рассчитать коэффициенты вовлеченности и сделать отдельную сводку по Историям.

DataFan позволит оценить эффективность сообщества ВКонтакте

Забирайте промокод для пробного тарифа DataFan от SMMplanner: SMP-BLOG. Он дает месяц бесплатного доступа к сбору статистики из 3 сообществ или рекламных кабинетов вместо 1 паблика или РК.

Оптимизировать работу

Анализ статистики позволяет избавляться от неудачных форматов контента. Например, по статистике можно увидеть, что Истории ВКонтакте собирают мало просмотров, охват с ленты дает больше. В этом случае лучше направить фокус на создание контента для ленты, а Истории публиковать по остаточному принципу.

Сравнение охватов показывает, что Истории явно не пользуются спросом

Читайте также: «Особенности ведения отчетности в корпоративном SMM: интервью».

Итого

Аудитория ВКонтакте в 2022 году выросла. В соцсеть идут не только пользователи, но и бизнес. Растет общая активность в ленте, конкуренция за внимание повышается, а стоимость таргетированной рекламы становится больше. Чем лучше блогер или бренд знает свою ЦА, тем выше у него шансы найти платежеспособную аудиторию или нарастить число подписчиков. В этом помогут наши наши сервисы:

парсер Pepper.Ninja для поиска и сегментирования аудитории;
сервис DataFan для создания динамических отчетов;
сервис SMMplanner для публикации отложенных постов.

*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.

Демографические данные ВКонтакте (ВКонтакте)

1 из 42 некоторые страны бывшего Советского Союза. Демографические данные основаны на возрасте, стране, поле и релевантности для местного рынка.

ВКонтакте (ВКонтакте) демография

ВКонтакте (ВКонтакте) демография Февраль 2013 @ondrejpavelek
Основная информация • Самая успешная социальная сеть в России • Более 106 миллионов пользователей по всему миру • Популярен в основном в странах бывшего Советского Союза.
ТОП 5 городов 1. Москва – 9 500 000 пользователей 2. Санкт-Петербург – 5 200 000 пользователей 3. Киев – 2 750 000 пользователей 4. Минск — 1 000 000 пользователей 5. Алматы – 700 000 пользователей
Россия Страны делят Украину Беларусь Казахстан США Молдова Азербайджан Армения Узбекистан Грузия Латвия Кыргызстан Эстония Израиль Таджикистан Литва Канада Туркменистан Другой
Россия пользователей: 63 000 000 проникновение интернет-пользователей* (92,6%) Проникновение населения Пользователи ВК (44%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Россия Распределение по возрасту* 812000 2000000 765000 4500000 9600000 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 Возраст 25-34 15500000 Возраст 35-44 года 16200000 Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Украина пользователей: 18 000 000 проникновение интернет-пользователей* (117%) Проникновение населения Пользователи ВК (39,5%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Украина Распределение по возрасту* 145000 434000 228000 1050000 3226000 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 3923000 Возраст 25-34 Возраст 35-44 года Возраст 45-54 года 5026000 Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Беларусь пользователей: 3 400 000 проникновение интернет-пользователей* (76,4%) Проникновение населения Пользователи ВК (35,4%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Беларусь Распределение по возрасту* 68300 19900 173200 36600 646000 Возраст 12-17 лет 740000 Возраст 18-24 года Возраст 25-34 Возраст 35-44 года Возраст 45-54 года 1032000 Возраст 55-64 лет Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Казахстан пользователей: 2 300 000 проникновение интернет-пользователей* (29,1%) Проникновение населения Пользователи ВК (13,9%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Казахстан Распределение по возрасту* 14700 43200 22200 91000 377000 Возраст 12-17 лет 371000 Возраст 18-24 Возраст 25-34 Возраст 35-44 года Возраст 45-54 года 723000 Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
США пользователей: 825 000 проникновение пользователей Интернета* (0,3%) Проникновение населения Пользователи ВК (0,3%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
США Распределение по возрасту* 17700 6200 33000 112000 37000 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 137000 Возраст 25-34 года Возраст 35-44 года Возраст 45-54 года 243000 Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Молдова пользователей: 462 000 проникновение пользователей Интернета* (28,2%) Проникновение населения Пользователи ВК (13,2%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Молдова Распределение по возрасту* 9300 3600 4300 21700 70500 Возраст 12-17 лет 75500 Возраст 18-24 года Возраст 25-34 Возраст 35-44 года Возраст 45-54 года 124000 Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Азербайджан пользователей: 440 000 проникновение пользователей Интернета* (9,3%) Проникновение населения Пользователи ВК (4,8%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Азербайджан Распределение по возрасту* 2600 7200 5400 16600 42000 Возраст 12-17 лет 63000 Возраст 18-24 года Возраст 25-34 Возраст 35-44 года 115000 Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Армения пользователи: 350 000 проникновение пользователей Интернета* (19,4%) Проникновение населения Пользователи ВК (10,9%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Армения Распределение по возрасту* 1400 4900 3600 13900 45000 Возраст 12-17 лет 47000 Возраст 18-24 года Возраст 25-34 Возраст 35-44 года Возраст 45-54 года 81000 Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Узбекистан пользователей: 311 000 проникновение пользователей Интернета* (3,6%) Проникновение населения Пользователи ВК (1,1%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Узбекистан Распределение по возрасту* 2600 7200 5400 16600 42000 Возраст 12-17 лет 63000 Возраст 18-24 года Возраст 25-34 Возраст 35-44 года 115000 Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Грузия пользователей: 225 000 проникновение пользователей Интернета* (17,3%) Проникновение населения Пользователи ВК (4,9%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Грузия Распределение по возрасту* 1900 2900 5800 18400 13500 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 Возраст 25-34 32400 Возраст 35-44 года 44000 Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Латвия пользователей: 203 000 проникновение интернет-пользователей* (12,9%) Проникновение населения Пользователи ВК (9,0%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Латвия Распределение по возрасту* 3000 2300 7200 29200 13000 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 Возраст 25-34 32000 Возраст 35-44 года Возраст 45-54 года 47500 Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Кыргызстан пользователей: 178 000 проникновение пользователей Интернета* (8,1%) Проникновение населения Пользователи ВК (3,5%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Кыргызстан Распределение по возрасту* 3700 1700 3700 15300 7500 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 Возраст 25-34 25600 Возраст 35-44 года 40000 Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Эстония пользователей: 162 000 проникновение пользователей Интернета* (16,3%) Проникновение населения Пользователи ВК (12,2%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Эстония Распределение по возрасту* 2700 2600 6200 26100 12000 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 Возраст 25-34 30400 Возраст 35-44 года 35000 Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Израиль пользователей: 143 000 проникновение пользователей Интернета* (2,7%) Проникновение населения Пользователи ВК (1,9%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Израиль Распределение по возрасту* 3100 4600 9100 6600 Возраст 12-17 лет 14800 28000 Возраст 18-24 Возраст 25-34 Возраст 35-44 года Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года 37000 Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Таджикистан пользователей: 129 000 проникновение пользователей Интернета* (12,9%) Проникновение населения Пользователи ВК (1,8%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Таджикистан Распределение по возрасту* 3000 1100 2500 8300 6900 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 Возраст 25-34 18600 28500 35-44 года Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Литва пользователей: 96 000 проникновение пользователей Интернета* (4,2%) Проникновение населения Пользователи ВК (3,0%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Литва Распределение по возрасту* 1300 1200 3300 11200 6000 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 Возраст 25-34 15500 Возраст 35-44 года 21500 Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Канада пользователей: 66 000 проникновение интернет-пользователей* (0,2%) Проникновение населения Пользователи ВК (0,2%) Не пользователи * вкл. эмигранты Пользователи ВК Гендерное соотношение непользователей Мужской Женский
Канада Распределение по возрасту* 2200 600 1250 4500 4300 Возраст 12-17 лет Возраст 18-24 17800 Возраст 25-34 года Возраст 35-44 года 16200 Возраст 45-54 года Возраст 55-64 года Возраст 65+ * цифры основаны на общедоступных данных о возрасте
Туркменистан пользователей: 61 000 проникновение интернет-пользователей* (24,1%) Проникновение населения Пользователи ВК (1,2%) Не пользователи * вкл.