Популярные запросы в Яндексе – статьи про интернет-маркетинг

О чём статья?

• Что интересовало пользователей Яндекса в 2019 году;

• Как менялись запросы на товары и услуги во время самоизоляции;

• Что ищут пассажиры метро;

• Различаются ли запросы в зависимости от района, времени суток и дня недели;

• Для чего вообще нужны популярные запросы и как их подбирать.

Ежедневно Яндекс собирает и анализирует эти данные и периодически публикует статистику. А в конце года представляет исследование о том, какие темы были самыми популярными в России с января по декабрь. Чтобы настроить эффективное поисковое продвижение и рекламу своей компании, используйте в работе эту информацию о предпочтениях пользователей: популярные запросы, их распределение по времени, типу устройств и месторасположению. А также отслеживайте популярные слова и фразы с помощью Вордстат.

Какие запросы были популярны у пользователей в 2019 году

Топ тем Яндекса за год отличается от топ популярных запросов. В темах Яндекс анализирует события прошедшего года, которые вызвали самый большой интерес у пользователей, и составляет рейтинг. В 2019-м в список тем вошли 10 категорий:

• события;

• люди;

• ушедшие;

• спорт;

• фильмы;

• сериалы;

• мультфильмы;

• игры;

• песни;

• герои года.

  
  

В исследовании можно посмотреть графики распределения интереса к теме по времени – т.е. в какие дни наблюдался всплеск числа поисковых запросов и как долго тема занимала пользователей, а также пример самих запросов. Популярность отдельных тем росла в течение года, других — держалась только пару месяцев.

В апреле самый популярный вопрос был о переходе на цифровое телевидение.

 

В феврале в поисковых запросах лидировал мультфильм «Как приручить дракона 3».

Билли Айлиш интересовала пользователей на протяжении всего года, но всплеск запросов пришёлся на сентябрь.

Карантинные запросы 2020-го

В условиях самоизоляции Яндекс наблюдал резкие скачки или, наоборот, падения по целому ряду запросов. В статистике с января по 11 мая 2020 года видно, как в отсутствии необходимости ездить на работу упала популярность запросов о схеме метро и узлах на галстуке. Зато пользователи стали чаще искать в интернете, чем заняться и услуги доставки.

В сфере торговли статистика по запросам на товары тоже сильно изменилась. Так никто не рассчитывал на путешествия и запрос на чемоданы рухнул. А в списке самых популярных запросов  в поисковой системе Яндекс появились товары для спорта и готовки.

Поиск в метро

В 2017 г. Яндекс провёл исследование об интересах пользователей в подземке. По данным поисковой системы ежедневно к Яндексу обращались 150 тысяч пассажиров.

Активность в интернете в метро имеет часы пик. Это 7:40 — 9:40 утром и 17:20 — 19:50 вечером. Наибольшее количество запросов в Яндекс бывает в промежутки с 8 до 9 утра и с 18:20 до 18:50 вечером. В основном они — информационные и связаны с темами IT, Транспорт и Досуг.

В течение дня запросы в Яндексе меняются. Утром самые популярные фразы «как доехать» и «как добраться». По месту назначения лидируют суды, музеи и магазины. Вечером пользователи ищут рецепты блюд и сервисы доставки еды. Перед закрытием метро большинство запросов связано с расписанием ночных автобусов.

Мобильные интересы на карте

Запросы в интернете различаются в зависимости от района. Весной 2017 года Яндекс собрал статистику с мобильных устройств, и составил интерактивную карту интересов пользователей в разных частях Москвы. Исследуйте популярные слова с ее помощью.

Поиск по времени суток

В разное время суток пользователи задают Яндексу разные вопросы. В течение дня из топа самых популярных запросов не выходят банки и банкоматы, рестораны и кафе, продуктовые магазины, заправки, торговые центры. В первой половине буднего дня пользователи заняты регулярными заботами. С 12 до 14 – обеденное время. Во второй половине дня планируют занятия на вечер. В выходные дни пользователи отдыхают – кто в клубах и барах, кто в музеях и парках. Многие занимаются бытовыми делами – походами на рынок и по магазинам.

Запросы в будний день:

Запросы в выходной день:

Для чего нужны популярные запросы

Выбор тем публикаций. СМИ, информационные сайты и блоги должны ориентироваться в предпочтениях пользователей. Основная задача таких ресурсов — привлечь максимальное количество посетителей и удовлетворить в информационных запросах. Чем более хайповые и востребованные темы будут освещаться, тем популярнее будет ресурс. В каждой отрасли есть гиганты рынка и маленькие игроки. Последним проще получить свой кусок пирога от мегапопулярных тем, когда пользователи вводят несколько тысяч запросов в день, чем от узких тематик, которыми пользователи интересуются редко. Например, для раскрутки блога в 2020 г. лучше было использовать темы «не выходя из дома» или «что почитать», чем писать о детских секциях, например.

Планирование рекламной кампании. Учитывайте в работе исследования Яндекса, интересуйтесь популярными запросами в разных срезах. Изучайте карты интересов пользователей, предпочтения в мобильном поиске, поиске в метро.

Анализируйте информацию о предпочтениях в конкретном месте. Например, рекламу в Рекламной сети Яндекс создавайте по геолокациям и настраивайте показ рекламы внутри геолокации на сайты определённой тематики. Так, на территории аэропорта Шереметьево отбирайте сайты, относящиеся к категориям «транспорт», «телеком» и «погода», а на территории МГУ — IT, «учёба» и «языки».

Популярные поисковые запросы на территории аэропорта Шереметьево:

Популярные поисковые запросы на территории МГУ:

Подбор ключевых слов для продвижения. Учитывайте популярность запроса при составлении семантического ядра для поискового продвижения сайта в топ поисковой системы Яндекс. Популярные слова часто и самые конкурентные, поэтому продвижение по ним требует значительных финансовых и временных затрат. Рекомендуем недавно созданные сайты продвигать по низкочастотным запросам. Подробнее об этом читайте в статье «Продвижение по низкочастотным запросам в 2018 году».

Для продвижения по популярным запросам ищите в поиске ключевые слова, которые востребованы у пользователей, но имеют невысокую конкуренцию — малоиспользуемые дорогие слова. С помощью сервиса SEMrush или аналогичного найдите поисковый запрос с высокой стоимостью клика в контекстной рекламе, но небольшим количеством сайтов, продвигаемых по этому запросу. Проанализируйте запрос и топ сайтов по нему. Если ключевое слово имеет хорошую частотность, приносит трафик и его мало используют другие ресурсы, включайте его в список поисковых запросов для продвижения.

Составление структуры сайта. Планируйте структуру сверху вниз или снизу вверх. При методе «сверху-вниз» сначала определите наиболее популярные запросы. Под них создавайте отдельные большие разделы. Для запросов  с меньшей частотностью проектируйте подразделы сайта или пишите отдельные статьи. При подходе «снизу-вверх» сначала отберите низкочастотники, затем их тематически сгруппируйте и запланируйте разделы и подразделы сайта.

Как подбирать популярные запросы

Запросы в Яндекс подбирайте с помощью сервиса Yandex Wordstat. Если тематика анализируемых запросов широкая, используйте парсер, чтобы сократить время на сбор информации.

Частотность. Вбейте в поисковую строку Яндекс анализируемые слова — одиночные или в составе фразы. Частотность, которую показывает сервис, включает слова и фразы в любых падежах и словоформах. Сортировка идет от максимального к минимальному.

Работа с операторами. Чтобы узнать количество поисковых запросов в точной словоформе, используйте операторы. Основные операторы:

• «» — статистика только по заданным словам, без учета дополнительных;
• ! — для точного вхождения, фиксируйте окончания; 
• + — для добавления предлогов в запрос: поездка +в Лондон.

Про операторы мы подробно рассказывали в статье о Языке поисковых запросов Яндекса. 

Регионы. В Wordstat выбирайте регион перед поиском запроса или анализируйте запрос по всем регионам. Фильтруйте отдельно по регионам: страны, федеральные округа, области и города, — или по крупным городам и подчинённым им областям. Обратите внимание на индекс региональности. Он рассчитывается на основе популярности запроса в среднем по России. Например, в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде интерес к запросу «блокчейн» значительно выше, чем в целом по России.

История запросов. Смотрите рост популярности запроса в динамике. Сервис показывает изменения за последние два года. Операторы в запросе не действуют, общее количество указано во всех словоформах и словосочетаниях.

Пример динамики запроса:

Сезонность. Если в истории поискового запроса наглядно видны пики интереса пользователей в течение года, то такие товары или услуги относятся к сезонным. При планировании рекламы или продвижения учитывайте это.

Пример сезонного запроса:

Мобильный поиск. Сервис показывается статистику слов отдельно по десктопным и мобильным запросам. Есть отдельное разделение на телефоны и планшеты.

Шпаргалка

1. Пользуйтесь популярными запросами для планирования рекламной кампании, выбора тем публикаций, составления семантического ядра и разработки структуры сайта.
2. Работайте с сервисом Wordstat. Пишите поисковый запрос  с операторами, чтобы уточнить критерии поиска. При больших объёмах скачивайте запросы парсером или выгружайте через специализированные сервисы Key Collector и др.
3. Применяйте данные исследований Яндекс о поведении пользователей и их запросах, чтобы повысить эффективность рекламы и продвижения.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

популярность или статистика поисковых запросов Яндекса и Google, Wordstat Yandex

Веб-мастеров, SEO-оптимизаторов и простых пользователей часто интересует вопрос о том, какие запросы являются самыми популярными в «Яндексе» и Google. Каждый год топ-10 набираемых фраз и слов в поисковой строке меняется. Но некоторые запросы в интернете занимают лидирующие позиции на протяжении нескольких лет.

Популярные запросы в «Яндексе» в 2018 году

Первое место в списке часто набираемых запросов уже много лет занимает слово «скачать». Согласно статистике отечественного поисковика, его набирали пользователи сети почти 300 миллионов раз. Люди по-прежнему желают иметь на своем ноутбуке или гаджете любимое кино, игры, музыку и песни.

Запрос «скачать» — самый популярный за 2018 год в Яндексе

Запрос «скачать»

Второй по популярности запрос в интернете – «фильм». Каждый пользователь набирал его в строке поиска хотя бы раз, чтобы посмотреть кино, ознакомиться с сюжетом или списком играющих актеров. А третье и четвертое почетные места занимают слова «купить» и «бесплатно» соответственно. Около 240 миллионов людей стремятся приобрести товары или услуги с использованием интернета.

Запрос «бесплатно» вводится постоянно пользователями Рунета. Вне зависимости от возраста, национальности и социального положения люди стремятся получить красивые картинки, модную музыку, интересные игры и новинки киноиндустрии, не тратя денег.

Запрос «фильм» — №2 по популярности за 2018 год в Яндексе

Запрос «фильм»

Запрос «купить» — статистика Wordstat

Запрос «купить»

Запрос «бесплатно» — статистика Wordstat

Запрос «бесплатно»

В 2018 году в топ популярных запросов в интернете также вошли следующие слова:

1. «Песни». Пользователи часто ищут музыку. Многие из них желают ее скачать.

Запрос «песни» — статистика Wordstat

Запрос «песни»

2. «Игры». В последние годы наблюдается устойчивая тенденция большого спроса на игры разных жанров и среди детей, и среди пользователей среднего и старшего возраста. Этот вид развлечений стал для многих людей лучшим способом времяпрепровождения.

Запрос «игры» — статистика Wordstat

Запрос «игры»

3. «Сериал». За последние 20 лет популярность отечественных и зарубежных сериалов выросла. Многие пользователи предпочитают посмотреть многосерийный фильм, а не классическое кино продолжительностью в полтора-два часа.

Запрос «сериал» — статистика Wordstat

Запрос «сериал»

4. «Погода». Несмотря на не всегда точную работу Гидрометцентра, многие пользователи хотят знать, какая температура воздуха ожидается в ближайшие дни.

Запрос «погода» — статистика Wordstat

Запрос «погода»

5. «Одноклассники». Сегодня большинство пользователей сети разного возраста не представляет интернет без социальных сетей. Они позволяют не только находить и общаться с друзьями и знакомыми, но и рекламировать свои товары или услуги. «Одноклассники», или ОК, опережают по количеству запросов другой популярный сайт – «ВКонтакте» – более чем в два раза.

Запрос «одноклассники» — статистика Wordstat

Запрос «одноклассники»

6. «Ютуб». Более 75 миллионов русскоязычных пользователей связывают свой отдых с самым популярным видеохостингом – YouTube. Этот уникальный сервис предоставляет возможность просмотреть ролики различного вида и содержания: от клипов самых востребованных мировых музыкантов до стримов игр и подробных обзоров покупок в интернет-магазинах.

Запрос «ютуб» — статистика Wordstat

Запрос «ютуб»

7. «Новости». Более 45 миллионов пользователей стремятся быть в курсе последних российских и мировых новостей.

Запрос «новости» — статистика Wordstat

Запрос «новости»

8. «Яндекс». Около 41 миллиона людей набирали в поисковой строке системы запрос «Яндекс».

Запрос «яндекс» — статистика Wordstat

Запрос «яндекс»

9. «ВКонтакте». Около 32,5 миллионов пользователей интересует социальная сеть, созданная Павлом Дуровым. Сайт позволяет пообщаться с друзьями, одноклассниками или просто с незнакомыми людьми, играть в игры, слушать хорошую музыку или посмотреть видео. Регулярно добавляются новые опции, что расширяет список возможностей зарегистрированных пользователей.

Запрос «вконтакте» — статистика Wordstat

Запрос «вконтакте»

Несмотря на отличный трафик по перечисленным высокочастотным запросам, конкурировать и попасть в топ поисковой системы «Яндекс» с их использованием практически невозможно.

Популярные запросы в Google в 2018 году

Google – востребованная поисковая система, которой активно пользуются жители всех стран мира. Поэтому рейтинг популярных запросов в «Гугл» не сильно отличается от перечня часто набираемых фраз в отечественном поисковике – «Яндексе». В Google также лидируют слова «скачать», «бесплатно», «фильмы» и «игры».

Популярные запросы в Google

Поисковые запросы Google

Поисковые тренды Google

Новейшие поисковые тренды Google

Важным событием 2018 года стал Чемпионат мира по футболу. По этой причине многих пользователей со всех стран мира интересовали вопросы, связанные с местом проведения матчей, покупкой билетов и т. д.

Статистика запросов или ключевых слов в «Яндекс.Вордстат»

«Яндекс» – самая востребованная поисковая система в России, а Wordstat – популярный в Рунете сервис для просмотра и анализа поисковых запросов. Инструментом можно пользоваться бесплатно. Сервис предоставляет возможность собрать информацию по всем фразам, которые вводят в строку поиска обычные пользователи.

Основное преимущество «Яндекс.Вордстат» заключается в простоте использования:

1. Необходимо создать электронную почту на «Яндексе».

2. После регистрации зайти на страничку по адресу сервиса.

3. Далее нужно ввести запросы в строку поиска и нажать на кнопку «Подобрать». В результате будет выдана информация о количестве запросов за определенный период.

Пользователь имеет возможность изучить динамику статистики по конкретному запросу в интернете, а также при необходимости получить сведения по регионам и за конкретный период: месяц, неделю.

Динамика спроса запроса по Wordstat

Динамика спроса по Wordstat

Wordstat может показать статистику не только по введенному слову или фразе, но и по запросам, с которыми они связаны. Но у инструмента есть свои недостатки – неточность и несоответствие. Например, если набрать в строке поиска «скачать», то по фразе «скачать бесплатно» сервис на 1 декабря 2018 года выдаст 69 821 356 просмотров. А если набрать слово «бесплатно», то по этой же фразе статистика покажет другой результат – 70 906 787 просмотров.

Специалисты рекомендуют придерживаться трех советов для получения точных сведений по частотности слов и словосочетаний:

1. Чтобы просмотреть достоверные статистические данные, необходимо использовать кавычки. Например, «свадьба Алибасова» – 41 508 просмотров.

Статистика по ключевой фразе

Статистические данные по запросу

2. Чтобы получить данные о частотности словосочетания в конкретном склонении, следует использовать восклицательный знак. Он ставится перед поисковой фразой.

Частотность ключевого слова в конкретном склонении

Частотность словосочетания в конкретном склонении

3. Чтобы просмотреть статистику по группе схожих запросов в интернете, нужно использовать скобки и вертикальную линию. Например, (яндекс | yandex).

Статистика по группе схожих фраз в интернете

Статистика по группе схожих запросов в интернете

Просмотр статистики по поисковым запросам в Google

Чтобы просмотреть число поисковых запросов в Google, можно воспользоваться сервисом Google Trends или Keyword Planner. В большинстве случаев специалисты используют последний вид инструмента – планировщик. Работа с ним требует определенных навыков. Многие веб-мастеры совсем не используют для работы Keyword Planner, хотя его возможности в значительной степени шире, если проводить сравнение с сервисом «Яндекс.Вордстат».

Для начала работы в планировщике необходимо создать почту и зайти на страницу по адресу. Затем следует выбрать раздел «Инструменты».

Инструменты Google Ads

Google Ads — инструменты

В появившемся меню нужно кликнуть на «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов Google Ads

Планировщик ключевых слов

Пользователь получает возможность найти новые ключевые слова или просмотреть количество запросов, а также прогнозы по ним.

Функционал планировщика ключевых слов Google Ads

Функции планировщика ключевых слов

Чтобы просмотреть статистику, необходимо выбрать «Найдите новые ключевые слова», ввести в строку поиска интересующее слово или словосочетание и нажать на кнопку «Начать».

Найти новые ключевые слова

Поиск новых ключевых слов

Варианты ключевых слов Google Ads

Варианты ключевых слов

При необходимости можно воспользоваться дополнительными функциями: фильтром, возможностью скачать варианты ключевых слов и т. д. Файл со статистикой экспортируется в формате Excel.

Экспорт ключевых слов в Excel

Экспорт ключевых фраз в Excel

Просмотреть статистику с использованием инструмента «Яндекс.Вордстат» намного проще, но планировщик от «Гугла» предоставляет больше возможностей. Так, выгрузка статистики в формате электронной таблицы позволяет сортировать поисковые запросы.

Инструмент Google в первую очередь был разработан для рекламодателей. Поэтому в выводимых статистических данных по конкретным ключевым запросам показывается информация о стоимости рекламы.

Стоимость рекламы по ключам Google Ads

Стоимость рекламы по ключам

Для просмотра статистики можно использовать не только функцию поиска новых ключевых слов, но и другую опцию – количество запросов и прогнозы.

Функционал планировщика ключевых слов Google Ads

Функции планировщика ключевых слов

Этот вариант подразумевает ввод или загрузку ключевых слов, частотность которых необходимо проанализировать. Целесообразно на первоначальном этапе сформировать перечень таких запросов. Специалисты рекомендуют придерживаться трех правил при составлении списка:

1. Например, веб-мастер или SEO-специалист работает с основным запросом – «цветы». На начальном этапе нужно подобрать синонимы к ключевому слову. Большинство пользователей интернета ищут конкретные виды цветов: розы, хризантемы, гладиолусы, гвоздики и т. д.

2. Рекомендуется учитывать, что большинство людей при поиске используют добавочные слова: заказать, купить, стоимость, дешево и т. д.

3. Любой поисковый запрос связан с определенным предметом, действием, мероприятием или событием. Например, цветы принято дарить на праздники. Поэтому рекомендуется внести в список ключевых запросов следующие слова: день рождения, 8 Марта, свидание и т. д.

Из подобранных слов можно составить множество ключевых словосочетаний, которые будут использоваться при создании текстов для продвижения в интернете.

Планировщик от Google предоставляет возможность:

• получить приблизительную статистику по интересующим поисковым запросам даже с новых аккаунтов, владельцы которых не пополняли счет;
• узнать точную статистику по ключевым словам и фразам в Google с аккаунтов, владельцы которых пополняли свой счет;
• узнать и проанализировать примерный расход средств на рекламную кампанию в Google AdWords.

Комплексное использование инструментов «Яндекса» и Google

По числу русскоязычных поисковых запросов «Яндекс» в значительной степени опережает Google. Но Google также пользуется большой популярностью, поэтому целесообразно для работы использовать статистику обеих поисковых систем. На начальном этапе лучше воспользоваться Wordstat. Он поможет определить, стоит ли использовать для продвижения тот или иной запрос. Если интересующее слово или словосочетание отличается высокой частотностью, то будет достаточно сложно попасть в топ поисковой выдачи. На втором этапе целесообразно воспользоваться инструментами Google. С их помощью можно подобрать поисковое словосочетание из большого количества запросов в интернете и использовать его для написания статей и продвижения.

Статистика Google и Яндекс Wordstat

Почему важно знать статистику запросов

Помимо анализа аудитории, просмотр популярных запросов помогает понять, какая информация интересует пользователей больше всего. Опираясь на эти данные, вы сможете уточнить УТП, выделить преимущества и подготовить убедительный оффер.

Сбор статистики необходим для:

• Разработки стратегии продвижения сайта в поиске.
• Создания семантического ядра.
• Подбора фраз для запуска контекстной рекламы.
• Написания продающих текстов.
• Проработки новых страниц.
• Оценки сезонности спроса.

Продажи во многом зависят от популярности бренда. С повышением видимости страниц в поиске, вы привлекаете больше трафика на сайт. Чтобы получить целевых посетителей, необходимо определить часто задаваемые запросы, продумать, какие потребности вы закрываете вашим продуктом, и подготовить соответствующий контент. Со статистикой запросов по ключевым словам вы сможете сделать каждый этап работы над продвижением эффективнее.

Как посмотреть статистику

Проводить мониторинг и регулярно узнавать статистику запросов Яндекс и Гугл можно с помощью их систем аналитики. У каждого сервиса – свой функционал и набор инструментов.

Yandex

Есть несколько полезных инструментов, которые помогают работать со статистикой.

Wordstat

Найти наиболее частые запросы в Яндексе можно с помощью инструмента Wordstat (Вордстат). Зарегистрируйтесь и зайдите в систему. После этого вы сможете ввести в строку поиска ключевые слова. В результате выдается список фраз и количество показов рекламы по каждой из них в месяц.

Обратите внимание, что объем трафика по самому широкому запросу включает в себя уточнения. Это значит, что статистика «лучшие кофейни» включает в себя и показы с пометками «Москвы», «Петербурга», «Спб» и т.д. Справа показываются похожие ключевики. В этом списке Wordstat выдает вариации формулировок, которые пользователи вводят в поиске.

Статистика запросов Yandex фильтруется по устройствам и локализации. Например, если вы ориентируетесь на мобильный трафик, вы можете смотреть данные только для телефонов. Нажав на кнопку «Все регионы» под строкой поиска, вы увидите окно с выбором нужных федеральных округов, областей или городов:

Отметив опцию «по регионам», вы получите информацию о популярности фразы в разных точках страны и мира. Этот показатель измеряется в процентах. За основу берется средний показатель и отмечается как 100%: колебания демонстрирует повышенную или пониженную заинтересованность. Наглядно это можно увидеть на карте:

История запросов сервиса Wordstat – это третья доступная опция, которая помогает отследить динамику изменения интересов пользователей по фразам. Например, «кофейни с верандами» популярны с мая по сентябрь, что отчетливо видно на графике.

Это поможет оценить сезонность и лучше спланировать маркетинговые кампании. Инструмент может показывать статистику Wordstat по месяцам или неделям, что позволяет точнее прогнозировать всплески спроса на продукцию.

Вебмастер

Статистика Яндекс Wordstat – не единственный инструмент для анализа ключевиков. Вебмастер – второй полезный сервис, который помогает:

• анализировать, по каким фразам показывается ваш сайт;
• выявить наиболее популярные страницы;
• проводить мониторинг трендов.

Здесь же вы можете оставить заявку на подбор «рекомендованных запросов», чтобы поднять эффективность продвижения.

Директ

Популярные поисковые запросы в Яндексе можно найти и через инструмент для создания контекстной рекламы. Чтобы упростить работу, скачайте Директ.Коммандер. Он позволяет составлять списки нужных ключевиков, выбирать нужные регионы и отслеживать статистику. С его помощью можно собрать семантическое ядро, чтобы не копировать фразы вручную.

Google

Посмотреть количество запросов в Гугле сложнее, чем в Яндексе. Здесь нет аналога Wordstat, поэтому необходимо сразу заходить в аналог Директа для запуска контекстной рекламы – Google Adwords.

Adwords

Хотя специалисты отмечают сложность интерфейса для новичков, если вы знаете, что ваша аудитория предпочитает эту поисковую систему, лучше работать с ключевиками именно здесь. На практике вы быстро разберетесь с алгоритмом работы с этим инструментом. Более того, система поможет подобрать фразы конкретно под ваш сайт. Чтобы получить статистику, необходимо завести аккаунт и создать рекламный кабинет.

После входа в рекламный кабинет необходимо найти «Планировщик ключевых слов», который находится в разделе инструментов и настроек.

В открывшемся окне появится выбор: найти новые ключевые слова или посмотреть количество запросов и прогнозов. Если у вас уже собрано семантическое ядро или есть готовый список фраз, вам нужен второй вариант, а для работы с чистого листа воспользуйтесь первым.

Запросы по ключевым словам в Гугле можно подбирать самостоятельно, как в Wordstat, вводя разные формулировки в строку поиска. А можно просто указать свой сайт, система проанализирует содержимое и выдаст готовый список под ваш бизнес, который вы сможете подкорректировать позже.

Интерфейс системы выглядит сложнее, но работать с ним удобно, потому что все функции под рукой. Так, например, вы одним кликом сможете скачать варианты ключевиков. На основе ваших слов, система предлагает расширить поиск или, наоборот, уточнить фразы.

В отличие от Яндекс, Google не выводит точные данные по показам. В таблице указывается только средний разброс в месяц. С другой стороны, выводятся данные по уровню конкуренции, что позволяет лучше спланировать стратегию в SEO и для контекстной рекламы.

Чтобы лучше ориентироваться при большом количестве вариантов, платформа предлагает фильтры. Так вы можете отключить «контент для взрослых», указать размер ставки, исключить отдельные слова и т.д.

Статистика по запросам за неделю здесь недоступна, зато можно гибко указывать диапазоны по месяцам. Чтобы собрать СЯ, отмечайте галочками нужные фразы и добавляйте их в план. В результате вы сможете собрать удобный список, группировать ключевики по темам и скачать это удобном для вас формате.

Учитывайте, что показатели будут меняться, исходя из статистики рекламной кампании. Данные выдаются усреднено, чтобы показать, чего ожидать при запуске объявлений.

Trends

Узнать историю запросов в динамике можно с помощью сервиса Google Trends. Эта платформа позволяет отслеживать наиболее сильные тенденции, выявлять сезонность, сравнивать показатели в разных местах и многое другое.

Помимо распределения популярности темы по странам и регионам, система предлагает наглядные графики и сразу выводит топ наиболее трендовых тематик.

Введите ключевое слово или словосочетание в строку поиска, чтобы получить динамику за год.

На этом примере типичный сезонный бизнес: обычно купальники интересуют людей больше в летнее время. Но на графике отчетливо виден еще один небольшой подъем во время зимних каникул – это может оказаться полезной информацией.

Если продажи не так привязаны к сезону, то можно воспользоваться другими функциями. Например, можно сравнить популярность двух разных слов:

Помимо этого, вы можете посмотреть заинтересованность пользователей по регионам, как в Wordstat:

Далее идут похожие запросы и тренды по теме. Здесь можно найти много инсайтов для бизнеса. Например, наиболее популярный запрос в сфере – «кофе дальгона». Для продвижения кофейни, можно воспользоваться этой фразой, чтобы привлечь посетителей попробовать этот напиток. А еще можно узнать, что это за «кофе из тик тока» и предложить его своей аудитории.

Чтобы точнее определять статистику поисковых запросов в Google Trends, пользуйтесь операторами и фильтрами. Вы можете выбрать точную локализацию запроса, категорию и диапазон дат. Если в Яндексе статистика доступна только за последние 2 года, то здесь графики с 2004 года. Отдельно можно фильтровать результаты по типу поиска: картинки, товары, новости и YouTube. Инструмент полезен не только для маркетологов, но и для СМИ, блогеров и других специалистов, работающих в онлайн-сфере.

Полезные инструменты

Точно определить количество поисковых запросов вручную бывает сложно. В некоторых сферах списки ключевиков включают в себя тысячи фраз, поэтому процесс лучше автоматизировать. Упростить работу помогут следующие сервисы:

KeyCollector

Инструмент помогает оценивать фразы, определять релевантные страницы, анализировать сайт на соответствие поиску и выдает соответствующие рекомендации по улучшению показателей. Работает на данных Wordstat, упрощая аналитику.

Serpstat

Узнать определенное число запросов в Google и Яндекс с их частотностью можно с помощью сервиса Serpstat. Одна из наиболее полезных функций – возможность посмотреть, какие ключевики используют конкуренты. Платформа помогает собирать семантическое ядро, давая подсказки и предлагая похожие по смыслу фразы.

Магадан

Сбор слов, возможность объединять их в группы и создавать свои фильтры – все эти функции доступны в парсере Магадан. В отличие от большинства сервисов, многие инструменты можно использовать бесплатно.

Ahrefs

Помимо базовой работы с семантикой, эта платформа помогает анализировать статистику по кликам, отслеживать прогресс продвижения в поиске и собирать данные о конкурентах. Также сервис показывает лучший контент в вашей сфере, что помогает создавать привлекательные для потенциальных покупателей материалы.

Be1

Простой по функционалу, бесплатный сервис, который помогает провести SEO-анализ страниц. Сам подбирает ключевые слова и выводит в таблице данные по позиции сайта в поиске, количество запросов в месяц и эффективность показов.

Опираясь на инструкции из этой статьи, вы сможете легко научиться работать с ключевыми словами на любом этапе развития вашего бизнеса. Подпишитесь на обновления, чтобы получать уведомления о новых публикациях по теме.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Статистика поисковых запросов — Как посмотреть статистику поисковых запросов.

Перед тем, как что-то делать в интернете: создавать сайт, настраивать рекламную компанию, писать статью или книгу, надо посмотреть, что вообще ищут люди, чем интересуются, что вводят в поисковой строке.

Зачем собирают ключевые фразы

Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собирают в двух случаях:

• Перед созданием сайта. В этом случае нужно собрать максимум ключевых слов, чтобы охватить всю вашу сферу. После сбора, поисковые запросы анализируются и на основании этого принимается решение о структуре сайта.
• Для настройки контекстной рекламы. Для рекламы выбирают не все, а только слова, по которым можно определить интерес к товару или услуге, желательно активный интерес выраженный словами «купить», «цена», «заказать» и т.п.

Если вы собираетесь настраивать контекстную рекламу, то запросы и бюджеты можно подсмотреть у конкурентов.

А ниже мы рассмотрим, как собрать статистику поисковых запросов в популярных поисковых системах, а так же небольшие секреты, как это сделать лучше.

Сразу добавлю, что сам я пользуюсь платными сервисами (мой любимый сейчас Keys.so), потому-что бесплатно можно очень долго собирать тот объем данных, который обычно нужен для продвижения и настройки рекламы. Если вы постоянно работаете с ключевыми словами, то платный сервис сэкономит кучу времени.

Как посмотреть статистику запросов Яндекс

У поисковой системы Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», находящийся по адресу http://wordstat.yandex.ru/. Пользоваться им очень просто: вводим любые слова и обычно, кроме статистики по этим словам, также видим что искали вместе с этими словами.

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам, включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов яндекс» и все остальные запросы ниже.

В правой колонке отображаются запросы, которые искали люди, искавшие введенный вами запрос. Откуда берется эта информация? Это запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы посмотреть точное количество запросов по фразе, надо ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

Статистика поисковых запросов Google

Google Trends

https://trends.google.com/trends/?geo=RU

Гугл Тренды не покажет все варианты запросов, но с помощью него можно найти популярные темы в Google и посмотреть как менялась популярность в течении времени.

Кроме частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и схожие запросы.

Google ADS

https://ads.google.com/

Второй способ посмотреть частоту поисковых запросов Гугл — это использовать сервис для рекламодателей Google ADS. Для этого нужно зарегистрироваться как рекламодатель. В меню «инструменты» нужно выбрать «Планировщик ключевых слов».

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже рекламироваться. К слову, стоимость обычно завышена.

Число запросов отображается примерное, точное число посмотреть нельзя.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Майл.ру обновил инструмент показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat. Главная фишка сервиса — это распределение запросов по полу и возрасту.

Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекса также учитывает запросы из Mail, т.к. в данный момент поисковая система Mail.ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в основном рассчитан на рекламодателей.

Статистика поисковых запросов Bing

Поисковой системой Бинг пользуется еще меньше наших соотечественников. Чтобы посмотреть статистику ключевых слов, надо зарегистрироваться как вебмастер и добавить сайт (может быть сайт и не придется добавлять, но у меня этот инструмент доступен, только когда я просматриваю инфо по своему сайту).

Сделать это можно по адресу https://www.bing.com/toolbox/keywords

Поисковые запросы Youtube

Youtube раньше предлагал свой инструмент для подбора поисковых запросов, который назывался «Инструмент подсказки ключевых слов». C 1 сентября 2015 YouTube закрыл сервис подбора ключевых слов YouTube Keyword Tool.

Теперь статистику ключевых фраз на YouTube можно смотреть только в сторонних сервисах, либо использовать статистику из Яндекс Wordstat и Google ADS для анализа популярности поисковых фраз и предполагать, что в Youtube будет аналогичный спрос.

Несколько сервисов, которые можно использовать:

Ahrefs YouTube Keyword Tool

https://ahrefs.com/ru/youtube-keyword-tool

Главный минус, что он показывает только при точном совпадении слов в базе. Например, если в примере на скриншоте указать «пироги яблоки», то сервис ничего не выдаст. А например Google ADS даст много вариантов.

Google Trends Youtube

https://trends.google.com/trends/explore?gprop=youtube

В Гугл Трендах вы не найдете конкретных поисковых фраз, но можно быстро узнать какие темы и запросы по искомой теме лидируют на Youtube.

Ключевые фразы Вконтакте, Одноклассники

Не рекомендую этот способ поиска ключевых фрах, но знать о нем нужно. MyTarget, Одноклассники и Вконтакте позволяют настраивать таргетинг по ключевым фразам и показывают аудиторию, в интересы которой попадают эти фразы. Не факт, что они вводили, конкретно эти фразы, поэтому для точного сбора инструмент не подходит.

На примере Вконтакте. Надо зайти в кабинет рекламодателя и начать создавать объявление. В таргетинге выбрать таргетинг по ключевым фразам:

Сервисы для подбора и проверки поисковых фраз.

Выше я показал официальные сервисы. Далее рассмотрим сторонние инструменты, которые позволяют подобрать и оценить объем поисковых слов.

Почти все сервисы бесплатно предоставляют какой-то минимальный (а иногда и весь) объем информации, которого достаточно, если проверять конкретные поисковые фразы. А вот для подбора полноценного семантического ядра бесплатного тарифа вряд ли хватит.

Keys.so

https://www.keys.so

Отличный сервис, которым и сам пользуюсь. Кроме огромного функционала и хорошей русскоязычной базы запросов, здесь доступные тарифы. Бесплатный тариф для пробива отдельных фраз тоже будет полезней, чем тот же Wordstat от Яндекса.

На стартовом тарифе позволяет собрать семантическое ядро серией отдельных запросов, по охвату ключей даже этот тариф не имеет конкурентов на рынке — keys.so предоставит больше ключей и больше строк в отчетах, чем все известные публичные сервисы.

Букварикс

https://www.bukvarix.com/

Еще один любимый инструмент. Использую его когда нужно быстро подобрать минус слова или проверить тему. Чаще всего я вбиваю какие-то общие фразы (их еще называют «маркерами») и сразу перехожу к инструменту «Анализ», который группирует по словоформам.

Как раз в словоформах можно искать минус-слова или более узкие темы.

Serpstat

https://serpstat.com/

Serpstat — это целый комбайн для маркетинга. Если вам нужно работать с поисковыми фразами, то даже минимальный тариф покажется слишком дорогим. При этом, на бесплатном тарифе я иногда решаю некоторые задачи по ключевым фразам. А если нужно, то уже под проект можно оплатить подписку помесячно.

Ubersuggest

https://app.neilpatel.com

Ubersuggest — один из доступных по стоимости зарубежных сервисов. Учитывая что Google все больше отвоевывает рынок у Яндекса (а сервис работает только с Гугл), данных и идей по ключевым словам достаточно.

Итог.

Мы рассмотрели популярные системы подбора поисковых запросов. Конечно, это не все сервисы для поиска ключевых фраз, есть и другие. Обычно это многоцелевые «комбайны» для SEO или рекламы, поэтому я не стал их включать в обзор. Если мне надо работать с ключевыми словами, то я использую что-то из перечисленных сервисов.

Самые популярные поисковые запросы к Яндексу бесплатно

Топ поисковых запросов к Яндексу

Подготовлены списки наиболее часто запрашиваемых слов для исследования интересов аудитории и поиска новых популярных тематических ниш. Списки предварительно отсортированы по точной частотности с фиксированным порядком слов.

Основные характеристики списков самых популярных поисковых слов:

• Кроме колонки со списком ключевых словосочетаний имеются также колонки с количеством слов и символов в словосочетании, с широкой частотностью, !фразовой !частотностью, «!точной !частотностью» (без фиксированного порядка слов) и «[!точной !частотностью]» (с фиксированным порядком слов).
• Данные подготовлены и обновлены с 1 по 11 февраля 2017 года.
• Спискок содержит все тематики без фильтрации на адалт и т.п.
• Так же доступны и предыдущие версии топов, так что можно сравнить результаты и узнать, что поменялось в интересах аудитории за месяц.

Списки наиболее популярных ключевых слов предлагаются в формате .csv в двух вариантах: 1) первый миллион ключевых слов (1 048 576 строк в соостветствии с ограничением MS Excel), который рекомендуется тем, кто будет пользоваться Excel для работы с ключевыми словами и 2) первые три миллиона ключевых слов, которые нужно импортировать в свою базу (т.е. этот список содержит предыдущий вариант топа).

Дополнительно мы сделали отдельные выборки по информационным запросам, которые могут сказать о приоритетах интересов пользователей поисковых машин. Это 32 запроса, включающих вопросительные или уточняющие слова, например:

где находится …

почему …

как правильно …

как узнать …

сколько стоит …

самостоятельно …

как сделать …

что такое …

для чего …

что нужно …

что лучше …

как найти … и др.

Топ сайтов по выдаче Яндекса

Подготовлены списки сайтов, которые чаще всего встречаются по запросам популярных ключевых слов (составлен на основе топа 3 млн. наиболее популярных слов).

Выдача Яндекса запрашивалась по региону Москва с 1 по 11 февраля 2017 года.

Топ представлен в двух основных вариантах:

1. Рейтинг сайтов по количеству слов, т.е. учитывается критерий наличия позиции в первых 50 результатах выдачи Яндекса по запросу трех миллионов наиболее популярных слов. Чем больше слов, тем выше результат сайта в топе.

Вот как выглядит первая двадцатка топа по количеству слов:

1. mail.ru

2. vk.com

3. youtube.com

4. wikipedia.org

5. yandex.ru

6. ok.ru

7. fb.ru

8. livejournal.com

9. academic.ru

10. narod.ru

11. ucoz.ru

12. facebook.com

13. avito.ru

14. bolshoyvopros.ru

15. portall.zp.ua

16. otzovik.com

17. liveinternet.ru

18. kakprosto.ru

19. instagram.com

20. kinopoisk.ru

Критерий количества слов не оптимален, поскольку не учитывает значимость (популярность) слова относительно других слов, а также позицию сайта по этому слову. Поэтому составлен еще один список, который учитывает два этих фактора и представляет более взвешенную картину.

2. Рейтинг сайтов по поисковой видимости, при формировании которого учитывается популярность слов (точная частотность с фиксированным порядком слов), а также позиция сайта в выдаче.

А это первая двадцатка топа по поисковой видимости:

1. wikipedia.org

2. mail.ru

3. vk.com

4. youtube.com

5. yandex.ru

6. ok.ru

7. avito.ru

8. academic.ru

9. kinopoisk.ru

10. vkontakte.ru

11. zaycev.net

12. facebook.com

13. otzovik.com

14. google.com

15. twitter.com

16. fb.ru

17. gismeteo.ru

18. irecommend.ru

19. hdrezka.me

20. odnoklassniki.ru

Оба варианта рейтинга представлены в двух видах: а) в виде файла .csv с числовыми данными (количество слов, по которым нашлись домены) и б) в виде файла .txt, в котором представлен только текстовый список сайтов.

Так же доступен для скачивания и полный набор исходных данных для топа (2,14 ГБ), включающий название сайта, ключевое слово, по которому он найден в первых 50 результатах, общее количество результатов в выдаче (конкурентность слова), позиция сайта по ключевому слову, балл за поисковую видимость (рассчитанный по формуле), количество слов в ключевой фразе, длина фразы в символах, а также широкая частотность, «фразовая частотность», «!точная !частотность» и «[!точная !частотность !с !фиксированным !порядком]» ключевых слов по Яндекс WordStat.

Топы разных месяцев можно сравнить пользуясь историей обновлений рейтинга сайтов из выдачи Яндекса.

Вы можете использовать эти данные для формирования рейтинга сайтов по своим критериям, например, можно дополнительно ввести в формулу конкурентность слова.

Мы привествуем использование всех наших списков для исследований и публикацию результатов со ссылкой на наш проект 🙂

Можно также скачать бесплатно выборки, сформированные по запросам ключевых слов определененных тематик, то есть готовые тематические выборки.

Яндекс назвал необычные слова, популярные у туляков — Новости Тулы и области

Ко Дню русского языка специалисты Яндекса подготовили исследование про слова, которые используются только в некоторых частях страны. 

Эксперты попробовали составить список слов, не претендующий на полноту, но хотя бы дающий представление о региональном разнообразии русского языка. Для этого были использованы данные блог-платформы Яндекс.Дзен.

 

Были изучены статьи и комментарии 6 млн пользователей из всех регионов России, в общей сложности — 11 млрд словоупотреблений. А потом вместе с лингвистами из Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН специалисты отобрали самые интересные слова и дали им определения.

 

По мнению Яндекса, среди многообразия регионов РФ туляков можно вычислить по следующим словам:

 

Автолайн — маршрутное такси, микроавтобус;

 

Бэпэшка —  лапша быстрого приготовления;

 

Додельный — привередливый, придирчивый;

 

Домотаться — придраться;

 

Захапистый — жадный;

 

Захряснуть — затвердеть, застрять;

 

Малясь — немного;

 

Маниться — хотеться, тянуть;

 

Обплеваться — испытать или выразить крайнее недовольство;

 

Отчинять — платить;

 

Пережарка — овощи, пассерованные для супа;

 

Подомнить — возомнить о себе, возгордиться;

 

Стерка — ластик;

 

Тормозок — еда, которую берут с собой на работу или учебу;

Умняга — умник;

 

Червивка — дешёвое плодово-ягодное вино, обычно яблочное.

Самые популярные поисковые запросы о здоровье — и ответы на них

22 декабря 2017

Автор фото, Getty Images

Как показывает статистика, вопрос «что такое рак» в 2017 году занимает первую строчку по популярности среди поисковых запросов на тему здоровья в Британии.

Помимо этого, как говорят эксперты из Google Trends, в 2017 году британцы активно искали информацию о диабете, высоком давлении и заражении крови.

В России в основном ищут информацию о менее серьезных заболеваниях, рассказали Би-би-си в компании «Яндекс», предоставив статистику самых популярных запросов на тему здоровья в 2017 году.

Россиян интересуют панкреатит, цистит и пневмония — они занимают первые три строчки в запросах со словом «симптомы».

Также россияне часто лечатся народными средствами: как следует из статистики «Яндекса», в нынешнем году жители России часто искали народные способы лечения грибка ногтей, кашля и простатита.

Би-би-си отвечает на вопросы интернета о здоровье.

Что такое рак?

Если говорить упрощенно, раковую опухоль можно назвать аномальными клетками, которые бесконтрольно делятся и растут.

Эти клетки могут возникнуть в любой части тела и в некоторых случаях распространиться на другие органы и ткани, например на костную ткань, легкие или мозг.

Для просмотра этого контента вам надо включить JavaScript или использовать другой браузер

Подпись к видео,

Как селфи может спасти вашу жизнь

Рак возникает, когда клетка, следуя заложенной в ней генетической «инструкции», начинает слишком активно делиться и расти. Такие вредные «инструкции» могут переходить по наследству, а могут проявиться неожиданно, в любом возрасте.

Некоторые факторы, как полагают врачи, увеличивают риск возникновения рака: среди них курение, ожирение, чрезмерное употребление алкоголя и неправильное питание.

По оценке экспертов, в среднем четыре из десяти случаев рака у британских онкобольных можно было предотвратить, если бы те вовремя поменяли свои привычки.

Что такое высокое давление? Какое давление считается нормальным?

Кровяное давление — это показатель, который помогает доктору определить, насколько здорово сердце пациента.

Давление крови в артериях меняется в ритме сердцебиения, поэтому показатель давления выражается двумя цифрами. Систолическое или масимальное артериальное давление — это уровень давления крови в момент максимального сокращения сердца.

Более низкое число — это диастолическое артериальное давление, котороое показывает давление в артериях в момент расслабления сердечной мышцы перед следующим сокращением.

Автор фото, Getty Images

Нормальным артериальным давлением считается показатель между 90/60 и 120/80. Если ваше давление регулярно превышает этот диапазон, это может означать, что вы подвержены высокому риску болезней сердца, инсультов и инфарктов.

Выяснить, какое у вас давление, можно только при помощи тонометра. Пациентам с высоким давлением врачи как правило рекомендуют избавиться от вредных привычек или пить лекарства.

О баллах: Самый часто задаваемый запрос имеет 100 баллов популярности. Чем меньше частота запроса, тем ниже его балл.

Что такое диабет?

Диабет — это состояние, при котором у больного постоянно наблюдается повышенный уровень сахара в крови. Британцы выделяют два типа диабета — первый и второй.

Второй тип — наиболее распространенный, он возникает, когда организм производит слишком мало гормона инсулина, либо производимый инсулин неправильно действует.

Инсулин производится в поджелудочной железе, его функция — регулировать расход энергии. Когда мы едим те или иные продукты (это касается в первую очередь углеводов, например, макарон и картофеля), наша пищеварительная система их перерабатывает, повышая уровень глюкозы в крови.

При диабете первого типа организм начинает перерабатывать собственные производящие инсулин клетки, а значит, гормон не производится.

Люди, страдающие от диабета второго типа, могут компенсировать последствия с помощью правильной диеты и упражнений, но для контроля уровня сахара в крови им все равно в ряде случаев нужно принимать медикаменты.

Люди с диабетом первого типа вынуждены делать себе регулярные инъекции инсулина.

Что такое панкреатит?

Россияне в нынешнем году часто искали в интернете список симптомов панкреатита: среди запросов со словом «симптомы» болезнь занимает первое место.

Панкреатит — воспалительный процесс, поражающий поджелудочную железу.

Поджелудочная железа в организме отвечает за выработку пищеварительных соков с ферментами и бикарбонатами. Панкреатическая жидкость нейтрализует кислую среду желудочного сока в кишечнике, и пищеварение происходит при помощи содержащихся в ней ферментов.

Причины панкреатита — в нарушении оттока пищеварительного сока из поджелудочной железы в область двенадцатиперстной кишки. Задерживаясь внутри железы, ферменты активизируются раньше времени и фактически начинают переваривать окрестные ткани.

Панкреатит в России чаще всего появляется у взрослых мужчин из-за неправильной диеты и чрезмерного употребления алкоголя. У женщин панкреатит также часто связан с неправильной диетой и гормональными колебаниями.

О баллах: Самый часто задаваемый запрос имеет 100 баллов популярности. Чем меньше частота запроса, тем ниже его балл.

Что такое цистит?

Цистит — это воспаление мочевого пузыря. Его симптомы — резкая боль при мочеиспускании и примесь крови в моче. Как и многие другие болезни, цистит может переходить в хроническую стадию.

Женщины заболевают циститом чаще, чем мужчины из-за биологических особенностей строения их организма. В России в нынешнем году гораздо чаще искали информацию о симптомах женского цистита: запрос «цистит у женщин симптомы» занимает в этом году вторую строчку по популярности среди запросов о симптомах заболеваний.

Сегодня в России большинство случаев цистита — инфекционные.

Обычно причиной возникновения цистита являются попавшие в мочевой пузырь через мочеиспускательный канал бактерии. Наиболее часто возбудителем оказывается Escherichia coli (кишечная палочка), которая обычно живет в прямой кишке.

Как правило для лечения цистита прописывают антибиотики или фитопрепараты, рекомендуя исключить из рациона спиртное, чай и кофе, и пить больше воды — до 15 стаканов в день.

Что такое пневмония?

Пневмония — это воспаление легочных тканей, как правило, инфекционного происхождения.

Симптомы вирусной пневмонии могут быть похожи на симптомы простуды или гриппа: жар, сухой кашель, головная боль, мышечная боль, слабость, переутомление и сильная одышка.

Симптомы бактериальной пневмонии — то есть воспаления легких, возникшего из-за вредоносных бактерий, — серьезнее. Среди них — лихорадка, дрожь, острая боль в груди, сильное потоотделение и кашель, изменение цвета губ и ногтей.

Бактериальная инфекция — одна из самых частых причин пневмонии, но заболевание может вызываться и другими микроорганизмами, либо вообще без их участия — из-за травмы груди, излучения, токсинов или аллергии.

Факторы, повышающие риск пневмонии — алкоголь и курение. Так как чаще всего пневмония возбуждается бактериями и другими микроорганизмами, то лечат ее антибиотиками. Подбор антибиотика осуществляет врач, никакое самолечение недопустимо.

При клиническом лечении пациентов с пневмонией, как правило, помещают в общее отделение или отделение пульмонологии. На период лихорадки и интоксикации назначается постельный режим, обильное теплое питье, высококалорийное, богатое витаминами питание.

Часто больным пневмонией также назначают ингаляции кислорода.

О баллах: Самый часто задаваемый запрос имеет 100 баллов популярности. Чем меньше частота запроса, тем ниже его балл.

13 отличных инструментов для поиска ключевых слов для SEO успеха Яндекса

Исследование ключевых слов — жизненно важная часть SEO для любой поисковой системы, и Яндекс — не исключение. Из-за богатой и сложной природы русского языка создание списка ключевых слов для русскоязычного веб-сайта может оказаться долгим и трудоемким процессом. Тот факт, что большинство подходящих инструментов для поисковой оптимизации Яндекса создается в России, еще больше усложняет работу международных маркетологов. В этом посте я хотел бы представить мои любимые инструменты подсказки ключевых слов для русского языка, которые я люблю использовать для создания списков ключевых слов.

1. Яндекс.Wordstat (бесплатно)

Яндекс.Wordstat — инструмент подсказки ключевых слов, предоставляемый Яндексом в составе его инструментария PPC. Инструмент имеет несколько полезных функций, таких как создание вариантов ключевых слов, тенденции ключевых слов и региональный интерес для ключевых слов по всей стране. У Wordstat есть одна уникальная функция, которая мне очень нравится: инструмент показывает фактические объемы поиска как по идеям ключевых слов, так и по тенденциям, в отличие, например, от инструмента подсказки ключевых слов Google.

Яндекс.Wordstat необходим для создания списков ключевых слов на русском языке, однако он предоставляет довольно ограниченное количество вариантов ключевых слов и может быть громоздким в работе, поскольку не имеет функции экспорта.

2. Планировщик ключевых слов Google (бесплатно)

Google — вторая по величине поисковая система в России, и ее Планировщик ключевых слов отлично подходит для создания списков ключевых слов на русском языке. По сравнению с Планировщиком ключевых слов Яндекс.Wordstat дает более обширные и широкие списки вариантов ключевых слов (хотя и не всегда актуальны).

Основные недостатки использования Планировщика ключевых слов Google для российского рынка заключаются в том, что объемы поиска, предоставляемые этим инструментом, часто очень далеки от фактических, и что фильтрация нерелевантных предложений занимает некоторое время.

3. Инструмент подсказки ключевых слов Mail.ru (бесплатно)

Mail.ru — третья по величине поисковая система в России с долей рынка около 8%. Хотя поисковая система не пользуется большой популярностью, Mail.ru предоставляет несколько инструментов SEO с очень полезными функциями.Например, инструменты Mail.ru для веб-мастеров предоставляют много данных о поведенческих факторах, а инструмент подсказки ключевых слов Mail.ru показывает разбивку объемов поиска по возрасту и полу.

4. Яндекс.Метрика (бесплатно)

Яндекс.Метрика — это инструмент веб-аналитики, предоставляемый Яндексом, который во многих отношениях важен для SEO. Если этот инструмент установлен, он может оказаться большим подспорьем в поиске вариантов ключевых слов, поскольку он обеспечивает 100% органических данных по ключевым словам для Яндекс.

5.Яндекс.Вебмастер (бесплатно)

Яндекс.Вебмастер — это набор инструментов SEO, аналогичный Google Webmaster Tools. Как и Google WMT, Яндекс.Вебмастер предоставляет данные о показах и кликах в результате обычного поиска, и очень часто среди них можно найти хорошие варианты ключевых слов или ключевые слова, которые не полностью раскрывают свой потенциал трафика.

6. SpyWords (платный)

SpyWords.ru — один из моих любимых SEO-инструментов Яндекса. За небольшую плату этот инструмент предоставляет Яндексу полную конкурентную информацию — от определения основных конкурентов до раскрытия их ключевых слов, фрагментов, рекламных текстов, а также оценки платного и органического трафика.

Ознакомьтесь с более полным обзором инструмента в одном из моих предыдущих постов.

7. SEMRush (оплачивается)

SEMRush — это широко известный в мире инструмент конкурентной разведки, который неплохо поддерживает поисковые запросы на русском языке. В отличие от SpyWords, который в основном ориентирован на Яндекс, SEMRush дает хорошее представление о конкуренции в Google.ru.

8. TopVisor (платный)

TopVisor — относительно молодой парень в городе.Запущенный в 2013 году, инструмент теперь имеет множество удобных функций — от сбора идей ключевых слов из базового Яндекс.Wordstat, Google Keyword Planner, Mail.ru и даже Sputnik (государственной поисковой системы) до довольно продвинутой кластеризации ключевых слов.

Еще одна интересная особенность TopVisor — анализатор обновлений SERP, охватывающий все поисковые системы России.

9. АдВсе (оплачивается)

Advse.ru — еще один инструмент российской конкурентной разведки.Это очень просто и выполняет несколько операций, таких как поиск конкурентов по выбранным ключевым словам и поиск ключевых слов выбранных конкурентов.

Advse.ru очень ориентирован на платный поиск и, следовательно, предоставляет ценную статистику PPC: цены за клик, CTR, показы и клики. Инструмент также показывает ключевые слова, которые считаются наиболее и наименее эффективными для выбранного конкурента.

Существует также очень простой инструмент подсказки ключевых слов, который может предоставить как варианты ключевых слов, так и варианты ключевых слов с возможностью добавления минус-слов для уточнения предложений.

10. Keywordtool.io (бесплатно)

Еще один международный инструмент, который имеет вполне приличную поддержку русскоязычных поисковых запросов — Keywordtool.io. Инструмент предлагает варианты ключевых слов на основе запросов в Google.ru, YouTube, Bing и App Store.

11. SEORate (бесплатно)

SEOrate — это инструмент, который оценивает видимость веб-сайтов и ключевых слов в российском Интернете и может стать хорошим стартом для исследования ключевых слов в ряде коммерческих вертикалей.Инструменты показывают приблизительные объемы трафика и тенденции трафика для каждой вертикали, основных игроков и основных ключевых слов в каждой из вертикалей.

12. eLama (бесплатно)

eLama — российский сервис управления ставками PPC, который, как ни странно, с учетом специфики рынка, является бесплатным. Помимо создания и управления кампаниями в Яндекс, Google и Begun, у eLama есть очень простой и довольно хороший сервис подбора ключевых слов.

13.Ubersuggest (бесплатно)

Ubersuggest — это известный международный инструмент SEO, который неплохо работает с русскими запросами и может стать хорошей отправной точкой для тех, кто привык к интерфейсу.

Анна Ошкало

Анна — блогер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем. Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

5 Преимущества Яндекса перед Google в России

Примечание редактора : В эту статью добавлена ​​актуальная статистика за 2018 год.

Еще до того, как Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google, Илья Сегалович и Аркадий Волож уже создали Яндекс, в настоящее время крупнейшую поисковую систему в России. Google сосредоточился на вычислении PageRank веб-сайтов, а алгоритм ранжирования Яндекса учитывал расстояние между словами и релевантность документов поисковому запросу.

С тех пор обе поисковые системы стали довольно похожими в том, как они определяют ранжирование. На данный момент Яндекс остается лидером рынка в России, на его долю приходится более 50 процентов российского поискового рынка, а у Google — около 45 процентов.За исключением России, Южной Кореи и Японии, Google является лидером рынка во всех странах мира.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об охвате Яндекса и его преимуществах перед Google.

Игра на второй скрипке перед Яндексом в России на самом деле очень важна, поскольку страна является крупнейшим интернет-рынком во всей Европе с почти 90 миллионами пользователей. Вдобавок проникновение Интернета в России составляет всего около 70 процентов по сравнению с 80-90 процентами проникновения в большинстве других европейских стран.Это позволяет России продолжать показывать двузначный рост в годовом исчислении в течение последних нескольких лет.

Доля рынка Яндекса в последние несколько лет была относительно стабильной, если не увеличивалась, и я твердо верю, что Яндекс останется доминирующей поисковой системой в России.

Вот пять основных преимуществ Яндекса перед Google, которые помогут сохранить долю Яндекса в долгосрочной перспективе.

1. Яндекс — портал

Яндекс — крупнейшее медиа-направление в России, и для многих россиян Яндекс.ru — вот где они начинают свой день. Фактически, Яндекс — крупнейшая медиа-собственность во всей России.

Как и Google, Яндекс предлагает бесплатную электронную почту, карты трафика, музыку, видео, хранение фотографий и многое другое. Многие из этих функций являются одними из продуктов, которые Google использовал для расширения своего распространения во всем мире, знакомя пользователей с брендом Google. Google смог переманить пользователей от более слабых продуктов, таких как Hotmail, Mapquest и даже Dropbox, к использованию альтернатив Google.В России у Google такой возможности не будет, так как версии Яндекс сравнимы, если не лучше.

2. Яндекс лучше для русскоязычного поиска

Яндекс был создан специально для российского рынка и лучше справляется с конкретными российскими поисковыми задачами. В общем, Google не так эффективен в анализе намерений пользователя по поводу орфографии при поиске не на английском языке, но еще слабее в русском.

Например, русский язык сильно склонен, и некоторые слова могут иметь до 20 различных окончаний.Все русские существительные имеют грамматический род, и род существительного влияет на остальные слова в предложении. Даже написание имени человека может меняться в зависимости от пола. Например, бывшая жена президента России Владимира Путина носит фамилию Путина, а не просто Путин. В то время как поиск Google ранжирует только те страницы, которые имеют отношение к определенному запросу пользователя, в том виде, в каком он написан, Яндекс может анализировать синонимы и намерения пользователя независимо от его написания. В результате для сильно зараженных поисковых запросов Google предоставляет более слабые возможности поиска и, следовательно, не дает убедительных аргументов в пользу того, почему пользователю следует чаще использовать Google.

3. Яндекс популярен даже на Android

Хотя Google может использовать свою мобильную операционную систему Android для расширения мобильного поиска из-за встроенного характера поиска Google в Android, это не так эффективно в России. В России Android занимает более 70% российского рынка мобильной связи; Тем не менее, на этих Android-устройствах Яндекс по-прежнему занимает 52% поискового рынка.

4. Яндекс — русский

Хотя россиянам действительно нравятся российские бренды, похоже, им также нравятся иностранные товары.Тем не менее, после скандала со Сноуденом и АНБ россияне могут предпочесть Яндекс просто потому, что не доверяют Google.

5. Алгоритм Яндекса может лучше учитывать спам

Российский онлайн-рынок известен методами откровенного ссылочного спама. Существует бесчисленное количество «рекламных» агентств, которые существуют только для продажи ссылок с целью повышения рейтинга в поисковой сети. В результате Яндекс объявил, что не будет использовать ссылки в своих алгоритмах в коммерческих запросах, проводимых в определенных регионах страны.Вместо этого Яндекс будет использовать исключительно показатели пользовательского опыта и рейтинга ключевых слов. Это усилие Яндекса еще рано, но оно может позволить Яндексу генерировать более качественные результаты, чем Google. Последний, несомненно, фильтрует спам-ссылки, но, скорее всего, по-прежнему признает ссылки низкого качества.

Таким образом, хотя доля Яндекса на рынке за последние несколько лет выросла по мере того, как его конкуренты Rambler и Mail.ru споткнулись, доля Google на рынке поиска в России на самом деле немного снизилась.Яндекс, вероятно, продолжит расти за счет Google из-за рыночных реалий, которых просто нет за пределами России.

Учитывая высокие ставки и выгоды, которые принесет продолжающийся рост Интернета в России, мы можем ожидать, что Google не откажется от борьбы (при условии, что они не будут отменены законодательством). Будет очень интересно посмотреть, какие инвестиции и приобретения Google будет использовать, чтобы попытаться стать доминирующей поисковой системой в России.

Изучите основы PPC-рекламы

Курс основ PPC-рекламы с Джоэлом Бондоровски

Путеводитель по Яндекс.Директ для экспертов Google AdWords

Специалисты

PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Трудно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Прямой.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто не позволяют цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе цены за клик действительно имеют ряд общих черт и вариантов для создания рекламы, таргетинга на аудиторию и т. Д., Но следующие различия в длинных запросах, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов имеют важное значение. на заметку при переходе на Яндекс.

Длинный хвост Ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директа) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» — это длинный хвостовой вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей.Это приводит к более высокому коэффициенту конверсии, повышению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общую рентабельность инвестиций в платные поисковые кампании рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, как длинный хвост следует приближать. Алгоритм поиска Яндекс, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. В результате пользовательские запросы обычно содержат 2–3 ключевых слова.

Чтобы проиллюстрировать это на Яндексе, был выбран и протестирован пример на русском языке в Яндекс.Wordstat, — бесплатном инструменте исследования ключевых слов. В этом примере сравниваются объемы поиска по запросу « билетов в Турцию, бронируйте онлайн дешево» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево]: 133 показа

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В этом примере очевидно, что у ключевой фразы 1 не было показов — она ​​слишком длинная.Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольший трафик. Учитывая, что предлог «t o» (?) по умолчанию опущен, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больше трафика, который может быть сконцентрирован на более коротких фразах.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат множество ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или очень низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в данной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat чрезвычайно удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, когда срок можно считать длинным хвостом на Яндексе.200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокая частота.

Использование длинных ключевых фраз в рекламе Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, вызывающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, что большинство из них привыкло использовать.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить нужное количество целевой аудитории.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична — вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Специальный символ	Ключевая фраза	Поисковый запрос	Пояснение
Нет	билетов в Турцию	билет Турция, билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн	Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+	билетов + в Турцию	билетов в турцию, турция купить билет, билеты в турцию купить онлайн	Заставляет включать предлоги и союзы в поисковый запрос
““	«билеты в Турцию»	билетов в Турцию, билет Турция, Турция на билет	Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами внутри кавычек, исключая более длинный хвост
[]	[Москва Стамбул] билеты	Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул	Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок
!	! Билеты в! Турцию	Турция билеты, билеты в Турцию, билеты Турция купить онлайн	Исправляет грамматическую форму (множественное / единственное число, заглавные буквы и т. Д.)
—	билетов в Турцию — онлайн	Турция билеты, билеты в турцию купить дешево, билет в турцию	Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что они названы в Яндексе так же, как и другие системы. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом), чтобы показывалось объявление.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка — это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

• + билеты + в + Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» означает — в поисковом запросе. Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

• [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн дешево.
• «Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без каких-либо причин).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Группы объявлений

Группа объявлений — это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. В Яндекс.Директе это будет более ручной процесс — вот инструкции:

• Настройте разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получило все показы.

• Создайте две идентичные кампании, в которых в кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B — в нечетные часы дня.

Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты по поисковым запросам

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия для получения такого отчета. Это объясняется разной технологией и логикой, которые используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса, устанавливается на сайте рекламодателя. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс.Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов

Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений — создать уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL на объявление. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот самые популярные решения:

• Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (установите цели и присвойте им денежные значения).
• Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров — {keyword}. Ключевое слово, по которому показывалось объявление, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

• Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

В Яндекс.Директе возможно отслеживание ключевых слов. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели должны также проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

Выводы

экспертов AdWords, которые обращают особое внимание на эти различия в Яндекс.Директе, должны иметь успешный переход к ведению платного поиска в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные вариации. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут выполнять поиск по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют другой язык.

Если вы работаете в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, несомненно, является наиболее часто используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит в виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю рынка.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, набрав колоссальные 54.89% на российском рынке поисковых систем. Итак, учитывая рост популярности Google (и косвенно Google Ads) , зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение.Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и большинство рекламных платформ, между Яндекс Рекламой и Google Рекламой есть различия и сходства. Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами.Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже. Форматы объявлений, которые предлагает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений, а форматы рекламы, которые представляет Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов на строку для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом.Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads. Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка.Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что у него совсем другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие сроки.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагая широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс является российской компанией, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать и то, и другое?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon. Реклама, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы максимально использовать возможности своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Ключевые слова «Яндекс» — помощь в продвижении сайта

Мало кто из обычных пользователей Интернета задумывается о том, как по его запросам поисковые системы определяют, какие сайты показывать первыми, а какие размещать на страницах, начиная со второго. Но тот, кто хоть раз примерил на себя копирайтера по специальности или рерайтера, конечно, знает этот маленький секрет. Ключевые слова «Яндекс» — один из способов оптимизации содержания (содержания) сайта таким образом, чтобы «Яндекс» или Google предпочли именно этот ресурс.

По большому счету, ключи являются наиболее частыми повторяющимися запросами. Узнать, какие сочетания или просто слова наиболее популярны в поиске, можно благодаря сервису wordstat.yandex.ru. На сайте есть фильтр, введя в меню нужную фразу, через секунду вы попадаете на страницу из четырех столбцов. Первый содержит ключевые слова «Яндекс» в чистом виде, а также со знаком «плюс» варианты их использования. Второе — это частота запросов. Третий — альтернативные ключевые фразы.Четвертое — опять же частота запросов в месяц.

Статистика по ключевым словам на «Яндексе» позволит подобрать такие комбинации, которые непременно помогут продвинуть Интернет-ресурс на более выгодные позиции в поисковых системах. Но не стоит злоупотреблять этой техникой. В противном случае сайт будет считаться мусором (спамом). И тогда поисковые роботы просто исключают эту страницу из индекса. По совету опытных оптимизаторов существует несколько правильных приемов использования ключевого слова «Яндекс»:

1. Используйте именительный падеж в названии статьи, но так, чтобы он был частью предложения.
2. Основная часть текста заполняется ключевыми фразами от двух до четырех, равномерно их распределяя.
3. Предоставить статью с изображением, фотографией, картинкой, в названии (заголовке) которой использовать ключевые слова «Яндекс.

Специализированные службы помощи в работе копирайтера, рерайтера, контент-менеджера. Как уже было сказано, подбор ключевых слов «Яндекс» начинается с ввода их в поиск wordstat.yandex.ru. Но здесь следует обратить особое внимание на вторую колонку — частоту запросов.Помните, что это не количество обращений к поисковым системам в месяц, а сумма всего второго столбца. Как определить чистое число. Поисковое слово в поиске должно быть заключено в кавычки или восклицательный знак рядом с ним. Лучше использовать одновременно и один, и второй оператор. То есть запрос будет выглядеть так: «запрос будет выглядеть так». Только в этом случае вы можете получить чистое количество поисковых запросов в месяц. Если ввести восклицательный знак (!) С одним оператором, то статистика Яндекса будет отражать не только ключевое слово, но и фразы, содержащие его.Оператор одиночных кавычек («») подсчитает все словоформы, связанные с ключом.

Поскольку оптимизация сайта для поисковых систем должна быть максимально точной, необходимо понимать, что как входящие ключевые слова, так и фразы должны быть максимально правильными. Так, например, если запрос вводился, игнорируя операторы, и его частота составляет 100 в месяц, то в реальности может быть намного меньше.

Почти такие же ключевые слова из Google. Но это уже тема отдельной статьи.

IPO «Яндекса» привлекло 1,3 миллиарда долларов, что больше, чем ожидалось

Алина Селюх, Ольга Попова

НЬЮ-ЙОРК / МОСКВА (Рейтер) — Российская интернет-компания Yandex NV в понедельник привлекла на 19 процентов больше, чем ожидалось, в результате крупнейшего первичного публичного размещения акций в США с тех пор. Компания Google Inc. стала публичной в 2004 году.

Люди проходят возле штаб-квартиры компании Яндекс в Москве 23 мая 2011 года. REUTERS / Сергей Карпухин

Самая популярная поисковая система в России привлекла 1,3 миллиарда долларов (807 миллионов фунтов стерлингов), поскольку инвесторы скупили акции, соблазненные перспективами растущего интернет-рынка страны и эйфорией от громкого дебюта на прошлой неделе LinkedIn Corp.

Яндекс и его акционеры продали 52,2 миллиона акций по 25 долларов каждая, сообщил Reuters источник, проинформировавший о сделке. Первоначально они планировали продать акции по цене от 20 до 22 долларов каждая, но другой источник, близкий к проблеме, сообщил Рейтер в понедельник, что Яндекс, скорее всего, продаст акции по цене от 24 до 25 долларов за штуку.

Интернет-компании, особенно те, которые выходят на развивающиеся рынки, крадут сердца инвесторов. Яндекс, по мнению многих аналитиков, возродил воспоминания о взрывном предложении китайского аналога Baidu Inc.

«Каждая Интернет-компания, появившаяся на рынке в последнее время, хочет стать следующей Baidu.com …. Это действительно« Google »Китая», — сказал Энтони Моро, управляющий директор и глава по развивающимся рынкам депозитария BNY Mellon. раздел получения.

«Все остальные пытались быть« Facebook »этого или« Amazon »того, но Яндекс на самом деле является« Google »в России … Это огромный и растущий бренд».

Baidu, крупнейшая поисковая система Китая, потрясла американские рынки, сделав скачок на 354% во время своего дебюта на Nasdaq в 2005 году и превратилась в один из ведущих мировых брендов.

Яндекс, стоимость IPO которого оценивается в 8 миллиардов долларов, следует за блокбастером LinkedIn, чьи акции более чем удвоились в первый день торгов и напомнили о неубедительных оценках до краха доткомов десять лет назад.

«Я не знаю, станете ли вы таким популярным (с Яндексом), как с LinkedIn», — сказал Даррен Фабрик, управляющий директор IPO инвестиционной компании IPOX Schuster LLC. Но «он должен торговаться довольно хорошо в первый день, даже при волатильности рынка».

U.Акции S. закрылись на самом низком уровне за месяц в понедельник, в отличие от устойчивости рынка во время IPO LinkedIn.

LinkedIn торгуется с объемом продаж 2010 года в 34 раза, в то время как акции Google сейчас стоят чуть меньше шести продаж 2010 года. В результате IPO Яндекс оценивает акции в 18 раз больше, чем объем продаж 2010 года.

Яндекс контролирует 65 процентов российского рынка интернет-поиска, что почти в три раза больше, чем мировой лидер Google. Поклонники «Яндекса» также отмечают рекорд прибыльности компании благодаря онлайн-рекламе: в 2010 году прибыль выросла на 90 процентов до 135 миллионов долларов за счет продаж, которые выросли на 43 процента до 445 миллионов долларов.

Генеральный директор Аркадий Волож сказал Рейтер в 2005 году, что Яндекс может стать публичным. Компания планирует использовать выручку от IPO для обеспечения ликвидности для акционеров, улучшения своего профиля и повышения финансовой гибкости, согласно заявлению Яндекса в регулирующие органы США.

NO QUICK FLIP

Инвесторов может успокоить тот факт, что дуэт, основавший Яндекс в 1997 году — генеральный директор Волож и технический директор Илья Сегалович — сохранят большую часть своих активов.

Волож, специалист по прикладной математике, начал работать над поисковыми технологиями в 1989 году. Год спустя он основал собственную фирму по разработке программного обеспечения для поиска, где к нему присоединился геофизик Сегалович. В 1997 году они запустили сайт yandex.ru, которым в марте воспользовались 38 миллионов уникальных пользователей.

Поисковый алгоритм Яндекса, первоначально разработанный для поиска по ключевым словам в патентах, русской классической литературе и Библии, был прорывом, поскольку учитывал сложную грамматику русского языка.

Дуэт придумал название «Яндекс» — где «Ya» означает русский эквивалент английского местоимения «I» — поскольку Сегалович экспериментировал с производными слов, описывающих суть технологии. Полное название изначально расшифровывалось как «Еще один iNDEX».

Сегодня слово «Яндекс» стало синонимом поиска в Интернете в русскоязычных странах, поскольку люди предлагают «спрашивать у Яндекса» ответы на свои запросы.

Инвесторы в частный акционерный капитал также сохраняют свои доли, в том числе Baring Vostok Capital Partners, которая купила Яндекс в 2000 году, когда его доход составлял всего 72 000 долларов США, и который потерял 2 миллиона долларов.

Первоначальные инвестиции фонда оценили Яндекс в 15 миллионов долларов, что означает, что Baring Vostok и его партнеры могут окупить в 93 раза свои первоначальные вложения.

Инвесторы, участвующие в IPO «Яндекса», получат акции класса A, которые имеют только одну десятую голосующих акций класса B, которые сохранят за собой участники сделки.

Кроме того, золотая акция, принадлежащая Сбербанку, российскому банку, контролируемому государством, представляет собой отравленную пилюлю, которую можно использовать, чтобы помешать любому отдельному инвестору приобрести голосующий пакет в Яндексе, превышающий 25 процентов.

Morgan Stanley, Deutsche Bank и Goldman Sachs возглавляли андеррайтеров при размещении.

Ожидается, что

акций Яндекса начнут торговаться на Nasdaq во вторник под символом YNDX.

Дополнительные репортажи Клэр Болдуин и Меган Дэвис в Нью-Йорке; Мария Киселева, Мелисса Акин и Джон Боукер в Москве; Под редакцией Александра Смита, Стива Орлофски и Бернарда Орра

10 шагов к поисковой оптимизации в России!

Одним из самых привлекательных рынков с учетом его размеров и экономической мощи, несомненно, является Российская Федерация. В России наиболее часто используемая поисковая система — это Яндекс, поэтому поисковая оптимизация должна основываться исключительно на ней и так далее на русском языке и культуре. Здесь можно реализовать действия по поисковой оптимизации на русском языке, местном языке, который охватывает ряд других русскоязычных стран, в основном принадлежащих к бывшим странам СССР и различным русским общинам, расположенным по всему миру. Основной поисковой системой в России является Яндекс , и в настоящее время занимает более 56,8% доли рынка поисковых систем: — 68% для десктопов, 51% для Android и 40% для iOS (источник Яндекс.Радар, январь 2019 г.). По данным Statcounter, в июле 2019 года Яндекс занимал 48,79% рынка в России, а Google — 47,88%. Российская Федерация — это огромные возможности для любого бизнеса: это самая большая страна в мире и крупнейший рынок электронной коммерции в Европе . Поисковая оптимизация в России — прекрасная возможность для многих видов бизнеса благодаря аудитории в 160 миллионов человек на местном уровне и 285 русскоязычных, проживающих по всему миру.

Яндекс — известная российская ИКТ-компания, основанная Аркадием Воложом, Аркадием Борковским Илья Валентиновичем Сегаловичем.Поисковая машина была запущена в 1997 году. Название компании означает «Еще один iNDEXer».

Google.ru завоевывает все большую долю рынка за последние несколько лет и скоро достигнет 50%. Несмотря на то, что Google добился большей доли, Яндекс остается основным входом на российский онлайн-рынок . Яндекс был построен в России русскими задолго до изобретения Google. Поисковая система Яндекс в основном работает на русском языке , что довольно сложно понять, учитывая, что он состоит из падежей слов, которые могут изменить значение каждого слова .Русский гигант Яндекс по-прежнему остается главной поисковой системой в России благодаря пониманию русского языка и предоставлению множества полезных сервисов, которыми ежедневно пользуются россияне. Хотя Яндекс и Google.ru разделяют некоторые общие принципы поисковой оптимизации, конкретных знаний алгоритмов и обновлений Яндекса требуется для оптимизации страниц для результатов поисковой системы Яндекса.

Яндекс также используется в других странах, кроме России: (48.79%), Беларусь 22,38%, Казахстан 21,88%, Таджикистан 15,12%, Узбекистан 11,87%, Турция 10,67%, Кыргызстан 9,61%, Туркменистан 6,73%, Украина 5,98%, Армения 4,20%, Молдова 3,40%, Грузия 2,85%, Азербайджан: 2,06%.

Российская поисковая система является не только лидером в поиске или рекламе с программой Яндекс Директ, или с ЯН Яндекс Рекламной сетью — собственной контекстной рекламной сетью, но и основным локальным игроком во многих областях, с несколькими приложениями и услугами Собственные: приложение Яндекс Такси, онлайн-переводчик и многоязычный, Яндекс Маркет, известная торговая площадка для электронной коммерции, Яндекс Деньги, который представляет собой сервис электронного кошелька и перевода денег онлайн, Яндекс Карты, почтовый сервис Яндекс.Почта, Яндекс Диск, агрегатор новостей Яндекса. Яндекс.Новисти и др. После того, как вы поняли, что Яндекс — это не только поисковая система , но и важная ИКТ-компания. Среди прочего, важно иметь в виду Сервисы, выпущенные одной и той же компанией в некоторых областях инноваций: Яндекс.Драйв каршеринг, Алиса (Алиса на русском языке), виртуальный голосовой помощник с Яндекс.Станцией, умная колонка, автоответчик. -вождение автомобилей или роботов для доставки еды на дом или для услуг электронной торговли.

У двух движков разные истории, SEO-деятельность Яндекса связана с языком и русской культурой . В настоящее время (2016-2017 гг.) Яндекс занимает около 60% поискового рынка по сравнению с менее чем 40% у Google. Вот почему SEO-деятельность в России или в русскоязычных странах должна начинаться с привилегированного взгляда на главную поисковую систему Russian to excellence, главные ворота в Российскую Федерацию. Кроме того, необходимо учитывать, что пользователей, использующих Яндекс, не принадлежат к тому же типу, что и Google.ru .

Сегодня, а не как в прошлом, вы больше не можете игнорировать SEO на Google.ru, хотя к этому следует относиться по-другому из-за различных алгоритмов и фильтров, которые имеют разные механизмы, кроме того, которые используются двумя типами аудитория разная и с разными ожиданиями.

На русском языке не говорят только в России: Рунет во всем мире с его 285 миллионами пользователей

Рунет: Русский язык в России и во всем мире — Автор Maphobbyist — Собственная работа, CC BY-SA 3.0,

На русском языке говорят 160 миллионов человек, из которых являются коренными жителями Российской Федерации. В мире на русском языке говорят 285 миллионов человек . В России очень низкий уровень владения английским языком и в целом россиян предпочитают покупать, когда сайты на их родном языке . Это означает, что с интернет-сайтом, оптимизированным и локализованным для русскоязычных, сайт вашей компании может посещать гораздо более широкая аудитория, говорящая по-русски, со всего мира, и нет возможности продавать их на других языках, кроме русского .

Согласно отчету Hootsuite и We are Social, по состоянию на январь 2020 года количество пользователей сети в Российской Федерации составляет 118,0 млн. , а проникновение Интернета составляет 81% за тот же период времени.

Термин РУНЕТ — это сеть, в которой люди говорят на русском языке , внутри и за пределами Российской Федерации: так , включая всех русскоязычных, которых объединяет русская культура во всем мире . Миллионы пользователей, говорящих по-русски, живут во многих странах бывшего Советского Союза , Восточной Европе или в крупных населенных пунктах, расположенных в Израиле или США.Благодаря деятельности в области интернет-маркетинга в любом случае теперь мы можем обращаться к пользователям, говорящим по-русски в любой части мира, благодаря большой мобильности для бизнеса или отдыха и широкому использованию мобильных устройств. Согласно отчету T-Index 2017 от Translated the Русский язык входит в число языков с лучшими онлайн-продажами на международном уровне .

Веб-сайт обязательно должен быть переведен (и локализован) на русский язык , так как русские имеют низкий уровень знания английского языка, один из самых низких в Европе, согласно данным проекта SurveyLang за 2019 год.

Поисковые системы в России и их доля на рынке:

Основное различие между Яндексом и Google заключается в том, что основная поисковая система в России — это Яндекс с долей рынка 57,6% и Google с долей рынка 36%. Хотя годы назад можно было игнорировать Google, из-за большой доли рынка основного игрока в России в последнее время это невозможно, потому что Google продолжает подгонять Яндекс, набирая все больший вес в поиске.

Google.ru завоевал большую часть рынка, достигнув 50%. Несколько лет назад Google достиг 70% рынка пользователей Android. Российская антомонопольная служба заявила, что американский движок слишком ограничен для русских пользователей, поэтому теперь Android должен позволить пользователям выбрать движок по умолчанию .

Основы для запуска SEO-проекта в Яндексе и для русского Интернета:

• Используйте домен .ru и, возможно, купите услуги хостинга непосредственно в Российской Федерации
• Создавайте локализованный контент, а не только перевод, создавайте контент для местной культуры и местного языка. Кроме того, изображения, значки и дизайн сайта должны быть выполнены местным дизайнером или кем-то, кто действительно знает культуру и используемый язык.Картинки передают гораздо больше, чем слова
• Используйте кодировку utf-8 для правильного отображения текста в браузерах пользователей
• Структура сайта и каждая его часть должны быть построены так, чтобы пользователям было удобнее просматривать страницы или покупать русских или русских персонажей (рынок Российской Федерации состоит из множества регионов с разными культурами и традициями, учитывая бывшие советские страны. Русскоязычные или люди, говорящие на русском языке в мире)
• Создайте контактные формы и адреса, которые фактически могут быть использованы клиентом, чтобы легко связаться с компанией.Сюда входят: номер телефона (разумный префикс и формат телефона), почтовый адрес и другие данные — это коммерческих показателей , которые необходимы Яндексу для понимания вашего типа бизнеса и вашего местоположения. Эта информация особенно полезна для бизнеса с коммерческими намерениями.

В чем основные отличия Яндекс от Google:

Среди основных факторов ранжирования страниц в Яндексе здесь те, которые оказываются более актуальными в Яндексе, чем в Google:

• регионализация запроса сайта
  
• возраст домена
• пользовательский опыт на веб-страницах
• оптимизация на странице

Факторы ранжирования Яндекс:

Чтобы ваш сайт занимал первые строчки в рейтинге Яндекс, важно знать основные факторы ведущего российского движка и доминирующие по сравнению с конкурентом Google.Факторы ранжирования Яндекс больше, чем 800 , но по сути они сводятся к нескольким ключевым элементам : (Процентные показатели ниже на диаграмме являются чисто ориентировочными)

• Пользовательский опыт и взаимодействие с пользователем
• Уникальный контент
• Геотаргетинг
• Коммерческие факторы
• Возраст домена
• Качественные обратные ссылки
• Мета-теги
• Мобильность

Регион:

Яндекс уделяет гораздо больше внимания запросам пользователей по геолокации, чем Google. Яндекс запросы делятся на геонезависимые и геонезависимые . Например, для геозависимых поисковых запросов только веб-сайты, соответствующие этому критерию, будут отображаться в поисковой выдаче для локального поиска. Пользователи, выполняющие поиск на Яндексе с помощью геозависимого поиска, будут видеть разные результаты выполнения. Вы можете указать Яндексу географическую зону принадлежности нашей онлайн-активности: , необходимо указать это в панели Яндекс Вебмастера . Кроме того, что касается местных действий, о них следует сообщать в соответствующем Каталоге, который очень похож на Google Мой бизнес.

Региональные факторы Яндекса для SEO

В этом процессе очень важно, чтобы отображал на сайте полный адрес вашей компании : название компании, улицу и номер дома, почтовый индекс, город, страну, номер телефона с национальным префиксом, номер плательщика НДС. Если у вашей компании несколько офисов, вы можете смело публиковать все полные реферальные адреса.

Поведение пользователя:

, в то время как поисковая оптимизация по всему миру обсуждает более или менее определенную роль поведения пользователей как прямого или косвенного сигнала ранжирования в Google, что касается Яндекса, то определенные свидетельства манипуляции с результатами выдачи выявили явную причинно-следственную связь между поведением пользователя и значительным ранжированием увеличивается в главном российском двигателе. Вовлеченность для Яндекса — гораздо более важный фактор, чем обратные ссылки на сайт . Сайт с высоким уровнем вовлеченности структурирован так, чтобы побудить пользователей оставаться на нем надолго.

В целом, всегда рекомендуется, чтобы создавал ценный контент для пользователя, который решает проблемы и информирует пользователя уникальным образом, чтобы предложить отличное взаимодействие с пользователем . Главная поисковая система России предлагает еще один бесплатный инструмент с большим потенциалом: Яндекс Метрика .Служба, помимо предоставления отличной службы веб-аналитики, предлагает несколько полезных инструментов для анализа взаимодействия с пользователем, что позволяет отслеживать отдельные сеансы пользователей на отдельных страницах , анализируя их движения с помощью воспроизведения, тепловой карты, анализа форм и т. Д.

Яндекс строго наказывает все действия по подделке, которые пытаются имитировать поддельное взаимодействие на сайте с помощью программного обеспечения и плагинов, имитирующих поведение пользователя на сайте, вредоносных программ или вирусов, которые угрожают посетителю, перенаправления на сторонние сайты, которые ведут пользователя скачивать что-то нежелательным образом. Яндекс. также активно борется с агрессивной рекламой или всплывающими окнами, используя специальный алгоритм 2012-2014 годов, который боролся с раздражающими окнами, которые мешают работе пользователей, доступности контента и удобству использования.

Помимо прочего, это хорошо для постоянного мониторинга: источников трафика, поисковых запросов, например, стратегических страниц на сайте и действий, предпринимаемых пользователями.

Контент для Яндекса:

Яндекс всегда вел большую борьбу со спамом, намного сильнее, чем Google.В частности, основные алгоритмы и фильтры противодействуют дублированию контента, чрезмерно оптимизированному контенту или спам-контенту . В поисковой оптимизации для Яндекса полезно знать, что есть несколько исторических алгоритмов против спама. Самый известный — фильтр AGs, который можно как-то сравнить с Google Panda . Был запущен алгоритм для противодействия некачественному контенту и дублированному контенту. Раньше алгоритм наказывал сайты с плохим содержанием, исключая их из индекса поисковой системы.С 2014 года он начал обнулять TIC (Тематический индекс цитирования (разновидность рейтинга страниц Google, который стал IKS). В целом, контент Яндекса, необходимый для каждой страницы, содержит меньшее количество слов, чем контент Google. Важно структурировать сайты с внутренние ссылки, которые ведут пользователя на полезный путь, информативный и с хорошим UX . Хорошей практикой является связывание авторитетных и полезных внешних сайтов с пользователем, например , что упрощает чтение (шрифт 12px или более считается для мобильных устройств) , включая визуальную информацию, такую ​​как изображения, инфографику, видео и т. д.

Возраст домена:

Среди наиболее важных аспектов ранжирования сайта на Яндексе — возраст сайта. Возраст и репутация сайта являются гарантией надежности сайта на протяжении многих лет . В связи с этим новых сайтов рассматриваются как своего рода песочница , которая ограничивает потенциал на ранней стадии домена. Использование сайта с хорошей репутацией и возрастом несколько лет может быть хорошим вариантом для размещения без начальных ограничений.

Коммерческие факторы:

в российском SEO-ландшафте коммерческие факторы, влияющие на размещение сайта на Яндексе, учитывались на протяжении многих лет. Эти факторы, как гласит термин, связаны с предпринимательской деятельностью и известны с 2011 года. Сначала они использовались в Московской области, а затем распространились на всю территорию Российской Федерации. Первые 5 факторов, которые учитывает российский гигант:

• авторитет компании
• интерфейс
• наличие товара
• цена
• системы оплаты и доставки

Последовательно в 2013 году был опубликован документ под названием «Ранжирование запросов с коммерческой целью с учетом качества» , в котором инженеры Яндекса описали механизм коммерческих факторов при ранжировании сайтов .

На странице 4 показателя качества: (где надежность и качество обслуживания стоят вдвое дороже)

Надежность, удобство использования, качество дизайна и качество обслуживания

Ясно одно: работать на российском рынке с Яндексом означает предлагать бизнес с большим опытом. Для этого вам также необходимо обратить внимание на следующие элементы: подробная контактная информация, страницы компании в основных социальных сетях, подробная информация о продукте, служба доставки и доставки, четко видимая и эффективная поддержка клиентов, цены и четкая политика возврата Товаров .

Метаданные:

очень важна еще и оптимизация мета-тегов для Яндекс. Известно, что они сильно влияют на поведение пользователей. Для этого важно оптимизировать теги заголовка, описания и ключевых слов с содержанием , которое отражает содержимое страницы и побуждает пользователя щелкнуть результат в поисковой выдаче. Что касается длины тега заголовка для Яндекса, он, как правило, состоит из большего количества символов, чем у Google.Хорошей практикой является ограничение количеством символов до 60 таким образом, чтобы он подходил для обеих поисковых систем. Не менее важен тег «description», который в двух словах может помочь пользователю понять содержание страницы и подтолкнуть его к ее посещению. Этот тег должен быть составлен эффективно для вашей цели и не должен превышать 160 символов. . Кроме того, российская поисковая система учитывает тег «ключевые слова», который должен состоять из нескольких ключевых фраз, соответствующих основной теме страницы.

Эффективность метаданных необходимо отслеживать с помощью показателя bouce rate , как и показатель вовлеченности на странице сайта и целевых страницах с соответствующими инструментами веб-анализа.

И URL-адреса, написанные кириллицей и латинскими буквами, отлично понимаются Яндексом . URL-адреса можно транслитерировать латинскими буквами. При наличии более похожего контента важно сообщить о главной веб-странице с тегом «rel = canonical» . Яндекс может проигнорировать эту команду, если веб-страница недоступна, если страница перенаправляется на другой домен или на каждой странице есть несколько тегов.

Обратные ссылки

Входящие ссылки Яндекс учитывает иначе, чем Google. Фактически российская поисковая система, благодаря специальным алгоритмам и анализу поведения пользователей, способна понять важность одиночных обратных ссылок по множеству сигналов. Даже при наличии входящей ссылки с очень авторитетного сайта ссылка будет иметь ценность только в том случае, если она приносит трафик и если она естественным образом заработана . Яндекс всегда упорно боролся с манипуляциями с результатами поиска, намного сильнее, чем американский конкурент.Сайт может быть оштрафован в рейтинге на один или несколько месяцев из-за алгоритма Минусинска.

Сайты, оптимизированные для мобильных устройств

Уже с 2015 года Яндекс отображал в результатах поиска сайты, подходящие для просмотра на мобильных устройствах. В том году только 18% сайтов в поисковой выдаче были удобны для мобильных устройств. С запуском Владивостокского алгоритма в 2016 году всем доменам, которые можно правильно просматривать со смартфонов и мобильных устройств, было присвоено .Совместимость страниц сайта с мобильными устройствами вы можете проверить с помощью соответствующего теста в панели Яндекс.Вебмастера .

Также в 2016 году та же российская компания запускает Турбо страниц , страницы с быстрой загрузкой, аналогичные страницам Google (AMP). Сайты, использующие эту новую технологию, отображаются в поисковой выдаче с символом ракеты. Турбо-страницы Яндекса позволяют сразу просматривать содержимое веб-страницы, не дожидаясь нескольких секунд. Эта новая система позволяет просматривать страницы со скоростью в 15 раз выше при подключении к сети 3G.Среди сильных сторон этого типа страниц можно выделить , снижение скорости на 30%. , страницы расположены на серверах Яндекса, и если сайт не в сети, страницы все равно будут доступны для поиска.

Основные возможности Яндекс:

• Основной алгоритм Яндекса называется MatrixNet , а TIC (Thematic Citation Index) оценивает авторитет и надежность домена в зависимости от количества и качества входящих ссылок. В августе 2018 года Новый индикатор от TIC стал рейтингом SQI, который больше ориентирован на качество веб-сайта и его пользовательский опыт.
• Главное отличие Яндекса от Google в локализации и регионализации запроса. В зависимости от местоположения запроса, локальных данных, связанных с организацией и веб-сайтом, они могут присутствовать, а в некоторых случаях — нет.
• Яндекс в большинстве случаев — лучшая машина для понимания русского языка. Яндекс был в основном основан на русском языке, созданном разработчиками и инженерами-носителями языка.
• Яндексом пользуются в основном обычные люди, которые составляют большую часть аудитории русского движка.
• Яндекс очень ориентирован на местный аспект, поэтому большое внимание уделяется субъектам Российской Федерации. Вместо этого Google используется в основном молодой аудиторией и профессионалами, имеющими отношение к миру информатики. Многие из них утверждают, что Google.ru вернет наиболее релевантные результаты в области ИТ. Google в России больше ориентирован на большие города: Москву или Санкт-Петербург.
  Яндекс глубоко привязан к русской онлайн-культуре и помимо того, что он является основным портом доступа к Рунету (российскому Интернету), имеет множество сервисов и приложений, которыми ежедневно пользуются миллионы россиян, например: Яндекс Такси, Яндекс Новости. , Яндекс Деньги для перевода электронных денег и др.

Органическое SEO: пример поисковой выдачи Яндекса в индустрии моды

Технические аспекты Яндекс:

Региональность: Яндекс уделяет гораздо больше внимания, чем Google, геолокации запроса и пользователя. Запросы в Яндексе делятся на геодипендентных и геодипендентных. Например, что касается поискового запроса по геодезии, только те интернет-сайты, которые соответствуют этому критерию, будут отображаться в поисковой выдаче с поиском локального символа.Пользователи, которые ищут на Яндексе с геодипендентным исследованием, увидят совершенно другие результаты.

Сканирование и индексирование: , о котором следует помнить при оптимизации сайта для поисковых систем на русском языке, это в то время как Google может занять несколько минут на этапе сканирования и индексации страниц сайта, наоборот, Яндекс может занять несколько минут. дней или недель в тех же операциях . В целом, можно заметить, что обновление результатов поиска в Яндексе занимает намного больше времени по сравнению с Google.Незаменимым инструментом для проверки правильности индексации и различных технических аспектов является инструмент Яндекс для веб-мастеров.

Поведение пользователя: В то время как SEO-специалисты во всем мире обсуждают роль поведения определенных пользователей как прямого или косвенного сигнала ранжирования в Google, поскольку данные Яндекса о манипуляциях с поисковой выдачей показали явную причину — и-эффект между поведением пользователей и значительным повышением рейтинга в главном двигателе — это русский язык. В общем, всегда рекомендуется реализовывать контент , имеющий большую ценность для пользователя, который решает проблемы и информирует пользователя уникальным способом , чтобы обеспечить удобство для пользователя .Российский гигант предлагает еще один бесплатный инструмент с большим потенциалом: Яндекс Метрика. Сервис, помимо предоставления отличного сервиса веб-аналитики, предлагает ряд полезных инструментов для анализа взаимодействия с пользователем, позволяя отслеживать отдельные сеансы пользователей на отдельных страницах, а затем анализировать движения в воспроизведении, тепловая карта, модули анализа и т. д.

Основной алгоритм Яндекс: MatrixNet

Первый и самый важный алгоритм поисковой системы Яндекс называется MatrixNet , он основан на машинном обучении и специально построен для того, чтобы избежать явления переобучения.Система машинного обучения может легко найти несуществующие корреляции между веб-страницами, факторами и поисковыми запросами. Матрица в этом смысле позволяет поисковой системе учитывать множество факторов для получения наиболее релевантных результатов. В то же время MatrixNet не позволяет системе находить зависимости между несуществующими результатами.

Основные алгоритмы, фильтры и штрафы Яндекса по типу

Система ранжирования Яндекса вкратце можно разделить на 4 основные категории , включая алгоритмы искусственного интеллекта, построение ссылок, локальные алгоритмы и алгоритмы качества, фильтры и штрафы.

Яндекс.Алгоритмы AI:

первым и наиболее важным механизмом ранжирования была MatrixNet, которая до сих пор была центральным алгоритмом, основанным на тысячах переменных в секретной формуле, которая может обрабатывать различных типов поисковых запросов в зависимости от их типа намерения, объема или отрасли , чтобы пользователи могли получать наиболее релевантные результаты. В 2016 году был запущен Palekh , и он работает, благодаря функциям, подобным нейронным сетям, для того, чтобы возвращать лучшие результаты поисковой системы , включая термины, которые не обязательно включены в страницы .Позже Королев был запущен для того, чтобы ускорить индексацию движка и понимание новых запросов. Королева можно как-то сравнить с Google RankBrain. Королев помогает Яндексу лучше понимать запросы пользователей, чтобы подбирать наиболее релевантную страницу под нужный запрос.

Алгоритмы на основе ссылок:

Борьба со спамом и манипуляциями с рейтингом поиска всегда была важна для Яндекса. Русский движок сначала запустил фильтр под названием Nepot (от кумовства) против обмена ссылками.Непот оштрафовал сайт, получив слишком много обратных ссылок за короткий период времени, что считалось естественным.

AI-алгоритмы	MatrixNet	Палех	Королев
Линия связи	Непот	Рейтинг без обратных ссылок
Местные аспекты	Арзамас и Конаково	Обнинск
Содержание и качество	8 СП1	Магадан	Находка
	Фильтр AGS	Краснодар	Рейкьявик и Калининград
	«Вы спам»	Поддельные и надоедливые всплывающие окна	Манипуляции с поисковой выдачей

От популярности к показателю качества: TIC и SQI

Тематический индекс цитирования, также известный как TIC score — это основной алгоритм Яндекса, который в некотором смысле можно сравнить с Google Page Rank.Однако этот алгоритм также имеет много отличий от поисковой системы MountanView. ICT рассчитывает количество и качество входящих ссылок на данный документ. Качество обратной ссылки рассчитывается Яндексом параллельно с качеством ссылки. ICT можно измерить благодаря полосе Яндекса, в отличие от американского движка, у конкурента и значение балла TIC одинаковое значение для каждой страницы в домене , и оно все еще актуально. В борьбе с манипуляциями с поисковой выдачей Яндекс в последние годы выдвинул политику, предусматривающую наказание веб-сайтов, которые покупают ссылки, а не тех, которые их получают.ТИЦ Яндекс оценивает релевантность и сходство контента страницы, на которую идет ссылка, и связанного документа. Связь между входящими ссылками и исходящими из затронутых доменов определяется разными оценками, присвоенными каждому источнику, более или менее признанному авторитетным. В августе 2018 года оценка TIC была заменена на SQI — Оценка индекса качества сайта (Индекс качества сайта ИКС или SQI на английском языке), новый показатель, который составляет в зависимости от общего качества сайта .Вместо того, чтобы указывать количество ссылок, указывающих на ресурс, оценка SQI показывает данные и бизнес, которые этот сайт обычно представляет в Интернете. Данные нового индикатора поступают из поиска и данных Яндекса, а также из его многочисленных приложений и онлайн-сервисов.

Намерение пользователя в центре: не только слова, тексты или технические детали

Без сомнения, чтобы начать деятельность по привлечению трафика и поиску новых клиентов в России, говорящих на русском языке, необходимо компании или агентству, которое вам нужно, эти услуги SEO поддерживаются консультантом с хорошим знанием русского языка, Русская культура.

Для правильного первоначального подхода к российскому рынку в Интернете необходимо провести предварительный аудит и изучить углубленный анализ рынка в Интернете, который состоит из двух основных поисковых систем и несовершеннолетних, таких как Mail.ru и густая сеть тематических сайтов и локальных социальных сетей. На начальном этапе важно определить, на какие вопросы пользователей и маркетологов отвечает наш сайт.

Дело в том, что дизайн локализации для российского рынка — это не только технический вопрос, связанный с поисковой оптимизацией для Яндекса, но и визуальная коммуникация с правильными изображениями, видео и мультимедиа, откалиброванными для общедоступных ссылок, текстов, составленных из рекламы. hoc, и с правильным тоном в зависимости от типа обстоятельств человека.Ваш поисковый запрос для российского рынка онлайн можно проанализировать с помощью основного инструмента по ключевым словам Яндекс Wordstat (для его использования необходимо зарегистрироваться), Google и других инструментов. Поисковые запросы и поисковые фразы на российском рынке требуют глубокого знания русского языка и культуры. Любые низкоуровневые услуги автоматического или письменного перевода приводят к недопониманию с конечным пользователем или не передают истинного значения вашего бизнеса. Отсюда следует, что для выхода на российский рынок должен быть персонал, способный говорить и отвечать на отзывы на русском языке.

Яндекс Линкбилдинг: что нужно знать

Чтобы начать правильное построение ссылок, хорошо знать, что основные поисковые системы связаны с местным рынком. Что касается Яндекса, как и Google, российский движок ведет борьбу с развитием ссылочной деятельности неестественно, хотя есть отличия по сравнению с его американским конкурентом. Яндекс имеет тенденцию наказывать сайт, который предоставляет купленную ссылку, а не того, кто ее получает.Однако такие алгоритмы, как Minusinsk и AGS, на протяжении многих лет боролись с продажей и покупкой ссылок, а затем с созданием обратных ссылок, которые не выглядят естественно. В конце 2013 года громким было сообщение , заявление руководителя службы поиска Яндекс Александра Садовского, который объявил, что обратная ссылка будет удалена из поиска Яндекса как сигнал о ранжировании . Только в марте 2014 года обновление вступило в силу для типов коммерческих поисковых запросов, которые включали следующие секторы: недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника.

В феврале 2016 года Яндекс запускает фильтр Владивосток, который обращает внимание на сайты, подходящие даже для просмотра с мобильного устройства. В конце 2016 — начале 2017 года Яндекс запускает интеллектуальный алгоритм «Королев», который включает запросы на длинном хвосте и фразы, которые нечасты или трудны для понимания. Алгоритм Королёва питает систему MatrixNet, центральную часть функционирования российской поисковой системы. Королев завершает предыдущий Палех, основанный на машинном обучении и системах, подобных нейронным сетям.

Serp отличия в Яндексе

Яндекс SERP всегда был на шаг впереди американского гиганта и всегда демонстрировал новые функции, которые играют важную роль в пользовательском опыте, видимости сайта и CTR. Рядом с каждым URL-адресом Яндекс показывает свой Favicon , который является отличным способом отличить один сайт от другого. Этот фактор не следует недооценивать, так как он может стать большим фактором увеличения CTR.