Автор: Игорь Го, руководитель отдела контент-маркетинга Serpstat.

Вам случалось ловить себя на том, что реклама не приносит желаемых результатов? Проведение рекламной кампании — процесс сложный и многогранный.

Рассмотрим одну из сторон такого процесса — объявления и правила их составления. В этой статье вы найдете ответы на следующие вопросы:

1. Почему ваше рекламное предложение не работает?
2. Как написать продающий текст рекламного объявления?
3. Как использовать опыт конкурентов для создания лучшего объявления?

Распространенные ошибки: как не надо делать?

Объявления окружают нас: купить квартиру или машину, отдать кота или найти работу — они наводнили гиперпространство интернета. Однако недостаточно подать объявление, нужно чтобы потенциальный клиент кликнул по нему. Осознание недостатков собственных рекламных обращений — первый шаг на пути увеличения трафика вашего сайта.

Сядьте на свежую голову и прочитайте тексты рекламных объявлений вашей компании. Теперь сделайте анализ. Если вы находите свой текст соответствующим одному из этих пунктов, исправляйтесь:

1. В тексте содержатся слова «лучшие», «качественно», «недорого», «надежно», «с гарантией», «быстро», «профессионально» и подобные. Они не несут смысловой нагрузки, засоряют и удешевляют объявление. Пример: «Высокие проценты по вкладам и выгодные условия обслуживания!» отлично заменяется на «Пополняемые вклады под 12% годовых + 2% кэшбек на дебетовую карту».
2. Отсутствуют цены на услуги. Потенциальный клиент чувствует подвох, если к вашим услугам не приложен прайс-лист. Обратите внимание на выделенные объявления ниже. Первое не идеально, но привлекательней второго, потому что дает намек на интервал цен по продукту.
3. В тексте нет призыва или мотивации. Лучше написать «Купи плюшку — получи в центре однушку!», чем унылое «Выгодное предложение от Пекарни №1: покупайте плюшки и участвуйте в розыгрыше».
4. Нет акций или специальных предложений. Пример: предложение типа «Акция! Купи два ведра по цене трех и получи в подарок футболку с надписью “Я люблю ведра!”» цепляет сильнее заголовка «Покупайте наши качественные ведра дешево».

Не забывайте следить за грамматикой, серьезные клиенты не работают с неучем.

Клиент должен получить то описание товаров или услуг, которое он ожидает увидеть: по ссылке «Продам ездового коня» должны продаваться лошади, а не мягкие игрушки.

Мобильный интернет захватил мир, и потенциальные покупатели просматривают ваше сообщение с маленького экрана. Они не будут читать громоздкое объявление. Реклама должна быть лаконичной, отражать суть предлагаемого продукта/услуги, так что просто «Think different» и «Just do it».

Пишем продающий текст: как надо писать?

Сосредоточьтесь на своем продукте, и последовательно проработайте следующие рекомендации:

1. Определите свою целевую аудиторию и цель рекламы. При чем целью может быть не только состоявшаяся продажа, но и повешение узнаваемости, усиление эффекта от других видов рекламы, привлечение новой целевой аудитории.Представим, что, продавая мерседесы бизнесменам среднего возраста, вы решили расширить ЦА и включили туда бизнес-леди. В этом случае цель рекламы — их привлечение в правильной форме: «Специальное предложение! Мерседес Х алого цвета — немецкое качество для вашего бизнеса. Теперь на 30% дешевле!»;
2. Сформируйте четкий рекламный месседж — акцию, оригинальное предложение, скидку и т.д. Объявление типа «Продам ботинки» и «Акция! Продам ботинки со скидкой 30%» будут иметь разное количество откликов.
3. В контекстной рекламе отражайте суть продукта в нескольких словах. Напишите объявление и позовите друга, он должен сразу уловить смысл вашего посыла.
4. Позаботьтесь о том, чтобы рекламное объявление было дополнено контактами, картой проезда, логотипом компании и фотографией продукта. Важно не переборщить с информацией.
5. Не забывайте включать в заголовок объявления и его текст ключевые запросы, которые клиенты вводят в поисковой строке.
6. Экспериментируйте! Постоянно обновляйте рекламные объявления, чтобы отследить их эффективность.

Отдельно хочу выделить несколько рекомендаций Yandex и Google по созданию эффективный объявлений:

• Акцентируйте смысл восклицательным знаком! Но не злоупотребляйте их количеством;
• Не пишите о своей фирме, пишите о своих услугах;
• Сделайте объявление пропорциональным — текст должен быть максимально простым, понятным и удобочитаемым. Строки текста должны быть полными и осмысленными. Нет ничего хуже, чем сокращенный текст!
• Создайте релевантную целевую страницу. Например, если в вашем объявлении есть фраза «Позвоните нам», не забудьте указать номер рабочего телефона на целевой странице. А если в вашей рекламе есть текст «Ограниченное предложение», обязательно добавьте эту информацию на целевую страницу.

Смотрите также

Динамические объявления: создание и настройка

В отличие от обычных текстовых объявлений, динамические объявления автоматически формируются на основе содержания сайта. Их основная цель — дополнить рекламу с таргетингом на ключевые слова и получить больше кликов.

Вы задаете первую и вторую строки описания объявления, остальное система делает за вас. Это некая комбинация SEO-выдачи с контекстной.

Разберем пример написания динамического объявления на примере работы в Google AdWords (тоже самое предоставляет и Yandex Wordstat, но настройка и составление текста аналогичны). Представим, что вы владелец интернет-магазина бытовой техники. Алгоритм создания динамического сообщения для вашего сайта:

1. Задайте тип «Только поисковая сеть» \ «Динамические поисковые объявления».
2. Далее подключаем свой сайт и выбираем язык, как на скриншоте;
3. Если вам нужно использовать метки в урлах, используйте раздел «Варианты URL-кампаний (дополнительно)»;
4. Создаем объявления. Если вы используете показ по всем страницам сайта, важно делать их общими, чтобы подходили под все товары. Конкретизируйте и разбивайте объявления по группам для большей релевантности.
5. Укажите, какие страницы вы задействуете в рекламе. Перейдите во вкладку «Цели динамической рекламы». Выберите все страницы сразу или настраивайте вручную. Расшифровка полей:

• Категории — Google создает категории из вашего материала и предлагает их на выбор.
• URL — выбираем страницы, которые содержат нужный текст.
• Заголовок страницы — страницы, содержащие в названии нужный текст.
• Содержание страницы — страниц, которые содержат нужный текст. Например, карточки или списки товара.

6. Чтобы сделать выборку точнее, составляйте цели из 3-х условий.

Используем опыт конкурентов: что упростит создание объявления?

Важно обращать внимание на опыт успешных конкурентов. Например, вы предлагаете туристическое снаряжение. Продукт не уникален, поэтому побеждает тот, кто сможет лучше его разрекламировать. Для примера проанализируем объявления конкурентов с помощью сервиса Serpstat.

Первым делом вбиваем ключевой запрос «туристическое снаряжение» и выбираем поисковую систему. Видим суммарный отчет по введенному запросу.

Листаем вниз, в подразделе «РРС-анализ» выбираем пункт «Объявления». Получаем контекстную рекламу конкурентов, которая содержит в своем тексте искомую фразу. Эти объявления ранжируются первыми по поисковику, который вы выбрали. Кроме того, вы увидите ключевые фразы, по которым эти объявления ищут.

Экспортируйте объявления конкурентов в отдельную таблицу, анализируйте их и улучшайте свои. Например, используем результаты поисковой выдачи, которые мы получили по запросу “туристическое снаряжение”. Берем первые 2 объявления(от Алиэкспресса и Юлмарта) на анализ:

• Цель проведения кампаний одинаковая — продажа продукта. Обозначено прямо и ясно.
• Акции в каждом объявлении сформулированы размыто: в Юлмарте обещают бонусы за покупку, но точной информации нет, а на Алиэкспресс предлагают скидку, какую — неизвестно.
• По ключевому запросу Алиэкспресс смотрится лучше, чем Юлмарт, так как заголовок полностью ему отвечает.
• Контакты отсутствуют, как в первом, так и во втором объявлении.

Алиэкспресс смотрится лучше на фоне Юлмарта, но объявления далеки до совершенства. Все, что вам осталось — добавить описание акций и скидок, контакты, а также сделать текст информативным и лаконичным.

Чтобы составить правильное рекламное объявление, нужно:

• выявлять и избегать распространенных ошибок: слов-паразитов, ценовой секретности, отсутствия акций, специальных предложений, призыва к действию и мотивации;
• писать продающие объявления с упором на целевую аудиторию и продукт;
• составлять динамические объявления;
• анализировать объявления по набору параметров;
• использовать опыт конкурентов в создании лучшего объявления.

(Visited 15 409 times, 11 visits today)

Как сделать хорошее рекламное объявление для Instagram: удачные примеры

Как найти примеры хороших объявлений для Instagram? Есть несколько вариантов:

1. Создать личный аккаунт Instagram и начать просматривать объявления.
2. Посмотреть галереи онлайн-объявлений.
3. Изучить этот материал.

Как использовать эту подборку

У первых 11 объявлений есть объяснение, что заставляет их работать. Просматривая остальные примеры, отвечайте на вопросы:

1. Что делает дизайн объявления хорошим?
2. Какие хаки в текстах вы могли бы перенять?
3. Как применять эти рекомендации в своих кампаниях?

#1: The Economist

Объявление журнала The Economist показывает обложки журналов, благодаря которым пользователь сразу узнает продукт. Но вместо того, чтобы просто показывать изображение, специалисты использовали половину картинки для заголовка и информации о цене, сделав объявление информативнее.

Ключевые тезисы:

Покажите свой продукт

Добавьте текст в баннер. Согласно исследованиям, эффективность рекламы на 75-90% зависит от изображения. Имеет смысл добавить УТП в изображение.

Не делайте объявление слишком тяжелым. Facebook сужает охват объявлений с большим количеством текста на изображении. Используйте инструмент Text Overlay, чтобы проверить объявление плотность текста.

#2: HubSpot

Объявление HubSpot крайне простое. Вы можете создать его менее чем за одну минуту, используя Paint или Photoshop. Однако яркие цвета и текст будут привлекать внимание пользователей в новостной ленте Instagram. В новостной ленте полно фотографий, это делает объявление с простым фоном заметным.

Ключевые тезисы:

Используйте яркие цвета. Мозг людей связан с яркими красками и ассоциирует их с положительными эмоциями.

Протестируйте простой дизайн. В переполненной новостной ленте Instagram простота является ключевым элементом. Протестируйте баннеры с ярким фоном и текстом.

Используйте правильный размер объявления. Мы не можем не задаться вопросом, насколько эффективнее использовать квадратное изображение вместо прямоугольного. Оно бы заняло больше места в ленте новостей и, вероятно, привлекло больше внимания.

#3: New York Times

Объявление журнала The New York Times похоже на предыдущий пример монохромным фоном с текстом. Однако оно более проработано за счет типографики и логотипа бренда. Кроме того, размер объявления составляет 1080 × 1080 пикселей, что идеально подходит для объявлений в Instagram.

Ключевые тезисы:

Используйте приемы типографики. Если в изображении будет много текста, используйте привлекательные шрифты, чтобы оживить ваше объявление.

Добавьте логотип в объявление. Это повышает узнаваемость бренда без каких-либо дополнительных затрат. Кроме того, ваш логотип может служить элементом дизайна.

Используйте контрастные цвета для шрифтов. Убедитесь, что цвет фона и цвета шрифта контрастируют. В противном случае будет трудно прочитать текст объявления.

#4: MeetFrank

Рекрутинговая компания MeetFrank использует простой индивидуальный дизайн, который эффективен, когда речь заходит о рекламе в Facebook и Instagram. Кроме того, в объявлении есть кривая роста, привлекающая внимание. Еще один удачный элемент — цифры.

Ключевые тезисы:

Используйте символы. Добавление положительных символов таких, как кривая роста, заставит аудиторию ассоциировать вас с положительными эмоциями.

Добавляйте цифры. Исследования утверждают, что заголовки, начинающиеся с чисел, на 36% кликабельнее остальных. Цифры привлекают внимание.

Обращайтесь к пользователям. Задав вопрос «UI / UX дизайнер?» в баннере, компания MeetFrank привлекает внимание всех, кто чувствует, что к ним обращаются.

#5: Rains

Поскольку Rains — бренд одежды, ему важно показать свой продукт в выгодном свете. Чтобы продемонстрировать товар, компания создала объявление-карусель, в котором есть три разных изображения. Кроме того, изображение используется в портретном формате, а не в квадрате.

Ключевые тезисы:

Создавайте объявления в формате карусели. Показывайте несколько продуктов в одном объявлении.

Используйте профессиональные фотографии. Если вы загружаете фотографии, убедитесь, что они качественные. Наймите фотографа, если требуется.

Протестируйте портретные изображения. Instagram позволяет рекламодателям запускать объявления с изображениями в портретном формате. Используйте эту возможность, чтобы занимать больше места в ленте новостей.

#6: Zaful

Это объявление бренда Zaful привлекло внимание из-за разделения картинки на несколько изображений, эффекта мозаики. Это идея помогает показать разные стороны и элементы продукта в одном изображении. Этот хак можно использовать в рекламе на Facebook.

Ключевые тезисы:

Протестируйте мозаичные изображения. Если вы хотите показать разные стороны продукта, попробуйте компоновать несколько изображений на одном баннере.

Комбинируйте мозаики с каруселями. Вы можете использовать мозаичное изображение в качестве первой картинки в карусели, а затем добавить каждое изображение мозаики крупным планом в виде отдельных изображений.

Используйте хештеги. Вы заметили хештег #FreeShipping в тексте объявления? Использование хештегов ассоциирует объявление с Instagram.

#7: The Dots

Объявление деловой соцсети Dots сочетает красочное фоновое изображение с ценностным предложением. Несмотря на то что текст может быть сложно прочитать из-за низкой контрастности, он выглядит сбалансированным с другими элементами объявления.

Ключевые тезисы:

Если вы используете стоковые фотографии, выбирайте хорошие. Иногда можно использовать стоковые изображения в рекламе. Однако избегайте уже хорошо узнаваемые бесплатные картинки. Убедитесь, что люди раньше не видели этого изображения.

Упоминайте своих клиентов. Список известных клиентов в тексте повышает доверие к бренду. Обратите внимание, что для этого необходимо получить одобрение клиентов.

Выберите правильный призыв к действию. Instagram позволяет выбирать из нескольких CTA. Используйте призыв к действию, который ближе всего к вашей цели (если вы хотите, чтобы люди что-то покупали, то подойдет «Купить» и т. д.).

#8: Kooples

Это еще одно объявление с изображением одежды. Обратите внимание, что фотографии сделаны профессиональным фотографом и отлично демонстрируют одежду. Кроме того, текст объявления рассказывает, что происходит распродажа, и увеличивает вероятность клика.

Ключевые тезисы:

Используйте эмодзи. Добавляйте их в текст, чтобы сделать ваши объявления более интересными.

Добавьте до десяти изображений в карусель. Не ограничивайте себя 2-3 картинками, вы можете загрузить до десяти.

Добавьте разные ссылки на каждое изображение. При настройке каруселей вы можете добавить к каждому изображению собственную ссылку. Используйте эту возможность, чтобы направлять пользователя на страницу с нужным продукта.

#9: 8fit

Объявление для приложения 8fit выглядит как пост блогера, пишущего о здоровом образе жизни. Это ключ к сердцу аудитории. Если вы рекламируете lifestyle бренд, используйте изображения, показывающие продукт в обычных условиях, чтобы люди могли себе представить, как они его используют.

Ключевые тезисы:

Обращайте внимание на успешные посты в аккаунтах Instagram. Перенимайте стиль подачи и оформления.

Используйте глагол в тексте. Добавляйте слова вроде «Используйте», «Получите», «Начните» и т. д., чтобы указать, как люди должны действовать.

#9: MindTitan

Объявление от MindTitan не продает. Оно ориентировано на поиск кадров. Instagram — отличная платформа для рекламы вакансий. Кроме того, в объявлении есть вопрос, который подталкивает пользователей отвечать «Да» или «Нет» и вовлекает их в первые несколько секунд.

Ключевые тезисы:

Протестируйте Instagram для поиска кадров.

Задайте вопрос в объявлении. Это зацепит пользователей, и они прочитают остальную часть объявления.

Используйте фирменный стиль. Если вы хотите, чтобы объявления ассоциировались с вашим брендом, при создании баннеров или видеороликов используйте фирменные цвета и элементы дизайна.

#11: Facebook Audience Network

Вместо того чтобы что-то продавать, это объявление Instagram начинается с предложения информативной статьи. Audience Network Facebook использует рекламу в Instagram, чтобы держать своих клиентов — маркетологов — в курсе о планируемых инструментах и изменениях.

Ключевые тезисы:

Используйте объявления для продвижения контента. Важно начать с мягкой продажи и медленно превращать лиды в платных клиентов, особенно в b2b.

Смешивайте значки и символы. Простой способ создать объявление — скачать несколько бесплатных значков и символов и объединить их в Illustrator или Photoshop в красивое изображение.

Вот еще несколько объявлений для вдохновения и тренировки. Остальные можно посмотреть в блоге Aggregate.

Как сделать цветное объявление в word?

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Comp-Profi! Если Вы хотите продать, купить, снять, взять напрокат какую-нибудь вещь или предмет, нужно, чтобы об этом знали не только Вы, но и другие люди. Для этого необходимо сделать объявление.

Разместить его можно в Интернете, например, на OLX, или, например, заказать в газете. Но в данной статье мы поговорим не об этом. Мы с Вами все сделаем самостоятельно на компьютере, используя программу MS Word.

Как напечатать объявление

Если Вы хотите сообщить людям какую-либо информацию, тогда достаточно просто напечатать нужный текст, крупным шрифтом.

Создайте новый документ в Ворд. Затем внизу, используя ползунок, подберите такой масштаб страницы, чтобы лист был виден полностью. Ориентацию страницы так и оставим книжной.

Напечатайте текст и выделите его полностью – нажмите на клавиатуре Ctrl+A.

После выделения, на вкладке «Главная» выбираем нужный вид шрифта и размер, у меня «Calibri» и «28».

Теперь отдельно выделите заголовок. Давайте сделаем его по центру – на вкладке «Главная» в разделе «Абзац» нажмите на кнопку с изображением полосок посередине. Теперь сделаем, чтобы все написанное было по ширине листа – выделите слова и нажмите кнопку со всеми одинаковыми полосками.

Можете распечатывать. Если объявление заняло только половину листа, то продублируйте его еще раз чуть ниже – скопируйте и вставьте надпись. Тогда можно будет разрезать листочек пополам, и вместо одного будет два.

Если в объявлении не должно быть много написано, а нужен просто короткий текст, чтобы люди обращали на него внимание, тогда делаем следующие.

Сначала изменим ориентацию листа на альбомную. Подробно об этом можете прочитать в статье: как сделать одну страницу в Ворд альбомной. А если вкратце, тогда открываем вкладку «Разметка страницы» и в разделе «Параметры страницы» нужно нажать «Ориентация».

Снова подберите масштаб, используя ползунок внизу справа, таким образом, чтобы лист был виден полностью. После чего напечатайте нужные слова.

Выделите их полностью – нажмите Ctrl+A. Выбираем нужный вид шрифта и его размер. Поместим написанное по центру, нажав на кнопку с соответствующим изображением полосок. Если хотите можно сделать текст жирным, или курсивом – для этого нажмите на кнопку с буквой «Ж» или «К».

В выпадающем списке с размером шрифта, максимальный 72, если нужно сделать надпись большего размера, тогда кликните по самому числу два раза левой кнопкой мыши и наберите нужное значение, у меня 85.

Обычное объявление с текстом мы сделали. Печатайте его, разместите по центру, выделите жирным важные слова.

Как сделать отрывные объявления

Если Вам нужно, чтобы в объявлении можно было отрывать листики, тогда использовать для этого нужно таблицу и подходящее направление текста.

Откройте текстовый редактор, перейдите на вкладку «Вставка» и кликните по пункту «Таблица». Выделите мышкой квадратики, из которых она будет состоять. У меня это 10х2, то есть получится 10 отрывных листиков. Можете сделать и меньше и больше. Чтобы добавить выбранный размер таблицы на страницу, жмем мышкой, в той области, которую выбрали, по правому нижнему квадрату.

Подробно о том, как сделать таблицу в Word, можно прочесть, перейдя по ссылке.

После того, как таблица появится на листе, нужно сделать так, чтобы вверху можно было напечатать нужные слова. Для этого объединим все верхние ячейки в одну.

Сначала выделите их – жмите левую кнопку мышки на левом поле листа напротив верхней строки с ячейками. Дальше перейдите на вкладку «Работа с таблицами» – «Макет». В разделе «Объединение» выберите «Объединить ячейки».

Когда вверху вместо 10 будет 1 ячейка, напишите в ней что нужно. Затем поставьте курсор на первую ячейку во второй строке.

Кликните правой кнопкой мышки по первой ячейке второй строки и выберите из контекстного меню «Направление текста».

В следующем окне в разделе «Ориентация» выберите один из вертикальных вариантов и нажмите по нему. Затем жмите «ОК».

Поменяйте таким же образом ориентацию для надписей и в остальных ячейках.

Затем введите те данные, которые должны быть на листиках, чтобы люди их отрывали. Чаще всего, это номер телефона, по которому с Вами можно связаться, и краткая информация о товаре или услуге, которую Вы предоставляете.

Выделяем напечатанное в первой ячейке и копируем его – нажмите Ctrl+C

Вставьте скопированное в остальные ячейки – ставьте курсор в ячейку и нажимайте Ctrl+V.

После того, как заполните все отрывные листочки, выделите их – поместите курсив мышки на поле и нажмите левую кнопку.

Теперь давайте сделаем, чтобы текст в небольших прямоугольничках, был размещен по центру. Перейдите на вкладку «Работа с таблицами» – «Макет». В разделе «Выравнивание» выберите из представленных кнопок ту, в которой полоски размешены по центру.

Если текста не много, тогда можно уменьшить ширину данных ячеек.

Не снимая выделение с ячеек, жмите по любой правой кнопкой, и выберите из контекстного меню «Свойства таблицы».

В следующем окне перейдите на вкладку «Столбец». Видите, вверху указано, с какими столбцами мы работаем: «Столбцы 1-10». Поставьте галочку в поле «Ширина». Впишите подходящую ширину, у меня 1,9 см, в поле «единицы» выберите «Сантиметры». Нажмите «ОК».

Подбирайте подходящее значение ширины для ячеек с отрывными частями. Если там очень много информации, тогда можно или сделать их меньше, в примере 10, а Вы сделайте 7, или можно уменьшить размер шрифта для данного текста.

Часть объявления, в которой указаны номера телефонов, уже готова. Теперь давайте разберемся с верхней ячейкой, в которой необходимо дать основную информацию.

Выделите ее и перейдите на вкладку «Главная». Можно увеличить шрифт, я поставила 18, изменить вид шрифта, я так и оставила «Calibri». Разместите текст по центру – это кнопка, на которой все полоски нарисованы по центру.

Чтобы текст не был слишком близко к краям таблицы, и не смотрелся забито, отодвиньте нижнюю границу немного вниз – наведите курсор на нее, и когда он примет вид стрелочек, зажмите левую кнопку мыши и потяните вниз.

Теперь нужно, чтобы надпись находилась не сверху, а посередине ячейки. Перейдите на вкладку «Работа с таблицами» – «Макет». Дальше кликните «Выравнивание» и выберите кнопку с изображением всех полос по центру.

Объявление с отрывными листочками в Word готово. На одном листе можно сделать не одно, а несколько штук. Для этого выделите его целиком – наведите на него курсор и нажмите на стрелочки в левом верхнем углу таблицы. Скопируйте таблицу – Ctrl+C.

После этого вставьте их на лист еще нужное количество раз – Ctrl+V. У меня на одном листе поместилось 3 штуки.

Сделать объявления с отрывными листочками можно по-разному. Вот еще один пример. Здесь всего 7 частей с номерами телефонов, но на одном листе их поместилось аж 6.

Если Вы хотите скачать то, что мы сделали во время написания статьи, тогда предлагаю файл, он так и называется «пример объявления».

Скачать его можно с Яндекс Диска, перейдя по ссылке:

В нем Вы найдете все четыре типа объявлений, про которые я рассказывала.

Надеюсь, у Вас все получилось. Если остались вопросы, и у Вас не получилось создать объявление в Ворде, тогда пишите в комментариях.

Поделитесь статьёй с друзьями:

Несмотря на то, что век компьютерных технологий уже давно наступил и смело шагает вперёд, всё ещё частенько можно встретить на улицах на специальных досках и стенах бумажные объявления с отрывными номерами телефонов. Такой вид рекламы и распространения всё ещё пользуется достаточной популярностью.

В этой статье я расскажу о том, как сделать объявления в Word. В результате вы получите файл, который можно и размножить. Останется только надрезать по линиям отрывные фрагменты с номером телефона и приклеить в нужном месте.

Как сделать отрывное объявление в Word

Для начала откройте чистый лист Word и в верхнем меню выберите вкладку «Вставка», нажмите на кнопку «Таблица». Выберите мышкой необходимые параметры таблицы – количество граф и строк. Количество граф определяет количество отрывных кусочков в объявлении, например, я выберу 9. А количество строк должно быть 2.

Выберите нужное, и кликните левой кнопкой мышки. Таблица сразу появится на листе.

Объявление в Word должно содержать какой-либо текст наверху. Чтобы его написать, необходимо сначала объединить все ячейки в первой строке, то есть сделать из них одну большую ячейку. Для этого выделите всю первую строку, нажмите правой кнопкой мышки и выберите «Объединить ячейки».

Ячейки объединились. Теперь можно написать текст объявления – кликните мышкой в ячейку и начните печатать текст.

При необходимости можно отформатировать текст – изменить шрифт и ориентацию.

Теперь объявление в Word нужно наделить контактным телефоном, который будут от него отрывать. Для начала нужно сделать так, чтобы текст там записывался вертикально, а не горизонтально. Для этого выделите всю вторую строку и нажмите правой кнопкой мышки, выберите «Направление текста».

Появится окно, в котором выберите одно из вертикальных положений текст и нажмите кнопку «Ок».

Текст в ячейках сориентировался вертикально. Теперь установите в ячейке курсор и напишите номер телефона и другие данные, при необходимости.

Скопируйте текст в ячейке его и вставьте во все остальные ячейки, чтобы заполнить их. Можно отформатировать этот текст, если требуется.

Объявление в Word почти готово для распечатки и размножения. Но нужно оптимизировать его, чтобы расход бумаги был экономным. Чтобы на одном листе было несколько объявлений, скопируйте его и вставьте ниже.

Всё. Теперь можно нужное количество и разрезать отрывные части.

14:01      

Людмила

Просмотров:   5357

Как написать объявление в ворде с отрывными номерами телефона? Если вам необходимо что-то продать или предложить какие-то услуги, то для этого необходимо дать объявление. Про объявления на Авито и в газету мы говорить не будем. Выберем самый простой и безотказный способ – объявление на уличной доске. От руки такие объявления писать долго и как-то не солидно.

А у меня такой почерк, что не каждый и прочитает его. Поэтому лучше всего сделать объявление на компьютере. Наверняка у вас дома есть компьютер или ноутбук, а если нет, то на работе наверняка найдется. Просто напечатать объявление сможет любой из вас, но как сделать его притягательным и привлекательным, а главное, чтобы номера телефонов не пришлось переписывать.

Для этого надо написать объявление так, чтобы интересующийся человек мог легко оторвать номер телефона и взять его с собой.  Итак, приступим…

Самое удобное, это написать объявление в текстовом редакторе Word.  Нам понадобится таблица.

Если хотите, то можно добавить  красивую рамку в объявление или картинку. Если необходимо изменить расстояние между строками, то читайте здесь.

Показывать создание объявления я буду на примере Word 2010, но в других версиях все делается почти так же.

Открываем программу, переходим на вкладку Вставка, кликаем по иконке с таблицей и выделяем первые две строчки таблицы.

Первая строка таблицы нам нужна для текста объявления, поэтому все колонки этой строки необходимо объединить. Для этого выделяем все ячейки первой строки, кликаем по выделенному правой кнопкой мыши и в выпадающем меню выбираем пункт  Объединить ячейки.

Пишем в первой строке текст нашего объявления. Теперь выделяем втору строку таблицы, и выбираем пункт Направление текста. Выбираем необходимое направление текста и жмем на кнопку ОК.

Пишем в первой ячейке номер телефона, форматируем текст, копируем его, и вставляем в остальные ячейки таблицы.

Можно страницу с объявление сделать цветной, что ваше объявление выделялось на фоне остальных.  Это я покажу в видео ролике ниже.

Если что-то не понятно, то посмотрите видео Как написать объявление с отрывными телефонами:

Удачи Вам, Людмила

Понравилась статья — нажмите на кнопки:

Когда возникает необходимость продать что-либо или предложить какие-либо услуги, то лучшим способом продвижения информации были и остаются по сей день объявления. За последние несколько десятков лет изменилось лишь то, что помимо бумажных объявлений, расклеенных по всем поверхностям в городе, можно использовать и площадки в Интернете.

Для многих людей привычные бумажные объявления остаются более подходящим вариантом. И когда почти в каждом доме есть персональный компьютер или ноутбук, создать рекламную афишу можно в популярном текстовом редакторе «Ворд» своими руками.

Как сделать объявление в «Ворде»?

Запоминающаяся и уникальная – залог успеха почти любого дела. Важно суметь привлечь будущих клиентов простой надписью на бумаге и создать видимость того, что им жизненно необходимы предлагаемые услуги.

Справиться с поставленной задачей поможет объявление. В «Ворде» можно создать рекламную листовку любого формата. Но дизайнерам следует помнить о сочетании цветов: красные буквы на синем фоне оттолкнут любого прохожего.

Информация должна быть представлена наиболее полно, но в то же время лаконично. Суть необходимо изложить в нескольких предложениях, которые сразу бросятся прохожим в глаза.

В «Майкрософт Ворде» можно набрать любой текст и при помощи форматирования шрифта добиться любых целей. Но для начала необходимо определиться с типом объявления.

Прежде чем решать проблему того, как сделать объявление в «Ворде», пользователю потребуется точно понять, к какому типу относится его рекламная листовка.

Объявление для окна

такого типа обычно печатается на одном листе А4. Для правильного оформления требуется использовать зеркальную печать. Для данного типа нет необходимости создавать неповторимый и притягивающий внимание внешний вид. Как правило, они выполняют ознакомительную функцию: сообщают об изменениях, дополнительных услугах и так далее.

Флаеры

Яркие рекламные листовки подкидывали в ящики почти всем. Обычно они сообщают о каком-либо мероприятии в определенной организации: открытии скидочного сезона, начале набора на обучающие курсы, приглашение на открытие. Для создания флаеров требуется больше всего времени. Создается фон, затем печатается текст и добавляется логотип компании. По желанию можно добавить изображения и графические объекты.

Объявление с отрывными листочками

Не составит труда понять, как написать объявление в «Ворде». Такой тип объявления наиболее распространен. используется для купли/продажи/съема невидимости, продажи любых вещей, предложения услуг по ремонту и так далее. Рассмотрим подробнее, как сделать объявление в «Ворде» с отрывными листочками.

Создание таблицы для текста

Прежде всего необходимо открыть новый документ. Затем пользователю будет необходимо создать таблицу. Для этого потребуется:

• Перейти в меню «Вставка».
• Открыть дополнительное меню «Таблицы».
• Выбрать «Вставить таблицу».

Во всплывшем окне необходимо проставить число столбцов и строк. Создадим, к примеру, объявление на десять номеров. Для этого потребуется ввести следующие данные:

• Число столбцов – десять.
• Число строк – две.

Далее потребуется создать из верхней строки рабочее пространство:

• Выделить всю строку.
• Кликнуть по ней правой кнопкой мыши и выбрать «Объединить ячейки».

Таким образом получилось единое пространство из разрозненных ячеек. Далее необходимо навести курсор на нижнюю границу первой строки и вытянуть ее вниз, увеличив пространство для текста.

Следующий шаг – набор текста. Можно использовать любой шрифт, но предпочтение лучше отдавать простым, в которых нет вензелей и наклона. Такой текст будет легче восприниматься прохожими.

После того как текст был набран, его стоит разместить по центру. Для этого необходимо:

• Выделить всю таблицу, зажав кнопки Ctrl+А.
• Перейти в меню «Макет».
• В группе «Выравнивание» выбрать пункт «По центру».

Весь текст в таблице будет расположен точно посередине. Важно не забыть указать в первой строке контактную информацию и время, в которое пользователь сможет отвечать на звонки.

Изменение направления текста

Следующий шаг в решении вопроса того, как сделать объявление в «Ворде» с отрывными листочками, – форматирование текста в ячейках для номеров. Но первым делом необходимо щелкнуть по любой ячейке второй строки и, перейдя во вкладку «Макет», записать данные для ширины столбца.

Для начала, так же как и в случае с первой строкой, необходимо вытянуть ячейки для номеров. Чтобы расположить текст в них вертикально, необходимо:

• Выделить всю вторую строку.
• Щелкнуть по ней правой кнопкой мыши.
• Из всплывшего меню выбрать «Направление текста».
• В группе «Ориентация» щелкнуть по вертикально расположенному тексту.

Затем в них внести один или несколько номеров телефона. Чтобы не печатать номер для каждой ячейки, необходимо скопировать его из первого столбца, затем выделить пустующие места и нажать Ctrl+V. Если при этом сместились границы ячеек, то выровнять их можно во вкладке «Макет», где потребуется ввести ранее выписанные данные.

Объявление готово.

10 бесплатных приложений для дизайнеров и просто деловых людей

Студия «Холмакс» подготовила подборку лучших, на наш взгляд, приложений, полезных как для дизайнеров, так и для наших клиентов, которые смогут самостоятельно и быстро сделать красивый рекламный пост, открытку, объявление, когда нельзя терять ни минуты. А еще эти приложения помогут быстрее найти общий язык между дизайнером и заказчиком, лучше понять друг друга.

1. Canva (PC, iOS, Android) 

Создать презентацию, красивый рекламный пост для соц.сетей, открытку или приглашение очень легко с помощью множества стильных шаблонов в приложении Canva. Простой и минималистичный интерфейс делает процесс создания комфортным и приятным. В библиотеке хранятся тысячи изображений, иконок, шрифтов, вы обязательно подберете что-нибудь подходящее для себя.

2. Assembly (iOS) 

Flat иллюстрации продолжают пользоваться популярностью. Приложение Assembly, которое даже больше похоже на игру, поможет создать плоскую иллюстрацию даже новичкам: вы просто составляете свою картинку из множества различных геометрических фигур, выбираете цвета и создаете свой шедевр. Для трудоголиков это будет также неплохой медитацией.

3. Skitch (PC, iOS)  

Для тех, кто любит выделять текст маркером, обводить в кружок на листе бумаге что-то важное, придумано очень простое приложение Skitch.  Вы просто выбираете нужное фото, принтскрин письма, и виртуальный маркер (или стрелка, или значок, или даже смайлик) уже под рукой!  Клиентам и арт-директорам на заметку: очень удобно прямо на превью макета выделить недочеты.

4. Paper (iOS)

Paper является продвинутой записной книжкой с уникальным пользовательским интерфейсом, созданным с расчётом на художников, желающих всегда иметь под рукой возможность сделать ту или иную зарисовку или записать пришедшую идею.

5. Creative Shape (iOS)

По функционалу похоже на Canva: выбираете картинку, шаблон, пишете свой текст, выбираете шрифт и оперативный красивый макет готов. Но Creative Shape проще в управлении, и к тому же на русском языке.

6. Font Candy (iOS, Android, WindowsPhone)

Font Candy моментально подгонит картинку из богатой библиотеки приложения или ваше фото под нужный размер экрана планшета, заставки для фейсбука, поста в блог и т.д.  А так же вы можете добавить готовый текстовый блок, перекрасить цвета, отредактировать фото с помощью фильтров, добавить красивые графические элементы: разделители, полоски – и все это в одном приложении. Единственный минус  в бесплатной версии – выскакивающая реклама.

7. PicLab (iOS, Android, WindowsPhone)

Если вы не нашли нужных шаблонов или красивых надписей в Canva, Creative Shape и Font Candy — то можете поискать их в PicLab. Множество красивых каллиграфический надписей, мини-иллюстраций, разбитых на разные тематики помогут вам создать свой дизайн за считанные минуты.  Единственное «но» – это мало бесплатных шаблонов.

8. Fuzel Collage (iOS)

Простой и увлекательный способ комбинирования фотографий между собой с добавлением надписей и иллюстраций. С этим приложением можно создать не только коллаж для инстаграм или милый альбомчик на день Святого Валентина, но и сделать пост в соцсеть или афишу для запланированного мероприятия.

9. Penultimate (iOS)

Это еще один продвинутый блокнот для творческих людей. Здесь вы легко сможете сделать  свой собственный виртуальный ежедневник. Самые разные варианты линовок страниц, календари, прописи, миллиметровка и море других шаблонов. Делайте заметки, планируйте свое время, рисуйте скетчи своих идей!

10. Calligraphy (iOS, Android)

Кто сейчас не мечтает красиво писать вензеля и завитушки? В этом приложении вы сможете виртуально тренироваться каллиграфии и создать красивый рукописный текст, поделиться им в соцсетях с клиентами и друзьями.

Как сделать объявление в Word

С повсеместным распространением интернета и социальных сетей способы донести свою услугу до потенциального потребителя или найти нужный вам товар или сервис существенно упростились. Тем не менее, классические объявления на дверях подъездов, информационных щитах и в других местах не утратили своей актуальности и эффективности. Их по-прежнему читают по дороге на работу, в магазин или домой. Оформить такое объявление – задача, кажущаяся простой, но если вы хотите, чтобы ваше объявление было замечено, необходимо учесть множество нюансов. О них мы сегодня и поговорим, рассмотрев два типа объявлений: классическое информационное, с большой текстовой частью, и отрывные, когда вы оставляете заинтересованным людям контакты для связи в нижней части объявления в виде отрывных талонов. Рассмотрим детально оба варианта.

Как сделать классическое объявление в Word

Популярный текстовый редактор однозначно лучше Блокнота, даже если вам не нужно использовать отрывные талоны – возможности оформления текста здесь гораздо выше, а это важно, если вы хотите, чтобы ваша информация была замечена.

С чего начать? Прежде чем приступить к созданию объявления в Word, определитесь с размером листа.

Вы можете написать одно большое объявление или разместить на странице два, но меньшего размера. При желании можно разместить и больше, что сэкономит вам бумагу, но злоупотреблять этим не стоит – чем меньше шрифт, тем больше вероятность, что текст останется незамеченным. Бросаются в глаза крупные буквы, на этом принципе построено формирование привлекательных заголовков в печатных и онлайн изданиях.

Итак, создаём новый файл и переходим на вкладку «Разметка страницы». Здесь нас интересует раздел «Ориентация», если по умолчанию стоит «Альбомная», ничего делать не нужно, в противном случае выбираем именно этот формат. Теперь переходим к вкладке «Поля» и выставляем режим «Настраиваемые», указав в поле для числового параметра 1 см. Чтобы текст выглядел ровным, нужно отцентрировать его, что делается нажатием кнопки выравнивания по центру (то же действие можно выполнить во вкладке «Формат», нажав на кнопке «Абзац»).

Размер шрифта зависит от количества текста и того, сколько объявлений вы хотите разместить на странице. Желательно, что этот параметр был как можно большим. Подбирайте его экспериментально, можно на завершающей стадии.

Ещё немного о шрифтах. Рекомендуется не использовать слишком вычурные, декоративные шрифты – они читаются с большим трудом, и обычно люди после прочтения нескольких первых фаз бросают это занятие. Наша же задача – чтобы проходящий мимо человек имел возможность легко охватить взглядом весь текст, пробежав по нему глазами и выловив суть. Если оно его заинтересует, он отнесётся к тексту внимательнее и, скорее всего, перечитает его ещё раз, целиком и сосредоточившись.

Так что отдавайте предпочтение классическим шрифтам – Arial, Courier, Times. Использовать в одном тексте множество шрифтов тоже не следует, поскольку это затруднить чтение. Если хотите разнообразия – двух будет достаточно. Примерно то же самое касается цветовой гаммы (если вы имеете возможность распечатать объявление на цветном принтере, струйном или лазерном). Идеальный вариант – чёрный цвет для основного текста, и ключевые слова или фразы, выделенные другим цветом. Их также можно выделить и по-другому – жирным шрифтом, например. Использование курсива, в том числе жирного, не рекомендуется. Не стоит увлекаться и восклицательными знаками, если их много, реакция может быть противоположной ожидаемой – людям не нравится настойчивость и искусственное выпячивание.

Обязательно выделите контакты, расположите номер телефона чуть ниже текста и сделайте шрифт больше основного.

Если у вас имеется картинка или фото по тематике объявления, она, безусловно, оживит сухой текст, каким бы привлекательным он не был. Зачастую именно изображение несёт в себе большую часть информации – например, если это фотография вашего потерявшегося домашнего любимца. Если объявление рекламное, неплохо продемонстрировать то, что вы рекламируете, товар или услугу. В любом случае изображение не должно быть слишком большим и отвлекать внимание от текста, но при этом важно, чтобы графика была хорошего качества, чёткая и с различимыми деталями. Использование красивого логотипа, если он есть, приветствуется – так ваше объявление лучше запомнится и будет вызывать соответствующие ассоциации в будущем.

Мы уже говорили о том, что такой показатель, как беглость чтения текста (или способность быстрого восприятия информации) очень важен, и здесь желательно использовать обычные шрифты. Но этот закон работает не всегда и влияет на людей по-разному. Некоторые из них воспринимают классические шрифты как признак обыденности, не стоящей их внимания. Так что иногда беглость восприятия текста нужно и уменьшать, используя редкие, привлекающие внимание и запоминающиеся шрифты. Главное условие – чтобы они были читабельными, ведь одно другому – не помеха.

И ещё один совет. Во всех учебниках рекомендуется не использовать фразы, построенные из заглавных букв. Это действительно производит обратный эффект. Но и вовсе отказываться от «капса» не стоит: им можно выделять ключевые слова, причём без фанатизма, в одном, максимум двух местах текста.

Мы рассмотрели основные моменты, как набрать/напечатать объявление в Word, что же касается расклейки, то здесь ничего нового придумывать не нужно: это должны быть людные места. Если объявление рассчитано на определённую категорию граждан, то желательно расклеивать их в месте наибольшей концентрации целевой аудитории.

Как набрать отрывное объявление в Word

Если просмотреть городские доски объявлений, то можно заметить, что преобладающим типом будут листовки с отрывными листочками. Если это частное объявление, то именно таким способом вы обеспечите возможность запомнить ваш контактный телефон (адрес веб-сайта, электронной почты) без поисков бумаги и ручки, что в походных условиях весьма затруднительно.

Проблема в том, что для того, чтобы на листе поместилось максимальное количество таких контактов, их нужно размещать в вертикальной ориентации. Далее мы рассмотрим, как перевернуть фрагменты текста в Word.

Самый простой способ сделать это предоставляет таблица. Скорее всего, вы знаете, как их создавать. Если нет – напомним: переходим в меню «Вставка» и выбираем пункт «Таблицы» (существуют и другие способы, причём они могут отличаться от версии к версии). Определяемся с количеством строк и столбцов, строк может быть две или одна, столбцов – по числу отрывных талончиков. Столбцы в случае чего можно будет добавить или, наоборот, удалить.

Если мы выбрали вариант с двумя строками, верхнюю можно использовать для написания небольшого пояснительного текста. Для этого выделяем все ячейки первой строки, кликаем на этой области правой кнопкой мыши и выбираем опцию «Объединить ячейки» (если она присутствует в панели инструментов – просто нажмите соответствующую кнопку). Увеличивать размер строки не обязательно, если вы наберёте текст шрифтом большого размера, увеличение высоты ячейки будет произведено автоматически. После того, как текст набран, нужно его отцентрировать, нажав соответствующую кнопку в панели инструментов. Если посчитаете, что верхняя и нижняя границы ячейки слишком прижата к тексту, просто потяните за нижнюю границу вниз, расширив этот промежуток. Обычно в этой строке указывают простой текст типа «Звоните по телефону:», но можно добавить и интервал времени, на протяжении которого вы сможете без проблем отвечать на звонки.

Во второй строчке будем размещать номер контактного телефона. О размерах пока беспокоиться не будем, наша главная задача – написать повторяющуюся информацию так, чтобы текст был ориентирован вертикально. Для этого выделяем все ячейки нижней строки, щелкаем правой кнопкой мыши, в появившемся контекстном меню выбираем пункт «Ориентация» и выбираем нужный вариант. Теперь вводим в первую ячейку номер телефона (или другую контактную информацию) и смотрим, насколько она читабельна и сколько места занимает. Чтобы не набирать эти данные повторно, первую ячейку берём за образец, копируем её содержимое и вставляем во все остальные, выделив их и нажав Ctrl + V. Теперь смотрим, не вылезли некоторые ячейки за пределы листа. Если да, то можно поступить следующим образом: удалять столбцы по одному, пока они не поместятся на листе, или уменьшить шрифт, выделив все ячейки и изменив размер шрифта в кеглях. При этом особо следить за тем, насколько читаем телефон, не нужно: даже если шрифт окажется мелким, его обязательно прочитают, если заинтересуются объявлением и оторвут бумажку с телефоном.

Если вы хотите выровнять таблицу по ширине текста, то сделать это можно во вкладке «Макет», изменяя ширину столбцов.

Итак, мы рассмотрели рекомендации, как правильно написать объявление в Word. А у вас получилось? Можете поделиться своим опытом оформления объявлений в комментариях, читателям это будет интересно.

Дизайн печатных объявлений. Как сделать красиво и правильно?

Дизайн печатных объявлений. Мы постоянно сталкиваемся с рекламой в нашей повседневной жизни, будь то онлайн, в печати, на рекламных щитах или через наши телевизионные экраны. На самом деле, исследования показывают, что в среднем мы выставляем 362 рекламы в день (не считая рекламы бренда), но только 3 процента из них произведут впечатление. Это всего лишь двенадцать объявлений в день, которые действительно привлекают нас.

Редактирование видео на YouTube.

Итак, как вы преодолеваете рекламный беспорядок и делаете запоминающуюся рекламу для своей аудитории или целевого рынка? Сначала придумайте основательную концепцию, а затем подумайте о своем дизайне . Внимание к макету и презентации поможет заметить ваше объявление, но внимание к концепции и креативности поможет запомнить ваше объявление.

Вот пятьдесят печатных объявлений, которые являются творчески блестящими. У них есть солидная концепция, увенчанная великолепным дизайном.

Хороший брендинг. 22 лучших предложения по брендингу.

01. Используйте сгиб. Дизайн печатных объявлений

Этот разворот на две страницы для Adidas: Forever Sport использует сгиб как часть своего дизайна. Открывайте и закрывайте страницы, и спортсмен хрустит, поднимает тяжести и растягивается.

Adidas: Forever Sport

02. Сделайте так, чтобы ваша аудитория выглядела дважды. Дизайн печатных объявлений

Никто не любит движение «от бампера до бампера» – кроме, возможно, мотоциклистов, которые могут уворачиваться и плести через грузовики, автомобили и автобусы, как лабиринт. Хонда Мотоциклы воплощает эту идею в серии печатных рекламных роликов , на которых изображены различные транспортные средства, искаженные и разложенные как лабиринт.

Honda

03. Используйте животных, чтобы отправить важное сообщение. Дизайн печатных объявлений

Собака делает селфи? Не совсем. Эта реклама Ogilvy Istanbul предназначена для камеры заднего вида Ford. В ней изображена собака, которая смотрит прямо в камеру – по сути, прямо на публику – чтобы привнести чувства и эмоции в важное сообщение.

Ford Rear View Camera

04. Напомните своей аудитории о том, чем живут другие люди. Дизайн печатных объявлений

Сформируйте ажиотаж и создайте свою собственную информационную рекламу с помощью этих шаблонов Canva: плакатов для кампаний против бездомности и бедности. Оживите свои плакаты и доставьте их прямо к порогу с помощью Canva Print!

05. Играть в формате журнала. Дизайн печатных объявлений

Эта реклама к Дню Альцгеймера Publicis на бельгийском языке также имеет концепцию, основанную на потере памяти. Используя формат носителя журнала, реклама показывает, что чернила растворяются или стираются, очень похоже на память людей, живущих с болезнью Альцгеймера.

Бельгийская Лига Альцгеймера

06. Используйте газетные колонки. Дизайн печатных объявлений

Кроме того, Ogilvy & Mather в Колумбии использовали колонки объявлений для рекламы ножей Carulla. Ряд объявлений показывает изображения рыбы и овощей, нарезанных и нарезанных кубиками между колонками в газете.

Ножи каруллы

07. Превращай предметы в части тела. Дизайн печатных объявлений

В этой рекламе аргентинской студии La Comunidad пропагандируется польза для велосипедной техники. Концепция, дизайн и согласованность делают кампанию эстетически привлекательной и легкой для понимания.

Лучше на велосипеде

08. Превратите название бренда в прилагательное. Дизайн печатных объявлений

Клэр Хеппнер превратила фирменное наименование всех любимых блюд в прилагательное и показала, каким образом Nutella превращается в «nutellable».

Nutella

09. Используйте рассказывание историй. Дизайн печатных объявлений

Кто не любит хорошую историю? Маркетинговое агентство Lola Madrid использовало анаграммы в серии рекламных роликов для Scrabble, чтобы рассказать историю любви для любителей слов. Исполнительный креативный директор Lola Панчо Кассис (Pancho Cassis) сказал Adweek, что основная цель состояла в том, чтобы «донести, что слова волшебны и сильны, и что они связывают нас с людьми».

10. Переосмыслить известный образ. Дизайн печатных объявлений

Чтобы продвигать линейку «Цветных карандашей художника» от Faber-Castell, Ogilvy & Mather Singapore воссоздали знаменитые картины, используя тысячи цветных карандашей – не для рисования картин, а в качестве фактического носителя. Присмотритесь, и вы увидите море карандашей, тщательно спланированных и склеенных, чтобы переосмыслить «Крик» Эдварда Мунка.

Faber Castell

11. Веселитесь со знаменитыми логотипами. Дизайн печатных объявлений

Разработанная Miami Ad School, эта печатная реклама Sharpie развлекается с хорошо известным дизайном логотипов . С лозунгом «Все началось с Sharpie», реклама в игровой форме показывает, как моглипоявиться логотипы The Rolling Stones, Apple и Playboy .

12. Изобразите чувства, к которым люди могут относиться

Эта кампания под названием «Рабочая боль» для болеутоляющих Аспирина Байер демонстрирует степлер, нарисованный лицом вниз, держащим бока его головы. Это умно показывает, как может чувствовать головная боль, будто вы бьете головой по столу. Дизайн печатных объявлений

Аспирина Байер

13. Сделайте цвет частью вашего сообщения

Жемчужно-белые зубы являются одной из целей гигиены полости рта и красоты, поэтому в печатной рекламе офиса по отбеливанию зубовпросто говорится: «Нам не нравится желтый». Он демонстрирует этот слоган, превращая типично желтые объекты – лимоны, бананы яичные желтки и желтая утка – белые, потому что, как говорится, «нам не нравится желтый». Дизайн печатных объявлений

Dentiste Paris Loft

14. Будь буквальным. Дизайн печатных объявлений

В этой рекламе лондонского марафона Reflex Spray изображена обувь с миниатюрным воссозданием Лондона. Обувь буквально пробегала по всему городу.

Рефлекторный спрей для лондонского марафона

15. Обращение к людям во вкусе.

Хайнц обращается к своим зрителям во вкусе в этой рекламе томатного кетчупа. Согласно объявлению, ваш стейк и картофель фри будут на вкус как картон без их всемирно известного соуса.

Heinz

16. Изображать вдохновение. Дизайн печатных объявлений

«В каждом карандаше есть идея, которая ждет своего открытия», – гласит эта серия рекламных объявлений для Фабер Кастелл . Он превращает свинцовый карандаш в прожектор, чтобы изобразить музыканта, писателя и ученого, у которого есть момент реализации или вдохновения лампочки.

Faber Castell

17. Действуй в момент жизни!

За знаменательный случай, когда День памяти погибших был 11-го числа 11-го месяца 11-го года, DDB Canada воздал должное служащим мужчинам и женщинам с помощью этого простого, но очень эффективного объявления. Они создали визуальное представление исторического дня 11/11/11 с ветеранами вместо чисел. Дизайн печатных объявлений

Проект Памяти

18. Используйте юмор.

В этой забавной серии печатной рекламы для StaSoft от Ogilvy & Mather Johannesburg изображены крутые парни Сильвестр Сталлоне, Халк Хоган и Чак Норрис в карикатурах на ткани. С лозунгом «Смягчает даже самые жесткие» портреты на ткани выглядят юмористично и, прежде всего, привлекательно и запоминающе. Дизайн печатных объявлений

StaSoft

19. Заставлять думать.

Болгарский дизайнер Александр Неделев использовал дизайн ретро-игр, чтобы подчеркнуть экологическую градацию. Он использовал культовые проекты Space Invaders, Pac-Man и Arkanoid, чтобы представить уменьшающееся число китов, деревьев, растений и видов животных. Умно, слоган «Это больше не игра» использует серый и черный текст. Черный текст с надписью «Это не я» наводит на размышления и, возможно, является комментарием об отсутствии ответственности или способности влиять на изменения. Дизайн печатных объявлений

Это больше не игра

20. Преобразуйте узнаваемый значок . Дизайн печатных объявлений

Эти объявления для Capacítate помещают узнаваемую иконку «булавки» в различные компании – кафе, цветочный магазин и ресторан. Продвигая курсы по предпринимательству, это все о «размещении вашего бизнеса на карте».

делать правомочным

21. Шоу не говори

Фотограф Mikkel Jul Hvilshøj тщательно выложил еду, кухонную утварь и оборудование для Eva Solo. Серия рекламных объявлений демонстрирует продукты и ингредиенты посуды в минималистских визуальных рецептах.

Ева Соло

22. Подари письма жизни

В конечном счете, это объявление для Nescafé – это просто множество зигзагов, выложенных в строках и столбцах на странице. Тем не менее, с лозунгом «Ничто не будит вас как Nescafé», эти зигзаги становятся Z-образными – для сна – и в конечном итоге они «просыпаются» и становятся N -ными – для Nescafë. Дизайн печатных объявлений

Нескафе

23. Используйте визуальную метафору

В серии рекламных объявлений Ogilvy & Mather Columbia для Mercedes Benz Distronic Plus – устройства «автоматического безопасного расстояния» – используется серия изображений, на которых животное или человек пытается соединить две части тела. Но посмотрите на изображение поближе, и вы увидите, что связь может оказаться смертельной.

24. Используйте смелые цвета

«Вырежьте дерево. Убейте жизнь ». Слоган – это точка-точка, графика проста, а цвета в этой серии печатной рекламы выделены жирным шрифтом, что привлекает внимание к разрушительным последствиям обезлесения. Стволы вырубленных деревьев принимают форму исчезающих в крови животных.

Вырубка леса

Пусть ваше заявление будет услышано с помощью настраиваемых плакатов из нашей коллекции шаблонов в Канве. Шаблоны здесь включают: экологический плакат защиты и пластиковых бутылки Защиты окружающей среды Poster .

25. Преувеличивать способность продукта. Дизайн печатных объявлений

В этом объявлении для бумажных полотенец Foxy Asso Ultraиспользуется продукт с преувеличенной демонстрацией его использования, чтобы подчеркнуть его способность выполнять свою работу.

Фокси Ассо Ультра

26. Игра слов. Дизайн печатных объявлений

Виктор Колодяжный демонстрирует эту невероятно простую концепцию наушников Marshall и невероятно эффективную серию печатной рекламы. Взяв камень и металлический шар, он добавляет наушники и превращает их в «хард-рок» и «хард-метал».

Наушники Marshall

27. пробудить вкусовые рецепторы

Эта минималистичная реклама японских ножей Miyabi выглядит достаточно хорошо, чтобы есть. Он чистый, свежий и почти аппетитный, как арбуз, который на нем изображен.

Мияби

28. Обращать внимание на недостатки

В рекламных объявлениях о еде, как правило, изображена идеально выглядящая еда – «супермодели» еды, так сказать. Но что из несовершенного и ущербного? Агентство Marcel Paris создало прекрасную серию печатной рекламы для французской сети супермаркетов Intermarché, которая делает фрукты и овощи «различной формы» привлекательными для привлечения внимания к пищевым отходам. Дизайн печатных объявлений

Intermarché

29. Выделите опасное поведение

Эта печатная реклама журнала TopGear предупреждает об опасности использования социальных сетей во время вождения. Это очень простая концепция, которая мало интерпретируется с лозунгом «Темза. Пол Джонсон только что зарегистрировался на дне реки Темзы. Вождение и социальные медиа просто не смешиваются ». Дизайн печатных объявлений

Журнал TopGear

30. Усилить ингредиенты продукта. Печатные объявления

Гора сыра может быть по желанию некоторых людей. Для Pringles Galaxy Крис Лабруа использовал 3D-технологию, чтобы преобразовать стопку сыра в «сыр с дополнительным сыром и побочный сыр».

Pringles Galaxy

31. Обман зрения

Это объявление для VW Das Auto – шедевр визуального обмана. Он появляется трехмерным на двухмерной поверхности, играет с перспективой и проверяет физику.

VW Das Auto

32. Пойти на экстрим крупным планом

Согласно этой печатной рекламе, Fanta Strawberry оставит ваш язык ощущением клубники. Чрезвычайный крупный план является привлекательным и хорошо выполненным. Дизайн печатных объявлений

33. Вдохновляйтесь музыкой

Вдохновленный знаменитым «Полетом шмеля» Римского-Корсакова,проект FCB создал рекламу, демонстрирующую силу рейда. С нотами и музыкальными символами, сложенными внизу страницы, Рейд фактически убил шмеля в полете.

набег

34. Создайте ощущение вкуса и аромата

Плоды имеют очень узнаваемые запахи и вкусы, которые освежают и насыщают. В этой рекламе чая марки Curtis используется ощущение запаха и вкуса, которое может возникнуть при взгляде на фрукт. Добавьте немного пара, и ваш рот начнет воду. Дизайн печатных объявлений

Curtis

35. Раскройте некоторые забавные факты. Дизайн печатных объявлений

Вот забавный факт: очевидно, 10 процентов европейцев были зачаты на кроватях Икеи. Ikea использовала этот кусочек знаний для этой печатной кампании, которая вставляет изображения разных клумб Ikea между поколениями предков в семейное древо. Вы также найдете там стиральную машину, кухонную раковину и кухонный стол, потому что зачем хранить вещи в спальне!

Ikea

36. Сделайте сравнения. Печатные объявления

В этом объявлении, посвященном Всемирному дню без табака, сравниваются две стороны лица женщины, чтобы продемонстрировать разрушительные последствия курения. Одна сторона молодая, свежая и яркая; другой в возрасте, морщинистый и скучный.

Жестокую правду

37. Создайте ощущение движения. Дизайн печатных объявлений

Shanghai J & J Advertising умело использует прозрачную страницу как часть этой двойной страницы для курьеров DHL. Курьер переходит от отправителя к получателю, когда вы переворачиваете страницу, чтобы продемонстрировать, насколько быстро работает служба DHL.

DHL

DHL

38. Создай ощущение потери

Аналогично, в этом двойном развороте для Гринписа используется меньшая переходная страница, чтобы показать эффект очистки дерева. На одной странице вы видите сочное дерево в росте. Переверните страницу, и останется только пень.

Гринпис

Гринпис

39. Играть с восприятием

Это голова лысеющего человека? Или вершина гамбургерной булочки? Ну, это как в рекламе этого Макдональдса ко Дню отца. Реклама ловко играет с подчеркнутым восприятием, но имеет удлиненные размеры.

Макдоналдс

40. Признать мнение аудитории. Дизайн печатных объявлений

Не все любят мармит и не все любят Джорджа Буша (возможно, немного преуменьшают). Marmite признает мнение аудитории в этой печатной рекламе, которая сочетает мармит с портретом Буша и слоганом «Вы либо любите это, ненавидите его». Истинные слова.

Marmite

41. Подключите слоган и изображение

Небольшой мед привлечет толпу пчел, в то время как маленький JD привлечет толпу людей. Соответственно, слоган «Нарисовывает толпу» для Джека Дэниела «Теннесси Мед» ударяется о марку и визуально представлен бутылкой, кишащей людьми.

Джек Дэниелс Теннесси Мед

42. Воспользуйтесь белой страницей

Вы должны внимательно посмотреть на это объявление McDonald’s, рекламирующее очень большой кофе. Пятна кофе по углам страницы создают тонкое и эффективное объявление, которое действительно использует белую страницу в своих интересах.

Макдональдс очень большой кофе

43. Ищите вдохновение в природе. Дизайн печатных объявлений

Рекламное агентство Legas Delaney создало эту серию печатных объявлений для Plant for the Planet. Каждый из них имеет срез листьев с изображением промышленности или транспорта, чтобы показать способность природы улавливать CO2.

Завод для планеты

44. Создать настроение. Печатные объявления

Это объявление для Оливера Брауна использует расслабляющие образы и цвета, чтобы создать настроение. Две чашки кофе имеют шоколад, посыпанный в форме сильно уставших глаз. И соответственно, так как Оливер Браун «опаздывает».

Оливер Браун

45. Обращение к фанатам. Печатные объявления

Эта печатная реклама Publicis обращается к огромной базе поклонников CSI, рассказывая о жанре расследования. Гигантский след – лабиринт свидетельств, который приводит к трупу.

CSI

46. ​​Одушевленные неодушевленные предметы

Эта серия рекламных объявлений Джулиано де Алмейды использует яркие и игривые изображения для продвижения университета Крузейру-ду-Соль. Карандаши анимированы лицами, одеждой и украшениями, а также карандашом для волос.

Университет Крузейру-ду-Соль

47. Используйте оптические иллюзии

Эта реклама для Sanccob привлекает внимание к быстрому сокращению числа африканских пингвинов и вдохновлена ​​работами голландского художника-графика MC Escher . Умные оптические иллюзии используются, чтобы привлечь зрителя и подчеркнуть сообщение «Увидеть реальность, пока не стало слишком поздно».

Sanccob

48. Контрастные технологии. Дизайн печатных объявлений

Этот рекламный ролик Sony демонстрирует возможности USB-накопителя, устанавливая компакт-диски вместо микро-накопителя. Это также наглядно демонстрирует, почему и как новые технологии делают старые технологии устаревшими.

49. Создай образ с товаром. Печатные объявления

Ариадна Коллиард исследовала происхождение чая для этой кампании печати Tazo. Каждый чайный пакетик имеет изображение архитектуры, чтобы представить происхождение чайных листьев.

Тазо

50. Разбейте узор

Наши глаза быстро привыкли смотреть на шаблоны и визуальные системы, поэтому, когда вы нарушаете этот шаблон или систему, неупорядоченный элемент выделяется, как больной большой палец. Действительно, это простая и эффективная концепция рекламной кампании VW: «Плохая часть влияет на всю систему».

Volkswagen

С чего начать с печатной рекламы?

Вы заметили, что слоганы и изображения тесно связаны почти во всех этих печатных объявлениях? Это демонстрирует важность запуска любой печатной рекламы или кампании с четкой концепцией. Таким образом, чтобы произвести впечатление, подумайте сначала о концепции, а затем о дизайне, и вы будете на пути к тому, чтобы сделать объявление, которое зрители замечают, запоминают, вовлекают и, главное, действуют.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА“

(050) 462-02-45

30 рекламных примеров и советов по дизайну

Пока люди продолжают создавать новые продукты, они будут продолжать создавать рекламу. Вот 30 советов по дизайну рекламы, которые вскружат вам голову. Гарантированно.

Это старый способ заявить миру: «У меня есть продукт, вот что он делает, и поэтому вы должны его купить». В последнее время реклама стала намного более креативной, до такой степени, что мы возлагаем на нее довольно большие надежды. Но как нам оправдать эти ожидания?

Мы собрали 30 примеров красиво оформленных тематических исследований в области рекламы, в каждом из которых есть множество мудрых советов и советов по дизайну.

Итак, если вы хотите внедрить некоторые рекламные приемы или даже если вы создаете собственное объявление, приходите с нами, поскольку мы рассмотрим 30 потрясающих рекламных объявлений.

01. Сохраняйте простоту

Когда многие из нас изображают рекламу, мы представляем экстравагантные изображения, которые выставляют напоказ продукт, его характеристики и причины, по которым мы должны его покупать. Вы определенно можете пойти по этому пути со своей рекламой или пойти по более простому пути.

Посмотрите эту рекламу от Lego, которая убирает вещи и полагается на одно изображение и идею.В этом рекламном объявлении не содержится текста, а просто простое и легко усваиваемое сообщение, оно отражает сложную концепцию воображения в ее простейшей форме.

Уловка гораздо более простой и общей идеи более простым способом не только делает рекламу эффективной, но и увеличивает шансы на то, что она понравится большему количеству людей. Он напрямую нацелен только на тех, кто играл с лего и имел опыт творческой игры, а это довольно обширный целевой рынок. Таким образом, упрощение вещей (как с точки зрения сообщения, так и с точки зрения дизайна) может быть билетом в один конец к отличной рекламе.

Изображение: Lego Блаттнера Бруннера

02. Включите призыв к действию

Призывы к действию часто используются в рекламных дизайнах, особенно в рекламных объявлениях. Если вы не знакомы, призыв к действию — это фрагмент текста, который побуждает или приглашает аудиторию к действию. Некоторые призывы к действию, которые могут быть вам знакомы, такие как «Купите сейчас», «Заходите, пока есть запасы» и т. Д.

Призывы к действию особенно хорошо работают в рекламе, если их использовать вдумчиво и грамотно.Например, взгляните на этот многоцелевой призыв к действию для зоопарка Монарто. Этот призыв не только приглашает потребителей посетить зоопарк, но также помогает объяснить и контекстуализировать изображение выше.

Поскольку этот звонок сопровождается такой умной графикой и концепцией, он остается простым и прямым и является основным центром страницы. Многие другие объявления могут понизить иерархию своих призывов к действию, сделав их небольшими, почти подсознательными типами. Но если ваш призыв к действию является частью вашего ключевого сообщения, не бойтесь делать его масштабным, жирным и выдвигать его на первый план.

Изображение: Зоопарк Монарто, Showpony Advertising

03. Обращение к нишам

Как и все дизайны, вы производите произведение, предназначенное для определенной группы потребителей. Представление этой группы потребителей непосредственно в объявлении — отличный способ показать, что вы говорите с ними правильно. Но как нам это сделать, если наш целевой рынок достаточно широк?

Например, марка бритв Wilkinson Sword имеет очень обширный целевой рынок. Их рекламная кампания представляет собой серию из трех рекламных объявлений, каждая из которых предназначена для множества пользователей.Показывая людей с разными чертами лица и причесок, которые могут им хорошо смотреться, каждая реклама может быть нацелена на очень широкий круг людей.

Используя кампанию из четырех рекламных объявлений вместо одной, Wilkinson Sword может использовать одну сильную и умную концепцию и немного расширить ее с точки зрения прямого рыночного таргетинга с использованием разных людей и жанров. Короче говоря, Wilkinson Sword может понравиться не только одному конкретному типу людей, но и пользователям бритв в целом.

Изображение: Wilkinson Sword, JWT, Лондон, Соединенное Королевство

04. Используйте визуальные метафоры

Один из основных приемов рекламной игры — это визуальные метафоры. Подобно письменной метафоре, визуальная метафора представляет одно понятие, сравнивая его с другим (часто не связанным) понятием. Смущенный? Посмотрите этот пример от Elter Drugs.

Эта реклама предупреждает общественность о болезнях пищевого происхождения, сравнивая немытый артишок со взрывчаткой. Создавая визуальную метафору, Elter Drugs может дать убедительный посыл о безопасности пищевых продуктов и собственном отделении желудочной и антибактериальной терапии Elter Drugs, не показывая каких-либо чувствительных изображений.

Придумывая визуальную метафору, работайте до тех пор, пока не получите метафору, которая кажется достаточно очевидной для понимания потребителями в конкретном случае. Нет ничего хуже, чем показать кому-нибудь свой дизайн и заставить его сказать: «Я не понимаю». Работайте над созданием умной, но четкой и очевидной визуальной метафоры. Это просто? Не совсем. Но стоит ли того? Почти всегда.

Изображение: Elter Drugs, автор: AW Nazca Saatchi & Saatchi, Каракас, Венесуэла

05. Найдите скрытые визуальные отношения

Верный способ создать умную рекламу — найти скрытые визуальные связи, окружающие вашу тему.Я знаю, это звучит сложно, но давайте посмотрим на пример, у которого все получается хорошо.

Это объявление предназначено для онлайн-службы знакомств Parship.com. В нем изображены символы мужчин и женщин, соединенных молнией. Для этой рекламы дизайнер сел бы и провел мозговой штурм с визуальными элементами, представляющими мужчин и женщин (универсальные символы туалета), и визуальными элементами, воплощающими идею объединения двух вещей (молния).

Обнаружение скрытых визуальных связей может дать вам уникальный способ продвижения вашего продукта.Попробуйте провести мозговой штурм по концепциям, связанным с вашим сообщением, которые имеют похожие формы, линии или контуры, и попытайтесь придумать способ объединить эти две концепции для продвижения вашего сообщения.

Изображение: Parship от Euro Rscg Vienna

06. Используйте знаковые фигуры и идеи

В мире существует определенное количество значков, людей, идей, предметов и концепций, с которыми большинство людей хорошо знакомо . Рекламодатели часто используют эти знаковые элементы жизни в своей рекламе, чтобы придать новый смысл.

В этом примере для компании Samsung изображена знаменитая фигура Винсента Ван Гога. Обозначаемые использованием цвета, подобия Ван Гога, красок, трубки и подсолнухов, потребители получают целую кучу знаковых визуальных подсказок, из которых можно мгновенно понять смысл. Это быстрое признание Ван Гога помогает донести до лозунга лозунг рекламы «Для автопортретов. Не селфи. поскольку люди, знакомые с Ван Гогом, вероятно, также будут знакомы с тем фактом, что он был заядлым художником автопортретов.

Используя культовую фигуру и концепцию и придавая ей новое, забавное звучание, этот дизайн создает своего рода «внутреннюю шутку» среди потребителей, а также привносит немного культуры в продукт. Так что будьте культурными, актуальными и не бойтесь использовать знаковые идеи и концепции и придавать им новый смысл.

Изображение: Samsung, автор Leo Burnett, Швейцария

07. Целенаправленное использование масштабирования

Одним из основных принципов дизайна является масштаб, изменение размеров определенных объектов может создавать всевозможные эффекты, поэтому, естественно, масштабирование — это важная техника в дизайне. Реклама.

Посмотрите это объявление Staedtler, канцелярской компании. Штедтлер в этом примере широко использует масштаб — во-первых, карандаш был немного увеличен, но основное внимание остается на кончике карандаша, вырезанном в соборе с непреодолимыми деталями. шрифт вниз не только приглашает читателя присмотреться, но и усиливает идею «большие дела начинаются с малого».

Таким образом, игра с масштабом в вашем дизайне может не только создать сильное сообщение, но и создать потрясающий визуальный эффект.Масштабируйте элементы вверх, чтобы создать драматизм и обнулить детали, а затем уменьшите масштаб других элементов, чтобы все выглядело более замысловатым и утонченным.

Staedtler, Лео Бернетт

08. Не бойтесь преувеличивать

Преувеличение — фантастический инструмент в рекламе, если его использовать в разумных пределах. Утверждать, что ваш продукт может делать то, чего он не может, — тонкая грань, и единственный способ сделать так, чтобы ваше объявление оставалось забавным, впечатляющим и не вводящим в заблуждение, — это добавить немного преувеличения в свой дизайн.

В этом примере спрея от насекомых Raid показано, что продукт «убил» музыкальные ноты «Полет шмеля» Римского-Корсакова, подразумевая, что Raid достаточно силен, чтобы уничтожить абсолютно любые следы ошибок, включая их музыкальные интерпретации. Это утверждение нелепо и настолько явно не соответствует действительности, что сделано смешным и сатирическим, а не обманчивым или вводящим в заблуждение.

Изображение: Raid by Draft FCB

09. Канал Немного сюрреализма

Не бойтесь немного манипулировать своими изображениями, чтобы создать странный, сюрреалистический или даже невозможный эффект, дополняющий ваше сообщение.

На создание этого рекламного объявления службы сборки Ikea вдохновил треугольник Пенроуза, знаменитую «невозможную» иллюстрацию трехмерного треугольника. Ikea направляет треугольник Пенроуза, манипулируя изображением своего продукта аналогичным образом, чтобы проиллюстрировать концепции «сложности» и «сложности», высмеивая печально известную сложность сборки их плоской мебели.

Так же, как и оригинальный треугольник Пенроуза, на этот дизайн завораживает взгляд, а также он очень умно передает послание Ikea с простым, но невозможным и сюрреалистическим поворотом на повседневном изображении.

Изображение: Ikea, DDB Tribal

10. Показывай, не говори

Во многих творческих школах существует общее правило «показывай, не говори», которое гласит, что вы никогда не должны объяснять что-то, когда вы можете это показать, и это не исключение из этого правила, когда речь идет о рекламе.

В этой рекламе Curtis Tea было решено показать, а не рассказать, визуализируя чувства запаха и вкуса. Они могли бы просто поместить на страницу копию с надписью «У этого чая очень сильный вкус апельсина и шоколада», но вместо этого они показали его вкус, придав апельсину форму чайника.

Если вы разрабатываете свою собственную рекламу, имейте в виду, что, вероятно, существует множество других брендов, которые рекламируют вам очень похожий продукт и дают аналогичные обещания, поэтому воспользуйтесь возможностью продемонстрировать функции и идеи, которые окружайте свой продукт, а не рассказывайте о нем людям, чтобы создать более сильный и продолжительный эффект.

Изображение: Curtis by Catzwolf

11. Сделайте вашу пьесу интерактивной

Рекламные объявления предназначены для аудитории, из которой можно извлечь смысл, так почему бы не вовлечь аудиторию в процесс создания смысла? Подумайте, как ваша аудитория будет взаимодействовать с вашим произведением — могут ли они что-то добавить к нему или каким-то образом взаимодействовать с ним, чтобы извлечь из него больше смысла?

Это объявление Berrge Tattoo мгновенно привлекает внимание, предлагая потребителям применить навыки, которые они хотели бы получить.Это не только помогает бренду отфильтровать неопытные руки, но также помогает создать детально-ориентированное отношение к Berrge Tattoo как к бренду, убивая двух зайцев одним (очень интерактивным) камнем.

Изображение: Berrge Tattoo by BÜRO

12. Держите свою копию короткой и четкой

Первое поколение рекламных объявлений было просто копией — блок текста, который объяснял продукт, особенности, где вы могли его получить и т. д. Но времена изменились, продолжительность концентрации внимания сократилась, а время стало более ценным, так что теперь краткая и четкая копия — это то, что нужно.

Действительно хороший рекламный текст — это определенно не к чему отворачиваться, но иногда очень короткий и простой фрагмент текста может быть наиболее эффективным, особенно если он сопровождается сильным визуальным эффектом.

В этом примере для Land Rover используются всего два текста текста и очень сильное визуальное оформление для создания привлекательной, умной и умной рекламы. Они сосредотачиваются на одной особенности автомобиля и придают ему простую резкость.

Имейте в виду, разрабатывая свое объявление, что этот короткий и четкий текст намного легче запомнить и использовать, поскольку ваша аудитория мгновенно прочитает ваше сообщение, как только просмотрит ваше объявление, и сразу же получит сообщение, громкое и четкое.

Изображение: Land Rover от Риса Брэдли Хепберна

13. Используйте узнаваемые символы

Мы общаемся сотнями и тысячами символов каждый день, используя значки приложений, кнопки, дорожные знаки и даже смайлы, поэтому символы — это быстрый способ придавать смысл (в том числе и на многих языках!).

Посмотрите, как в этом примере для Capacitate используется настроенная версия символа булавки местоположения для обозначения размещения компании на карте. Такое переосмысление значка не только создает сильный визуальный эффект, но и помогает этой рекламе привлечь внимание определенного рынка — более технически подкованных людей, использующих онлайн-карты и технологии.

Рассмотрите возможность использования символов в вашей рекламе, чтобы создать сильное, быстрое и довольно универсальное сообщение. Удивительно, как очень простая форма, например круг с заостренным дном, может мгновенно сигнализировать об идее местоположения. Так почему бы не заработать на этом!

Изображение: Capacitate by Koenig & Partners

14. Максимально используйте оптические иллюзии

Если это соответствует заявлению вашего бренда, использование оптических иллюзий может создать захватывающий, запоминающийся и запоминающийся эффект, особенно потому, что многие оптические иллюзии требуют вас буквально останавливаться и смотреть — разве это не конечная цель рекламной игры?

В этом примере бренда Oxy для лечения акне потребителей просят сосредоточиться на изображении продукта в течение 20 секунд, после чего пятна исчезают, воспроизводя эффект лечения акне.Это изделие особенно умно, потому что для того, чтобы увидеть иллюзию, вы должны пристально смотреть на продукт, усиливая ассоциацию между иллюзией и брендом.

Изучите оптические иллюзии, узнайте, что возможно для вашего носителя и вашего сообщения, и поэкспериментируйте с созданием захватывающей иллюзии, которая действительно поможет донести ваше сообщение до конца.

Изображение: Oxy by Ogilvy

15. Будьте внимательны к своему цвету

Цвет — очень сильный инструмент во всем дизайне, особенно в рекламе.Вы можете задать определенный тон или сцену с помощью цвета, вызвать определенные эмоции, или цвет может выступать в качестве мотива.

В этой серии объявлений для французского стоматологического кабинета Centre Dentaire Paris Loft в качестве мотива используется цвет, обычно желтые объекты изображаются жемчужно-белым цветом и завершаются слоганом «Нам не нравится желтый». Такое использование «неправильных» цветов довольно раздражает и привлекает много внимания, делая при этом довольно сильное заявление.

Итак, подумайте об использовании цвета в качестве мотива в своем дизайне, независимо от того, хотите ли вы использовать цвет резким, интригующим или привлекательным образом, делаете это намеренно и преследуете цель.Чтобы получить дополнительные советы по использованию цвета в процессе дизайна, обязательно ознакомьтесь с этими 10 цветовыми секретами.

Изображение: Parisloft, автор Мишель Лавуа

16. Пусть пустое пространство будет функциональным

Пробел — невероятно полезный инструмент в дизайне, он помогает вашему дизайну «дышать» и сохраняет его аккуратным и лаконичным. Однако пробелы — это не только эстетический инструмент, на самом деле, это также может быть функциональный инструмент, который может помочь придать смысл ключевому сообщению вашего объявления.

Взгляните на этот пример для Kit Kat, в котором пробелы используются для привлечения внимания к главному центру дизайна. Использование пробелов здесь также помогает передать идею перерыва — тишина, расслабление и т. Д. Здесь нет беспорядка, нет ярких цветов, нет большого и жирного шрифта, пробелы создают мирный и безмятежный тон, идеально подходящий для этой ситуации.

Использование пробелов в первые несколько раз может быть довольно сложным, у вас возникает соблазн заполнить все это цветом, шрифтом, более крупными элементами и т. Д.но подожди. Пусть ваши пробелы говорят с потребителями, и пусть ваш дизайн будет простым и чистым, но также пусть он говорит то, что вы хотите. Иногда меньше на самом деле лучше.

Изображение: Kit Kat, JWT

17. Создание движения

Хотите изобразить скорость, маневренность и движение вашего продукта, но не совсем понимаете, как это сделать на 2D-носителе, таком как печатная реклама ? Что ж, давайте посмотрим на пример, у которого это хорошо получается.

Посмотрите этот пример влажных салфеток Ajax, который объединяет две составляющие движения и движения.Розовая жидкость, которая льется наружу и вниз, резко контрастирует с формой слева направо прямо посередине. Использование линий движения, бликов и теней помогает уловить эти две контрастирующие формы и создать отдельные части движения.

Использование движения в вашей рекламе помогает создать динамический дизайн из плоского носителя и помогает представить скорость и движение. Итак, если вы хотите показать, насколько быстрым и быстрым является ваш продукт, подумайте о работе с формой, штриховкой и линиями движения, чтобы создать динамический эффект.

Изображение: Ajax от Y&R

18. Скажи это по-новому

Если вы продаете определенный продукт, вы, вероятно, пытаетесь продвигать сообщение, которое очень похоже на любой другой продукт на вашем рынке, поэтому постарайтесь создать и продвигать это сообщение по-новому.

В этом примере для Extra Gum используется извечное сообщение о том, что жевательная резинка полезна для ваших зубов, но он представляет это новым умным способом. Используя определенные тени, выравнивание и композицию, Extra удается сделать то же самое, но умным и новым способом — представив жевательную резинку в качестве замены зубной щетки.

Если вы пытаетесь продвигать идею, которая уже была «реализована» раньше, не просто следуйте по стопам других брендов, подумайте о новом способе подачи сообщения, найдите отношения и проложите новый путь.

Изображение: Extra by BBDO Dusseldorf

19. Создание произвольного типа

Мы все знаем, насколько сильны слова, поэтому, естественно, типографика тоже очень важна. Но важно помнить, что типографика не ограничивается только шрифтами на вашем компьютере.Создание пользовательского шрифта вручную может добавить индивидуальности вашему дизайну, и это может быть тот добавленный элемент, который выделит ваше объявление среди остальных.

Посмотрите эту рекламу Nutella, которая отображает шрифт, ну, ну, Nutella. Использование неаккуратного нестандартного шрифта отражает игривость бренда Nutella и создает привлекательный и довольно забавный эффект. Кроме того, сама копия очень эффективна — небольшая обратная психология может иметь большой эффект.

Итак, подумайте о создании своего собственного шрифта, будь то рукописный, сделанный из вашего продукта или созданный любым другим способом, сильный тип шрифта, который уникален для вас, и только вы один запоминаетесь, личны и суперэффективны.

Изображение: Nutella, Тим Смит

20. Поиграйтесь со своим медиумом

Многие дизайны будут пытаться отскочить от страницы или казаться настолько реалистичными, что вы забудете, что они вообще есть на странице, но как насчет того, чтобы привлечь внимание к тому факту, что ваш дизайн находится на странице?

Посмотрите этот пример от бренда мороженого Kibon, который очень умно использует среду, на которой оно находится, просто используя две текстуры, связанные с мороженым. Этот дизайн играет на форме продукта и носителя и создает игривый, простой и умный дизайн, который делает лучшее — заставляет людей задуматься: «Почему я не подумал об этом»?

Создавая дизайны, которые добавляют глубину и объем плоской среде, не бойтесь привлечь внимание к своему материалу, поиграйте с ним и создайте что-нибудь простое, но веселое.

Изображение: Кибон, Рената Эль Диб

21. Используйте ведущие линии

Подумайте о последней диаграмме, которую вы видели, и подумайте, как она была выложена. Вероятно, на нем были линии или стрелки, указывающие в определенных направлениях и на определенные вещи, чтобы их объяснить, верно? Эти линии называются ведущими линиями.

Точно так же, как указание в реальной жизни или рисование стрелок на изображении, чтобы помочь указать на что-то, использование направляющих линий в рекламе — отличный способ направить взгляд ваших потребителей именно туда, куда вы хотите, чтобы они смотрели.

Посмотрите этот пример для Celcom Broadband, который использует четкую ведущую линию, чтобы указывать на изображение продукта и логотип / слоган бренда и от него. В этом примере используется резкий контраст и иерархия, чтобы создать такой яркий пример. Поскольку дизайн так сильно нагружен внизу, ваш взгляд, скорее всего, сначала направится к нижней части страницы, а затем постепенно вы продвигаетесь вверх по средней ведущей линии к изображению продукта, а затем снова обратно.

Итак, если вы хотите быть на 100% уверенным, что ваша аудитория видит все важные части вашего дизайна, подумайте об использовании некоторых направляющих линий и форм, которые направляют взгляд из точки А в точку Б.

Изображение: Celcom, M&C Saatchi

22. Создание эмоционального отклика

Многие дизайнерские работы призваны вызвать определенные эмоции. Я уверен, что мы все смеялись, грустили или улыбались рекламе в какой-то момент, даже не осознавая мириады мелких элементов, которые работают вместе, чтобы вызвать у нас такую ​​реакцию. Давайте посмотрим на рекламу, которая вызывает сентиментальные и несколько расстраивающие эмоции у потребителей, и обсудим, как она это делает.

В этой рекламе Unicef ​​используется эмоциональный образ ребенка, который ищет семейные манекены в магазине, и столь же эмоциональное послание.Но это обращение к эмоциям значительно усиливается за счет использования рукописного шрифта. Четко выполненный в стиле детского почерка / рисунков, колючий шрифт создает впечатление, будто сообщение исходит непосредственно от ребенка, а не от корпорации.

Подумайте, как читается ваше сообщение, какие небольшие корректировки вы можете внести, чтобы усилить эффект эмоции, к которой вы взываетесь, и оцените их реакцию. Итак, хотите ли вы апеллировать к счастью, юмору, грусти или какой-либо промежуточной эмоции, ориентируйте свой дизайн на эту эмоцию, от изображения, сообщения, вплоть до шрифта.

Изображение: Unicef ​​by Lowe Digitel

23. Используйте повторения и шаблоны

Повторение — мощный инструмент в мире дизайна, особенно когда речь идет о рекламе. Создание шаблона из предметов, символов и т. Д. С последующим его изменением или корректировкой — это сильный способ создать движение и смысл.

Посмотрите этот пример для бренда канцелярских товаров Luxor, который ловко воспроизводит старую пословицу «найти иголку в стоге сена», создавая повторяющийся узор слова «сено».Этот пример привлекает внимание и создает смысл с помощью цвета, выделяя цветом одну подверсию («иглу»).

Шаблоны — прекрасные эстетические элементы, но искаженные шаблоны — отличные элементы, когда дело доходит до отправки сообщения. Итак, подумайте о том, чтобы повторить элемент и создать узор, а затем каким-то образом разрушить его, изменить один фрагмент узора, выделить фрагмент, выделить его, сделать что-то уникальное для вашего узора, чтобы создать сильное сообщение.

Изображение: Luxor

24.Проявите творческий подход с Type

У вас есть умная и четкая копия, которую вы хотите показать? Продолжайте, но не упускайте шанс создать умный типографский дизайн. Чуть ранее мы обсуждали идею создания рукописного шрифта, но несколько графических элементов и корректировка цифрового шрифта могут быть столь же эффективными, если вы не хотите идти по этому пути ручной работы.

Взгляните на этот пример игры «Скретч и победа» Трисс, в которой используется умная копия и тонкая, но эффективная графика, напоминающая карты «скретч и выигрыш».Шрифт остался единообразным, с небольшой поправкой на более легкий шрифт, чтобы различать два сообщения.

В этом дизайне используются простые графические элементы и корректировка шрифтов для создания очень умного сообщения, которое напрямую связано с брендом. Часто вы будете видеть рекламу, шрифт которой дополняет графику, но не бойтесь менять это местами.

Изображение: Triss by King

25. Используйте жирный шрифт, чтобы сделать смелое сообщение

Грандиозные заявления — отличный способ привлечь много внимания, поэтому обязательно делайте любые смелые заявления, которые вы делаете справедливо. шрифт одинаково большой и жирный.

Это объявление для Daihatsu привлекает внимание жирным шрифтом, жирным заявлением и иерархией. Этот шрифт находится на самой высокой ступени иерархии (благодаря масштабу и весу шрифта), поэтому он привлекает наибольшее внимание, то есть потребители сначала читают его, а затем сообщение становится юмористическим, когда изображение затем просматривается.

Итак, если вам есть что сказать, произнесите это громко, используйте крупный жирный шрифт, поместите его вверху, уменьшите масштаб всего, убедитесь, что сообщение получено громко и четко.

Изображение: Daihatsu

26. Пусть ваша аудитория заполнит пробелы

При создании рекламы, в которой используется немного юмора или умный подход, нормально волноваться и беспокоиться: «Что, если они этого не сделают? возьми?». Но верьте своей аудитории и старайтесь не скармливать им сообщение, позвольте им сделать определенные выводы и позволить им заполнить пробелы.

Взгляните на эту рекламу горячего кетчупа Heinz, которая позволяет потребителям самостоятельно складывать кусочки, предполагая, какие события приводят к изображению, прежде чем раскрыть через название продукта, что на самом деле упало.Как и в большинстве рекламных объявлений, в этой рекламе логотип / изображение продукта размещается внизу объявления, чтобы шутка была понятна после просмотра изображения.

Обратите внимание, что нет текста с надписью «Соус такой горячий, что вы потеете» или что-то слишком пояснительное. Часть объявления, которая называется «понять», остается на усмотрение потребителей. Постарайтесь воспринимать свою рекламу как хорошую шутку. Если она продумана и продумана, вам не нужно ее объяснять.

Изображение: Хайнц Шалмор Авнон Амичай / Young & Rubicam

27.Используйте отрицательное пространство

Не позволяйте его названию вводить вас в заблуждение, отрицательное пространство — огромный плюс для процесса проектирования. Для тех, кто не знаком, негативное пространство — это пространство вокруг изображения, область и формы «посередине» вашей фокусной точки. Этот инструмент часто используется при создании логотипа и дизайна плакатов, и всегда есть место для его использования в рекламе.

Посмотрите, как умно IBM использовала отрицательное пространство в своей рекламе. Этот пример сочетается с изображением курицы и лица женщины, чтобы точно передать главное сообщение о «вкусе свежих продуктов».

Негативное пространство кажется сложным для освоения, и это потому, что для новичков это совершенно невозможно. Но вы можете создать свой собственный умный дизайн негативного пространства, обдумывая объекты и концепции, связанные с вашим брендом или сообщением. Думайте об этих объектах и ​​концепциях как о формах, какие формы могут сочетаться друг с другом? Когда вы закончите самую сложную часть (определение своего дизайна), используйте высококонтрастные цвета, как это сделала IBM в этом примере для получения более резкого и четкого эффекта.

Изображение: IBM, Ogilvy

28.Заставьте их остановиться и посмотреть

Вы когда-нибудь слышали фразу «скрытые на виду»? Подумайте о том, чтобы использовать эту фразу в своем дизайне, создав изображение, которое потребовало бы от потребителей двойного контроля, чтобы понять изображение.

В этом примере от компании Colgate по уходу за полостью рта используется метод «спрятан на виду» и используется его сильная сторона. Обратите внимание на эти три изображения. Вы заметили что-нибудь особенное в изображенных людях, кроме их зубов? Например, у женщины на первом изображении 6 пальцев? Или на втором изображении есть таинственная третья рука? Или отсутствующее ухо у третьего человека?

Компания Colgate использует этот метод, чтобы четко определить, насколько грязные зубы могут отвлекать от этого объявления, которое действительно требует второго взгляда, чтобы полностью понять.Итак, подумайте о том, чтобы спрятать некоторые вещи на виду и предложить потребителям внимательно изучить то, что они упустили.

Изображение: Colgate, автор Y&R

29. Пусть изображение говорит о себе

Хороший копирайтинг может быть эффективным, но если у вас сильное визуальное оформление, часто нет необходимости сопровождать его шрифтом.

Посмотрите эту рекламу кондиционера для белья Lenor. Простая, сильная и умная визуализация иногда означает, что в копировании нет реальной необходимости.Композиция этого произведения просто позволяет зрителю сначала взглянуть на фокус — медведя, превращающегося в плюшевого мишку, — а затем вниз на изображение продукта, позволяя этому говорить само за себя.

Во многом этот момент относится к идее минимализма. Планируя свою рекламу, спросите себя, нужен ли мне этот элемент или я могу удалить его, не снижая эффективности сообщения? Если да, то уберите. Вычитайте, пока он не сломается, и вы получите такой же сильный, но радикально менее загроможденный дизайн.

Изображение: Lenor by Gray

30. Пусть Type говорит

Мы уже несколько раз говорили о силе шрифта, но давайте обсудим это еще раз. Этот момент совпадает с предыдущим — сильная копия не обязательно должна сопровождаться изображениями.

В этом дизайне Seagram используется простая типографика, сильный копирайтинг и четкая палитра, чтобы создать эффектное и простое сообщение, которое не требует добавления графики или изображений для улучшения его сообщения.

Еще раз связав эту тему с минимализмом, спросите себя, что является важным для вашего дизайна, а что нет, и сократите количество элементов, которые только отягощают его. Хотя некоторые рисунки, границы или вычурные шрифты могут выглядеть хорошо, спросите, способствуют ли они пониманию или, что еще хуже, уводят от этого понимания.

Автор Уильям Фолкнер однажды сказал знаменитую фразу: «Убейте своих любимых», имея в виду, что, хотя вы можете быть привязаны к определенному элементу вашей работы, если он не служит надлежащей цели или утяжеляет сообщение, вырежьте его.Легко в теории, сложно на практике, но эффективно в конце концов.

Изображение: Seagram by Ogilvy & Mather

Заключение

Правила, приемы, методы и подходы к созданию рекламы обширны и кажутся бесконечными.

Хотя знание правил дизайна и игра с ними определенно помогает создать визуально ошеломляющую и эффективную рекламу, большая часть эффективности рекламы сводится к творческому мышлению и смелости отличаться.

Посмотрите на свой продукт, посмотрите на свой бренд и попытайтесь мыслить нестандартно. Какую новую перспективу вы можете представить в этом продукте? Какие устройства вы можете использовать для его продвижения? Будет ли хорошо работать визуальная метафора, или, возможно, знаковое изображение, или, может быть, один или два символа.

После того, как вы определились с концепцией, работайте над дизайном. Какие технические методы вы могли бы использовать, чтобы воздать должное этой пьесе? Возможно какое-то драматическое масштабирование или четкая палитра. Комбинируйте техники, ищите вдохновение и получайте от этого удовольствие.

8 советов по дизайну рекламы для создания мощной рекламы

Потратьте время на повышение качества дизайна рекламы — один из лучших способов повысить эффективность вашего маркетинга. В этом посте я собрал 8 советов, которые вы можете интегрировать в свой творческий процесс, начиная с сегодняшнего дня.

Начнем!