Рся не учитывать предпочтения пользователей рся – Вместо тысячи слов — перформанс в РСЯ теперь можно настроить с таргетингом по интересам — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

В интерфейсе Директа больше нет опции «Не учитывать предпочтения пользователей»

Яндекс.Директ сделал поведенческий таргетинг обязательным для показов рекламы в сетях. Как сообщается в Блоге рекламных технологий, в интерфейсе Директа больше нет опции «Не учитывать предпочтения пользователей». Вместо нее команда сервиса занимается развитием более гибких инструментов для управления показами и оценки эффективности.

Статистика Директа показывает, что поведенческий таргетинг генерирует рекламодателям 84,6% целевых переходов на сайты и 88% конверсий во всех тематиках, где его можно использовать. При отключении этой настройки кампании теряют больше половины целевых клиентов.

«Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что он определяет целевую аудиторию рекламодателя даже на тех сайтах, где это невозможно сделать по контексту просматриваемых страниц. Добавление поведенческого таргетинга к контекстному позволяет существенно увеличить объем целевой аудитории, а, следовательно, и количество целевых переходов на сайт», — уточняется в Помощи.

Напомним, в августе в отчетах Директа появились данные о запросах с поисковых площадок РСЯ. Таким образом, теперь в одном месте собираются все запросы, в ответ на которые демонстрировались объявления, — как из поиска Яндекса, так и из партнерского поиска.

Оксана Мамчуева

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.

Эффективная настройка РСЯ | medoed1.ru

Эффективная настройка РСЯКонтекстная реклама

Реклама на РСЯ характеризуется двумя, казалось бы противоречащими характеристиками. Во-первых, она обладает огромным потенциалам и во многих нишах, не считая узкоспециализированных, способна легко обогнать поиск. С другой стороны, многие рекламодатели считают ее неэффективной, поэтому или отказываются от РСЯ совсем или используют её по минимуму. Реальность, на самом деле, проста. Реклама на РСЯ действительно эффективна, но далеко не все умеют этой эффективности добиваться. Здесь мы расскажем несколько фактов, которые нужно знать об РСЯ, чтобы ее результаты вас порадовали.

Периодически перезаливайте кампании

С этим сталкивались довольно многие рекламодатели: сначала РСЯ показывает себя как надежный инструмент в привлечении трафика, но со временем сдувается, уже не принося подобного эффекта. Можно сделать вывод, что РСЯ на эффективно, а то, что в начале с нее было много переходов – это не более, чем везение. Нет, это не так. Причина того, что РСЯ не укрепляет, а наоборот, сдает свои позиции, заключается в том, что к вашим объявлениям уже привыкли. Если вы рекламируетесь по большому списку ключей, затрагивающем и смежные области, то не удивительно, что ваша реклама собирает много показов. Но чем чаще человек встречает одно и то же объявление, тем меньше желания на него нажать. Поэтому время от времени

обновляйте рекламу: заголовки, тексты, картинки.

Чистите площадки

эффективная рся

РСЯ тасует список площадок, как ей вздумается. Постоянно появляются новые, которые могут не обеспечить вам качественных лидов (или лидов вообще). Это одна из причин (возможно, что и главная), из-за которых реклама работает неравномерно. Иногда одна лишь площадка может отразиться на статистике, съедая большие бюджеты, но не давая заявок. Чтобы этого избегать, утвердите для себя график чистки кампаний и удаляйте те, которые обеспечивают нулевое количество конверсий либо непродолжительные визиты и большой процент отказов. Как очищать РСЯ от лишних площадок, мы писали ранее.

Ключи для РСЯ не имеют значения

Для РСЯ не важно, по каким ключам вы рекламируетесь. Важна только лишь их тема. Поэтому не утруждайте себе глобальными чистками спарсенных ключевиков – это слабо поможет. Главное лишь то, чтобы они были по теме. То же самое касается и минус-ключей. Их быть вообще не должно. Так же, как и кросс-минусации, и любых операторов. Единственным эффектом от этих действий будет сужение охвата, а пользы при этом никакой.

Учитывать предпочтения пользователей

Перейдите в настройки параметров кампании, и в меню «Управление показами» выберите «Настройки в сетях». Найдите там галочке «Не учитывать предпочтения пользователей».

эффективная рся

Что за ней скрывается? Учитывать предпочтения – это значит показывать объявления только тем, кто ввел определенный запрос. Если мы ставим эту галочку, то наша кампания сменяет фокус с пользователя на саму площадку. То есть размещает объявления на всех площадках, которые, по мнению директа, соответствуют нашей семантике. Соответственно, объявление видит каждый, кто зашел на сайт, и не важно, откуда. Обязательно поэкспериментируйте с этой галочкой, оно может обеспечить вам прирост трафика.

Мыслить, как потребитель

Этот пункт труднее, чем предыдущие, потому что подразумевает некоторую творческую работу. Выше мы писали, что вам не стоит задумывать о ключах, а нужно сконцентрироваться на тематике. Именно поэтому нужно хорошенько обдумать и решить, какие не самые очевидные ключи могут привести человека на ваш сайт. Например, если он вводил в поиске «тренажерный зал», то ему как интересующемуся спортом стоит показывать рекламу спортивного питания. Если вы продаете газонокосилки, то расширяйте семантику за счет ключей, где упоминаются дачи. И так далее. Представьте себя на месте своего покупателя и подумайте, какие потребности могут его привести к вашему предложению.

Экспериментируйте с данными приемами и вы добьетесь успеха в рекламе на сайтах-партнерах Яндекса.

Сколько ключевых слов оптимально для РСЯ?

userfiles/матрешка.jpg

Вопрос конечно неоднозначный, ибо мнения по этому вопросу достаточно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) целевых слов, другие утверждают, что нужно собирать довольно точную семантику.

Чтобы высказать свое мнение на этот счет, давайте для начала вспомним, что же есть такое Рекламная Сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯ – это огромная сеть сайтов, которые размещают на своих страницах рекламные объявления Яндекса. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с нецелевым содержимым.

Поэтому не стоит забывать, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка – учитывать или нет предпочтения пользователей.

userfiles/матрешка.jpg

На что же она влияет?

userfiles/матрешка.jpg

По умолчанию в настройках кампании она не стоит, т.е. предпочтения пользователей учитываются. Таким образом, ваши объявления показываются всем посетителям на площадках, тематика которых определена вашими ключевыми фразами и тем посетителям, кто вводил эти ключевые фразы в поисковую строчку Яндекса.

В каком случае вам может пригодиться отключение предпочтений пользователей? Например, вы продаете спальные мешки и хотите расширить объем посетителей вашего сайта за счет рекламы по смежным тематикам. Тогда вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Таким образом, ваши объявления будут показываться на сайтах, посвященных тур палаткам. А ведь те люди, что в данный момент просматривают материалы про палатки, теоретически могут быть заинтересованы в покупке спального мешка. И как показывает практика – заинтересованы.

Важное напоминание!

Если в обычной кампании РСЯ (с учетом предпочтений) можно делать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем делать 1 объявление = 1 ключ! Ключевая фраза в данном случае – описание тематики площадки, если их будет много, Яндекс будет стараться подобрать площадки, подходящие под все ключи данного объявления, что значительно уменьшит количество сайтов.


А теперь вернемся к словосочетаниям, какие же брать – общие маски (ВЧ) или фразы из 7-8 слов (НЧ)?

Во-первых, сразу оговоримся, что нет общепринятого точного числа запросов, при котором ключ считается высокочастотным, средне или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно делится на части в соответствии с частотой запросов.

Мы для примера выделили ключи с частотой до 1000 как высокочастотники

userfiles/матрешка.jpg

С частотой меньше 200, как низкочастотники

userfiles/матрешка.jpg

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаем за среднечастотники (СЧ).

В большинстве ниш, особенно если нужен быстрый старт, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но конечно, и тут надо подходить к выбору ключей с умом, потому что, если вы запустите рекламную кампанию РСЯ с одним высокочастотным ключом «спальник», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как правило, низкая цена клика в РСЯ не спасет вас от «слива» бюджета. 

Поэтому, зачастую достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому то достаточно 30-50 ключей, а где то необходимо брать 100-300 для охвата большинства запросов вашей тематики в сетях. Запрос «спальные мешки» берем как широкую маску, но в рекламе саму эту маску не используем, а запускаем в РСЯ высокочастотники, вложенные в нее.

Естественно, данная стратегия подразумевает, что Вы понимаете, какова для Вас рентабельная стоимость клика (CPC) и подбираете ВЧ и СЧ ключевые слова еще и опираясь на эти данные.

Что же касается низкочастотников (НЧ), то их добавляют уже в следующую очередь, при более глубинной проработке кампании, или, чтобы показаться, например, тем пользователям, которые вводили какую-то конкретную модель товара. Получается своего рода авторетаргетинг. Опять же совсем узкие целевые фразы вроде «где мне купить спальный мешок с утеплителем недалеко от метро Бутово» брать не стоит, т.к. по недавно введенным правилам Яндекса ключевые фразы с частотой показа 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не показываются. Поэтому смысла возиться с ними нет.

Подводя итог, напомним, что если Вы хотите запуститься быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит мудрить и заливать в РСЯ десятки тысяч ключевых слов. Протестируйте нишу или направление на 200-300  словосочетаниях – зачастую этого достаточно, чтобы понять, стоит ли игра свеч. И если да – дальнейшее во многом творческий процесс, зависящий от многих переменных.

Вас может заинтересовать:

  • Как связать Google AdWords c Google Analytics /userfiles/./Эдвордс_Аналитикс.jpg

    Ни одна реклама, запущенная в Google AdWords, без подключения Google Analytics и дополнительного ана...

    Читать далее
  • Как сделать кросс-минусовку в Google Adwords /userfiles/./кросс-минусовка4.png

    Чтобы понять, зачем делать кросс-минусацию (по-другому «переминусацию») в Adwords, нужно сначала вни...

    Читать далее
  • Реклама в Gmail (GSP). Как настроить? /userfiles/./GSP.png

    Реклама в Gmail (GSP) это один из эффективных методов привлечения клиентов. Рекламные объявления, на...

    Читать далее

Как работать с ключами в РСЯ

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Вопрос Александра:

Здравствуйте. Подскажите, правильный ли ход мыслей? Занимаюсь товаркой, рассмотрим на примере портмоне, клатчей и тп.

Вот я продаю портмоне, запускаю рк РСЯ. Подбираю тематические и околотематические запросы. 1 группа «портмоне», в ней все запросы, что касаются портмоне и уточнения, вплоть до 4-5 ключевых слов. Так же группа «кошельки», следующая «бумажники» и еще одна «клатчи», все аналогично. В параметрах кампании оставляю пустым чек бокс «не учитывать предпочтения пользователей», то есть я их цепляю по поисковым запросам и догоняю на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть яндекса.

Так же проработал смежные, тоже по поведенческому таргету с пустым чек боксом. Это » сумки, чемоданы, рюкзаки, портфели, барсетки». но тут уже макс 2-3 ключ слова.
Дайте совет, как лучше сделать?

Также моя ЦА в основном автовладельцы.. то есть можно брать ключи от ремонта машины, вплоть до бензина. Сделал оч много ключей в одной группе , результата не дало.

Я так понимаю при выключенном чек боксе «не учитывать предпочтения» работает сразу и поведенческий и тематический таргетинг. Это получается если у меня 3 ключа будет в группе , таких как » ремонт авто, ремонт автомобиля, ремонт машины -стиральной» и тп, то я буду показываться и тем людям которые вводят это, да и просто по площадкам, на которых присутствуют эти ключи. Если на площадке употребляется фраза автомобиль, но не употребляется фраза машина, а я взял 3 ключа на объявления, которые в пример привел выше, то данная площадка отпадет? В таком случае лучше брать 1 ключ на одно объявление?
Также я проработал другие бренды.

Когда вообще стоит включать галку «не учитывать предпочтения пользователей»? И как к примеру мне нацелится на автовладельцев, что бы был максимальный охват , именно ЦА. Если макс 3-4 ключа на объявления, то какие, можно пример?

И вот у вас видел пример про «зимние перчатки», я так понимаю с выклченным чек боксом » не учитывать предпочтения», буду показываться тем пользователям, у которых присутствовал данный ключ в поисковом запросе и непосредственно по тематическим площадкам. а с включеным чек боксом, только по площадкам..
Если я беру только по «портмоне» , то лучше набрать семантику большую, не вижу смысла брать по 3-4 слова и разделять. Тут уже роль только поведенческий играет..
В общем, дайте пожалуйста микролекцию, которая закроет все нюансы.и вопросы.

Ответ бюро

Да, Александр, вы правильно указали, что при выключенном чекбоксе «не учитывать предпочтения пользователей» объявления в РСЯ Директ показывает и по поведенческому, и по тематическому таргетингам (за исключением некоторых тематик, например, медицина, где поведенческий таргетинг отключен всегда).

Поведенческий таргетинг значительно увеличивает охват целевой аудитории и дает большинстве случаев получать более дешевые переходы, т.к. реклама по такому таргетингу может показываться на более дешевых площадках.

Для чего тогда отключают учет поведенческого таргетинга в РСЯ

Есть такой прием: создаете копию старой рекламной кампании, но в настройках отключаете учет поведенческих. В итоге получается, что одновременно работают сразу 2 кампании: с поведенческим и без поведенческого. В кампании с поведенческим на 5-10% понижаем ставки.

В результате увеличивается суммарный охват по 2-м кампаниям, но незначительно (не в разы). Делается это в случае, если вы выбрали всю свою семантику, все смежные темы, все околоцелевые запросы, т.е. считаете, что уперлись в некоторый потолок, дальше увеличивать охват за счет расширения семантики не получится. Вот тогда целесообразно сделать отдельные кампании без поведенческого.

В остальных ситуациях подключение новых ключевых слов дает больший эффект, чем кампании без поведенческого.

Клонирование vs Расширение семантики

Клонирование vs Расширение семантики

Какие ключи использовать в РСЯ

Для РСЯ используете 2-3 словные ключи. У них высокая частотность (Директу будет просто подобрать площадку или отработать поведенческое), и одновременно такие ключи конкретизируют целевую аудиторию.

Например, если использовать однословник «автомобили» в качестве ключа, то аудитория будет сильно размыта:

  • ремонт авомобилей
  • подержаные авто
  • форумы автомобилистов
  • дтп и аварии с участием автомобилей
  • детские игрушки
  • автоспорт
  • компьютерные игры про автомобили
  • фильмы и сериалы, где упоминаются автомобили

и т.д.

Слишком размытая целевая аудитория, если вы хотите на нее рекламировать один и тот же товар. К каждому сегменту необходимо подходить со своим уникальным предложением (как в вопросе вы делали с «кошельки», «бумажники», «клачи»), персонализировать обращение. А некоторые сегменты (детские игрушки, сериалы, компьютерные игры) вообще необходимо отсечь.

Персонализация по сегментам

Развернем момент с персонализацией. Вы группируете ключи на группы «кошельки», «бумажники», «клачи». Сразу подстраиваемся в текстах объявлений и креативах на картинках под семантику конкретной группы.

Как еще полезно было бы персонализировать для примера из вопроса. Собираете ключи с конкретными марками автомобилей (подстраиваете тексты и креатив под них) — заодно сегментируете по стоимости (например, в результате кампании узнаете, что владельцы дорогих марок лучше покупают, чем любители «тазов» или наоборот. В последующем эту же информацию полезно использовать для таргетрованной рекламы в ВК и МТ: в креативах, подборе целевой аудитории, интересах.

Ссылки по теме:

Понравилась статья? Ставьте лайк

Опция «Не учитывать предпочтения пользователей» скоро будет удалена

Здравствуйте!

Мы заметили, что в некоторых кампаниях Вы используете опцию «Не учитывать предпочтения пользователей» — то есть принудительно отключаете поведенческий таргетинг, хотя эта технология активно приводит клиентов похожим бизнесам в Вашей тематике.

Возможно, Вы сделали это, чтобы разделить кампании в сети на «поведенческие» и «тематические» и потестировать два типа таргетингов по отдельности. Пожалуйста, учтите, что эта методика не растит эффективность размещения. Скорее наоборот, мешает системе быстро накапливать статистику и прогнозировать эффективность показов (представьте, что распилили автомобиль пополам. Вместо двух машин у Вас одна сломанная). В комплексе таргетинги работают лучше.

В наших планах — сделать поведенческий таргетинг обязательным для рекламы в сетях. Но сначала мы решили предупредить Вас и еще нескольких пользователей, которые когда-то отключили эту технологию для своих объявлений.

Почему поведенческий таргетинг важен для эффективности? Больше половины алгоритмов Яндекс.Директа, которые подбирают релевантную рекламу для показа в сетях, так или иначе работают с данными об интересах пользователей. И по всем показателям они работают эффективнее, чем привязка к тематике. Поведенческий таргетинг генерирует 84.6% целевых переходов по рекламе и 88% конверсий в сетях (в тех категориях, где его разрешено использовать).Отключив его, Вы серьезно ограничили показы для своей целевой аудитории.
Зачем тогда нужна возможность его отключать? Мы считаем эту настройку устаревшей, поэтому в скором времени планируем убрать её из интерфейса. Опция «Не учитывать предпочтения пользователей» появилась в 2008 году, в момент запуска первой версии таргетинга. Тогда система делала первые шаги в изучении интересов пользователей и работала в бета-режиме. Сегодня это уже не бета, а основной принцип показа рекламы в сетях.
А что если пользователи не хотят видеть мою рекламу на площадках другой тематики? Не переживайте, такие люди могут выключить учет своих интересов сами, в настройках Яндекса.
Нужен ли дополнительный бюджет? Это, как и всегда, зависит только от Вас. При включении поведенческого таргетинга система не потратит больше, чем Вы ей разрешили. Зато с гораздо большей вероятностью не упустит пользователя, который готов купить ваш товар или услугу. Чтобы задать в Директе лимит расходов, используйте дневной или недельный бюджет.

Перед тем, как убрать опцию «Не учитывать предпочтения пользователей» из интерфейса Директа, мы еще раз предупредим Вас заранее. Но лучше всего самостоятельно потестировать поведенческий таргетинг, чтобы оценить качество и количество дополнительных целевых переходов, которые Вы начнете получать.

Отключить запрет на поведенческий таргетинг Вы можете прямо сейчас в блоке «Настройки в сетях» на странице параметров кампании. Если Вам нужно больше подробностей, пожалуйста, позвоните или напишите нам в отдел клиентского сервиса. Мы будем рады помочь Вам.

Особенности настройки кампаний в РСЯ

Реклама в Яндекс.Директ не ограничивается только поиском. Еще есть Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), которая объединяет площадки на разных платформах: сайты, их версии для мобильных устройств, мобильные приложения, смарт ТВ. 

Согласно исследованию Яндекса аудитория, которая посещает площадки РСЯ, не пересекается с аудиторией поиска почти на 75%. Если вы не используете РСЯ, значит вы ограничены всего четвертью аудитории.

В этой статье вы узнаете особенности кампаний в РСЯ – чем они отличаются в плане семантики, объявлений и настроек. Рассказывает маркетолог Константин Требунских.

Принцип работы рекламы в РСЯ

Первое что нужно уяснить – аудитория с РСЯ более холодная. Она напрямую не ищет ваш товар или услугу. Пользователь находится на каком-то сайте и занят своим делом (переписывается, читает новости и т.д.)

Второе – у многих уже выработалась баннерная слепота. Это «иммунитет» к рекламе, ее просто не замечают. Ваша задача – зацепить внимание своим объявлением. Поэтому в РСЯ действуют другие принципы создания объявлений и построения семантики. 

Особенности объявлений

Объявления на поиск и на РСЯ строятся по разным принципам. Если на поиске есть много способов чтобы привлечь внимание (подробнее в этой статье), то в РСЯ многое либо не используется вообще, либо не сильно влияет на кликабельность. 

Уточнения, отображаемая ссылка, рейтинг на маркете, перенос части текста в заголовок – этого всего здесь нет. Фавикон, быстрые ссылки, визитка показываются в зависимости от площадки и места размещения. Да, по факту они нужны, но по быстрым ссылкам и визитам кликает меньше 2%, они не привлекают внимание, объявление не становится «ярче» и «шире». Для этого служат только Заголовок и Картинка объявления.

Заголовок

Есть несколько способов привлечения внимания:

1) Сделать заголовок жирным. Для этого необходимо прописать в заголовке ключевые слова. И если пользователь раньше искал эти ключевые слова или даже синонимы, то ключевые слова выделяются. В общем, суть та же, что и на поиске. Но выделение действует лишь на площадках Яндекса и некоторых других. На большинстве площадок ключевики никак не выделяются.

Как может выглядеть объявление в РСЯ

2) Сделать заголовок привлекательным. Один из самых эффективных способов – напишите скидку, акцию, выгоду, используйте цифры, вопросительные предложения, укажите на «боль» человека. Все это хорошо работает и пробивает баннерную слепоту.

Картинка

Картинка должна привлекать внимание, зацепить пользователя. Первое, на что обращают внимание – на картинку, а потом уже на заголовок.

Хватит брать однотипные картинки с первой страницы Яндекса / Гугла и бесплатных фотостоков. Они уже приелись и никого не привлекают.

Примерные картинки в РСЯ

При этом даже такая картинка имеет больше шансов быть увиденной (взята на третьей странице выдачи):

Годная картинка для объявления в РСЯ

Если уж вы используете какую-то забитую картинку (например, график увеличения прибыли и т.п.), то обыграйте ее, измените цвет / фон, используйте нестандартные методы. Попробуйте нарисовать картинку «карандашом». У какого объявления больший шанс привлечь внимание:

Этого

Некачественная картинка для объявления в РСЯ

Или вот этого:

Качественная картинка для объявления в РСЯ

Особенности семантики

Стоимость клика для РСЯ в подавляющем большинстве случаев стоит дешевле, чем клики с поиска. Помимо хорошего объявления нужно, чтобы оно показывалось как можно большему количеству человек. Если в поиске мы сужали охват, то на РСЯ нам его нужно наоборот расширять.

Тот, кто искал тренинг по управлению временем вполне вероятно заинтересуется тренингом по эффективности, искателям ремонта балконов можно предложить уже набившие оскомину пластиковые окна. 

Но не увлекайтесь этим. Есть замечательный пример, как один из тренеров БМ «Умудряется продавать канализации по ключу «Рассада в огород».

Логика примерно такая: человек ищет рассаду в огород, значит у него есть огород, значит у него есть участок, он проводит там много времени, скорее всего, он живет там. А давайте-ка продадим ему септик. Более того, я знаю коллегу, который получает заявки в нише промышленных наливных полов по ключевику «Курс доллара». И в этом тоже есть логика.

Однако все они умалчивают сколько стоит такая заявка. Коллега говорит, что стоимость такой заявки в 7-8 раз выше средней, и я ему верю. Если вы готовы платить втридорога – вперед. И все же сначала рекомендую настроить поток заявок с более целевых ключей, а потом, когда вы достигните максимума, можно приступать к околоцелевым и ассоциативным запросам.

Не забывайте и про информационные запросы. Например, если пользователь ищет «как установить телевизионную антенну», то он скорее всего не знает, как правильно, а значит в РСЯ вы можете предложить свои услуги по профессиональному монтажу «тарелки». Возможно даже, что человек прочел инструкцию, попробовал установить сам, и ничего у него не получилось. Тут-то и необходима ваша реклама.

Опять же для увеличения охвата лучше использовать высокочастотные ключевики, состоящие из 2-3 слов. Использование большего количества слов значительно снижает охват, и их лучше использовать если у вас сложный товар, а ключевик на уровень выше имеет совершенного другой смысл.

Не используйте минус-слова, или используйте их по минимуму, потому что это сужает охват.

Яндекс сам не говорит по какому принципу он учитывает минус слова в кампаниях на РСЯ, поэтому можно предположить, что, добавив всего несколько минус-слов, вы очень сильно уменьшите количество площадок / пользователей для показа объявлений. Мой коллега Андрей Гринь проводил эксперимент у себя в блоге, советую почитать.

Особенности настроек кампании

Реклама в РСЯ делится на поведенческий и тематический таргетинг.

Первый отталкивается от запросов пользователя, и реклама его преследует на любых сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, т.е. тут ориентация на человека.

Второй способ – таргетирование на категории площадок, т.е. тут ориентация на сайт.

Яндекс сам относит все веб-страницы к какой-либо категории. 

Некоторые категории нельзя рекламировать в РСЯ по поведенческому признаку – например, медицину. Им доступна только реклама на тематических площадках.

Вместо заключения

Подытоживая, принцип «скопировал - вставил» с поисковой кампании не действует при работе с РСЯ. Необходимо по новой собирать семантику и делать совершенно другие объявления.

Константин Требунских

Автор материала – Константин Требунских, PPC-специалист и web-аналитик.

«Привожу целевой трафик с контекстной рекламы, увеличиваю эффективность уже работающих рекламных кампаний».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *