Не будьте нативны – Коммерсантъ

Профильные ассоциации и Роскомнадзор разъяснили, как новый закон о маркировке интернет-рекламы должен работать в сегменте блогеров. Последние обязаны помечать как рекламу все интеграции, по которым не истек договор, даже если они вышли до вступления закона в силу 1 сентября. Некоторые участники рынка опасаются, что маркировка снизит «нативность» легальной рекламы и в результате вырастет объем серого рынка. Также, уточняют эксперт, увеличатся сроки согласования рекламы.

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ

“Ъ” изучил разъяснения о маркировке интернет-рекламы, которые подготовили Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор, а также материал для блогеров от экспертов рабочей группы профильных ассоциаций (АРИР, Ассоциации блогеров и агентств, Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской ассоциация маркетинговых услуг).

Речь идет о реализации норм закона о единой системе учета всей интернет-рекламы в России, который вступил в силу с 1 сентября. По нему участники рынка должны передавать в систему сведения о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы, информацию об объемах, стоимости, целевой аудитории и саму рекламу. Сбор данных осуществляется через посредников — операторов рекламных данных (ОРД) («Лаборатория разработки» «Сбера», «Яндекс Оператор Рекламных Данных», «ВК Рекламные Технологии», «Озон орд» и другие).

Если блогер размещает рекламу на своем канале, он всегда будет считаться рекламораспространителем, говорится в разъяснении ассоциаций, то есть обязан подавать в ОРД определенный перечень данных. Взаимодействовать с оператором можно лично или через рекламное агентство.

Любой креатив необходимо регистрировать через ОРД. Там присваивают рекламе токен, и только после этого ее можно публиковать. Для каждого формата маркировка будет разной, но известно, что токен необходимо размещать в тексте поста или под ним так, чтобы номер можно было скопировать, уточняют ассоциации.

Согласно разъяснениям Роскомнадзора и АРИР, маркировать необходимо всю рекламу: и размещенную до 1 сентября (если срок договорного размещения еще не истек), и ту, которая запускается в настоящий момент. Интеграции, опубликованные до 1 сентября, с уже истекшим сроком договорного размещения регистрировать и маркировать не нужно.

Для визуальных материалов или роликов формата «Истории», где содержатся рекламные объявления и нативная реклама, свои правила. В начале видео поверх изображения рекомендуется размещать «текстовый идентификатор», который будет означать, что в контенте есть реклама. Так, особый формат видео в круге в Telegram тоже попадает под учет. Идентификатор ставится в следующем за «кружком» сообщении или ответом на него, чтобы сохранить связность, поясняет Роскомнадзор.

Некоторые опрошенные “Ъ” эксперты опасаются, что маркировка у блогеров существенно снизит нативность легальной рекламы и увеличит долю серого рынка.

«Маркировка фактически убивает нативность и по сути блогерское направление»,— категоричен один из собеседников “Ъ” на рекламном рынке. «Безусловно, заказчик всегда хочет, чтобы его интеграция выглядела максимально нативно и без пометки «реклама»»,— подтверждает гендиректор PR development Алла Аксенова. Многие блогеры «могут начать проводить рекламные кампании в черную», добавляет основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев.

Закон о маркировке уже негативно сказался на сегменте, утверждает digital-директор «Михайлов и Партнеры» Сергей Стукалов: «На фоне неопределенности с регламентирующими документами мы видим снижение рекламной активности у компаний, которые боятся сделать ошибку».

С другой стороны, большая часть аудитории уже и так хорошо распознает рекламные интеграции в ленте блогера, полагает руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD OM Group Анна Козырева: подписчики будет принимать решение, смотреть ли рекламу, основываясь на ее качестве, креативном заходе или своем персональном интересе в этой категории продукта.

Скорее всего, в долгосрочной перспективе поправки к закону о рекламе серьезно не повлияют на интерес рекламодателей к блогерскому сегменту, надеется руководитель российского подразделения партнерской сети Admitad Екатерина Бибик: «Но переходный период может значительно увеличить сроки подготовки рекламных материалов, что негативно скажется на объемах блогерского сегмента на рекламном рынке».

«Если раньше блогерский контент выпускался вскоре после утверждения рекламодателем, то теперь в тайминг нужно закладывать процесс маркировки и регистрации креатива, то есть получения токена. Выход контента день в день теперь становится почти невозможным»,— согласна руководитель диджитал спецпроектов в спорте, гейминге и инфлюенс-маркетинге ГК «Родная речь» Мария Лиховид.

Валерия Лебедева

Выпуск за август 2021 г. — Информационный бюллетень

Разочарованы тем, что не видите результатов, которые могли бы оправдать ваши платные маркетинговые кампании? Возможно, пришло время инвестировать свое время и усилия в дополнительные усилия по органическому цифровому маркетингу.

Каждую секунду в Google выполняется в среднем 40 000 поисковых запросов. Достаточно ли платного поиска, чтобы прорваться через шум и добраться до ваших клиентов? В то время как на платный поиск может приходиться 28% трафика вашего сайта, на обычный поиск может приходиться 40% трафика вашего сайта.

Создание сильной гармонии между ними может дать вам результаты роста, которые вы ищете.

 

Усилия по органическому маркетингу могут не приносить немедленной выгоды, но в долгосрочной перспективе они укрепляют доверие к вашему бренду не только у ваших клиентов, но и у Google. Клиенты VK Transformation B2B и B2C увидели, что это интегрированное маркетинговое решение повышает рейтинг SERP, делая их более заметными для потенциальных клиентов. В информационном бюллетене за этот месяц наша команда по работе с социальными сетями раскрывает 3 основных принципа органического цифрового маркетинга, чтобы вы могли ускорить свой цифровой рост в эти неопределенные времена.

Шаг 1: Ключевые показатели

Сокращение ключевых показателей для измерения успеха — это отправная точка вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Определите показатели, которые подходят для вашего бизнеса.

B2B

Стоимость показов,

Рейтинг кликов,

Возврат инвестиций в рекламу и т.  д.

B2C

Стоимость просмотра целевой страницы, Нажмите, 

Стоимость лида и подробнее

Шаг 2. Аналитика клиентов

Разработка портретов клиентов для понимания вашей целевой аудитории, а также глубокое изучение пути клиента необходимы для разработки стратегии управления социальными сетями. Сочувствие к болевым точкам и мотивам вашего клиента поможет вам улучшить свой бренд и позиционирование продукта, чтобы избавиться от беспорядка.

 

Шаг 3. Множественная атрибуция

Учет множественной атрибуции по разным каналам, включая Facebook, Instagram, Linkedin и Google Advertising, важен для комплексного подхода. Это идет рука об руку с поддержанием согласованности и аутентичности по всем каналам в сплоченных усилиях по брендингу в социальных сетях.

Прочитайте полное интервью с нашей командой по работе с социальными сетями о том, как VKT разрабатывает успешные стратегии маркетинга в социальных сетях для своих клиентов, здесь.

80%

 Люди игнорируют рекламу с оплатой за клик

Усилий платного поискового маркетинга недостаточно. Их необходимо дополнить органическими усилиями по SEO, чтобы повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче. Вам может быть интересно, сколько стоит поисковая оптимизация? Хорошая новость в том, что это бесплатно! Вы можете освоить маркетинг поисковой оптимизации, помня о том, что «контент — это король». Сочетание тщательного исследования ключевых слов с контентом, который влечет за собой качество, свежесть и намерение, дает вам идеальный рецепт хорошей стратегии поисковой оптимизации.

Узнайте больше в нашем полном блоге здесь.

152%

Повышение кликабельности благодаря автоматизированному маркетингу по электронной почте

Общие информационные бюллетени по электронной почте не дают желаемых результатов? Теперь вы можете повысить свои показатели открытия и рейтинг кликов, участвуя в автоматизированном маркетинге по электронной почте. Автоматизация электронной почты позволяет персонализировать работу с клиентами. Использование инструментов автоматизации электронной почты, таких как Mailchimp, может помочь вам повысить вовлеченность и удержать клиентов. В VKT мы использовали следующую тактику, помогая нашим клиентам B2B и B2C развивать потенциальных клиентов и повышать конверсию с помощью маркетинга по электронной почте.

Нежный толчок для завершения покупки может быть всем, что им нужно.

Электронные письма о брошенных корзинах

Информационные бюллетени по электронной почте

Построение отношений с существующими клиентами с помощью ежемесячных информационных бюллетеней.

Приветственные письма

Приветствуйте новых клиентов, подчеркивая ваше ценностное предложение.

Получите подробный отчет о том, как разработать маркетинговую стратегию по электронной почте, в нашем полном блоге здесь.

ПОВЫШАЙТЕ ВАШЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ С НАШИМИ 360° ЦИФРОВЫМИ МАРКЕТИНГОВЫМИ РЕШЕНИЯМИ

Готовы ли вы создать комплексный план цифрового маркетинга 360°, который объединит органические и оплачиваемые усилия, чтобы дать толчок вашему пути трансформации? Как сертифицированный партнер Google, VK Transformation стремится помочь компаниям B2B и B2C ускорить их бизнес-модель, трансформацию бренда и маркетинга с помощью нашего опыта, проверенных программ EDG и грантов EDG до 80% для МСП и 60% для не- МСП. Не стесняйтесь связаться с нами в виртуальном чате за кофе, чтобы узнать больше о нашем опыте.

TRANSFORM NOW

ДЛЯ ПОДРОБНОЙ ИНФОРМАЦИИ СВЯЖИТЕСЬ С НАШЕЙ КОМАНДОЙ

Вивьен Кох

Основатель и управляющий директор

Практикующий консультант по вопросам управления

Шер yl Chia

Аналитик по перфоманс-маркетингу

Сэмми Чан

Консультант по цифровому маркетингу

Прия Trigunayat

Консультант по маркетингу цифрового контента

Для получения дополнительной информации свяжитесь с нами на нашем веб-сайте и не стесняйтесь поделиться нашим информационным бюллетенем.

Зачем нужен сайт местного бизнеса?

Вы знаете, что в современном цифровом мире веб-сайт местного бизнеса увеличивает рентабельность инвестиций. Многие малые предприятия, особенно недавно созданные, работают бережливо. Они расставляют приоритеты в потребностях и насущных проблемах, тратя деньги только по мере необходимости.

Поэтому легко понять, почему некоторые владельцы бизнеса считают, что веб-сайт для малого бизнеса — это роскошь, без которой они могут обойтись.

Они могут даже подумать, что наличия профиля в Facebook достаточно для их присутствия в Интернете, что наличие таблички с их номером телефона будет привлекать звонки или использование прямой почтовой рассылки для продажи своих товаров.

Каждому бизнесу нужен хороший веб-сайт. это не экстравагантная роскошь или бессмысленное занятие. Наоборот, это экономически эффективный и необходимый инструмент.

Зачем нужен сайт местного бизнеса?

Используйте веб-сайты для маркетинга!

На вашем веб-сайте начинаются и заканчиваются все ваши маркетинговые усилия.

Он служит центром всех ваших маркетинговых и коммерческих коммуникаций. Он служит ресурсом для потенциальных клиентов, чтобы узнать больше о вашей компании. Кроме того, все остальные ваши маркетинговые инициативы должны направлять туда потенциальных клиентов.

Вот несколько стратегий, которые помогут сделать ваш веб-сайт ключевой частью всех ваших маркетинговых усилий.

• Возьмите под контроль свой цифровой бренд
• Храните всю важную деловую информацию в одном месте
• Создайте конечную цель для ваших маркетинговых усилий

Рекламируйте свои продукты или услуги и продавайте их в Интернете 

Ваш местный бизнес-сайт может служить как инструментом прямых продаж, так и цифровой брошюрой, распространяющей текущую информацию о ваших предложениях.

Кроме того, вы можете быстро обновлять информацию, не дожидаясь и не платя за свежие печатные материалы.

В дополнение к простому списку продуктов или меню добавьте больше на свой веб-сайт, чтобы помочь вам увеличить продажи. Добавьте следующие компоненты на свой местный бизнес-сайт, чтобы использовать их в качестве системы поддержки продаж.

• Интернет-магазин
• Календарь онлайн-бронирования
• Функция лидогенерации 
• Портфели
• О странице
• Активный блог

Читайте также: Каковы главные тенденции цифрового маркетинга на 2023 год?

Свяжитесь с новыми клиентами

Люди чаще всего используют Интернет для решения своих проблем. Если у вашего малого бизнеса есть веб-сайт, клиенты могут найти вас, когда ищут решение своей проблемы.

Люди практически всегда ищут что-то в Google, когда им нужно это найти. Термина «поисковая система» уже недостаточно для описания Google на современном языке; скорее, они превратились в привратников знания. Десять частей всего остального, одна часть энциклопедии, одна часть картографического сервиса и одна часть справочника.

Сделать так, чтобы ваша компания отображалась в результатах поиска Google, — отличная (читай: необходимая) идея, учитывая ее влияние на то, как потребители находят товары.

Создайте доверие к своему бизнесу 

Веб-сайт для малого бизнеса придает вашему бренду подлинный, профессиональный и профессиональный вид. Без него клиенты не смогут найти вас, не говоря уже о том, чтобы завоевать доверие к вам.

Он представляет вас и ваш бизнес устаревшими, оторванными от реальности и ненадежными. Даже если вы преуспеваете в рекламе из уст в уста, вы можете отказаться от большого количества рефералов. Счастливые клиенты быстро рассказывают своим друзьям, что они думают о вашей компании, но что делать тем, кто еще не воспользовался вашими услугами? Они получат доступ к сети. А когда они вернутся с пустыми руками, вы потеряете возможность получить новых клиентов.

Управляйте своей онлайн-судьбой 

Когда вы управляете своим веб-сайтом, вы отвечаете как за платформу, так и за материалы, которые создаете. Вы получаете два ключевых преимущества от этого владения.

Вы в их власти, если ваша компания зависит от сторонней платформы для своего появления в Интернете. Вы можете просто положиться на сайты отзывов, такие как Yelp, чтобы помочь клиентам найти вас, но это сопряжено с рядом рисков, включая негативные отзывы, неточные контактные данные и невозможность быстро узнать о вас больше.

Вы отвечаете за повествование о своем бренде и можете следить за тем, чтобы клиентам предоставлялась только точная информация о вашей компании.

Некоторые малые предприятия создают присутствие на другом носителе, таком как Facebook, Medium или YouTube, чтобы избежать создания веб-сайта. Они думают, что могут воспользоваться теми же преимуществами известности в Интернете, не создавая свою платформу. Но это может быть серьезной ошибкой.

Таким образом, они имеют право удалить вас со своей платформы, если решат, что вы им больше не нужны по какой-либо причине, изменят свои правила, закроются или по любой другой причине. Без вашего разрешения ваша платформа может быть закрыта.

У вас есть контроль, когда вы создаете веб-сайт малого бизнеса самостоятельно. Ваша платформа и история полностью под вашим контролем.

Веб-сайт местного бизнеса доступен по цене

Поскольку они считают, что это сложно или дорого, многие владельцы малого бизнеса полагаются на использование сторонних платформ или игнорируют разработку своих веб-сайтов.

Но сейчас как никогда просто и доступно создать веб-сайт и управлять им. Теперь вы можете легко создать веб-сайт, используя базовые инструменты веб-публикации, даже если вам не хватает креативности или технических ноу-хау.