Семинар «Реклама на Яндексе: новые возможности для вашего бизнеса»

25 октября компания «Яндекс» провела в Москве семинар, посвященный своему главному продающему и помогающему продавать другим инструменту – Яндекс.Директ. Вход на семинар был открыт всем желающим, но нужна была предварительная регистрация. Местом проведения семинара был выбран «

Центр международной торговли», крупный многопрофильный бизнес-комплекс, что говорит о важности и ценности мероприятия, прежде всего, для самого Яндекса, и высоком уровне комфорта, который поддерживался на протяжении всего семинара для всех слушателей.

При входе в центр всех уже радушно встречали сотрудники Яндекса, которые заботливо помогали сориентироваться и пройти в зал для конференций. Как и на всех мероприятиях подобного уровня, всех ждали фирменные подарки. В сумке находились: кружка с вопросом «Что вы нашли в этом Яндексе?», две брошюры по контекстной рекламе (обзор рынка и инструкция по составлению эффективных объявлений), тетрадь для записей, ручка, программа мероприятия, лист с оценками по каждому докладу, и особо хочется отметить купон на 1500р.

для проведения контекстной рекламы с подробной инструкцией по его активизации в сети Яндекс.Директ.

Также все желающие могли получить на первом этаже горячие и прохладительные напитки, дополненные различными вкусными булочками и сладкими пирожными. В перерыве между выступлениями был накрыт шикарный шведский стол. Спасибо Яндексу за угощенья!

Равно в 11 часов, как и было запланировано, всех попросили собраться на втором этаже, где и началось первое выступление. Открывал семинар Николай Шестаков, директор по работе с клиентами, с докладом «Интернет-реклама: тренды и итоги 2010». Фактически, это была сжатая версия уже вышедшего осеннего исследования рынка контекстной рекламы от компании Яндекс.

В своем докладе Николай оценил рынок контекстной рекламы в России и в мире, рассказал о тенденциях ее развития в ближайшие годы. По словам Николая, у многих рекламодателей все еще существуют стереотипы насчет неэффективности рекламы в Интернете по сравнению с традиционной рекламой на ТВ, радио, рекламой на улицах, в газетах и журналах.

Но в кризис большинство рекламодателей стали обращать внимание на контекстную рекламу, как источник для роста продаж. Социальные сети и их системы контекстной рекламы пока не могут быть серьезными конкурентами Яндекс.Директ.

Докладчик также отметил рост рынка мобильной рекламы как наиболее перспективного и быстро развивающегося. Подведение итогов выступления стало признание факта о недооцененности контекстной рекламы в общем распределении бюджетов на рекламу.

Вторым выступающим был Евгений Ломизе, директор по технологиям коммерческих сервисов, с докладом «Яндекс.Директ: новые инструменты для бизнеса

». В своем докладе Евгений в сжатой форме обрисовал основные инструменты используемые в Яндекс.Директе и направленные на получение максимальной эффективности при формировании рекламной кампании, дал краткие объяснения основным понятиям, таким как CTR, ставка, спецразмещение и т.д.

Для подбора слов в Яндекс.Директ существуют три инструмента:

• сервис статистики ключевых слов, который поможет подобрать ключевые слова для показа объявлений,
• ссылки на сайт, при вводе адреса страницы система уже предлагает начальные варианты ключевых слов,
• подсказки, в которых система предлагает альтернативные запросы к уже имеющимся ключевым словам.

Следующий инструмент в Яндекс.Директ — это начальный выбор ставок и прогноз количества показов и переходов по вашему объявлению в зависимости от занимаемого места. Пока система не может учитывать при расчете стоимости клика и CTR – качество составленного объявления, сезонность запросов и прогнозировать рост конкуренции по ключевым словам. Но есть дополнительные инструменты, которые помогут оптимизировать и расходовать бюджет более эффективно – это стратегия показов, автоброкер, время и регион показа объявлений. В стратегии показов появилась новая возможность «Показ в блоке по минимальной цене».

По словам Евгения, в скором времени возможно появление дополнительного инструмента показа объявлений только по сайтам партнерской сети Яндекс.Директ без показа объявлений в результатах поиска. Ранее это не было сделано по причине падения стоимости клика в кризисный период, введение данного инструмента могло существенно снизить прибыль от контекстной рекламы и затормозить дальнейшее ее развитие. Пока не стоит ожидать более детального разделения Москвы по административным округам при показе объявлений.

Третьим свой доклад представил Роман Терехин, руководитель отдела медиапланирования, под названием «Выбор оптимальной рекламной стратегии». Роман рассказал, как правильно подбирать ключевые слова для показа объявлений и какие слова считаются наиболее целевыми.

Главным в любой рекламной кампании является определение ее целей и задач, а не просто шаблонное составление объявлений по ключевым словам. Сейчас контекстная реклама может решать практически любые задачи – от увеличения продаж и вывода нового товара на рынок до брендинга самой компании. Также в выступлении были рассмотрены примеры использования запросов с опечатками, больше всего страдают от опечаток производители автомобилей. Роман привел пример с автомобильной маркой «Volkswagen». Существует более 175 вариантов различных видов написания данной марки пользователями Яндекса. Все эти опечатки можно использовать при подборе ключевых слов для сайта и составлении объявлений, большинство данных ключевых слов имеют низкую конкуренцию.

Совет Романа: сначала используйте максимально целевые и продающие слова и показывайте их на более высоких позициях, затем подключайте более широкие списки слов по вашей тематике с ориентацией показа на более низкие позиции. Не бойтесь также использовать в своей рекламной кампании слова конкурентов, например, показываться по запросу «BMW», если вы торгуете автомобилями марки «AUDI». Также переманивание клиентов хорошо себя оправдывает в туристическом бизнесе.

Яндекс пока не готов помимо оплаты за клики вводить в контекстную рекламу оплату за определенные действия на сайте (заполнение анкеты, формы заявки и т.д.).

Четвертым докладчиком выступила Наталья Ковалева, руководитель группы по работе с рекламными агентствами, с темой «

Искусство составления эффективного объявления». В своем докладе Наталья рассказа о том, как можно и нужно составлять контекстные объявления для привлечения внимания пользователей. В объявлениях нужно обязательно использовать конкурентные преимущества компании или товара. Не нужно бояться писать стоимость услуг и товаров в объявлении, тем самым можно избежать перехода нецелевой аудитории. Главное, пишите только то, что действительно можете предложить клиенту.

Следующим докладчиком вновь выступил Роман Терехин с темой «Яндекс.Директ: секреты модерации». Наверное, это было самое ожидаемое выступление для всех присутствующих в зале. Роман немного приоткрыл тайну прохождения объявлений модерации.

Яндекс очень требовательно относится к контекстным объявлениям, категорически не пропускает порнографию и нарушающие законодательство РФ сайты и их объявления, следит за соблюдение авторских прав, внимательно читает акции о скидках и прочем, предупреждает о вреде употребления алкогольной и табачной продукции, требует наличие сертификатов и разрешений на медицинские препараты и часть оборудования, старается не принимать сайты аффилиаты, не принимает объявления, связанные с произошедшими терактами, похоронами и катастрофами. Как пример возможного объявления для прохождения модерации был приведен запрос «эротическая фотосъемка», но только с приличным текстом.

Далее Роман уже приводил «креативные» объявления по различным тематикам, а слушатели пытались ответить, можно ли принять данное объявление или нет. Очень часто мнение людей в зале отличалось, половина кричала «принимаем», а половина — «не принимаем». Практически всем стало понятно как иногда тяжело приходится самим модераторам Яндекс.Директ.

Роман особенно отметил объявления SEO-компаний, они входят в так называемый список тем, по которым чаще всего модераторы вынуждены отказывать. Причиной была названа гарантия попадания сайта в ТОП-10 Яндекса. Такой гарантии, по словам Романа, не может быть, SEO-компании могут давать только финансовые гарантии на результат. Также чаще всего отказывают объявлениям, в тексте которых находятся слова «лучший», «самый» и прочее. Для того чтобы что-то признали лучшим нужно подтверждение третьего независимо лица, например, исследовательской компании.

Завершал общую часть семинара Антон Попов, руководитель отдела сейлз-маркетинга, с темой доклада «Яндекс. Метрика: анализ и повышение эффективности Вашего сайта». В докладе Антон рассказал как использовать инструмент Яндекс.Метрика для более эффективного отслеживания и ведения рекламных кампаний на Яндексе, как правильно нужно настраивать задачи и цели, смотреть статистику и на что стоит обращать свое внимание.

Далее наступила вторая часть семинара, с секциями для прямых рекламодателей и для рекламных агентств. На семинаре для рекламных агентств говорилось о работе Яндекса со своими партнерами и об особенностях работы с конечными клиентами.

Часть вторая, секция для прямых рекламодателей:

• «Яндекс.Директ: специальные инструменты – дополнительные преимущества» Михаил Ильин.
• «Контроль и измерение эффективности интернет-рекламы» Александр Садовский.

Часть вторая, секция для рекламных агентств:

• «Яндекс.Директ: предложение для рекламных агентств» Ирина Хазова».
• «Яндекс. Директ: если клиент против. Особенности работы с возражениями » Наталья Ковалева.

В подведении итогов всего семинара стоит отметить то, что Яндекс постоянно развивает и улучшает старые и новые инструменты для проведения контекстных рекламных кампаний. А так же то, что растет доля запросов к поисковой системе, сделанных через мобильные устройства и гаджеты, а это самые горячие покупатели, т.к. пользователи обычно ищут то, что интересует их прямо сейчас, например, телефон службы такси. Это направления в развитии контекстной рекламы наиболее перспективное на данный момент.

Это не просто семинар, а это целый маркетинговый ход от компании Яндекс для привлечения новых клиентов!

Ватченко Виталий, сотрудник отдела по интернет-маркетингу компании «ЮниВеб»

В Новосибирске прошел семинар Яндекса. Студия ЯЛ рассказывает, как это было

В Новосибирске прошёл практический семинар «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Рекламные возможности Яндекса». На семинаре присутствовали сотрудники отдела Интернет-рекламы агентства Студия ЯЛ

Семинар проводился в Новосибирске во второй раз и успел приобрести постоянную аудиторию. Многие из тех, кто пришёл на мероприятие, уже были его слушателями. Много было и новых участников, что неудивительно, учитывая растущую популярность Интернета, как одного из наиболее перспективных каналов коммуникации.

Главной темой семинара стала интернет-реклама в системе Яндекс.Директ. Ведущие специалисты главной российской поисковой системы делились с присутствующими информацией о возможностях, которые предоставляет сегодня контекстная реклама в интернете. Подробно рассматривались основные способы организации рекламных компаний, инструменты, необходимые для их успешной реализации, и тонкости создания эффективных рекламных сообщений. Также были доклады, направленные, главным образом, на маркетинговые и рекламные онлайн и оффлайн агентства, и посвящённые преимуществам сотрудничества с Яндексом в сфере привлечения рекламодателей.

Аудитория семинара – специалисты по маркетингу и рекламе, руководители предприятий, представители традиционных рекламных агентств, сотрудники WEB-студий – демонстрировала высокую заинтересованность и проявляла самый живой интерес ко всему происходящему, принимая активное участие в обсуждении различных аспектов рекламы в Яндекс.Директ. В кулуарах беседы с докладчиками очень часто выходили за рамки основной темы мероприятия. Например, одним из наиболее задаваемых при личном общении вопросов, был вопрос о текущем состоянии и перспективах использования нового алгоритма поиска Яндекса.

Специалисты Студии ЯЛ получили много полезной информации, которую уже начали применять на практике, настраивая контекстную рекламу в Яндексе. Пока не можем сделать каких-либо выводов и дать оценку, но надеемся и верим, что всё делаем правильно, и новые знания помогут сделать кампании еще более эффективными.

И, конечно же, с нетерпением ждем следующего семинара! Чтобы прокачаться ещё больше и запускать кампании с запредельными конверсиями.

А ещё мы понимаем, что развитие компании невозможно без развития каждого участника команды. Поэтому у нас в Студии ЯЛ каждый квартал проходит обучение сотрудников. Специалисты и руководители читают тематические материалы, посещают курсы и вебинары. Потом мы оформляем полученные знания в рецензии и отзывы, чтобы поделиться ими со всеми желающими.

Кроме того, наши сотрудники создают собственные учебные материалы для новых специалистов Студии ЯЛ и всех желающих. Мы размещаем их в открытом доступе на нашем сайте и в соцсетях. А самые актуальные темы раскрываем подробно в полноценных статьях нашего новостного раздела.

Но мы мастера не только на словах, но и на деле. Поэтому всегда рады принять в штат стажёра или начинающего специалиста, чтобы дать ему практические навыки и сделать из него профессионала. Приходите в ЯЛ – научим всему, что умеем!

И конечно, вы можете посмотреть примеры аудитов контекстной рекламы которые мы делаем:

   

А в портфолио мы разместили кейсы по контекстной рекламе, которые настраивали для предприятий по всей России. Посмотрите и оцените масштаб и эффективность 😉

А если хотите запустить рекламную кампанию и готовы доверить это нам, то оставляйте заявку на сайте или пишите на почту [email protected]. Менеджеры свяжутся с вами, чтобы уточнить детали и как можно скорее начать генерировать объявления с высокой кликабельностью.

---

Другие материалы по теме:

• II Сибирская Интернет-конференция Inet55
• Студия ЯЛ на фестивале «Идея! 2009»
• Пресса о нас: Есть такая профессия – SEO-специалист

Оцените статью:

100% сдача экзамена Яндекс.

Эксперт на Первом глобальном тренинге PPC-менеджеров в Барселоне

Барселона, Испания (PRWEB UK) 12 сентября 2013 г.

В первом выпуске курса Global PPC Manager — одобренного Яндексом учебного курса для международных маркетологов — 100% слушателей сдали экзамен Яндекс.Эксперт, получив всемирно признанный сертификат специалиста Яндекса по контекстной рекламе.

Трехдневный курс, проводимый партнером Яндекса по обучению Webcertain, призван вооружить как агентства, так и бренды глубокими знаниями и практическими навыками проведения платных поисковых кампаний в российской поисковой системе Яндекс, а также в китайской Baidu и южнокорейской Naver. .

Содержание курса представлено серией интерактивных семинаров и мастер-классов, а в последний день у всех участников есть возможность проверить свои новые знания о Яндексе. Директ — платная рекламная платформа Яндекса — попробовав тест Яндекс. Эксперта, который только недавно стал доступен на английском языке.

Тест Яндекс.Эксперта пройти намного сложнее, чем его эквиваленты Google Adwords и BingAds, что делает 100% проходной балл еще более выдающимся и доказывает успешность курса.

Курс является результатом 9 месяцев тесного сотрудничества между сотрудниками Яндекса и Webcertain для разработки формата и материалов, которые позволили бы маркетологам получить достаточно информации, чтобы уйти с навыками запуска собственных рекламных кампаний на Яндексе. Он включает в себя Baidu и Naver, чтобы предоставить делегатам более всесторонний международный опыт PPC.

Юстина Вильнер, специалист Яндекс.Директ, прошедший обучение в Москве, и один из преподавателей курса, комментирует: «Поскольку Яндекс, Baidu и Naver владеют львиной долей рынка поиска на своих местных рынках, сейчас как никогда важно, чтобы компании, заинтересованные в укреплении своих позиций на этих рынках, чтобы мыслить нестандартно и использовать эти огромные возможности, обучая своих специалистов по маркетингу навыками проведения рентабельных кампаний».

Курс проходит в великолепном 5-звездочном отеле 1898, расположенном на Ла Рамблас — улице, известной как сердцебиение Барселоны. Комментируя место обучения, руководитель курса Энди Аткинс-Крюгер добавляет: «У нас была возможность проводить курсы в Великобритании либо в наших офисах, либо на территории клиентов, однако это хорошо доказанный факт, что обучение вне вашего рабочего места и совмещение тренировки с удовольствием приносит гораздо лучшие результаты за меньшее время. По этой причине мы остановились на идее провести курс в Барселоне. Знание того, что вы можете изучать эффективные рекламные приемы днем ​​и посещать уроки фламенко ночью, делает это место очень привлекательным для многих!»

Если вы хотите узнать больше об обучении или забронировать место, посетите http://www.internationalmarketingschool.com/global-ppc-manager.html, чтобы получить более подробную информацию и список доступных курсов.

Webcertain Group — британская международная группа поддержки поискового маркетинга, которая поддерживает многие ведущие мировые агентства и клиентов в их потребностях в международном онлайн-маркетинге. Группа работает на 44 языках, и дополнительную информацию можно найти на http://webcertain.com.

СОБЛЮДАТЬСЯ — Придерживаться плана на семинарах для клиентов флаги и даже привести к визиту регулирующих органов.

Семинары всегда будут популярным инструментом для укрепления деловых связей и привлечения новых клиентов, но они требуют больше размышлений, чем просто демонстрация ваших знаний об управлении инвестиционными рисками в нестабильные экономические времена.

Со следующего года планирование может стать сложнее. Брокеры в США должны будут стать более дисциплинированными в отношении управления приглашениями, подготовки презентаций и, что наиболее важно, соблюдения сценария во время их публичных выступлений.

Это связано с тем, что внимание специалистов по соблюдению нормативных требований к этим деталям, вероятно, усилится, поскольку брокерские компании готовятся к новому правилу Управления по регулированию финансовой отрасли, которое вступит в силу 4 февраля 2013 года. который может включать литературу для розничных и институциональных инвесторов. Он также устанавливает некоторые новые стандарты для других видов связи.

Среди изменений: брокеры должны иметь «разумное основание» для ценных бумаг, которые они рекомендуют во время так называемых «публичных выступлений», таких как семинары для клиентов. В руководстве FINRA не разъясняется, что означает «разумное основание», поэтому руководствуйтесь здравым смыслом и избегайте нестандартных рекомендаций. Новые правила также требуют, чтобы брокеры сообщали об определенных конфликтах интересов во время презентаций, включая дополнительные сборы, которые они получают за продвижение определенных ценных бумаг.

Поскольку регулирующие органы часто стремятся проверять брокерские компании на предмет соблюдения недавно разработанных правил, сами брокерские компании, вероятно, будут склонны уделять больше внимания процессу каждого брокера для разработки и проведения семинара. На самом деле, по крайней мере, одна брокерская компания нанимает консультантов для наблюдения за своими брокерами во время семинаров, чтобы убедиться, что они придерживаются темы и предварительно утвержденных материалов.

Это означает, что до начала семинара брокеры будут все чаще работать вместе с отделами рекламы и комплаенса своих фирм, сказал Джервис Хаф, основатель Taurus Compliance Consulting LLC в Авентуре, Флорида.

Небольшие фирмы, не имеющие сотрудников, отвечающих за соблюдение требований, для изучения этих материалов, могут воспользоваться услугой проверки рекламы, доступной через FINRA, чтобы убедиться, что они соответствуют требованиям. Плата за услугу варьируется, но может стоить около 600 долларов за рассмотрение четырех 10-страничных документов для семинара. «Если вы сомневаетесь, отправьте его», — сказал Хаф.

OFF THE PATH

Некоторые брокерские конторы пытаются облегчить бремя соблюдения требований для своих консультантов, предлагая на выбор несколько заранее утвержденных программ семинаров, которые включают приглашения, слайд-шоу и другие детали.

Темы образовательных семинаров консультантов Morgan Stanley Smith Barney, например, варьируются от взаимных фондов до аннуитетов, по словам пресс-секретаря.

Проблемы возникают, однако, когда ни один из запланированных семинаров не соответствует определенным аспектам инвестиционной философии брокера, сказал брокер Morgan Stanley со Среднего Запада.

По его словам, освещение других тем вне сценария, таких как муниципальные облигации или отдельные акции, будет означать разработку индивидуальной презентации, в которой все материалы будут рассмотрены менеджером филиала. Если у руководителя филиала есть сомнения, может потребоваться повторная проверка командой компании.

Это требует времени, от нескольких дней до недель, и, очевидно, больше работы.

Для одного консультанта из Пенсильвании, связанного с LPL Financial, процесс утверждения его семинаров по инвестициям и налогообложению занимает от трех дней до недели. Тем не менее, он не удосуживается назначить дату мероприятия, пока отдел нормативно-правового соответствия не подпишет его.

СТАРШИЙ БРАТ НАБЛЮДАЕТ

Вот последствия неосторожности: известно, что инспекторы FINRA расспрашивают сотрудников брокерских компаний о том, как они проверяют, придерживаются ли консультанты программ семинаров, утвержденных фирмой, говорят специалисты по комплаенсу.

Наем «тайных консультантов» для наблюдения за семинарами — один из способов достижения этой цели фирмами. Этой возможности должно быть достаточно, чтобы брокеры придерживались программы. По словам человека, знакомого с этим вопросом, по крайней мере одна брокерская компания полагается на эту практику. По словам специалистов по соблюдению нормативных требований, это может быть задействовано и в других фирмах.

Еще более серьезно: есть вероятность, что экзаменатор FINRA может наблюдать. Это необычно и обычно происходит в ходе принудительных действий, но это случается.

Просто спросите Франсуа Кука, бывшего экзаменатора FINRA, который сейчас является управляющим директором ACA Compliance Group в Бока-Ратон, Флорида. Он регистрировался на семинарах, используя свое настоящее имя и принадлежность, чтобы «просто сидеть там» и наблюдать.

Это не означает, что презентация должна быть монотонным чтением подробного сценария или что брокеры не могут шутить по ходу дела.