Заказ рекламы у блогеров. ТЗ для блогера, как заказать рекламу у блогера

Ведение переговоров – пожалуй, самое сложное в инфлюенс-маркетинге. Особенно для:

• Начинающих менеджеров по работе с блогерами.
• Маркетологов, пиарщиков и предпринимателей, пытающихся напрямую – без агентств и бирж – взаимодействовать с лидерами мнений.

Разбираемся, как заинтересовать блогера своим предложением и добиться выгодных условий по рекламному размещению.

Содержание

1. Четко определите целевую аудиторию
2. Узнайте максимум о самом блогере
3. Договаривайтесь
4. Поддерживайте отношения

Ведение переговоров – пожалуй, самое сложное в инфлюенс-маркетинге. Особенно для:

• Начинающих менеджеров по работе с блогерами.
• Маркетологов, пиарщиков и предпринимателей, пытающихся напрямую – без агентств и бирж – взаимодействовать с лидерами мнений.

Разбираемся, как заинтересовать блогера своим предложением и добиться выгодных условий по рекламному размещению.

1. Для начала – четко определите целевую аудиторию

Блогер не самоцель, а ключ к аудитории. Перед тем, как писать и уговаривать его на сотрудничество с блогером, нужно понять, имеет ли он влияние на ваших потенциальных клиентов.

Как это сделать:

• Предположить, учитывая тематику блога. Примерная логика: если он посвящен интернет-маркетингу, там должны быть маркетологи и предприниматели, которые занимаются продвижением своими силами или заинтересованы в поиске подрядчиков.
• Изучить аккаунты подписчиков в социальных сетях: определить, насколько они похожи на действующих клиентов и соответствуют портретам (аватарам) целевой аудитории.
• Посмотреть, была ли реклама от прямых конкурентов, и оценить реакцию аудитории на нее: сколько лайков и репостов по сравнению с обычным контентом, что пишут в комментариях и т. д.

Между прочим, для экспресс-анализа ЦА и подбора блогеров удобно использовать EpicStars. Фильтры помогают отсортировать площадки по категориям, полу и возрасту аудитории, количеству просмотров и числу подписчиков. Удобно, что сразу же можно изучить примеры обычного и рекламного контента, а также сравнить посты / ролики по вовлеченности.

Возможности EPICSTARS для подбора блогеров

Крупным брендам, запускающим имиджевые рекламные кампании, проще – они выбирают топ-блогеров → платят им много денег → получают большой охват и узнаваемость. Если же у бизнеса очень ограниченный бюджет, а главная цель – продажи, то без скрупулезного исследования целевой аудитории не обойтись.

2. После – узнайте максимум о самом блогере

Ошибаются те, кто полагает, что «блогеры за бабки маму родную продадут». Это не так – большинство откажется от рекламы, если:

• Проект совсем не интересен.
• Объект рекламы может вызвать негатив: дизлайки, отписки, гневные комментарии.
• Продукт сомнительного качества, компания с неоднозначной репутацией и т. д.

И это касается не только новичков или тех, кто работает по бартеру. Попытка купить лояльность большими деньгами может выйти боком, как в случае с Поперечным. Данила пошел на коллаборацию с известным банком и сделал качественный креатив, но – в конце ролика признался, что злоупотребил доверием подписчиков.

Вот так реагировали подписчики Поперечного на тот рекламный ролик

3. И только потом – договаривайтесь

Когда определена и аудитория, и интересы автора – договориться о взаимовыгодном сотрудничестве с блогером будет намного легче. Дальше все в основном зависит от коммуникативных навыков менеджера / маркетолога/ пиарщика / владельца бизнеса.

Полезные советы:

• Если в профиле указан специальный контакт для коммерческих предложений, например, email – связывайтесь так, а не как вам самим удобно. А на биржах часто есть возможность написать ему в чат или получить удобный для него контакт.
• При первом контакте не стесняйтесь немного похвалить блогера: сказать несколько слов по поводу того, чем он занимается, поблагодарить за творчество.
• К обсуждению денежных вопросов / возможности работы по бартеру лучше перейти сразу, чтобы он мог оценить ценность предложения
• Аргументируйте выгоду для блогера, опираясь на его потребности и интересы. «Мы хорошие, у нас крутой продукт» – плохой аргумент, если он единственный. Например, можете подсказать, чем ваш продукт может быть полезен его аудитории.
• Будет не лишним, если вы подкинете пару идей по самому рекламному креативу – то, что не подойдет целевой аудитории, лидер мнений все равно отбросит.
• В ответ тишина – тогда пишите повторно, напоминайте о себе. В порыве творчества блогеры могут забыть обо всем, даже о выпуске предоплаченного рекламного ролика. Такое бывает при работе без посредников и отсутствии защищенной сделки.

Тем временем внутри нашей платформы действует программа защиты всех сделок – EpicSafe. Мошенничество исключено: рекламодатель вносит предоплату при заказе рекламы, а блогер получает деньги только после ее размещения в соответствии с Т. З.

4. В дальнейшем – поддерживайте отношения

Рекламная кампания прошла успешно и многократно окупилась – не забывайте поддерживать отношения с блогером.

Расскажите об успехе и поделитесь бизнес-показателями – наверняка, автору будет это интересно. И, скорее всего, он обрадуется, если получит внезапный подарок в знак благодарности. Например, персональную скидку или приглашение на закрытый ивент.

Имейте в виду: хорошие отношения увеличивают шанс получить скидку при повторном рекламном размещении.

Биржа рекламы на Ютуб (Youtube). Как найти рекламодателей?

Сегодня все чаще для удержания целевой аудитории применяют современные инструменты, включающие разные виды онлайн и офлайн-рекламы, в т.ч., ненавязчивую рекламу на каналах видео-блогеров, имеющих большое количество зрителей и подписчиков. В этой статье мы рассмотрим формат взаимодействия с видео-блогерами через специальные биржи.

Как обычно, мы упорядочили статью в виде удобного оглавления:

1. Введение
2. Реклама на Ютубе и ее преимущества
3. Типы бирж на Youtube и их особенности
4. Заключение

Введение

Спрос на рекламу в онлайне растет от года в год, означающее, что множество существующих и выходящих на рынок брендов, продуктов или услуг нуждаются в представлении большой аудитории и рекламе в сети. Ну а раз спрос на такие услуги растет, это позволяет этому рынку и отрасли развиваться более динамично и удовлетворять спрос рекламодателей на инструменты, которые помогают в поиске, подборе и организации рекламы на Youtube.

Именно поэтому главная задача, которую выполняет биржа рекламы на Ютуб — объединение рекламодателей и топовых блогеров, способных правильно и эффективно преподнести своим зрителям и целевой аудитории ваш продукт. Такая биржа значительно облегчает поиск релевантной площадки для рекламы. Но давайте начнем по порядку и вначале разберемся с общими понятиями.

Реклама на Ютубе и ее преимущества

Используя новые возможности, которые предлагает крупнейший в мире видео-хостинг, можно увеличить охват среди вашей целевой аудитории, являющейся подписчиками каналов разных авторов, а также собрать «живую» обратную связь о вашем товаре или услуге. На страницах этой соц. сети вы найдете каналы и площадки блогеров любой величины: от настоящих звезд, известных в сети ироническими, познавательными, философскими или аналитическими роликами, до мало кому известных авторов, которые рассказывают о иногда непонятных вещах.

Стандартная процедура поиска площадки для размещения рекламы происходит по весьма простой схеме: рекламодатель вводит в строку поиска нужное ему ключевое слово, и по результатам выдачи формирует список с названиями и ссылками на видео-каналы. В последующем, такой список поможет определиться с будущим партнером, который наилучшим образом справится с поставленной перед ним рекламной задачей.

При этом рекламодатель получит возможность:

• Увидеть количество видео на канале блогера.
• Увидеть количество просмотров каждого видео на канале.
• Выполнить прогноз охвата аудитории, ориентируясь на популярность канала в сети.

Вроде бы кажется, что этого хватит? Но не всё так здорово. Главными неудобствами прямой работы через интерфейс Youtube (ссылка на страницу сервиса на Википедии) являются следующие факторы:

1. Неудобный интерфейс. Вы не сможете искать, подбирать и фильтровать видео-блогеров по тематикам, количеству подписчиков. Это сильно усложняет формирование списка потенциальных площадок.
2. Отсутствие гаранта. Блогеры, в большинстве случаев, берут 100% предоплату после получения которой могут… пропасть (в силу возраста и низкой ответственности).
3. Отсутствие расширенных инструментов. Общение через Skype, WhatsApp, Viber, Вконтакте, оплата через Webmoney и пластиковые карты, никакой маркетинговой отчетности и закрывающих документов — со всем этим сталкиваются рекламодатели, решившие поработать с блогерами напрямую и в прямом смысле слова мечущиеся между вкладками и приложениями.
4. Не говоря уже о главном — инструментах аналитики и метрикам, по которым любой маркетолог оценивает эффективность любых рекламных размещений.

Как вы видите, список и содержащиеся в нем доводы весьма серьезны, учитывая тот факт, что за любую ошибку (в т.ч. блогера), платит рекламодатель. И именно для того, чтобы сделать процессы работы с видео-блогерами более эффективными, и придумываются различные платформы-биржи, помогающие автоматизировать механизм взаимодействия и размещения такой рекламы.

Типы бирж на Youtube и их особенности

Биржи рекламы на Ютуб – это сайты в сети, где могут контактировать между собой рекламодатели, желающие размещать рекламу в этой сети, и блогеры, ищущие дополнительные варианты заработка на Youtube. Этот формат расширяет имеющиеся возможности рекламы и дает более гибкие инструменты для разработки и управления ею. Давайте выделим наиболее интересные из них:

• Автоматизация процесса поиска и подбора каналов за счет встроенных фильтров и инструментов сортировки.
• Автоматизация процесса поиска и проведения размещения рекламы, когда рекламодатель формирует задание и делает его доступным сразу для всех блогеров, которые могут на него откликнуться.
• Выступление платформы в роли гаранта, когда деньги за рекламное размещение «замораживаются» на счету системы и только после принятия рекламодателем результата работ попадают на счет блогера.

Наиболее известные биржи, например, такие как Famebit, Izea, Epicstars предлагают эти и другие инструменты, а также более прозрачное и выгодное соотношение цена/качество и возможности использовать те или иные виды визуальной рекламы. Все сделки на официальной бирже являются защищенными, а оплата проводится после получения результата.

Используя статистику, которая в автоматическом режиме собирается платформой, можно оценить количество предложений от блогеров, популярность их каналов и наличие целевой аудитории.

Регистрация на такой бирже позволяет:

• Подобрать нужного вам блогера с нужной вам целевой аудиторией.
• Используя подсказки системы сформулировать для него продуманное задание.
• Разместить пре-ролы длительностью 10-15 секунд, чтобы донести краткую и емкую информацию о вашем продукте. Достоинства данного способа заключаются в том, что товар рекламирует владелец блога, пользующийся доверием и популярностью у своей аудитории зрителей.
• Вы также можете использовать формат размещения полноценного брендированного видеоролика, в котором блогер умело продемонстрирует положительные стороны и преимущества товара. Биржа рекламы на Youtube позволяет рекламодателям непосредственно общаться с блогерами, чтобы обсудить все необходимые детали.
• Разместить ссылку на страницу своего интернет-магазина или ресурса в описании к видео.
• Сделать это всё в одной вкладке браузера.

Заключение

В заключении хотелось бы сказать, что формат размещения рекламы через Youtube биржу является наиболее эффективным способом взаимодействия с блогерами: процесс подбора происходит гораздо быстрее, а за счет обрабатываемой платформой в автоматическом режиме сборе статистики, сама подборка каналов будет более качественная, что в разы повысит эффективность рекламных размещений. Однако биржи позволяют не только подобрать блогера, но и найти рекламадателя на Ютуб.

Реклама у блогеров

В последнее время понятие influencer marketing становится все более популярным. Если говорить просто, influence marketing – это реклама, которую вы заказываете у людей, которые обладают влиянием и большой аудиторией. Для простоты объяснения будем называть их блогерами.

Реклама у блогеров: какой она бывает

Видеообзор интернет-магазина на «Ютубе»

Видеоинтервью с популярным артистом, а в перерыве – реклама продукта заказчика

Как заказать рекламу у блогеров

Есть несколько вариантов заказать рекламу у блогеров:

1. Попробовать написать им лично, но этот способ вряд ли сработает, т. к. все более или менее именитые блогеры не отвечают на личные сообщения.
2. Купить рекламу через биржу. Правда, здесь тоже есть минусы. Первый – топовые блогеры работают только с агентствами. Второй – на бирже есть вероятность того, что ваша реклама может быть не опубликована в срок или опубликована не в то время, что вы запланировали. За этим никто не следит.
3. Заказать рекламу через агентство. Самый безопасный и надежный способ. Здесь вы точно получите отклик от рекламы, т. к. у агентства есть выход на популярных блогеров всех площадок, большой опыт в интернет-маркетинге и создании рекламных постов, налажена схема взаимодействия, перед началом всех работ составляется договор об оказании услуг – ваша юридическая защита в случае невыполнения агентством своих обязательств.

Сколько стоит реклама у блогеров

Стоимость зависит от нескольких факторов:

1. Популярность самого блогера.
2. Формат рекламы (эксклюзивный видеоролик, интеграция в видео, уникальная статья со ссылкой на ваш сайт, упоминание, нативная реклама и т. д.).

Какие площадки сейчас наиболее популярны

1. «Яндекс.Дзен». Аудитория: 11 000 000 пользователей ежедневно (официальная статистика «Яндекс.Дзена» за март 2018 – источник). Платформа относительно новая, но развивается очень стремительно.

2. Instagram. Аудитория: 22 000 000 российских пользователей ежемесячно (официальная статистика Instagram на март 2017 – источник).
3. YouTube. Аудитория: 38 600 000 российских пользователей ежемесячно (официальная статистика YouTube на октябрь 2017 – источник).

Вы решили заказать рекламу у блогеров в нашей компании. Что дальше?

Работа ведется по следующему алгоритму:

1. Вы оставляете заявку на нашем сайте.
2. С вами связывается менеджер по продажам, запрашивает необходимую информацию, задает уточняющие вопросы.
3. Вы подписываете договор об оказании услуг нашей компанией.
4. Мы подбираем подходящих блогеров с вашей целевой аудиторией.
5. Убеждаемся, что аудитория активная и ненакрученная.
6. Договариваемся о стоимости и размещении.
7. Составляем грамотную рекламу (текст поста, видеоролик или сценарий для видео, который будет записывать блогер самостоятельно).
8. Даем рекомендации по тому, как можно максимально улучшить отдачу от рекламы: рассказываем, как конвертировать трафик в подписчиков / лиды / заказы.

Хотите заказать рекламу у блогеров?

Тогда заполните форму ниже, и мы обсудим детали.

Сотрудничество с блогерами — составляем ТЗ

Содержание

1. Что нужно сделать чтобы правильно выбрать блогера
2. Составляем ТЗ для блогера: схема работы
3. Особенности составления ТЗ для некоторых социальных сетей
4. Вместо заключения

Что нужно сделать чтобы правильно выбрать блогера

— Уточните город проживания, посмотрите географию подписчиков.

— Соберите статистику хэштегов.

— Проведите анализ аудитории подписчиков. Определить качество блогера можно с помощью систем аналитики, например Livedune. Он выдает статистику аудитории аккаунта — лайки, подписчики, вовлеченность, чтобы избежать накрученных аккаунтов. Вручную оцените качество комментариев, например, на видео в Instagram давно можно накрутить просмотры, а вот в сториз и лайвах нет!

— Не знаете как подобрать блогера под конкретную нишу? Можно отыскать блогеров/площадки по ключевым словам, по геоположению (в Instagram можно нажать на кнопку подписаться и стрелка «похожие профили», или по хештегу;поиск нужных видео на Youtube очень прост — вводишь в строку название или хотя бы слова по нужной теме, ВКонтакте смотрите тематические паблики в поиске групп). Верным впечатлением о целевой аудитории Youtube-блогера будут комментарии к видео, ранжирование роликов, время удержания аудитории. Попробуйте искать блогеров на популярных биржах рекламы, например Epicstars. Там уже все сделано за вас – указан рейтинг, описание аккаунта, примеры контента у блогера и другие важные пункты статистики.

Также биржа подойдет для проведения максимально безопасной сделки.

— Оцените контент с точки зрения ЦА. Например, реклама у Instagram-блогеров редко подходит для серьёзных B2B-тематик — вряд ли вы найдёте толкового топа для рекламы станкостроительного или трубопрокатного завода.

— В идеале блогер должен лично оценить товар или услугу — тогда он может составить собственное мнение и рассказать подписчикам о реальном опыте или естественнее подать заранее продуманное рекламное сообщение. Присылаете товар в подарок, либо привозите и он с ним фоткается (если товар дорогой).

Итак, если блогера вы уже выбрали и оплатили размещение (кстати, через биржу рекламы оплата переходит к блогеру после размещения, а вот вне бирж принято проводить оплату вперед), вам осталось договориться о формате публикации, поэтому переходим к главному этапу сотрудничества:

Составляем ТЗ для блогера: схема работы

1. Независимо от типа площадки реклама товаров одной ниши у одного и того же блогера – не самое удачное решение. Посмотрите с блогером предыдущие его размещения, оцените вероятность совпадения вашей рекламы с конкурентами.

2. Договоритесь заранее о времени и дате размещения. Чтобы определить лучшее время для размещения, необходимо собрать статистику постов за последнее время, определяем количество лайков и репостов для каждой записи, а затем считаем медианное значение откликов для каждого часа в будние дни. Так и получаем наиболее активное время. В livedune сервис автоматически собирает пики популярности и представляет в виде графика:

3. После анализа укажите желательное время в ТЗ, согласуйте. Очень часто приходится договариваться за месяц вперед. У топовых блогеров график размещения рекламы может быть занят на полгода вперед! Также надо понимать и учитывать, что влезть без очереди не получится: блогеры сами выбирают частоту рекламных сообщений, опираясь на реакцию подписчиков и могут отказать.

4. Во время переговоров выясните у блогера: «Можно ли вам прислать свой текст?» В ТЗ будет желательно указать несколько вариантов текста на выбор. Опытные блогеры, предлагают переписать тексты под свою аудиторию. Также они могут задать откровенный вопрос – чего именно вы ждете от рекламы?

5. Попросите именно рекомендаций о вашем товаре или услуге, иначе пост, размещенный блогером, может превратиться в обычное обсуждение. Причем всплыть могут разного рода комментарии – в том числе и нелестные для вас. Поэтому в ТЗ максимально четко укажите ваше желание: положительное отношение к бренду со стороны блогера, без отстраненности.

6. Попросите прислать вам ссылку на публикацию для отчета. В техзадании можно прописать куда именно блогер пришлет вам сообщение: на почту, в мессенджер или в социальные сети.

7. Производите оплату только после согласования всех нюансов. В ТЗ можно указать условия по оплате поста: если не все ваши требования по оформлению поста учтены, произошла какая-то накладка, например, по времени, то вы сможете потребовать частичный возврат вложенных средств, получить скидку на следующее размещение и т.д.

8. После выхода поста, обязательно просматривайте комментарии пользователей, и отвечайте на те, которые относятся напрямую к вашему продукту.

Особенности составления ТЗ для некоторых социальных сетей

Instagram

На мой взгляд, главный недостаток работы с инстаграм-блогерами — широкая география подписчиков. В отличие, например, от рекламы в сообществах «Вконтакте», сложно определить соотношение аудитории по её местоположению. Лучше всего реклама в Instagram работает для бизнеса с широкой географией продаж.

Также в этом году крупным бизнес-профилям стала доступна функция брендированного контента: можно указать ссылку на спонсора публикации. Доступ к функции есть у крупных профилей с числом подписчиков от 10 тысяч.

В последнее время в Instagram блокировали даже крупных блогеров. Поэтому оговорите этот момент заранее: возврат средств, компенсация и прочие нюансы в случае невыхода публикации или внезапной блокировки.

Обговорите ссылку на ваш аккаунт, если размещаетесь в сториз – укажите в ТЗ где именно она будет располагаться на экране.

Youtube

Обязательно пропишите нужные тэги, определитесь с семантикой и форматом съемки, если блогер будет снимать ваш товар самостоятельно. Перед выходом видео попросите скинуть вам будущий ролик, чтобы проверить его на соответствие вашим ожиданиям. Проверьте наличие ссылки на вас в описании ролика. В ТЗ укажите какую ссылку на сайт и социальные аккаунты нужно разместить.

ВКонтакте

Оговорите время поста в топе и удаление его из ленты. Пока писалась эта статья, социальная сеть заменила привычную биржу рекламы на маркет-платформу: теперь рекламодателям потребуется указать бюджет и даты кампании, а платформа покажет оптимальный список групп с максимальным охватом в рамках бюджета. Кажется, обновление не слишком обрадовало пользователей:

Комментарии пользователей в группе ВК «Администрирование сообществ ВКонтакте»

Ожидается запуск каталога нативных интеграций: в этом приложении администраторы смогут рассказать о ключевых преимуществах сообщества, возможных нативных форматах, ценах и успешных кейсах нативной рекламы. Приложение будет доступно в сообществах «ВКонтакте для Бизнеса» и «Администрирование сообществ».

Охват дороже денег, поэтому при продаже не узкоспециализированных товаров, стоит выбирать как раз агентов влияния с разношерстной и желательно многомиллионной аудиторией. Откровенно подростковые, казалось бы, паблики, ВКонтакте, например MDK или палата № 6, кажутся не самыми окупаемыми, их аудитория не самая платежеспособная. Но после размещения креативных объявлений в подобных пабликах вы получите узнаваемость бренда и рост продаж. Другое дело,что нужно будет постараться: создать крутую вирусную рекламу и найти бюджет для размещения в многомилионных пабликах.

Вместо заключения

Можно ли обойтись без технического задания? Да, конечно. Но ТЗ ускорит процесс переговоров и станет для вас гарантией успешного разрешения любых споров. Когда возникают разногласия между рекламодателем и блогером, четкий регламент поможет вам отстоять свои права. Не хотите общаться через посредников и персональных менеджеров блогера? Ведите диалоги через биржу Epicstars напрямую. А поиск по фильтрам и защита от мошенников помогут сэкономить вам время и деньги.

Автор: Лия Канарская

Отзывы на блогеров в Инстаграм, как проверить блогера на накрутки перед покупкой рекламы

Как заказать рекламу у блогера выгодно и с умом потратить выделенный бюджет? На что стоит обратить внимание при выборе площадки для размещения и другие лайф хаки при работе с лидерами мнений читайте в нашей статье.

Содержание

1. Накрутка и динамика
2. Отсутствие накруток не гарантия успеха
3. Как проверить блогера

Рекламный бюджет – ограниченный ресурс, нужно расходовать его максимально эффективно. А именно – не давать ни копейки:

• Исполнителям, которые не выполняют условия размещения: срывают сроки, удаляют рекламу раньше времени и т. п.
• Блогерам с откровенно накрученными подписчиками, лайками, комментариями и другими метриками.
• Площадкам, аудитория которых негативно / безразлично относится к рекламе: возмущается, не переходит по ссылкам и т. д.

Вы сэкономите деньги, силы и время, если заранее – в т. ч. через отзывы о блогерах – проверите всех на добросовестность и адекватность. И оцените аудитории площадок с точки зрения пользы для бизнеса.

Далее – коротко о некоторых тонкостях и нюансах проверки блогеров.

Накрутки легко обнаружить по странной динамике

Самое очевидное, что нужно сделать при выборе площадки – проверить ее на накрутки. Недобросовестные блогеры могут манипулировать и числом подписчиков, и вовлеченностью: количеством лайков, комментариев и др.

Чтобы принять правильное решение, попробуйте определить долю ботов и изучите динамику показателей площадки. Проще и быстрее сделать это с помощью специальных сервисов, например:

• LiveDune, FakeLikesInfo, InBlogs – для Instagram.
• Antidogs – для «ВКонтакте», Twitteraudit – для Twitter (логично!).
• Socialblade – для YouTube и Twitch.

Запомните: нормальное развитие подразумевает плавный рост показателей. Резкие скачки – главный признак накрутки.

Конечно, может быть и так, что блогера прорекламировали на ТВ или в другом популярном блоге. Но даже в таком случае не будет картины как на скриншоте.

Результат проверки блогера на накрутки в LiveDune

По теме: Выбираем блогера: на какие показатели аккаунта обратить внимание перед размещением рекламы?

Другая реклама провалилась – не факт, что ваша зайдет

Отсутствие накруток еще не дает гарантии успеха рекламной кампании.

К примеру, можно просто не попасть в свою целевую аудиторию. Или блогер может пренебречь интересами рекламодателя, тем самым свести на нет потенциальный положительный эффект (как в ролике Поперечного для «Тинькофф»).

Перед тем, как согласовать техзадание и оплатить услуги блогера, нужно постараться сделать две вещи:

1. Раздобыть примеры рекламы.

В YouTube, конечно, сложно отличить рядовой контент от рекламы, если речь о нативных интеграциях и простых упоминаниях товара / услуги. Придется искать вручную и довольно долго. Как вариант, можно посмотреть в базе кейсов на Vlogster

В социальных сетях и мессенджерах отфильтровать рекламные посты легче, особенно когда они снабжены хэштэгами.

Пример рекламного поста в телеграм-канале Лебедева. Каждый из таких постов снабжен соответствующими хэштегами

Пожалуй, самый удобный способ изучать примеры рекламы – выбирать площадки через поиск блогеров EPICSTARS. Правда, и тут без волшебной таблетки: примеры есть не у всех.

2. Получить хотя бы некоторые данные по эффективности рекламных размещений.

Конечно, у вас, скорее всего, нет доступа к Analytics или «Метрике» конкурентов. Однако есть такой лайфхак: любой может посмотреть статистику ссылок вида goo.gl и bit.ly.

Для этого просто нужно вставить сокращенную ссылку в адресную строку браузера и добавить в конце знак плюса – ‘+’.

И еще: чтобы лучше прочувствовать аудиторию блогера и ее отношение к рекламе, полезно читать комментарии под рекламным контентом и – рандомно – изучать профили подписчиков.

Плохие отзывы о блогере – повод задуматься

Довольно надежный способ проверить блогера – получить обратную связь от его предыдущих рекламодателей.

Согласитесь, особенно если с площадкой не очень, бизнес вряд ли будет молчать – поделится опытом где-нибудь в черных списках, напишет в своем блоге и соцсетях. Так, например, сделало издание «Палач» по результатам покупки «уютной» рекламы у Артемия Лебедева.

Так что не стесняйтесь гуглить информацию по запросам типа «отзывы реклама у блогера такого-то».

Между прочим, в поиске EPICSTARS не так давно появилась вкладка с отзывами о блогерах. Подстава от конкурентов невозможна: отзыв и оценку могут поставить только те, кто заказывал рекламу через платформу.

Примеры отзывов о блогерах в EPICSTARS

Ну и, как говорится, язык до Киева доведет. Увидели, как бренд купил рекламу у блогера – через некоторое время можно обратиться к нему, попробовать узнать об эффективности площадки. Если до сих пор работают холодные звонки, почему такой способ не прокатит?