Проверка разметки гугл: Google запустил новую страницу для проверки структурированных данных | Дропшиппинг

Содержание

Проверка микроразметки в Google, Yandex, Schema.org и других валидаторах

Поисковые системы воспринимают всю информацию на сайте как обычный текст и без обработки отображают его в результатах выдачи.

Чтобы поисковый робот мог разделять данные и показывать в удобном для юзера виде, их нужно разметить. Вот тут-то и встаёт на повестку дня проверка микрозаметки.

Впрочем, обо всём по порядку.

Содержание статьи:

1 Что такое микроразметка
2 Для чего нужна микроразметка
3 Виды микроразметки
- 3.1 Schema.org
- 3.2 OpenGraph
- 3.3 JSON-LD
- 3.4 RDF
4 Создание и проверка разметки
- 4.1 Проверка Google
- 4.2 Проверка Яндекс
- 4.3 Другие валидаторы
5 Заключение

Что такое микроразметка

Это семантическая разметка части документа HTML для поисковых систем. Нужный элемент страницы оборачивается тегом со специальным атрибутом.

Например:

<!DOCTYPE html>
<html lang="ru">
  <head>
    <meta charset="utf-8">
    <title>Заголовок вашей статьи</title>
  </head>
  <body>
    <header>
      <!— Хэдер вашего веб-ресурса —>
    </header>
    <main>
      <!— Основная часть странички —>
    </main>
    <footer>
      <!— Подвал странички—>
    </footer>
  </body>
</html>

Значение атрибута позволяет поисковику сделать вывод, к какому типу информации относится этот элемент и как его отображать. На основе таких данных поисковик формирует сниппет.

У страниц с микроразметкой сниппеты содержат больше информации и выглядят более привлекательными. Они получают больше кликов за счет того, что у них есть структура.

Структурированная информация всегда воспринимается лучше и позволяет позвотелям быстрее понять, стоит ли переходить на сайт. Если у страницы данные не размечены, для сниппета выводится какой-либо отрывок текста обычным абзацем. Сравни:

Первый пример показывает страницу без микроразметки. Яндекс увидел только текст, разбирать там нечего. Второй пример с микроразметкой. Поисковик прочел атрибуты и выделил составляющие.

Для чего нужна микроразметка

Специальные атрибуты используются поисковиками только для формирования сниппета. Они не учитываются при ранжировании.

Однако имеют значение в продвижении сайта, поскольку хороший сниппет:

привлекает больше пользователей;
увеличивает трафик;
улучшает поведенческие характеристики.

Специальные атрибуты позволяют разметить заголовки, хлебные крошки, сведения о компании и другие важные элементы.

Разметку делают и для постов в фейсбук, вконтакте и других соцсетях. Часто размечают медиаконтент — картинки, видео.

Виды микроразметки

Сегодня существует более десятка стандартов, которые содержат синтаксис, схемы и словари для структурирования информации. Каждый из них рассчитан на определенные задачи.

Самые популярные стандарты:

Schema.org

Наиболее распространенный формат семантической разметки. Используется многими поисковыми системами, в том числе Яндекс и Гугл.

В стандарт входит несколько сотен классов, описывающих различные сущности. Для каждого класса определен свой набор свойств.

Сущности различаются по типам объектов. Например, это может быть AudioObject — применяется для музыки, или Event — служит для описания события. В отдельные объекты также выделяют данные, которые описывают организации, товары, людей и другое.

OpenGraph

Формат, созданный разработчиками Facebook для оформления превью в ленте. Сегодня его используют многие соцсети. Среди них Вконтакте, Twitter, LinkedIn и др.

Формат Open Graph понадобится, если товары или услуги продвигаются в соцсетях. Он поможет разместить в анонсе нужное изображение или описание товара, интригующий заголовок, сообщение о скидках и другое. Также с помощью формата можно вывести адрес, контакты, время работы.

JSON-LD

Формат представления связанных данных. Описывает только синтаксис, объекты можно использовать из какого-либо словаря. Обычно применяется со словарем Schema.org. Рекомендован W3C для веб-мастеров. Данный формат используется Гуглом, однако Яндексом игнорируется.

RDF

Представляет собой среду для описания данных, в том числе метаданных. Разработана и принята за стандарт W3C. Используется для построения модели объекта. Для синтаксиса требуется словарь, например, RDF Schema.

Создание и проверка разметки

Добавить теги и атрибуты можно вручную или воспользоваться специальным ПО.

Есть два способа разметить с помощью программы: сгенерировать код на специальном сервисе или добавить на сайт плагин. Расширения есть для WordPress, Joomla!, Drupal, 1С-Битрикс и других CMS.

Как и любой другой код, семантическую разметку следует проверять на наличие ошибок. Проверку выполняют в валидаторе. Это онлайн-сервис, который сверяет код со стандартом и указывает на проблемы.

Самые распространенные валидаторы — Google и Yandex.

Проверка Google

Валидатор Гугла называется «Проверка расширенных результатов». Можно ввести адрес сайта или вставить фрагмент кода из HTML документа. Последний вариант подойдет, если страница не размещена в сети или доступ пользователей к ней закрыт.

При тестировании можно задать одно из двух направлений: для компьютера или смартфона. Если продвигаемый сайт индексируется с приоритетом на мобильные устройства или такое направление планируется в будущем, выбирай проверку для смартфонов.

Тестирование выполнит поисковый робот, ориентированный на мобильный контент. В других случая выбирай робота для компьютеров.

Результаты проверки микроразметки google будут готовы через одну-две минуты. В отчете сервис покажет все найденные элементы со структурированными данными. Если есть проблемы — даст рекомендации для их решения. В конце отчета можно перейти по ссылке в SEARCH CONSOLE, чтобы проверить весь сайт на наличие микроразметки и ее соответствия стандарту.

Валидатор работает с микроданными, форматами JSON-LD и RDFa. Нужно отметить, что проверка микроразметки гугл игнорирует комментарии в коде, однако JSON-LD не поддерживает эту функцию. Поэтому до публикации комментарии в JSON-LD нужно удалять.

Проверка Яндекс

Валидатор от известного поисковика входит в набор инструментов на сервисе Яндекс.Вебмастер. Чтобы воспользоваться им, потребуется авторизоваться.

Сервис работает со всеми популярными видами семантической разметки. Это микроформаты, микроданные и RDFa. В тестах используются словари schema.org и OpenGraph.

На странице проверки микроразметки яндекс есть поле, куда нужно вставить адрес ресурса, размещенного в сети, или фрагмент кода HTML. Результат выводится на той же странице.

Сервис показывает обработанные элементы, найденные ошибки и дает предупреждения. Например:

поле заполнено некорректно;
неверно выбран тип данных;
отсутствует дополнительная разметка.

Если тест пройден и код соответствует стандартам, в течение двух недель должен сформироваться новый структурированный сниппет — после того, как поисковый робот выполнит очередной обход сайта.

Другие валидаторы

Среди прочих валидаторов пользуется популярностью Schema.org. В форму нужно вставить ссылку на тестируемую страницу или фрагмент кода. После проверки появится два раздела — слева код, справа элементы, которые были обработаны, предупреждения и найденные ошибки.

Менее известный сервис mysitemapgenerator.com. Проверить валидность можно на соответствие схемам Article и Product.

Проверять разметку следует регулярно. Технологии развиваются, вместе с ними меняются и стандарты семантики.

Кроме того, иногда на сайте корректируется верстка, добавляются новые элементы. Из-за этого что-нибудь может слететь.

Более объективную оценку может дать проверка микроразметки несколькими валидаторами. Гугл, Яндекс и другие сервисы используют разные подходы, форматы и стандарты. Поэтому результаты могут отличаться. Если один поисковый робот одобрит код, то другой может забраковать. Важно узнать эти отличия и понять, как пользователи видят твой сайт в разных ПС.

Заключение

Микроразметка позволит сформировать привлекательный сниппет, а значит, привести на сайт больше пользователей. Причем среди них окажется больше потенциальных клиентов, поскольку переход на сайт будет более целенаправленным. Поисковая система видит положительную динамику поведенческих характеристик, соответственно повышаются позиции ресурса.

Как создать семантическую разметку:

Определи, какую информацию хочешь показать пользователям в сниппете или превью соцсети, чтобы заинтересовать их.
Узнай о правилах добавления микроразметки на официальных сайтах разработки. Выбери подходящий формат.
Добавь разметку в HTML и проверь валидность кода.

И не забывай проверять разметку после правок в документе HTML.

Комментарии (0)

Как получить расширенные сниппеты в выдаче Google

26 мин — время чтения

Окт 15, 2021

Благодаря расширенным результатам выдача Google стала более информативной и полезной для пользователей. Однако для диджитал-маркетологов появление все новых и новых расширенных результатов — это вызов. SEO-специалистам теперь приходится отслеживать, какие сниппеты можно получить по разным поисковым запросам, и изучать технические аспекты такого продвижения.

Пионеры оптимизации сайтов под расширенные результаты смогли увеличить трафик на сайт в два раза, просто следуя инструкциям Google. Тем не менее, оптимизация под расширенные сниппеты — в какой-то мере авантюра. Она требует значительных усилий и технических знаний, при этом успеха не гарантирует.

И все же сейчас самое время разобраться, стоят ли расширенные сниппеты вашего внимания и сможете ли вы получить их для своего сайта. Из этой статьи вы узнаете, что такое расширенные результаты, как оптимизировать сайт под них и как извлечь выгоду из красивого представления страниц в поисковой выдаче.

Что такое расширенные результаты в Google

Расширенный результат — это улучшенный тип сниппета в поиске, который помимо заголовка, описания и URL показывает дополнительную информацию со страницы, например, рейтинги, цены, изображения и т. д.

Такие сниппеты формируются благодаря совместным усилиям веб-мастеров, которые добавляют микроразметку на страницы своих сайтов, и специальных алгоритмов Google, которые эту микроразметку считывают.

Микроразметка для расширенных результатов видна только поисковым роботам. Она не меняет вид самой страницы, а лишь подсказывает роботам, какая есть информация, где она находится и как ее интерпретировать. Другими словами, микроразметка структурирует данные вашей страницы, чтобы сделать их более понятными для поисковиков.

Со страниц с микроразметкой алгоритмы Google выбирают данные, которые можно вывести в расширенные результаты определенного вида. Всего их уже более 30 и каждый из них превосходит обычные сниппеты по содержанию и дизайну. Для наглядности давайте сравним расширенный и обычный сниппеты страниц товаров из двух интернет-магазинов, которые соседствуют в выдаче.

На примере вы видите, что даже самый простой тип расширенного результата «Продукт» выделяется по сравнению с обычным сниппетом за счет показа отзывов и оценок покупателей, диапазона цен и быстрых ссылок на другие потенциально интересные пользователям страницы.

При этом такой расширенный результат «Продукт» меркнет по сравнению с интерактивным результатом поиска «Популярные продукты», который уже доступен в выдаче на английском языке, для США:

Подобные интерактивные результаты поиска сильно выделяются за счет дизайна. Люди даже могут принять такие сниппеты за рекламу. Чтобы прояснить ситуацию, Google даже добавил особую отметку во всплывающем окне «Об этом результате» в доказательство того, что эти результаты поиска не проплаченные.

Как видите, расширенные описания постоянно меняются и улучшаются. Рассмотренные примеры — далеко не единственный визуально улучшенный элемент поисковой выдачи Google. И поэтому, прежде чем двигаться дальше, мы должны убедиться, что называем вещи своими именами и не путаем расширенные результаты с другими фишками Google.

Долой путаницу в терминологии!

Обсуждая расширенные результаты, люди часто путают термины и неправильно понимают друг друга. Давайте разберемся со всеми терминами, которые касаются выдачи Google.

Расширенные результаты

«Расширенные результаты» (англ. rich results) — это название улучшенных элементов поисковой выдачи, создаваемых алгоритмами Google из микроразметки сайта. Эта разметка добавляется веб-мастерами на страницы сайта специально для поисковых систем с целью стандартизации и структурирования данных.

Устаревшие термины и синонимы

Термин «Полезная подсказка» или «расширенное описание веб-страницы в результатах поиска» в прошлом использовались Google для обозначения расширенных результатов. Их можно найти в старой документации Google и встретить во многих статьях. Сюда же отнесем термин «расширенный сниппет», который возник как неофициальный вариант перевода устаревшего названия «rich snippet» и закрепился в SEO-сообществе.

Интерактивные результаты поиска

«Интерактивными результатами поиска» называется особый формат сниппетов, который содержит не только дополнительную информацию, но и интерактивные функции. Например, тип интерактивных результатов поиска «Вакансии» позволяет сортировать список вакансий, применяя к нему дополнительные фильтры, и добавлять в закладки отдельные объявления. Пока такой формат сниппетов доступен только в выдаче для отдельных регионов.

Выделенные описания

Термин «выделенные описания» относится к отдельной категории поисковой выдачи, которая располагается в нулевой позиции, то есть над ТОП-10. Хотя некоторые виды выделенных описаний очень похожи на расширенные результаты, они создаются совершенно другим способом. Вы можете быстро отличить выделенное описания в выдаче по специальной ссылке «О выделенных описаниях», в его нижней части.

С точки зрения SEO, основное отличие расширенных результатов — это наличие четких инструкций для оптимизации страниц под них. А выделенные описания формируются более сложным путем, и даже если вы следуете всем рекомендациям Google, это не гарантирует попадание в этот блок выдачи.

Структурированные описания

Термин «структурированные описания» относится к совершенно другой области. Это название одного из расширений для текстовых объявлений Google Рекламы, которое позволяет подчеркнуть особенности продуктов и услуг, чтобы выделить объявление в платной выдаче.

Итак, в этой статье мы будем использовать термин «расширенные результаты» как самое новое и официальное название, а также его синоним «расширенные сниппеты», популярный в народе. Теперь мы готовы двигаться дальше и сделать краткий экскурс в историю.

История расширенных результатов

До 2008 года все результаты поисковой выдачи Google были одинаковы по структуре, что ставило владельцев сайтов в равные условия. Тогда выделиться можно было только за счет креативного подхода к написанию title и description. Теперь же страница выдачи изменилась, а произошло это в несколько этапов:

Первые эксперименты со сниппетами

История расширенных результатов началась 12 мая 2009 года, когда Google объявил о своем эксперименте со сниппетами и пригласил веб-мастеров поучаствовать. Владельцы сайтов могли добавлять в HTML-файлы своих страниц микроразметку, чтобы получить один из двух типов новых сниппетов: «Люди» и «Обзоры». Для этого им нужно было дополнительно размечать HTML, используя микроформаты или RDFa.

Универсальная разметка Schema.org

В течение двух лет Google добавил три новых вида расширенных результатов: «Рецепты», «События» и «Продукты», а общее количество показов расширенных результатов выросло в десять раз. Чем больше веб-мастеров интересовалось расширенными результатами, тем яснее становилось, что для структурирования данных нужна новая удобная разметка. В июне 2011 года, по совместной инициативе Google, Yahoo! и Bing, стартовал проект Schema. org. Этот словарь разметки стал универсальным для всех поисковиков и наиболее популярным среди владельцев сайтов.

Структурирование данных и JSON-LD

В 2015 году Google начал поддерживать формат передачи данных JSON-LD, и веб-мастерам стало проще внедрять микроразметку. JSON-LD позволил структурировать информацию, практически не вмешиваясь в HTML-код страницы. Вместо того чтобы размечать тегами содержимое HTML-файла, веб-мастера смогли добавлять разметку Schema в виде метаданных, упакованных в тег <script> в контейнере <head>, что значительно ускорило работу.

Эволюция расширенных результатов

В 2016 году Google представил новый формат результатов поиска под названием «Rich Cards». Такие карточки создавались на основе двух типов структурированных данных — «Рецепты» и «Фильмы», отличались улучшенным дизайном и показывались только на мобильных устройствах. С конца 2017 года новый дизайн расширенных результатов появился на всех видах устройств и использоваться для разных видов страниц.

Новый пользовательский опыт

С внедрением нового дизайна развитие расширенных результатов ускорилось. Теперь поисковая выдача Google становится все более разнообразной, вид сниппетов постоянно меняется и у них появляются интерактивные функции. В ряде стран Google уже выдает пользователям интерактивные результаты поиска. Они появляются, например, при поиске вакансий, рецептов, событий, товаров, и дают пользователям возможность пролистывать, сортировать, фильтровать, открывать всплывающие окна прямо на странице выдачи.

Остается только гадать, какие еще возможности Google предложит пользователям поисковой системы в будущем. Основная цель всех этих изменений — обогатить пользовательский опыт и найти новые эффективные форматы взаимодействия. Однако для владельцев сайтов подобные изменения имеют побочный эффект. Расширенные результаты дают преимущество бизнесам, у которых есть доступ к ресурсу разработчиков и других технических специалистов.

Из-за сложности внедрения не каждый сайт использует микроразметку системно, а значит многие страницы в выдаче все еще выглядят обычно. Статистика использования микроразметки W3Techs показывает, что только 39,4% сайтов сейчас используют разметку JSON-LD. Если вы еще не внедрили эту технологию, у вас есть время наверстать упущенное и затмить менее прогрессивных конкурентов в выдаче.

Виды разметки и расширенных результатов

В Галерее поиска Google описывает 31 вид расширенных результатов с применимой к ним разметкой Schema и примерами кода JSON-LD. При этом уже сейчас можно внедрить на сайт более 1000 видов Schema-разметки. В этой статье мы не будем повторять весь список из Галереи поиска, а рассмотрим только несколько примеров микроразметки и расширенных результатов, полезных для SEO.

Разметка «Организация» и ее возможности

Разметка «Организация» абсолютно необходима для любого бизнеса. Она помогает Google связывать веб-сайты с бизнесами, которым они принадлежат. Она улучшает результаты выдачи по брендовым запросам и позволяет Google отображать логотип компании и дополнительную информацию в Панели знаний справа от поисковой выдачи.

Что еще более интересно, Google использует разметку «Организация», чтобы классифицировать вашу компанию и сравнивать ее с другими. Как только поисковая система получит достаточно контекста, она покажет ваш логотип со ссылкой на ваш сайт в расширенном результате «Похожие запросы» или «Люди также искали». Так ваш логотип может появиться в выдаче по брендовым запросам ваших конкурентов.

Чем более подробна и конкретна ваша разметка, тем лучше. В словаре Schema есть много подвидов для микроразметки «Организация», причем отдельного внимания заслуживает разметка «Местная компания».

Расширенный сниппет «Местная компания»

Предположим, вы создаете сайт парикмахерской и хотите добавить микроразметку «Местная компания». Вам нужно будет перейти на Schema.org и углубиться в иерархию подвидов разметки «Организация» (Organization > LocalBusiness > HealthAndBeautyBusiness > HairSalon) и использовать микроразметку нижнего уровня иерархии, которая наиболее точно описывает ваш бизнес (будь это SPA-салон, парикмахерская, тату-салон или другой доступный вариант).

Микроразметка «Местная компания» помогает получить расширенные результаты в выдаче по запросам с названием города, района и улицы или фразами «рядом со мной», «возле меня». В них могут отображаться рейтинги, количество отзывов и их фрагменты, часы работы, адрес, расписание и другая полезная информация.

Разметка и сниппеты «Инструкция»

Если вы хотите охватить более широкую аудиторию потенциальных клиентов с помощью образовательного контента, подумайте о создании серии практических руководств с разметкой «Инструкция».

В вашем практическом руководстве должны быть последовательно изложены этапы выполнения конкретной задачи. После добавления разметки в расширенном сниппете «Инструкция» может отобразиться общее количество шагов, краткое описание первых трех, время выполнения, используемые материалы и т. д.

Расширенные результаты с видео

С разметкой «Видео» размещенные на вашем сайте видеоролики могут отображаться в общих результатах поиска Google, видеорезультатах, результатах поиска изображений и Рекомендациях Google. В своей базовой версии расширенный результат видео будет дополнен изображением обложки вашего видео, датой и автором публикации.

Однако тут есть нюанс. Если вы посмотрите на поисковую выдачу, то быстро обнаружите, что большинство видео из расширенных результатов размещены на YouTube или Vimeo. Поэтому если вы хотите получить расширенный сниппет «Видео», развивайте свои каналы на крупных видеохостингах.

Отзывы и рейтинги в сниппетах

Согласно исследованию PowerReviews, 97% пользователей читают отзывы в интернете перед покупкой и обращают внимание на оценки других потребителей. Поэтому у расширенных сниппетов со звездами больше шансов привлечь внимание в выдаче.

Например, если в вашем интернет-магазине покупатели пишут отзывы о товарах, добавьте разметку «Отзывы» и «Рейтинг». Тогда пользователи Google уже в результатах поиска будут видеть, какую оценку получил товар и сколько отзывов они смогут прочесть на вашем сайте.

Разметку «Отзывы» и «Рейтинг» можно использовать как отдельно — на страницах товаров, так и в составе разметки для других видов контента. Например, вы сможете внедрить ее в разметку вида «Рецепт» и получить расширенные сниппеты со звездами для страниц рецептов.

Разметка «Статья» и сниппет «Главные новости»

Многие компании ведут корпоративные блоги, чтобы привлечь клиентов с помощью экспертных статей. Теперь у каждого блога есть еще одна возможность выделиться в поисковой выдаче — попасть в расширенный сниппет «Главные новости».

Чтобы получить такой сниппет, вам нужно публиковать контент на актуальные темы и соответствовать требованиям EAT-алгоритма Google, который проверяет контент на экспертность, авторитетность и достоверность. Вы также можете повысить шансы каждой из ваших статей на показ в «Главных новостях» благодаря следующим действиям:

Добавив на страницы разметку «Статья».
Включив ключевое слово в заголовок (h2), так как именно он (а не тег Title) будет отображаться в поисковой выдаче.
Сделав заголовок (h2) коротким, чтобы он отображался в выдаче полностью, при этом избегая кликбейтного формата.
Добавив изображения, которые нужны для показа в «Главных новостях» (одно шириной 1 200 пикселей и общим размером 800 000 пикселей, а также несколько изображений в высоком разрешении с соотношением сторон 16×9, 4×3 и 1×1).

Подобно микроразметке «Видео», микроразметка «Статья» способствует появлению ваших материалов в Рекомендациях Google.

Расширенные результаты и SEO

С самого начала следует обозначить, что само по себе наличие микроразметки на сайте не является фактором ранжирования в Google. Но алгоритмы и требования поисковой системы постоянно меняются, и не исключено, что роль микроразметки станет более значительной для продвижения. Какие же преимущества предоставляет оптимизация под расширенные сниппеты в настоящий момент?

Расширенные результаты затмевают обычные за счет дизайна и дополнительной информации и занимают больше места в выдаче. На их фоне обычным сниппетам сложнее привлечь внимание пользователей.
Пользователи Google чаще кликают по расширенным результатам — по данным исследования американской компании Milestone Inc, 58% предпочитают именно расширенные сниппеты. Это дает основание рассчитывать на дополнительное увеличение трафика в случае удачной оптимизации под них.
Расширенные сниппеты убирают барьеры между бизнесом и потребителем. Например, если пользователи могут просмотреть рейтинги, фото, место расположения и номер телефона ресторана прямо в выдаче, то им незачем переходить на сайт. С помощью интерактивных результатов поиска они смогут забронировать столик прямо со страницы выдачи.

Если расширенные результаты уже отображаются по вашим целевым запросам, то вам придется их учитывать в своей стратегии продвижения. Особенно это актуально для оптимизации сайтов под рынок США и Европы, где выдача уже пестрит всеми возможными видами сниппетов.

Теперь SEO-специалистам не достаточно знать количество запросов и конкуренцию по ним. Нужно еще проверять, какие виды расширенных результатов Google показывает для каждого запроса, насколько активно люди взаимодействуют с этими результатами и есть ли смысл оптимизировать страницы под них.

Оптимизация под расширенные сниппеты

В Центре Google Поиска вы найдете подробные инструкции по внедрению микроразметки и требования к страницам для получения расширенных результатов. Но даже если вы соблюдаете все правила, Google не дает гарантии показа расширенных результатов для ваших страниц.

Введите любой запрос в Google — и вы наверняка увидите несколько улучшенных сниппетов в выдаче. А это значит, что если кому-то другому удалось, то и вы можете их получить. По большому счету, оптимизация под расширенные сниппеты сводится к добавлению микроразметки Schema.org на страницы вашего сайта в четыре этапа:

Узнайте, какая Schema-разметка нужна для получения расширенного сниппета.
Добавьте на страницы сайта скрипт JSON-LD с необходимой микроразметкой.
Убедитесь, что все правильно, с помощью Проверки расширенных результатов.
Отправьте размеченные страницы на повторную индексацию в Search Console.

Когда поисковик проиндексирует заново ваши страницы, он увидит микроразметку и получит доступ к структурированным данным с вашего сайта. Каждый раз когда алгоритм сочтет, что лучший способ ответить на тот или иной запрос пользователя — это показать данные с одной из ваших страниц, он создаст расширенные сниппеты, руководствуясь микроразметкой.

Тем не менее, если бы процесс был таким простым, страниц документации по этому вопросу было бы гораздо меньше. Как только вы попытаетесь внедрить микроразметку на сайт, то увидите, сколько в этом деле подводных камней. Давайте рассмотрим подробнее, что нужно сделать для получения расширенных сниппетов.

Google рекомендует использовать JSON-LD

Теоретически существует три технологии, которые можно использовать для реализации структурированных данных: Microdata, RDFa и Schema в сочетании с JSON-LD или без. Но Google рекомендует использовать именно JSON-LD и Schema в паре. Microdata и RDFa используются, в основном, на старых сайтах. Они поддерживаются Google, но не позволяют использовать возможности микроразметки в полной мере.

JSON-LD — это метод кодирования связанных данных, основанный на формате обмена данными JSON, который широко используется в веб-разработке. Чтобы получить представление о том, как может выглядеть ваш скрипт с разметкой, зайдите на сервис JSON-LD Playground и посмотрите несколько примеров. Вы быстро поймете, что для добавления JSON-LD прямо в код своего сайта вам нужен JavaScript-разработчик или знание JS.

Здесь мы должны предупредить вас о распространенной ошибке, которую допускают веб-мастера, когда начинают внедрять микроразметку. Может показаться, что вы можете просто скопировать заранее написанные фрагменты JSON-LD, отредактировать их и вставить их в HTML страница за страницей.

Такой кустарный подход имеет два основных недостатка: он немасштабируемый и негибкий. Представьте, что Google обновляет свои требования к разметке, которую вы уже добавили на 300 страниц. Вам придется везде исправить код вручную, чтобы не потерять расширенные сниппеты из-за устаревшей разметки.

К счастью, помимо добавления JSON-LD скриптов в код вашего сайта есть и другие способы внедрить микроразметку. Если ваш сайт работает на популярной CMS, вы сможете использовать один из доступных плагинов или расширения. Такие готовые решения предоставят вам удобный интерфейс для ввода информации и автоматической разметки в JSON-LD. Давайте посмотрим, как это работает в разных CMS.

Как добавить микроразметку на WordPress-сайт

Если ваш сайт на WordPress, можете выбрать один из SEO-плагинов, которые позволяют настраивать микроразметку. Например, Yoast SEO и Rank Math имеют такую функцию.

Если вы выберете Yoast SEO, то сможете добавить разметку «Организация» на сайт еще на этапе настройки плагина. Для этого добавьте название своей компании, логотип, профили в социальных сетях и другие соответствующие данные на вкладке «Организация или персона». После настройки Yoast SEO ваш сайт будет соответствовать требованиям Google для формирования Панели знаний для вашей компании или бренда.

Кроме того, в редакторе WordPress станут доступны дополнительные блоки для контента от Yoast. Если вы хотите добавить на свой сайт ЧАВо, инструкции или хлебные крошки, просто используйте соответствующие блоки контента. Yoast добавит правильную разметку схемы за вас.

Если у вас сайт-визитка или блог, плагин Yoast SEO позволит внедрить базовую микроразметку для получения расширенных сниппетов «Логотип», «ЧАВо», «Главные новости» и «Инструкция».

А вот если вы управляете интернет-магазином на WooCommerce и хотите использовать микроразметку «Товар», «Отзывы», «Рейтинг» для страниц товаров и категорий, вам придется использовать платную версию плагина Yoast WooCommerce SEO.

Микроразметка и сниппеты для интернет-магазина

Расширенные сниппеты для интернет-магазинов требуют более сложной микроразметки. Например, стоит оптимизировать сайт под расширенные сниппеты «Продукт», «Отзывы», «Рейтинг», «Скидка», «Цены», «Окно поиска по сайту», «Доставка». Именно они дают любителям онлайн-покупок наиболее интересную информацию и дополнительные возможности.

Движки для интернет-магазинов предлагают свои решения для внедрения разметки под расширенные сниппеты. Это либо специальные расширения и плагины, либо подробная документация для разработчиков.

Например, Magento — довольно сложный движок, и вы вряд ли сможете внедрить микроразметку в нем по руководству для чайников. Вместо этого вам придется попросить разработчиков поработать над этим. Они могут внедрить микроразметку вручную или с помощью платных расширений из маркетплейса Magento — например, Mageworx, Atwix, Magmodules или WeltPixel.

Внедрение разметки для интернет-магазинов требует осторожного подхода. Если разметка будет передавать в сниппеты неактуальную информацию, например, устаревшие цены или количество товаров на складе, пользователи могут пожаловаться и Google лишит ваш сайт расширенных результатов. Поэтому владельцам интернет-магазинов следует избегать использования кустарных методов, которые могут привести к ошибкам и несогласованности данных.

Микроразметка в Google Менеджере тегов

Еще один способ оптимизировать ваши страницы под расширенные сниппеты — это добавить скрипты JSON-LD в Менеджер тегов (Google Tag Manager или GTM). Google предупреждает, что этот способ не лучший по двум причинам:

Микроразметка будет добавляться на страницу динамически в процессе выполнения JavaScript-кода, а значит возможны ошибки при ее считывании поисковыми роботами.
Масштабировать внедрение микроразметки будет непросто. Вам придется добавлять каждый скрипт JSON-LD как отдельный тег, который запускается на определенной странице или на всех страницах.

Тем не менее, это рабочий вариант, если вы не можете редактировать код сайта или не хотите устанавливать специальные плагины к CMS. Вот что вам следует делать:

Найдите шаблон скрипта JSON-LD для микроразметки, которую хотите использовать.
Отредактируйте шаблон, внеся данные с вашего сайта, и протестируйте полученный скрипт с помощью инструмента Проверки расширенных результатов.
Добавьте скрипт в качестве пользовательского HTML-тега в Менеджере тегов и проверьте URL-адрес страницы в том же инструменте Проверки расширенных результатов.

Теперь давайте сосредоточимся на третьем шаге. Чтобы добавить скрипт JSON-LD, откройте Менеджер тегов и нажмите «Добавить новый тег».

Среди доступных видов тегов выберите «Пользовательский HTML» и вставьте свой скрипт JSON-LD в поле «Конфигурация тега».

Затем перейдите в раздел «Конфигурация триггера» и добавьте новый триггер для активации тега. Чтобы JSON-LD скрипт срабатывал только при просмотре определенной страницы, выберите тип триггера «Просмотр страницы», затем выберите параметр «Некоторые просмотры страниц» и укажите URL-адрес страницы, на которой должна находиться эта микроразметка.

Добавьте тег в контейнер Менеджера тегов — и вы сможете протестировать микроразметку и убедиться, что скрипт работает.

Теперь вы знаете несколько способов добавления микроразметки на сайт. Но помните, что она не гарантирует получение расширенных результатов. Давайте рассмотрим несколько случаев, когда микроразметка может не сработать.

Микроразметка есть, а расширенных сниппетов нет…

К сожалению, бывает и так. Предполагается, что если код страницы прошел проверку, то расширенные результаты для нее могут появиться сразу после того, как поисковая система ее повторно проиндексирует. Тем не менее, этого может не случиться по нескольким причинам:

Никаких гарантий. Возможно, вы внедрите микроразметку правильно, но есть вероятность, что алгоритм Google не выберет вашу страницу для показа расширенного результата. Более того, даже получив расширенные сниппеты, вы не можете рассчитывать, что они будут у вас всегда и будут отображаться в поисковой выдаче для всех регионов.
Изменчивые требования. Google продолжает тестировать и менять форматы расширенных результатов, а некоторые даже перестает поддерживать. Вы можете добавить на свою страницу правильную микроразметку, а Google изменит требования к ней — и вы потеряете расширенные сниппеты, если вовремя не отредактируете код.
Сложный синтаксис. В интернете много примеров и сервисов для создания микроразметки, но создать собственную все равно сложно. Если вы допустили ошибки в синтаксисе или не разметили все необходимые данные, ваши страницы могут так и не получить расширенные сниппеты.
Конфликтующие форматы. Микроразметка должна быть добавлена в одном из доступных форматов: JSON-LD, Microdata или RDFa. Если вы переходите от старых форматов к JSON-LD, вы должны удалить всю предыдущую микроразметку из кода сайта, что иногда бывает сложно. Фрагменты старой микроразметки могут путать поисковых роботов.
Сбои на сайте. Микроразметка живет в коде вашего сайта и на нее могут повлиять изменения, которые вы в него вносите. Каждый раз, когда вы выпускаете крупное обновление, обязательно проверяйте, не нарушило ли оно ваши скрипты JSON-LD. И наоборот, добавление или удаление микроразметки может нарушить работу других частей кода вашего сайта.

Самый быстрый способ обнаружить проблемы с расширенными сниппетами — проверить отчеты в Google Search Console. Там вы найдете отдельные отчеты по каждому виду расширенных результатов, который показывается для ваших страниц в поисковой выдаче.

Мониторинг расширенных результатов

Вы можете использовать Search Console, чтобы выявить ошибки в микроразметке. В разделе «Улучшения» есть отчеты о проблемах, обнаруженных Google на ваших страницах. Нажав на одну из ошибок, вы увидите, на какой странице она находится и какие скрипты нужно отредактировать, чтобы ее исправить.

Кроме того, Search Console дает представление об эффективности расширенных описаний ваших страниц. Вы сможете смотреть статистику по количеству показов, кликов и CTR для расширенных результатов, которые получил ваш сайт (всего возможно отслеживать статистику для 19 видов сниппетов).

Кроме Search Console вам может понадобиться инструмент для поиска новых возможностей оптимизации под расширенные сниппеты. С этим вам поможет SE Ranking.

В инструменте «Анализ ключевых слов» при подборе похожих и релевантных фраз вы сможете посмотреть, какие элементы поиска отображаются в выдаче по ним:

А чтобы увидеть, какие элементы поисковой выдачи получили конкуренты, воспользуйтесь инструментом «Анализ конкурентов». Во вкладке «Обзор» вы увидите, сколько каких элементов поиска собрал сайт-конкурент. На нашем примере страницы анализируемого сайта получают расширенные результаты «Видео» по 3,4 миллиона ключевых слов.

Чтобы посмотреть, что это за ключевые слова, кликните по «Видео» в отчете — и вы получите полный список. Затем вы сможете проанализировать, под какие из ключей конкурента вам стоит оптимизировать свои мультимедийные страницы.

В SE Ranking элементы поиска можно увидеть не только в инструментах «Анализ ключевых слов» и «Анализ конкурентов». Вы также сможете посмотреть, какие расширенные результаты отображаются для каждого ключевого слова, которое вы отслеживаете в своем проекте, и какие из них показываются для ваших страниц.

Чтобы увидеть, какие расширенные результаты Google получили или могли бы получить ваши страницы, зарегистрируйте пробный аккаунт в SE Ranking, добавьте интересующие вас ключевые слова и проверьте отчет «Подробный вид» в модуле «Позиции».

Нужны ли вам расширенные результаты?

Короткий ответ — «Да». Появление расширенных сниппетов в поисковой выдаче изменило правила SEO-игры, ведь страницы с микроразметкой выгодно выделяются в выдаче. В рунете это в основном страницы крупных интернет-магазинов, сайтов известных брендов, популярных медиа, но микроразметку уже внедряют и небольшие бизнесы.

Обратите внимание на локальный бизнес, например, рестораны или парикмахерские. У многих уже есть фотографии, рейтинги, отзывы в сниппетах, а также информативная Панель знаний. Все это помогает заведениям выглядеть в поиске более солидно, ведь расширенные сниппеты вызывают больше доверия, чем обычные.

Более того, есть ниши, для которых на первой странице Google уже сложно найти обычный сниппет. Например, если вы хотите конкурировать в нише сайтов рецептов на англоязычном рынке США или Европы, без микроразметки вы просто не попадете ни на первую, ни на вторую страницу выдачи.

У нас конкуренция пока не настолько сильная, как на западе, но это ненадолго. Гонка за расширенными результатами, возможно, еще не затронула вашу отрасль, но это вопрос времени. Кто первым сможет извлечь выгоду из улучшенных элементов поисковой выдачи — вы или ваши конкуренты?

534 views

Как добавить микроразметку с помощью Google Tag Manager

Микроразметка (семантическая разметка или структурированные данные) — это разметка данных веб-страницы с помощью тегов и атрибутов, чтобы поисковые роботы могли быстрее найти и понять, какая информация на странице. Также микроразметка обеспечивает красивые расширенные сниппеты в выдаче (SERP).

Первое, что хочу отметить: Google в лице Джона Мюллера не рекомендует внедрять микроразметку через GTM, объясняя это в reddit тем, что Google лучше распознает информацию, видную на странице (как можно распознать то, что скрыто в GTM?).

Но! Если у вас нет возможности вносить правки в код сайта (например, нет доступа), а также с целью экономии прогерчасов, внедрение микроразметки с помощью Google Tag Manager — это ваш выход.

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки

Google Менеджер тегов — это система Google, которая позволяет управлять тегами JavaScript и HTML на сайте без участия разработчиков

У Google есть разные способы формирования результатов поисковой выдачи (SERP). Когда вы вводите поисковый запрос, цель поисковой системы — предоставить вам наиболее релевантную информацию. Часто это значит, что вы увидите ответ на свой запрос непосредственно в SERP, в блоке быстрых ответов:

Как вы наверняка знаете, существует множество способов разметить данные на сайте. Google не дает никакой гарантии, что структурированные данные будут показаны поисковой системой, но, чаще всего, поисковые роботы хорошо распознают и отображают расширенные сниппеты.

JSON-LD — ответвление формата данных JavaScript Object Notation (JSON), его особенность в том, что вы можете указать связанные узлы данных между различными объектами.

Структурированные данные, поддерживаемые JSON-LD, позволяют разметить следующие данные на сайте:

все функции Knowledge Graph;
Rich Snippets для событий;
формы поиска по сайту (Sitelink search box).

Создание разметки структурированных данных JSON-LD динамически с помощью Google Менеджера тегов

Вы можете динамически добавлять данные JSON-LD на страницах, используя Google Tag Manager. Единственное условие в том, что код должен быть запущен во время первой загрузки страницы. Это означает, что вы не можете динамически расширять структурированные данные на сайте после того, как окно загрузится, то есть после того, как событие gtm. load записано в dataLayer. Пока теги структурированных данных выполняются по триггеру «Все страницы», все должно быть в порядке.

Ниже — некоторые примеры пользовательских HTML-тегов для структурированных данных. Перед их внедрением убедитесь, что теги активируются по триггеру «Все страницы».

Размечайте данные о компании для попадания в Knowledge Graph

Для разметки структурированных данных используется официально рекомендованная разметка Schema.org. Я упомяну лишь некоторые пункты, которые могут помочь вашей компании попасть в Knowledge Graph:

используйте разметку Organization. Необходимо использовать, по крайней мере, свойства name, logo, url и sameAs.
добавьте в свойство sameAs ссылки на все свои профили в социальных сетях.

Пример попадания в Граф знаний:

Вот пример разметки Organization:

<script type="application/ld+json">
{
            "@context": "https://schema.org",
            "@type": "Organization",
            "name": "Company-example",
            "url": "https://example. com",
            "logo": "https://example.com/images/logo_180x80.jpg",
            "email": "[email protected]",
            "sameAs" : [
                "https://www.facebook.com/Company-example",
                "https://www.linkedin.com/company/company-example",
                "https://twitter.com/company-example",
                "https://www.youtube.com/channel/company-example"
            ],
            "contactPoint" : [
                {
                    "@type" : "ContactPoint",
                    "contactType" : "customer service",
                    "email": "[email protected]",
                    "url": "https://example.com"
                }
            ]
        }
</script>

Google заявил, что переориентирует устаревший инструмент проверки структурированных данных и перенесет его на сайт schema.org к апрелю 2021 года. Основной целью инструмента станет проверка синтаксиса и соответствия разметки со стандартами schema. org

Активируйте блок поиска по сайту

Это одно из самых крутых дополнений для SERP. На некоторых сайтах вы можете увидеть окно поиска прямо в выдаче (в sitelinks — быстрых ссылках). Эта поисковая форма связана с внутренней системой поиска на сайте, что позволяет делать поиск непосредственно по содержанию сайта.

Чтобы этот блок появился, код в пользовательском HTML-теге должен иметь такой вид:

<script type="application/ld+json">
{
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "WebSite",
      "url": "https://www.example.com/",
      "potentialAction": {
        "@type": "SearchAction",
        "target": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}",
        "query-input": "required name=search_term_string"
      }
    }
    </script>

Здесь предоставлен URL и необходимый параметр поискового запроса, которым оперирует система внутреннего поиска на сайте автора. Теперь, если кто-то введет поисковый запрос в быстрых ссылках в SERP, он будет перенаправлен на страницу результатов поиска по сайту по указанному запросу.

Практическая реализация добавления разметки с помощью GTM

Чтобы создать структурированные данные с помощью Google Менеджера тегов, выполните следующие действия (согласно руководства Google для разработчиков):

Установите и настройте Google Менеджер тегов на своем сайте.
Добавьте в контейнер новый пользовательский тег HTML.
Вставьте нужный блок структурированных данных в тег.
Установите контейнер.
Чтобы добавить тег на сайт, разместите контейнер в интерфейсе Google Менеджера тегов.
Выполните тестирование.

Рассмотрим подробно. Практически добавление разметки с помощью GTM выполняется так:

Шаг 1. Создайте свой код разметки (примеры даны выше) и проверьте его с помощью инструмента проверки расширенных результатов от Google:

Шаг 2. Создайте новый тег в Google Tag Manager.

Шаг 2.1. Выберите тип тега — Пользовательский HTML-тег.

Шаг 2.2. Вставьте код разметки из Шага 1 в окно и выберите триггер Все страницы:

Шаг 3. Выполните проверку.

Необходимо выполнить предварительный просмотр в режиме отладчика. Если в режиме предварительного просмотра контейнер размещен в блоке Tags Fired, значит, всё настроено верно. Если же контейнер отображается в блоке Tags Not Fired, тег не сработал и необходимо найти ошибку, которая была допущена при подключении.

На заметку

Запомните, что вы можете комбинировать разные типы структурированных данных в одном пользовательском HTML-теге и лучше делать именно так, чтобы уменьшить количество тегов в контейнере. Два примера, приведенных выше, будут скомбинированы в одном теге так:

<script type="application/ld+json">
[{
   "@context": "https://schema.org",
            "@type": "Organization",
            "name": "Company-example",
            "url": "https://example. com",
            "logo": "https://example.com/images/logo_180x80.jpg",
            "email": "[email protected]",
            "sameAs" : [
                "https://www.facebook.com/Company-example",
                "https://www.linkedin.com/company/company-example",
                "https://twitter.com/company-example",
                "https://www.youtube.com/channel/company-example"
            ],
            "contactPoint" : [
                {
                    "@type" : "ContactPoint",
                    "contactType" : "customer service",
                    "email": "[email protected]",
                    "url": "https://example.com"
                }
            ]
        },
{
  "@context": "https://schema.org",
      "@type": "WebSite",
      "url": "https://www.example.com/",
      "potentialAction": {
        "@type": "SearchAction",
        "target": "https://query.example. com/search?q={search_term_string}",
        "query-input": "required name=search_term_string"
      }
    }
]
</script>

Тут были включены два JSON объекта, которые вставлены в один массив данных (обратите внимание на квадратные скобки, что оборачивают два объекта), разделенные запятыми. После того как вы создали свой тег и опубликовали контейнер, не забудьте проверить сайт в инструменте для тестирования расширенных результатов:

Помните, что так как это GTM, вы можете использовать собственные переменные, чтобы сделать вставки структурированных данных более динамичными. Кроме того, если вы определили dataLayer в шаблоне страницы, и он имеет информацию, которая была бы полезна в структурной разметке данных, вы можете подтянуть эти данные, используя переменные dataLayer в пределах разметки структурированных данных.

Это означает, что вы создаете действительно гибкую вставку структурированных данных за счет использования собственных функциональных возможностей кода GTM. Также это дает возможность вводить аннотации о контенте с JavaScript, вместо того, чтобы применять их непосредственно в шаблоне страницы с помощью CMS. Замечательно и то, что вы можете вводить объект в любом месте страницы, а не только в head. Возникли вопросы? Ответим на все в комментариях.

Автор первой версии статьи 2015 года — Ольга Маслянко.

Как попасть в расширенные сниппеты Google и Яндекса. Q&A? Структурированные данные, микроразметка и SEO под вопросы пользователей — Пиксель Тулс

Речь пойдёт о фразах, сформулированных в виде вопросов типа «как / что / когда, …?». Их доля огромна. Что касается Google, то в 2018 году пользователи задавали 3,5 миллиарда вопросов в день. По данным MOZ — около 8% от всех обращений к Google.

Цифры намекают, что пользователям нужны ответы, а нам — SEO-стратегия, которая поможет увеличить поисковый трафик. Недавно мы писали о том, как меняется выдача, а сегодня поговорим о типах сниппетов в Google, аналогов в Яндексе и как прыгнуть выше ТОПа.

Сначала давайте посмотрим на базовые принципы работы алгоритма, отвечающего за формирование SERP для ответа на запрос-вопрос (далее просто «вопрос»).

Взаимосвязь вопроса и семантического поиска

Автозаполнение (подсказки) и «похожие запросы» в Google работают на основе семантического поиска. Благодаря ему алгоритм умеет идентифицировать сущности, а это важно для понимания работы поисковых машин в целом.

Что такое семантический поиск?

Если говорить просто — поиск по смыслу, то есть методика, которая помогает определять значения слов и выявлять потребность пользователя.

В основе лежат следующие факторы:

Понимание естественного языка.
Пользовательский контекст.
Контекст потока запросов.
Определение сущности.

Таким образом, Google понимает естественный язык пользователей, «извлекает» объект из вопроса и формирует результаты с расширенным ответом-сниппетом на верхушке SERP.

Роль алгоритма «Колибри»

Апдейт алгоритма в 2013 году изменил подход к ключевым фразам. Google стал не просто быстрее, но и умнее. От простого соответствия ключевикам, поисковая система перешла к формированию выдачи на основе разбивки запроса на отдельные объекты и определение сущностей. При желании можно ознакомиться с патентом Google 1999 года, который посвящён семантическому поиску.

В Яндексе за семантический поиск и понимание естественного языка ответственны алгоритмы «Палех» и «Королёв». Основаны они на искусственных нейронных сетях.

Теперь давайте посмотрим на типы расширенных сниппетов и блоков ответов, дающих точные ответы на вопросы пользователей.

Что такое Q&A?

Верно, это про вопросы и ответы. Всякий раз, когда мы задаём вопрос, Google пытается дать на него конкретный ответ:

Ответ формируется в избранном сниппете (featured snippet) или в графе знаний Google.

Яндекс работает аналогично, но обратите внимание на подсвеченные слова в сниппете. Если Google выделил нужный нам ответ, то Яндекс обозначил слова из запроса:

На какие вопросы умеют отвечать поисковые системы?

Тенденция такова, что поисковые системы стараются ответить на ваш вопрос прямо на странице результатов. В ход идёт всё — семантический и голосовой поиск, искусственный интеллект, разметка Schema.org и прочие помощники. Переходить по синим ссылкам нужно всё реже. Но правильное использование структурированных данных поможет попасть в избранные сниппеты по разным типам вопросов. Их несколько.

1. Вопросы с прямым ответом (Direct Answer Questions – DAQ)

Это запросы со словами типа «какой», «где», «сколько» и так далее. Посмотрите на пример вопроса и обратите внимание на подсвеченное слово в сниппете:

Это как раз про понимание контекста. Наше намерение очевидно — прямой вопрос — и Google с легкостью на него отвечает. Порой даже информативнее, чем ожидаешь:

У Яндекса своё мнение на этот счёт 🙂

На вопрос «кто отец медицины» отвечает поисковики отвечают — Гиппократ, а на вежливое «который час» показывают точное время. Но вы и сами это знаете, хотя чаще всего мы выступаем в роли пользователей, а задача — помочь проектам попасть в прямые ответы. И ниже будет несколько дельных советов для каждого типа вопросов.

2. Короткие ответы на вопросы (Short Answer Questions — SAQ)

Характерны для вопросов типа «почему?». Например:

То есть получаем короткое, но полноценное объяснение.

3. Подробные ответы на вопросы (Long Answer Questions – LAQ)

Чаще всего встречаются для ключевых фраз, начинающихся с «как». Получаем подробные пошаговые инструкции, рецепты и прочее:

Как найти подходящие вопросы?

Для начала нужно собрать семантику. Источников множество. Вот, как минимум, 3 полезных инструмента для расширения семантического ядра и поиска подходящих запросов:

Парсинг подсказок Google.
Парсинг подсказок Яндекс.
Вместе с запросом ищут.

Также проверяйте интент поисковых запросов с помощью анализатора. Не забывайте, что каждый вопросительный запрос — это шанс попасть в избранные сниппеты Google.

Поднимаемся в поиске по прямым вопросам (DAQ)

Для попадания страницы в избранный сниппет по прямым вопросам, нужно проработать следующие моменты:

Обозначьте сам вопрос, как можно раньше. Например, в заголовке h2.
Ответ должен быть в самом начале странице — в первом абзаце статьи. Например, целевой запрос «Как расшифровывается НАТО?». Ответ может быть таким: «Аббревиатура NATO расшифровывается как North Atlantic Treaty Organization».
Не обрывайте ответ внезапно. Продолжайте уточнять, это добавит содержательности и даст сигнал Google о полноте контента.
Повышайте доверие к своему сайту. Только оригинальный контент, достоверная и по возможности проверенная информация, никаких «чёрных» SEO-тактик.
Делайте лучше, чем у конкурентов. Расширьте тему или наоборот углубляйтесь в детали. Анализируйте ТОП конкурентов в Google на количество знаков, вхождений и число внутренних ссылок.

Хороший пример:

В ТОП выдачи по вопросам с короткими ответами (SAQ)

Вот важные факторы для целевой страницы:

Советы для попадания в ответы по длинным вопросам (LAQ)

Стараемся учитывать следующие нюансы:

Вместо тысячи слов иногда удобнее посмотреть одно видео. Особенно это касается инструкций вроде «как сделать», «как приготовить» и так далее. Также следует помнить, что видео с YouTube имеют приоритет и лучше подходят для продвижения, чем страницы вашего сайта.

Вероятно, на все подобные вопросы в будущем Google будет предлагать только видеозаписи, но пока работают и качественные пошаговые руководства.

В таком случае, мы должны предложить настоящее учебное пособие, перечень действий, минимум воды и максимум пользы. Подобные туториалы полезны для увеличения органического трафика, ведь Google показывает несколько первых шагов, а для полного прочтения нужно перейти по ссылке.

Помните про списки и используйте этот формат. Нумерованные, чётко структурированные тексты нравятся и Google и пользователям.
Лирику и воду оставьте художественным текстам. Будьте лаконичны, понятны и полезны.
Используйте скриншоты, изображения и там, где возможно — лучше продемонстрируйте, а не описывайте.
Заголовок h2 и title должны содержать прямое вхождение пользовательского вопроса.

Добавляем структурированные данные (особенно важно)

Разметка даёт Google важную информацию о вашем контенте, которая может подтягиваться в сниппеты и даже поиск по картинкам.

Видео

Подробные примеры и советы по разметке видеозаписей описаны в руководстве для разработчиков от Google. Не забывайте указывать данные о продолжительности ролика, дате публикации и URL для видеозаписи.

Проверять корректность разметки можно с помощью валидатора Google. И не ленитесь заморачиваться, это действительно даёт результаты.

Товары

Правила оформления структурированных данных также есть в справочных материалах. Цена, описание, URL – всё должно быть размечено. Тогда даже с помощью картинок вы получаете преимущество:

Рецепты

Если в нише ваших проектов продвигают рецепты, разметка — верный помощник для попадания в избранные сниппеты. Google также даёт рекомендации, как именно следует размечать инструкции.

Голосовые запросы (пока в бета-режиме)

В ближайшие месяцы должен появиться новый тип структурированных данных, нацеленный на разметку контента под голосовые запросы. Хотя в России этот тренд пока не доминирующий, стоит смотреть и на перспективу.

Q&A страницы

Страницы, которые спроектированы в виде вопросов-ответов тоже требуют микроразметки с помощью Schema. org. За подробными справками снова идём в Google.

Обратите внимание, у Schema.org есть разные типы разметки под страницы с ответами:

HowTo (руководства типа «как сделать»).
Q&A (вопросы-ответы).

FAQ (часто задаваемые вопросы).

Проверить, поддерживает ли ваша страница расширенные сниппеты в SERP можно с помощью инструмента Google.

Каких вопросов можно смело избегать?

На некоторые высокочастотные запросы, Google даёт ответы из своего графа знаний (Knowledge Graph). Никаких ссылок на страницы, никакой конкуренции и никакого смысла корпеть над SEO для подобных общих вопросов.

В Яндексе похожая история:

Как отследить эффективность?

В Google Search Console есть возможность анализировать количество показов и кликов по расширенным сниппетам сайта в поисковой выдаче. Для просмотра отчёта, нужно перейти на вкладку Эффективность > Вид в поиске > Расширенный результат (Rich results).

Используйте отчёт для отслеживания результатов внедрения разметки и советов из этого руководства, а для получения большего числа данных и оценки эффективности попробуйте инструмент анализа поведенческих факторов в Google. И про сессии пользователей расскажет и сниппет сравнит с конкурентами. Пользуйтесь и забирайтесь на самый ТОП!

Микроразметка Schema.org Organization (Организации) своими руками

Микроразметка Schema.org/Organization отвечает за структурирование данных о компании в формате Microdata или JSON-LD. С помощью такой разметки можно указать поисковому роботу на контактную информацию и добавить её в сниппет главной страницы (из Яндекс Справочника).

Содержание:

Основные форматы микроразметки
Как составить микроразметку Организации

1. Ручной способ
2. Мастер разметки структурированных данных от Google
3. Плагины для микроразметки на CMS

Проверка микроразметки на ошибки
Как разместить микроразметку Организации на сайте

Основные форматы микроразметки

Существует два основных формата структурирования данных, с помощью которых составляют микроразметку:

JSON-LD — способ передачи информации, который реализуется при помощи текстового формата JSON. Использование данного метода предпочтительнее, поскольку он позволяет легко читать, создавать и редактировать размеченные документы человеку.

Microdata — это способ разметки микроданных, в котором информация размечается непосредственно в тегах сайта с помощью основных атрибутов itemscope, itemtype и itemprop.

Как составить микроразметку Organization

1. Ручной способ

Составить микроразметку можно вручную, для этого необходимо просто заменить данные в примере на Ваши:

Пример разметки Organization в формате Microdata

<div>

<span itemprop=»name»>Название организации</span>

Контакты:<div itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>

Адрес:<span itemprop=»streetAddress»>Адрес</span>

<span itemprop=»postalCode»>Почтовый индекс</span>

<span itemprop=»addressLocality»>Город</span>,</div>

Телефон:<span itemprop=»telephone”>Номер телефона</span>,

Электронная почта: <span itemprop=»email»>E-mail</span></div></div>

Пример разметки Organization в формате JSON-LD

«@context»: «https://schema. org/»,

«@type»: «Organization»,

«name»: «Название организации»,

«telephone»: «+7 (999) 999-99-99»,

«email»: «[email protected] «,

«address»: {

«@type»: «PostalAddress»,

«addressLocality»: «Город»,

«streetAddress»: «Адрес»

}}

</script>

Внимание! Узнать о дополнительных свойствах разметки Вы можете на официальном сайте Schema.org.

2. Мастер разметки структурированных данных от Google

Если Ваш сайт продвигается только в Google, то внедрить микроразметку Организации можно намного проще – при помощи специального инструмента «Мастер разметки структурированных данных». Он позволяет не работать с кодом напрямую и быстро получить результат. Однако для Яндекса такая разметка работать не будет.

3. Плагины для микроразметки на CMS

Для самой популярной CMS WordPress существует несколько плагинов, с помощью которых можно добавить микроразметку:

Schema — All In One Schema Rich Snippets. Бесплатный плагин, который поддерживает разметку Schema.org в формате Microdata. Поддерживает следующие виды микроразметки: отзывы, события, люди, товары, рецепты, приложения, видео, статьи.

Schema. Плагин для создания микроразметки Schema.org на основе синтаксиса JSON-LD. В бесплатной версии с его помощью можно разметить статью, блог, шапку сайта и подвал, хлебные крошки, страницу о себе и с контактами, видео и информацию об авторе. В платной версии добавляется возможность размечать товары, рецепты, услуги, приложения. события, курсы, вакансии и другие сущности.

WP SEO Structured Data Schema. Плагин для микроразметки, который использует формат микроданных. Есть платная и бесплатная версии. В бесплатной можно разметить данные об организации и локальном бизнесе, товары, услуги, статьи, видео, отзывы и другие сущности.

Проверка микроразметки на ошибки

Перед тем, как добавлять готовый код или скрипт на сайт, его необходимо проверить на ошибки в специальном инструменте.

Можно воспользоваться валидаторами от Google и Яндекс.

Проверка структурированных данных от Google

Этот инструмент проверяет корректность оформления микроразметки. Чтобы проверить микроразметку на ошибки, перейдите на страницу инструмента и укажите URL-адрес сайта или код, который необходимо проверить.

Валидатор микроразметки от Яндекс

Валидатор от Яндекс работает по схожему принципу, в него также можно вставить URL-адрес страницы или код HTML, но он воспринимает некоторые ошибки по-другому.

Как разместить микроразметку Организации на сайте

Готовую микроразметку необходимо добавить в код шапки или подвала сайта. Для этого необходимо выполнить следующие действия:

1. Перейти на хостинг сайта или подключиться к нему через FTP:

2. Запустить поиск и найти файл «header.php»:

Внимание! Название файла может отличаться в зависимости от движка сайта. Если у Вас не получилось найти нужны файл, то проконсультируйтесь с программистом.

3. Скачать файл на рабочий стол и открыть его с помощью «Блокнота»:

4. Вставить готовый код микроразметки адреса организации после тега <head>:

5. Сохранить файл и загрузить его обратно напрямую через хостинг или FTP:

Поздравляем! Вы добавили микроразметку Организации на сайт.

Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции.

Микроразметка Яндекс, Google. Проверка внедрения разметки по чек листу

16.07.2018 (1520 дней, популярность: 4.48)

Составил полный чек-лист по внедрению микроразметки и микроформатам со стандартами поддерживаемые Яндекс и Google.

Вы можете выбрать определенный типы или рекомендуемый список по внедрению разметки (чаще всего используемый на практике).

В поле «Время» указана стандартная оценка, но её можно изменить в зависимости от реалий и сложности внедрения на сайте. Статика или динамика, количество шаблонов или статических страниц — всё это влияет на оценку.

Можно удалить ненужные пункты, добавить примеры url — на которых необходимо внедрить разметку.

Для наглядности можно пометить галочками какие типы словарей необходимо использовать и отправить на печать нажав кнопку в конце чек-листа.

Все

Только для информационного сайта

Только для интернет-магазина

Только Яндекс

Только Google

Только Соцсети

Только Рекомендуемые

Хлебные крошки
Удалить пункт
Schema.org/Breadcrumb

Описание и ссылка на документацию:

Breadcrumb

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Информационные статьи
Удалить пункт
Schema.org/Article

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы
Article

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Новостные страницы
Удалить пункт
Schema.org/NewsArticle

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Адреса и организации
Удалить пункт
Schema.org/Organization
Schema.org/Place
Микроформат hCard
Schema.org/LocalBusiness

Описание и ссылка на документацию:
Адреса и организации
Микроформат hCard
Corporate Contact
Local Business
hCard 1.0

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Разметка навигации
Удалить пункт
Schema.org/SiteNavigationElement

Описание и ссылка на документацию:
SiteNavigationElement

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Товары и цены
Удалить пункт
Schema.org/Product
Schema.org/Offer
Schema.org/AggregateOffer

Описание и ссылка на документацию:
Товары и цены
Product
Владельцам магазинов

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Разметка для социальных сетей
Удалить пункт
Facebook/Open Graph

Описание и ссылка на документацию:
Open Graph

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Facebook
Разметка для Twitter
Удалить пункт
Twitter Cards

Описание и ссылка на документацию:
Optimize Tweets with Cards

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Twitter
Разметка для Mail.
ru Удалить пункт
Mail

Описание и ссылка на документацию:
Документация по кнопке «Нравится»

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Mail.ru
Разметка профилей социальных сетей
Удалить пункт
Schema.org/Person
Schema.org/Organization

Описание и ссылка на документацию:
Social Profile

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Списки или Carousels
Удалить пункт
Schema.org/ItemList
Schema.org/Recipe
Schema.org/Film
Schema.org/Course
Schema.org/Article

Описание и ссылка на документацию:
Carousels

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Поисковая строка
Удалить пункт
Schema. org/WebSite
Schema.org/SearchAction

Описание и ссылка на документацию:
Sitelinks Searchbox

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Рецепты
Удалить пункт
Schema.org/Recipe
Микроформат hRecipe

Описание и ссылка на документацию:
Рецепты
Микроформат hRecipe
Recipe
Владельцам кулинарных сайтов

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Отзывы об организациях и товарах
Удалить пункт
Schema.org/Review
Микроформат hReview
Schema.org/EmployerAggregateRating
data-vocabulary.org/Review

Описание и ссылка на документацию:
Отзывы об организациях
Микроформат hReview
Employer Aggregate Rating
Review
Общие условия размещения отзывов

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Логотип
Удалить пункт
Schema.org/Organization

Описание и ссылка на документацию:
Logos

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Картинки
Удалить пункт
Schema.org/ImageObject

Описание и ссылка на документацию:
Картинки

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Видео
Удалить пункт
Schema.org/VideoObject

Описание и ссылка на документацию:
Видео
Video

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Письма: продажа авиабилетов
Удалить пункт
Schema.org/FlightReservation

Описание и ссылка на документацию:
Компаниям по продаже авиабилетов

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Письма: информация по заказу
Удалить пункт
Schema.org/Order

Описание и ссылка на документацию:
Интернет-магазинам

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Блог
Удалить пункт
Schema.org/BlogPosting
Schema.org/Blog

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Книги
Удалить пункт
Schema.org/Book

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы
Book

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Рефераты
Удалить пункт
Schema. org/CreativeWork

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы
Рефераты
Владельцам рефератных сайтов

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Курсы
Удалить пункт
Schema.org/Course

Описание и ссылка на документацию:
Course

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Наборы данных
Удалить пункт
Schema.org/Dataset

Описание и ссылка на документацию:
Dataset

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
События
Удалить пункт
Schema.org/Event

Описание и ссылка на документацию:
Event

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Проверка фактов
Удалить пункт
Schema. org/ClaimReview

Описание и ссылка на документацию:
Проверки фактов

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Биографические статьи
Удалить пункт
Schema.org/ScholarlyArticle

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Медицинские научные статьи
Удалить пункт
Schema.org/MedicalScholarlyArticle

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Статьи про здоровье и диеты
Удалить пункт
Schema.org/Diet

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Статьи про фитнес
Удалить пункт
Schema.org/ExercisePlan

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Живопись
Удалить пункт
Schema.org/Painting

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Фотография
Удалить пункт
Schema.org/Photograph

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Скульптуры
Удалить пункт
Schema.org/Sculpture

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Мультимедийные данные
Удалить пункт
Schema.org/MediaObject

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Музыкальные-аудио файлы
Удалить пункт
Schema.org/AudioObject

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Клипы
Удалить пункт
Schema.org/MusicVideoObject

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Телевизионная трансляция
Удалить пункт
Schema. org/TVEpisode
Schema.org/TVSeason
Schema.org/TVSerie

Описание и ссылка на документацию:
Другие творческие работы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Фильмы
Удалить пункт
Schema.org/Movie

Описание и ссылка на документацию:
Фильмы
Владельцам сайтов о фильмах

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Объявления о работе и зарплате
Удалить пункт
Schema.org/JobPosting
Schema.org/Occupation

Описание и ссылка на документацию:
Job Posting
Occupation

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Программы
Удалить пункт
Schema.org/SoftwareApplication
Schema. org/MobileApplication
Schema.org/WebApplication
Schema.org/VideoGame

Описание и ссылка на документацию:
Программы
Программы
Software App (BETA)

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс, Google
Вопросы и ответы
Удалить пункт
Schema.org/Question
Schema.org/Answer

Описание и ссылка на документацию:
Вопросы и ответы

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Яндекс
Подписка и платный доступ к контенту
Удалить пункт
Schema.org/NewsArticle

Описание и ссылка на документацию:
Подписка и платный доступ к контенту

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google
Подкасты
Удалить пункт
RSS/XML

Описание и ссылка на документацию:
Podcast

Время: часа.

Пример страницы:

Для: Google

Итого часов:

Чеклист обновлен: 22.12.2020 6862

Автор чек-листа: Алексей Солтык, SEO-специалист

Рейтинг: 0/5
0 голосов

Генератор разметки схемы и средство проверки

SEO
Трекер ранга
Локальное SEO
Мобильная поисковая оптимизация
Диспетчер ссылок
Целевые страницы
Социальные сигналы
Оптимизация страницы
Корпоративные SEO-решения

Маркетинг
Анализ конкуренции
График анализа
Исследование ключевых слов
Графики и виджеты
Охват рынка
Маркетинговый КПЭ
Видимость бренда

Социальная аналитика
Facebook
Твиттер
LinkedIn
Инстаграм
Ютуб

Белая этикетка SEO
Маркетинговая панель
Панель управления клиента
PDF-отчеты
Шаблоны PDF
Прочее
Уведомления по электронной почте
Управление портфелем

Интеграция
Google Analytics
Консоль поиска
Оплата за клик
WeDevelop
API

Бесплатные SEO-инструменты
AMP в поисковой выдаче Google
Инструмент функций Google SERP
Поиск ключевых слов
Инструмент функций мобильной поисковой выдачи
Ранг Индекс риска

Инструмент предварительного просмотра тегов SEO
Генератор разметки схемы
Обозреватель сайтов
100 лучших веб-сайтов
Построитель кода UTM

База знаний
Обновления алгоритма Google
Подкаст: Поиск SEO
SEO Глоссарий

Состояние SERP 2018
Визуальное руководство по функциям SERP

Используйте этот инструмент для создания структурированных данных на основе Schema. org, чтобы легко создавать страницы часто задаваемых вопросов, инструкции, статьи, объявления о вакансиях, местный бизнес, продукт, событие и разметку JSON-LD.

Инструмент автоматически включает необходимые свойства, необходимые Google для получения расширенных результатов. В результате инструмент создает весь код, необходимый для получения богатого результата.

После того, как вы заполните обязательные поля, нажмите кнопку «Подтвердить», чтобы отправить их в инструмент тестирования структурированных данных Google.
Чтобы узнать, подходит ли ваша страница для расширенных результатов, нажмите кнопку «Тест» в инструменте проверки расширенных результатов Google.

Какую схему вы хотите создать?
{{ вариант.текст }}

Имя

URL

URL изображения

Должность

Компания

Социальные профили

Вопрос №{{idx+1}}
Ответ #{{idx+1}}

Имя

Описание

Общее время

Ориентировочная стоимость

Валюта

URL изображения

Шаг #{{ idx+1 }}

Тип изделия {{ вариант. текст }}

URL

Недействительный URL

Заголовок статьи
110 ? ‘error_msg’ : »»>{{headline.trim().length}} / 110

Описание

URL-адрес изображения

Неверный URL-адрес

Ширина изображения

Высота изображения

Тип автора {{ вариант.текст }}

Имя автора

Имя издателя

URL-адрес логотипа издателя

Недействительный URL-адрес

Ширина логотипа издателя

Высота логотипа издателя

Дата публикации

Дата изменения

Должность

Идентификатор

Должностная инструкция

Компания

URL-адрес компании

Неверный URL-адрес

Отрасль

Тип занятости {{ вариант.текст }}

Рабочее время (например, с 8:00 до 17:00, смена)

Дата публикации

Действителен до

Код страны

Код региона

Удаленная работа

Улица

Город

Почтовый индекс

Заработная плата (или мин. заработная плата)

Макс. Зарплата

Код валюты

Платежная единица {{ вариант.текст }}

Обязанности

Навыки

Квалификация

Требования к образованию

Требования к опыту

Имя

Описание

URL-адрес изображения

Недействительный URL-адрес

Дата начала

Время начала

Неверное время (00:00 — 23:59)

Дата окончания

Время окончания

9015 (2:30:0907 9015)

Тип исполнителя {{ вариант.текст }}

Имя исполнителя

Название места проведения

улица

Город

Почтовый индекс

Код страны

Код региона

Код валюты

Билеты

Имя

URL-адрес изображения

Недействительный URL-адрес

Идентификатор (URL)

Недействительный URL-адрес

URL-адрес

Недействительный URL-адрес

Телефон

Диапазон цен

улица

Город

Почтовый индекс

Код страны

Код региона

Социальные профили

Круглосуточно

Часы работы

Имя

URL-адрес изображения

Неверный URL-адрес

Торговая марка

Описание

ID Свойства

артикул

gtin8

gtin13

gtin14

мпн

Суммарный рейтинг

Количество рейтингов

Наибольшее допустимое значение

Наименьшее допустимое значение

Тип предложения {{ вариант. текст }}

{{ selected_offer_type === ‘Предложение’ ? «Предложение»: «Общее предложение» }}

URL-адрес

Неверный URL-адрес

Код валюты

Цена

Цена действительна до

Состояние {{ вариант.текст }}

Наличие {{ вариант.текст }}

Низкая цена

Высокая цена

Количество предложений

Отзывы

Имя

Описание

Дата загрузки

Продолжительность видео

Минуты

секунд

URL миниатюры

URL-адрес содержимого

Недействительный URL-адрес

URL-адрес для встраивания

Недопустимый URL-адрес

Имя издателя

URL-адрес логотипа издателя

Недействительный URL-адрес

Ширина логотипа издателя

Высота логотипа издателя

Имя

Описание

Ключевые слова

Создатель

Изображения

Категория {{ вариант. текст }}

Кухня

Порции

Подготовка (мин)

Кулинария (мин)

Размер порции

калорий

Жир (граммы)

URL-адрес видеоконтента

Неверный URL-адрес

URL-адрес для вставки видео

Неверный URL-адрес

Дата публикации

Общий рейтинг

Суммарное значение рейтинга

Количество рейтингов

Наибольшее допустимое значение

Наименьшее допустимое значение

Отзывы

Тип организации {{ type.key }} — {{ type.desc }}

Более конкретный тип организации {{ type.key ? (type.key + ‘-‘ + type.desc) : type.desc }}

Имя

Альтернативное имя

URL-адрес

Неверный URL-адрес

URL-адрес логотипа

Недействительный URL-адрес

Социальные профили

Контакты

Название объявления

Текст объявления

URL-адрес инструкций по карантину

Недействительный URL-адрес

URL-адрес информации о профилактике заболеваний

Неверный URL-адрес

Дата опубликована

Время опубликовано

НЕДВИЖИМОСТИ (00:00 — 23:59)

Дата истекает

Получите больше бесплатных инструментов SEO

Топ-5 инструментов для тестирования структурированных данных и расширенных сниппетов в 2022 году

По мере того, как все больше и больше компаний и личностей переходят в Интернет, выделение вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, может стать далекой мечтой для большинства из нас.

Но если есть один верный способ повысить ваш рейтинг в поисковых системах, это добавление структурированных данных или схемы к вашим продуктам, сообщениям и страницам на вашем веб-сайте.

Недавние тематические исследования, например, исследование StyleCraze, показывают, что использование структурированных данных на вашем веб-сайте может повысить рейтинг кликов на целых 20%.

Хотя существует множество различных способов, методов и инструментов, которые вы можете использовать для добавления схемы на свой веб-сайт, например те, которые мы перечислили в нашей статье «Как добавить схему в WordPress», у большинства из нас есть одна проблема: как проверить работает он на самом деле или нет.

В этой статье мы поговорим о различных онлайн-инструментах, которые вы можете использовать для проверки структурированных данных или схемы, которую вы добавили на свой веб-сайт, и убедитесь, что она делает то, что должна делать — обеспечивая контекст для содержание вашего веб-сайта.

Давайте сразу приступим к делу.

Содержание

Что такое разметка структурированных данных/схемы?
Лучшие инструменты тестирования структурированных данных
В заключение

Что такое разметка структурированных данных/схемы?

С технической точки зрения разметка схемы — это одна из форм структурированных данных. Структурированные данные — это любая форма данных, которые структурированы для конкретной системы или цели для чтения и получения информации.

Могут существовать и другие формы структурированных данных, но в мире веб-разработки разметка схемы или просто схема является наиболее популярной формой, поэтому часто используется взаимозаменяемо. Для простоты мы будем использовать термин «схема» для обозначения структурированных данных или разметки схемы.

Когда семантика убрана, единственное, что вам нужно знать о схеме, это то, что она делает и как она может вам помочь.

Просто подумайте об этом как о теге имени для контента вашего веб-сайта, когда Google сканирует ваш веб-сайт, он ищет очень конкретные вещи, чтобы ранжировать ваш контент на странице результатов поиска. Схема — одна из них. Эти «теги» предоставляют Google контекст о том, о чем ваш сайт.

Он сообщает Google, является ли случайная последовательность чисел номером телефона, IP-адресом или номером дома, среди прочего.

Таким образом, Google может отображать так называемые расширенные фрагменты на странице результатов поиска.

При поиске рецептов сэндвичей вы получаете расширенные фрагменты с веб-сайтов, которые их предлагают.

Мы подробно говорили об этом в нашей статье о том, как добавить schema-разметку на свой сайт, вы можете ознакомиться с ней здесь.

Кроме того, у нас есть очень информативный курс на SkillJet «Руководство по повышению SEO с помощью разметки схемы». Это бесплатно и займет меньше часа.

Это очень легко понять, и в конце вы сможете понять, почему очень важно иметь схему на своем веб-сайте.

Теперь, когда вы разобрались со схемой и структурированными данными, давайте перейдем непосредственно к основным инструментам тестирования структурированных данных, которые вы можете использовать для тестирования своей схемы.

Лучшие инструменты для тестирования структурированных данных

Начнем со списка лучших доступных инструментов для тестирования структурированных данных.

Средство тестирования структурированных данных Google
Отчет о структурированных данных Google Search Console
Средство проверки структурированных данных Яндекс.Вебмастера
Проверка схемы микроданных SEO SiteCheckup
Bing Markup Validator

1. Инструмент проверки структурированных данных Google

Являясь крупнейшей поисковой системой в мире, Google, несомненно, лидирует в использовании и рекомендации разметки схемы и расширенных фрагментов.

На самом деле у Google есть собственный инструмент для создания микроразметки и вставки кода на ваш веб-сайт, поэтому вполне естественно, что у них есть собственный инструмент для его тестирования.

Это быстро, интуитивно понятно и информативно. Это дает вам простой в использовании интерфейс и быстрое разбиение всей схемы, которую вы можете увидеть на конкретном URL-адресе.

Просто вставьте URL-адрес в строку «Получить URL-адрес» и нажмите «Выполнить тест». Вы получите разбивку элементов, включая тип структурированных данных, количество предупреждений и сведения об этих предупреждениях.

Pros

Простой и удобный в использовании, не требует дополнительных инструментов
Подробный и интуитивно понятный
Показывает точное количество схем на странице/URL и подробный отчет о предупреждениях.
Бесплатное использование.

Минусы

Не относится к пользователям WordPress
Исправление предупреждений на CMS и других нестатических веб-сайтах может быть утомительным
Прежде чем исправлять предупреждения, вам необходимо изучить контекст схемы вашего веб-сайта. * о рекомендуемом поле вам не обязательно заполнять или исправлять его, поскольку есть некоторая информация, которую вы не хотите отображать в своих расширенных сниппетах, например, стоимость ваших услуг.
В целом Инструмент тестирования структурированных данных Google является выдающимся, поскольку является наиболее широко используемым инструментом из-за его простоты и легкости в использовании.
2. Отчет Google Search Console о структурированных данных
Если вы перешли сюда из нашего списка инструментов для создания структурированных данных, возможно, вы уже слышали о втором, но очень похожем инструменте Google для добавления и проверки структурированных данных.
Единственная разница здесь в том, что этот инструмент должен настроить ваш сайт с Google Search Console.
Сама по себе Google Search Console чрезвычайно полезна и является одним из лучших индикаторов того, что поисковая система думает о вашем веб-сайте. Так что, если вы уже настроили свой сайт с помощью одного из них, этот инструмент также заслуживает вашего внимания.
Он также предоставляет вам подробную информацию и отчеты о количестве элементов на вашем сайте, которые имеют структурированные данные, а также информацию и предупреждения о них.
Pros
- Очень прост в использовании
- Предоставляет подробную информацию и предупреждения
- Встроен в Google Search Console, поэтому вы можете работать с ним вместе с другими предупреждениями поиска и индексирования, которые вы получаете от Google.
Минусы:
- Вам необходимо настроить свой сайт с Google Search Console
- Также не характерно для пользователей WordPress или любых CMS.
- Могут выдавать аналогичные предупреждения, которые не применимы к вашему веб-сайту/сообщениям/страницам, поэтому рекомендуется соблюдать осторожность при исправлении этих предупреждений.
Версия Google Search Console инструмента тестирования структурированных данных оказалась очень полезной и информативной, если вы хотите, чтобы весь ваш веб-сайт, включая подстраницы, проверялся и сканировался на наличие предупреждений или ошибок структурированных данных.
Просто войдите в консоль поиска Google, нажмите «Внешний вид в поиске», а затем «Структурированные данные», чтобы перейти к этому отчету.
Это очень полезный инструмент, а также отличная идея, если вы еще этого не сделали, настроить свой сайт с Google Search Console.
3. Средство проверки структурированных данных Яндекс.Вебмастера
Средство проверки структурированных данных Яндекс.Вебмастера очень похоже на то, как используется Инструмент проверки структурированных данных Google.
По общему признанию, хотя этот сайт не так удобен для начинающих, как Google, он также предоставит вам всю необходимую информацию о структурированных данных, которые находятся на вашей странице / URL-адресе.
Однако на этом сайте вы можете увидеть, как структурированные данные обрабатываются и «просматриваются» на вашей странице. Вы также получаете предупреждения и ошибки, если таковые имеются, чтобы вы могли их исправить и устранить.
Все, что вам нужно сделать, это указать URL-адрес или фрагмент кода вашего сайта, содержащий структурированные данные, и все готово.
Вы можете использовать эту информацию по своему усмотрению, но вам нужно будет провести немного больше исследований, чтобы выяснить, как их исправить.
Профи
- Простой процесс тестирования вашего сайта, просто введите URL-адрес не так подробно, как вам может понадобиться
- Не подходит для новичков
- Предупреждения и ошибки не содержат подробностей
- Вам необходимо иметь учетную запись Яндекса или зарегистрировать ее
Средство проверки структурированных данных Яндекс.Вебмастера отлично подходит для используйте, если вы разбираетесь и немного знакомы с языком кода разметки схемы. Это отличный способ увидеть и отфильтровать код для ваших URL-адресов, и это бесплатно.
4. Тест схемы микроданных SEO SiteCheckup
SEO Site Checkup — это просто полный набор инструментов, наполненный небольшими гайками и болтами, которые помогут вам усилить вашу SEO-игру. И структурированные данные — это не то, чего не хватает в этом наборе инструментов.
Этот инструмент дает вам возможность проверять и проверять, являются ли структурированные данные на вашем веб-сайте полными и точными, и, конечно же, могут быть прочитаны Google и другими поисковыми системами.
Вы можете бесплатно протестировать свой веб-сайт и получить сводные результаты, но вам необходимо зарегистрироваться, чтобы получить подробный отчет. Но не волнуйтесь, регистрация учетной записи бесплатна.
Вы также можете экспортировать отчет в формате PDF, если вы работаете фрилансером и отправляете его клиенту или просто отслеживаете его для журналов учета.
Сводный отчет просто информирует вас о том, являются ли структурированные данные или «микроданные» на вашем сайте/URL полными и точными. Подробный отчет показывает, какие именно данные были считаны с него.
Профи
- Простота в использовании, просто введите URL-адрес
- Подходит для новичков, много советов и информации
- Отчет можно экспортировать
- Дает общую оценку того, как работают ваши структурированные данные.
Минусы
- Необходимо зарегистрировать учетную запись, чтобы увидеть подробный отчет
- Время ожидания составляет час на случай, если вы захотите проверить другой URL-адрес или веб-сайт.
SEO Site Checkup — это замечательный набор инструментов для дальнейшего изучения, если вы действительно хотите улучшить SEO своего веб-сайта. Помимо инструмента тестирования микроданных, полный отчет также предоставит вам подробную информацию о других аспектах SEO вашего сайта, которые вы можете улучшить.
5. Валидатор разметки Bing
Ах, да, Bing! Собственная поисковая система Microsoft. Возможно, вам будет интересно узнать, что Bing на самом деле занимает 36% рынка настольного поиска в США. Как? Ну, Кортана и поиск Windows. Все они работают на Bing.
Возвращаясь к его собственному инструменту проверки разметки, на самом деле это довольно элегантный инструмент, который вы можете использовать. Он очень подробный, когда дело доходит до его отчетов, и может анализировать данные на вашем веб-сайте, такие как микроданные HTML, микроформаты, RDFa, Schema. org и OpenGraph.
Это часть общего набора инструментов Bing, метко названного Bing Webmaster Tools. Вам просто нужно зарегистрироваться, и вы сможете запустить отчет на своем веб-сайте и просмотреть все детали и предупреждения, которые вам нужно исправить.
Вы также получаете возможность видеть фактические данные, которые находятся на вашем веб-сайте.
Профессионалы
- Очень подробный отчет
- Возвращает информацию не только о разметке схемы, но также и о других формах метаданных
- Вы получаете кредит на рекламу в поисковой сети в размере 80 долларов при регистрации в Инструментах для веб-мастеров Bing
Минусы
- Вы должны зарегистрироваться, чтобы иметь возможность протестировать свой сайт (однако регистрация бесплатна)
- Пользовательский интерфейс не очень удобен для новичков
сайт выделяется в результатах поиска, а также является очень полезным инструментом, когда дело доходит до исправления и настройки ваших структурированных данных.
Отчеты очень подробные и охватывают все, не ограничиваясь разметкой схемы.
В заключение
Схема необходима, как и контент на вашем сайте. Конечно, вы можете потратить значительное количество времени на совершенствование своего веб-сайта и сделать его «хорошо выглядящим», но иногда поисковые системы, такие как Google, склонны видеть скрытые части вашего веб-сайта больше, чем видимые.
Вот где на помощь приходят структурированные данные. Они обеспечивают контекст вашего контента.
Убедитесь, что ваши структурированные данные читаются правильно и корректно, также стоит принять к сведению, поскольку мы уже обсудили многочисленные инструменты, которые вы можете использовать для их создания, мы подумали, что лучше также перечислить инструменты, которые вы можете использовать для их проверки.
Мы надеемся, что вы нашли этот список информативным и полезным. Но если вы похожи на нас, кто всегда хочет быть в курсе всего, попробуйте пройти наш БЕСПЛАТНЫЙ курс на skilljet. io «Руководство по повышению SEO с помощью разметки схемы».
В этом курсе вы узнаете все, что вам нужно знать о разметке схемы, структурированных данных и даже о том, как добавлять и проверять эти данные на своем веб-сайте. Убедитесь, что вы на одном уровне с конкурентами, когда дело доходит до вашей SEO-игры.
Это бесплатно, это просто и займет меньше часа. Давай, возьми.
Есть еще предложения по инструментам для проверки структурированных данных? Дайте нам знать в комментариях ниже.
10 лучших инструментов для тестирования структурированных данных на 2022 год — узнайте
Выделение вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, стало идеальным решением практически для всех, поскольку все больше компаний выходят в Интернет. Однако добавление структурированных данных или схемы к вашим продуктам, статьям и страницам на вашем веб-сайте является хорошей стратегией для повышения вашего рейтинга в поисковых системах.
Именно здесь Инструменты тестирования структурированных данных пригодятся, чтобы проверить, соответствуют ли ваши страницы критериям для получения высшего рейтинга в поисковых системах. Эти инструменты помогут вам выявить и решить основные проблемы с разметкой схемы на сайте.
Эта статья познакомит вас с Schema Markup и структурированными данными. Вы познакомитесь с инструментами тестирования структурированных данных. Кроме того, вы поймете необходимость этих инструментов в вашем бизнесе.
Содержание
- Что такое разметка схемы?
- Что такое тестирование структурированных данных?
- Необходимость инструментов тестирования структурированных данных
- 10 лучших инструментов тестирования структурированных данных на рынке
  - Инструмент тестирования структурированных данных Google
  - Отчет о структурированных данных Google Search Console
  - Инструмент тестирования структурированных данных Schema. org
  - Проверка схемы микроданных SEO SiteCheckup
  - Bing Markup Validator
  - JSON-LD Playground
  - Structured Data Linter
  - Google Email Markup Tester
  - Merkle’s Schema Markup Generator
- Schema Markup Заключение