Проверить  {{websiteHtml}}   {{videoObjectHtml}}  {{articleHtml}}  {{breadcrumbsHtml}}  {{personHtml}}  {{organizationHtml}}      
 Как найти и исправить ошибки разметки структурированных данных с помощью консоли поиска Google 
  Эта запись YouMoz была отправлена ​​одним из членов нашего сообщества.Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не отражать взгляды Моза. 
 Мы можем думать о контенте как о короле, но давайте посмотрим правде в глаза, машины читают контент по-разному. Возьмем, к примеру, поисковые системы, такие как Google. Хотя он стал умнее с точки зрения распознавания длинных и расплывчатых запросов, ему все еще требуется небольшая помощь в определении релевантного контента на веб-сайтах. Вот тут-то и пригодятся структурированные данные.
 Структурированные данные не только позволяют Google лучше сканировать веб-страницы, но и помогают поисковым системам правильно понимать содержание.Например, исторический веб-сайт может содержать несколько дат, основанных на различных хронологических моментах, которые он хочет обсудить. У людей не будет проблем с определением, какие даты какому событию во времени принадлежат, но не машины. У них есть собственный язык, который позволяет им более точно читать информацию.
 SEO преимущества исправления ошибок разметки структурированных данных 
 Исправление ошибок разметки структурированных данных позволяет веб-мастерам лучше продвигать свой контент в сети.
 Веб-сайты, содержащие множество фактов и цифр, значительно выиграют от исправления их структурированных данных.Добавив несколько элементов на свои существующие страницы, вы можете улучшить способ поиска информации поисковыми системами и ее представления онлайн-пользователям.
 Помимо этого, вы также получите следующие преимущества:
  1. Сделайте свои данные доступными для других функций Google в результатах поиска 
 К ним относятся расширенные фрагменты, хлебные крошки и окна поиска по дополнительным ссылкам. Больше всего от этих функций выиграют те компании, которые включают на свои страницы продукты, цены, события, рейтинги или обзоры, например веб-сайты, посвященные недвижимости.
  2. Сделайте ваш контент релевантным для онлайн-пользователей, которые ищут конкретную информацию. 
 Они добавляют совершенно новое измерение информации к результатам поиска. Например, если вы ищете фильмы, разве не приятно получить результаты, которые уже включают такую ​​информацию, как рейтинги отзывов и расписание сеансов?
  3. Получите более высокий рейтинг кликов 
 Когда люди получают более подробное представление о том, что сайт содержит в результатах поиска, они с большей вероятностью нажмут на него.Результат — более высокий рейтинг кликов (CTR). Теперь ваша единственная проблема — как заставить их оставаться на вашем сайте.
 Помните, что это НЕ взлом поисковой оптимизации. Исправление ошибок структурированных данных считается важным фактором в SEO, особенно для местного поиска, но это не официальный сигнал ранжирования. Исправляйте проблемы, потому что вы хотите, чтобы пользователи и поисковые системы могли легко найти вас, а не только потому, что вы хотите хорошо ранжироваться в поисковой выдаче. 
 Обнаружение ошибок разметки структурированных данных в Search Console 
 Исправление ошибок структурированных данных может показаться сложной задачей, если у вас сотни или тысячи страниц.Но если вам повезло, что на вашем веб-сайте сейчас всего несколько страниц, это не должно быть слишком сложно. Для начала перейдите в консоль поиска Google. Это всего лишь ребрендинг Инструментов Google для веб-мастеров. Если у вас еще нет учетной записи, обязательно создайте ее.
  Шаг 1:  Вы увидите количество ошибок на вкладке «Структурированные данные» в категории «Внешний вид поиска». В этом примере мы использовали веб-сайт недвижимости:
  Шаг 2:  Щелкните элементы с ошибками: «Структурированные данные> hentry (разметка: микроформаты.org). «Разметка Hentry используется с контентом, который необходимо объединить. Это помогает сообщениям лучше отображаться в таких вещах, как RSS-каналы. В этом случае на домашней странице отсутствуют такие элементы, как записи об авторе и заголовке. Вместо того, чтобы исправлять это, удалите hentry потому что он не нужен. 
  Шаг 3:  Щелкните ошибку, чтобы увидеть проблему и провести тест в реальном времени с помощью инструмента проверки структурированных данных Google. В настоящее время при проверке ошибок вы получите отметку «Все в порядке». Игнорировать это потому, что вы хотите исправить проблемы с домашней страницей, а не с сообщениями в блогах.
  Шаг 4:  Пора заняться «процессом удаления и впрыска», как мы его называем.
 Сначала удалим «Генри». Затем введите правильно структурированную разметку данных, используя формат, предоставленный Schema.org. Поскольку мы работаем над веб-сайтом, посвященным недвижимости, поисковым системам необходимо распознавать, что содержание этой страницы указывает на места. Таким образом, мы добавили разметку для мест (https://schema.org/Place).
  Что было добавлено: 
  itemscopeitemtype = «http: // schema.org / Place «
  itemprop =» url «
  itemprop =» image «
  itemprop =» name « 
 После внесения необходимых исправлений он должен выглядеть примерно так: 
  Шаг 5:  Не забудьте отправить его на индексирование, чтобы Google мог сканировать новую разметку, которую вы только что добавили. 
 Если вы снова проверите страницу с помощью Search Console, вы увидите чистый столбец, в котором используются ошибки. быть.
 Это означает, что вы просто успешно упростили поисковым системам чтение содержимого вашего сайта. 
 Оптимизация страниц из Search Console с помощью помощника по разметке структурированных данных 
 Если вы еще не разбираетесь в микроданных и вам нужна небольшая помощь, вы также можете использовать Search Console для оптимизации страниц на своем веб-сайте. Помощник по разметке позволяет добавлять разметку, если данные доступны в одной из ее категорий.
 Общие категории данных включают обзоры, фильмы, продукты, события и статьи, и это лишь некоторые из них.Просто выберите данные, в которые вы хотите добавить разметку, выделив их в левой части окна браузера.
 Инструмент автоматически подберет нужный вам элемент. Затем загрузите HTML-код, содержащий сгенерированные разметки структурированных данных, и исправьте его в своей CMS. 
 Поздравляем, вы только что исправили ошибки разметки структурированных данных на своем сайте! Дайте ему от двух до четырех недель, чтобы увидеть заметные улучшения с точки зрения рейтинга в поисковых системах и органического трафика.
 Заключение 
 Проведение тщательного аудита веб-сайта поможет вам обнаружить подобные ошибки на ранней стадии и исправить их. Не думайте, что это просто какой-то SEO-прием для создания расширенного описания веб-страниц. Исправление этого технического аспекта вашего веб-сайта также обеспечит его безопасность в будущем, если придет время, когда поисковые запросы в том виде, в каком мы их знаем, устареют.
  Как сказал соучредитель Google Сергей Брин: «В конце концов, у вас вообще не будет поискового запроса; информация будет приходить к вам по мере необходимости.”
 Использовали ли вы аналогичный процесс? Если так, мне бы понравилось читать о ваших идеях. Поделитесь ими в комментариях.
 Узнать больше о схеме: 
 https://moz.com/learn/seo/schema-structured-data
 Использование структурированных данных и расширенных фрагментов 
 Независимо от того, какой онлайн-бизнес вы ведете, контекст имеет значение. В большинстве случаев ваша работа как владельца интернет-магазина состоит в том, чтобы настроить клиентов в нужном контексте.
 Одной из самых больших контекстных областей, которые веб-сайты принимают как должное, является контекст поиска.Вы можете вложить массу ресурсов в создание контента в надежде повысить свой поисковый рейтинг. Но если вы не задумывались о том, как ваш результат поиска будет выглядеть для потенциального клиента, контент будет только до вас.
 Для создания поискового контекста ваш сайт должен взаимодействовать с поисковыми системами в универсальной структурированной форме. Введите разметку схемы, словарь, который опирается на структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам понять ваш веб-сайт способами, выходящими за рамки простого распознавания поисковых запросов.
 С помощью Schema интернет-магазины используют структурированные данные, чтобы сделать результаты поиска более релевантными для поисковика, прежде чем они фактически перейдут на страницу. Правильно реализованные, такие дополнительные сведения (так называемые «расширенные описания») могут увеличить количество кликов на вашем сайте из результатов поиска.
 Что такое структурированные данные Schema.org? 
 Schema.org начал свою деятельность в 2011 году как своего рода альянс между доминирующими поисковыми системами для разработки общего языка для более богатых результатов поиска, гарантируя, что веб-сайтам не нужно будет включать отдельный код для соответствия отдельным стандартам.В рамках проекта веб-разработчикам необходимо реализовать только один набор кода, чтобы сделать результаты поиска более подробными в поисковых системах, таких как Google, Yahoo и Bing.
 При посещении Schema.org вы найдете репозиторий словарей, который включает микроданные, RDFa и JSON-LD. Вы можете использовать эти словари для создания расширенных сниппетов для результатов поиска вашей страницы.
 Давайте разберемся, как это работает.
 Разработчик веб-сайта идентифицирует определенные контекстные данные — такие как цена, рейтинг, количество калорий или расстояние, — которые они хотят, чтобы поисковики видели, прежде чем они даже нажмут на листинг веб-страницы в результатах поиска.
 Используя микроданные, язык, созданный специально для контекстных результатов поиска, разработчик веб-сайта указывает, что определенная часть информации на странице имеет значение, и определяет это значение с помощью кода.
 Когда страница появляется в результатах поиска, мета-описание под ссылкой на страницу заполняется размеченной информацией, обогащая контекст результата поиска расширенными фрагментами и увеличивая вероятность того, что поисковик нажмет на вашу веб-страницу.
 Чтобы идентифицировать фрагменты информации как требующие особого контекста в поисковых системах, вам необходимо использовать структурированные данные  , чтобы придать смысл фрагменту контента.Структурирование данных — это когда вы присваиваете значение части информации.
 Например, если вы хотите, чтобы покупатели знали, что товар есть в наличии в вашем магазине, еще до того, как они нажмут на него, вы можете присвоить этому фрагменту информации код, чтобы он отображался в результатах поиска. Присваивая значение, вы можете структурировать данные, чтобы помочь поисковым системам понять контекст.
 Структурированные данные имеют несколько форм, при этом микроданные являются одним из наиболее распространенных синтаксисов разметки.
 Использование разметки микроданных 
 Чтобы создать расширенный фрагмент, вам необходимо описать элементы ваших веб-страниц с помощью кода.Микроданные, стандартизированный синтаксис схемы, полностью совместимый с HTML5, являются одним из способов сделать это.
  Примечание. Разработчикам доступны другие формы структурированных данных (например, RDFa и JSON-LD), но для простоты и расширяемости мы рекомендуем использовать микроданные. 
 Все, что вам нужно сделать, это добавить микроданные в свой код, чтобы сделать любую информацию более полезной для поисковых систем. Когда поисковая система просматривает вашу веб-страницу, она считывает микроданные, связанные с каждым элементом, давая этим элементам контекст.Например, если вы позволяете клиентам проверять ваши продукты, вы можете использовать микроданные для присвоения информации «обзорной» ценности. Вот почему вы можете увидеть фактический рейтинг рядом с результатом поиска.
 Что такое Rich Snippets? 
 После того, как вы разместили микроданные на веб-странице, результатом станут расширенные фрагменты или фрагменты контекстуализированных данных, которые появляются в результатах поиска. Расширенный сниппет — это тип функции SERP, которая отображается рядом с результатами поиска и предоставляет дополнительную информацию.
 Примером расширенного описания на странице продукта может быть цена продукта, который вы продаете. Наряду с отзывами и товарными запасами это важная информация, которая может помочь вашему клиенту принять решение о покупке еще до того, как он перейдет на ваш веб-сайт.
 Почему для вашего магазина важны расширенные описания веб-страниц? 
 Добавление контекстной информации на страницы продуктов дает потенциальному покупателю уверенность, необходимую ему, чтобы знать, что он выбирает для себя нужный продукт, увеличивая количество переходов по ссылкам для получения высококачественного трафика в ваш интернет-магазин.
 Более высокий рейтинг кликов (и высококачественный трафик, который не сразу нажимает кнопку возврата) способствует более высокому рейтингу SEO в долгосрочной перспективе. Более качественный трафик означает более высокий коэффициент конверсии.
 Как использовать разметку схемы для расширенных фрагментов электронной коммерции 
 Чтобы воспользоваться преимуществами расширенного описания веб-страниц, страницы вашего интернет-магазина должны иметь правильную разметку схемы. Вот четыре способа использования структурированных данных для улучшения результатов поиска и повышения видимости страницы продукта.
 1. Создание расширенных списков товаров с товарной разметкой 
 Когда пользователи ищут конкретный продукт, они хотят как можно скорее получить несколько важных сведений. Это может быть название продукта, цена, бренд, изображение, отзывы или краткое описание. Если вы можете предоставить всю эту информацию клиенту до того, как он даже нажмет на объявление о вашем товаре, он сразу же попадет на ваш сайт.
 Для этого вы можете использовать схему «продукт», чтобы помочь поисковым системам анализировать всю важную информацию на странице продукта.Разметка схемы для страниц товаров должна включать следующее:
  имя : Название продукта.
  изображение : URL главной фотографии продукта.
  описание : Описание продукта.
  марка : Торговая марка или производитель продукта.
  обзор : вложенный обзор продукта (см. Разметку).
  sku, gtin8, gtin13, gtin14, mpn : различные идентификаторы товаров.
 2. Продемонстрируйте качество с помощью оценок и обзоров. Разметка 
 Клиенты хотят услышать мнение других клиентов, прежде чем приобретать новый продукт. Показывая обзоры или рейтинги непосредственно в поисковой выдаче, вы сигнализируете пользователям, что вашему продукту и бизнесу можно доверять.
 Если в вашем интернет-магазине включены обзоры, то в том числе разметка «рейтинг» гарантирует, что и рейтинг в звездах, и количество обзоров для продукта будут отображаться под списком на странице продукта.
 Чтобы добавить расширенное описание рейтинга к списку результатов поиска продукта, вы можете добавить разметку для «AggregateRating», который представляет собой средний рейтинг, основанный на нескольких обзорах. Схема AggregateRating может быть добавлена ​​со следующей разметкой:
  лучший рейтинг, худший рейтинг : наивысшее и наименьшее значение рейтинга в системе.
  ratingValue : Рейтинг контента.
  рейтингПояснение : Краткое описание рейтинга.
 3.Предоставление информации о покупке с надбавкой к предложению 
 Помимо базовой информации о продукте, такой как названия или описания, вы можете добавить подробности о своем предложении непосредственно в список результатов поиска. Сообщите потенциальным клиентам, какой способ оплаты вы принимаете, есть ли товар в наличии и какой он размер, пока они сравнивают другие результаты поиска.
 Эта часть кода означает, что на странице вашего продукта есть товар для продажи. Разметка схемы для предложений может включать многие из тех же свойств, что и разметка продукта, но они также могут включать:
  acceptPaymentMethod : Способ оплаты, принятый продавцом для предложения.
  availability, availabilityEnds, availabilityStarts : Доступен ли элемент, а также когда он начинается и заканчивается доступностью.
  hasMeasurement : Измерение продукта.
  includesObject : указывает количество продуктов, включенных в предложение.
  цена : Цена предложения продукта.
 При применении разметки продукта, рейтинга и предложения результат поиска вашего продукта будет выглядеть примерно так:
 4.Повысьте надежность с помощью разметки организации 
 Подобно обзорам и рейтингам, сведения о вашей организации могут служить сигналами доверия для потенциальных клиентов. Показывая форму контакта, местоположение и логотип, пользователи более склонны полагать, что вы — настоящий бизнес, которому можно доверять.
 Этот тип разметки схемы предоставляет информацию о вашем бизнесе. Это может быть название вашей компании, адрес, логотип, контактная информация и т. Д. Схема для информации об организации выглядит следующим образом:
  url : URL вашего магазина.
  name : Название вашего магазина.
  logo : URL файла изображения вашего логотипа.
  contactPoint, phone, contactType : Контактная информация вашего магазина.
  address, addressCounty, postalCode, addressRegion, addressLocality : информация о местонахождении вашей компании.
 Не забудьте добавить эту информацию только на одну страницу, например, на свою домашнюю страницу. С учетом этого листинг вашей организации в результатах поиска может выглядеть следующим образом:
 Как добавить разметку схемы в Shift4Shop 
 Все основные темы Shift4Shop по умолчанию поставляются со структурированными данными, присутствующими в их коде.Базовые темы по умолчанию будут иметь следующую схему:
  Основная информация о продукте : сюда входит номерной код товара, изображение, имя, описание, артикул и бренд.
  Предложение продукта и цены : Этот набор включает itemCondition, availability, priceCurrency, url, priceValidUntil и price.
  Обзоры и рейтинги продуктов : сюда входят такие атрибуты, как reviewCount, ratingValue, худший рейтинг, bestRating, имя, описание, автор и reviewValue.
 Однако, если шаблоны листинга вашей темы созданы специально, вам может потребоваться добавить в них кодирование разметки схемы. Чтобы включить расширенное описание страниц с описанием товаров, убедитесь, что на страницах со списками присутствуют структурированные данные в коде. Сюда входят @type, @id, изображение, имя, описание, aggregateRating, предложения и обзор.
 В этой статье базы знаний подробно рассказывается, как добавить разметку на свой сайт для использования расширенных фрагментов.
 Тестирование структурированных данных 
 Перед запуском вы можете перепроверить свой код с помощью инструмента проверки структурированных данных Google.Просто вставьте фрагмент кода и выберите «Запустить тест». Если ваш код верен, вы сможете предварительно увидеть, как будут выглядеть результаты поиска. Если есть ошибки, инструмент тестирования поможет их найти.
 Рекомендуется периодически проверять существующие страницы по мере обновления веб-сайта или внедрения новых тем оформления. Чтобы убедиться, что вы видите эффективность своего расширенного описания веб-страниц:
 Подтвердите право собственности на сайт в Search Console.
 Отслеживайте отчеты с расширенными карточками и структурированными данными. Если вы видите ошибки, получите более подробную информацию и посмотрите, где ваши страницы идут не так.
 Исправьте ошибки.
 Перепроверьте свою страницу с помощью инструмента тестирования.
 Чего ожидать после добавления разметки структурированных данных 
 Хотя внедрение разметки — хороший первый шаг, расширенные описания веб-страниц появятся не сразу. Фактически,  обычно занимает около восьми недель, чтобы все внесенные вами изменения отобразились в .Если расширенные описания веб-страниц не отображаются по истечении этого восьминедельного периода, возможно, вам необходимо проверить код на наличие ошибок.
 Этот временной интервал учитывает работу, которую поисковые системы должны проделать, чтобы перепроверить и проиндексировать ваш новый код. Для начала может пройти до двух недель, прежде чем Google действительно просканирует вашу новую разметку. После этого вы можете увидеть некоторые из созданных вами расширенных описаний веб-страниц. Но эти результаты могут исчезать и появляться снова несколько раз в течение восьми недель.
 Здесь важно отметить длительные временные рамки.Если вы начнете настраивать свой код слишком рано, вы заставите поисковые системы выполнять больше работы, увеличивая время, необходимое для отображения расширенных фрагментов. Наберитесь терпения, и вы будете вознаграждены.
 Движение вперед с разметкой схемы 
 Хотя добавление фрагментов кода на ваш сайт может показаться утомительным, разметка схемы жизненно важна, если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал трафик из поисковых систем. Вместе с другими сайтами с расширенными описаниями ваше объявление отойдет на второй план без них.Итак, найдите время, чтобы поработать над кодом своего сайта, протестировать и усовершенствовать разметку и ожидать, что ваши новые расширенные сниппеты начнут привлекать клиентов.
 Микроданные электронной торговли или разметка JSON-LD улучшают онлайн-продажи 
 Основная схема электронной торговли, полезная для тележек для покупок 
 Как добиться успеха в электронной коммерции в 2019 году 
 Если на вашем сайте есть корзина для покупок или вы 
  продаете через Интернет в мобильном мире  , заранее подготовьте свой веб-сайт к продажам через электронную коммерцию.Прочтите наши советы о том, как оптимизировать учетную запись AdWords     и содержание сайта для оптимизации поисковых систем с помощью преимуществ разметки схемы и использования микроданных электронной коммерции.
 В последние месяцы года мы приближаемся к захватывающему ажиотажу праздничных покупок. Это означает, что пора уточнить свой план цифрового маркетинга и подготовить свой бизнес к более высокой прибыли с помощью микроданных электронной коммерции. Хотя в этом году вы, возможно, расставили приоритеты в своих основных усилиях по контент-маркетингу, важно будет  добавить данные о структуре схемы  как в ваши платные, так и обычные поисковые усилия в будущем.Для тех, кто ранее отказывался от технического SEO, поскольку алгоритмы Google продолжают развиваться и все больше полагаться на искусственный интеллект, маркетологи также получают выгоду от развития своих стратегий.
 Украшайте свои списки продуктов в результатах поиска обзорами, изображениями, рейтингами, ценами, гарантиями и доступностью — это один из лучших способов привлечь внимание к аналогичным спискам продуктов и завоевать доверие потенциальных покупателей. Использование схемы электронной коммерции, будь то микроданные или JSON-LD, улучшает онлайн-продажи, особенно если вы выбрали тот, который лучше всего подходит для вашего приложения.
 Если ваша компания рассчитывает на поиск новых потенциальных клиентов на веб-сайте, разместите свою рекламу сейчас, чтобы охватить  потенциальных покупателей, совершающих покупки с мобильных устройств  в следующем году.
 Есть несколько преимуществ, связанных с поисковой оптимизацией, если в вашем бизнесе правильно реализован код разметки схемы или «микроданные». Сегодня он играет важную роль для веб-сайтов и предприятий электронной коммерции, которые используют возможность использования микроданных и разметки JASON-LD, выделяются в результатах поиска, повышают рейтинг страницы и (CTR) улучшают рейтинг кликов.
 Что такое JSON LD в SEO для электронной коммерции? 
 JSON-LD — это аббревиатура от JavaScript Object Notation для связанных данных, который состоит из многомерных массивов (что означает: список пар атрибут-значение). Это формат реализации для структурирования данных, аналогичный микроданным и RDFa.
 Вы можете расшифровать, какие важные элементы информации наиболее важны для показа вашим потенциальным клиентам, чтобы продемонстрировать социальное доказательство,  ответить на ключевые вопросы потребителей , укрепить доверие клиентов и, в конечном итоге,  повысить CTR вашей корзины покупок в Интернете  .Внедряя фрагменты структурированных данных, вы увеличиваете свои шансы до  на получение расширенных результатов, отображаемых прямо в поисковой выдаче Google , чтобы пользователи сразу же познакомились с вашим брендом.
 Использование микроданных электронной коммерции и JSON-LD для обнаружения микромоментов покупателей 
 Сделайте так, чтобы покупатели могли легко вас найти! Короче говоря, пользователи Интернета чаще всего полагаются на мобильные устройства, когда хотят удовлетворить конкретную и немедленную потребность или найти немедленный ответ. В этом и заключаются «цифровые микромоменты».
 • Моменты, которые я хочу знать
 • Моменты «хочу купить»
 • Моменты, когда хочется пойти
 • Моменты, которые хочется сделать
 Такие «микромоменты» важны как для сайтов электронной коммерции, так и для местных обычных предприятий и имеют такое же значение для B2B, как и для B2C.
 «62% пользователей смартфонов с большей вероятностью немедленно примут меры для решения неожиданной проблемы или новой задачи, потому что у них есть смартфон», — согласно данным Think with Google.
 Термин «микромоменты» показывает, насколько ясно будущее успеха цифрового маркетинга зависит от поведения пользователей, их желаний и пути покупателя к продаже.Это влияет на то, как заставить ваши кампании AdWords приносить доход по сравнению с расходами, и ведет к вашим стратегиям SEO на странице. Создав лучший контент и  правильно используя пиксели отслеживания,  может помочь вашему бизнесу быть готовым к принятию этих импульсивных решений с нулевым моментом истины, что означает, что вы будете искать новых потенциальных клиентов в Интернете, а не терять так много на других сайтах.
 1. Создание информационного содержания по отдельным темам и использование семантики для увеличения охвата ключевыми словами 
 Мы можем оглянуться назад на былые дни, когда сильно оптимизированная страница была достигнута с использованием одного ключевого слова заголовка путем его многократного использования.Теперь этот же формат можно классифицировать как чрезмерно оптимизированную целевую страницу и назвать «наполнением ключевыми словами». Сегодня, с увеличением количества контента, разработка новых сообщений в блогах, целевых страниц и новостных статей связана с множеством факторов. Тема должна быть выбрана после тщательной оценки интересов зрителя, использования набора семантических ключевых слов, адекватного освещения темы и убедительности по своему характеру.
 Поисковые боты теперь лучше понимают содержание веб-страницы. Они в меньшей степени зависят от основных метаданных страницы, таких как заголовок h2, якорный текст ссылки или повторяющееся использование его основной ключевой фразы.Тематический таргетинг AdWords позволяет вашим объявлениям показываться на любых страницах в контекстно-медийной сети Google, содержание  которых связано с выбранными вами темами. Этого можно добиться, используя  тем, релевантных  для ваших объявлений.
 2. Используйте разметку схемы 
 На этой диаграмме показано количество веб-сайтов, использующих микроданные от BuiltWith. Например, страница www.ebay.com/bhp/grandma-sweater занимает 3-е место по запросу «купите бабушке шерстяной кардиган», однако фразы «шерстяной кардиган» нет в заголовке страницы, URL-адресе или теге описания. .На странице используется схема RDF для продуктов, которая помогает поисковым системам понять, что находится на странице.
 Google может коллективно интерпретировать все, что есть на странице, а затем сопоставить это с терминами, которые обычно используются в аналогичных обсуждениях этой темы.
 Сегодня у вас есть шанс опередить конкурирующие интернет-магазины, которые все еще изо всех сил пытаются разместить на своих страницах схему и машиночитаемую разметку. Часто настройка корзины покупок может помочь вашим стратегиям поискового маркетинга, встраивая ее в доступные шаблоны, чтобы она автоматически заполнялась для каждого продукта.
 Google занимается развитием машинного обучения, как мы можем узнать из его исследовательского блога. В его последнем объявлении говорится: «Все размеры и формы, состоящие из разнородных, мультимодальных данных, таких как графики, состоящие из текста, изображений и видеовходов, или различных представлений этих данных,« представлений данных », таких как пиксели изображения и ответы в чате на фотоответ в Алло; Данные могут быть реляционными или структурированными, а также неструктурированными, разреженными или плотными представлениями, извлеченными из необработанных данных.«Вы можете использовать свои данные для увеличения продаж.
 Нам нравится то, что сказал Олег Барысевич на Moz: 
 «Использование расширенного описания веб-страниц Google в вашем интернет-магазине — одна из лучших тактик для повышения узнаваемости ваших продуктов, повышения рейтинга кликов (CTR) и увеличения доходов. Эта тактика не только эффективна, но и проста в применении ».
 Итак, вот пример разметки JASON-LD для продукта:
   
 Вы можете использовать схему  для IndividualProduct , чтобы отдельно идентифицировать похожие продукты по серийному номеру.
 Другой доступный конкретный тип — это SpecificProduts. Он взят из словаря GoodRelations Vocabulary for E-Commerce, созданного Мартином Хеппом. Это модель данных для созданного , совместно использующего данные электронной коммерции в сети , которые могут быть выражены в нескольких синтаксических форматах; например: RDFa и микроданные HTML5.
 3. Создание целевых страниц / страниц продукта для пользователей 
 Веб-страницу, которая в первую очередь была оптимизирована для удобства поиска   без предварительного акцента на удобство использования  , не так уж и сложно обнаружить.Он должен быть как визуально привлекательным, так и легкодоступным для получения дополнительной информации или связанного содержания.  После  ваш контент легко найти в структуре вашего сайта и его смогут прочитать люди (не поисковые роботы), тогда подумайте, как его разметить.
 Вот несколько примеров дополнительных способов использования дополнительной схемы для товаров в вашей корзине покупок: 
  Товар Доступен 
 Снято с производства (schema.org/Discontinued)
 InStore (schema.org/InStock)
 InStoreOnly (схема.org / InStoreOnly)
 LimitedAvailability (schema.org/LimitedAvailability)
 OnLineOnly (schema.org/OnlineOnly)
 OutOfStock (schema.org/OutOfStock)
 PreOrder (schema.org/PreOrder)
 PreSale (schema.org/PreSale)
 Продано (schema.org/SoldOut)
 Перечисление продуктов
 OfferItemCondition
 Статус заказа
 Способ оплаты
 PaymentStatusType
 Качественное значение
 ReservationStatusType
 Ограниченная диета
 RsvpResponseType
 Специальность
 Объем гарантии
 4.Воспользуйтесь расширяемостью Ontology 
 Схема очень полезна, поскольку она расширяема для поддержки потребностей различных модальностей данных. 
 Например, чтобы расширить охват с помощью  медицинских поисковых запросов Google , медицинские товары для покупки могут использовать MedicalEnumeration, MedicalTrialDesign и PhysicalActivityCategory. Обязательно последуют другие.
 Растущее использование расширяемого языка разметки (XML) и Дублинских стандартов метаданных изменило представление о том, как веб-информация становится машиночитаемой и машиночитаемой.Изучите , как подготовить вечнозеленый контент , чтобы поисковым системам было проще сопоставлять страницы ваших продуктов с релевантными запросами покупателя, показывающими намерение покупки.
 5. Перейти к ускоренным мобильным страницам 
 Accelerated Mobile Pages или целевые страницы AMP — это недавняя инициатива Google, которая все больше используется для предложения веб-страниц, оптимизированных для мобильных устройств. Формат AMP удаляет большую часть окружающего контента, который мешает быстрой загрузке страницы. Примеры того, что может быть удалено, — это боковые панели, содержимое нижнего колонтитула, формы захвата потенциальных клиентов и разделы комментариев.Мы обнаружили, что типичная страница AMP загружается в 4 раза быстрее, чем соответствующая версия HTML, а это означает, что страницы загружаются быстрее с улучшением на 15–85%.
 Схема
 была написана с учетом AMP и электронной коммерции.
 Первоначально мы видели, что AMP широко использовался для сайтов с большим количеством контента и новостных издателей, но сейчас ситуация меняется. Все больше сайтов электронной коммерции и других отраслей «расширяют» свои веб-сайты, чтобы воспользоваться преимуществами, обнаруженными при их использовании.
 Если AMP для вас все еще в новинку, так как его слишком много, можно быть немного скептически настроенным, пока не будет доказана его долгосрочная ценность для SEO.Адам Грин говорил от Google на SMX East в 2016 году, что Google теперь ищет AMP-страницы в результатах поиска, и заявил, что проект AMP занимает «центральное место в планах компании». В более поздних видеовстречах Google для веб-мастеров несколько раз участникам предлагали постепенно добавлять AMP-страницы, для которых поисковый гигант всегда имел в виду электронную коммерцию.
 Проще говоря, эти страницы обычно загружаются значительно быстрее на мобильных устройствах AMP. В конце концов, это то, чего хотят покупатели, и именно поэтому Google настаивает на этом.
 6. Используйте обзоры и добавьте разметку схемы, чтобы получить звезды в поисковой выдаче 
 Как создать и защитить свою репутацию в Интернете 
 В дополнение к выигрышу большего количества кликов в ваш интернет-магазин; фрагменты с расширенными функциями предлагают уникальную возможность  создать и поддержать репутацию вашего бренда . Google может предлагать потенциальным потребителям обзоры и рейтинги, которые работают как бесплатная реклама. Это позволяет им узнать, что другие пользователи испытали после покупки конкретного продукта, который выставлен на продажу.Разметка  Review дает сигнал о том, что вы заслуживаете доверия  в своей нише, точно рекламируете и своевременно доставляете товары платежеспособным клиентам. Многие онлайн-потребители принимают решение о покупке, когда они могут прочитать положительные отзывы, связанные с их незавершенной покупкой.
 Проверьте, что происходит, когда я помещаю «женские сапоги Cole Haan» в поле запроса Google. Товары с отзывами бросаются в глаза покупателям и сразу подтверждают, какие товары более популярны у предыдущих покупателей. Золотые звезды появляются на странице и привлекают теплых потенциальных клиентов, что, в свою очередь, увеличивает ваш CTR.
 Об этом хорошо говорится в блоге
 Sidecar по маркетингу электронной коммерции: «Google хочет улучшить покупательский опыт для своих пользователей и увеличить прибыль для розничных продавцов и других рекламодателей. Один из способов сделать это — предоставить покупателям больше возможностей выбора, а розничным продавцам — больше рекламного инвентаря ». ***
 Прокручивающаяся карусель товарных предложений еще чаще отображается для мобильных покупателей. Звездочки и рейтинги в обзорах дают немедленный сигнал о ценности продукта.
 7. Повышает ваши шансы PPC на получение дохода 
 Google  платный поиск  дает вам дополнительные стимулы с новыми способами получения множества расширенных сниппетов, которые впечатляют покупателей.Это делается путем привлечения их внимания; здесь все должно начаться. Оттуда это повысит эффективность ваших текстовых объявлений и, в конечном итоге, принесет больше денег в банк.
 Использование схемы на страницах корзины покупок помогает PPC тратить, выбирая местоположение и отображая контактную информацию, а также часы работы. Это может стимулировать продажи как онлайн, так и офлайн. Такие привлекательные визуальные эффекты могут быть отличительным фактором, который выделяет ваши продукты среди конкурентов в текстовых списках на  всех этапах пути к покупке .
 Вы можете управлять расширениями с помощью служб настройки расширений в AdWords API, чтобы сортировать схему и данные вашего фида, чтобы вам не приходилось следить за изменениями местоположения магазина. Он синхронизирует информацию из вашего списка в Google Мой бизнес. AdWords будет автоматически поддерживать свои адреса, потому что они синхронизируются с последними обновлениями информации, которые вы делаете в своих данных GMB.
 8. Используйте микроданные электронной торговли для «предложения» 
 Предоставьте посетителям корзины покупок более полезную информацию о стоимости вашего продукта и уровнях запасов с помощью схемы.org предлагает словарный запас.
 Исследования показывают, что количество покупок в Интернете увеличивается 
 Ниша электронной коммерции — это гигант, который включает в себя все операции по розничным покупкам, которые происходят в Интернете. Согласно изученным и опубликованным данным eMarketer **, Forrester Research2 и RetailMeNot2, объем продаж электронной коммерции в США за 2016 год составил более 350 миллиардов долларов США. Пока что в 2017 году те, кто следит за цифрами, видят, что они увеличиваются.
 Если ваш бизнес полагается на корзину для покупок, вы можете проследить за недавним ростом и быстро понять, почему инвестиции в маркетинг электронной коммерции могут помочь вашей рентабельности достичь нового потенциала.Когда речь идет о деньгах в банке, как онлайн-продажи, так и офлайн-продажи сводятся к продаже как можно большего количества продуктов. Опрос, проведенный Wall Street Journal в 2016 году, впервые показал, что более половины всех покупок в США происходит через Интернет. Многие уже используют способы  улучшить продажи мобильной электронной коммерции за счет внедрения контента с расширенными схемами .
 Где сегодня находятся микроданные и JASON-LD и что они значат для вас 
 В настоящее время в вашем распоряжении 10 архетипов схемы, которые можно разделить на тысячи подтипов.Schema.org вкладывает значительные средства в расширение разметки. Многие преданные своему делу профессионалы стоят за новаторскими способами постепенного включения более широкого ассортимента  продуктов электронной коммерции и разметки  услуг, которые соответствуют тому, что предлагают другие компании. Просмотрите различные схемы на Schema.org, и вы обязательно найдете что-то, что подходит для вашего бизнеса.
 Базовой схемы будет недостаточно для дифференциации продуктов в 2017 году 
 В прошлом он работал достаточно, чтобы реализовать только базовую схему для всего сайта, которая применяется к каждой странице на этом конкретном веб-сайте.Да, это легко и, безусловно, нужно сделать. Но поскольку победа в поиске означает лучший ответ, этот метод предоставления поисковым системам информации о бизнесе является лишь элементарным.
 Предоставление поисковым системам более подробной информации о каждой странице может принести вам только пользу. Улучшите свою копию, если описания ваших продуктов почти дублируются, а затем добавьте схему продуктов для своих товаров электронной коммерции. Чем более «точным» будет разметка схемы каждой страницы, которую вы предоставите, тем больше у вас будет посещений людей, готовых купить именно этот продукт.
  Выполните аудит и проверьте наличие новых разработок для использования схемы . Не создавайте и не забывайте. Следите за тем, какие изменения в существующем коде и новые возможности принесут вам пользу. Если вы перемещаете товар на своем рынке, обновите схему корзины покупок.
 Увеличение использования Json-LD в Google Assistant 
 Чем больше людей используют голосовой поиск дома и в автомобиле, тем важнее, чем когда-либо, добавить схему к вашим линейкам продуктов.Если вы не используете структурированные данные, у вас есть конкурент, и вы можете ожидать, что он возьмет на себя инициативу.
 Согласно w3techs.com, JSON-LD используется 26,3% всех веб-сайтов по состоянию на 20 сентября 2019 года. По сравнению со статьей Роджера Монти от 31 июля 2019 года «Почему вы должны добавлять структурированные данные JSON-LD прямо сейчас», он заявил, что «Только 25,1% веб-сайтов используют структурированные данные JSON-LD». Всего два месяца спустя этот процент вырос на 1,2%.
 Структура данных для вашего сайта электронной коммерции — это своего рода репозиторий, в котором хранится информация и изображения , которые помогают потенциальным покупателям найти ваши продукты .В цифровой базе данных продуктов, созданной с помощью схемы, каждое поле является дискретным, и его информация может быть извлечена либо отдельно, либо вместе с данными, объединенными вместе с другими полями, в виде массива комбинаций. Ценность этих данных заключается в вашей способности принимать основанные на данных контент и маркетинговые решения, поскольку они богаты полезной информацией.
 ПРИМЕЧАНИЕ. Для разметки JSON-LD для страниц AMP требуется допустимый размер изображения.
 Полезные определения из практической электронной коммерции * 
  СТРУКТУРИРОВАННАЯ РАЗМЕТКА ДАННЫХ:  независимо от того, реализовано ли оно с микроданными или JSON-LD, может обеспечить расширенные результаты, что, возможно, повысит вероятность нажатия на конкретную страницу продукта, указанную на странице результатов поисковой системы.
  МИКРОДАННЫЕ:  Микроданные — это веб-стандарт, используемый «для аннотирования контента с помощью определенных машиночитаемых этикеток». По сути, он размещает короткие фрагменты разметки внутри другого HTML, чтобы лучше описать связанный контент HTML.
  JASON-LD:  JSON-LD имеет преимущества перед микроданными, в том числе отделен от HTML-разметки, то есть внутри тега скрипта, вложенного в заголовок документа.
 Полезные определения от NIH 
  RDF SCHEMA:  RDF Schema — это стандарт (связанный с RDF) для описания структуры данной информации, где структура специфична для конкретного домена.
  ONTOLOGIES:  Онтология — это попытка сформулировать исчерпывающую и строгую концептуальную схему (т. Е. Карту понятий и их взаимосвязей) в заданной области.
  СЕМАНТИЧЕСКИЕ ВЕБ-ТЕХНОЛОГИИ:  Выражает значение данных, свойства объектов и сложные отношения, существующие между ними, посредством ряда формальных правил, которые делают информацию доступной для машин.
 Расширенные описания продуктов привлекают больше трафика с сильным намерением покупателя 
 Это стоит того, чтобы получить данные о вашем продукте в результатах поиска с помощью Product Rich Snippets от Google.
 Рассмотрим покупателя, который ищет конкретную обувь в Google. Если они видят список из 10 сайтов, продающих один и тот же продукт, но на одном из них указана меньшая цена, указано, что он есть в наличии, и есть 53 5-звездочных отзыва, как, по вашему мнению, это повлияет на их выбор? Как правило, клики получают именно этот URL. Серьезные покупатели, которые заходят на ваш сайт и которые уже знают цену и видят положительные отзывы, с гораздо большей вероятностью сразу купят его.
 Shopify, если одна платформа, которая упрощает создание страниц продуктов, которые хорошо работают с результатами поиска, позволяя вашим клиентам видеть  визуально улучшенных страниц и многофункциональных карточек .Включите цену вашего продукта, наличие, похожие продукты, изображения с вариациями, а также отзывы о продуктах. JSON-LD для SEO электронной коммерции — чрезвычайно эффективный способ получить расширенные сниппеты для ваших продуктов.
 Услуги по внедрению микроданных или JASON-LD для увеличения продаж 
 Мы можем помочь вам провести аудит  и оптимизировать ваш веб-сайт электронной коммерции  для избранного фрагмента Google, чтобы ваши продукты и услуги нажимались, чтобы соответствовать запросу пользователя и отображаться наверху в поисковой выдаче.Для услуг от 1500,00 долларов США (срок действия предложения истекает 31 января 2022 г.). Позвоните в Hill Web Creations по телефону 651-206-24510
 И Сеть знаний Google, и расширенные фрагменты кода используют  разметку схемы электронной коммерции  с заполнением. Они превратились в  основных форматов схем для расширения возможностей поиска на основе сущностей  и предоставляют отличную возможность для сайтов электронной коммерции продавать больше товаров. Хотя Google неоднократно заявлял, что расширенные описания веб-страниц не влияют напрямую на более высокий рейтинг, они могут косвенно сделать это, позволяя своему боту лучше понимать сканируемый контент.И, конечно же, зрители одобряют визуальную привлекательность, которую они создают.
 SEO — неотъемлемая часть интернет-маркетинга любого бизнеса. Внедрение Schema.org в вашу стратегию поиска, даже если оно сложное и утомительное, стоит затраченных усилий. Структурированные данные, которые добавляют семантическое значение вашему контенту и страницам, необходимы как для цифровых стратегий  B2B, так и для цифровых стратегий B2C .
 Это может помочь поисковым системам понять, что вы пытаетесь делать в Интернете. Реализация схемы местного бизнеса может принести пользу каждой витрине местного магазина.Хотя важно поделиться как можно большим объемом информации о своем сайте, рекомендуется придерживаться элементов Schema.org, которые действительно принесут пользу вашему бизнесу электронной коммерции.
 РЕЗЮМЕ 
 Если вы владеете или управляете магазином электронной коммерции с тележкой для покупок и хотите повысить видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP), внедрение последней структурированной разметки может дать вам передовое преимущество, которое отличает вас от других.
 Если внедрение микроданных или JASON-LD на вашем сайте становится затруднительным по техническим причинам, попробуйте начать работу со структурированными данными от Google **** или просто позвоните нам, чтобы получить правильно отформатированные теги.После прочтения наших советов по использованию микроданных электронной коммерции для оптимизации корзины покупок и увеличения объемов онлайн-продаж вам понадобятся дополнительные рекомендации; звоните 651-206-2410.
  Джинни Хилл и команда   могут помочь с вашим   Minneapolis Local Search Marketing  . Если ваш веб-сайт не получает желаемое количество посетителей и конверсий, воспользуйтесь нашими услугами по привлечению профессиональных лидов  
 * http: // www.Practicalecommerce.com/articles/123895-SEO-Structured-Data-Markup-for-Ecommerce-Product-Pages
 ** https://www.digitalcommerce360.com/type/charts-data/
 *** https://discover.getsidecar.com/ready-to-ride-the-google-shopping-carousel/
 **** https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data
 Использование структурированных данных для SEO 
 Разметка схемы (schema.org) — это словарь структурированных данных, который помогает поисковым системам лучше понимать информацию на вашем веб-сайте для предоставления расширенных результатов.Эти разметки позволяют поисковым системам видеть значение и взаимосвязь сущностей, упомянутых на вашем сайте. По этой причине разметка схемы стала горячей темой SEO.
 Rich Snippets доказали свою эффективность в увеличении CTR в обычных результатах поиска. Ниже приведены примеры скриншотов, на которых показано, как будут выглядеть эти расширенные фрагменты.
 Типы разметки схемы 
 Словарь schema.org включает форматы для структурирования данных о всех типах людей, мест и вещей в Интернете.Полный список элементов, которые могут быть определены в разметке схемы, можно найти на веб-сайте схемы здесь.
 Разметки схемы обычно используются для обозначения:
 После добавления этих разметок на ваш сайт они позволяют поисковой системе понять, о чем ваш сайт. Затем поисковая система может демонстрировать эту информацию с помощью Rich Snippets.
 Например, вот результат страницы, реализующей разметку схемы для событий — мы можем видеть даты и места различных событий, которые были размечены соответствующим образом.
 А вот пример расширенного сниппета для обзора в результате схемы:
  Creative Works 
 Одним из популярных ответвлений словаря схемы является Creative Works, библиотека разметки для творческого контента, такого как фильмы, книги, видео. игры и музыка среди других форм.
 Вот пример результата с разметкой «Movie». Обратите внимание на то, что в нем есть детали, относящиеся к фильму, такие как рейтинг, жанр и дата в кинотеатрах.
 Эти разметки могут быть реализованы с использованием разных языков кода, включая RDFa, Microdata и JSON-LD.
 Что такое RDFa, микроданные и JSON-LD? 
 Это все языки кода, которые можно добавить в HTML для встраивания метаданных (например, схемы) в веб-документ.
 RDFa расшифровывается как Resource Descriptive Framework in Attributes. Это форма кода, которую можно добавить в любой документ на основе HTML, XHTML и XML.
 Структура описания ресурсов в атрибутах — RDFa 
 Атрибуты RDFa включают:
  около  — чтобы указать ресурс, метаданные имеют размер около
  rel  и  rev  — чтобы указать связь и обратную связь с другим ресурсом
  src ,  href  и  resource  — для указания партнерского ресурса
  content  — для переопределения содержимого элемента при использовании атрибута свойства
  datatype  — для указания типа данных текста указано для использования с атрибутом свойства
  typeof  — для указания типа RDF субъекта или партнерского ресурса
 Микроданные 
 Реализация микроданных аналогична RDFa, и его атрибуты включают следующие:
  itemscope  — чтобы создать элемент и указать, что остальная часть элемент содержит информацию о нем
  тип элемента  — для описания элемента и свойств действительным URL словаря (например, «https: // schema.org ”)
  itemprop  — чтобы указать, что содержащий тег имеет значение указанного свойства элемента (например, itemprop =” name ”)
  itemid  — для указания уникального идентификатора элемента.
  itemref  — для ссылки на свойства элемента, не содержащиеся в области действия. Это предоставляет список идентификаторов элементов с дополнительными свойствами в другом месте документа.
 Нотация объекта Javascript для связанных объектов — JSON-LD 
 JSON-LD означает Нотацию объекта Javascript для связанных объектов.Этот стиль аннотации может реализовать схему путем вставки непосредственно в теги или веб-документа. В нотации используются атрибуты «@context» и «@type» для определения словаря (schema.org). Поскольку его можно разместить прямо в теге, JSON-LD считается самым простым способом реализации схемы для начинающих.
 Вот описание Google и обратите внимание, что он рекомендует использовать JSON-LD «везде, где это возможно».
 Примеры: 
 Вот базовый пример того, как тип разметки «Книга» будет выглядеть на веб-странице с использованием микроданных:
 Без разметки:
 
 
 Гарри Поттер и Тайная комната 
< / h4> 





 
 
 Главный автор:
 
 Роулинг, JK
 
 
 
 
 С разметкой микроданных:
 
 
 Гарри Поттер и Тайная комната 
 





 
 
 Главный автор:
 
 Роулинг, Дж. К.