Микроразметка для интернет магазина: Всё, что надо знать о микроразметке в интернет-магазине на CS-Cart | Журнал Cart-Power | Дропшиппинг

Содержание

Микроразметка Schema.org на платформе ADVANTSHOP — AdvantShop

В этой статье мы рассмотрим, что такое микроразметка Schemа.org и как она настроена в коде платформе ADVANTSHOP.

Что такое микроразметка Schema.org

Schema.org — это стандарт семантической разметки (микроразметки) данных на сайтах в сети Интернет. Он был объявлен поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! в 2011 году.

Задача микроразметки Schema.org (далее — просто «микроразметки») – помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страниц сайта и, тем самым, улучшать поисковую выдачу.

Сама микроразметка представляет собой специальных HTML-атрибуты, которые присваиваются элеменам в исходном коде страниц. С их помощью поисковые системы распознают значение и структуру информации, которая присутствует на сайте. Это, в конечном счёте, помогает повышать качество поиска.

Таких атрибутов всего три:

itemscope — нужен только для того, чтобы показать поисковому роботу, что на странице описывается определенный объект.

itemtype — название схемы (типа) микроразметки; всегда идет рядом с itemscope и нужен для того, чтобы показать поисковому роботу тип объекта.

itemprop – описывает свойства выбранного объекта.

С помощью микроразметки, теоретически, можно описывать для поисковых систем видео, фото, людей, организации, отзывы, товары и некоторые другие сущности.

Для чего нужна микроразметка Schema.org

Микроразметка помогает поисковым системам понимать, что именно публикуется на сайте. Микроразметка улучшает внешний вид сниппетов вашего сайта в результатах поиска. В сниппеты может попадать, к примеру, информация о товарах, отзывах и «хлебных крошках».

Внимание!

Использование микроразметки не гарантирует рост посещаемости сайта или повышение его позиций в поисковой выдаче.

Пример сниппетов без микроразметки и с микроразметкой (скриншот взят со страницы Помощи Яндекс):

Рисунок 1.

Микроразметка Schema.org в платформе ADVANTSHOP

Микроразметка Schema.org в платформе ADVANTSHOP настроена для товаров, отзывов, хлебных крошек. Для товаров используются схемы Product и Offer, для отзывов — схема Review, для хлебных крошек — схемы BreadcrumbList и ListItem.

Для товаров, к примеру, в микроразметке на платформе ADVANTSHOP используются такие свойства, как:

AggregateOffer — указание на то, что сущность имеет тип «товар» (рис.2)

Рисунок 2.

Если у товара используются справочники цвет-размер, то в AggregateOffer выводятся все комбинации (рис.3)

Рисунок 3.

name — название

sku — артикул

description — описание

price — цена

priceCurrency — валюта цены

availability — наличие товара

image — изображение товара

aggregateRating — рейтинг товара (рис.4)

Рисунок 4.

Для проверки микроразметки вы можете использовать инструменты от Google или Яндекс

Заметка!

По требованиям google микро-разметка скрыта для товаров помеченных флагом «Для взрослых». На рис.5 показано, что тегов для микроразметки нет.

Рисунок 5.

Внимание!

Поисковые системы не гарантируют, что данные из микроразметки обязательно появятся в результатах поиска. Поисковые системы могут использовать или не использовать микроразметку с сайта на своё усмотрение.

Тэги: микроразметка, схема, орг, схема орг, scheme.org, scheme, org, разметка, Microdata

Микроразметка для разных типов сайтов

Сегодня мы поговорим о пользе микроразметки для корректной индексации страниц сайта поисковыми системами и увеличения их привлекательности для пользователей. Расскажем, какие возможности семантическая разметка дает интернет-магазинам, информационным порталам, сайтам СМИ и прочим ресурсам.

Что такое микроразметка

Существует два основных вида микроразметки, которые используют поисковые системы Яндекс и Google: Sсhema.org и Open Graph.

Стандарт семантической разметки данных в сети Schema.org был разработан поисковыми системами Google, Bing и Yahoo! летом 2011 года для того, чтобы вебмастерам не приходилось размечать контент страниц отдельно для каждой поисковой системы. Сегодня его поддерживают все основные поисковые системы, в том числе и Яндекс.

Словарь Open Graph создали в Facebook для того, чтобы сделать публикуемые с сайтов ссылки расширенными, иными словами, чтобы сайты могли красиво отображаться в социальной сети. Сегодня эту микроразметку используют все популярные социальные сети: ВКонтакте, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest и др.

Основная задача микроразметки – сделать информацию на страницах сайта структурированной и понятной, облегчить поисковым системам ее поиск и обработку для дальнейшего представления в выдаче.

Микроразметка для разных типов сайтов

Чаще всего семантическая разметка используется для улучшения сниппета сайта в выдаче поисковых систем, но это далеко не все ее возможности. С ее помощью также размечаются следующие типы контента веб-страниц:

товары и цены;
адреса и организации;
отзывы об организациях;
видео;
картинки;
вопросы и ответы;
программы;
рефераты;
рецепты;
словарные статьи;
тест-драйвы;
фильмы.

Далее мы подробнее поговорим о пользе семантической разметки контента для разных типов сайтов.

Интернет-магазин

Стандартно интернет-магазин состоит из каталога товаров, продуктовых страниц, информации о доставке и оплате. Разметив эти данные на странице сайта, можно улучшить их представление в выдаче поисковых систем и привлечь больше потенциальных покупателей. Ведь, чем больше исчерпывающей информации о товаре и его цене пользователь увидит в сниппете, тем выше вероятность того, что он перейдет на сайт вашего интернет-магазина.

Товарные страницы

Для разметки товарных страниц используются схемы Product и Offer или AggregateOffer в Schema.org/Product. Таким образом информация ваших продуктовых страниц может быть представлена в виде структурированных сниппетов с описанием товара и ценой в выдаче Яндекса.

Получить такой сниппет несложно, достаточно указать в коде поля name, offers, price, pricecurrency и т.д.:

<div itemscope itemtype=»http://schema.org/Product»>
<span itemprop=»name»>Кровать Мелисса с мягкой спинкой</span>
<span itemprop=»brand»>Компания диваны</span>
<img itemprop=»image» src=»https://www.iseo.ru/bitrix/templates/iseo/images/melissa.png» />
<span itemprop=»description»>Кровать Мелисса с мягкой спинкой и гарантией производителя</span>
<div itemprop=»offers» itemscope itemtype=»http://schema.org/Offer»>

Отзывы

Если на страницах товаров есть отзывы, их также можно разметить при помощи свойства AggregateRating в Product. В результате в выдаче Google в сниппете появится рейтинг и отзывы:

В коде сайта необходимо указать следующие атрибуты:

<html>
<body>
<div itemscope itemtype=»http://schema.org/Product»>
<meta itemprop=»name» content=»название страницы или товара»>
<span itemprop=»offers» itemscope itemtype=»http://schema.org/Offer»>
<meta itemprop=»price» content=»0.00″>
</span>
<p itemprop=»description»>Описание</p>
<div itemprop=»aggregateRating» itemscope itemtype=»http://schema.org/AggregateRating»>

Контакты

Контакты размечаются при помощи Organization от Schema.org. Эта разметка позволяет компаниям попасть в справочник Яндекса, а также отражаться при поиске на Яндекс.Картах.

Пример разметки контактов в коде:

<div itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/Organization»>
<div itemprop=»name» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>
ООО «Айсео»
</div>
<div itemprop=»address» itemscope=»» itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>

Адрес: <span itemprop=»postalCode»> 127473</span>, <span itemprop=»addressLocality»>Москва</span>, <span itemprop=»streetAddress»>Краснопролетарская ул., 16 стр. 2</span>
</div>
Телефон: <span itemprop=»telephone»>+7 (495) 221-68-19</span> <br>
Электронная почта: <span itemprop=»email»><a href=»mailto:sales@iseo.ru»>sales@iseo.ru</a></span>
<div>
<img alt=»Логотип iSEO» src=»https://www.iseo.ru/bitrix/templates/iseo/images/logo.png» itemprop=»logo»>
</div>
</div>

Картинки

Помимо большого поиска существует отдельный поиск по изображениям, который дает дополнительную возможность увеличить трафик на сайт, если пользователь ищет товар по изображению.

Один из способов попасть в поиск по картинкам Google и Яндекс — применить на сайте микроразметку schema.org/ImageObject. Достаточно будет указать ссылку на изображение, описание, название картинки, подпись, размеры изображения:

<div itemscope itemtype=»http://schema.org/ImageObject»>
<h3 itemprop=»name»>i-comference 2016</h3>
<img src=»https://www.iseo.ru/put_do_fotografii.jpg» itemprop=»contentUrl» />
<span itemprop=»description»>Конференция i-CoM 2016: социальные и мобильные коммуникации, автоматизацию маркетинга обсудят в марте.</span>
</div>

Чтобы пользователи могли делиться контентом вашего интернет-магазина в своей ленте или лайкать его в соц. сетях, необходимо установить виджет. Виджет — это короткий анонс внешней ссылки с изображением и небольшим описанием.

Чтобы эта информация отображалась корректно и не искажала исходный материал, представляя в анонсе несвязный текст или изображение, мало связанное с темой ссылки, был разработан дополнительный стандарт разметки страниц — Open Graph. По сути, он представляет собой набор тегов, которые указывают на то, как должно выглядеть отображение анонса веб-страницы в соц. сети. Для этого необходимо указать заголовок, картинку и описание:

Информационные порталы и СМИ

Микроразметка для СМИ – крайне важный элемент оптимизации. Новостные и информационные ресурсы обходят специальные быстророботы, а семантическая разметка позволяет ускорить индексацию и ранжирование новостных сюжетов.

Какой контент содержат подобные ресурсы? Обычно это тексты и различный мультимединый контент. Поэтому чаще всего контент СМИ в микроразметке Schema.org/Article размечается следующими атрибутами:

itemscope itemtype=http://schema.org/WPHeader – указывает на общий контент;
itemscope itemtype=http://schema.org/Article – указывает на тело статьи;
itemprop=»name» – обозначает заголовок;
itemprop=»author» – авторство;
itemprop=»datePublished» (Обязательно время в формате «Y-m-d») – дата публикации;
itemprop=»articleBody» – текст статьи;
itemprop=»articleSection» – рубрика;
itemprop=»image» – если есть изображение.

Так как для такого вида контента важно расшаривание в соц. сетях его также необходимо размечать при помощи Open Graph.

Видеохостинг

Для сайтов с большим количеством видеоконтента, например, видеохостингов, необходима разметка роликов при помощи типа VideoObject от Schema.org или расширения Open Graph. Благодаря такой разметке на страницах поисковой выдачи доступна следующая информация о видеоролике: заставка, заголовок, текстовое описание, продолжительность, авторские права, возможность предварительного просмотра и прочее.

Микроразметка для видео поможет хорошо отображаться в результатах большого поиска и поиска по видео Google и Яндекс.

Минимальное описание видео выглядит вот так:

<h2 itemprop=»name»> Schema.org for Videos</h2></a><!—Название видео—>

<p itemprop=»description»>The schema.org markup is our
recommended method for providing Google with the metadata
needed to index your videos. Using it requires only a
few non-visible changes to your video web page. You can
find the full schema.org spec here:
http://www.schema.org/VideoObject </p > <!—Описание видео—>

<p>Дата загрузки: <span itemprop=»uploadDate»>2013-06-05 </span></p><!—дата загрузки видео-ролика на сайт в формате ISO 8601—>

Не стоит забывать, что пользователи не всегда ищут фильмы по названию, в строку поиска они могут вводить имя режиссера или актеров. Для того чтобы ваш сайт показывался в выдаче по данным запросам, необходимо использовать разметку Schema.org/Movie, которая позволит получить структурированный сниппет в Яндексе:

Для этого необходимо указать подробные данные о фильме: название, актеров, жанр, описание и т.д.

Коммерческий сайт

Для сайтов данного типа помимо уже описанной выше микроразметки контактов, картинок, видео и отзывов, можно также разметить раздел с вопросами и ответами, если такой имеется на сайте. Это хороший способ привлечения низкочастотного трафика из поиска.

Внедрив микроразметку такого контента, в выдаче будут структурировано отображаться вопросы и ответы пользователей, размещенные на вашем сайте.

Для этого данные станицы необходимо размечать с помощью атрибутов Question и Answer от Schema.org:

<div itemscope itemtype=»http://schema.org/Question»>
<h2 itemprop=»name»>Просто любопытно!!! Сколько пьёт слон????</h2>
<div itemprop=»acceptedAnswer» itemscope itemtype=»http://schema.org/Answer»>
<meta itemprop=»upvoteCount» content=»3″ />
<div itemprop=»text»>Зависимости от температуры воздуха они пьют сто – триста литров воды в день. </div>
</div>
<div itemprop=» suggestedAnswer» itemscope itemtype=»http://schema.org/Answer»>
<meta itemprop=»upvoteCount» content=»1″ />
<div itemprop=»text»>Слон, который болеет туберкулезом, может выпить шестьсот литров воды в день.</div>
</div>
</div>

Проверить корректность семантической разметки на страницах сайта можно при помощи Валидатора микроразметки от Яндекса или Google. В данный момент они поддерживают все популярные форматы микроразметки, в том числе Schema.org и OpenGraph.

Мы постарались собрать наиболее полезную информацию о семантической разметке, которую необходимо внедрять на своих сайтах в зависимости от существующего контента и задач. Если вы хотите привлечь больше пользователей из поиска и поисковых сервисов, у вас есть отличная возможность уже в выдаче обратить внимание потенциального клиента на ваш сайт, не пренебрегайте микроразметкой данных.

Как настроить микроразметку hCard для страницы «Контакты»

В решении MegaMart предусмотрена возможность добавления микроразметки hCard на страницу контактов сайта. hCard-разметка, которая обрабатывается одновременно с индексацией сайта поисковыми роботами.С помощью hCard можно сообщить поисковым роботам адрес, телефон и другие сведения об организации, просто разместив на сайте карточку в формате hCard. При индексировании сайта робот размещает данные в индекс, после чего они попадают в поисковую выдачу.

Включите режим правки.

Перейдите на страницу «Контакты». Наведите курсор мыши на область контактов, и дождитесь появления всплывающей панели. После чего, нажмите на «Изменить область»

В открывшемся окне редактирования включаемой области, перейдите в режим редактирования исходного кода. Для этого нажмите на иконку в левом верхнем углу окна и выберите нужный режим.

Выделите весь код и удалите его.

Для удобства вернитесь в Визуальный режим, откройте боковую панель справа.

В открывшейся панели, в вкладке MegaMart, зажмите левой кнопкой мыши компонент «Контакты» и перетащите в поле редактирования. Дождитесь открытия окна параметров компонента.

В открывшемся окне заполните нужные контактные данные: адрес, режим работы, телефон, e-mail и т.д. Сохраните изменения.

Теперь на странице «Контакты» отображаются данные с микроразметкой hCard

Проверить микроразметку можно при помощи валидаторов: сервиса Google или Яндекс.

Для этого скопируйте URL-адресс страницы «Контакты», вставьте в поле указания url-адреса и запустите тест.

Микроразметка товаров с примерами и подробным разбором

Вкратце о микроразметке товаров

Прежде чем начать нашу статью, давайте вкратце пробежимся по основным понятиям. Простыми словами, микроразметка это вспомогательный текст, который помогает поисковой системе понять, что расположено на странице сайта. Пользователь не видит микроразметку, так как на сайте она никак не отображается и на внешний вид не влияет. Действительно, часть данных робот может различить и без разметки, но далеко не все. К примеру, если речь идет об электронном адресе, то сложностей не возникает, так как e-mail легко отличить по формату записи. Но когда речь идет об отличии телефона от факса, робот бессилен и ему требуется подсказка.

Когда мы говорим о микроразметке товаров, то имеем ввиду «вспомогательный текст», который помогает поисковой системе распознать название товара, стоимость, краткое описание, цену, изображение, а также ряд других параметров.

В данный момент микроразметку поддерживают практически все популярные поисковые системы, в том числе Яндекс и Google.

Подробнее о видах микроразметки и способах ее применения можно прочесть в нашей предыдущей статье. Ниже речь пойдет только о товарах.

Размечаем при помощи schema.org

Существует несколько общепринятых форматов (правил) микроразметки. Самый популярный — schema.org. О нем и поговорим.

Разметка товара начинается с контейнера, который представляет из себя слой с определенным атрибутом. В нашем случае это http://schema.org/Product, так как мы размечаем не что иное, как продукт.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"></span>
</div>

Внутри данного контейнера будут появляться сущности, которые соответствуют определенным параметрам товара, к примеру, цене или описанию.

<span itemprop="price">7 899</span>
<span itemprop="description">Пиджак Burton Menswear London выполнен из тонкого текстиля, гладкая подкладка. Детали: приталенный крой, застежка на пуговицы, боковые и нагрудный карманы, поролоновые подплечники.</span>

Внутри основного контейнера могут располагаться вложенные, соответствующие определенной группе сущностей. К примеру, http://schema.org/Offer или предложение товара, который будет включать цену, валюту или продавца.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
</div>
</div>

Несмотря на то, что schema.org имеет достаточно простой синтаксис и понятную структуру, иногда появляются ошибки. Проверить их можно при помощи валидатора микроразметки. Это доступный всем бесплатный сервис, который предоставляют сами поисковые системы. От Яндекса — https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/, от Google — https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=ru;

Микроразметка карточки товара

Теперь приступим к микроразметке конкретной карточки товара. Будем сразу разбирать на примере. Предположим, что у нас имеется вот такая страница с товаром:

Открываем ее исходный код и видим следующее:

(На примере мы сократили код верстки до минимума, чтобы визуально было проще воспринимать разметку).

<h2>Burton Menswear London</h2>
<img src="/photo.jpg" itemprop="image">
<div>7 899 руб</div>
<div>Пиджак Burton Menswear London выполнен из тонкого текстиля, гладкая подкладка. Детали: приталенный крой, застежка на пуговицы, боковые и нагрудный карманы, поролоновые подплечники.</div>
<div>Производитель: Burton</div>
<div>Модель BU014EMTSC27</div>

Сразу разметим эту карточку по правилам schema.org. Вот, что у нас получилось:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<h2 itemprop="name">Burton Menswear London</h2>
<img src="/photo.jpg" itemprop="image">
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<div>7 899 руб</div>
<meta itemprop="price" content="7 899.00">
<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB">
</div>
<div  itemprop="description">Пиджак Burton Menswear London выполнен из тонкого текстиля, гладкая подкладка. Детали: приталенный крой, застежка на пуговицы, боковые и нагрудный карманы, поролоновые подплечники.</div>
<div>Производитель: <span itemprop="brand">Burton</span></div>
<div>Модель: <span itemprop="model">BU014EMTSC27</span></div>
</div>

То есть, зная синтаксис schema.org, мы просто разметили (выделили) нужные нам текстовые блоки в карточке товара. Это и есть микроразметка товара — ничего сложного.

Для того, чтобы убедиться в корректности сделанного, проверим ее при помощи валидатора Яндекса. Обратите внимание, что валидатор микроразметки в силах проверить только синтаксис, наличие обязательных полей и пересечения с другими видами разметки. Он не сможет распознать семантические ошибки, поэтому, будьте предельно внимательны и проверяйте каждую строчку.

Ошибок нет, все сделано корректно. Настало время разобрать каждую сущность в отдельности.

Контейнеры — задаем формат разметки

Микроразметка товара заключается в так называемый контейнер, который определяет тип схемы. В нашем случае это Product. Такой формат позволяет понять роботу, что все содержимое внутри данного блока размечено при помощи schema.org и соответствует типу Product.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
Тут находится размеченный код товара. 
</div>

Внутри основного контейнера Product находится вложенный — Offer. Видя данный блок индексирующий робот понимает, что внутри находится конкретное предложение, в том числе, цена товара и валюта.

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
Тут находится размеченное ценовое предложение.
</div>

Название «name»

itemprop=»name» — атрибут описывающий текстовое поле содержащее название конкретного товара. Указывается в контейнере Product. Является обязательным элементом при разметке.

Синтаксис: itemprop=»name»

Пример использования:

<h2 itemprop="name">Burton Menswear London</h2>
<span itemprop="name">Burton Menswear London</span>

Цена «price»

itemprop=»price» — атрибут описывающий стоимость товара. Может быть представлен только в виде числа. Является обязательным элементом.

Синтаксис: itemprop=»price»

Пример использования:


<span itemprop="price">7 899.00</span>
<meta itemprop="price" content="7 899.00">

Валюта «priceCurrency»

itemprop=»priceCurrency» — атрибут описывающий валюту в которой указана стоимость. Является обязательным для заполнения.

Для каждой из существующих официальных валют стандартом Currency codes — ISO 4217 присвоено буквенное обозначение. К примеру, российский рубль — RUB, а американский доллар — USD. Если Вы не знаете нужное обозначение, то можете скачать полный список кодов.

Синтаксис: RUB;

В том случае, если отображение валюты на сайте в подобном виде не приемлемо, возможно использовать данный атрибут для тега ;.

Пример использования:

<span itemprop="priceCurrency">RUB</span>
<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB">

Бренд «brand»

itemprop=»brand» — атрибут описывающий текстовое поле содержащее название фирмы производителя, бренда. Не нужно путать с наименованием товара. Не является обязательным для заполнения.

Синтаксис: itemprop=»brand»

Пример использования:

<span itemprop="brand">Burton</span>

Модель «model»

itemprop=»model» — атрибут описывающий текстовое поле, которое содержит модель изделия. Это может быть номер, вид или модификация. Для заполнения не обязательно.

Синтаксис: itemprop=»model»

Пример использования:


<span itemprop="model">BU014EMTSC27</span>

Изображение «image»

itemprop=»image» — атрибут, который указывает, что имеющееся изображение является фотографией товара. Прописывается только для тега «img».

Синтаксис: itemprop=»image»

Пример использования:


<img src="/photo.jpg" itemprop="image">

Описание «description»

itemprop=»description» — атрибут задающийся для текстового блока содержащего описание товара. Не является обязательным.

Синтаксис: itemprop=»description»

Пример использования:


<div  itemprop="description">Пиджак Burton Menswear London выполнен из тонкого текстиля, гладкая подкладка. Детали: приталенный крой, застежка на пуговицы, боковые и нагрудный карманы, поролоновые подплечники.</div>

Продавец товара «seller»

itemprop=»seller» — атрибут, который задается для текстового поля, содержащего название продавца. Не является обязательным. В нашем примере продавец не указан, поэтому данного атрибута нету, однако он достаточно популярен среди Интернет-магазинов.

Синтаксис: itemprop=»seller»

Пример использования:


<span itemprop="seller">Продавец</span>

Выше мы описали только самые популярные атрибуты и схемы разметки товара.

Напоследок хотелось бы отметить, что размечать стоит только то, что действительно видит пользователь. Не стоит делать микроразметку скрытых слоев или элементов «черного seo«.

Микроразметка и комплексное продвижение сайтов: Как заговорить с поисковыми алгоритмами на их

Продвижение сайтов и интернет магазинов очень популярная тема среди пользователей сети интернет. Такой интерес обусловлен растущей конкуренцией на рынке интернет торговли, причиной возникновения которой стали карантинные меры 2020 года. Карантин в 2020 году нанес непоправимый урон всем нишам бизнеса и далеко не все предприниматели смогли вынести такой удар. Согласно статистике более 30% заведений и магазинов больше не открыли свои двери после ухода на карантин, причиной этому послужило отсутствие возможности продавать товары. Те же предприятия и бизнесы, которые пережили карантин, как правило, имели на момент его начала веб сайт. С помощью него организации и продавали свои товары.

Создание сайта для интернет магазина или компании, это отличный способ обезопасить себя на случай возвращения локдауна, но так ли это просто? На самом деле сейчас 95% предпринимателей уже создали сайт для своих компаний или магазинов, понимая что таким образом даже в случае тотального карантина — их бизнес сможет пережить этот момент, но появилась проблема. Дело в том, что предпринимателей, как и магазинов очень много, их количество растет с каждым днем, в отличие от количества потребителей, заинтересованных в тех или иных товарах. Высокая конкуренция и дефицит новых клиентов, вот с чем сталкиваются предприниматели создавая сайт для интернет магазина в 2021 году.

Одним из самых эффективных методов привлечь новых клиентов к своему ресурсу является комплексное продвижение сайта. Комплексное продвижение сайта состоит из SEO-оптимизации и создания эффективных рекламных предложений, призванных завоевывать интерес потенциальных клиентов, тем самым увеличивая количество продаж и товарооборота бизнеса. Но возможно ли запустить комплексное продвижение самостоятельно?

В этой статье мы расскажем вам об одном из пунктов, способных ощутимо повлиять на ранжирование вашего ресурса и его результаты, мы расскажем о микроразметке. Также мы поделимся интересными фактами, связанными с оптимизацией и контекстной рекламой, а в конце подведем итоги, возможно ли запустить комплексное продвижение самому, начнем!

Продвижение корпоративного сайта: За что отвечает микроразметка и почему она так важна для эффективного продвижения

Многие предприниматели создавая сайт для интернет магазина или разрабатывая ресурс для своей компании даже не задумываются, каким образом поисковые алгоритмы считывают страницы? На сама деле у поисковых роботов есть собственный язык, и даже не один. Именно он подсказывает им, насколько хорошо оптимизирована веб страница, насколько она релевантна поисковому запросу и какое место в поисковой выдаче ей стоит отдать. Этим языком является микроразметка.

Микроразметка — это своего рода структура и одновременно язык, который отлично понимают поисковые алгоритмы. Главная задача микроразметки, показать поисковому алгоритму, что сайт является наиболее релевантным относительно запроса пользователя, и убедить поискового бота опубликовать ваш сайт на первых страницах поисковой выдачи. Звучит достаточно просто, но на самом деле объяснить нечто подобное поисковому алгоритму отнюдь не легко. Далее мы разберем несколько видов микроразметки, расскажем за что отвечают те или иные метки и какие из них имеют наибольшее влияние на поисковую систему, выбранную вами.

Разновидности микроразметок: какая микроразметка самая эффективная для продвижения

Планируя продвижение сайта интернет магазина или создавая новостной портал важно учесть, что использование микроразметки уже не просто дополнительная возможность привлечь внимание поисковых алгоритмов. Ее использования можно классифицировать как необходимость, а причиной этому стала стремительно растущая конкуренция на рынке интернет торговли. В данный момент тяжелые времена переживает все ниши интернет торговли, а использование микроразметки может облегчить конкуренцию для нашего интернет ресурса.

Грамотное использование микроразметки может помочь вашей странице лучше ранжироваться и как следствие чаще приводить на сайт новых пользователей. Рост посещаемости и конверсии благоприятно влияет на позицию сайта в результатах поисковой выдачи, а значит и товарооборот станет расти вверх. Но как понять, какую разметку использовать и что означают метки, используемые микроразметкой? Далее мы поговорим именно об этом.

Микроразметка и её разновидности: Что такое словарь микроразметки и как им пользоваться

Как и в случае с любым языком, у языка поисковых алгоритмов имеется собственный словарь, с помощью которого вы можете говорить поисковым ботам где стоит искать необходимую им информацию, а на какой странице вашего сайта нет для них ничего интересного. Качественная микроразметка в паре с грамотной оптимизацией и привлекательными рекламными кампаниями может обеспечить ресурсу быстрый рост и продвижение, но какие метки микроразметки использовать? Для чего используются те или иные метки и почему их наличие необходимо для нормальной работы поисковой системы?

Как мы и говорили ранее, наличие микроразметки очень позитивно влияет на продвижение сайтов интернет магазинов и прочих интернет ресурсов. С помощью использования микроразметки вы можете привлечь внимание поисковых алгоритмов, так как страницы с метками сканируются намного быстрее и тщательнее. Такие страницы находится у поисковых ботов в предпочтении. Но какие метки использовать? На данный момент существует несколько самых популярных микроразметок, их перечень выглядит следующим образом:

1. Schema.org

Эта разновидность контекстной микроразметки отлично воспринимается поисковыми алгоритмами самых популярных поисковых систем. Благодаря использованию этой разновидности микроразметки вы можете добиться ощутимого прироста в посещаемости ресурса, так как поисковые алгоритмы отлично справляются со сканированием страниц, использующих Schema.org. У данного вида контекстной микроразметки есть несколько атрибутов, которые используются на каждой странице, а именно: itemscope, itemtype и itemprop.

2. Open Graph

Это очень популярный и востребованный тип контекстной разметки. Он часто используется для социальных сетей, так как позволяет размещать в посте заголовок, текст и картинку. Главным полем где используется данный тип микроразметки являются мессенджеры и социальные сети, так как именно там функциональность этого типа разметки приходится как нельзя кстати.

3. Microformats.org

Этот тип разметки пользуется не меньшей популярности чем предыдущие и очень часто используется на сайтах самых разных тематик. Главной задачей данного типа разметки является отображение объектов и их характеристик. Используя эту микроразметку вы можете показать поисковым алгоритмам системы, что именно расположено на данной странице. Такое разъяснение поисковым ботам определенно поможет вашему сайту лучше ранжироваться, в то время как оптимизированные страницы ресурса будут привлекать всё больше новых клиентов.

Использование микроразметки может ощутимо повлиять на скорость индексации вашего сайта. Дело в том, что её использование является обязательным условием индексации. От её качества зависит, как долго будет проходить индексация и как скоро вы сможете получить результат от рекламных компаний и оптимизации ресурса. Настраивая микроразметку для страниц сайта уделите особое внимание каждому отдельному атрибуту, так как именно от них зависит, поймет ли написанное вами поисковой алгоритм, или посчитает сайт не интересным и ухудшит его ранжирование.

Комплексное продвижение корпоративного сайта: Что кроме микроразметки стоит учесть при продвижении

Для достижения хороших результатов продвижения вам необходимо прибегнуть к комплексному продвижению. Еще 10 лет назад для того, чтобы попасть в топы поисковой выдачи было достаточно запустить несколько успешных рекламных компаний, сегодня же ситуация изменилась. Любая ошибка или отсутствие оптимизации одной страницы может ухудшить показатели продвижение, что не позволит вам вытеснить конкурентов с их мест и не даст развиваться ресурсу. Для того, чтоб сделать передвижение максимально эффективным, потребуется прибегнуть не только к микроразметке, но и к общей оптимизации сайта, о которой мы и поговорим далее.

SEO-оптимизация корпоративного сайта

Этот тип продвижения основан на соответствии и релевантности вашего ресурса по отношению к пользовательскому запросу с точки зрения поисковых алгоритмов. Именно поисковые алгоритмы решают, насколько сайт подходит для решения проблемы пользователя. Задача SEO-оптимизация состоит в том, чтобы доказать поисковым алгоритмам, что именно ваш сайт является наиболее релевантным по отношению к запросу.

Добиться таких результатов несложно, если знать что делать. Если же вы никогда не имели дела с оптимизацией, то краткий план того, что вам понадобится сделать выглядит следующим образом:

Создать интуитивную структуру
Позаботиться о дизайне
Разработать оформление для каждой категории
Оптимизировать адрес сайта
Настроить Robots.txt
Создать SiteMap.xml
Разработать семантическое ядро
Оптимизировать контент на сайте
Проверить вложенность адреса и страниц
Проверить индексацию
Внести правки если они будут необходимы

Каждый из перечисленных выше пунктов играет весомую роль в успешности продвижения, в то время как ошибки в них могут привести к бесполезной трате рекламного бюджета и снижения показателей ресурса. Для того, чтобы избежать подобной ситуации и сэкономить личное время вы можете обратиться к студии создания сайтов Глянец. Наша компания позаботится об оптимизации сайта интернет магазина в то время, как вы сможете заняться поиском поставщиком и компаньонов для своего бизнеса.

Комплексная оптимизация состоит из еще одного пункта, им является контекстная реклама. Контекстная реклама это один из самых эффективных методов привлечения потенциальных клиентов на сайт интернет магазина. Рекламные кампании используются повсеместно, а их результаты зависят исключительно от собранного вами семантического ядра и того, правильно ли вы настроите её работу. Самым простым и в то же время действенным видом контекстной рекламы считается использование поисковой контекстной рекламы, а что она из себя представляет мы разберем в следующем блоке.

Поисковая контекстная реклама и комплексное продвижение сайта интернет магазина

Контекстная реклама имеет много общего с привычной потребителям уличной рекламой, призванной привлечь покупателя в конкретный магазин для покупки тех или иных товаров. В случае с обычной рекламой магазины привлекают клиентов с помощью скидочных предложений, такой метод привлечения имеет место и в контекстной рекламе. Главным плюсом данного типа рекламы является его простота и эффективность. В поисковой выдаче Гугл для таких объявлений выделено 5 позиций, которые находятся выше и ниже обычных сайтов в поисковой выдаче.

Для того, чтобы ваше объявление оказалось в первых рядах — вам необходимо позаботиться о качестве семантического ядра, с помощью которого и предстоит настраивать рекламу на интересующий вас сегмент целевой аудитории. Для того, чтобы семантическое ядро смогло принести пользу ресурсу, необходимо уделить особое внимание его формированию. Дело в том, что семантическое ядро сайта в среднем содержит около нескольких тысяч запросов, тогда как количество запросов, необходимо продвижение сайта интернет магазин нередко доходит до нескольких сотен тысяч. Для эффективности такого семантического ядра необходимо исключить из него минус слова, тем самым сделав его более направленным на целевой трафик.

Минус слова также могут привлекать пользователей к вашему ресурсу, но несмотря на растущие цифры — количество продаж интернет магазина и его товарооборот не изменится. Это связано с тем, что минус слова привлекают не целевую аудиторию, то есть пользователей, которые не заинтересованы в приобретении ваших товаров. Для того, чтобы избежать лишних трат и сохранить рекламный бюджет — рекомендуем вам внимательно проверить семантическое ядро интернет магазина на наличие минус слов и избавится от них как можно быстрее.

Комплексная оптимизация в три клика: Как сделать продвижение успешным с помощью всего одного звонка

Глядя на весь перечень задач, которые предстоит выполнить предпринимателям, становится ясно, что без опыта оптимизировать и продвигать ресурс у вас вряд ли выйдет. Даже если вы максимально внимательно подойдете к каждому пункту — это займет у вас огромное количество времени, за которое частотность запросов изменится, а оптимизация вашего ресурса уже не будет столь эффективной.

Для того, чтобы сэкономить свое личное время и при этом обезопасить себя от ошибки — вы всегда можете обратиться к профессионалам в вопросах оптимизации и продвижения ресурсов, digital студии Глянец. Наша компания уже 12 лет занимается созданием сайтов и продвижение корпоративный веб ресурсов, попутно создавая контекстную рекламу и лендинги для наших клиентов. За время существования студии мы собрали внушительное портфолио, ознакомится с которым вы можете посетив меню нашего сайта.

Узнать больше о заказе создания сайта для интернет магазин или разработке лендинга вы можете посетив меню сайта и выбрав пункт, который интересует вас больше всего. Вы также можете задать свой вопрос нашему менеджеру с помощью онлайн чата, размещенного на каждой странице сайта веб студии Глянец.

Микроразметка — дополнительная информация о ресурсе

Микроразметка — это разметка страницы дополнительными тегами и атрибутами с целью указать роботам поисковых систем на то, о чем рассказывает контент на странице. Очень полезная вещь с точки зрения продвижение сайтов, так как повышает CTR сннипетов.

Условно микроразметку можно разбить на словарь и синтаксис.

Словарь — это свод правил по использованию тегов.

Синтаксис — это непосредственно теги и свойства.

Зачем нужна микроразметка

Ранее было указано, что микроразметка нужна для того, чтобы указать поисковым роботам на то, о чем рассказывает контент на странице. При ее помощи, например, можно выделить цены товаров, адреса организаций. Детальнее об этом расскажу позже, а сейчас хотелось бы понять практическую пользу такого мероприятия.

Основная цель внедрения микроразметки, которую я выделила для себя — сделать красивый сниппет сайта в поисковой выдаче и, как следствие, увеличить его CTR. Так, например, мы можем видеть в выдаче сайты с красивым URL-адресом, рейтингом статьи, размещенной на посадочной странице, ценами товаров, адресом и номером телефоном организации и другими данными, увидев которые пользователь с легкостью определит какую ценность несет для него данная страница и совершит переход, а затем, возможно, и конверсию.

Примеры сниппетов с микроразметкой

Ниже показаны примеры получившихся расширенных сниппетов:

Рис.1. Наша любимая «Веб-машина» с рейтингом статьи и привлекательным URL-адресом

Рис.2. Гигант интернет-торговли «Розетка» сумел вывести в сниппет порядок цен на посадочной странице и так же не забыл про красивый URL-адрес.

Таких примеров может быть много, мы периодически встречаем их на страницах поисковой выдачи. Каждый согласится, что штука полезная: и пользователю удобно, и сайт свои показатели улучшает.

Однако хочу заметить, что внедрение микроразметки еще не гарантирует появления расширений в результатах выдачи. Для начала нужно дождаться индексации/переиндексации страницы, что может занять некоторое время. Кроме того, всем известно, что сниппет динамичен и может меняться поисковой системой в зависимости от запроса. Это касается и таких стандартных составляющих, как заголовок и описание, и элементов, выделенных при помощи микроразметки.

Shema.org — наиболее популярный словарь для микроразметки

Наиболее популярный и актуальный в наше время словарь. Разработан совместно крупнейшими поисковыми системами. Очень удобно, ведь с его появлением отпала необходимость размечать данные отдельно для каждого поисковика.

Поддерживаемые типы данных микроразметки

Поисковыми системами поддерживаются следующие схемы словаря Schema.org:

Адреса и организации, видео, вопросы и ответы, другие творческие работы, отзывы об организациях, отзывы об автомобилях, программы, рефераты, рецепты, словарные статьи, тест-драйвы, товары и цены, картинки, фильмы.

Примеры кода с микроразметкой

Пример без микроразметки:

<div>

ВЕБ-Машина

Контакты:

<div>

Адрес:

ул. Полтавский шлях, 56

Харьков,

</div>

Телефон:(068) 442-05-27,

Факс:(057) 751-01-51,

Электронная почта: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

</div>

Пример с микроразметкой:

<span itemprop=»name»>ВЕБ-Машина</span>

Контакты:

Адрес:

<span itemprop=»streetAddress»>ул. Полтавский шлях, 56</span>

<span itemprop=»addressLocality»>Харьков</span>,

</div>

Телефон:<span itemprop=»telephone»>(068) 442-05-27</span>,

Факс:<span itemprop=»faxNumber»>(057) 751-01-51</span>,

Электронная почта: <span itemprop=»email»>Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.</span>

</div>

Как проверить микроразметку

2 самых надежных инструмента: Structured Data Testing Tool от Google и «Валидатор микроразметки» от Яндекс. Оба инструмента дают возможность проверить как отдельный кусок HTML-кода, так и всю страницу, доступную по конкретному URL-адресу.

Альтернатива от Search Console

Поисковая система Google также дает возможность разметить некоторые элементы сайта даже без доступа к коду: инструмент под названием «Маркер разметки структурированных данных». Для того, чтобы воспользоваться им, необходимо зайти в Search Console (кабинет для вебмастеров Google). Перейти в пункт «Вид в поиске» и затем выбрать «Маркер». Затем достаточно ввести нужный URL-адрес сайта, выбрать тип информации и приступить к самой разметке. Это значительно упрощает жизнь оптимизаторам и маркетологам, но возможности инструмента ограничены и в большинстве случаев рекомендуется прибегать к редактированию кода.

Готовые решения для внедрения микроразметки

Для многих популярных CMS можно приобрести (или скачать бесплатно) модули и плагины с уже внедренной микроразметкой. Однако большинство из них все же требуют доработки и внедрения дополнительных настроек под требования конкретного ресурса. На все эти работы так же уходит время и силы, кроме того, такие доработки требуют определенных знаний и навыков специалистов. Так что внедрение структурированных данных, как и многие другие виды работ по оптимизации ресурса, не происходит в одночасье и требует значительных трудозатрат.

Статья написана в Гараже Веб-машины 22 июня 2016 года.

Автор — интернет-маркетолог Алёна Чувахлова.

Автор статьи:

Елена ЧувахловаSEO, PPC, интернет-маркетинг

SEO vs. PPC SEO+PPC

Также читайте в нашем блоге:

Что такое микроразметка и зачем она нужна

Микроразметка: что это

Каждый день на сайты заходят роботы Яндекса и Google в поисках информации:

адрес организации,
телефон,
url,
заголовок статьи и т.д.

Микроразметка указывает роботам на конкретное место в тексте, где хранится эта информация. Так они быстрее и четче находят то, зачем пришли.

Первоначально микроразметка создавалась для удобства пользователя, чтобы в поисковой выдаче информация была структурирована и понятна.

А вообще лучше один раз увидеть, как работает микроразметка, чем сто раз прочитать.

Типы микроразметки

Open Graph и Schema.org − 2 основных типа микроразметки, их используют Яндекс и Google.

Schema.org

При помощи этой микроразметки специалистам не нужно размечать отдельно контент страниц каждой поисковой системы. Все основные поисковики пользуются этой разметкой.

Open Graph

Создали специалисты Facebok. При помощи этой микроразметки сайты красиво и структурировано отображаются в соцсетях.

Пример, где микроразметка установлена:

Пример, где нет микроразметки:

Использование микроразметки на практике

Клиент поставил несколько задач по микроразметке:

1. Добавить микроразметку (Organization) для контактных данных на все страницы.

2. На страницах услуг исправить ошибку микроразметки Breadcrumb:

Что изменила микроразметка

адрес
телефон
карта с отметкой
заголовки, на которые стоит обратить внимание.

В поиске теперь это выглядит так:

Google по запросам “Баланс М адрес” и “Баланс М телефон” выдает конкретные данные. В поиске это выглядит так:

Внедрение микроразметки позволило роботам найти нужную информацию, а пользователям сократить время на поиск нужных данных.

Сравните с выдачей, где микроразметка не настроена. Только представьте, как долго вы будете искать информацию. Да и найдете ли.

Можно раскрыть каждый тип микроразметки и посмотреть, какая информация отображается в полях и нет ли ошибок.

Чем микроразметка помогла клиенту

Поисковые системы быстрее ищут важную информацию о фирме.
Пользователю не надо читать весь сниппет, он выбирает нужные данные: адрес, телефон, время работы.
Информация об организации размещена в понятном и структурированном виде.
Повысилась кликабельность сниппета.

для интернет-магазинов. Как это использовать?

Сегодня каждый веб-сайт должен бороться за внимание пользователей, чтобы его оценили роботы поисковых систем, что означает индексирование. Что сделать, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в результатах поиска? Как повысить CTR с помощью структурированных данных? Продолжайте читать нашу статью, чтобы узнать больше!

Структурированные данные Schema.org для электронной коммерции

Schema.org — это теги, обычно помещаемые в HTML-код.Они организуют и классифицируют информацию веб-сайта, что, следовательно, позволяет поисковой системе лучше понимать вашу страницу (или интернет-магазин). Они также позволяют создавать ценные результаты поиска, адаптированные для пользователей — это звезды, рейтинги, обзоры, изображения и информация, которые упрощают поиск продукта и принятие решения о его покупке.

Создание описания страницы, сниппета — один из способов отображения структурированных данных. Его также можно расширить и дополнить дополнительными определяющими элементами (расширенным сниппетом).

Примеры результатов поиска без фрагмента:

Примеры результатов поиска с фрагментом (варианты продукта):

Этот элемент значительно улучшает внешний вид результатов поиска, но вы должны признать, что расширенный сниппет еще лучше:

Запись, подробно обсуждающая структурированные данные, была недавно опубликована в нашем блоге. Стоит проверить!

Схема для товаров в интернет-магазинах

Реализация схемы должна быть особенно привлекательной для владельцев электронной коммерции .В интернет-магазине можно применить даже десяток схем. Они могут быть включены в код HTML (микроданные), через расширения HTML5 (RDF), а также в теги JavaScript (JSON-LD).

Когда дело доходит до схемы , полезной в интернет-магазинах , в первую очередь следует использовать https://schema.org/Product и https://schema.org/Offer . Но, конечно, все зависит от отрасли, в которой вы работаете, и продуктов, которые вы предлагаете.

Структурированные данные, которые стоит разместить в вашем интернет-магазине

На что ориентироваться? Итак, начнем с определения данных , которые наиболее важны для вашего бизнеса.Цена, отзывы, вес, количество товаров, наличие — нужно хорошо продумать информацию, которую вы хотите предоставить покупателям, и факты, необходимые на самом этапе поиска. Эти выводы покажут вам, какие расширенные описания веб-страниц лучше всего подходят для вашего магазина.

Нет ничего более ценного для веб-сайта, чем соответствующие теги Schema.org, присвоенные товарам. Они имеют решающее значение для достижения верхних позиций в поисковой выдаче. Итак, , какие структурные данные наиболее полезны в электронной коммерции?

Товар

Товар — это наиболее важные структурированные данные, реализация которых необходима в случае интернет-магазинов.Его правильное развертывание гарантирует, что товары из вашего магазина будут отображаться в результатах поиска привлекательным образом, и Google будет знать, с каким веб-сайтом (блогом или интернет-магазином) он имеет дело.

Элементы, которые обязательно следует разместить в теге Product :

1. Название продукта

2. Марка товара

Вы также можете добавить изображение , то есть URL-адрес фотографии продукта в вашем предложении.Благодаря этому фото товаров будут отображаться в результатах поиска на мобильных устройствах.

Цена

Само описание продукта также должно быть дополнено элементами Offer и AggregateRating , которые сделают ваш сниппет более привлекательным и доступным для клиентов.

Одним из необходимых данных, которые необходимо заполнить, является цена . Это первый элемент, который анализирует каждый потенциальный покупатель.Особенно, если один и тот же товар продается несколькими продавцами. Цена также должна включать информацию о priceCurrency.

Наличие товара

Тег доступности , показывающий состояние ваших запасов, простыми словами доступные продукты или заказы, является еще одним важным элементом, который должен появиться в вашем интернет-магазине. Благодаря этому вы дадите потенциальным клиентам конкретные советы, которые побудят их посетить ваш магазин и разместить заказы.

Рейтинги и отзывы

В интернет-магазинах также рекомендуется показывать отзывы покупателей. Это факторы, которые побуждают потенциальных посетителей просматривать вашу страницу и делать покупки в вашем интернет-магазине.

В этом случае стоит применить следующие теги:

1. Оценка Значение , т.е. средняя оценка покупателей

2. лучший рейтинг / худший рейтинг — лучший / худший рейтинг,

3. ratingCount , то есть количество оценок, выставленных пользователями

Ссылки на отдельные подстраницы

Чтобы иметь возможность переходить на соответствующую подстраницу при поиске в вашем магазине, вам необходимо разместить тег URL .Это улучшает навигацию по сайту и сразу показывает предложение магазина и популярные продукты. Иногда это даже позволяет перейти непосредственно к контактной форме.

Список хлебных крошек

Также стоит «направлять» покупателей по нашему магазину, таким образом знакомя их с архитектурой сайта. «Путь» к продукту можно легко представить с помощью BreadcrumbList, который упрощает ориентацию. Применение такой цепочки URL-адресов полезно как для пользователей, так и для роботов Google.

Стол

Чтобы отобразить еще больше данных и упростить для клиента поиск нужной информации в расширенном сниппете, вы можете использовать таблицу . Схема :

Контактные данные

И наконец — не забудьте применить структурированные данные, связанные с брендом, с наиболее важной и актуальной информацией о компании, такой как контактные данные, ссылки в социальных сетях, адрес традиционного магазина или штаб-квартиры компании и т. Д.

Какие преимущества дает внедрение структурированных данных для интернет-магазинов?

Очевидно: структурированные данные упорядочивают веб-сайты, а помогает поисковым системам понимать содержание и тип страницы. — в данном случае мы говорим об ассортименте товаров интернет-магазина.Таким образом, они поддерживают процесс SEO.

Конечно, простое присутствие структурированных данных в интернет-магазине не приведет к достижению высоких позиций в результатах поиска. Тем не менее, определенно улучшит вашу видимость , поскольку расширенный сниппет будет выделяться из общей массы и привлекать посетителей. Звездочки, доступность, цена или другие параметры подчеркнут ваше присутствие в Google. Более того, структурированные данные также могут помочь вам на увеличить CTR , что, помимо индикации эффективности вашей деятельности, генерирует посещаемость веб-сайта.И, как вы знаете, чем больше посещаемость сайта, тем больше шансов привлечь конверсионных пользователей.

На вынос

Есть еще много тегов, которые могут пригодиться в электронной коммерции. Однако реализации вышеупомянутых должно быть достаточно, чтобы значительно улучшить ваше положение среди других интернет-магазинов, отображаемых в результатах поиска, что приведет к увеличению продаж, узнаваемости и узнаваемости бренда на .

Полное руководство [2021] — Sherpas Design

Этот пост был первоначально опубликован в июне 2019 года.Последнее изменение: 14 декабря 2020 г.

Скриншот страницы результатов поиска Google, 31 мая 2019 г.

Это расширенный результат (он же расширенный фрагмент). В расширенных результатах отображается больше данных, чем в обычных результатах поиска. Например, в то время как в обычных результатах отображаются только заголовок страницы, URL-адрес и мета-описание, в расширенных результатах также могут отображаться рейтинги продуктов, количество отзывов, диапазоны цен и т. Д. (Как показано на скриншоте выше).

Поскольку вы находитесь здесь, вы, вероятно, хотите, чтобы Google (и другие поисковые системы) отображали аналогичные результаты для вашего магазина Shopify.Для этого вам нужно добавить на свой сайт разметку структурированных данных, что может вызвать затруднения.

Вы должны быть технически подкованными. Вы должны быть знакомы с Shopify Liquid, HTML, JSON-LD (JSON для связывания данных) и schema.org (типы данных и свойства). Но даже если вы опытный разработчик, вам может быть сложно точно определить, какие типы данных и свойства вам нужно добавить в свой магазин Shopify.

Как эксперты Shopify, мы помогаем продавцам Shopify добавлять структурированные данные в свои магазины через наше приложение Smart SEO и через наши услуги настройки на ежедневной основе.В этой статье мы обобщим наш опыт и поделимся полученными знаниями. Мы поговорим о том, что такое структурированные данные и как вы можете их реализовать. Мы также займемся конкретными типами данных и свойствами schema.org, которые вы должны добавить на свою домашнюю страницу Shopify, страницы продукта, коллекции, блога и статей.

Прочитав это руководство, вы поймете, что внедрение структурированных данных, пугающих на первый взгляд, может быть довольно простым, если у вас есть правильная информация.

Что вы узнаете

Что такое структурированные данные и чем они могут вам помочь?

Это разметка структурированных данных:

Снимок экрана HTML-кода shop.vanillapup, 6 февраля 2020 г. Чтобы просмотреть HTML-код страницы, щелкните правой кнопкой мыши (в любом месте страницы) и выберите в раскрывающемся меню пункт «Просмотреть источник страницы».

И это результат реализации разметки структурированных данных:

Разметка структурированных данных дает поисковым системам больше информации о вашем веб-сайте и его содержании.В контексте электронной коммерции структурированные данные могут предоставить Google ценную информацию о ваших продуктах (например, цены, доступность, рейтинг, количество отзывов и т. Д.). Он также может предоставить подробную информацию о вашем бизнесе (например, логотип, адрес, контактную информацию, связанные страницы социальных сетей, учредителей, дочерние компании и т. Д.).

Почему так важно, чтобы у Google была такая информация?

Перефразируя вопрос: какую пользу вам могут принести структурированные данные? Структурированные данные позволяют поисковым системам и веб-системам читать и лучше понимать, о чем ваш сайт.Таким образом, Google может более подробно и надежно представить ваши продукты (и другие веб-страницы). Одним из важных аспектов этого является то, что Google использует структурированные данные для создания расширенных фрагментов. Google также может использовать разметку для страниц ваших продуктов для создания автоматических фидов продуктов для ваших объявлений в Google Покупках.

Google не гарантирует, что вы получите расширенные описания веб-страниц, даже если ваши страницы размечены правильно. Об этом прямо говорится в рекомендациях Google по структурированным данным:

Но если вы добавите разметку структурированных данных на свой веб-сайт, Google с большей вероятностью предоставит вам расширенные фрагменты, и в большинстве случаев это так.

Форматы и схемы структурированных данных

Форматы структурированных данных

Как описано в блоге Google для веб-мастеров, форматы структурированных данных «определяют небольшое количество фиксированных структур, которые можно использовать для кодирования описательных данных».

Существует 3 формата структурированных данных:

Google рекомендует использовать JSON-LD для структурированных данных.

Источник: Google, Узнайте, как работают структурированные данные

Вывод: если вы используете микроданные или RDFa, лучше подумать о переходе на JSON-LD.JSON-LD проще добавлять и обновлять, и он совместим с динамическими данными. Кроме того, если вы используете JSON-LD, вам не нужно изменять свой HTML-код, чтобы указать, где находятся структурированные данные (подробнее).

Схемы структурированных данных

Схемы структурированных данных определяют термины для различных типов (например, «Веб-сайт», «Человек», «Организация») и свойств (например, «имя», «описание», «логотип»). Схемы структурированных данных включают:

Data-vocabulary.org устарел. По состоянию на 6 апреля 2020 г. данные-словарь.org не имеет права на использование функций результатов rish.

Подробнее: Прекращение поддержки словаря данных

Вывод: если вы используете data-vocabulary.org, вы должны заменить разметку data-vocabulary.org разметкой schema.org.

Теперь, когда вы знаете, что такое структурированные данные, почему вы должны их использовать и каков предпочитаемый формат структурированных данных Google (JSON-LD) и схему (schema.org), давайте подробнее рассмотрим, что вам нужно сделать, прежде чем внедрять структурированные данные.

Перед внедрением структурированных данных

Вы должны сделать 3 вещи:

Определите типы ваших главных страниц. Для Shopify основными типами страниц являются домашняя страница, коллекция, страница продукта, блога и статьи.
Определите, какие типы и свойства schema.org вы должны добавить на каждую страницу вашего сайта Shopify: домашнюю страницу, страницы продуктов, страницы коллекций, страницу блога и страницы статей. Например, так должна выглядеть разметка структурированных данных для страницы товара:

Источник: схема.org, Продукт, Пример 2, JSON-LD

Как видно из скриншота, структурированные данные состоят из типов. Каждый тип связан с набором свойств. Общие свойства типа продукта включают productID, описание, имя, рост, вес, mpn и т. Д.

Каждый тип может содержать другие типы (в иерархическом порядке). Например, тип продукта содержит набор типов предложений. Типы предложений на самом деле являются вариантами вашего продукта и содержат такие свойства, как цена, доступность и т. Д.

Основной словарь [schema.org] в настоящее время состоит из 778 типов, 1383 свойств, 15 типов данных, 73 перечислений и 367 элементов перечисления.

Нас интересуют лишь некоторые из них. Но прежде чем мы перейдем к фактическим типам и свойствам, которые вам нужно добавить на отдельные страницы вашего магазина, давайте посмотрим, как вы можете реализовать структурированные данные в HTML-коде вашего веб-сайта.

Как добавить структурированные данные в свой магазин Shopify?

Есть 3 способа добавить структурированные данные в HTML вашего веб-сайта:

Вы можете использовать приложение Shopify SEO, такое как Smart SEO — Smart SEO автоматически предоставляет Google (и другим поисковым системам) подробные структурированные данные в формате JSON-LD.Например, он генерирует структурированные данные для каждого продукта на страницах вашей коллекции. В результате приложение помогает вам получать расширенные сниппеты и занимать более высокие позиции в поисковой выдаче. Smart SEO имеет рейтинг 4,9 / 5 и имеет два тарифных плана: бесплатный и профессиональный, который стоит всего 4,99 доллара в месяц.

Обратите внимание, что в Shopify App Store есть несколько приложений, которые могут добавлять структурированные данные в ваш магазин. Мы рекомендуем использовать только по одному. В противном случае вы можете получить массу повторяющихся структурированных данных, которые могут повредить вашему рейтингу.

Вы можете сделать это вручную. Чтобы это произошло, вы должны быть знакомы с Shopify Liquid, JSON-LD (и JSON, если на то пошло), HTML и schema.org. Если вы не являетесь опытным разработчиком (или у вас нет собственного разработчика), мы не рекомендуем этот вариант из-за возможности внесения ошибок в HTML-код вашего веб-сайта. Вместо этого …
Вы можете работать с сертифицированным экспертом Shopify и передать расклад на аутсорсинг. Мы предлагаем услугу SEO, которая включает в себя SEO-аудит, оптимизацию структурированных данных, оптимизацию метатегов, оптимизацию ссылок и многое другое.Если вы заинтересованы в сотрудничестве с нами или хотите узнать больше, не стесняйтесь обращаться к нам. Будем рады помочь!

Теперь, когда вы знаете свои варианты внедрения структурированных данных в HTML-код вашего магазина Shopify, давайте подробнее рассмотрим различные типы данных и свойства schema.org, которые необходимо добавить на разные страницы вашего веб-сайта.

Какую разметку структурированных данных добавить на главную страницу Shopify?

Вы должны добавить на свою домашнюю страницу 2 типа данных:

Веб-сайт

Схема.org определяет «веб-сайт» как набор связанных веб-страниц, которые обычно находятся в одном домене. Вы должны включить следующие свойства в тип данных WebSite:

url — URL вашего веб-сайта
target — «Указывает целевую точку входа для действия» (источник: schema.org)
query-input — это глубокая ссылка текстового поиска с -input, которая вставляет «результирующее значение -input свойств в URL-адреса действий» (источник: schema.org)

Пример: BeachCandy Swimwear, структурированные данные, созданные с помощью Smart SEO

Вот обзор нашего приложения BeachCandy Swimwear:

Подробнее Smart SEO обзоры

Организация

Например, Store, SportsOrganization, Corporation, LocalBusiness, BikeShop, BookStore, WorkersUnion, HardwareStore и т. Д.Обратите внимание: чем конкретнее тип организации, тем лучше. Вы должны включить следующие свойства в тип данных организации:

name — название вашего магазина Shopify или веб-сайта
url — URL вашего сайта
description — описание вашего бизнеса (кто вы, что вы делаете / продаете, как ваш продукт / услуга приносит пользу клиентам и т. Д.)
— Google отображает ваш логотип в результатах поиска и в сети знаний (см. Полное определение)

изображение
sameAs — ссылки на ваши профили в социальных сетях (бизнес-страница Facebook, профиль Twitter, аккаунт YouTube, аккаунт Instagram и т. Д.)
адрес (PostalAddres) — streetAddress (улица и номер), addressLocally (город), postalCode, address Country (страна)

Вы также можете указать диапазон цен (priceRange), контактную информацию (например, номер телефона), геолокацию и т. Д.

Пример: Alexander Palm Photography, структурированные данные, созданные с помощью Smart SEO

Вот обзор нашего приложения, сделанный Александром:

Подробнее Smart SEO обзоры

Какую разметку структурированных данных добавить на страницы ваших продуктов Shopify?

Вы должны добавить 3 типа данных на страницы своих продуктов:

Тип продукта описывает сам продукт, а тип предложения описывает вариант продукта с его ценой, артикулом, штрих-кодом и т. Д.У вас должен быть один тип продукта и хотя бы один тип предложения для каждого варианта продукта. Если у вас нет вариантов продукта, у вас будет цена, артикул, штрих-код и т. Д. В качестве свойств этого продукта. Эти свойства добавляются как вариант по умолчанию в Shopify, и вы можете использовать этот вариант для создания своего типа предложения.

Товар

Тип данных продукта (обязательные свойства):

name — название продукта
image — imageObject или URL фотографии продукта
предложений — варианты товара

Тип данных продукта (рекомендуемые свойства):

ID продукта
aggregateRating — средняя оценка продукта по отзывам
марка
описание
обзор
артикул — уникальная единица складского учета товара
gtin8 / gtin13 / gtin 14 / mpn / isbn — глобальные идентификаторы или уникальные идентификаторы товаров

Важно, чтобы у вас были следующие рекомендуемые атрибуты: productID, brand, mpn (номер детали производителя, MPN) и gtin (глобальный номер предмета торговли, GTIN).Это поможет Google сопоставлять поисковые запросы с вашими продуктами.

В Shopify GTIN называется штрих-кодом, и вы можете добавить его к своим вариантам продукта. GTIN также является идентификатором вашего продукта и может также использоваться в качестве MPN. Обратите внимание, что Smart SEO выводит штрих-код для свойств productID, gtin и mpn.

Предложение

Тип данных предложения (обязательные свойства):

наличие (например, InStock, OutOfStock)
цена
Валюта

Тип данных предложения (рекомендуемые свойства):

товар предлагается
priceValidUntil (в формате даты ISO 8601)
url (URL страницы товара)
Товар Состояние
артикул

Пример: фактор Голубя, структурированные данные, созданные с помощью Smart SEO

Вот обзор нашего приложения The Dove Factor:

Подробнее Smart SEO обзоры

Список хлебных крошек

Хорошей практикой является добавление разметки хлебных крошек на страницы продуктов.Это поможет Google лучше понять и классифицировать информацию со страниц ваших продуктов. Разметка хлебных крошек должна содержать тип BreadcrumbList. Тип BreadcrumbList должен содержать хотя бы один тип ListItem. Тип ListItem должен содержать следующие свойства:

Вот пример разметки хлебных крошек, созданной с помощью Smart SEO (Spyder Industries).

А вот обзор нашего приложения Spyder Industries:

Прочтите больше обзоров Smart SEO или узнайте больше о разметке хлебных крошек: schema.org — BreadcrumbList, разработчики Google — Breadcrumb

Какую разметку структурированных данных добавить на страницы коллекции Shopify?

Страница коллекции должна содержать тип CollectionPage, а также включать по одному типу ListItem для каждого продукта на странице коллекции.

Коллекция
Страница
Тип CollectionPage должен содержать следующие свойства:
name — название страницы коллекции
url — URL страницы коллекции
description — описание коллекции страница
image — основное изображение страницы коллекции
Пример: магазин.vanillapup, структурированные данные, созданные с помощью Smart SEO

Вот обзор нашего приложения Shop Vanillapup:

Подробнее Smart SEO отзывы
ListItem
Тип ListItem должен содержать следующие свойства:
позиция — позиция товара на странице коллекции, т.е. если товар отображается третьим, значение позиции будет «3»
url — URL страницы товара
Пример: Victorian Ladies, разметка структурированных данных, созданная с помощью Smart SEO

А вот и обзор нашего приложения Victorian Ladies:

Подробнее Smart SEO отзывы

Также рекомендуется добавлять разметку хлебных крошек на страницы вашей коллекции (пожалуйста, проверьте раздел разметки страницы продукта для получения дополнительной информации о разметке хлебных крошек).
Какую разметку структурированных данных добавить на страницу блога Shopify?
На страницу блога следует добавить только один тип данных — Блог — и включить в разметку блога следующие свойства:
about — описание вашего блога; тематика блога (например, электронная коммерция, Shopify, ваш продукт или услуга и т. д.), как это может помочь читателям и т. д.
name — название вашего блога
url — URL вашего блога
ключевых слов — ключевые слова, на которые вы настроили таргетинг
Тип Blog должен содержать несколько типов BlogPosting.Каждый тип BlogPosting связан со статьей или публикацией. Тип BlogPosting должен содержать следующие свойства:
заголовок
mainEntityOfPage — канонический URL страницы
изображение (ImageObject)
url — URL страницы
дата публикации
дата Изменен
дата создания
description — описание или отрывок из сообщения в блоге
автор
издатель
логотип (логотип издателя)
url (URL издателя)
имя (название издателя)
Пример: Tiny Tots Baby Store, структурированные данные, созданные с помощью Smart SEO

А вот и обзор нашего приложения в Tiny Tots Baby Store:

Подробнее Smart SEO отзывы
Какую разметку структурированных данных добавить на страницы со статьями Shopify?
Страницы статей в Shopify должны иметь тип статьи.Тип статьи должен содержать следующие свойства:
о — предмет статьи
headline — заголовок статьи
mainEntityOfPage
image — изображение обложки статьи
url — URL статьи
дата Изменен
дата публикации
дата создания
description — описание или отрывок из статьи
артикул Кузов — корпус артикул
автор
издатель
логотип (логотип издателя)
имя (название издателя)
Пример: Tiny Tots Baby Store, структурированные данные, созданные с помощью Smart SEO
Тестирование разметки структурированных данных
Вы можете использовать следующие инструменты, чтобы проверить, правильно ли размечены ваши страницы и есть ли у вас право на получение расширенных результатов:
Инструмент проверки структурированных данных Google
Инструмент проверки структурированных данных позволяет тестировать URL-адреса или фрагменты кода:
Я воспользуюсь детским магазином Tiny Tots, чтобы показать вам, как работает этот инструмент.Чтобы проверить, правильно ли размечен веб-сайт, все, что мне нужно сделать, это вставить его URL-адрес в поле «Введите URL-адрес» и нажать «Выполнить тест».
Здесь все отлично — 0 ошибок, 0 предупреждений и 3 проверенных объекта.
Вы можете развернуть любой из типов данных (в данном случае WebSite, Store (Organization) и ToyStore) и просмотреть их свойства.
Обратите внимание, что если инструмент проверки структурированных данных обнаруживает ошибку, вы должны исправить ее, поскольку это может (и, вероятно, повредить) вашему рейтингу.С другой стороны, предупреждения — это не то, из-за чего вы должны терять сон — обычно предупреждения относятся к рекомендуемым свойствам, которые вы можете включить в свою разметку.
Тест с расширенными результатами
Rich Results Test так же прост в использовании. Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес своего веб-сайта в поле «Введите URL-адрес для тестирования» → нажмите «Проверить URL-адрес».
Подождите несколько секунд …
Et Voilà!
Обратите внимание, что вы также можете тестировать фрагменты кода.
Заключение
Добавление разметки структурированных данных в ваш магазин Shopify поможет поисковым системам лучше понять, о чем ваш сайт. Это также увеличит ваши шансы на получение богатых результатов, что, в свою очередь, увеличит вовлеченность пользователей и ваш CTR, что приведет к увеличению продаж.
Существует 3 формата структурированных данных: JSON-LD, RDFa и Microdata. Google предпочитает и рекомендует использовать JSON-LD для структурированных данных.
Есть 2 схемы структурированных данных (или словари): словарь-данные.org и schema.org. Data-vocabulary.org устарел и не поддерживает функции расширенных результатов. Таким образом, если вы используете разметку data-vocabulary.org, вы должны заменить ее разметкой schema.org.
Разметка структурированных данных (или разметка schema.org) состоит из типов данных и свойств, упорядоченных в иерархическом порядке. В Shopify рекомендуется добавлять структурированные данные на вашу домашнюю страницу, страницы продуктов, страницы коллекций, страницу блога и страницы статей. Вот краткий обзор типов данных и свойств, которые вы должны добавить на каждую из этих страниц:
Есть 3 способа добавить структурированные данные в ваш магазин Shopify: вы можете использовать приложение Shopify SEO, такое как Smart SEO, вы можете сделать это вручную самостоятельно или вы можете передать задачу эксперту Shopify.Если вы хотите, чтобы мы проанализировали SEO вашего сайта и внедрили для вас структурированные данные, не стесняйтесь обращаться к нам!
После добавления структурированных данных на свой веб-сайт вы должны проверить, правильно ли размечены ваши страницы. Для этого вы можете использовать Google Structured Data Testing Tool и / или Rich Results Test. Убедитесь, что ваши страницы правильно размечены — последний шаг в реализации структурированных данных.
Твоя очередь!
Мы понимаем, что это очень много информации, которую нужно усвоить сразу, и у вас должно быть много вопросов.Мы готовы ответить на все вопросы! Но мы также хотели бы получить известие от вас!
Как вы добавите разметку структурированных данных на свой сайт? Будете ли вы использовать приложение, сделаете ли вы его собственными силами или передадите его на аутсорсинг эксперту Shopify?
Или, может быть, вы уже добавили структурированные данные и хотите поделиться своим опытом?
Что бы это ни было, просто оставьте комментарий ниже!
Лучшие расширенные сниппеты для электронной коммерции, необходимые каждому магазину | SERPWoo
Опубликовано: 12 августа 2015 г.
Привет, Woonation, здесь Картер, я хочу поприветствовать Серхио из Майами SEO Company за его рецензию на микроданные / структурированные данные для электронной коммерции.Я добавил свой собственный вкус с примерами вывода html и примерами кодирования, когда это возможно. Существуют исходящие ссылки непосредственно на дальнейшие инструкции о том, как реализовать каждый конкретный раздел, помимо быстрых примеров, которые я вставил. Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь комментировать ниже, и мы сделаем все возможное, чтобы вам помочь.
Расширенные описания веб-страниц — это эффективный способ повысить популярность в обычных результатах поиска для любой компании, и электронная коммерция не является исключением. Когда люди вводят поиск в Google, вы хотите, чтобы ваш сайт выглядел как лучший вариант, помогая вашему списку появляться в поисковой выдаче Google.Вот где в игру вступают расширенные сниппеты.
Почему важны Rich Snippets
Rich snippets — это микроданные или биты информации в коде HTML, которые позволяют поисковым системам понять, что пользователи могут сделать с вашего веб-сайта, без необходимости переходить к результату (Schema.org). Другими словами, это позволяет пользователям увидеть несколько аспектов вашего веб-сайта, прежде чем фактически щелкнуть результат. Рейтинги и обзоры, фотографии продуктов и цены, и даже видео могут быть добавлены в результаты поиска.
Вот пример поисковой выдачи для запроса «товары для кемпинга» , который дает один результат с расширенным фрагментом «Обзор», в то время как все остальные довольно банальны.
Этот пример намного привлекательнее и привлекает внимание остальным. Вот как вы хотите, чтобы ваши собственные результаты отображались — привлеките их внимание — более высокая тяга клика!
Для интернет-магазина существует два типа страниц, на которых вы обычно используете эту разметку:
Страница продукта, на которой описывается один продукт.
Страница агрегатора покупок, на которой перечислен один продукт, а также информация о разных продавцах, предлагающих этот продукт.
Если оба реализованы правильно, ваше объявление в Google Покупках будет взорваться от щелчка мышью. HubSpot отмечает, что к 3 основным преимуществам относятся:
Более высокий рейтинг в результатах поиска.
Повышение рейтинга кликов (CTR) по результатам поиска.
Более квалифицированный трафик и лучшие коэффициенты конверсии.
Микроданные, которые вам нужны!
1.Ограниченные по времени предложения
Если ваша компания предлагает какие-либо предложения с ограниченным сроком действия, вы определенно должны быть уверены, что они включены в ваш html. Эти мелкие детали сделают ваше объявление доступным для пользователей, как только они получат свои результаты.
Пример кода JSON-LD ограниченной доступности:

Инструкции: микроданные для ограниченной доступности
2. Название продукта и цены
Если у вас есть какие-либо специальные продукты, бестселлеры или если пользователь ищет продукт, доступный на вашем сайте, вы хотите, чтобы он был доступен в виде расширенного фрагмента (в большинстве случаев вы также захотите указать цену (при условии, что у вас конкурентоспособная цена).
Пример торгового агрегатора:
Наковальня для руководителей ACME Средняя оценка: 4,4, на основе 89 отзывов от 119,99 долларов США до 199,99 долл. США
Пример кода:
ACME Исполнительная наковальня Средняя оценка: 4,4 на основе 89 отзывов от $ 119,99 до $ 199,99
Инструкции: фрагменты для продуктов
3.Обзор и рейтинги
Если у вашего веб-сайта есть обзоры и рейтинги, вы можете включить их в результаты поиска. Это дает пользователям представление о том, насколько ваши клиенты довольны вашими продуктами и услугами. Это определенно имеет большое значение, если вы убедите кого-то предпочесть ваш сайт другим. Примечание: на скриншоте используется фрагмент обзора, а также описание предложения, ограниченное по времени, что является двойным ударом.
Пример совокупного рейтинга:
День из жизни Натали Дормер
Ультра интересно.Супер впечатляет.
Рейтинг книги: 88 из 100 с 20 оценок
Пример кода:
Один день из жизни Натали Дормер Очень интересно. Очень впечатляюще. Рейтинг книги: 88 из 100 с 20 оценок
Инструкции: фрагмент отзывов и рейтингов
Carter Side Note: этот обзор и рейтинг, вероятно, один из самых мощных и богатых фрагментов кода; при публикации этой статьи Google сразу же начал показывать этот код в выдаче для этой страницы, поскольку я все еще редактировал его, так что будьте осторожны с этим.Я удалил код схемы в примерах, чтобы удалить его, поэтому не похоже, что мы манипулируем результатами поиска, но вот скриншот этой страницы, все еще находящейся в режиме редактирования:
4. Наличие товара
Несколько вещей могут повлиять на доступность: новый выпуск, что-то, что пользовалось большим спросом, снова на складе, предварительный заказ и т. Д. Если у вас есть конкретная причина для включения доступности продукта в результат поиска, вы также можете добавить это .
Пример имеющегося на складе кода JSON-LD:

Инструкции: микроданные для наличия на складе
5.Изображения и видео
Текстовый контент великолепен, но изображения и видео — это то место, где оно привлекает внимание пользователя — ничто не сравнится с фактическим насыщенным и интерактивным контентом.
Имейте в виду, что вы также можете использовать веб-дизайнера, который поможет вам создавать миниатюрные изображения и работать с видеопродукцией, чтобы ваш результат действительно выделялся, на чем мы специализируемся.
Пример разметки видео:
Отслеживание онлайн-репутации
Онлайн-репутация — одна из самых быстрорастущих проблем для бизнеса и частных лиц.С помощью SERPWoo вы можете не только отслеживать положительные и отрицательные URL-адреса для вашего бренда, конкурентов или отдельного имени, но также получать уведомления, когда что-либо существенное попадает в первые 30 результатов (первые 3 страницы поисковой выдачи).
Пример кода:
Отслеживание репутации в Интернете Репутация в Интернете - одна из самых быстрорастущих проблем для предприятий и частных лиц.С помощью SERPWoo вы можете не только отслеживать положительные и отрицательные рейтинги URL-адресов для вашего бренда, конкурентов или отдельного имени, но также получать уведомления, когда что-либо существенное попадает в первые 30 результатов (первые 3 страницы поисковой выдачи). < br>
Инструкции: фрагмент видео
6. Поиск платных товаров
Google Shopping существует уже некоторое время, но только после того, как весь раздел стал платным (для рекламодателей), Google действительно начал инвестировать в контроль качества результатов покупок и удобства пользователей.Многие магазины электронной коммерции были недовольны тем, что она стала полностью оплаченной, но в результате система определенно стала более эффективной.
Google Merchant Center — это то место, куда вам следует отправиться, чтобы начать работу. Он требует, чтобы продавцы отправляли фиды данных, которые содержат информацию об их товарах, как в старые времена Google Покупок. Затем эта информация вводится в списки и используется для отображения расширенных фрагментов.
Инструкции: микроданные для Google Покупок
Последние подсказки
Вам понадобится доступ к HTML-странице, на которую вы хотите добавить микроданные. Возможно, вам понадобится помощь разработчика для этого процесса, если вы не знаете, как кодировать и редактировать html, css и javascript.
Подробнее о микроданных можно узнать в разделе структурированных данных Google.
При обновлении HTML ВСЕГДА обязательно проверяйте микроданные с помощью инструмента проверки структурированных данных Google. Это поможет вам подтвердить, что вы правильно добавили свои микроданные.
Наверное, лучше всего читать Руководство по продукту Google для структурированных данных. На этой странице объясняется, как лучше всего использовать разметку для вашей электронной коммерции, чтобы Google мог отображать как можно больше подробных данных в поисковой выдаче.
похожих постов в SERPWoo
Серхио Айкарди является счастливым владельцем The Miami SEO Company, маркетинговой компании в Майами, которая специализируется на управлении контекстной рекламой, органическом маркетинге в поисковых системах и веб-дизайне. Ему нравится регулярно вести блог на темы, связанные с поисковым маркетингом и маркетингом электронной коммерции. Не стесняйтесь связаться с Серджио в Linkedin, если вы хотите получить консультацию или совет по чему-либо, связанному с интернет-маркетингом.
Что такое разметка схемы? | BigCommerce
Разметка схемы — это код или микроданные, которые вы размещаете на своем веб-сайте, чтобы помочь поисковым системам предоставлять пользователям более релевантные и полезные результаты (1). Эти микроданные содержат подсказки, которые помогают поисковым системам классифицировать и интерпретировать информацию, которую вы хотите выделить, а затем представлять ее в форме расширенного фрагмента. Схема, которая широко считается ценным, но недостаточно используемым ресурсом, дает компаниям возможность поделиться более быстрым путем к информации, которую ищут пользователи, и одновременно повысить рейтинг в поисковых системах.
В редком случае сотрудничества между гигантами поисковых систем Google, Yahoo, Bing и Яндекс (российская поисковая система, экспериментирующая с поиском без ссылок) создали централизованный узел под названием Schema.org (2), где веб-мастера могут получить доступ к инструментам для разметка схемы.
Что делает схема?
Когда поисковая система просматривает ваш веб-сайт, она пытается понять вашу навигацию, макет и контент. Схема не меняет способ сканирования вашего веб-сайта, но может изменить способ отображения информации.Он придает значение контенту, а не просто сообщает поисковой системе, что написано на странице (1).
Чем это полезно для бизнеса?
Используя схему, поисковые системы могут легко идентифицировать и отображать фрагменты информации, которую могут искать ваши клиенты, например часы работы, контактную информацию и даже типы платежей (3). Кроме того, может быть полезно применять разметку к словам и фразам, которые имеют разное значение в разных контекстах. Этот код вообще не виден пользователям, если они не смотрят ваш исходный код.
Местоположение компании — Этот фрагмент кода может повысить заметность вашего местного SEO за счет разметки вашего адреса, номера телефона и часов работы.
Отзывы клиентов — Согласно опросу 2012 года, опубликованному Search Engine Land (4), 72 процента клиентов доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем рекомендациям кого-то, кого они знают лично. Сайты с обзорами, такие как Yelp и UrbanSpoon, предлагают местному бизнесу широкую известность, исходя из аппетита потребителей к отзывам.Использование схемы для выделения обзоров и отзывов на странице может помочь вам привлечь новых клиентов.
События — Местным компаниям часто бывает трудно продвигать предстоящие мероприятия. Схема предлагает несколько фильтров, которые вы можете применить к информации и дать поисковым системам лучшее понимание содержания. Разделы включают спортивные мероприятия, фестивали, музыку, еду, комедию и многое другое. Использование специальной разметки может помочь вам добиться лучших результатов в поисковой выдаче.
Google Plus Authorship — Компании, ведущие блог на постоянной основе, могут рассмотреть возможность использования разметки для привязки своего контента к профилям авторов в Google Plus.Применяя тег rel = Author, Google может более легко классифицировать контент этого человека в сети, что теоретически может увеличить посещаемость, доверие в бизнесе и рейтинг автора.
Типы микроданных
Микроданные — это набор тегов, поставляемых с HTML5, которые позволяют лучше взаимодействовать с поисковыми системами. Наиболее часто используемый элемент — это «вещь», которая содержит четыре атрибута: имя, описание, URL-адрес и изображение (7). Определенные типы данных имеют общие свойства с более широкими типами, наследуя эти атрибуты от своих родительских.Например, место — это особый подтип «вещи». Наиболее часто используемые предметы:
Творческие работы, например книги, фильмы и музыка
Встроенные элементы, не являющиеся текстом, например изображения и видео
События
Организации
Люди
Места, например местные предприятия
Продукты и предложения
Отзывы
Как реализовать схему на моем веб-сайте?
Schema.org предлагает информацию, которая включает типы микроданных, используемые схемы словаря и способы тестирования вашей разметки.
Типы микроданных включают:
Itemscop и itemtype — Добавление элемента itemscope к тегу HTML, содержащему информацию, сообщает поисковой системе, о чем этот элемент. Например, если информация касается фильма «Звездные войны», то в теге, предшествующем вашему
, вы должны поместить «itemscope». Теперь нужно указать, что это за предмет. Вы делаете это, добавляя атрибут itemtype сразу после области items. Типы элементов предлагаются в виде URL-адресов, определенных в схеме.список организаций. Ваш тег, который идет после itemscope, будет выглядеть так: itemtype = http: //schema.org/Movie
«Поисковые системы могут легко идентифицировать и отображать фрагменты информации, которые ищут ваши клиенты, с помощью схемы».
Itemprop — Вы можете получить дополнительную информацию о фильме, сообщив поисковым системам, кто его снял. Добавьте тег, который включает itemprop = «Director» перед предоставлением информации о Джордже Лукасе, это поможет поисковой системе понять, что он был режиссером «Звездных войн».
Встроенные элементы — Вы можете встроить дополнительные данные в свойство элемента, которое вы уже создали. Например, теперь, когда вы определили Джорджа Лукаса как человека, который является директором, вы также можете добавить такие свойства, как дата рождения. Вы могли бы сделать это, добавив еще одну область элементов сразу после соответствующего цикла.
В генераторах форм веб-предложений также есть ресурсы, которые построят для вас код после того, как вы укажете необходимые категории и свойства.Генератор микроданных — это один веб-сайт, на котором есть раздел для местных предприятий (5). У Google также есть инструмент для тестирования, с помощью которого вы можете проверить свою разметку на наличие проблем (6).
Разметка схемы помогает вашему веб-сайту взаимодействовать с поисковыми системами, которые все больше ориентируются на семантику. Предоставляя им более полное представление о том, что означает ваш контент, а не только о том, что он говорит, вы можете выделить разделы ценных данных и добиться большей видимости в обычном поиске.
1. «Как улучшить SEO с помощью разметки схемы»
2.«Schema.org»
3. «Как использовать разметку схемы для локального SEO»
4. «Исследование: 72% потребителей доверяют онлайн-обзорам так же, как и личным рекомендациям»
5. «Местные бизнес-генераторы»
6. «Тестирование» Инструмент «
7.« Зачем нужны микроданные? »
Разметка схемы для сайтов электронной коммерции: улучшите SEO
В этой статье наш друг Дэвид Дарнс погрузится в Schema.org, инструмент для аннотирования веб-страниц, чтобы дать поисковым системам больше информации о содержании.Вы лучше поймете, как мы можем использовать разметку схемы для веб-сайтов электронной коммерции, позволяя людям, ищущим наши продукты, получить более широкий опыт на странице результатов поисковой системы (SERP).
Знаете ли вы, что я люблю? ✨ Семантика ✨ .
Обеспечение смысла и структуры сети — мощная вещь. Мы достигаем этого, используя соответствующие элементы HTML, атрибуты и, помимо прочего, содержимое самой страницы. Семантика помогает людям, которые посещают наши веб-страницы, ориентироваться и понимать контент.
Снимок экрана небольшого фрагмента HTML, демонстрирующего семантику.
А как насчет ботов? Нет, я не имею в виду тех спам-ботов, которые присылают вам надуманные обещания; Я имею в виду роботов-роботов поисковых систем. Задача этих ботов — находить информацию о веб-страницах и передавать ее в соответствующие поисковые системы.
Как мы можем помочь этим ботам и таким поисковым системам, как Google, Bing и DuckDuckGo, узнать больше о наших веб-сайтах электронной коммерции и показать это возможным новым клиентам? Вот где Schema.В игру вступают структурированные данные org.
Вот краткое изложение того, что мы будем рассматривать:
Предыстория Schema.org
Некоторые примеры схем
Способы реализации данных Schema.org
Некоторые примеры написанного кода для продуктов электронной коммерции
Преимущества SEO
Некоторые советы, приемы и ресурсы, которые помогут вам с данными схемы
Что такое схема.орг?
Данные Schema.org — это инструмент для аннотирования веб-страниц схемами. Вы можете добавить код, который вы добавляете в HTML-код своего веб-сайта, чтобы дать поисковым системам больше информации о содержании страницы, что приведет к более подробным результатам для пользователей. Это позволяет вам использовать расширенные сниппеты в поисковой выдаче, что важно для общей поисковой оптимизации (SEO).
Еще в 2011 году Google, Bing и Yahoo (а позже Яндекс) создали инициативу Schema.org. Он был разработан для создания общего каталога ключей и значений, чтобы помочь разработчикам привнести более семантическую структуру на свои веб-сайты.Эта семантическая структура предоставит важную информацию для поисковых роботов, которую они смогут подобрать и передать поисковым системам. Как и современные элементы HTML, придают веб-страницам больше смысла.
Как упоминается на веб-сайте Schema.org, эти общие структурированные данные предназначены для использования разработчиками в качестве словаря для описания своих веб-страниц и получения всех преимуществ от своей работы.
Давайте взглянем на саму схему и некоторые примеры, которые применяются непосредственно к созданию внешнего интерфейса веб-сайта электронной коммерции.
Предварительные требования
Прежде, чем мы займемся данными схемы, вы должны знать, что хорошо иметь некоторое представление о внешнем коде (в частности, HTML). В то время как некоторые находят HTML доступным, другим он может показаться слишком многословным и трудным для понимания. Если вы хотите отдохнуть и немного поработать перед возвращением, тогда это круто. 😎
Schemas
Schema.org предоставляет обширный список типов и типов данных для описания содержимого. Хотя список постоянно меняется и расширяется, мы можем сосредоточиться на подмножестве, которое предлагает преимущества для веб-сайтов электронной коммерции.
Продукт : Вероятно, наиболее подходящий Тип для нашего варианта использования. Тип продукта может описывать как физические, так и цифровые продукты. Его можно использовать для страниц со списком продуктов, а также для самой страницы продукта.
Предложение : Хотя Тип предложения применяется к предложениям, которые поставляются с конкретным продуктом, его фактическое использование более неоднозначно. В зависимости от варианта использования его необходимо будет отрегулировать, чтобы раскрыть реальный смысл.Предложение также может быть предложением дома или предложением заключить сделку.
ImageObject : Страницы продуктов, скорее всего, будут содержать изображения для предварительного просмотра этого продукта. Тип ImageObject может помочь отобразить это изображение как часть результата поиска.
Действие : Действие можно определить как все, что может быть выполнено для получения определенного результата. Это неоднозначно, но в случае электронной коммерции тип действия может использоваться для описания кнопки «купить».
Другие типы, которые могут иметь значение: Review , AggregateRating , AggregateOffer , VideoObject . Полный список типов Schema.org длинный и постоянно меняется, поэтому лучше всего понять, что вы хотите раскрыть, и использовать документацию, чтобы исследовать, как выразить это в структурированных данных. Понимание данных Schema.org — это первая часть, но мы начинаем пачкать руки, когда начинаем их реализовывать.
Теперь давайте посмотрим, как мы можем применить это к нашим магазинам электронной коммерции.
Методы реализации
Существует три основных способа структурирования ваших схем: микроданные, JSON-LD и RDFa. Все они немного разные, но основаны на одном и том же наборе схем. Их можно даже использовать в сочетании друг с другом для достижения наилучших результатов.
Это следующие методы:
Микроданные
Цвет Gameboy - зеленый $ 35.00 Купить сейчас
Микроданные имеют общие черты с типичными атрибутами и значениями HTML, что означает, что вы можете отмечать определенные элементы, которые описывают фрагменты информации.Это замечательно, если вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов были буквальными, например: использование содержимого вашего
в качестве имени типа продукта схемы для страницы. Самое приятное то, что вы можете вплетать эти атрибуты в свои компоненты и создавать более прямые отношения.
Замечательно иметь возможность представить фактическое содержимое на странице в виде данных схемы, но это становится немного громоздким из-за того, что атрибуты смешиваются с другими, такими как классы, идентификаторы и атрибуты данных. В большинстве случаев абстракция будет более полезной, и именно для этого лучше всего подходит JSON-LD.
JSON-LD

JSON, вероятно, наиболее часто используется для формулирования структурированных данных. Блок JSON внутри страницы, обернутый атрибутированным элементом скрипта, описывает всю структурную информацию страницы.Это хорошо, что все данные абстрагируются, а это означает, что представление данных на самой странице не является проблемой.
Кроме того, это означает, что библиотеки могут обрабатывать эту функцию самостоятельно; Библиотеки, ориентированные на SEO, могут внедрять его на страницу вместе с метатегами для Twitter, Open Graph и других SEO-дополнений.
RDFa
Цвет Gameboy - зеленый $ 35.00 Купить сейчас
Атрибуты RDFa имеют некоторое сходство с микроданными, главным образом потому, что они были созданы для создания микроданных.Хотя RDFa используется меньше всего из трех, он способен к более точному управлению с помощью своих «словаря», «свойства» и других атрибутов.
Ознакомьтесь с этой обширной статьей Джени Теннисон о различиях между RDFa и микроданными и о том, как их можно использовать вместе.
Примеры продуктов Schema.org
Давайте перейдем к основному курсу и начнем с некоторых реальных примеров структурированных данных Schema.org для вашего веб-сайта электронной коммерции. Следующие будут в формате JSON-LD из-за их популярности.Помните, что все форматы взаимозаменяемы и могут использоваться вместе, но лучше всего использовать инструменты проверки и обратиться к официальному веб-сайту Schema.org, чтобы понять их правильное использование.
Базовая страница продукта

В порядке строк в приведенном выше коде определяется объект схемы продукта.У него есть название продукта и URL-адрес, указывающий на изображение продукта. В этой схеме определяется тип предложения, который содержит фактическое предложение, сделанное возможному покупателю. Предложение содержит цену, валюту и прямой URL-адрес для покупки продукта.
Полный продукт с подробностями, отзывами и оценками

В приведенном выше расширенном примере информация о продукте была значительно расширена.Теперь он включает в себя подробную информацию о продукте, такую как артикул и GTIN8, а также средние обзоры и отдельные отзывы.
Артикул, GTIN8 и бренд были добавлены на уровне типа продукта, в то время как совокупный рейтинг и отдельные отзывы имеют свои собственные типы. Суммарное значение рейтинга должно рассчитываться на основе среднего значения рейтинга каждого отзыва. В приведенном выше примере количество отзывов равно 2. В каждом обзоре есть тип оценки с лучшим, худшим и заданным рейтингом.
Все примеры, показанные в этой статье, были добавлены в этот CodePen, поэтому вы можете видеть, копировать и взаимодействовать с ними в соседнем режиме реального времени.Ручка также включает в себя копии микроданных для двух приведенных выше примеров продуктов JSON-LD. Это может быть полезно при сравнении двух самых популярных методов реализации.
Результаты и преимущества SEO
Из-за обширного списка типов на Schema.org и сложности, с которой вы можете столкнуться при структурировании данных для роботов-роботов, может быть трудно увидеть истинные преимущества этой работы. Итак, давайте рассмотрим несколько реальных примеров структурирования данных Schema.org, когда это меняет представление результатов поиска.
Пример продукта «Google Home», появляющегося в результатах поиска Google с обзорами, рейтингами и наличием запасов.
Тот же пример продукта «Google Home», но на мобильном устройстве.
Пример продукта «Лавовая лампа Walmart», появляющегося в результатах поиска Google с обзорами, рейтингами и наличием запасов.
Тот же пример продукта «Лавовая лампа Walmart», но для мобильных устройств.
Советы, уловки и ресурсы
Хотя есть несколько мест, где можно почитать о схеме.org и даже проверить свой код, о нем не говорят и не делятся в отрасли, по крайней мере, из того, что я испытал. Итак, я составил список инструментов, которые, надеюсь, помогут вам протестировать ваш код, а также развить ваше понимание данных Schema.org:
В дополнение к этим ресурсам я рекомендую настроить свой веб-сайт с помощью инструментов, которые отслеживают ваш статус индексации и поиска, например Google Search Console.
Заключительные мысли
Если бы мы поразмыслили над вышесказанным, я думаю, что самая большая проблема — это компромисс времени и усилий на реальные выгоды.Реализация структурированных данных Schema.org в виде JSON-LD требует много времени, особенно для микроданных при пометке отдельных компонентов. Однако этот метод может помочь вашему продукту выделиться среди конкурентов на страницах результатов поиска. Это может даже сделать так, чтобы ваши продукты отображались в других настройках, например в режиме просмотра «Покупки» или в соответствующих статьях.
Конечно, это нишевая область интерфейсной разработки, и она обычно не реализуется, но я думаю, что ее стоит изучить даже на небольшом уровне.К счастью, Schema.org — это не то, что вам нужно, и его можно добавить в вашу кодовую базу в небольших количествах, либо в HTML, либо в виде абстрактного фрагмента JSON.
Надеюсь, вы нашли эту статью полезной и информативной. Если вы хотите поболтать об этом подробнее, напишите мне в Twitter или оставьте комментарий ниже. Мы хотели бы услышать о том, как вы используете данные Schema.org, и узнать о любых интересных случаях использования.
Полное практическое руководство по разметке схемы местного бизнеса
Есть что-то приятное в поиске компании и нахождении всей необходимой информации, представленной на привлекательной панели знаний.Вы задавались вопросом, как сделать так, чтобы ваш собственный бизнес имел право на такой поиск? Мы составили это полное руководство, чтобы научить вас всему, что вам нужно знать о разметке для местных предприятий. Добавление разметки схемы местного бизнеса на ваш веб-сайт может дать вам доступ к расширенным результатам, и эти результаты могут помочь вам выделиться в поиске, генерируя более высокие показатели CTR, более высокий органический трафик и больше конверсий.
Что такое схема «Местный бизнес»?
Когда мы говорим о схеме Local Business, мы на самом деле говорим о типах и свойствах внутри схемы.org словарь, который используется для категоризации и определения информации о компаниях. Тип LocalBusiness или один из связанных с ним типов обычно следует использовать для разметки вашей домашней страницы. Добавление разметки для местных предприятий на ваш веб-сайт переводит ваш читаемый человеком контент на машиночитаемый язык JSON-LD.
Мы покажем вам, как использовать определенные идентификаторы (@ids или URI) для определения объектов в вашем контенте как отдельных сущностей со своими собственными свойствами и отношениями с другими сущностями.После определения эти объекты могут быть связаны с графом знаний поисковой системы с помощью структурированных данных, таких как разметка схемы. Графики знаний представляют собой связь информации и данных в Интернете, предоставляя контент для поисковых систем при сканировании вашего веб-сайта.
В словаре schema.org тип LocalBusiness является подтипом как организации, так и места, поэтому он наследует свойства обоих этих типов. Schema.org определяет LocalBusiness как «конкретный физический бизнес или филиал организации.Примеры LocalBusiness включают ресторан, отдельный филиал сети ресторанов, филиал банка, медицинский кабинет, клуб, боулинг и т. Д. » Вы заметите, что это определение включает в себя гораздо больше конкретных видов местного бизнеса.
Как и этот список, тип LocalBusiness содержит большое количество подтипов, которые можно использовать для более точного определения вашего бизнеса. Полный список типов schema.org можно найти в их полной иерархии, где отступы обозначают отношения подтипов в иерархии терминов.Мы рекомендуем вам ознакомиться с определениями schema.org для любых типов, имеющих отношение к вашему бизнесу, чтобы вы могли быть уверены, что используете наиболее точный тип.
Какая у вас местная бизнес-организация?
Следующий шаг — определить, какой бизнес вы оптимизируете. Как видно из приведенного выше списка, schema.org предоставляет вам множество вариантов. При выборе типа вы хотите быть максимально конкретным. Если ничего не подходит, не волнуйтесь.Выберите более общий тип, например LocalBusiness или Organization, и используйте то же свойство AS для подключения к записи в Википедии или Викиданных, которая дополнительно определяет тип вашего бизнеса.
💡 СОВЕТ! Как Википедия, так и Викиданные могут помочь вам указать свой бизнес, но если у вас есть такая возможность, укажите ссылку на Викиданные. Викиданные оптимизированы для машин, а Википедия предназначена для читателей.
Самый общий вид бизнеса — это организация. Организации бывают следующих типов:
Авиакомпания
Консорциум
Корпорация
EducationalOrganization (более конкретные типы включают колледж, университет, начальную школу, среднюю школу, среднюю школу, дошкольное учреждение, школу)
Схема финансирования
Правительственная организация
Библиотечная система
LocalBusiness ( * подробнее см. Ниже )
Медицинская организация (более конкретные типы включают стоматолога, больницу, аптеку, врача)
НПО
НовостиМедиаОрганизация
PerformingGroup (более конкретные типы включают танцевальную группу, музыкальную группу, театральную группу)
Проект (более конкретные типы включают финансирование Агентства, Исследовательский проект)
Спортивная организация (более конкретные типы включают спортивную команду)
Профсоюз рабочих
Local Business имеет следующие типы:
Приют для животных
Архив Организация
AutomotiveBusiness (более конкретные типы включают AutoBodyShop, AutoDealer, AutoPartsStory, AutoRental, AutoRepair, AutoWash, GasStation, MotorcycleDealer, MotorcycleRepair)
Уход за детьми
Стоматолог
Сухая чистка или прачечная
EmergencyService (более конкретные типы включают FireStation, Hospital, PoliceStation)
Агентство по трудоустройству
EntertainmentBusiness (более конкретные типы включают развлечения для взрослых, парк развлечений, галерею искусств, казино, ComedyClud, кинотеатр, ночной клуб)
FinancialService (более конкретные типы включают AccountingService, AutomatedTeller, BankOrCreditUnion, InsuranceAgency)
FoodEstablishment (более конкретные типы включают пекарню, BarOrPub, Brewery, CafeOrCoffeeShop, Distillery, FastFoodRestaurant, IceCreamShop, Restaurant, Winery)
GovernmentOffice (более конкретные типы включают PostOffice)
HealthAndBeautyBusiness (более конкретные типы включают BeautySalon, DaySpa, HairSalon, HealthClub, NailSalon, TattooParlor)
Домашний и строительный бизнес (более конкретные типы включают электрика, генерального подрядчика, HVACBusiness, маляра, слесаря, компании по переезду, сантехника, кровельщика)
Интернет-кафе
LegalService (более конкретные типы включают адвоката, нотариуса)
Библиотека
LodgingBusiness (более конкретные типы включают BedAndBreakfast, Campground, Hostel, Hotel, Motel, Resort)
MedicalBusiness (более конкретные типы включают общественное здравоохранение, стоматолог, дерматолог, диетологическое питание, неотложную помощь, гериатрическую, гинекологическую, медицинскую клинику (COVIDTestingFacility), акушерство, сестринское дело, акушерство, онколог, оптику, оптометрическую, отоларингологическую, педиатрическую, фармацевтическую Ортопедическая, первичная, психиатрическая, общественное здравоохранение)
ProfessionalService
Радиостанция
RealEstateAgent
Центр вторичной переработки
Самостоятельное хранение
Торговый центр
SportsActivityLocation (более конкретные типы включают BowlingAlley, ExerciseGym, GolfCourse, HealthClub, PublicSwimmingPool, SkiResoirt, SportsClude, StatiumOrArena, TennisComplex
Магазин (более конкретные типы включают Автозапчасти, Велосипедный магазин, Книжный магазин, Магазин одежды, Компьютерный магазин, Удобный магазин, Отдел, Электронный магазин, Флорист, Мебельный магазин, Садовый магазин, Бакалейный магазин, Аппаратный магазин, Хобби-магазин, Магазин товаров для дома, Магазин товаров для дома, Магазин товаров для мужчин, Магазин товаров , OutletStore, ломбард, PetStore, ShoeStore, SportingGoodsStore, TireShop, ToyStore, WhoesaleStore)
Телевизионная станция
Туристско-информационный центр
TravelAgency
Не знаете, с чего начать разметку схемы местного бизнеса?
Перед тем, как начать
Обязательные и рекомендуемые свойства для структурированных данных местного бизнеса
Google ведет документацию, в которой подробно объясняется, что требуется для разметки «Местный бизнес», чтобы иметь возможность показывать расширенные результаты в поиске.Ниже мы заполнили обязательные поля, перечисленные на момент публикации этого сообщения. Вы должны заполнить обязательные свойства, чтобы ваш контент имел право на отображение в качестве расширенного результата. Рекомендуемые свойства добавляют больше информации к вашим структурированным данным, что может улучшить взаимодействие с пользователем.
https://schema.org/LocalBusiness Цена
Свойство схемы Приоритет Картографические заметки
@id Обязательно Schema App автоматически создает @ids для каждого из ваших элементов данных.Это глобально уникальный идентификатор конкретного местоположения бизнеса, который остается стабильным и неизменным с течением времени.
адрес Обязательно Физическое местонахождение компании. Включите как можно больше свойств. Чем больше свойств вы предоставите, тем более качественным будет результат для пользователей.
Почтовый адрес
наименование Обязательно Название компании.
агрегат Рейтинг Рекомендуем Средняя оценка местной компании на основе нескольких оценок или обзоров.
агрегат Рейтинг
отдел Рекомендуем Вложенный элемент для одного отдела.
Местный бизнес
geo Рекомендуем Географические координаты предприятия.
Географические координаты
открытиеЧасыСпецификация Рекомендуем Часы работы офиса.
Часы работы Спецификация
Рекомендуем Относительный ценовой диапазон компании, обычно определяемый числовым диапазоном (например, «10-15 долларов США») или нормализованным количеством знаков валюты (например, «$$$»).
обзор Рекомендуем Обзор местного бизнеса.
Обзор
телефон Рекомендуем Рабочий телефонный номер, который должен быть основным средством связи для клиентов. Обязательно укажите код страны и код города в номере телефона.
url Рекомендуем Полный URL-адрес конкретного местоположения компании. В отличие от свойства @id, это свойство URL-адреса должно быть рабочей ссылкой.
💡 СОВЕТ! Для получения дополнительной информации о добавлении разметки «Оценка» и «Обзор» ознакомьтесь с нашим руководством «Создание разметки схемы« Обзор »с помощью редактора приложения схемы».
Следующие типы (GeoCoordinates, OpeningHoursSpecification) были перечислены выше как рекомендованные Google. Однако их добавление в разметку может сделать богатые результаты более надежными. Эти рекомендуемые типы имеют свои собственные обязательные и рекомендуемые свойства:
https: // schema.org / GeoCoordinates
Свойство схемы Приоритет Картографические заметки
широта Обязательно Номер. Широта местонахождения компании. Точность должна составлять не менее 5 знаков после запятой.
долгота Обязательно Номер. Долгота местонахождения компании. Точность должна составлять не менее 5 знаков после запятой.
💡 СОВЕТ! Не знаете географические координаты вашего предприятия? Их можно найти, выполнив поиск по соответствующему адресу в Google Maps. URL-адрес местоположения будет иметь значения как по широте, так и по долготе.
https://schema.org/OpeningHoursSpecification
Свойство схемы Приоритет Картографические заметки
закрывает Обязательно Время закрытия офиса в формате чч: мм: сс.
Время
день недели Обязательно Одно или несколько из следующих:
Понедельник
вторник
Среда
четверг
Пятница
Суббота
Воскресенье
открывается Обязательно Время открытия офиса в формате чч: мм: сс.
Время
действующийОт Рекомендуем Дата начала сезонного закрытия бизнеса в формате ГГГГ-ММ-ДД.
Дата
действующий Рекомендуем Дата окончания сезонного закрытия бизнеса в формате ГГГГ-ММ-ДД.
Дата
💡 СОВЕТ! Если в определенные дни разные часы работы, создайте для этих дней отдельный элемент данных OpeningHoursSpecification.
Документация Google также перечисляет некоторые типы, относящиеся к типу FoodEstablishment, или к более конкретным подтипам (например, к типу FoodEstablishment).g Хлебобулочные изделия; BarOrPub; Ресторан). Это:
https://schema.org/FoodEstablishment
Свойство схемы Приоритет Картографические заметки
меню Рекомендуем URL. Полный URL-адрес меню.
обслуживает Кухня Рекомендуем Тип кухни, которую обслуживает ресторан.
Судя по количеству объектов, имеющихся в вашем распоряжении, вы можете многое использовать с разметкой схемы для местного бизнеса.Хотите знать, как все это может сочетаться? Эта диаграмма иллюстрирует пример разметки LocalBusiness в виде графика. Он показывает все необходимые свойства (желтым цветом) и некоторые из наиболее распространенных рекомендуемых свойств (синим цветом).
💡 СОВЕТ! Самые последние рекомендации по обязательным и рекомендуемым полям см. В документации Google по разметке для местных предприятий.
Подготовка разметки схемы местного предприятия
Прежде чем мы начнем создавать разметку схемы, вам необходимо собрать информацию, указанную в таблице ниже.Эта часть стратегии будет самой трудоемкой частью вашей разметки для местного бизнеса, но в долгосрочной перспективе она сделает процесс более эффективным. Были предоставлены примеры различных полей, а также дополнительные инструкции, которые помогут вам заполнить список. Примечание. Домашняя страница компании обычно обозначается как Local Business.
У нас также есть удобный шаблон Google Таблиц, который вы можете использовать для подготовки к разметке. Вы можете сделать себе копию здесь.
Свойство схемы Поле на английском языке Описание и руководство
тип Тип местного предприятия Посмотрите на список местных предприятий выше и выберите наиболее конкретный из возможных типов.
Пример: Бар или паб
url URL веб-сайта Включите http: // и https: //, если применимо.
наименование Название компании Название компании в том виде, в котором оно отображается в вашем каталоге справочников (NAP)
адрес Адрес Тот же адрес, который вы используете в списках каталогов и в NAP
дополнительный Тип Дескриптор бизнес-типа Используйте это, чтобы уточнить тип бизнеса с большей конкретностью, используя определение Википедии.
как Профили или списки в социальных сетях. По сути, он запрашивает другие страницы в сети, которые представляют то же самое. Ссылка на учетные записи социальных сетей или списки каталогов, отображаемые на странице.
описание Описание бизнеса. Используйте описание, отображаемое на вашей странице, или ваше мета-описание.
hasMap Карта Если карта отображается на странице, вы можете включить ее.Чтобы получить ссылку, найдите компанию на Картах Google и нажмите значок «Поделиться». Скопируйте URL.
geo Широта и долгота Введите здесь свой служебный адрес и выберите широту и долготу.
телефон Телефонный номер Код страны и номер. Используйте формат + X-XXX-XXXX или + XX-XXXXXXX
изображение Изображение URL-адрес изображения на странице. Вы часто можете получить это, щелкнув правой кнопкой мыши по изображению и скопировав адрес или из папки мультимедиа вашего веб-сайта.
логотип Логотип Ссылка на логотип компании на сайте. Часто это можно получить, щелкнув изображение правой кнопкой мыши и скопировав адрес, или из папки мультимедиа на вашем веб-сайте.
расписание работы Часы работы В какие дни работает бизнес и в какое время? Есть ли период с определенными часами работы? Вы можете создать столько из них, сколько вам нужно для текущего времени, а также для особых праздничных часов.Формат времени будет в 24-часовом формате и использовать формат ЧЧ: ММ: СС.
Пример : Понедельник-пятница Время работы: 11:30:00. Закрытие: 00:00:00
Суббота-Воскресенье Открыто: 11:00:00. Выходит: 00:00:00
меню URL меню URL-адрес меню на веб-сайте, если применимо.
принимает бронирование Только рестораны. Да / Нет
обслуживает кухню Тип кухни.Только рестораны. Какую кухню вы обслуживаете?
совокупный рейтинг Средняя оценка по отзывам компаний Использование отзывов, имеющихся на вашем веб-сайте (не в Google или Facebook) и полученных из стороннего приложения. Средняя оценка в этих обзорах — это совокупная оценка.
Определяя объекты на своей домашней странице как уникальные сущности с использованием разметки схемы, вы эффективно подключаете их к графу знаний поисковой системы.Это добавляет контекст и релевантность для контента вашего сайта, поддерживает ваш E-A-T и устанавливает отношения между вашим местным бизнесом и другими определенными объектами в Интернете.

Как создать разметку схемы местного бизнеса
Шаг первый: требуемые свойства
Добавьте необходимые свойства schema.org для разметки структурированных данных LocalBusiness, используя нашу ссылку выше. Мы рекомендуем наши собственные инструменты, Редактор приложений схемы и Средство выделения приложений схемы, но есть много разных вариантов.
Шаг второй: Рекомендации по структурированным данным
Убедитесь, что ваша разметка соответствует рекомендациям Google в отношении структурированных данных
Шаг третий: развертывание
Если вас устраивает разметка, убедитесь, что ваш метод интеграции настроен и разметка будет развернута на вашей странице. Google рекомендует использовать JSON-LD, который также является нашим любимым форматом для развертывания!
Шаг четвертый: проверка
Убедитесь, что разметка схемы работает, с помощью инструмента тестирования расширенных результатов Google и валидатора разметки схемы, который официально заменил инструмент тестирования структурированных данных Google.Подробнее об этом изменении в нашем новостном сообщении здесь.
Узнайте, как создать разметку схемы LocalBusiness с помощью приложения Schema, с помощью нашего практического руководства здесь.

Тестирование разметки
Валидатор разметки схемы
Валидатор разметки схемы (SMV) был создан по образцу и официально заменил Google Инструмент проверки структурированных данных (SDTT). Многие оптимизаторы поисковых систем по-прежнему предпочитают SDTT, поскольку SMV проверяет только вашу схему.org и не показывает ваше право на получение расширенных результатов.
Предварительный просмотр расширенных результатов
Для проверки и предварительного просмотра структурированных данных используйте тест Google Rich Result Test. Этот инструмент покажет, подходит ли ваша страница для получения расширенных результатов. Обратите внимание, что тест Google Rich Result Test действителен только для определенных поддерживаемых типов расширенных результатов.
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать своевременные новости о постоянно меняющемся мире разметки схемы.
Что дальше? Разметка схемы
постоянно развивается, и поэтому ее, к сожалению, нельзя просто установить и забыть. Он также имеет безграничные возможности, помимо разметки вашей домашней страницы. Мы дадим вам несколько советов по управлению как существующей разметкой, так и новыми возможностями.
1. Поддерживайте разметку схемы местного предприятия
Важно обновлять разметку схемы в соответствии с изменениями содержания на вашем сайте и обновлениями документации Google.
Google недавно начал публиковать все изменения, касающиеся структурированных данных, на своей странице «Что нового». Это поможет вам быть в курсе любых изменений.
Еще один замечательный ресурс — это блог Google для веб-мастеров. Вы можете подписаться по электронной почте и получать все последние новости прямо в свой почтовый ящик.
2. Разверните разметку схемы местного бизнеса
Вы выполнили разметку своей домашней страницы и теперь задаетесь вопросом: что дальше? Отличный вопрос!
Вот краткое изложение типов схем, которые вы можете использовать для других распространенных страниц вашего веб-сайта.Чтобы упростить задачу, вы найдете ссылки на руководства, в которых подробно описывается каждый из них.
Свяжитесь с нами
Если у вас есть страница «Свяжитесь с нами» на вашем веб-сайте, вы можете создать элемент данных ContactPage и подключить различные типы местоположений и телефонных номеров в качестве ContactPoints.
Например, если у вас есть линия продаж и линия технической поддержки, вы можете иметь их как элементы данных точки контакта, связанные с элементом данных страницы контактов через свойство «основная сущность».
Подробнее об этом можно узнать здесь.
О нас
Для своей страницы «О нас» вы можете создать элемент данных AboutPage. Вы увидите, что для этого элемента данных нет обязательных или рекомендуемых полей. При этом вы все равно можете заполнить соответствующие поля. Мы рекомендуем связать элемент данных домашней страницы с помощью свойства about.
В зависимости от того, какая информация у вас есть на странице «О программе», вы можете использовать столько свойств, сколько хотите, чтобы описать этот элемент данных.
Часто задаваемые вопросы
Если у вас есть страница, посвященная часто задаваемым вопросам, пометка ее схемой FAQPage — отличный способ сделать эту страницу доступной для результатов Google Rich.
Из этого туториала Вы шаг за шагом узнаете, как сделать эту разметку.
Вы также можете создать разметку FAQPage для часто задаваемых вопросов, которые находятся на других страницах, например в блогах, учебных пособиях или даже внизу страницы вашего меню.
Чтобы связать их вместе, вы захотите использовать наш инструмент Schema Paths, чтобы определить лучшее свойство для связи.Вот ссылка на учебное пособие по использованию нашего инструмента «Пути к схеме». Часто свойство about — лучший способ заявить, что FAQPage посвящен LocalBusiness.
Блог
Если у вас есть блог и сообщения в блогах на вашем сайте, вы можете добавить разметку Blog и BlogPosting. Это можно сделать с помощью плагина, такого как наш плагин WordPress, вручную с помощью редактора приложений схемы или в масштабе (много страниц) и динамически с помощью выделителя приложений схемы. Элементы данных BlogPosting часто подключаются обратно к LocalBusiness с помощью свойств about, author, publisher или sourceOrganization.
Новости
Если у вас есть новостные статьи на вашем сайте, вы можете добавить разметку NewsArticle с помощью плагина или нашего инструмента. Посмотрите это видео, в котором показано, как добавить разметку статьи с помощью редактора приложения схемы. Свойства для подключения разметки NewsArticle обратно к LocalBusiness аналогичны тем, которые используются для BlogPosting.
Товар
Если на вашем веб-сайте есть продукты, вы можете получить расширенные результаты, если правильно примените разметку схемы продукта.Если вы используете Shopify, BigCommerce или WooCommerce, вы можете установить наш простой в использовании плагин, который автоматически разметит страницы ваших продуктов.
У нас также есть инструмент выделения, который является частью нашей премиальной подписки, который может помочь вам создать разметку и применить ее на всех наших страницах. Ознакомьтесь с этим замечательным руководством, чтобы узнать больше о разметке продуктов с помощью нашего инструмента выделения. Лучше всего связать Продукты с вашим LocalBusiness через свойства производителя или бренда, если они надлежащим образом определяют отношения.
💡 СОВЕТ! Разметка, которую вы создаете для других страниц, всегда должна каким-то образом возвращаться к вашей домашней странице, поскольку она составляет основу диаграммы знаний вашего контента.
Часто задаваемые вопросы о разметке схемы местного бизнеса
Что лучше: использовать разметку LocalBusiness или Organization?
Используйте тип LocalBusiness (или один из его подтипов), если бизнес представляет собой обычный объект, адресная информация которого общедоступна.Если у компании нет адреса, например, у компании электронной коммерции или у поставщика услуг, который выполняет звонки на дом, то тип организации может быть лучшим выбором. Оба этих типа подходят для расширенных результатов поиска, но расширенные результаты LocalBusiness более надежны.
Если вы все еще не уверены, какой тип использовать, задайте себе следующие вопросы:
Есть ли у компании физическое место, куда люди могли бы пойти? Если ответ отрицательный, вам, вероятно, следует использовать тип организации.
Есть ли подходящий тип / класс schema.org? Если да, используйте этот тип. Если нет, используйте более широкий тип и предоставьте более конкретное определение, связавшись с Википедией или Викиданными с помощью свойства additionalType или sameAs.
Как я могу разметить компанию, имеющую несколько филиалов?
Если у вашей компании несколько филиалов, есть несколько способов их разметки. Ваша стратегия должна основываться на архитектуре вашего сайта.
Если компания, указанная на домашней странице, НЕ имеет адреса, используйте тип организации.
Если другие местоположения (и их адреса) также указаны на домашней странице, выберите свойство subOrganization организации и создайте разметку LocalBusiness для каждого из местоположений.
Если у каждого местоположения есть собственная страница, создайте отдельный элемент данных LocalBusiness для каждой страницы местоположения. Затем из каждого элемента данных LocalBusiness используйте свойство parentOrganization или branchOf для обратного подключения к основному элементу данных Organization.
Если компания, определенная на домашней странице, ЕСТЬ адрес и может считаться «штаб-квартирой», используйте LocalBusiness или один из более конкретных подтипов.
Если другие местоположения (и их адреса) также указаны на главной странице, выберите свойство subOrganization основного LocalBusiness и создайте разметку LocalBusiness для каждого из дочерних местоположений.
Если каждое дочернее местоположение имеет свою собственную страницу, создайте отдельный элемент данных LocalBusiness для каждой страницы местоположения.Затем из каждого дочернего элемента данных LocalBusiness используйте свойство parentOrganization или branchOf для обратного подключения к основному элементу данных LocalBusiness.
Если вы не чувствуете, что свойства subOrganization, parentOrganization или branchOf адекватно описывают отношения между вашими объектами, используйте инструмент Schema Paths, чтобы просмотреть все свойства, доступные для типов, которые вы подключаете.
Что такое объект с несколькими типами и когда его следует использовать?
Многотипный объект (MTE) — это один объект, который определяется с использованием нескольких схем.типы организаций (обычно не более двух). Создание элемента данных с несколькими типами позволяет использовать все свойства, доступные для обоих типов. Возможно, вы захотите создать для своего бизнеса объект с несколькими типами, если, например, вы используете тип «Местный врач» и хотите добавить информацию о выпускниках, которая доступна только для типа «Человек». Чтобы решить эту проблему, ваш местный бизнес должен быть набран как Врач, так и Человек.
Могу ли я использовать внешние рейтинги и обзоры (например, Google или Yelp) для добавления разметки Review или AggregateRating к моему местному бизнесу? Разметка
AggregateRating и Review может быть создана только в том случае, если контент отображается на странице.Согласно документации Google, эта разметка подходит для просмотра расширенных результатов только в том случае, если информация поступает из стороннего приложения, чтобы продемонстрировать беспристрастность. Более того, в то время как тип «Местная компания» подходит для расширенных результатов с разметкой AggregateRating и Review, тип «Организация» подходит только для расширенных результатов с разметкой Review. Дополнительные сведения о том, как создать разметку обзора, см. В разделе «Создание разметки схемы« Обзор »с помощью редактора приложения схемы».
Как разметить действие?
Google больше не поддерживает разметку possibleAction, но вместо этого заявляет: Если вы хотите помочь пользователям сделать бронирование или разместить заказ прямо в результатах поиска, вы можете использовать Maps Booking API, чтобы разрешить бронирования, платежи и другие действия.Если вы хотите создать разметку SearchAction, чтобы иметь возможность использовать функцию окна поиска по дополнительным ссылкам, см. Раздел Как создать разметку для окна поиска по дополнительным ссылкам.
Разметка структурированных данных LocalBusiness дает множество преимуществ. Чем более надежна и полна разметка схемы, тем лучше поисковые системы могут сопоставлять пользователей с предлагаемыми продуктами и услугами. Информация, включенная в вашу разметку, также будет использоваться для улучшения вашей панели знаний Google и расширенных функций поиска, которые поддерживают ваше доверие и E-A-T, когда Google сканирует ваши веб-страницы.Мы помогли компаниям всех форм и размеров выделиться среди конкурентов в поисковой сети в самых разных отраслях. Узнайте больше об их опыте работы с приложением Schema в наших тематических исследованиях или, если вы готовы начать работу с разметкой схемы, обратитесь к нашим техническим экспертам сегодня! Мы хотели бы услышать от вас.
Вам нужна помощь в разметке вашего местного бизнеса с помощью структурированных данных?
Марта — генеральный директор и соучредитель приложения Schema. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет с помощью приложения Schema, помогает брендам со всего мира повысить эффективность обычного поиска.
Сделайте ваши продукты популярными! В социальных сетях и поисковой выдаче с микроданными!
Самая большая проверка для вашего магазина — это когда покупатель делится вашими продуктами в социальных сетях. Они говорят: «Эй, у меня был отличный опыт покупок у этих парней. Я хочу, чтобы вы, ребята, тоже это проверили.
Однако большинство интернет-магазинов в конечном итоге упускают эти возможности. Их ссылки на социальные сети не выделяются среди потока информации, которую социальные сети ежедневно бросают обычному пользователю.Микроданные предоставляют хранилищам простой способ сделать свои ссылки в социальных сетях «популярными!» На экране, который в противном случае переполнен.
Что такое микроданные?
Микроданные позволяют владельцам магазинов контролировать, как их ссылки отображаются в социальных сетях. С помощью нескольких простых строк XML-кода вы можете добавить метатеги, которые определяют, какие миниатюры будут отображаться, когда кто-то делится вашими ссылками на Facebook, в Twitter или когда ваши ссылки отображаются в поисковой выдаче.
Он структурирует содержание вашего веб-сайта в формате, удобном для чтения поисковыми системами и другим программным обеспечением для парсинга страниц.В результате вы можете обеспечить превосходный пользовательский интерфейс для клиентов, просматривающих ваши ссылки в Интернете. Даже если их нет на вашем сайте!
Сегодня мы рассмотрим три варианта использования микроданных, которые помогут выделить ссылки на ваши продукты в Интернете.
Карты Twitter для электронной торговли
Одним из интересных способов использования микроданных является отображение карточки нового продукта в Твиттере, когда кто-то публикует в Твиттере ссылку на ваш продукт. Для справки, вот карточка продукта Twitter для thinkgeek со списком Minecraft Foam Diamond Sword:
Think Geek использует разметку твиттера, чтобы улучшить свои ссылки в твиттере.Здесь они решили отображать цену, категорию и описание продукта.
Twitter Cards для продуктов позволяют расширять ваши твиты (и твиты других пользователей, делящихся вашими ссылками) с помощью подробного списка продуктов.
Вы можете выбрать отображение цены, торговой марки и практически любой другой информации, реализовав эти простые метатеги. В одном эксперименте показатель CTR твитов увеличился на 300% за счет использования карточек Twitter.
Вы можете узнать о реализации наценки на товары для вашего магазина здесь.
Facebook Open Graph Markup for Better Social Shares
Вы когда-нибудь задумывались, как facebook решает, какое изображение и описание отображать, когда кто-то делится ссылкой? Если у вас нет разметки Facebook OpenGraph (og), она просто отображает основное изображение, доступное на странице.
Если вы действительно реализуете разметку OpenGraph, что ж, тогда все станет интересным. Используя микроданные, вы можете настроить изображение, которое будет отображаться всякий раз, когда кто-то делится ссылкой на продукт в Facebook.Хотите сделать еще один шаг? Создайте совершенно другой имидж для социальных сетей. Тот, который дает контекст.
Оптимизируйте описание в социальных сетях для большего количества переходов по ссылкам или даже замените изображение по умолчанию на видео об используемом продукте!
Вот официальное руководство по внедрению тегов OpenGraph для вашего интернет-магазина.
Для получения наилучших результатов убедитесь, что ваши изображения имеют размер 1200 X 627 пикселей. Это гарантирует, что они будут отображаться в Facebook как богатые сообщения, подобные показанным выше.
Разметка Schema.org для подробных поисковых объявлений
Разметка микроданных
позволяет использовать расширенное описание, когда один из ваших продуктов отображается в результатах поиска. Вот пример с Amazon.com:
Rich Snippets позволяют улучшить ваши обычные ссылки с помощью более богатой информации, такой как цена, рейтинги, статус на складе, предложения и многое другое!
Мало того, вы даже можете включить поиск по сайту в своих списках обычного поиска и настроить предложения, хлебные крошки и т. Д., Чтобы они отображались под метаописанием.
Хотя расширенные описания не улучшают рейтинг вашей страницы, они обеспечивают повышение CTR всякий раз, когда ваши продукты появляются в результатах поиска.
Вот справочная страница Google по внедрению разметки schema.

Свойство схемы	Приоритет	Картографические заметки
@id	Обязательно	Schema App автоматически создает @ids для каждого из ваших элементов данных.Это глобально уникальный идентификатор конкретного местоположения бизнеса, который остается стабильным и неизменным с течением времени.
адрес	Обязательно	Физическое местонахождение компании. Включите как можно больше свойств. Чем больше свойств вы предоставите, тем более качественным будет результат для пользователей. Почтовый адрес
наименование	Обязательно	Название компании.
агрегат Рейтинг	Рекомендуем	Средняя оценка местной компании на основе нескольких оценок или обзоров. агрегат Рейтинг
отдел	Рекомендуем	Вложенный элемент для одного отдела. Местный бизнес
geo	Рекомендуем	Географические координаты предприятия. Географические координаты
открытиеЧасыСпецификация	Рекомендуем	Часы работы офиса. Часы работы Спецификация
	Рекомендуем	Относительный ценовой диапазон компании, обычно определяемый числовым диапазоном (например, «10-15 долларов США») или нормализованным количеством знаков валюты (например, «$$$»).
обзор	Рекомендуем	Обзор местного бизнеса. Обзор
телефон	Рекомендуем	Рабочий телефонный номер, который должен быть основным средством связи для клиентов. Обязательно укажите код страны и код города в номере телефона.
url	Рекомендуем	Полный URL-адрес конкретного местоположения компании. В отличие от свойства @id, это свойство URL-адреса должно быть рабочей ссылкой.

Свойство схемы	Поле на английском языке	Описание и руководство
тип	Тип местного предприятия	Посмотрите на список местных предприятий выше и выберите наиболее конкретный из возможных типов. Пример: Бар или паб
url	URL веб-сайта	Включите http: // и https: //, если применимо.
наименование	Название компании	Название компании в том виде, в котором оно отображается в вашем каталоге справочников (NAP)
адрес	Адрес	Тот же адрес, который вы используете в списках каталогов и в NAP
дополнительный Тип	Дескриптор бизнес-типа	Используйте это, чтобы уточнить тип бизнеса с большей конкретностью, используя определение Википедии.
как	Профили или списки в социальных сетях.	По сути, он запрашивает другие страницы в сети, которые представляют то же самое. Ссылка на учетные записи социальных сетей или списки каталогов, отображаемые на странице.
описание	Описание бизнеса.	Используйте описание, отображаемое на вашей странице, или ваше мета-описание.
hasMap	Карта	Если карта отображается на странице, вы можете включить ее.Чтобы получить ссылку, найдите компанию на Картах Google и нажмите значок «Поделиться». Скопируйте URL.
geo	Широта и долгота	Введите здесь свой служебный адрес и выберите широту и долготу.
телефон	Телефонный номер	Код страны и номер. Используйте формат + X-XXX-XXXX или + XX-XXXXXXX
изображение	Изображение	URL-адрес изображения на странице. Вы часто можете получить это, щелкнув правой кнопкой мыши по изображению и скопировав адрес или из папки мультимедиа вашего веб-сайта.
логотип	Логотип	Ссылка на логотип компании на сайте. Часто это можно получить, щелкнув изображение правой кнопкой мыши и скопировав адрес, или из папки мультимедиа на вашем веб-сайте.
расписание работы	Часы работы	В какие дни работает бизнес и в какое время? Есть ли период с определенными часами работы? Вы можете создать столько из них, сколько вам нужно для текущего времени, а также для особых праздничных часов.Формат времени будет в 24-часовом формате и использовать формат ЧЧ: ММ: СС. Пример : Понедельник-пятница Время работы: 11:30:00. Закрытие: 00:00:00 Суббота-Воскресенье Открыто: 11:00:00. Выходит: 00:00:00
меню	URL меню	URL-адрес меню на веб-сайте, если применимо.
принимает бронирование	Только рестораны.	Да / Нет
обслуживает кухню	Тип кухни.Только рестораны.	Какую кухню вы обслуживаете?
совокупный рейтинг	Средняя оценка по отзывам компаний	Использование отзывов, имеющихся на вашем веб-сайте (не в Google или Facebook) и полученных из стороннего приложения. Средняя оценка в этих обзорах — это совокупная оценка.