Преимущества и недостатки рекламы через Яндекс.Директ

Если вы хотите настроить контекстную рекламу через Яндекс.Директ, то вам стоит узнать о том, какими преимуществами и недостатками обладает этот сервис. Если вы не хотите спустить бюджет на воздух – прочитайте статью и узнайте полезную для вас информацию.

 

 

Преимущества рекламы в Яндексе

 

Если вы уже знакомы с тем, что такое Яндекс Директ, то знаете, что контекстная реклама – это объявления, которые появляются в зависимости от интересов людей.

 

Для тех, кто не знает – вот как она работает: если вы введёте поисковый запрос, например, “сколько стоит автомобиль”, то в его выдаче появится в самом верху контекстная реклама, а дальше результат поисковой выдачи.

Плюс к этому, когда вы будете заходить на сайты, которые находятся в сети Яндекса, вам также будет показываться реклама в различных блоках сайта.

 

Чем хорош способ продвижения через Яндекс-рекламу:

 

— Быстрый старт и результаты

 

Для того чтобы запустить рекламу, не нужно долго ждать результатов. Как только вы всё сделаете, клиенты практически сразу же начнут приходить и отдавать свои деньги.

 

— Возможность внести правки в любое время

 

Вы всегда сможете контролировать процесс: если что-то не будет устраивать вас или не будет работать, можете изменить это сразу же.

Что можно подкорректировать? Самое ценное, что вы можете сделать – это добавить новые запросы или удалить некоторые старые, или изменить текст сообщения. Есть огромное количество функций, и если вы решите глубже заняться этим вопросом, то узнаете о них.

 

— Изучение конкурентов и своего бизнеса

 

Вы можете думать, что хорошо знаете себя и конкурентов, но изучая различные статистики (которые вам доступны), вы можете проводить более полезное исследование рынка. И буквально каждую неделю или месяц корректировать свой курс, чтобы получать результаты выше.

 

— Огромная рентабельность

 

Если маржа на ваши продукты и услуги высока, вы будете получать за каждого клиента в несколько раз больше денег. Такой вид рекламы намного более эффективен и менее затратен, чем, например, в журнале или на телевидении.

 

 

Недостатки рекламы в Яндексе

 

Но, несмотря на все преимущества проведения рекламной компании в Яндексе, есть и недостатки, с которыми надо считаться. Если вы не хотите провалиться, потеряв свои деньги, стоит учитывать и их тоже.

 

— Высокая конкуренция

 

Ваша реклама будет не единственной, которую увидит пользователь. Велика вероятность, что перейдут не по вашему предложению, а по предложению конкурентов. Что делать с этим? Нужно грамотно выделяться на их фоне.

 

Нередко борьба между конкурентами превращается в настоящую войну: как поднять своё сообщение выше, как сделать в глазах клиента предложение выгоднее и т.д. Здесь уже наступает битва профессионализма тех, кто настраивает рекламу в Яндексе.

 

— Конкуренты с высоким рекламным бюджетом

 

Мало того, что конкуренция высокая, так ещё там полно тех, кто готов вкладывать огромные суммы в рекламу. Это можно выделить отдельным недостатком, так как лоб в лоб вряд ли возможно пробиться на какой-нибудь рынок, который захватили гиганты. Если ваша компания небольшая, вам нужно действовать хитро.

 

 

Как сделать рекламу в Яндексе прибыльной

 

Если вы хотите сделать эффективную рекламную компанию через Яндекс.Директ, то вам стоит уделить много времени этому. Почему? Потому что не получив достаточно знаний, вы рискуете просто спустить на ветер свой бюджет. Поэтому не нужно лениться и стоит уделить побольше времени на изучение хотя бы основ.

Либо у вас есть другой, беспроигрышный, вариант — это обратиться в рекламное агентство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Плюсы и минусы Яндекс Директа и Google Adwords

Контекстная реклама в Яндекс Директе и Google Adwords — один из наиболее эффективных способо продвижения своего бизнеса в интернете.

Вот очевидные плюсы этого канала:

1. Оплата берется только за клики — вы не оплачиваете время размещения или показы вашей рекламы.
2. Вашу рекламу (если ее правильно настроить) увидит самая целевая аудитория, никаких левых людей.
   

   Ремарка специально для маркетологов: аффинити-индекс контекстной рекламы зашкаливает! 🙂

3. Вы сами определяете список ключевых слов, по которым будет показана ваша реклама. Этот список ничем не ограничен, кроме вашего бюджета.
4. Директ и Adwords предоставляет гибкие настройки геотаргетинга — ваша реклама будет выходить в тех регионах, которые вам интересны. Это, кстати, отличная возможность очень дешево протестировать рынки соседних регионов.
5. Контекстная реклама (в отличие от поискового продвижения, например) начинает работать очень быстро — буквально сразу после запуска. 
6. Если вы хотите точно понимать, куда вы тратите рекламные бюджеты, то контекстная реклама — это то, что вам нужно. При правильной настройке у вас в руках будет мощный аналитический инструмент, с помощью которого вы сможете посчитать окупаемость ваших инвестиций в рекламу, при желании хоть с точностью до ключевого слова.

Вообще, этот список можно продолжать долго, но уже перечисленных плюсов достаточно, чтобы как минимум попробовать этот инструмент.

А то насчет минусов? Давайте посмотрим.

1. 1. Самый большой минус контекста вытекает из его важного достоинства. Так как контекстная реклама работает с аудиторией, у которой уже есть сформировавшийся спрос на тот или иной товар (они его ищут в поисковике), то этот вид рекламы является спросозависимым. Если на ваш товар есть спрос — он будет успешно продвигаться через контекст. Если спроса нет — то… То здесь надо подумать. Вариантов в этом случае достаточно много, самый простой — размещать рекламу не по наименованию или типу товара, а по ключевикам, связанным с проблемой, которую этот товар решает. Или можно попробовать найти аудиторию для вашего товара по смежным ключевым словам. Но будет точно сложнее рекламироваться, чем в условиях сложившегося спроса.
   

   Еще одна небольшая реплика для маркетологов: контекстная реклама — классический вид торговой рекламы, которая продвигает конкретного поставщика конкретного товара.

2. В контекстной рекламе своеобразное бюджетирование. Оно может показаться непонятным и странным, особенно если вы привыкли к классическим рекламным каналам, когда вы оплачиваете, например, время размещения. В случае с контекстом всегда есть риск за два дня потратить бюджет, который вы планировали на месяц. У нас в компании этому вопросу уделяется отдельное внимание, и мы стараемся (как правило, успешно) правильно прогонозировать клиентский бюджет и контролируем его расход.
3. Контекстная реклама — довольно сложный инструмент. Если рекламодатель хочет размещаться самостоятельно и при этом эффективно, то придется потратить довольно много времени на то, чтобы освоить тонкости контекста. Кстати, именно из-за того, что контекстная реклама — достаточно сложный инструмент, на рынке существует спрос на услуги агентств, которые занимаются этим профессионально, в том числе и нашего 🙂

Резюмируя, отметим, что контекстная реклама подходит для 99% бизнесов. За многолетнюю практику и тысячи проведенных рекламных кампаний, у нас было буквально три или четыре случая, когда контекст совсем не подошел рекламодателю — очень уж специфические были там ниши.

 

---

Контекстная реклама — это наш ключевой бизнес. Мы постоянно осваиваем новые инструменты и технологии, чтобы быть среди лидеров рынка. Конечно, сходу сложно доказать свой профессионализм, но одним из его подтверждений является то, что мы много лет подтверждаем статус сертифицированного партнера Яндекса и Гугла, и очень дорожим этим статусом.

Мы знаем о контекстной рекламе почти все 🙂
Позвоните нам прямо сейчас по телефону (351) 235-25-04 или напишите на адрес [email protected]

Плата за конверсии в Яндекс.Директе: суть стратегии, плюсы и минусы

Веб-мастера, маркетологи, арбитражеры и другие специалисты, имеющие непосредственное отношение к контекстной рекламе, относительно недавно «познакомились» с новой функцией в Яндекс. Директе – « платить за конверсии». По словам представителей РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), после завершения этапа тестирования почти 90% компаний остались полностью довольны реализованным функционалом. В чем суть новой модели оплаты рекламы, каковы ее плюсы и минусы — читайте далее.

Содержание

Как работает оплата за конверсию в Яндекс.Директе и что это значит

Для начала разберемся с самим понятием «оплата за конверсию». В контекстной рекламе означает, что РСЯ будет снимать деньги со счета пользователя только в том случае, если посетитель совершил определенное целевое действие:

• покупка;
подписка на информационный бюллетень
• ;
• заполнение формы с личными данными;
• ввод номера телефона;
• добавление товара в корзину;
• и т. д.

Цена каждой конверсии может быть установлена ​​рекламодателем, но если он не может определить оптимальную сумму, система рассчитает ее автоматически. Если нет данных для автоматического расчета оптимальной суммы, она будет определена по мере сбора статистики и может измениться (как в большую, так и в меньшую сторону). Главное, чтобы на самом сайте была установлена ​​Яндекс.Метрика, так как статистика берется отсюда. Как и сами цели (конверсии).

Если рассматривать оплату за конверсию со стороны среднего бизнесмена, то для него все предельно понятно и удобно, ведь он платит только за состоявшегося клиента, принесшего ему доход. И особенно это касается ниш, где переходов много, а покупок мало. Другими словами, оплата за конверсию — хороший вариант для тех, кто хочет конкретных результатов с точки зрения достижения ценности, а не просто кликов по объявлениям.

Принцип стратегии следующий:

1. Вебмастер указывает стоимость конверсии и указывает цель, которая будет считаться системой конверсией (допустим это заполнение контактной формы).
2. Деньги будут сняты со счета вебмастера, когда пользователь, перешедший по рекламной ссылке, заполнил форму своими данными (то есть, когда цель была достигнута).

Важный момент: оплата может быть начислена за конверсию, которая была зафиксирована в течение 3-х недель с момента перехода пользователя по ссылке в объявлении.

Вторым важным моментом является то, что на одну рекламную кампанию можно назначить только одну цель.

Преимущества и недостатки модели оплаты за конверсию

У инноваций есть как сильные, так и слабые стороны. И хотя почти 30% всех рекламных аккаунтов перешли на новую модель оплаты (данные Яндекса), мнения экспертов, использующих контекстную рекламу, по поводу нововведения разделились. Разберемся с этим вопросом подробнее.

Преимущества оплаты за конверсию:

• настраивается всего в пару кликов;
• если пользователю сложно выбрать оптимальную цену конвертации, она будет назначена системой;
• деньги будут сняты только за конкретные действия, совершенные пользователем;
• если вы где-то ошибетесь при настройке кампании, финансовые потери будут минимальны;
• оплата за конверсию работает на основе автоматического алгоритма, учитывающего массу факторов и способного к самообучению в зависимости от целей;
• , так как именно достижение цели приносит бизнесу деньги, новая модель оплаты считается максимально прозрачной и понятной.

Несмотря на все эти достоинства, у модели есть существенный недостаток и заключается он в последнем преимуществе (как это ни парадоксально) – максимальная автоматизация.

Недостатки автоматизированной схемы с оплатой за конверсию:

• для того, чтобы система начала работать корректно, нужно подождать некоторое время (на практике – 2-3 недели), пока алгоритм соберет достаточно данных из статистики;
• после запуска рекламы в ротацию пользователь уже не сможет изменить ее настройки, потому что тогда алгоритму придется заново собирать статистику и адаптироваться к новым условиям работы;
• если сравнивать со схемой с оплатой за клик, то модель с оплатой за конверсию дает меньший охват аудитории — при равных затратах на рекламу будет меньше целевого трафика;
• обычно интервал между конверсиями больше, чем между кликами, поэтому выявить и исправить ошибки можно будет только через пару недель после запуска кампании;
• Так как у компании с оплатой за клик гораздо больше настроек и дополнительных опций, схема с оплатой за клик будет не такой прибыльной по сравнению с ней (ведь цена за клик в любом случае ниже, чем стоимость за конверсию).

Какой вывод?

Плата за конверсии списывает средства только за целевые действия, совершенные пользователем. Поэтому схема по большому счету подходит для тех компаний, которые рекламируют свою продукцию с целью ее быстрой продажи. Если пользователю также нужны показы для охвата широкой аудитории, то стоит сосредоточиться на кампаниях с оплатой за клик.

Новая модель оплаты максимально автоматизирована и имеет минимум настроек. И ошибки, допущенные в процессе этих настроек, не способны привести к серьезным расходам бюджета. Поэтому такой подход подходит новичкам, пробующим свои силы в контекстной рекламе (и опытным рекламодателям, которые только тестируют свои текущие кампании).

Устоявшийся клиент и достигнутая цель рекламной кампании взаимосвязаны. Причем, очень сильно. Поэтому модель оплаты за конверсию помогает оптимизировать цены каждого успешного клиента. И это просто отличное решение для сложных ниш (особенно в сегменте B2B), торгующих какой-то дорогой продукцией вроде экскаваторов, инновационных систем хранения и т. д.

Плата за конверсию — вариант для тех, кто не хочет рисковать. Но опытные веб-мастера, маркетологи и арбитражники в один голос скажут, что если нет риска, то и серьезной прибыли ждать не приходится. Таким образом, оплата за клики как основная модель кампании окажется намного эффективнее новой схемы. Но, пока это предварительный вывод, потому что никто не может сказать, как все изменится в будущем.

Бесконечные возможности для парсинга веб-данных

Мы собрали для вас все преимущества на одной странице, подробную информацию о каждой функции можно найти в документации 5 ( Docker)

Редактор задач

Несколько парсеров в одной задаче

Используйте до 20 парсеров в одной задаче, равномерно распределяя потоки, чтобы уменьшить бан прокси и увеличить скорость парсинга

Предустановки парсеров

Многие настройки каждого парсера можно сохранить в отдельных пресетах и ​​повторно использовать в различных задачах

Построитель запросов

Разделение входных данных позволяет изменить тип запроса и записать дополнительные связанные данные в результаты

Форматирование запроса

Отдельный формат запроса для каждого парсера в одной задаче, контроль порядка форматирования

Уникальность запросов

Если вы не уверены в правильности входных данных, A-Parser позаботится о том, чтобы не делать лишней работы

Макросы подстановки

Автоматическое умножение запросов, подстановка подзапросов из файлов, перечисление буквенно-цифровых комбинаций и списков

Форматирование результатов

Мощный Template Toolkit позволяет применять дополнительную логику к результатам и выводить данные в различных форматах, включая JSON , SQL и CSV

Уникальность результатов

Расширенные возможности дедупликации гарантируют уникальность результирующих строк, ссылок и доменов

Фильтрация результатов

Сохранять только те данные, которые соответствуют вашим условиям: вхождение подстроки, числовое сравнение, регулярное выражение

Одновременное сохранение в разные файлы

Использовать разные форматы для разных файлов, применять дополнительные условия и фильтры, комплексная задача для экономии ресурсов очистки

Ведение журнала заданий

Подробный журнал отдельно для каждого потока и отдельно для каждого запроса, позволяет быстро и легко отлаживать задачи

Последовательности задач

Расширьте логику A-Parser, автоматически запуская различные задачи по мере их завершения, передавая результаты одной задачи в качестве запросов на выполнение другой задачи

Сохранение баз данных уникальности

Сбор баз данных с использованием нескольких разных задач? Сохранение баз данных уникальности позволяет всегда получать только новые результаты

Контроль количества потоков

Выполняя каждую задачу в заданном количестве потоков, вы можете быть уверены, что A-Parser не превысит скорость вашего прокси или ресурсы вашего сервера

Задание Вebugger

Использование отладчика для быстрой проверки работы задания при его компиляции, быстрого запуска и визуального отображения журнала ты от необходимости ждать завершения задачи. Добавляйте неограниченное количество независимых задач

Одновременное выполнение задач

Контролируйте количество одновременных задач, сокращая общее время для получения результатов во много раз более чем в 9 раз0003

Управление задачами

Запуск и приостановка, редактирование или удаление. Запускайте задачи с того места, где вы в последний раз остановились, A-Parser продолжит сбор информации

Приоритеты задач

При большой очереди задач важно иметь возможность контролировать, какая задача запускается быстрее, чем другие

Динамическое ограничение потока

Если необходимо установить общее ограничение потоков для всех задач, A-Parser автоматически распределит потоки между активными заданиями

История задач

Полная история выполненных задач, просмотр статистики задач и возможность повторного добавления задач

Планировщик задач

Запуск повторяющихся задач с помощью планировщика задач, гибкая настройка интервалов повторения

Proxy Checkers и Proxy Work

90 103 Поддержка HTTP(S) и SOCKS4/5 прокси

A-Parser умеет работать со всеми прокси протоколами, прокси чекер может проверять все типы прокси одновременно

Неограниченное количество прокси

Добавить отдельные проверки прокси для разных источников прокси, задав разные настройки проверки прокси

Многопоточная проверка и загрузка прокси

Управление количеством потоков проверки и загрузки, отдельно для каждой проверки прокси

Поддержка прокси с авторизацией

Указать данные доступа к прокси в настройках проверки прокси или списки прокси с отдельными данными авторизации

Различные типы тестов

A-Parser проверяет прокси на работу метода POST, анонимность, время отклика и другие параметры

Возможность отключить проверку прокси

Если вы уверены, что все прокси работают, есть возможность отключить проверку для экономии ресурсов

Подбор прокси для каждой задачи

Для каждой задачи вы можете выбрать свои источники прокси, гибко разделить ресурсы

Подбор прокси для каждого парсера

Возможность использовать разные прокси в одной задаче еще более гибко, например отдельные прокси для парсеров Google и Яндекс

Блокировка прокси

Если прокси запрещен службой, A-Parser не будет использовать его в течение определенного периода времени, уменьшая вероятность неудачных запросов

Ограничение потоков на прокси

Вы можете ограничить максимальное количество потоков на чтобы не перегружать ресурсы прокси

Повторное использование прокси между попытками

По умолчанию A-Parser использует уникальный прокси для каждой попытки загрузки данных, это поведение можно изменить

Возможность исключения проверки прокси

Эта функция позволяет исключить определенные прокси и использовать их только в определенных задачах

Гибкие настройки

Все настройки организованы в пресетах

для каждого Scraper

Например, для Google Scraper можно указать количество страниц, количество результатов на страницу, языковые настройки, геолокацию и многие другие параметры

Импорт и экспорт

Настройки и скребки экспорта, поделитесь с другими пользователями, готовыми задачами из нашего каталога

Многопользовательский и производительность

Асинхронная архитектура

APARSER построен на Asynchronous Architectorous Architecture

APARSER. способен выполнять до 10 000 одновременных асинхронных потоков

Множество оптимизаций

A-Parser использует множество оптимизаций для повышения производительности, и мы постоянно профилируем и улучшаем наш код

Миллионы и миллиарды запросов и результатов

Нет ограничений на количество запросов, размер файла запроса или количество результатов

Низкое потребление ресурсов

Для большинства задач подходит любой офисный или домашний компьютер, а также любая запись -level VDS

Распределение нагрузки по ядрам

На данный момент A-Parser может эффективно использовать до 4 процессорных ядер, скоро будет лицензия с неограниченным количеством ядер

Распознавание капчи

Интеграция с XEvil и CapMonster

Самая популярная программа для распознавания CAPTCHA, поддерживает многие типы капч, включая ReCaptcha2

Интеграция с онлайн-сервисами распознавания

Мы поддерживаем интеграции с подавляющим большинством сервисов, включая Anti-Captcha, RuCaptcha , CapMonster. cloud, 2captcha и другие

Поддержка распознавания в парсерах

Во все популярные парсеры добавлена ​​поддержка распознавания капчи, также можно использовать распознавание из собственных парсеров JavaScript

Разработка пресетов на основе регулярных выражений

Сбор данных с любого сайта

Применение RegEX к данным, полученным из парсера Net::HTTP или парсера HTML::LinkExtractor

Работа с переменными и массивами 90 104

Собрать отдельные данные со страницы в переменные или повторяющиеся блоки (списки, таблицы) в массивы. Вывод данных в удобном формате с помощью шаблонизатора

Расширение возможностей стандартных парсеров

Вы можете применить дополнительную обработку к необработанным данным для всех встроенных парсеров (например, результатов поиска Google)

Навигация по страницам пагинации

Используйте RegEX для поиска ссылок на следующую страницу пагинации, парсер A-Parser автоматически переход ко всем страницам

Проверка правильности данных

Используйте RegEx для проверки контента, проверки блокировки прокси или отображения капчи, A-Parser автоматически повторит попытку с другим прокси в случае сбоя

Дополнительная обработка результатов

С помощью Result Builder вы можете искать и заменять RegEx в любых результатах очистки многопоточный режим

Работа с прокси и повторными попытками

A-Parser позволяет сконцентрироваться на создании кода для извлечения и преобразования данных, он берет на себя всю работу с прокси

Поддержка TypeScript

Пишите на JavaScript с поддержкой ES2020+ или используйте TypeScript для строгой типизации и подсветки синтаксиса

Используйте модули NodeJS

Неограниченное количество модулей каталога NPMJS позволяет расширить возможности извлечения и обработки данных A-Parser

Chrome Управление через Puppeteer с поддержкой прокси

A-Parser добавляет поддержку прокси в популярную библиотеку puppeteer, позволяя автоматически использовать прокси для разных вкладок

Обращение к встроенным и другим парсерам JavaScript

Вы можете отправлять запросы к любому встроенному парсеру, а также к другому парсеру JavaScript, создавая логику любой сложности

Автоматизация и API

Полный доступ Через A-Parser через HTTP/JSON API

Отправка HTTP-запросов из вашего программного обеспечения и скриптов или использование готовых библиотек для NodeJS, Python, PHP и Perl

Создание задачи

Добавление задач по предустановленному имени или полной структуре с подробными настройками

Управление очередью

Полный контроль над задачами в очереди, отслеживание статуса задач, загрузка результатов

Одиночные и массовые запросы в режиме блокировки

Отправка HTTP-запроса и получение результатов сразу после завершения сбора данных

Redis API

Наше решение для загруженных проектов. Возможность подключения неограниченного количества A-Parser для обработки запросов API в очереди Redis с минимальными задержками

Обновление A-Parser через API

Для полной автоматизации доступна возможность удаленного обновления A-Parser через API

Регулярные улучшения и поддержка

С 2011 года мы выпустили более 140+ версий A-Parser

Непрерывное развитие A-Parser дает нашим пользователям все больше и больше новых возможностей с каждым годом

Регулярные обновления встроенных парсеров

Мы тестируем все встроенные парсеры ежедневно и автоматически, что позволяет нам выпускать обновления как можно быстрее при любых изменениях в макете или выпуск

Техническая поддержка

Бесплатная техническая поддержка доступна для всех наших пользователей и, по их собственному мнению, является лучшей среди аналогичных продуктов

Учебные материалы

Мы регулярно публикуем учебные пособия, образцы пресетов и парсеров, а также обучающие видеоролики на нашем канале YouTube

Мы прислушиваемся к вашему мнению на нашем форуме

Большинство новых функций и парсеров появляются на основе запросов наших пользователей

Платные услуги

Мы знаем как сэкономить ваше время и предлагаем разработку парсеров также на нашей платформе как интеграция с вашей бизнес-логикой и базами данных

Простое и прозрачное ценообразование

A-Parser Lite

Базовые парсеры Google и Яндекс

$179

Купить

Только парсеры Google и Яндекс

9 0002 3 месяца бесплатных обновлений

Бонусные прокси: 20 потоков для 2 недели.

6 месяцев бесплатных обновлений

Бонусные прокси: 50 потоков в месяц

Все функции, включенные в пакет Lite

A-Parser Enterprise

Доступ ко всем парсерам и API

$479

Купить сейчас

API управление

Многоядерная обработка задач

Интеграция с Redis

Все функции включены в пакет Pro

Обновления: 49 долларов США на 3 месяца, 149 долларов США на год или 399 долларов США на всю жизнь

Полное сравнение версий и функций

ПЛАТНЫЕ РЕШЕНИЯ

Индивидуальные решения для парсинга веб-страниц

Мы полагаемся не только на инструменты, но и на наших людей и их опыт

Разработка собственных парсеров или роботов для автоматизации веб-страниц может занять много времени и усилий. С помощью A-Parser вы можете делегировать эту работу экспертам, которые предоставят готовое решение именно для вас

Мы понимаем, что у каждой компании есть уникальная бизнес-цель, поэтому наши специалисты по данным будут четко фокусироваться на удовлетворении ваших потребностей.