Поисковая выдача это: Страница результатов поиска — Википедия – Что такое поисковая выдача и как она формируется?

Содержание

что это, что на нее влияет, как туда попасть и как убрать оттуда свой сайт

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Поисковая выдача - это результат, который выдает пользователю поисковая система после введения запроса в строку поиска.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Вы пришли в кафе. К вам подходит официант. Вы спрашиваете: “А у вас есть черный чай?”. Официант отвечает: “Да, у нас есть простой черный, также чай со вкусом шоколада, малины, ежевики, черный чай расслабляющий, с молоком, с корицей, чай с лимоном, ананасом, сладкий с сахаром, горький с розмарином. Какой вы желаете?”. В данном примере вы - пользователь Интернета, официант - поисковая система, “чай” - ваш запрос, а то, что перечислил официант - поисковая выдача или SERP.

Два самых популярных поисковика в России - это Яндекс и Google. Как показывает практика, пользователи не доходят дальше 3й страницы их выдачи, а многие останавливаются на первой. Основная цель продвижения веб-сайта - занять первые позиции в выдаче поисковой системы (топовые). Поисковик определяет релевантность (соответствие) веб-страниц введенным запросам и выдает первыми наиболее подходящие, дающие полный ответ на заданный вопрос.

Как попасть в поисковую выдачу

Здесь мы имеем в виду первые 10 позиций в выдаче. Иногда ее называют “органической”. Если в ТОП-10 вашего ресурса нет, это не значит, что его вообще нет в индексе поисковика. Возможно, система считает ваш сайт нерелевантным введенному запросу.

Вывести сайт в топ — это задача поисковой оптимизации.

Рассмотрим основные тезисы, согласно которым поисковик может ранжировать ваш сайт (или его станицу) выше, чем конкурента.

  • Прежде всего, ваш веб-ресурс должен быть проиндексирован поисковой системой.
  • Не должно быть штрафных санкций.
  • Ваша страница должна быть оптимизирована под поисковой запрос.
  • Страница должна быть лучше, чем страница конкурента.
  • Не должно быть переспама. Текст должен быть структурирован — используйте списки, соблюдайте иерархичность вложенных заголовков.
  • Правильно заполняйте метатеги.
  • Сделайте сайт удобным для посетителей.
  • На страницу должны ссылаться авторитетные веб-ресурсы.

Дополнительные факторы продвижения

  • Контекстная реклама. Вы можете “выкупить” первые или последние места на первой странице. И поисковик будет показывать вашего подопечного по определенным запросам. Ваш баланс будет списываться при каждом клике на рекламное объявление.
  • Поисковые подсказки. При вводе запроса алгоритм дает подсказки, позволяющие сузить круг поиска.
  • Использование геозависимости. Пользователи из разных регионов видят разную поисковою выдачу.
  • Если пользователь часто заходит на один и тот же сайт - то поисковик будет услужливо “подсовывать” понравившийся сайт пользователю, если данный веб-ресурс хотя бы частично отвечает на поставленный вопрос.

Если ваш ресурс находится в органической выдаче Яндекса, это не значит, что Google также будет к нему благосклонен. Алгоритм у каждого поисковика отличается своими особенностями. Необходимо стараться соответствовать правилам каждого из них.

Почему некоторые администраторы удаляют страницы из поиска

  • Избавление от дублей сайта или страниц, которые отрицательно влияют на продвижение.
  • Исключение конфиденциальной информации.
  • Удаление неактуальных данных.
  • Другие причины.

Как убрать сайт из поисковой выдачи - 2 способа

  • Настройте запрет на индексирование.
  • Зайдите в вебмастер Яндекс/Google и вручную укажите документы (или непосредственно сайт), которые следует удалить.

Алгоритмы поисковых систем держатся в секрете. Точные критерии оценки релевантности знают только Яндекс, Google и прочие поисковики, а SЕО-оптимизаторы лишь анализируют и предполагают. Так как алгоритмы обновляются постоянно, то подстраиваться под них приходится постоянно для того, чтобы продвигаемый сайт находился в зоне видимости и не терял позиции.

Органический поиск — Википедия

Органический поиск (от англ. organic search), или органические результаты поиска — это часть страницы, которую выдают поисковики, с результатами работы поисковой машины. Результаты эти сформированы в соответствии с алгоритмом определения релевантности поисковому запросу.

Слово «органический» синонимично слову «естественный», смысл которого и отражен и в самом понятии «органического поиска». Это чистая поисковая выдача результатов поиска без рекламных объявлений.

Рекламные объявления, размещаемые на страницах с поисковыми выдачами, выглядят аналогично результатам поисковых запросов, но на фоне запрашиваемых пользователем результатов их все же можно отличить. Разницу можно заметить благодаря разным видам текста, фонов, ссылок. Стоит отметить, что с 2004 года появление таких рекламных объявлений во всех основных поисковых системах настолько похоже на подлинные результаты, что большинство пользователей просто не могут их различить.

Так как пользователи начали понимать, что на страницах с поисковой выдачей в начале появляются проплаченные рекламные объявления, то индустрия поисковой оптимизации (SERP) стала отделять рекламу от результатов органического поиска. Был создан специальный классификатор, способный отличать результаты без рекламы от самих рекламных объявлений.

Термин «органический поиск» был впервые использован в 2004 году интернет-теоретиком Джоном Килроем в его статье, посвященной контекстной рекламе. Благодаря этой статье такие термины как «органический поиск» и «платный поиск» стали очень популярными и в настоящее время их используют как поисковые системы, так и поисковая оптимизация и веб-аналитика.

Так как со временем пользователи начали понимать, что на страницах с поисковой выдачей в начале появляются проплаченные рекламные объявления, то индустрия поисковой оптимизации (SERP) стала отделять рекламу от результатов органического поиска. Был создан специальный классификатор, способный отличать результаты без рекламы от самих рекламных объявлений.

На данный момент основную часть поисковой выдачи составляют органические (или естественные) поисковые результаты. Это список документов, найденных и проиндексированных поисковой системой, на ранжирование и показ которых не влияет продаваемая поисковой системой реклама. Обычно он упорядочен по убыванию релевантности документов поисковому запросу согласно применяемым в поисковой системе алгоритмам ранжирования, но во многих системах предусмотрены также и другие виды сортировки, например, по дате документов.

В качестве документов обычно выступают веб-страницы, но многие системы способны также индексировать и выдавать ссылки на файлы в таких форматах, как .pdf, .doc, .ppt и т. д., страницы с Flash-анимацией (.swf). Некоторые системы внедрили так называемый универсальный поиск (англ. universal search) — наряду с обычными документами в поисковую выдачу могут замешиваться, например, результаты поиска по картинкам, видеороликам, новостям, картам. С ростом популярности структурированных данных (Structured data) все чаще в поисковой выдаче можно наблюдать «расширенные» сниппеты, которые занимают около 20-30 % от первой страницы Google.

Немаловажную роль в вопросе об органическом поиске занимает, так называемая, поисковая оптимизация. Целью поисковой оптимизации является выдача платных результатов за естественные. Благодаря тому, что поисковики не в состоянии полностью контролировать органическую поисковую выдачу, оптимизаторы успешно манипулируют результатами поиска. Из-за этого получается, что даже в результатах органического поиска может присутствовать небольшая доля рекламных объявлений. При этом большая часть экрана отводится под платные результаты.

Очень важно понимать саму суть органической выдачи для грамотной реализации рекламной кампании или при осуществлении поискового продвижения. Результаты органического поиска подлежат процессу изучения, анализа и их дальнейшей оценки. На основе полученных данных составляется план продвижения, определяется ориентировочный бюджет и прогнозируются результаты. Поисковой выдаче следует уделять много внимания, поскольку она является важным источником посетителей для любого проекта[1].

В 2012 году компания «Google» заявила о том, что влияние органического поиска на полезность рекламных объявлений является недооцененным. Проанализировав более 300 исследований, посвященных контекстной рекламе, специалистам удалось выяснить, что 81 % рекламных показов и 66 % кликов по размешенным объявлениям являются следствием отсутствия соответствующего органического результата на первой странице результатов поиска. Все рекламные клики в данных ситуациях являются «пошаговыми»

[2].

Целью такой отрасли как поисковая индустрия является выдача платных результатов за естественные. На самом деле «органические» результаты сами по себе являются «платными». Эта работа специалистов-оптимизаторов, которые могут повысить место оптимизируемого сайта в списке результатов по конкретному поисковому запросу.

До недавнего времени компьютерный гигант «Google» позиционировал себя как компанию с самым лучшим органическим поиском в мире. Теперь же органическим результатам на страницах с поисковой выдачей отводится все меньше места. Так, например, было подсчитано, что с обычного 13-дюймового ноутбука пользователю будет доступно лишь 13 % естественных результатов без рекламных объявлений. Если человек использует поисковик со своего смартфона, то органическая выдача ему вообще не будет доступна, так как все место на экране телефона будет занято рекламными публикациями[3].

Поисковая выдача это что такое

Здравствуйте, уважаемые читатели моего блога. Продолжаю рассказывать о базовых терминах, которые обязательно пригодятся в работе веб-мастера и жизни простого пользователя интернета.

Сегодня будем обсуждать то, что волнует всех создателей сайтов, то, вокруг чего, крутится работа, куда направлены мысли и чувства человека, владеющего своим собственным проектом. Это словосочетание нередко встречается и в обычных разговорах, так что не спешите делать выводы.

Итак, из этой публикации вы сможете узнать поисковая выдача – это что такое простыми словами, какие факторы влияют на позиции электронного ресурса, о чем должен помнить создатель проекта и многое другое.

Даже если у вас нет своего сайта, информация все равно будет полезной, да и кто знает, быть может моя публикация заставит вас задуматься о создании чего-то своего? В конце концов, работа же может быть простой, если вы не склонны все усложнять.

Терминология

Для начала мне бы хотелось познакомить вас с термином. Что означает слово «поисковая выдача». Все максимально элементарно.

Всем знакомы такие поисковые системы, как Яндекс или Google. Вы заходите на эти сайты, видите поисковую строчку и вписываете туда нечто, что хотите найти на электронных проектах, присутствующих в интернете. К примеру, «изобретатель антибиотиков». Ваше слово будет называться «поисковый запрос».

Яндекс и Гугл анализируют электронные проекты и показывают вам списки сайтов, на которых встречается данное словосочетание (на картинке обозначено цифрой «1»), подборка видеороликов («2») и статья из Википедии («3»).

Когда веб-мастер говорит «поисковая выдача» чаще всего он имеет в виду как раз подборку сайтов («1»), но фактически к ней относится вся информация, которая появилась после того, как вы ввели свой запрос, нажали кнопку Enter и загрузили следующую страницу.

Поисковые системы работают в первую очередь для людей. Их основная задача сократить время посетителя на поиск необходимой информации, поэтому совсем недавно они начали публиковать и прямой ответ на запрос (статью из Википедии), предлагать подборку роликов с YouTube, хотя иногда этот блок заменяется фотографиями (все зависит от предпочтительного формата), а также непосредственно тексты, если вы захотите узнать о теме, которую искали чуть больше.

Так как самих веб-мастеров, как правило, не интересует «чистая информация» с Wiki, они не обеспокоены положением роликов и картинок, а полностью поглощены завоеванием лидирующих мест в Яндексе и Google, они отсекают все ненужное и произнося слово «поисковая выдача» подразумевают исключительно список электронных ресурсов.

По какому принципу распределяются места

Возможно вы заметили, что публикации в выдаче распределены не в хронологическом порядке, не по алфавиту, автору или любому другому привычному человеческому разуму способу. Как же в таком случае происходит присваивание места?

Разработчики Google и Яндекс озабочены удобством для пользователя в первую очередь. Они трудятся нам тем, чтобы выдача была максимально полезной, а читатель получил нужную информацию быстро. Вот почему, к примеру, вводя слово «красный» в Яндекс вы получаете палитру с обозначением цветов и наименованиями оттенков.

Если же, вы ищете перевод какого-то слово на английский, то не успеете дописать, как перед вашими глазами появится результат (ответ на ваши искания).

Как же поисковые системы поступают, когда дело касается более важной информации? Я имею ввиду тексты на сайтах. Неужели кто-то их перечитывает, проверяет и анализирует пользу? Естественно нет.

Программисты разработали многочисленные алгоритмы, которые помогают машинам присвоить место сайту. Вы можете почитать статью о том, что такое оптимизация, если пожелаете узнать подробности этой темы. Я же лишь вкратце освещу эту тему.

Ваш запрос поисковой системе в профессиональных кругах веб-мастеров называется «ключевое слово». Что это такое и как выбирать их для сайта я тоже уже рассказывал. Так вот. Самое важное использовать их в тексте. Тогда поисковый робот поймет, о чем написана статья и кому из пользователей ее стоит показывать.

Множество людей запрашивают примерно одинаковые слова: «фильмы онлайн», «100 долларов в рублях» и так далее. Иногда одинаковые запросы могут выглядеть по-разному. К примеру, «поисковая выдача это» или «что такое поисковая выдача». Благо, существуют десятки сайтов, и каждый мастер выбирает свои ключевые запросы, под которые пишет текст.

Информация имеет свойство устаревать, так что обновление происходит довольно часто и повыше находятся те статьи, которые «выпущены» не так давно. Редкий случай, когда на первой странице Гугла или Яндекса вы встретите текст, написанный 5-10 лет назад. Хотя и такое случается.

Поисковые роботы стараются анализировать еще и сам проект, на котором написан текст. Он должен внушать доверие: насколько хорошо написан код, цитируют ли его другие сайты (здесь речь идет о внешней оптимизации) и так далее.

Немаловажное значение имеет и поведение пользователей. Да, за вами и здесь ведется слежка. Google и Яндекс «смотрят» сколько времени проводят читатели на определенном ресурсе, переходят ли по ссылкам и делятся ли публикациями в социальных сетях с друзьями.

Веб-мастеру начинающему и планирующему

На самом деле, все, что вы сейчас прочитали, лишь звучит «страшно». Оказаться на первом месте в результатах выдачи может каждый, кто старается принести пользу для посетителя своего сайта: предоставлять качественную, полную и достоверную информацию, нравиться своим читателям, так сказать, работать на благо общества.

Поисковики быстро замечают такие проекты и обязательно дают им часть трафика, то есть посетителей. Из моей статьи вы можете узнать «Как привлечь читателей даже на молодой сайт».

Да и создать свой собственный интернет-проект сейчас проще простого. Существует масса способов. К примеру, могу посоветовать вам курс «WordPress 4: пример создания блога». Из него вы чуть больше узнаете о коде, программировании, но при этом не закопаетесь в терминах, голова болеть точно не начнет. Ну а по итогу у вас будет свой собственный сайт, на котором вы сможете публиковать свои интересные мысли и зарабатывать.

Попробуйте. Вы ничего не теряете. На этом у меня все. До новых встреч и не забывайте подписываться на группу Start-Luck Вконтакте.

Поисковая выдача (SERP) – что это такое

Поисковая выдача – это результат обработки запроса, который демонстрируется пользователю. В западном интернет-маркетинге этот же термин обозначается аббревиатурой SERP (Search Engine Results Page). Поисковый рынок Рунета практически пополам разделили гиганты Google и «Яндекс». Миллионы людей используют эти сервисы для поиска информации, товаров и услуг. И именно результаты поисковой выдачи становятся отправной точкой на пути к взаимодействию с разными сайтами. Соответственно, поисковые системы являются мощным потенциальным генератором целевого трафика. Если сайт попадёт в топ тематической выдачи, то он получит переходы пользователей, которые искали именно то, что ресурс может предложить. Поэтому одна из главных целей владельцев сайтов — это попадание на первую страницу поисковой выдачи. Важно получить как можно более высокие позиции в рейтинге. Эта необходимость объясняется тем, что результат поиска обычно состоит из сотен страниц, но более 80 % трафика получают сайты из первой пятерки.

Поисковая выдача

Как вывести сайт в топ-10 поисковой выдачи

Сложные алгоритмы поисковых систем с учетом сотен различных факторов определяют степень релевантности пользовательского запроса и содержимого страниц сайта. Параллельно учитывается качество самого ресурса. Результатом такого анализа и является выдача поисковых систем. Сервисы стараются, чтобы лучшие позиции рейтинга занимали сайты, которые могут максимально полно ответить за вопрос пользователя. За места в топе практически в любой тематике ведется активная конкурентная борьба. Улучшить свой рейтинг помогает поисковое продвижение (SEO) — это комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы сайт максимально соответствовал требованиям поисковых систем.

Базовые требования к сайтам в топ-10

  • Ресурс должен быстро индексироваться роботами поисковых систем.
  • На проект не должны были накладываться санкции за нарушение правил SEO.
  • На странице присутствует уникальный и оптимизированный контент.
  • На сайте публикуются только структурированные и грамотные тексты, полностью раскрывающие ключевую тему.
  • Корректно прописаны мета-теги.
  • Дизайн и функциональные элементы сайта понятны и удобны.
  • На ресурс должны ссылаться внешние авторитетные площадки.

Особенности формирования выдачи поисковых систем

Контекстная реклама. Этот инструмент создаёт серьезную конкуренцию органической поисковой выдаче сайтов. За деньги практически любой сайт может попасть на самые заметные места первой страницы с результатами поиска. С другой стороны, контекстную рекламу можно использовать для продвижения (параллельно или автономно), пока результаты SEO еще не столь значительны.

Географическая зависимость. Поисковая выдача формируется с учётом нахождения пользователя. Поэтому нужно понимать, что выход в топ-10 в своём регионе не значит, что сайт имеет такие же высокие позиции в других географических локациях.

Привязка к истории поиска. Поисковые системы следят за своими пользователями. Если человек регулярно посещает определённый сайт, то по тематическому запросу алгоритмы присвоят этому ресурсу повышенный рейтинг.

Разные поисковые системы. Концептуальные требования к сайтам у Google и «Яндекса» не имеют серьезных противоречий. Однако алгоритмы разные, поэтому для продвижения под каждую отдельную поисковую систему приходится подстраиваться.

Подведём итоги

Теперь вы знаете, что такое поисковая выдача, и по каким принципам она формируется. Нужно отметить, что с каждым годом попасть в топ-10 становится все сложнее. Сегодня уже нельзя какими-либо манипуляциями обмануть поисковые системы. Их алгоритмы научились очень точно определять качество, релевантность и полезность сайта. Поэтому продвижение серьезных проектов в конкурентных нишах лучше доверять профессионалам.

что это, как формируется и как туда попасть — Словарь — Линкбилдер

Поисковая выдача – это итог работы алгоритма поисковой системы. Пользователь интернета на введённый запрос на экране монитора увидит страницу SERP (Search Engine Result Page). ПС выводит первую десятку сайтов в порядке убывания.

Поисковая выдача

Как формируется поисковая выдача

Иерархия выдачи состоит из важных составляющих:

  • Органические результаты занимают большую часть. Она состоит из перечня ссылок на релевантные ресурсы.
  • Контекстные ссылки – способ монетизации или оплаченные ссылки поисковых систем.
  • Связанные запросы – уточняющие и подобные запросы.
  • Шорткат – точный результат на запрос вверху страницы с указанием ссылки на сайт.
  • Элементы управления.

После ввода пользователем на странице ПС ключевого запроса начинает работать алгоритм ранжирования. ПС Яндекс и Google ранжируют площадки в соответствии разработанных алгоритмов. В выдачу попадают ресурсы, полностью отвечающие на вопрос. Одновременно выводится реклама Яндекс.Директ или Google Adsense.

Все ресурсы имеют рейтинг и релевантность запросу, по этим характеристикам происходит сортировка поисковой выдачи.

После отработки алгоритмов поисковой системы на экран выводится список из страниц.

Поисковая выдача Яндекса

Как попасть сайту в органическую выдачу Яндекса и Google

Если сайт попал на первую страницу – это гарантированный прирост посетителей. Чтобы попасть на первые позиции Яндекс можно:

  • Сделать ресурс, который автоматически станет лучшим. Для этого необходимо выполнить юзабилити – аудит сайта. Размещать только уникальный и качественный текст, чтобы люди сами проставляли естественные ссылки на сайт, рекомендуя его другим пользователям. Зарегистрировать ресурс в каталогах сайтов. Оптимизация веб-площадки занимает немало времени, но результат того стоит.
  • Купить контекстную рекламу на Яндекс.Директ. В течение 3 дней ресурс окажется в списке ограниченной выдачи, а значить, гарантирован приток аудитории. Чтобы реклама сработала правильно надо: подобрать ключевые слова, написать привлекательный текст объявления.

Правила поисковой выдачи Google отличаются от Яндекса. Если сайт вошёл в топ - лучших результатов Яндекса не факт, что он повторит успех в Google.
Чтобы попасть на первую страницу Google необходимо:

  • Использовать известную структуру «вопрос-ответ». Большинство результатов поисковой системы составляют ответы на сформулированный вопрос.
  • Использовать ключевые слова, которые использует аудитория.
  • Контент должен иметь структуру. Размещаемый текст на странице следует оформлять с заголовками h2,h3, h4, использовать списки, перечисления.

Поисковая система Google старается избавить аудиторию от перехода на сайты. Для этого на странице SERP предоставляется информация по запросу поиска.

SERP — что это такое и как формируется в Google и Яндексе

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SERP (Search Engine Results Page) – это выдача результатов, ответов, которую поисковая система организует под запрос пользователя.


Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представьте, что вам надо сделать доклад по исторической теме. Вы приходите в библиотеку и ищите книги с упоминанием нужных событий. Библиотекарь приносит стопку книг, которую вы последовательно просматриваете или после первого экземпляра находите исчерпывающие сведения.

Как можно понять из примера, стопка книг – это серп, результат поиска работника библиотеки по заданной теме: к книгам он дополнительно мог добавить выпуски газет, журналы, фотоальбомы или диски с фильмами.

Технологии делают поиск удобным для серфа в интернете: по ключевым фразам выдача может включать в себя карты, список и краткое описание композиций, видео или товаров, готовую справку или определение термина, а еще новости, изображения и многое другое.

Элементы Google SERP

Поисковые страницы богаты интерактивными частями. Рассмотрим их.

Заголовок и сниппет. Это первое, что попадается на глаза при выборе ресурса. Описание может содержать быстрые ссылки для удобной навигации.

  • Карусель. Поисковик выдает её, когда посетителю требуется найти список ответов. Можно листать, а при нажатии на любой элемент, страница обновляется и показывает уже конкретные результаты. Карусель выводится списком и таблицей, вторая содержит больше материала за счет уменьшенного размера.

  • Органическая выдача. Это не рекламные страницы, которые релевантны введенному вопросу.
  • Рекламные сайты. Это результаты с отметкой «Ad» или «Реклама», которые показываются в количестве от одной до четырех ссылок перед и после органической выдачи.
  • Товары по запросу. Google собирает предложения интернет-магазинов и представляет в виде списка с кратким описанием: фотография, модель, цена, источник, где можно найти подробности.
  • Быстрый ответ. Выдается сразу на поисковой странице в виде релевантной справки. Экономит время: не нужно переходить на другой ресурс. Включает в себя краткое определение или объемный текст с картинками и без них. Не дает адрес источника. Можно оставить отзыв о качестве ответа.

  • Карты. Где расположен объект, где рядом самые вкусные рестораны или пятизвездочные отели, какая погода на улице, как проходит маршрут, а также интересные фотографии и достопримечательности – все это, и не только, поисковик покажет на Google Maps и предоставит подробный материал при клике.
  • Блок с ответами или избранный сниппет. Выделяется на фоне остальных сниппетов, что повышает его показатель кликабельности. Содержит краткие сведения, изображение и ссылку на источник или ссылка на видео из YouTube. Гугл сам подбирает релевантные сайты и выводит их на первое место. Причем элемент может считаться частью топ-10.

  • Карты со списком. Помимо карты с указанием точек, предлагаются три пункта. Выводится, когда поисковая фраза содержит название конкретного объекта и подразумевает, что есть выбор мест.

  • Главные новости. Выдаются фразам, которые могут содержать новостные сводки.
  • Картинки. Раздел содержит в себе изображения. При нажатии на файл выводится справка с кратким описанием, размером, источником.
    Вместе с <ключевая фраза> ищут: блок с кликабельными гиперссылками, которые связаны с введенным вопросом посетителя.
  • Графа знания. В ней – детальное сообщение о запрашиваемом объекте. Книга, песня, известный человек. Может содержать линки на социальные сети и похожие запросы, которые формируются по статистике. Материал берется из Википедии.

  • Локальный граф знаний. Выводит материал о местных компаниях: фотографию, местонахождение на карте, контактные данные и время работы, адрес веб-ресурса и отзывы.

Кроме того, есть интерактивные элементы, которые пока не доступны в рунете. Например, медицинская карточка с описанием симптомов болезни и способами лечения. Google утверждает, что сведения отбираются из качественных источников и проверяется специалистами.

Серп Яндекса: что это

Серп Яндекса по аналогии с Гугл выдает 10 релевантных результатов. Каждый с заголовком, сниппетом, который содержит быстрые ссылки, цены, местонахождение и многое другое. Дополнительные элементы Яндекса называются «Колдунщиками», и вот какими они бывают:

Автомобильный колдунщик ищет актуальные объявления, учитывая заданные пользователем параметры: модель, тип кузова, трансмиссия и т.д.

  • Картинки. Раздел появляется при запросах, в которых четко указано, что нужны изображения или в вопросах, где высока вероятность их найти.

  • Вакансии. Колдунщик Яндекс.Работы отвечает на запросы по трудоустройству. Показывает среднюю заработную плату по должностям и количество предложений.
  • Афиша. Предоставляет справку о фильме, времени сеансов и стоимости билетов в кино, сведения о культурных мероприятиях. Учитывается регион. Пользуется данными сервиса Яндекс.Афиша.
  • Валютный калькулятор. Достаточно ввести в поиск фразу, например, «евро в рубли», и окошко автоматически рассчитает величины. Разработчики рекомендуют проверять актуальность курса валют.
  • Конвертер. Переводит одну величину в другую.

  • Википедия. В окошке серпа отображается информация из карточек популярного одноименного веб-ресурса.

  • Видео. Колдунщик дополняет выдачу видеоматериалом. Если он не соответствует ключевым фразам, то можно сообщить об ошибке через кнопку «Пожаловаться».
  • Психологическая помощь. Выдает номер и адрес соответствующего заведения, куда можно обратиться за помощью в сложных жизненных ситуациях. Появляется при описаниях проблем.

  • Карты. Выдает в серпе расположение объекта, пробки на дороге, панорамы улиц.

  • Отключение воды. Еще один актуальный блок от поисковой системы: выдает улицу и даты отключения по ключевым словам «Горячая вода» и «Отключение воды». Пока что список поддерживаемых городов неполный, но в будущем будет расширяться.
  • Маркет. Колдунщик предоставляет из Яндекс.Маркет цены на товары, количество магазинов, выводит продукты конкретного производителя или технические характеристики определенного товара и отображает отзывы.
  • Время. Вычисляет точное время и разницу в разных городах.

  • Адреса. Если в запросе не указано местоположение, то колдунщик дополнит сведения из Яндекс.Справочника адресами ближайших мест.
  • Телепрограмма. Подскажет время и канал передачи.
  • IP-адрес пользователя.
  • Котировки. Показывает информацию о биржевых индексах, котировках акций, ценах на золото и другое сырье.

  • Музыкальный плеер. Дополняет серп композициями, исполнителями и альбомами, которые можно послушать без дополнительных переходов. Плюс настраиваемое радио.
  • Погода. Колдунщик расскажет о прогнозах, температуре и осадках по введенному региону.
  • Расписания. Дополняет серп: как добраться от одного пункта к другому, табло аэропорта, расписание поездов, электричек, автобусов.
  • Новости. Можно просмотреть новостные сводки и узнать детали, перейдя в Яндекс.Новости.
  • Стихолюб. Указывает автора строчек известных стихотворений и источники, где можно прочитать полностью.

Кроме того, поисковик выделяет еще два блока:

  • Фактовый ответ. Отображается карточка с данными по запросу. Не является рекламой и способом продвижения. Может как появляться, так и отсутствовать: решение принимает поисковый алгоритм. Располагается над результатами поиска.
  • Объектный ответ. Располагается справа от выдачи. Также представляет с собой карточку с изображением и подробной справкой для полного ответа на вопрос.

Критерии отбора

В каждой поисковой системе есть свои критерии для показа сайтов. Можно быть первым в Яндексе и не входить в топ-10 Гугла. Серп формируется с помощью специальных алгоритмов, разработанных каждой системой по собственным технологиям.

Что влияет на продвижение в SERP

  • Title. На что обращают внимание в первую очередь? На заголовок.

Проработайте его детально:

- Не пишите длинные названия, узнайте длину в поисковой системе и  скорректируйте, чтобы посетитель прочитал не обрывок, а полный вариант.
-Если в заголовке содержатся ключевые слова, они будут выделены жирным  шрифтом. Но не обязательно делать все заголовки только из ключевые слов.
- Пропишите стоимость, если продаете услуги или товары.
- Можно использовать специальные символы для привлечения внимания.   Не все значки повышают кликабельность: ориентируйтесь на тематику и  внешний вид.

  • Сниппет. Google увеличил длину описания до 230 знаков, а некоторые плагины могут увеличивать и до 270 без уведомлений об ошибках. Пока что увеличивать сниппеты не нужно, Гугл сам добавляет необходимый текст. Используйте содержательную информацию, ключевые слова, опишите, на какие вопросы люди получат ответы, можно применять элементы для привлекательности, такие как специальные символы. Добавляйте быстрые линки на соцсети.
  • Фавиконы. В Гугле не отображаются, а в Яндексе – это маленькие значки рядом с заголовком. Оригинальный значок запомнится. Отличным решением будет использование символики компании.
  • AMP страницы – Accelerated Mobile Pages, то есть сайты, которые оптимизированы под мобильные устройства. Согласно статистике, 60% запросов поступает с них, поэтому страницы, которые быстро загружаются, имеют не менее важную роль при продвижении.
  • Чтобы изображения попали в раздел Картинки, используйте оригинальные изображения. Заполните описание – тег alt, пропишите релевантное название файла, оптимизируйте страницу под изображение, заполните тег title.
  • Если ваш проект новостной и содержит уникальный контент, а не рерайт, то зарегистрируйтесь в Google Новостях, ознакомьтесь с правилами добавления веб-ресурса. Для Яндекса существует отдельная справка с контактами, после изучения которой можно выслать свою заявку о сотрудничестве.
  • Можно повысить шансы на появление в графе знаний. Для этого создайте страницу на Википедии о своей компании и заполните её, либо обратитесь к специалистам. Используйте разметку Schema.org и получите подтверждение соцсетей, что ваша страница аутентичная.
  • Чтобы попасть в локальный граф знаний, зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес, заполните описание со ссылкой на ваш проект, выберите категорию, проверьте контактные данные, загрузите качественные фотографии и получите положительные отзывы. Таким же путем можно попасть в карты со списком, дополнительно отметив место компании на картах Гугла.

Технологии совершенствуются: сейчас серп уже не просто скучный список сайтов, а удобно адаптированная страница для пользователей. Люди могут получать краткую информацию сразу из поисковой выдачи, полные списки, характеристики товаров, карты и многое другое. Поисковые системы пытаются выдавать как можно больше интерактивных элементов.

Поисковая выдача: разбираем основные моменты

Друзья, всем привет! Как вы наверное уже знаете мы с 1 ноября запустили эксперимент «Комплексное продвижение» и сейчас вплотную занялись данным направлением при работе с нашим блогом.

Эксперимент «Комплексное продвижение блога». В ходе данного эксперимента вы узнаете: какими методами мы будем продвигать блог, какие из них окажутся эффективными и какие результаты они принесут; какой прирост посещаемости будет у нас ежемесячно; какими способами мы будем набирать подписную базу; как будут задействованы социальный сети; какими сервисами мы будем пользоваться для выполнения поставленных задач; и многое другое.

Но естественно, что перед раскруткой сайта или блога, не мешало бы понять, как вообще работают и устроены поисковые системы. Про их разновидности я уже рассказывала вот в этой статье.

А в этой я попробую простым и понятным языком рассказать вам что такое поисковая выдача Яндекса и Гугл, а также основные моменты про основы и принципы работы поисковых систем.

Думаю, что этот пост больше предназначен для новичков. Поэтому, если вам интересна данная тема, то прошу к прочтению.

Содержание статьи:

Что такое поисковая выдача

Итак, вам, к примеру, нужно найти ответ на вопрос: «Что такое контент для сайта?» Какие ваши действия? Пойдете в библиотеку? Начнете искать энциклопедию? Или включите компьютер, с подключенным интернетом и откроете Яндекс или Гугл? Уверена, третий вариант! Сейчас, практически в каждой квартире есть такая возможность - запустить интернет и найти на все свои вопросы ответы в Сети.

Я чаще всего открываю Яндекс, вы же при необоходимости можете обращаться к своему любимому поисковику и вводить в строку поиска свой запрос.

 

Открывается так называемый СЕРП.

SERP (Search engine results page) – это страница результатов поиска, сгенерированная любой поисковой машиной.

То есть это выдача ссылок на тексты, фото и видео материалы, иллюстрации и т.д., соответствующие запросу, с кратким их описанием.

Первая страница выдачи — это ТОП. Да, это то самое место, куда хотят попасть все веб-мастера, владельцы сайтов, блогеры. И мы с Антоном не исключение.

В идеале каждый пост, опубликованный на блоге должен находиться в ТОПе и приносить трафик, то есть пользователей на ресурс. Только в этом случае проекту будет обеспечена посещаемость и соответственно доход.

Кстати, по этому запросу мы на 4-ом месте 🙂

Из чего состоит поисковая выдача

Давайте рассмотрим из чего же состоит поисковая выдача. Я, да и не только я, выделяю два основных блока.

  1. Первый блок – реклама. Чтоб занять данные места, необходимо заплатить. Только после оплаты определенной стоимости будут показываться те или иные объявления рекламного формата.
  2. Второй блок — основная поисковая выдача или органический поиск. Здесь же ситуация противоположная — все ресурсы показываются бесплатно. У каждого сайта свое место, которым его наделяет поисковая система.

Другими словами, второй блок называют еще естественная выдача. В него попадают страницы, которые уже проиндексированы поисковыми роботами и упорядочены в порядке убывания.

На первое место выходит ресурс, по мнению поисковика, наиболее полно отвечающий на запрос пользователя.  То есть именно этот сайт имеет самую релевантную страницу  из всех подобных.

Статья в тему:

Как проверить релевантность страницы онлайн: самый крутой сервис

У каждой поисковой системы существуют свои алгоритмы, по которым происходит отбор веб-ресурсов, так называемые алгоритмы ранжирования. В данные алгоритмы, как правило, входят такие факторы, как:

  • количество внешних ссылок и их вес;
  • качество контента и его уникальность;
  • частота публикаций контента;
  • количество ключевых слов и т.д.

Вообщем-то все сео как раз и направлено именно на то, чтобы добиться первых позиций в выдаче.

На эту важную тему мы обязательно поговорим более подробно в одной из следующих статей. Так что рекомендую подписаться, чтобы не пропустить ее выход.

Статьи в тему:

Основы seo продвижения сайта или быстрый старт нового веб-ресурса

SEO в алгоритме ранжирования Google и других поисковых систем

Как попасть в ТОП

Как же оказаться на первых местах, чтобы получить весь трафик? Ответ прост и одновременно сложен: «Надо чтобы Гугл или Яндекс посчитали, что наш блог или его отдельная страница наиболее полно и точно отвечает на запрос, введенный в поисковой строке».

Поисковые системы не онлайн определяют эти сайты, а заранее. Роботы бродят по веб-ресурсам, изучают, индексируют их страницы и сохраняют себе в поисковую базу всю информацию, которую найдут. Кроме того, они анализируют тайтлы, содержимое постов и все это «добро» добавляют в базу. И если на вашей странице присутствует искомая поисковая фраза, то у вас есть шанс оказаться в поисковой выдаче.

На скриншоте показано, что на введенный запрос, Яндекс нашел 508 млн. результатов. Представляете сколько конкурентов у вас? Но наврятли кто-то из пользователей будет листать все страницы, чтобы открыть, например, сайт, находящийся на 50-ой или даже на 25-ой странице.

Я думаю, что навигацией никто даже не пользуется, ну максимум до 3-ей страницы. Вот ответьте мне, сколько вы обычно смотрите страниц в выдаче? Я честно говоря дальше первой не хожу 🙂

Есть даже такая статистика, что 75% пользователей находят все в основной поисковой выдаче, 80% — на первых позициях. Конечно, реклама не в счет. Ее, как правило, все пропускают.

Для того, чтобы оценить сколько можно получить посетителей на сайт, я пользуюсь всем известным сервисом Yandex Wordstat.

Набираем наш запрос и видим, какое количество людей им интересовалось за месяц. Значит, вот такой трафик может принести вам данный запрос будь вы в ТОПе серпа.

*Данные эти примерные, поскольку непосредственно про все тонкости и нюансы работы в данном сервисе я буду рассказывать в следующей статье. 

***

Ну что ж, друзья, на этом я буду заканчивать статью. Надеюсь, вы поняли из чего состоит выдача и что желательно занимать лидирующие позиции в ней.

А вот какие страницы Яндекс и Гугл будут ставить на первые места, а какие останутся на последних, по каким критериям проходит их оценка и как мы будем продвигать свои посты и запросы в ТОП вы можете наблюдать в нашем эксперименте.

Не забудьте подписаться, так как в следующей статье мы рассмотрим основы внутренней оптимизации блога.

А еще открою вам небольшой секрет: скоро к нам придет один гость и поделится очень интересной информацией. Не пропустите!

До встречи!

С вами была Екатерина Калмыкова

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *