План публикаций: Как создать редакционный план для публикаций в социальных сетях – Учимся составлять план для публикаций в социальных сетях – PRO.Культура.РФ

Содержание

Как создать редакционный план для публикаций в социальных сетях

Дефицит контент-идей — один из самых страшных ночных кошмаров маркетологов. Представьте ситуацию: вы в понедельник открываете план публикаций на корпоративном сайте и видите, что на этой неделе выходят три подробных и полезных руководства. Они получат свои «лайки» и комментарии типа «а вот тут может быть лучше так, а там эдак». Но для социальных сетей этого мало: вы хотите споров с виртуальным мордобоем, вирального распространения, драйва. Коты и обнаженная натура сразу отпадают: аудитория не поймет.

Эффективным инструментом борьбы с дефицитом контент-идей считается редакционный план. Из этой статьи вы узнаете, почему он вам нужен и как его создавать.

На этот раз я не смогу тебе помочь, бро. Придется создавать редакционный портфель

Зачем нужен редакционный план

Редакционный портфель — это план создания и публикации материалов. В качестве синонима этого понятия можно употреблять термин «контент-план». С помощью этого инструмента вы можете решать практические задачи, перечисленные ниже:

  • Планировать публикации в социальных сетях. Если у вас есть редакционный портфель, вы всегда знаете, какой контент будете публиковать и когда вы будете это делать. Благодаря этому вы избавляетесь от необходимости срочно придумывать тему для очередного поста. Ваши материалы становятся актуальными и востребованными. Кроме того, вы получаете возможность публиковать контент своевременно. Например, статью о новогодней рассылке вы поставите в план в канун новогодних праздников, а не в конце лета.
  • Анализировать эффективность публикаций и оптимизировать контент-стратегию. В контент-плане вы можете оценивать опубликованные материалы с помощью выбранных метрик. Это поможет выбирать более эффективные темы для будущих публикаций.
  • Планировать работу создателей контента. Благодаря редакционному портфелю ваши копирайтеры, дизайнеры, бильд-редакторы всегда будут при деле. Им не придется тратить слишком много времени на самостоятельный поиск полезных занятий и игры в соцсетях в рабочее время.
  • Оптимизировать активность в социальных сетях. В контент-плане вы указываете площадки, на которых необходимо публиковать конкретные материалы в выбранное время. Благодаря этому вы избегаете ситуации, когда в «Фейсбуке» у вас 15 постов в неделю, а в Google+ один.
  • Повышать качество контента. Хороший материал невозможно написать с наскока. Копирайтеры должны изучить информацию, пообщаться с экспертами, обсудить статью с редактором. Благодаря редакционному портфелю они получают достаточно времени для подготовки.
Пример редакционного портфеля

Больше не считаете редакционный портфель ненужной формальностью или проявлением бюрократии? Тогда за дело.

Как создавать редакционный портфель для публикаций в соцсетях

Пошаговый план, представленный ниже, не стоит воспринимать в качестве догмы. Вы можете ориентироваться на него, меняя шаги местами, удаляя ненужные и добавляя собственные.

1. Определите целевую аудиторию

Вы должны знать, для кого создаете и публикуете контент. Воспользуйтесь методом маркетинговых персон: персонализируйте сегменты аудитории. Это поможет вам на этапе определения потребностей читателей.

2. Определите информационные потребности аудитории

Этот этап неразрывно связан с планированием общей контент-стратегии. Вам необходимо создать максимально широкое семантическое ядро. Так вы узнаете информационные потребности всех сегментов аудитории и свяжете их с конкретными маркетинговыми персонами.

Устройте мозговой штурм. Обсудите с командой создателей контента особенности публикаций, предназначенных для каждого сегмента аудитории. Подумайте, сможете ли вы создавать универсальные посты или вам придется делать отдельные материалы для каждой маркетинговой персоны.

3. Определите типы контента, которые вы будете создавать постоянно

Оцените имеющиеся в распоряжении ресурсы и определите типы контента, которые вы сможете создавать регулярно. Например, если у вас есть штатные копирайтеры, вы можете сделать акцент на разных видах текстового контента: статьях, обзорах, новостях и т.п.

Внесите в контент-план основные типы контента, которые вы будете публиковать регулярно. Оставьте место для других типов, которые вы будете создавать время от времени с привлечением сторонних специалистов. Например, один раз в месяц вы будете публиковать визуальный контент, созданный профессионалом.

Сегодня визуальный контент создавать проще, чем вы думаете

4. Определите социальные сети, в которых вы будете публиковать контент

Ориентируйтесь на предпочтения и интересы целевой аудитории. Выберите несколько соцсетей, в которых вы точно сможете поддерживать активность и следить за реакцией аудитории. Постарайтесь включить в список как минимум одну сеть, специализирующуюся на визуальном контенте.

5. Инвентаризируйте созданный контент

Проверьте, сможете ли вы частично удовлетворить потребности аудитории с помощью ранее созданного контента? Возможно, вы проводили исследования, брали интервью, писали книгу. Оживите эти публикации, обновите и используйте их повторно. Внесите это в контент-план.

6. Назначьте ответственного за курирование контента

В социальных сетях вы можете публиковать чужой контент, представляющий ценность для вашей аудитории. Это называется курирование контента. Определите источники ценных материалов, частоту публикаций чужого контента.

7. Определите темы и даты публикаций и назначьте ответственных

На завершающем этапе создания редакционного портфеля вам необходимо определить темы публикаций, плановое время их выхода и ответственных лиц. Распределяя статьи, учитывайте специализацию авторов. Следите за своевременностью публикаций. Например, материалы о тенденциях в отрасли лучше публиковать в конце и в начале года.

8. Выберите критерии и частоту оценки публикаций

Вы можете оценивать публикации в соцсетях по отклику аудитории, числу переходов на сайт или по другим метрикам. Анализируйте эффективность материалов с заданной периодичностью, своевременно вносите изменения в контент-план. Например, если вы видите, что аудитория откликается на пользовательские руководства, но игнорирует промо-контент, сделайте выводы.

А можно работать без редакционного портфеля?

Честно? Можно. В первую очередь это касается молодых проектов, работающих в условиях отсутствия жесткой информационной конкуренции. Представляете, перед вами непаханое поле: вам надо написать десятки статей, каждая из которых кажется первоочередной. В таких условиях вы и без контент-плана знаете, что будете писать сегодня, завтра и послезавтра. Конечно, вы можете попасть в ловушку бессистемности, но на старте работы она практически не влияет на эффективность контент-стратегии.

По мере взросления проекта и роста конкуренции вы будете все сильнее ощущать потребность в редакционном портфеле. Во-первых, вы все чаще будете думать, а что бы такого написать, чтобы избалованная аудитория это заметила. Во-вторых, вам придется учитывать контент-активность конкурентов. В-третьих, по мере созревания рынка будет происходить все больше событий и изменений, требующих внимания. Чтобы своевременно их освещать, вам рано или поздно придется планировать создание контента.

Какой контент-план вам нужен

Чем крупнее и старше ваш проект, тем дальше отодвигается горизонт планирования. Если в начале информационной деятельности вы можете работать с колес, то став законодателем мод в отрасли, вы почувствуете дефицит свободы. Это объясняется просто: вы сформировали аудиторию, а теперь вынуждены учитывать ее потребности. Они отражаются в объемах редакционного портфеля, горизонтах планирования, используемых типах контента и охвате социальных сетей.

Что касается инструментов для создания контент-плана, используйте любые. Это может быть таблица в Excel или Google Docs, плагины для WordPress, например, Editorial Calendar или coShedule, сторонние сервисы, например, Kapost. Главное, чтобы вам было удобно.

11 пунктов редакционного плана — Студия Дениса Каплунова

Здравствуйте, друзья!

Этой статьёй я начинаю серию публикаций под кодовым названием «Контент, маркетинг и рок-н-ролл — неизданное».

Моя книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» появилась на свет в 2013 г. и с того момента несколько раз переиздавалась.

Когда генеральным директором издательства «Манн, Иванов и Фербер» был Михаил Иванов, после успеха первого тиража у нас с ним была договорённость о переиздании обновлённой версии.

И пока я закончил работу над дополнениями книги, Михаил уехал в США и посвятил себя другому делу. Разговоры о дополнении как-то рассеялись. А материал остался.

Он несколько лет находился у меня в специальной папке, и теперь я решил — зачем такому добру пропадать, если можно поделиться…

Отмечаю — это не материал, который отказались печатать, это публикации для дополненной версии, которая так и не вышла в свет. После этого книга переиздавалась в своём первичном виде.

Начинаем мы с публикации «11 пунктов редакционного плана». Естественно, я слегка адаптировал изложение под формат статьи для блога.

Почему у вас нет редакционного плана?

Уверен, что многие из вас неоднократно слышали словосочетание «редакционный план», который иногда ещё именуют «контент-планом». И я не удивлюсь, что слово «план» вызывает у вас ассоциацию с необходимостью планирования — скучной штуки, которую так не любят творческие люди.

При этом, если вы решили заниматься продвижением своего дела с помощью контента по принципу «всерьёз и надолго», запомните: редакционный план является неотъемлемым атрибутом систематизации работы с контентом.

Без контент-плана ваша информационная активность будет напоминать хаотические танцы с непонятными па. По крайней мере, со стороны…

Предлагаю вам условное определение редакционного плана, не претендующее на истину первой инстанции. Зато в нём всё просто и по-народному понятно:

Редакционный план — это документ, где в упорядоченном виде содержится вся необходимая информация, связанная с предстоящей публикацией разных единиц контента.

Фактически это структурированная и систематизированная программа-календарь предстоящих действий с контентом.

Это понятие к нам пришло из профессиональной журналистики, потому как редакционный план имеется у каждого солидного печатного издания. А в издательствах есть такое понятие как «издательский план».

Поэтому, если вы собираетесь превратить свой блог в солидный информационный носитель, хотите или не хотите, а вам придётся создать редакционный план.

Вопрос лишь в том, когда вы к этому придёте. Зачем тогда ждать? Ждут слабые, а сильные предпочитают действовать.

 

Редакционный план создаётся по системе каталога

Контент-маркетинг сам по себе является довольно молодой дисциплиной. Поэтому до сих пор нет единого понимания, каким должен быть контент-план.

С другой стороны, редакционный план одного блога может кардинально отличаться от программы другого (хотя оба блога успешны). Здесь вопрос в том, что каждый коллектив сам решает, как ему удобней планировать работу со своим контентом.

В первую очередь, план создаётся для коллектива, который работает в компании над производством и распространением контента.

При этом моя авторская задача — показать конкретный ориентир, чтобы вдохновить вас на собственные свершения.

Первое, что следует сделать, это разделить свой редакционный план на несколько рубрик. Наиболее логически оправданной выглядит модель разделения по информационным носителям:

  1. Личный или корпоративный блог
  2. Сторонние блоги
  3. Раздел «Статьи» или «Новости» на сайте
  4. Видеоблог
  5. Профили в социальных сетях
  6. Группы и профессиональные сообщества в социальных сетях
  7. Email-бюллетень

Естественно, если вы используете какие-то другие носители, указанный список можно дополнить соответствующими позициями.

Почему так важно разделять контент по разным носителям? Как показывает практика, контент-присутствие важно в совершенно разных местах. Это раз.

И желательно забыть о таком параметре как «дублирование контента», когда вы в каждом носителе публикуете практически одно и то же (что себе могут позволить разе что бренды в конкретной нише). Это два.

Для каждого носителя целесообразно создавать отдельный редакционный план. Это позволит проще контролировать ведение контентной активности.

 

11 пунктов редакционного плана

 

11 характеристик для каждой публикации

Подход к созданию контент-плана для разных каналов размещения информации во многом идентичен. Более того, компания обычно задействует далеко не все возможные носители, расставив точные приоритеты для своей ситуации.

Поэтому, я не вижу необходимости приводить отдельную структуру по каждому каталогу (тем более, вы всё равно будете использовать свою).

Я же ограничусь информацией по ведению корпоративного блога. Это позволит вам разработать отдельные планы по каждому носителю, которые вы собираетесь задействовать для своего контент-маркетинга.

Итак, записывайте или запоминайте — в редакционный план корпоративного блога желательно включить следующую информацию по каждой предстоящей публикации:

  1. Календарь по датам с выделением конкретных дней публикаций.
  2. Принадлежность к конкретным тематическим рубрикам публикаций.
  3. Рабочий заголовок публикации.
  4. Жанровый формат публикации (руководство, чек-лист, интервью, подборка рекомендаций, чек-лист и т.д.).
  5. Краткое описание публикации + список ключевых тезисов.
  6. Цель публикации.
  7. Дополнительный материал к публикации (иллюстрации, фотографии, схемы, таблицы, файлы для загрузки и т.д.).
  8. Ключевые слова, которые будут использоваться в публикации.
  9. Сопроводительный текст для репоста ссылки на публикацию в социальных сетях.
  10. Ответственный автор.
  11. Дата и время сдачи редактору.

 

Несколько комментариев по характеристикам

Понятие «Рабочий заголовок» является условным.

Если предположить, что такой план составляется на месяцы вперёд, то в момент заполнения можно ограничиться так называемым «рабочим заголовком», чтобы просто «застолбить тему».

Уже ближе к дате публикации у вас будет возможность более детально поработать над итоговым заголовком, обсуждая разные альтернативные варианты. К вашему сведению, у опытных авторов может быть минимум по десять вариантов заглавий для каждой публикации.

Например, в своё время я в плане записал такой «рабочий заголовок» статьи — «Советы по искусству сокращения текста».

Ловите несколько альтернативных вариантов заголовка «Советы по искусству сокращения текста», которые рассматривались перед публикацией:

  1. «10 проверенных приёмов сокращения текста»
  2. «Как сократить текст — 10 советов»
  3. «10 правил сокращения любого текста»
  4. «10 идей, как писать кратко»
  5. «Искусство сокращения продающих текстов»
  6. «10 способов сократить текст»
  7. «10 способов сократить текст на 30%»

Рекомендую прочитать саму статью — «10 способов сократить текст на 30%»

Во-первых, это полезная тренировка. А во-вторых, хороший заголовок всегда приходит в голову в процессе размышлений, а не рождения идеи.

 

«Краткое описание публикации + список ключевых тезисов»…

Здесь всё просто — порой бывает, что вы придумали «рабочий заголовок», где-то его себе отметили в блокноте, а через неделю подзабыли, о чём конкретно хотели написать в такой статье.

Поэтому, краткое описание в сопровождении с ключевыми тезисами позволяет вам для себя подготовить ориентировочный структурный план предстоящей публикации.

 

Сопроводительный текст для социальных сетей…

В своих лентах Facebook и ВКонтакте вы можете заметить, как друзья просто делятся ссылками на какие-то понравившиеся статьи. Или же компании просто сообщают о новой статье.

Максимум, что вы можете встретить в сопроводительном тексте, так это:

  • «Опубликовали новую статью. Читайте по ссылке»…
  • «+1 статья в нашем блоге…»
  • «Написали новую статью о…» (а дальше копируется мысль из заголовка).

Любое мнение имеет право на существование, поэтому я свободно выскажу своё. По моему опыту и личным наблюдениям, сопроводительный текст в социальных сетях играет важную роль для показателей социальной активности (переходы, лайки, репосты, комментарии).

Всё потому, что сопроводительный текст помогает читателю принять решение — насколько ему выгодно тратить своё время на изучение этого материала.

Следовательно, задача сопроводительного текста — заинтриговать аудиторию в чтении вашей новой публикации. Просто задайте себе вопрос, что полезного читатель найдёт в статье, чему он научится, что узнает нового, в чём она сможет ему помочь…

Например:

11 пунктов редакционного плана

Кстати, ловите рабочую хитрость, чтобы не ломать голову над таким сопроводительным текстом. Если в стартовой части своей статьи (анонсе) вы уже интригуете — никто вам не запрещает повторить такой же приём при репосте.

Правило интригующего анонса актуально всегда — лишь потому, что даже в ленте статей блога читатель видит заголовок, иллюстрацию, анонс и кнопку «Читать дальше». Анонс — это текст, который идёт до кнопки «Читать дальше».

Так мы сами часто поступаем (особенно если анонс изначально удался), например:

11 пунктов редакционного плана

Да, можно ограничиться и более скромным объёмом текста (до 700 символов), так что дерзайте!

Статья по теме — «23 идеи для PR-публикаций в Facebook и ВКонтакте»

 

Специальное приложение — «Хранилище идей»

Редакционный план можно дополнить ещё одним полезным элементом, который я условно называю как «Хранилище идей».

Это специальный раздел, предназначенный для коллекционирования идей публикаций. Важно, чтобы к нему имел доступ каждый член контент-команды.

Как правило, идеи для публикаций посещают авторов и редакторов в самые неожиданные моменты.

Опыт меня научил все эти идеи записывать в одном месте, чтобы в момент творческого ступора ты не думал, о чём написать, а выбирал — о чём написать в первую очередь.

В этом «Хранилище» желательно не ограничиваться только идеей или темой. Добавляйте к каждому «рабочему заголовку» краткое описание или расшифровку, чтобы вы никогда не забыли, о чём конкретно хотите написать.

Почему так? Просто само понятие «идеи» или «рабочего заголовка» весьма относительно. Если вы только этим ограничитесь, то в будущем всегда будет риск того, что вы начнёте писать не о том, что изначально планировали.

И тогда будет интересная ситуация, когда идея одна, а реализация совсем иная.

Если у вас несколько авторов, то лучше, чтобы напротив каждой идеи стояло имя автора, кто её придумал — это справедливо. Плюс, это наглядно будет вам демонстрировать, кто из авторов лучше всех генерирует хорошие идеи для публикаций.

Статья по теме — «Как из одной статьи сделать 12 новых публикаций»

 

Редакционный план — инструмент контроля

Важность редакционного плана сегодня недооценена.

Если изначально он создавался для контроля работы авторов и других участников творческого коллектива (чтобы всё готовилось и публиковалось вовремя, в чёткой и заранее утверждённой последовательности), то сейчас контент-план ещё позволяет отслеживать эффективность работы.

Но давайте сначала скажем несколько слов о контроле. Благодаря контент-плану редактор имеет перед собой детальную картину о том, что, где и когда публиковать. У него есть чёткая уверенность в том, что соблюдается календарь и периодичность публикаций.

Также редактор следит за успеваемостью и способен оперативно распределять роли (и текущую загрузку) всей контент-команды.

О том, как лучше распределять роли внутри компании — это, на мой скромный взгляд, личное дело каждого редактора, и конкретные советы тут просто неуместны.

Теперь позволю себе выдать несколько тезисов о том, как с помощью редакционного плана можно отслеживать эффективность самих публикаций.

Так уж получается, что мы заранее не можем предугадать фактор успешности той или иной единицы контента. Очень часто наша тема-фаворит не получает должного отклика, зато «выстреливает» идея, на которую мы ставку не делали.

Контент-маркетинг — это не только статьи и публикации, но и цифры.

И когда вы в своём редакционном плане введёте дополнительные пункты, характеризующие социальную активность (в период чётко заданного времени после публикации), вы сможете отслеживать вирусный эффект.

Это позволит вам на основании цифр (хотя бы тех же показателей количества «лайков», комментариев и репостов) видеть, какие идеи хорошо принимаются вашей целевой аудиторией.

11 пунктов редакционного плана

 

В какой программе лучше всего вести редакционный план?

Сама первая программа, которая приходит в голову — это MS Excel с правом доступа через Google Docs, Яндекс.Диск и других облачных сервисов.

При этом если в вашей компании установлено специальное программное ПО типа CMS, где всё хранится в едином пространстве — можете предусмотреть и возможность переноса своего плана в эту CMS.

В сети я встречал несколько разных рекомендаций о том, как в программе лучше всего вести и структурировать контент-план. Были даже отдельные скриншоты.

Но лично мне все приведенные варианты были не особо удобны.

В вопросах создания и ведения редакционного плана нужно всегда следовать правилу личного удобства. Я считаю, что каждый редактор создаёт свою модель плана, которая будет удобной всем.

Ведь у каждой компании своя специфика деятельности, своя редакционная политика и свой подход к созданию/распространению контента.

Поэтому я призываю вас не копировать чьи-то готовые решения (которые потом всё равно придётся адаптировать), а изначально продумать собственную модель для максимально удобной работы — редактора и всей контент-команды.

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

План публикаций на 6 месяцев. Максимально быстро и качественно?

План публикаций для соц сетей

Сегодня я расскажу вам о плане публикаций. Кое кто из вас скажет, да ну его! Кто то таки сядет и напишет план на пару месяцев. И только единицы выполнят все рекомендации на 100%! Эти единицы и придут первыми в гонке за клиентов.

Одна из самых распространённых ошибок начинающих (да и не только начинающих) владельцев бизнес страниц — нерегулярность публикаций. Есть дни, когда вы пуляете несколько постов, и тут же есть целые периоды молчания. Для ваших подписчиков такое поведение будет казаться странным. Более того, ваши подписчики либо начнут бежеть от вас из-за многочисленных постов, либо забывать о вас, если вы долго молчите.

Уверена на 100%, что основной инструмент-помошник для избежания ситуации описанной выше — ПЛАН ПУБЛИКАЦИЙ (ещё его называют КОНТЕНТ ПЛАН или РЕДАКЦИОННЫЙ ПЛАН).

Для начала продумайте хорошенько вашу стратегию.

Для молодых страниц или страниц которые велись не регулярно, важно прежде всего поднять вовлеченность. В случае если у вас не много подписчиков, то правильнее будет публиковать развлкательный контент и тем самым повышать лояльность ваших подписчиков. Если у страницы уже есть ядро подписчиков, то стоит начинать вступать с ними в диалоги и вызывать на беседы.

Важно знать, что весь контент условно делится на 5 больших категорий:

1. Продающий
2. Развлекательный
3. Обучающий
4. Информационный
5. Истории

Не каждой бизнес странице нужны все 5 категорий.

Начните с малого 2-3 и в случае надобности добавляйте категории позже. Следующий этап, это продумывание рубрик. Ведите только такие рубрики, тема которых вам близка и интересна. Если рубрики имеют спецефическую тему, вам необходимо быть компетентным в этой теме, либо привлекать сторонних спикеров.

Не забывайте о том, что в разные дни недели активность пользователей разная. Отслеживайте пики активности ваших подписчиков и выпускайте посты именно в эти часы.

*На приведённой фотографии я показываю как распределяю категории и рубрики по дням недели.

Рубрики и виды контента для публикаций в соц сетях

Далее начинаем распределять рубрики по дням недели. Идеально, если вы пропишите реальные календарные даты. Тогда праздники не нагрянут внезапно и вы сможете как следует подготовиться к ним. Именно поэтому я готовлю план публикаций для моих клиентов на 6 месяцев вперёд. Все праздники и события как на ладони. Можно запланировать маркетинговые ходы, подготовить графику, где нужно запустить рекламу.

Как только ваш календарь заполнился рубриками, вы можете приступать к придумыванию тем для публикаций. Параллельно под задуманные темы ищите иллюстрации (их можно сделать самому, заказать у графика или фотографа или купить на фотостоках).

На самом деле, вы не обязаны заполнить темами и иллюстрациями весь ваш календарь. На первое время будет достаточно и пары месяцев. Но не забудьте к концу первого месяца работы по этому плану, сесть за заполнение дальнейших дат.

Еще одна важная причина написания плана на 6 месяцев вперёд — планирование сотрудничества и обмен публикациями. Сотрудничества — это важнейший рычаг для продвижения ваших профилей. С помощью сотруничества вы выходите на новые аудитории, которые в потенциале могут превратиться в ваших подписчиков и клиентов. Поскольку договоры о сотрудничествах в большинстве случаев заключаются заранее, важно не пропустить подходящее время в вашем календаре публикаций.

*Ниже приведён план публикаций

Контент план по дням недели

 Резюмируя вышесказанное, повторюсь: составляйте планы публикаций на достаточно большой срок вперёд. Если вам сложно составить а такой длинный период, составьте на тот период, для которого у вас хватает фантазии и терпения. Совсем не получается, я с радостью вам помогу, у меня богатый опыт написания контент планов для моих клиентов.

Стоимость такой услуги — 500 шекелей, время выполнения — 5 рабочих дней.
Если вам нужна такая услуга, оставьте заявку, я свяжусь с вами в течение суток.

как составить, чтобы не прогореть

1. Установите цели вашего плана

У вашего контент-плана должна быть осязаемая цель. Не «повысить узнаваемость», «привлечь аудиторию» и прочий глобальный пафос. Вы должны четко понимать, какого результата ожидаете. Вам нужна SMART-цель – конкретная, измеримая и достижимая.

Например, вы составляете план на месяц. По истечении этого срока вы должны привлечь, новых подписчиков и реальных клиентов. Все ваши публикации должны прямо или косвенно направлены на достижение этих целей.

2. Определите назначение каждой социальной сети

Каждая соцсеть имеет свои особенности. Например, для Instagram нужны публикации с качественными фото, в Facebook и VK можно размещать длинные и информативные тексты, а для Twitter потребуются короткие, но вовлекающие посты.

До создания расписания подумайте, как использовать каждую платформу для достижения вашей цели. На этом этапе вы должны четко определить, какие типы контента и для чего будете использовать для разных площадок.

3. Выберите оптимальное время суток для публикаций

Недавно Hubspot опубликовали данные исследования о лучшем времени публикации в разных соцсетях. На старте размещайте свои посты в периоды максимальной активности пользователей. Далее изучайте свою целевую аудиторию и ее привычки.

К примеру, большинство ваших клиентов работают офлайн по стандартному графику. Скорее всего, соцсети они просматривают вечером после работы. При продвижении на глобальную аудиторию, учитывайте разницу часовых поясов.

4. Разнообразьте ваш контент

Вы не привлечете много подписчиков, если будете размещать только рекламные посты. В соцсети люди приходят развлечься, поговорить, узнать что-то новое. Следуйте «правилу 80/20» – посвящайте рекламе бренда только 20 % публикаций, а оставшиеся 80 % посвятите интересным материалам, вовлекающим подписчиков в обсуждения.

Также вы можете использовать формулу, разработанную специалистами из Internet Strategies Group. По этой формуле состав контента включает в себя 30 % брендовой информации, 25 % обучающих материалов, 40 % вовлекающих публикаций и 5 % рекламы.

5. Развивайте одну-две приоритетные соцсети

Не пытайтесь активно продвигаться сразу во всех соцсетях. Так вы только окажетесь «везде и нигде». Вы не сможете уделить достаточно внимания каждому аккаунту, чтобы отследить и измерить результаты.

Для начала сфокусируйтесь на одной или двух платформах. Выбирайте площадки, исходя из характеристик целевой аудитории. Узнайте, что нравится вашим подписчикам, чем они интересуются. Только после этого переходите к другой соцсети и продвигайтесь там с учетом собранной информации.

6. Не прекращайте тестировать

Наличие точного графика не означает, что вы должны слепо ему следовать. Постоянно анализируйте результаты, ищите способы их улучшить и тестируйте гипотезы.

Отслеживайте, какие посты инициируют обсуждения, какие публикации набирают больше лайков, какими материалами чаще делятся. Старайтесь публиковать больше контента, который показывает наилучшую вовлеченность.

Для создания качественного контент-плана исследуйте свою аудиторию, определите свои бизнес-цели и публикуйте контент, действительно решающий задачи пользователей.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

Контент план для социальных сетей. Что постить, когда и зачем.

В этой статье мы поговорим о том, как правильно создать и преподнести аудитории контент в соцсетях.

О том, как при помощи контента привлечь внимание и завоевать аудиторию сети интернет. И совсем не важно — являетесь вы обычным человеком или вы известный блогер, индивидуальный предприниматель или крупный бренд.

Интересный контент – это в первую очередь знание и изучение продукта/бренда над которым вы работаете. Качественный контент залог успеха для удержания подписчиков в вашем сообществе. Если говорить о количестве, то чем больше полезного контента будет опубликовано, тем выше будет посещаемость. Вы становитесь заметными, когда вы публикуете интересный контент и самое важное, делаете это постоянно. Качество + количество и ваш паблик будет постепенно продвигаться в топ.

В конце статьи вас ждет ссылка на образец контент-плана в таблице Excel.

social media

Если потенциальный клиент находит вас в социальных сетях и при переходе в сообщество или страницу бренда видит, что там нет публикаций или они есть, но не представляют никакого интереса для него лично, то он не подпишется.

Знаете, что является негласным показателем успешности опубликованного поста? Тонна спама разного рода в комментариях.

Итак, для того, чтобы контент был интересен, как минимум нужно разбираться в тематике сообщества и анализировать свою целевую аудиторию:

— кем работает, как проводит свободное время, чем интересуется, от чего фанатеет и так далее.

kontent foto

Как составить контент-план

Cначала необходимо составить план публикаций, пустой шаблонный план. В котором будут прописаны:

  • Дата / Время публикации
  • Тема
  • Текст
  • Изображение
  • Комментарии

Если контент-план для Instagram тогда ещё необходимо прописывать хэштеги для рубрики.

Составляем список тем. Можно воспользоваться нашим бонусом, см ниже. Далее прописываем текст к этим темам. Затем ищем или создаем изображения. И проставляем даты и время публикаций.

Типы контента для публикаций

  1. Развлекательный
  2. Информационный
  3. Продающий

Развлекательный контент можно публиковать в любое время, лучше всего заходит в вечернее, когда человек устал и едет домой (стоит в пробке), когда многим нужно отвлечься и развлечься.

Информационный лучше всего публиковать с утра, т.к. утром наибольшая активность мозга и человек готов усваивать информацию именно с утра (каким бы тяжелым утро не было для всех нас).

Продающий контент лучше всего публиковать в разгар дня, обеденный перерыв или в зависимости от вашей целевой аудитории. То есть вам нужно знать в какой период времени и чем может заниматься ваша целевая аудитория. Если это студенты, то днем они сидят на парах, если это менеджеры среднего звена, то днем они обедают и заходят в соцсети чтобы полистать ленту.

kontent primer

Важный момент: при публикации контента в любой соцсети помнить про ценность и краткость.

У вас есть примерно 3-5 секунд пока человек листает ленту, если за это время вы не успели его заинтересовать, то он пролистает мимо также, как и сотню других пабликов. В первую очередь все мы обращаем внимание на картинку, поэтому важно чтобы изображение было хорошего качества, нужного разрешения и обязательно с коротким интересным текстом.

Далее текст для публикаций в соцсетях, тут нет однозначного мнения, поэтому для разных целей и разных видов постов подходят как лонгриды* так и короткие (например продающие) тексты.

*Лонгри́д(англ. longread; long read — букв. «долгое чтение») — формат подачи журналистских материалов в интернете (англ. Long-form journalism). Его спецификой является большое количество текста, разбитого на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и прочих.

И бонусом мы подготовили список тем, которые можно адаптировать под свою тематику и применять в своём контент плане.

foto kontent

Идеи для написания статей по контент-плану


ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ
  • Демонстрация товара или услуги
  • Пользовательский контент
  • Эксклюзивные предложения
  • Фото со звездами

ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ
  • Обзоры, руководства, советы
  • Ответы на вопросы
  • Мнение экспертов
  • Технические характеристики
  • Анонс мероприятий
  • Миссия и история компании
  • Разрушение мифов
  • Основатель и наши специалисты
  • Инфомация о покупке
  • Новости компании
  • Новости отрасли
  • Успехи и достижения
  • Запрос мнения или предложений
  • Секреты и фишки
  • Факты и статистика
  • Идеи и полезные трюки
  • Сравнения товаров
  • Рекомендации ваших партнеров
  • ТОП 3 — лучшие продукты
  • Лучшие работники
  • Полезные находки/ресурсы
  • Описание рабочих алгоритмов
  • Описание планов
  • Провокация (опровержение догмы)
  • Личный дневник

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
  • Неожиданные способы использования продукта
  • Атмосферные фото, вдохновение

И напоследок, пара хороших книг, которые будут очень полезны для тех, кто профессионально занимается или только начинает заниматься созданием контента.

  • Ли Одден «Продающий контент»;
  • Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Книга-муза для покорения клиентов в интернете. 

 

Пример контент-плана на неделю

P.s. Подготовили для вас ещё один бонус, готовый шаблон для контент-плана

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.