Реклама сео – Контекстная реклама или SEO

Содержание

«Что такое СЕО-продвижение? Как это работает?» – Яндекс.Кью

Чтобы понять, что такое СЕО-продвижение и как оно работает, рекомендую изучить сервисы для SEO по ссылке https://otzyvmarketing.ru/category/prochie/. На сайте собраны все необходимые сервисы для продвижения сайта. Там есть не только описания площадок, но и отзывы профессионалов. Они сами на практике использовали сервисы для продвижения и оставили свои впечатления. Скорее переходите по ссылке и начинайте погружаться в мир запросов и ключей!

А если вы решили продолжить чтение, расказываю дальше.

Сегодня SEO становится все более абстрактной вещью. Дело в том, что поисковые системы непрерывно усложняются, так что не всегда ясно, каким числом запросов нужно наполнить статью, чтобы поисковая машина отправила ее прямиком в топ. С другой стороны, на первый план выходят так называемые «поведенческие факторы». Иными словами, поисковые системы все больше следят за тем, как статью оценивают посетители сайта. Метрик может быть очень много. Это и среднее время нахождения человека на сайте, и переход по внутренним ссылкам, и использование посетителем форм и кнопок. Также имеет значение, что пользователь делится ссылкой на сайт в блогах, социальных сетях и на других платформах.

Раньше SEO-специалисты легко подделывали все эти поведенческие факторы. Однако сейчас Google и особенно «Яндекс» научились распознавать искусственные накрутки. Они легко видят, когда покупается много ссылок. Что касается поведения пользователей, то этот параметр вообще сложно накручивать. Точнее, очень дорого.

Так что на первый план, как это не странно, сегодня в SEO вышел грамотный копирайтинг. Оказалось, что для продвижения сайта в первую очередь нужно создавать годный контент, который будет интересен посетителям.

Вы скажете: «Вот уж странное открытие! Разве раньше не было ясно, что сайт нужно продвигать за счет контента?»

И я вам отвечу: «Еще в 2012 году SEO-специалисты покупали сотни ссылок на сайт и тем самым продвигали самые бесполезные сайты в топ поиска. Но теперь эта песенка спета».

За покупку ссылок легко попасть под фильтры поисковых систем. Наверное, это очень хорошо. Ведь благодаря этому интернет скоро заполонят грамотные интересные креативные тексты.

Надеюсь, мой ответ смог вам помочь. Я постаралась изложить в ответе суть. Конечно, я могла забыть какие-то важные вещи, но формат не позволяет мне ответить досконально. Желаю вам удачи и всего хорошего! Если вы хотите у меня что-то спросить или, наоборот, высказать свою точку зрения, оставляйте свои комментарии под моим ответом!

yandex.ru

Влияет ли контекстная реклама на продвижение?

Давайте разберемся для начала, что же такое контекстная реклама и продвижение. КР — это реклама в сети интернет, показывающая объявления, баннеры, ролики тем пользователям, которые ввели схожий запрос в поисковике или недавно искали что-нибудь похожее.

Контекст представляет собой современный способ поиска клиента для своего бизнеса, ведь вам не нужно искать покупателей. При правильной настройке рекламы, они сами вас найдут.

Как контекстная реклама влияет на продвижение?

Не буду ходить вокруг да около, а сразу разберу какой именно вклад вносят рекламные кампании в Яндекс Директ или Google Adwrods в ранжирование поисковых систем. Для этого давайте проведем небольшой анализ, как же работает контекстная реклама и как сейчас делают объявления рекламных кампаний.

SEO и контекстная реклама. Как контекстная реклама влияет на продвижение? Подробнее на dosite24.

SEO и контекстная реклама. Как контекстная реклама влияет на продвижение? Подробнее на dosite24.

Настройка и запуск контекстной рекламы

Принцип довольно простой. Мы рассматриваем рекламируемый товар или услугу. В зависимости от уникальных качеств и нашей стратегии делаем красивое и привлекательное, для посетителей сайта, объявление.

Настройка и запуск контекстной рекламы. Краткое содержание на dosite24.

Настройка и запуск контекстной рекламы. Краткое содержание на dosite24.
Создание объявления — шаг первый

Анализируем рекламный объект, конкуренцию и бюджет, составляем семантическое ядро. Настраиваем геолокацию, время и таргетинг показов. Разрабатываем фразу, создаем дизайн объявления, рекламный баннер или снимаем ролик. Добавляем описание, контакты и быстрые ссылки. Объявление готово.

  1. Анализ;
  2. Семантика;
  3. Дизайн;
  4. Уникальное торговое предложение.

Создание объявления в контекстной рекламе. Dosite24

Создание объявления в контекстной рекламе. Dosite24
Стратегия кликов — шаг второй

Более подготовленные специалисты по рекламе создают несколько объявлений по каждому из ключевых слов, но сейчас это нам не так уж и необходимо. Ставим максимальную цену за клик или подбираем стоимость каждого запроса вручную.

  1. Прогноз бюджета;
  2. Анализ трат;
  3. Выбор мест размещения;
  4. Выставление цен.

Стратегия кликов в контекстной рекламе. Краткое описание на dosite24.

Стратегия кликов в контекстной рекламе. Краткое описание на dosite24.
Отправление на модерацию — шаг третий

Заключительный этап нашей рекламной кампании. Заливаем денежный бюджет и отправляем наше объявление модераторам. После определенного времени, если конечно соблюдены все условия размещения, наше объявление появляется в поиске.

  1. Отправление средств;
  2. Запрос модерации;
  3. Запуск рекламной кампании.

Отправление на модерацию. Модератор - полицейский. Подробнее о контекстной рекламе на Dosite24.

Отправление на модерацию. Модератор - полицейский. Подробнее о контекстной рекламе на Dosite24.

Рекламное объявление в действии

И вот поисковая система уже во всю рекламирует наше объявление. Показы есть, люди тянутся и кликают на рекламу. Что же в этот момент происходит с продвижением сайта в поиске?

Рекламное объявление в действии. В виде ракеты. Подробнее о рекламе на Dosite24.

Рекламное объявление в действии. В виде ракеты. Подробнее о рекламе на Dosite24.
Добавление в поисковик

Ну одно можно сказать точно, это мгновенное добавление ресурса в ряды сайтов, индексируемых поисковыми системами Яндекс и Гугл. Будет не совсем правильно, если я скажу, что ваш сайт тут же проверит робот-поисковик, однако страницу, которую вы рекламируете, найти в поиске станет реально. Это наверное один из небольших плюсов для продвижения новых сайтов. По ключевому запросу вас не найдут, но если кто-то будет искать название компании или еще что-нибудь конкретное — ваш сайт легко найдется.

Добавление в поисковики. Google, Яндекс и другие. Подробнее на Dosite24.

Добавление в поисковики. Google, Яндекс и другие. Подробнее на Dosite24.
Поведение посетителей — исследование

Одно из главных или наверное самое главное влияние рекламы на продвижение в поиске — это поведенческий фактор. Поведенческий фактор простыми словами, это количество посетителей, их действия на сайте и процент возвращений. Да, поисковая система не может игнорировать популярность сайта и уделяет достаточно высокое внимание этому факту.

Делаем вывод, что если контекстная реклама настроена правильно, а посетители охотно исследуют сайт, это будет хорошим плюсом в оптимизации или по крайней мере удержании позиции в поисковике.

Мною был проведен честный анализ и я с полной уверенностью могу сказать, что рост любой посещаемости положительно влияет на SEO. Вы начнете получать больше органического трафика и на время роста повысите свои уже имеющиеся места в поиске.

Однако не стоит думать, что сразу появятся и другие ключи и Вас начнут находить по-новому. Относитесь к этому продвижению как к усилению того, что Вы уже имеете, но не как к прорыву или добавлению чего-то нового.

Поведение посетителей исследование. Все о контексте на Dosite24.

Поведение посетителей исследование. Все о контексте на Dosite24.
Звонок в Яндекс — ответ на главный вопрос

Меня уже давно интересовал вопрос влияния контекстной рекламы на результат в поисковой выдаче. После прочтения нескольких статей, прослушивания аудио-уроков и интервью, я получил довольно сносный, но не удовлетворяющий меня ответ. Я решил копать дальше.

Звонок в Яндекс. Ответ на самый главный вопрос темы. Подробнее на Dosite24.

Звонок в Яндекс. Ответ на самый главный вопрос темы. Подробнее на Dosite24.
Мнения специалистов

К сожалению, мнения разделились. Какое-то количество специалистов выступало за то, что контекстная реклама помогает поисковому продвижение, кто-то выступал за то, что нет, апеллируя вопросом «Зачем тогда нужно SEO?» или «Все позиции можно было бы купить», а кто-то высказывался, что влияние есть и хорошее, но после отключения рекламы резкий спад и потеря топовых позиций. Тут то я и решил позвонить непосредственно в Яндекс.

Отдел технической поддержки Яндекс-метрики

Пробовать, анализировать и тратить время на этот вопрос, учитывая мое тогдашнее положение, не очень-то и хотелось, а узнать ответ было просто необходимо. Вот я и решил позвонить в Яндекс.

Набрав телефон техподдержки и дождавшись робота-автоответчика, я дозвонился до оператора в отдел яндекс-метрики. Молодой человек оказался довольно приветлив и сразу расположил к себе. Это хорошо, ведь у меня было небольшое волнение, сами понимаете, все-таки я звонил узнать факт не особо распространенный и возможно немного секретный.

Я задал пару вопросов о продвижении. К несчастью на часть вопросов меня отправляли в службу техподдержки яндекс вебмастер у которой нет горячей линии, а только обратная связь по почте. Я вкратце рассказал ситуацию, что собираюсь продвигать свой сайт, черных методов не использую, а хотел бы увеличивать позиции выдачи по уму и правилам, а в конце задал главный, интересующий меня вопрос : «Влияет-ли контекстная реклама на поисковую выдачу?»

Оператор сам затруднился ответить на данный вопрос, но попросил подождать пару минут. В течении этого времени я умирал от любопытства.. «Да-да! Сейчас мне все расскажут! — думал я. Немного подождав, я услышал как со мной снова на линии сотрудник яндекс метрики. Правда его ответ был короткий. «Нет, не влияет»

Так влияет или нет?

Учитывая некоторые факторы, которые способствуют, хоть и косвенному, но все-таки продвижению, я могу смело ответить, что влияет. Правда совсем немного и поправлюсь, косвенно. А решение использовать контекстную рекламу в своем seo-продвижении или нет, остается за вами.

dosite24.ru

SEO-продвижение или контекстная реклама: что лучше выбрать?

Когда работа над созданием веб-ресурса подходит к концу, главными насущными вопросами для владельца сайта становятся следующие: “Как привлечь на сайт максимальное количество пользователей и какой вариант продвижения выбрать?”.

Самыми мощными и эффективными инструментами продвижения коммерческого веб-ресурса и увеличения продаж, как известно, являются SEO и PPC (контекстная реклама). Так сложилось, что часто бизнесмены представляют эти направления интернет-маркетинга как противостоящие друг другу и едва ли не взаимоисключающие. Такой подход в корне неверен, а объясняется он принципиальной разницей в подходах и постоянным сравнением их эффективности.

Контекстная реклама с ее оплатой за клик уже с первого дня приносит очевидный результат, а комплекс работ по SEO требует много времени и усилий. Контекстная реклама перестает работать, как только кончатся деньги на балансе, а SEO ставит целью вывод ресурса на лидирующие позиции в органической поисковой выдаче.

Каждый метод продвижения обладает своими преимуществами и недостатками, понимая которые вы сможете сделать оптимальный выбор для своего бизнеса.

SEO vs контекстная реклама: в чем разница?

Даже если мы (грубо и условно) разделим всех пользователей на две категории — тех, кто станет кликать по рекламным объявлениям на странице поиска, и тех, кто не доверяет “заказным” строчкам, — мы хотим видеть у себя на сайте всех без исключения.

Вопрос в другом — какую категорию пользователей легче, быстрее и эффективнее мы сможем привлечь на свой веб-ресурс с минимальными затратами. Ответ на него всегда зависит от индивидуальных условий и требований.

Разница между СеЕО и контекстной рекламой

Разница между СеЕО и контекстной рекламой

Чтобы на 100% быть уверенными в правильности своего выбора, необходимо скрупулезно разобраться в отличиях между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией сайта. Главные отличия между SEO и PPC маркетингом таковы:

  1. Место показа. В случае с SEO Google будет самостоятельно определять в результатах поиска позицию, на которой отобразится ваш сайт. Выход в топ-10, а потом и на первые позиции в поиске с помощью SEO — реальная, но долгосрочная цель. Контекстная реклама сразу поставит ваше объявление на то место на странице с поисковыми результатами, на котором вы хотите его видеть (и за которое готовы заплатить).

  2. Скорость достижения результата. РРС демонстрирует результаты мгновенно, буквально сразу после запуска кампании, так что эффект вы увидите в тот же день. Сколько нибудь заметной отдачи от SEO придется ждать как минимум месяц, а значительных результатов полгода и более.

  3. Степень контроля. Отследить изменения данных в выдаче можно сразу после запуска контекстной рекламной кампании, а при SEO продвижении опять-таки придется ждать определенное время, чтобы увидеть, насколько эффективной оказалась работа специалистов.

  4. Цели. Задача контекстной рекламы — привлечение на сайт целевой аудитории компании и достижение максимально высокой конвертации посетителей веб-ресурса в заказчиков. Поисковое же продвижение имеет другую задачу — поднять ресурс в поисковой выдаче и, соответственно, обеспечить высокий уровень доверия со стороны пользовательской аудитории.

Помимо перечисленных отличий между двумя главными направлениями интернет-маркетинга, есть еще одна важнейшая вещь, которую должен понимать каждый — с течением времени эффект SEO-продвижения только возрастает, а достигнутые результаты сохраняются, а прекращение показа контекстной рекламы (при сокращении бюджета, например) тут же перекрывает поток потенциальных клиентов на ваш сайт.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама

Контекстная реклама

Контекстной рекламой называется показ небольших текстовых объявлений заказчика в поисковой ленте над остальными результатами (или графических баннеров на сайтах-партнеров и прочих тематических площадках). Подробнее почитать об этом вы можете в этой статье на блоге.

Заказывая контекстную рекламы в Google.Adwords, например, вы будете платить только за переходы пользователей по объявлению. Выглядит привлекательно, на правда ли? А теперь рассмотрим подробнее как явные, так и скрытые плюсы и минусы данной рекламы.

Плюсы контекстной рекламы (PPC):

  1. Моментальный запуск раскрутки сайта.

  2. Возможность в любую минуту остановить рекламную кампанию.

  3. Географический таргетинг высочайшей точности.

  4. Планирование выхода рекламы по датам и часам.

  5. Возможность прогнозировать текущие расходы на рекламу, рассчитывать необходимый бюджет и контролировать его.

  6. Возможность оперативно производить изменения в настройках рекламных показов.

  7. Гибкость системы и точность настроек с учетов целевой аудитории конкретного заказчика.

  8. Демонстрация рекламы категории пользователей, которая заинтересована в покупке (потенциальные клиенты).

  9. Сравнительно простая работа с системой.

  10. Оплата производится только за клики.

Минусы контекстной рекламы:

  1. Инерционность процесса — поток посетителей стремительно упадет сразу же, как будет исчерпан рекламный.

  2. Сравнительно невысокий уровень доверия аудитории к контекстной (как и любой другой) рекламе по сравнению с результатами органической выдачи. Органическую выдачу поисковых систем большинство пользователей воспринимает как более качественную и релевантную.

  3. Цена за клик образуется на основе торгов и может быть очень высокой, особенно среди популярных запросов в конкурентных сферах (медицина, строительство, финансы и т. д.).

  4. Риск слива бюджета при неграмотной настройке (неточный выбор ключевых слов, несоответствие контента, неудачный дизайн, другие недостатки). Плохо таргетированные объявления могут не дать никакой отдачи независимо от количества вложенных инвестиций.

Контекстная реклама, как видите, предъявляет довольно серьезные требования к оформлению сообщения, подбору ключевых слов, выбору аудитории и прочим значимым факторам.

Плюсы и минусы поискового продвижения (SEO)

Контекстная реклама

Контекстная реклама

SEO-продвижение представляет собой целый комплекс работ, цель которых — вывести веб-ресурс на высокие позиции по конкретным ключевым запросам в поисковой выдаче. Она включает в себя множество процессов — от анализа самого сайта и конкурентной разведки до переработки структуры ресурса и определения стратегии его развития и совершенствования. Подробнее, вы можете почитать в нашей статье “Что такое SEO и почему это важно: объясняем простыми языком”.

Преимущества SEO-продвижения:

  1. SEO-оптимизация веб-ресурса — процедура, хотя и длительная, но преимущественно разовая. В дальнейшем вам понадобится лишь поддерживать сайт в порядке. Грамотное продвижение обеспечит вам поток клиентов и тогда, когда большая часть работ по раскрутке останется в далеком прошлом.

  2. Высокая результативность поисковой оптимизации (повышенная конверсия, рост узнаваемости бренда) уже на промежуточных этапах процесса раскрутки.

  3. Сравнительно невысокая стоимость (привлекаемый трафик бесплатен, платить необходимо за работу SEO-специалистов).

  4. Охват широкой аудитории — потенциальных покупателей ваших товаров или услуг.

  5. Высокий уровень доверия со стороны целевой аудитории по отношению к топовым позициям в поисковой выдаче.

Минусы поискового продвижения:

  1. Отсутствие гарантированного результата, обусловленное регулярными изменениями в алгоритмах ранжирования веб-ресурсов со стороны поисковиков.

  2. Длительность ожидания эффекта.

По сути, отложенная демонстрация результатов — это единственный настоящий минус SEO. Нет практически никаких шансов, что пожинать плоды поисковой оптимизации вам удастся через пару дней или даже недель после запуска процесса. Потребуются долгие месяцы постоянной работы и даже после них еще необходимо учесть временные затраты на индексацию вашего сайта поисковыми системами.

Впрочем, если речь идет о долгосрочных перспективах, SEO-продвижение целиком и полностью оправдывает себя и показывает превосходные результаты.

Выбрать что-то одно или совмещать?

Проанализировав все существующие плюсы и минусы  SEO и PPC, можно прийти к абсолютно четкому и логическому выводу — поисковая оптимизация, эффект от которой только возрастает со временем, обеспечит сайту основной трафик, а контекстная реклама станет незаменимым инструментом для достижения краткосрочных маркетинговых целей (информирование об акциях и распродажах в интернет-магазине, например).

Каждый маркетинговый канал  актуален в определенных ситуациях, поэтому никак нельзя делать категорические заявления о превосходстве одного над другим. Все решают конкретные условия и детали. Идеальным вариантом можно считать именно совмещение обоих направлений. Старайтесь взять по максимуму от каждого инструмента, а главное — доверяйте ведение рекламной кампании и комплекс работ по оптимизации сайта исключительно компетентным специалистам.

ag.marketing

SEO продвижение или контекстная реклама? Отличия, плюсы и минусы

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Не смотря на то, что и SEO и контекстная реклама борются за места в поисковой выдаче, это два совершенно разных инструмента. Различается все — принципы их работы, сроки и стоимость.

Есть только одно сходство — оба они отвечают на спрос клиента и получают пользователей из поисковой выдачи.

Сейчас мы подробно разберем отличия контекстной рекламы от поисковой оптимизации.

  1. Расположение ссылок

    В первую очередь, контекстная реклама отличается отдельным местом, которое обычно находится сверху и снизу результатов поиска. В данном блоке у каждой ссылки есть подпись «Реклама».

    В SEO же сайт выводится в первую десятку результатов поиска.

    Ниже на рисунке, представлен блок с контекстной рекламой и блок со ссылками из результата поиска (именно в этот блок можно попасть при помощи продвижения сайта).

    Поисковая выдача с контекстной рекламой

  2. Оплата

    Контекстная реклама, как и любая другая услуга — штука платная. Оплачиваются только переходы по объявлению. Стоимость зависит от времени размещения, качества объявления, конкуренции и других параметров. К примеру, запросы и цена для салона штор:

    Цена за клик в Директ

    В SEO же Вы не платите поисковой системе ни копейки. Все расходы уходят лишь на работу над Вашим сайтом. Если делать все самому, то платить не придется ничего.

  3. Принцип работы

    Основное отличие контекстной рекламы от поискового продвижения — принцип работы. Если абстрагироваться от технических моментов, то можно сделать такую формулировку.

    Контекстная реклама — это «аренда» места в поисковой выдаче. Вы будите в ТОП только пока у Вас есть деньги.

    Продвижение — это улучшение и развитие своего сайта таким образом, что бы поисковая система посчитала его полезным и показал в ТОП.

  4. Обязательства

    Если при «покупке» контекстной рекламы поисковая система обязуется показать Вас на определенных позициях, то в поисковом продвижении предъявить претензии к Яндексу или Гуглу не получится. Что бы Вы не делали со своим сайтом с точки зрения оптимизации, поисковые системы за это не отвечают, и не гарантируют вообще ничего.

    Однако не стоит думать, что SEO это «танцы с бубном», где ничего невозможно спланировать. При грамотной оптимизации Ваш сайт попадет в зону видимости с вероятностью 99%.

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

У каждого рекламного инструмента есть свои плюсы и свои минусы. Не бывает плохих и хороших методов. Мы рассмотрим положительные и отрицательные стороны, что бы Вы смогли объективно взвесить все ЗА и ПРОТИВ.

Плюсы и минусы SEO

Плюсы:

  • Низкая стоимость клиента;

    Одним из основных преимуществ поискового продвижения является низкая стоимость клиента. Обычно, после 4-5 месяца цена за посетителя становится дешевле чем в контекстной рекламе. В долгосрочной перспективе, стоимость (в сравнении с контекстом) падает в десятки раз!

  • Все деньги вкладываются в развитие и улучшение сайта;

    Все средства, вкладываемые в SEO, идут на развитие Вашего сайта. То есть, Вы убиваете двух зайцев одним выстрелом — попадаете в ТОП и улучшаете свой ресурс.

Минусы:

  • Нет никаких гарантий попадания в ТОП;

    Скорее это формальный минус. Поисковая система действительно не дает никаких гарантий присутствия сайта в выдаче, однако такие гарантии дает SEO — оптимизатор. Но стоит отметить, что оптимизация признана поисковыми системами и даже приветствуется.

  • Ждать результата придется долго;

    Долго — это 3-4 месяца. Именно после этого срока на сайт начинают переходить пользователи из поисковых систем. Это усредненные числа. В некоторых областях достаточно всего 1-2 месяцев, в то время, как в других придется потрудиться пол года.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы:

  • Моментальное гарантированное попадание в ТОП;

    Вы можете попасть в ТОП уже сегодня. Нужно только настроить и оплатить рекламную кампанию.

  • Возможно охватить множество ключевиков;

    Нету никаких ограничений на количество ключевых слов, по которым будет показываться объявление. Вы сможете проработать каждый низкочастотник.

    В SEO так же нету ограничений, однако на каждый ключевик придется потратить много сил и времени, что сильно ограничивает оптимизатора.

Минусы:

  • Высокая стоимость клиента;

    Так как данный тип рекламы работает по принципу аукциона, стоимость клика в большинстве областей достаточна высока.

  • Сложная настройка;

    Качественно настроить контекст достаточно сложно. Очень часто приходится «слить» достаточно много денег, прежде чем реклама начнет приносить доход. Однако это можно считать формальным минусом.

Подводим итоги

Подводим итоги

Как SEO, так и контекстная реклама являются эффективными инструментами привлечения клиентов. При их совместном использовании они дают максимальный результат.

Однако, если у Вас небольшой годовой бюджет и Вы готовы ждать, то для Вас подойдет поисковая оптимизация.

В случае, если результат нужен немедленно и есть готовность платить много — контекстная реклама это то, что Вам нужно.

Но, что бы Вы не заказывали, всегда обращайтесь к профессионалам и не «гонитесь» за дешевыми услугами. При неправильном использовании оба инструмента отнимут много времени и денег не принеся никакого результата.

dh-agency.ru

Влияет ли контекстная реклама на SEO продвижение сайта

Вопрос о влиянии контекстной рекламы на поисковую выдачу является довольно-таки спорным. Кто-то считает, что влияния нет, у кого-то мнение противоположное. В этой статье мы подробно разберем данную тему и выясним, что же происходит на самом деле.

Мифы о влиянии рекламы в Яндекс и Google на SEO

Начнем с того, что существует два распространенных мифа, касаемых рекламы в Яндексе:
 

  • При покупке рекламы сайт не сможет занять ТОПовые позиции в поисковой выдаче, в связи с тем, что ни к чему ставить вас на высокие позиции бесплатно, если вы за это уже заплатили.
     
  • При размещении рекламы, сайт получает преимущество при ранжировании.

Влияние яндекс директа на позиции сайта

Оба эти мнения являются неверными. В настоящее время контекстная реклама в Яндекс Директе влияет на выдачу в поиске, исходя из поведенческих факторов. Если контент вашего веб-ресурса окажется привлекательным, уникальным и удовлетворяющим потребности пользователей, то показатель отказов будет незначительным и его позиции, за счет привлеченной аудитории с помощью контекста, будут повышаться. И наоборот, если посетители не найдут ничего полезного на сайте и сразу покинут его, то это негативно скажется на поведенческих факторах.

 

Так что, если вы хотите повысить позиции вашего веб-ресурса за счет контекстной рекламы в Яндексе, изначально оптимизируйте ваш сайт таким образом, чтобы пользователи, посетившие его, нашли необходимую информацию, а также делились ей со своими друзьями. Только таким образом стоит ожидать положительного влияния контекста на SEO.

 

Что касается Google, то официально его представители отрицают влияние поведенческих факторов на позиции сайта. Но как показывает практика, эти показатели учитываются и значительным образом влияют на позиции сайта в выдаче. 

Контекст в google adwods фото

Каким образом контекст влияет на SEO продвижение сайта

 

Контекстная реклама напрямую никак не влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но косвенное влияние безусловно есть:
 

  • В первую очередь — это поведенческие факторы пользователей

    С помощью контекстной рекламы вы привлекаете на сайт целевую аудиторию, а роботы поисковой системы, в свою очередь, начинают анализировать поведение пользователей на веб-ресурсе. Если они подолгу задерживаются на сайте, совершают определенные действия (делают заказ, кладут продукт в корзину, просматривают контактную информацию и т.п), то совокупность этих показателей положительно повлияют на ваш сайт при ранжировании в поисковой выдаче. 
     

  • Трафик, полученный за счет контекстной рекламы, может поспособствовать увеличению скорости индексации новых страниц, так как если на недавно созданной странице нет посещаемости, на ее индексацию может потребоваться больше времени.
     
  • Контекстная реклама используется для большего запоминания бренда

    Это применяется как для новых сайтов, так и для уже довольно известных компаний. Перейдя на веб-ресурс через ссылку с контекстной рекламы, если посетителя заинтересовала ваша продукция/услуга, он, вероятнее всего, запомнит название фирмы. И, допустим, если он изначально не совершил покупку или заказ услуг, то через время он обратится в поисковую систему и наберет запомнившееся название компании. Это безусловно является преимуществом в SEO продвижении, так как брендовый трафик является одним из показателей, который влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.

Совместное использование контекстной рекламы и SEO

 

Использование контекста и seo

 

Проанализировав влияние контекстной рекламы на SEO, можно сделать следующие выводы:

 

  1. Не нужно особо надеяться на повышение позиций по определенному запросу в выдаче поиска за счет использования контекстных объявлений, так как они прямо не влияют на SEO продвижение. Используйте их в основном для тех целей, для которых они предназначены — для быстрого привлечения целевой аудитории.
     
  2. Каким бы образом пользователи не попадали на ваш сайт (из рекламы, по ссылке либо через поисковик и т.д), поведенческий фактор учитывается всегда

    И чтобы эти два канала трафика эффективно работали, необходимо для каждого из них проанализировать аудиторию, продумать стратегию, собрать семантическое ядро и самое важное — создать качественный контент, который будет максимально привлекателен и полезен для пользователей. Если этого не будет, процент отказа, соответственно будет повышаться, что может негативно повлиять на позиции сайта.
     

  3. Для молодых сайтов использование контекстной рекламы — это один из способов привлечения посетителей на сайт и получение заказов уже с первых дней своей работы. Но использование контекста в постоянном режиме обходится очень дорого, а в некоторых нишах даже убыточно. 

    С помощью SEO продвижения можно получить стабильный положительный результат при небольших затратах, конечно, на это потребуется больше времени.  

 

Итак, мы выяснили, что прямого влияния контекста на SEO нет, есть только косвенное — через поведенческие факторы. Поэтому самым важным остается работа над качеством сайта, его полезностью и привлекательностью для пользователей. Также не забывайте анализировать поведение посетителей и старайтесь работать над его улучшением. Для этого, например, можно воспользоваться сервисами создания тепловых карт, о которых мы писали ранее. Если вы по максимуму уделите внимание этим факторам, то непременно увидите положительный результат в SEO.

seo-akademiya.com

Что лучше: SEO или платная реклама?

Существует два типа онлайн-рекламы: платная реклама и поисковая оптимизация (SEO). Обе эти техники работают эффективно, если знать, как их использовать. Но между ними есть некоторые различия.

Ценность SEO

Главное преимущество SEO заключается в том, что результаты органического поиска считаются бесплатной и полезной информацией, а не рекламой, которая пытается что-то продать. Люди обычно полагают, что эта информация является некоммерческой, представленной независимыми блогерами и новостными сайтами.

adwords, seo, PPC, реклама google, Тренды, интернет-маркетинг, маркетинг, поиск, продвижение, реклама, стратегия

adwords, seo, PPC, реклама google, Тренды, интернет-маркетинг, маркетинг, поиск, продвижение, реклама, стратегия

В рамках одного исследования пользователей спросили, что бы они предпочли: рекламные или органические результаты поиска. Большинство респондентов выбрали органические результаты, считая их более актуальными для них источниками информации, чем платная реклама.

Это первая причина, почему так важно вывести сайт или блог на первую станицу результатов поиска. Но для этого нужно отлично разбираться в SEO, особенно если вы работаете в сфере с высокой конкуренцией.

Плюсы платной рекламы

Но это не значит, что платная реклама не работает. Если вы напишите отличный текст для определенного продукта или сервиса, то привлечете трафик на сайт буквально за несколько минут. Также это отличный способ проверить новый товар или услугу, ее востребованность на рынке.

SEO кампании

Но когда речь идет о доверии и развитии бизнеса, SEO играет важнейшую роль. Однако для запуска SEO кампаний требуются глубокие знания и специальные навыки, особенно при работе в сфере с высоким уровнем конкуренции. Также потребуются время и терпение, прежде чем появятся первые результаты. Но как только сайт попадет на первую страницу результатов поиска, ему будет обеспечен трафик 24 часа в сутки и 7 дней в неделю.

adwords, seo, PPC, реклама google, Тренды, интернет-маркетинг, маркетинг, поиск, продвижение, реклама, стратегия

adwords, seo, PPC, реклама google, Тренды, интернет-маркетинг, маркетинг, поиск, продвижение, реклама, стратегия

Еще одно весомое преимущество SEO – вы может вывести свой сайт или блог в топ по ключевому слову, за которое другие компании платят 100-300 долларов за клик. Поэтому ценность SEO сложно переоценить.

Но сколько вы готовы платить специалистам SEO для вывода сайта на первую страницу результатов поиска? Многие компании тратят по 200 долларов только за один клик. В итоге на рекламу уходят огромные суммы денег. Если вам предложат сократить расходы вдвое, используя SEO, вы, наверняка, согласитесь.

adwords, seo, PPC, реклама google, Тренды, интернет-маркетинг, маркетинг, поиск, продвижение, реклама, стратегия

adwords, seo, PPC, реклама google, Тренды, интернет-маркетинг, маркетинг, поиск, продвижение, реклама, стратегия

Стоит также учитывать то, что опытные специалисты владеют SEO-техникой, позволяющей одному ресурсу занять более одной позиции на первой странице результатов поиска в Google. Это значительно повысит шансы на то, что потенциальные клиенты перейдут именно на ваш сайт.

Правильное решение

К сожалению, многие компании до сих пор знают очень мало о поисковой оптимизации и ее преимуществах. Но это всего лишь еще один способ онлайн-рекламы, но без рекламы.

Большинство пользователей считают органические результаты поиска не рекламой, а независимой и полезной информацией.

adwords, seo, PPC, реклама google, Тренды, интернет-маркетинг, маркетинг, поиск, продвижение, реклама, стратегия

adwords, seo, PPC, реклама google, Тренды, интернет-маркетинг, маркетинг, поиск, продвижение, реклама, стратегия

Очень важно вовремя отказаться от скептического настроя и начать осваивать SEO (если вы еще не делаете этого), ведь с каждым годом актуальность оптимизации будет только расти.

Чтобы не отставать и обеспечивать своему ресурсу постоянный органический трафик, следует всерьез задуматься над ролью поисковой оптимизации в продвижении вашего бизнеса.

rusability.ru

Отличие интернет-рекламы от SEO

  Интернет-реклама SEO
Скорость результата Интернет-реклама даёт мгновенный результат — как только баланс рекламной кампании пополняется, по рекламным объявлениям сразу же (в течение нескольких часов) начинают переходить посетители. Именно поэтому для начинающих магазинов так важно начать продвижение своего сайта именно с интернет-рекламы, а не с SEO — чем быстрее придут первые заказы, тем быстрее владелец магазина выстроит бизнес-процессы и получит понимание того, что его бизнес действительно работает.

Однако это преимущество имеет и обратную сторону — как только средства на балансе рекламной кампании заканчиваются, поток посетителей на сайт с этого канала прекращается.

Поисковое продвижение (SEO) даёт результаты лишь через несколько месяцев после начала кампании по продвижению. В общем случае, чем дольше сайт существует и чем больше посетителей на него уже переходит, тем более быстрый эффект даст комплекс мер по его продвижению в поисковых системах. Именно поэтому SEO рекомендуется начинать не ранее, чем через полгода после открытия интернет-магазина.
Стоимость Интернет-реклама (в особенности контекстная реклама) имеет сравнительно высокую стоимость (по сравнению, к примеру, с SEO). Однако при правильной настройке рекламной кампании отдача от неё в значительной мере превысит расходы на рекламу. Стоимость SEO ниже, чем стоимость контекстной рекламы. Однако, как уже говорилось выше, в первые месяцы затраты на SEO значительно превышают отдачу от него (что компенсируется в дальнейшем: запущенный механизм SEO даёт очень долгосрочный эффект — единожды хорошо оптимизированный сайт будет долго приносить трафик из поисковых систем).
Необходимость выполнения работ на сайте Фактически, запуск интернет-рекламы не зависит от сайта — главное, чтобы сайт был просто работоспособен.

Правки на сайте необходимо выполнять только в том случае, если требуется максимизировать отдачу от рекламы — к примеру, повысить конверсию.

SEO, фактически, заключается в проведении работ на сайте — улучшение контента, мета-тегов, техническая оптимизация, и многое другое. Таким образом, SEO не связано с каким-либо определённым сервисом (как контекстная реклама) и заключается именно в работе с самим сайтом.
Регламентированность Если рекламные кампании настраиваются в официальных рекламных системах (Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и т.д.), весь процесс полностью регламентирован — требования к рекламе, правила размещения объявлений, отчёты, статистика и так далее. SEO не регламентируется поисковыми системами, так как, фактически, SEO — это попытка манипуляции поисковой выдачей. Все меры, принимаемые в SEO, выполняются на свой страх и риск и могут иметь как положительный, так и отрицательный эффект.
Прогнозируемость, гарантии Многие рекламные системы позволяют заранее спрогнозировать примерный результат рекламной кампании — количество просмотров, переходов на сайт и т.д. Кроме того, если рекламная кампания настраивается опытным специалистом, Вам могут быть предоставлены кейсы данного специалиста — отчёты его работы по предыдущим рекламным кампаниям, которые могут помочь спрогнозировать результат.

Официальные рекламные системы предоставляют гарантии того, что объявление будет показано необходимое количество раз. Также примерный прогноз перед началом рекламной кампании сам по себе является в некотором роде предварительной гарантией.

Так как поисковые алгоритмы постоянно меняются, результат от принятых мер в SEO абсолютно невозможно спрогнозировать или каким-либо образом гарантировать. Если в начале 2000-х годов поисковые системы использовали примитивные алгоритмы, которые можно было обойти с большой долей вероятности, то сейчас поисковые системы используют машинное обучение — поисковая программа сама обучается и ранжирует сайты по алгоритмам, известным только самой программе. Сами сотрудники поисковых систем даже теоретически не могут дать ответ, какие именно алгоритмы использует поисковая программа, следовательно, SEO-специалисты также не могут спрогнозировать или гарантировать результат.

Мы рекомендуем Вам обращать внимание на кейсы (отчёты о предыдущих работах) SEO-специалистов, так как опытные специалисты знают отдельные закономерности (сугубо на основании опыта), по которым поисковые системы ранжируют сайты, и с большой долей вероятности могут предоставить положительный результат продвижения.

Перспективы развития Рынок контекстной рекламы (и интернет-рекламы в целом) ежегодно увеличивает свой оборот и продолжает расти. Следовательно, уровень услуг на данном рынке будет постоянно расти, и эффективность рекламных кампаний будет продолжать расти (при условии их настройки профессионалами). Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем.

Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей.

Резюме Интернет-реклама, в особенности контекстная реклама, является эффективным инструментом привлечения клиентов на сайт. Она имеет большие перспективы, а её механизмы являются прозрачными и понятными. Данный вид рекламы идеально подходит для начинающих интернет-магазинов. SEO имеет смысл только тогда, когда для продвижения сайта будет использоваться комплекс мер, нацеленный на реальное улучшение сайта для посетителей, и, как следствие, принесёт рост позиций сайта в поисковых системах. SEO предполагает комплексный подход, постоянное улучшение самого сайта и его содержимого и предполагает нацеленность на долгосрочный результат.

SEO рекомендуется использовать только для магазинов, которые уже некоторое время являются действующими и которые уже наладили свои механизмы работы.

www.advantshop.net

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.