Совет от профессионала: Выбранная вами рекламная технология будет играть огромную роль в ваших усилиях по контекстному таргетингу.Платформы с технологиями, основанными на машинном обучении и искусственном интеллекте, могут лучше понимать настроения или даже связанные изображения контента каждого веб-сайта, а не просто сканировать ключевые слова. (Именно это и обеспечивает решение AdRoll по повышению узнаваемости бренда.) Чем эффективнее ваша платформа переваривает содержание веб-страницы, тем точнее будет соответствие вашей рекламы.

Можно легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг (иногда называемый таргетингом на аудиторию), которые одновременно показывают релевантную рекламу релевантным аудиториям в нужное время.Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи ориентируются в контексте, основное внимание уделяется соответствию уникальной цифровой среде, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерение и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от настроения человека, читающего международные новости. Контекстно-зависимая реклама — реклама посуды для страницы с рецептами или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие еще сайты он посещал.

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает, определяя размещение рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать:

• Поиск в Google
• Переходные ссылки
• Просмотренные страницы продуктов
• Приобретенные продукты
• Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут затем создавать персонализированные наборы объявлений, которые соответствуют различным сегментам аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы, который полностью персонализирован и не зависит от контекста.Другими словами, если вы видите рекламу курса лидерства при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг.

В 2010-е годы, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в арсенале цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которая будет показываться потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, вероятно, увидите больше конверсий и CTR.

Однако с большой властью приходит большая ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как: «Сколько данных обо мне у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента защиты данных (GDPR) в Европе до Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), направленный на ограничение браузеров на файлы cookie.

Маркетологам нужно было быстро разворачиваться.Естественно, они обратились к контекстному таргетингу.

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно преодолевать этот шум.

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и методы. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году.

Вот несколько причин, по которым пришло время добавить контекстный таргетинг в ваш маркетинговый репертуар:

С ограничением сторонних файлов cookie в Apple Safari и Mozilla Firefox это только вопрос времени до того, как Google последует их примеру. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать использование файлов cookie, из последних данных ясно, что сбор данных о просмотре веб-страниц значительно сложнее.

Контекстный маркетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не нацеливается на них напрямую.Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые обеспокоены высокими штрафами и соблюдением нормативных требований.

Вы знаете это неприятное чувство, когда за вами следят рекламные объявления с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней? Есть много способов описать это злоупотребление поведенческим таргетингом — среди них «неприятный», «раздражающий» и «навязчивый». Неудивительно, что так много людей предпочитают блокировать рекламу.

С контекстным таргетингом вы можете гарантировать релевантность и охват, не раздражая.Это связано с тем, что ваше объявление будет релевантно контенту, который в настоящее время просматривают пользователи, а не показываться случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не вызывает ощущения «преследователя».

Это может звучать нелепо, но по оценкам маркетологов, большинство американцев видят от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день. Мы проигнорируем большинство из них, сделаем паузу на несколько и выберем только несколько.Фактически, опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я не блокирую их».

Очевидно, что при высоком уровне утомления от рекламы среди американского населения маркетологам нужны все имеющиеся в их распоряжении инструменты, ресурсы и творческие идеи, чтобы помочь своей рекламе прорваться сквозь шум.

К счастью, с помощью контекстного таргетинга вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенную степень интереса с учетом его релевантности контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания.Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадется в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволяет пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время.

Мы описали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но как маркетологам распределять бюджеты с ограниченными ресурсами? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить настройку персонализированного поведенческого таргетинга? Или вам следует перестраховаться и начать переход на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, нет однозначного ответа.По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем цифровом маркетинге. Взгляните на это так: поведенческий таргетинг может помочь захватить продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просмотрела ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения вашего охвата доступным способом.

Pro Tip: Когда GDPR вступил в силу, многие компании переориентировали свои маркетинговые ресурсы с поведенческой рекламы на контекстную и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций.Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили тонны существующих данных.

Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от данных о клиентах, а также от инструментов, навыков и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без этой инфраструктуры могут отставать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть благоразумно рассмотреть возможность реализации поведенческого таргетинга в дальнейшем.

Какой бы тип таргетинга вы ни выбрали, универсальным является одно чувство: разочарование, когда вы не получаете нужных кликов.Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании соперничают за такой же пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, которые следует помнить, если вы хотите, чтобы ваша аудитория начала любить вашу рекламу:

• Расскажите хорошую историю. «Чем больше сюжетной линии на картинке или фотографии, тем больше людей посмотрят на вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где размещается ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой ингредиент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование.Чем эффективнее и увлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.
• Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, стремитесь к максимально релевантной аудитории. Это лучший способ гарантировать, что ваши маркетинговые деньги будут использоваться с пользой.

• Проведите свое исследование. Не все поставщики рекламных технологий работают по одной и той же схеме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь в ваших усилиях по контекстному таргетингу, ознакомьтесь с нашими функциями здесь.

• Измените свою целевую страницу. Даже если у вас отличное объявление, у вас, вероятно, не будет высоких показателей конверсии, если ваша целевая страница после клика не будет оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта проходит гладко и убедительно.

• Рассмотрите путь покупателя. Если вам сложно разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь покупателя. Какова ваша целевая аудитория, на каких сайтах они проводят время и какие страницы будут просматривать по мере продвижения покупателя?
• Подумайте обо всей маркетинговой воронке. Ваши объявления с контекстным таргетингом не должны храниться изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть сплоченными (без лишних слов), актуальными и привлекательными.

Новый год — лучшее время для поиска новых клиентов, особенно если вы работаете в сфере здравоохранения, домашнего обслуживания и фитнеса. Помимо использования контекстного таргетинга для повышения узнаваемости вашего бренда для этой аудитории, вы также можете:

• Воспользуйтесь преимуществами нового бизнеса, который вы получили в праздничные дни, запустив промо-акцию «Пригласи друга».
• Создайте кампанию, которая побудит ваших новых клиентов оставить отзыв.
• Поощряйте своих новых клиентов создавать сообщения в социальных сетях, делясь своим опытом с вашим продуктом или услугой, которые вы можете использовать для кампании пользовательского контента.

Поскольку многие компании терпят неудачу, перенастраивая свои маркетинговые планы на год, это прекрасное время для увеличения расходов и захвата новой доли рынка. Если вы ищете партнера, который поможет развить ваш бренд в этом году, узнайте, как AdRoll может помочь обеспечить незабываемые впечатления от использования нескольких каналов, которых ожидают современные покупатели.

Контекстная реклама 2.0: первые шаги в открытой сети — конфиденциальность

К настоящему времени вы, наверное, слышали новость: Google Chrome постепенно отказывается от сторонних файлов cookie, присоединившись к разрядам Firefox и Safari и радикально изменив ландшафт программной рекламы.

По оценкам Google, без сторонних файлов cookie доход от алгоритмической рекламы упадет на 60%, но в этом мире, ориентированном на конфиденциальность, пути назад нет. Так что же нам с этим делать?

Помните контекстную рекламу?

Ключевые выводы

• В условиях растущих ограничений конфиденциальности и прекращения использования сторонних файлов cookie, Mediavine применяет подход, ориентированный на конфиденциальность , включая возрождение контекстной рекламы .
• Контекстная реклама представляет рекламу на основе ключевых слов и содержания сообщения в блоге, а не нацеливания на конкретного пользователя, что делает неавторизованный анонимный трафик более ценным.
• Mediavine начала работать с Verity от GumGum в начале 2019 года. , который предоставляет ключевые слова из вашего контента рекламодателям, покупающим через сделки частной торговой площадки или идентификаторы сделок. Эти рекламодателей готовы потратить еще , зная, что они смогут настроить таргетинг на аудиторию в контексте.
• Для максимального эффекта контекстная реклама должна быть представлена ​​на открытом рынке. Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы включить эти объявления в будущие программные стандарты.

Мы подробно обсудили два основных решения: сбор собственных данных и отраслевые усилия, такие как песочница конфиденциальности.

Однако есть еще одно потенциальное решение, которое Mediavine активно обсуждает с рекламодателями, о котором вы, возможно, не знали со стороны издателя: контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс нацеливания рекламы на контент или контекст веб-страницы, а не на пользователя.

Сама концепция не нова; По иронии судьбы, контекстная реклама появилась раньше, чем таргетинг на пользователей, который мы сейчас пытаемся заменить.

Если вы когда-нибудь искали что-то в Google, вы видели форму этого в действии. Реклама там основана на вводимых вами ключевых словах или ключевой фразе, и так было всегда.Это контекстно.

Тот же принцип применялся при запуске Google AdSense; кампании основывались на тексте просматриваемой веб-страницы.

Позже в AdSense интегрирован программный таргетинг и таргетинг на пользователей, при этом значение контекстуально снизилось (хотя это остается фактором).

Ценностное предложение контекстной рекламы простое. Если вы просматриваете материалы об автомобилях, вы с большей вероятностью откликнетесь на рекламу автомобиля.

Хотя это не так эффективно, как реклама, ориентированная на конкретных пользователей, просмотр которых предполагает, что они хотят купить автомобиль, это не ужасная альтернатива, когда таргетинг на пользователей нежизнеспособен.

Довольно безумно, когда дело доходит до программатик-рекламы через другие биржи, контекстуальность тоже всегда актуальна.

Традиционно рекламодатели использовали такие сервисы, как Grapeshot, Peer 39 и другие сторонние сервисы для таргетинга по ключевым словам.

Уловка? По большей части это были списки «минус-слов» или контент, на который они хотели настроить таргетинг, иначе говоря, анти-таргетинг по ключевым словам.

Например, рекламодатели, особенно озабоченные безопасностью бренда, могут использовать таргетинг на новостные статьи с насилием и различными ключевыми словами.

Контекстная реклама в 2021 году и в последующий период

Все старое снова становится новым, и с прекращением таргетинга на пользователей в конце 2021 или начале 2022 года (мы все ждем официальных дат от Google) отрасль ищет решения.

Каждый раз, когда это вступает в силу в Chrome — а это уже действует в браузерах iOS — рекламодатели не будут покупать аудиторию, как раньше.

В то время как инновационное решение для обработки данных от Mediavine растет.me по-прежнему будет позволять таргетинг на основе пользователей, для этого необходимо наладить обмен ценностями с пользователями, которые соглашаются на персонализированные действия.

Лучшее, что вы можете сделать прямо сейчас, — это как можно раньше подключиться к Grow.me и начать собирать собственные данные, но нереально думать, что вы когда-нибудь заставите 100% своих пользователей войти в систему.

Каким бы крутым ни был ваш сайт или чем стал Grow.me, большинство случайных читателей этого не сделает. Итак, как сделать неаутентифицированный или анонимный трафик более ценным для тех, кто не входит в систему?

Принимая во внимание нынешнюю ситуацию, старые школьные подходы, такие как контекстуальный, приобретают новый вид, особенно с учетом современных технических достижений.

Самая большая разница между контекстной рекламой в 2020 году и тем, что мы описывали в прошлом, заключается в том, что теперь все контролируют издатели.

Ранее рекламодатели полагались в этом процессе на сторонних поставщиков, как мы упоминали выше. Это было дорого и не очень эффективно.

Теперь мы переходим к контекстной стороне публикации или предложения, где мы можем передавать эти значения через запрос ставки, и информация будет легко отфильтрована перед отправкой рекламодателям.

Это может показаться несущественным, если вы не работаете в сфере рекламных технологий, но это намного эффективнее и умнее, чем рекламодателям, которым приходится запрашивать сторонние данные при каждом запросе ставки.

Мы надеемся улучшить этот процесс, чтобы сделать его жизнеспособной частью новой рекламной экосистемы, формирующейся в ближайшие годы.

Нам никогда не нравится искать решения в последнюю минуту, и с этой целью Mediavine тестировала контекстную рекламу для в течение года.

Мы рассказываем вам об этом сегодня, потому что мы достигли точки, когда мы предоставляем контекстные данные для большинства основных бирж: Magnite, Pubmatic, Triplelift, Xandr и многие другие!

Как Mediavine использует контекстную рекламу?

На случай, если вы пропустили пресс-релиз, в 2019 году Mediavine начала сотрудничать с продуктом Verity GumGum в качестве одного из первых пользователей.

Вы, возможно, знаете GumGum как одного из наших давних партнеров по рекламе, возможно, в первую очередь из-за их удобных для просмотра изображений в картинках.

GumGum фактически использовала контекстную технологию в своих предложениях в течение многих лет при продаже инвентаря на объектах Mediavine, поэтому это новое партнерство с самого начала имело большой смысл.

Verity — единственная технология, использующая искусственный интеллект для анализа текста, изображений И видео на странице, благодаря опыту GumGum с рекламой In-Image и In-Video (или тем, что мы называем наложениями видео).

Благодаря партнерству с GumGum Verity мы можем получить доступ к этой контекстной информации и передать ее всем нашим покупателям.

Анализируя вашу веб-страницу на наличие текста, изображений и видео, чтобы выяснить, о чем эта страница, Verity определяет ваши основные ключевые слова, а также категории, о которых вы пишете.

Эта технология даже достаточно сложна, чтобы выяснить, применимы ли какие-либо «события» или праздники, такие как «Снова в школу» или «День благодарения».

Mediavine может передавать это ключевое слово, категорию и информацию о событии в запросах ставок нашим партнерам по рекламе.

В настоящее время мы предоставляем эти ключевые слова только рекламодателям, покупающим через сделки частной торговой площадки или идентификаторы сделок.

Здесь мы заключим сделку с рекламодателем на основе ключевых слов или события, на которое он пытается нацелиться, например «Снова в школу».

Всякий раз, когда у нас есть страница или запрос объявления, соответствующие этому ключевому слову, мы «зажигаем» сделку, чтобы биржа отправляла запрос этому рекламодателю.

Рекламодатели готовы платить больше за такие сделки, зная, что они смогут настроить таргетинг на аудиторию в контексте.

Мы уже убедились, что эта функция очень хорошо работает в таких браузерах, как Safari, где еще нет рекламы на основе пользователей, поэтому мы с оптимизмом смотрим на ее потенциал в мире пост-сторонних файлов cookie.

Решит ли это снижение доходов после использования файлов cookie?

Чтобы действительно оказать значительное влияние, контекстная реклама должна появиться на открытом рынке, а не только на частных торговых площадках.

Это займет время. На частном рынке мы можем поговорить с рекламодателем, рассказать им о нашей технологии и партнерстве с GumGum Verity и вручную заключить для них сделку.

На открытом рынке покупателям, которые понятия не имеют, откуда берутся эти ключевые слова, непросто.

Однако мы уверены, что наша отрасль сможет решить эту проблему.

Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы помочь включить контекстуальные аспекты в будущие программные стандарты.

Надежда состоит в том, чтобы установить такое долгосрочное доверие и послужной список, который, в конечном итоге, выведет этот подход на открытый рынок.

Mediavine гордится тем, что является пионером в области контекстной рекламы в рамках нашей всеобъемлющей миссии по созданию более безопасных и эффективных рекламных решений для сложной, постоянно меняющейся экосистемы.

Именно так мы помогаем создавать устойчивый бизнес для создателей контента в этом году, в следующем году и на много лет вперед.

новых инноваций в контекстном таргетинге — Amobee

Основные выводы

• Контекстная реклама — это популярная форма таргетинга в Интернете и на мобильных устройствах, которая существует уже давно.
• В качестве альтернативы поведенческому таргетингу контекстный использует автоматизированную технологию для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам.
• Контекстная реклама — это одна из единственных форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям уважать конфиденциальность потребителей, соблюдая GDPR и CCPA.

По мере того, как маркетологи переосмысливают свои данные и стратегии таргетинга в последние дни отслеживания сторонних файлов cookie, бренды и агентства, которые основали большую часть своих маркетинговых стратегий на поведенческом таргетинге, теперь начинают исследовать жизнеспособные альтернативы.

В то время как некоторые лидеры отрасли делают ставку на подходы, в большей степени ориентированные на конфиденциальность, которые по-прежнему предлагают персонализацию — например, текущие решения для идентификации и цифрового снятия отпечатков пальцев — многие маркетологи ищут более традиционные и устоявшиеся стратегии таргетинга с использованием собственных данных и тактики контекстного таргетинга, которые служат более релевантная реклама релевантной аудитории в нужное время.

Проверенная тактика таргетинга, защищающая потребителей

Контекстная реклама была широко распространенной формой таргетинга в Интернете и на мобильных устройствах в течение многих лет, в которой используется технология автоматизированной контекстной рекламы для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам, которые соответствуют рекламе и поведению при просмотре веб-страниц.

Вместо того, чтобы основывать таргетинг рекламы на поведении потребителей, контекстный фокус фокусируется на типе контента, который просматривает пользователь, поэтому реклама может быть более релевантной.Это также одна из немногих форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как Общее положение о защите данных (GDPR) и Закон Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Оба этих важных правила конфиденциальности потребителей были приняты отдельно — GDPR в Европе в 2018 году и CCPA в США в 2020 году — с более строгими стандартами того, как компании собирают, используют и продают данные на основе файлов cookie.

Контекстные советы профессионалов для большей релевантности

Чтобы помочь маркетологам освоить другие формы таргетинга рекламы в мире, в котором неизбежно будут отсутствовать файлы cookie, вот пять тактик контекстной рекламы, которые помогут продвигать новую стратегию и привлечь целевую аудиторию с большей релевантностью и масштабом.

Таргетинг по запросу: эта контекстная тактика позволяет рекламодателям максимально увеличить масштаб и эффективность без ущерба для производительности. Рекламодатели могут связываться с целевыми объектами по широкому кругу тем и категорий, основанных на технологиях, разработанных для отслеживания и анализа содержимого веб-сайтов. Эти данные затем используются для объединения целевых групп, отвечающих требованиям конфиденциальности, по общим интересам, темам и категориям, которые легко доступны для мгновенной активации.

• Совет для профессионалов: Большинство контекстных провайдеров предлагают динамические версии за символическую плату, обеспечивая обновления в реальном времени, что дает маркетологам возможность наращивать масштаб на протяжении всего жизненного цикла кампании.

Настраиваемый таргетинг на ключевые слова / темы : Эта тактика обеспечивает более детальный «нишевый» подход к таргетингу по запросу, который предлагает маркетологам возможность настраивать ключевые слова, темы и фразы, которые определяют конкретную целевую группу. Это может дополнить усовершенствованную стратегию контекстной рекламы, в которой качество важнее количества.

• Совет от профессионала: Вместо того, чтобы создавать цели из синонимичных контекстных ключевых слов, которые неизбежно будут показывать рекламу на одних и тех же сайтах, сконцентрируйте усилия на ключевых словах, которые помогут расширить охват схожей аудитории и максимально увеличить ваше присутствие на разных сайтах.

Таргетинг на веб-сайты: Самый экономичный метод контекстной рекламы из-за отсутствия необходимых технологий. Таргетинг на веб-сайты предлагает несколько вариантов для эффективного достижения целей на веб-сайтах, которые они часто посещают. Хотя этот тип тактики таргетинга зависит от рекламодателя, у маркетологов есть возможность составлять персонализированные списки сайтов, на которых целевые объекты наиболее восприимчивы к взаимодействию с рекламным контентом.

• Совет для профессионалов: Планируя развертывание тактики таргетинга на веб-сайты, думайте о марафоне, а не о спринте.Потратьте время на проработку процесса, используя каждую часть релевантных данных о вашей целевой аудитории, чтобы помочь в принятии решения.

Безопасность бренда: Эта дополнительная тактика может защитить бренды от показа на определенных веб-страницах или рядом с контентом, который может нанести ущерб их идентичности.

• Pro Совет: Развертывание может осуществляться разными способами, но в большинстве случаев это обычно выполняется путем исключения вручную ключевых слов и тем, с которыми бренд не хочет ассоциироваться.

Видимость: Это еще одна дополнительная тактика, которая позволяет маркетологам измерять влияние рекламных показов кампании для информирования о распределении инвестиций в СМИ. Это достигается с помощью технологии, которая сканирует страницу, на которой показывается реклама рекламодателя, и дает представление о том, видел ли пользователь показ или смотрел их видео и как долго.

• Pro Совет : при наличии нескольких пороговых стандартов в диапазоне от 70 до 100% важно помнить, что то, что объявление является видимым, еще не означает, что оно является эффективным.Это хорошая вспомогательная тактика для сделок с частной торговой площадкой.

Подготовка к будущему, в котором главенствует контекст

В связи с резким переходом от сторонних файлов cookie всего через два года и принятием мер GDPR и CCPA, которые защищают конфиденциальность потребителей, не все в рекламной индустрии готовы заменить поведенческий таргетинг и методы измерения, которые были необходимы для цифровой рекламы. в течение многих десятилетий.

Amobee понимает маркетологов и болевые точки, с которыми они сталкиваются, когда дело доходит до отраслевых изменений, особенно тех, на которые полагались десятилетиями, и мы работаем над множеством стратегий и инноваций с ключевыми отраслевыми партнерами.

Наши обширные инвестиции в возможности многоканального таргетинга позволяют нашим клиентам перейти от поведенческого таргетинга к тактике, которая вместо этого фокусируется на контекстной релевантности интересов потребителей, не привязываясь к личности отдельного человека.

Amobee объединила все наши контекстные решения в один минимизированный набор на рекламной платформе Amobee, чтобы помочь маркетологам разнообразить свои методы таргетинга с помощью интуитивно понятного и оптимизированного интерфейса рабочего процесса.

Независимо от контекста, Amobee Contextual предлагает универсальность и производительность для маркетологов, впервые тестирующих контекстный таргетинг, или для тех, кто уже использовал его возможности и преимущества.

Наша аналитическая машина в режиме реального времени собирает данные как из цифровых, так и из телевизионных источников и позволяет получать обширную информацию о рынке и аудитории, которая на протяжении многих лет давала маркетологам проверенные и масштабируемые решения для контекстной рекламы.

Маркетологи могут управлять всеми своими контекстными целевыми списками независимо от типа, поставщика и контракта на данные, и все это на одной единой панели управления.Они могут создавать настраиваемые контекстные группы таргетинга и получать доступ к обширной систематике динамических тактик AlwaysOn, которые выявляют и соотносят темы, тенденции, аудитории, бренды, настроения, события, контент и ассоциации из цифровой и телевизионной среды для самого высокого уровня. связи аудитории.

Используйте возможности контекстной информации сегодня

Свяжитесь с Amobee сегодня по адресу [email protected], чтобы использовать возможности контекстного таргетинга по мере нашего перехода от мира без файлов cookie к будущему.

Silverbullet Руководство по контекстному таргетингу

Контекстный таргетинг: ответ на безопасные для бренда рекламные среды?

Сегодняшняя растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности в сочетании с исчезновением файлов cookie означает, что маркетологам теперь необходимо проводить более персонализированные кампании в режиме реального времени и в любом масштабе. Что еще более важно, они должны продемонстрировать сочувствие и представить свои сообщения в безопасной для бренда среде.Здесь в игру вступает сила контекстного таргетинга.

Контекстный таргетинг — это способ настроить таргетинг на релевантную аудиторию с помощью ключевых слов и тем, основанных на содержании рекламного инвентаря, для которого не требуются файлы cookie или другой идентификатор. Вот некоторые из основных преимуществ контекстного таргетинга и почему он необходим любому опытному маркетологу или рекламодателю.

1. Может предоставлять контекст помимо текста

По-настоящему эффективные механизмы контекстного таргетинга способны обрабатывать все типы контента, существующего на странице, чтобы давать точные 360-градусные рекомендации относительно семантического значения страницы.

Расширенный контекстный таргетинг анализирует текст, аудио, видео и изображения для создания сегментов контекстного таргетинга, которые затем сопоставляются с конкретными требованиями рекламодателя, чтобы реклама появлялась в релевантной и подходящей среде. Так, например, в новостной статье об Открытом чемпионате Австралии по теннису может быть показана Серена Уильямс в теннисных туфлях спонсируемого партнера Nike, а затем в соответствующей среде может появиться реклама спортивной обуви. В этом случае окружающая среда имеет отношение к продукту.

Некоторые продвинутые инструменты контекстного таргетинга даже имеют возможности распознавания видео, где они могут анализировать каждый кадр видеоконтента, идентифицировать логотипы или продукты, распознавать безопасные для бренда изображения со звуковой расшифровкой, информирующей обо всем, чтобы обеспечить оптимальную среду для маркетинга внутри и вокруг него. фрагмент видеоконтента. Это включает, что важно, каждый кадр в видео, а не только заголовок, миниатюру и теги. Этот же тип анализа также применяется к аудиоконтенту и изображениям, чтобы гарантировать безопасность бренда в целом.

Например, инструмент контекстного таргетинга может анализировать видео, которое содержит изображения марки пива, определять с помощью аудио и видео, что это безопасная для бренда среда, и сообщать маркетологам, что это оптимальный канал для маркетингового контента. пиво предстать перед соответствующей целевой аудиторией.

Старые инструменты могут анализировать только заголовки видео или аудио и не углубляются в изображения, а это означает, что реклама может оказаться в неприемлемой среде. Например, заголовок видео может быть безобидным и считаться «безопасным» более старым контекстным инструментом, таким как «Как сделать отличное пиво», однако содержание самого видео может быть крайне неприемлемым, например, видео несовершеннолетних подростков, снимающих пиво — теперь реклама бренда в такой среде недоступна ни одному маркетологу.

Некоторые решения создали первую в отрасли контекстную торговую площадку, которая позволяет избранным технологическим партнерам использовать свои собственные алгоритмы в качестве дополнительного уровня таргетинга и обеспечивать защиту брендов от расистского, неприемлемого или токсичного контента, который может применяться для обеспечения безопасности бренда и пригодность управляются правильно.

2. Создает безопасную для бренда среду

Хороший контекстный таргетинг также гарантирует, что контекст не будет отрицательно связан с продуктом, поэтому в приведенном выше примере он гарантирует, что реклама не появится, если статья была негативной, фальшивой, содержала политическую предвзятость или дезинформацию.Например, реклама теннисных туфель не появится, если в статье рассказывается о том, как плохие теннисные туфли причиняют боль.

Эти инструменты позволяют применять более сложные подходы, чем простое сопоставление ключевых слов, и позволяют маркетологам выбирать среды, которые они хотят включить, и, что важно, те, которые они хотят исключить, например контент, использующий язык ненависти, гиперпартийность, гиперполитизм, расизм, токсичность. , стереотипы и т. д. Например, такие решения, как 4D, обеспечивают расширенное автоматическое исключение этих типов сигналов посредством эксклюзивной интеграции со специализированными партнерами, такими как Factmata, и другие контекстные сигналы могут быть добавлены для повышения безопасности того, где появляется реклама.

Надежный инструмент контекстного таргетинга может анализировать контент и предупреждать вас о мелких нарушениях безопасности бренда, например:

• Clickbait
• Расизм
• Гиперполитизм или политическая предвзятость
• Фейковые новости
• Дезинформация
• Разжигание ненависти
• Гиперпартийность
• Токсичность
• Стереотипы

3. Более эффективно, чем использование сторонних файлов cookie

Контекстный таргетинг оказался более эффективным, чем таргетинг с использованием сторонних файлов cookie.Фактически, некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может повысить покупательское намерение на 63% по сравнению с таргетингом на аудиторию или канал.

Те же исследования показали, что 73% потребителей считают, что контекстно релевантная реклама дополняет общий контент или видео. Кроме того, потребители, ориентированные на контекстный уровень, на 83% чаще рекомендуют продукт в рекламе, чем потребители, ориентированные на аудиторию или уровень канала.

Общая предпочтительность бренда была на 40% выше для потребителей, нацеленных на контекстный уровень, и потребители, показывающие контекстную рекламу, сообщили, что они будут платить за бренд больше.Наконец, реклама с наиболее контекстной релевантностью вызвала на 43% больше нейронных взаимодействий.

Это связано с тем, что охват потребителей с правильным мышлением в нужный момент заставляет рекламу находить лучший отклик и, следовательно, улучшает покупательское намерение гораздо больше, чем нерелевантная реклама, которую следят потребители в Интернете.

Это неудивительно. Потребители ежедневно подвергаются атакам маркетинга и рекламы, ежедневно получая тысячи сообщений. Это требует, чтобы они эффективно отфильтровывали нерелевантные сообщения, поэтому для дальнейшего рассмотрения проходят только релевантные сообщения.Мы видим, что недовольство потребителей бомбардировками нашло отражение в увеличении использования блокировщиков рекламы. Однако потребители восприимчивы к сообщениям, которые имеют отношение к их текущей ситуации, а контекстный таргетинг увеличивает вероятность того, что сообщение актуально для них в данный момент.

4. Дополняет программную

Наибольшую озабоченность у тех, кто беспокоится о потере cookie, вызывает то, что это может означать для алгоритмических продаж. Тем не менее, контекстный таргетинг на самом деле упрощает алгоритмические продажи до такой степени, что превосходит эффективность файлов cookie.Это хорошая новость для маркетологов, учитывая, что недавний отчет показал, что программный ретаргетинг с использованием файлов cookie завышает охват рекламы на 89%, занижает частоту на 47% и занижает конверсию для отображения и видео на 41%.

Тем не менее, контекстный таргетинг на самом деле лучше работает с программными продажами, поскольку их можно обслуживать в реальном времени, масштабно и в более релевантных (и безопасных) средах, чем программные продажи, поддерживаемые сторонними файлами cookie. Фактически, недавно сообщалось, что контекстный таргетинг лучше согласуется с программным таргетингом, чем любой другой тип таргетинга.

Новые платформы также предлагают возможность принимать собственные данные из DMP, CDP, рекламных серверов и других источников, которые, будучи однажды пропущенными через интеллектуальный механизм, извлекают контекстную информацию, которая может быть применена в программной рекламе.

Все это означает, что сочетание контекстного таргетинга и собственных данных дает брендам возможность установить более тесную связь со своими потребителями, связываясь с контентом, который их действительно привлекает.

5.Открывает новый уровень интеллекта для маркетологов

Новое поколение контекстно-интеллектуальных инструментов может открыть перед маркетологами широкие возможности для более эффективного использования потребительских тенденций и улучшения медиапланирования и исследований, и все это за счет более глубокого понимания тенденций и соответствующего контента.

Контекстный таргетинг не только увеличивает покупательское намерение, но и делает это с меньшими затратами, что значительно снижает стоимость конверсии после файлов cookie, что является жизненно важным достижением в нынешних экономических условиях.

И мы начинаем видеть, что все больше инструментов контекстного таргетинга используют собственные данные из любого поддерживаемого DMP, CDP или сервера объявлений, теперь мы можем начать видеть, как это можно преобразовать в контекстный интеллект для поддержки действенных омниканальных контекстов, экономя мало времени маркетологи и рекламодатели тратят много времени и усилий на одновременное создание и развертывание идеального контекста. Это гарантирует доставку оптимальных сообщений в безопасной для бренда среде через дисплей, видео, нативное, аудио и адресуемое телевидение.

Контекстная реклама с использованием ИИ делает бренд более узнаваемым, более релевантным и предлагает большую ценность для потребителей по сравнению с рекламой, ориентированной на поведенческий уровень с использованием сторонних файлов cookie. Важно отметить, что это помогает брендам, агентствам, издателям и рекламным платформам повернуть новую страницу в эпоху пост-файлов cookie, обеспечивая легкое и быстрое согласование рекламы с конкретным контентом и контекстом по всем каналам.

В дальнейшем контекстный таргетинг позволит маркетологам вернуться к тому, что они должны делать, — установить реальную, подлинную и чуткую связь с потребителями в нужном месте и в нужное время.По мере того как маркетинг возвращается «в будущее», контекстный таргетинг станет более разумным и безопасным способом продвижения более качественных и значимых маркетинговых сообщений в любом масштабе.

Что такое контекстный таргетинг и как извлечь из него максимальную пользу?

Из этой статьи вы узнаете:

— Что такое контекстный таргетинг?
— Зачем маркетологам контекстный таргетинг?
— Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого?
— Как добиться успеха в контекстном таргетинге?
— Контекстный таргетинг сегодня и в эпоху после файлов cookie.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама — это тип таргетированной рекламы, которая включает показ объявлений на основе содержания веб-сайта. Сама идея не нова. Его изобрели более 20 лет назад; однако сегодняшняя эффективность и точность несравнимы. Мы можем искать истоки контекстного таргетинга в печатной прессе. Ситуация может показаться другой, но предположения были схожими — показ соответствующего продукта или услуги читателю или пользователю, которые потенциально могут быть заинтересованы в них из-за контента, который они потребляют.

Предположение осталось неизменным. Рекламодатели хотят представить то, что может быть интересно пользователю — не зная пользователя, но понимая контекст.

Что именно это означает? Представим, что пользователь просматривает Интернет и находит — а затем читает — статью о самых удивительных греческих пляжах. Это указывает на то, что пользователя потенциально могут заинтересовать авиабилеты в Грецию или новый купальник. Продавцы рекламы будут читать этот сигнал и представлять эти типы продуктов или услуг в рекламе.

Технология контекстного таргетинга считывает определенные сигналы, такие как URL-адрес веб-сайта, категория контента, текст и даже изображения, чтобы понять контекстную релевантность каждой страницы.

Зачем маркетологам контекстный таргетинг?

Оптимизация рекламных бюджетов, эффективности и охвата — важнейшая задача в повседневной жизни маркетолога. Контекстный таргетинг позволяет маркетологам нацеливать профилированные рекламные сообщения на нужную аудиторию, не зная истории пользователя.Это выгодно с точки зрения осознанного и практичного распределения бюджетов, выделяемых на расширение охвата бренда, что особенно актуально для верхних уровней воронки покупок.

Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Оба типа таргетинга были разработаны, чтобы гарантировать показ рекламы пользователю с наибольшей вероятностью совершения покупки. Даже когда оба преследуют одну и ту же цель, между ними есть существенная разница.

Поведенческий таргетинг анализирует прошлое поведение пользователей, чтобы создать их профиль для персонализации рекламы, в то время как контекстный таргетинг игнорирует его, принимая во внимание только то, где конкретный пользователь в настоящее время находится в Интернет-среде, чтобы адаптировать содержание рекламы к контексту веб-сайта.

Как добиться успеха в контекстном таргетинге?

Как и в случае с поведенческим таргетингом, как объем доступных данных, так и то, что поставщик рекламы может делать с этими данными, может быть конкурентным преимуществом.

В этом случае объем данных может существенно различаться. Изначально контекстный таргетинг был основан только на тексте, но вместе с развитием технологий как отрасли мы научились понимать контекст фотографий или графики. Концепция понимания текста, начинающегося с отдельных слов, превратилась в понимание фраз, контекстов и даже целых предложений.

Исчерпывающее понимание веб-сайта позволяет лучше ориентироваться на пользователей. С другой стороны, чем быстрее алгоритм, тем быстрее он может обнаруживать и анализировать недавно опубликованные веб-сайты или статьи и включать их в механизм таргетинга.

Контекстный таргетинг сегодня и в эпоху после файлов cookie

Поскольку контекстный таргетинг вообще не полагается на файлы cookie, нет риска стать неэффективным в будущем после удаления сторонних файлов cookie. Более того, наряду с поведенческим таргетингом, это будет один из основных методов таргетинга на пользователей.

Эти два метода будут более дополнять друг друга, чем когда-либо прежде, поскольку информация о FLoC, назначенная браузером пользователю, также будет отправлена ​​в рамках запроса контекстной ставки.Это означает, что комбинация контекстных данных с назначенной пользователем когортой FLoC будет часто использоваться для нацеливания на новую и потенциально заинтересованную аудиторию.

Что такое медийная реклама? Руководство для новичков

Цифровая реклама меняет лицо маркетинговой индустрии. Данные показывают, что к 2021 году цифровая реклама будет составлять более половины общих расходов на рекламу в США по сравнению с 40,5% в 2017 году. В 2017 году расходы на видеорекламу превысили 9 миллиардов долларов, а бюджеты на рекламные технологии постоянно растут.

Чтобы оставаться конкурентоспособным на этом развивающемся рынке, необходимо хорошо разбираться в цифровом маркетинге во всех его формах. Один из самых простых способов начать — это медийная реклама.

Что такое медийная реклама?

Вы уже видели медийную рекламу, даже если не осознавали этого в то время. Медийная реклама появляется на сторонних веб-сайтах и ​​использует видео, изображения или текстовые элементы для продвижения продуктов или услуг.

Есть много видов медийной рекламы.Баннерная реклама — это пример медийной рекламы. То же самое можно сказать о рекламе в полноразмерном формате для настольных компьютеров и мобильных устройств. Большинство объявлений имеют прямоугольную или квадратную форму, и содержание, которое они содержат, обычно разрабатывается таким образом, чтобы соответствовать содержанию основного веб-сайта и предпочтениям выбранной аудитории.

Рекламные кампании в контекстно-медийной сети могут проводиться через рекламные сети, такие как реклама Facebook или Google, которые предоставляют мощные функции таргетинга на аудиторию, а также рекламные форматы (которые также можно комбинировать с поисковой рекламой).

Типы медийной рекламы

Медийные объявления сильно различаются в зависимости от того, на кого они нацелены и как работают. Вот разбивка различных вариантов медийной рекламы и их функций.

1. Ремаркетинговая реклама

Большинство медийных объявлений, которые вы видите сегодня, — это реклама ремаркетинга, также известная как реклама с ретаргетингом. Благодаря тенденции к персонализации рекламы, ретаргетинговые кампании получили широкое распространение.

По данным Accenture Interactive, 91% потребителей предпочитают покупать у брендов, которые помнят их интересы и предлагают предложения, основанные на их потребностях.Именно этим и занимается ретаргетинговая реклама, и брендам ее легко внедрить. Вот как они работают.

• Для начала разместите на своем веб-сайте небольшой фрагмент кода, который собирает информацию о поведении посетителей при просмотре страниц, в том числе о том, когда они переходят на страницу категории или продукта.
• На основе собранной вами информации составьте списки типов клиентов и рекламные сообщения, которые им больше всего понравятся.
• Затем создайте и разместите медийную рекламу на основе различных категорий интересов, которые вы наблюдали.

Кампания динамического ремаркетинга — это эффективный способ сохранить присутствие вашего бренда в умах покупателей, которые уже проявили интерес к тому, что вы предлагаете.

2. Персонализированная реклама

Google считает ремаркетинг подкатегорией персонализированной рекламы. Персонализированная реклама нацелена на потребителей на основе демографического таргетинга и интересов, которые они проявили в Интернете, которые вы можете использовать для настройки индивидуальной аудитории.

Помимо ремаркетинга, Google распознает 4 различных типа персонализированной рекламы.Каждый из них включает в себя общее поведение и предпочтения пользователей, а не взаимодействие с каким-либо конкретным брендом в качестве варианта таргетинга.

Таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам показывает вашу рекламу потребителям, которые проявили активный интерес к вашему рынку. Эти группы по интересам могут быть относительно широкими — например, «автолюбители» или «любители кино», что позволяет охватить большое количество людей.

Особые группы по интересам

Небольшие настраиваемые группы по интересам, такие как «бегуны на длинные дистанции» и «производители орхидей», позволяют более точно определить интересы, на которые вы хотите ориентироваться.Помните, что, используя более узкие группы, вы охватите меньшую аудиторию.

Особое намерение и реклама заинтересованных покупателей

Особое намерение и объявления для заинтересованных покупателей нацелены на потребителей, которые активно ищут продукты или услуги, подобные вашим. Вы охватите меньше людей, чем с таргетингом по интересам или по специальным критериям, но люди, которые действительно увидят вашу рекламу, будут ближе к совершению покупки.

Объявления похожих аудиторий

Объявления похожих аудиторий нацелены на людей, у которых есть интересы или характеристики, общие с вашими текущими посетителями.Чтобы создать списки новых, но похожих аудиторий, Google сравнивает профили людей из ваших списков ремаркетинга с профилями других пользователей, а затем выявляет общие черты.

3. Объявления с таргетингом на контекст

Вместо того, чтобы показывать вашу рекламу людям на основе их профилей пользователей, объявления с контекстным таргетингом размещаются на веб-сайтах в соответствии с определенными критериями, в том числе:

• Тема и ключевые слова вашего объявления
• Ваш язык и настройки местоположения
• Общая тема основного веб-сайта
• История просмотров недавних посетителей веб-сайта

Вы можете позволить Google сделать эти определения или принять активное участие в этом самостоятельно посредством тематического таргетинга.

Тематический таргетинг

Google позволяет вам выбирать из списка тем и сопоставлять ваше объявление с релевантными страницами в контекстно-медийной сети или на YouTube. Это также позволяет вам специально исключать темы, которые не соответствуют вашему сообщению или не имеют отношения к нему.

Тематический таргетинг очень похож на таргетинг по интересам, за исключением того, что ваши объявления сопоставляются с веб-сайтами, а не с пользователями.

4. Реклама на сайте

Если вы предпочитаете вручную выбирать веб-сайты, на которых будет размещаться ваша реклама, лучше всего подойдет таргетинг на места размещения веб-сайтов.Вы можете выбрать целые сайты или отдельные страницы внутри сайтов.

Вы даже можете комбинировать таргетинг на места размещения с контекстным таргетингом. При таком подходе вы выбираете сайт, а Google выбирает наиболее релевантные страницы для вашей рекламы.

Медийная реклама и нативная реклама

Если считать офлайн и онлайн-рекламу, медийная реклама стара как сам бизнес. Первой медийной рекламой в Интернете была реклама AT&T в 1994 году, и с тех пор ее распространенность растет.

Медийная реклама по-прежнему популярна, но новая стратегия, называемая нативной рекламой, начала занимать часть их рынка.

Нативная реклама предназначена для слияния с остальным контентом на странице. Это особенно часто встречается в новостных лентах социальных сетей. Эти объявления выглядят как сообщения обычных пользователей, хотя по закону в них должно отображаться слово «спонсируемые», чтобы свести к минимуму обман.

Нативная реклама менее очевидна, чем медийная, и иногда может доходить до пользователей, у которых включено программное обеспечение для блокировки рекламы.Они могут быть отличным способом привлечь потенциальных клиентов, поскольку большинство людей лучше реагируют на контент, который не является очевидной рекламой. Но всегда есть риск, что когда они дойдут до конца и узнают, что сообщение или статья, которые они только что прочитали, были рекламными, они в конечном итоге почувствуют себя обманутыми.

Специалисты по маркетингу нативной рекламы также рискуют слишком хорошо скрывать логотип и информацию о своем бренде. Есть шанс, что читатели этого не заметят, не говоря уже о том, чтобы запомнить. Они могут запомнить сообщение, но это ничего не стоит, если они не могут вспомнить, кто его отправил.

Плюсы и минусы медийной рекламы

Ни одна форма рекламы не подходит для каждой компании. Прежде чем решить, стоит ли инвестировать в медийную рекламу, подумайте о преимуществах и недостатках.

Pro # 1: медийная реклама повышает узнаваемость бренда.

В отличие от нативной рекламы, которая имитирует редакционный контент, медийная реклама явно является рекламой. Хотя иногда это означает, что люди будут игнорировать их из принципа, это также означает, что аудитория сразу же узнает, что они видят сообщение от вашего бренда.

Pro # 2: Медийная реклама быстро передает ваше сообщение.

Большинство медийных объявлений основаны на визуальных эффектах, а не на тексте. Вашей аудитории не нужно читать статью или инфографику до конца, чтобы понять послание вашего бренда, как они это делают с контент-маркетингом или нативной рекламой. Даже когда люди просматривают эти сообщения, они все равно производят впечатление.

Pro # 3: Медийные объявления легко создавать и размещать.

По сравнению с другими формами цифровой рекламы, медийная реклама не требует сложной интеграции с сайтами издателей.Они могут перейти практически на любой сайт, являющийся частью участвующей рекламной сети, без особых технических знаний.

Pro # 4: медийная реклама достигает клиентов на каждом этапе воронки продаж.

Хорошо продуманная цифровая рекламная кампания может помочь вам охватить вашу целевую аудиторию на любом этапе процесса принятия решения, от понимания потребностей до готовности к покупке. Все, что вам нужно, это знание методов таргетинга.

Например, если вы продаете бытовую технику, вы можете размещать персонализированные объявления с намерениями, чтобы охватить людей, которые искали новые модели плит или стиральных машин.Затем вы могли бы расширить сеть, разместив контекстную рекламу на сайтах по благоустройству дома, в блогах по недвижимости или даже на форумах для родителей.

Pro # 5: Медийная реклама обеспечивает отличное соотношение цены и качества.

Хотя на медийную рекламу действительно нажимают относительно немного людей, они могут помочь вам охватить самый большой сегмент вашего целевого рынка. Их охват такой же широкий, как у традиционной рекламы, но при этом они менее навязчивы. Медийная реклама гораздо менее разрушительна, чем теле- или радиореклама, особенно если она сочетается с релевантным контентом.

Con # 1: Люди не любят рекламу.

Сегодня потребители считают, что реклама более частая и навязчивая, чем в прошлом. Открытая реклама вызывает у многих раздражение — и когда людей раздражает реклама в Интернете, они, как правило, используют программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы не видеть ее вообще.

Con # 2: Медийная реклама может быть слишком минимальной.

Медийные объявления предназначены для максимально быстрой и простой доставки вашего сообщения, но их небольшая длина может работать против них.Венчурный капиталист Гилад де Фрис обнаружил, что они наиболее эффективны, когда ведут зрителей к длинному контенту. Хотя медийная реклама полезна, она, вероятно, не станет реальной движущей силой вашей маркетинговой стратегии.

Con # 3: у них относительно низкие CTR и коэффициент конверсии.

CTR для баннерной рекламы в среднем составляет около 0,1%, что ниже, чем у многих других форм онлайн-рекламы. Обычно это приводит к снижению конверсии.

Большинство людей видят рекламные баннеры на ранних этапах пути к покупке, поэтому их лучше всего использовать в рамках долгосрочного маркетингового плана.Ваши медийные объявления могут заинтересовать потенциальных клиентов и подготовить их к более подробному содержанию позже.

Лучшие практики для медийной рекламы

Как и в случае с любой другой формой рекламы, эффективность медийной рекламы зависит от ее дизайна. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам оставаться на правильном пути.

С уважением относитесь к опыту своей аудитории

Избегайте автовоспроизведения видеообъявлений, всплывающих окон и любой рекламы, от которой ваши зрители не могут избавиться, прокручивая страницу.Эта тактика, безусловно, заставит людей заметить вас, но не так, как вам хотелось бы. Вместо этого попробуйте разместить статическое объявление у края экрана или в тексте сайта.

Еще одно практическое правило — убедитесь, что ваше объявление не закрывает более одной трети экрана. Высокая плотность рекламы может раздражать пользователей, блокируя контент, который они пришли посмотреть, особенно если они используют мобильные устройства.

Используйте простой дизайн

История вашего бренда важна, но медийная реклама часто слишком мала, чтобы включить каждую деталь.Чтобы не перегружать пользователей, придерживайтесь простого дизайна и используйте как можно меньше слов, чтобы донести свое сообщение.

Сделайте ставку на качество, а не на количество

Поскольку вы включаете только самое необходимое, убедитесь, что все выглядит хорошо. Используйте изображения с высоким разрешением, легко читаемый шрифт и четкий и жирный логотип. Не забудьте предварительно просмотреть каждое изображение после его экспорта.

Включите сильный призыв к действию

Ваш призыв к действию или CTA — самая важная часть вашей медийной рекламы.Эффективный призыв к действию побудит пользователей перейти на главную страницу вашего сайта, страницу определенного продукта или специальную рекламу.

Может возникнуть соблазн создать простой CTA, например «нажмите здесь» или «продолжить», но конкретизация сделает его гораздо более эффективным. Вот несколько советов по созданию сильного призыва к действию.

• Сделайте ваш CTA ориентированным на выгоду . Такие призывы к действию, как «Загрузите нашу бесплатную электронную книгу» или «Узнайте больше», сообщают зрителям, что они получат что-то ценное, если нажмут на ссылку.
• Используйте убедительный язык . Привлекайте зрителей рекламными товарами или потенциальными скидками.
• Создать срочность . Убедите свою аудиторию, что они проиграют, если уйдут от вашей рекламы.
• Сделайте кнопку фокусировки . Кнопку с призывом к действию не должно быть просто найти, ее нельзя пропустить.

Еда на вынос

Медийная реклама работает более эффективно, чем большинство цифровых опций, и она выполняет свою работу, не пытаясь выдать себя за что-либо еще.Это честно, визуально привлекательно и не навязчиво распространяет идею вашего бренда.

Когда вы объединяете медийную рекламу с другими методами маркетинга, вы можете привлечь потенциальных клиентов на всех уровнях их пути.

Назовите это возвращением: возвращение семантического контекстного таргетинга

С появлением расплывчатых правил, которые, кажется, невозможно соблюдать, поскольку браузеры принимают жесткие меры в отношении сторонних файлов cookie, вы, вероятно, задаетесь вопросом, что ожидает реклама на основе аудитории таргетинг.Затем вы замечаете, что ваш старый друг Peer39 только что вышел из Sizmek, и голос в вашей голове задается вопросом: «Подождите, это означает, что семантический и контекстный таргетинг снова возвращается?»

Теперь нормально чувствовать себя однажды укушенным и дважды застенчивым, когда речь идет о возрождении контекстного таргетинга — это не первый случай, когда теория вращается вокруг мельницы слухов о рекламных технологиях только для того, чтобы потерпеть неудачу в менее чем великолепной манере. . Тем не менее, при подготовке к нашей панели PubForum в Ванкувере — «Каким образом улучшенная конфиденциальность пользователей изменит программную форму» — мы с умным исполнительным вице-президентом из Америки Джо Лоспаллуто подробно обсудили множество причин, по которым это контекстное возвращение является реальным.

ГЭВИН ДАНОЭЙ: Почему сейчас подходящее время для семантического таргетинга, чтобы вернуть ?

ДЖО ЛОСПАЛЛЮТО: Вопросы конфиденциальности и нормативно-правового регулирования изменили подход издателей и рекламодателей к таргетингу на аудиторию. Эти опасения лежат в основе постоянной задачи рекламодателей достичь необходимого масштаба без файлов cookie. Объем доступных поведенческих данных в открытой сети сокращается, и экосистеме необходимо найти ценные альтернативы.

Учитывая изменения в браузере Safari и в браузерах Chrome и Firefox, очевидно, что рынку необходимо подготовиться к эпохе пост-файлов cookie. Семантический таргетинг — не полное решение этих проблем, но он, безусловно, может сыграть важную роль.

Существует непосредственный риск для большинства издателей, не являющихся Google или Facebook. DTC и другие рекламодатели уже устремились в эти большие обнесенные стеной сады — не потому, что им нравится контекстная среда, а потому, что объем данных настолько богат и способствует повышению производительности.

В той степени, в которой эти рекламодатели все еще покупают за пределами огороженных садов, эти расходы, вероятно, значительно упадут без использования таргетинга на аудиторию. Поставщики общих служб и издатели уже видят значительное снижение доходов от аудитории в браузере Safari. Вполне вероятно, что со временем это будет происходить и с Chrome.

GD: Как семантический таргетинг удовлетворяет потребности рекламодателей?

JL: Семантический контекстный таргетинг — это отображение рекламы, релевантной редакционному контексту, в котором они размещены.Это соответствие между объявлением и содержанием просматриваемой страницы оптимизирует стимулированное и повышенное внимание пользователя к объявлению, поскольку оно соответствует тематике содержания. Другими словами, это нужный контент, нужное место и нужное время. Это означает повышение эффективности рекламы и вовлеченности пользователей.

Эта связь между рекламой и контентом положительно повлияет на восприятие потребителя и, следовательно, обеспечит безопасность бренда. Это особенно ценно для рекламодателей бренда, где бренд издателя и высококачественная среда оказывают ореол на восприятие бренда, поскольку со временем будет происходить большее согласование с его идентичностью, ценностями и стратегией.

Рекламодатели брендов давно осознали ценность контекста, и это понимание все еще четко отражается в их покупках в нецифровых каналах. Покупка аудитории в алгоритмических продажах в значительной степени игнорирует контекст, за исключением самых элементарных уровней.

В той степени, в которой … рекламодатели все еще покупают за пределами огороженных стенами садов, эти расходы, вероятно, значительно упадут без таргетинга на аудиторию. Поставщики общих служб и издатели уже видят значительное снижение доходов от аудитории в браузере Safari.

GD: Почему семантический таргетинг отвечает потребностям издателей?

JL: (повторное) принятие семантического контекстного таргетинга — это один из способов, с помощью которого издатели могут использовать уникальную ценность своих брендов, своей аудитории и своего контента. Это, конечно, приносит пользу покупателю, а также всей цепочке создания стоимости при бизнес-подходе с общими интересами. Контекст / контент — это один из типов собственных данных издателей, а другой — данные об аудитории.

Конечно, одно лишь семантическое нацеливание не всегда является решением. Самая эффективная комбинация — это когда контекстные сигналы используются в сочетании с данными об аудитории издателей. Это позволяет издателям полностью понимать свой контент, свою аудиторию и то, как они взаимодействуют. Мы уже помогаем нашим издателям, используя наши семантические инструменты, заключать программные сделки, которые очень привлекательны для покупателей, и отзывы и результаты были хорошими.

При наличии хорошо подобранных аудиторий и контекстов рекламодатели брендов увидят лучшую эффективность, отражаемую в их показателях бренда, что будет стимулировать спрос на более квалифицированные ресурсы.В дополнение к этому, поскольку реклама более релевантна контенту, она улучшит общее впечатление пользователя.

GD: Чем подход Smart к семантическим данным отличается от подходов, которые мы видели взлетами и падениями на протяжении многих лет?

JL: Большинство современных подходов к семантическим данным основаны на ключевых словах: дайте список ключевых слов, соответствующих вашему семантическому сегменту, и семантическая машина будет включать страницы, содержащие ключевые слова в вашем сегменте. Эти подходы совсем неточны, они слишком зависят от точного выбора ключевых слов.

Чего они не могут сделать, так это принять во внимание контекст, в котором написано каждое слово. Более того, на выбор «достаточно хороших» ключевых слов может потребоваться много времени, а дальше «достаточно хорошо» не пойти.

Smart использует современные методы глубокого обучения, которые позволяют понять истинное значение слов в соответствии с контекстом, в котором они появляются. Вместо того, чтобы составлять список ключевых слов, мы сосредотачиваемся на значении каждого слова в его контексте, что позволяет нам строить модели, которые будут намного более точными и надежными.

GD: Звучит в высшей степени технично. Не могли бы вы дать неспециалисту представление о том, как это работает?

JL: Постоянно растущая мощность ЦП делает машинное обучение более мощным с каждым днем. Это создает прекрасную возможность для мощных алгоритмов делать больше, чем когда-либо прежде. Наш семантический движок поддерживает несколько языков, представляющих более 90% наших страниц, на данный момент классифицируя сотни миллионов страниц.

Когда в инвентаре Smart обнаруживается новая страница, система загружает и извлекает соответствующий контент и классифицирует его с помощью самых современных алгоритмов обработки естественного языка.В настоящее время обрабатываются все категории IAB Tier 1 и 50 категорий IAB Tier 2, а также основные категории безопасности бренда, такие как контент для взрослых и обнаружение языка вражды. Движок также может определять 23 разных языка и создавать «языковые» сегменты. Это позволяет рекламодателю настраивать таргетинг на язык контента, а не только на язык браузера.

Для каждой категории, обрабатываемой нашим движком, мы создали большой набор данных для обучения наших алгоритмов глубокого обучения, способных понимать слова и предложения в их контексте.После извлечения значимого текстового содержимого веб-страницы движок применяет модели, чтобы пометить URL-адреса соответствующими сегментами.

Большинство текущих подходов к семантическим данным основаны на ключевых словах: дайте список ключевых слов, соответствующих вашему семантическому сегменту, и семантический механизм будет включать страницы, содержащие ключевые слова в вашем сегменте … контекст, в котором написано каждое слово. Более того, на выбор «достаточно хороших» ключевых слов может потребоваться много времени, а дальше «достаточно хорошо» не пойти.«

GD: Это довольно подробно. Чем вы отличаете свой рынок данных от предложений других поставщиков общих служб?

JL: Цель рынка данных Smart — предоставить издателям полную власть и контроль. Данные могут быть активированы в кампаниях с алгоритмической продажей, а также в прямых кампаниях на нашем рекламном сервере, и это является сильным отличием, поскольку всегда было очень сложно активировать данные по таким кампаниям.

Рынок данных уже включает собственные семантические контекстные инструменты Smart, а также несколько сторонних поставщиков данных об аудитории, которые охватывают основные географические объекты и платформы, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности наших клиентов.Другие точки данных, такие как проприетарное измерение видимости, также дополняют рынок интеллектуальных данных.

Сторонние информационные продукты несут издателям высокую минимальную плату. Мы предлагаем эти продукты нашим клиентам на чистой основе CPM. Помимо первого, второго и стороннего, мы создали гибкую и масштабируемую модель с интуитивно понятным рабочим процессом, который позволяет издателям любого типа активировать нужные данные в нужное время, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности рекламодателей.

Этот подход позволяет Smart удовлетворить потребности небольших издателей, даже тех, у которых нет возможностей DMP.Это также настоящий актив для альянсов издателей, которые могут безопасно контролировать активацию и распространение своих данных.

GD: Помимо семантики, какие направления развития в области данных, по вашему мнению, являются наиболее интересными?

JL: Издатели — наши клиенты. Наша задача — помочь им монетизировать свои уникальные активы: бренд издателя, контент и аудиторию. Smart движется идеей оптимизации пути создания ценности и поиска возможностей сблизить покупателей и продавцов, чтобы получить выгоду от их общих интересов.Семантический контекстный таргетинг будет продолжать развиваться в интересах этих двух сторон.

Контекстный таргетинг в сочетании с другими сигналами, такими как фиды данных о местоположении и товарах, создаст новые возможности как для рекламодателей, так и для издателей. Объединив контекстный таргетинг и динамическую творческую оптимизацию, бренд сможет более тонко адаптировать свое предложение и сообщение к контенту. Когда бренды узнают об этих возможностях, семантический контекстный таргетинг станет решающим сигналом для повышения эффективности.

Помимо семантики, мы всегда стремимся найти новое значение из данных. В настоящее время мы лишь поверхностно начинаем. Управляя миллиардами аукционов в месяц, мы каждый день собираем много терабайт информации об издателе, DSP, посетителе сети и многом другом. Эти данные являются источником интересных областей развития для наших групп инженерии данных, науки о данных и аналитики данных.