Как настроить динамические отчеты по контекстной рекламе «Яндекс.Директ» и Google Ads и сэкономить десятки часов времени — Маркетинг на vc.ru
747 просмотров
Создание и ведение контекстных и таргетированных рекламных кампаний процесс сложный и трудоемкий. В процессе ведения необходимо делать срезы: собирать отчетность, проводить аналитику настроенных параметров. Поэтому составление отчета о проделанной работе с конкретными результатами и цифрами очень важный и нужный этап.
С помощью отчета можно получить следующую полезную, как для клиента так и для маркетолога, информацию:
- Какие задачи были завершены;
- Ключевые показатели по всей воронке продаж со всех источников трафика;
- Какие гипотезы были протестированы;
- Анализ используемых инструментов: насколько хорошо они отрабатывают;
- Предложения о дальнейшем улучшении рекламных кампаний;
- Точки роста на следующие периоды работы.
Что такое Supermetrics и чем он может быть полезен?
На связи отдел рекламы digital-агентства DIGIMATIX. В последнее время наша команда растет и расширяется, а клиентов становится больше. В связи с этим мы решили автоматизировать процесс подготовки отчетов о проведенных рекламных активностях для наших клиентов.
Свой выбор мы остановили на использовании Supermetrics.
Supermetrics — это мощный сервис, который позволяет за считанные минуты подготовить необходимый отчет по рекламным кампаниям. Он будет выглядеть профессионально, а загрузить и обновить данные можно за одну секунду, при грамотной настройке всех показателей и формул в первый раз.
Благодаря Supermetrics можно интегрировать отчеты со следующих рекламных сетей:
- Google Ads;
- Google Analytics;
- Facebook Ads;
- Yandex Direct;
- Yandex Metrica;
- Youtube;
- Instagram;
- Выгрузку статистики из сообществ в социальных сетях VK, Facebook;
- И более 50 других рекламных платформ.
Что может дать вам Supermetrics:
- Собрать необходимую информацию по всем источникам трафика;
- Сформировать собственный шаблон отчета и получать информацию за считанные минуты;
- Исключить проблемы человеческого фактора;
- Исключить некорректные и ошибочные данные в отчете.
Таким образом, Supermetrics — это нужный инструмент для digital-агентства. Нам он помогает обогащать данные по тем метрикам, которых нет в системах аналитики. Например, наши специалисты в отчете могут ориентироваться не на средний чек, а на средний доход по заказу.
Готовые шаблоны в Supermetrics
Помимо составления собственных отчетов, в Supermetrics можно выбрать готовые шаблоны.
Ссылка на шаблон
Ссылка на шаблон
Ссылка на шаблон
Хотите настроить свой отчет? Мы записали видео-инструкцию!
Видео доступно на нашем YouTube канале:
А такие отчеты мы строим нашим клиентам:
Сколько это стоит?
Плагин supermetrics выгоден как небольшим digital-агентствам, так и крупным лидерам индустрии. С ценами можно ознакомится по ссылке: https://supermetrics.com/pricing.
Также вы можете попробовать и оценить Supermetrics для Google Таблиц в течении 14 дней бесплатно.
Вывод
Автоматизация отчетов позволила нашему отделу рекламу существенно уменьшить время на их подготовку и использовать его для аналитики, проработки гипотез и рекламных кампаний. А самым главным плюсом являются наши довольные клиенты, которые получают отчеты о проделанной работе вовремя, им нравится визуализация и факт возможности получения его в любой день с актуальной информацией.
Главные отчеты в Метрике и Директе для анализа рекламы — ppc.world
Статья написана в 2018 году. Мы обновили ее в ноябре 2022 года — актуализировали названия отчетов и скриншоты из Директа и Метрики.
Из-за высокой конкуренции в Директе становится всё сложнее с первого запуска получить желаемые показатели в заявках и их стоимости. Поэтому во главу угла становится аналитика и оптимизация рекламных кампаний на основе полученной статистики.
- Отчет в Метрике «Директ, сводка»
- Отчет в Метрике «Директ, расходы»
- Отчет «Ставки по фразам» в Директ Коммандере
- «Статистика по всем кампаниям» в Мастере отчетов Директа
- Отчет «Статистика — Поисковые фразы» в Директе
- Отчеты о поведении на сайте в Метрике
Отчет в Метрике «Директ, сводка»
Основная задача — проверить все базовые показатели и убедиться, что не произошло критических отклонений за период: падений CTR, роста CPC и т. д.
Это базовый отчет, в котором с помощью фильтров и группировок можно сделать любой срез статистики.
Отчет в Метрике «Директ, расходы»
Основная задача — проверка расходов по каждому ключу, а также поиск фраз, которые неэффективно тратят бюджет. «Директ — Расходы» — это основной отчет о реальных затратах рекламных кампаний в Директе.
При работе с отчетом важно понимать максимальную цену заявки, отключать фразы и редактировать объявления, исходя из этих значений.
Отчет «Ставки по фразам» в Директ Коммандере
Основная задача — анализ ставок по фразам. Следите, чтобы ставки обеспечивали необходимые места показа с допустимой ценой клика. Особое внимание обратите на горячие и уже конвертирующие фразы. Важно избежать просадки ставок и потери целевых переходов.
«Статистика по всем кампаниям» в Мастере отчетов Директа
Базовый отчет о данных по всем кампаниям на поиске и в РСЯ.
Можно проанализировать рекламу в любых срезах. Мы чаще всего используем следующие отчеты:
Поиск фраз и групп объявлений с низким CTR
Основная задача — найти группы, в которых есть объявления с низким CTR, чтобы потом исправить их.
Компании — группы — отказы
Основная задача — поиск фраз с высоким процентом отказов. Найдя такие фразы нужно проанализировать их, чтобы понять, в чем может быть проблема. Вот несколько причин:
- нет связи между текстом объявления, заголовком и ключевой фразой;
- объявление с этой фразой ведет на нерелевантную посадочную страницу;
- сама ключевая фраза нецелевая.
Позиции показа и клика объявлений
Основная задача — найти проблемы с провалом объявлений в гарантию и потерей трафика. Как известно, там более холодный трафик, то есть, менее склонный оставлять заявку на сайте. Логика проста: если человек пролистал всю рекламную и поисковую выдачу на странице и кликнул на объявление, то он скорее всего уже оставил заявку у конкурентов и с меньшей вероятностью оставит на нашем сайте. Либо он не готов сейчас оставлять заявки вообще и просто собирает информацию на сайтах, чтобы разобраться самостоятельно. Отсюда же падения числа заявок и конверсии сайта.

Для решения проблемы советую повысить ставки, чтобы объявления показывались на верхних позициях.
Площадки в РСЯ
Основная задача — анализ площадок с высоким CTR и нецелевым трафиком (заказов либо совсем нет либо у них высокий CPA). Важно также учитывать число переходов с площадки (их должно быть не менее 50) и общий расход по ней. Неэффективные площадки отключаем, добавляя их в список запрещенных в настройках рекламной кампании.
Отчет «Статистика — Поисковые запросы» в Директе
Основная задача — поиск новых минус-фраз для чистки семантики. Отчет отображает реальные поисковые запросы, которые вводят пользователи Яндекса, а не только ключевые фразы из объявлений. Найдя в отчете минус-фразы, проверьте их наличие в семантике через Коммандер, отключите и добавьте в список минус-слов.
Отчеты о поведении на сайте в Метрике
Ряд отчетов для оценки взаимодействия пользователей с сайтом.
Вебвизор, карты кликов и скроллинга
Основная задача — увидеть частное поведение на посадочной странице (Вебвизор) и статистическое поведение на странице (карты).
Вопросы, которые нужно задавать:
- Что мешает пользователю оставить заявку? Почему он не оставил заявку сейчас?
- Какие блоки на сайте пользователь изучает тщательнее всего, что считает самым важным и интересным?
- Куда чаще всего нажимает, кликает, что привлекает его внимание?
Информация о посетителях: география, интересы, демографические данные
Основная задача — проанализировать реальных посетителей сайта и сравнить с описанными сегментами ЦА. Из нужного ли региона приходит трафик? Совпадают ли социально-демографические характеристики реальных пользователей с портретом ЦА?
Посетители — Лояльность
Основная задача — изучить информацию о лояльности посетителей. Сколько раз они посещают сайт, прежде чем оставить заявку, каков временной промежуток с первого посещения до конверсионного. Эта информация нужна для целостного видения того, как люди принимают решения о покупке. Данные могут быть полезны для формирования маркетинговых гипотез, списков ретаргетинга, максимально релевантного коммерческого предложения и т. д.
Отчет по устройствам
Основная задача — увидеть, как отрабатывает сайт с разных устройств. Зачастую можно наблюдать высокий процент отказов с мобильных. В этом случае посмотрите, как отображается сайт на разных устройствах. Особенное внимание форме заявки — можно ли ее отправить с мобильного или нет. При обнаружении проблем (сайт не отображается или отображается некорректно, форма работает неправильно, страницы долго грузятся и т. д.) ставим задачу программистам и устраняем недоработки.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
4 уникальных преимущества контекстной рекламы
- Автор Виталий Печерский, StackAdapt
- Опубликовано в требовательных просмотрах
В связи с развитием ограничений на использование стороннего сбора данных рекламодатели обратились к методам таргетинга без файлов cookie, таким как контекстный таргетинг.
Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям охватить желаемую нишевую аудиторию, пока они находятся в восприимчивом настроении, без обработки каких-либо пользовательских данных. Это важное преимущество, тем более что 49% работников СМИ обеспокоены будущими ограничениями на использование файлов cookie.
Контекстный таргетинг имеет много преимуществ помимо методологии без файлов cookie, например:
- Использование нескольких уникальных преимуществ, которые способствуют повышению производительности и росту;
- Предоставление методологий диверсификации; и
- Возможность экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, привлекающими нужных пользователей в нужный момент.
Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект, что делает этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо. Вот четыре уникальных преимущества контекстного таргетинга:
1. Обращайтесь к нужным людям в нужные моменты
РЕКЛАМА
С помощью контекстного таргетинга рекламодатели могут обращаться к пользователям на основе контента, который они просматривают в режиме реального времени, а не на основе их исторических привычек просмотра. Контент, который пользователь просматривает в любой момент времени, сигнализирует об интересе и намерениях. Таким образом, эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении.
2. Целевая нишевая аудитория
С контекстным рекламодатель может настроить таргетинг по теме или использовать набор ключевых слов для большей точности, которые могут быть как широкими, так и детализированными по желанию. Это означает, что рекламодатели могут сосредоточиться на конкретной нише аудитории, которую они хотят охватить.
3. Доступ к показателям в режиме реального времени
Контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, что означает, что рекламодатели могут просматривать показатели в режиме реального времени для оптимизации по мере необходимости. С правильным программным партнером реклама может быть проверена и показана на соответствующих доменах до и во время полета. Оптимизация кампаний в режиме реального времени повышает эффективность активных кампаний, что в конечном итоге улучшает результат. А возможность вносить изменения в процессе работы означает, что рекламодатели могут вносить коррективы, которые могут сократить расходы на рекламу.
4. Построение близости к бренду
Сегодня потребители заботятся о том, где они делают покупки, и они все больше внимания уделяют среде, в которой бренды выбирают рекламу. Контекстная реклама предлагает безопасную для бренда рекламную среду, а также создает близость к бренду, поскольку реклама показывается на основе контента, который просматривает пользователь. Рекламодатели могут связаться с потребителями, которые восприимчивы к целенаправленным сообщениям и ищут бренды, которые соответствуют ключевым ценностям.
Хотя 12% специалистов в области СМИ беспокоятся о внедрении контекстной рекламы, хорошая новость заключается в том, что включение контекстного таргетинга в ваш медиа-микс не должно быть головной болью.