Интернет реклама: что это такое

Internet advertising (рекламное продвижение в Интернете) представляет собой набор инструментов, при помощи которых раскручиваются бренды, товары, услуги, веб-ресурсы и обеспечивается рост продаж. 

Интернет-реклама: обзор понятия

С развитием сетевых технологий реклама в Интернете постепенно превратилась в электронную замену традиционных маркетинговых средств, в том числе телевизионных роликов, объявлений на радио и в печатных СМИ, а также наружной рекламы. И сегодня рекламодатели уже нередко тратят на раскрутку в Интернете больше средств, чем на классические каналы популяризации брендов, товаров и услуг.

Рассмотрим цифровые маркетинговые инструменты, которые пользуются наибольшей популярностью: нативная, медийная реклама, объявления в социальных сетях, e-mail-маркетинг и поисковый.

Достоинства рекламного продвижения в Сети

Из многочисленных плюсов интернет-рекламы мы выделили несколько основных.

• Широкий охват аудитории. Сегодня для поиска информации о товарах и услугах активно используются поисковики. В русскоязычном сегменте Мировой паутины самые популярные из них — «Яндекс» и Google. Рекламируя свой бренд в Сети, можно рассказать о нём миллиардам потребителей в разных уголках планеты и без особого труда охватить огромную целевую аудиторию.
• Отсутствие ограничений по бюджету. По статистическим данным, расходы на привлечение 2 тысяч посетителей в Сети примерно в три раза меньше, чем при помощи офлайновых маркетинговых приёмов. В связи с этим независимо от масштабов бизнеса есть возможность использования интернет-продвижения и получения за счёт этого максимальной отдачи от рекламных капиталовложений.
• Приток трафика на коммерческий ресурс. По мере увеличения количества посетителей растёт и число клиентов, то есть повышается интенсивность продаж. Товар или услуга рекламируются онлайн с целью заинтересовать пользователей и привлечь их на сайт компании. Следовательно, необходимо разрабатывать объявления, вызывающие любопытство, и сделать всё, чтобы потенциальные клиенты не могли отказать себе в удовлетворении желания перейти по ссылке.

• Целенаправленная демонстрация рекламы. Онлайн-объявления можно таргетировать, то есть показывать только представителям целевой аудитории, заинтересованным в предлагаемом продукте, а традиционные маркетинговые средства не дают такой возможности: телевизионные ролики, газетные заметки и наружная реклама видны всем.

  Как это работает, рассмотрим на примере. Допустим, фирма реализует детские игрушки. Их можно, например, рекламировать в социальных сетях молодым мамам, дарить им свою продукцию или другие призы за оформленные заказы, репосты и лайки.

• Возможность запуска ретаргетинга. При помощи этого инструмента можно напомнить потребителю, что он несколько дней назад рассматривал на вашем сайте кофеварки новой марки, и сообщить о том, что вы можете сделать ему интересное предложение. Посетителей, которые заинтересовались вашей продукцией, просмотрели карточки товаров или даже отправили некоторые из них в виртуальную корзину, но не решились сделать заказ, стоит подтолкнуть к принятию этого решения. Им можно напомнить о себе при помощи баннеров, которые демонстрируются на посещаемых сайтах.
• Эффективное взаимодействие с целевой аудиторией. Интернет-реклама помогает рекламодателям наладить контакт с потенциальными покупателями, появляясь когда и где нужно. Для демонстрации своих изделий стоит воспользоваться возможностями, которые дают сети Pinterest и Instagram. А сообщать о новостях и строить длительные отношения с покупателями лучше через рассылки на электронную почту. Комбинируя цифровые маркетинговые инструменты, можно показать потребителям, что вы всегда находитесь рядом и готовы прийти на помощь.
• Точная статистическая отчётность. В традиционной рекламе достаточно сложно определить, насколько она эффективна, а в сетевой есть возможность с точностью узнать о результатах продвижения. Для этого используются специальные сервисы для веб-аналитиков от ведущих поисковых систем (Google Analytics и «Яндекс.Директ»).

Интернет-реклама, безусловно, является эффективным средством для отправки рекламных сообщений в разные уголки мира гибко, оперативно и с возможностью измерить показатели. Сегодня наблюдается тенденция к формированию у молодёжи привычки к виртуальному общению, о чём отлично известно конкурентам.

Направления интернет-маркетинга

Всемирная сеть открывает широкие возможности для налаживания контактов с целевой аудиторией, и цифровая реклама может быть разнообразных видов. Рассмотрим, в чём особенности самых эффективных из них.

Продвижение в поисковых системах

Путь от посетителя к клиенту компании начинается с поисковой строки. Когда вводится ключевая фраза и появляются результаты поиска, пользователи, как правило, ограничиваются изучением содержания первой страницы со списком сайтов. Раскрутка в поисковиках осуществляется с целью попадания ресурса в число лидеров выдачи как за плату, так и органически.

В AdWords отображаются платные данные, в основе которых аукционный рейтинг рекламных объявлений. По определённому ключу рекламодателями называются ставки, а поисковик проводит анализ рекламы на предмет её релевантности качеству. Её рейтинг определяется по такой формуле:

Максимальный показатель стоимости клика * Уровень качества объявления

Контекстная реклама в поисковой системе Google

Пример рекламы в выдаче Google

Почтовые рассылки

Посредством e-mail-маркетинга можно наладить коммуникации с представителями целевой аудитории через переписку с ними. Это был один из первых инструментов продвижения, продолжающий активно развиваться. Последнее нововведение, которое произошло в этой сфере, заключалось в появлении интерактивных писем.

Рекламная рассылка на e-mail

Как выглядит e-mail маркетинг

Реклама, отправляемая на электронную почту, считается самой ненавязчивой, так как потребитель товаров или услуг по собственному решению оформляет подписку на рассылку для получения рекламных материалов и другой информации. Причём у него есть возможность в любое время её отменить. Главная задача такого рода взаимодействия состоит в привлечении на ресурс так называемого «теплого» трафика, предполагающего попеременное размещение контента рекламного и нерекламного характера.

Для расширения базы данных клиентов может использоваться специальная регистрационная форма, после чего их можно конвертировать в клиентов посредством рассылки на электронную почту.

Реклама в социальных сетях

Это популяризация товаров и услуг определённой торговой марки через лидирующие социальные медиа: для компаний, работающих с частными клиентами, — Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, а для деловых отношений формата «бизнес для бизнеса» — LinkedIn. Предприниматели могут настраивать демонстрацию рекламных и новостных материалов под нужды потенциальных клиентов посредством таких форм размещения.

• Органическая. Компании, изготавливающие, к примеру, посуду, могут размещать на своих страницах полезные советы и рецепты, чтобы повысить вовлечённость.
• Платная. При помощи бизнес-инструментов социальных сетей можно настроить демонстрацию рекламы с учётом возрастных особенностей целевой аудитории, половой принадлежности, хобби и других свойств потребителей, заинтересованных в определённых товарах и услугах.

Рекламные объявления в «ВКонтакте»

Реклама в ленте в социальной сети «ВКонтакте»

Баннерная реклама

Многие интернет-пользователи устанавливают расширения для устранения объявлений рекламного характера. И даже те, кто не блокирует их, как правило, не обращают внимания на баннеры из-за особенности человеческой психики. Такая реклама признаётся назойливой, если в объявлении нет важного для потребителя содержания.

Баннерная реклама на сайте РИА Новости

Как выглядит баннерная реклама в интернете

Собственники популярных, активно посещаемых ресурсов, желая заработать на своём объёмном трафике, продают часть пространства на своих страницах. Рекламодатели, в свою очередь, покупают его через специальный сервис Google. Поисковая система демонстрирует рекламу подходящей тематики с покликовой оплатой или за каждую тысячу показов. Кроме того, есть возможность проведения ремаркетинга.

Нативная реклама

Это объявления, которые альтернативны баннерам. Рекламодатель оплачивает услуги популярных площадок по размещению материалов, посвящённых своим товарам или услугам, в публикациях. Если сведения излагаются непринуждённо в форме развлекательных материалов, у читателей не возникает ощущение того, что что-то рекламируется. Именно такой характер подобной рекламы является причиной, по которой её называют нативной.

Можно провести аналогию с использованием среди камней природного происхождения одного искусственного аналога: никому не придёт в голову, что он пластиковый благодаря его естественному виду.

Видеореклама

Такой инструмент интернет-маркетинга сегодня активно развивается. Реклама создаётся в формате видео и размещается на специальных сервисах, например, Vine или YouTube. Это недешёвый вид продвижения, но он может быть высокоэффективным, так как качественные и интересные видеоролики быстро приобретают вирусность.

Видеореклама на YouTube

Пример размещения видеорекламы в начале ролика на YouTube

Push-уведомления в Интернете

При помощи такой рекламы можно обратить внимание на объявление пользователей, находящихся в Сети. Им внизу экрана справа демонстрируются сообщения, кликая по которым, клиенты переходят на сайт рекламодателя. В качестве примера можно привести рекламу кафе, которое предлагает воспользоваться 20-процентной скидкой при условии, что заказ будет сделан до 11 утра. Благодаря сообщениям в формате Push клиент может постоянно сохранять связь с компанией для получения оперативной информации о новинках и акциях.

Push-уведомление на сайте

Как выглядит push-уведомление в интернете

Владельцы новостных сайтов имеют возможность монетизации уведомлений, то есть за плату рассылать своим подписчикам наряду с собственной информацией сведения аналогичной тематики от сторонних рекламодателей

Реклама на мобильных устройствах

Речь идет о продвижении через планшеты и смартфоны. Можно популяризировать себя через отправку SMS пользователям, подписавшимся на такую рассылку, медийную браузерную рекламу, которая оптимизирована под просмотр на различных гаджетах. Если, к примеру, у вас небольшой магазин, можно воспользоваться мобильным продвижением для привлечения целевой аудитории в своём регионе в процессе проведения кратковременных акций.

Реклама в смс-сообщении

Как выглядит реклама на мобильных устройствах

Расходы на интернет-рекламу

Сумма вложений в рекламную раскрутку зависит от многочисленных факторов, и в первую очередь — от выбранного типа маркетингового инструмента или их набора.

Стоимость раскрутки в поисковиках

Цена клика независимо от отрасли в среднем составляет около 2 долларов США. На неё влияет то, сколько раз в течение месяца будет вводиться запрос, по которому продвигается продукт, насколько острая конкуренция в отрасли, то есть сколько коммерческих субъектов раскручивается по тому же ключу, а также какая по запросу аукционная ставка.

Затраты на рассылки на электронную почту

Анализ статистики некоторых популярных международных сервисов почтовых услуг показал, что за 2 тысячи подписчиков необходимо заплатить минимум 20 долларов, за 5 — 30, за 10 — 42 и за 50 — 227.

Оплата рекламных объявлений в социальных сетях

Исходя из того, в какой сфере работает бизнес, стоимость одного клика по рекламе в лидирующей социальной сети Facebook немногим ниже 2 долларов, а за демонстрацию объявления тысячу раз необходимо заплатить около 11. Продвижение в Instagram дешевле: от половины до одного доллара за переход по рекламе. В сферах деятельности с высоким уровнем конкуренции, например, юридических услугах или текстильной промышленности, расценки выше, и клик может стоить вплоть до 3 долларов.

Ценообразование в сфере медийной рекламы

Стоимость определяется в зависимости от объёмов объявления, способа его размещения, продолжительности демонстрации и средней интенсивности посещений. Для настройки можно использовать сервисы от поисковиков или сторонние приложения, а также связываться с владельцами рекламных площадок самостоятельно.

Особенности оплаты нативной рекламы

Этот способ продвижения применяется в основном из-за высокой интенсивности трафика, поступающего на веб-ресурс рекламодателя. Но за это приходится немало платить, так как нативная реклама наиболее дорогостоящая. Причина в необходимости создания контента с высокими качественными показателями. Требуются грамотные, полезные и уникальные тексты, профессиональный дизайн и т. д. Но все расходы окупаются за счёт крайне высокой эффективности и простоты восприятия такой рекламы.

Расходы на видеорекламу

Хостингу YouTube необходимо платить за каждый просмотр посетителями рекламного ролика. Цена такого объявления составляет 10-30 центов за одну его демонстрацию. Таким образом, если его посмотрит 10 тысяч пользователей, затраты рекламодателя достигнут тысячи долларов. Сумма зависит также от организации производственного процесса. Над созданием видеоклипа может работать разное количество людей, услуги которых оцениваются по-разному.

Оплата push-уведомлений

Организовать их рассылку с рекламой можно даже без каких-либо затрат.

Цена раскрутки на мобильных устройствах

Расходы рассчитываются индивидуально в зависимости от тарифов сервиса, который используется, и охвата зарубежной аудитории.

Дополнительные рекомендации по рекламному продвижению в Интернете

Для обеспечения максимальной эффективности рекламы рекомендуем воспользоваться нашими советами.

• Аудиторию необходимо сегментировать. Стоит разделить потребителей своих товаров или услуг на категории исходя из характерных для них черт, например, региона проживания, пола, возраста и т. д. Для каждой из групп нужна своя стратегия. Так, товары для женщин и мужчин нужно рекламировать по-разному.
• Должен проводиться анализ ROI. Проверить, насколько эффективны предпринятые вами меры, можно без особого труда. Оцените все показатели исходя из выбранного способа раскрутки. Analytics подойдет для продвижения в поисковиках и социальных сетях, а по почтовым рассылкам стоит оценить, насколько высока открываемость писем, и какой показатель CTR.
• Следует выбрать оптимальные каналы распространения медиа. Если, например, компания продаёт детское питание, стоит задействовать социальные сети, через которые можно не только рекламировать свой бизнес, но и получать заказы. Использование каталогов поисковиков также приведёт целевую аудиторию.
• Необходимо выходить в популярные у представителей ЦА социальные сети. Молодое поколение 14-30-летнего возраста общается в основном в Instagram, а люди постарше предпочитают Facebook. В связи с этим следует предварительно проанализировать, кто ваш потенциальный клиент, и с учётом этого делать выбор площадки.
• Важна креативность. Цель интернет-рекламы — обратить внимание потребителей, поэтому она должна «цеплять». Подойдите к созданию объявлений творчески, используйте яркие краски в тексте и дизайне, но будьте осторожны, чтобы не сделать их слишком броскими.
• В рекламе должен быть призыв к совершению целевого действия. Необходимо чётко сформулировать, что вы хотите получить от потребителя.
  Для этого нужен лаконичный конкретный лозунг, созданный с учётом особенностей сферы деятельности и задач продвижения.

Другие термины на букву «И»

Идентификаторы сессийИндексация сайтаИнтернет-маркетингИнтернет-сайтИнтерфейсИнформеры ЯндексаИсследование юзабилити

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Интернет-реклама

Какие услуги тебе подходят

Комплексное продвижение в поисковых системах

Аудит юзабилити сайта

суть и изменения, кто и что должен передавать в Роскомнадзор с 1 сентября, какие штрафы грозят

Этот материал был обновлен 17.10.2022.

Анастасия Корнилова

юрист

Профиль автора

С 1 сентября 2022 года начали действовать новые правила размещения рекламы в интернете. Предполагалось, что с этой даты информацию о рекламе нужно будет передавать в Роскомнадзор.

Роскомнадзор только в середине октября выбрал операторов рекламных данных, ОРД, — организации, которые должны собирать и отправлять сведения. До 1 ноября действует переходный период: пока передавать информацию о рекламе не нужно, штрафовать за это не будут.

Вся интернет-реклама будет собираться в едином реестре интернет-рекламы, ЕРИР, и храниться там в течение пяти лет. Информация в этой системе будет доступна самим участникам рекламного рынка, Роскомнадзору, ФАС и налоговой.

Реестр выступит гарантом между рекламодателем и рекламораспространителем, позволит Федеральной антимонопольной службе оперативно реагировать на неправомерную рекламу, а Федеральной налоговой службе — обеспечивать справедливое налогообложение.

Когда норма заработает, Роскомнадзор будет собирать и в течение пяти лет хранить информацию:

1. Об объекте рекламирования — товаре, работе или услуге.
2. О рекламодателях.
3. О рекламораспространителях.
4. Об операторах рекламных систем.

Что относится к рекламе в интернете

Закон регулирует размещение всех видов интернет-рекламы: медийной, нативной, контекстной, таргетированной. С 1 сентября на интернет-рекламу нужно ставить пометку-токен «реклама» и ссылку на рекламодателя или сайт, где есть сведения о нем.

Токен — это буквенно-цифровая строка, маркер в кликовой ссылке, а также в меню AdChoices. Внутри маркера зашифрованы идентификатор ОРД и идентификатор креатива, присвоенный креативу этим ОРД.

Маркировать должны будут:

1. Гиперссылки, UTM-метки или QR-коды, если их цель — привлечь внимание к объекту рекламы и сформировать или подогреть интерес к нему.
2. SEO-статьи и арендные ссылки, которые используют для продвижения.
3. Продакт-плейсмент — показ продуктов в качестве реквизита или на заднем фоне, а также голосовое и словесное упоминание продукта в авторском произведении.
4. Ссылки-кнопки, которые работают как рекламные баннеры.

/marketing-ads/

Основы маркетинга для бизнеса: реклама

Не нужно маркировать социальную рекламу, имейл-рассылки и пуш-уведомления. И если рекламу размещали в теле- и радиопрограммах, а потом она попала в интернет в те же передачи, то ставить пометку и давать ссылку на сайт рекламодателя тоже не нужно.

Кто будет передавать информацию в Роскомнадзор

Информацию о рекламе в интернете в Роскомнадзор должны будут передавать рекламодатель, рекламораспространитель и операторы рекламных систем. Но не напрямую, а через оператора рекламных данных.

Рекламодатель, или заказчик рекламы, — это изготовитель, продавец товара или другое лицо, которое определяет, как и что будут рекламировать. Рекламодателем может быть человек, ИП или компания. Например, фирма-производитель геля для посуды или ИП Сидоров А. В., который оказывает бухгалтерские услуги и рекламирует их.

/chto-delat-s-socsetyami/

Мнения маркетологов: как бизнесу работать с продвижением

Рекламораспространитель — лицо, которое распространяет рекламу в любой форме на своем сайте. Например, это могут быть редакции сетевых СМИ, блогеры, а также владельцы сайтов, публикующие рекламные баннеры.

Оператор рекламной системы — лицо, которое обеспечивает работу рекламной системы, например «Яндекс-директ», «Вконтакте», «Май-таргет».

Операторы рекламных данных, ОРД, — владельцы компьютерных программ, отслеживающих распространение рекламы в интернете.

п. 2 положения о комиссии по отбору оператора рекламных данных

ОРД будут вести учет рекламы в интернете и передавать эти сведения в Роскомнадзор.

14 октября ведомство назвало семь операторов рекламных данных. Статус ОРД получили «Лаборатория разработки» (Сбер), «Яндекс», VK, Ozon, «Медиаскаут» (МТС), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД-А» (аналитическая платформа AmberData). Операторы должны начать полноценную работу с 1 ноября, стоимость их услуг пока неизвестна.

Рекламодатель может передать обязанность информировать Роскомнадзор распространителю или оператору рекламных систем, но для этого он должен:

1. обладать исключительными правами на объект рекламирования;
2. быть его продавцом;
3. быть его производителем.

Какую информацию нужно будет передавать в Роскомнадзор

Правительство перечислило, о чем нужно сообщать в Роскомнадзор. Вот несколько примеров:

• об объекте рекламирования — что именно предлагают потребителям. Например, автомобиль или духи;
• о сайтах и приложениях, где распространяют рекламу. Например, если рекламу разместили на двух сайтах и в одном мобильном приложении, все они должны быть указаны в информации;
• об объемах и распределении показов рекламы на используемых ресурсах — как часто и кому предлагают товар. Например, реклама может показываться круглосуточно в течение какого-то времени или только в определенные дни недели и время суток;
• о форме распространения рекламы: баннер, текстовый блок, видеоролик, аудиозапись, видеотрансляция в прямом эфире или другой вариант;
• о сроке размещения.

Правительство пока не установило срок направления информации ОРД, но подготовило проект поправок. Если его примут, на передачу информации будет выделяться 20 календарных дней с момента распространения рекламы. Но поскольку сейчас срока нет, нет и ответственности за непредоставление сведений, даже если первый ОРД появится уже завтра.

Как передавать информацию о рекламе

Напрямую с Роскомнадзором будет взаимодействовать только оператор рекламных данных. Поэтому рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем должны будут передавать информацию через него.

Каждый из них должен будет заключить договор с ОРД и передавать ему свою часть информации.

Зарегистрировать креатив может любой участник цепочки. Источник: руководство для рекламодателей от профессиональных ассоциаций АКАР и АРИР

Исключение сделали для оператора социальной рекламы — он может не передавать Роскомнадзору сведения о своей рекламе. В России есть только один оператор социальной рекламы в сети — АНО «Институт развития интернета», ИРИ.

ОРД будет присваивать рекламе идентификатор, который позволит ее отследить, после чего ее можно будет распространять. Без идентификатора распространять рекламу нельзя.

п. 3 ст. 1 закона от 02.07.2021 № 347-ФЗ

Пока неизвестно, как быстро ОРД будет присваивать идентификатор. Механизм присвоения установит Роскомнадзор в ближайшее время.

ОРД передаст полученные данные о рекламе в Роскомнадзор. Ведомство учтет, обработает полученные сведения и будет хранить их не менее 5 лет.

Кроме передачи информации в Роскомнадзор ОРД будет отслеживать распространение рекламы в интернете. Он должен фиксировать данные о ней — например, где, когда и сколько раз показывают ту или иную публикацию.

Если окажется, что в Роскомнадзор подали одни данные о рекламе, а по факту она оказалась другой, ОРД должен сообщить об этом в ведомство. Достаточно разницы в 5%. То есть если показов будет на 5% больше заявленного, то это посчитается нарушением.

Что будет, если нарушить требования учета рекламы

Пока ничего, поскольку система не работает. Нет порядка присвоения идентификационного номера рекламы, срока представления сведений о распространенной рекламе в ОРД — нет вины в нарушении законодательства о рекламе.

Когда закон заработает, по действующим нормам за нарушение правил маркировки интернет-рекламы рекламодателям, рекламораспространителям и операторам рекламных систем смогут выписать штраф:

1. Предпринимателям и руководителям фирм — от 4000 до 20 000 Р.
2. Малым предприятиям — от 50 000 до 250 0000 Р.
3. Средним и крупным компаниям — от 100 000 до 500 000 Р.

ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ

Но возможно, что к концу переходного периода — 1 ноября 2022 года — в кодекс об административных нарушениях внесут специальную норму, которая установит ответственность за нарушение требований конкретно в части учета интернет-рекламы.

Новости, которые касаются бизнеса, — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе происходящего: @t_biznes.

Что такое интернет-реклама? Определение, преимущества и примеры

Интернет-реклама с годами превратилась в значительную движущую силу современных экономических тенденций.

Несмотря на экономические последствия пандемии 2020 года, расходы на цифровую рекламу увеличились в 2020 и 2021 годах, а не уменьшились по сравнению с показателем 2019 года. И прогнозируется продолжение роста.

По мере роста расходов на рекламу в 2022 году рынок онлайн-маркетинга станет более конкурентоспособным, чем когда-либо. Вам необходимо персонализировать взаимодействие с клиентами, чтобы избежать шума.

Интернет-реклама является эффективным способом привлечения клиентов на ваш веб-сайт, но обилие вариантов может быть ошеломляющим. Вот почему мы создали это руководство, чтобы предложить вам советы по размещению рекламы в Интернете.

Что такое интернет-реклама?

В самом простом определении интернет-реклама относится к объявлениям, которые появляются в электронных письмах или на веб-сайтах. Это маркетинговая стратегия, которая использует Интернет для создания трафика на веб-сайт и доставки конкретных маркетинговых сообщений нужным клиентам.

Цифровая реклама помогает убедить целевых клиентов совершить определенные действия, например совершить покупку.

В отличие от традиционных рекламных стратегий, реклама продуктов в Интернете позволяет ориентироваться на определенную демографическую группу, например пол, поколение или географический регион. Онлайн-объявления интерактивны, а это означает, что пользователи могут реагировать, например, нажимая и посещая ваш веб-сайт.

Типы интернет-рекламы

Вы можете интегрировать множество форм цифровой рекламы в свою стратегию цифрового маркетинга. Мы перечислили шесть самых влиятельных видов интернет-рекламы на рынке:

1. Маркетинг по электронной почте и SMS

Комплексная маркетинговая стратегия по электронной почте и SMS превращает ваше общение «один ко многим» в более персонализированный опыт для ваших подписчиков.

Маркетинговые кампании по электронной почте и SMS обеспечивают высокую конверсию благодаря инструментам автоматизации электронной почты и SMS, таким как Sender. В результате вы можете отправлять ремаркетинговые электронные письма посетителям, которые отказываются от своей корзины, и побуждать их завершить транзакцию.

Начните бесплатно

2. Медийная реклама

Это визуальные объявления, которые можно найти на сторонних веб-сайтах (обычно связанные с вашим контентом). Они называются медийными объявлениями, поскольку обычно содержат изображения или видео, опубликованные в определенных разделах веб-сайта, например в блогах.

Их можно приобрести напрямую или через такие платформы, как Google Adwords. Стоимость оценивается по цене за клик (CPC) или цене за тысячу просмотров (CPM).

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Целью этих рекламных кампаний является повышение узнаваемости бренда в короткие сроки. Это простая реклама с заголовком, описанием и призывом к действию.

Реклама будет отображаться, когда пользователи введут в поисковую систему ваши заранее выбранные ключевые слова, в зависимости от качества сайта и установленной цены за клик.

4. Нативная реклама

Нативная реклама — менее традиционный вид интернет-рекламы. Они используют стратегию, которая избегает спонсируемого контента или онлайн-баннеров, чтобы завоевать доверие посетителей, предлагая решения их проблем.

Самый простой способ внедрить нативную рекламу — создать блог, где вы рассказываете о темах, связанных с вашей нишей, и включаете полезную и интересную информацию для своих пользователей.

5. Реклама в социальных сетях

Создание рекламных кампаний в социальных сетях отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых потенциальных клиентов.

Благодаря обширным возможностям сегментации, предоставляемым социальными сетями, они могут быть идеальным местом для запуска новых продуктов или услуг, ориентированных на определенную аудиторию.

6. Видеореклама

Пользователи находят видеоконтент чрезвычайно интересным, что делает использование видеорекламы блестящей идеей.

Вы можете сотрудничать с пользователями YouTube, которые будут показывать и обсуждать ваши продукты или услуги на своих каналах. Вы также можете создавать оригинальный видеоконтент, который поможет вам добиться лучшей и более органичной позиции в SEO.

Примеры интернет-рекламы

Таргетированная интернет-реклама

Таргетированная реклама является одной из наиболее эффективных стратегий интернет-рекламы.

Это форма рекламы на цифровых дисплеях, при которой маркетологи доставляют рекламные сообщения клиентам на основе их конкретных черт, интересов и предпочтений. Рекламодатели получают эту информацию, отслеживая профили потребителей и онлайн-активность.

Примеры: онлайн-поведенческий таргетинг, контекстный таргетинг, географический таргетинг и таргетинг по времени.

Таргетированная реклама имеет много преимуществ, в том числе:

• Она помогает вам взаимодействовать с аудиторией, наиболее заинтересованной в ваших продуктах;
• Он предлагает расширенную персонализацию, которая позволяет вам предоставлять наиболее подходящие продукты или услуги для потребителей;
• Вы получаете более высокие продажи и более высокие коэффициенты конверсии, поскольку вы показываете релевантные предложения своей целевой аудитории.

В зависимости от вашего бюджета цены основаны на лимите, установленном вами на рекламной платформе. Как только вы достигнете лимита, рекламная платформа перестанет показывать вашу рекламу.

Тем не менее, вот пять способов дополнительных и перекрестных продаж вашим предыдущим клиентам с помощью целевой рекламы:

• Проанализируйте показатели прошлых покупателей, чтобы понять истинную мотивацию их покупок;
• Организуйте своих клиентов в сегментированные списки, чтобы направить им правильное предложение;
• Создайте кампании ремаркетинга в Google и предпочтительных социальных сетях, чтобы ориентироваться на конкретных покупателей с правильными сообщениями;
• Напомните клиентам, почему они выбирают вас, а не ваших конкурентов, чтобы привить им новое чувство лояльности к бренду;
• Стимулируйте постоянных клиентов с помощью персонализированных предложений, таких как бесплатные подарки или скидки, если они приобретут товар снова.

Платная онлайн-реклама

В платной онлайн-рекламе вам необходимо покупать рекламные места в режиме реального времени для привлечения интернет-трафика. Рекомендуемые объявления появляются на определенных веб-сайтах, и маркетологи или компании конкурируют за ключевые слова, связанные с их продуктами и услугами.

Наиболее высокооплачиваемыми стратегиями поисковой рекламы являются контекстная реклама, влиятельный маркетинг, реклама в социальных сетях, ретаргетинг и баннерная реклама.

При правильном выполнении этих стратегий вы сможете работать с любым бюджетом. Они также хорошо работают сами по себе и в сочетании.

Платная реклама имеет различные преимущества, в том числе:

• Они очень доступны и измеримы
• Вы можете протестировать их и получить ценную информацию об аудитории
• Вы можете транслировать свои сообщения по нескольким, но выбранным каналам

Интернет-реклама Google Ads

Google Ads — это платная рекламная платформа с оплатой за клик, где вы платите за клик или показ объявления. Рекламу с платформы также можно увидеть на YouTube, Blogger и в контекстно-медийной сети Google.

Поисковая реклама Google имеет следующие преимущества:

• Она позволяет ориентироваться на людей с особым интересом к вашим продуктам.
• Это поможет вам контролировать свои расходы, поскольку вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
• Вы можете измерить свой успех, поскольку будете знать, когда человек нажимает на ваше объявление.
• Он предлагает вам инструменты для управления и мониторинга ваших учетных записей.

Интернет-реклама Facebook

Реклама в Facebook работает по модели PPC, где вы платите сети каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление.

Он позволяет повысить узнаваемость бренда, увеличить видимость ваших объявлений и измерять четко определенные показатели для создания более эффективных и оптимизированных рекламных кампаний.

Стоимость рекламы в Facebook определяется дневным или пожизненным бюджетом. Дневной бюджет — это то, где ваши объявления показываются непрерывно в течение дня, а бюджет на весь срок — это то, где ваши объявления показываются в течение определенного периода.

Преимущества рекламы на Facebook:

• У Facebook более двух миллиардов пользователей по всему миру, поэтому реклама на Facebook может помочь вам охватить более широкую аудиторию;
• Компании B2B и B2C могут использовать рекламу в Facebook для охвата своей целевой аудитории;
• Реклама в Facebook позволяет вам направлять реферальный трафик на веб-сайт вашей компании.

Видеореклама

Видеореклама относится к рекламному контенту, который воспроизводится до, во время или после потокового контента. Некоторые специалисты по маркетингу расширяют видеорекламу, включив медийную рекламу с видеоконтентом, например видео, которые начинают воспроизводиться, когда вы наводите на них курсор мыши.

Примеры включают видеообъявления In-Stream, Out-Stream Video Ads и объявления-заставки.

К преимуществам видеорекламы относятся:

• Вы можете быстро донести необходимую информацию до своей целевой аудитории.
• Вы получите больше репостов в социальных сетях и расширите охват клиентов.
• Вы можете информировать клиентов о своих предложениях в интерактивной и интересной форме.

Стоимость видеорекламы на YouTube зависит от целевой аудитории, времени просмотра и цели кампании. В среднем реклама на YouTube стоит от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр.

Местная реклама

Местная реклама продвигает ваш малый бизнес среди аудитории, находящейся рядом с вашим офисом, с сообщениями, отражающими местный рынок.

Основным преимуществом местной рекламы является привлечение большего числа местных клиентов. Вы также будете платить меньше за рекламу в местном издании, чем в общенациональном.

Эти более низкие затраты могут помочь вам точно настроить вашу местную рекламную стратегию. Если один из подходов не сработает, вы не потратите много денег на выяснение причин.

Интернет-реклама Amazon

Реклама Amazon работает аналогично контекстной рекламе Google. Продавцы платят только тогда, когда покупатели нажимают на рекламу (независимо от того, продается товар или нет).

Продавцы Amazon могут выбирать из множества форматов рекламы и мест размещения при создании рекламных кампаний. К ним относятся продукты, спонсируемые Amazon, спонсируемые бренды и рекламные объявления продуктов.

Преимущества рекламы на Amazon включают:

• Это безопасная для бренда и высококачественная среда, которую хотят рекламодатели;
• Сокращает цикл продаж;
• Улучшает видимость продукта и историю продаж;
• Повышает узнаваемость бренда;
• Вы можете получить ценную информацию об изменении привычек потребителей и оптимизировать рекламные кампании, чтобы охватить более целевую аудиторию.

Электронная торговля Интернет-реклама

Электронная торговля — это любая форма онлайн-рекламы, которая повышает осведомленность и привлекает трафик в интернет-магазины.

Интернет-реклама электронной коммерции включает контент-маркетинг, влиятельный маркетинг и рекламу в поисковых системах или социальных сетях.

Рекламная кампания, которая хорошо работает для одного бизнеса электронной коммерции, может оказаться неэффективной для другого. Важно протестировать и измерить рентабельность инвестиций (ROI) для каждого онлайн- и офлайн-канала.

Создайте свою стратегию онлайн-рекламы уже сегодня

При разработке стратегии онлайн-рекламы вам потребуется тщательное планирование. Проведите анализ, интегрируя различные рекламные каналы, чтобы увеличить охват аудитории и улучшить результаты. Кроме того, рассчитайте свой общий доход с помощью калькулятора дохода, чтобы узнать, как продаются ваши продукты, и спланируйте его соответствующим образом.

Часть вашей стратегии интернет-рекламы должна включать маркетинг по электронной почте. Это дешевая и эффективная форма цифровой рекламы, а также отличный способ увеличить продажи и повысить лояльность клиентов.

Попробуйте Sender бесплатно, если вам нужна надежная платформа для маркетинга по электронной почте, которая поможет повысить эффективность ваших рекламных кампаний в Интернете.

Начните бесплатно

Интернет-реклама и маркетинг | Федеральная торговая комиссия

.com Раскрытие информации: как эффективно раскрывать информацию в цифровой рекламе

Будь то реклама в печати, на радио или телевидении или в Интернете, важно заранее раскрыть детали сделки. Эта публикация предлагает практические советы о том, как эффективно раскрывать информацию в Интернете.

Реклама и маркетинг в Интернете: Правила дорожного движения

Реклама в Интернете? Правила, применимые к другим формам рекламы, применимы и к интернет-маркетингу. Эти стандарты защищают предприятия и потребителей и помогают поддерживать доверие к Интернету как к средству рекламы.

Бизнес-справочник по правилам FTC о заказе товаров по почте, через Интернет или по телефону

Вы продаете товары по почте, по телефону или через Интернет? В этой публикации обсуждается, что распространяется на правила FTC о доставке по почте, предлагаются советы по соблюдению требований, ответы на распространенные вопросы, объясняется, где можно получить дополнительную информацию, а также содержится копия правила.

Закон о CAN-SPAM: Руководство по соблюдению нормативных требований для бизнеса

Используете ли вы электронную почту в своем бизнесе? Закон CAN-SPAM устанавливает требования к коммерческим сообщениям, дает получателям право запретить вам отправлять им электронные письма и предусматривает жесткие наказания за нарушения.

Закон о справедливости отзывов потребителей: что нужно знать компаниям

Закон о справедливости отзывов потребителей защищает возможность потребителей делиться своим честным мнением о продуктах, услугах или поведении компании на любом форуме, включая социальные сети. У FTC есть советы, которые помогут вашей компании соблюдать закон.

Электронная коммерция: продажи на международном уровне Руководство для предприятий

Продавая свои товары через Интернет, вы потенциально можете найти клиентов в любой стране мира. Но это может создать проблемы, если вы никогда не отправляли за границу. Эти рекомендации содержат ответы на вопросы о налогах, пошлинах, таможенном законодательстве и многом другом.

Онлайн-обзоры клиентов: руководство для платформ

Люди, полагающиеся на онлайн-обзоры компаний, продуктов и услуг, должны получать точную картину того, что думают другие потребители. Если вы управляете веб-сайтом или платформой, на которой размещаются отзывы, внедрите процессы, гарантирующие, что эти отзывы действительно отражают отзывы, полученные от настоящих клиентов.

Маркетинг вашего мобильного приложения: сделайте все правильно с самого начала

Вниманию разработчиков приложений! К вашему продукту применяются основные принципы достоверности рекламы и конфиденциальности. Важно рассказать прямую историю о том, на что способно ваше приложение, и быть прозрачным в отношении ваших методов обеспечения конфиденциальности. Эта публикация FTC, написанная с нуля, напоминает вам о том, что ваш выбор следует рассматривать с точки зрения пользователя.

Нативная реклама: руководство для бизнеса

Маркетологи и издатели используют инновационные методы для создания, форматирования и доставки цифровой рекламы. Одной из форм является «нативная реклама», контент, который имеет сходство с новостями, тематическими статьями, обзорами продуктов, развлечениями и другими материалами, которые окружают его в Интернете. Но по мере развития нативной рекламы смогут ли потребители отличить рекламу от другого контента?

Интернет-порталы благотворительных пожертвований

Интернет-порталы благотворительных пожертвований должны гарантировать, что их усилия по предоставлению большего количества вариантов пожертвований не будут непреднамеренно создавать путаницу для доноров или нарушать принципы закона о рекламе. Вот некоторые рекомендации о том, как это сделать.

Мошенничество и ваш малый бизнес: руководство для бизнеса

Эта статья является частью усилий FTC, направленных на то, чтобы помочь владельцам малого бизнеса избежать мошенничества. В нем объясняются распространенные виды мошенничества, нацеленные на малый бизнес и некоммерческие организации, описываются тактики мошенников и приводятся шаги, которые люди могут предпринять, чтобы защитить свою компанию от мошенничества.