Должностные обязанности Копирайтера — МКЦ ФАВОРИТ
Дословный перевод слова «copywriter» на русский язык — «автор-текстовик». Это специалист, работающий с текстом во всех его проявлениях, и в первую очередь — в рекламе. Существует мнение, что впервые профессия копирайтера появилась в США в 1882 году в рекламном агентстве Френсиса Ауера, который, как считается, придумал в 1886 г. первый рекламный слоган для мыла: «Пользуйтесь им постоянно, и это приведет вас к успеху». С тех пор в странах Запада текст в рекламе стал обязательным элементом, а рисунок — прикладным. Сформировалось устойчивое мнение, что «копирайтер — печальная необходимость, а креативный директор — разорительная роскошь».
В российском рекламном бизнесе до недавнего времени все было как раз наоборот. Еще 3 года назад об этой профессии у нас почти ничего не было слышно. Сегодня же формируется хотя и небольшой, но устойчивый спрос на копирайтеров. Это люди, имеющие филологическое, лингвистическое образование. В работе копирайтера необходимо знание рекламных технологий, основ психологии и социологии.
Копирайтер чаще всего является штатной единицей рекламных агентств. Однако в последнее время вакансии на эту должность открываются и на крупных предприятиях, имеющих рекламное подразделение и вкладывающих значительные средства в рекламу.
На практике именно копирайтеры формулируют самые эффективные и уникальные рекламные предложения. Хорошо составленный текст увеличивает шанс доведения рекламной идеи до представителей целевой аудитории. Обычно копирайтер работает в паре с креативным директором, который разрабатывает глобальную стратегию проведения рекламной кампании. В соответствии с этой стратегией копирайтер и готовит текстовое содержание рекламных буклетов, листовок, модульной рекламы для размещения в печатных средствах массовой информации, пишет статьи, предназначенные для использования в качестве прямой, сбытовой или имиджевой рекламы, создает сценарии для теле- и радиопередач, разрабатывает корпоративные слоганы и пишет тексты для рекламных роликов на телевидении, радио и рекламы в Интернете.
Для копирайтера необходимыми личностными характеристиками являются: инициативность и умение работать в команде, креативность (творческий потенциал), самостоятельность, целеустремленность, коммуникабельность, умение вести переговоры и четко излагать свои мысли.
Заказчику необходимо знать и понимать, что чем проще идея, тем дороже она стоит, поскольку экономит деньги в производстве. Поэтому помимо прочего от копирайтера требуется способность убеждения клиентов и руководства в эксклюзивности и эффективности своего творения, оправданности вложения денег. Причем критерий оценки работы копирайтера на первом этапе — лишь чувство удовлетворения клиента или руководства. Реальная же оценка появится со временем, когда будет проведен анализ эффективности рекламной кампании. Это воистину творческая профессия, и должностная инструкция здесь — лишь поводырь для работодателя.
Служебная лестница работника, функции которого рассмотрены выше, может выглядеть следующим образом: помощник копирайтера, полноправный копирайтер, старший копирайтер.
I. Общие положения
1. Копирайтер относится к категории специалистов.
2. На должность копирайтера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (журналистское, филологическое), опыт работы в рекламной сфере не менее 2-3 лет
3. Копирайтер должен знать:
3.1. Законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности.
3.2. Конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч. рекламных услуг.
3.3. Теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента.
3.4. Принципы организации рекламной деятельности.
3.5. Общие и специальные требования к рекламе.
3.6. Способы, средства и носители рекламы.
3.7. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии.
3.8. Технику и основные инструменты составления рекламных текстов.
3.10. Компьютер и рекламное программное обеспечение.
3.11. Основы трудового законодательства.
3.12. Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.
4. Назначение на должность копирайтера и освобождение от должности производится в порядке, определенном внутренними документами организации.
5. Копирайтер подчиняется непосредственно креативному директору; иному должностному лицу
II. Должностные обязанности
Копирайтер:
1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы (sloganeering), придумывает названия (naming), пишет сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео- и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.
2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т.ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.
3. Разрабатывает положительный имидж компании.
5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.
6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.
7. Создает «информационные поводы».
8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.
9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую работу.
10. Участвует в издании информационного бюллетеня.
11. Составляет отчеты о проделанной работе.
III. Права
Копирайтер имеет право:
1. На зачисление рекламных объявлений, текстов, пр. в свой личный портфолио как авторских разработок.
2. Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.
3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
IV. Ответственность
Копирайтер привлекается к ответственности:
1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба организации — в пределах, установленных законодательством РФ.
Копирайтер
Вы можете скачать должностную инструкцию копирайтера бесплатно. Должностные обязанности копирайтера
Утверждаю
_____________________________ (Фамилия, инициалы)
(наименование организации, ее ________________________________
организационно — правовая форма) (директор; иное лицо, уполномоченное
утверждать должностную инструкцию)
00.00.201_г.
м.п.
ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ
КОПИРАЙТЕРА
——————————————————————-
(наименование учреждения)
00.00.201_г. №00
1. Общие положения
1.1.Настоящая должностная инструкция устанавливает ответственность, права и должностные обязанности копирайтера _________________________ (далее – «предприятие»).
Наименование организации
1.2.На должность копирайтера принимается лицо с высшим профессиональным образованием (журналистским, филологическим), опытом работы в рекламной сфере не менее (2 лет; 3 лет; пр.).
1.3.Копирайтер принимается на должность и освобождается от нее в порядке, определенном внутренними документами организации.
1.4.Копирайтер находится в подчинении у креативного директора, иного должностного лица.
1.5.Копирайтер обязан знать:
-средства, способы и носители рекламы;
-основы эстетики;
-основы этики, специальной и общей психологии, филологии и социологии;
-основные инструменты и технику составления рекламных текстов;
-основные принципы медиа-планирования;
-документацию и законы об осуществлении предпринимательской деятельности;
-конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в том числе рекламных услуг;
-теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента;
-нормы и правила охраны труда;
-правила техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты;
-принципы организации рекламной деятельности;
-общие и специальные требования к рекламе;
-компьютер и рекламное программное обеспечение;
-трудовое законодательство.
2. Должностные обязанности
Копирайтер обязан:
2.1.Создавать в соответствии с медиа-планом слоганы (sloganeering), придумывать названия (naming).
2.2.Писать сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео — и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.2.3.Разрабатывать контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т.ч. на иностранном языке).
2.4.Писать рекламные и PR-статьи.
2.5.Разрабатывать положительный имидж компании.
2.6.Обеспечивать информационное наполнение рекламы.
2.7.Организовать презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.
2.8.Подготавливать новостные и пресс-релизы.
2.9.Создавать “информационные поводы”.
2.10.Готовить речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, радио и телевидении.
2.11.Осуществлять информационно-аналитическую и редакторскую работу.
2.12.Участвовать в издании информационного бюллетеня.
2.13.Составлять отчеты о проделанной работе.
3. Права
Копирайтер вправе:
3.1.Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
3.2.На зачисление рекламных объявлений, текстов и пр. в свое личное портфолио как авторских разработок.
3.3.Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.
3.4.Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для выполнения должностных обязанностей.
3.5.Вносить на рассмотрение руководства собственные предложения по усовершенствованию работы, связанной с предусмотренными данной должностной инструкцией обязанностями.
4. Ответственность
Копирайтер ответственен за:
4.1.Недолжное выполнение или невыполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией в установленных действующим трудовым законодательством РФ рамках.
4.2.Правовые нарушения, совершенные в процессе своей деятельности в установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством РФ рамках.
4.3.Причинение материального вреда организации в установленных действующим трудовым и гражданским законодательством РФ рамках.
Руководитель структурного подразделения: _____________ __________________
(подпись) (фамилия, инициалы)
00.00.201_г.
С инструкцией ознакомлен,
один экземпляр получил: _____________ __________________
(подпись) (фамилия, инициалы)
00.00.20__г.
Должностная инструкция копирайтера
УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Фамилия И.О.________________
«________»_____________ ____ г.
1. Общие положения
1.1. Копирайтер относится к категории специалистов.
1.2. Копирайтер назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора компании.
1.3. Копирайтер подчиняется непосредственно арт-директору/креативному директору.
1.4. На время отсутствия копирайтера его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.
1.5. На должность копирайтера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (журналистское, филологическое), опыт работы в рекламной сфере не менее 2-3 лет.
1.6. Копирайтер руководствуется в своей деятельности:
- законодательными актами РФ;
- Уставом компании, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;
- приказами и распоряжениями руководства;
- настоящей должностной инструкцией.
2. Должностные обязанности копирайтера
Копирайтер выполняет следующие должностные обязанности:
2.1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы (sloganeering), придумывает названия (naming), пишет сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео- и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.
2.2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т. ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.
2.3. Разрабатывает положительный имидж компании.
2.4. Обеспечивает информационное наполнение рекламы.
2.5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.
2.6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.
2.7. Создает «информационные поводы».
2.8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.
2.9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую работу.
2.10. Участвует в издании информационного бюллетеня.
2.11. Составляет отчеты о проделанной работе.
3. Права копирайтера
Копирайтер имеет право:
3.1. На зачисление рекламных объявлений, текстов и пр. в свой личный портфолио как авторских разработок.
3.2. Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.
3.3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
3.4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
3.5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями.
4. Ответственность копирайтера
Копирайтер несет ответственность:
4.1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей.
4.2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности.
4.3. За причинение материального ущерба организации.
Обязанности копирайтера универсала.
Новички часто спрашивают, какие обязанности копирайтера все-таки должны выполняться безоговорочно. Несмотря на то, что профессия достаточно свободная, есть некоторые рамки, которые нельзя преступать по всеобщим безапелляционным правилам.
Например. Все тексты, публикуемые в интернете должны быть уникальными, неповторимыми, не копированными из других источников. Плагиат (копирование) — это нарушение авторских прав. Его не пропустит ни одна поисковая система.
Почему обязанности копирайтера нельзя нарушать?
Создатель информации – почти всесилен. На него возлагается высокая миссия и серьёзная ответственность. Автор должен быть, прежде всего, правдивым, излагать в текстах только достоверные сведения и факты.
От правильного донесения нужной информации напрямую зависит прибыль и развитие компании заказчика. Автор статей высокого класса должен уметь не просто сообщать факты, а эффективно продавать любые товары/услуги/идеи.
Чтобы не терять время на чтение о копирайтинге, пройдите профессиональные курсы обучения и станьте официальным специалистом. В Школе копирайтинга вы получите сертификат и место в агентстве Юлии Волкодав.
Что входит в обязанности копирайтера?
1 . Контакт с заказчиками «на одной волне»
Стиль речи в текстах копирайтера определяется читательской аудиторией. Проще говоря, нет смысла писать в женский журнал статью в медицинском или научном стиле, вставляя термины и сложные профессиональные слова.
Прежде, чем наполнять сайт, изучите его специфику, о чем и на каком сленге общается целевая аудитория/клиенты компании/магазина/сообщества и т.п. Читатель ваших статей должен чувствовать себя на сайте в «своей тарелке», среди своих.
2. Проверка уникальности текста – строгое правило?
Обязательно проверяйте свои тексты программами на уникальность. Это непременное условие создания авторского контента. Тексты не должны повторяться где-либо в интернете, даже частично, поэтому стоит уделить этому особое внимание.
Со временем, проверки не потребуются, процесс написания уникальных текстов будет доведен до автоматизма.
3. В обязанности копирайтера входит красивая/удобная подача статьи.
Структурный текст с четкими абзацами, стройными списками и подзаголовками похож на приятный графический рисунок. А, как известно, большинство современных людей быстрее воспринимают информацию в виде изображений. Оформляйте статьи для эффектного и комфортного восприятия.
4. Новый день – новая статья. О самодисциплине
Кто-то мудрый сказал: «Только постоянное повторение действий приводит к нужному результату». Все дело в расписании. В соблюдении плана действий и режима рабочего дня.
Придумайте себе личный график. Например, писать по статье в день. Или по две. Но желательно каждый день. Это эффективно. Через неделю другую ваши тексты будут «причесаны» и отполированы. Начните с режима, распишите его по пунктам. Психологи советуют — лучше от руки.
5. Универсальный специалист широкого профиля.
После того, как опыт нарастает, веб-автор может смело заявить о себе в своем портфолио, как о специалисте широкого профиля. Научитесь комбинировать виды заказов и расширяйте спектр своих услуг.
Услуги копирайтера широкого профиля и высокой квалификации, можно посмотреть здесь.Услуги и обязанности копирайтера универсала:
Всему этому или некоторым видам услуг современного веб-автора можно научиться в Школе копирайтинга, которая работает уже 10 лет. Можно выбрать бесплатный учебник, видео-курс, мини-книги, шпаргалки или получить полноценное образование специалиста высокой квалификации.
Остальные обязанности копирайтера диктуют биржи статей или агентства. Соблюдение сроков заказа, выплата комиссии, запрет на обмен личными данными с заказчиком и др.
Нарушения правил работы на биржах фриланса оборачивается баном — блокировкой аккаунта, иногда штрафом и всевозможными ограничениями.
В любом случае, все эти обязанности современного копирайтера легко выполнимы. Вам, по-прежнему, не нужно будет вставать с любимого дивана, просыпаться по будильнику и ехать в офис холодной зимой. Просто читайте правила заблаговременно.
Успехов, коллега!
Поделитесь этой новостью в социальных сетях:
Нравится
Должностная инструкция копирайтера
[организационно-правовая форма, | Утверждаю [должность, подпись, Ф. И. О. руководителя или иного [число, месяц, год] М. П. |
Должностная инструкция копирайтера [наименование организации]
Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативно-правовых актов, регулирующих трудовые правоотношения.
1. Общие положения
1.1. Копирайтер относится к категории специалистов и непосредственно подчиняется [наименование должности руководителя].
1.2. Копирайтер назначается на должность и освобождается от нее приказом [наименование должности].
1.3. На должность копирайтера принимается лицо, имеющее высшее профессиональное образование по специальности [вписать нужное] и стаж работы в рекламной сфере не менее [значение] лет.
1.4. Копирайтер должен знать:
— законы и иные нормативные правовые акты Российской Федерации, методические и нормативные документы в сфере осуществления предпринимательской деятельности, рекламы, защиты прав потребителей, авторского и смежного права;
— конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг;
— принципы организации рекламной деятельности;
— основы рекламного маркетинга и менеджмента;
— общие и специальные требования к рекламе;
— технику и основные инструменты составления рекламных текстов;
— основные принципы медиа-планирования;
— методы обработки информации с использованием современных технических средств коммуникации и связи;
— основы эстетики и социальной психологии;
— этику делового общения;
— основы трудового законодательства;
— правила внутреннего трудового распорядка;
— правила санитарной, личной гигиены;
— правила и нормы охраны труда, техники безопасности и противопожарной защиты.
2. Должностные обязанности
На копирайтера возлагаются следующие должностные обязанности:
2.1. Создание в соответствии с медиа-планом слоганов, названий, написание сценариев для телевизионных роликов, видео — и аудиорекламы, направленных на целевую аудиторию.
2.2. Разработка контента (содержания) рекламы, рекламных текстов.
2.3. Разработка положительного имиджа организации.
2.4. Обеспечение информационного наполнения рекламы.
2.5. Организация презентации слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.
2.6. Подготовка новостных и пресс-релизов.
2.7. Подготовка текста публичных выступлений руководству организации.
2.8. Осуществление информационно-аналитической и редакторской работы.
2.9. Написание рекламных и PR-статей.
2.10. Непосредственное участие в маркетинговой политике организации и создание текстовых продуктов для продвижения организации на рынке.
2.11. Составление установленной отчетности о проделанной работе.
2.12. Ведение корпоративной переписки.
2.13. [Другие должностные обязанности].
3. Права
Копирайтер имеет право:
3.1. На все предусмотренные законодательством Российской Федерации социальные гарантии.
3.2. Получать необходимую для выполнения функциональных обязанностей информацию о деятельности организации от всех подразделений напрямую или через непосредственного начальника.
3.3. Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы организации.
3.4. Знакомиться с проектами приказов руководства, касающимися его деятельности.
3.5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.
3.6. Принимать участие в совещаниях, на которых рассматриваются вопросы, связанные с его работой.
3.7. Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения служебных обязанностей.
3.8. Повышать свою профессиональную квалификацию.
3.9. [Иные права, предусмотренные Трудовым законодательством Российской Федерации].
4. Ответственность
Копирайтер несет ответственность:
4.1. За неисполнение, ненадлежащее исполнение обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией, — в пределах, определенных трудовым законодательством Российской Федерации.
4.2. За совершенные в процессе осуществления своей деятельности правонарушения — в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
4.3. За причинение материального ущерба работодателю — в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.
Должностная инструкция разработана в соответствии с [наименование, номер и дата документа].
Руководитель кадровой службы
[инициалы, фамилия]
[подпись]
[число, месяц, год]
Согласовано:
[должность]
[инициалы, фамилия]
[подпись]
[число, месяц, год]
С инструкцией ознакомлен:
[инициалы, фамилия]
[подпись]
[число, месяц, год]
Профессиональные обязанности копирайтера | Агентство копирайтинга Text iS
Идея этой статьи появилась случайно: я вдруг понял, что даже сам не всегда представляю, что конкретно должен делать копирайтер в рамках выполнения заказа. Вернее, какие-то свои «буду – не буду» у меня, конечно, есть, но четкого понимания общей ситуации так и не сложилось. Думаю, этот пробел нужно восполнять.
В силу того, что копирайтеры бывают разной степени уступчивости, клиент не всегда может понять – законны ли его требования или, как говорится, он уже «хватил лишку».
Некоторых заказчиков исполнители успели разбаловать настолько, что первые начинают считать уступчивость и боязнь возражений какими-то общими признаками, встречающимися у всех без исключения авторов.
Одно из самых глупых заблуждений – уверенность, что ради заказа копирайтер сделает все, лишь бы текст не уплыл к конкурентам. Это не так. У всякого адекватного копирайтера есть своя система ценностей и «хотелок», за которые он вряд ли будет переступать.
Если вы попросите продавца магазина донести вам пакет с продуктами до дома, вы вряд ли встретите в его глазах даже отблески понимания. Когда вы предложите каменщику не только сделать кирпичную кладку, но и самому подготовить инженерный проект будущего дома, он быстро изменит свое мнение о вас и сильно загрустит. Это все к тому, что у каждой профессии, в том числе и у копирайтинга, есть какие-то рамки, дальше которых заходить не стоит.
Я уже говорил, что ни разу не видел официальной инструкции на гербовой бумаге и с тремя печатями, где бы точно говорилось, что должен и не должен делать копирайтер. Все, что вы увидите ниже – мое субъективное мнение, которое сложилось в результате долгой работы в Сети. Это не статичная конструкция: иногда я тоже берусь делать то, что обычно не делаю. Чаще всего такое бывает, когда в процессе работы возникает симпатия к заказчику или проект изначально кажется интересным.
Повторюсь, такое возможно исключительно по моему личному решению. В противном случае при создании копирайтинга для меня работают правила, указанные ниже.
Что должен делать копирайтер в рамках проекта
Предлагать несколько вариантов написания текста. Конечно, если у клиента заранее нет четкого видения будущего материала.
Минимально оптимизировать текст, что, кстати, совершенно не сложно.
Делать правки текста бесплатно. Здесь нужно оговориться: правки не могут быть бесконечными. Лично я работаю по алгоритму, когда в первый раз правится не более 50 % готового материала, во второй раз – те же 50 % от уже правленого в первый раз текста. Третий раз правки я уже не делаю, поскольку так можно тянуть до бесконечности, двух этапов вполне достаточно.
Структурировать материал, делать его максимально приятным для восприятия. Копирайтеров, сдающих статьи сплошным блоком, нужно отлучать от Сети и высылать в пустыню Гоби.
Давать рекомендации (в рамках разумного), которые бы помогли улучшить качества текста. Плохо, когда автор безразличен к своей работе: знаешь, как лучше – скажи, не молчи.
Прописывать теги title, description. Конечно, если это просит сам клиент.
Выделять ключевые запросы жирным в том случае, если это является условием работы.
Вычитывать текст. Убирать лишние пробелы в материале.
Предлагать несколько вариантов заголовков, особенно, если материалы нужны для рассылок или прямых продаж. Опять же, когда пишется, скажем, простой SEO-текст, где заголовок не так важен, можно этот пункт игнорировать.
Что не должен делать копирайтер
Подбирать картинки, иконки и так далее. Это не ваше дело, ваше дело – текст. Оформлением контента и охотой за видео и картинками вы вовсе не обязаны заниматься.
Делать скидку за объем. Нет и никогда не было такого правила, чтобы обязательно делать скидку за объем. Кто-то делает, а кто-то – нет. Личное решение каждого.
Создавать слоганы по цене обычных текстов. Вернее, написать их, разумеется, можно и по обычной цене, но если материал не принимают по причине, что слоганы какие-то не бомбовые, то это уже абсурд. Хотите бомбовые – заказывайте их по цене слоганов, а не на «вес».
Делать правки, если они не соответствуют ТЗ. Обычное дело: клиент посмотрел текст, и «вдруг» понял, что хотел то он, оказывается, совершенно не такой материал, и вместо ироничного стиля ему позарез теперь нужен официальный. Или того лучше – он требует полностью перекроить работу, внеся в нее какие-то тезисы, которых и вовсе не было в ТЗ. Лично я почти всегда в таких случаях отказываю, поскольку это уже двойная работа. Если маляр покрасил стену в белый цвет, а потом клиент передумал и попросил перекрасить в черный – как вы думаете, будет ли маляр перекрашивать бесплатно? Вот и я думаю, что нет. Новая работа – новая оплата.
Размещать текст на сайте. Вы – копирайтер, вы вовсе не обязаны лезть на чужие сайты и что-то там добавлять.
Подбирать ключи к статьям. Подобной работой должны заниматься составители семантического ядра, но никак не копирайтеры. К тому же это является отдельной услугой, за которую должны платиться дополнительные деньги.
Анализировать сайты конкурентов. Анализ конкурентов на предмет выявления нужного числа вхождений и прочих моментов – тоже совсем не вписывается в список обязанностей копирайтера. Этим должны заниматься SEO-оптимизаторы или сам владелец.
Таким вот небольшим вышел список того, чем должен или не должен заниматься копирайтер в рамках заказа. Значит ли это, что сей перечень – истина в последней инстанции? Вовсе нет. Как я уже говорил, я тоже иногда отхожу от этих правил. Скорее, это всего лишь «средняя температура по больнице», которую не стоит воспринимать как аксиому.
И все-таки в подавляющем большинстве случаев лично я оперирую именно этими списками. Пользоваться ли ими вам в своей работе – решайте сами. Почему-то мне кажется, что пользоваться стоит. Успехов и добра вам!
Поделиться
Твитнуть
Поделиться
Отправить
Оценить статью
Загрузка…Должностная инструкция копирайтера
I. Общие положения
1. Копирайтер относится к категории специалистов.
2. На должность копирайтера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (журналистское, филологическое), опыт работы в рекламной сфере не менее 2 — 3 лет.
3. Копирайтер должен знать:
3.1. Законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности.
3.2. Конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч. рекламных услуг.
3.3. Теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента.
3.4. Принципы организации рекламной деятельности.
3.5. Общие и специальные требования к рекламе.
3.6. Способы, средства и носители рекламы.
3.7. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии.
3.8. Технику и основные инструменты составления рекламных текстов.
3.9. Основные принципы медиа-планирования.
3.10. Компьютер и рекламное программное обеспечение.
3.11. Основы трудового законодательства.
3.12. Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.
4. Назначение на должность копирайтера и освобождение от должности производится в порядке, определенном внутренними документами организации, в соответствии с нормами трудового законодательства РФ.
5. Копирайтер подчиняется непосредственно креативному директору.
II. Должностные обязанности
Копирайтер:
1. В соответствии с медиа-планом создает слоганы (sloganeering), придумывает названия (naming), пишет сценарии для телевизионных роликов (scripting), сценарии для видео — и аудиорекламы, направленные на целевую аудиторию.
2. Разрабатывает контент (содержание) рекламы, рекламные тексты (в т.ч. на иностранном языке), пишет рекламные и PR-статьи.
3. Разрабатывает положительный имидж компании.
4. Обеспечивает информационное наполнение рекламы.
5. Организует презентацию слоганов, наименований, сценариев и статей руководству или представителям заказчиков.
6. Подготавливает новостные и пресс-релизы.
7. Создает «информационные поводы».
8. Подготавливает речь для публичных выступлений руководства компании на конференциях, пресс-клубах, телевидении, радио.
9. Осуществляет информационно-аналитическую и редакторскую работу.
10. Участвует в издании информационного бюллетеня.
11. Составляет и предоставляет еженедельные и ежемесячные отчеты о проделанной работе.
III. Права
Копирайтер имеет право:
1. На зачисление рекламных объявлений, текстов, пр. в свой личный портфолио как авторских разработок.
2. Требовать предоставления достоверной информации об объекте рекламы.
3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
4. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
5. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкцией обязанностями.
IV. Ответственность
Копирайтер привлекается к ответственности:
1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба организации — в пределах, установленных законодательством РФ.
V. Оценка работы копирайтера
1. Основным критерием оценки работы копирайтера является полнота, своевременность и качество исполнения им должностных обязанностей в соответствии с настоящей Инструкцией.
2. Оценку работы копирайтера уполномочен осуществлять креативный директор.
Полномочия креативного директора по применению мер поощрения и взыскания в отношении копирайтера определены в соответствующей должностной инструкции и Положением о материальном стимулировании работников компании.
С должностной инструкцией ознакомлен: Роспись (Фамилия И.О.)